Книги по рекламе лучшие: 15 лучших книг о рекламе и маркетинге | Дропшиппинг

Содержание

15 лучших книг о рекламе и маркетинге

Произведения, которые попали в наш обзор, делятся на те, что уже изменили наш мир, и на те, которые сделают это в ближайшем будущем. И если интересно, каким тот будет через десять-двадцать лет, можно просто их почитать.

Книг о маркетинге и рекламе написано в несколько раз больше, чем по любому другому направлению бизнеса. Объясняется это просто: занятие, как ни крути, слишком творческое, чтобы не появилось сразу несколько мнений на одну и ту же проблему. Да и сами люди, занятые в этой сфере, зачастую не могут и не хотят победить нездоровую тягу к созданию различных трактатов. Тем не менее, полезных произведений по этой тематике много, даже очень много. Набрать можно и сотню, и даже две. Сложней из этой россыпи драгоценных мыслей выбрать всего десять. Мы не смогли и остановились на пятнадцати.

Гарри Беквит «Продавая незримое»

Книга Беквита анонсируется часто, как пособие по маркетингу в сфере услуг. На самом деле она намного шире. В ней продвигается своя особая философия рекламы, которую можно использовать везде. Любят ее и за подачу материала: конкретный пример получает четкое объяснение.

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Если речь идет о маркетинге, обойтись без Траута невозможно. Все же именно он немало сделал для того, чтобы индустрия рекламы вообще появилась, а его консалтинговая фирма «Trout&Partners» – одна из ведущих в мире. В этой книги, например, впервые появилось само понятие позиционирование товара.

Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»

Еще одна знаковая книга Траута. Довольно откровенный и циничный рассказ о том, кого же на самом деле завоевывает маркетинг и как ведутся эти войны. Есть не только общая теория, но и довольно много примеров таких сражений.

Мартин Линдстром. «Buyology: Правда и ложь. Почему мы покупаем»

Книга очень раскрученная, была бестселлером в США, отлично продавалась и в Европе, но интересна, конечно же, не этим. Автор предлагает свой особый взгляд на продвижение – нейромаркетинг. Он хочет, чтобы маркетологи взглянули на него не с высоты компании-бренда-товара, а как бы со стороны потребителя и его подсознания.

Крис Андерсон. «Длинный хвост»

Теория «длинного хвоста», придуманная Андерсоном – очень модная сейчас идея. Суть ее в том, что в современном мире, когда каналы продажи почти ничем не ограничены, прибыль приносят не только массовые товары, но и довольно специфические с небольшой целевой аудиторией. Неудивительно, что теория особенно по душе всем, кто занимается e-commerce.

Чарльз Маккей. «Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы»

Массовая культура отличается от толпы, только тем, что сейчас необязательно физически чувствовать локоть соседа. Поэтому понимать ее психологию особенно важно для выбора стратегии и тактики. Это классическая книга по психологии толпы. Она появилась на свет в 1841 году и с тех пор остается актуальной.

Тим Амблер «Практический маркетинг»

Автор – не просто преподаватель в Лондонской бизнес-школе маркетинга, как пишут в аннотациях к российским изданиям. Это очень известный ученый, попавшей в 100 самых влиятельных людей отрасли, за исследования в области эффективности рекламных кампаний. А книга – это не только хорошо структурированное учебное пособие, но и еще и увлекательное путешествие в мир маркетинга.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Огилви – это общепризнанный «отец» рекламы, его сравнивают с Фордом и Адамом Смитом. Сама книга посвящена практическим аспектам деятельность рекламного агентства: от создания собственно рекламы до взаимоотношений с клиентами. Написано, как вы понимаете, на основе личного опыта.

Генри Чармэссон «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы»

Классическая книга о брендах. По сути, тоже учебное пособие, которое расскажет о том, как создать торговую марку, как избежать стандартных ошибок и как завоевать потребителей. В качестве примера использует опыт американских фирм.

Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»

Очень подробный рассказ о привлечение звезд в рекламные кампании, чем это может грозить и какой эффект можно получить в результате. Особенно подробно рассмотрен вопрос, почему иногда даже использование образа какой-то знаменитости не дает результата.

Христо Кафтанджиев «Секс и насилие в рекламе»

Автор известный преподаватель, входил в жюри многих конкурсов посвященных рекламе и защитил докторскую диссертацию по теме «Женщины в рекламе». Книга интересна в первую очередь тем, что в ней собрано 800 иллюстраций-примеров с объяснением того, как они воздействуют на потребителя.

Джеффри Мурр «Преодоление пропасти»

Преподаватель литературы однажды ушел в рекламу и создал консалтинговую фирму, которая занимается продвижением инновационных товаров. В книге он рассказывает, как продвигать продукцию, про которую потребителю ничего не известно, и как преодолеть пропасть между новаторами и прагматиками.

Сет Годин «Фиолетовая корова»

Книга посвящена созданию «выдающегося продукта» — фиолетовой коровы. Но не усилиями инженеров или дизайнеров, а исключительно трудами рекламного агентства. Для чего предлагаются использовать все честные и относительно честные способы достижения WOW-эффекта.

Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»

Автор сорок лет проработал в рекламе, долгое время преподавал и даже возглавлял факультет рекламы в Сиракузском университете. А в какой-то момент жизни решил написать о ней правду, правду и ничего кроме правды. Ну и заодно познакомить с модными тенденциями в маркетинге, поговорить об окупаемости кампаний и обсудить другие животрепещущие темы.

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Настольное пособие американских копирайтеров, но это не обычный учебник. Тут последовательно, используя примеры, метафоры и аллегории, прошлись по всему рабочему процессу создания рекламных текстов и продуктов.

За самыми прогрессивными пособиями по реклаие следил Максим Усачёв

10 лучших книг о рекламе в 2022 году

Самые популярные книги по рекламе и маркетингу, которые помогут вам эффективно продвигать продажи и бренды.

Любой бизнесмен с радостью обошелся бы и без рекламы, и без маркетинга. Это страшно дорого, страшно хлопотно – и нет никакой гарантии, что потраченные деньги окупятся. Но беда в том, что товары и услуги сами по себе продаются очень редко: например, продукты в голодный год или вода в жаркой пустыне. Во всех остальных случаях надо предпринимать огромные усилия для того, чтобы продать даже отличные товары. Ведь на каждый отличный товар найдется еще 10 или даже 100 аналогичных отличных товаров.

Вот почему – хотим мы этого ли нет – но нам приходится изучать рекламные тактики и маркетинговые ходы, которые позволят обойти конкурентов и продвинуть продажи. А помогут нам в этом книги – лучшие из лучших, которые можно купить за деньги:).

Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально «заморожена», то эта книга принесет вам немалую пользу.

На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее. А представьте, что произойдет, если таких пружин будет две или три?

Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг.

Некоторые отзывы:

«Читается на одном дыхании. Простые истины простыми словами. Отлично для новичков в рекламном деле. Помогает понять, на что нужно обращать внимание в постерах и рекламных роликах, чтобы использовать их в качестве примеров».

«Ярко, полезно и с набором инструментов! Всем тем, кто связан с рекламой, а мы с ней связаны все до единого: одни производят, другие – потребляют».

Где купить электронную книгу

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.

В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов.

Некоторые отзывы:

«По профессии я юрист, а не рекламщик. Увидев книгу на столе у своего коллеги, заинтересовалась. Редко дочитываю книги до списка литературы (включительно), эта книга оказалась редким исключением. Просто и понятно объясняются обыденные вещи с необычной стороны. ))»

«Спасибо вам за оригинальные идеи, заставляющие взглянуть на рекламу под новым углом и задуматься о том, насколько банально мы рекламируем все в России».

Где купить электронную книгу

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.

Ривз являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!

В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).

Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Некоторые отзывы:

«Полезная книга. Написана рекламным практиком. Оригинальное и наиболее точное изложение концепции Уникального Торгового Предложения. В отличие от творений кабинетных исследователей, книга имеет не только теоретический, но и практический смысл».

«Очень хорошая книга, которая транслирует самые важные и главные постулаты – зачем и какая нужна реклама. Для продвинутого уровня будет просто приятным чтением, для начинающих – могут выть важнейшие инсайты, которые повлияют на весь маркетинг. Однозначно Must read для тех, кто изучает рекламу».

Где купить бумажную книгу
Где купить электронную книгу

В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.

Некоторые отзывы:

«Полезная и содержательная книга. Для маркетологов вообще mast have на другим категориям как минимум интересно должно быть.

Особенно собственникам бизнеса и руководителям высшего звена».

«Отличная книга про поведенческую экономику. Оформление, примеры, иллюстрации – все на уровне. Было полезно узнать многие аспекты о том, как люди принимают решения. Рекомендую прочитать маркетологам, product-менеджерам, владельцам бизнеса».

«Для маркетологов всех мастей must have! Все логично, качественно, без воды. При этом стиль изложения делает прочтение легким и интересным».

Купить электронную книгу в Литрес

Как получить наличные деньги от ваших конкурентов? Каким образом компания Sears победила конкурента, сократив расходы на печать своих каталогов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме? Почему грязь – это очень даже хорошо? Какое имя у главного убийцы ваших продаж? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов?

Если вы знаете ответы на все эти вопросы, тогда эта книга НЕ для вас. Всех остальных мы приглашаем в мир волшебных парадоксов рекламы, от которых кружится голова. В сокровищницу удивительных бизнес-стратегий, которые переворачивают общепринятые подходы с ног на голову. В океан чудес, которые напрочь противоречат нашей житейской интуиции.

Купить электронную книгу в Литрес

Ежедневно посредством рекламы потребитель получает более 10 тысяч торговых предложений. Как определить, какие из них попадут точно в цель, а какие пройдут мимо?

Эта книга о том, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. Авторы предлагают эффективные техники создания запоминающихся презентаций, способных оказать влияние на потенциальных клиентов, заставить их принять эмоциональное решение и рационализировать его.

«Тренинг по нейромаркетингу» призван повысить способность компаний влиять на сознание потребителей и научить создавать эффективные маркетинговые стратегии.

Некоторые отзывы:

Потрясающая книга!!! Читается на одном дыхании!!! Обязательно к прочтению! Написана легкодоступным языком, тема разбита на главы подглавы! Легко запоминается и, что самое главное, каждая глава используется в работе! Некоторые фразы заучила наизусть».

«Хорошая книга. Понравилось то, что автор все раскладывает по полочкам, показывает, как использовать.
Минус – много примеров, связанных с прямыми продажами, а не маркетингом».

Где купить бумажную книгу
Где купить электронную книгу

Книги мирового гуру маркетинга Филипа Котлера имеют только один недостаток: они очень объемные:). При взгляде на толстые тома, пусть и набитые сверхполезной информацией, у многих потенциальных читателей опускаются руки.

Но эта компактная книга Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях.
Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Некоторые отзывы:

«Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога».

«Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты».

«Супер книга, упорядочил все свои знания и опыт по маркетингу. Все четко по полочкам расписано».

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес

Концепция позиционирования — одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни. Книга «Позиционирование: битва за умы», рассказывающая о ней и впервые изданная в 1980 году, потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга, одновременно став мировым бестселлером во многих странах мира и настольной книгой для специалистов по маркетингу, рекламе, а также для руководителей компаний, желающих быть победителями в конкурентной борьбе.

Новейшее издание книги дополнено авторскими комментариями, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы трех последних десятилетий, а также кейсами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners.

Где купить бумажную книгу

«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.

Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.

Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня – забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.

Некоторые отзывы:

“Хорошая книга. Стоит почитать. Бизнес меняется переходя из оффлайна в онлайн, стратегии продвижения, потребности клиентов, как продвигать бизнес, услуги и продукты в постоянно меняющейся жизни. Маркетинг – придет на помощь, мне кажется, что если уметь правильно продавать и понимать тенденции и закономерности, то можно продать все что угодно – даже воздух”.

“Вы можете не соглашаться с идеями, которые озвучены в книге или спорить с ними. В любом случае, стоит просто прочитать и попробовать”.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы.

Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу.
Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса – до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.

Вы узнаете:

Как привлечь новых клиентов и при этом не снижать цены.
Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.
Как превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.
Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом.
Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги.

Некоторые отзывы:

«Рекомендую к прочтению всем. Я маркетолог. Директор по маркетингу, через год открываю своё агенство и я с уверенностью заявляю, что что это самая лучшая книга по маркетингу из всех, что я читала».

«Никакой воды, все очень конкретно и хорошо структурировано. Написано простым языком, понятно даже непрофессионалу».

Купить электронную книгу в Литрес

Лучшие книги по маркетингу и рекламе — ТОП-10

О том, что реклама – двигатель торговли, знают все. А вот, как этот двигатель завести и разогнать – известно, увы, не многим.

Содержание:

Книги, которые дают базовые знания о маркетинге и рекламе
Книги по интернет-маркетингу
org/ListItem»> Вне рейтинга

Если не разбираетесь, как работает реклама вообще (и реклама в интернете, в частности) и не можете решить, во что стоит вкладывать деньги, чтобы бюджет отбился по-максимуму – наша подборка книг – для вас.

Ну и еще этот блог для всех специалистов, кто связан с рекламным бизнесом и хочет знать, как управлять сознанием потребителя.

Книги, которые дают базовые знания о маркетинге и рекламе

Дэвид Огилви, «О рекламе»

Так просто и понятно озаглавил свою книгу один из лучших копирайтеров и рекламщиков мира. И с этим трудно спорить – в своей книге Огилви рассказал о базовых принципах рекламы.

Кто-то может назвать ее памятником олдскульной рекламе – когда Огилви писал свою книгу, никакого интернет-маркетинга, самого интернета и той рекламы, которую мы видим каждый день, в природе не существовало. Но его советы и принципы остаются популярными и сегодня – а это уже больше четверти века.

По сути, все рекомендации, которые есть сегодня в рекламном мире, основаны на заповедях Огилви – поэтому книгу можно рассматривать как фундамент к дальнейшему изучению маркетинга. Независимо от того, делаете вы рекламу в интернете, печатную или наружную – творение Огилви поможет вам понять, как и о чем думают ваши покупатели.

Книга может стать бездонным источником вдохновения, поможет найти подход к созданию рекламных кампаний, расскажет, где брать идеи и что сделать для того, чтобы они появились. Неважно, в чем состоит сфера ваших интересов в рекламе – занимаетесь вы аналитикой, дизайном или пишете тексты, в книге «О рекламе» вы найдете полезную и актуальную для себя информацию.

Новичкам в рекламе – читать обязательно для создания сильной базы.

Опытным рекламщикам – чтобы знать, на чем строятся сегодняшние маркетинговые принципы.

Фил Барден, «Взлом маркетинга»

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Вряд ли вам удастся найти хотя бы один рейтинг книг для маркетологов, в котором не фигурировал бы «Взлом маркетинга». Особое удовольствие от чтения получат те, кто любит применять ко всему научный подход. Именно так поступил Фил Барден – теории, которые он использовал в маркетинге, основаны на исследованиях нейробиологов и социальных психологов о том, что происходит в мозге человека, когда он совершает покупку.

“Покупатели, которым давали чашку кофе прямо в руки, были готовы заплатить за него вдвое больше, чем остальные.”

«Взлом маркетинга» будет интересен не только рекламщикам, которые ищут способ сделать продукт более продаваемым, но и всем, кто любит изучать поведенческие факторы человека. В книге много примеров того, как мировые гиганты – такие, как Snickers, Google, Lego – применяли нестандартные подходы, чтобы заставить клиентов покупать больше или выбирать определенный товар.

