Контекстная реклама на результат: Контекстная реклама 360°: как развивать бизнес без увеличения бюджета

Плюсы и минусы использования контекстной рекламы

Время чтения ~2 мин

Автор: Сергей Клятов

Опубликовано: 07 Апр 2020

Просмотров: 245

Комментариев: 0

Использование контекстной рекламы для раскрутки бизнеса должно быть эффективным и целесообразным с финансовой точки зрения. Если использовать рекламу невыгодно, лучше найти другие инструменты продвижения.

Кому подходит контекстная реклама

Этот способ раскрутки актуален в отношении коммерческих проектов, то есть сайтов, которые продают товары и услуги. Причем продажи бывают как прямыми, так и косвенными. В любом случае использование контекста даст положительный результат.

Контекстная реклама: плюсы и минусы

Плюсы контекстной рекламы

У контекста много преимуществ, поэтому он востребован на рынке интернет-рекламы. Это эффективный инструмент, доступный основной части предпринимателей. Среди плюсов рекламы отметим следующие:

  • Быстрый эффект.
    Объявления начинают приносить трафик сразу после размещения рекламной кампании.
    Как только контекст запущен, реклама начинает транслироваться в результатах поиска и на популярных площадках. Пользователи видят объявления, кликают по ним и попадают на рекламируемый сайт. Эффект от рекламы достигается почти мгновенно. Не надо ждать недели и месяцы, пока объявления увидит целевая аудитория.
  • Большой охват аудитории.
    При хорошем финансировании и правильной организации кампании можно охватить максимально доступную аудиторию пользователей. Это преимущество является результатом использования большого количества площадок, на которых показываются объявления: поисковые системы, форумы и блоги, соцсети, новостные и развлекательные порталы.
  • Привлечение целевой аудитории.
    Контекст дает сайту и компании только тех потребителей, которые заинтересованы в продукте. Пользователи, которые кликают по контекстной рекламе, точно знают, с какой целью это делают. Это не клики ради развлечения. Все переходы осуществляются с целью получить информацию или купить товар.
Яндекс о контекстной рекламе:

Минусы контекстной рекламы

Как и любой инструмент продвижения, контекст имеет минусы.

  • Большие финансовые затраты.
    Любая контекстная кампания начинается с поиска средств на размещение рекламы. Деньги нужны в течение всего времени, пока транслируется реклама. Если средства на счете заканчиваются, прекращается показ. Пока идут денежные вливания, реклама работает. Как только финансирование прекращается, этот инструмент продвижения теряется.
  • Низкое доверие аудитории.
    Реклама все-таки воспринимается пользователями ка

Настройка контекстной рекламы своими силами

Заявка на услугу

+7 495 923 97 13

  • О компании
    • Наша команда
    • Учебный центр
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Новости
    • Контакты
    • Блог

