цены в Москве на рекламу в Гугл

Загрузка

Правильная настройка и ведение Google AdWords позволяет любому владельцу интернет-ресурса найти потенциальных покупателей/читателей/участников проекта. Используя рекламу в Гугле, можно максимально быстро получить новых клиентов. Уже на этапе тестирования и настройки специалисты Rush Agency гарантируют положительный результат.

Контекстная реклама в Google AdWords

Если неправильно понять цели, поставленные перед рекламной кампанией, бюджет будет слит понапрасну. Поэтому, перед тем, как настраивать контекстную рекламу, мы четко определяем для чего она нужна.

• Брендинг. Направлен на популяризацию бренда. Результат успешного брендинга — увеличение количества запросов с названием компании. Если имя еще не достаточно известное, то цена такой кампании будет минимальной.
• Прямой отклик. Весь рекламный бюджет идет на увеличение количества заполненных форм, регистраций на сайте, теСреди основных возможностей контексталефонных звонков, сообщений по скайпу и т. д.
• Комбинирование прямого отклика и брендинга.
• Увеличение трафика. Задача контекстной рекламы в Google AdWords — получить максимальное количество посещений сайта рекламодателя целевой аудиторией.

Только четкое определение целей рекламной кампании принесет максимальный результат.

Преимущества контекстной рекламы в Google AdWords

Когда тема рекламного блока точно совпадает с запросом посетителя, она воспринимается не как что-то назойливое, а как полезная дополнительная информация. В итоге на нее обращают внимание и делают переход на рекламируемый ресурс.

Среди основных возможностей контекста:

• Точность. Специалисты Rush Agency выбирают параметры таргетинга и решают, какие из них лучше всего подходят для кампании. Разнообразные методы настройки таргетинга позволяют сделать контекстную рекламу максимально точной.
• Быстрота запуска. Проверка объявлений занимает не более суток — так говорит сам Google. Но обычно запуск начинается намного быстрее.
• Выбор бюджета. Практически с любым бюджетом можно работать и получать прибыль. Мы не допускаем убыточных кампаний.
• Возможность редактирования. Исправить или изменить текст в рекламном блоке можно когда угодно. После проверки объявление будет показываться уже в новом виде.
• Эффект запоминания. Не все посетители сразу кликают по рекламируемой ссылке. Однако, увидев много раз одно и тоже слово или предложение, человек обязательно его запомнит. В будущем он сможет прийти на ваш сайт даже через форму поиска, просто набрав в нее запомнившийся текст.

Преимущества Google AdWords перед другими сервисами

Рассматривая отличия Google AdWords от других подобных сервисов, можно подчеркнуть следующее:

• Можно использовать многочисленные расширения, которых нет у других подобных сервисов. Так, «структурированные описания» позволяет указать не одну, а все категории товаров, а разрешение «цены» — тариф данного конкретного продукта. Есть еще расширения «уточнение» и «отправить сообщение». Используя их максимально, можно значительно повысить кликабельность и уменьшить стоимость клика.
• Можно создавать блоки с рекламной кампанией «только звонок». В других контекстных системах такого нет. Это очень выгодно. Вся статистика видна по звонкам. Отвечая на вопросы покупателя, вы превращаете его в потенциального клиента. Данная функция незаменима для кафе, парикмахерских, магазинов, юридических фирм и т.д.
• Есть функция показа рекламы-письма в почте Google. Это очень красиво и необычно, что привлекает внимание.
• Размещение рекламы на YouTube в трех разных форматах. Рекламироваться можно как на конкретном видео, так и на целом канале.
• Контекстная реклама в Google AdWords позволяет создавать особые «клубы» по интересам. Это дает возможность показывать рекламу аудитории конкурентов.
• Можно полностью отключить показы на любых видах устройств (на телефоне, например). Это позволяет исключить каналы, не приносящие конверсию и не тратить деньги зря. Показы на мобильных телефонах будут эффективны, только если у вас есть мобильная версия сайта. Если же таковой нет, показ контекста на сотовых нужно отключить. Реклама в Гугл – эффективный инструмент продвижения. Специалисты Rush Agency знают все об этой системе, у нас нет шаблонных решений, мы настраиваем контекстную рекламу с учетом целого ряда параметров, и делаем это для максимально результативного расхода средств.