Ознакомившись с творением Фила Бардена, вы наверняка найдете новый нестандартный подход представить свой товар покупателю и увеличить продажи.

Филип Котлер, «Основы маркетинга»

По сути, это учебник по маркетингу – Котлер написал настоящий труд, который рекомендован к прочтению студентам экономических отделений ВУЗов. Но благодаря интересной подаче и легкому слогу интересен будет всем, кто так или иначе связан с рекламой и представлением продукта на рынке.

Главное отличие книги от любого другого издания на тему маркетинга – Котлер учит не только тому, как выгодно представить продукт покупателю. Он объясняет, что продажа товара – это конечная точка в длинной цепочке маркетинговых решений, которые начинаются с изучения спроса и создания товара, отвечающего потребностям покупателя.

Книги по интернет-маркетингу

Реклама в интернете строится на базовых принципах маркетинга – поэтому прочитав книги из списка выше, вы уже будете понимать, как эффективно представлять продукт на рынке, в том числе – в сети.

Но, чтобы разговаривать с вашими покупателями на одном языке, стоит изучить инструменты, которые появились в последнее десятилетие и продолжают активно развиваться – а именно контент-маркетинг, вирусная, контекстная реклама, соцсети.

Майкл Стелзнер, «Контент-маркетинг.

Новые методы привлечения в эпоху интернета»

В мире, где из каждого утюга звучит информационный шум и со всех сторон слышно только «купи-купи-купи», Майкл Стелзнер решается на невиданный шаг – он советует… перестать продавать.

Автор рекомендует перестать смотреть на окружающих людей, как на потенциальных покупателей, а советует превратить их – в друзей.

Это значит – давать полезный контент и стараться помочь решить их проблемы. Бесплатно. Так, по мнению Стелзнера, формируется доверие читателя к вам, как к человеку. И вот уже на этом доверии можно переводить друга в разряд клиента.

Автор уверен – если помочь человеку решить какую-то небольшую проблему бесплатно, то и по более серьезному вопросу он обратится к вам – только уже как покупатель.

Денис Каплунов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

Денис Каплунов – “наш” автор. Гуру копирайтинга, из-под пера которого вышла не одна книга. Он умеет предельно просто рассказать о том, как писать эффективные тексты. Он дает реальные приемы и объясняет, как ими пользоваться.

Ознакомившись с его книгами, вы узнаете, что делать, чтобы ваши тексты дочитывали до конца, а чего наоборот – делать не стоит. Почерпнете идеи, о чем рассказывать в своем блоге, и изучите инструменты, которые помогут читателю принять решение о покупке ☺

Джон Янч, «По рекомендации. Бизнес, который продвигает сам себя»

«Сарафанное радио» было и остается одним из самых эффективных методов продвижения практически для любого бизнеса. Люди доверяют отзывам друзей, знакомых и даже случайных людей в интернете. Если вас рекомендуют – вы получаете клиентов.

Но, по мнению большинства бизнесменов, повлиять на рекомендации не просто и даже невозможно. Если вы так думали – вас ждет сюрприз. Джон Янч рассказывает, что вы можете сделать, чтобы запустить сарафанное радио в отношении вашего бизнеса. Это целая система и автор раскрывает инструменты, которые помогут вам получать больше рекомендаций и по ним – новых клиентов.

Эмануил Розен, «Анатомия сарафанного маркетинга»

И еще один автор настаивает на том, что таким явлением, как «сарафанное радио», можно и нужно управлять. Эта книга – анатомия в прямом смысле слова. Примеры успешной вирусной рекламы крупных компаний автор разбирает по косточкам, делая вывод, как и почему сработал каждый инструмент.

Эммануил Розен не дает конкретных инструкций, а объясняет, что схемы сарафанного и вирусного маркетинга – это кусочки мозаики. Какие использовать и в какую картину их собрать – вы решаете сами, в результате получая уникальный кейс, который, может быть, не сработал бы у другой компании.

Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

Если вы ищете способы “раскрутить” свой бизнес, не вкладывая огромных бюджетов, то это творение выдающегося маркетолога – именно то, что вам нужно.

Здесь вы не только найдете 50 конкретных инструментов, которые сможете применить к своему бизнесу, но и понятный алгоритм работы с ними. Книгу надо заиметь на полке и обращаться к ней вновь и вновь, последовательно внедряя предложенные схемы.

Также рекомендуем прочитать статью: Реклама и маркетинг в кино – смотрим вместе! 7 знаковых фильмов, которые не оставят вас равнодушными.

Филипп Царевский «Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Яндекс. Директ – главный канал продвижения для многих компаний на российском рынке. К сожалению, как его использовать, не всегда понимают даже рекламщики и маркетологи, а уж владельцы бизнеса – и подавно. Книгу стоит читать, если вы:

Сами настраиваете рекламную кампанию для своего бизнеса, или хотите понимать, не зря ли платите своему директологу;
Интересуетесь маркетингом и планируете стать гуру контекстной рекламы.

Безусловно, Яндекс.Директ, как и другие каналы интернет-рекламы, постоянно меняется. Но в книге изложены фундаментальные основы, которые остаются неизменными. Если вы будете их понимать – сможете действительно хорошо управлять своей кампанией в Директе и использовать этот инструмент на 100% его возможностей.

Вне рейтинга

Виктор Пелевин, «Generation «П»

Думаете, как в списке книг по маркетингу и рекламе оказалась художественная книга? А вот как: «Generation «П» придет на выручку, когда от прикладной литературы хочется отдохнуть и перейти на что-то более легкое и ненавязчивое, не оставляя при этом тему рекламы.

История о молодом гении рекламного мира 90-х годов двадцатого века поможет расслабить мозг и перестать относиться к рекламе уж слишком серьезно.

Друзья! Читайте, впитывайте знания и практику мастеров. Развивайте свой бизнес и будьте на коне ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Ирина Шевелова

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

14 лучших книг по рекламе для чтения в 2022 году

Вы нашли наш список лучших рекламных книг .

Рекламные книги — это руководства, которые учат читателей, как продвигать бренды, мероприятия и сделки. Эти работы охватывают такие темы, как копирайтинг, учетные записи клиентов, рекламная стратегия и рекламная история. Цель этих книг — помочь рекламодателям продавать товары более эффективно и творчески.

Эти руководства представляют собой разновидность бизнес-книги и похожи на книги по маркетингу. Книги также могут дополнять руководства по бизнес-стратегии.

В этот список входят:

книги по стратегии рекламы
книги по психологии рекламы
книги по интернет-рекламе
справочники по рекламе

Итак, поехали!

Список книг по рекламе

От классики до новинок — вот список очень полезных книг по искусству рекламы.

1. Огилви о рекламе Дэвида Огилви

Огилви о рекламе — одна из самых важных книг по рекламной стратегии. Огилви — легенда рекламной индустрии, которого часто называют «отцом рекламы». В этом инсайдерском руководстве Огилви излагает лучшие подходы к управлению рекламными агентствами, привлечению клиентов, созданию продающих кампаний и корректировке методов в соответствии с предметом обсуждения. Несмотря на то, что она была написана полвека назад, мудрость по-прежнему актуальна, потому что Огилви обращается к движущим силам и принципам, лежащим в основе практики. Результатом стала вневременная стратегия, использующая человеческую психологию ради целей рекламы. «Огилви о рекламе» должен прочитать или перечитать любой начинающий рекламщик.

Примечательная цитата: «Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно и в искусстве, и в науке, и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея не будет иметь значения. Наполните свое сознание информацией, а затем отключите свой рациональный мыслительный процесс».

Читайте Огилви о рекламе.

