Количество символов в контекстной рекламе яндекс: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см.

пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).
  1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
  2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
  3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

  1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
  2. Неправильное использование заглавных букв;
  3. Применение неуместных повторов, пробелов;
  4. Номер телефона в тексте объявления;
  5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
  6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

  1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
  2. Жаргонные и просторечные выражения;
  3. Недостоверная информация;
  4. Некорректные сокращения;
  5. Избыточное количество смайликов;
  6. Слова, набранные разрядкой;
  7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс. Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google.Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

       

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

 

Выжимаем все соки из заголовков Google AdWords

Что имеет простой рекламодатель Google AdWords, только приступив к созданию объявления для контекстной рекламы в Google AdWords?

Освежим информацию из записи про форматы контекстной рекламы, смотрим место про рекламу в AdWords.

Из коробки мы получаем:

1. Заголовок объявления из 25 символов

2. Первая строка объявления — 35 символов

3. Вторая строка объявления — 35 символов

4. Видимый URL адрес — 35 символов

Большинство рекламодателей принимают предложенные по-умолчанию правила игры и приступают к решению задачи «Как впихнуть невпихуемое» «Как грамотно представить свое предложение в рекламном объявлении».

Ну, а если все-таки хочется немного больше стандартного варианта от Google AdWords? Может можно как-нибудь договориться? Можно и даже нужно!

Басня «Тетя подвиньтесь или увеличиваем количество посадочных мест»

Однажды Google, наконец, понял, что мы (прим. автора: в России) говорим с ним на разных языках. В русском языке банально больше букв чем в английском. Поэтому нам нужен простор для самовыражения, а предложенных стандартных 25 символов в заголовке объявления нам маловато будет.

Google подумал-подумал и дал русскому контексту вольницу (а вместе с ним еще и украинскому, белорусскому, казахстанскому… принцип, думаю, понятен).  Говорит: «Держите, русские все 30 символов для текста в заголовке, и ни в чем себе не отказывайте!».

Вот тут-то у грамотных людей праздник-то и начался. Грамоте рекламы в Google AdWords поди не все рекламодатели обучены? Многие до сих пор второгодниками числятся в Яндекс Директе, до Google AdWords им еще расти и расти.

Напоследок Google AdWords сказал: «Я вам, люди дорогие, еще и по 38 символов в каждой строке текста объявления дам. Только если рекламу будете показывать только своим людям и на территории России-матушки (прим. автора: Украины-матушки, Белоруссии-матушки, Казахстана-матушки, Таджикистана-матушки и далее по списку)».

Вот текст Манифеста «Об удлинении текстовых объявлений в Google AdWords».

Теперь как применить это в жизни.

В момент создания нового объявления (разумеется речь сейчас идет о текстовых объявлениях) усиленно нажимаем на плюс в пункте « Ограничение на количество символов для таргетинга объявлений на страны Восточной Европы и Азии» (прим. автора: можно нажимать просто, не усиленно). А дальше ставим галку на «Я хочу создать удлиненное текстовое объявление». И все.

В итоге вы получите:

  • Заголовок до 30 символов
  • Каждая строка текста объявления по 38 символов.
  • Отображаемый URL адрес до 35 символов

Нюанс. Такое вот удлиненное объявление можно создать только для уже существующих кампаний AdWords. Поэтому если кампания новая, то сначала ее надо сохранить, а потом уже создавать в ней удлиненное объявление, а не сразу при создании новой рекламной кампании.

Начало положено. А сейчас история вторая.

Длинные заголовки в объявлениях Google AdWords

Вот как выглядит самое простое объявление Google AdWords в спецразмещении (при показе над результатами поиска, а не справа или в контекстно-медийной сети Google).

А вот, каким оно могло бы быть. Целых 3 разных варианта. (Картинку можно увеличить)

Интересующие нас объявления я пронумеровал:

  • Объявление №1: Заголовок объявления + URL адрес сайта
  • Объявление №2: Заголовок объявления + Первая строка текста объявления в одной длинной строке
  • Объявление №3: Заголовок объявления + Первая строка текста объявления + URL адрес сайта

Теперь как это сделать с вашими объявлениями.

Заголовок объявления + URL адрес сайта

Google AdWords сам добавляет заданный при создании объявления отображаемый URL к заголовку объявления в спецразмещении. URL адрес добавляется через вертикальный слеш | и без префикса www.

Заголовок объявления + Первая строка текста объявления в одной длинной строке

Для того чтобы Google AdWords перенес первую строку рекламного объявления в заголовок, необходимо чтобы первая строка рекламного объявления заканчивалась точкой, знаком вопроса или восклицательным знаком. При этом точка и вопросительный знак на конце полученного объявления останутся, а восклицательный знак из заголовка уйдет (по правилам AdWords для заголовков).

Заголовок объявления + Первая строка текста объявления + URL адрес сайта

Комбинированный вариант из объявлений №1 и №2. Условия все те же. Единственное длина заголовка в итоге с текстом заголовка, первой строкой объявления и URL адресом не должна превышать 68 символов.

Вот и сказочке конец, а кто слушал — молодец. Сказка ложь да вней навек —добрым молодцам урок.

=АА=

В какой системе контекстной рекламы лучше рекламировать ваш бизнес? Разбираем на примерах

Россия — одна из трех стран, где национальная поисковая система в состоянии конкурировать с Google. Доля Яндекса у нас составляет 40-45% в зависимости от исследования, то есть почти половина россиян выбирают его вместо Google. Похожая история наблюдается только в Китае, Южной Корее и Чехии, в остальных странах Google используют 85-95% населения.

То есть половина потенциальных клиентов используют Google, а половина — Яндекс. Поэтому у любого бизнеса с ограниченным бюджетом на контекстную рекламу всегда стоит вопрос, где запускать рекламу в первую очередь. Предлагаем разобраться в этом на примерах.

Начнем с простого — с обычных текстовых объявлений в результатах поисковой выдачи. В Google есть возможность показывать три заголовка и два описания, в Яндексе — два и один, соответственно. Количество символов тоже различается в пользу Google, в Яндексе придется быть более лаконичным. Так что если у вас сложное предложение, которое нужно донести до клиента, то Google по идее подойдет лучше, другой вопрос, что далеко не все люди внимательно читают описания (а иногда и заголовки) в контекстной рекламе.

Различаются не только основные блоки объявления — заголовки и описания — но и расширения. В Google их стабильно больше и возможности настройки шире. Например, Google позволяет добавлять цены разных типов в количестве до восьми штук, а Яндекс — только одно значение, причем исключительно цифровое. Но справедливо будет сказать, что не все расширения Google доступны на территории РФ.


Если в вопросе элементов объявления выигрывает Google, то семантическое ядро однозначно проще строить в Яндексе. Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым объявления будут показаны, и набор минус-фраз, по которым показов не будет. Здесь Яндекс абсолютный победитель, потому что это русскоязычная система, и ее научили понимать сложный русский язык гораздо лучше, чем Google. Например, в Яндексе можно добавить минус-фразу только в одном варианте, и объявления не будут показаны по всем запросам, содержащим варианты этой фразы с измененным числом и падежом. Достаточно добавить «женская шапка», чтобы не показываться по запросам «женские шапки», «купить женскую шапку» и так далее. В Google обязательно добавление всех словоформ минус-фраз вручную.

Тематический таргетинг — показы объявлений по интересам, а не по введенным пользователем ключевым фразам — есть только в Google. Скорее всего, вскоре он появится и в Яндексе, но пока, если у вас, например, какой-то инновационный продукт, о котором никто не знает и, соответственно, не запрашивает в поисковиках, то тематический таргетинг в Google — ваш единственный вариант.

Немного банальный пункт, но если реклама идет на зарубежную аудиторию, то можно запускать только Google, Яндексом иностранцы (кроме стран СНГ) не пользуются. Правда тут важно понимать, что речь идет именно о тех, кто не владеет русским языком. Если же говорить про эмигрантов из России, то как раз может хорошо сработать реклама в Яндексе, потому что, проживая в России, люди привыкли пользоваться этой системой, и, уехав, часто не отказываются от нее.

