Коммерческий аудит сайта – Технический и поисковый аудит сайта. Профессиональный SEO анализ сайта и глубокая проверка по низким ценам.

Содержание

цена, состав и примеры — «REALPRO»

Коммерческие факторы ранжирования были введены Яндексом в 2013 году. Предпосылкой внедрения стало то, что текстовые и ссылочные факторы были заспамлены оптимизаторами и поисковой системе было сложно выделить лучшие сайты из общей массы.

Среди основных факторов, на которых строится коммерческое ранжирование в «Яндексе», фигурируют:

  • Наличие детальной контактной информации;
  • Наличие представительств компании в социальных сетях;
  • Число товарных позиций по запросам, предполагающим выбор продукта;
  • Средняя удаленность (в кликах) важных страниц от главной страницы;
  • Наличие и актуальность скидок и акций на товары и услуги;
  • Качество описаний и наличие технических характеристик у товаров;
  • И ещё более 10 различных факторов подобного типа.

За годы работы нашим агентством был составлен чек-лист из 57 пунктов, относящимся к коммерческим факторам. Ваш сайт анализируется по всему списку, находятся отсутствующие пункты и предоставляется полное ТЗ для внедрения, которое вы можете передавать своему разработчику или контент менеджеру. За годы работы нашим агентством был составлен чек-лист из 57 пунктов, относящимся к коммерческим факторам. Ваш сайт анализируется по всему списку, находятся отсутствующие пункты и предоставляется полное ТЗ для внедрения, которое вы можете передавать своему разработчику или контент менеджеру. Вы можете заказать коммерческий аудит сайта в компании «Реальное Продвижение» — в нашей команде есть необходимые специалисты для проведения маркетингового анализа сайта. Стоимость услуг зависит от типа сайта и объема выполняемых работ.

Состав коммерческого аудита

  1. Анализ соответствия дизайна и представленной информации на сайте стратегии позиционирования.
  2. Анализ соответствия дизайна сайта фирменному стилю и образу бренда (при наличии у компании гайдлайна или брендбука).
  3. Анализ сайтов-конкурентов и оценка текущего положения сайта на их фоне.
  4. Анализ соответствия сайта современным тенденциям в области веб-дизайна и веб-разработок.
  5. Анализ по данным метрики пользователей сайта: кто заходит и через какие каналы, откуда узнают о вашем сайте, сколько времени проводят на каждой странице, когда и на каком этапе решают уйти.
  6. Анализ по данным метрики статистики посещаемости сайта: выявления наиболее и наименее посещаемых разделов/страниц, наиболее и наименее активных (используемых) элементов на сайте.
  7. Формирование портрета целевого посетителя и выявление основных потребностей. Определение основных факторов для привлечения, воздействия и удержания целевого посетителя сайта.

По итогам коммерческого аудита готовится техническое задание (ТЗ) на исправление ошибок.

КОММЕРЧЕСКИЙ АУДИТ САЙТА стоит

Сайт визитка до 30 страниц

от/5 000 р

Вариант для корпоративных сайтов, лендинг пейдж и промо страниц

Срок – от 1 до 2 дней

Сайт-каталог до 100 страниц

от/10 000 р

Вариант для сайтов-витрин с небольшим набором товаров, либо для сайтов, предоставляющих различные услуги

Срок – от 3 до 5 дней

Интернет-магазин свыше 100 страниц

от/15 000 р

Вариант для крупных интернет-магазинов, новостных порталов и онлайн-сервисов

Срок – от 7 до 14 дней

Что входит в стоимость коммерческого аудита

  1. Проведение глубокого анализа сайта командой профильных специалистов компании «Пиксель Плюс».
  2. Формирование отчёта по результатам аудита с выводами и рекомендации экспертов.
  3. Оценка стоимости и сроков реализации всех согласованных доработок сайта.
  4. Подбор оптимального тарифного плана поддержки для реализации всех утверждённых доработок сайта.

Кто выполняет маркетинговый аудит сайтов

Маркетинговый аудит в нашей компании проводится экспертами с самой высокой квалификацией в области юзабилити, интернет-маркетинга и веб-разработок.

  • Менеджер проектов с техническим образованием для анализа юзабилити, структуры данных, логики работы интернет-магазина, имеющим за плечами многолетний опыт успешного проведения проектов по разработке коммерческих сайтов для среднего и крупного бизнеса. 
  • Веб-маркетолог — проводит анализ сайта по коммерческим факторам в соответствии со стратегией позиционирования компании и маркетинговыми задачами. Проверяет соответствие дизайна сайта стандартам фирменного стиля и брендбука компании, правильное использование фотоматериалов и текстового контента. 
  • Координатор проекта (Руководитель отдела поддержки)— осуществляет планирование и координацию, выстраивает общую структуру проведения работ, правки отчёта и итоговые выводы аудита.

Примеры нашего коммерческого аудита

Галерея картинок А4-листов без возможности увеличения

Чек-лист для поискового аудита коммерческих сайтов

23 Августа 2018 года, 13:40

Сайт должен приводить посетителей, а коммерческий сайт еще и продавать. Понимают это все, но покупатели приходят далеко не на все ресурсы.

Вложены деньги в корпоративный сайт или интернет-магазин. Каждые 5 минут проверяется почта. Телефон в сети, но молчит. Почему нет трафика и продаж?

На самом деле причин могут быть тысячи. Сайт может быть в бане у поисковых систем, некорректно отображаться на мобильном устройстве или переадресовывать пользователя на другой ресурс. Эту тысячу причин надо проверить, убедиться в отсутствии ошибок или внести необходимые правки.