2. «Признания рекламщика» Дэвида Огилви

«Признания рекламщика» — одна из самых продаваемых рекламных книг всех времен. В этой книге легенда рекламы Дэвид Огилви делится мыслями и советами о рекламной индустрии. Эта книга сочетает в себе мемуары и путеводитель, раскрывающий внутреннюю работу рекламы. Огилви делится историями из своей карьеры, чтобы научить читателей, как привлекать и удерживать клиентов, писать убедительные тексты и сочетать слова с яркими изображениями. Большинство этих уроков золотого века Мэдисон-авеню актуальны и сегодня, поскольку медитации и мантры на этих страницах говорят об основных компонентах рекламы.

Забавный факт: эта книга упоминалась в Mad Men.

Примечательная цитата: «Творческий процесс требует большего, чем разум. Большинство оригинальных мыслей даже не вербальные. Это требует «наощупь экспериментировать с идеями, руководствуясь интуитивными догадками и вдохновляясь бессознательным». Большинство деловых людей неспособны к оригинальному мышлению, потому что они не могут избежать тирании разума. Их воображение заблокировано».

Прочтите «Исповедь рекламщика».

3. «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов» Роберта В. Блая

«Справочник копирайтера» представляет собой руководство по написанию сильных и убедительных текстов. Книга охватывает такие темы, как составление заголовков, тонкая настройка целевых страниц для поощрения конверсии и создание привлекательного электронного маркетинга. В руководстве изложен ряд тактик для четкого и убедительного письма. В каждой главе подробно описывается различная среда, такая как веб-сайты, интернет-реклама, материалы по связям с общественностью, печатная реклама и видео. Книга хорошо сочетает традиционные рекламные форматы с цифровыми носителями и предлагает общие рекомендации, а также индивидуальные методы. Справочник копирайтера — это практический справочник для рекламодателей, желающих освоить основы написания рекламы и сделать каждое утверждение максимально эффективным.

Примечательная цитата: «Умная реклама может убедить людей попробовать плохой продукт один раз. Но это не может убедить их купить продукт, который они уже пробовали и который им не понравился».

Прочитайте Справочник копирайтера.

4. Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Create Great Ads by Luke Sullivan and Edward Boches

Hey, Whipple, Squeeze Это одна из лучших книг по рекламе. Это руководство представляет собой руководство по проникновению в рекламную индустрию, в котором особое внимание уделяется каждому этапу творческого процесса. В книге прослеживается история современной рекламной сферы с золотого века 19 века.50-х годов до современной цифровой эпохи, и издатели выпустили новые, обновленные версии, чтобы не отставать от меняющихся тенденций. Авторы дают советы любителям, как быть креативными и оригинальными, рассказывать увлекательные истории и защищать свои работы. Тон юмористический и легко читаемый, но информативный. Hey, Whipple, Squeeze Это ускоренный курс по рекламе на все случаи жизни, и вы можете положить его в карман как личного наставника.

Примечательная цитата: «Бренд — это совокупность всех эмоций, мыслей, образов, истории, возможностей и сплетен, которые существуют на рынке об определенной компании».

Прочтите Эй, Уиппл, сожмите это.

5. Книга концепций рекламы: Думай сейчас, проектируй потом Пит Барри

Книга концепций рекламы: Думай сейчас, проектируй позже – один из самых удобных справочников по рекламе. Руководство состоит из нескольких коротких абзацев и множества иллюстраций, демонстрирующих основы рекламы. В книге рассматриваются такие основы, как создание копии и разработка стратегии, а также упоминаются более сложные концепции, такие как интегрированная и интерактивная реклама. Пит Бэрри побуждает читателей превращать рекламу в запоминающееся и эффективное средство распространения информации и продажи товаров, а также учит читателей, как критически оценивать рекламу. Книга о концепции рекламы: «Думай сейчас, создавай позже» — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих и может служить напоминанием о негласных правилах для более опытных профессионалов.

Примечательная цитата: «В высшей степени нереально даже для величайшего творческого человека ожидать, что каждая его или ее идея мгновенно получит награду. Чем выше уровень ожиданий, тем большее давление вы оказываете на себя, тем более разочаровывающим становится творческий процесс и тем хуже результаты».

Прочтите книгу о концепции рекламы.

6. The Copy Book by D&AD

The Copy Book — один из лучших рекламных справочников. D&AD, что означает Design & Art Direction, является некоммерческим образовательным учреждением, которое продвигает творчество и доступность в искусстве и дизайне. Организация опубликовала этот ресурс по копирайтингу, который состоит из работы и размышлений десятков уважаемых профессионалов в области рекламы, таких как Дэвид Эбботт и Барбара Ноукс. Страницы содержат профили известных копирайтеров, а также идеи и основные моменты из их портфолио и служат как для того, кто есть кто, так и для лучших хитов мира копирайтинга. The Copy Book — это источник информации и вдохновения для любителей, только начинающих свой путь в рекламе, а также для опытных профессионалов, желающих улучшить свои рекламные навыки.

Примечательная цитата: «Мой совет. Держите свой разум и блокнот открытыми для реальной жизни».

Прочтите копию книги.

7. Искусство обслуживания клиентов: классическое руководство, обновленное Робертом Соломоном для современных маркетологов и рекламодателей. В руководстве объясняется, как зарабатывать на бизнесе, строить долгосрочные отношения, завоевывать доверие клиентов и реагировать на возникающие проблемы. Автор относится к клиентам не как к помехе, а как к неотъемлемой части отрасли. Книга предоставляет профессионалам практический набор инструментов для установления связей с клиентами, завоевания благосклонности и доверия и достижения положительных результатов для клиентов и бизнеса. «Искусство обслуживания клиентов» — это ценное руководство для менеджеров по работе с клиентами и любых рекламодателей, работающих с клиентами.

Примечательная цитата: «Все начинается и заканчивается тем, что хотят клиенты , и то, что они хотят, относительно просто: последовательное исполнение в сочетании с твердыми идеями, движимое людьми, которые понимают и глубоко заботятся о своем бизнесе».

Прочтите «Искусство обслуживания клиентов».

8. «Присоединяйся или умри: цифровая реклама в эпоху автоматизации» Патрика Гилберта

«Присоединяйся или умри» — одна из лучших книг по интернет-рекламе. Текст посвящен платным цифровым рекламным платформам, таким как Google Ads и Facebook Ads, и призван помочь рекламодателям понять, как работают эти программы, чтобы лучше их оптимизировать. В книге излагаются стратегии и предписываются лучшие практики PPC, которые помогают агентствам выполнять обещания, данные клиентам, и добиваться более надежной рентабельности инвестиций. «Присоединяйся или умри» объясняет автоматизацию и природу алгоритмов с точки зрения непрофессионала и представляет тематические исследования, чтобы показать, как использовать теории ИИ на практике.

Примечательная цитата: «Дело уже не в , у которого самые лучшие данные. Речь идет о том, как вы используете эти данные».

Читать Присоединяйся или умри.

9.

«Научная реклама» Клода С. Хопкинса

«Научной рекламе» скоро исполнится сто лет, однако уроки на этих страницах по-прежнему актуальны сегодня, как и в 1920-х годах. В этом классическом произведении Клод С. Хопкинс представляет рекламу как процесс с измеримыми и предсказуемыми результатами. В книге исследуется человеческая психология и правила мира рекламы, а также описываются методы достижения оптимальных результатов. В главах рассматриваются такие понятия, как образцы, негативная реклама, специфичность и кампании по тестированию. «Научная реклама» остается одной из лучших книг по рекламе и продажам всех времен, и ее обязательно должен прочитать каждый, кто работает в отрасли.

Примечательная цитата: «Лучшая реклама никого не просит купить. Это бесполезно. Часто цену не называют. Они не говорят, что дилеры обращаются с продуктом. Объявления полностью основаны на обслуживании. Они предлагают разыскиваемую информацию.

