«Что такое «контекстная реклама»?» – Яндекс.Кью

Всего понемногу… Увлекаюсь Мексикой, теннисом и игрой на барабанах.

Подписаться

Контекстная реклама — это вид рекламы в интернете, которая подстраивает содержимое рекламы под контекст содержимого страницы, а также предпочтений пользователя. Например, если рекламная сеть знает, что вы в последнее время искали велосипеды, а сейчас находитесь на сайте с популярными веломаршрутами, система может сделать вывод, что вам может быть интересно получить рекламное предложение с велоаксессуарами для дальних поездок или страховку для велотуристов.

15  ·  Хороший ответ9

Написать комментарий

Сервисы для маркетологов. 1000+ инструментов, 10000+ отзывов экспертов, кейсы и…  ·  otzyvmarketing.ruПодписаться

Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирают поисковые системы в соответствии с запросами пользователей: севирсы https://www.google.com/adsense/ и https://partner2.yandex.ru/. Какие виды рекламы существуют В сети есть много видов рекламы… Читать далее

6  ·  Хороший ответ4

Написать комментарий

Специалист по контекстной рекламе Яндекс и Google. petryhin.tilda.ws

Подписаться

Контекстная реклама — это интернет реклама от Яндекс и Google. Вы можете встретить её в результатах поисковой выдачи. Первые 3 строки и последние 5 строк поисковой выдачи как правило контекстная реклама, там есть подпись «реклама». Так же реклама транслируется на сайты партнёры Яндекс и Google в виде рекламных баннеров. Контекстная реклама в основном настраивается на… Читать далее

5  ·  Хороший ответ6

Написать комментарий

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, в котором в поисковиках (например, яндекс или гугл) на запрос пользователя — показываются нужные, те объявления. Те объявления , подходящие под контекст запроса пользователя.

Также контекстная реклама может быть показана юзеру несколько позже на других сайтах. на Яндекс Погода, авито, почта и т.д.

3  ·  Хороший ответ6

Написать комментарий

Postium: бизнес, реклама и digital-маркетинг.  ·  postium.ruПодписаться

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая. Например, так… Читать далее

3  ·  Хороший ответ

Написать комментарий

Сэнсэй по трафику. Контекстная реклама на стероидах  ·  andreyvaleev.ruПодписаться

Современная Контекстная реклама – это непросто объявление, показывающееся в поисковой системе. Она является мощным, высокоточным инструментом, помогающим продавать в сети услуги и товары определенной группе людей. Создав рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads, можно не только в кратчайшие сроки расширить клиентскую базу, но и сэкономить средства на подачу… Читать далее

6  ·  Хороший ответ4

Написать комментарий

Интернет-маркетолог, директолог

Подписаться

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая отображается в выдаче поисковых систем (Яндекс и Google) и на партнерских сайтах по заранее заданным запросам, стоимости, местоположению и другим параметрам . Например: пользователь вбивает в поиске «холодильник в спб» и потом на всех сайтах его будут преследовать баннеры с разными рекламными предложениями от интернет-… Читать далее

1  ·  Хороший ответ

Терминология контекстной рекламы — простыми словами о сложном | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

В каждой специальности, в каждой сфере деятельности есть своя терминология, хорошо понятная тем, кто в этой сфере работает. Но иногда случается так, что понимание речи специалиста может вызывать затруднение у тех, кто напрямую не связан с этим видом деятельности. Контекстная реклама не является исключением. И сегодня мне хотелось бы коротко разобрать некоторые основные понятия, встречающиеся в данном направлении интернет-маркетинга.

Собственно “Контекстная реклама” — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке.

В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую:

• Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндекс, Google и др).

• Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Для оценки эффективности рекламных кампаний не обойтись без такого понятия, как конверсия. В интернет-маркетинге под Конверсией, как правило, понимается доля визитов на  сайт, в ходе которых посетители совершили целевое действие.
Под целевым действием может подразумеваться отправка товара в корзину, посещение определенной страницы сайта, получение заявки через форму обратной связи, получения лида (перехода на сайт с рекламы), покупка товара и т. п.
Лид – потенциальный клиент, проявивший интерес и тем или иным образом прореагировавший на рекламное объявление. Термином «лид» сейчас принято обозначать потенциального покупателя, контакт с ним, полученный для последующей менеджерской работы с клиентом.

Прежде чем начинать рекламную кампанию необходимо определиться с тем, кому ее показывать будет наиболее эффективно для достижения поставленных целей. Начнем с таргетинга.

Таргетинг (от англ. target – цель) – это маркетинговый механизм, при помощи которого из всего числа интернет-пользователей можно выделить только ту  целевую аудиторию, которая соответствует критериям (географический, социально-демографический и др.) и донести до нее рекламную информацию.

В контекстной поисковой рекламе, которая показывается в ответ на запрос пользователя, основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам. На данный момент эта реклама считается наиболее эффективной с точки зрения привлечения пользователей готовых к покупке.

В Яндексе и Google можно показывать баннеры, текстовые объявления и видеорекламу, используя следующие виды таргетинга:

1. по ключевым словам

2. по полу и возрасту

3. по географии

4. по времени суток

5. по сайтам

6. по интересам

7. по тематикам

8. по мобильным устройствам и приложениям

9. по частоте показа рекламы одному пользователю и т. д.

Запуск контекстной рекламы начинается с формирования семантического ядра – списка фраз, по которым Яндекс Директ или Google AdWords будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота этого перечня во многом определяет успешность кампании.
Семантическое ядро

– ключевые слова, их сочетания и морфологические формы, которые максимально отвечают заданной тематике сайта, точно характеризуют суть бизнеса компании и рыночного предложения.
Ключевые слова – это слова или фразы, которые используются при размещении контекстной рекламы в Интернете. С учетом ключевых слов определяется соответствие интересов пользователя теме рекламного объявления и принимается решение, показывать ему или нет данное рекламное сообщение.

В контекстной тематической рекламе на основании ключевых слов определяется соответствие рекламного объявления содержанию страницы, на которой оно демонстрируется. А в контекстной поисковой рекламе – запросу пользователя.

Поисковый запрос вводится пользователями. А реклама показывается по соответствующим этим запросам ключевым фразам. Важное правило подобного взаимодействия: поисковый запрос включает ключевую фразу. То есть реклама покажется в том случае, если пользователь ввел такие слова, которые содержат ключевую фразу, добавленную в рекламную кампанию. Но помимо ключевой фразы запрос пользователя может включать и другие слова.

На каких позициях будет показываться рекламное объявление, зависит от ставки.
Ставка – это та цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик/показ своего объявления.
Клик – это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Цена клика – это сумма денежных средств, которая будет списана со счета рекламной кампании при нажатии на контекстное объявление.
Посадочная страница (с англ. landing page) – это страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламе (объявлению, баннеру и т.п). Главная цель продающей страницы – привлечь посетителей и побудить их совершить целевое действие: подписаться на рассылку, оставить свой телефон или другие контактные данные, купить товар.

Часто эффективность рекламной контекстной кампании, проводимой в сети, определяют с помощью CTR.
CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности рекламных объявлений. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Т.е. чем чаще кликают на рекламное объявление, тем выше его CTR.

Для посетителей, которые уже были на сайте в контекстной рекламе может быть использован ретаргетинг.
Ретаргетинг (ремаркетинг) – это особый рекламный механизм, при помощи которого интернет реклама показывается только тем пользователям, которые посетили страницу рекламируемого товара или проявляли к нему интерес. Этот процесс представляет собой повторяющийся показ рекламных сообщений с веб-страницы, которая была посещена до этого.

 

А какие еще непонятные термины, относящиеся к контекстной рекламе, встречали вы? Поделитесь в комментариях.
 

Автор: Алена Дульцева ,

специалист по настройке контекстной рекламе в Яндекс Директ и Google Adwords.

Что такое контекстная реклама и ее виды.

 

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в сети Интернет, которая демонстрируется пользователю содержанием (т.е., контексту) веб-страницы, им посещаемой.

---

Существуют три вида Контекстной Рекламы:

1. Текстовая — от 1 до 7 объявлений, которые показываются над (1-4 штуки) и под (1-3) органической выдачей. Визуально текстовое объявление можно опознать по слову “Реклама” на зелёном фоне;
2. Баннерная — это объявления, которые показываются в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнёрах (где веб-мастера добавили блоки AdSense). Объявления тут могут быть или адаптивные (ссылка на Олину статью), или графические. При этом графические объявления могут быть как в статичном виде, так и динамичными, загруженными вручную или созданными во встроенном редакторе (касается только динамических баннеров):
   
   
3. Видео — это реклама, которая размещается в роликах на YouTube, а также сайтах партнёров. Она демонстрируется в виде объявлений TrueView, а с недавних пор, для России появились и товарные объявления, которые показываются в видеороликах.

---

Принцип работы контекстной рекламы довольно прост и звучит он как Pay Per Click (PPC) или, по рабоче-крестьянски, “плата за клик”. Стоимость клика тем дороже, чем выше находится ваше объявление в платной выдаче, а позиция объявления определяется на основе аукциона. Также хотим обратить внимание, что нет какой-то фиксированной стоимости клика для всех ниш. Каждый вид бизнеса имеет свою конкурентность, распространённость, объём спроса…

Если для ниши чехлов для смартфона цена за клик в топ-1 $0.2 и это нормально, то для натяжных потолков в Москве цена за первое место будет $2.5 и это тоже нормально — всё зависит от конкретного бизнеса.

---

Зачем нужна контекстная реклама?

А зачем нужен двигатель автомобилю? Или дрова с углём для паровоза? Если вы создали сайт и не будете привлекать туда пользователей, которые ищут ваш товар/услугу, то какой в нем смысл? Есть SEO-продвижение — эффективно, но долго. Контекстная реклама как раз помогает быстро рассказать аудитории, что Вы существуете, а также максимально быстро получать с сайта продажи. Для движения вперёд, развития и получения бОльших объёмов прибыли. Контекстная реклама, при правильном её использовании, выполняет самый широкий спектр задач: брендинг, привлечение целевых клиентов, подогрев целевой и околоцелевой аудитории, ремаркетинг (работа с уже лояльной аудиторией), видеореклама, видеоремаркетинг, лидогенерация, и т.д. Учитывая то, что вы сами минимум по несколько часов в день сидите в интернете, то так или иначе понимаете, что бизнесу в интернете надо присутствовать, иначе ему придёт кирдык.

---

Контекстная реклама — это быстро.

Чуть ли не единственный способ мгновенно получить целевых посетителей и продажи с интернета. Если настройка сделана грамотно, то предыдущее предложение становится утверждением, потому что нет другого способа быстро запрыгнуть в ТОП рекламной выдачи Google или Яндекса по “жирным” ключевым словам. В связке с качественно настроенной веб-аналитикой, контекстная реклама становится ключевым источником генерации прибыли при заданных параметрах рентабельности инвестиций. Рост же количества заказов и, прибыли неизбежно будет ставить перед вами вопрос о расширении бизнеса. В предыдущих двух абзацах, в общих чертах, даны выгоды для бизнеса.

---

Какие же есть причины не пользоваться контекстной рекламой у рекламодателей?

Тут, в общем, можно выделить такие моменты:

• а окупится ли реклама? — да, окупится. Мы управляем тем, что можем измерить. И при настройке вашей рекламной кампании всё будет считаться и учитываться, что позволит правильно оптимизи

Контекстная реклама: чек-лист для начинающего бизнеса

Одной из причин неудачного старта бизнеса является отсутствие чёткой стратегии онлайн-маркетинга, которая обеспечивала бы приток целевых посетителей, лиды и продажи с первых дней работы предприятия. Однако, если инвестировать даже небольшие бюджеты в контекстную рекламу, можно не только поддерживать компанию на плаву, но и достигать её эффективного роста.


Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который работает на успех бизнеса 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Эта система позволяет рекламодателям транслировать платные объявления в поисковой выдаче, в социальных сетях (например, YouTube), на сайтах рекламных сетей с целью привлечения мотивированного трафика и увеличения продаж. Одно из её преимуществ — быстрый эффект: первые посетители придут на сайт сразу после размещения объявлений.

