Установка кода отслеживания конверсий Google Adwords

3. Перейдите в раздел «Теги» и нажмите кнопку «Создать».
4. Укажите название тега, например, «Отслеживание конверсий AdWords», нажмите на «Конфигурация тега»
и выберите «Отслеживание конверсий AdWords».
5. В настройках тега необходимо вставить идентификатор конверсии и ярлык конверсии. Для их получения перейдите в аккаунт Google Adwords.
6. В Google Adwords создайте действие-конверсию, инструкция https://support.google.com/adwords/answer/6095821.
7. В полученном теге для конверсии найдите в коде и скопируйте значения следующих переменных google_conversion_id и google_conversion_label.
8. В настройках тега в Google Tag Manager вставьте значение переменной google_conversion_id в поле Идентификатор конверсии, а значение переменной  google_conversion_label в поле Ярлык конверсии. Ниже на странице находится блок «Триггеры», перейдите к нему.
9. Нажмите на поле «Триггеры».
Нажмите на «Создать триггер».
Укажите название триггера, к примеру «Страница успешной оплаты» и нажмите на настройку триггера.
Выберите «Просмотр страницы».
10. Здесь нужно указать страницу, на которой должен сработать код конверсии Google Adwords. Например, мы хотим, чтобы конверсия в Adwords считывалась, когда посетитель оплатил покупку, а именно перешел на страницу Успешной оплаты, тогда в поле Название укажите «Страница успешной оплаты». В настройке активации триггера указать «Page URL», «содержит», «url нужной страницы», например, url страницы успешной оплаты: «pay/success». Нажмите кнопку «Сохранить», и еще раз «Сохранить».
9. Тег Отслеживание конверсий AdWords создан, теперь его нужно опубликовать на сайте. Для этого нажмите кнопку «Отправить»,
«Опубликовать»
и «Пропустить».
10. Код отслеживания конверсии размещен на сайте.

Также читайте:

Отслеживание конверсий в AdWords с помощью Google Tag Manager

Конечно, эту проблему можно решить путем импорта событий из Google Analytics, но в этом есть свои недостатки:

1. Данные и GA передаются в AdWords с задержкой
2. Каждый раз, когда нужно что-то настроить/изменить – придется снова лезть в код.

Появление Google Tag Manager V2 позволяет решить эти проблемы.

Сегодня шаг за шагом я покажу, как можно настроить срабатывание кода при заполнении формы без перехода на дополнительную страницу. Данный подход можно применять не только для заполнения формы: можно передавать клики по кнопкам, взаимодействия с приложением, открытие всплывающих окон и даже, если исхитриться, клики по рекламным баннерам с вашего сайта.

Получаем код конверсии

Первым делом нам необходимо создать конверсию в Google Adwords (если она не создавалась ранее). Для этого перейдите на страницу Конверсии из выпадающего списка Инструменты и нажмите на кнопку + конверсия.

В качестве источника конверсии выбираем Веб-сайт, вводим все необходимые настройки, название конверсии и сохраняем её.

На следующем шаге нам понадобятся некоторые данные из Тега для конверсии, поэтому советую скопировать его и сохранить на время в блокноте.

Настройка Google Tag Manager

В GTM создаем новый тег Google Adwords со следующими настройками:

Идентификатор конверсии – значение из кода, который мы получили в предыдущем шаге (google_conversion_id=)

Ярлык конверсии – также берем из кода (google_conversion_label=)

Остальные значения заполнять не обязательно.

Сохраняем наш тег и переходим на следующий шаг – условия активации. Отслеживать мы будем валидный клик по кнопке с определенным ID или CLASS. Переходим на наш сайт и смотрим ID элемента через инспектор кода (в Chrome – правкой кнопкой по нужному элементу и Просмотр кода элемента). В моем примере значение ID =

form_submit его и будем использовать для срабатывания тега.

В условиях активации выбираем Клик и создаем новый триггер со следующими настройками (в примере указан ID моего сайта, у вас он будет другой)

Сохраняем триггер и публикуем новую версию контейнера. Я советую воспользоваться предварительным просмотром (режим отладки), чтобы проверить, правильно ли вызывается наш тег. Если все хорошо – можно быть уверенным, что данные попадут в Google Adwords.

По такому же принципу можно создать тег ремаркетинга и настроить его срабатывание на определенные действия (например, на просмотр видео, открытие окна быстрого просмотра товара или еще чего-нибудь). После настройки останется только запустить рекламу в Google Adwords и начать получать новые данные.