Читайте научную рекламу.

10.

The Boron Letters Гэри С. Халберта и Бонда Халберта

The Boron Letters — это опубликованный сборник корреспонденции известного копирайтера Гэри С. Халберта. Хэлберт намеревался передать сыну мудрость, полученную на протяжении всей его профессиональной жизни, через серию писем, а Бонд Халперт, в свою очередь, решил поделиться этими крупицами знаний с миром. Письма полны практических советов о том, как создать хороший текст и эффективно рекламировать. В совете есть любовь и руководство отца в сочетании с бесценным пониманием эксперта. Письма датированы парой десятилетий назад, но все еще содержат актуальные намеки на основы рекламы, а также жизни в целом.

Примечательная цитата: «Сначала найдите рынок… а затем сконцентрируйтесь на продукте!»

Прочтите письма Борона.

11. «Правда, ложь и реклама: искусство планирования работы с клиентами», Джон Стил

«Правда, ложь и реклама» представляет собой обзор планирования работы с клиентами и практики создания рекламы, ориентированной на потребителей. В книге рассматриваются такие понятия, как исследования, творческие заметки и стратегия, чтобы поделиться советами о том, как создавать рекламу, которая находит отклик у потенциальных клиентов. Книга дает представление о человеческой природе и призывает профессионалов в области рекламы ставить аудиторию в центр творческого процесса, а также сотрудничать с другими подразделениями агентства. Главы также содержат примеры кампаний, которые моделируют эффективное планирование работы с клиентами в действии. Книга «Правда, ложь и реклама» излагает основы планирования аккаунта простыми словами и пошаговыми инструкциями.

Примечательная цитата: «Возможно, самые важные уроки рекламы можно найти вокруг нас в нашей повседневной жизни и отношениях, и факторы, которые приводят к успешной коммуникации в этом более широком человеческом контексте, точно такие же, как те, которые работают в реклама во всех видах СМИ».

Читать правду, ложь и рекламу.

12. Позиционирование: Битва за ваше сознание Эл Райс и Джек Траут

Позиционирование — это мастер-класс по завоеванию места в сознании потребителей. Книга показывает, как выделиться во все более ожесточенной борьбе за внимание аудитории и позиционировать продукт, услугу или организацию как лучшие в сознании потребителей. Основная идея заключается в том, что публика мысленно ранжирует бренды на основе впечатлений, полученных от рекламы. Авторы излагают способы заработать это желанное первое место и, как следствие, доминировать на рынке. В тексте содержатся инструкции по каждому шагу от выбора правильного сражения до выбора правильного имени, а также множество тематических исследований и примеров, показывающих нюансы искусства.

Примечательная цитата: «Основной подход к позиционированию заключается не в том, чтобы создать что-то новое и необычное, а в том, чтобы манипулировать тем, что уже есть в уме, чтобы восстановить уже существующие связи».

Позиционирование чтения.

13. Байология: правда и ложь о том, почему мы покупаем, Мартин Линдстром

Байология — одна из лучших книг по психологии рекламы. В книге представлены результаты многолетнего нейромаркетингового исследования, в котором участвовали тысячи добровольцев, просматривающих рекламу. Книга охватывает такие темы, как обмен сообщениями на подсознательном уровне, продакт-плейсмент, а также ритуалы и суеверия. Анализируя данные, Мартин Линдстром определяет, что нравится аудитории, а что просто привлекает внимание, а что действительно продает продукты. Выводы бросают вызов давним представлениям о рекламной индустрии, таким как широко повторяемая предполагаемая мудрость «продажи секса». Байология — это окончательное исследование факторов, которые на самом деле стимулируют продажи, и способов, которыми рекламодатели могут использовать эти элементы для увеличения прибыли.

Примечательная цитата: «Когда мы маркируем вещи, наш мозг воспринимает их как более особенные и ценные, чем они есть на самом деле».

Читайте байологию.

14. Реальность в рекламе Россера Ривза

Реальность в рекламе предоставляет всесторонний обзор рекламной индустрии. Книга развеивает мифы, дает представление о внутренней работе отрасли и предлагает тактику для более значимой и эффективной карьеры в рекламе. Россер Ривз подчеркивает разницу между внешним видом, поверхностными показателями и реальной эффективностью и призывает читателей копать глубже и стремиться продавать. Книга полна анекдотов и практических советов, которые дают более подробное и реалистичное представление о мире рекламы и роли рекламодателей. «Реальность в рекламе» — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих профессионалов в области рекламы.

Примечательная цитата: «Компания с сильным посылом может донести свою историю лишь до нескольких человек и стать богатой. И наоборот, компания с плохим сообщением может донести свою историю до всех и стать банкротом».

Читать реальность в рекламе.

Заключительные мысли

С самого начала реклама обращалась к первичным потребностям и желаниям. Эта одержимость человеческими инстинктами является причиной того, что многие из руководств-бестселлеров золотого века американской рекламы остаются одними из лучших книг по рекламе даже сегодня. Тем не менее, с появлением цифровой рекламы и растущей ролью технологий в современной культуре и маркетинге полезно читать и новые выпуски. Независимо от даты публикации, эти книги могут помочь профессионалам замаскировать навыки и стратегии, необходимые для того, чтобы находить отклик у аудитории и продавать товары.

Затем ознакомьтесь со списком книг по хакингу роста, этими книгами по продажам и этой подборкой книг по маркетингу в социальных сетях.

Часто задаваемые вопросы: Рекламные книги

Здесь приведены ответы на распространенные вопросы о книгах по рекламе.

Что такое рекламные книги?

Рекламные книги — это руководства по созданию кампаний, направленных на увеличение продаж. Многие из этих книг были написаны легендарными рекламщиками и руководителями и дают глубокое представление о мире рекламы. Эти работы охватывают такие темы, как советы по привлечению клиентов и обслуживанию клиентов, внутреннюю работу рекламных агентств, основы хорошего текста, создание рекламы на различных носителях, а также психологию, стоящую за тем, что привлекает внимание потребителей и заставляет сообщение резонировать. .

Какие есть хорошие книги по рекламе для начинающих?

Некоторые хорошие книги по рекламе для начинающих включают «Исповедь рекламщика» Дэвида Огилви, «Книгу копий» D&AD, «Книгу рекламных концепций: подумай сейчас, создай позже» Пита Барри и «Эй, Уиппл, сожмите это» Люка Салливана и Эдварда Бочеса. .

Чем книги по маркетингу отличаются от книг по рекламе?

Разница между книгами по маркетингу и рекламе заключается в том, что маркетинг имеет дело с гораздо более широкой областью продвижения. Как правило, маркетологи работают над созданием бренда и смотрят на долгосрочную перспективу, в то время как реклама, как правило, более автономна и ориентирована на немедленные продажи.

Книги по маркетингу, как правило, больше посвящены распространению информации и ведению долгосрочной игры, в то время как книги по рекламе сосредоточены на разработке кампаний, привлечении и удержании внимания аудитории и стимулировании продаж.

Нажмите « CTRL + D » или « Command + D », чтобы добавить эту страницу в закладки для получения обновлений.

Вы можете подписаться на нас в LinkedIn, чтобы получать советы по тимбилдингу!

Поделиться этой статьей:

Автор: Анджела Робинсон

Эксперт по тимбилдингу. Анжела имеет степень магистра изящных искусств в области творческого письма и работала менеджером сообщества в Yelp, занимаясь планированием мероприятий для бизнеса.

11 лучших рекламных книг для начинающих и стартапов (2021)

Мировой доход рекламной индустрии в 2020 году составил 578 миллиардов долларов США. Эта цифра была сгенерирована отраслью во время пандемии . Эта цифра сама по себе оправдывает размах рекламы и почему люди должны читать рекламные книги и считать это своей карьерой.

