Как нельзя назвать компанию

 

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм — играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать! Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро

1.Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

 

Фото depositphotos

 

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 — соответствует полностью / 1 — не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

 

	Защи щенное	Запо минаю щееся	Звуч ное	Зна чение и ассо циации	Заин тере совы вающее	Сумма баллов	Средний балл
«Морской край»	1	4	4	4	4	14	3,4
«Иль песка»	5	3	2	3	3	12	3,2
«Рыба дом»	1	4	3	4	4	11	3,2
«Русский улов»	5	4	4	5	5	23	4,6
«Вкус моря»	3	4	4	4	4	18	3,8

 

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут оказывать:

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону. Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

 

 

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

В 90-е и начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

 

Текст: Владимир Жолобов, директор « Z&G. Branding«

 

Названия транспортных компаний, как назвать транспортную компанию

АББАТ-АвтоТранс

Авто Агент

Авто Гросс Лоджистикс

Авто Экспедитор

Автоальянс

Автобаза 753

Автовираж

АвтоВИП

Автодоставка-МТО

Авто-ЖБИ

Автокар

Автокомбинат №12

АвтоМама-Транс

Автомиг

Автопарктранс

Автопарк-Гарант

Автоперегон

Автопротон

Авторефтранс

АвтоРейс

Авто-Тема

Автотерминал

Автотранс

Авто-Транс

Автотрейд

Автотрейдинг

Авто-Трэк

Авто-Феникс

Автофлот

Автохим

Автохолодтранс

Автошиппинг

Алекс-Авто

Аллогрузоперевозки

АК Авто

Академия переезда

АвантТранс

Алготранс

Алекс транс

АльтаТранс

Альфа Транс

Альянс Транс Логистик

АМД-авто

Ангил-транс

АртТранс

БелТранс

Бизнес переезд

БизнесТрансКомпани

Биртранс

Богородский Автокомбинат

БортТрансАвто

Быстровоз

Бюджетные грузоперевозки

Бюро перевозок

В.И.П. Транс

Вега Трансавто

Везём Всем

Везёт Всем

Виват-Транс

Виктория транс

Вита-перевозки

Вмиг переезд

ВК Транс

ВкусТранс

Возим-возим

Возчик

Восточный экспресс

Восточная транспортная компания

Все переезды

Вы возим

Газель Онлайн

Газель-БИЗ

ГазельИстра

Газелькин

Газельчик

Гентранс

Глав Доставка

Глобал Транс Авто

Глобал Транс-М

ГлобалТрансСистем

Глобусавтотранс

ГрузАвто

ГрузАвтоТакси

Грузоперевозки.ру

Грузоперевозки-коломна.рф

Грузоперевозки-Королёв

Даматис Транс

ДарионАвто

ЕвроПереезд

Егор Авто

Зеленоградские грузоперевозки

Инжелтранс

ИнтерТрансГрупп

Карго ТрансАвто

КомАвто

Компания по грузоперевозкам

Компания по осуществлению грузоперевозок

Компания по перевозке грузов

Компания по перевозке малогабаритных грузов

Комплекс Транс Сервис

КомТрансКеа

Константа Транс

Кот Автотранс

Лёгкий переезд

Линко-Транс

ЛК-Доставка

М Транс Лайн

МарсТрансАвто

Мастер переезда

Мега Транс Сервис

Мейджик транс

МехТрансСтрой

Мила Транс

Милтранс

Миртранс

Мобилавтотранс

Мобильный переезд

Моспереезд

Мостранс

МСК-ТрансСервис

МТК Транс-А

МСМ Транс

МультиТрансЛогистик

Мульти транс

Мустанг транс

Один транс

Оргтранссервис-К

Оптимальные транспортные решения

ПарсекТранс

Парустранс

Первая транскомпания

Первая транспортная грузовая компания

Перевезёт

Перевезти Авто

Перевезу Вас

Перевезу Всем

Перевоза.NET

Перевозим всё

Перевозим.ру

Перевозка люкс

ПеревозкаГрузов

Перевозкин 783

Переедем

Переезд 24

Переезд без хлопот

Переезд легко

Переезд плюс

Переезд ПРО100

Переезд Эксперт

Переезд-Идеал

Переездик

Поли-Транс

ПодольскАвтоТранс

Превозки-Переноски

Промавто

ПромПереезд

Просто переезд

ПрофиПереезд

Разумный переезд

РУПеревозки

РуПереезд

РусТранс

СауТранс

Служба Транс Сервис

Современные Технологии Перевозок

Солавто-М

Союзтранс

Спецнефтетранс

СпецАвтоРесурс

Спецтранс Карго

СпецЭкспоТранс

СпотАвтоТранс

СтарТранс

Сити Транс

Стап Транс Групп

ТА Перевозчик

Тебе негабаритные перевозки ТехСтройТранс

ТК ГазТранс

ТК Грузоперевозки

Транс Корд

Транс Регион

ТрансАвто

Трансавтоформ

ТрансБалтика

Трансберри

Транс-бизнес

Транс-Вектор

ТрансГарант Групп

Трансделюксплюс

Транс-Караван

Транскомстрой

Транскон Экспресс

Транслегион

Трансмегаполис

Транспортная компания

Транспортная корпорация

Транспортная фирма

Транспорт-Русь

Транс-Реал

Транс-Техник

Тетра Транс

Услуга переезд

Успешный переезд

Фаст транс

Фортуна Транс Экспресс

Центр перевозок

Щёлковская транспортная компания

Энерго-Транс

Эксперт Транс

Экспотранс

Как назвать компанию — ПСБ Блог

Редкое название выделяется на фоне остальных, а значит, ваш бизнес не спутают ни с каким другим. Например, компаний с названием ООО «Медведь» — сотни тысяч, тогда как уникальный бренд конфет «Мишка на Севере» не спутаешь ни с каким другим. 

Также если бизнес назван уникально, ему проще продвигаться в интернете — не придется конкурировать в выдаче поисковика с сотнями одноименных компаний. А ещё, если у вас уникальное название, клиенты не припишут вам случайно недостатки конкурента, который называется так же. 

Лучше называть компанию нейтрально. Провокационные названия хорошо запоминаются, но не всегда идут на пользу бизнесу.  Также со временем может измениться контекст, и название станет неактуальным. Представьте, что компанию «Матушка Россия» купили японские бизнесмены и добавили японские товары — название с отсылкой к России будет выглядеть странно. Так что лучше выбирать что-то нейтральное, чтобы у компании не было каких-то ограничений в будущем. «Эковер», «Окей» — примеры нейтральных названий. 

Не стоит давать компаниям провокационное название — аудитория может расценить его двусмысленно

Допустим, вам пришла идея назвать свой бизнес «Круглосуточная сеть супермаркетов в Выхино», а коротко «КССВВ». Не надо так — аббревиатуры сложно произносить или ассоциировать со сферой компании. Это название будут диктовать по телефону и говорить друг другу — лучше позаботиться о том, чтобы оно допускало минимум интерпретаций. К тому же длинные названия люди всё равно будут сокращать — компанию Procter & Gamble называют P&G, газету «Московский Комсомолец» — «МК». Так что выбирайте короткое и ясное слово или словосочетание, которое легко произнести вслух. «Фреш», «Дикси», «Алёнка»— лаконичные названия, которые легко запомнить. 

Имя владельца рефлекторно вызывает у клиентов больше доверия — словно он лично гарантирует им качество товара. По этой причине в сферах, построенных на доверии аудитории  — финансы, юридические услуги, здоровье, безопасность — часто используют имена основателей. Пример — адвокатское бюро «Яковлев и партнёры». 

В целом, такое название подойдёт любому бренду, который хочет вызвать доверие — вспомните сырки «Б.Ю.Александров» или коньяк «Шустов». Ещё примеры: водка «Смирноff», бренд Davidoff, шоколадная фабрика «Коркунов», производитель мотоциклов Harley-Davidson, марка джинсов Levi’s, марка бурбона Jack Daniel’s. 

Кроме реальных фамилий-брендов для названий используют и антропонимы — выдуманные фамилии. Примеры — компании-перевозчики «ГрузовичкоФ» или «Газелькин», пельмени «Сам Самыч». Правда, сегодня таких компаний стало довольно много, поэтому работает приём не так хорошо. Лучше, чтобы выдуманная фамилия была не случайной, а говорила о ключевых свойствах продукта — как в случае каши «Быстров», масла «Вкуснотеево» или пива «Бархатное». 

Кроме фамилий можно использовать имена и отчества. Примеры — семечки «От Мартина», торты и пирожные «У Палыча», мясной магазин «Ильич». Такие названия придают бренду более свойский оттенок, делают его ближе к клиенту.

Сырки «Б.Ю. Александров» и коньяк «Шустов» — примеры названий, отсылающих к владельцу компании

Если название указывает или намекает на сферу бизнеса, клиентам сразу понятно, что именно вы предлагаете. Например, компании, которые продают натуральные товары, часто добавляют к названию приставки «-эко», «-био» — «Экомилк», «Биобаланс». Название BagBier отражает, что компания производит пиво, «Спортмастер» — спорттовары, Gloria Jeans — джинсы. 

Для создания названий используют аллитерацию — стилистический приём, при котором воспроизводятся одни и те же согласные. Аллитерация ритмично и выразительно звучит, слова или словосочетания с ней легко запоминаются. Примеры: Coca-cola, Topshop, Brooke Bond, Dunkin`Donuts, M&M’s, Kit Kat, Krispy Kreme. Приятно звучит, легко выговаривается. Примеры среди российских брендов: «Рот Фронт», «Домик в деревне». 

Существует и обратный приём — повторение гласных звуков, или ассонанс. Его тоже используют для названий. Примеры: Johnson & Johnson», Chevrolet, Starbucks. Ассонанс создаёт скорее ощущение стабильности и предсказуемости, а не упругий ритм, как аллитерация. 

Для названий брендов также используют зоотопы — названия растений, животных или явлений природы. Автомобиль Jaguar, фильтр для воды «Аквафор»,  аптека «Алоэ», бренд косметики Organica, охранное предприятие «Тигр». Puma, Mustang, Safari, «Газель», «Сапсан», «Ряба» — такие названия просто звучат и легко запоминаются. 

Название растения или животного может быть уже занято другой компанией. Тогда можно придумать составное название, где нужное слово сочетается с другим — как в случае мобильного оператора Beeline или браузера Firefox. 

Метафоры помогают подчеркнуть свойства компании или создать у покупателя ассоциативное понимание того, чем она занимается. Гастрономическое шоу «Магия вкуса», журнал «Огонёк», компания «Мир дверей», служба доставки «Самокат», майонез «Слобода», магазин товаров для здорового питания «Компас здоровья» — названия-метафоры, которые отражают сферу деятельности бизнеса. 