Без устойчивой системы, определенного порядка действий проверка сайта может превратиться в хаотичный процесс. Самое главное — вы потратите время, деньги, но не получите результата.

За 6 лет работы с сайтами у нас накопились свои приемы и методики, которыми мы хотим поделиться с читателями. Аудит сайта регламентирован, операции разбиты на блоки и систематизированы.

Предлагаем ознакомиться с нашим чек-листом. В нем 250+ пунктов, по которым диагностируется сайт. Мы расставили блоки операций в оптимальном порядке, который нам кажется наиболее удобным. Экономятся силы, к минимуму сведена вероятность повторных проверок.

Чтобы увидеть список операций, кликните на интересующий пункт

Сервисы

  • Сайт добавлен в панель Яндекс.Вебмастера.
  • Регион в панели Яндекс.Вебмастера указан корректно.
  • Отсутствуют сообщения об ошибках в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Сайт добавлен в Google Search Console.
  • Регион в Google Search Console указан корректно.
  • Отсутствуют сообщения об ошибках в Google Search Console.
  • Присутствует информация об организации в Яндекс.Справочнике. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.
  • Используется модуль «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере.
  • Определены и настроены быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере.
  • Сайт добавлен в Google Мой Бизнес. Адрес, номер телефона совпадают с указанными на сайте. Добавлены фото, есть положительные отзывы и оценки.

Фильтры, аффилиаты, зеркала, клоакинг

  • Отсутствуют фильтры в Google.
  • Отсутствуют фильтры в Яндексе.
  • Отсутствуют резкие скачки трафика.
  • Отсутствует склейка домена по данным Яндекса.
  • Отсутствует склейка домена по данным Google.
  • Сайт отсутствует в базе аффилированных сайтов: http://tools.promosite.ru/old/clones.php.
  • Отсутствуют признаки клоакинга.
  • Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Яндекса.
  • Отсутствуют тестовые домены и другие копии сайта в индексе Google.
  • Отсутствует скрытый текст на страницах сайта.
  • Отсутствуют попандеры и кликандеры.
  • Отсутствуют мобильные редиректы.

Дубликаты

  • Настроен 301 редирект на главное зеркало с неглавного зеркала с www или без www.
  • Корректно указано главное зеркало в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Корректно указано главное зеркало в Google Search Console.
  • Настроен 301 редирект на главную страницу site.ru с site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index.htm.
  • В зависимости от структуры сайта (прописанных внутренних ссылок) настроен редирект со страниц с (без) закрывающим слешем на страницы без (с) закрывающего слеша.
  • Корректно настроены страницы пагинации (при их наличии), в том числе страницы, подгружаемые с помощью AJAX.
  • Прописан тег canonical на корневую страницу пагинации.
  • Title страниц пагинации уникализирован за счет добавок вида «Страница №».
  • В структуре сайта отсутствуют ссылки на первую страницу пагинации вида site.ru/razdel/page/1 (и т.п.).
  • Настроен 301 редирект с первой страницы пагинации вида site.ru/razdel/page/ (и т.п.) на корневой раздел site.ru/razdel.
  • Корректно использован тег rel=canonical.
  • Отсутствуют дублирующие страницы http:// и https://.

Индексация

  • Количество страниц в индексе Яндекса и Google отличается не более чем на 20%.
  • Корректно настроена передача заголовков if-modifed, last-modifed. Сервис для поверки: https://last-modified.com/ru.
  • Отсутствуют страницы весом более 10 Мб.
  • Главная страница показывается первой в результатах поиска по брендовому запросу.
  • Главная страница показывается первой по запросу site:site.ru.
  • Отсутствует flash.
  • Корректно используются теги noindex, nofollow.

Sitemap.xml

  • Карта сайта в формате XML создана и размещена в корне сайта.
  • Карта сайта содержит актуальные и полные данные по страницам.
  • Карта сайта содержит не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не превышает 10 Мб.
  • Карта сайта добавлена в панель Яндекс.Вебмастера.
  • Карта сайта добавлена в Google Search Console.
  • В карте сайта нет страниц пагинации.
  • Добавлена информация об изображениях по протоколу Google Sitemap-Image.

Robots.txt

  • Файл robots.txt создан и размещен в корне сайта.
  • Разделены директивы User Agent для роботов Яндекса, Google и остальных поисковых систем.
  • Отсутствуют циклические страницы.
  • Указана директива Sitemap в robots.txt.
  • Отсутствуют ошибки в robots.txt при проверке в панели Яндекс.Вебмастера.

Код

  • Отсутствуют ошибки при проверке в сервисе http://validator.w3.org.
  • Есть языковая декларация в коде сайта: после элемента DOCTYPE HTML и перед тегом head добавлен html lang="ru" xml:lang="ru".
  • Не используется метод document.write().
  • Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".
  • Сайт корректно отображается в браузерах: Internet Explorer версии 10 и выше; Mozilla Firefox версии 20 и выше; Safari версии 6 и выше; Google Chrome версии 10.8 и выше; Opera версии 15 и выше; Яндекс.Браузере.

Структура адресов

  • Все адреса ЧПУ.
  • Все символы в нижнем регистре.
  • Иерархия адресов соответствует структуре сайта и хлебным крошкам.
  • Отсутствуют URL длиной более 100 символов.
  • Отсутствуют нижние подчеркивания в URL.
  • В адресах отсутствуют кириллические символы (для адресов на латинице).

