Обучение Google Ads [бесплатно]. Курс контекстной рекламы 2019

Главная | Контекстная реклама

Вы хотите самостоятельно настроить рекламу в Google Ads (AdWords)? Этот бесплатный онлайн курс обучения для вас. Все уроки без воды, без терминов. Понятным человеческим языком даем максимум информации за минимальное количество времени. В уроках вы узнаете:

• как правильно настроить контекстную рекламу
• как не слить бюджет в трубу
• уловки и подводные камни интерфейса Google Ads
• как подобрать правильные слова для рекламной кампании
• как написать классный текст объявления
• какие есть фишки рекламы в Google Ads
• как снизить стоимость клика
• как всегда быть в ТОП-3 Google

Кому будут полезны эти онлайн-уроки?

• Для тех, кто уже использует Google Ads и хочет сделать рекламу эффективнее.
• Для новичков, кто хочет сделать все по науке, а не учиться на собственном бюджете.

Настрой рекламу Google Ads онлайн

Преподаватели курса

Павел Хазов

С 2015 года руководитель отдела контекстной рекламы в Livepage

Сертифицированный специалист Google AdWords.

Работаю с такими проектами как Work.ua, Hotwork.ru

В 2016 году агентство получило статус Google Premier Partner

Практик. Постоянно работает с рекламными кампаниями.

В 2017 году провел слияние с агентством Kurilova & Pro.

Постоянно веду обучение новичков и опытных специалистов в Google AdWords.

Использую здравый смысл в работе с рекламными кампаниями.

В этом курсе собрал лучший опыт за 4 года активной работы в контексте.

Поехали!

• Обновленный курс Google Ads 2018
  
  Новое видео каждую неделю
• Курс AdWords 2017, Юлии и Павла
  19 видео, 4 ч. , стратегия и интерфейс

Обучение Google AdWords (2018). Бесплатный курс Google Ads

Новый бесплатный курс Google AdWords (Google Ads) для новичков.

В этом видео полный анонс курса с подробным планом.

Прогнозирование результатов контекстной рекламы

Как узнать стоит ли вкладывать деньги в контекстную рекламу и что вы в итоге получите?

Что такое поисковая реклама Google Ads

С чего начать работу с Google Ads, какие форматы объявлений бывают.

Как собрать ключевые слова в Google Ads

Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы используя новый интерфейс планировщика ключевых слов Google Ads.

Настройка рекламной кампании в новом Google Ads (AdWords)

Как настроить рекламную кампанию в новом интерфейсе Google Ads (AdWords).

Как собрать минус слова в Google Ads (AdWords)

• Что такое минус слова и зачем они нужны.
• Как их собрать минус слова, используя новый интерфейс Google Ads.
• Удобный сервис для работы работы с минус словами https://livepage.pro/tools/keys/.

Как добавить минус слова в Google Ads

• Как добавить минус слова в Google Ads.
• Куда можно добавлять минус слова.

Расширения Google Ads (AdWords) — Обзор в новом интерфейсе

• Какие расширения объявлений Google Ads (AdWords) бывают.
• Настройка в новом интерфейсе.

Настройка расписания показа объявлений Google Ads (AdWords)

Смотрите, как настроить расписание показа ваших объявлений в Google Ads.

Подробный разбор в новом интерфейсе.

Как установить AdWords Editor

• Как установить AdWords Editor.
• Обзор интерфейса.

Создаем шаблон для работы с AdWords Editor

Начинаем работу с AdWords Editor.

• Что нужно чтобы загружать большие рекламные кампании используя AdWords Editor.
• Как составить шаблон для загрузки рекламных кампаний.

Загрузка кампаний используя AdWords Editor

Загрузка рекламных кампаний в Adwords Editor. Пошаговая инструкция.

Настройка рекламных кампаний в AdWords Editor

Подробное описание, как настроить рекламные кампании используя AdWords Editor.

Урок 1: Контекстная реклама для начинающих (2017). Обучение Google AdWords и Яндекс Директ.

• Что продаем: обзор продуктов и отстройка от конкурентов.
• Кому продаем: анализ рынка, кто принимает решение о покупке.
• Где мы продаем: на каких рынках работаем.
• Цель рекламной кампании: основные KPI.
• На что готовы пойти: формирование сроков и бюджета.

Урок 2: Подготовка сайта для контекстной рекламы Google AdWords. Контекстная реклама для новичков.

• Какие должны быть посадочные страницы?
• Какую информацию давать пользователям?
• Соответствие вашей рекламы и целевых страниц.
• Какие ошибки делают рекламодатели?
• Как подавать ваш контент?
• Модели поведения пользователей на сайте.

Урок 3: Контекст работает «В МИНУС» ??? Контекстная реклама в воронке продаж.

• Цикл продаж в интернете.
• Место контекстной рекламы в воронке продаж.
• Модели работы с контекстной рекламой для разного формата бизнеса.
• Формирование ожиданий от запуска контекстной рекламы.

Урок 4: Как работает Google AdWords. Обучение для новичков (2017).

• Основные термины.
• Из чего состоят рейтинги.
• На что Google обращает внимание при ранжировании.

Урок 5: Как установить Google Tag Manager и Google Analytics на ваш сайт.

• Что такое Google Tag Manager?
• Как установить его на ваш сайт?
• Установка систем аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Урок 6: Настройка целей в Google Analytics. Как отслеживать конверсии с сайта.

• Какие цели можно настраивать в Google Analytics?
• Как настроить отслеживания заявок?
• Как связать Google Analytics и Google AdWords?
• Передача конверсий в Google AdWords.

Урок 7: Настройка аккаунта Google AdWords с нуля.

• На что обратить внимание.
• Где и какие настройки находятся.
• Какие уровни доступа бывают.

Урок 8: Структура аккаунта Google AdWords.

• Что такое структура аккаунта?
• Зачем ее продумывать?
• Из чего может состоять?

Урок 9: Настройка рекламной кампании в Google AdWords.

• Пошаговый алгоритм настройки.
• Что и как работает?
• Неочевидные моменты.

Урок 10: Быстрый подбор ключевых слов для контекстной рекламы.

• Чем собирать ключевые слова?
• Как разделить на рабочие и минус слова?
• Структурируем список ключевых слов.

Урок 11: Типы соответствия ключевых слов Google AdWords.

• Какие типы соответствия бывают.
• Как работают.
• Какие нюансы при использовании.

Урок 12: Группировка ключевых слов в Google AdWords.

• Куда добавлять ключевые слова?
• По какому принципу группировать.
• На каком уровне добавлять минус слова.

Урок 13: Как писать объявления в Google AdWords.

• Что писать в объявлениях.
• Формат объявлений.
• Где создаются объявления в рекламно кабинете.

Урок 14: Расширения объявлений в Google AdWords.

• Что такое расширения?
• Как они выглядят.
• Какие расширения бывают.
• Как добавлять расширения.

Урок 15: Стратегия ремаркетинга. Как применять ремаркетинг.

• Какие виды ремаркетинга бывают.
• Не стандартные приемы.

Урок 16: Настройка ремаркетинга в Google AdWords

• Как настроить ремаркетинг в аккаунте Google AdWords.
• Добавляем код ремаркетинга на сайт через Google Tag Manager.
• Создаем аудитории ремаркетинга

Урок 17: Как создать кампанию ремаркетинга в Google AdWords.

• Создаем и настраиваем кампанию ремаркетинга в Google AdWords.
• Как правильно использовать аудитории ремаркетинга.
• Создаем рекламные объявления.

Урок 18: Контекстно-медийная сеть, когда и как использовать.