  • О компании
  • Наша команда
  • Блог
  • Кейсы
  • Контакты

+7 495 923 97 13

Перезвоните мне!
  • Персональная стратегия
    • Маркетинговая стратегия
      • Диджитал стратегия
      • Коммуникационная стратегия
      • Стратегия контекстной рекламы
      • Стратегия SMM
      • Стратегия поискового продвижения
      • Креативная стратегия
      • Разработка медиаплана
      • Стратегическое планирование
      • Performance-маркетинг
    • Аналитика рекламных кампаний
      • Аудит рекламных кампаний
      • Аудит рекламного бюджета
      • Коллтрекинг
      • SMM аудит
      • Аудит контекстной рекламы
      • Аудит медийной рекламы
      • SEO-аудит
    • Комплексный интернет маркетинг
      • Комплексное продвижение сайта
      • Комплексное продвижение бренда
      • E-commerce
      • Спецпроекты
      • Продвижение крупных брендов
  • Реклама и продвижение
    • Поисковый маркетинг
      • SEO-продвижение
      • Поисковая оптимизация
      • Контент-маркетинг
      • Увеличение конверсии
      • Реклама сайта
      • Юзабилити аудит сайта
    • Контекстная реклама
      • Яндекс. Директ
      • Google Adwords
      • Яндекс.Маркет
      • Ретаргетинг
    • Продвижение в социальных сетях
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • Таргетированная реклама
    • Медийная реклама
      • Баннерная реклама
      • Видеореклама
      • Тизерная реклама
      • RTB — real time bidding
      • Аудиореклама
    • E-mail маркетинг
    • Мобильная реклама
    • Имиджевая реклама
    • Омниканальный маркетинг
    • Пиар в сети
    • Реклама на площадках
    • Работа с репутацией
    • Реклама у блогеров
  • Бизнес консалтинг
    • Аутсорсинг маркетинга
      • Аудит маркетинга
      • Бизнес аналитика
      • Аудит отдела продаж
      • Составление бизнес-плана
      • Маркетинговый анализ рынка
    • Развитие бизнеса
      • Вывод нового продукта на рынок
      • Запуск стартапа
      • Для предпринимателя
      • Увеличение прибыли
      • Увеличение продаж
      • Маркетинг B2B
      • Маркетинг B2С
      • Построение отдела продаж
  • Брендинг
    • Нейминг
    • Позиционирование бренда
    • Фирменный стиль
    • Создание брендбука
    • Креативная концепция

Контекстная реклама - Бухгалтерские услуги OKG / gen-marketing. ru

В первую очередь, мы произвели сбор всевозможных базовых запросов для сбора семантического ядра по приоритетным направлениям, после чего произвели сбор всех ключевых запросов, входящих в базовые словосочетания. В результате произвели полную чистку от нецелевых запросов, включая фразы, содержащие “ИП”.

Далее мы перешли к этапу написания объявлений. Для того, чтобы исключить трафик для ИП, мы приняли решение в каждом объявлении в заголовке указывать, что услуга предоставляется исключительно ООО

Более того, мы подготовили несколько вариантов объявлений, чтобы мотивировать людей к достижению цели о расчёте услуги под ключ. Возвращаясь к проблеме с ценой, мы решили, что в объявлении не стоит указывать цену. В ходе анализа нашего опыта мы пришли к выводу, что в данной тематике переход будет осуществлен вне зависимости от стоимости: услуга подразумевает длительный отбор подрядчиков. Так, мы решили, что лучше убрать цены на сайте, чтобы осуществить сбор заявок и пытаться “продать” вживую, рассчитывая на менеджеров организации.  

В результате оставалось разрешить последнюю проблему со стоимостью переходов. Так, мы начали с минимальных ставок для показов внизу страницы. При таких настройках мы имели показатели:

Другими словами, мы занимали верхние строчки  в рекламных блоках внизу страницы поиска. После того, как пошли первые конверсии, мы решили попытаться осуществить показы объявлений вверху страницы:

Так, стоимость клика выросла почти в 2 раза, при этом почти не затрагивая объём и результат в заявках. После ещё нескольких высокобюджетных тестов мы приняли решение, что привлеченные заявки не окупают инвестиции в премиум-блоки. Во-первых, подтвердилась гипотеза о том, что трафик не распределяется на позиции объявлений: переходы осуществляются по всем ссылкам на странице. Во-вторых, отсутствие цен не мотивировало связываться с компанией, так как у большинства конкурентов цены были прозрачно отражены на сайте, и в ходе предварительного отбора возможных подрядчиков клиенты не хотели тратить время на звонки.

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

  • Продвижение товаров;
  • Рекламирование услуг;
  • Повышение продаж;
  • Вывод новых продуктов на рынок;
  • В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

  • При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
  • Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
  • Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

  1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
  2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
  3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
  4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
  5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

  • Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
  • Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
  • Настройка времени показов;
  • Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
  • Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
  • Демографические особенности.