Возвращаясь к рекламе на жителей России, если бюджет ограничен, запускайте сначала Google. В Google цена за клик во многих тематиках, особенно в перегретых, будет значительно ниже, чем в Яндексе, потому что большинство рекламных кампаний в России запускаются в Яндексе, и там получается очень высокая конкуренция между рекламодателями. Например, один из кейсов RASA — продвижение одного из трех лучших отелей Хабаровска. Бронирование отелей всегда было очень дорогой тематикой в контекстной рекламе. И посмотрите, насколько сильно различается средняя цена за клик по одному и тому же запросу за один и тот же период в Яндекс и Google – 64 р. против 20 р.



Есть еще одна стратегия работы с перегретыми нишами при ограниченном бюджете — показы только по ультранизкочастотным запросам. То есть если по запросу «отель в Хабаровске», цена за клик слишком дорогая, можно собрать запросы, которые вводят не часто, например «отель в Хабаровске на берегу Амура», «отель в Хабаровске для семьи на одну ночь». При такой стратегии будет, наоборот, работать только Яндекс, потому что Google просто не дает показываться по ультранизкочастотным запросам. Яндекс по идее тоже не дает, но в Яндексе это ограничение можно обойти, сгруппировав запросы через шаблон, а в Google нет, потому что в Google частотность привязана к ключевой фразе, а не к группе ключевых фраз.

Другой пример — так называемая, тематика быстро сгорающего спроса. Это вызов эвакуатора, вскрытие замков, в общем любой товар или услуга, которая срочно нужна человеку в определенный момент его жизни. У этой тематики есть одна характерная особенность — такие поисковые запросы в 90% случаев вводят с телефона. И если в общем трафике Яндекс способен конкурировать с Google, то чисто в мобильном Google всегда будет лидером, потому что в большинстве телефонов по умолчанию стоит поиск Google. Поэтому если вы рекламируете бизнес такой тематики, подавляющая часть бюджета должна уходить именно на Google. Но не стоит отдавать в Google весь бюджет, потому что какая-то часть вашей аудитории все равно предпочитает поиск Яндекса даже на телефоне.

Бывает ситуация, когда нужно вывести на рынок новый, никому не известный, продукт. Или когда контекстная реклама на поиске работает идеально и хочется расширить аудиторию. В этом случае запускают рекламу на охват. И для такой рекламы Google подходит гораздо лучше, чем Яндекс. Например, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) насчитывает около 40 тысяч сайтов, тогда как в КМС (контекстно-медийную сеть Google) входят более 2 миллионов площадок. Да, это накладывает свои ограничения, потому в КМС слить бюджет можно намного проще и быстрее, чем в РСЯ, но если мы говорим конкретно о том, чтобы о бизнесе узнали как можно больше человек, то в первую очередь рассматривать нужно именно Google.

Еще одно преимущество Google в рамках охватной стратегии — реклама на Youtube. Youtube — самый популярный видеохостинг даже в России, а возможность показывать там рекламу доступна только через Google, поэтому в вопросах видеомаркетинга Яндексу с ним конкурировать почти невозможно. Например, куклы L.O.L. Surprise заходили в Россию именно через Youtube, причем детский Youtube, и это дало очень крутой результат.

Если говорить о сложных лицензируемых тематиках, например, о медицине, то ситуация различается от случая к случаю. Большинство специалистов придерживаются мнения, что в Google модерация жестче. Но при этом есть кейсы, когда в Яндексе рекламу не могли запустить на протяжении месяца, а в Google она очень быстро принималась на этапе автоматической модерации, даже не доходя до ручной. Поэтому если у вас лицензируемая тематика, пробуйте запускать рекламу в обеих системах.

В целом каждый бизнес нужно рассматривать индивидуально. Вы можете на протяжении долгого времени думать, что ваши клиенты пользуются только Google, а потом запустить Яндекс и получить максимально дешевые заявки. Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то напишите нам о своем бизнесе на [email protected], и мы расскажем, как гарантированно увеличить поток потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Как писать заголовки для контекстной рекламы

Заголовок – это самая важная часть контекстной рекламы. Он будет первым, на чем читатель остановит взгляд, и от того, насколько правильно подобрана информация и в какой форме она транслируется, зависит степень успешности объявления.

Хороший заголовок – прямой путь к увеличению количества покупок. Причем сработать он должен буквально за секунду. Ниже Вы прочитаете, как сконструировать заголовок, способный привлечь внимание, и какие сведения он должен в себя включать.

Взгляд и клик: задачи заголовка в контекстной рекламе

Поймать внимание потенциального клиента, удержать его и перефокусировать непосредственно на контент – все эти действия заголовок совершает за одно мгновение. Именно столько времени человеку, на глаза которому попалась реклама, требуется, чтобы:

  • почувствовать интерес;
  • кликнуть на объявление

Эти цели должны достигаться в комплексе. По отдельности они не приводят к росту продаж.

Типичные ошибки:

  • заголовок привлекает внимание, но не дает кликов;
  • есть клики, но нет заказов.

Даже если название получилось кликабельным, но не вызывает желания купить, эффект рекламы уходит в молоко. Важно не то, сколько человек просмотрели Ваше объявление, а сколько из них решили, что Ваш товар или услуга им необходимы и интересны. Проще говоря, захотели ли они потратить деньги.

Цепляющее название не только привлекает целевую аудиторию, но и стимулирует желание купить.

Требования к заголовкам: длина, лексика, контент

У наиболее известных и востребованных сервисов, занимающихся продвижением контекстной рекламы, Google Ads и Яндекс.Директ, разработаны свои требования, которым обязаны отвечать заголовки. Нарушать их чревато неприятностями – объявление не пройдет модерацию.

Требования от Яндекс

Заголовок для Яндекс.Директ должен быть:

  • коротким. Не более 35 символов с пробелами. Знаков препинания может использоваться не более 15. Тире и вопросительные знаки нежелательны;
  • корректным. Запрещается применение жаргонизмов и грубой лексики, ложных данных, призывов, стимулирующих склонность к жестокости, насилию, агрессивности;
  • без повторов. Запрещено по несколько раз использовать одни и те же выражения и отдельные слова.

Кроме того, заголовок не может содержать стоимость товара, указанную в валюте других стран, а также контакты, в частности, телефонные номера.

Требования Google

В целом они схожи с установками российского сервиса. Заголовок для рекламы в Google не должен:

  • быть длиннее 90 символов на три предложения;
  • звучать дискриминирующе по отношению к любой группе людей, вызывать враждебность;
  • содержать угрозы, формулировки, оскорбляющие общественную нравственность, ругательства;
  • продвигать ложную информацию и непроверенные факты;
  • содержать грамматические ошибки, тавтологию, лишние пробелы, неоправданные заглавные буквы.

Как и у Яндекса, в заголовках запрещено указывать номера телефонов.

Формула цепляющего названия

Чтобы заголовок привлекал внимание аудитории и заставлял ее кликать на объявление, он должен содержать следующие элементы:

  • Ключевики, то есть лексемы, по которым совершается поиск. Суть Вашего предложения должна быть коротко и емко сформулирована уже в заголовке. В поисковой выдаче Яндекса ключевые слова (или синонимичные им) выделены полужирным шрифтом. Как свидетельствуют данные поисковика, это резко увеличивает эффективность рекламной кампании. Кроме того, количество кликов сказывается на стоимости переходов: чем больше CTR, тем ниже стоимость перехода.
  • Цифры. Все, что может быть написано цифрами, должно быть написано именно так. Цены, сроки, длина и вес – все это нужно указывать максимально коротко, но доступно. Таким образом с первого шага определяется целевая аудитория. Читателям сразу ясно, подходит им Ваше предложение или нет Тот, кто не заинтересован именно в такой услуге или товаре, по объявлению не кликнет. Наличие цифр вызывает рост заинтересованности и увеличение конверсии.

Важный момент: если рекламодатель скрывает цены, это вызывает у посетителей раздражение. Раздел «Стоимость» на сайте, который не содержит реальных цифр, приводит к убыткам.