Часто лучшие названия придумывают владельцы бизнеса и люди, которые работают с проектом каждый день. Но инструменты ниже тоже могут быть полезны — например, могут натолкнуть вас на интересную идею для уникального названия: 

Конверсология — создаёт названия с помощью ключевого слова. Также проверяет, свободен ли домен для создания сайта.

Брендогенератор— выбираете сферу бизнеса и регулируете параметры — например, добавляете названию солидности и элитарности. Названия не то чтобы очень интересные, но могут помочь найти более интересные идеи.

Ультрагенератор— создаёт название на основе сферы бизнеса и ключевого слова. Поддерживает только кириллицу.

Когда вы выбрали какое-то слово или словосочетание в качестве названия, проверьте, не занято ли оно. В этом помогут сервисы по бесплатной проверке торгового знака:

Вот как проверяет названия сервис Online Patent

Если название никем не занято, обязательно запатентуйте его. Это поможет сохранить интеллектуальные права и защищать свои интересы в будущем. Например, если конкурент начнёт продавать товары под вашим названием, вы сможете привлечь его к ответственности, написав заявление в ФАС, Роспотребнадзор или обратившись в суд. Нарушителя принудят выплатить денежную компенсацию. 

Как подобрать хорошее название для компании

1. Название должно быть уникальным, кратким и запоминающимся.
2. Можно назвать компанию по реальной или выдуманной фамилии владельца, использовать имя или отчество. 
3. Название может отражать сферу бизнеса («Спортмастер»), быть из сферы природы («Puma», «Jaguar») или быть метафорой («Огонек»). 
4. Найти новые идеи можно с помощью генераторов названий — они подбирают слова по сфере бизнеса или ключевому слову. 
5. Когда вы нашли подходящее название, проверьте, не занято ли оно. 
6. Если название свободно, запатентуйте его, чтобы защитить свои интересы в будущем. 

Как назвать компанию?

Название компании – игра слов. Достаточно просто, навскидку, перечислить компании, чтобы понять это. Тут тебе и «Мурагер», и «Brazer», и «Solo-интерьер», и «KANSELL». Каждое имя – лицо компании. Каждое из них – отражение определенной компании или ее продукции в сознании потребителей.

Что же дает кампании звучное название? Какое значение для нее имеет качественный нейминг, то бишь присвоение товару или компании фирменного имени? Мы коснулись этой темы в январском номере нашего журнала, когда разговаривали с Вами о брендинге. Сегодня мы хотели бы поподробнее рассмотреть эту тему. Начнем, пожалуй…

Нейминг — это искусство. Умение буквально одним звучным, цепким, неповторимым словом охарактеризовать объект, одним лишь словом придать ему особые привлекательные свойства. Миллионы имен сегодня конкурируют на всем мировом рынке. Кто благозвучнее? Кто сильнее? Кто элегантнее? Кто эффективнее? От имени иногда зависит многое. Ведь удачный нейминг – это именно то явление, которое способствует продвижению на рынке и становится опорой сильного бренда.

Для чего он нужен?
Нейминг стоит в одном ряду с такими весомыми элементами маркетинга, как брендинг и фирменный стиль компании. Поэтому, сами понимаете, сомневаться в его «нужности» не приходится. Какие же задачи решает нейминг?

Выделиться. Это главнейшая задача нейминга. Именно благодаря названиям покупатели различают товары на рынке. Но покупают лишь те товары, которые сумели выделиться (благодаря своим названиям, конечно же). Но как выделиться? Да как угодно! Можете соригинальничать, схитрить, удивить, восхитить покупателя – в ход идут самые разнообразные средства. Вот, к примеру, когда небезызвестная компания «Macintosh» собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные названия: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Дабы не стать очередной безликой аббревиатурой, «Macintosh» решила дать своей продукции простое «домашнее» слово – «Apple»(яблоко). Продукт, как Вы знаете, пошел на ура. Имя сумело выделиться.

Вызвать доверие. Это также немаловажно. Поэтому большинство компаний предпочитает так называемые «добрые» названия для своих детищ, добиваясь доверия покупателей. Возьмем, к примеру, хорошо знакомую нам национальную марку «Айналайын» (в переводе — «милый мой»).

Вдохновить. А вдохновлять наз-ванию придется постоянно самых разных людей. От служащих компании (возьмите в пример хотя бы ТОО «Казпецхолдинг «Лидер», чего стоит одно только слово «лидер») до маркетологов, которым придется всю жизнь новоиспеченного бренда придумывать к нему разнообразные рифмы и вызывать с помощью него необходимые ассоциации.

Усилить позиционирование. Поскольку нейминг является составной частью брендинга, он также как и остальные элементы последнего должен выполнять его главную цель – позиционировать компанию или товар на рынке.

Как это было?
Итак, рассмотрим сие явление более детально. Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века. С этого времени за разработку теории и реализацию практики данного процесса взялись специалисты самого разного профиля – психологи, лингвисты, рекламисты. Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Сегодня же опыт зарубежных «неймеров» послушно адаптировался к местным условиям, стимулировав развитие нейминга на постсоветском пространстве уже в качестве отдельной отрасли знаний.

Что в имени тебе моем…
Но несмотря на более-менее прогрессивное развитие науки «называния», большинство местных бизнесменов дают имя своему новорожденному бизнесу или новому продукту самостоятельно либо привлекают для его разработки менеджеров компании. Ну, сами-то мы многое можем, а  насколько эффективным окажется конечный результат? Ничего не имею против разумной экономии, просто прошу отнестись к этому этапу в жизни Вашего бизнеса серьезно. Ведь имя – этот тот элемент, который оставить на «опосля» уже не получится. Менять имя, которое уже добилось определенной узнаваемости на рынке – себе дороже выйдет. Поэтому предлагаю все же обратиться к специалистам.

Решить проблему «неймингования» не сложно – досточно просто обратиться к помощи сети Интернет. Итак, вводим в поисковую машину выражение «нейминг в Казахстане» и смотрим. В большинстве своем нашему вниманию предстают российские нейминговые компании, гордо демонстрирующие проекты, разработанные для казахстанских заказчиков. Особый интерес привлекает проект под названием «My name is», кстати, содержащий немало статей, позволяющих Вам ознакомиться с сим явлением непосредственно перед осуществлением заказа. Гигант российского брендинга, компания «BrandLab», также предлагает в комплексе своих услуг нейминг. Еще один более-менее полноценный сайт, содержащий немало наглядных примеров качественной своей работы, принадлежит компании «Lexica naming».

Есть и исконно казахстанские компании. К примеру, «Megapolus Media Group», располагающаяся а Алматы и разрабатывающая названия для широкого спектра стран: от Казахстана до США и Германии.

Что по чем?
Смотрим на цены. Они варьируются в зависимости от количества предоставляемых вариантов названия. Допустим, самый дешевый вариант – разработка 3-5-ти названий обойдется Вам в 800-1000 долларов. Время осуществления заказа при этом не превысит двух недель. Но это, как говорится, по мелочам. Упомянутый выше «BrandLab» предлагает Вам разработку от 300 до 1000 названий, исчисляя свои услуги тысячами долларов. Естественно, что основные клиенты «BrandLab» — крупные национальные или транснациональные компании. Для сравнения хотелось бы привести результаты исследования американского рынка нейминга, описанные в книге Алекса Фрэнкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов. При этом клиенту предоставляется список из нескольких тысяч названий, и он обычно выкупает лишь одно, в крайнем случае, 2-3 названия.

Что предлагают?
Характерно, что «нейминг» сегодня все чаще предоставляется специализированными компаниями как услуга комплексная. Итак, каждое из выдаваемых Вам на рассмотрение названий как минимум проходит лексическое, ассоциативное, фоносемантическое и психолингвистическое тестирование, а также проверку на «новизну и тождественность» по фондам зарегистрированных торговых знаков. Что это значит? В первую очередь, то, что Ваше название будет благозвучно, сможет вызывать необходимые ассоциации (то бишь человек сразу поймет по данному названию, о чем идет речь), не будет иметь смешных и нелепых «двойников», с которыми оно может быть созвучно, а также, что немаловажно, будет проверено на патентную чистоту и зарегистрировано в соответствующих органах (в нашей стране это Комитет по интеллектуальной собственности), что обеспечит Вам право его юридической защиты. Правда, клиентам нужно быть готовыми к тому, что последняя из перечисленных нами услуг довольно долговременная и получить свой официально зарегистрированный товарный знак Вы сможете лишь через 18 месяцев после подачи заявки.  
Если выбирается иностранное название или придумывается новое слово, фонетически принадлежащее иностранному языку, также проводится комплексное исследование его восприятия иностранной аудиторией. Ведь случаи бывают разные. В мировой практике был пример, когда одна японская компания, поставляющая напитки на запад, никак не могла найти своего покупателя в Эстонии. А все дело в том, что японский напиток был так созвучен с эстонским выражением «ослиная моча». Ну кто захочет пить такое? Так что, транснациональным компаниям в этом отношении необходимо быть особенно осторожными.

Как это происходит?
Итак, как происходит рождениие имени? Для примера возьмем один из проектов все той же компании «BrandLab». В 2005 году, после приобретения 80,01% акций Фонда «АБН АМРО Накопительный пенсионный фонд», АО «Казкоммерцбанк» стал основным его акционером. Встала задача переименования фонда. Фонд был создан при участии крупной международной финансовой группы, поэтому должен был сохранить международный имидж, а также отразить традиционные для «Казкоммерцбанка» стабильность и надежность.

Какой выход предложила «Brand Lab»? «Grantum» – это имя было выбрано из нескольких сотен предложенных и отразило все необходимые качества нового финансового учреждения. Если говорить о семантике слова, то это неологизм, образованный от английского «grant» (материальная поддержка, субсидия, подарок), латинского «grandis» (большой, серьезный, важный) и латинского окончания. Данная лингвистическая форма понятна как международному сообществу (благодаря иностранной основе), так и местному населению (так как созвучна со словом «гарантия»). Задание было выполнено на пять.

Игра букв
С общими принципами функционирования нейминга разобрались, теперь хотелось бы копнуть поглубже и окунуться во внутренний мир слова, как объекта нейминга. Помните, мы говорили о множестве тестов, которые необходимо пройти названию, чтобы быть уверенным, что оно будет верно воспринято целевой аудиторией? Давайте разберем хотя бы один из них, чтобы Вы имели представление о том, в чем, собственно, заключаются данные проверки. Возьмем, к примеру, метод, называемый психолингвистическим тестированием.

Знаете ли Вы, например, что каждая буква в названии Вашей компании или ее продукции несет в себе определенную информацию и Ваш успех на рынке напрямую зависит о того, что говорит покупателю она? Трудно поверить, но это так. Сей факт сумели доказать специалисты американской консалтинговой компании «Strategic Name Development», использовав в качестве объекта исследования первые буквы слов известных мировых брендов. И выяснили, что, допустим, если название бренда начинается с английской «S», он будет ассоциироваться со страстностью, названия, начинающиеся с «C» и «B» воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как «X», «Z», «Q» и «V» звучат более инновационно. Выделили они и так называемые «женские» и «мужские» буквы. К первой группе отнесли «L», «V», «F» и «W», ко второй — «X», «M» и «Z». Кстати сказать, на местном рынке мы без труда можем найти факты, свидетельствующие о том, что теория эта может иметь место. К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».