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:


Достоинства:
  • Наличие геотаргетинга;
  • Нет дополнительной платы за таргетинг;
  • Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

  • Громоздкой интерфейс статистики;
  • Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
  • Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
  • Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
  • Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:


Достоинства:
  • Оригинальный дизайн;
  • Удобное юзабилити;
  • Огромный охват аудитории;
  • Возможность автоматического управления ставками;
  • 9 способов оплаты рекламных услуг;
  • Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
  • Удобное составление и выгрузка отчетов;
  • Много места для объявления;
  • Наличие партнерской программы.

Недостатки:

  • Недостоверная статистика;
  • Долгое обновление статистики;
  • Долгая модерация;
  • Отсутствие регионального таргетинга;
  • Невысокое качество аудитории.

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:


Достоинства:
  • Реклама графическими и текстовыми блоками;
  • Низкая стоимость активации;
  • Эффективное управление ценой перехода;
  • Установка ежедневного бюджета;
  • Круглосуточная статистика;
  • Быстрое размещение объявлений;
  • Быстрое и простое изменение рекламы;
  • Полностью самостоятельный подбор ключей;
  • Географический таргетинг;
  • Точное планирование показов;
  • Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

  • Нет скидок на рекламу;
  • Намеренное повышение цен конкурентами;
  • Сложность управления рекламными кампаниями;
  • Принимает не все банковские карты;
  • Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

Контекстная реклама - Скачать PDF бесплатно

1 Контекстная реклама Кайфу Чжан и Жолт Катона 1 января Кайфу Чжан становится кандидатом наук по маркетингу в INSEAD, Bd. де Констанс, 77305, Фонтенбло, Франция. Жолт Катона - доцент кафедры маркетинга Школы бизнеса Хааса, Калифорнийский университет в Беркли, Беркли, Калифорния

.

2 Контекстная реклама Аннотация В данной статье исследуются стратегические аспекты контекстной рекламы.Такая реклама влечет за собой отображение релевантных рекламных объявлений на основе темы контента, который просматривает потребитель, и использует возможность того, что предпочтения потребителей в отношении просмотра контента указывают на их предпочтения в отношении продуктов. Результаты показывают, что контекстный таргетинг влияет на прибыль рекламодателя двумя способами: во-первых, реклама по релевантным темам контента помогает рекламодателям охватить потребителей, которые имеют сильные предпочтения в отношении их продуктов. Во-вторых, неоднородность потребительских предпочтений в отношении контента может быть использована для уменьшения конкуренции на товарном рынке, даже если потребители однородны по своим товарным предпочтениям.Стимулы посредника контекстной рекламы к стратегическому проектированию структуры своего контента и точности таргетинга определяются следующими факторами. Когда конкуренция на товарном рынке высока, посредник предлагает однородный контент и повышает точность таргетинга. Это побуждает каждого рекламодателя делать ставки по нескольким ключевым словам, чтобы его конкуренты не показывали рекламу потребителям. Это может привести к асимметричному равновесию, когда один рекламодатель монополизирует все рекламные места, чтобы полностью исключить конкуренцию.Когда конкуренция на товарном рынке низкая, посредник предлагает разнородный контент, но намеренно снижает точность его таргетинга. Это побуждает каждого рекламодателя делать ставки на несколько рекламных площадок, чтобы привлечь потребителей, предпочитающих его продукт.