Google поставил рекламщиков в угол

«Google отключил контекстную рекламу на сайтах, пострадал бизнес, в том числе маркетплейс Price.ru, который специализируется на настройке товарной рекламы 4000 интернет-магазинов и онлайн-бизнесов в ежедневном режиме с помощью собственных сервисов и технологий», — сообщили в Price.ru. Price являлся эксклюзивным партнером Google в России по настройке рекламы.

Генеральный директор Price.ru Эдуард Ашрафьян рассказал, что на данный момент Google приостановил рекламу в поиске, на YouTube и у сторонних партнеров. «Мы получили комментарии от поддержки Google, что запрет касается всей Google-рекламы. Мера также затронула размещение в Google Shopping: теперь товары транслируются только в разделе «Покупки» и не видны на «витрине» поиска Google. Пока нет прогнозов, будет ли закрыт также и раздел «Покупки». Рекламная платформа Biz.Price является партнером Google по продаже рекламы в России. Разумеется, продукты компании занимают значимое место в линейке наших услуг. Но наша команда верит, что любые трудности — это толчок для роста. Мы развиваем новую услугу — контекстную рекламу «Яндекс.Директ», которая частично заменит приостановленный Google Ads. Biz.Price — сертифицированное агентство «Яндекс.Маркета». Также мы готовимся стать партнером Ozon, что даст нам возможность масштабировать размещение клиентов в маркетплейсах, — рассказывает Эдуард Ашрафьян. — За последнюю неделю трафик на товарном агрегаторе Price.ru вырос в разы. Мы стали единственной крупной площадкой сравнения цен с моделью оплаты за клик, поскольку остальные игроки прекратили деятельность в России. В этой непростой ситуации Price.ru остается на стороне бизнеса — мы не увеличиваем стоимость клика для интернет-магазинов, а пользователям стремимся дать возможность сравнить цены интернет-магазинов и выбрать самый выгодный вариант. Клиентов, которые закупали контекстную рекламу в поисковой системе Google через Biz.Price, мы переводим в «Яндекс.Директ», при этом настройка рекламных кампаний остается для них бесплатной. Для тех, кто уже использует контекст «Яндекса», мы подбираем рекламные инструменты с хорошей конверсией, чтобы компенсировать потери.

Эдуард Ашрафьян уверен: отключение Google рекламы — не катастрофа. «Еще несколько дней назад ограничение работы Facebook вызвало рост аудитории и потенциал для развития рекламных бюджетов «ВКонтакте». То есть мы сейчас видим, с одной стороны, монополизацию рынка «Яндексом» и VK. Это, безусловно, окажет влияние на рост ценовых параметров, стоимости клика. Но, с другой стороны, на рынок выйдут другие игроки с новым рекламным инвентарем, чтобы удовлетворить запросы рекламодателей и отчасти выровняют конкуренцию», — считает он.

«В «МегаФоне» следят за ситуацией с Google, — сообщила ComNews пресс-служба ПАО «МегаФон». — Однако есть ряд других интернет-ресурсов и инструментов, чтобы донести до клиентов информацию о ключевых преимуществах наших сервисов. Мы продолжаем их использовать».

Пресс-служба ПАО «Ростелеком» прокомментировала: «Поскольку оплачиваются только оказанные рекламные услуги, то прямых убытков компания не несет: нет услуг — нет оплаты. Будем следить за развитием ситуации. Информация о сервисах и услугах компании доступна по запросам пользователей в поисковой системе Google».

Павел Катков, основатель KIP Legal Tech, член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций рассказал, что для того, чтобы подавать иски, нужно понимать, каковы будут исковые требования. «Google раньше оказывал услугу — теперь не оказывает. Значит, эту услугу больше нельзя купить. И если она нужна, ее будут покупать у другого поставщика — например, у «Яндекс». Другое дело, если Google получил аванс, а потом остановил оказание услуг. В этом случае он должен вернуть неотработанный аванс, и иск о таком возврате может быть вменен. Перспективен ли иск о возмещении убытков, зависит от трактовки российским судом оферты этой компании. Наверняка в ней есть право Google на одностороннее прекращение оказания услуг. И на какую норму будет ссылаться истец, это вопрос. Не исключаю применения норм о добросовестности (ст.10 ГК РФ), но насколько это будет успешно — дело покажет. Что касается цены иска, то она может варьироваться от банальной суммы неотработанного аванса до полной суммы упущенной выгоды (ст.15 ГК РФ), соразмерной прогнозной выручке компании от продаж по рекламе, однако в этом случае эту сумму необходимо будет обосновать», — прокомментировал Павел Катков.