Ну а что делать, если Ваше название состоит из русских букв? Удивительно, но для этих целей существует даже специальная компьютерная программа, называемая «ВААЛ». Программа создана на основе специализированного исследования, проведенного в России. Интересны выводы данного исследования. К примеру, в названии компаний и продуктов не следует употреблять шипящие и глухие буквы (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), так как они вызывают отрицательные эмоции у носителей русского языка, а буква «З» вообще ассоциируется у них со злом и страхом. Пример буквы «быстрой» — «К». По мнению исследователей, эту букву рекомендуется использовать в названиях курьерских компаний. В нашем городе буква «К» на вооружении, допустим, торгово-оптовой фирмы «Калина-Семей» вполне выполняет свою функцию скорости, говоря клиентам: «Мы доставим Вам наш товар в самые короткие сроки». Еще две буквы, рекомендуемые для применения в нейминге — «Л» и «Д», характеризуемые исследователями, как яркие и радостные. Ну разве не позитивен, скажем, сок «Добрый» или молочная продукция «Домик в деревне»! А насколько тепло и уютно звучит «Леди Пицца» или, скажем, «Домострой».

«Имя – это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре… Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и различиями и делает их привлекательными для покупателей», — так охарактеризовал его известный американский маркетолог Генри Чармэссон.

Сделай сам
Для тех, кого перспектива общения с профессиональными неймерами не привлекает, кто желает испытать собственные силы в данной науке – небольшой практикум, приведенный в своем исследовании «Как создать имя, которое принесет миллионы» Чармэссоном. Итак, приступим. Эта наука зиждется она на двух основных китах:
1. Определение послания, которое должно нести имя.
2. Перевод послания в форму коммерческого названия.
Осуществление первой стадии требует определения рынка, на который будет выведено коммерческое имя и сущности товаров или услуг, которые Вы собираетесь под данным именем распространять. При этом Вас, возможно, удивит тот факт, что потребитель, которому Вы собираетесь предложить новое наз-вание, чаще всего оказывается намного важнее собственно того, что под этим именем будет ему продано. Существует множество примеров тому. Интересна, допустим, история появления названия небезызвестной американской фирмы «Hang Ten» (в переводе – держать 10). Это выражение было взято из жаргона любителей калифорнийского серфинга. Это прием, означающий такое положение ног при занятии этим видом спорта, при котором обе ноги серфингера (а точнее все 10 пальцев ног) находятся на доске. После выбора такого близкого каждому спортсмену названия выпущенная на рынок марка спортивной одежды «Hang Ten» вмиг завоевала сердца потребителей.

Поэтому для начала изучите словарь своего потенциального потребителя и определите тот язык, на котором с ним будете говорить. После чего займитесь собственно самим продуктом, предлагаемым ему на съедение. Выявите наиболее ценные его характеристики, обозначьте, какую пользу может принес-ти ему покупка Вашего товара (услуг).  

Вторая стадия – это уже синтез всех собранных фактов в единое коммерческое название. Самое интересное, что в процессе этого чаще всего кроме непосредственных названий рождаются слоганы, коммерческая миссия компании и многие другие полезные детища креатива. Так что в любом случае провести данный эксперимент Вам не помешает.

1001 способ
Естественно, различные методики науки «обзывания» разрабатывались и другими исследователями. К примеру, Алекс Френкель — автор книги «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом»

— Одним из наиболее действенных способов изобретения имени считает мозговой штурм. Это общее собрание сотрудников компании (всех или какой-либо их части), где каждый может высказать свою точку зрения. Метод не связан с использованием каких-то специальных знаний, просто множество идей, некоторые из которых, возможно, окажутся весьма полезными. Есть, однако же, у него и один минус – Ваши самые креативные сотрудники могут оказаться самыми стеснительными и все лучшие идеи останутся за кадром. Для избежания подобных ситуаций маркетологи советуют в дополнение к штурму провести анкетирование сотрудников. Так Вы уж точно не пропустите ни одной толковой идеи.

А вот не всегда основательный, но все же довольно популярный метод «неймингования» — комбинация различных слогов до получения звучного, но в большинстве случаев ничего не означающего названия. Самое интересное, что были даже придуманы разнообразные программы для таких комбинаций. В нашем городе редко встретишь бессмысленные названия (это что касается слов русской и казахской лексики), просто составленные из первых попавшихся слогов. В большинстве случаев непонятное нашему разуму название – это синтез имен, фамилий и т.п. Один мой знакомый, к примеру, назвал магазин по имени двух своих детей – Анны и Никиты, получилось название «Аника». Такое название имеет под собой какую-то логическую основу. Чего не скажешь о большинстве названий зарубежных компаний и их продукции. Вы знаете, к примеру, что именно таким бессмысленным комбинированием различных слогов родилось название фирмы «Kodak». Звучное, пробивное имя, и не только в плане звучания. Очень интересно и его графическое отображение – дублирующиеся буквы «К» как бы создают ему рамку. В 1888 году Джордж Истмен пришел к выводу, что это имя будет наилучшим выбором для его фирмы, еще и потому, что неологизм в любом случае выигрывает у многих своих осмысленных слов-собратьев в плане его юридической защиты. Вряд ли кому-нибудь еще случайно придет в голову именно эта комбинация слогов. В этом плане сегодня без сомнения выигрывают такие городские фирмы, как ТОО «Дениджо» или ТОО «Юр-Транс» и определенно проигрывают магазинчики и парикмахерские с названиями «Светлана», «Катюша», «Арман» и так далее. Их даже в пределах одного города встречается по пять штук.

«За» и «»против»
Вы, наверняка, не раз встречали имена так сказать описательные, обращенные в названия компаний. Это самый удачный пример антиспособа неймеинга, способный проиллюстрировать всю его скудность в эмоциональном плане. Допустим, какая-нибудь АО «Инвестиционная компания «Казфин» (пример надуманный и ничего общего с реальной компанией не имеет – приводить прямые примеры, сами понимаете, некорректно) изрядно пострадает от своего названия, когда попадет в прессу, ведь тогда журналисту хочешь-нехочешь придется, вставляя компанию в контекст, обозначить ее как «инвестиционную компанию АО «Инвестиционная компания «Казфин». А это уже совершенно неуместная тавтология. «Взятые из ограниченного объема уместных ключевых слов, — объясняет данный способ одно из зарубежных маркетинговых исследований «The Igor naming guide», — описательные названия компаний перемешиваются и исчезают в сформированном ранее лексическом пространстве, они становятся неотличимы от значительного числа своих конкурентов, что является «прямой антитезой маркетинга». Помните о контексте, который сам опишет специализацию Вашей компании, и опасайтесь создания подобных названий.

Замечали ли Вы, что большинство американских названий составлены из имени и фамилии их основателей? Нам, безусловно, приятными на слух и довольно креативными кажутся все эти «Christian Dior», «Mary Kay», «Nina Ricci». А вот некоторые из исследователей того самого Запада, где родились все эти компании, считают такой способ «неймингования» малоэффективным. «Самой распространенной ошибкой в выборе имени для новой фирмы до сих пор является название компании по имени основателя», — пишет Чармэссон.

Основной причиной этого он называет неопределенность будущего. Что, если какие-нибудь братья Стью решат продать свою компанию «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Что им делать, если фирма под их именем уже наработала репутацию и менять его слишком рискованно в финансовом плане? Продать свою фамилию как часть интеллектуальной собственности? А что, если новый владелец создаст ей не совсем благоприятную репутацию, что будут думать, собственно, о самих братьях Стью? А если братья Стью рассорятся? Или их племянники тоже решат заняться бизнесом. Смогут ли они создать вторую «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Как Вы убедились, проблем (в особенности с юридической точки зрения) уйма.

Заметьте, у нас, по крайней мере, в городе, нет фирм с названиями ТОО «Серик Оспанов», мы не видим в магазинах косметики с торговой маркой «Марья Хлопотникова». Видно, или славянские и восточные инициалы не так благозвучны, как западные, или к местным предпринимателям осознание опасности использования данного метода пришло раньше, чем к западным. А вот просто имена без фамилий используются семейчанами в процессе нейминга охотно (мы уже приводили выше тому пример).

В общем, способов выдумать как назвать компанию множество, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Опасайтесь минусов, берите на вооружение плюсы и пробуйте создавать новые, оригинальные, а главное, эффективные имена.

Поделиться в соцсетях

Как назвать фирму (компанию). Подбираем название будущему бизнесу

00:10 21 апреля 2019 1691

Есть несколько базовых этапов создания бизнеса, один из которых – дать ему «имя». Выберем правильное.

Если есть ресурсы, то лучше обратиться к специалистам по неймингу, как минимум для того, чтобы убедится что название придуманное вами, верное.

Независимо от формы собственности и вида деятельности каждая компания должна иметь свое имя. Это в числе прочего необходимо для первичной регистрации в государственных органах.

Удачное название будет работать на увеличение успешности и лояльности.

Задачи нейминга

Главная задача при выборе названия – не забывать, что оно должно нести смысл и суть самой фирмы ( это может быть абсолютно любое слово, главное что при его упоминании у человека автоматически возникал образ вашей фирмы в сознании) , поэтому выбор
названия не стоит на «первом» месте, точнее сказать — это завершающий этап перед «открытием».

Выбор названия это завершающий этап перед запуском бизнеса

Методы разработки названий

Описательный – опираемся на то, чем занимаемся, например: продаете изделия из шерсти: Шерсть, Русские валенки, шерсть плюс,  Туристическое агентство «Пирамида», изделия из пластмассы «Пластбург». Яркий пример Volkswagen —  с нем. народный автомобиль.

Описание продукта или сути в названии

Аббревиатура —  МАЗ, МЗКТ, Промстройторг, BMW, IBM. Можно использовать первые буквы всего что связано с компанией, имена основателей, другие ключевые слова.

Словесные комбинации — составление слова из частей нескольких слов. Стоит обратить особое внимание на этот метод если вы ищите уникальное звание, придется посидеть с ментальной картой, но результат может вас приятно удивить. Например, пивная «УсПей», парикмахерская «Брадобрейка», сеть кофе с собой «coffee berry».

Бери кофе — просто и понятно

Аллитерация — используются повторения, звукоподражания. Например, «Чупа-Чупс», «Кока-Кола», «Швепс», ирис «Кис-кис», кафе «Хмели-Сунели», Фольга Фогеля, Хубба-Бубба.