  • Сведения об акциях, скидках, распродажах. Такие инфоповоды позволяют создать целую группу продающих объявлений с яркими заголовками. В названия рекомендуется выносить суть предложения и сроки, в которые оно действительно.
  • Лексические стимуляторы, слова, побуждающие читателя действовать. Определенные словесные формулы явно увеличивают кликабельность и конверсию объявления. К таковым относятся, например, сведения об осуществляющейся бесплатно доставке, подарках (конечно, если Ваша организация действительно предоставляет такую возможность), глаголы в повелительном наклонении – купите, звоните, обращайтесь, задайте вопрос и др. Применять их рекомендуется всегда, как только появляется повод.

Помните, что единой универсальной формулы для создания успешной рекламы не существует. В зависимости от ситуации срабатывают разные методы. Добиться успеха без экспериментирования и сравнительного анализа невозможно. Тестируйте, пробуйте и выявляйте наиболее эффективные приемы.

Вы можете обратиться за помощью в компанию “РостСайт” – мы поможем настроить эффективную контекстную рекламу

Увеличить заголовок Яндекс Директ | Агентство интернет-маркетинга

Зачем увеличивать заголовок?

Заголовок в контекстной рекламе, по данным многочисленных маркетинговых исследований, на 80% влияет на решение человека кликнуть по объявлению или нет и всего на 20% текст обьявления.

Чем больше заголовок — тем выше CTR, а чем выше CTR — тем меньше стоимость клика.

То  есть увеличенный заголовок — напрямую влияет на Ваш рекламный бюджет и количество кликов, которое вы с него получите.

Ниже Вы сможете найти подробную инструкцию КАК можно увеличить заголовок в Яндекс Директ с 33 до 56 символов.

Первое, что нужно узнать это понятие СИМВОЛ — это любая буква, цифра, пробел, знак.

Увеличить заголовок можно во время создания или редактирования рекламного объявления. Для этого войдите в аккаунт Яндекс Директ и создайте новую группу объявлений или нажмите на «Редактировать группу…»

Увеличенный заголовок на 56 символов получается из 33 символов, которые вы можете заполнить в «Заголовке объявления» +20 дополнительных символов, которые берутся Яндексом из «Текста объявления» и +3 символа — это два пробела и одно тире, которые подставляются между Заголовком и добавленным Текстом из объявления.

Как выглядит увеличенный заголовок в Яндекс Директ

Есть важные детали, которые необходимо соблюдать, что бы получился Увеличенный заголовок:

  1. Увеличенный заголовок максимально может состоять из 56 символов
  2. Три символа из 56 это два пробела и одно тире, которые Яндекс автоматически подставляет в объявление
  3. Что бы текст из «Текста объявления» автоматически подставлялся в «Заголовок» — на конце должна стоять Точка ( . ) или Восклицательный знак ( ! )
  4. Что бы текст из «Текста объявления» автоматически подставлялся в «Заголовок» в нем, кроме того текста, который будет подставляться, после точки или восклицательного знака должен быть еще текст.
  5. Заголовок и текст, который подставляется в «Заголовок» не должны быть на 100% одинаковыми
  6. Количество символов в Заголовке и Тексте объявления могут быть любого количества, если соблюдаются остальные правила.

По умолчанию Яндекс Директ в процессе редактирования объявления — показывает Вам «Базовый вид», что бы посмотреть, получилось у Вас создать «Увеличенный заголовок» или нет, нажмите на кнопку «На поиске», более того Вы сможете видеть все изменения и то, как будет выглядеть Ваше объявление на поиске (на компьютерах)

Увеличить заголовок яндекс директ на 56 символов

И еще, что бы все получилось, проверьте в настройках кампании, не стоит ли у вас галочка напротив поля «Отключить подстановку части текста в заголовок» для этого нажмите ПАРАМЕТРЫ — СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАСТРОЙКИ

Если напротив этого поля поставить галочку — то Яндекс не будет подставлять дополнительный текст из Текста объявления и Ваш заголовок будет стандартным на 33 символа.

Как отключить увеличенный заголовок в Яндекс Директ

Бонус инструкция-пояснение от самого поисковика.

И вот еще, если вы нажмете на знак Вопроса напротив текста «Отключить подстановку части текста в заголовок» Вы увидете следующий текст увеличить заголовок яндекс директ

Ну и конечно, если Вы хотите Заказать настройку Яндекс Директ — то сделайте это у профессионалов.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

  1. Пользователь задает запрос.
  2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
  3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
  4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
  5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.


3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

 

Отзывы студентов:

 

 

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Шаблоны объявлений в Яндекс Директ: создание и использование

23.03.2021

Шаблоны объявлений в Яндекс Директ – это один из инструментов для продвижения сайта (товаров и услуг), с помощью которого специалисты могут создавать однотипные объявления, а ключевые запросы будут подставляться автоматически, в соответствии с тематикой ключа. Несмотря на то, что многие PPC-специалисты считают такой инструмент явной халтурой, на деле, при правильной настройке и использовании, шаблоны объявлений освобождают от части рутинной работы, экономя при этом время и нервы.

Содержание


Как работают шаблоны объявлений в Яндекс Директ и для чего нужны

Шаблон в Яндекс Директ – это простой в освоении инструмент маркетинга, который, по сути, служит для того, чтобы перенести ключевую фразу, которая вызвала показ вашего объявления, в текст, адрес сайта, заголовок и посадочную страницу (ссылку). Принцип работы данного инструмента также максимально прост: место, в котором планируется отобразить шаблонную фразу, веб-специалист выделяет знаками решетки (##).

Допустим, перед пользователем стоит цель создать группу из 555 однотипных рекламных объявлений в поиске, каждое из которых будет ориентировано на отдельный ключевой запрос, иметь свой УРЛ-адрес и описание. Чтобы создать такое количество однотипных объявлений понадобится достаточно много времени, поэтому перед веб-специалистом встает весьма лаконичный вопрос: возможно ли упростить, а также ускорить данный процесс, не нанеся при этом вред уникальности статьи и, как следствие, стоимости клика?

Для решения подобных маркетинговых целей компанией Яндекс и был разработан специальный инструмент – шаблоны. С помощью шаблонов удается избежать «штамповки» однотипных рекламных объявлений, избегая при этом статуса «Мало показов». Работает все это довольно просто. К примеру, когда конкретный ключевой запрос (фраза) приводит к показу объявления, то Яндекс Директ подставляет этот запрос в текст статьи, заголовок и ссылку (УРЛ-адрес) на рекламируемом сайте или блоге. Таким образом по каждой ключевой фразе будет создано уникальное рекламное объявление. Использовать такой метод для создания большой рекламной кампании в интернете можно не только для мелкого и среднего бизнеса, но также и для крупного, при этом совершенно любой направленности.

Как создать шаблон

Чтобы создать шаблон достаточно выбрать новую группу объявлений или перейти к уже существующей. В том месте, где должен стоять ключевой запрос, необходимо использовать символ «#». Символ «#» ставится с двух сторон (между ключевым запросом).

Если вы хотите сэкономить время на создании однотипных объявлений для продвижения сайта, товара или услуг в интернете, то для этого отлично подойдут шаблонные объявления. Например, вот как выглядит шаблон для контекстной рекламы:

Что нужно учитывать при создании шаблонов

При создании шаблона для продвижения бизнеса в Яндекс Директ важно следовать некоторым правилам:

  1. Все ключевые фразы создаются с правильным окончанием.
  2. Первая буква обязательно должна ставиться капсом (заглавной).
  3. Аббревиатуры и названия городов также начинаются с заглавной буквы.

Самое главное правило при создании шаблонов в Яндекс Директ заключается в том, что все ключевые фразы должны быть с предлогами, правильно встроены и иметь правильное окончание. К примеру, собрав в Яндекс Wordstat ключевые запросы для сайта, одним из которых может быть «гантель москва интернет магазин купить», запрос нужно переделать таким образом, чтобы получилось «Купить гантели в Москве в интернет-магазине». В таком случае, главная фраза в тексте будет смотреться более гармонично, повышая кликабельность и соответственно авторитетность сайта (блога), а это уже главная цель любого маркетинга и рекламы. Ведь чем выше кликабельность, тем ниже стоимость клика!

Основные преимущества и недостатки шаблонов

Шаблонные объявления в Яндекс Директ – это отличная возможность экономии личного времени на продвижении и создании рекламной кампании, в случаях, когда стоит задача создать большое количество однотипных объявлений.