Заказать контекстную рекламу в Google

Если вас интересует настройка Google Ads в Киеве и других городах Украины, наши специалисты готовы вам помочь. При выборе стратегии специалисты учитывают цели, характеристики аудитории и ключевые слова/месседжи, отвечающие запросам пользователей. Нажмите на кнопку ниже, чтобы быстро получить консультацию и заказать контекстную рекламу.

Контекстная реклама (PPC) в Google

Услуга также известна как PPC, контекстная реклама или контекстная реклама. Его основная цель — привлечение целевого трафика на сайт, который будет конвертироваться в клиентов.

Это вид рекламы в Интернете, при котором релевантные содержанию объявления привлекают пользователей на сайт. В этом случае оплата будет производиться за «клик» пользователей, заинтересованных в вашем сервисе.

Контекстная реклама очень эффективна, поскольку позволяет выделить целевую аудиторию и показать ей свой товар или услугу. Для создания и настройки рекламных кампаний специалисты используют следующие сервисы: Google Ads (ранее Google Adwords) и Begun.

Вам следует заказать контекстную рекламу у нас, так как наши специалисты имеют сертификаты Google Ads, подтверждающие их знания и навыки работы с контекстной рекламой. Мы знаем, как настроить и разместить рекламу в Google, чтобы сделать ее максимально эффективной для вашего бизнеса.

Пример контекстной рекламы

Чтобы понять, что такое контекстная реклама (КПП) и как она работает, предлагаем вам рассмотреть пример контекстной рекламы в Google.

Если ввести запрос в строку поиска и нажать на кнопку «Найти», то вы увидите страницу, где несколько первых и последних пунктов результатов поиска будут помечены как «Реклама» (обычно четыре позиции над органической выдачей и три ниже). Вы, наверное, также видели видео на YouTube с баннерами над временной шкалой. К ним также относятся видеоролики с пометкой «Реклама», которые иногда показываются перед видео.

Как поисковая система или служба определяет, что показывать конкретному пользователю? Он основан на анализе активности человека в сети, в частности на основе его поисковых запросов (ключевых слов). Если вы ищете в Интернете конкретные товары или услуги, вы некоторое время будете видеть рекламу, отвечающую этим запросам.

Но вам не обязательно знать подробности работы инструмента, чтобы им пользоваться — вы можете заказать контекстную рекламу в Ланет КЛИК, а контролировать только бюджеты и результаты кампаний.

Принцип контекстной рекламы в поисковых системах зашифрован в аббревиатуре: PPC переводится как оплата за клик (за переходы заинтересованного пользователя по вашей ссылке). Цена зависит от позиции объявления. Определение позиции является результатом аукциона. Кроме того, средняя стоимость клика в Google Ads будет варьироваться в зависимости от вашего бизнеса (конкуренция в нише, распространенность, спрос на продукт или услугу).

Преимущества контекстной рекламы (PPC)

Автоматизация

Такие системы, как Google DoubleClick, позволяют делать покупки пользователей автоматическими с учетом их поведения в Интернете. Вовлекается аудитория, которая с наибольшей вероятностью станет клиентами.

Быстрый запуск рекламы

После настройки и пополнения баланса в Google Ads ваши объявления будут показываться пользователям.

Эффективность

У вас будет возможность рассказать целевой аудитории о своем бренде, увеличить посещаемость, настроить ремаркетинг (повторно связаться с пользователями, которые ранее посещали сайт).

Точные настройки рекламы

Благодаря множеству методов и инструментов вы можете настроить рекламу для той целевой аудитории, которая наиболее заинтересована в вашем предложении.

Гибкие настройки

С помощью Google Ads вы можете быстро изменить настройки своего аккаунта, делая предложения более эффективными.

Под ваш бюджет

Цена на контекстную рекламу в Украине может быть другой. Google Ads позволяет настроить кампанию в соответствии с вашим бюджетом. Также вы можете платить только за конвертацию (эта функция доступна в настройках).

