Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта – PR-CY Блог

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

В статье:

1. Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

2. Почему Яндекс.Директ

3. Пошагово: как настроить рекламу в Яндекс.Директ без сайта

   1. Виртуальная страница

   2. Турбо-страница

   3. Группа в соцсетях

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
   У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
2. Понятная услуга, горящий спрос
   Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройки страницы перехода

Еще интересное:
Яндекс.Дзен как площадка для рекламы

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — например, группа в ВКонтакте.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

• целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
• группа открыта для доступа;
• есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
• прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Вид объявления в выдаче

---

Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта – PR-CY Блог

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

В статье:

1. Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

2. Почему Яндекс.Директ

3. Пошагово: как настроить рекламу в Яндекс.Директ без сайта

   1. Виртуальная страница

   2. Турбо-страница

   3. Группа в соцсетях

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
   У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
2. Понятная услуга, горящий спрос
   Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройки страницы перехода

Еще интересное:
Яндекс.Дзен как площадка для рекламы

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — например, группа в ВКонтакте.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

• целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
• группа открыта для доступа;
• есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
• прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Вид объявления в выдаче

---

Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

Полное руководство по контекстному таргетингу для цифрового маркетинга

В течение многих лет ведутся споры о том, что более эффективно для кампаний цифрового маркетинга: контекстный или поведенческий таргетинг. Каждый из них представляет собой метод, который маркетологи используют для определения того, какая аудитория просматривает их рекламу. Поведенческий таргетинг появился после контекстного, и в то время некоторые предсказывали, что он заменит старый способ рекламы.

Однако другие считали, что для охвата целевой аудитории необходимо сочетание обоих подходов. Некоторое время поведенческий таргетинг был предпочтительным способом настройки цифровой рекламы, но контекстный таргетинг переживает возрождение.

В недавнем отчете прогнозировалось, что мировой рынок контекстной рекламы в 2026 году составит 335,1 миллиарда долларов. Что движет этой новой популярностью? Прежде всего, сторонние правила отслеживания и конфиденциальности затрудняют поведенческий таргетинг. На самом деле, к концу 2023 года Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie в Chrome. 

Многие компании, использующие сторонние файлы cookie в маркетинговых целях, пытаются приспособиться к будущему без них. В результате больше внимания уделяется контекстному таргетингу, но что это такое? Какой метод лучше для вашего маркетинга — контекстный или поведенческий таргетинг? Это руководство будет охватывать все это и многое другое.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Контекстный и поведенческий таргетинг
• Примеры контекстной рекламы
• Как работает контекстный таргетинг?
• Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод, используемый для размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания этого сайта. Если все сделано правильно, контекстная реклама будет отображаться рядом с контентом, имеющим отношение к вашему продукту или услуге. Кроме того, люди, которые просматривают контент сайта, также будут вашей целевой аудиторией. Например, технический сайт может отображать контекстную рекламу для ноутбуков, мобильных телефонов или гарнитур.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Чтобы решить, использовать ли контекстный или поведенческий таргетинг, сначала нужно узнать основные различия между ними.

При контекстном таргетинге рекламодатели ориентируются на аудиторию на основе общих интересов. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета на веб-сайте, который помогает владельцам бизнеса управлять своими деньгами, скорее всего, это зависит от контекста.

Что такое поведенческий таргетинг?

При поведенческом таргетинге рекламодатели нацеливают аудиторию на основе того, что они делали до того, как пришли на веб-сайт. Другими словами, вы таргетируете рекламу на основе поведения человека.

Ярким примером является случай, когда вы ранее посещали веб-сайт или нажимали на рекламу компании. Они также известны как ретаргетинговая реклама. Основываясь на вашем прошлом поведении, вы, вероятно, будете поражены медийной рекламой той же компании.

Однако рекламодатели не могут отслеживать это без сторонних файлов cookie. В 2023 году Google постепенно откажется от сторонних файлов cookie. Таким образом, вы не сможете отслеживать поведение человека на других сайтах, что является ключевым компонентом ретаргетинга рекламы и поведенческого таргетинга.

На данный момент сайты часто показывают цифровую рекламу, сочетающую контекстный и поведенческий таргетинг. Иногда вы видите рекламу, потому что уже просматривали продукт или услугу, что является поведенческим таргетингом. В других случаях реклама появляется просто потому, что она релевантна сайту, то есть контекстуальна. На одной веб-странице может быть много объявлений, подпадающих под любую категорию.