Ошибки

  • Настроены корректные коды ответа сервера.
  • Отсутствуют битые внутренние ссылки.
  • Отсутствуют битые внутренние картинки.
  • Отсутствуют битые внешние ссылки.
  • Отсутствуют битые внешние картинки.
  • Отсутствуют ссылки на редиректы (код ответа сервера 301, 302).

Исходящие ссылки

  • Отсутствуют неучтенные исходящие ссылки.
  • Внешние ссылки открываются с использованием тега rel="noopener".

Перелинковка

  • Корректно распределены веса страниц в соответствии с задачей внутренней перелинковки.
  • В футере размещена ссылка на главную страницу с основным запросом.

Микроразметка

Скорость

  • Коэффициент PageSpeed Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 85%.
  • Коэффициент YSlow Score для основных страниц по данным сервиса GTmetrix не менее 60%.
  • Аптайм хостинга по данным сервиса HOST TRACKER от 99,85% и выше.

Мобильные устройства

  • Присутствует адаптивная или мобильная версия
  • Сайт проходит проверку на Mobile-Friendly в Google и в панели Яндекс.Вебмастера.
  • Присутствует набор звонка при клике на номер телефона.
  • Присутствует передача информации поисковым системам о конфигурации сайта. При мобильной версии – наличие тега rel=«alternate» и rel=«canonical»; при адаптивном дизайне – name=«viewport»; при динамических показах – HTTP-заголовок Vary.
  • Корректно настроена геопривязка.
  • При нажатии на поля ввода отображается клавиатура.
  • Реализована технология AMP.
  • Созданы Турбо-страницы Яндекса на контентных страницах.

Метатеги

  • Присутствует функционал раздельного вывода метатегов.
  • Отсутствуют страницы без тега title.
  • Теги title уникальны.
  • Теги title читаемы, информативны, не спамные.
  • Длина тега title с пробелами в оптимальном диапазоне 20–70 знаков.
  • Отсутствуют страницы без тега description.
  • Теги description уникальны.
  • Теги description читаемы, информативны, не спамные.
  • Длина тега desription в оптимальном диапазоне 120–170 знаков.
  • Проверены шаблоны для title и description (в случае их использования для генерации тегов страниц карточек массовых товаров и т.п.).
  • В description используются символы Юникод для повышения кликабельности сниппетов.

Заголовки

  • Отсутствуют страницы без тега h2.
  • Отсутствуют страницы с несколькими h2.
  • Соблюдена иерархия заголовков от h2 к h6.
  • Теги h2–h6 не используются в сквозных элементах и элементах интерфейса: меню, сайбдаре, футере, хедере, формах.

Контент

  • На всех посадочных страницах присутствует контент.
  • Отсутствуют продвигаемые страницы с текстовым контентом менее 500 знаков с пробелами.
  • Текстовый контент уникален.
  • Текстовый контент информативен и в нем отсутствуют стоп-слова.
  • Текст корректно отформатирован: заголовки, подзаголовки, деление на абзацы, перечисления, таблицы, графики.
  • Текст не переспамлен ключевыми словами.
  • На сайте отсутствуют пустые страницы.
  • Телефоны, адреса индексируются.
  • Отсутствуют спамные конструкции strong, b, em в тексте.
  • Используется модуль «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.

Семантика

  • У заказчика есть семантическое ядро.
  • Ключевые запросы корректно распределены по посадочным страницам.
  • Запросы из семантического ядра присутствуют в тегах title, description и заголовках h2–h6.
  • Запросы из семантического ядра присутствуют в тексте на посадочных страницах.

Изображения

  • Все изображения в хорошем качестве.
  • Названия фотографий осмыслены и информативны.
  • Для картинок настроена возможность задавать теги alt и title.
  • Присутствуют теги alt.
  • Присутствуют теги title.
  • Вес изображений не более 100-500 Кб.
  • Если меню сайта выполнено в виде изображений, присутствует альтернативное текстовое меню со ссылками на основные разделы сайта.

Ошибка 404

  • Есть страница с ошибкой 404 с уникальным дизайном.
  • Страница 404 корректно обрабатывается. Возвращает статус 404 и переадресовывает на страницу.
  • При возвращении сервером 500, 501, 502, 503, 504, 505, 507 и 510 ошибок настроен показ страницы 404.
  • Есть извинение.
  • Есть предложение воспользоваться поиском или перейти на главную страницу и в популярные разделы на сайте.
  • Прописаны теги title и description.

Сниппеты в Google и Яндексе

  • Быстрые ссылки корректно определены.
  • Адрес и телефон организации совпадает с указанным на сайте.
  • Нет посторонних элементов или кода.
  • Есть фавикон.

Внешние входящие ссылки

  • Ссылочная масса проверена. Сервис проверки: https://xtool.ru.
  • Внешние ссылки выгружены из панели Яндекс.Вебмастера.
  • Динамика ссылочной массы без резких спадов/подъемов.
  • Отсутствуют некачественные ссылки. Сервисы проверки: https://checktrust.ru, http://cognitiveseo.com.
  • Ссылки проставлены со страниц соответствующей тематики.
  • Внешние ссылки выгружены из Google Search Console.

Протоколы передачи данных

  • Сайт доступен по протоколу https.
  • Поддерживается http/2 всеми ресурсами сайта.
  • Сайт зарегистрирован в Google Service Worker.
  • Реализованы push-уведомления.
  • Реализовано добавление ярлыка на домашний экран пользователя.

Фильтрация

  • На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенных в семантическом ядре.
  • Страницы фильтрации оптимизированы – имеют собственный title, description, разрешены для индексации.