Однако несмотря на явные преимущества, у шаблонных объявлений Яндекс Директ есть определенные недостатки:

  1. Все поля для создания шаблонов имеют определенный лимит знаков (в соответствии с разделом). К примеру, для заголовков предусмотрено всего 35 знаков. В случае, если не вложиться в этот лимит, то вместо заголовка будет отображаться текст, который заключен между знаками ##. Обычно низкочастотные ключевые запросы содержат большое количество символов, почему и попадают в «Мало показов». Если пользователь не будет придерживаться данных лимитов, то никакого эффекта от использования шаблона больше не будет. И если для других тегов это правило весьма лояльно, то для заголовка этот критерий играет важную роль.
  2. Обычно пользователи используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, в то время как система уделяет регистру особое внимание. В связи с этим, объявление может потерять свою привлекательность, что в свою очередь негативно отобразится на кликабельности (CTR).

Несмотря на незначительные недостатки, Яндекс Директ – это отличный способ сэкономить время при продвижении услуг и товаров (или даже сайта/блога), а также удобный инструмент если вы хотите создать большое количество однотипных объявлений для рекламной кампании. Именно по этой причине, шаблоны Яндекс Директ пользуются популярностью у многих профессиональных веб-мастеров и интернет-агентств.

Также подобный способ для создания и продвижения большой рекламной кампании однотипных объявлений есть и у корпорации Google. Для этого в поиске используется схожий способ формирования рекламы, но с некоторыми определенными отличиями для клиентов.

Заключение

Шаблоны в Яндекс Директ – это действительно удобный интернет инструмент для бизнеса, с помощью которого специалист может облегчить процесс продвижения. Однако, если неправильно подобрать стратегию продвижения и настройку автоматизации объявлений, появляется риск нарушить читабельность статьи, а в следствие и привлекательность рекламного объявления для пользователей (клиентов). Именно по этой причине выгода от использования шаблонов для рекламной кампании может быть только при соблюдении всех правил их формирования.

Правильно задействовав шаблоны в Яндекс Директ, мы получаем возможность значительно упростить объем трудоемкой работы в интернете, рационализировав временные затраты и увеличив общую производительность.

Помимо этого, хорошим способом увеличить кликабельность и понизить стоимость клика является наш инструмент – бид-менеджер. Он анализирует статистику и корректирует ставки по фразам каждые 5 минут с учетом конверсий в достижении цели и ее стоимости.


Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском.Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс. Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

  • Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

  • Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

  • Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

  • Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

  • Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высоким оборотом и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к более сложной среде для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-медиа, а также консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы бесплатно получить краткое изложение, свяжитесь с [адрес электронной почты]

Автоматическая генерация рекламы Яндекс.Директ и Google.AdWords

Генерация контекстной рекламы для каждого товара с указанием названия и цены. Десятки тысяч товаров по несколько раз в день. Естественно без человеческого участия.

Наша методика организации учета и контроля затрат на контекстную рекламу ранее описывалась в кейсе «Грабли. К космопорту».

Но учет и контроль, какими бы важными они ни были сами по себе, по сути являются РЕАКТИВНЫМИ.

Сама жизнь сделала PartsDirect.ru ребята будьте ПРОАКТИВНЫМИ. Голод — не шутка.

А дело в следующем.
У действующего российского поставщика цифровых компонентов есть ассортимент, который включает в себя десятки тысяч наименований — все виды деталей очень похожи.
Они различаются только номерами деталей, и всего один символ может означать разницу в цене (и техническом назначении товара) в заказе.
Следовательно, минимально допустимый рейтинг кликов (CTR) объявления зависит от номера детали, указанного в его тексте (это означает не «Дешевые южные мосты, сверните!», А «Южный мост FW82801EB, 1584 руб.»).00 «).
На самом деле оказывается, что вы должны сами вводить дополнения для большинства своих товаров.
Сотни сотен из них.
Для ручной обработки — это звучит не слишком вдохновляюще, не правда ли?

Но это половина проблемы. В конце концов, вы можете приложить одно большое усилие.

Вся беда в том, что одного усилия мало.
По-настоящему хороший CTR достигается только в том случае, если цена, указанная в вашем объявлении, актуальна.
Хотя все цены имеют свойство меняться.

Курс рубля меняется каждый день.Таким образом, ваши действующие рублевые цены могут меняться несколько раз в день (поскольку товары на 100% импортируются).

Это означает, что тексты десятков тысяч рекламных объявлений необходимо обновлять чаще, чем один раз в день.

Невозможность этого (если делать это с человеческими верхними конечностями) более чем очевидна.

В этой тупиковой ситуации товарищи PartsDirect.ru решили прибегнуть к проверенному средству и снова обратились за помощью к Humanless.

В dia $ par добавлен каталог настроек шаблонов рекламы с полями, аналогичными интерфейсам рекламных носителей, и позволяющий использовать параметрические служебные слова, такие как «номер детали», «бренд», «модель», «цена» и т. Д.

dia $ par использует шаблоны для автоматического создания файлов в формате, необходимом для соответствующего рекламного носителя, с добавлением числовых характеристик отдельных товаров вместо служебных слов.

В обычном режиме работы Google рекламные файлы загружаются вручную.
? Процесс был полностью автоматизирован с помощью API Google AdWords.

Собственно рекламные файлы генерируются и загружаются по расписанию в полностью автоматическом режиме.
Вы можете нажать кнопку, чтобы сгенерировать / повторно загрузить все это в любой момент.

Теперь требуется не более пяти минут, чтобы полностью обновить ваши объявления и загрузить их в рекламные носители.
Новые товары, поступающие на ваш склад, автоматически и практически мгновенно появятся в ваших объявлениях.

And PartsDirect.ru обладает самым большим, самым современным и эффективным пулом контекстной рекламы на своем рынке. И, возможно, общенациональный.

Как увеличить ctr в справочнике.

Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его увеличить

Здравствуйте. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает системе понять, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет необходимую информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее нажмет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и более низкой стоимостью клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Посмотрим, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере , как не делать . .. Вы хотите нажать на такое объявление. Очень многие подойдут — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчиво» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Но это очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама, результат контекстной рекламы, определяет, прежде всего, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему.Здесь важна точность, и CTR не всегда является определяющим фактором. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов повысить CTR в Яндекс.Директе, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. Не нужно использовать в нем ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2. Минус слова. На этапе создания объявления создайте полные списки минус-слов.Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3. Второй заголовок объявления … Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Ну или по крайней мере стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки … Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, указывая наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5. Использовать операторов … например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы процитировали широкий термин, не забывайте использовать сопутствующие ему низкочастотные фразы.

6. Держите ваши объявления вверху. Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше конверсий.Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда нужно бояться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учить.

7. Работа со статистикой … Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их. Также не забывайте о платформах, на которых можно показывать рекламу в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR.Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы для повышения точности рекламы. И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

Опыт показал, что CTR можно увеличить в 90% рекламных кампаний. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные вещи можно настроить, но если позволить рекламе работать сама по себе, это никогда не привело к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, ДиректВсем.

CTR — это рейтинг кликов, при котором количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы.Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальный средний CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа составляет 5-10%, хороший — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажмет на объявление, тем больше будет заходить на сайт и стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. Точно так же более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

  1. Создание структуры размещения

Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики.Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «Мало показов», и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват, так как он может отображаться вместе с дополнительными словами к «ключу».


  • Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова нужно написать собственное объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

  • Расскажите о преимуществах

Укажите свои конкурентные преимущества в тексте объявления.Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше. Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию необходимо указать на целевой странице. Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

  • Завершите свое объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «позвонить», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавьте расширения и контактную информацию в объявления

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, а также сделать объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

  • Conduct A / B — Testing Ads

Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

  • Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, для которых не следует показывать рекламу. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «ремонт», «битый», «фото» и др. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно загружать статистику поиска. запросы и на ее основе пополнять список минус слов неуместными фразами.

  • Избавиться от мусора в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваше объявление. Возможно, здесь прячутся ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

  1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам нет кликов, они могут существенно испортить статистику и снизить CTR. Минус их малоэффективен, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова. С этой проблемой можно бороться, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть релевантного трафика будет отключена.