3 1 Введение Самый сложный поиск Google - это бизнес-модель ... Другими словами, может ли Google создать бизнес-модель даже удаленно, так же хорошо, как ее технология? - NY Times, апрель 00 г. Восемь лет спустя годовой доход Google превысил 0 миллиардов долларов благодаря чрезвычайно успешным программам поисковой рекламы AdWord и партнерской рекламы AdSense. Спустя годы после устоявшегося успеха Google критики ставят аналогичные сомнения в отношении развивающихся сайтов социальных сетей, таких как Facebook, YouTube и Twitter 1, и ставят под сомнение их способность монетизировать свою базу пользователей. И снова реклама может быть ответом. К 010 году YouTube, Facebook и Twitter внедрили свои рекламные программы, и YouTube уже приносит прибыль. Почему успешные поисковые системы, сайты для обмена видео, сайты микроблогов и социальные сети выбирают рекламу в качестве предпочтительной бизнес-модели? Помимо широкого распространения среди пользователей Интернета, все вышеупомянутые сайты предлагали контекстный таргетинг в качестве основного ценностного предложения.Контекстная реклама относится к целевой доставке рекламы в соответствии с контентом, который просматривает потребитель. Рассмотрим пример с YouTube. Видео под названием Park ride показывает каскадерского велосипедиста. Зрители этого видео увидят оверлейную Flash-рекламу производителя велосипедов Лински, которая делает индивидуальные спортивные велосипеды. Такой точный таргетинг стал возможен благодаря огромному количеству пользовательских видеороликов YouTube, охватывающих широкий круг тем. Точно так же сеть Google AdSense привлекает огромное количество интернет-издателей, которые хотят монетизировать свои веб-сайты.На сайте foldforum.com отображается реклама складного велосипеда Dahon, которая носит общий характер. 1 Например, см. Статью YouTube обречен. Google AdSense отображает рекламу на сайтах сторонних издателей. Эта программа не то же самое, что Google Adwords, которая позволяет рекламодателям делать ставки для отображения на странице поиска Google. Однако процесс торгов аналогичен тому, как рекламодатели делают ставки для ключевых слов, которые соответствуют содержанию, предоставленному сторонними издателями. 1

4-х процентный дискуссионный форум для любителей складных велосипедов.Реклама от Organic Bikes, компании, которая продает велосипеды из бамбука, отображается в разделе, посвященном пропаганде велосипедистов, на сайте bikeforums. com, популярном месте сбора экологических жителей города. Именно неоднородность содержания веб-сайта издателя-члена позволяет сети AdSense доставлять такую ​​таргетированную рекламу. Идея таргетированной рекламы имеет долгую историю в рекламной индустрии. Рекламные агентства часто предлагают своим клиентам услуги медиапланирования, выбирая рекламный носитель (например,ж., газеты или телеканалы) в зависимости от типа продукции. Однако наиболее интересные разработки контекстной рекламы произошли в онлайн-среде. Причина двоякая. Во-первых, онлайн-посредники, такие как Google AdSense и YouTube, обычно имеют очень разнородные базы контента. База контента может быть использована для доставки рекламы с точным таргетингом большой аудитории Интернета. Кроме того, разработка сложного алгоритма анализа контента и технологии таргетинга сделало таргетинг рекламы чрезвычайно эффективным.Цель данной статьи - изучить общий феномен контекстной рекламы как в традиционной, так и в онлайн-индустрии. Учитывая важность контекстной рекламы в онлайновой среде, мы делаем упор на моделирование институциональных деталей, которые особенно важны для онлайнового контекста. Мы фокусируемся на трех уникальных аспектах контекстной рекламы: во-первых, мы сосредотачиваемся на изучении двух краеугольных камней контекстной рекламы: контентной базы и технологии таргетинга.Точность контекстного таргетинга в значительной степени зависит от корреляции между предпочтениями потребителей в отношении различных тем контента и их предпочтениями в отношении определенных продуктов. В то время как поисковая система имеет относительно хорошую информацию об интересах потребителя в продуктах (на основе используемых ими поисковых запросов), предпочтения потребителя при просмотре на YouTube в лучшем случае являются несовершенным индикатором его или ее потенциального интереса к бренду или продукту. В сети AdSense у Google мало

5 обладает точными знаниями о содержании веб-сайтов издателей и должен полагаться на алгоритмы автоматического анализа страниц.По мере того как мы переходим от поисковых систем к сайтам с пользовательским контентом или рекламным сетям, посредник теряет контроль над контентом и контекстной рекламой.

Контекстная реклама ~ (2) PPC Blog

С учетом того, что ставки Adwords взлетели до предела, а конкуренция стала более жесткой, чем когда-либо, не пора ли вернуться к контентной сети Google?