Соблюдение коммерческих факторов

  • Есть структурированный каталог.
  • Широкий спектр услуг или ассортимент товаров, стремится к максимальному в нише.
  • У товаров есть описания.
  • У товаров есть видео распаковки, инструкций по применению, обзоров.
  • Статус товаров: «В наличии», «Под заказ», «Нет в наличии».
  • На сайте указаны актуальные и конкурентные цены
  • Реализован модуль похожих и сопутствующих товаров.
  • Есть возможность размещения отзывов.
  • Есть страница с информацией о возврате товаров.
  • Указаны доступные способы оплаты.
  • Подробно описаны способы и стоимость доставки, вся информация описана на отдельной странице.
  • Наличие страницы «О компании» с указанием возраста компании.
  • Раздел «Новости компании» содержит актуальные материалы.
  • Размещен видеоконтент, ведется свой канал на YouTube.
  • Есть форма заказа обратного звонка.
  • Есть онлайн-консультант.
  • Есть информация о скидках, акциях.
  • Есть информация о программах лояльности.
  • Есть информация о возможности/условиях кредитования.
  • Представлены гарантии, сертификаты.
  • Есть интерактивная карта.
  • Указан городской номер телефона, для нескольких регионов — 8 800.
  • Указан полный почтовый адрес, с указанием города и индекса.
  • Указано время работы кол-центра и компании.
  • Есть схема проезда на общественном транспорте, автомобиле и пешком.
  • Указан email (на своем домене).
  • Есть фото офиса снаружи и внутри.
  • Есть фото, ФИО и должности сотрудников.
  • Указаны ссылки на группы в соцсетях.
  • Указаны юридические реквизиты компании.
  • Указаны крупные партнеры из числа лояльных клиентов.
  • Размещены все возможные телефоны и мессенджеры.

PDF

  • PDF-файлы оптимизированы для поисковых систем, в свойствах документа заполнены поля «Заголовок документа», «Автор», «Описание», «URL владельца авторских прав».
  • PDF-файл содержит активную ссылку на источник.
  • Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.

Счетчики аналитики

  • Корректно установлен и настроен счетчик Google Analytics: часовой пояс, валюта, фильтры, исключены боты, аккаунт связан с Google Search Console.
  • Корректно настроены цели Google Analytics.
  • Для интернет-магазинов в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции.
  • Для интернет-магазинов в Google Analytics настроена воронка продаж.
  • В Google Analytics настроен поиск по сайту, если он есть.
  • Корректно установлен и настроена Яндекс.Метрика: Вебвизор, исключены IP, фильтрация роботов, уведомления по SMS и email включены.
  • Корректно установлены события Яндекс.Метрики.
  • Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль электронной коммерции.
  • Для интернет-магазинов в Яндекс.Метрике настроен модуль «Воронка продаж».

Представленность в соцсетях

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Google+
  • LinkedIn
  • Одноклассники
  • Twitter
  • Instagram
  • YouTube
  • Telegram

Функциональность

  • Все формы обратной связи работают корректно.
  • Сообщение об успешной отправке присутствует и выводится корректно.
  • Сортировка в каталоге работает корректно.
  • Фильтры в каталоге работают корректно.
  • Поиск по сайту работает корректно.
  • В корзине изменение количества товаров, модули доставки и оплаты, промокоды работают корректно.
  • Заказ оформляется корректно.
  • На странице оформления заказа заказ можно отправить только один раз. Не засчитываются последующие после первого нажатия на кнопку «Купить», код не срабатывает и не отправляет данные по заказу повторно.
  • Письмо об успешном заказе приходит в течение максимум пяти минут.
  • Функционал отзывов работает корректно.
  • Конфигуратор работает корректно.
  • Модуль определения городов работает корректно.
  • Регистрация работает корректно.
  • Модуль комментариев работает корректно.
  • Все ссылки в меню кликабельны.
  • Логотип является ссылкой на главную.
  • Геозависимый контент выдается корректно (проверять с помощью прокси, например: http://foxtools.ru/Proxy).
  • Расшаривания и ссылки на группы в соцсетях работают корректно.
  • Версия для печати работает, если ее наличие предусмотрено.

Настройка CMS (на примере Битрикс)

  • Включена технология композитного сайта при условии, что все остальные рекомендации по скорости удовлетворительные.
  • Стандартный инструмент «Проверка системы» не показывает ошибок.
  • Неиспользуемые модули выключены. Как правило, это: Веб-аналитика, Веб-мессенджер, Веб-сервисы, Веб-форумы, Документооборот, Календарь, Подписка, Рассылки, Соц. сервисы, Форум, Универсальные списки.
  • Битрикс и сервер настроены оптимально (смотрим «Панель производительности»). Все рекомендации выполнены, нет завышенных показателей.
  • На публичных страницах и в консоли браузера нет отладочной информации.
  • В случае если на сайте есть фильтры, убедиться, что они не захардкожены и изменяются динамически (конечно, только в случае если это необходимо).
  • Все компоненты кэшируются.
  • При включенном и активном кэше страница не должна делать запросы к базе. Исключения должны быть обоснованы.
  • На сайте реализована фильтрация товаров в каталоге в соответствии с предпочтениями пользователей, определенными в семантическом ядре.
  • В логах отсутствуют fatal error или любые подозрительных события.
  • В корне сайта нет посторонних скриптов, папок, backup'ов или дампов, phpmyadmin, phpinfo и прочего.