Если у вас возникнут вопросы или какие-нибудь проблемы, спрашивайте в комментариях, с радостью постараюсь помочь. Больше интересных статей вы сможете найти в блоге adStein

QR-целевые страницы (QR Code Lanidng Page)

Источник изображения

Вы наверняка уже видели квадратные штрих-коды (QR-коды), которые в последнее время все чаще появляются на упаковках товаров, рекламных проспектах и плакатах и других форматах оффлайн-рекламы. Эти квадратные 2D штрих-коды «пришли» на рынок «всерьез и надолго». QR-коды потенциально обладают одним очень важным свойством: они смогут максимально сблизить две части вашего бизнеса – оффлайн и интернет-маркетинг.

Главное преимущество интернет-маркетинга заключается в том, что вы можете отслеживать все происходящие процессы в режиме реального времени: какой из рекламных приемов работает, а какой – нет. Таким способом легче отслеживать эффективность проводимой, например, PPC-кампании и точно узнавать такой важный показатель как ROI (коэффициент возврата инвестиций).

QR-коды позволяют максимально сблизить потенциального покупателя и продавца (рекламодателя). Как только пользователь замечает рекламное объявление, снабженное QR-кодом, он практически мгновенно может войти в контакт с продавцом. Все, что ему нужно сделать – это отсканировать код с помощью телефона и перейти на вашу целевую страницу.

К слову, QR-коды сейчас «в большой моде»: согласно исследованиям агентства ComScore, за период первого квартала 2010 года по первый квартал 2011 года число сканирований увеличилось более чем на 4500%.

QR-коды можно легко создавать, и они просты для сканирования – быстрый поиск в сети Интернет обнаружит для вас несколько бесплатных и надежных генераторов кодов и программ для сканирования. Любой телефон или планшетный компьютер, оснащенный камерой и считывателем штрих-кода, сможет сканировать QR-код. Такой код может быть размещен практически где угодно; QR-кодможет отображать текст, контактную информацию, адрес веб-страницы. Однако для вас наилучшим результатом будет, если сканирование QR-кода приведет пользователя на вашу целевую страницу.

Не будем забывать, что QR-коды активно используются и в интернет-маркетинге (на сайтах, баннерах, социальных медиаканалах и т.д).

Всегда стоит помнить, что посетители, пришедшие после QR-сканирования, имеют свои собственные ожидания насчет целевой страницы. Ниже приводятся девять пунктов, соблюдение которых поможет вам удовлетворить предполагаемые предпочтения «QR-посетителей».

 

1. Оптимизируйте страницу для отображения на мобильном устройстве.

Или, другими словами, создайте мобильную целевую страницу для конвертации пользователей по схеме offline-online. Если кто-то сканирует QR-код с телефона, следовательно, он будет и рассматривать целевую страницу с телефона же. Cкорее всего, посмотрев мобильную версию страницы «прямо сейчас», посетитель захочет заполнить форму (Lead) или сделать звонок в службу поддержки вашего магазина.

«Мобильная» страница должна размещаться на экране устройства без “прокруток”, сдвигов, деформаций композиции, а текстовое содержание должно быть сокращено до минимума (но не до потери смысла).

2. Ваша страница не должна разочаровывать посетителя.

Пока что публика связывает с QR-кодами большие ожидания: считается, что эти коды – «новые и клевые». Примерно этого посетители подсознательно ожидают и от QR Code Landing Page (страниц, привязанных к QR-коду) – что-то интересное и интерактивное. На вашей странице не должно быть места длинным «тяжелым» абзацам и скучному дизайну.

3. «Привязывайте» каждый QR-код к своей конкретной целевой странице.

Сегментируйте трафик, чтобы получить больше конверсии. Для каждого QR-кода, который вы используете, вы должны иметь свою особенную мобильную целевую страницу. Как и в случае с целевыми страницами для веб-трафика, необходимо сегментировать пользовательские каналы для увеличения конверсии/действий
(например, звонок или лид).

4. Соответствие QR-объявления целевой странице.

Если реклама привела посетителя на целевую страницу – значит, вам удалось завладеть его вниманием. Не рассеивайте его: пусть предложение, содержание и визуальное оформление QR-целевой страницы совпадают с таковыми параметрами QR-объявления/рекламы/постера/баннера. Таким способом вы сможете убедить посетителя, что он находится в нужном ему, «правильном» месте; речь идет о всем (мы надеемся =) ) известном принципе оптимизации конверсии — релевантности: пообещал в рекламе — подтверди предложение и на целевой странице.

5. Давайте обещания и выполняйте их.

Дайте людям причину для сканирования вашего QR-объявления (проработайте призыв к действию рекламного элемента). Сопровождайте QR-коды товара/услуги ясным предложением той выгоды, которую получит пользователь от сканирования. Это может быть возможность почитать отзывы клиентов, скачать бесплатный каталог товаров или получить скидки, присоединиться к фан-странице в Facebook.

6. Не отвлекайте посетителя от конверсии.

Посетитель, пришедший на вашу QR Code Landing Page не должен долго искать «путей к конверсии». Форма для заполнения, окно для просмотра видео, элементы «призыва к действию» должны быть хорошо заметны на экране мобильного устройства. С размером экрана связано и еще одно правило: не загромождайте целевую страницу предложением нескольких вариантов – пусть посетитель предпримет одно действие.

7. Пусть у посетителя будет возможность вернуться на вашу страницу позже.

Не каждый, кто сканирует ваш QR-код, захочет остановиться и непременно воспользоваться моментом, чтобы узнать больше о вас на вашей странице или посмотреть ваше потоковое видео.

Сделайте так, чтобы посетители помнили о вас и могли вступить в контакт с вами позже: разместите на странице кнопку «добавить в закладки», ссылку на ваш почтовый ящик с призывом «напишите мне» или форму для связи.

8. Пусть ваша целевая QR Code Landing Page будет «быстрой».

QR-коды были разработаны для того, чтобы легче и быстрее передавать информацию. Пользователи привыкли, что результаты сканирования кодов появляются практически мгновенно.

Примерно того же посетитель ждет и от вашей целевой страницы. «Заставьте» вашу страницу загружаться как можно быстрее, не разочаровывайте посетителей.

9. Обеспечьте «присутствие бренда» в вашем QR-коде.

QR-код, из-за его быстрого широкого распространения, может стать очень эффективным инструментом для ознакомления потенциальных клиентов с вашим брендом.

Пусть ваши коды несут информацию о рекламируемом вами товаре или услуге – название должно быть включено в QR-код, а целевая страница, на которую перейдет пользователь – будучи яркой, запоминающейся, интерактивной – это будет способствовать запоминанию пользователем нового имени или бренда.

Начните создавать QR Code Landing Page с помощью LPgenerator уже сейчас!

Высоких Вам конверсий! 

26-12-2011

Как отслеживать конверсии в Google Ads

Чтобы определить эффективность рекламных кампаний в Google AdWords (ныне Ads), необходима настройка отслеживания конверсий. Без этого невозможно оценить окупаемость рекламы, понять, какие промо-материалы работают лучше. В итоге большая часть бюджета уйдёт в никуда, а потенциальные покупатели так и не конвертируются в действующих.

Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе

В Google Рекламе можно отслеживать различные типы конверсий. Отчёты помогут узнать, какие действия пользователи совершают на сайте, сколько было скачиваний мобильных приложений, а также оформляли ли пользователи в них заказы. Помимо этого, с помощью инструментов Google Рекламы вы можете отслеживать входящие вызовы по номеру, который был указан в рекламном объявлении или на сайте, и даже получать данные по офлайн-конверсиям. В последнем случае необходимо загрузить в рекламный кабинет файл с данными или передать их с помощью API из стороннего сервиса.

Отслеживать конверсии можно как в самом рекламном кабинете Google Adwords, так и с помощью сервиса Google Analytics. Рассмотрим оба способа подробнее.

1 способ: Импорт целей из Google Analytics

В Google Analytics конверсии на сайте отслеживаются с помощью целей. Для информационных порталов в качестве цели лучше задать просмотр нескольких страниц, регистрацию или подписку, а для коммерческих ресурсов — покупку товара, заявку на обратный звонок. В зависимости от типа целевого действия будет меняться вид цели.

Чтобы узнать, сколько человек сделало заказ на сайте, в настройках цели указывают URL страницы (или часть ссылки), на которую переходят пользователи, успешно заполнившие форму или оплатившие товар онлайн.

Создать такую цель можно в административной панели, кликнув по пункту «Цели».

В настройках указывают в качестве шаблона собственную цель, задают URL, включают ценность цели и устанавливают стоимость в валюте.

Далее, необходимо импортировать заданные цели в Google Ads. Для этого переходим в «Инструменты — Конверсии».

В качестве источника выбираем импорт и ставим галочку напротив Google Аналитика и кликаем «Продолжить».

Вам будет предложено выбрать цели, которые вы хотите добавить в рекламный аккаунт. Отмечаем нужны и жмём «Импортировать и продолжить».

2 способ: Настройка целей в рекламном аккаунте

После авторизации в рекламном кабинете Google Ads кликните по разделу «Инструменты», а в столбце «Отслеживание» выберите пункт «Конверсии».

В открывшемся меню нажмите на иконку с изображением плюса, чтобы добавить новую конверсию.

Сервис предложит выбрать один из четырёх новых действий-конверсий. Чтобы следить за совершением целевых действий на сайте, выберите пункт «Веб-сайт».

Задайте настройки для нового действия-конверсии. Придумайте название, определите категорию — покупка/продажа, регистрация, возможная продажа, просмотр ключевой страницы или другое, — установите ценность конверсии, укажите режим подсчёта и режим учёта конверсий, а также модель атрибуции. Каждый пункт оснащён подсказками, поэтому даже неопытные специалисты по контекстной рекламе не запутаются.