Звучать название должно ярко

Ассоциации, аллюзии, намеки — создается атмосфера таинственности, причастности к разгадке тайн. Например, свадебный салон «Клеопатра», салон красоты «Афродита», швейное ателье «Королева», санаторий «Изумруд».

Хорошо когда название фирмы вызывает интерес — любопытство

«Имя» – его суть в «простоте» юридической и творческой позициях — владелец фирмы дает  ей свое же имя. Например «Коко Шанель»,  Габриэль Шанель еще до славы подрабатывала в баре тем, что развлекала публику своим пением, а точнее одной песней «коко», что в переводе  с французского – птичка. Так с тех пор Шанель  и получила прозвище, которое стало названием бренда.

Она просто соединила имя героини любимого романа и итальянской фамилии, в итоге получила созвучный псевдоним «Шино Сагредо»

Мед семьи Мамдеевых

Переводы — использовать древние, устаревшие языки, например латинский или древнегреческий. Самое простое – просто найти перевод на них названия самого товара или услуги. В немецком языке «über» означает: «над» или «сверху», UberCar — Супер Такси.

Девушка садится в такси Uber

Слово + цифры — например: 5 элемент, 7Up, 1000 мелочей.

Что самое важное при выборе названия

Легкость, легкость и еще раз легкость. Удачным примером послужит бутик женской косметики «Подружка», сеть магазинов Брусника, i like bar.

Очень просто отличить хорошее название от плохого, просто проговорите его, прочитайте, должно быть легко делать и то и другое.

Название должно легко звучать и читаться

Резюмируем план действий: как назвать фирму

1. Заведите текстовый документ
2. Четко изложить основное содержание и суть самой компании
3. Опишите уникальное отличие
4. Перечислите преимущества
5. Используя приведенные выше «простые» методы подумайте о названии
6. Сформируйте список своих идей, выведите ТОП 3
7. Проверьте нет ли в сети подобных «имен»
8. Обязательно дайте себе перерыв (подумали — 2 дня не думаете),информация должна обработаться мозгом
9. Возможно этого будет достаточно, если нет то советуем более углубленно заняться созданием идеи

Если есть ресурсы, то лучше обратиться к специалистам по неймингу, как минимум для того, чтобы убедится что название придуманное вами, верное.

Достаточно не просто провести ребрендинг уже развитой компании, если название придумано в спешке и не отражает всей сути.

Более углубленный уровень работы с идеями

Название — это слово, наполненное смыслом, содержащее идею. Перечисленные выше советы помогут вам подойти если у вас в голове уже есть набор мыслей про название, и оно просто еще не «сформировалось», другой вопрос когда стоит задача создать новую идею. Цель статьи — помочь тому, кто думает над тем как назвать свою компанию, определится или придумать название, используя простые методы. Информация легкая, а для тех, кто хочет всерьез заняться разработкой идеи. стоит обратить внимание на статью «Методы создания идей».

Желаем удачи и успешного названия!

Photo correspondent: Марина Демина

Нейминг

5 дн.

25000 р.

Создание 25 вариантов названий компании, проекта, продукта. Проверка по базам роспатента. Полное описание происхождения.

Регистрация торговой марки

5 дн.

14500 р.

Подготовка и подача документов для регистрации названия.

Срочный нейминг

срочно

45000 р.

Создание 2 вариантов названия компании, проекта, продукта. Также даются на просмотр все промежуточные варианты.

«Все великие художники воруют»: почему большинство российских IT-компаний нельзя назвать инновационными

Чемпионы без инноваций

Это может быть неприятно слышать, но культура истинного созидания, то есть, создания того, чего еще нет, у лидеров российской IT-индустрии хромает. Если не брать рынок добычи природных ресурсов, где мы умеем доставать нефть хоть со дна Северного Ледовитого океана, и «войны» (наши ракеты самые-самые), и сосредоточиться на куда более динамичном с точки зрения технологий рынке IT, выяснится, что на российском рынке есть только одна действительно инновационная компания международного уровня — Kaspersky, которая в свое время смогла начать создавать действительно новые, беспрецедентные решения в области кибербезопасности. То есть придумывать то, чего на мировом рынке не существовало. Разумеется, Запад и Восток начали пытаться копировать их и в b2c, и в b2b сегментах, и в CIP (защита критической инфраструктуры). Что-то получилось, что-то нет, но есть причина, по которой бизнес еще сравнительно недавно рос трехзначными цифрами в самых разных странах мира и это именно инновационность. Сегодня Kaspersky чуть ли не единственный продукт с российскими корнями, узнаваемый в Европе, США и Японии наряду с матрешкой и автоматом Калашникова. 

Если же посмотреть на крупнейшие и куда более успешные в финансовых метриках на локальном рынке компании — «Яндекс», Сбер, Mail.Ru Group, «Тинькофф Банк» и другие — не будем испытывать иллюзий на тему природы инноваций наших чемпионов, ибо мало что вредит так же, как самообман. Не секрет, что Сбер пытается стать в СНГ клоном Amazon + AWS (Amazon Web Services) и выжимает из импортозамещения максимум, что «Тинькофф Банк» — это клон британской Revolut (да, даже металлические карточки выдавать придумали не они), «Яндекс» после потери Ильи Сегаловича стал совершенно иной компанией — при Илье у них был шанс быть «русским Google c блэкджеком и балеринами», ибо они делали свой технологический стек с прицелом на глобальность. Сейчас же экосистема «Яндекса» — это карго-культ Google с примесями Apple Music, Uber и Uber.Eats, причем об этом мне сказал и сотрудник Google, и признала пара сотрудников «Яндекса» в неформальной ресторанной обстановке. А ведь было время, когда Волож (сооснователь «Яндекса» Аркадий Волож # 64 — Forbes) и Сегалович хотели и могли захватить весь мир! В Турции в лучшие времена «Яндекса» даже появился новый глагол «яндексле» — аналог нынешнего «погуглить». Сейчас «Яндекс» скорее напоминает то, что делал Джин Ян в сериале «Кремниевая долина«  — «а это будет китайский Facebook, а это будет китайский «Пегий Дудочник» (инновационный проект, который создают герои сериала — прим. Forbes). Хотя в реальности «Яндекс» мог бы и сам быть «Пегим Дудочником».

Что касается Mail.Ru Group — в портфеле компании нет ни одного инновационного и изобретенного самостоятельно сервиса. Почта? Знакомства? Социальная сеть «ВКонтакте»? Общедоступно, скопировано, карго-культ Facebook. Да и Kaspersky в последние годы превратились из безумного международного стартапа на стероидах и Ferrari в большую корпорацию, со всеми вытекающими.

Реклама на Forbes

Станки по копированию

Герман Греф сделал из совершенно кондового Сбербанка супер-компанию. Они с командой совершили реальное чудо, которое в полной мере может осознать только человек, рожденный в СССР.  «Яндекс» с тех пор, как Тигран Худаверян стал управляющим директором группы, преобразился: компания начала четко транслировать, чего хочет на фоне проигранного мобильного рынка и как будет позиционироваться в новых реалиях, когда разумно стать сервисным зонтиком, а не повелителем данных. В период правления «триумвирата менеджеров» «Яндекс» потерял массу бесценных кадров и возможностей: этот период чуть не закончился для компании крахом. Для начала, «Яндекс» подчистую проиграл мобильный рынок американскому Google, пока была возможность на нем закрепиться: по моим данным, топ-менеджменту этот вектор предлагался, на что последовал ответ «мобилы — не наш бизнес», а из-за отсутствия прямого доступа к мобильным устройствам и возможностей масштабного дата-майнинга на всех уровнях операционной системы «Яндекс» имел все шансы потерять и поиск, и навигацию, и вообще весь бизнес на тот момент. Частично проблему удалось решить, обратившись в Федеральную антимонопольную службу с делом против Google в 2015 году, то есть, компанию тогда косвенно помогло спасти государство, так как в прямой конкуренции она проигрывала. А новая стратегия — результат успеха сервиса «Яндекс.Такси», который до этого Тигран и возглавлял, поэтому он прекрасно знает, что делает, строя сервисную модель и он молодец.

Mail.Ru Group умеет делать контент на уровне золотых дней Yahoo, хотя и это всего лишь копирование чужого трупа, и действительно умеет работать с большими пользовательскими данными, коих у компании великое множество и большинство из них уникальные.  

Но в сухом остатке — ни одна из этих компаний не является истинным инноватором. Это профессиональные станки по копированию и масштабированию. Причем ничего страшного в этом нет. Все великие художники воруют. Стартапом нельзя оставаться вечно — это удалось пока только одному человеку в истории — Стиву Джобсу и после его смерти, как стартап умер и Macintosh. Задача 99,99% компаний — не остаться на обочине бизнеса просто потому, что внутри нет стратегии работы с инновациями. С этой точки зрения — «Яндекс», Сбер и Mail.Ru Group — позитивные примеры истины «нет лучшего праведника, чем раскаявшийся грешник» и выстраданного опыта — все три компании имеют M&A стратегии, активно покупают стартапы ради скорости собственного роста за любые деньги и не изобретают велосипед inhouse.

«Тинькофф Банк», который за $5 млрд может купить «Яндекс» — это отличный пример, потому что вопрос не в том, может ли «Яндекс» технически воссоздать этот продукт (конечно, может), а в том, что в «Яндексе» понимают непростую вещь — этот клон умрет не родившись, ибо успех — не просто программный код продукта, это еще и ДНК команды. В этом смысле Олег Тиньков и команда — действительно сокровище. Эти компании просто наступили на все возможные грабли: они понимают, что нельзя просто взять человека и за зарплату заставить его создавать внутри новый «Google». Это не работает и никогда не сработает, как бы ни тешили себя другие крупные игроки, стабильно скатывающиеся в создание центров инноваций внутри компании, где под надежным присмотром проверенные и лояльные бойцы систематически пытаются стучаться головой об стену в утопической надежде пробить окно в Нарнию. Потому что великие стартапы не создают люди, которые имитируют бурную деятельность или лояльные сотрудники, которыми можно управлять. Их создают сумасшедшие люди, которые могут делать изо дня в день ровно одну вещь и делать ее хорошо: идти от стены к стене, не теряя энтузиазма. Причем идти в постоянной нехватке денег, в условиях дикого стресса, непонимания, закулисных заговоров и политических подлянок, давления акционеров, дефицита данных для принятия решений, неуверенности и выгорания людей, откровенных предательств, но не сдаваться. Таких людей в мире доли процентов и именно они обычно меняют мир. Ибо хотят. И именно этих людей покупают Google, «Яндекс», Mail.Ru Group, Kaspersky, Сбер и другие «те, кто что-то понял». Ни один человек, цель которого стабильная зарплата, — создавать подлинные инновации не способен. А именно за стабильной зарплатой люди идут работать в крупные корпорации.