• Зачем бизнесу контекстно-медийная сеть(КМС).
• Когда ее лучше использовать.
• Какие виды таргетинга существуют.
• Как настраивать рекламную кампанию.

Урок 19: Аналитика Google AdWords. Обучение контекстной рекламе Google. Как настроить AdWords.

• Как настроить отчеты в Google AdWords.
• Какие важные отчеты стоит просматривать.
• Какие узнать конкуренцию в аукционе Google AdWords.
• Какие показатели, о чем вам могут сказать.

Аудит яндекс директ, бесплатный аудит контекстной рекламы в google AdWords и Яндексе в Москве

C этой услугой заказывают:

Бесплатный SEO аудит

Бесплатный SEO аудит

Если вы выбрали SEO-компанию, но не понимаете, как ведутся работы и стоит ли верить обещаниям менеджеров, мы предлагаем БЕСПЛАТНО оценить работу вашего подрядчика и провести аудит текущего поискового продвижения. Вы получите подробный отчет, в который будут включены выводы по каждому пункту проверки, комментарии с оценкой сильных и слабых сторон работы и рекомендации по повышению эффективности.

Узнать подробности

Поисковое продвижение сайтов

Поисковое продвижение сайтов

Получение видимости и трафика из поисковых систем — это долгосрочная, но проверенная и надежная стратегия продвижения бизнеса. Проработанное SEO стабильно приводит целевых пользователей. А так как пользователи самостоятельно нашли вас в поиске, то лояльность и конверсия этой аудитории гораздо выше, чем в других каналах интернет-маркетинга.

Узнать подробности

Контекстную рекламу

Контекстная реклама в Яндексе и Google

Быстрый и надежный способ получить поток целевых обращений. Плюс контекстной рекламы в том, что правильно составленные объявления полностью соответствуют запросам аудитории, поэтому она имеет высокий показатель конверсии. Вы сможете быстро привлечь внимание аудитории к своему предложению, увеличить количество заявок и объём продаж. Настраиваем контекст для клиентов во всех регионах и любых коммерческих направлений.

Узнать подробности

Создание сайта под ключ

Создание продающего сайта

Разработаем мощный инструмент продаж для вашего бизнеса в интернете. Создание сайта в Веб-центре включает: составление технического задания, удобный адаптивный дизайн, настройку системы управления 1с-битрикс под ваши задачи. функционал управления. А еще: четкая фиксация сроков в договоре, гарантия после разработки и обучение ваших сотрудников

Узнать подробности

SMM продвижение в социальных сетях

SMM продвижение в социальных сетях

Настройка и ведение вашей группы или аккаунта в социальной сети гарантирует прямой контакт с потенциальным клиентом, увеличивает узнаваемость бренда и организует общение с клиентами для повторных заявок и рекомендаций вашей компании. Специалисты Веб-центра помогут выжать из соц. сетей максимум

Узнать подробности

Внедрение CRM Битрикс24

Внедрение CRM Битрикс24

CRM-система Битрикс24 поможет организовать процессы продаж, повысить эффективность взаимоотношений с клиентами, увидеть реальные результаты работы менеджеров и найти точки роста продаж.

Узнать подробности

Бесплатный SEO аудит

Если вы выбрали SEO-компанию, но не понимаете, как ведутся работы и стоит ли верить обещаниям менеджеров, мы предлагаем БЕСПЛАТНО оценить работу вашего подрядчика и провести аудит текущего поискового продвижения. Вы получите подробный отчет, в который будут включены выводы по каждому пункту проверки, комментарии с оценкой сильных и слабых сторон работы и рекомендации по повышению эффективности.

Узнать подробности

Поисковое продвижение сайтов

Получение видимости и трафика из поисковых систем — это долгосрочная, но проверенная и надежная стратегия продвижения бизнеса. Проработанное SEO стабильно приводит целевых пользователей. А так как пользователи самостоятельно нашли вас в поиске, то лояльность и конверсия этой аудитории гораздо выше, чем в других каналах интернет-маркетинга.

Узнать подробности

Контекстная реклама в Яндексе и Google

Быстрый и надежный способ получить поток целевых обращений. Плюс контекстной рекламы в том, что правильно составленные объявления полностью соответствуют запросам аудитории, поэтому она имеет высокий показатель конверсии. Вы сможете быстро привлечь внимание аудитории к своему предложению, увеличить количество заявок и объём продаж. Настраиваем контекст для клиентов во всех регионах и любых коммерческих направлений.

Узнать подробности

Создание продающего сайта

Разработаем мощный инструмент продаж для вашего бизнеса в интернете. Создание сайта в Веб-центре включает: составление технического задания, удобный адаптивный дизайн, настройку системы управления 1с-битрикс под ваши задачи. функционал управления. А еще: четкая фиксация сроков в договоре, гарантия после разработки и обучение ваших сотрудников

Узнать подробности

SMM продвижение в социальных сетях

Настройка и ведение вашей группы или аккаунта в социальной сети гарантирует прямой контакт с потенциальным клиентом, увеличивает узнаваемость бренда и организует общение с клиентами для повторных заявок и рекомендаций вашей компании. Специалисты Веб-центра помогут выжать из соц. сетей максимум

Узнать подробности

Внедрение CRM Битрикс24

CRM-система Битрикс24 поможет организовать процессы продаж, повысить эффективность взаимоотношений с клиентами, увидеть реальные результаты работы менеджеров и найти точки роста продаж.

Узнать подробности

Испытайте свою удачу

Раскрутите барабан и получите приз

*вращать барабан можно только 1 раз

Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.

Рейтинг курсов — Контекстная реклама с нуля, платные и бесплатные

На этой странице вы можете выбрать курсы по фильтрам: категории — навыки, формат и школы
Сортировать по: названию / рейтингу NPS / стоимости / скидке / длительности.
Что такое рейтинг NPS

Бесплатные курсы

Топ лучших курсов

видеолекции

онлайн обучение домашние задания наставничество практики видеолекции

NPS^(?): 100

Онлайн-курс по контекстной рекламе

24900 руб

Рассрочка: 2075 руб на 12 месяцев

3 мес

Предложить цену

    https://brunoyam. com/online-kursy/kontekstnoy-rekl…

Контекстная реклама

Кому подойдет этот курс

Идеально подойдет для тех, кто ищет работу

На курсе вы основательно подойдёте к профессии специалиста по контекстной рекламе. Вы получите техническую базу, которая необходима для грамотной настройки рекламных кампаний. Особое внимание уделяется веб-аналитике для понимания эффективности своей работы.

Для тех, кто хочет привлекать клиентов в свой бизнес

Вы научитесь привлекать в проекты клиентов и корректировать ставки для оптимальной стоимости покупателя. Сможете рассчитывать рекламный бюджет: сколько и на что тратить деньги с максимальной эффективностью.

Чему вы научитесь

Разбор всех этапов создания рекламных кампаний

Составление портрета вашей целевой аудитории

Сбор семантического ядра

Анализ конкурентов

Расчет и распределение рекламного бюджета

Создание нескольких  кампаний в Яндекс и Google

A/B-тестирование объявлений и креативов

Анализ запущенных рекламных кампаний

Настройка РСЯ и КМС

Оценка эффективности рекламных кампаний и работа над ошибками

онлайн обучение домашние задания наставничество практики видеолекции

NPS^(?): 100

Курсы по контекстной рекламе

24900 руб

Рассрочка: 2075 руб на 12 месяцев

4 нед

8 занятий

Предложить цену

    https://brunoyam. com/kursy-internet-marketing/kont…

Контекстная реклама

Кому подойдет этот курс

Для привлечения клиентов

Вы научитесь привлекать клиентов на сайт и корректировать ставки для оптимальной стоимости покупателя. Сможете рассчитывать рекламный бюджет: сколько и на что тратить деньги с максимальной эффективностью. Вы можете использовать курс, чтобы получить контроль над подрядчиками и разбираться во всех деталях их работы.