Когда все настройки будут заданы, кликните по кнопке «Сохранить и продолжить».

После создания действия-конверсии сервис предложит настроить тег и добавить его на сайт. Сделать это можно тремя способами — вставить тег в код сайта вручную, передать вебмастеру по электронной почте или же воспользоваться инструментами сервиса Google Tag Manager. Если вы хотите сделать всё самостоятельно, используйте третий способ, кликнув по соответствующему разделу.

После клика по «Использовать Google Менеджер тегов» сервис покажет пошаговую инструкцию установки нового тега на сайт. В списке обратите внимание на два параметра — ID и ярлык конверсии. Они понадобятся при работе с сервисом.

Войдите в свой аккаунт в диспетчере тегов Google, кликните по разделу «Теги» в списке слева и нажмите на кнопку «Создать».

В открывшемся окне задайте конфигурацию тега и триггер. Укажите сначала тип тега, кликнув по полю «Конфигурация тега» и выбрав в списке «Отслеживание конверсий в Google Рекламе», а затем задайте конфигурацию.

В списке конфигураций обязательно укажите ID тега, который сформировал Google Adwords, и ярлык.

Помимо этого, вы можете указать ценность конверсии, задать идентификатор заказа, чтобы целевые действия не учитывались повторно, установить код валюты. В пункте «Связывание конверсий» проверьте настройки — должен быть выбран параметр true, а в «Расширенных настройках» можно указать приоритет и настройки активации тегов, установить для неё специальное расписание.

В разделе «Триггеры» нужно выбрать условие, при котором тег будет активироваться.

Например, если вы хотите отследить конверсию по просмотру определённых страниц на сайте, то придётся создать триггер с собственными настройками.

После создания тега для действия-конверсии нужно добавить ещё один — «Связывание конверсий». Делается это по такому же принципу, но в списке конфигураций тега нужно выбрать соответствующий пункт.

Когда настройка тегов будет завершена, сервис сформирует два фрагмента кода, которые нужно будет разместить на всех страницах сайта, где нужно отслеживать конверсии. Проверить наличие тега можно с помощью расширения Google Tag Assistant.

Если тег установлен корректно, он отобразится в окне расширения.

Как посмотреть коэффициент конверсий в рекламном аккаунте Гугл

После того, как отслеживания конверсий настроены, можно посмотреть данные по ним. Кликните по разделу «Отчёты», чтобы посмотреть коэффициент конверсий на аккаунте Google Ads.

В открывшемся окне нажмите на знак + у надписи «Весь список», кликните по разделу «Конверсии».

Выберите пункт «Название действия-конверсии».

В отмеченном на скриншоте столбце будет отображаться коэффициент конверсии, когда пользователи начнут совершать на сайте заданные вами в настройках действия.

Отчёт по конверсиям в Google Analytics

Узнать коэффициент конверсий можно и с помощью отчётов в Google Analytics. Кликните по разделу «Конверсии» и выберите пункт «Цели».

Во всплывающем списке нажмите на раздел «Обзор».

Сервис покажет количество достижений целей, их ценность, коэффициент конверсии — на графике и в числовом эквиваленте.

Источник

Индивидуально настроенные конверсии в Facebook

 

  Для индивидуально настроенных конверсий не нужно вставлять какие-то части кода. Если у вас на сайте конверсии отображаются с новой страницей, к примеру, – «thank you page», то в таком случае намного проще настроить через индивидуальные конверсии, а не через «трэкинг событий».

  Как это работает?

  Находясь во вкладке настройки отслеживания конверсий, нажимаем – «Отслеживайте индивидуально настраиваемые конверсии».

  Переходим на следующую страницу.

  Здесь необходимо отметить тот URL, по которому система будет считать, что произошла транзакция, конверсия. К примеру, у вас могут быть URL – «Спасибо за покупку», «Спасибо за подписку на рассылку» и так далее.

  Допустим, нам нужно создать индивидуально настроенную конверсию для пользователей, которые видели страницу с вебинарами. Если в URL содержится ключевое для нас слово – «webinar», то для нас это целевое действие, которое отслеживается с помощью индивидуально настроенных конверсий. Так как в этом примере есть нестандартный пиксель, то выбираем в категориях – «Другое». В любом случае вы будете выбирать целевое действие не по категории, а по названию.

  Затем мы делаем описание. Здесь – «Посещали страницу с вебинарами».

  Таким образом создается необходимая индивидуально настроенная конверсия.

  Когда вы полностью создадите конверсию, вы можете ее просмотреть во вкладке «Инструменты», «Индивидуально настроенные конверсии». В таблице показаны созданные конверсии. Здесь можно менять их названия, а также удалять.