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама не использует файлы cookie. Теоретически вы можете связаться с соответствующими людьми, не отслеживая их в Интернете. Поскольку законы о конфиденциальности ужесточаются, а интернет-браузеры отказываются от сторонних файлов cookie, поведенческая реклама будет более сложной.

Примеры контекстной рекламы

Иногда, чтобы действительно понять разницу между этими двумя способами рекламы, нужно их визуализировать. Ниже мы привели несколько примеров контекстной рекламы и того, как она отображается на веб-сайтах.

1. Shape и кроссовки 

Популярный сайт Shape ведет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с контентом на странице.

Например, в издании есть несколько статей о беге. Не случайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Прямо рядом с этой статьей о плейлистах для бега находится реклама Hoka, компании, которая продает множество видов кроссовок.

В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.

Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду для бега.

2. Stack Overflow и объявления о вакансиях разработчиков

Stack Overflow, например, представляет собой сайт вопросов и ответов, посвященный программированию. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях для разработчиков. Прежде чем посетители перейдут к одному обсуждению, сайт отображает сочетание местных списков вакансий и корпоративных рекламных акций.

Однако, как только они войдут в обсуждение определенного форума, они получат тщательно подобранные объявления о работе в зависимости от того, что они читают.

3. Например, Drinks52 и Maker’s Mark

Food52 — это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также выпускают Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер в верхней части сайта? Опять же, неудивительно, что бренд виски из бурбона Maker’s Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это преднамеренный и контекстный таргетинг.

Поскольку Maker’s Mark занимает столь важное место на сайте Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили соглашение о размещении рекламы или разместили рекламу на частной торговой площадке (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассный инвентарь небольшому количеству рекламодателей, которые платят за размещение больше денег.

Мало того, что реклама появляется вверху, но при прокрутке вниз появляется еще одна реклама Maker’s Mark. Щелкая по сайту, вы видите другие экземпляры объявления.

Эти примеры в основном включают медийную рекламу, но контекстный таргетинг можно использовать на ряде каналов — подключенном телевидении, мобильных приложениях, YouTube и т. д. Суть в том, что контекстный таргетинг опирается не на сторонние файлы cookie, а на схожие аудитории, интересы и контент.

Как работает контекстный таргетинг?

Предприятия и маркетологи обычно используют платформу спроса (DSP) или рекламную сеть для настройки и размещения контекстной рекламы. Точный процесс может отличаться в зависимости от используемой вами платформы, но вот как это работает в контекстно-медийной сети Google.

1. Выберите темы и ключевые слова

Чтобы контекстный маркетинг работал, вам необходимо разместить свои объявления на релевантных веб-сайтах. Для этого вы выберете темы и ключевые слова, и платформа разместит ваше объявление на веб-сайтах, соответствующих вашим критериям.

Темы

Темы — это широкие категории, к которым может подходить ваша кампания, например, мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на релевантных веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться широко, например «Авто», а затем сужаться до подкатегорий, например «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».

Ключевые слова

Ключевые слова — это точные подтемы и условия поиска, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «обувь для трейлраннинга» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «женские дорожные сумки» или «дорожная косметичка».

Google рекомендует использовать от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, для каждой кампании. Минус-слова — это термины, которые вы хотите исключить, чтобы вы не появлялись на сайтах, которые не связаны, но могут звучать похоже. Например, Google использует очки в качестве примера. Термин «бокалы» похож, но вам не нужна реклама вокруг «бокалов», потому что это другой продукт.

2. Google анализирует сайты в своей сети.

При выборе параметров таргетинга Google будет искать в своей контекстно-медийной сети сайты с наиболее релевантным содержанием. Он оценивает контент, страницу, структуру ссылок, язык и ключевые слова в дополнение к таргетингу.

Наконец, контекстно-медийная сеть выбирает сайты, которые соответствуют вашему объявлению, используя приведенную выше информацию. Запустив контекстную рекламу, вы можете заметить ее на разных сайтах. Измерение эффективности аналогично другим типам цифровой рекламы. Например, вам нужно следить за ценой за клик, коэффициентами конверсии и общей рентабельностью инвестиций.

Почему контекстный таргетинг работает

Недавнее исследование Dentsu Aegis Network и GumGum показало, что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческий таргетинг. Объявления с контекстным таргетингом имели на 48% более низкую цену за клик (CPC) и на 36% более низкую цену за тысячу показов (CPM).

В отдельном исследовании GumGum и SPARK Neuro исследовали, как релевантность контекста влияет на потребителей. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама в 2,2 раза лучше запоминается и на 10 % больше вовлечённости, чем общий контент статьи. Кроме того, произошло статистически значимое увеличение покупательского намерения.

У нас в Goodway есть непосредственный опыт работы с контекстным таргетингом. Мы были награждены премией Oracle Markie Award за кампанию, которая увеличила доход клиента из автомобильной отрасли на 19 долл.  США.4%. С помощью контекстной рекламы наш клиент смог охватить аудиторию заинтересованных покупателей и тех, кто отказался от файлов cookie.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Сопоставление содержимого веб-страницы с рекламой полезно, поскольку вы можете обратиться к нужным потребителям в нужное время без ущерба для их конфиденциальности. Вот пять причин, по которым контекстный таргетинг снова в моде.

1. Он следует правилам и положениям.

Контекстный таргетинг использует контент сайта или приложения для таргетинга объявления. Он не отслеживает и не нацеливает пользователей напрямую. Из-за этого он работает вне Общего регламента по защите данных (GDPR) и других законов о конфиденциальности и ограничений, связанных с браузером, что делает его жизнеспособным методом таргетинга.

В отличие от многих предлагаемых в настоящее время альтернатив без файлов cookie, контекстная тактика — это тактика, которую вы можете использовать практически в каждом программном рекламном канале. Он поддерживает конфиденциальность пользователей и часто более экономичен по сравнению со сторонними данными об аудитории.

2. Это имеет смысл для вашей аудитории.

Согласование сообщений бренда с контентом может стимулировать больше действий. Если пользователи видят релевантную рекламу рядом с контентом, который они читают, слушают или смотрят, реклама кажется естественной; она подходит. Ваши объявления могут быть более интересными и эффективными просто потому, что пользователи видят их, когда они уже настроены правильно и находятся в нужном месте в нужное время.

3. Вы можете охватить широкую и нишевую аудиторию.

Большие пулы аудитории привлекают новых клиентов. Вы можете сразу же создать большую сеть и привлечь квалифицированных потребителей по мере их продвижения по воронке продаж.

Контекстный таргетинг также может помочь вам найти труднодоступную аудиторию. Например, предположим, что вы запускаете интернет-рекламу на телевидении, и ваша целевая аудитория включает носителей испанского языка.

Вы можете использовать автоматическое распознавание контента (ACR), которое позволяет определить, какой контент люди просматривают на своих экранах. С помощью ACR вы можете определить аудиторию, которая смотрит испаноязычный контент, и таким образом настроить контекстный таргетинг. Это один из способов охватить нишевую аудиторию, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Когда люди так часто видят рекламу, им это надоедает, и в конце концов они могут ее отключить. Это известно как усталость от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее. С его помощью вы можете по доступной цене выступать перед кучей людей одновременно. Когда все сделано правильно, вы обращаетесь к покупателям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, что в целом снижает частоту просмотра вашей рекламы, чтобы произошла конверсия.

Контекстный таргетинг в Интернете работает так же, как и в реальной жизни. Производитель солнцезащитного крема может заплатить розничному магазину за то, чтобы он выставил солнцезащитный крем в конце прохода рядом с летней секцией магазина.

Например, дисплей солнцезащитного крема может отображаться рядом со спасательными жилетами, каяками, плавательными бассейнами и купальными костюмами. Это естественное сочетание, потому что продукты сочетаются друг с другом. Заинтересованные, квалифицированные покупатели уже ищут сопутствующие товары для пляжа или бассейна и могут быть готовы сделать следующий возможный шаг, купив солнцезащитный крем. Контекстный таргетинг — это один из разумных способов увеличить продажи онлайн и офлайн.

5. У вас больше контроля.

При использовании контекстного таргетинга у вас больше контроля над тем, где показывать рекламу. Например, вы можете составить список сайтов, на которых вы хотите показывать свои объявления.

Вы можете использовать инструмент очистки ключевых слов для извлечения ключевых слов с каждой страницы. Выберите из списка ключевые слова, наиболее подходящие для вашего продукта или услуги, а затем используйте их в качестве основы для своей кампании.

Вы полностью контролируете свои ключевые слова и можете быстро изменять их по мере необходимости. Используйте готовые контекстные сегменты или создавайте свои собственные. Вы даже можете использовать комбинацию контекстного и поведенческого таргетинга.

В любом случае убедитесь, что вы готовы отказаться от файлов cookie. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию и дорожную карту для будущего, более заботящегося о конфиденциальности. Ознакомьтесь с нашими бесплатными рекламными ресурсами без файлов cookie, включая официальные документы, фильмы, блоги и инфографику, которые доступны в нашем центре ресурсов по идентификации.

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это снова большой шаг вперед

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу более инвазивных альтернатив, но после GDPR контекстуальное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает контекстный таргетинг таким популярным?

1. Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра, и это не является (и никогда не было) исключительным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время программ, наиболее релевантных их продуктам. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах. Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстуального таргетинга.

• Непосредственный выбор объявления, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания объявления в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Релевантность

Для начала вы можете предположить, что те, кто просматривает ваши объявления, будут более заинтересованы в них просто на основе контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных креативов (не в том месте), которые им не нужны. Рекламодатели должны улучшить впечатление от рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Анти-усталость от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ определить релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повысит ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, так как зритель видит рекламу не просто в нужном месте, а в лучшем для него месте. А бонус? Объявления и контент также улучшают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он на 100% зависит от среды страницы, на которой размещено объявление. Зритель практически анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Не было)

Не было. Действительно, контекстная реклама какое-то время была одной из доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не был супер популярен, потому что его производительность была ниже, чем таргетинг с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было сделать проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей контекстное использование является естественным, так как у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте для спорта. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И этот продукт может иметь очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, одежда для хоккея с шайбой в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до небольших языков, для контекстного таргетинга использовался меньший набор данных. Кроме того, меньше усилий со стороны технологических компаний по исправлению этой ситуации.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным. И был принят широкий спектр программных рекламных технологий и платформ для таргетинга и ретаргетинга пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг перестал использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

И вплоть до 25 мая 2018 года подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг таким образом. Однако из-за таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP) эра простого отслеживания поведения закончилась.

Значение контекстного таргетинга (и отсутствия прямого вторжения в частную жизнь!) снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров, безусловно, являются основными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многие вещи в жизни, это не так просто.

Поиск замены сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, поскольку он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует (в той или иной форме). Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают с целевой аудиторией? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме благодаря большей уверенности и безопасности в том, что таргетинг на потребителей по контенту является более удобной практикой с точки зрения конфиденциальности. Это безопасная ставка.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге. Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новостная статья о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или о прекрасной погоде, имеет большое значение, если вы являетесь авиакомпанией, желающей разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что бренды теперь могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений. Таким образом, избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одной важной причиной возвращения контекстного таргетинга являются достижения в области контент-анализа. Алгоритмы и ИИ, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания значения контента и страниц для размещения рекламы.

Это не только ключевые слова (как уже упоминалось), но и возможность читать настроение и анализировать связанные изображения. Это также включает в себя использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта по ключевым словам и возвращает медийную рекламу на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, замещающий текст) и смогут также читать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способ, которым некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с помощью рекламных ресурсов, также может различаться. Контекстный таргетинг может основываться на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается неизменным, как и во всей медийной рекламе: чем эффектнее и привлекательнее рекламное объявление, тем больше вероятность того, что оно вызовет интерес! На самом деле наличие лучшего креатива перед наиболее релевантной аудиторией всегда является победителем.

6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень. Но сначала на горизонте появятся некоторые проблемы…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может появляться их реклама. Начиная с февраля 2020 года Google больше не будет включать категории контекстного контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода», — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, эти термины широкой категории в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга. Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы быть полезными для компаний, пытающихся углубиться в таксономию контекстуальных данных.

Кроме того, прежде чем бренды начнут беспокоиться, Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие покупатели медиа и DSP не полагаются на информацию о контекстной категории Google и вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle..

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов к контенту, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенной аналитикой для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстуальные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В то время как в интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает инвестирование в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять покупку и оптимизацию медиа от имени бренда в соответствии с требованиями».

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже получит обновление. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстуальное «уже не просто поиск простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и это становится все более и более изощренным».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки просто ключевых слов на странице и анализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения. И даже географическая информация с цифровыми местами размещения вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы управления креативами

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ управления креативами (CMP).

Это означает, что при использовании CMP команда маркетинга сможет устанавливать правила, позволяющие им создавать медийную кампанию в зависимости от контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии для этих разных контекстов.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.