Поиск работы

Курс готовит к профессии специалиста по контекстной рекламе, к требованиям, которые выдвигают реальные компании. Самое важное в контекстной рекламе — опыт и количество проектов, поэтому весь курс практический и с множеством заданий и задачек. Помимо технической базы вы узнаете от наших специалистов, как же получить работу, какие основные ошибки совершают начинающие специалисты.

Чему вы научитесь

Составлять портрет целевой аудитории

Собирать семантическое ядро

Анализировать кампании конкурентов

Рассчитывать и распределять рекламные бюджеты

Создавать и запускать кампаний в Яндекс. Директ и Google Ads

Тестировать объявления и креативы

Анализировать запущенные рекламные кампании в Метрике и Analytics

Настраивать и запускать РСЯ и КМС

видеолекции онлайн обучение

NPS^(?): 88

онлайн обучение домашние задания наставничество практики стажировка студенческий чат трудоустройство видеолекции

NPS^(?): 34

Контекстная реклама с нуля

Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.

35972 руб 55341 руб

Скидка 19369 руб   -34%

Рассрочка: 2998 руб на 12 месяцев

3 мес

Предложить цену

    https://skillbox. ru/course/context-advert/

Маркетинг Контекстная реклама

Кому подойдет этот курс

Тем, кто хочет освоить новую профессию

С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.

Маркетологам

Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.   

Владельцам бизнеса

Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.

Чему вы научитесь

Работать в системах контекстной рекламы

Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.  

Делать первичный маркетинговый анализ

Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.

Планировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads

Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.

Анализировать и оптимизировать рекламные кампании

Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.

Работать в Microsoft Excel

Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.  

Skillbox |

Святослав Трипольский, Владимир Тяжкороб, Сергей Филатов, Владимир Прозоров, Илья Николаев, Филипп Соломин …

онлайн обучение домашние задания наставничество практики стажировка студенческий чат трудоустройство видеолекции

NPS^(?): 34

Менеджер по контекстной рекламе

Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс. Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.

57565 руб 104664 руб

Скидка 47099 руб   -45%

Рассрочка: 2617 руб на 12 месяцев

12 мес

Предложить цену

    https://skillbox.ru/course/profession-context/

Маркетинг Контекстная реклама

Кому подойдет этот курс

Новичкам в контекстной рекламе

Научитесь создавать посадочные страницы, запускать контекстную рекламу, оценивать её эффективность и презентовать отчёты клиентам. Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.

Таргетологам

Освоите настройку и запуск контекстной рекламы, научитесь оценивать эффективность сайта и делать конверсионные страницы на Tilda. Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.

Интернет-маркетологам

Узнаете, как улучшать конверсию сайта и правильно настраивать контекстную рекламу, чтобы увеличить прибыль компании. Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.

Чему вы научитесь

Настраивать контекстную рекламу

Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

Анализировать качество трафика

Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.

Проводить юзабилити-тесты

Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.

Выстраивать систему KPI для бизнеса

Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.

Делать конверсионные лендинги

Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.

Работать с веб-аналитикой

Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

онлайн обучение наставничество онлайн вебинары практики стажировка студенческий чат трудоустройство

NPS^(?): 21

Контекстная реклама в Google Ads

Почему создание и ведение кампании в Google AdWords обходится дешевле, чем в «Яндекс. Директ»? Как сберечь деньги на контекстной рекламе и привлечь целевой трафик на сайт? На какие данные ориентироваться, разрабатывая рекламные кампании «с нуля»?Курс актуален для новичков и специалистов смежных областей (PR, SMM). Особенно рекомендуем эту программу тренинга начинающим менеджерам по контекстной рекламе и интернет-маркетологам, которые знают основы медиапланирования.Программа обучения состоит из нескольких блоков, посвященных конкретной проблематике. Полина Аверина расскажет, как создавать рекламные кампании в Google AdWords для поисковой и контекстно-медийной сети. Вы научитесь работать со ссылками, составлять эффективные объявления, подбирать ключевые фразы и минус-слова. Узнаете, как с помощью ремаркетинга вернуть заинтересованных пользователей.

Рассрочка: 790 руб

Предложить цену

    https://netology.ru/courses/kontekstnaya-reklama-v…

Контекстная реклама

онлайн вебинары онлайн обучение наставничество практики стажировка студенческий чат трудоустройство

NPS^(?): 21

Специалист по контекстной рекламе: Яндекс. Директ
Дата начала: 24.10.2022

Получите пошаговый алгоритм по запуску вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ: поиск, сети и ретаргетинг. Узнайте, как создавать и редактировать текст, как составлять объявление. Освойте веб-аналитику и научитесь проводить анализ эффективности, получать эффективные клики.

34980 руб 58300 руб

Скидка 23320 руб   -40%

24.10.2022

4 мес

49 занятий

Предложить цену

    https://netology.ru/programs/yd-course

Контекстная реклама

видеолекции онлайн обучение наставничество онлайн вебинары практики стажировка студенческий чат трудоустройство

NPS^(?): 21

Мобильная реклама: SMS, контекстная и медийная реклама в гаджетах

Видеокурс разработан для начинающих специалистов, желающих узнать более подробно о нюансах настройки и ведения рекламы в мобильной среде. Последовательно осваивая программу обучения, вы узнаете, что такое мобильная реклама, как создавать стратегию мобильных рекламных кампаний, как пользоваться инструментами Яндекс.Директа, что учитывать при подборе площадок в РСЯ, как купить выгодную позицию для показов.На курсе вы подробно рассмотрите три типа мобильной рекламы: контекстную рекламу, SMS-маркетинг, медийную мобильную рекламу. Научитесь правильно назначать целевые действия, выставлять индивидуальные параметры показов, оценивать плюсы, минусы и эффективность использования каждого из этих каналов.

790 руб

Предложить цену

    https://netology.ru/courses/mobilnaya-reklama

Контекстная реклама Мобильный маркетинг

Добавить новое обучение и отзыв

Пока печенье рассыпается, три стратегии для процветания рекламодателей

Статья (7 страниц)

Ключевые блюда на вынос

• В связи с надвигающейся кончиной сторонних файлов cookie и недавними ограничениями на использование идентификаторов мобильных устройств для таргетинга рекламы компаниям необходимо пересмотреть свои рекламные стратегии, чтобы подготовиться к совершенно иной среде.
• Три стратегии могут помочь компаниям получить преимущество: использование собственных точек соприкосновения с потребителями для сбора первых данных, создание партнерских отношений для использования сторонних данных и эксперименты с контекстной рекламой и рекламой на основе интересов.
• Конкретный путь к успеху будет разным для каждой компании, но все организации должны сосредоточиться на создании и поддержании прочных отношений с потребителями при защите конфиденциальности пользователей.

---

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

До появления Интернета реклама была делом довольно случайным. Бренды посылали в мир множество сообщений и рекламы, надеясь, что некоторые из них найдут свои намеченные цели. Система работала, но это было расточительно. Затем игра изменилась. Веб-файлы cookie и другие личные идентификаторы позволили компаниям отслеживать людей в Интернете и нацеливать свою рекламу на определенные типы пользователей. Но теперь сторонние файлы cookie исчезают, и игра вот-вот снова изменится.

Как рекламодателям подготовиться к этой новой реальности? Основываясь на недавнем исследовании McKinsey о проблемах, с которыми сталкиваются рекламодатели, мы разработали три стратегии, которые помогут рекламным брендам процветать. Бренды, которые используют свои собственные точки соприкосновения с клиентами, делятся данными с другими компаниями и экспериментируют с таргетингом на потребителей на основе контекста и интересов, будут позиционировать себя для более быстрого роста и привлечения большего количества клиентов.

