Настройка контекстной рекламы Google AdWords

Google Adwords — это система контекстной рекламы от компании Google и является её основным источником дохода. Google Adwords основной конкурент системы контекстной рекламы Яндекс Директ. Данный сервис позволяет рекламодателю очень гибко и быстро настраивать рекламную компанию для показа в поисковой системы Google.

Тут присутствует и языковой таргетинг, и географический, тем самым позволяя рекламодателю более точно попадать в свою целевую аудиторию. Назначение цены за клик производит сам рекламодатель, указывая сколько он может максимально платить за один клик, кроме того, система сама определяет минимальную стоимость клика, для того, чтобы позиция объявления оставалась прежней, тем самым снижая расходы рекламодателя. Плата с рекламодателя взимается либо за один клик, либо за одну тысячу показов объявления, в этом случае необходимо указывать стоимость одной тысячи показа объявлений.

Объявления в системе показываются не только в результатах поиска, они также показываются на сайтах партнерах системы. Специальный робот Google сканирует содержимое страницы сайта на котором размещается реклама, и выводит к показу только те объявления, которые соответствуют тематике сайта, таким образом выбирая к показу только заинтересованную аудиторию.

Еще одним преимуществом настройки Google Adwords является еще и то, что рекламодатель может видеть уровень конкуренции по определенному ключевому слову. С помощью данного сервиса рекламодателю представляется возможным определение эффективности его объявления по сравнению, например, с конкурентами (тем самым давая рекламодателю повод задуматься об оптимизации своего объявления). Также данный сервис поможет рекламодателю сравнить свое объявление с объявлениями конкурентов с точки зрения количества показов средней позиции и т. д.

Стоит отметить, что Adwords своим клиентам предлагает еще один очень полезный сервис. Данный сервис помогает оптимизировать объявления согласно предлагаемой схеме, всего предлагается три схемы: балансирование расходов с объемом трафика(предлагается посмотреть предложения позволяющие увеличить объем трафика при минимизации расходов), снижение или удержание затрат на том же уровне, также предлагается просмотреть предложения, позволяющие увеличить объем трафика.

Google Adwords очень внимательно относится к своим клиентам, и пытается предоставить как можно больше полезных сервисов. Их существует много например: планировщик объявлений DoubleClick-позволяет рекламодателю находить web сайты популярные у его целевой аудитории, тем самым давая больше информации об интересах и поведении аудитории, также очень популярен сервис под названием Google Analytics, который позволяет владельцу сайта отследить откуда именно к нему попал посетитель, а также проследить его поведение на сайте, тем самым давая информацию об возможных улучшениях, которые следует произвести на сайте. Очень полезным является также сервис отслеживания конверсий, который дает рекламодателю понять эффективность объявлений и ключевых слов, точнее он показывает, поведение пользователя на сайте после клика по объявлению. Таким образом сервис позволяет отследить совершение нужного действия, т. е. отслеживает конверсию.

Вообще Google Adwords имеет очень удобный и интуитивно понятный интерфейс. Система позволяет создавать очень эффективные масштабные рекламные компании. Данный сервис контекстной рекламы безусловно можно рекомендовать владельцам интернет-магазинов, как один из действенных методов привлечения посетителей на свой сайт, а соответственно и покупателей.

nimb.digital

Сколько стоит контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ (цена контекстной рекламы)

«Сколько это будет стоить?» — наверное, один из самых часто задаваемых вопросов, который слышат специалисты по контекстной рекламе. К сожалению, не существует готовых сервисов, позволяющих точно определить, какую сумму потребуется инвестировать в рекламные кампании для достижения поставленных целей. Имеющиеся инструменты могут дать только приближенный прогноз, поэтому специалисты очень часто вносят коррективы в полученные данные, основываясь на собственном опыте. Так или иначе, навыки прогнозирования бюджета будут полезны всем, кто собирается рекламировать свои товары или услуги в поисковой сети. В данной статье я рассмотрю инструменты прогнозирования бюджета на поисковую рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Оценщик трафика Google Adwords

Прежде чем добавлять ключевые слова в свои кампании Adwords, ребята из Google настоятельно рекомендуют оценить их эффективность с помощью встроенного инструмента – Оценщик трафика. Для начала работы с инструментом войдите в свой аккаунт Google Adwords, откройте вкладку «Инструменты и анализ», перейдите на соответствующий пункт меню. На первой странице вам необходимо будет выбрать варианты таргетинга, по которым вы планируете показ объявлений, а также ввести сами ключевые слова. Очень важно, чтобы варианты таргетинга и типы соответствия ключевых слов соответствовали планируемым настройкам рекламных кампаний. К примеру, при использовании широкого или точного типа соответствия результаты могут отличаться в десятки раз. Даже если у объявлений будут одинаковые позиции: После нажатия на кнопку «Получить оценки» система попросит вас указать, сколько вы готовы платить за один клик, или же поможет рассчитать данную цифру, исходя из дневного бюджета: В данном случае очень удобно использовать график, показывающий зависимость количества показов, кликов и стоимости от цены за клик. Вы можете подобрать оптимальную стоимость клика, наведя курсор мыши на нужное место в графике и кликнув по нему. После этого Оценщик трафика покажет вам общую дневную статистику, а также статистику по каждому ключевому слову: Стоит заметить, что этот инструмент показывает дневные оценки, поэтому вполне возможно, что некоторые цифры вас удивят – к примеру, дробное число кликов или клики без показов.

Не забывайте о минус-словах!

Любой рекламодатель, который хочет получить максимум эффективности от своих кампаний, использует минус-слова, чтобы отсечь показы объявлений по нерелевантным фразам. К примеру, если вы продаете велосипеды только для взрослых, то добавьте в минус-слова «детский», «для детей» и т.д. Для того чтобы получить статистику с учетом минус-слов, используйте соответствующую возможность «Оценщика трафика», которая находится под списком ключевых слов: Исходя из полученных данных, вы сможете спрогнозировать примерное количество кликов по объявлениям, варьируя бюджет. Оценщику трафика стоит верить не больше, чем Гидрометцентру, поэтому, если вы не согласны с какими-то цифрами, используйте дополнительно собственные расчеты. Для внесения масштабных корректировок рекомендую загрузить полученные данные в формате CSV и продолжить работу с ними в привычном табличном редакторе, используя простые математические формулы.

Прогноз бюджета от Яндекс.Директ

Поисковая система Яндекс также предлагает своим рекламодателям возможность прогноза бюджета по рекламе в системе «Яндекс.Директ». Ссылка на сам инструмент находится в верхней части страницы интерфейса Директ:

Заголовок данной страницы сразу говорит нам, что контекстная реклама Яндекс будет считать месячный бюджет, что, наверное, удобнее для большинства рекламодателей. Также отмечу, что, по моему мнению, сам интерфейс инструмента гораздо дружелюбнее к неподготовленному пользователю, чем его аналог от Google Adwords. Для того чтобы рассчитать бюджет, пользователю необходимо настроить два пункта системы, которые четко обозначены крупным шрифтом:

1. Выберите регион, в котором планируете показы.
2. Подберите ключевые фразы и рубрики Яндекс.Каталога

В настройках геотаргетинга необходимо выбрать целевой регион показа объявлений, что не составит труда даже при первом знакомстве с системой. Далее Яндекс предлагает ввести ключевые фразы, по которым планируется показ рекламы. Здесь, как и в «Оценщике трафика», необходимо вводить фразы в том соответствии, в котором будет осуществляться показ, так как статистика отличается в разы: При вводе ключевых слов Яндекс подскажет вам дополнительные релевантные фразы, реклама по которым сможет вас заинтересовать: Использовать данные слова или нет – ваш выбор. Я же рекомендую подбирать ключевые слова заранее, используя специализированные инструменты, такие как Яндекс Wordstat и Инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool). Если вас интересует размещение рекламы в Яндекс.Каталоге, тогда возможность выбрать его рубрики для просчета стоимости рекламы будет очень кстати: После внесения всех данных нажмем на кнопку «Посчитать» и попадаем на страницу со списком слов и прогнозом по ним: «Прогноз бюджета» позволяет увидеть среднюю стоимость клика, CTR, показы и бюджет в зависимости от выбранной стратегии показов. На данной странице вы можете оценить эффективность рекламы по каждому из слов, отрегулировать свою стратегию на их уровне или же воспользоваться возможностью выбора стратегии для всех слов, если прогнозируемый результат вас удовлетворит: Очень странно, что инструмент в своем веб-интерфейсе забывает указать рекламодателю на прогнозируемое количество кликов. Нет, чтобы рассчитать его, вам не придется проводить никаких математических операций, достаточно всего лишь экспортировать данные в xls, чтобы увидеть более наглядную картину:

Для рекламодателей из Украины будет приятным тот факт, что 1 у.е. в Яндекс.Директе фактически равняется 6 гривнам.

Насколько адекватен этот прогноз, вы вряд ли узнаете без проведения рекламной кампании, но, так или иначе, у вас будет информация, на которую можно частично ориентироваться. Используйте статистику из вышеупомянутых инструментов только в качестве общего ориентира. После запуска рекламных кампаний в довольно короткие сроки вы сможете получить соответствующие действительности данные. И уже работа с полученным результатом поможет оптимизировать рекламные расходы в целях получения наибольшей выгоды от использования Google Adwords и Яндекс.Директ.

freshit.net

Контекстная реклама Google Adwords

В сегодняшнем конкурентном мире идет невиданная ранее борьба за трафик. Все коммерсанты, блогеры, бренды уже давно осознали простую истину, что зарабатывает деньги тот, кто получает больше всего трафика. Непреложная истина, которая высечена в камне. Раньше, до времён тотального Интернета. Таким трафиком были обычные люди, проходящие по улице мимо магазинов и заглядывающие в витрины. Сейчас те же самые люди заходят на уже виртуальные витрины тех же самых магазинов. И внутри этих виртуальных магазинов, называемых сайтами, люди принимают решение о покупке.

С ростом конкуренции по всем законам начинает расти борьба за клиента. Побочным эффектом этой борьбы является постоянно растущие стоимости за рекламу, перегретый аукцион. К примеру, в США в системе Google Ads по тематике «Юриспруденция» CPC достигает значений 50-100 долларов за переход. Невиданные суммы для русских маркетологов. Но это реальность, которая настигнет и нашу страну в ближайшие 5-10 лет.  

Поэтому важно понимать одно: если вы используете контекстную рекламу в Яндекс Директ, это не значит, что вы поймали ДЗЕН. Это значит, что рано или поздно Ваши конкуренты будут действовать и в Гугл Эдс, социальных сетях, на партнёрских сайтах. Надо обязательно расширять присутствие и снижать риски работы только в одной контекстной системе.

Преимущества контекстной рекламы Google AdWords (ADS)

Мировой гигант и монополист рынка поисковой рекламы, которому пока не покорились только две страны – Россия и Китай. Гугл ежедневно обрабатывает миллиарды запросов по всему миру, имеет глобальную наработанную статистику по этим запросам и поведению пользователей. На основании чего и создан современный интерфейс AdWords

Преимущества сервиса:

1. Относительно низкая стоимость за переход

2. Своя сеть партнерских сайтов

3. Своя платформа ремаркетинга

4. Возможность выбирать площадки, где будут показывать объявления рекламодателя

5. Возможность гибко настроить стратегии работы за конверсии в полной интеграции с Google Analytics

6. Гибкие настройки бюджета

Недостатки контекстной рекламы Гугл Адвордс

1. Крайне непростой интерфейс, в котором новичкам сложно разобраться

2. Сложность управления ставками, где градация ведется на уровне кампаний и объявлений

3. Сложность настройки стратегий по управлению конверсиями

4. Крайне трудная модерация медицинских сайтов и в целом тематики

Когда стоит запускать эту площадку?

На самом деле точного ответа не существует. Если у вас есть маркетолог в компании, который занимается привлечением входящих звонков из Сети, то стоит поручить данную задачу ему. Либо обратиться в агентство Р-Брокер, мы настроим кампанию в Гугл Эдвордс оперативно.

1. Если у Вас перегретая тематика бизнеса и в Яндексе стало слишком дорого работать

2. Если Яндекс отстроен и больше забрать звонков (лидов) не представляется возможным

3. Если есть задачи расширения присутствия в Сети

4. Эксперимент

Важно! Будьте внимательны, запуск контекстной рекламы в Google AdWords для медицинских сайтов (услуг) может быть крайне затруднительным. Работает очень жесткая модерация. Обратитесь по этому вопросу в агентство 

 

Как запустить контекстную рекламу в Google AdWords?

Если вы решили взяться за это непростое дело самостоятельно, позвольте мы напишем об этом пару абзацев. Если они Вам пригодятся при запуске, мы будем только рады.


Шаг первый: создание аккаунта

Шаг второй: все очень по-американски

Система спрашивает у вас цель всей этой истории. По умолчания предлагаем Вам выбрать второй пункт.

Шаг третий: Адрес

Система требует внести данные по местоположению компании, а также какая локация для показов рекламы будет приемлема. Есть очень удобный бегунок, очерчивающий радиус.

Шаг четвертый


Поясняем, чем мы занимаемся, что у нас за бизнес, а также на каком языке будет размещаться рекламное сообщение


Добавили услуги, которые нам интересы. Ads сам предложил, а мы воспользовались

Вот с такой аудиторией нам можно будет поработать

Шаг пятый: пишем рекламное сообщение

Руководствуйтесь простыми инструкциями, чтобы написать действительно эффективное рекламное объявление: 


• Включите в объявление ключевое слов, что позволит улучшить CTR

• Будет хорошо, если ключевое слово будет использовано в начале

• Добавьте призыв к действию. Например, «Купить», «Заказать», «Позвонить»

• Опишите ключевое торговое предложение и его преимущество, чтобы пользователь уже имел представление о том, куда он звонит и на каких условиях

Также обязательно посмотрите, как будет выглядеть объявление на партнерской сети Гугл и в Гугл Картах

Шаг шестой: по желанию заполняем изображение

Шаг седьмой: Номер телефона

Шаг восьмой: установка бюджетного лимита

Вы можете выбрать бюджеты, предлагаемые площадкой, а можете установить свой. Обратите внимание, предлагаемые рекомендации по бюджету являются дневными. Если кампания будет активна 30 дней в месяц, то умножайте рекомендованный дневной бюджет на 30.

Шаг девятый: проверка всех настроек и их сохранение

Еще раз пробегитесь глазами и внимательно проверьте, все ли корректно заполнено. Особенно номер телефона. Также подумайте еще раз над целью РК, которую Вы выбрали.

Шаг десятый: оплата

Тут несколько вариантов: либо наличными по карте, либо безналом с выставлением счета.

 


Поздравляем! Ваш аккаунт настроен, теперь можно залезать внутрь личного кабинет и разбираться с хитростями Google AdWords.

Структура аккаунта

Попадая в пользовательскую часть рекламодателя Google AdWords, нужно четко определить для себя, каким образом будет структурирована рекламная кампанию. Например, если Вы работаете на всю Россию, стоит отделить кампании по городам. Также стоит разделять кампании на сеть Google и Поиск. Это позволит более оптимально следить за бюджетом и контролировать эффективность.

Если у вас интернет магазин, обратите внимание на товарно-номенклатурную градацию кампанию. Например, если продаете телевизоры, то рекомендуем группировать их по общим признакам: Телевизоры ЖК, Телевизоры LCD и т.д. Это очень удобно.

Создание рекламного объявления в интерфейсе Google AdWords

Итак, чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно нажать вот сюда

Перед Вашими глазами возникнет вот такое окно, где нужно выбрать 1 из трех вариантов:

• Текстовое объявление

Классический вариант объявления, который состоит из двух заголовков и текстового описания

• Адаптивное объявление в поисковой сети

Здесь имеется возможность создать объявление, содержание которого автоматически будет подбираться под каждого пользователя

• Вариант объявления

Тестирование объявлений на уровне кампании или всего рекламного аккаунта.

Давайте начнем с первого варианта. Нужно прикрепить объявление к созданной группе

 


Если вы ранее не делали группу объявлений, то делается это здесь

Потом здесь прописывается название и устанавливается общая ставка на группу рекламных объявлений

Вернемся к нашим объявлениям. Теперь необходимо заполнить 2 заголовка по 30 символов, а также текстовое описание 90 символов. Вставляем нужные URL.

Важно! Сейчас Гугл тестирует 3-й заголовок и 2 блок текстового описания. Вот, что пишет support Google: «Заголовок 3 отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 2). Его длина не может превышать 30 символов. Разделителем между заголовками служит знак вертикальной черты ( | ), а на мобильных устройствах заголовок 3 может частично переноситься во вторую строку. Заголовок 3 отображается не всегда.»

Строка описания располагается в объявлении под отображаемым URL и может содержать не более 90 символов. Описание 2 может отображаться не всегда.

Все достаточно просто, объявление воздано. Теперь надо назначить актуальные ставки за переход и включить кампанию

Важно! В Google AdWords достаточно жесткая модерация для медицинских услуг, поэтому будьте готовы запастись терпением. Самый плохой сценарий развития событий, что нужно будет какие-то услуги убирать с сайта. Они могут стать причиной не пропуска объявления или кампании в показы.

Обратите внимание на то, что Google обладает очень большим количеством различных инструментов-примочек, которые могут помочь в привлечении правильного целевого трафика. Одной из таких примочек является функция «Аудитории». Она позволяет создать небольшие кластеры потенциально заинтересованных пользователей и показывать им рекламное объявление в большем приоритете.

Аналитика и статистика в Google AdWords

После запуска рекламных кампаний, обязательно нужно уметь ориентировать в созданном аккаунте и отслеживать статистику по трафику и затратам. Для начала сбора статистики вам нужно выбрать тип кампаний:

• Кампании в поисковой сети
• Кампании в КМС

Делается это здесь: 

Следующий уровень отслеживания – кампании

В рамках выбранной кампании, Вы можете посмотреть общую статистику:

1. Статистику по средней стоимости клика
2. Статус компании: включена или выключена
3. Количество показов и кликов
4. Коэффициент кликабельности, т. е. CTR
5. Конверсии их стоимость
   

Помимо стандартных столбцов, функционал позволяет добавлять дополнительные столбцы статистики. Параметров очень много, главное не запутайтесь во всем этом рекламном многообразии. 





При анализе расходов и переходов с рекламной площадки, пользуйтесь временным интервалом

 


Статистика по группам объявлений. Здесь сортировка ведется по всем объявлениям всех кампаний. Удобно, если требуется увидеть общую картину.

Иногда стоит оценить качество аудитории по социально-демографическому срезу: пол и возраст.



 

Корректировка ставок позволяет дать приоритет показов объявлений на мобильные или десктопные устройства


 

Планировщик ключевых запросов Google

Подбирайте и комбинируйте ключевые запросы в своей рекламной кампании, чтобы прогнозировать и получать целевой трафик. Все это позволяет сделать планировщик Google.

Собранные запросы стоит правильно сгруппировать по товарам или услугам, по бренду и региону. Обязательно нужно провести минусацию (отсечение не целевых слов от показов). Проверить еще раз, нет ли в пуле слов лишних.

Контроль конверсий и целевых действий

Для этого рекомендуется использовать сервис Google Analytics, где можно отслеживать все конверсионные цели, поведенческие параметры. Для начала создайте аккаунт

После регистрации Вы увидите вот такой Дашборд

Важно! Перед началом работы нужно в обязательном порядке интегрировать GA с AdWords. Это позволит получать поведенческую статистику из аналитики в управление рекламой. Рекламная платформа самостоятельно будет улучшать показы объявлений и делать их гораздо эффективными. 

Настройка целей в Гугл Аналитикс производится вот в таком разделе. Помимо целей необходимо связать Гугл Эдс.

Прописывайте только полезные цели: заполнение и отправка формы обратной связи, заказ обратного звонка, отправка корзины в интернет-магазине и т д.

Вот так будет выглядеть пул готовых целей. Всего их можно создать не более 20 ед.

Настройка ремаркетинга. Необходимое решение, если у вас многоступенчатые или длительные продажи. Также инструмент отлично подходит для выполнения простых задач – догнать пользователя, который не оформил корзину, не отправил заявку.

Вашему вниманию представлен функционал по сегментированию аудитории по полу, возрасту, языку, местоположению. Подробнее о технологии ремаркетинга тут

 

Связь с Гугл Рекламой можно настроить в два клика

Все настройки сохраняем и устанавливаем код на наш сайт перед тегом </body>. Поздравляем, Вы получили свой уникальный идентификатор отслеживания, благодаря которому будет вестись контроль трафика и аудитории.

Контроль входящих звонков


1. Подключить платный инструмент подмены номера Call Tracking. Его неоспоримым преимуществом считается то, что такой сервис позволит видеть всю сквозную аналитику и получать данные о звонках в режиме реального времени. Можно прослушивать эти звонки и тегировать их на качество. Определенные компании, предлагающие коллтеркинг, добавляют очень много рекламных инструментов по полной интеграции с Гугл, управлению ставками и т д. Справедливости ради, отметим, что коллтрекинг имеет смысл подключать, если реклама ведется не только в Гугл, но и других поисковиках, если у вас работает омниканальность.

2. Купить отдельный номер в коде 459/499/8800 либо обычный мобильный номер одного из операторов. Установить его на сайт и получать статистику. Правда, она будет не релевантной, т е вы не увидите:
   

• С какой рекламной кампании идет звонков

• С какого ключевого запроса

• С какого города или устройства 
  

Это значит, что Ваше влияние на улучшение рекламной кампании в Google AdWords существенно уменьшается.


Google AdWords (Ads) – это один из лучших инструментов для продаж

В данной статье мы постарались описать краткое практическое пособие о том, как работать с данной площадкой. Возможности неограниченные и если Вам удастся овладеть всеми премудростями интерфейса, то продажи в компании вырастут существенно. Работайте с запросами, аудиториями, таргетингами, ремаркетингом и все получится.


Читайте также: 

Автоматизация контекстной рекламы

Бесплатный аудит контекстной рекламы

Как быстро и эффективно настроить Яндекс Директ?

Цена настройки Яндекс Директ

Cервис для управления контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads




r-broker.ru

Контекстная реклама Гугл Реклама в Ярославле

// Продвигайте свои товары и услуги при помощи контекстной рекламы, приток клиентов, а так же, массовые поиски сайта в интернете будут обеспечены! Контекстная реклама google adwords

---

// Охват потенциальных клиентов, партнёров и просто людей, заинтересованных в вашей продукции или услугах!

---

// Максимальная выгода и быстрые продажи, большое количество заказов и раскрутка бренда, всё это, благодаря контекстной рекламе!

---

Успех рекламной кампании во многом определяется качеством настройки рекламы. Квалифицированные специалисты веб-студии // «Папин Сайт» имеют обширный опыт в раскрутке и продвижении в сети и всегда добиваются наилучших результатов в работе.

Еще больше наших кейсов!

---



---

Что входит в стоимость:

• Составление ядра ключевых фраз для рекламы
• Создание продающих объявлений
• Быстрые ссылки и уточнения в рекламных объявлениях
• Визитная карточка
• Создание кампании в Яндекс и Google
• Установка изображений для рекламных объявлений
• Доступность специалиста по рекламе в течение рабочего дня (телефон, e-mail, skype).

Улучшение рекламных кампаний:

• Регулярная работа по повышению кликабельности объявлений (CTR)
• Регулярная работа по снижению стоимости клика по рекламе.
• Регулярное расширение списка минус-слов.
• Настройка отслеживания эффективности рекламы.(Установлены цели Google Anylitics на все формы захвата)
• Настройка показов рекламы по условиям ретаргетинга и ремаркетинга посетителей.

Улучшение конверсии посетителей:

• Аудит конверсии сайта
• Подключение и настройка систем статистики и аналитики.

Отчетность:

• Ежемесячная отчетность по показателям статистики и конверсии по рекламе.

---

// Гугл Реклама в Ярославле

Продвижение бизнеса невозможно без рекламной кампании. Самый быстрый и ощутимый результат дает реклама в интернете — удобный, а главное, действенный инструмент раскрутки. При относительно небольших вложениях, она дает высокую конверсию. Поэтому популярность продвижения в Яндекс.Директ и Google Рекламе (Гугл Адвордс) возрастает.

Запуск рекламы доступен в поисковых системах Яндекс и Google, каждая из которых имеет свои особенности. Первая очень популярна у россиян, поэтому охват аудитории здесь шире, но конкуренция и цены за клик тоже выше. Вторая позволяет раскручивать бизнес за границей, отличается точным таргетированием и меньшим бюджетом на кампанию.

Главное условие успешного продвижения — настройку рекламы в Гугл и Яндекс должен проводить специалист с опытом и имеющий актуальные знания. Поисковые системы непрерывно развиваются, меняются требования к объявлениям, к таргету, затрачиваемому бюджету. Кроме того, прежде чем приступать к работе, важно изучить целевую аудиторию заказчика и проанализировать рекламные кампании конкурентов.

Гарантированное продвижение бизнеса в интернете дает комплексная работа. Она включает в себя создание сайта и его сео-продвижение, SMM, контекстная реклама в Яндекс.Директ и Гугл Реклама. Если вы хотите быть на высоте и быстро развиваться, интернет дает вам почти неограниченные возможности. Главное — просто довериться специалистам.

Что вам необходимо для раскрутки, лучше обсудить с маркетологом. Все зависит от особенностей вашего бизнеса и имеющихся возможностей. В некоторых случаях специалисты рекомендуют запуск контекстной рекламы и в Яндекс, и в Google. В этом случае ключевые фразы собираются для каждой площадки отдельно, по ним пишутся объявления, настраивается таргет.

---

Google Реклама

Популярность продвижения через интернет растет с каждым днем, ведь это не просто модная тенденция, но и весьма эффективное средство для раскрутки даже самой молодой компании.

Настройка рекламы в Гугл сложнее, чем в Яндекс.Директ, но система имеет массу преимуществ, которые дают уникальные возможности. Плюсы Google:

• охват заграничной аудитории;
• максимально точный таргетинг — детально указываются такие параметры, как география показа на радиус от 500 метров, интересы пользователей, ключевые слова и фразы запросов. Указываются темы публикаций, устройства, с которых выходят в сеть клиенты;
• возможность тестирования — в течение 90 дней, объявления, приносящие высокую конверсию, будут чередоваться при показе;
• возможность размещения рекламных роликов на видео-хостинге YouTube;
• услуги по включению баннеров и рассылке в виде электронных писем;
• расширенные настройки показа рекламы: в Google AdWords пользователю будут доступны только определенные действия, звонок, загрузка мобильного приложения, а также только динамические или побуждающие к действию объявления;
• включение автоматического управления ставками — по заданным вами правилам, система сама выставляет ставки;
• эффективная система анализа показателей кампании;
• множество расширений для сниппетов;
• обратная связь — по отправленным на модерацию объявлениям, специалист вышлет вам подробный отчет о том, где допущены ошибки, и как их можно исправить;
• полезная информация при настройке — система сама подсказывает, что сделать для улучшения кампании.

Работа с Google Рекламой сначала покажется вам непростой и весьма запутанной, но, если научиться работать с ней, все не так сложно и запутанно. Но вскоре вы поймете, что только здесь есть уникальные «фишки», недоступные на других сервисах.

---

Контекстная реклама Гугл от «Папин Сайт»

Как привлечь больше пользователей на сайт и повысить продажи товаров и услуг в Ярославле? Закажите услугу в студии «Папин Сайт». Мы работаем с настройкой рекламы в поисковиках, SMM-продвижением, сео, созданием сайтов на известных платформах. Мы анализируем результаты каждой кампании, при необходимости корректируем ее, а по итогам отчетного периода представляем заказчику подробный отчет.

Какую бы площадку вы ни выбрали, преимущества раскрутки в сети очевидны: за достаточно небольшие деньги вы можете привлечь немало клиентов, ведь география не ограничена только вашим регионом. Для успешной кампании при запуске контекстной рекламы Гугл составляются продающие тексты, настраивается показ объявлений по регионам и в соответствии с целевой аудиторией.

Точная стоимость услуг зависит от работы специалиста и закладываемого бюджета. Цена клика в Гугл ниже, так как и конкуренция значительно меньше, чем в Яндексе. Контекстная реклама Google эффективна для продвижения товаров и услуг не только в России, но и за границей, она более детальна и имеет много полезных расширений.

Контекстная реклама Google Adwords в студии «Папин сайт». Прямо сейчас звоните на наш номер телефона или оставляйте заявку и мы свяжемся с вами!

---

Возможно, Вам также будут интересны наши другие услуги:

---

Настройка Яндекс Директ

Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Продвижение в Facebook

SMM-продвижение

yar.pupinsite.ru

Сколько стоит контекстная реклама Гугл Адвордс — стоимость контекстной рекламы Google AdWords. Цена настройки в Киеве и преимущества

Стоимоить контекстной рекламы складывается из:

• суммы, которую нужно заплатить в качестве баланса в систему контекстной рекламы
• комиссионых исполнителя (агентства, подрядчика или фрилансера), обслуживающего ваш аккаунт в системе контекстной рекламы

Рассмотрим по порядку обе этих составляющих.

Сколько денег нужно положить на баланс системы контекстной рекламы Google AdWords?

Бюджет, который необходимо потратить на контекстную рекламу Гугл зависит от:

1. Целей вашей рекламной кампании.
2. Вашей тематики.
3. Геотаргетинга.
4. Временного таргетинга.

Одним из сильнейших преимуществ контекстной рекламы является то, что вы сами можете выбрать, сколько именно денег вы хотите тратить на контекстную рекламу. А наша задача, как агентства, разработать стратегию, при которой выбранный вами бюджет будет максимально эффективно потрачен на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей.

Более детально по пунктам:

Цели рекламной кампании. Какие цели ставятся перед рекламной кампанией? Чего вы хотите добиться с помощью контекстной рекламы? Более подробно о целях читайте здесь.

Ваша тематика. Сколько денег нужно будет потратить на контекстную рекламу в Гугл очень сильно зависит от тематики. Т.к. есть тематики, в которых хватит и 100$ в месяц, чтобы покрыть все 100% спроса вашей целевой аудитории. В других же тематиках один только клик может стоить 100$! Поэтому, для того, чтобы определить, сколько денег нужно тратить на контекстную рекламу Google Adwords, необходимо сначала составить список ключевых слов.

Геотаргетинг. Чем меньше регион, в котором вы хотите показывать контекстную рекламу, и чем меншье аудитория, находящаяся в этом регионе, тем меньше нужно тратить денег на покрытие этой аудитории Вашей рекламой. Например, чуть менее половины аудитории интернет-пользователей Украины находится в Киеве. Поэтому, если вы создадите в аккаунте AdWords две аналогичных рекламных кампании с таргетингом на Киев и на Украину, то они приблизительно пополам будут потреблять рекламный бюджет.

Временной таргетинг. В какое время суток вы хотите показывать вашу рекламу? В рабочие дни с 8:00 до 20:00? Круглосуточно в рабочие дни или круглосуточно и в рабочие, и в выходные дни? От этого выбора будет зависеть то, сколько денег вы будете тратить в сутки на контекстную рекламу.

Если вы хотите, чтобы наши специалисты оценили бюджет вашей рекламной кампании, оставьте заявку на этой странице.

Потери показов из-за бюджета.

Во вкладке «Быстрая статистика» в аккаунте AdWords есть отчет под названием «Процент потеряных показов в поисковой сети из-за бюджета». Этот отчет показывает, хватает ли установленного дневного бюджета на покрытие всех 100% спроса. Часто, после старта рекламной кампании, видно, что покрывается не весь спрос и в этом случае нужно повышать дневной бюджет, для того, чтобы охватить все 100% пользователей, интересующихся вашим товаром или услугой.

Причина возникновения потерь из-за бюджета в том, что невозможно с абсолютной точностью спрогнозировать рекламный бюджет. Сколько нужно бюджета, более точно можно сказать лишь по итогам тестовой рекламной кампании.

За что платить в AdWords?

На сегодняшний день в AdWords можно платить:

• За клики (PPC — «pay-per-click»). В этом случае вы платите только в тот момент, когда пользователь кликнул по вашему объявлению.
• За показы. Когда целью рекламной кампании является брендинг, целесообразно платить за показы. Деньги с вашего баланса снимаются за каждую 1000 показов. Оплата за показы доступна только в Контекстно-Медийной сети.
• За конверсии. AdWords предлагает отличную возможность — платить только за целевые действия (заполненная заявка, звонок по телефону, регистрация, оплата товара и т.д.). Не платите за клики, платите за конверсии!
• За взаимодействие. Это относительно новая возможность в AdWords, когда рекламодатель платить за проявление интереса пользователем к рекламируемому товару или услуге (просмотр видео, развертывание рекламного блока и т.д.). Какой вид оплаты выбрать, снова таки зависит от многих факторов.

Комиссионные исполнителя.

В основном, агентства (и другие исполнители) берут оплату за свои услуги контекстной рекламы по таким схемам:

• Процент от рекламного бюджета клиента.
• Фиксированная оплата в месяц за услуги агентства.
• Почасовая оплата за работу специалиста по контекстной рекламе.
• Оплата за объем выполненных работ.

Какой вид оплаты за услуги агенства выбрать? Вам нужно выбрать тот вариант оплаты, при котором возврат инвестиций (ROI), вложенных в рекламу, будет максимальным.

Чтобы узнать, сколько будет стоить ваша контекстная реклама, напишите нам:

sotnik.biz.ua

Контекстная реклама в Google, Цена — заказать контекстную рекламу в Гугл

Контекстная реклама Google Ads — это сервис показа рекламных объявлений, баннеров, видео рекламы от компании Google.

Контекстная реклама может показываться в виде рекламных объявлений, графических баннеров, видео роликов на сайтах-партнерах Google или поисковой системе.

Наиболее эффективный вид рекламы в Google — реклама при поиске:



 

Первые 4 места в поиске (выделили желтым на скрине выше) — контекстная реклама Google Ads. Рядом с контекстными объявлениями Вы можете видеть значок «реклама».

Поисковая контекстная реклама считается самым эффективным способом привлечения потенциального покупателя на сайт, так как мы показываем рекламу в тот момент, когда у нашего потенциального клиента есть потребность купить товар или заказать услугу.

Как работает поисковая контекстная реклама Google

1. В системе Google Ads можно указать слова, по которым нужно показывать Ваш сайт;

2. После сбора таких ключевых слов, Ваш сайт будет виден только потенциальным покупателям;

3. При поиске по этим ключевым словам в Google и переходите на Ваш сайт — снимается плата за клик;

4. Стоимость за 1 клик выставляется таким образом, что бы сайт был на 2-ой или 3-ей позиции;

5. Принцип аукциона — чем больше ставка за ключевое слов, тем Ваш сайт выше в поиске.

Если вы знаете сколько стоит клик в Вашей нише, то Вы можете просчитать доходность используя наш калькулятор доходности от рекламы в Google:

Перейти на калькулятор контекстной рекламы в Google (откроется в новом окне)

Но у такой рекламы есть и недостаток — если на Ваш товар или услугу нет спроса в Google (люди еще не знают, что есть такой товар или услуга и не «гуглят» ее), то соответственно можно подбирать похожие по смыслу ключевые слова, и рекомендовать Ваш товар или услугу как альтернативу тому, что искал пользователь.

Если на Ваш товар или услугу нет спроса, то мы подберем близкие по смыслу слова и по ним будет показываться наше рекламное объявление.

Как альтернативу, можно использовать баннерную рекламу от Гугл и показывать ее нашей целевой аудитории.

Что такое баннерная реклама от Google Ads

Баннерная реклама Google — это вид рекламы от поисковой системы Гугл, которая размещается на сайтах партнерах компании Google и показывается целевой аудитории в виде рекламных банеров.

Такую рекламу можно настроить для показа на определенных сайтах или выбрать целевую аудиторию для показа по следующим признакам:

— Возраст;

— Пол;

— Семейное положение;

— Интересы и привычки;

— Местоположение;

— Наличие детей;

— Язык;

— Намерения и не только.

Т.е. такой вид рекламы может быть показан нужному человеку или любому человеку на нужной странице любого сайта.

Например, если мы хотим продать услуги по ремонту квартир, то мы можем сделать показ такой рекламы на странице сайта связанной с ремонтом квартир, тоже самое касается и продажей любых товаров.

Как выглядит баннерная реклама в Google

Например, такая реклама может быть показа в виде вертикального банера в нужно категории на сайте OLX или любом другом сайте:



Также это может быть горизонтальный баннер:



Она может быть показа и на телефоне в Youtube:



А также на телефоне в Gmail:



В общем, такую рекламу мы может показать нужному пользователю почти в любом месте! 🙂

Стоимость такой рекламы невелика, но эффективность по сравнению с рекламой в поиске Google на много меньше. Это касается и CTR рекламной кампании и конверсий по отношению к показам. Следующий вид рекламы — ремаркетинг.

Что такое ремаркетинг и как работает

Ремаркетинг ( с анг. реклама заново) — это вид рекламы от Google при котором она показывается тем людям, которые уже посещали Ваш сайт ранее. Т.е. поисковая система формирует список людей, которым можно будет настроить показ рекламы.

Показ такой рекламы можно осуществить с помощью графических объявлений (баннеров), текстовых объявлениях на сайтах партнерах Google, а также с помощью показа видео роликах в Ютюб или на сайтах партнерах Гугл.

Преимущества ремаркетинга:

— Возможность вернуть пользователя, если он не купил при первом посещение сайта;

— Запоминание бренда компании или фирмы;

— Очень низкая цена за 1 клик и показы.

С наибольшей вероятностью после посещения нашего сайта, такая реклама будет за Вами «гоняться» еще некоторое время и таким образом напоминать Вам о наших услугах, а Вы сможете понять как она работает.

Какую рекламу от Google выбрать?

Конечно, что бы определить на 100% какая реклама принесет максимальный результат, то нужно знать какие цели Вы преследуете. Но в 90% случаев максимальный результат можно получить используя рекламу в поиске Google + подключить обязательно ремаркетинг для «добивки» клиента.

Полные пакеты на стоимость такой рекламы смотрите на сайте:

Контекстная Реклама, Киев — заказать настройку Google Adwords | Цены

Название Пакеты Рекламы	Полный	Стабильный	Старт
Реклама Google Ads (стоимость единоразовой настройки)	от 15000 грн.	9000 грн.	7500 грн.
Бонус на рекламу в Google	до 2000 грн.
Сроки настройки (указаны только рабочие дни)	до 14 дней	до 7 дней	до 5-ти дней
Ведение рекламных кампаний (первый месяц включен в стоимость)	30 дней
Настройка рекламы в поиске (показ объявлений в поисковой системе)	+	+	+
Настройка ремаркетинга (показ рекламы посетителям сайта)	+	+	+
Настройка баннерной рекламы (показ графической рекламы)	+	+	—
Настройка рекламы КМС (показ рекламы на сайтах партнерах Google)	+	—	—
Стоимость обслуживания в месяц (начиная со второго месяца рекламы)	7000 грн.	6000 грн.	5000 грн.
Рекомендованный бюджет в сутки (больше бюджет — больше посещений сайта)	от 800 грн.	400-800 грн.	200-400 грн.
Ориентировочные посещения сайта (приблизительное кол-во кликов в сутки*)	от 200	до 200	до 100

* За основу подсчета приблизительного кол-ва кликов, взята средняя ставка за клик в поисковой сети Google Украина 5 гривен/клик. Число кликов является приблизительной метрикой, так как точное количество зависит от размера ставки на клик и конкуренции на момент показа рекламы сайта.

Информация по бюджетам для запуска рекламной кампании в Google:

Запуск рекламной компании состоит из 2-ух видов распределения денег на рекламу — оплата за работу нашей компании, которая настраивает рекламу и оплата компании Google за показ рекламы.

Например:

У Вашей компании общий рекламный бюджет в месяц 45 000 гривен. То при выборе пакета “Стандарт” (пакеты на первом листе предложения) разовая оплата за работу нашей компании на протяжении месяца составит 15 000 гривен, а оплата за показы рекламы компании Google 30 000 гривен.

Т.е. чем больше бюджет на рекламу в месяц, тем больше продаж. Но стоит помнить и понимать, что если у Вашего продукта или услуги: не конкурентная цена, не компетентные менеджеры; некачественное обслуживание или сервис — увеличение объема рекламы может не увеличить продажи.

Стоимость настройки рекламной компании формируется из 2-ух видов расходов:

1) Разовая оплата нашей компании за настройку рекламы для запуска;

2) Оплата за клики — плата за переходы на Ваш сайт по ключевым словам.

Бюджет на клики из Google Вы определяете самостоятельно, мы даем рекомендации по прогнозируемому числу кликов в месяц и стоимости за 1 переход на сайт.

Для расчета стоимости бюджета Вам необходимо оставить заявку на расчет — форма слева выше на странице.

site-ok.ua

первые шаги — Netpeak Blog

Какие инструменты включать при запуске рекламных кампаний, а какие использовать для масштабирования? Если вы не опытный PPC-боец, ответить на эти вопросы сложно.

Чтобы помочь новичкам, я проанализировал статистику реальных ecommerce проектов, с которыми работали специалисты Netpeak, и постараюсь максимально аргументированно ответить на популярные вопросы:

1. Какую рекламу стоит запускать в первую очередь?
2. Какие виды кампаний в Google Рекламе самые выгодные?
3. На что ориентироваться при подборе ключевых слов?

Когда контекстная реклама наиболее эффективна?

Изначально я разделил все рекламные кампании на три основные группы:

• поисковая сеть;
• контекстно-медийная сеть;
• ремаркетинг.

Сначала сравним эти группы кампаний по одному из главных показателей — коэффициенту конверсии. Разница выглядит следующим образом:

Результат достаточно предсказуемый: поисковый трафик — самый конверсионный. В среднем коэффициент конверсии по анализируемым поисковым кампаниям составил 0,5%.

На втором месте ремаркетинг. Эти кампании направлены на работу с аудиторией, которая уже была на сайте, а значит ранее уже проявляла интерес к предлагаемому товару или услуге.

Наименее конверсионный канал — контекстно-медийная сеть. Основная цель медийной рекламы — первоначальное ознакомление аудитории с вашей компанией или предложением, в связи с чем, как правило, коэффициент конверсии в КМС не превышает 0,3%.

Сравнение стоимости клика

Не спешите делать выводы, основываясь лишь на коэффициенте конверсии, — сначала рассмотрим, сколько платят рекламодатели за клик в разрезе этих же кампаний.

Как видите, значительной разницы в стоимости между кампаниями КМС и ремаркетингом нет. Как правило, клик по объявлению в медийной сети не превышает 5 центов.

Лидер по стоимости клика — поисковая сеть. Плата за клик может очень сильно колебаться в зависимости от тематики, страны и показателя качества, но средний показатель — от 5 до 13 центов.

Поисковая реклама — это основной инструмент для привлечения целевого трафика в Google Рекламе, в связи с чем конкуренция высокая и платить за клик приходится дороже.

Как выбрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Мы уже определили, что самый конверсионный трафик — из поисковых кампаний, но успех во многом зависит именно от подобранных ключевых слов. Правильный список ключевых слов — один из базовых этапов настройки успешной рекламы в поисковой сети.

Для анализа я разбил все ключевые слова на четыре группы:

• Бренд — название вашей компании, бренда или домен сайта;
• Интерес — фразы, которые включают в себя слова а-ля «отзыв», «обзор» и тому подобное;
• Коммерческие — содержат «купить», «цена», «стоимость»;
• Охват — высокочастотные ключи из одного слова, за исключением слов, которые вошли в предыдущие категории.

Далее сравним эти группы ключевых слов по коэффициенту конверсии, а также стоимости клика и конверсии.

Сравнение коэффициента конверсии ключевых слов

Как правило, основной объем трафика приводят ключевые слова из групп «Интерес» и «Коммерческие». Количество показов и кликов зависит от:

• ассортимента товаров или услуг рекламодателя;
• спроса на представленную продукцию.

Анализ показал, что коэффициент конверсии в этих двух группах практически не различается. Самый низкий показатель конверсии в группе «Охват».

Стоимость клика по группам ключевых слов

Группа брендовых запросов самая выгодная по цене и конверсионности — экономить на таких кампаниях не стоит, но учитывайте, что объем трафика в этой группе зависит от известности вашего бренда.

Больше всего рекламодатели готовы платить за «горячих» пользователей, которые вводят коммерческие ключевые слова.

Сравнение стоимости транзакции

Общее распределение полученных транзакций между группами ключевых слов выглядит так:

Более половины продаж приходится на ключевые слова из группы «Интерес».

А теперь сравним стоимость транзакции.

Предсказуемо, что конверсионные и дешевые ключевые слова по брендовым запросам позволяют получать транзакции по самой низкой цене.

Дороже всего конверсия обойдется при продвижении по коммерческим запросам, где самая высокая конкуренция среди рекламодателей.

На втором месте по стоимости транзакции ключи, объединенные в группу «Интерес».

Ключевые слова из группы «Охват» стоит использовать очень аккуратно и тщательно прорабатывая список минус-слов. Эта группа лучше подходит для масштабирования рекламных кампаний, несмотря на более низкую стоимость транзакции, чем по коммерческим запросам.

Выводы

Google Реклама — мощный, многофункциональный, сложный маркетинговый инструмент. С его помощью можно как многократно увеличить прибыль, так и в неумелых, неопытных руках — слить рекламный бюджет, не получив при этом ни одной продажи.

Несколько советов, основанных на проведенном исследовании:

1. Начинайте продвижение c поисковых кампаний. При этом сразу настройте сбор аудиторий для ремаркетинга, и как только в списках соберется достаточно пользователей — запускайте ремаркетинг.
2. Контекстно-медийная сеть больше подходит для масштабирования и узнаваемости бренда, чем для прямых продаж. Наибольший результат в контекстной рекламе вы можете получить, укрепив свой бренд, в связи с чем стоит параллельно вести активную деятельность в социальных сетях, проводить громкие акции, работать над лояльностью вашей целевой аудитории.
3. Стартовать поисковые рекламные кампании стоит с брендовых ключей, коммерческих и по интересам, а для масштабирования и увеличения охвата использовать общие ключевые слова.

Прокрутил статью вниз, чтобы не читать текст? Тогда смотри выпуск видеорубрики «На Пальцах»:

netpeak.net