  1. Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
  2. Четко разграничивайте поисковые и сетевые кампании.
  3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
  4. Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы сохранить наиболее эффективные.
  5. Настроить таргетинг по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости на сайте и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC.Об этом так часто говорят, что может показаться, что коэффициент конверсии — это все для новичков в контекстной рекламе.

Безусловно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваша реклама начнет привлекать клиентов, на вас нужно кликнуть. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить свой CTR, вот 12 способов сделать это.

1.Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы. теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно повлиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, где владелец хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа номеров в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками.В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта. В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы.

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ».Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик. Ваши объявления гарантированно будут показаны потенциальным клиентам. Это увеличит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6. Используйте специальные программы для выбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление.

Уже давно существует устоявшееся маркетинговое правило: если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Предотвратите эти страхи, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления различные символы.

10. Используйте расширенные настройки рекламы.

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки.Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус к показу вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество символов заставляют рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но вы можете пойти простым путем: отслеживать наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR, наоборот, стоимость клика вырастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%


Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купи водонагреватель в Москве» было совершено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%


CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%.Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И укажите в нашей рекламе, что именно хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно окажет.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.



Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам обязательно стоит этим воспользоваться.

Разделите рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка — важный элемент вашей рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка позволяет пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию наиболее кликабельны. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%.Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нет 100% уверенности в том, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет противоположный эффект.

Анализируйте статистику

Одним из важнейших аспектов ведения рекламной кампании является ее анализ. Вам нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте минус-слова

Вам нужно добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это значительно сэкономит ваш бюджет и увеличит CTR ваших объявлений.Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он есть на сайте. Важно найти правильный значок, чтобы ваша реклама выделялась среди других.

Настройте время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления. Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics.Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет сэкономить ваш бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст в отображаемой ссылке может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления.Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах. Было бы грубой ошибкой создавать рекламу без быстрых ссылок.

Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новом VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на бид, а на CTR. Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все. В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s.Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

Заключение: включить всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса. Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например скидку 90%:

Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов.Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3. Отображаемая ссылка.

Продолжаем говорить о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы. При использовании объявление выглядит так:

Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное пространство для предоставления потенциальным клиентам дополнительной информации.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Сравните объявление с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

6.

Разъяснения.

Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения увеличивают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Чтобы пояснения отображались в вашем объявлении, оно должно быть на первой позиции в блоке «Особое размещение». Вы не можете использовать эту спецификацию!

Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний.Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

Ведущая российская интернет-компания, Яндекс, дебютирует в США с IPO

НЬЮ-ЙОРК — крупнейшая российская интернет-компания и самый посещаемый веб-сайт сегодня стал публичным в результате первичного публичного размещения акций (IPO).

Яндекс, популярная поисковая система и веб-портал, приносящая прибыль с 2002 года, предлагает 52.2 миллиона акций по цене от 24 до 25 долларов.

Ссылаясь на неустановленные источники, агентство Reuters сообщило сегодня, что акции уже были предварительно проданы и что компания привлекла 1,3 миллиарда долларов, что на 19 процентов больше, чем ожидалось. Яндекс изначально планировал продать акции по цене от 20 до 22 долларов. Компания будет размещена на фондовой бирже Nasdaq под символом YNDX.

Яндекс собирался выйти на биржу еще в 2008 году, но отказался от этой идеи из-за мирового финансового кризиса.

Эту компанию часто называют «российским Google», и аналитики давно ожидают, что IPO станет крупнейшим для интернет-компании с тех пор, как Google сам привлек 1 доллар.67 миллиардов в 2004 году.

Константин Чернышев, московский интернет-аналитик инвестиционного банка «Уралсиб», говорит, что, хотя сравнение с Google и имеет определенные достоинства, он подчеркивает, что Google является глобальным центром силы, а Яндекс — региональным игроком, хотя тот, который доминирует в русскоязычном поиске.

«В некоторых отношениях, конечно, есть сходство, потому что Яндекс — это еще и поисковая система, и львиная доля ее доходов приходится на рекламу — онлайн-реклама и контекстная реклама, почти 90% доходов Яндекса приходится на контекстную рекламу», он говорит.«В этом отношении сравнения [с Google] вполне оправданы, но масштабы бизнеса, конечно, другие».

Больше и меньше, чем «Русский Google»

Чернышев добавляет, что Яндекс прогнозирует доход в 630 миллионов долларов в 2011 году. Он доминирует в поисковой сети русскоязычного Интернета с 38 миллионами уникальных пользователей в месяц и примерно 65% рынка доля по сравнению с 22 процентами Google. Он популярен не только в России, но и в Белоруссии, Украине и Казахстане.

Не только «Гугл России»? Положение Яндекса в русскоязычном мире аналогично положению китайскоязычной поисковой системы Baidu, которая занимает на этом рынке 63%.

Бирн Хобарт, нью-йоркский интернет-аналитик исследовательской компании Digital Due Diligence, говорит, что конкурентное преимущество Яндекса на российском рынке делает его привлекательным вложением.

«Многие компьютерщики скажут, что Яндекс по крайней мере соответствует Google и, возможно, намного опережает Google в том, что касается использования машинного обучения для понимания спряжения, времен, падежей и тому подобных вещей, которые имеют большое влияние на значение слов в русском тексте », — говорит Хобарт.

Google не открывал российский офис до 2005 года. Яндекс, с другой стороны, работает с 1997 года.

Хобарт добавляет, что присутствие Яндекса на бирже Nasdaq является чем-то вроде новшества, поскольку большинство российских компаний открыто торгуются на бирже. Соединенные Штаты из секторов энергетики и природных ресурсов.

«Для Яндекса это способ дать понять [американским] инвесторам, что они намерены стать технологической компанией, которая находится в России, а не российской компанией, которая занимается технологиями», — говорит он.

Для листинга на бирже Nasdaq требуется всеобъемлющее раскрытие корпоративной и финансовой информации и регулирование со стороны Комиссии по ценным бумагам и биржам США.

Политические риски?

В своем проспекте для потенциальных инвесторов Яндекс предупреждает, что «хорошо финансируемые финансовые группы с хорошими связями» в России иногда используют «экономическое или политическое влияние или связи с государством» для поглощения независимых компаний. «Наша способность препятствовать таким усилиям может быть ограничена», — говорится в проспекте эмиссии.

Яндекс был вынужден продать «золотую акцию» правительству премьер-министра Владимира Путина (на фото), чтобы предотвратить приобретение акций иностранными компаниями.
Сообщалось, что в 2009 году под давлением Кремля Яндекс был вынужден продать правительству за один рубль так называемую «золотую акцию», которая дает ему право вето на запрет любого приобретения иностранцем более 25 процентов акций. Компания.

Но Чернышев из «Уралсиба» отвергает подобные опасения и говорит, что аналогичные механизмы предотвращения владения иностранцами стратегически важными компаниями существуют во многих других странах, включая США.

«Что касается политических рисков, я не вижу больших рисков для« Яндекса », хотя были некоторые предположения о попытках [правительства] контролировать Интернет», — говорит российский аналитик. «Тем не менее, с самого верха было передано, что никто не намерен контролировать Интернет в России. Пока что, даже если есть политические риски, они могут существовать, но, вероятно, в отношении« Яндекса »они преувеличены».

IPO «Яндекса» состоялось через несколько месяцев после того, как еще одна успешная российская интернет-компания стала публичной.Mail.ru дебютировал в ноябре 2010 года на Лондонской фондовой бирже и смог привлечь рекордные 912 миллионов долларов нового капитала.

К концу торгового дня сегодня акции Яндекса выросли на 55% по сравнению с начальной стоимостью, закрывшись на уровне 38,84 доллара.

Перевод веб-сайтов и социальных сетей для российского рынка

Имея более 170 миллионов носителей языка и примерно 100 миллионов говорящих на втором языке, русский язык широко представлен во всем мире. Это официальный язык не только в самой большой стране мира, России, но также в Кыргызстане, Казахстане и Беларуси.На нем также широко говорят во многих бывших советских республиках, включая Украину, Грузию, Молдову, Латвию, Литву и Азербайджан.

Учитывая миллионы людей, говорящих на русском по всему миру, неудивительно, что многие компании уже осознали важность перевода своих веб-сайтов и другого онлайн-контента на этот язык. Вы думали об этом для своего бизнеса? Давайте рассмотрим некоторые вопросы, о которых вам следует знать, и обсудить их с вашей профессиональной переводческой службой.