Печенье рассыпается

«До использования файлов cookie сеть была по существу частной. После куки-файлов Интернет становится пространством, способным к экстраординарному мониторингу», — сказал Лоуренс Лессиг 20 лет назад. ¹ 1. Джон Шварц, «Предоставление Интернету памяти стоило пользователям конфиденциальности», New York Times , 4 сентября 2001 г.

В то время Лессиг, ведущий ученый-юрист и бывший директор Центра этики Сафра Гарвардского университета, был пионером, если не пророком. Сегодня защита конфиденциальности является одной из мегатенденций, определяющих эволюцию Интернета. В недавнем опросе McKinsey 41% потребителей заявили, что не хотят, чтобы рекламодатели использовали файлы cookie для отслеживания. В 2018 году Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) ввел строгие меры в отношении конфиденциальности и безопасности, и с тех пор подобные правила были введены во многих других странах. Хотя многие потребители приветствуют эти разработки, они препятствуют усилиям компаний по измерению и максимизации отдачи от инвестиций в рекламу.

Рекламодатели уже давно полагаются на файлы cookie для отслеживания потребителей в открытом Интернете, показывая целевую рекламу на основе истории просмотра пользователем. Но сейчас печенье постепенно устаревает. Ожидается, что с середины 2023 года браузер Google Chrome будет блокировать сторонние файлы cookie, которые уже заблокированы в Safari и Firefox (см. врезку «Глоссарий»). Поскольку Chrome является ведущим браузером во многих частях мира — его доля рынка в Европе превышает 60 процентов, — ожидаемая политика Google в отношении файлов cookie фактически положит конец рекламе на основе файлов cookie. ² 2. Лайонел Суджей Вайлшери, «Доля рынка ведущих интернет-браузеров в Европе с 2009 по 2021 год», Statista, 21 февраля 2022 г.

Еще более сложной задачей для рекламодателей является то, что другие методы отслеживания также испытывают давление. В области мобильных приложений Apple уже требует от поставщиков приложений получать явное разрешение от потребителей, прежде чем отслеживать их с помощью идентификаторов устройств в рамках своей структуры прозрачности отслеживания приложений (ATT). ³ 3. Прозрачность отслеживания приложений Apple (ATT) требует, чтобы приложения получали разрешения пользователей, прежде чем отслеживать их данные в приложениях или на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям. Это требование было введено в действие в конце апреля 2021 г. Дополнительные сведения см. в разделе «Предстоящие требования к прозрачности отслеживания приложений», Apple, 20 апреля 2021 г. Первоначальные наблюдения показывают, что только около 46 процентов потребителей согласны на отслеживание, и этот процент может быть еще ниже в странах, где пользователи особенно обеспокоены конфиденциальностью. ⁴ 4. «Влияние iOS 14+ и ATT на экономику мобильных приложений», AppsFlyer, 21 декабря 2021 г. На практике это означает, что поставщики приложений не смогут отслеживать большинство пользователей на основе идентификаторов устройств в экосистеме Apple. Примечательно, что и Google, и Apple заявили, что не будут создавать и поддерживать обходные пути, такие как вероятностное снятие отпечатков пальцев, для создания профилей на уровне пользователей в своих экосистемах.

Хотите узнать больше о нашей практике маркетинга и продаж?

Путь вперед для рекламодателей

Большинство наблюдателей считают, что в краткосрочной перспективе отказ от сторонних файлов cookie и идентификаторов устройств отрицательно скажется на эффективности рекламы и, следовательно, на ее рентабельности. Запрет особенно сложен для маркетологов в секторах, которые удалены от клиентских транзакций, таких как потребительские товары, автомобили и фармацевтика.

Тем не менее, у рекламодателей есть несколько возможностей сбалансировать точность таргетинга и измерения воздействия с конфиденциальностью потребителей. В целом, повышение прозрачности и предоставление ценности в обмен на данные будут выигрышными стратегиями, потому что многие пользователи не возражают против персонализированной рекламы, пока их не держат в неведении или не обманывают в отношении механизмов, которые ею управляют. Положительным и важным побочным эффектом этого является укрепление доверия потребителей к соответствующему бренду.

По мере устаревания сторонних файлов cookie и идентификаторов устройств рекламодатели, использующие следующие три стратегии, получат преимущество:

• использовать собственные точки взаимодействия с потребителями для сбора данных из первых рук
• создание партнерств для использования сторонних данных
• поэкспериментируйте с контекстной рекламой, которая показывает рекламу на основе контента, который просматривает пользователь, и исследуйте эволюцию рекламы на основе интересов, которая нацелена на потребителей на основе их недавних основных категорий интересов

Рекламодателям также необходимо будет переосмыслить свой подход к измерению и атрибуции — процессу оценки вклада рекламных каналов, которые приводят клиентов на их веб-сайт или в приложение, — учитывая запрет Google на использование файлов cookie, политику прозрачности отслеживания приложений Apple и развивающиеся регулирование защиты конфиденциальности сделает некоторые существующие методы измерения и атрибуции устаревшими (см. врезку «Будущее атрибуции рекламы»).

Используйте точки взаимодействия с потребителями бренда для сбора данных из первых рук

Поскольку отслеживать пользователей в открытой сети становится все труднее, бренды должны активизировать свои усилия по сбору данных в точках взаимодействия с потребителями, которые они контролируют, таких как их собственные веб-сайты и приложения, и использовать аналитику, чтобы заполнить пробелы там, где их наборы данных неполный.

Данные, которые собираются пассивно — без прямого участия пользователя, но с согласия пользователя — называются данными первой стороны. Они включают в себя такую ​​информацию, как поведение в Интернете, потребление контента, местоположение, устройство и время суток.

Хотя эта информация ценна, ее недостаточно для полного понимания пути клиента и поддержки разработки детальных профилей пользователей, не говоря уже о индивидуальном контенте. Чтобы действительно понять, с кем они разговаривают, компаниям нужна информация о намерениях, предпочтениях и образе жизни пользователя. Эффективный способ убедить пользователей идентифицировать себя и поделиться такой информацией (известной как данные нулевой стороны) — дать им что-то ценное в обмен. Примеры включают персональные рекомендации продуктов, бесплатные образцы, купоны на скидки, расширенные гарантии и эксклюзивный или ранний доступ к новым продуктам.

Westwing, интернет-магазин мебели из Германии, инвестирует львиную долю своего маркетингового бюджета в создание контента, часто в сотрудничестве с влиятельными лицами в социальных сетях. Полученные в результате истории о домашних преображениях и лайфхаках по декорированию интерьера не только интересны, но и тесно связаны с продукцией компании. Вествинг говорит, что вовлеченность пользователей, ориентированная на контент, создает гораздо более глубокие связи и более высокую отдачу от маркетинговых инвестиций, чем платная реклама. ⁵ 5. «Тенденции электронной коммерции и маркетинга: интервью со Стефаном Смоллой», подкаст Delta, 1 февраля 2021 г.

В том же духе веб-сайт отзывов потребителей Yelp запрашивает у зарегистрированных пользователей подробную информацию об их привычках в еде, чтобы сделать рекомендации ресторанов релевантными. Если вы зарегистрированы как веган, рестораны, предлагающие веганские блюда, будут занимать более видное место в результатах поиска, и вы увидите рекламные объявления, соответствующие вашим предпочтениям. Точно так же торговая марка Procter & Gamble Tide, производящая чистящие средства, размещает на своем веб-сайте простые опросы. Пользователи, ответившие на три-четыре вопроса о том, как они стирают, награждаются рекомендацией наиболее подходящего продукта.

Топливом, который стимулирует такой обмен, является ясность обмена ценностями, насколько он встроен в естественное взаимодействие с клиентами, прозрачность хранения и использования данных, включая контроль пользователей, и доверие к бренду. Бренды должны быть открытыми в отношении данных, которые они стремятся собрать, и преимуществ, которые они могут предоставить взамен. Они также должны упростить пользователям понимание того, как хранится их информация, что компания делает для обеспечения ее безопасности и как можно изменить или отозвать согласие пользователя.

Ведущие компании используют платформы данных о клиентах (CDP) для интеграции данных из множества первых, вторых и допустимых сторонних источников, таких как традиционные системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), веб-сайты и приложения, для создания унифицированных, профили анонимных и известных пользователей в режиме реального времени и права на использование данных, предоставленные каждым из них. ⁶ 6. Сторонние данные, которые не собираются с помощью сторонних файлов cookie, по-прежнему могут использоваться в этом контексте. На основе этой интегрированной платформы бренды могут предлагать персонализированный пользовательский опыт и целевую рекламу, защищая при этом конфиденциальность своих пользователей. Когда пользователь выбирает (или отказывается) от конкретной услуги, такой как push-уведомления об эксклюзивных продажах или специальных предложениях, это предпочтение будет автоматически отражено в инструментах исходящей маркетинговой кампании компании.

Прекращение использования сторонних файлов cookie и идентификаторов

Создание партнерств для использования сторонних данных

Хотя исходные данные являются отличной отправной точкой для рекламы в эпоху пост-cookie, их недостаточно для обеспечения современного таргетинга и атрибуции. «Если вы не являетесь Facebook, Apple или Amazon, даже тщательный анализ всех ваших данных расскажет вам лишь о крошечной части мира», — говорит Аурен Хоффман, генеральный директор компании SafeGraph, работающей с данными, и бывший генеральный директор LiveRamp, ведущего поставщика рекламы. -технологические решения. «Чем больше набор данных связан с другими элементами данных, тем ценнее он». ⁷ 7. Аурен Хоффман, «Библия данных как услуги: все, что вы хотели знать об управлении компаниями DaaS», Safe Graph, 18 июня 2019 г. Кроме того, собственных данных недостаточно, чтобы удовлетворить стремления бренда к расширению охвата.

Чтобы максимизировать ценность своих данных, рекламодатели могут вступать в партнерские отношения с другими компаниями для обмена данными, которые пользователи очищают для определенных целей. Как правило, партнерства в области маркетинговых данных объединяют две компании, которые не являются конкурентами, но преследуют взаимодополняющие интересы. Например, производитель потребительских товаров может сотрудничать с розничным продавцом электронной коммерции, чтобы объединить данные истории просмотров с данными корзины покупок. Какие продукты пользователь исследовал на сайте производителя? Какие продукты пользователь в конечном итоге купил в магазине? Ответы на эти вопросы могут помочь в инициативах по увеличению коэффициента конверсии и поощрению повторных покупок.

Бренды выделяют большую часть своих рекламных бюджетов на розничные онлайн-медиа, включая веб-сайты, приложения и другие цифровые ресурсы розничных продавцов. В Соединенных Штатах, согласно данным eMarketer, 12 процентов расходов на цифровую рекламу в 2020 году пришлось на розничные СМИ, в то время как европейские розничные СМИ все еще находятся в зачаточном состоянии. В Соединенном Королевстве, например, в 2020 году только 5 процентов расходов на цифровую рекламу было выделено на розничные СМИ. Европейским рекламодателям было бы полезно активизировать свои усилия в этой области.

По мере развития умных магазинов цифровое партнерство рекламодателей с розничными торговцами может распространиться даже на физическую сферу. ⁸ 8. Умные магазины — это физические магазины, которые используют технологии для повышения персонализации и удобства в магазине. Например, покупатель, зарегистрировавшийся в торговой марке, может получать индивидуальные предложения через приложение продавца во время совершения покупок в обычном магазине с учетом профиля покупателя, прошлых покупок и местонахождения в магазине. В других случаях рекламодатели могут выбрать партнерство с поставщиками контента, такими как телевизионные сети или онлайн-издатели, чтобы охватить пользователей, характеристики которых соответствуют характеристикам их существующих клиентов, например, семьи с детьми, которые интересуются командными видами спорта.

Ключевым фактором безопасного обмена данными является концепция «чистой комнаты» данных, конструкция, напоминающая депозитный счет нотариуса. В чистой комнате данных общие данные обычно хранятся в облаке нейтральной третьей стороной. Хотя ни одна из сторон не должна раскрывать свои данные своему партнеру, обе стороны могут получить доступ к общим данным для создания сегментов аудитории и для анализа. Сам таргетинг осуществляется анонимно; личность целевого пользователя не раскрывается рекламному бренду. Чистая комната данных позволяет рекламодателям и владельцам СМИ расширять свои отношения в соответствии с правилами конфиденциальности, не раскрывая личную информацию.

В дополнение к технологиям локального разрешения идентификационных данных рекламодатели изучают так называемые постоянные идентификаторы. Trade Desk, Zeotap и другие игроки работают над созданием универсальных идентификаторов, привязанных к таким идентификаторам, как адреса электронной почты. Даниэль Хир, основатель и генеральный директор Zeotap, говорит, что «универсальный идентификатор функционирует как основной основной файл cookie, но он является постоянным и действительным во всех каналах сбора данных (и активации). Затем этот идентификатор можно использовать для соответствующего обогащения и активации сторонних или сторонних данных по множеству маркетинговых каналов, включая открытую сеть». ⁹ 9. Проджол Банерджа, «Издатели переосмысливают пользовательские данные, чтобы заменить исчезающие файлы cookie», Digiday, 2021 г. Чтобы соответствовать требованиям GDPR, эти решения должны обеспечивать уважение выбора потребителями конфиденциальности, включая явное согласие пользователя.

Экспериментируйте с контекстной рекламой и исследуйте эволюцию таргетинга на основе интересов

1. Обсуждение авторов: Превратите своих врагов на работе в союзников
2. Помимо выгорания: что помогает, а что нет
3. Нарушители логистики: повторение успеха Uber в сфере грузоперевозок
4. С какой стати бизнес должен заботиться о космосе?
5. Net-zero Испания: европейский центр декарбонизации

Если вы тренируетесь в тренажерном зале, вам может быть интересна информация о новом протеиновом коктейле. Если вы в ночном клубе, вам, вероятно, интересно открыть для себя новую музыку. И если вы посещаете показ мод, есть большая вероятность, что вы не против услышать о модной одежде, аксессуарах и обуви.

Маркетологи могут многое узнать о ваших интересах, основываясь на том, где вы проводите время, что вы делаете или что просматриваете, и они могут использовать эту информацию для отправки вам сообщений, которые находят отклик. Это и есть контекстный таргетинг и реклама на основе интересов. В то время как подходы, основанные на файлах cookie, отображают рекламу на основе истории просмотра и предполагаемого интереса пользователя, контекстная реклама основана на текущем контенте, который просматривает пользователь. Реклама на основе интересов по-прежнему опирается на данные о веб-сайтах, которые посещает пользователь, но только для определения общих тем контента, которые, вероятно, заинтересуют пользователя. В зависимости от поведения посетителя выбранные темы затем становятся доступными для веб-сайта, чтобы помочь определить, какую рекламу им показывать.

