Контекстная и таргетинговая реклама: Отличия контекстной от таргетированной рекламы | Дропшиппинг

Содержание

Отличия контекстной от таргетированной рекламы

Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).

Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.

Что такое контекстная реклама
Что такое таргетированная реклама
Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы
- Место размещения
- Готовность потенциальных клиентов совершить покупку
В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная
Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.

Контекстная реклама в поиске Яндекса

Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса

, которую сокращённо называют РСЯ.

Рекламные объявления в РСЯ

Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.

Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.

Попробуйте Aori бесплатно

Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:

в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;
на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.

Пример рекламного объявления во ВКонтакте

У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.

При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе:

Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?

Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта.

Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.

Место размещения

Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах, которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.

Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.

Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.

А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).

Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама, чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.

Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом.

Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.

Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).

Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.

Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).

Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете:

привлечь новых подписчиков;
познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;
вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.

И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.

Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.

В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет.

Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.

Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.

Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.

Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!

Бесплатная настройка рекламы

И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.

Выбирайте контекстную рекламу, если:

Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)

Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.

Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу

Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?

При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».

Выбирайте таргетированную рекламу, если:

Вы точно знаете, кто ваша ЦА
Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.

У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.

Продвигаете новый продукт
Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.

Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.

Продвигаете локальные мероприятия или услуги
Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.

Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.

Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.

Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…

Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.

Придётся:

отдельно настраивать все рекламные кампании;
пополнять несколько счетов;
разбираться в разных отчётах.

В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.

Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета

Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori

Контекстная и таргетинговая реклама | Заказать услуги в ONE TOUCH

Рекламные форматы

Поисковый контекст

Рекламный формат, который может содержать изображения или видео, с оплатой за переход, отвечает на запросы пользователей, доступен к запуску на поиске и в сетях

Смарт-баннеры

Медийный формат с оплатой за переход, решает задачу генерации продаж с помощью динамического контента на баннере, автоматически сформированного под каждого пользователя

Реклама мобильных приложений

Реклама на площадках поисковых систем, в сервисах партнеров и на совместимых с мобильным прило-жением устройствах. Наращивает количество скачиваний и установок

Медийная реклама

Микс медийного и контекстного форматов для десктопов и мобильных устройств, предназначен для привлечения пользователей, заинтересованных одной тематикой с оплатой за показ

Таргетированная реклама

Повышение узнаваемости бренда и лидогенерация на сайт за счет размещения рекламных объявлений в Google Adwords, Яндекс Директ и социальных сетях

Универсальные записи

Объявления в социальных сетях способствуют переходам на сайт и повышению продаж: информирование о предложениях и товарах, сбор данных по опросу

Продуктовая карусель

Реклама в социальных сетях и на площадках партнеров позволяет вести рекламу одновременно нескольких продуктов, показывая преимущества компании и товаров

Реклама в маркетплейсах

Рекламные объявления в сервисах Яндекс. Маркет и Google Merchant Center, содержат фотографии товаров, технические характеристики, сведения о товаре

Видеореклама Google на YouTube

Эффективные видеокампании в AdWords в форматах TrueView In-Stream и Video Discovery для увеличения просмотров видео-роликов на канале YouTube и партнерских сайтах

Выбрать оптимальный формат

Отправить

Нажимая на кнопку «отправить», вы соглашаетесь с тем, что вся информация, предоставленная вами, может быть использована One Touch по своему усмотрению в соответствии с ФЗ РФ № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27 июля 2006 г.

Подготовка
к запуску

Настройка аналитики и целей

Отслеживаем конверсионные действия пользователей: настраиваем цели в системах аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics, устанавливаем пиксели на сайтах для сбора данных при запуске таргетированной рекламы в социальных сетях

Настройка call-tracking и интеграция с CRM

Настраиваем статические и динамические номера, отслеживаем количество и качество звонков, предоставляем статистику и выявляем конверсионные данные. Возможна интеграция систем аналитики с вашей CRM

Улучшение юзабилити вашего сайта

Проводим анализ сайтов, задействованных в рекламной кампании, анализ ключевых форм и функционала, составляем рекомендации по улучшению юзабилити, при необходимости, привлекаем техническую поддержку

Запуск
и развитие

Настройка объявлений и автоматизация

Настраиваем UTM-метки, отслеживаем данные в системах аналитики, готовим уникальные изображения для баннерных объявлений и рекламы в социальных сетях. Для интернет-магазинов с большим количеством товаров автоматизируем рекламу под каждый товар

Модерация рекламных объявлений

Выгружаем согласованные объявления в рекламные кабинеты и отправляем на модерацию. В зависимости от типа объявления при первом запуске модерация может продлиться от 2 до 5 часов в Яндексе, и от 10 минут до 1 часа в Google

Мониторинг и анализ рекламной кампании

Онлайн-мониторинг рекламной кампании помогает оптимизировать расходы и избежать незапланированных трат. Отслеживаем конверсию по настроенным объявлениям и управляем ставками по ключевым словам

Что вы получите

Оперативная поддержка

Своевременная помощь и консультация персонального менеджера по интересующим вас вопросам и их оперативное решение

