Как создать рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Как создать аккаунт

Зайдите на сайт «Яндекс.Директ». Если у вас ещё нет аккаунта, придумайте логин и пароль, зарегистрируйтесь в системе. Войдите в систему и нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Регистрация в «Яндекс.Директ».

Если у вас уже есть «Яндекс.Почта», нажмите кнопку «Разместить рекламу».

Укажите страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и нажмите кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Настройки аккаунта.

Как создать кампанию

Приступаем к настройке кампании. Укажите название кампании и клиента, а также дату начала и окончания кампании. В поле «Уведомления» укажите актуальный электронный адрес. Для изменения адреса нажмите кнопку «Настроить».

Настройки позволяют изменить адрес и скорректировать условия получения уведомлений.

Настройка уведомлений.

Для максимальной оперативности настройте SMS-уведомления. В настройках укажите, при каких условиях сервис должен присылать сообщение, и выберите время получения уведомлений.

Настройка SMS-уведомлений.

Если вы хотите, чтобы сервис показывал вашу рекламу только в регионе КМВ, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы хотите продавать шубы только жителям Пятигорска, воспользуйтесь кнопкой «Уточнить». В полях «Временной таргетинг» и «Стратегия» сохраните настройки по умолчанию.

Выбираем единый регион показа.

Если необходимо, укажите общий телефон и адрес для всех объявлений. Перечислите минус-слова, при использовании которых ваша реклама показываться не будет. Их задача — отсеять пользователей, которые точно не собираются ничего покупать. На картинке мы привели пример минус-слов для шубной тематики.

Если вы продаете норковые шубы, не показывайте объявление тем, кто интересуется модой или ищет шубу из искусственного меха.

Поставьте галочку напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Эта опция доступна, если к сайту подключена «Яндекс.Метрика». Для этого нужно указать номер счётчика «Яндекс.Метрики» и поставить галочку напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок.

Нажмите кнопку «Дальше», чтобы создать рекламное объявление.

Как создать объявление «Яндекс.Директ»

Продолжаем работу на странице «Создание группы объявлений». Укажите название группы объявлений, добавьте заголовок объявления. В заголовок включите ключевое слово, чтобы ваша реклама соответствовала поисковому запросу пользователя. Это повышает кликабельность рекламы.

Уделите время написанию текста объявления. От качества рекламного объявления зависит, насколько часто пользователи будут на него кликать, переходя на ваш сайт.

Несколько рекомендаций для написания текста объявления:

1. Включите в текст объявления ключевые слова.
2. Добавьте в текст призыв к действию. Например, «купить по акции», «перейти на сайт», «узнать подробнее», «закажите сейчас» и т. д.
3. Контекстное объявление — это продающий текст в миниатюре. Старайтесь выделиться, говорить о том, что важно для клиентов.
4. Включайте в текст объявления слова-аттракторы: «скидка», «подарок», «распродажа», «бесплатно» и т. д.
5. Укажите адрес и телефон компании.
6. Используйте быстрые ссылки.

В рамках одной рекламной кампании можно использовать несколько рекламных объявлений. В ходе рекламной кампании вы сможете замерять эффективность того или иного объявления, оставляя самые действенные. Сервис позволяет в одной группе использовать до 50 объявлений.

Для удобства используйте вот такую таблицу. В левой колонке — подобранное ключевое слово, в правой — заголовок и текст объявления.

В сервисе действуют ограничения по количеству символов.

Максимальное количество знаков с пробелами составляет:

• для заголовка — 33;
• для текста — 75;
• для ссылки — 1 024.

Сервис показывает максимально допустимое количество знаков напротив соответствующего поля.

Для подбора ключевых слов воспользуйтесь инструментом в интерфейсе редактирования объявления. Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие ключевые слова и сохраните результаты.

Инструмент подбора ключевых слов.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

В качестве быстрых ссылок указывайте ссылки на страницы сайта, которые могут быть интересны пользователю. Это может быть каталог, страница с рекламной акцией, отзывами клиентов и прочее.

Добавляем быстрые ссылки.