20 самых дорогих компаний Рунета — 2019. Рейтинг Forbes

20 фото

Как назвать компанию (фирму) — успешные приёмы и примеры

Название компании как один из факторов её успеха. Правовые нормы выбора наименования. Процедура и методы создания названия. Примеры удачных наименований.

Для открытия компании ей нужно выбрать название. И каждый, кто начинал свою предпринимательскую деятельность с нуля, сталкивается с этой на первый взгляд несложной задачей. Однако трудности возникают, когда доходит до практического выбора наиболее удачного варианта. Ведь, подбирая название, необходимо учитывать сразу множество факторов, а это совсем не просто.

Важность выбора названия

Выбор правильного названия является первым и небольшим, но очень необходимым кирпичиком в фундамент будущих достижений компании. И хотя всем уже набил оскомину известный афоризм о корабле, который, как его назовёшь, так он и поплывёт, но тем не менее с этой прописной истиной трудно не согласиться.

С названием компании обычно тесно связано такое понятие, как бренд. Брендом называют торговую марку, но обычно вкладывают в это понятие более широкий смысл, включающий все признаки, которые отличают компанию от всех остальных. Название, кроме простого наименования организации, включает такие характеристики:

• узнаваемость торговой марки, за которой стоит фирма;
• уровень доверия со стороны представителей делового мира;
• восприятие фирмы в обществе.

Удачное название ускоряет процесс узнавания фирмы, что ведёт к более быстрому прохождению первоначального этапа, когда она только начинает свой путь к успеху и продвижению своих товаров или услуг на рынке.

Поиск наиболее подходящего названия организации уже давно перешёл стадию, когда оно выбиралось случайно и на интуитивном уровне. Конечно, и сейчас возможно внезапное «озарение» основателей компании при выборе названия. Однако в настоящее время никто уже не полагается на такое случайное везение. Процесс перешёл в область науки, носящей название нейминг (оно происходит от английского naming — «наименование»). На основании разработанных неймингом методов и создаётся название современной фирмы.

Сейчас нередко выработка названия поручается профессионалам в лице фрилансеров и профильных агентств.

Законодательные нормы, касающиеся выбора названия компании

Законодательство России относительно выбора названия для компании носит весьма либеральный характер. В отличие от значительного количества других стран, в РФ не запрещается регистрация компании под тем же названием, что у уже существующей фирмы. Правда, разрешение на аналогичное название не является абсолютным правилом, так как существуют специальные правовые нормы, защищающие фирменный знак, бренд и запрещающие элементы недобросовестной конкуренции, касающиеся названия организации.

Выбор названия фирмы регулируется следующими правовыми актами:

• Законом № 129-ФЗ от 08.08.2001 (подпункт «ж» п. 1 ст. 23) — запрещается регистрация компании, название которой не соответствует положениям ГК РФ, а также других законодательных актов.
• Гражданским кодексом РФ (ст. 54) — содержит правовые нормы, определяющие требования к названию юридического лица.
• Закон № 230-ФЗ от 18.12.2006 и ст. 1473 ГК РФ — утверждают положения относительно фирменного названия.
• Законом № 14-ФЗ от 08.02.1998 «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст. 4) — содержит требования к фирменному названию общества.
• Постановлением Правительства РФ № 52 от 03.02.2010 — определяет порядок использования в названии таких слов как «Россия» и «Российская Федерация», а также производных от них.

Кроме общероссийских актов, имеется ряд локальных правовых документов, регулирующих правила названия фирм. Например, Постановлением Правительства Москвы № 147-ПП от 27.03.2015 разрешается применять в названии слово «Москва» и производные от него исключительно по соглашению с Геральдическим советом столицы.

При создании названия требуется придерживаться следующих основных положений, закреплённых в законодательных документах:

• Любое юридическое лицо обладает правом иметь до шести названий и только одно фирменное наименование. Последнее создаётся исключительно на русском языке и должно включать юридический статус предприятия (организационно-правовую форму).
• Название организаций некоммерческого характера обязано содержать ссылку на сферу деятельности.
• Слова «Российская Федерация», «Россия» и производные от них могут входить в название исключительно с разрешения, выданного Правительством РФ. Исключения оговариваются в законах, указах Президента РФ и актах Правительства РФ.
• Запрещается использовать в названии полные и сокращённые наименования федеральных органов страны.
• Официальные обозначения субъектов РФ включаются в названия предприятий по согласованию с этими субъектами.
• Коммерческие предприятия обязаны зарегистрировать фирменное наименование. Правила создания фирменного названия определяются в гл. 76 ГК РФ.

Кроме этих общих положений, касающихся всех типов названий, существуют специальные требования к фирменному названию. Принципиальные положения этих требований заключаются в следующем:

• Название должно обладать уникальностью. Оно вписывается в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ).
• Название не может состоять только из определения понятия сферы деятельности. Например, не разрешаются названия типа «Завод трансформаторных подстанций» и «Фабрика одежды», а следует создать что-то типа «Трансформаторный завод «Гигант Заволжья» и «Фабрика одежды «Стиль».
  В название недостаточно включить только сферу деятельности компании, фирма должна иметь собственное наименование
• Официальное фирменное название создаётся на русском языке. Предприятие может иметь только одно такое фирменное название, имеющее полный и сокращённый варианты.
• Кроме одного официального названия на русском языке, у компании может быть только одно название на любом из наречий народов РФ или на любом иностранном языке. Фирменное название на иностранном языке или языке народов РФ допускается в трёх вариантах:
  • полное и сокращённое;
  • только полное;
  • только сокращённое.
• Русское название при переводе на английский передаётся:
  • С помощью транслитерации, то есть посредством написания русского названия латинскими буквами (например, название «Золотое зерно» можно представить как Zolotoje zerno).
  • Переводом на английский язык (например, то же «Золотое зерно» переводится, как Golden grain). В этом примере последний вариант читается легче и кажется более благозвучным. Это указывает на то, что перевод русского названия на английский должен быть творческой, а не простой механической процедурой.

Согласно специальной ст. 1473 ГК РФ, посвящённой именно фирменным названиям, в эти названия не должны включаться:

• Названия, указывающие на организационно-правовую форму компании и притянутые из иностранных языков или языков народов РФ. Например, не нужно в фирменное название на русском языке вписывать слово «лимитед», являющееся калькой от английского слова limited.
• Официальные наименования зарубежных стран и слова, производные от них. Например, нужно воздерживаться от таких названий для российских компаний, как ООО «Италия».
• Полные и сокращённые названия федеральных и региональных органов власти РФ. Например, такое название, как ФНС, не будет зарегистрировано, сколько бы её основатели ни уверяли, что оно является сокращением, например, от «Фактуры ночного света».
• Полные и сокращённые наименования международных органов, межправительственных организаций и общественных объединений. Например, запрещается принимать названия вроде «Совета безопасности Пскова» и «Организации Объединённых Наций Урала».
• Названия, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, или названия, пропагандирующие вредные привычки. Например, такое фирменное название, как «Наше дело — табак» в качестве вывески магазина табачных изделий ещё может быть разрешено, но как фирменное название компании должно быть под запретом.

Процесс создания названия

Процесс создания названия называется неймингом. Как к процедуре, влияющей на дальнейшее продвижение компании, к формированию названия необходимо подходить со всей серьёзностью. Создание названия представляется в виде прохождения последовательных этапов:

1. Сбор аналитической информации, характеризующей рынок и целевую аудиторию. В течение этого этапа проводятся детальные исследования рынка с учётом планируемой доли создаваемого предприятия. Обязательно формируется картина будущей клиентской базы. Имея представление о развитии рынка, основатели компании рисуют портрет целевой аудитории. От того, будет ли она представлять молодёжный сегмент, детей, женщин, мужчин, состоятельные слои общества, средний класс и так далее, зависит набор средств реализации задач фирмы. Одним из этих средств обязано служить название компании.
2. Выработка концепции формирования названия. Сбор аналитического материала должен привести к выработке нескольких концепций для выбора названия компании. Например, одна из концепций представляет название на русском языке, включающее характеристику продаваемого товара или предлагаемых услуг. А другая концепция заключается в выработке названия эмоционального характера без явной смысловой нагрузки. Третья концепция основана на английском языке. Четвёртая представляет собой аллюзию (намёк на литературного, исторического персонажа или известное событие) и т. д.
3. Создание группы наиболее удачных названий. Они формируются на основании каждой из концепций, могут создаваться методом «мозгового штурма». При этом к выработке названий на основе определённых концепций привлекается как можно больше людей. На этом этапе ни одно из названий не отвергается. Каждая такая группа может содержать от 5 до 15 названий. Их оригинальность проверяется в открытых источниках и прежде всего в интернете. Одновременно подбирается группа слоганов, служащих распространению бренда. Эти слоганы являются базой рекламных кампаний. Сюда же необходимо добавить визуальные макеты бренда, в том числе рисунки, композиции, видеоклипы и баннеры.
4. Селекция из группы названий наиболее удачных и их проверка. Для выбора удачной концепции, кроме основателей компании, привлекаются специалисты по рекламе и семантике, а также СЕО-специалисты. Это ограниченное количество людей на основании одной из концепций выбирает группу наиболее удачных названий. Этап сужения количества выбранных названий сопровождается началом их паспортизации. Здесь происходит описание бренда и его отдельных элементов. Вместе с названием описывается фирменный стиль, включающий применяемую гамму цветов, логотипы, фирменную одежду и другие элементы.
   Нейминг — это не только создание названия фирмы, но и разработка её логотипа, фирменной одежды, выбор цветовой гаммы, которые сделают компанию легко узнаваемой
5. Выбор одного названия и его регистрация. На последнем этапе из нескольких названий выбирается фирменное и происходит его регистрация в официальных органах. На этом этапе печатаются рекламные материалы, делаются вывески, заказываются фирменная одежда, фирменная упаковка и другие атрибуты бренда, создаётся сайт.

Все ступеньки этого процесса очень важны, но определяющим всю стратегию создания названия является первый этап, заключающийся в анализе рыночной обстановки.