В то время как другие отрасли, такие как развлечения, туризм и гостиничный бизнес, сильно пострадали, рекламной индустрии удалось выйти из пандемии относительно невредимой.

Ожидается, что в 2021 году глобальный доход вырастет на целых двенадцать процентов. Очевидно, это указывает на то, что реклама — это отличная область для работы.

С увеличением числа предприятий и растущей важностью присутствия в социальных сетях. Рекламное агентство обязательно предложит много вакансий для желающих.

Зачем читать книги по рекламе?

По словам лидеров и ветеранов рекламной индустрии, таких как Вэл ДиФебо или Девика Булчандани, человек должен проявлять или развивать определенные качества, чтобы преуспеть в рекламе.

Быть трудолюбивым — это не что иное, как обязательное условие. Тот, кто действительно хочет добиться успеха в этой области, должен проявлять интерес к различным темам и предметам. Сотрудник всегда должен быть открыт для обучения и расширения своего мышления.

Таким образом, совершенно ясно, почему тот, кто хочет присоединиться к этой индустрии, должен обучаться, читая рекламные книги.

Вот список одиннадцати лучших книг по рекламе, которые необходимо прочитать, прежде чем официально начать свою карьеру в рекламном агентстве.

1. Огилви о рекламе

Книга Дэвида Огилви — один из немногих текстов о рекламе, получивший одобрение всех читателей.

Книга считается библией и обязательна к прочтению. Как и все сценаристы должны читать Книга Сида Филда Сценарий . Все, кто мечтает работать в рекламе, должны прочитать книгу Огилви о рекламе.

Эта книга выдержала испытание временем, поскольку ее принципы актуальны даже спустя три десятилетия.

Плюсы:

Занимательное чтение.
Концепции сделаны простыми для понимания.
Рекомендуется повсеместно.
Информация для начинающих и более образованных читателей.
Содержит анализ успешных рекламных кампаний.

Получите книгу

2. Zag: Стратегия номер один для высокоэффективных брендов

Как следует из названия, основное внимание в этой книге уделяется тому, чтобы выделиться из толпы. Когда все в стаде идут зигзагом, вам приходится двигаться зигом. Концепция основана на идее о том, что компания может свести к минимуму свою конкуренцию, отличившись или «отставая» (более подробно объяснено в книге).

Эта книга предлагает советы, которые подойдут для всех новых предприятий. Он специально разработан для тех, кто создает или перезагружает свой бренд.

Zag рекомендуется всеми профессионалами, работающими в отделе брендинга, и считается обязательным чтением, подобно Ogilvy on Advertising.

Плюсы:

Короткая книга с важными понятиями.
Вся информация важна.
Время читателя не потрачено зря, так как в книге нет «жира».
Включает пошаговый план по дифференциации бренда.
Включает предупреждающие знаки для брендов, которые могут выйти из строя.

Получить книгу

3. Правда, ложь и реклама: искусство планирования счетов

Эта книга возвращает нас к основам. В этой книге объясняется, что, хотя многие компании пытаются использовать все более инновационные или излишне продвинутые методы для улучшения своих маркетинговых усилий, существует более простой способ.

Приемы, касающиеся планирования работы с клиентами, изложенные в этой книге, просты, но эффективны для создания успешных маркетинговых кампаний. Автор Джон Стил приводит доводы в пользу книги в наши дни, несмотря на то, что она была опубликована в 1998.

По словам Джона Стила, хороший маркетинг, коммуникация и планирование по-прежнему важны для установления контактов между брендами и их клиентами. Что делает эту книгу столь же актуальной сейчас, как и два десятилетия назад.

Плюсы:

Примеры создания идей.
Содержит занимательные анекдоты для обучения.
Полезные тематические исследования о том, как реализовать данные методы.
Особенно полезно для начинающих.
Как совместить стратегию и креативность для достижения наилучших результатов.

Получить книгу

4. Переделка

Этот бестселлер New York Times предлагает нетрадиционный метод создания рекламного агентства. Эта книга помогает отделить беспорядок, поскольку она учит своих читателей сосредотачиваться на том, что действительно важно: их работа.

Книга известна своими противоречивыми идеями. Это не тот совет, который читатели найдут в других письменных материалах, но, тем не менее, он полезен. Как и в предыдущей книге, Rework использует подход «будь проще» при объяснении различных концепций.

Автор предлагает методы, позволяющие выполнять больше работы, прикладывая меньше усилий.

Хотя Rework может показаться спорным, его читатели извлекли пользу, следуя предложенным советам. Кроме того, добавляя, что Rework дает оригинальные советы, которые не оставляют места для оправданий.

Плюсы:

Полезен для всех предприятий, даже не связанных с рекламой.
Включает в себя шаги, чтобы привлечь больше внимания к компании.
Содержит советы для всех видов бизнеса.
Стиль письма облегчает чтение книги.
Вся информация актуальна и объяснена в краткой и сжатой форме.

Получите книгу

5. Эй, Уиппл, выжмите это: руководство по созданию отличной рекламы

Эта книга забавная и дерзкая. Тем не менее, он был описан как один из самых важных текстов, которые можно прочитать, чтобы разработать привлекательную рекламу.

Эта книга, написанная опытным копирайтером Люком Салливаном, будет полезна всем, кто хочет узнать о творческих аспектах рекламы. Книга начинается с истории предмета, а также теоретических и практических знаний о создании хорошей рекламы.

Hey, Whipple, Squeeze Это может служить школьным учебником, но стиль письма и юмор делают его отличным повседневным чтением для всех, кто хочет узнать больше о рекламе.

Плюсы:

Полезные примеры хорошей рекламы на нескольких носителях .
Очень хорошая книга для тех, кто не решается читать больше теоретических книг по рекламе.
Все концепции полезны даже сегодня.
Очень увлекательный стиль письма.
В настоящее время аудиокнига доступна бесплатно на Amazon.

Получите книгу

6. Contagious: Почему все становится популярным

Написанная Джоном Бергером, эта книга была названа Американской ассоциацией маркетинга лучшей книгой по маркетингу 2014 года.

Согласно этой книге, некоторые продукты не продаются больше, чем другие из-за рекламы. Они продаются больше из-за молвы и социального влияния. Потому что эти продукты и идеи, лежащие в их основе, заразительны.

Книга определенно полезна для рекламодателей, но выходит за рамки рекламы. Contagious исследует, почему одни истории, электронные письма, видео на YouTube, посты в социальных сетях расшариваются чаще всего, а другие нет.

Джона Бергер, профессор Уортонского университета, потратил годы на изучение принципов, изложенных в этой книге, чтобы узнать, как определенная идея (или продукт) может стать широко популярной.

Плюсы:

Включает актуальные и интересные тематические исследования для объяснения концепций.
Книга также охватывает психологию потребителей.
Множество исследований и проверенных исследований, подтверждающих предложенные концепции.
Объясняет, как идея может быть заразной в течение шести определенных шагов.
Бесплатно для прослушивания в Audible.

Получить книгу

7. Креативная реклама: идеи и методы из лучших мировых кампаний.

Книга учит читателей, как создавать рекламные кампании, используя в качестве примеров некоторые из наиболее известных рекламных объявлений за последние два десятилетия. Эта книга может научить любого мыслить так же, как создатели самой популярной рекламы в новейшей истории.

Креативности можно научить с помощью и улучшить с помощью постоянной практики. В этой книге есть концепции и примеры, которые могут помочь людям понять, что нужно для создания модной рекламы, чтобы читатели могли научиться делать это самостоятельно.

Креативная реклама — одна из тех книг, которая настолько полна полезных советов, что на нее часто ссылаются работающие профессионалы, проработавшие в отрасли много лет.

Плюсы:

Более четырехсот примеров для объяснения различных концепций.
Все тематические исследования взяты из различных средств массовой информации.
Предлагает реальные и действенные шаги по созданию рекламы.
Очень полезно для визуалов.
Даже бизнес-руководителям полезно повысить свою креативность .

Get The Book

8. М: Реклама

М: Реклама — учебник/учебник по рекламе. Книга используется во многих курсах, связанных со средствами массовой информации и маркетингом. Это первый выбор учителей, когда они пытаются объяснить различные концепции маркетинга и брендинга.

Как и многие академические тексты, эта книга содержит упражнения и вопросы, которые помогут учащимся попрактиковаться в прочитанном. Тем не менее, книга рассказывается динамично, чтобы не казаться монотонной. Учебник призван передать все понятия, касающиеся рекламы, в их практических и применимых формах.

Многие студенты, изучающие рекламу, рекомендуют эту книгу как всеобъемлющее руководство к своей курсовой работе.

Плюсы:

Содержит все концепции, связанные с рекламой.
Полезные и свежие примеры.
Более живой, чем другие учебники.
Очень полезные упражнения.
Разумная цена.

Получите книгу

9. Прорыв в рекламе

Эта книга станет настоящим подарком для всех, кто занимается рекламой или копирайтером. Однако уроки книги могут быть использованы любым, кто пытается увеличить продажи в своем бизнесе.

Прорыв Реклама учит своих читателей тому, как влиять на различные переменные, которые могут вызывать колебания рыночных продаж. Книга также предлагает мастер-класс по копирайтингу. Прямо из основных тем, таких как написание объявлений и заголовков .

Читатели отметили, что они находят новую полезную информацию каждый раз, когда пересматривают эту книгу, чтобы освежить в памяти концепции, связанные с рекламой. Эта книга также помогает повысить творческий потенциал писателей с помощью практических шагов.

Плюсы:

Объясните элементы копирайтинга простым и понятным языком.
Описанные концепции актуальны и сегодня.
Очень полезен в качестве текста для продвинутых или опытных копирайтеров.
Содержит темы, которых нет во многих других книгах по рекламе.
Помогает копирайтерам среднего уровня стать продвинутыми копирайтерами.

Получить книгу

10. Научная реклама

Эта книга вышла почти сто лет назад и актуальна до сих пор. Это был первый официальный текст по изучению рекламы.

Научная реклама написана Клодом С. Хопкинсом, который известен как отец современных методов рекламы. Книга используется студентами, изучающими рекламу, а также профессионалами отрасли.

Автор Дэвид Огилви, написавший самую популярную книгу о рекламе (первая в этом списке), рекомендует прочитать эту книгу.

Книга обучает рекламе с помощью психологии человека. Книга охватывает как базовые, так и сложные темы, такие как законы о рекламе, негативная реклама, рекламная стратегия, тестирование рекламных кампаний и т. д.

Рекомендуется всеми экспертами по маркетингу.

Полезно для деловых и творчески настроенных профессионалов

Очень практичные знания.

Бесплатно на Amazon Audible и всего за 0,99 доллара США на Kindle

Получить книгу

11. Справочник по копирайтингу Adweek

Справочник по копирайтингу Adweek содержит знания о самой сути рекламного бизнеса. Автор Джо Шугарман сам является опытным и плодовитым копирайтером.

В книге представлены проверенные методы и советы о том, как написать захватывающий и эмоционально увлекательный текст. Автор раскрывает все секретные приемы, которые помогли ему добиться собственного успеха в сфере копирайтинга.

Эта книга считается наиболее информативным ресурсом о том, как войти в рекламную индустрию и добиться успеха. Книга Джо Шугармана также получила похвалу от Альберта Гора, бывшего вице-президента США.

Плюсы:

Очень полезный совет, который Джо Шугарман усвоил в своей карьере.
Охватывает рекламу на различных носителях.
Книга предлагает методы улучшения письма .
Книга представлена в простой для понимания форме.
Помогает мотивировать читателей практиковать включенные методы и начать писать.

Получить книгу

Заключение

Прочитав все упомянутые выше книги, любой человек обязательно получит фору в своей рекламной карьере. При правильном отношении, желании учиться и целеустремленности каждый может добиться успеха в области рекламы. Эти книги, несомненно, помогут в этом.

100 лучших рекламных книг для чтения

Какими бы отличными ни были ваши услуги или продукт, более чем вероятно, что они не будут продаваться сами по себе. Как-то стало и проще, и сложнее одновременно.

Начав с прочной основы и используя проверенные методы рекламы, вы сможете опередить конкурентов. Если вам нужно пересмотреть свои рекламные навыки или вы начинаете с нуля, есть книги о рекламе, которые могут помочь.

Посмотрите ниже, чтобы найти 100 лучших рекламных книг для чтения.

1. Как использовать Интернет для рекламы, продвижения и продвижения вашего бизнеса или веб-сайта

автор Брюс С. Браун

Наш рейтинг: 3,70/5

Получите копию

2. Книга по рекламе

по Пит Барри

Наш рейтинг: 4,30/5

9000 2 3. Get A Copy A. Capey A. Capey
442424924249242492424924249245454245424924545424
54249249249249249249249249249249249249249249249
3. Ogilvy On Advertising
By David Ogilvy
Наш рейтинг: 4.17/5
Получить копию
4. Реклама
на 8
4. Реклама
на 9
4.0005
Our Rating: 4.13/5
Get a Copy
5. Confessions of an Advertising Man
by David Ogilvy
Our Rating: 4. 07/5
Get a Copy
6. Полное руководство по рекламе Facebook
на Брайан Меерт
Наш рейтинг: 3,85/5
Получите копию
7. COPING
7.0002 по
Джона Бергер
Наш рейтинг: 3,92/5
Копия
9. Рекламный и интегрированный продвижение бренда
по Томас О’Гуинн
Наш рейтинг: 3,70/5
0028 10. Ultimate Guide of Facebook Реклама
по Perry Marshall
Наш рейтинг: 4,03/5
Получить копию
11. M: реклама
на 2
11. M: реклама
на 2
11. M: реклама
. Рейтинг: 3,80/5
Получите копию
12. Устаревшая реклама
по Майкл Льюис
Наш рейтинг: 3,00/5
Get A A Copy 9024 9000 2
. 0005
13. Рекламный эффект
по Adam Ferrier
Наш рейтинг: 4,29/5
Kilbourne
Our Rating: 4.03/5
Get a Copy
15. Social Media Marketing
by Peter Flynn
Our Rating: 4.00/5
Get a Copy
16. Рекламное решение
по Craig Simpson
Наш рейтинг: 4,02/5
Получить копию
78 17.102.102.1029.8.ormising Advallys
78 17.7.ormising.

Наш рейтинг: 3.84/5

Получить копию

0005

Get a Copy

19. Copywriting

by Mark Shaw

Our Rating: 4.08/5

Get a Copy

20. Air Wars

by Darrell M. West

Наш рейтинг: 3.33/5

Получить копию

21. Стратегическое мышление для рекламных креативщиков

9 Taylor Kavounas9 Alice Kavounas0002 Our Rating: 4.24/5

Get a Copy

22. The Fundamentals of Creative Advertising

by Ken Burtenshaw

Our Rating: 3.91/5

Get a Copy

23. Блог -хакеры для стоматологии

на Алекс Вонг

Наш рейтинг: 3,67/5

Получить копию

24. 15 ВОПРОСОВ О НИГАЛЬНЕ0029

by Massimo Moruzzi

Our Rating: 4.00/5

Get a Copy

25. Facebook Advertising

by Noah Gray

Our Rating: 4.00/5

Get a Копия

26. Обзоры товарных знаков и вводящей в заблуждение рекламы

by Шари Сейдман Даймонд

Наш рейтинг: 4. 50/5

9 Получить копию0002

27. Реклама по дизайну

по Robin Landa

Наш рейтинг: 4,05/5

Получить копию

28. The Blueprint для стратегической рекламы 9002

28. The Blueprint для стратегической рекламы

9.
28. 28.
Наш рейтинг: 4.00/5
Получите копию
29. Стратегия социальных сетей
по Кейт А. Кесенберри
Наш рейтинг: 4,46/5
0223 Получите копию

30. Моя жизнь в рекламе и научной рекламе

по Hopkins Eric

Наш рейтинг: 4,27/5

Get Copy

95484898

. Маркетинг

по Ryan Holiday

Наш рейтинг: 3,80/5

Получите копию

32. Рекламные кампании

от Harsha Gangarbatla

. 0540

Our Rating: 5.00/5

Get a Copy

33. Black Ops Advertising

by Mara Einstein

Our Rating: 3.59/5

Get a Copy

34. Использование качественных исследований по рекламе

по Маргарет Энн Моррисон

Наш рейтинг: 3,40/5

0029

by Roland Marchand

Our Rating: 4.04/5

Get a Copy

36. Paid Attention

by Faris Yakob

Our Rating: 4.02/5

Get a Copy

37. Advertising Media Planning

by Roger Baron

Our Rating: 5.00/5

Get a Copy

38. Give: The Ultimate Guide To Using Facebook Реклама

by Nicholas Kusmich

Our Rating: 4. 05/5

Get a Copy

39. Outrageous Advertising That’s Outrageously Successful

by Bill Glazer

Our Rating: 4.00/5

Получите копию

40. Секреты хакерского хакерства

по Som Bathla

Наш рейтинг: 3,50/5

Получить копию

9000
0548
41. Ultimate Guide of Pay-Plick Advertising
по Ричард Стоукс
Наш рейтинг: 3,93/5
Получите копию
9000
42. 42.
по Дэвид Гарфинкель
Наш рейтинг: 3,77/5
Получите копию
43. Реклама Facebook Ultimate Guide
на Dale Cross 0 0 9050 0 9050 0 0 0 9050 9050 9050 0005
Наш рейтинг: 1,00/5
Получить копию
44.
Социальное влияние рекламы
по Тони Келсо
Наш рейтинг: 4.00/5
333333333333333. Get APARIT AI
4.
45. Ads, FAD и потребительская культура
по Arthur Asa Berger
Наш рейтинг: 3,61/5
Получить копию
9000
46. Маркетинг
by Kasim Aslam
Our Rating: 4.00/5
Get a Copy
47. The Copywriter’s Toolkit
by Margo Berman
Our Rating: 3.80/5
Получите копию
48. Создатели зеркала
по Стивен Фокс
Наш рейтинг: 4,00/5
Получить копию
9000 .0029
By Rosser Reeves
Наш рейтинг: 4,02/5
Получить копию
50. Как поместить книгу и совет по работе
на
50.

Get a Copy
51. Dental Content Marketing Hacks
by Alex Wong
Our Rating: 4.00/5
Get a Copy
52. Creative Strategy in Реклама
by Bonnie L. Drewniany
Our Rating: 3.86/5
Get a Copy
53. Fables Of Abundance
by Jackson Lears
Our Rating: 3.63/5
Get a Copy
54. The Psychology of Advertising
by Bob M Fennis
Our Rating: 3.89/5
Get a Copy
55. Мыло, пол и сигареты
по Джулианн Сивулка
Наш рейтинг: 3,83/5
Получить копию
56. Рейтинг: 3,67/5
Получить копию
57.
Данные в цифровой рекламе
по Dominik Kosorin
Наш рейтинг: 5.00/5
0224
58. Научная реклама
по Клод С. Хопкинс
Наш рейтинг: 4.00/5
Получить копию
9005
59. 59. 59. 7
59. 59. 59. 59. 7
59. 59. 59. 59. 59. 7
59. 59. 59. 59. 59. 59,
59. 59.
Наш рейтинг: 3,70/5
Получите копию
60. Реклама и IMC
на Сандра Мориарти
Наш рейтинг: 3,60/5
9
9000
Get a Copy
61. The Little Book of Small Business Selling
by Hood Theorem
Our Rating: 3.00/5
Get a Copy
62. The Практическое карманное руководство по планированию работы с клиентамиRichard Shotton
Our Rating: 4. 26/5
Get a Copy
64. Global Marketing and Advertising
by Marieke de Mooij
Our Rating: 4.25/5
Get a Копия
65. Исследования в области рекламы и связей с общественностью
by Дональд В. Югенхаймер
Наш рейтинг: 2,75/5
95
Получить копию0002
66. Закон о рекламе и маркетинге
по Эрик Голдман
Наш рейтинг: 4.00/5
Получите копию
67. Как сделать свою рекламу. Caples
Наш рейтинг: 4.42/5
Получить копию
68. Реклама, продвижение и другие аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций
Автор: Эндрю Крейгс 9.0540
Our Rating: 4.00/5
Get a Copy
69. Mastering Google Adwords
by Noah Gray
Our Rating: 4. 17/5
Get a Copy
70. Killer Facebook Ads
By Marty Weintraub
Наш рейтинг: 3,81/5
Получить копию
71.
по Джером М. Юска
Наш рейтинг: 4.00/5
Получить копию
72. Глобализация идеальная красота
на Дениза H. Sutton 999999.
.
Получите копию
73. Стратегия рекламной кампании
по Дональд Паренте
Наш рейтинг: 3,50/5
Получить копию
9000 9000
0028 74. Advertising for People Who Don’t Like Advertising
by Kesselskramer
Our Rating: 4.01/5
Get a Copy
75. Advertising Theory
by Shelly Rodgers
Наш рейтинг: 3,40/5
Получите копию
76.
Реклама для чайников
по Gary Dahl
.0224
77. BREAKING IN
by William Burks Spencer
Our Rating: 4.15/5
Get a Copy
78. Hitting the Sweet Spot
by Lisa A . Fortini-Campbell
Наш рейтинг: 3,59/5
Получите копию
79. Динамика международной рекламы
By Barbara Mueller
Наш rating: 3.50/5 Барбара
Наш.0005
Получить копию
80. Политическая реклама в Соединенных Штатах
по Эрика Франклин Фаулер
Наш рейтинг: 3,67/5
. Поле Левитана. Купить эту книгу. Выиграйте больше питчей
by Петр Левитан
Наш рейтинг: 3,93/5
Получить копию
82. The Advertising Research Handbook0029
по Чарльз Э. Янг
Наш рейтинг: 4.40/5
Получить копию
83. 3 800 Ранний реклама
на Кэрол. 5
Получить копию
84. Основы рекламы 02
по Nik Mahon
Наш рейтинг: 3,76/5
0005
85. Слово из нашего спонсора
по Cynthia B. Meyers
Наш рейтинг: 4,50/5
Получите копию
86. The Daily You
86.
Наш рейтинг: 3.30/5
Получить копию
87. Моя жизнь в рекламе
по Claude C. Hopkins
Наш рейтинг: 4.26/5

Наш.
88. Badmen
By Bob Hoffman
Наш рейтинг: 4,10/5
Получите копию
89. A Big Life в рекламе 9005
89,99.
A Big LiF
Наш рейтинг: 3,86/5
Получите копию
90. Падение рекламы и рост PR
на Al Ries
Наш рейтинг: 3,72/5
9 9000 9000
9000
9000 9000
Получить копию
91. Instagram Реклама: Пошаговая руководство
по Priti Gangwar
Наш рейтинг: 4.00/5
. Энциклопедия рекламы фарфоровой эмали
by Michael Bruner
Наш рейтинг: 4.00/5
Получить копию
5
93 930002 на
Ларри Келли
Наш рейтинг: 3,73/5
Получить копию
94. 5
Получить копию
95. Стратегическое управление рекламой
по Ларри Перси
Наш рейтинг: 3,05/5
Get A Ape Apement 98 9000 9000 9000
0005
96.