Отдельно стоит отметить такое преимущество, как повышение узнаваемости бренда. Google Ads позволяет настроить вашу кампанию на основе некоторых функций брендинга. Например, вы можете платить не за клик, а за 1000 показов (CPM). Название бренда также должно быть на рекламном баннере.

Таким образом, ваш сайт получит такие преимущества, как брендинг, увеличение продаж, лидогенерация (регистрация пользователя, оставление заявки, заполнение формы и т.д.), увеличение трафика на ваш сайт и конвертация его в клиентов.

Таким образом, если вы решите заказать контекстную рекламу, вы получите такие преимущества, как: брендинг, увеличение продаж, лидогенерация (пользователь регистрируется, оставляет заявку, заполняет форму и т. д.), увеличивает посещаемость вашего сайта и превращает его в клиентов.

Виды контекстной рекламы

1

Текстовые объявления — это объявления, которые появляются в вашем списке запросов (первые и последние несколько пунктов). Такое объявление будет помечено как «Реклама». По сути, это текст, в котором размещается контекстная ссылка. Стоит отметить, что такая ссылка может быть открытой или в виде фрагмента текста. Заказать контекстную рекламу этого формата полезно для любого бизнеса.

2

Баннерная реклама — реклама в виде визуального изображения (баннера). Размещение возможно на партнерских сайтах, использующих блоки AdSense. К ним относятся статические (простые) изображения, динамические изображения (мини-анимация, гифки) и интерактивные баннеры (предлагающие пользователю взаимодействие: кликнуть в какой-то точке баннера и т. д.). Вам стоит заказать контекстную баннерную рекламу, если вы хотите привлечь внимание партнерской аудитории и готовы уделить внимание созданию креативов.

3

Видеореклама — это видео, которое появляется в других видеороликах на YouTube и на партнерских сайтах. Стоит ли заказывать контекстную рекламу в формате видео? Мы можем ответить на этот вопрос на индивидуальной консультации.

Отдельно рассмотрим такой вид контекстной рекламы, как ремаркетинг. Ремаркетинг в сервисе контекстной рекламы Google Adwords — это эффективный инструмент, позволяющий взаимодействовать с аудиторией, ранее посещавшей ваш сайт. Когда целевая аудитория видит рекламу, вероятность перехода по ней на сайт достаточно высока.

Ремаркетинг помогает решать различные задачи:

• повысить спрос на товары и услуги, предлагаемые вашим сайтом;
брендинг
• ;
• повторных посещения сайта пользователями, что означает увеличение конверсии.

Ремаркетинг позволяет предлагать пользователю интересующие его страницы.

Свяжитесь с Ланет НАЖМИТЕ, чтобы получить исчерпывающую консультацию по теме и заказать контекстную рекламу (КПП) и ремаркетинг у сертифицированных специалистов!

Сети контекстной рекламы

Сети контекстных медиа

охватывают самую широкую аудиторию по вашим запросам. Это список партнерских ресурсов, которые работают с системой Google Ads по договору и предоставляют площадки для размещения (интеграции) контекстной рекламы.

Поисковая сеть

В поисковой сети ваши объявления будут отображаться непосредственно в результатах поиска Google. Работает это так: пользователь вводит поисковый запрос, содержащий ключевые слова, поисковая система идентифицирует объявление с релевантным текстом и показывает его вместе с другими результатами поиска.

Вы также можете выбрать объявления, настроенные на поиск и оптимизированную сеть контекстной рекламы,

, которая сочетает в себе характеристики двух предыдущих. Объявления будут отображаться пользователю как в списке результатов поиска, так и на партнерских сайтах Google. В этом случае система будет показывать рекламу не всем пользователям, а только тем, кто более склонен к покупке вашего предложения (этот параметр определяется системой).

Виды контекстной рекламы

Существует несколько видов контекстной рекламы: поисковая и тематическая.

Поисковая контекстная реклама

показывается пользователям в результатах поиска и зависит от формулировки поискового запроса.

Для заказа контекстной поисковой рекламы оставьте заявку в форме ниже.

Тематическая реклама

размещается на страницах сайтов. Дополняет информацию, содержащуюся на странице сайта.

Для заказа тематической контекстной рекламы оставьте заявку в форме ниже.

Этапы контекстной рекламы

Наши специалисты знают, как настроить контекстную рекламу, соответствующую потребностям вашего бизнеса. Процесс настройки контекстной рекламы предполагает взаимодействие заказчика с исполнителем. Для успешной кампании необходимо:

определение целевой аудитории и анализ ее запросов;

анализ сайтов компаний-конкурентов;

определение цели вашей рекламной кампании;

анализ страниц вашего сайта, которые будут рекламироваться;

подбор семантического ядра и ключевых слов;

подготовка текстов для рекламы;

настройки кампании в вашем аккаунте Google Ads;

совершение первоначальных ставок и прохождение модерации;

запустить рекламную кампанию.

Стратегии

Например, кампании контекстной медийной рекламы отлично подходят для брендинга и таргетинга на вашу аудиторию. Эта стратегия также включает ремаркетинг.

Если вы заинтересованы в продвижении своего интернет-магазина, воспользуйтесь службой продуктов Google Покупки. Пользователям показываются баннеры с информацией о ваших товарах. В этом случае релевантность объявления определяется не по ключевым словам, а по описанию в специально отведенном поле.

Если вы не знаете, какую стратегию выбрать, проконсультируйтесь с нашими специалистами — они предложат вам оптимальное решение, и вы сможете без опасений заказывать контекстную рекламу.

Оставить заявку на аудит контекстной рекламы

FAQ

1. Что входит в услугу по настройке контекстной рекламы?

Услуга настройки рекламы Google включает в себя SWOT-анализ, исследование конкурентов, разработку стратегии продвижения, создание семантического ядра, подбор расширенного списка ключевых слов, по которым Вас ищут клиенты, исключение нецелевых ключевых слов, настройку системы аналитики и рекламных кампаний, структурирование по категориям и написание текстов для объявлений.

2. Какой бюджет в месяц на контекстную рекламу?

Средний рекламный бюджет зависит от ниши бизнеса, сезонности, наличия или отсутствия периодических всплесков продаж и других факторов. Поэтому рассчитать бюджет сложно, и в начале работ специалисты могут его только прогнозировать. Закажите аудит контекстной рекламы, чтобы получить рекомендации и узнать примерную стоимость работ.

3. Создаете ли вы баннеры для контекстно-медийной сети Google?

Да, мы предлагаем рекламные услуги в СМИ. Размещение рекламы в контекстно-медийной сети Google позволяет охватить более 90% пользователей по всему миру. Ключевым преимуществом баннерной рекламы в КМС является точность и гибкость настроек, благодаря которым ваша реклама будет показываться именно вашей целевой аудитории. Для заказа контекстной рекламы в контекстно-медийной сети отправьте запрос по форме выше или позвоните нашему менеджеру.

4. Зачем вам постоянно обновлять свои кампании?

Нельзя настроить контекстную рекламу раз и навсегда, т. к. в дальнейшем, после сбора статистики, улучшается качество рекламных материалов, появляются новые негативные слова, обновляются списки запрещенных сайтов в сетях. Кроме того, появляются и исчезают акции и специальные предложения, обновляется ассортимент, меняется спрос в зависимости от сезона, улучшаются рекламные услуги. Также нужно подстраиваться под изменения на сайте и так же реагировать на действия конкурентов.

5. Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?

Контекстная реклама показывается пользователям в ответ на запросы Google в результатах поиска. Таргетинг предполагает показ рекламы определенной целевой аудитории, сегментированной по определенным параметрам. Есть еще один формат рекламы — тизерная реклама, которая привлекает пользователей интригующим контентом. Рекомендуется для продвижения товаров народного потребления или конкретных продуктов. Мы предоставляем все эти услуги. Для заказа контекстной рекламы, тизерной или таргетированной, оставьте заявку на сайте или позвоните нашему менеджеру.

Мобильная связь и видео предлагают огромные возможности контекстной рекламы —

Перефразируя L.L. Cool J: «Не называйте это возвращением. Контекстная реклама существует уже много лет». Однако совсем недавно поведенческий таргетинг оказался в центре внимания, потому что он позволил маркетологам сфокусировать свой таргетинг и отслеживать отдельных пользователей в Интернете — независимо от того, куда они пошли.