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

• Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
  Название компании «Форд» указывает на её основателя — Генри Форда
• Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
  Название компании «Уральские самоцветы» имеет географическую привязку
• Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
  Для названия «КактусТур» применён тотем из растительного мира (кактус для большинства россиян является символом далёких знойных стран)
• Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
  Название компании «Старый источник» вызывает ассоциацию с чистой водой
• Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».
  Название компании «Саратовстройстекло» прямо указывает, чем она занимается

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

• Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
• Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
• Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
• Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

1. Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура)» читается как «муф», а не «эмуэф».
2. Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
3. Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
4. Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
5. Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
6. Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Видео: 5 способов придумать название своей компании

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№	Область деятельности фирмы	Примеры удачных названий	Примеры плохих названий
1	Строительство	«Домодом»	«Строймонтаж»
2	Транспорт	«АвтоПарк»	«Не уедешь»
3	Юриспруденция	«Кодекс чести»	«Банкротовед»
4	Инвестиции	«Левиафан-Инвестмент»	«Меркурий»
5	Производство мебели	Modern Home	«Мебельщик»
6	Клининг	«Чистюля»	«Аксиома чистоты»
7	Строительство натяжных потолков	«Стильные потолки»	«Потолкофф»
8	Бухгалтерия	«СчетоVod»	«Буходелия»
9	ЖКХ	«Управдом»	«Чистота и Порядок»
10	Квартирный ремонт	RoomRem	«ЖарПтица»
11	Торговля продовольственными товарами	«Наш огород»	«Продторг»
12	Страховой бизнес	«Ависта Гарант»	«Несчастный случай»
13	Спортивное оборудование	«На старт!»	«Спортинвентарь»
14	Такси	«Бла-Бла-Кар»	«Таксист»
15	Подарки ручной работы	«Золотые ручки»	«Подарки»
16	Лесное хозяйство	«Берендей»	«Лесоповал»
17	Швейное производство	«Модный Свет»	«ОдеждаМоден»
18	Информационные технологии	Future.Soft	«Цифромания»
19	Кондитерское производство	«Курский тортик»	«Хлебникофф»
20	Аутсорсинг	«Ваши профи»	«Дельцы»
21	Мувинговая компания	«Легко!»	«Транспортные перевозки»
22	Туризм	SuperTur	«Путаница»
23	Консалтинг	«БизнесViser»	«Помощник»
24	Курьерский сервис	«МЫГ (Мы мигом)»	«Курьер»
25	Кейтеринговая фирма	«Скатерть-самобранка»	«Доставка на дом»
26	Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателей	DeLonghi	«ЭлектроОбогреватель»
27	Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозками	AvtoSila	«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Генератор наименований предприятий нижнего белья (2021 г.)

Генератор наименований предприятий нижнего белья (2021 г.) — Идеи названия компании нижнего белья Перейти к содержанию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка «Купить»

    Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Checkout

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка «Купить»

    Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Checkout

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окнеОткрывается внешний сайтОткрывается внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.Введите его в генератор названия магазина.

Мгновенное добавление торговых марок с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор имен нижнего белья Shopify для поиска бизнеса имена и мгновенно проверяйте доступность домена.

Выбрать

Получите доменное имя, которое подходит вашему магазину нижнего белья и вашему личность (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.

Примеры торговых марок нижнего белья

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор названий брендов нижнего белья?

---

Генератор названий магазинов нижнего белья предлагает мгновенные подсказки за три простых шага:

1. Придумайте слово, которое лучше всего описывает ваш бренд нижнего белья
2. Введите его в поле генератора имен
3. Нажмите кнопку «Сгенерировать имена».

И вот так! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать идеи для названия магазина нижнего белья?

---

Когда дело доходит до названий нижнего белья, все решает аутентичность. Что отличает ваш магазин нижнего белья от других? У вас есть эксклюзивные бренды? Вы предлагаете уникальный клиентский опыт? Вы ориентируетесь на комфорт или стиль? Подумайте, какое нижнее белье вы продаете и кто будут вашими покупателями.В целом успешные названия компаний:

• Универсальный: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках
  
• Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего бренда нижнего белья было легко найти и запомнить
• Неспецифический: , если у вас есть видение расширения вашего бизнеса по производству нижнего белья, вы можете убедиться, что название вашего бренда не слишком конкретное, чтобы вы могли включать другие продукты или услуги

В наши дни названия компаний столь же разнообразны, как и сами продукты и услуги.Бесплатный генератор названия компании Shopify создан, чтобы помочь создать креативное и уникальное название для вашего бизнеса.

Как найти броские названия магазинов нижнего белья?

---

Броские идеи брендов для нижнего белья оригинальны, свежи и запоминаются.Во время мозгового штурма подумайте об использовании этих методов, чтобы немного повеселиться:

• Аллитерация (например, Beautiful Bra Boutique)
• Используйте аббревиатуры (например, X.O Lingerie)
• Рифма (например, Grace & Lace)
• Сокращенное (например, The Lingerie Co.)

Как называются некоторые креативные магазины нижнего белья?

---

Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генерации названия компании Shopify, но вот несколько примеров творческих слов, которые можно включить в название компании по производству нижнего белья:

• Спокойной ночи (Goodnight Lingerie)
• Bare (едва там нижнее белье)
• Mood (нижнее белье и бюстгальтеры MOOD)
• Тише (Тише нижнее белье)
• Шелк (сатин и шелк)
• Мед (Honey Wear)

Генератор имен бутиков нижнего белья бесплатный?

---

Да.Инструмент для создания названия компании от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и предпринимателей. Вы можете выполнить столько поисков, сколько захотите, чтобы найти идеальное название для своего магазина!

Какие самые популярные бренды нижнего белья?

---

Вот несколько популярных брендов нижнего белья, которые могут вдохновить вас:

• Третья любовь
• Ла Перла
• Натори
• Снимки
• Шантель
• Cosabella

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

Генератор бизнес-названий для волос (2021 г.)

Генератор бизнес-названий для волос (2021 г.) — Идеи названия компании для волос Перейти к содержанию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка «Купить»

    Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Checkout

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Старт
  • Начни свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Торговая точка

    Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка «Купить»

    Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Checkout

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окнеОткрывается внешний сайтОткрывается внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.Введите его в генератор названия магазина.

Мгновенное добавление торговых марок с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор имен для волос Shopify для поиска бизнеса имена и мгновенно проверяйте доступность домена.

Выбрать

Получите доменное имя, которое подходит вашему магазину бантов для волос и вашему личность (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор названий компаний для волос?

---

Генератор названия компании для банта для волос предлагает мгновенные предложения за три простых шага:

1. Придумайте слово, которое лучше всего описывает марку вашего банта для волос
2. Введите его в поле генератора имен
3. Нажмите кнопку «Сгенерировать имена».

И вот так! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать название для бантика для волос?

---

Когда дело доходит до названий бантиков для волос, важно их подлинность. Что отличает ваши заколки в волосах? Они гладкие и профессиональные или милые и веселые? У них есть уникальный механизм обрезки? Они для взрослых или для детей? Подумайте, какие луки вы продаете и кто будут вашими покупателями.В целом успешные названия компаний:

• Универсальный: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках
  
• Легко произносится: вы хотите, чтобы название бренда вашего бантика для волос было легко найти и запомнить
• Неспецифический: , если у вас есть видение расширения бизнеса бантов для волос, вы можете убедиться, что название вашего бренда не слишком конкретное, чтобы вы могли включать другие продукты или услуги

В наши дни названия компаний столь же разнообразны, как и сами продукты и услуги.Бесплатный генератор имен Shopify создан, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как мне найти хорошее название для бизнеса по производству бантов для волос?

---

Хорошее название для бизнеса бантов для волос — оригинальное, свежее и запоминающееся.Во время мозгового штурма подумайте об использовании этих методов, чтобы немного повеселиться:

• Аллитературные (например, Банни Банни)
• Используйте аббревиатуры (например, OTM Bows — Луки над луной)
• Рифма (например, Grace & Lace Hair Art)
• Сокращенное (например, The Bow Co.)

Какие креативные названия для бизнеса с бантами для волос?

---

Вы можете искать слова в бесплатном инструменте генерации названия компании Shopify, но вот несколько примеров творческих слов, которые можно включить в название компании в виде бантика для волос:

• Лепесток (аксессуары для волос от чайников и лепестков)
• Cherry (Бант для волос Cherry Kiss)
• Румяна (Blush Bows)
• Мисс или миссис (Луки мисс Мейси)
• Узел (Зачем нужны бантики)
• Шелк (Silk Hair Decor Co.)

Генератор названий магазинов бантов для волос бесплатный?

---

Да. Инструмент для создания названий магазинов с бантами для волос от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и предпринимателей.Вы можете запускать столько поисков, сколько захотите!

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

Название компании — Как назвать компанию

Как назвать свой малый бизнес?

Название малому бизнесу часто требует самостоятельной работы.Бюджеты запуска малого бизнеса обычно не позволяют нанять кого-то, кто поможет назвать ваш бизнес. Чтобы получить простые пошаговые инструкции по присвоению имени малому предприятию, посетите наши руководства по присвоению названия бизнесу.

Как придумать броское название компании?

Первый шаг к названию вашего бизнеса — это выяснить, какую бизнес-структуру вы будете использовать для своей новой компании. После этого вы придумаете как минимум 4-5 возможных имен. Чем больше вы проведете мозгового штурма, тем лучше. Когда у вас есть несколько имен, вы можете проверить их на соответствие передовым практикам, доступности имен и руководящим принципам штата.

Не знаете, как назвать свою компанию? Ознакомьтесь с нашим Генератором имен LLC.

Стоит ли называть свой бизнес своим именем?

Название вашей компании в честь себя имеет свои преимущества. Если у вас нет такого имени, как Джон Смит, ваше имя может помочь вам найти доменное имя .com. Если вы придумываете новаторские идеи или новый подход, использование вашего имени может помочь создать сильный бренд.

Есть также причины НЕ называть свой бизнес в честь себя. Если вы не хотите быть лицом и именем своего бизнеса, это не сработает.Если ваш тип клиентов или клиентская база предпочитают название компании, вам следует дать им название компании, с которой можно будет работать. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес когда-нибудь работал сам по себе, не работая там каждый день, вам не следует использовать свое имя.

Могу ли я продать свой товарный знак или купить чужой?

Да, вы можете продать или купить товарный знак. Торговая марка считается интеллектуальной собственностью, что означает, что ее можно продавать как собственность. Перед покупкой или продажей интеллектуальной собственности, особенно товарных знаков, важно проконсультироваться с юристом.

Является ли моя заявка на регистрацию товарного знака общедоступной?

Да, ваша заявка на регистрацию товарного знака, включая вашу личную идентификационную информацию, является общедоступной. По закону информация о вашем товарном знаке должна быть легко доступна для поиска широкой публикой.

Где мне купить доменное имя?

Наш лучший выбор в области веб-хостинга и регистраторов доменов — GoDaddy. Нам нравится их инструмент поиска домена — вы можете искать точное имя, которое хотите, или делать предложения на основе ключевых слов и доступных имен. Есть также несколько других компаний на выбор, которые предоставят вам хороший опыт.

Посетите GoDaddy для поиска доменных имен.

Могу ли я использовать слово «компания» в названии моей компании?

Вы можете использовать слово «компания» в названии своей компании, только если ваша компания является корпорацией.

Должен ли я писать LLC после названия моей компании?

Если вы решите использовать структуру компании с ограниченной ответственностью для своего нового бизнеса, в большинстве штатов потребуется использовать LLC после названия. Вы также можете использовать полное общество с ограниченной ответственностью.