Аудит коммерческих факторов от «Ашманов и партнеры»: ошибки и рекомендации

До конца апреля мы собирали заявки на аудит коммерческих факторов ранжирования. По итогам наши специалисты выбрали для анализа три коммерческих сайта разных типов:

Аудит проводился с помощью собственного сервиса – «Лаборатории поисковой аналитики». «Лаборатория» с 2014 года анализирует более 5000 сайтов и оценивает их по 280 параметрам, чтобы выявлять закономерности и корреляции различных факторов с позициями в поисковой выдаче. Результаты исследования коммерческих факторов опубликованы в подробном отчете.

Ниже рассмотрены наиболее критичные ошибки и даны рекомендации по их исправлению. Надеемся, что информация будет полезна не только для выбранных сайтов, но и для всех читателей.

Аудит агрегатора недвижимости

Мы сравнили сайт Вестум.ru с другими агрегаторами недвижимости:
  • avito.ru
  • sochi.cian.ru
  • domofond.ru
  • rosrealt.ru
  • sochi.n1.ru
  • krasnodar.move.ru
  • sochi.irr.ru
  • farpost.ru
  • regionalrealty.ru

Конкуренты указаны по мере уменьшения видимости в рамка семантического ядра, предоставленного Вестум.ru.

Результаты сравнения с конкурентами:

На сайте Вестум.ru нет отзывов и информации о наличии скидок и акций. Шесть из девяти конкурентов и 55% всех сайтов из ТОП 10 выдачи используют этот функционал. Посмотрим, как он у них реализован.

Наличие отзывов

Отзывы играют решающую роль при выборе сервиса или продукта, особенно на рынке недвижимости. На сайте ЦИАН отзывы о конкретном ЖК вынесены на отдельную страницу. А метатеги оптимизированы под запросы с интентом «отзывы».

Наличие отзывов 1.png

Наличие отзывов 2.png

Это помогает сайту ранжироваться по информационным запросам и привлекать дополнительный трафик.

Информация с отзывами есть и на сайте Domofond.ru. 

Наличие отзывов 3.png

Но с нашей точки зрения наиболее удачным решением является функционал отзывов сайта ЦИАН, так как вынесение отзывов на отдельные страницы позволяет сформировать метатеги (title/h2/description), более подходящие под конкретный запрос пользователя, связанный с интентом «отзывы».

Наличие информации о скидках и акциях

Одной из метрик качества сайта, упомянутой в докладе Яндекса «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent», является наличие действующих акций и скидок.

Акции и скидки мотивируют к покупке и улучшают конверсию. Важно, чтобы информация о выгоде была наглядной. Рекомендуем расположить яркий значок скидки рядом или на самом изображении товара, тем самым привлекая внимание потенциального покупателя.

Вот как это сделано у конкурентов:

Сайт РосРиэлт

Сайт РосРиэлт.png

Сайт ЦИАН

Сайт ЦИАН.png

Аудит интернет-магазина музыкальных инструментов

Мы сравнивали сайт «Фонофактуры» с онлайн-магазинами музыкальных инстурментов:

  • muztorg.ru
  • jazz-shop.ru
  • love-piano.ru
  • legato.su
  • music-hummer.ru
  • sollami.ru
  • muzblock.ru
  • slapshop.ru
  • redpiano.ru

Результаты сравнения:

Из таблицы видно, что у сайта «Фонофактуры» нет федерального номера телефона 8-800, функции обратного звонка и возможности сравнивать товары.

Посмотрим, как реализованы эти возможности у конкурентов.

Федеральный номер 8-800

Федеральный номер удобен, особенно для пользователей из регионов. Поисковые системы пока обращают внимание на его наличие на сайте и косвенно могут по нему судить о деятельности компании на всей территории РФ. Это может повышать видимость сайта в региональном поиске. Кроме того, наличие номера 8-800 положительно сказывается на доверии поисковых систем к сайту.

На сайте Музторга и других конкурентов указаны и федеральный, и региональный номер, а на сайте Фонофактуры происходит отображение только одного номера – для конкретного региона.

Федеральный номер 8-800.png

Наличие функционала обратного звонка

Сервис заказа обратного звонка является альтернативным каналом коммуникации в случае, когда пользователь посещает сайт в нерабочее время или по каким-либо причинам не смог дозвониться до call-центра (технические проблемы и т. д.). По данным исследования «Ашманов и партнеры», наличие обратного звонка с большой вероятностью учитывается поисковой системой Яндекс при ранжировании сайтов в коммерческих тематиках.

Рекомендуем интегрировать на сайт сервис «Заказать обратный звонок». Ссылку необходимо разместить в блоке «Контактные данные» в «шапке» сайта. Следует реализовать данный сервис в формате раскрывающегося окна по клику на кнопке «Заказать звонок» без перезагрузки текущей страницы.

Пример размещения ссылки на сервис заказа звонка в «шапке» сайта:

Наличие функционала обратного звонка 1.png

Форма заказа должна включать в себя поля «Имя» и «Телефон». Сделайте обязательным только поле «Телефон», так как основная задача данной формы — получение контакта. Крайне рекомендуем отказаться от ввода защитного изображения («капча»), что положительно скажется на количестве целевых обращений в компанию. Закрытие окна рекомендуем закрепить за кнопкой «х».

Рекомендуемый вариант формы «Заказать звонок»:

Наличие функционала обратного звонка 2.png

Функционал сравнения товаров

При покупке музыкальных инструментов важно учитывать различных технические характеристики, и сервис сравнения товаров в этом случае помогает принять решение, повысить конверсию сайта и сократить время до покупки.