Всё, о чём мы рассказали в этом выпуске, вы можете попробовать на практике прямо сейчас. Создайте рекламную кампанию, подберите ключевые слова, составьте несколько вариантов текста объявления и выберите четыре страницы вашего сайта, которые можно использовать в качестве быстрых ссылок. А в следующем выпуске мы поговорим о том, как тратить на «Яндекс.Директ» меньше, а получать больше.

Бесплатный аудитор Яндекс.Директ на Power BI

Аудит Яндекс.Директ — непростая задача, к которой бывает сложно подступиться. Особенно если кампаний много, ошибки найти сложно. Чтобы упростить поиск ошибок в Яндекс.Директе, хотел бы поделиться с вами BI-системой. Эта BI-система позволит быстро проанализировать аккаунт Яндекс.Директ и выявить все недочёты.

Подготовка

Установите Power BI Desktop с официального сайта Microsoft:
https://powerbi.microsoft.com/ru-ru/desktop/

Далее скачайте аудитор тут: ССЫЛКА
Для аудита вам понадобится CSV-файл из Директ Коммандера.

Файл нужен всего один. Чтобы выгрузить CSV, выделите все кампании в аккаунте и нажмите на кнопку выгрузки:

Обязательно выгружайте состояния объявлений и фраз:

Если объявлений слишком много и единый файл не выгружается, можно поделить аккаунт на несколько частей и выгрузить частями. Каждую часть придётся аудировать отдельно.

Будьте внимательны: проверка идёт только по работающим объявлениям — со статусом «Идут показы». Если вы захотите проверить остановленные или еще не запущенные объявления, проставьте статус руками в CSV-файле. После этого сохраните файл в этом же формате.

Когда CSV-файл готов, вам понадобится путь к нему. Чтобы узнать путь к файлу CSV, нужно нажать правой кнопкой мыши на файл и выбрать свойства. В разделе «безопасность» будет полный путь:

Открываем файл BI-системы и указываем путь к CSV-файлу:

Нажимаем «Загрузить». Если объявлений много, системе потребуется некоторое время. Далее вы увидите готовые визуалы, а также советы по исправлению ошибок.

Что покажет BI-система и как этим пользоваться?

Лист 1: Общие показатели

Помимо количества кампаний, групп, объявлений и фраз, система укажет:
— наличие групп со статусом «мало показов»,
— наличие отклонённых объявлений,
— количество используемых основных ссылок,
— долю уникальных объявлений.

Все комментарии системы показываются в левом нижнем углу.

Справа указано количество кампаний разных типов: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг/Аудитории и Автостратегии. Можно смотреть соотношение средней ставки на поиске, на РСЯ или ретаргетинге.
Для автостратегий ставки в CSV не указываются, поэтому система не может отнести их к поиску или РСЯ, а также не может вычислить среднюю ставку.

Также можно узнать количество уникальных объявлений (уникальность определяется по параметрам: Заголовки + Текст + Картинка). Если доля уникальных объявлений мала, специалист не старался написать уникальные тексты и заголовки или добавить разные картинки (исключением здесь будут объявления с шаблоном — возможно они получились одинаковыми, поскольку специалист использовал шаблон).

Для поиска ошибок в правом нижнем углу добавлен фильтр.
Выбрав в фильтре Группы «Мало показов», вы увидите количество групп со статусом мало показов в каждой РК:

Это поможет найти такие группы и устранить статус.
Также и с отклонёнными объявлениями.

На других листах есть похожие фильтры для поиска ошибок.

Лист 2: Объявления и расширения

На втором листе проверяется наличие расширений — быстрых ссылок, уточнений и других дополнительных элементов. Можно узнать сколько места в среднем занимает текст и сколько символов остаётся.

Если в правом нижнем фильтре выбрать вид расширения, вы увидите в каких кампаниях есть объявления без этих расширений.

Лист 3: Разнообразие в аккаунте

Разнообразие не обязательно подразумевает ошибку, но является хорошим маркером. Если вы не выставили разные ставки на ключевые слова, оставили минус-слова в РСЯ, используете несколько сайтов или регионов в рамках одной кампании, система скажет об этом. Также можно узнать проставлена ли кросс-минусовка и сколько в среднем объявлений задействуют один и тот же заголовок/текст.

Всё это даёт развёрнутую картину деятельности специалиста по рекламе и помогает понять устройство аккаунта:

По традиции, справа есть возможность выбрать параметр и видеть различные его значения. Если выбрать «ссылки» и нажать на конкретную ссылку, вы увидите только кампании с этой ссылкой. Это помогает быстро выявить ошибки и разобраться в рекламных материалах.

Лист 4: Качество UTM-разметки

Повторюсь: ставить разные UTM-метки даже в рамках одной кампании — не ошибка. Но это отличный маркер для нахождения ошибок в плане разметки.

Если в рамках одной кампании или аккаунта у вас несколько разных utm_term — проверьте! Возможно вы найдёте ошибку или убедитесь в том что так задумано.

Советую проверить и основные, и быстрые ссылки — фильтр есть справа сверху.

Как всегда, доступен просмотр разных значений метки при выборе типа метки справа внизу: source, medium, campaign, content, term.

Лист 5: Динамические параметры UTM

Если вы настроили качественную аналитику, вы собираете максимум данных. Самое надёжное — передача данных через динамические параметры UTM: площадка, различные id, ключевое слово, устройство, и т.д.

Мы взяли ряд основных динамических параметров Яндекса и проверяем их наличие в ссылке. Если вы не проставили что-то из этих параметров — рекомендую добавить их в метки. Отсутствие динамических параметров UTM говорит о неполном сборе данных с намёком на плохо настроенную аналитику:

Если справа выбрать имя параметра, в соседней таблице отобразится список кампаний где с этим параметром есть проблемы.

Хотите научиться делать такие же BI-системы самостоятельно?

У нас есть несколько курсов по обработке данных:

1. Курс по коннекторам в Excel (4 часа): https://directprorf.ru/excel
2. Большой курс по обработке данных в Power Query (8 часов): https://directprorf. ru/pq

Можете также построить свою BI со статистикой из разных систем с помощью бесплатных коннекторов: all_connectors_pq

Сколько символов может содержать текстовое сообщение

Поделиться статьей:

• Facebook
• Твиттер
• Линкедин
• Электронная почта

СМС 101 3 минуты чтения март 2021

Когда дело доходит до обмена текстовыми сообщениями, нужно немного. У людей обычно короткая продолжительность концентрации внимания, и они проверяют свои мобильные телефоны на ходу. Со все большей скоростью важно донести свое сообщение лаконично, но эффективно.

Отправка деловых SMS и MMS из службы обмена текстовыми сообщениями — это экономичный способ одновременной рассылки сотням клиентов. Вы можете увеличить свой бюджет, так как каждое текстовое сообщение может стоить всего несколько центов (также называемых кредитом SMS).

Итак, сколько символов можно поместить в одно текстовое сообщение? Что считается длинным сообщением или сообщением, состоящим из нескольких частей? Как насчет специальных символов, таких как Unicode и эмодзи? Мы ответим на все эти и другие вопросы, так что продолжайте читать или переходите к нашей инфографике.

Какой длины стандартное текстовое сообщение?

Длина текстового сообщения без всяких наворотов составляет 160 символов, включая пробелы. SMS-сообщение, безусловно, может превышать 160 символов; однако оно станет «сообщением, состоящим из нескольких частей».

Знаете ли вы, что: Под стандартным сообщением мы подразумеваем контент, который содержит только набор символов глобальной системы для мобильных устройств (GSM). GSM включает латинские буквы от A до Z, цифры от 0 до 9 и несколько специальных символов (например, восклицательные знаки).

Как только ваш текст становится сообщением, состоящим из нескольких частей, ограничение количества символов изменяется до 153 символов на часть. Для создания последовательности сообщений требуется больше данных, поэтому количество уменьшается со 160 до 153. Эти семь символов используются для невидимых верхних и нижних колонтитулов. Вы будете платить за часть; другими словами, одна часть — это один SMS-кредит.

Независимо от того, сколько частей вы отправляете, ваши получатели получат только одно, хотя и длинное сообщение. Не беспокойтесь о загромождении почтового ящика вашего контакта или отправке нескольких уведомлений. Однако разумно подумать о том, насколько вы привлекательны. Существует тонкий баланс между краткостью и информативностью.

При составлении стандартного сообщения или сообщения, состоящего из нескольких частей, следует соблюдать следующие рекомендации:

• 1 – 160 символов = 1 кредит SMS
• 161 – 306 символов = 2 кредита SMS
• 307 – 459 символов = 3 кредита SMS
• И так далее…

Максимальный размер текста сообщения составляет 5000 символов, что составляет 33 «части» в стандартном сообщении GSM. Другими словами, 5000 символов / 153 символа = 33 кредита SMS.

Главный совет: Вам не нужно запоминать это, так как наш онлайн-портал автоматически отображает количество символов и кредитов SMS, которые вы используете при вводе.

Готовы к работе?

Получите бесплатную пробную версию MessageMedia и начните изучать возможности обмена сообщениями.

Поехали

Какой длины может быть SMS с Unicode?

Если сообщение содержит какие-либо символы, не являющиеся стандартными для GSM, максимальная длина его символов составит 70 символов. Поскольку Unicode сложнее, чем традиционный латинский алфавит, для хранения каждого символа требуется больше данных.

Знаете ли вы, что: Unicode позволяет кодировать символы, исключенные из алфавита, отличного от GSM, в большинстве технологий, включая смартфоны. Закодированные символы состоят из технических символов, таких как математические знаки, скобки, тире, стрелки и нелатинские буквы, такие как китайские или тайские.

Как и стандартные сообщения, если длина превышает 70 символов, они разделяются на несколько частей. Каждая часть может иметь длину до 67 символов, так как для создания последовательности сообщений требуются дополнительные данные. Обратите внимание, что как только один технический символ будет добавлен к содержимому вашего сообщения, оно будет считаться текстовым сообщением Unicode.

Вот рекомендации, которым следует следовать при составлении одно- или многокомпонентного сообщения Unicode (не GSM):

• 1 – 70 символов = 1 кредит SMS
• 71 – 134 символа = 2 кредита SMS
• 135 – 201 символ = 3 кредита SMS
• И так далее…

Максимальное количество символов в текстовом сообщении Unicode составляет 5000 символов, что составляет 75 частей сообщения. Другими словами, 5000 символов / 67 символов = 75 кредитов SMS.

Можно ли отправлять эмодзи в деловых сообщениях?

Говорят, что картинка стоит тысячи слов… когда дело доходит до SMS, эмодзи стоит двух символов Unicode. Правильно, смайлики превратят ваше сообщение в Unicode SMS и займут два символа. Поэтому вы можете оставить их короткими и приятными.

Использование эмодзи в деловом общении придает вам индивидуальности и позволяет показать свою веселую сторону. Мы рекомендуем поиграть и протестировать это, чтобы увидеть, работают ли смайлики для вашей аудитории и варианта использования.

Главный совет: Отчеты и аналитика позволяют узнать, как получатели взаимодействуют с вашими текстовыми сообщениями. Загрузите адаптированные отчеты со своей панели инструментов и соберите информацию для улучшения будущих кампаний.

Хотите начать?

Получите бесплатную пробную версию MessageMedia и начните изучать почтовый ящик для обмена сообщениями.

Поехали

Сколько кредитов на SMS вам потребуется для вашего сообщения?

SMS-кредиты — это валюта обмена текстовыми сообщениями. Используйте эту блок-схему, чтобы выяснить, сколько кредитов вам понадобится для вашего сообщения.

Советы по ограничению количества символов в SMS

Использование SMS для общения с клиентами — это эффективный способ привлечь вашу аудиторию. Уровень открываемости намного выше, чем у электронной почты, и в большинстве случаев чем короче сообщение, тем лучше.

Будьте осторожны при копировании/вставке

Избегайте копирования содержимого сообщения непосредственно из текстового процессора, так как оно может содержать скрытые символы Unicode. Вместо этого скопируйте содержимое из обычного текстового редактора, прежде чем вставлять его в Hub. Это поможет удалить любые нежелательные символы Unicode.

Использовать шаблоны SMS

Настроить шаблоны SMS, которые можно использовать повторно, и сохранить их на нашем портале очень просто. Это не только поможет вам сдерживать ваших персонажей, но и ваш тон голоса также останется неизменным независимо от того, кто в вашей команде посылает.

Используйте короткие отслеживаемые ссылки

Как только вы введете HTTPS:// в текст сообщения, мы можем автоматически превратить ваш URL в короткую отслеживаемую ссылку. Это не только отличный способ сообщить о том, кто и когда нажал на него, но и ваш длинный URL-адрес также станет всего 22 символами (например, https://nxt. to/abcdefg).

Рекомендуем прочитать: 8 правил создания идеального рекламного SMS-сообщения

В заключение, независимо от того, хотите ли вы отправить стандартное текстовое сообщение, сообщение, содержащее Unicode, или хотите добавить несколько смайликов, сделайте так, чтобы каждый символ того стоил!

Почему в SMS всего 160 символов?

Эволюция SMS

За последние несколько десятилетий мир принял совершенно новую форму английского языка. С меньшим количеством букв и большим количеством цифр, чем в обычном английском языке, «язык SMS» или «Textese» покорил мир. Но с такой высокой распространенностью и повседневным использованием в наших коммуникациях может быть легко забыть, почему текстовые слова, такие как «TTYL», «B4» и «HRU», стали замусорены в наших повседневных мобильных коммуникациях.

Статья по теме: SMS исполняется 25 лет!

Усовершенствованная технология сшивания сообщений позволяет легко забыть о строгом ограничении в 160 символов для SMS-сообщений. Хотя наши сообщения становятся длиннее и меньше перегружены «текстовыми разговорами», ограничение все же существует. Раньше каждое SMS, длина которого превышала 160 символов, отправлялось как два отдельных текста. Хотя теперь они кажутся отправленными как одно, каждое SMS, превышающее этот лимит, считается за два. Поставщики SMS также взимают плату за SMS-сообщения длиной более 160 символов, как если бы их было два.

Почему 160 символов, спросите вы? Зачем вообще какое-то ограничение на количество символов в SMS? И откуда взялось это абсурдное правило? Этот вопрос давно мучает ярых SMS-отправителей, и мы ответили на него еще в 2015 году . Но мы подумали, что пришло время снова пролить на это свет. В то время как плохая документация и различные слухи сделали поиск истинного происхождения ограничения в 160 символов немного запутанным, мы обнаружили два наиболее правдоподобных ответа. Мы позволим вам решить для себя, какой из них вы считаете правильным.

ЗАПРОСИТЬ SMS И ГОЛОСОВУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Поговорите с нашими специалистами по коммуникациям и заинтересуйте свою аудиторию

Закажите живую демонстрацию нашей голосовой и SMS-платформы, чтобы оптимизировать свою коммуникационную стратегию уже сегодня.

---

Теория первая

Первая история рассказывает о джентльмене по имени Фридхельм Хиллебранд. Фридхельм был председателем Global Systems for Mobile Communications (группы, которая устанавливает стандарты для глобального рынка мобильной связи). У Фридхельма была важная задача — ограничить количество символов, которое могло содержать текстовое сообщение.

Будучи практичным человеком, Фридхельм сел с пишущей машинкой и чашкой чая и начал записывать случайные предложения и вопросы. Написав довольно много, он подсчитал количество символов в каждом и обнаружил, что среднее количество символов было (как вы уже догадались) около 160.

Затем он взял несколько полученных открыток и пересчитал все буквы в каждом предложении. и обнаружил, что средняя сумма была чуть меньше 150. Наконец, он проанализировал ряд сообщений, пришедших по телексу. У передатчиков телекса не было ограничения на количество символов, поэтому можно было бы ожидать, что количество символов в каждом сообщении будет разным. Однако Фридхельм обнаружил, что количество символов примерно такое же, как и в сообщениях открыток. Какое совпадение! Фридхельм вернул это исследование совету директоров, и они решили установить ограничение, согласно которому каждое SMS должно состоять из 160 символов.

---

Теория вторая

Вторая история немного более техническая и потенциально более точная. Организация, в которой работал Фридхельм, Глобальная система мобильной связи (GSM), имела повсюду вышки сотовой связи, которые использовались для перевода вызовов через систему, называемую «пакетами». Эти пакеты имеют ограниченное пространство, и после извлечения информации о вызове остается только 140 байт.

SMS-сообщения не получают свои пакеты при отправке с вышки на вышку; они едут на спине вызывающих. Таким образом, считается, что Фридхельм и его коллеги посмотрели на это оставшееся место и сделали обоснованное предположение о том, сколько символов SMS они могут втиснуть туда.