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть напряженным процессом.Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные черты вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального — о вещах, которые вы захотите сообщить потребителям. Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Вроде просто.Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей. Даже компании, которые говорят:« Я просто хочу встать на ноги », обычно начинают желая, чтобы они больше выделялись, когда преодолеют это первое препятствие.«

Более крупные предприятия также могут иметь слабые имена, но по другой причине. Они« вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают », — говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, занимающейся именованием, из Сан-Франциско: «Вот почему у крупных компаний в конечном итоге появляются простые, описательные и плоские имена».

Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска, узнаваемое имя.

Как назвать свой бизнес: использование лингвистических уловок

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите быть немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

• Выберите имя, которое поддается игре слов ⯠Eat My Words, компания, занимающаяся наименованием, решила поиграть с темой еды в своем названии. Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие сопутствующие маркетинговые и устные бренды.

• Сильное имя должно быть простым ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

• Избегайте каламбура ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен. Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.

• Не будьте подражателем ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженных йогуртов, вдохновила бесчисленное количество подражателей с «ягодными» названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя .В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей. «Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», — восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?

Как назвать свой бизнес: Подумайте о своем доменном имени

Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова в английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все видят это в глаза. Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вам не нужно имя, которое пишется иначе, чем звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам также всегда придется писать свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

• Short не сработает ⎯If you ‘ Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть еще одна мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо скваттерами.

• Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

• Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu — операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

• Не угождайте тенденциям ⯠«Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», — говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации — покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.

• Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не оканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», — говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, он вас найдет ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию доткомов, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что доткомы домен «дает компании больше доверия и имеет больше» сока Google «, чем другие типы доменов».

Копайте глубже: ваше доменное имя убивает ваш бизнес? Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», — говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которые, в частности, могут совершать владельцы малого бизнеса, — это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«В будущем будет легче продать вашу компанию, если ваше имя не будет связано с ней», — говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес — это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше передает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», — добавляет она.

Вы также должны быть осторожны, чтобы не навешивать себе ярлык на свое имя, что означает проявление некоторого предвидения в отношении того, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работать вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны прибегать к очень буквальным, описательным, функциональным именам, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании склонны к ребрендингу на более позднем этапе своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, — говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекст, когда они рассказывают о своем имени людям», — говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, — это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать для приобретения прав на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», — говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса.Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многокомпонентный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй — схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, владеет ли кто-то еще товарным знаком на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки — Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», — говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки — они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами — очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», — объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки — косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.

Описательные знаки — эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Родовые знаки — Эти знаки вообще не подлежат охране, поскольку они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону?

Как назвать свой бизнес: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и, возможно, торгует от вашего доброго имени. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите его написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», — предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку для компании, с которой вы связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
«Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке», — говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Ресурсы

Tungsten Branding — это компания, занимающаяся именованием в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс — юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words — компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector — это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист и консультант по устному брендингу из Сиэтла.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи редакционно независимы — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

10 советов по выбору идеального имени для вашей новой компании

Придумать отличное имя для вашей компании может быть проблемой. Конечно, вы можете обойти эту задачу, просто назвав свою компанию своим именем — но где в этом веселье? Хороший продукт может преодолеть дурную репутацию, но страшная правда заключается в том, что 77 процентов потребителей делают покупки на основе торговой марки, поэтому хорошее имя может иметь реальное значение.

Росс Кимбаровски, основатель CrowdSpring, одной из ведущих мировых площадок для краудсорсинговых разработок логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, дизайна продуктов и услуг по присвоению имен компаниям, лично знает эту боль. «Название новой компании может занять очень много времени и утомительно», — говорит Кимбаровский. «В 2007 году мы потратили более 50 часов, когда придумали« CrowdSpring ». Некоторые предприниматели могут запросто потратить сотни часов — и тысячи долларов — на поиск идеального имени только для того, чтобы ударить по стене творчества.«Вот почему его компания добавила« именование компаний »в категорию проектов для краудсорсинга.« Сегодня вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы в поисках названия для новой компании, люди могут опубликовать проект CrowdSpring и позволить сообществу из более чем 200 000 творческих людей люди помогают найти им отличное имя и домен! »- отмечает он. Использование силы многих для решения такого рода проблем особенно блестяще, потому что уже учтено так много различных предложений от самых разных людей.

Удастся ли вам Найдите подходящее имя самостоятельно или решите заняться краудсорсингом отличных идей, Kimbarovsky предлагает несколько важных советов, которые следует учитывать при выборе правильного названия для вашей новой компании.

1. Подумайте, что вы хотите передать в названии.

Название вашей компании — важный аспект идентичности вашей компании. Имя будет отображаться на визитных карточках, фирменных бланках, на веб-сайте и в рекламных материалах. Он должен помочь идентифицировать и различать вашу компанию и ее продукты или услуги. «Компании, ориентированные на оказание услуг, должны убедиться, что их имя позволяет потенциальным клиентам легко узнавать и относиться к их предложениям, таким как Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal», — советует Кимбаровски.

2. Проведите мозговой штурм по возможным именам.

«Как только вы поймете, что вам нужно донести до названия вашей компании, вам следует выделить время для мозгового штурма», — рекомендует Кимбаровский. «Соберите свою команду в комнате и проведите мозговой штурм, используя слова, которые описывают вашу отрасль, ваши продукты или услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о словах, которые описывают ваших конкурентов, и словах, которые описывают разницу между вашей компанией и вашими конкурентами. Также подумайте о словах, которые опишите преимущества использования ваших продуктов или услуг.«

Он также предлагает окунуться в другие языки». Во время мозгового штурма поищите греческие и латинские переводы ваших слов — вы можете найти новые умные идеи из этого упражнения », — говорит Кимбаровский.« Посмотрите и на иностранные слова — суахили. часто является отличным источником! »Большинству предпринимателей известен анекдот о парнях, придумавших название Häagen-Dazs для того, что стало популярным брендом мороженого. Это было выдуманное название, выбранное для передачи скандинавского наследия богатых шоколадных конфет. и жирные сливки.

Ожидайте, что процесс выбора имени займет некоторое время. Даже если вы используете краудсорсинговый сайт, вам понадобятся идеи для работы как часть описания и видения вашего бренда. Это также помогает вам давать обратную связь по мере продвижения и устраняет целые классы идей, которые кажутся вам неправильными.

3. Имя должно быть коротким, простым, легким для написания и запоминания.

«Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые названия, которые легко написать и легко запомнить.Кимбаровски замечает. Примеры включают Apple, Chanel, Virgin и Southwest. «Неизвестные названия компаний часто трудно запомнить, — говорит он. — Это настоящая проблема, потому что большинство малых предприятий полагаются, по крайней мере, на начальном этапе, на словесные данные. устная реклама. Даже в жизни вашей компании это часто самый успешный вид маркетинга. Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его написать по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет намного сложнее содействовать продвижению вашего бизнеса.«

Он также призывает компании учитывать аббревиатуру названия своей компании.« Вы можете не использовать аббревиатуру, но ваши клиенты могут ссылаться на вашу компанию по ней », — говорит Кимбаровски.« Такое имя, как Apple Support Services, приведет к неблагоприятный акроним », — предупреждает он. Убедитесь, что аббревиатура вашей компании не является оскорбительной.

4. Избегайте слишком узких или слишком буквальных названий.

Вам нужно подумать о том, как ваш бизнес может развиваться с течением времени — — и убедитесь, что название компании может развиваться вместе с бизнесом.Например, если вы назвали свою компанию «Аксессуары для iPhone», но позже расширили ее, чтобы продавать аксессуары для других продуктов, ваше первоначальное имя станет слишком узким и ограничительным.

«Тот же совет применим, даже если ваша компания продает нишевый продукт», — говорит Кимбаровски. «Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, не сможете ли вы в будущем продавать больше, чем лампы. Назвать свой бизнес« Антикварные лампы Жанны »может быть слишком ограничительным, когда вы позже начнете продавать антикварные часы и мебель.«Пещера Alibaba» может быть более подходящей для описания широкого спектра продуктов ».

5. Избегайте решений комитета, но обязательно проверяйте свое имя на других.

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов в поисках названия для своей компании. Иногда это срабатывает очень хорошо, но есть риски. «Люди могут расстроиться, если вы не выберете имя, которое они сочтут отличным», — предупреждает Кимбаровский. «Вы также можете найти вы пытаетесь найти консенсус, что может привести к очень простому имени.Вместо широкой группы выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес. После того, как вы выбрали несколько возможных имен, вы должны поделиться ими с доверенными друзьями, членами семьи и клиентами, чтобы получить отзывы о названии. «

» Простые слова очень затрудняют выделение вашей компании среди конкурентов «, Кимбаровски говорит: «Например, когда мы придумали название CrowdSpring, во всем мире было много компаний, занимающихся разработкой логотипов. Многие из них имели в своем имени Design или Logo Design .Но мы знали, что будем расширяться во многие различные отрасли, и не хотели называть бизнес «Великий дизайн логотипа» или «Дизайнеры-R-Us» — это было бы описательно, но не запоминающимся, интригующим или уникальным ».

Конечно, отмечает он, есть исключения. «General Electric — одна из самых успешных компаний в мире, и ее название состоит из двух простых слов, — говорит он. — Но General Electric также была одной из первых компаний в мире. категорию продукта или услуги; он смог использовать простое имя, которое до сих пор остается нарицательным.С момента своего основания компания потратила миллиарды долларов на маркетинг и рекламу ». Здесь лучше перестраховаться, чем сожалеть, если только вы не уверены, что станете следующим GE

7. Будьте осторожны с географическими названиями.

Точно так же и Kimbarovsky. предостерегает от географических названий. «Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании, — говорит он. — Если вы планируете работать только в своем городе, это может сослужить вам хорошую службу. Но географическое название может помешать вам в дальнейшем.Ярким примером является производство и добыча полезных ископаемых Миннесоты. Изначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен исключительно в Миннесоте. Но как только компания вышла далеко за пределы своей отрасли и штата Миннесота, она нашла новое имя. Отсюда и всемирно признанное название 3M. «

» Названия компаний, которые помогают рассказывать истории, сильны и запоминаются (например, Google), — говорит Кимбаровский. — Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения. Будьте особенно внимательны, если вы пытаетесь охватить массовую аудиторию, например, в Интернете.Неизвестные или выдуманные названия могут работать — отличный пример — Xerox, — но это часто требует огромного маркетингового бюджета и огромных усилий ». Не забудьте сосредоточиться на своей самой важной характеристике, ценности или цели при создании бренда. Косметика без жестокости и ThinkThin Protein Bars являются примерами этой стратегии.

Помните год, когда каждая компания была обычным словом, написанным странно? Или когда все названия компаний заканчивались на — ly ? Да. Тенденции забавны, пока они популярны, но могут быстро чувствую себя устаревшим.«Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и активно избегайте их следования», — говорит Кимбаровски. «Например, в конце 1990-х годов было модно использовать .com после названия вашей компании, если ваша компания занималась интернет-бизнесом. После того, как лопнул интернет-пузырь, .com стал синонимом отсутствия бизнес-модели — и те компании, которые выжили, быстро исключили из своих названий .com «.

10.Не забывайте домен.

«Важно убедиться, что ваши конкуренты не используют то же имя в вашей отрасли», — предупреждает Кимбаровски. «Нередко можно встретить похожие или даже идентичные имена в разных отраслях, но это приводит к путанице для ваших клиентов и поставщиков». Это также может привести к судебному процессу или неприятному письму о прекращении противоправных действий.

«Ищите название компании, которое также доступно для регистрации в качестве домена», — говорит Кимбаровский. «Это не всегда легко, потому что.com очень популярны, и вам может быть сложно найти домены, соответствующие названию вашей компании. Это одна из причин, почему каждый проект именования на CrowdSpring сопровождается доменным именем ».

Он отмечает, что URL-адреса становятся менее важными, потому что большинство людей ищут в Интернете и нажимают на ссылки, а не копируют домены из рекламы. я хочу, чтобы ваш URL был коротким, легко запоминающимся и легко читаемым ». И что бы вы ни делали, — заключает Кимбаровски, — не совершайте ошибку, работая под одним именем, но имея URL, указывающий на совершенно другое имя. .Это может привести к кризису доверия среди многих клиентов, которые беспокоятся о веб-безопасности и предотвращении спама ».

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Как защитить себя Название компании

Если вы когда-либо начинали свой бизнес, вы знаете, сколько времени и творческой энергии вы тратите на выбор правильного названия. Но как защитить название компании и убедиться, что никто другой не присвоит его себе использовать?

Любой может захватить название компании и использовать его в своем бизнесе.Нет единой базы данных или агентства, которое бы гарантировало, что только одна компания использует конкретное название компании. Вот почему мы часто видим очень похожие названия компаний, которые не связаны франшизой или корпоративной собственностью от одного государства к другому.

Тем не менее, важно защитить всю интеллектуальную собственность вашей компании, в том числе ее название. В противном случае может возникнуть хаос и замешательство потребителей. Это особенно актуально в эпоху цифровых технологий, поскольку у большинства компаний есть собственные веб-сайты. Вы хотите убедиться, что ваши клиенты и потенциальные клиенты попадают на ваш веб-сайт, а не на домен какой-то посторонней компании.

Что еще более важно, компания, носящая ваше имя, также может навредить вашей репутации, не соблюдая ваши высокие стандарты, особенно если вы оба работаете в одной области или отрасли. Риск нанесения ущерба вашему бренду может быть значительным.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как защитить название моей компании от использования кем-либо другим?» мужаться. Федеральные, государственные и местные законы могут предлагать инструменты, которые вы можете использовать для защиты названия вашей компании и защиты ваших прав как владельца бизнеса.Прочтите, чтобы узнать, как защитить название вашей компании.

Подайте заявку DBA или зарегистрируйте название компании

Один из наиболее эффективных способов защитить название вашей компании в вашем штате — завершить формальный процесс создания юридического лица в соответствии с законодательством вашего штата. Как правило, это означает подачу учредительного договора государственному секретарю или другому уполномоченному государственному агентству.

Однако создание юридического лица для вашего бизнеса не обязательно для ведения бизнеса в государстве.Индивидуальные предприниматели, товарищества и другие юридические лица, не являющиеся юридическими лицами, также могут вести деятельность как бизнес. Однако, если вы решите пойти по этому пути, применимые законы штата или местные законы могут потребовать от вас зарегистрировать вымышленное имя для вашего бизнеса.

Допустим, Джейн Смит создает бизнес и хочет продавать свою продукцию как «Fresh Face Skincare». Она может создать корпорацию под названием Fresh Face Skincare, Inc., или она может просто зарегистрировать «ведение бизнеса как» (или DBA) как Fresh Face Skincare.В некоторых юрисдикциях требуется регистрация администраторов баз данных, а в других это необязательно. В любом случае регистрация имени администратора базы данных поможет защитить его от использования другими.

Товарный знак и название компании

Хотите знать, как защитить название вашей компании на национальном уровне? Регистрация вашего товарного знака может помочь вам защитить свой бренд и название компании. Товарный знак охватывает комбинацию слов, букв и графических элементов (например, рисунков и символов, составляющих логотип).

Товарные знаки идентифицируют вашу компанию как источник определенных товаров и обеспечивают некоторую правовую защиту элементов вашего бренда от неправомерного использования другими лицами.Это не означает, что только вы имеете право использовать определенное слово или фразу, включенную в ваш товарный знак. Другие также могут использовать этот элемент товарного знака, будь то логотип или текст, если он не используется в том же контексте. Например, у вас есть право на вашу торговую марку для продажи офисной мебели. Если другая компания использует тот же товарный знак для продажи кроссовок, это не является нарушением ваших прав на товарный знак.

Чтобы зарегистрировать свой товарный знак и защитить название своей компании, вам просто нужно начать использовать его для продвижения или брендинга ваших товаров.Нет никаких дополнительных требований, чтобы вы его регистрировали. Однако зарегистрированный товарный знак пользуется более широкой защитой, включая национальные права (в отличие от защиты только на местном уровне). Управление по патентам и товарным знакам США управляет регистрацией товарных знаков и заявками.

Авторское право на название компании

Часто новые владельцы бизнеса стремятся получить защиту авторских прав на свою торговую марку. Согласно Бюро регистрации авторских прав США, защита авторских прав недоступна для имен, заголовков, слоганов, доменов веб-сайтов и тому подобного.

Возможно, вам удастся найти страховое покрытие для оригинальных произведений искусства, отражающих ваш бренд и, возможно, название вашей компании. Вам не нужно публиковать свой логотип, чтобы получить защиту в соответствии с законами США об авторском праве, но это хороший способ продемонстрировать использование и право собственности, что может быть полезно, если ваше право на изображение логотипа когда-либо оспаривается кем-то другим.

Чтобы зарегистрировать свои авторские права на изображение логотипа бренда, вам необходимо заполнить и отправить форму заявки вместе с копией изображения.Вы также можете зарегистрировать свои авторские права онлайн. Необходимые формы и инструкции, а также перечень сборов, сопровождающих защиту авторских прав, можно найти на веб-сайте Бюро регистрации авторских прав США.

Зарегистрируйте свое доменное имя

Хотя защита брендированного доменного имени сама по себе не помешает кому-либо использовать название вашей компании, это поможет расширить использование вами этого бренда и доказать, что вы используете его дольше. Также важно с точки зрения маркетинга и брендинга заявить о своем праве на лучший цифровой адрес для вашего бизнеса.

Если вы обнаружите, что предпочитаемое совпадающее доменное имя недоступно для использования, у вас есть несколько вариантов, которые следует рассмотреть. Во-первых, подумайте о добавлении информации о местоположении в домен. Например, если BusinessName.com уже используется, попробуйте BusinessNameCity.com или CityBusinessName.com. Кроме того, вы можете проявить творческий подход к написанию или преобразовать название компании в инициалы.

Хотя вы можете сменить домен в будущем, это часто бывает дорого и сложно.Лучше проявить творческий подход и найти подходящее для вас доменное имя, связанное с названием вашей компании.

Какой бы вариант вы ни выбрали, зарегистрируйте домен как можно скорее, даже если вы не собираетесь сразу создавать свой сайт. Это поможет защитить имя от дополнительного использования посторонними компаниями. Выберите вариант автоматического продления регистрации своих доменов, чтобы случайно не потерять право на их использование.

Версия этой статьи была первоначально опубликована 25 июня 2019 г.

Фото: Getty Images

Найдите название компании с идеальным доменом .com

Найдите название компании с идеальным доменом .com | Нованым

Разумный способ назвать свой бизнес

Ищу название компании с точным соответствием.ком? С Нованым легко.

Просто просмотрите сотни великолепных доменов .com и найдите тот, который работает под названием вашей компании. Сделав разовую покупку, вы получите все необходимое. Найдите свое новое название компании сегодня.

Сгенерировать.com варианты названия компании, основанные на ваших критериях

Тип бизнесаАрхитектураКрасотаУходСтроительствоКонсалтингДизайнОбразованиеИнженерия

Стиль имениСовременные именаТрадиционные именаКорпоративные именаДинамические именаНеформальные именаЭлегантные именаТехнические имена

Идти

БРЕНД.Домены COM создают отличные бизнес-имена

Торговые марки компаний с точным соответствием доменов .com

Нованым продает лучшие в мире брендовые домены.

Все наши доменные имена были разработаны собственными силами опытных экспертов по брендингу и призваны стать торговыми марками — профессиональными названиями компаний, которые являются отличительными, запоминающимися и вызывающими воспоминания.

Вложение в домен .com — разумное бизнес-решение

Название компании с соответствующим доменом .com, известное как брендовый домен, является ценным активом.Все серьезные компании владеют доменом .com, потому что его легко запомнить, он повышает доверие и, что наиболее важно, защищает торговую марку.

Вот почему .com является мировым доменом по умолчанию.

Профессиональный брендинг … без агентства

• Готовые торговые марки
• Имена идеально подходят.com и выбор дизайна логотипа
• За одну простую покупку ваша компания получит название и бренд
• Ваш домен .com готов и ждет вашего веб-сайта и электронной почты

Какие имена я найду на Нованым?

Так же, как и известные всем нам известные бренды, названия компаний, которые вы найдете на Novanym, не являются буквальными или описательными.Это больше, чем просто имена — они созданы, чтобы стать торговыми марками. Это придуманных имен, имен, которые являются отличительными , вызывающими воспоминаниями и запоминающимися . И, конечно же, у всех есть совпадающие домены .com.

Найдите свое уникальное имя сегодня

Преимущества наименования вашего бизнеса с Novanym

• Беспроблемный перенос домена

  Novanym владеет всеми перечисленными доменами, поэтому нет никаких третьих лиц, с которыми можно было бы иметь дело, и ваш перевод гарантирован.Перенос домена может показаться сложной задачей, но мы всегда вам поможем.

• Тсс … это между вами и нами

  Когда вы покупаете новое имя, мы удаляем все ссылки на Novanym из результатов поиска Google. Никто не должен знать, что вы купили у нас свое имя и домен. Мы никогда не продвигаем продажи.

• Создано людьми (не роботами)

  Наши имена не генерируются роботами или искусственным интеллектом и не выбираются из электронной таблицы. Их создают профессионалы в области брендинга.

• Замечательный товарный знак

  Наши имена не являются буквальными или описательными.Это вызывающие воспоминания придуманные имена, которые более узнаваемы … и их легче зарегистрировать в качестве товарных знаков.

• Логотип, авторское право

  Все наши логотипы являются оригинальными разработками, созданными нами, и поэтому юридически защищены авторским правом. Мы передадим вам это авторское право при покупке.

{% endif%} .