Благодаря механизму таргетинга (определению целевой аудитории на основании поисковых запросов) контекстная реклама считается одним из самых мощных и эффективных каналов продвижения. В российском сегменте Интернета основными системами размещения платных таргетированных объявлений являются системы «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Создание рекламной кампании

1. Начните с установки счётчика аналитики на вашем сайте. Используйте Google Analytics при ведении кампании в Google AdWords и «Яндекс.Метрику» при работе с «Яндекс.Директ». Это позволит получать более подробную картину поведения пользователей, привлечённых по рекламным ссылкам, и эффективности работы ключевых слов. Аналитика необходима для отслеживания конверсий, на основании чего принимается решение о корректировке кампании, добавлении или исключении слов, оптимизации бюджета.
2. В значительной степени эффективность рекламной кампании зависит от правильного подбора списка ключевых слов. Наиболее продуктивно работают узкие запросы (низкочастотные) с конкретизированным значением (товарные категории, разделы каталога, названия товаров), которые также характеризуются низкой стоимостью.
3. Спланируйте структуру кампании. Для большего удобства выделите несколько направлений и создайте несколько групп объявлений (например, разделите рекламу новинок и товаров из распродажи).
4. Цена одного перехода с объявления напрямую зависит от его кликабельности (отношения числа показов к числу кликов). Чтобы положительно повлиять на данный параметр, необходимо составить максимально релевантный и привлекательный для пользователя текст объявления. Для усиления эффекта рекомендуется использовать быстрые ссылки и специальные расширения (телефон, адрес, пиктограмму).
5. Для управления временем показа объявлений используйте временной таргетинг. Так вы сможете контактировать с целевой аудиторией только в рамках рабочего дня вашей компании, если исключена возможность круглосуточного приёма онлайн-заказов. Аналогично можно задать и географический таргетинг, ограничив показ рекламы только пользователям конкретного региона.
6. Определение ставок, пожалуй, один из самых сложных моментов настройки рекламной кампании. Здесь важно установить адекватную цену, чтобы сохранять конкурентоспособность во время торгов за место показа и при этом не разбрасываться деньгами. Правильно подобранный список запросов (минимальное вхождение общих запросов с широкой семантикой, например «окна») помогает оптимизировать цену клика, обеспечить выгодные позиции объявлений и получать целевые переходы без переплат.

Оптимизация рекламной кампании

1. После запуска контекстного продвижения ежедневно отслеживайте результаты (количество переходов, показатель достижения целей и отказов и так далее). Вносите необходимые изменения в кампанию для повышения её продуктивности.
2. Анализируйте отчёты о работе ключевых запросов с целью поиска и добавления новых вариантов слов, способствующих повышению конверсии. Регулярно работайте с минус-словами, чтобы предотвратить показ объявления по нерелевантным запросам (например, в случае продажи книг минус-словом будет запрос «скачать» или «бесплатно»).

Оптимизация контекстной рекламной кампании позволит повысить её эффективность, снизить стоимость лида, улучшить его качественный показатель и в конечном счёте увеличить объём продаж.

Синергетический эффект

При всех очевидных преимуществах контекстная реклама обладает одним большим недостатком — отсутствием инерции (при отключении объявлений переходы прекратятся), который призван восполнить второй гигант поискового маркетинга — SEO. Поисковая оптимизация сайта требует продолжительного времени до появления видимых результатов, однако при выходе сайта в топ вы будете получать постоянный стабильный трафик. Для достижения синергетического эффекта — быстрого старта и долгосрочного эффекта — используйте оба рекламных инструмента: оплаченные клики (PPC) и поисковое продвижение.

Самостоятельное создание и управление даже одной кампанией — затратный по времени процесс, требующий соответствующих знаний, на получение которых, опять же, нужно время. Тратить время на что-то помимо бизнеса — плохая идея, особенно для начинающего предпринимателя, а потому важно найти хорошее средство автоматизации. В качестве такого помощника мы рекомендуем автоматизированный сервис для организации поискового маркетинга SeoPult. Благодаря нему владелец бизнеса сможет сосредоточиться на действительно важных для него делах, а эффективность работы контекстной рекламы обеспечит специально созданный для этого сервис.