На странице каталога рекомендуется возможность добавить товар к сравнению. Это можно реализовать за счет размещения соответствующей ссылки или «флажка» под описанием продукта.

Примеры реализации на сайтах конкурентов

Love-Piano

love-piano.png

Музблок

muzblock.png

Непосредственно сервис сравнения можно реализовать как в формате самостоятельной страницы, так и в виде раскрывающегося поверх текущей страницы окна, включающего в себя таблицу со сводной информацией по ключевым товарам. Рекомендуем предусмотреть возможность сравнения товаров как по всем параметрам одновременно, так и только по различающимся.

Аудит сайта аренды спецтехники

Сайт аренды спецтехники мы анализировали вместе с конкурентами из данной тематики:

  • tk-williams.ru
  • arendaspectehniki-msk.ru
  • excavator.org
  • karier88.ru
  • trans-alex.ru
  • extran.ru
  • mtarenda.ru
  • grp12.ru
  • peskovozov.ru
  • demontag-c.ru

Результаты сравнительного анализа:

tab 3.png

Для ниши по аренде тяжелой техники характерны такие коммерческие факторы:

  • Видеоконтент
  • Отзывы
  • Функционал заказа обратного звонка
  • Информация о гарантии
  • Сертификаты и лицензии
  • Ссылки на соцсети

Рассмотрим данные факторы более подробно:

Видеоконтент

Видео помогает наглядно продемонстрировать преимущества услуги и принять решения о заказе. Косвенный эффект от видео – увеличение времени пребывания на сайте и снижение показателя отказов. В целом улучшаются поведенческие характеристики сайта – один из важнейших факторов ранжирования.

Вот как используют видео конкуренты: 

Сайт ТК Вильямс

ТК Вильямс.png

Сайт Группа 12

Сайт Группа 12.png

Отзывы

Как и для сайтов недвижимости, для сервисов аренды спецтехники отзывы играют важную роль. 

И конкуренты используют этот функционал, публикуя благодарственные письма от клиентов. 

Сайт Группа 12

Сайт Группа 12 Отзывы.png

Сертификаты и лицензии

Не стесняйтесь публиковать на сайте награды, сертификаты и лицензии, полученные компанией. Это положительно влияет на уровень лояльности и доверия аудитории, формирует позитивный образ надежной компании, способствует принятию положительного решения пользователем о совершении целевого действия (оформление заказа, онлайн-покупка и т. д.).

Конкуренты уже делают это:

Сайт Extran

Сайт Extran.png

Ссылки на соцсети

Присутствие компании в соцсетях позитивно сказывается на образе компании (подтверждение реальности и надежности бизнеса), укрепляет лояльность пользователей, способствует естественному расширению целевой аудитории, повышает узнаваемость бренда. Кроме того, как показало наше исследование коммерческих факторов, сайты, имеющие группы в социальных сетях, обычно ранжируются выше сайтов, у которых они отсутствуют.

У большинства сайтов конкурентов присутствуют ссылки на страницы в социальных сетях:

Сайт ТК Вильямс

Сайт ТК Вильямс.png

Сайт Спецдемонтаж

Сайт Спецдемонтаж.png

Выводы

Большинство коммерческих факторов являются общими для разных типов сайтов. Значимость факторов для конкретной тематики обусловливается особенностями продукта, сервиса и потребительского поведения. Мы рекомендуем ознакомиться с отчетом о факторах ранжирования и внедрить параметры с учетом вашего сегмента. Это стоит сделать не только с прицелом на улучшение позиций в выдаче, а в первую очередь для удобства пользователей.

Закажите SEO-аудит сайта: коммерческий, маркетинговый, технический или юзабилити

Что такое аудит сайта

Аудит – это комплексный анализ сайта на предмет соответствия требованиям поисковых систем. Аудиты бывают нескольких типов, в зависимости от характера проверки различают: технический, коммерческий и юзабилити аудиты.

Что вы получите в результате СЕО-аудита

Аудит не только укажет на ошибки, но и предложит пути их решения. Все аудиты состоят из рекомендаций и подробных технических заданий на устранение обнаруженных проблем. Отдайте наш аудит своему программисту или SEO-специалисту со словами «Сделай все так, как там написано» и ни о чем больше не беспокойтесь. Профессионал без труда поймет все сам и, самое главное, сможет внедрить, т. к. в аудите дана подробная инструкция «как именно» правильно сделать!

варианты
аудита

IntelOptima

1. Технический аудит сайта

Анализ технической оптимизации и работы сайта, поиск ошибок и составление полного технического задания программисту с описанием способов решения найденных проблем.

2. Маркетинговый аудит сайта

Анализ конкурентной среды, составление рекомендаций по выбору верной стратегии развития ресурса и соответствия коммерческим факторам ранжирования в поисковиках.

3. Аудит юзабилити сайта

Анализ и поиск решений для улучшения удобства пользования сайтом. Рекомендации и выводы для внедрения в целях увеличения конверсии и улучшения поведенческих факторов.


Аудит на предмет общей оценки сайта и его пригодности к продвижению

  • Степень индексации сайта

    Обо всех ли страницах вашего сайта знает поисковик. Если нет – то почему. Устанавливается причина плохой индексации. Ею может быть может быть как фильтр поисковой системы, так и техническая ошибка в настройках сайта.

  • Техническое состояние сайта

    Проверка правильности технических файлов robots.txt, sitemap.xml, настроек ответов сервера, валидности (чистоты) программного кода и отсутствие в коде JS скриптов, затрудняющих сканирование кода сайта поисковыми краулерами.


Технический аудит

  • Корректная отработка ответов кода сервера для всех типов страниц

    Проверка корректности работы страниц с 404-ошибкой, правильности ее оформления. Проверка кодов ответов сервера всех страниц на сайте. На сайте не должно быть страниц, отдающих код ответ сервера не 200 Ok. Анализ внутренних ссылок на сайте, поиск и анализ предупреждений, замечаний и ошибок в панели веб-мастера.

  • Проверка общих технических требований к сайту

    Проверка корректности базовых настроек сайта: robots.txt, sitemap.xml, ЧПУ, страниц пагинации. Проверка сокрытия от индексации страниц сортировок и фильтраций. Тестирование кросс-браузерности и скорости загрузки страниц, проверка наличия и корректности адаптивной верстки сайта.

  • Проверка на наличие дубликатов страниц

    Проверка корректности настройки всех типов 301 редиректов: с www и без www, со страниц вида «index.php», «index.html» на страницы без них, со страниц без слэша на конце «/» на страницы со слэшем «/» на конце URL (или наоборот), с версии с «http» на основную версию сайта с «https», c прочих не главных зеркал сайта на основное зеркало. Проверка правильной настройки rel="canonical".

  • Проверка правильности и валидности верстки программного кода

    Проверка присутствия в коде больших кусков JS-скриптов или CSS-стилей. Проверка зоны расположения тега Title в коде сайта. Анализ верстки тегов


Коммерческий аудит

  • Анализ конкурентов

    Данный аспект предполагает изучение конкурентов и выявление закономерности по коммерческим факторам ранжирования в данной нише. Анализируются конкуренты и их бизнес предложения: их преимущества, способы подачи информации и позиционирования своего предложения, наличие подробных характеристик товаров и услуг, а также способы коммуникации с клиентом.

  • Проверка на соответствие коммерческим факторам ранжирования

    Изучается правильность структуры сайта, достаточное количество ассортимента, конкурентоспособность предложения, наличие детальной контактной информации и необходимого функционала, степернь активности в соцсетях, наличие скидок и акций и многое другое.


Закажите продвижение вашего бизнеса прямо сейчас

Заказать аудит сайта | Цена юзабилити аудита сайта в Москве

Необходимость проведения комплексного аудита

Принятие правильных управленческих решений по развитию своего бизнеса в интернете невозможно без комплексного аудита сайта сторонним специалистом.

Когда вы решили развивать сайт своей компании в интернете, прежде всего следует заказать поисковый и юзабилити аудит сайта компании. Это обусловлено необходимостью выбора дальнейшего пути развития сайта, поиска и отбора клиентов за счет рекламы и продвижения. Точно так же, как прежде чем заняться разработкой сайта нужно выполнить его проектирование, так и прежде чем браться за продвижение сайта или контекстную рекламу необходимо заказать аудит, чтобы не терять потенциальных клиентов из-за недочетов на сайте и конверсия из посетителя в покупателя была высокой.

Что входит в полный аудит сайта компании

Полный аудит сайта состоит из нескольких этапов:

  • подробное изучение специалистом текущего состояния сайта: версии, уязвимостей и возможностей системы управления сайтом (CMS), текущего дизайна и юзабилити сайта, точности подачи информации, коммерческого предложения, удобства пользователя, качество и ошибки поисковой оптимизации
  • изучение сайтов ваших конкурентов, исследование рынка
  • составление продающего семантического ядра (ключевых фраз) с учетом текущего спроса на ваши услуги
  • формирование предложений по техническим доработкам сайта, смене CMS, наполнению сайта
  • формирование предложений по совершенствованию дизайна, юзабилити сайта, подачи информации
  • Формирование предложений по поисковой оптимизации сайта, продвижению в поиске, а так же контекстной рекламе

По сути, полный аудит сайтов состоит из:

  • юзабилити аудита
  • поискового аудита
  • технического аудита

В итоге вы получите независимые рекомендации по модернизации и рекламе сайта, которые при их выполнении приведут к серьезному увеличению прибыли вашей компании.

В чем отличие юзабилити от поискового аудита

Поисковый аудит сайта компании

Направлен на анализ спроса в интернете, сбор правильного семантического ядра для сайта, подготовку предложений по оптимизации сайта, написанию текстов, составлению коммерческого предложения.

Юзабалити аудит сайта

Содержит рекомендации по развитию сайта с точки зрения удобства для пользователей и дизайна. Юзабилити аудит сайта напрямую влияет на конверсию сайта, ведь не зависимо от поискового продвижения, траффика и количества посетителей, если сайт не удобен для пользователей, то конверсия будет минимальной. В отчете приводятся примеры сайтов с подходящим для вашего сайта юзабилити и достойным дизайном, и, конечно же, рекомендации по доработке дизайна вашего сайта и добавлению маркетинговых элементов на страницы сайта.

чек-лист проверки технической, коммерческой и юзабилити составляющих с примерами

Элемент проверки Пояснение Пример реализации Значимость 10+

Копирайт и год основания

Должен быть указан в подвале

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Логотип

Должен быть ссылкой на главную

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Меню

Должно содержать основные пункты структуры сайта

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Кнопки

Должен быть прорисован эффект наведения

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Шрифты

Все шрифты в рамках страницы должны быть одинаковы, минимум разных шрифтов

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Время и дни работы

В шапке или подвале необходимо указать время и дни работы сайта

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Поиск по сайту

В идеале сайт должен иметь поиск

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Регион работы

В шапке или подвале необходимо указать регион работы сайта

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Хлебные крошки

На каждой странице (кроме главной) должны быть размещены хлебные крошки.

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Формы заявки должны содержать соглашение о политике обработки персональных данных, а так же проверять правильность введенной информации.

  РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Кнопка быстрой прокрутки вверх

На сайте должна быть кнопка прокрутки вверх

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Онлайн консультант

На сайте должен быть подключен онлайн-консультант

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Блок с новостями, транслируемый на главной

На главной странице сайта должен выводиться блок с последними новостями/статьями

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Ссылки на социальные сети

На главной странице сайта должны быть ссылки на социальные сети

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Ссылка Обратного звонка на первом экране

В хедере должна быть форма обратного звонка

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber)

В шапке и настранице Контактов должны быть расположены иконки Skype, Telegram, WhatsApp, Viber

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Отзывы и возможность их добавить

Сделать в карточке товаров вкладку с отзывами. Вывести все добавленные в товарах отзывы на одну страницу.

Предусмотреть пагинацию, т.к. отзывов должно быть много.

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Ответы на часто задаваемые вопросы

Сделать страницу FAQ

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

E-mail на своем домене

На сайте должен быть размещен email с доменом сайта.

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Товарная перелинковка в карточках товаров

В карточке товара необходимо вывести блок с похожими или рекомендуемыми товарами

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Товарная матрица

Размер товарной матрицы имеет самую прямую связь с позициями и посещаемостью сайта.

Если взять 2 сайта по продаже обогревателей - тот сайт у которого больше в 2 раза обогревателей-товаров будет иметь ВСЕ позиции в выдаче выше в 2 раза + трафик из Яндекс выше в 2 раза МИНИМУМ!

10+

Покупка в 1 клик

Необходимо внедрить кнопку "Купить в 1 клик".

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Калькуляторы стоимости, доставки

Необходимо разместить небольшие калькуляторы в карточке товара

При необходимости - отдельную старницу с расчетом стоимости доставки - если работаете по разным регионам
https://new.pecom.ru/services-are/shipping-request/

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

В карточку товара добавить блоки:

 “С этим товаром покупают”

“Недавно просмотренные товары”

Важный КФ, юзабилити и SEO фактор

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Страница "Вакансии"

Даже если на данный момент нет вакансий, можно размещать вакансии менеджеров продаж, копирайтеров и т.д.

Принимать их на работу необязательно 🙂

  РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Страница «О компании»

Необходимо разместить информацию о компании на соответствующей странице. С какого года функционирует? Чего достигла? Свидетельства и сертификаты

РАБОТАЮТ ТОЛЬКО В КОМПЛЕКСЕ

Маркетинговый аудит сайта | SEO блог KEY-SEO

Содержание страницы

Какие этапы составления маркетингового аудита сайта и что это такое? Почему такой коммерческий анализ сайта является неотъемлемой частью ведения интернет-бизнеса?


Чтобы заказать маркетинговый аудит сайта , пишите на почту: [email protected], или отправляйте заявку через форму обратной связи.


Что такое маркетинговый аудит сайта

Что из себя представляет бизнес аудит сайта?

Это исследование:

  • продукта, который предлагает клиент потребителю (услуга, товар),
  • рынка,
  • и предоставление рекомендаций, внедрив которые, можно:
    • существенно увеличить продажи (конверсии),
    • обогнать конкурентов,
    • повысить общий рейтинг и видимость своего ресурса в интернете.

маркетинговый аудит веб-сайта

Для чего нужен маркетинговый анализ сайта?

В ходе коммерческого аудита сайта изучаются:

  1. рынок продукции;
  2. целевая аудитория;
  3. преимущества и достоинства предлагаемого продукта;
  4. сайты конкурентов;
  5. предложения того же продукта в западном сегменте.

1. Изучение рынка необходимо, поскольку перед тем, как составлять советы по улучшению, нужно разобраться в особенностях самой продукции или услуги.

анализ рынка

2. Определив, какая аудитория является целевой для интернет-ресурса, легче найти подход к потенциальным покупателям и составить коммерческое предложение, способное удовлетворить спрос. К примеру, интернет-магазин детских игрушек не будет делать строгий дизайн с текстами в научном стиле, поскольку это попросту не соответствует тематике.

целевая аудитория

3. Обязательным является изучение положительных качеств продукта. Это поможет подчеркнуть в коммерческом предложении достоинства и скрасить недостатки.

качество продукта

4. Анализ бизнес-предложения конкурентов - один из основных пунктов в составлении коммерческого анализа сайта. Анализируя коммерческое предложение конкурента, можно выявить для своей площадки недостающие модули, блоки и даже страницы.

анализ бизнес предложения конкурента

5. Что касается западного рынка, то он более развит во всех отношениях. Поэтому полезным шагом будет изучить буржо-ресурсы данной тематики. Обычно там можно найти то, чего у нас ещё нет: новые приёмы дизайна, инновационный подход к юзабилити, интересные модули и блоки.

западный рынок

Что дает коммерческий бизнес аудит сайту

  • сайт настроен так, как требует того его тематика,
  • посетителю предлагается наиболее удобный и необходимый функционал,
  • удовлетворяется спрос потенциального клиента.

Изучив все эти аспекты, SEO-специалист может составить маркетинговый веб-аудит, включающий пункты по модернизации интернет-ресурса, что позволит достичь новых более высоких конверсионных показателей.

Ещё интересные статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *