Запуск контекстной рекламы

21 июня 2019 #

Когда предприниматель передаёт свою бухгалтерию в надёжные руки, находит помощников для решения вопросов с банком и подготовки договоров, спит он крепче, но дел у него всё ещё много. Перед бизнесом всегда стоит задача по обеспечению постоянного притока новых клиентов. Для этого нужна реклама.

Мы понимаем, что значит реклама для бизнеса и сколько трудностей может быть на пути у предпринимателя. Поэтому спешим поделиться с вами ценным материалом от нашего партнёра К50 — сертифицированного специалиста по рекламе.

В этот раз рассмотрим контекстную рекламу. Ребята простым языком объяснят, что это, кто и в каких случаях может использовать, а также приводят ссылки на экспресс-инструкции, которые позволят по шагам настроить ваши первые рекламные кампании. А внутри читателей ждёт подарок.

Что такое контекстная реклама

В 2018 интернет впервые стал самым крупным каналом рекламы на российском рынке, оттеснив на второе место телевидение.

На сегодня существует огромное количество форматов объявлений, которые можно использовать для рекламы своих товаров или услуг. Контекстная реклама — вид рекламы в интернете, которая подстраивается под ваш контекст — настоящие или прошлые запросы. Например, если вы планируете путешествие и изучаете страну по разным сайтам, система может подумать, что вам интересны чемоданы, и будет показывать вам рекламу.

Контекстная реклама показывается в 2 случаях:

— пользователь ввёл поисковый запрос, по которому рекламируются товары или услуги;

— пользователь соответствует аудитории, которая задана в настройках рекламных кампаний.

Преимущества контекстной рекламы

• В интернете есть целевая аудитория для всех сфер бизнеса.

• Возможность точечно обратиться к целевой аудитории.

• Огромное разнообразие рекламных форматов.

• Понятная и прозрачная система оплаты.

• Низкий ценовой порог входа — запуститься можно с бюджетом от 1000 ₽.

• Огромные и гибкие возможности для аналитики и оценки результатов.

Одна из особенностей контекстной рекламы в том, что она не создает спрос на товары или услуги, а только отрабатывает уже существующий. Объявления показываются только той аудитории, которая уже заинтересована в покупке. Поэтому этот вид рекламы будет не эффективен для продвижения абсолютно нового продукта, о котором никто не знает и который никто не ищет.

Большая часть рекламы размещается в Яндексе и Гугл. Каждый из них имеет свою систему, в которой создаёт компании: соответственно, Яндекс Директ и Google AdWords.

Виды рекламы в контексте. Какая нужна вам?

1. Рекламная кампания в поиске

Показывается среди результатов в ответ на запрос пользователя в поисковике. Объявление помечено значком «Реклама». Не все пользователи это замечают. Большинство зайдут по ссылкам, так как они находятся первыми в выдаче. Контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

Кому подходит?

• Если у вас сформированный спрос — аудитория уже знает о товаре или услуге, которую вы предоставляете, и теперь определяются с местом покупки.

• Для горячего спроса — аудитории нужно решить свою проблему здесь и сейчас. Это услуги по эвакуации автомобилей, срочному ремонту, доставке еды. Именно поэтому для тематик с горячим спросом реклама в поиске является основным, а порой единственным источником клиентов.

Что необходимо для запуска?

Собрать семантическое ядро — упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Проще говоря, надо подобрать слова, по которым будем продвигать сайт. Собранные фразы протестируйте в сервисе Подбор слов — выбирайте регион, в котором работает ваш бизнес. Подробнее о сборе слов можно прочитать в инструкции.

2. Динамические рекламные кампании на основе прайс-листа

Это рекламные кампании, в которых объявления создаются автоматически. В настройках указывается ссылка на прайс-лист в специальном формате YML , в котором содержится информация о названии товара, наличии, цене, ссылки на его изображение и ссылки на сайт. Эти данные используются системой для генерации объявлений. Динамические объявления могут создаваться на основе контента вашего сайта, но лучший результат достигается при использовании прайс-листа.

Динамические кампании можно создать разными способами:

• Яндекс.Маркет

Отдельная рекламная площадка. Если вы владелец интернет-магазина, обратите внимание на этот ресурс. Не забудьте проверить, есть ли там ваши конкуренты. По количеству конкурентов в категории можно определить популярность продаваемых вами товаров.

• Яндекс Директ

В Яндексе вид рекламы называется Смарт-баннеры — интерактивные баннеры, показываются в результате обычного поиска, не нужно переходить на другую площадку. Их особенность в том, что пользователю показываются те товары, которые он смотрел на вашем сайте.

• Google Ads

В Гугл динамический ремаркетинг — аналог смарт-баннеров в Яндексе. В отличие от них показываются без изображений.

• Поисковые РК на основе шаблонов

Инструмент К50: генератор позволяет запускать рекламные кампании как в Яндекс Директ, так и в сервисе Google AdWords.

Как и инструменты выше он работает на основе прайс-лист формата YML.

Преимущества Генератора:

— в отличие от автоматических инструментов позволяет заранее сформировать объявления, которое видит пользователь;

— можно заранее определить фразы, которые пользователь вводит, после чего видит объявления. Обычно фразы, по которым будут показываться реклама, определяют рекламные площадки;

— возможность задать структуру РК и точечно отредактировать объявления.

Кому подходит?

Всем интернет-магазинам.

Что необходимо для запуска?

1. Прайс-лист формата YML. Рекомендуем использовать прайс-лист произвольного типа.
2. Для смарт-баннеров и динамического ремаркетинга необходима установка кодов электронной коммерции и динамического ремаркетинга Google соответственно. Коды отслеживают, с какими товарами взаимодействовали ваши потенциальные клиенты. Это позволяет рекламировать именно те товары, которые пользователь просматривал, но не купил у вас на сайте.

3. РСЯ и КМС

Расшифровывается так: РСЯ — рекламная сеть Яндекса, а КМС — контекстно-медийная сеть от Google. Реклама в это случае показывается на различных сайтах-партнёрах сетей, если тематика соответствует интересам пользователя. Объявление состоит из заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и может содержать изображения.

Рекламные системы сами определяют, кому и когда показать ваши объявления на основе следующих технологий: Контекстный таргетинг. Объявления показываются в результате совпадения контента страниц сайтов партнеров Яндекса или Google с настройками и ключевыми словами в рекламной системе. Поведенческий таргетинг. Рекламные системы учитывают поведение пользователя в интернете, запоминают, какие запросы он вбивал в поиске, а потом на основании этих данных ему показывается соответствующая реклама.

Кому подходит?

Подходит для всех, кроме аудитории горячего спроса. Позволяет привлечь больше пользователей по низкой цене, но и конверсия, как показывает практика, ниже, чем с поисковых РК.

Что необходимо для запуска?

Привлекательные изображения и тексты. Не забудьте о требованиях для объявлений.

4. Ремаркетинг

Другое название ретаргетинг аудитории. Объявления показываются только тем пользователям, которые были на страницах сайта рекламодателя или попали в списки аудиторий рекламодателя.

Кому подходит?

Всем, кто хочет возвращать посетителей на свой сайт.

Что необходимо для запуска?

— привлекательные изображения и текст;

— установить код Яндекс.Метрики и код ремаркетинга от Google;

— создать аудитории для ремаркетинга.

Если вы уже выбрали вид контекстной рекламы, обратите внимание на пошаговые инструкции для запуска в Яндекс.Директ, в Яндекс.Маркет и в GoogleAd.

Что сделать перед запуском

• Проверить работоспособность сайта, чтобы клиент смог совершить целевое действие:

— Купить. Должны работать кнопки добавления в корзину и отправки заказа;

— Отправить заявку. Проверьте, что все формы работают корректно и данные отправляются на вашу почту, а не разработчику;

— Позвонить. Убедитесь в том, что указан корректный номер телефона, он оплачен и по нему можно дозвониться;

— Приехать. Добавьте на сайт карту со схемой проезда и подробным описанием как вас найти.

• Добавьте на сайт информацию о ваших товарах или услугах, достаточную для совершения целевого действия.

• Установите счётчики аналитики и настройте цели.

Обычно много вопросов и проблем возникает с аналитикой, поэтому рассмотрим эту тему в следующей статье. Подписывайтесь, чтобы не пропустить 🙂

Для наших читателей К50 приготовили подарок: скидка 20% на комплексную настройку рекламных и аналитических систем от экспертов компании. Получите подарок по промокоду КНОПКА при отправке заявки на услугу.

—

Рассказала всем — Маша Копко, маркетолог.

Все статьи мы анонсируем в Телеграме. Ещё там найдёте новости, советы и лайфхаки для предпринимателей. Присоединяйтесь 🙂

Оптимизация контекстной рекламы по активным часам | Блог YAGLA

Даже если в сумме по месяцу контекстная реклама дает заявки по приемлемой цене и в итоге окупается, обязательно найдутся часы или дни, когда реклама уходит в минус. Об этом мало кто задумывается, но это так.

 

Руководитель маркетингового агентства Statura Аллан Андроник рассказывает, почему важно понимать, какие дни и часы в рекламных кампаниях самые активные, а какие – наоборот. В статье вы найдете инструкцию, как это анализировать и как корректировать ставки по времени для оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

Почему это важно

Итак, активность в контекстной рекламе на протяжении дня распределяется неравномерно. Можно выделить 3 периода:

 

• Активный – это пиковые часы, когда происходят всплески продаж;
• Среднестатистический – стандартная активность со стандартным количеством продаж;
• Малоактивный – «выпады» и «провалы» внутри дня, когда при той же рекламной активности вы получаете меньше продаж.

 

В каждой нише причины этому разные. Например, в B2B-сфере самая низкая активность – вне рабочего дня и в обеденное время. Дело в том, что решения о покупке принимаются условно с 9 до 18. В B2C, наоборот, больше активности и продаж можно наблюдать вне рабочего времени.

 

Какие риски при этом стоит учитывать?

 

Во-первых, так как вся платная реклама основывается на аукционе, ваши конкуренты, которые «не дремлют», могут вытеснить вас – и весь трафик в часы пиковых продаж в этом случае достанется им.

 

Во-вторых, в «провальные» часы наоборот рекламу показывать не нужно, так как заявки получаются слишком дорогие или их нет вообще. То есть деньги на рекламу в этом случае вы тратите впустую.

 

Чтобы этого не допускать, проанализируйте активность временных периодов и учтите это в настройках времени показов. Далее – алгоритм, как это делать.

Оптимизация времени работы рекламных кампаний 

Цель данной оптимизации – выявить временные промежутки или дни, когда приходит больше всего заявок, и подстроить расписание показов под эти промежутки или сделать корректировки ставок.

 

Есть 2 вида оптимизации времени работы рекламных кампаний: по дням недели и по времени суток. Они не взаимосвязаны между собой, и выполнять их можно по отдельности.

 

В первом случае вы выявляете наиболее активные по количеству заявок дни, во втором – часы внутри дня. Принцип одинаковый, различие в том, что вы выбираете разные периоды для отчета.

 

Итак, алгоритм следующий:

 

1) Зайдите в Яндекс.Метрику проекта и откройте отчет по посещаемости:

 

2) Выберите нужный период для отчета.

 

3) Отфильтруйте источники трафика

 

Если рекламу на проекте делаете только вы, примените фильтр по рекламному трафику:

 

 

Если на проекте несколько рекламных источников и только один или несколько наши, примените фильтр по вашим UTM-меткам. Для этого создайте сегмент по кнопке «Для людей, у которых», далее – «Один из источников трафика»:

 

 

Затем выберите нужную метку – либо источник, либо название кампании:

 

 

4) Отфильтруйте визиты по достижению цели.

 

Для этого создайте сегмент по кнопке «Визиты, в которых». Далее – «Поведение» – «Достижение цели» – и в окне справа выберите все конверсионные цели:

 

 

Нажмите «Применить».

 

После этого этапа вы увидите только те визиты, в которых выполнялись эти действия.

 

5) Выявите наиболее активные часовые промежутки по заявкам.

 

Для этого нужно проанализировать столбцы на графике в две фазы:

 

Фаза №1: Интервал времени, в течение которого пользователи оставляют заявки.

 

Обычно в зависимости от ниши есть определенные временные промежутки (например, 08:00-17:00) или отрывки (08:00-12:00 и 16:00-19:00), когда заявки в принципе поступают. Исходя из этого скорректируйте время работы рекламной кампании.

 

Например, на графике мы видим, что заявки оставляют с 8 до 20 часов:

 

Исходя из полученных данных можно смело установить расписание, чтобы реклама крутилась только в активном промежутке (08:00-20:00).

 

Как изменить расписание работы рекламной кампании, рассмотрим далее в статье.

 

Фаза №2: Выявление активных / неактивных промежутков

 

Активность внутри дня можно разделить на 3 этапа:

 

• Низкая активность – это активность ниже среднего (среднее – это общее количество конверсий, деленное на количество часов в активном промежутке времени):

 

 

На таких «низких» часах можно тестировать понижающие коэффициенты по ставкам.

 

Важно! В некоторые часы активность может быть низкой в том числе из-за низких ставок. Например, когда в активные часы вы не попадаете в спецразмещение и, естественно, получаете меньше кликов.

 

• Средняя активность – это среднее или около среднего (плюс-минус 10-15%) значение по количеству заявок:

 

 

Для этого сегмента мы ничего не меняем.

 

• Высокая активность – это пиковая активность внутри дня, когда количество оставленных заявок сильно превышает среднее значение:

 

 

На пиковых часах можно тестировать повышающие коэффициенты по ставкам.

Назначение расписания рекламной кампании в Яндекс.Директ

1) Выберите нужные рекламные кампании в Директ Коммандере и на вкладке «Параметры» нажмите «Изменить» в разделе «Временной таргетинг»:

 

 

2) Выберите нужный временной промежуток и нажмите «Сохранить»:

 

 

3) Отправьте выбранные рекламные кампании на сервер.

Назначение расписания рекламной кампании в Google Ads

1) Зайдите в нужную рекламную кампанию в интерфейсе.

 

2) Выберите пункт «Расписание показа объявлений».

 

 

3) Нажмите на «+» и добавьте время работы рекламной кампании:

 

Также можно назначить корректировки на увеличение / снижение ставок в определенные часы.

Назначение корректировок ставок по времени в Яндекс.Директ

1) Выберите нужные рекламные кампании в Директ Коммандере и на вкладке «Параметры» нажмите «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

 

2) Зайдите в режим управления ставками:

 

 

3) Задайте повышающие или понижающие коэффициенты на определенные часы и сохраните:

 

 

4) Отправьте рекламную кампанию на сервер.

Назначение корректировок ставок по времени в Google Ads

1) Зайдите в нужную рекламную кампанию в интерфейсе.

 

2) Выберите пункт «Расписание показа объявлений».

 

3) Разделите расписание показов объявлений на несколько сегментов.

 

Корректируемый сегмент – это временной промежуток, на который будем сделать корректировку, остальные – это оставшееся время работы кампании.

 

То есть, если время работы рекламной кампании у нас с 08:00 до 20:00, а время, на которое нужно сделать корректировку – 12:00-14:00, делим расписание показов на 3 сегмента:

 

1 сегмент = 08:00-12:00

2 сегмент (корректируемый) = 12:00-14:00

3 сегмент = 14:00-20:00

 

Для этого нажмите на «карандаш»:

 

 

Добавьте временные промежутки по выделенным сегментам. В нашем примере это выглядит таким образом:

 

 

Нажмите кнопку «Сохранить».

 

4) Установите повышающие / понижающие корректировки на необходимые промежутки.

 

Нажмите на «карандаш» около необходимого промежутка:

 

 

Установите корректировку (например, увеличиваем ставку на 20%):

 

 

Нажмите «Сохранить».

 

Повторите те же действия (шаг 4) для каждого промежутка.

 

Готово!

 

 

Автор статьи – Аллан Андроник, руководитель агентства «Statura»

 

Приходите к нам за системным маркетингом, который окупается. Записывайтесь на бесплатный аудит>>>

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Контекстная реклама против рекламы на основе интересов

Когда-то появление сторонних файлов cookie вынудило контекстную рекламу уступить место поведенческому таргетингу. И не зря: эпоха файлов cookie означала, что маркетологи могли воспользоваться многочисленными преимуществами, предлагаемыми поведенческим таргетингом, — преимуществами, с которыми контекстная реклама просто не могла сравниться.

Сторонние файлы cookie работают, отслеживая пользователей в Интернете, и потребители во всем мире все больше и больше недоверчиво относятся к тому, как бренды используют данные, собранные о них посредством такого отслеживания. Например, 72% потребителей в США говорят, что они с меньшей вероятностью совершат повторные покупки у брендов, которые не могут ответственно обращаться с данными о потребителях, а более 20% избегают покупать бренд из-за его политики конфиденциальности данных.

Результат этих проблем с конфиденциальностью? Усиление регулятивного давления, за которым последовали решения Apple и Mozilla об ограничении использования сторонних файлов cookie в Safari и Firefox. А затем последовал предпоследний удар: компания Google объявила о том, что во второй половине 2024 года начнет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie. Но, несмотря на то, что это последнее модное слово в мире рекламных технологий, является ли контекстная реклама наиболее эффективным доступным решением без файлов cookie? Ответ: Может быть, нет. В конце концов, зачем делать шаг назад, если можно сделать шаг вперед и найти новое решение? И это новое решение, возможно, уже здесь, потому что существует альтернатива контекстной рекламе без файлов cookie, которая обеспечивает преимущества поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, которые так полюбились маркетологам, при этом оставаясь без файлов cookie и с соблюдением конфиденциальности.

Что такое контекстная реклама?

Как следует из названия, контекстная реклама относится к размещению рекламы на веб-страницах в зависимости от контекста или содержания страницы. Контекстная реклама бывает двух видов:

• Тематическая контекстная реклама. При этом виде контекстной рекламы ваше объявление размещается на основе темы и подтемы, в которую попадает содержание страницы. Например, продавец высококачественных средств по уходу за кожей, выбравший подтему 9.0018 Красота и фитнес > Уход за лицом и телом может увидеть рекламу крема для лица на странице сравнения продуктов по уходу за кожей на сайте красоты.

• Контекстная реклама по ключевым словам. Этот тип контекстной рекламы позволяет вам использовать ключевые слова, чтобы получить более целевое размещение вашего объявления путем сопоставления вашего объявления с текстом на странице. Например, если вышеуказанный розничный продавец средств по уходу за кожей выбирает ключевые слова «рутинный уход за кожей», «рекомендации по уходу за кожей» и «увлажняющие средства для лица», его реклама крема для лица может быть размещена рядом со статьей о том, как создать процедуру ухода за кожей, -уход за разделом интернет-газеты.

Рост контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама предлагает ряд преимуществ, но главная причина ее нынешней популярности? Он не требует использования файлов cookie или сбора персональных данных. Для маркетологов это «безопасный» вариант, поскольку снижает риск нарушения требований конфиденциальности.

Помимо конфиденциальности данных, контекстная реклама предлагает маркетологам и другие преимущества, такие как:

• Экономичность. В отличие от методов поведенческого таргетинга, контекстная реклама, как правило, более рентабельна, поскольку не требует огромных объемов данных, сбор которых может быть дорогостоящим.

• Широкий радиус действия. С контекстной рекламой у вас есть доступ ко всем веб-сайтам в сети, которую вы используете, ограниченный только выбранными вами темами или ключевыми словами.

• Актуальность. Поскольку ваше объявление размещается на странице в зависимости от его содержания, у вас есть определенный уровень уверенности в том, что ваше сообщение соответствует текущим интересам пользователя.

Эти преимущества предвещают дальнейшую популярность контекстной рекламы. Но существует еще один жизнеспособный вариант без файлов cookie, который может быть более эффективным: реклама на основе интересов, которая, как вы увидите ниже, предлагает дополнительные преимущества, которые не может предоставить контекстная реклама.

Реклама на основе интересов в мире без файлов cookie

Одного беглого взгляда на последние заголовки рекламных технологий становится ясно, что контекстная реклама доминирует в списке лидеров решений без файлов cookie. И да, контекстная реклама позволяет маркетологам обращаться к своей аудитории, используя релевантную рекламу с соблюдением конфиденциальности.

Но рассмотрим главную причину, которая привела к надвигающемуся будущему без файлов cookie: устаревание сторонних файлов cookie, вызванное желанием потребителей улучшить конфиденциальность. Это ключ к пониманию того, как реклама на основе интересов может быть эффективным решением в мире без файлов cookie.

Да, существуют решения для обработки данных на основе интересов, совместимые с конфиденциальностью 

Реклама на основе интересов — это форма поведенческого таргетинга, при которой реклама показывается пользователям на основе их интересов. Это уже давно эффективный способ охвата аудитории в среде, управляемой сторонними файлами cookie. Учитывая этот контекст, как тогда она может быть жизнеспособной альтернативой контекстной рекламе без файлов cookie?

Несмотря на то, что реклама на основе интересов процветала с момента введения сторонних файлов cookie, сами данные на основе интересов могут собираться без необходимости в таких файлах cookie. Вот как:

• Первичные данные. Собственные данные всегда были ценным источником данных для брендов, и это не изменится в новую эру без файлов cookie. Независимо от того, собираются ли эти данные с помощью собственных файлов cookie на веб-ресурсах брендов или посредством прямого взаимодействия с пользователями, эти данные предоставляют богатый ресурс для получения информации на основе интересов.

• Поставщики данных, ориентированные на конфиденциальность. Но таргетинг на основе интересов по-прежнему возможен даже для брендов, у которых нет доступа к большим объемам собственных данных. В более широкой экосистеме рекламных технологий существует ряд поставщиков данных, таких как ShareThis, которые создали надежные и совместимые с конфиденциальностью решения для данных, которые продолжают эффективно обеспечивать рекламу на основе интересов, и все это без использования сторонних файлов cookie.

Доступ к богатству процентных данных в реальном времени

Почему реклама на основе интересов является лучшим вариантом в будущем без файлов cookie

Реклама на основе интересов конкурирует с контекстной рекламой как «безопасное» решение для данных, поскольку сторонние файлы cookie не требуются. Но у него также есть преимущество перед контекстной рекламой, поскольку он предлагает ряд преимуществ, аналогичных тем, которые наблюдаются при поведенческом таргетинге в текущей среде сторонних файлов cookie.

Сегментация.

Используя данные на основе интересов, вы можете сегментировать свой рынок на кластеры на основе интересов пользователей. Это дает вам преимущество перед контекстной рекламой, когда речь идет о более точной настройке таргетинга.

Например, с помощью контекстной рекламы бренд кроссовок может разместить общую рекламу кроссовок на странице о питании для бегунов. Но с сегментацией на основе интересов бренд может отображать рекламу «лучших кроссовок для бега на длинные дистанции» на этой странице питания для пользователей, которые были сегментированы в группу интересов марафонцев.

Персонализация.

Персонализация чрезвычайно важна для современных потребителей: 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если им будет предложен персонализированный опыт, а 60% с большей вероятностью станут повторными покупателями после такого опыта.

Контекстная реклама предлагает персонализацию, основанную на предположениях об интересах пользователя, вытекающих из содержания страницы. Так, например, с помощью контекстной рекламы вы можете показывать одно и то же объявление о туристическом курорте на Бермудских островах всем пользователям, переходящим на страницу о туристических достопримечательностях Бермудских островов. Но, используя данные на основе интересов, вы можете показать объявление о свадебных залах на этом курорте пользователю, который планирует свадьбу в другом месте, — более точно ориентированное сообщение, которое имеет больше шансов на конверсию.

Расширьте свои собственные данные.

В будущем без файлов cookie собираемые вами данные имеют большую ценность. В конце концов, это ваши клиенты, ваша аудитория и ваш рынок, и вы можете получить бесценную информацию о том, как они взаимодействуют с вами в Интернете. Но из данных, которые вы собираете напрямую, вы можете извлечь не так уж много.

Данные на основе интересов от поставщика данных, соответствующего требованиям конфиденциальности, расширяют ваши собственные данные, собирая дополнительную информацию о потенциальных клиентах. Например, человек, желающий совершить покупку, может быть еще не готов к действиям на вашем сайте, сигнализирующим о намерении совершить покупку, таким как заполнение формы или загрузка образца, но данные на основе интересов могут сказать вам, что он предпринимает действия. действия за пределами вашего сайта, которые сигнализируют о намерении совершить покупку, например чтение обзоров или сравнение товаров.

Качество и экономичность.

Работа в среде без файлов cookie дает маркетологам возможность переключить свое внимание на качество, а не на количество. Это связано с тем, что таргетинг на основе интересов позволяет вам точно настроить доставку вашего сообщения пользователям с точностью, с которой не может сравниться контекстная реклама. Конечный результат? Более качественные лиды, что в долгосрочной перспективе означает более высокую рентабельность.

И хотя сбор огромных объемов первичных данных, необходимых для анализа интересов, может быть дорогостоящим, поставщики данных, отвечающие требованиям конфиденциальности, предлагают доступные решения, которые позволяют даже небольшим брендам использовать более точный таргетинг рекламы на основе интересов. .

Актуальность.

Будучи бесспорно ценным, поведенческий таргетинг в прошлом вызывал распространенную жалобу потребителей: чувство «киберпреследования» со стороны брендов, когда пользователи перемещаются по сети. Тем не менее, данные на основе интересов можно использовать для доставки сообщений, соответствующих интересам и намерениям пользователей, поэтому ваше объявление предоставляет точную информацию, которая нужна вашим пользователям, не вызывая резкого эффекта.

Например, на основе информации, полученной из данных на основе интересов, вы можете показать рекламу, предлагающую 30% скидку на конкретный настольный миксер, пользователю, который находится в точке выбора между настольными миксерами разных марок. Такая релевантность не вызывает раздражения, потому что она говорит о проблеме, которая волнует пользователя, и предлагает стимул и информацию, необходимые им для уверенного принятия решения о покупке.

Более одного жизнеспособного решения без файлов cookie

По мере того, как вопросы конфиденциальности выходят на первый план, контекстная реклама становится все более популярной. Это привело к распространенному мнению, что это лучший «безопасный» вариант, поскольку он не зависит ни от файлов cookie, ни от идентификаторов.

Но таргетинг на основе интересов может дать более эффективные результаты, чем контекстная реклама, при этом сохраняя конфиденциальность, поскольку он использует собственные данные или данные, ориентированные на конфиденциальность, или их комбинацию. Это дает брендам еще одно жизнеспособное и потенциально более эффективное решение без файлов cookie.

Маркетологи во всем мире борются с неопределенностью в отношении производительности и масштабируемости новых решений, таких как таргетинг на основе интересов без файлов cookie. Но есть одна вещь, в которой мы можем быть уверены: как только эти новые решения станут более проверенными и надежными благодаря многократному тестированию, бренды смогут быть более уверенными в использовании таких решений без файлов cookie для достижения точности, необходимой им для достижения нужных клиентов, точность, которую не может дать контекстная реклама. предоставлять.

Откройте для себя решения для данных ShareThis

Почему контекстный таргетинг стал наиболее предпочтительным вариантом конфиденциальности

Поскольку в цифровую эпоху так много информации доступно одним нажатием кнопки, потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности своих данных. Опасающиеся пользователи превращают его в совершенно новую игру для маркетологов, которым приходится ориентироваться в этом новом ландшафте, наполненном дополнительной информацией и инструментами, но также и с большим беспокойством по поводу личной безопасности.

Недавнее исследование, проведенное KPMG, показывает, что 86 % респондентов обеспокоены сбором их личных данных, а 40 % говорят, что не доверяют компаниям в этичном использовании их данных. Эти опасения не так уж надуманы, поскольку в первой половине 2022 года личные данные 53 миллионов человек подверглись компрометации, утечке или разглашению9.0003

В игре также есть небольшой парадокс. Благодаря сбору данных маркетинг стал персонализированным опытом для людей, желающих приобрести определенные товары и услуги в Интернете. Это настолько распространено, что 71 % потребителей ожидают персонализированного опыта, и, что еще более важно, 76 % потребителей разочаровываются, если этого не происходит. С другой стороны, 92 % потребителей считают, что компании должны проявлять инициативу, когда речь идет о защите данных. Так, где это оставляет нас?

Что такое контекстный таргетинг?

Потребители ожидают, что компании будут обеспечивать защиту их данных, но они также ожидают, что они будут персонализировать маркетинг в соответствии с их конкретными потребностями. Одним из ответов на эту парадоксальную проблему является контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг позволяет широкомасштабный охват, при этом соблюдая конфиденциальность потребителей и полностью решая проблемы конфиденциальности данных   .

Контекстный таргетинг   более эффективен, чем традиционные методы рекламы, поскольку он не требует никаких данных о потребителе, но при этом может показывать релевантную рекламу потребителю. Компании могут обращаться к пользователям через текст и видео, размещая рекламу на определенных сайтах или в определенных форматах. Например, сайт спортивных ставок может разместить рекламу на странице, где спортивный болельщик будет получать обновления результатов.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом   заключается в том, что поведенческий таргетинг требует пользовательских данных, тогда как контекстный   таргетинг   зависит от релевантности и контекста страницы, на которой показано объявление, чтобы выполнить свою работу.   Контекстный таргетинг уже повлиял на то, как маркетологи и потребители взаимодействуют с рекламой.

Преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — лучший доступный на сегодняшний день подход к рекламе, ориентированный на потребителя. Вот некоторые из наиболее ориентированных на конфиденциальность функций, которые вы можете ожидать от контекстного таргетинга:

1. Создавайте соответствующие рекламные объявления, не навязываясь.

При контекстном таргетинге объявления появляются только тогда, когда это уместно, поэтому они никогда не кажутся пугающими или навязчивыми. Это лучше как для потребителя, так и для бренда, поскольку потребитель будет более благосклонно относиться к этому бренду.

Предположим, продуктовый магазин хочет повысить осведомленность аудитории о сезонных продуктах без использования сторонних файлов cookie. Для этого они запускают рекламную кампанию, в которой в своих постах демонстрируют рецепты, включающие определенные ингредиенты, продаваемые в их магазине, в блогах о кулинарии и рецептах. Эта кампания повышает вовлеченность и привлекает больше людей в магазин. Эта тактика эффективна, потому что такая специфическая рекламная кампания учитывает опыт и безопасность потребителя.

2. Повышение персонализации с помощью новых технологий.

Собирая и используя прошлые данные от потребителей, поведенческий таргетинг повышает персонализацию. Однако иногда это может зайти слишком далеко. С другой стороны, контекстный таргетинг ищет релевантность, а не историю. Идея таргетинга на аудиторию представляет собой смесь этих двух. Использование контекстного таргетинга   в тандеме с поведенческим таргетингом устраняет некоторые риски прослыть «жутким».

Много лет назад пекарня могла беспокоиться о том, что ее реклама будет размещена на невыгодной странице, потому что ИИ не может отличить «цветок» от «муки». К счастью, это уже не так. Улучшения в области искусственного интеллекта и машинного обучения превратили контекстный таргетинг   в нюансированную силу. Учитывается все: текст, речь, тон, изображения, настроение, метаданные, местоположение и многое другое. Вот как он может обеспечить персонализированный опыт без использования файлов cookie. Это также отлично подходит для безопасности бренда.   С помощью ИИ ваша реклама будет размещена в подходящих и релевантных местах.

3. Подготовьтесь к изменениям в цифровом мире.

Контекстный таргетинг рассчитан на будущее. Мы знаем, что сторонние файлы cookie больше не используются, и что сбор данных будет осуществляться с использованием основных файлов cookie. Мир технологий и рекламы движется к тому, чтобы передать силу конфиденциальности потребителям, что делает контекстный таргетинг   отличной маркетинговой стратегией. Переход на контекстно-таргетированную рекламную стратегию позволяет компаниям быть полностью прозрачными в своих маркетинговых кампаниях, чего, в конце концов, и хотят потребители.

Сторонние файлы cookie являются одной из основных причин беспокойства потребителей в отношении безопасности данных, поэтому многие компании отказываются от них.