Контентная сеть Google распространяет PPC-сайты издателей текстовой и графической рекламы в форме AdSense.

Сеть контекстной рекламы отличается от поисковой PPC тем, что вы не делаете ставки на поисковые запросы, по крайней мере, напрямую. Вы подаете заявку на участие в определенных сайтах, которые Google связывает с группой ключевых слов. Это модель баннерной рекламы с несколькими хитроумными настройками для обеспечения релевантности.

Почему рекламодатели должны обращать внимание на контентную сеть в 2010 году? Разве это не связано с мошенничеством с кликами и низкой производительностью?

В прошлом году Google опубликовал исследование [PDF], показывающее разницу в производительности между двумя сетями.

Оказалось, что производительность CPA довольно близка:

«В ноябре 2008 г. средний рекламодатель, работающий как в поисковой, так и в контентной сети, имел CPA
в контентной сети примерно в пределах 2% от CPA в поисковой сети, что позволяет предположить, что эти рекламодатели смогли обеспечить
конверсий в контентной сети, которые были платными. - эффективны для конверсий в поисковой сети ".

Конечно, Google скажет, что

Однако важным показателем в рекламных кампаниях в Интернете является рентабельность инвестиций.Если вы добьетесь хорошей прибыли, тогда некоторый уровень мошенничества с кликами, мусорный трафик и ограниченный контроль могут не иметь значения, особенно по сравнению с разницей в цене клика в Google Search.

Если ваш ROI положительный, вы выигрываете. Рентабельность инвестиций - один из ключевых показателей, на который следует обращать пристальное внимание в сети контекстной рекламы.

Помимо более низких цен на клики, сеть контекстной рекламы также имеет широкий охват, появляясь на миллионах веб-сайтов. Большая часть веб-активности, безусловно, происходит на уровне контента.

Что касается таких проблем, как мошенничество и низкая производительность, сеть контекстной рекламы, безусловно, выросла по сравнению с тем, каким она была несколько лет назад. Google, похоже, решает наши проблемы, и с улучшенной отчетностью конверсию легче измерить и сохранить.

Давайте посмотрим, как подходить к рекламе в сети контекстной рекламы.

Контентная сеть - иное мышление

Рекламодатель выбирает демографическую группу посетителей, группируя темы Adwords, а не под определенным ключевым словом.Когда люди видят вашу рекламу, это происходит не потому, что они ищут что-то конкретное. На это указывает поиск по ключевым словам, они, как правило, заняты чтением или просмотром.

Это фундаментальное качество требует, чтобы вы использовали другой подход, который вы используете в своих кампаниях PPC.

Итак, первый шаг - разделить ваши кампании между поисковой и содержательной сетями, чтобы у вас была база для сравнения. Хотя настройка может потребовать больше работы, разделение позволяет протестировать разные формулировки и подходы в обеих сетях.

Стратегия для контентной сети

Размещение на сторонних сайтах может быть незначительным.

Алгоритмы Google пытаются определить, где лучше всего разместить вашу рекламу, и делают это, вычисляя цифры, основанные на исторической эффективности рекламы, аналогичной вашей.

Разумно предположить, что Google вознаграждает объявления, на которые нажимают больше всего.

Вы можете выбирать сайты вручную, что также является допустимым подходом. Однако вы можете в конечном итоге сделать и худшие предположения, чем Google, у которого есть по крайней мере некоторые данные сети контекстной рекламы, которые нужно обработать.

Имея это в виду, одна из эффективных стратегий - это развернуть широкую сеть, а затем усовершенствовать свою кампанию, когда у вас появятся данные для работы. Пусть Google решит размещение, каким бы странным и прекрасным оно ни было, отслеживает ваши данные, затем сокращает проигравших и работает с победителями.

Шаг первый:

Загрузите редактор Google Adwords, если у вас его еще нет. Вы также можете использовать свою учетную запись Google Adwords в Интернете, но я считаю, что управлять этими кампаниями проще с помощью настольной версии.

Шаг второй:

Настроить отслеживание конверсий. Google Analytics можно использовать бесплатно, доступны различные сторонние инструменты.

Шаг третий:

Откройте редактор Adwords и импортируйте существующую кампанию Adwords.

Шаг четвертый:

Изменить поисковую сеть на «Нет»

Шаг пятый:

Измените сеть контекстной рекламы на «любое место в сети»

Шаг шестой:

Установите дневной бюджет.Хорошее практическое правило на этом этапе - снизить ставки на 50%.

Теперь у вас есть основа для сравнения сети контекстной рекламы и вашей кампании PPC в поисковой сети. Рекомендуется разделить две разные сети, так как вы, вероятно, заметите, что ваша реклама нуждается в корректировке, чтобы она хорошо работала в сети контекстной рекламы. Вскоре мы рассмотрим этот аспект подробнее.

Шаг седьмой:

Избавьтесь от минус-слов, ставок ключевых слов и любых других переменных, используемых для оттачивания и оптимизации ваших кампаний Adwords PPC, поскольку они могут повлиять на ваше размещение в сети контекстной рекламы.Возможно, вам придется заменить некоторые из конкретных минус-слов на более широкие нерелевантные модификаторы ключевых слов и темы.

Одним из важных аспектов размещения в сети контекстной рекламы являются темы ключевых слов. Подробнее об этом чуть позже.

На этой фазе исследования вы хотите закинуть как можно более широкую сеть, так как вы можете найти хороший трафик в местах, о которых вы никогда не думали или не знали о существовании. Это не имеет особого значения, если сайт, на котором вы были размещены Google, кажется вам неподходящим. У этого сайта может быть целевая демографическая группа, которую вы ищете, и эта целевая демография может существовать на подстранице этого сайта, что не сразу очевидно на первый взгляд.После того, как у вас будет возможность оценить эффективность, вы сможете выполнить оптимизацию, удалив сайты.

Конечно, некоторые делают наоборот. Они имеют в виду определенные сайты и нацелены только на эти сайты. Оба метода законны. Преимущество в том, что вы сохраняете жесткий контроль с самого начала. Как отмечалось выше, недостатком является то, что вы можете пропустить прибыльные потоки трафика с сайтов, о которых вы не знаете.

Когда у вас будут данные, вы можете запустить третью кампанию только на содержательных сайтах, которые хорошо конвертируются.Ставки для этой кампании могут быть повышены.

Используйте алгоритмы размещения Google в ваших интересах

Как и в случае с любым алгоритмом Google, существует множество предположений о том, как именно Google решает, где размещать ваши объявления.

По сути, применяются те же факторы, что и в Adwords, такие как цена ставок и релевантность текста объявления, с добавлением соответствия темам.

Google сопоставляет тему вашей группы объявлений с темой страницы содержания, на которой она появляется.

На практике это означает, что вы должны убедиться, что ваши группы объявлений тесно связаны с тематической идеей. Один из способов сделать это - обратить пристальное внимание на термины, которые Google связывает с вашим поиском ключевых слов в Google Keyword Tool, и на команду ~, т.е. поставить ~ перед поиском по ключевым словам в Google, чтобы найти связанные термины.

Например, «Форд Мустанг, Мустанг, Подержанный Мустанг, Классические Мустанги» - это пример узконаправленной тематической группы. «Автомобили, спортивные автомобили, американские автомобили» , меньше. Google может размещать вас на сайтах, связанных с автомобилями, но не с конкретными автомобилями, что может снизить все положительные показатели, связанные с релевантностью рекламы.

Назначение ставок происходит на уровне группы объявлений. Обязательно уменьшите свои ставки в сети контекстной рекламы (50% - это приблизительное значение), поскольку клики по содержанию обычно имеют меньшую ценность, чем клики при поиске, особенно на экспериментальной стадии.