Контекстная реклама. Поскольку пользователи все больше опасаются отслеживания, а технологические гиганты ограничивают таргетинг на уровне человека в Интернете и в приложениях, контекстная реклама становится многообещающим способом для брендов охватить свои целевые группы. Это может показаться шагом назад в эволюции рекламы, и его критикуют за неэффективность. Но это может стать жизнеспособным краткосрочным решением для рекламодателей, потому что технологические достижения повышают детализацию и точность контекстной классификации и сопоставления рекламы. Например, контекстная реклама традиционно полагалась на ключевые слова, но ключевые слова часто не отражают полный контекст веб-страницы или приложения. Новые инструменты контекстного таргетинга, основанные на обработке естественного языка и распознавании изображений, позволяют алгоритмам улавливать настроение страниц и приложений с беспрецедентной скоростью и надежностью, позволяя маркетологам отображать рекламу в среде, которая одновременно очень актуальна для их потенциальных клиентов и безопасна для них. бренды. По мере развития технологии то, что на первый взгляд кажется шагом назад, иногда оказывается шагом в новом направлении.

Таргетинг на основе интересов. Похожий подход, продвигаемый Google в качестве альтернативы таргетингу на основе файлов cookie, — таргетинг на основе интересов. Недавно предложенная Google концепция «Темы» заменяет спорную первоначальную концепцию «Федеративное обучение когорт» (FLoC). ¹⁰ 10. Беннет Сайферс, «FLoC от Google — ужасная идея», Electronic Frontier Foundation, 3 марта 2021 г.; Наташа Ломас, «Google еще не тестирует FloC в Европе», TechCrunch, 24 марта 2021 г. Идея, лежащая в основе тем, заключается в том, что браузер узнает об интересах пользователей, когда они просматривают веб-страницы, и делится своими главными интересами с участвующими веб-сайтами в рекламных целях. Это достигается путем категоризации посещаемых пользователем веб-сайтов по ограниченному набору из примерно 350 широких тем, таких как уход за волосами или классические автомобили, за исключением любых деликатных тем, таких как раса или сексуальная ориентация. Когда пользователь посещает веб-сайт, поддерживающий API тем, браузер выбирает до трех тем на своем устройстве из наиболее частых тем каждой из последних трех недель и делится ими с этим веб-сайтом. Затем веб-сайт и его рекламные партнеры могут использовать эти темы, чтобы определить, какие объявления показывать. ¹¹ 11. «Темы», The Privacy Sandbox, февраль 2022 г.; «The Topics API», GitHub, февраль 2022 г. Google утверждает, что Topics является более приватным и предлагает большую прозрачность и пользовательский контроль, чем FLoC и таргетинг на основе файлов cookie, но многие особенности концепции все еще были неизвестны на момент написания. ¹² 12. «Темы: новое предложение «Песочницы конфиденциальности» для рекламы на основе интересов», Google, 22 февраля 2022 г. Пока неясно, удовлетворят ли Topics рекламодателей, владельцев СМИ, регуляторов, наблюдателей и других заинтересованных сторон.

---

Появление ограничений на идентификаторы устройств и прекращение использования сторонних файлов cookie, несомненно, окажут разрушительное воздействие на рекламную индустрию как для рекламодателей, так и для других игроков (см. врезку «Влияние на других игроков»). Хотя рекламодателям уже пришлось начать адаптироваться к изменениям, связанным с конфиденциальностью, им следует активнее экспериментировать с жизнеспособными альтернативами сторонним файлам cookie. Если они не сделают кардинальных изменений в своем подходе к рекламе, в будущем они столкнутся со значительно более высокими затратами на приобретение.

Каждая заинтересованная сторона проложит свой собственный путь к успеху, но руководящим принципом должно быть создание и поддержание потребительских отношений, обеспечивающих обмен ценностями, при защите конфиденциальности пользователей.

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему веб-сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Пожалуйста, напишите нам по адресу: [email protected]

Контекстный таргетинг — Полное руководство с примерами

Контекстный таргетинг — это функция контекстной рекламы, которая позволяет вам продвигать свои продукты среди вашей аудитории, не завися от сторонних файлов cookie.

Это старый рекламный метод, который существует уже много лет, но недавно приобрел популярность из-за ограничений конфиденциальности, введенных гигантскими технологическими компаниями.

Сегодня почти 61% брендов предпочитают его поведенческому таргетингу и используют его для медийной рекламы.

В этой статье я расскажу об основах контекстного таргетинга (CT) и о том, как он может помочь вам получить больше кликов.

Начнем с основ.

Содержание

• Что такое контекстный таргетинг?
• Разница между поведенческим и контекстным таргетингом
• Популярные платформы, предлагающие варианты контекстного таргетинга
• Как работает контекстный таргетинг?
• Зачем использовать контекстный таргетинг?
• Примеры контекстного таргетинга 
• Final Word

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это автоматизация размещения рекламы, которая запускает показ ваших рекламных объявлений только на страницах с наиболее подходящим контентом.

Он работает аналогично поведенческому таргетингу, но вместо использования истории просмотров для определения интересов посетителей он находит страницы, которые показывают контент, связанный с вашими продуктами.

Этот метод помогает разместить ваш бренд в нужном месте и в нужный момент, чтобы получить максимальную известность.

Это также дает лучшие результаты, потому что позволяет разместить рекламный баннер перед аудиторией, не будучи настойчивым.

Чтобы полностью понять концепцию, давайте рассмотрим разницу между поведением и контекстным таргетингом.

Разница между поведенческим и контекстным таргетингом

Поведенческий таргетинг использует сторонние файлы cookie для отслеживания типа сайтов, которые вы посещали, и на основе этой информации несколько раз отображает релевантную рекламу, чтобы привлечь ваше внимание.

Это эффективная форма ретаргетинга, которая генерирует на 6,8% больше конверсий, чем другие типы. Но есть в нем существенный недостаток.

Многократный показ одной и той же рекламы часто вызывает противоположную и негативную реакцию.

Приведу пример.

Вы видите сообщение выше?

Баннер появился после того, как я несколько дней назад изучил тему продаж B2B.

Google узнал о моем интересе из данных, собранных с помощью файлов cookie, и начал показывать мне серию объявлений о семинарах по развитию бизнеса.

С тех пор я вижу это на каждом сайте, независимо от того, какой сайт я посещаю.

Пост погони сильно бы меня встревожил, если бы я не знал, как он получает мою информацию.

Многие находят рекламу с перенацеливанием полезной, потому что она предлагает им то, что они ищут, но 54 % по-прежнему пугаются их уровня точности.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, практикует неинвазивные методы.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на поведении при просмотре, он сканирует ваши ключевые слова с хост-страницами и показывает ваше объявление на сайтах с использованием точных слов или подконтекстов.

Итак, если вы продаете травяные шампуни, ваша реклама будет появляться только на сайтах, посвященных средствам по уходу за волосами или личной гигиене.

Думайте об этом как о поисковой оптимизации Google.

На самом деле, пост в поисковой системе — классический тому пример!

Он не появляется в вашем браузере случайным образом, если вы не введете определенное ключевое слово или вопрос.

Популярные платформы, предлагающие контекстный таргетинг  Варианты

В настоящее время более тридцати компаний считаются ведущими сторонними рекламными сетями на рынке, и некоторые из них предлагают функции контекстного таргетинга.

Но чтобы не перегружать вас информацией, я сократил список до трех популярных платформ.

1.

Google AdSense

Google был первым брендом, внедрившим контекстный таргетинг в своем продукте AdSense, и до сих пор остается первым, на что обращают внимание 97% маркетологов.