Просто как абв

Форматирование и длина текста могут играть важную роль при переводе, от туристических брошюр до инструкций по продукту и, конечно же, веб-сайтов и онлайн-контента. В языках не используется одинаковое количество символов, чтобы сказать одно и то же; это называется коэффициентом расширения и сжатия. Когда английский текст переводится на немецкий, перевод обычно на 30% длиннее оригинала. Однако когда тот же текст переведен на финский, он будет примерно на 30% короче английского.

Русский, конечно, использует кириллицу, и при переводе текста с английского на русский наблюдается значительное расширение (около 15-20%). Это необходимо учитывать при переводе вашего веб-сайта, и при необходимости следует вносить изменения в макет. Кириллица также использует кодировку, отличную от латинской, и это то, о чем ваша служба перевода и локализации должна знать, чтобы гарантировать правильное отображение вашего русского веб-контента.

Думайте дальше, чем Google и Facebook

Компаниям легко забыть, что не все поисковые системы и социальные сети используются на международном уровне. Например, в Китае, где запрещены такие сайты, как Facebook, YouTube, Twitter и даже Google, жители пользуются, среди прочего, службой обмена мгновенными сообщениями WeChat, сайтом микроблогов Weibo и поисковой системой Baidu.

Хотя Google не запрещен в России, самой популярной поисковой системой в стране является Яндекс.Аналогичным образом, в то время как Facebook и Instagram используют в России примерно треть населения, Vkontakte (ВК), социальная сеть, базирующаяся в Санкт-Петербурге, значительно более популярна, и ее используют более 60% россиян.

Расширение присутствия на этих сайтах может сыграть важную роль в выходе вашей компании на российский рынок. Вместо того, чтобы вкладывать деньги в Google Ads, почему бы не разместить рекламу в Яндекс.Директе, рекламном сервисе для размещения контекстной рекламы на Яндексе? И хотя реклама в Facebook и Instagram может дать определенные результаты в России, разумным шагом было бы заставить вашу маркетинговую команду сосредоточить свои усилия в социальных сетях на ВКонтакте.Со всем вашим онлайн-контентом рекомендуется работать с переводческой компанией, хорошо разбирающейся в SEO на соответствующем языке, чтобы обеспечить сильное присутствие в Интернете.

Что в имени?

Давайте ненадолго вернемся к основам: название вашей компании. Выходя на новые рынки, компаниям важно изучить, как их имя будет пониматься и использоваться на другом языке. Насколько легко будет произносить слова новые клиенты? Ваше имя похоже на существующее слово в языке? Вы должны быть особенно осторожны, чтобы, если существуют какие-либо похожие слова, они не были вульгарными или бесчувственными.В 2011 году компания Kraft Foods совершила эту ошибку, назвав свою новую международную дочернюю компанию Mondelez, что, к сожалению, очень похоже на русское слово, обозначающее половой акт.

Может ли вам подойти транслитерация или транскреация?

Есть много способов адаптации вашего бренда к международным рынкам. Мы собираемся рассмотреть два из них (транслитерация и транскреция), но помните, что лучшим вариантом для вас может быть вообще не переводить название вашей компании.Один из этих методов не обязательно лучше другого, но важно обсудить все варианты с поставщиком услуг перевода.

Транслитерация — это процесс перевода слова из алфавита одного языка в другой, помогающий людям произносить иностранные слова и имена. Спортивный гигант Adidas использовал транслитерацию в Китае, назвав себя 阿迪达斯 (Ādídásī), что очень близко к оригинальному произношению бренда и не является существующим китайским словом.Транслитерация — отличный способ для брендов сохранить свое название во всем мире, но при этом можно потерять какой-то смысл. Если название вашей компании передает конкретное сообщение, которое вы хотите сохранить как часть своего международного имиджа, вы можете рассмотреть возможность преобразования.

В попытке вызвать те же эмоции и последствия, преобразование может включать в себя более значительные изменения, чем простой перевод, и может включать в себя изменение изображений, таких как логотипы брендов. Если мы снова посмотрим на китайский рынок, то увидим интересный пример трансформации автомобильной компании Volkswagen, что в переводе с немецкого означает «народный автомобиль».Это было переведено на китайский язык как 大众 汽车 (Dàzhòng qìchē), что также означало «народный автомобиль». Смысл сохранился, но произношение, конечно, совсем другое.

Локализуйте визуальный контент

Запуск веб-сайта в другой стране требует большего, чем перевод письменного контента; вы также должны учитывать используемые изображения. Работайте в тесном сотрудничестве со своим переводчиком, чтобы локализовать свой веб-сайт и убедиться, что ни одно из ваших изображений не может считаться оскорбительным или иметь какое-либо негативное влияние на новую аудиторию.Следует помнить о суевериях, манерах, религии и символическом значении.

В России есть суеверия: нельзя давать четное количество цветов (их используют только на похоронах) и не класть на стол пустые бутылки, ключи или мелочь. Простое стандартное изображение на вашем веб-сайте, включающее одну из этих вещей, может не оказать положительного воздействия на вашего потенциального клиента.

Наем бюро переводов с опытом перевода веб-сайтов — важный шаг к выходу на российский рынок, и у BeTranslated есть опытные переводчики, которые вам нужны.Для получения дополнительной информации или бесплатного предложения без каких-либо обязательств свяжитесь с нами сегодня.

Яндекс Санс. Новый шрифт для Яндекса | Костя Горский

Будучи самой популярной поисковой системой в России и самым посещаемым веб-сайтом, Яндекс всегда сохранял нейтралитет. Какой бы контент ни стал доступен нашим пользователям с помощью наших поисковых алгоритмов, люди никогда не редактируют его и не изменяют его каким-либо образом. С этой точки зрения также было важно, чтобы персональный шрифт Яндекса не добавлял лишнего смысла — он должен был быть абсолютно нейтральным.

Интересно, что поскольку это требование в какой-то мере противоречило предыдущему, нам пришлось найти баланс между выразительностью и нейтральностью.

3. Выразите наши ценности.

Нейтралитет — это все хорошо, но шрифт все же должен иметь какую-то индивидуальность. Когда мы пытались перечислить эмоции, которые мы хотели бы выразить в нашем новом шрифте, мы обычно получали что-то вроде этого:

· open;

· современный;

· умный;

· нейтральный;

· местный;

· технологичный, но с человеческим лицом.

Что приблизило нас к месту назначения. Несмотря на то, что Яндекс является современной высокотехнологичной компанией, пользователи всегда воспринимали его как теплого и дружелюбного человека. Не как бездушный робот.

4. Разработан в первую очередь для кириллицы

Большинство кириллических шрифтов изначально создавались для латинского алфавита. Кириллица обычно рисуется позже. Иногда это работает нормально, но не всегда. В нашем случае с самого начала было важно, чтобы Яндекс говорил по-русски с родным акцентом.Для шрифта это означает, что кириллическая версия должна быть создана вместе с латинской версией или даже раньше.

И, конечно же, шрифт должен был включать все необходимые буквы и акценты, используемые в странах, где мы работаем, включая Россию, Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию; на нем должен был быть символ рубля, символ гривны и так далее.

5. Читаемые, разборчивые, подходящие для любой ситуации

Интерфейсы и коммуникации Яндекса проявляются в самых разных средах.Вот несколько примеров типографских ситуаций для Яндекс.Такси (и это далеко не полный спектр):

Как создать группы объявлений в Яндекс.Директе и группировать ключевые слова. Как создать группу объявлений Яндекс Директ

Как сделать так, чтобы реклама в Яндекс.Директе попадала под потребность пользователя по поисковому запросу? Вы можете «штамповать» уникальные объявления для каждого ключевого слова. А можно поступить иначе — составить группу ключевых слов и создать группы объявлений.

Из этой статьи вы узнаете:

  • В чем отличие данной техники;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группируйте ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в Яндекс.Прямой интерфейс.

Все это мы рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базы и «вытаскиваем» из них максимальное количество целевых запросов. У кого-то их сотни, а у кого-то тысячи, в зависимости от продукта. Составлять объявления по каждому ключевому слову бессмысленно. Вы, конечно, можете автоматически подставить запрос пользователя на заголовок, надеясь увеличить CTR и снизить цену клика.

Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:

  • Большинство фраз — это low-frame и ultra-oxamples.Яндекс Против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как это приводит к перегрузке сервера. Ультиматум — ;
  • Все сводится к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «заниматься» не по ключевому слову, а по аудитории, под конкретную потребность любого сегмента Центральной Азии. Это можно выразить разными словами. Мы увидим это дальше на примере.

Выход — это смысловая группа семантики.

Предположим, у вас есть 10 основных ключевых слов.Из них вы создали 300 фраз. Часть — это ключевое слово RF — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 реклама), а все остальное сгруппировать по семантической релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.

Если опасаетесь, что группировка повысит ставки, то зря, т.к.:

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и больше не ведутся на жирную подсветку запроса в заголовке объявления.

Как сгруппировать ключевые слова

Рассмотрим методику продажи входных дверей. Вот несколько групп:

  • Запросы пользователей, интересующихся деревянными входными дверями:

«Двери входные деревянные на заказ»;

«Заказать деревянную входную дверь»;

«Производство деревянных входных дверей»;

«Изготовление деревянных входных дверей + под заказ»;

«Изготовление деревянных входных дверей + на заказ недорого»;

  • Запросы на металлические входные двери:

«Заказать металлическую входную дверь»;

«Заказать железную входную дверь»;

«Дверь входная металлическая на заказ»;

«Дверь входная железная на заказ»;

  • Запрос со словом «производство», но без указания типа — деревянный или металлический:

«Сделать входные двери недорого»;

«Изготовление входных дверей»;

«Изготовление входных дверей на заказ»;

«Входные двери на заказ»;

  • Запросы, содержащие «на заказ»:

«Купить входную дверь на заказ»;

«Купить входную дверь на заказ»;

«Входные двери на заказ недорого»;

«Входные двери на заказ, изготовление»;

По какому принципу мы объединяем ключевые слова? Смотрим смысловое совпадение.Суть его в следующем: есть слово «Локомотив» — это общее свойство или знак для группы. Под ним подтянуты все остальные.

Таким образом, фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «входные двери на заказ» попали в третью группу, где главным словом является «изготовление», а «входная дверь купить на заказ» и «входные двери на заказ дешево». «- в четвертом, по принципу« на заказ ».

Как сгруппировать ключевые слова? Если семантики немного, вручную можно вручную.Для больших объемов мы проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector. , Rush Analytics , Справка PPC. , Мегалемма . Как и любой автоматический метод, они не дают стопроцентной точности обработки данных, поэтому стоит проверить результаты на семантическое совпадение.

Итак, мы сгруппировали ключевые слова, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директе и что им нужно

Отразить все преимущества товаров / услуг в одной декларации сложно.Вы должны знать, что именно «выстрелы». Для этого выставьте гипотезу. Я оптимально проверяю 2 варианта на группу, чтобы избежать ненужных проблем.

Функционал Яндекса занимается тестированием и определяет лучший вариант из группы по CTR. Система поочередно показывает одни и те же запросы на анонсы, указывая на разные характеристики продукта. Половина пользователей увидят первый вариант, другая — вторую.

Внутри группы соблюдать правила :

  • Один заголовок объявления в группе;
  • Соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.

В качестве альтернативы можно использовать. Они позволяют автоматически подставлять часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подходит только для товаров, у которых много модификаций.

Возьмем узкую тему — светодиодные лампы, направление «Кристалл Панно», группа «Кристалл двусторонний». Вот ключевая группа:

  • Кристалл двусторонний А1;
  • Кристалл двусторонний A2;
  • Кристалл двусторонний А3;
  • Кристалл двусторонний А4.

Включить в заголовок и описание Шаблон: «Crystalate Bateral A # 1 #». В результате при поиске в Яндекс Лампы A2 пользователь видит рекламу этой модели:

По запросу «Хрустальный Двусторонний А1» аналогичен:


Для нашего примера это не подходит для входных дверей, поэтому далее рассмотрим общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажмите кнопку:


Для примера возьмем группу деревянных входных дверей.Спрашиваем имя:


Пишем запросы в раздел «Настройки на всю группу объявлений», поле «Новые ключевые фразы»:


Добавьте минус слова, условия выбора (если кампания в о), метки UTM. Чтобы показывать конкретные декларации определенной аудитории, сузьте области показа и корректировки ставок.


Следующий шаг — объявления. Придумайте название и описание для первой версии:


Продолжаем знакомство с онлайн-сервисом Яндекс Директ.В предыдущей части мы рассмотрели шаг 1 -. Сегодня мы перейдем к следующему шагу 2 — созданию группы объявлений. После заполнения первого шага вы откроете страницу Шаг 2, где вам необходимо заполнить следующие данные:

— Название группы, укажите название группы ваших объявлений или одного объявления.

— Мобильная реклама Вы можете создавать мобильные объявления, которые будут отображаться только на мобильных устройствах.

— Заголовок, укажите заголовок объявления. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка не должна превышать 33 символа.В правой части экрана вы можете наблюдать, как ваша реклама будет отображаться в поиске и на сайтах.

— Текст объявления. Укажите текст объявления, который будет отображаться под заголовком. Максимальный размер текста 75 символов.

— Дополнения, Кроме того, вы можете добавить изображение для своей рекламы. К изображению можно добавлять только те объявления, где цена за один клик не менее 3 рублей. Вы также можете настроить быстрые ссылки и уточнения.

— Адрес и телефон, можно добавить адрес и телефон для отображения на Яндекс картах.

— Кнопка объявления. Всего можно создать до 50 объявлений. Чтобы добавить еще одно объявление, нажмите кнопку + Объявление.

— Новые ключевые фразы. Укажите ключевые фразы, по которым будет выглядеть ваше объявление. В правом окне вы можете использовать подсказки и добавить их в свой список.

— Минус слова для всех групп группы, Вы можете указать слова, по которым ваша реклама не будет отображаться. Например, если вы продаете только женскую одежду, слово «мужской» будет без слова «детская».В этом случае по поисковому запросу — мужская одежда ваша реклама не появится.

— Повторяющиеся условия. Вы можете настроить условия ретаргетинга для показа рекламы только для определенных типов пользователей, которые выполняют определенные действия на вашем сайте. Для создания ретаргетинга на своем сайте необходимо установить счетчик метрики Яндекс.

— Показать регионы, укажите пользователей из какой страны или города будут показывать ваши объявления. Важно указать конкретный регион, если ваш бизнес ориентирован только на клиентов только из определенного региона.

— Корректировка ставок, здесь вы можете изменить ставку, то есть цену за клик.

— Теги, вы можете указать ярлыки для вашего объявления. То же, что и ключевые слова.

Доброго времени суток!

Предмет данной статьи — способ удаления (отключения) рекламы или ключевых фраз и / или выхода из рекламных групп в рекламных кампаниях. Я NDEx D IREK.

В этой статье мы обратим внимание на провалившиеся объявления или группы таких объявлений. Посмотрим, что вы можете с ними сделать, можно ли это улучшить или просто избавиться от них и отключить (остановить) показы, чтобы не допустить высоких затрат на контекстную рекламу:

Прежде всего, советую пересмотреть ключевую фразу, заново и определить для себя, имеет ли эта фраза свое место в Республике Казахстан.Может быть, вы не дочитали до конца и поэтому на эту фразу уходит слишком много денег. После этого следует обратить внимание на заголовок и текст объявления, постараться соблюдать. Обзор также, на котором вы показываете свою рекламу, возможно, вам нужно немного выше для увеличения, возможно, вы не правильно подобраны для этой фразы. Причин может быть много, не поленитесь и проверьте все еще раз.

Но, если вы все же решили удалить (остановить) Объявление или группу в Яндекс Директ, рассмотрим на примере, как это можно сделать:

Находим кнопку перед номером группы, она у меня « 1″ объявил. «И нажмите. Появится окно, в котором есть прямая кнопка выключения (остановки) этого объявления или группы. Нажмите и выключите показы. Не забудьте сохранить изменения. Отлично, показ этой рекламы или групп полностью остановлен, будьте уверен, что он больше не будет отображаться ни перед кем в какой-либо сети (в поиске, открытии, плакате и т. д.), и он исчезнет из пункта меню « Active ».

Выбираем ненужное объявление Вам (группе), находим под текстом параметра объявления « Архивная группа » и нажимаем.Объявление Переместитесь в пункт меню « Архив »Где это вас не побеспокоит.

Это больше всего относится к удалению целой группы объявлений. Давайте рассмотрим вопрос , удалив одну или несколько ключевых фраз из группы . Делается это очень просто, находим нужную группу, в группе находим нужную фразу, подводим курсор мыши и нажимаем на нее.

В появившемся окне даем нам возможность « Укажите » Ключевая фраза или « Удалить фразу » При уточнении вы можете увидеть прогноз показов, а также выбрать минусовое слово, для которого будет отображаться реклама не показываться.Выделите минус-слова, на которые нужно обратить внимание на изменения прогноза и нажмите « OK ». После этого, что бы перекрыло принудительно, нажмите желтую кнопку внизу экрана « Сохранить » ».

Если вам просто нужно удалить ключевую фразу из группы объявлений в Яндекс Директ, повторяем действия -> нажимаем курсор -> нажимаем и выбираем « Удалить фразу » Внимание, фразу можно восстановить, если вы для по какой-то причине сделал это по ошибке, для этого нужно просто нажать на « Восстановить ».

Если восстанавливать ничего не надо, снова внизу экрана -> Желтая кнопка -> « Сохранить » ».

И наконец, если вам нужно удалить сразу несколько групп объявлений в DIKTEK, поставьте галочку, внизу экрана вы найдете полоску, где вы можете установить действие для выбранного анонсированного. Как вы догадались нажать на « Stop » И дальше можно отправлять в архив.

Чтобы удалить или заархивировать целую рекламную кампанию в Яндекс Директ по причинам ее завершения или другим причинам, перейдите по соответствующим ссылкам под названием кампания.

У меня есть все по этому поводу, надеюсь мои советы помогли вам решить ваши непростые задачи. Не забудьте поделиться статьей. Всем здоровья!

Эта часть является продолжением предыдущей статьи. Поэтому рекомендую изучить материал из первой части и только потом переходить к этому посту.

Для начала нужно присвоить название нашей будущей группе объявлений Яндекс Директ. В одной такой группе вы можете создать и разместить 50 различных рекламных объявлений.

Например, вы можете сделать одно объявление для поисковой рекламы на обычных компьютерах, а другое — для мобильных устройств. В общем, теперь присваиваем название новой группе.

Однако мы их не используем, так как одно объявление должно быть скрыто под одним запросом. Всем рекомендую соблюдать это правило. Особенно тем, кто не умеет пользоваться Яндекс Директ.

Это высокочастотный ключ, который можно заключать в кавычки. Вставляем в основное поле. Обратите внимание, как добавлять ключевые слова.

Далее мы перейдем от этой основной фразы к созданию контекстной рекламы. То есть у нас есть основной ключевой запрос и теперь нам нужно, руководствуясь правилами подготовки эффективного объявления, добавить этот запрос в поля « Title » и «».

Также обратите внимание, что показано, сколько символов мы еще можем использовать. Максимальная длина заголовка Яндекс Директ — 33 символа. И количество символов в объявлении должно быть не более 75.

Наименование « Книжный перфоратор » Можем выезжать и выезжать. Впрочем, согласитесь, так некрасиво это будет смотреться. Так что попробуем поступить иначе. Например, можно вставить « Купить перфоратор ».

При этом в названии присутствуют оба варианта ключевой фразы. Давайте посмотрим на хороший пример объявления. Там фразы выделены жирным шрифтом. К тому же заголовки составлены правильно.

Теперь попробуем добавить заголовок. Снова посмотрим на приведенные выше примеры.В первом случае мы можем указать выгодную цену, которая обеспечит высокую кликабельность рекламы.

Во втором примере можно указать область, которая также подогревает интерес пользователя. В моем примере я сосредоточу внимание на стоимости одной акции на человека. В итоге имя будет так « Купи перфоратор со скидкой 15%! »

Итак, название составили. Теперь переходим к тексту объявления. Описание лучше включать те же и дополнительные стимулы, которые упомянуты в заголовке.Это нужно для того, чтобы реклама не была неоднозначной.

Если вы упомянули какой-то ключ в названии, то он должен быть в описании. Если у вас есть информация о скидке в заголовке, значит, она также должна быть в описании.

В результате текст объявления будет иметь вид « Успейте купить перфоратор со скидкой 15% до конца июня. 237 моделей. Cliki ».

Если при составлении не хватает символов, можно заменить некоторые слова на более короткие синонимы.Также в некоторых местах можно убрать пробелы и знаки препинания.

А теперь обратите внимание на демонстрацию примера нашей контекстной рекламы. После того, как я вставил адрес страницы, в генераторе объявлений появилась ссылка в виде домена.

Это полезно, когда у вас длинная и некрасивая ссылка. Такая ул портит всю интернет-рекламу. Поэтому его нужно шокировать на основной домен. Если у вас красивая и целевая страница, то вставьте ее в поле « Отображаемая ссылка «.

Однако ваша ul не должна превышать 20 символов. Также, если у домена сайта есть SSL-сертификат, то не забудьте поставить https.

Сейчас я покажу, как делать быстрые ссылки в директоре. Итак, нажимаем кнопку « Добавить ». Выше показан демонстрационный вид будущего объявления. Спуститесь чуть ниже и заполните анкор (текст ссылки) И сам адрес на странице.

Хочу предупредить, что есть три более значимых параметра, без которых изображение не появляется в объявлении:

  • Превышена минимальная цена за клик.Сейчас она 3 рубля.
  • При условии, что веб-сайт веб-мастера разрешит показ изображений в объявлении.

Для примера давайте один образ погонять. Однако сначала обратите внимание на следующие требования к изображениям Яндекс Директ:

  • Поддерживаются три основных формата файлов: JPG, PNG и GIF;
  • При стандартном соотношении сторон (от 1: 1 до 4: 3) размер изображения должен быть в пределах 450 — 5000 пикселей со всех сторон;
  • Для широкоформатных изображений (16: 9) размер будет от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей;
  • Вес файла должен быть меньше 10 МБ.

Итак, скачав фото, мы можем настроить отображение картинки и заодно сосредоточиться на демонстрации примера будущего анонса. Когда все туго, не забываем сохранить настройки.

В принципе, на картинки хорошо влияет кликабельность. Поэтому при составлении объявления мы должны выбирать только тематические изображения. Желательно, чтобы они были ярче, сочнее и сочнее. Так вы значительно повысите кликабельность.

Также см. Формат изображения. Если вы хотите использовать стандартное и широкоформатное фото, то для каждого варианта необходимо иметь отдельное объявление.

Все это делается в одной группе. Чуть ниже создайте такое же объявление (кнопка «+ реклама») Но уже с другим форматом изображения. Если вы делаете контекстную рекламу под мобильный сегмент, не забудьте отметить пункт « Мобильная реклама ».

И мы продолжаем. У нас будет следующая точка «».Повторяться не буду. Об этом я говорил в первом шаге по установке директора (ссылка в начале поста) . Поэтому этот момент я пропущу и выйду за пределы настроек.

Новые ключевые фразы, которые мы уже заполнили. У нас есть один главный ключ. Больше в это поле мы ничего не добавляем. Итак, мы соблюдаем Золотое правило — « Один запрос — одно объявление. »

Теперь подходите минус слова. В принципе, здесь в Яндекс RU напрямую тоже можно добавить что угодно, т.к. минус слова мы добавили в настройках первого шага.Поэтому этот пункт тоже пропускаем.

Повторите условия, о которых вы еще не спрашивали. Подробнее об эффективности рекламной кампании с использованием средств веб-аналитики я расскажу в отдельной статье.

Говоря о конверсии, отмечу этот момент. Поэтому если что, то подписывайтесь на обновления сайта, чтобы потом ничего не пропустить.

На первом этапе мы также указали регионы выставки. У меня это Москва и область. Конечно, вы можете уточнить здесь.Но я рекомендую этот вариант настроить сразу на первом этапе создания яндекс рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.