По мере того, как индустрия сейчас движется к модели, ориентированной на конфиденциальность, у издателей есть шанс удвоить ценность, которую они привносят в контекстную рекламу. Конечно, это не новость для издателей. Но что может быть удивительным, так это то, что в обозримом будущем настоящая золотая жила — в контекстной рекламе на мобильных устройствах и в видео.

Контекстная реклама: Почему сейчас?

Google уже много лет объявляет об окончании использования файлов cookie, откладывая фактическую реализацию, которая в настоящее время намечена на вторую половину 2023 года. Однако совсем недавно Google объявил, что расширяет свою песочницу конфиденциальности на Android. Хотя до этой реализации еще далеко, Apple предпринимает более решительные шаги для защиты конфиденциальности пользователей. Он не только устарел от IDFA в 2021 году, изменив способ, которым мобильные маркетологи отслеживают атрибуцию и оптимизируют кампании на iOS, но и позволяет пользователям включать приватный просмотр в Safari на всех устройствах.

Переход Apple к модели, в большей степени ориентированной на конфиденциальность, уже привел к тому, что мобильные маркетологи переориентировались на Android. Но мы можем ожидать изменения расходов и на платформах Google.

Мобильные маркетологи — и цифровые маркетологи в целом — должны будут считаться с меняющейся отраслью. У издателей есть шанс вмешаться и напомнить маркетологам, что контекстная реклама — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Им также необходимо сообщить им, что рекламодатели, которые уже отказались от расходов на мобильную рекламу на iOS, имеют возможность контекстно настраивать таргетинг на пользователей iOS в приложениях для издателей.

Издатели и рекламодатели готовятся к контекстуальному возрождению

Хорошая новость заключается в том, что издатели, похоже, увидели эту возможность. «Состояние контекстного таргетинга: тактика, технологии и доход в 2021 году» от Digiday и Connatix показало, что многие издатели уже готовы к возрождению контекстной рекламы.

«Издатели ожидают год роста спроса — и расходов рекламодателей — в области контекстного таргетинга», — говорится в отчете. «Среди наших респондентов 84% ожидают, что расходы рекламодателей сохранятся на текущем уровне или вырастут, а на фронте роста 61% ожидают увеличения бюджетирования на стороне покупателя для контекстно-зависимых кампаний».

Это не просто принятие желаемого за действительное со стороны издателей. В отчете также были опрошены маркетологи брендов и агентств, и выяснилось, что 96% респондентов заявили, что потратят столько же или больше на контекстную рекламу в этом году. И 65% рекламодателей будут увеличивать свои бюджеты на основе контекста.

Так как же издатели получают деньги за контекстную рекламу?

Мобильная возможность

Большая часть разговоров о возрождении контекстной рекламы вращается вокруг прекращения поддержки файлов cookie. Пока мы продолжаем ждать, пока это вступит в силу, есть дыра, которую необходимо заполнить для мобильных рекламодателей, которые все еще хотят охватить примерно 1 миллиард человек, использующих iPhone по всему миру.

Обширные данные, доступные для приложений, особенно с моделью подписки, предоставляют маркетологам особую возможность. Забудьте об основной демографической информации от третьих лиц. Приложения, которые требуют от людей ввода данных о фактическом местоположении или других детальных данных из первых рук, дают маркетологам возможность продавать пользователям на основе контекста в реальном времени, такого как погодные условия, или личной информации об их интересы.

Издатели, которые могут извлечь выгоду из этой мобильной возможности, теперь имеют возможность завоевать доверие и решить проблемы мобильных рекламодателей, которым все еще нужно привлечь пользователей iOS. Например, Шери Бахштейн, генеральный директор The Weather Company и генеральный директор IBM Watson Advertising, говорит: «Помогая мобильным маркетологам продвигать свои усилия по привлечению аудитории с помощью адресных и эффективных источников данных, мы уверены, что этот мощный сигнал данных может быть решение для брендов, пытающихся разрешить кризис идентичности и обеспечить потребителям более релевантный опыт в мобильной сети и экосистеме приложений».

Контекстное видео набирает обороты

Когда мы говорим о тенденциях в рекламе, видео, кажется, постоянно находится на вершине списка. То же самое и с контекстной рекламой. Digiday сообщил, что «ряд издателей, в том числе Tastemade и Crackle, добавили возможности контекстного таргетинга для своих ресурсов OTT и CTV».

Кроме того, Xandr — технологическая платформа с поддержкой данных, поддерживающая глобальный рынок рекламы премиум-класса — «запустила возможность контекстного таргетинга для инвентаря CTV, как часть стремления сохранить импульс, стоящий за видео-стороной своего бизнеса, которая теперь представляет 35% расходов на DSP Ксандра». А на момент написания отчета Iris.tv, который предоставляет рынок контекстного таргетинга, «рос на 25% в месяц с начала 2021 года и, по словам представителя, теперь обрабатывает 28 миллиардов рекламных запросов в месяц».

Контекстный и подключенный

CTV — и видеоконтент в Интернете в целом — предоставляет множество возможностей для издателей и, по иронии судьбы, возвращает нас к славным дням телевизионной рекламы, когда мыльные компании размещали рекламу на дневном телевидении, порождая мыльные оперы. Возможность точного определения такого рода таргетинга только увеличилась с появлением CTV и открывает возможности для более интерактивного опыта, который также позволяет лучше отслеживать.

«Я думаю, что одной из действительно мощных арен, где контекстуальные данные будут иметь решающее значение, является CTV, и все больше и больше людей переходят на адресный подход со своим линейным телевидением», — Кэти Прайс, ведущий программный медиа в агентстве PMG. Об этом говорится в отчете Digiday Connatix. «Поскольку контекстные данные становятся все более мощными с точки зрения цифровых покупок, мы сможем объединить эффективность программных и цифровых покупок с той контекстуальной релевантностью, которая была таким преимуществом для телевизионных рекламодателей и линейной рекламы в целом».

Отчет показал, что 44% издателей уже использовали инструменты контекстной видеорекламы или работали над решением со сторонним партнером. Почти четверть респондентов планировали работать с контекстным видео в следующем году.

Это возможность, которой Weather Company готова воспользоваться. По словам Бахштейна, «рынок современных телевизоров станет для нас огромной областью роста в 2022 году, и мы рады углубиться в это пространство. Узнав напрямую от клиентов нашего бренда, мы знаем, что рынок нуждается в решениях, обеспечивающих персонализацию и побуждающих к действиям в этой быстрорастущей среде. Мы продолжаем улучшать наши предложения, чтобы оставаться гибкими на множестве платформ».

Компания Integral Ad Science (IAS) уже осознала и инвестировала в возможности CTV и контекстной рекламы. Как сообщает AdExchanger, «большая часть роста IAS в настоящее время связана с алгоритмической продажей, и ее самый большой драйвер этой линии доходов — продукт, который он называет Context Control, который помогает перенаправить рекламные доллары в безопасную для бренда среду». Благодаря стратегическим приобретениям IAS теперь может анализировать не только текст, но и видео. IAS создает контекстные сегменты на основе видеоанализа, обнаруживая все, от языка до эмоций.

Много контекста!

Мобильное видео: идеальный шторм

Если мобильные видео и видео открывают возможности, то само собой разумеется, что мобильное видео — это идеальный шторм возможностей для издателей — и цифры подтверждают это. Google сообщает, что трое из четырех взрослых сообщают, что смотрят YouTube дома на своих мобильных устройствах. По прогнозам, к январю 2022 года у TikTok будет 1 миллиард пользователей, что напрямую связано с популярностью мобильного видео.

Платформы, которые сочетают в себе удобство мобильных устройств и привлекательный характер видео, награждаются широкой аудиторией. Однако маркетологи, ищущие контролируемую и безопасную для бренда среду, с большей вероятностью обратятся к надежным средствам массовой информации. Издатели, которые смогут извлечь выгоду из возможностей мобильного видео и объединить его с контекстной рекламой, будут выделяться на фоне конкурентов.

Дополнительные преимущества контекстного таргетинга

Откровенно говоря, потребители уже сыты по горло навязчивой рекламой, включая рекламу, которая следует за ними по сети. Аудитория настроена на контекстно-зависимый, но ненавязчивый опыт, который дает им больше контроля, но при этом обеспечивает уровень персонализации. Издатели могут воспользоваться этой возможностью, используя и совершенствуя искусство контекстной рекламы.

Контекстный не нов. Но в наши дни есть много веских причин, чтобы взглянуть на него по-другому. Конечно, они включают в себя повышенную озабоченность потребителей по поводу отслеживания, регулирования конфиденциальности и реакции крупных технологий.