Его функция CT отслеживает центральную тему страниц и автоматически размещает ваш баннер на тех страницах, которые тесно связаны с нишей вашего продукта. Это делает ваше медийное объявление очень эффективным и привлекает на ваш сайт тонны качественного трафика.

Естественно, есть несколько факторов, которые Google принимает во внимание, чтобы сделать точный вывод, но в основном это зависит от ваших указанных данных кампании для точной настройки поиска.

Как получить к нему доступ?

Google предоставляет эту опцию в своей форме кампании прямо под демографическими разделами. Любой, у кого есть учетная запись AdSense, может использовать ее для автоматизации размещения рекламы.

2.

Amazon DSP

Amazon содержит миллионы товаров и, как таковые, предлагает отдельные рекламные услуги, позволяющие продавцам продвигать свои бренды, чтобы победить в конкурентной борьбе.

Один из продуктов называется DSP. Это служба размещения рекламы, которая позволяет вам купить место для вашего баннера.

Вам не обязательно быть продавцом Amazon, чтобы воспользоваться этой услугой. Вы можете использовать его для показа своей рекламы во внешних сообщениях блогов, приложениях для Android, страницах продуктов и на любом сайте в Интернете.

Он предлагает все три типа статической, видео и аудио рекламы, чтобы помочь вам привлечь внимание.

Как получить к нему доступ?

Amazon DSP доступен вам только через сторонние сервисы. Он предоставляет два варианта доступа к этой функции.

• Вы можете нанять консультанта Amazon, чтобы он управлял им для вас.
• Вы можете обратиться в агентства, чтобы использовать эту функцию.

Свяжитесь с отделом продаж Amazon Ad, чтобы узнать больше об этом.

3.

Adroll

Adroll — это маркетинговый инструмент, предлагающий широкий набор функций, которые помогут вам провести успешную рекламную кампанию.

Контекстный таргетинг является частью кампании по повышению узнаваемости бренда. Он предоставляет вам настраиваемое поле для указания ниши вашего продукта и автоматически публикует вашу рекламу на соответствующих веб-сайтах.

С его помощью вы можете создавать как статические, так и видеообъявления и контролировать, где вы хотите их показывать, чтобы конвертировать больше лидов.

Хотя возможности таргетинга Adroll не так универсальны, как у Google или Amazon, они лучше охватывают аудиторию и предлагают другие дополнительные функции, которые делают его привлекательным инструментом. Например, привлечение посетителей с ваших медийных объявлений с помощью автоматических рекомендаций по продуктам.

Исследуйте сайт, чтобы узнать о нем больше.

Как получить к нему доступ?

Вы можете купить ежемесячную подписку Adroll, чтобы воспользоваться услугами. Он стоит минимум 19 долларов.месяц. Вы также можете изучить его бесплатно.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг включает в себя определение того, о чем ваша реклама, какая ниша веб-сайта будет выделять ваши продукты и какая страница является наиболее релевантной.

Если вы используете Google AdSense, вы сможете достичь вышеуказанных целей с помощью ключевых слов, тем и мест размещения.

Тема определяет категорию страницы. В месте размещения упоминается ваш предпочтительный маркетинговый канал, а ключевое слово определяет релевантность страницы.

Как работает контекстный таргетинг

Предположим, вы консультант по маркетингу B2B, который помогает начинающим предпринимателям масштабировать свои компании. Ваш целевой рынок включает владельцев малого бизнеса, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы узнать, как это сделать.

Где бы вы хотели разместить свое объявление, чтобы повысить его видимость?

Очевидный пункт назначения, который приходит на ум, — это блог о маркетинге и продажах . Веб-сайт будет вашим местом размещения, а продажи и маркетинг будут вашими темами.

Вы можете уточнить свой список с помощью связанных ключевых слов, таких как как увеличить продажи,   увеличить доходы,   привлечение потенциальных клиентов, и подобные термины.

Упомянув вышеизложенное в своей кампании, вы просите Google разместить вашу рекламу в маркетинговых блогах на страницах, посвященных лидогенерации, доходам и продажам.

По сути, так работает контекстный таргетинг.

Зачем использовать контекстный таргетинг?

Есть три основные причины, по которым вам следует выбрать контекстный таргетинг в своей следующей кампании.

• Это выгодно.
• Безопасен в использовании.
• Предлагает больше персонализации.

Позвольте мне кратко объяснить каждый из них.

1. Экономичность 

Знаете ли вы, что средний малый бизнес тратит от 9 000 до 10 долларов США в месяц на рекламу в Google?

Предприниматели тратят часть своего бюджета на медийную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. С такими большими инвестициями вы хотели бы, чтобы ваша кампания привлекала потенциальных клиентов на ваши целевые страницы.

Контекстная реклама нацелена только на тех посетителей, которые в настоящее время изучают темы, связанные с вашим брендом. Это позволяет вам снизить затраты на приобретение, убедившись, что ваши объявления не попадают на случайные страницы.

2. Безопасный

Я не уверен, знаете ли вы, но популярные браузеры, такие как Firefox и Safari, уже давно ограничивают сторонние файлы cookie, чтобы отслеживать поведение ваших потенциальных клиентов.

Теперь Google также недавно объявил об инициативе под названием «Песочница конфиденциальности», которая в конечном итоге сделает сторонние файлы cookie устаревшими.

Хотя это объявление обнадежило пользователей сайта, оно поставило перед рекламодателями серьезную проблему, поскольку они обычно полагаются на них при отслеживании предпочтений своей аудитории.

Поскольку контекстной рекламе не нужны файлы cookie для измерения поведения посетителей, вам не нужно беспокоиться о будущих изменениях, которые повлияют на вашу кампанию PPC.

3. Персонализированные 

Люди ежедневно видят сотни объявлений, и вряд ли 10% из них находят их достаточно интересными, чтобы нажимать на них. На таком жестком рынке единственный способ привлечь внимание вашей аудитории — это персонализация.

Контекстный таргетинг изменяет место размещения вашей рекламы в зависимости от интересующей вас темы.

Это дает вам возможность выбрать темы, которые сделают ваши продукты более привлекательными для ваших потенциальных клиентов, например, предложение инструментов для изготовления смолы в блоге DIY ювелирных изделий.

Примеры контекстного таргетинга 

Теперь, когда у нас есть общее представление о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим три примера в реальном времени, чтобы увидеть различные способы использования медийной рекламы для охвата вашей аудитории.

1. Cartier Women’s

Публикация Cartier Women — идеальный пример того, как выделить свой бренд, указав местоположение, темы и таргетинг по ключевым словам.

В приведенном выше случае блог — это место, Forbes — бизнес-категория , , а « метод увеличения продаж » — связанная фраза, которая соответствует брендам и цели блога.

Здесь он воспользовался стремлением женщин-предпринимателей к росту, чтобы настроить размещение рекламы.

Блоги обычно используются для медийной рекламы, потому что 60% посетителей читают их, чтобы получить информацию, которую они ищут. Тщательно выбирая ключевые слова, вы можете значительно повысить рейтинг кликов.

2. The Spruce Eats

The Spruce Eats — это продуктовый сайт, который зарабатывает на продаже кухонной техники и книг с рецептами. Он предназначен для гурманов, которые любят готовить и хотели бы изучить различные инструменты, чтобы добавить их в свою коллекцию.

На приведенном выше снимке экрана показано, что компания разместила рекламу своей торговой марки в другом кулинарном блоге с практическими рекомендациями, который развлекает аналогичную аудиторию.

С помощью этой рекламы Spruce нацелилась на поваров-любителей, которые ищут рецепты лазаньи, и привлекла их более заманчивым предложением: «Стань шеф-поваром дома».

Этот пример демонстрирует комбинированный эффект контекстного таргетинга и убедительного текста.

3. Test Gorilla

Test Gorilla — это тестовый инструмент для оценки работы, облегчающий рекрутерам отбор кандидатов.

Я наткнулся на это видео, когда искал на YouTube лучший способ составить профессиональное электронное письмо. Этот пример дает вам представление о том, как Google обычно использует раздел категорий в контекстном таргетинге, чтобы находить релевантные видео для вашего объявления.

Критерии Google для статических и анимированных каналов немного отличаются.

Для статических страниц он сканирует текст для измерения релевантности, но для видео на YouTube рассматривает комбинацию звука и контента, чтобы определить связь между ними.

В приведенном выше примере возможная связь между Test Gorilla и составлением электронных писем связана с HR и бизнес-нишей.

Final Word

Из того, что мы собрали на данный момент, довольно очевидно, что контекстный таргетинг — один из лучших способов привлечения большего количества лидов.

Но у него есть еще одно преимущество, которое делает его еще более привлекательным вариантом.

Вы можете запускать контекстную рекламу, чтобы в режиме реального времени получать данные о том, почему кого-то заинтересуют ваши продукты. Обладая этой информацией, вы можете импровизировать свою стратегию и оптимизировать рекламный текст.

Хотя вы, конечно, можете выяснить мотивы вашего потенциального клиента с помощью обычного предварительного исследования, контекстный таргетинг просто экономит ваше время.

Удачи!

Контекстный таргетинг: 3 причины, почему это важнее, чем когда-либо | Эквивалент | Открытый микрофон

Предстоящее исчезновение сторонних куки-файлов было заслуживающей внимания новостью в области рекламных технологий за последние несколько лет. Зная, что этот сдвиг в стратегиях обработки данных будет неизбежен и усугубится растущими опасениями по поводу конфиденциальности и ростом проблем с безопасностью бренда, игроки отрасли в полном разгаре пересматривают свои будущие стратегии и то, как им нужно будет адаптироваться.

Неудивительно, что мы наблюдаем эти изменения в недавнем исследовании KPMG, которое показывает, что 86% потребителей испытывают растущую озабоченность по поводу конфиденциальности данных, а 78% опасаются объема собираемых личных данных. В ответ были введены некоторые новые правила, в том числе ограниченное отслеживание рекламы в браузере в Chrome и прекращение поддержки файлов cookie в iOS 14.

Чтобы обеспечить охват и эффективность кампании перед лицом этих изменений, возродился интерес к контекстному таргетингу. На самом деле, глобальные инвестиции в контекстный таргетинг должны достичь 376,2 млрд долларов к 2027 году, и недавние исследования показали, что 52% маркетологов Великобритании и США планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг, и в течение следующих двух лет 86% владельцев СМИ ожидают метод стал более распространенным.

1.) Контекстный таргетинг может заменить сторонние файлы cookie.

В связи с тем, что в ближайшем будущем ожидается усиление требований к конфиденциальности и устаревших файлов cookie, необходимы альтернативы — и быстрые. Контекстный таргетинг предлагает жизнеспособную альтернативу для связи с аудиторией и защиты потоков доходов, поскольку он может превзойти файлы cookie в таких измерениях, как рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC) и видимость. Контекстный таргетинг не зависит от какой-либо пользовательской информации и, следовательно, не требует больших объемов данных от первых лиц или согласия на работу. Идентифицируя и анализируя содержимое страницы, а не пользователя, он по своей сути более уважительно относится к конфиденциальности пользователя, обеспечивая при этом ожидаемую эффективность.

Решения для контекстного таргетинга совместимы и не содержат файлов cookie, что позволяет рекламодателям ориентироваться только на релевантный бренду контент, что приводит к оптимальному запоминанию бренда и привлечению аудитории даже в нишевых категориях. Рекламодатели могут точно настроить выбор инвентаря и создать пользовательские сегменты, что означает минимизацию риска того, что их реклама будет отображаться рядом с неприятным или неприемлемым контентом.

Для издателей контекстная реклама предоставляет пользователям возможность улучшить качество рекламы, показывая релевантную и точную рекламу в нужном месте. Это может быть чрезвычайно выгодно для издателей, особенно в мире после использования файлов cookie, поскольку исследования показывают, что они могут ожидать увеличения дохода в 2,5 раза от соответствующей рекламы, которая не является навязчивой.

Параллельно с исчезновением сторонних файлов cookie доля несогласованного трафика также будет продолжать расти. Монетизация этой части инвентаря по-прежнему важна для издателей, которые смогут полагаться на решения контекстного таргетинга для повышения качества своего контента с новым источником спроса при соблюдении конфиденциальности пользователей.

2.) Есть новые достижения в таргетинге

Определение того, где в Интернете находится нужная аудитория, является основной потребностью рекламодателей, агентств и брендов. Это то, что всегда предоставляли сторонние файлы cookie, и почему многие опасаются отказываться от них. Исторически сложилось так, что сторонние файлы cookie предпочитались контекстному таргетингу, однако с возрождением контекстного таргетинга многие новые достижения сделали его еще более эффективным и точным.

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение заняли центральное место. Они смогли поднять традиционный контекстный таргетинг на новые высоты, имитируя поведение человека, чтобы понять контекст любой заданной среды для показа релевантной рекламы, что также известно как семантический контекстный таргетинг. Достижения в области искусственного интеллекта с использованием обработки естественного языка (NLP) позволяют ему обрабатывать шаблоны естественного языка и обеспечивать более глубокий и детальный анализ страниц, который может понимать такие вещи, как тон и настроение. Это дает рекламодателям более надежное и безопасное для бренда решение для размещения кампаний безопасным для конфиденциальности способом, поскольку не требуются ни файлы cookie, ни какие-либо другие типы идентификаторов.

Еще один шаг вперед для контекстного таргетинга можно увидеть в недавнем анонсе продукта TikTok. Они запустили свой новый контекстный инструмент TikTok Pulse, который, как говорят, позволяет брендам размещать рекламу вместе с наиболее эффективным контентом в ленте «Для вас». Появление подхода, не основанного на отслеживании и заботящегося о конфиденциальности, на одной из крупнейших платформ социальных сетей символизирует будущее индустрии цифровой рекламы. Поскольку сторонние файлы cookie смотрят в сторону двери, подобные новости можно ожидать чаще.

3.) CTV предлагает контекстной рекламе новый рубеж

Быстрорастущее пространство CTV также можно считать новым рубежом для контекстного таргетинга. Ориентация на нужную аудиторию без файлов cookie — непростая задача в пространстве CTV, но достижения в области контекстного таргетинга и увеличение числа игроков отрасли, ориентированных на удовлетворение этой потребности, предлагают ценные, масштабируемые и настраиваемые решения этой проблемы. Теперь зрители могут ориентироваться в режиме реального времени на основе того, что они собираются смотреть, благодаря использованию искусственного интеллекта и распознавания звука. Это индивидуализированное и ненарушающее рекламное воздействие обеспечивает производительность, гарантируя безопасность бренда в среде вещания премиум-класса.

Питер Мейсон, соучредитель и генеральный директор Illuma, заявил: «При осторожном использовании аналитика на уровне страниц из наиболее эффективных контекстов кампании в открытом Интернете может быть переназначена для принятия более взвешенных решений о покупках в реальном времени в CTV. В свою очередь, информация CTV может информировать о цифровых покупках в открытом Интернете, давая динамическое, почти в реальном времени, действенное понимание интересов аудитории и контекстов, которые обеспечивают наилучшие результаты».

Эти достижения снова стали возможными благодаря богатым поведенческим возможностям, реализованным в новых инструментах таргетинга на основе искусственного интеллекта.