Оптимизация
времени и средств

Ведение рекламных кампаний — трудоемкий процесс. Управление рекламой нашими силами позволяет избежать издержек в виде рабочего времени ваших сотрудников

Целевые
клиенты

Мы ориентируемся на целевых посетителей. Когда пользователь находит именно то, что ищет, вероятность конверсии максимальна, а рекламная кампания эффективна

Узнаваемость
бренда и айдентики

Эффект от рекламы не ограничивается числом переходов на сайт. Частые показы объявления способствуют росту узнаваемости вашего бренда среди вашей аудитории

Повышение конверсии
и прибыли

Что вы получите

Оперативная поддержка

Оптимизация времени и средств

Целевые клиенты

Узнаваемость бренда и айдентики

Повышение конверсии и прибыли

Результаты работы

все кейсы

Результаты работы

все кейсы

Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе

18 марта 2022 г.

Контекстный таргетинг — это проверенная и надежная техника, которая еще более эффективна в сочетании с масштабом и эффективностью программной рекламы мобильных приложений.

Ориентация на контекстную рекламу не нова.

Фактически, это один из старейших методов цифровой рекламы.

Некоторое время он оставался на заднем сиденье относительно популярности и силы поведенческого таргетинга, ставшего возможным благодаря идентификаторам на уровне пользователя, таким как IDFA, но методы контекстного таргетинга снова приобретают все большее значение, поскольку изменения в методах цифровой конфиденциальности меняют рыночный ландшафт. .

Однако стремительное развитие программной рекламы мобильных приложений означает, что теперь принципы контекстной рекламы могут быть применены с еще большим эффектом, чем раньше. Это взаимодополняющие отношения, которые каждый мобильный маркетолог должен попытаться понять, хотя у них есть несколько заслуживающих внимания отличий от того, как все работает в настольном мире.

Традиционно методы таргетинга контекстной рекламы обычно сочетают рекламу с соответствующими средствами массовой информации на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами. В веб-СМИ реклама финансовых услуг, появляющаяся рядом со статьей о том, как подготовиться к выходу на пенсию, может быть примером эффективного таргетинга контекстной рекламы в действии. Такого рода рекламные транзакции в Интернете уже давно возможны с помощью основных программных рекламных платформ для настольных компьютеров, таких как Google Ads, и теперь они более распространены в мире мобильных приложений благодаря растущей мобильной программной инфраструктуре, построенной на таких технологиях, как протокол Open RTB.

Как работает контекстный таргетинг в программной мобильной рекламе?

Те же принципы, которые применяются в контекстном таргетинге на настольных компьютерах, также применимы к миру приложений, но с несколькими дополнительными переменными. Как и в мире настольной рекламы, реклама рекламного банковского предложения, вероятно, будет хорошо работать в приложении для отслеживания акций, но на мобильных устройствах контекстные параметры, специфичные для мобильных устройств, такие как версия ОС, уровень заряда батареи и доступный объем памяти устройства, позволяют использовать дополнительный таргетинг. эффективность. В программном мире та же самая эффективность усиливается за счет продолжающегося распространения ставок в приложениях на мобильных устройствах.

Связано: Что такое ставка в приложении? – Полное руководство по монетизации программной рекламы

Сочетание контекстного таргетинга с программной рекламой является естественным развитием обеих тактик. Критерии контекстного таргетинга могут быть включены в заявку, подаваемую в источник спроса, где она потенциально может сочетаться с неограниченными запросами ставок, в отличие от контекстного таргетинга для конкретной сети, который имеет гораздо более ограниченную сферу охвата.

Хотя собственные данные всегда будут иметь некоторое преимущество перед другими методами, их может быть недостаточно для достижения ваших целей по привлечению пользователей в масштабе. В этом случае контекстный таргетинг может помочь рекламодателям охватить подходящую аудиторию на основе таких критериев, как категория приложения и информация об устройстве. Контекстный таргетинг в программной рекламе делает этот процесс максимально эффективным, позволяя рекламодателям быстро корректировать кампании в соответствии с их эффективностью.

Роль рекламного креатива в контекстной программной рекламе

При отсутствии идентификаторов на уровне пользователя крайне важно обеспечить широкую привлекательность рекламного креатива. Многие мобильные маркетологи ошибаются, думая, что это должно быть безопасно для всех аудиторий, а «безопасно» означает «скучно». Такой подход работает для оформления отеля, но не для рекламы, предназначенной для привлечения и удержания внимания.

Рекламодатели должны уделить время разработке креатива с яркими цветами, привлекательным дизайном, захватывающими дух изображениями, юмором или всем вышеперечисленным. И, прежде всего, убедитесь, что ваш голос звучит громко и четко, чтобы потенциальные клиенты увидели, что означает ваш бренд. Не забывайте о передовых методах создания рекламных объявлений: создайте варианты для каждого набора объявлений, убедитесь, что они согласуются друг с другом и с вашим брендом, и проведите A/B-тестирование всего, что возможно. Работа с партнером может оптимизировать дизайн рекламы и процесс тестирования, позволяя быстрее сосредоточиться на том, что работает.

Правильный партнер

Ориентация на контекстную рекламу в сочетании с программной рекламой позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на показы с высокой ценностью — и менять понятие «ценность» на лету. Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать свои расходы. С GameRefinery, компанией Liftoff, мы можем обеспечить исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 переменными для конкретных категорий, включенными в платформу творческой аналитики GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам достичь желаемых результатов, свяжитесь с нами.

Как бренды возрождают интерес к рекламе с помощью контекстного таргетинга

6 июня 2022 г. | By Seedtag

Пол Томпсон, региональный менеджер Seedtag в Великобритании

Беспокойство по поводу конфиденциальности в Интернете, навязчивости и неуместной рекламы вызывает у потребителей антипатию к рекламе как отрасли. В результате маркетинговые команды сталкиваются со все более сложной задачей изменения восприятия своего бренда и обеспечения того, чтобы реклама в целом воспринималась как сила добра.

У брендов есть прекрасная возможность внедрить новшества и оживить свои маркетинговые стратегии, чтобы более эффективно привлекать потребителей и создавать у них положительное отношение к своему бренду. Использование возможности начинается с укрепления доверия и отказа от надоедливой и расточительной навязчивости, замены ее чем-то ценным и справедливым обменом на с трудом завоеванное внимание потребителя.

Однако добиться этого гораздо сложнее, если рекламный контент и ценности бренда не соответствуют платформе хостинга. Контекстная реклама может помочь маркетологам преодолеть эти проблемы, обеспечивая результаты так же эффективно, как гипертаргетинг, и в то же время продвигая конфиденциальность, прозрачность и поддерживая высококачественный контент.

Контекст имеет решающее значение

Учитывая способность таргетировать нужную аудиторию без файлов cookie или сбора персональных данных, контекстная реклама защищена от радикальных изменений конфиденциальности, которые уже были внесены Apple и скоро будут реализованы. от Google.

Контекстный ИИ анализирует визуальное и письменное содержание страницы, гарантируя размещение рекламы в среде, содержание и идеи которой полностью соответствуют интересам читателя.

Компания Seedtag совместно с Nielsen провела исследование, чтобы проанализировать, насколько потребители более восприимчивы к рекламе, встроенной в контент, в который они уже погружены.

В исследовании приняли участие 1800 участников из Великобритании, опрошенных по трем категориям; автомобили, еда, напитки и красота. Потребители были разделены на четыре группы на основе различных подходов к таргетингу в отрасли: без таргетинга, по интересам, по демографическим данным и по контексту.

В большинстве случаев контекстный таргетинг превосходил другие категории на протяжении всего исследования, демонстрируя свою эффективность как способ создания позитивных ассоциаций брендов с высококачественным контентом и укрепления доверия со стороны потребителей.

Создание интереса и внимания

Даже на заре современной эры мобильных экранов и постоянно включенного контента, согласно оценкам, потребители уже видели тысячи рекламных объявлений каждый день. Кроме того, исследования Nielsen, проведенные в последние годы, показывают, что память потребителей о рекламе может исчезнуть за одну ночь, а это означает, что маркетологам становится все труднее, чем когда-либо, привлекать внимание и поддерживать интерес к своим брендам.

Принятие стратегии контекстной рекламы — это одна из тактик, позволяющая решить проблему выделиться и запомниться. Нильсен и Сидтаг показали, что контекстный таргетинг был наиболее эффективным методом привлечения интереса ко всем трем категориям и был на 32% эффективнее, чем демографический таргетинг.

Предыдущие исследования также показали, насколько эффективным может быть привлечение интереса и внимания для увеличения продаж. Исследование эффективности различных форматов рекламы в удержании внимания, проведенное Lumen, показало, что чем дольше реклама находится в поле зрения, тем больше вероятность того, что она приведет к продаже. Контекстная реклама удерживала внимание зрителей дольше всех и привлекала в 3,3 раза больше внимания, чем другие стандартные форматы IAB.

Использование «эффекта ореола»

Маркетологам и издателям поручено предоставлять релевантный контент, способный привлечь очень требовательную аудиторию, которая может беспокоиться о конфиденциальности или раздражаться из-за низкого качества рекламы.

Согласно исследованию Nielsen, контекстная реклама может помочь преодолеть это восприятие. Например, 72% целевых потребителей в контексте контекста сказали, что им понравилась реклама, которую им показали, — больше, чем в любой другой категории. Они также были больше всего взволнованы и меньше всего раздражены рекламой, которую им обслуживали таким образом.

Исследование показало, что потребители, получающие контекстно релевантную рекламу, с наибольшей вероятностью будут открыты для будущих рекламных взаимодействий. Они считали рекламу наиболее релевантной окружающему контенту. В результате контекстная реклама укрепляет положительную связь между брендом и интересами потребителей. Этот положительный взгляд на рекламу приводит к положительному восприятию бренда, создавая эффект ореола.

В дополнение к увеличению числа взаимодействий, контекстно размещенная реклама также способствует открытию новых продуктов, включая группы клиентов, которых маркетологи иначе не ожидают.