Цена содержания Google указана за клик, однако вы будете платить разные ставки за клик в зависимости от сайта, на котором появляется ваше объявление.Google пытается определить, на каком уровне
в цикле покупки может находиться посетитель, в зависимости от типа контента, отображаемого на странице, и чем ближе этот человек к покупке, тем выше взимаемая цена. Однако коэффициент конверсии, вероятно, будет выше с такой страницы, чем со страницы, не имеющей отношения к теме, не связанной с сильным намерением покупателя.

Тщательно продумайте контекст своих объявлений. Объявления не появляются в результате поиска по определенному ключевому слову. Кто-то будет читать страницу, возможно, на сайте, с которым они хорошо знакомы, и, вероятно, не в режиме охоты. Это больше похоже на открытие, на что-то наткнуться.

Поэкспериментируйте с текстом объявления, так как то, что работает в поисковой сети, может не отображаться в сети контекстной рекламы. Имейте это в виду при создании объявлений.

Google предлагает отчеты о размещении. Их можно найти в разделе «Тип отчета », выберите «Эффективность размещения ».

Эти отчеты показывают, где показывается ваше объявление, количество показов и другие данные, которые вы обычно ожидаете увидеть в отчетах Adwords.Вы можете определить, какие сайты предлагают вам лучшую отдачу, а какие нет. Вы можете заблокировать сайты с низкой конверсией с помощью инструмента исключения сайтов. Даже если сайт, который приносит вам много рекламных показов, не приносит много кликов, он все равно может снизить общее качество вашей кампании. Каждый уровень неэффективности, который вы блокируете, делает вашу оставшуюся учетную запись намного более мощной, потому что ваш рейтинг кликов и качество рекламы улучшаются.

Брендинг и графическая реклама

Последнее замечание о брендинге.Вы, как правило, получаете много показов в сети контекстной рекламы, что помогает повысить узнаваемость бренда. Если брендинг важен для вас, рассмотрите возможность размещения графических объявлений или написания текстовых объявлений с этой целью. Вы можете набрать много внимания и осведомленности, прежде чем придется много платить в виде щелчков мышью! Во многих случаях графические объявления требуют более высоких ставок, поскольку вы блокируете конкурирующие объявления.

Вот несколько популярных стратегий графической рекламы

  • хорошо брендированное изображение, которое направлено не только на прямое привлечение трафика, но и на повышение осведомленности для стимулирования онлайн- или офлайн-конверсий.многие из этих типов рекламы содержат интересные предложения, например интерактивную викторину или цель
  • .
  • купонное объявление, направленное на увеличение прямых конверсий
  • партнерская реклама «1 секрет», в которой изображен мультяшный персонаж, из-за чего кажется, что любой может сделать _____ (слишком многообещая и недовыполняя)

Независимо от того, какую рекламную стратегию вы используете, она помогает протестировать несколько вариантов. Прямо сейчас JillianMichaels.com использует как минимум 3 различных формата рекламы, чтобы поддерживать их актуальность.Графические объявления, возможно, необходимо обновлять каждые несколько недель или каждые несколько месяцев, чтобы предотвратить резкое падение CTR. То, что когда-то было успешной стратегией, становится менее эффективным, поскольку люди видят одну и ту же рекламу снова и снова, а поскольку другие рекламодатели копируют определенную стратегию, она может стать менее привлекательной (это особенно верно на быстро меняющемся рынке партнерских программ).

И если конкретный сайт работает хорошо для вас, вы можете создать рекламу только для него ... хотя иногда можно зайти слишком далеко с смешиванием ... цель не должна заключаться в том, чтобы рассердить издателей! 😀

Контекстная реклама для мобильных приложений

Контекстная реклама - это реклама на любом устройстве, которое действует выборочно и отображается посетителям веб-страницы или пользователям мобильного приложения, чьи интересы так или иначе совпадают с тематикой рекламируемого мобильного приложения.

Использует ключевые слова для поиска пользователя

Учитывает разное время суток, так как запросы пользователей в зависимости от него принципиально различаются

Использует функцию ремаркетинга, которая позволяет повторно применять это приложение к пользователям, которые уже использовали это приложение до

. ЗАКАЗ

Специалисты AppLead всегда готовы помочь настроить контекстную рекламу вашего мобильного приложения, чтобы получить максимальную отдачу от созданной рекламной кампании

КРИТЕРИИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Показывать рекламу пользователям определенных приложений

Показывать объявления пользователям на основе их демографических данных

Показывать рекламу в определенных категориях приложений

Поиск по ключевым словам в Google Play

Показывать рекламу пользователям с учетом их интересов

ЗАКАЗ

Правильная настройка контекстной рекламы, выполняемая специалистами AppLead, - хороший способ донести информацию до аудитории и возможность сэкономить рекламный бюджет на тех объявлениях, которые ваши целевые пользователи могут не заметить. Это элемент контекстного маркетинга, который позволяет вам обратиться к тем пользователям, которые интересуются тематикой рекламы или посещают соответствующие веб-сайты. Например, рекламу интернет-магазина «Товары для вышивки» увидят только те пользователи, которые регулярно ищут схемы вышивки и посещают сайты, предназначенные для людей, которые вышивают гладью или используют пень для украшения.


Узнать больше

Как это работает?

Специалисты

AppLead позаботятся обо всех тонких деталях и настройке контекстной рекламы.Контекстная реклама имеет направление таргетинга по ключевым словам. Используя контекстную рекламу, вы можете рекламировать свою компанию на веб-страницах в соответствии с результатами поиска по определенным ключевым словам, а также на сайтах с контекстными рекламными блоками. Контекстная реклама включает гиперссылку, по которой пользователь переходит на веб-сайт рекламодателя и, таким образом, привлекает контекстный трафик. Если пользователь заинтересован в этом объявлении и нажимает на него, откроется веб-страница, на которой он сможет найти дополнительную информацию о рекламируемом продукте или услуге.

Команда

AppLead поможет понять, что, как, где и на каких условиях следует рекламировать с помощью контекстной рекламы. Преимущества использования этого типа рекламы очевидны: она показывается только заинтересованным пользователям. Специалисты AppLead проведут первоначальный конкурентный анализ, установят четкие и точные цели кампании, улучшат позиции вашего объявления и сделают его контекстным. Таким образом, вы сможете получать больше пользователей и заказов каждый день.

При использовании контекстной рекламы можно установить функцию ремаркетинга (ремаркетинг в Яндекс.Непосредственный). Это очень удобная функция, позволяющая переадресовать тех пользователей, которые уже посетили сайт рекламодателя или использовали мобильное приложение. Баннеры компании будут показываться этим пользователям при просмотре других веб-сайтов и не дадут им забыть о ваших продуктах. Ремаркетинговую кампанию сложно настроить, однако она дает возможность показывать рекламу тем пользователям, которые проявили интерес к продукту или компании, таким образом, вы получаете больше конверсий. Специалисты AppLead настроят контекстную рекламу наилучшим образом в соответствии с целями кампании.


Льготы

Контекстная реклама и ее точечный эффект вызывают меньше раздражения, чем традиционная реклама. Поэтому он более эффективно влияет на пользователя. Он показывает интересующую пользователя область, тем самым увеличивая вероятность получения ответа.

Этот тип рекламы позволяет разумно расходовать рекламный бюджет только на свою целевую аудиторию. Обращение к заинтересованной аудитории значительно повысит отклик на рекламу.

Команда

AppLead знает все нюансы настройки контекстной рекламы.Наши специалисты знают, что нужно сделать и как точно определить целевую аудиторию рекламного сообщения. Это связано с тем, что вы оплачиваете рекламные расходы либо за клик, либо за просмотр. Работайте с AppLead, получайте новых пользователей и будьте готовы к тому, что нынешних сотрудников AppLead может не хватить для обработки новых заказов.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *