Книги по пиару и рекламе: Книги и учебники по рекламе и PR | Дропшиппинг

Содержание

10 лучших книг про PR: что почитать будущему пиар-специалисту

Без знания теории продвигать личный или корпоративный бренд не получится. Книги по PR помогут стать хорошим специалистом. Из них вы узнаете, какие PR-тексты существуют и как их писать, по каким принципам выстраивать PR-стратегию, как выбирать KPI и оценивать результаты продвижения.

В этом материале я собрала информацию о десяти лучших книгах про PR. Уделяйте на них по часу в день, и уже через месяц вы поймёте, что смогли структурировать хаотичные знания из лонгридов в интернете.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.ru.

Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Читайте также: Лучшие книги о продвижении в Инстаграм

Часть книг мне посоветовала преподаватель из университета — с факультета «Реклама и связи с общественностью», — а остальные я нашла в сети. Рекомендую находить их в бумажном варианте, так как не всегда в электронных версиях есть нормальные иллюстрации. Без наглядных примеров будет сложнее воспринимать информацию.

«Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров

О чём: о теории и практики PR-деятельности. Вы узнаете, как проводить исследования, анализировать данные, создавать медиапортреты. Авторы книги подробно рассказывают о брендинге, планировании PR-мероприятий и бюджета на их проведение, методах взаимодействия со СМИ, как с основным каналом продвижения бренда.

Мнение: книга из разряда must have для каждого, кто хочет профессионально заниматься пиаром. Её авторы — родоначальники отечественного PR. Книга была издана ещё в 2006 году, но до сих пор остаётся актуальной. Идеально подходит студентам вузов и тем, кто изучает PR самостоятельно. Владельцам бизнеса, которые сами хотят заниматься продвижением бренда, книга покажется чересчур заумной.

«PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева

О чём: о том, как выстраивать PR руководящего состава фирмы — основателей, совладельцев, топ-менеджеров. Вы узнаете о практических методах продвижения персон, о способах взаимодействия со СМИ и о том, как работать с инвесторами, сотрудниками и профессиональными сообществами.

Мнение: книга будет полезна как PR-специалистам, так и руководителям компаний. Благодаря ей, вы не станете набивать шишки в попытках выстроить гармоничные взаимоотношения с общественностью.

Статья в тему: Интересные книги по копирайтингу

«PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR», Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн

О чём: о нелёгком пути PR-специалиста. Вы узнаете о работе почти всё — как освоиться на новом месте, что писать по работе, зачем и для кого. Максимум практических знаний для тех, кто только начал карьеру в PR.

Мнение: книга — практическое руководство для молодых PR-специалистов. Идеальное решение для тех, кто любит и хочет заниматься связями с общественностью, но жутко боится делать первые шаги по карьерной лестнице.

«Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья

О чём: о том, как выстраивать связи с общественностью — с сотрудниками компании, с инвесторами и с органами власти. Помимо этого, вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ и управлять репутацией, что делать во время кризисных ситуаций.

Мнение: книга рассчитана на начинающих PR-специалистов, которые работают или хотят работать в штате компании. Большой плюс книги — контрольные вопросы и список рекомендуемой литературы в конце каждой главы.

«Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», Сергей Кузин, Олег Ильин

О чём: о том, как выступать на людях, давать комментарии и интервью в СМИ. Вы узнаете, как в короткие сроки готовить медийные сообщения и сохранять положительный имидж, несмотря на накалённость ситуации.

Мнение: книга рассчитана на PR-специалистов и руководителей компаний, которые хотят научиться работать со СМИ. Она поможет побороть боязнь выступлений и научиться получать удовольствие от общения с корреспондентами и владельцами изданий.

«Практика медиаизмерений», Игорь Райхман

О чём: о том, как оценивать эффективность PR-деятельности. Вы узнаете, как составлять отчёты, где брать информацию, по каким параметрам оценивать или отчитываться по PR-проекту.

Мнение: книга будет полезна PR-специалистам с небольшим опытом работы и заказчикам (руководителям компаний). После прочтения вы научитесь обосновывать цену, демонстрировать результаты PR-деятельности.

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова

О чём: о том, какие средства использовать в продвижении бренда. Вы узнаете, как придумывать названия и темы оформления, разрабатывать медиастратегии и организовывать выставки.

Мнение: эта книга — учебник. В нём вы найдёте немного теории и практические задания, которые помогут закрепить материал. Книга будет полезна студентам вузов — факультет «Реклама и связи с общественностью» — и начинающим PR-специалистам.

Это интересно: 10 топовых книг по SMM

«PR-тексты. Как зацепить читателя», Тимур Асланов

О чём: о том, как писать крутые PR-тексты, которые будут положительно сказываться на имидже персоны и компании. Вы узнаете, какие виды PR-текстов существуют, как правильно писать заголовки и что делать, чтобы СМИ правильно понимали ваш посыл в текстах.

Мнение: книга будет полезна всем, кто занимается PR и пишет тексты для СМИ. Начинающие PR-специалисты могут использовать её в качестве практического пособия.

«Подготовка рекламного и PR-текста», Лариса Селезнёва

О чём: ещё одна полезная книга о том, как писать рекламные и PR-тексты. Вы узнаете, какие жанры текстов существуют, в чём их особенности и назначение, а также как их правильно составлять.

Мнение: пожалуй, лучшее подспорье для всех тех, кому приходится писать PR-тексты. Книга будет полезна PR-специалистам, копирайтерам, редакторам. Большой плюс — полноценная теоретическая и практическая часть.

«Психология рекламы и PR», Ильдар Резепов

О чём: о том, как вести рекламные и PR-кампании, получая максимум пользы для объекта продвижения. Вы узнаете, какие ошибки допускают PR-специалисты и менеджеры по рекламе, и научитесь применять эффективные практические инструменты.

Мнение: книга будет полезна начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью. Это своеобразное практические пособие.

Перечисленные книги про PR заметно подтянут ваш уровень знаний — как теоретических, так и практических. А какие книги читали вы?

Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама

Больше статей по теме:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

ТОП-7 лучших книг о PR и для пиарщиков в 2022 году

Самые популярные и актуальные самоучители, руководства и учебники для начинающих и опытных пиарщиков.

PR — это не просто технологии коммуникации. Специалисты по связям с общественностью или PR-менеджеры помогают бизнесу и частным лицам укреплять репутацию в обществе. Они также помогают защищать репутацию заказчика, если ей что-то угрожает.

PR отличается от рекламы. PR-агентства, скорее, продвигают бренд, используя контент, близкий к нативной рекламе, появляющийся в журналах, газетах, на новостных каналах и сайтах, в блогах и телевизионных программах.

Реклама является формой маркетинга и направлена на повышение узнаваемости бренда или продукта, рост продаж и прибыли заказчика. PR действует более тонко, формируя не спрос, а положительный имидж компании, на основе которого впоследствии выстраивается интерес как потребителей, так и партнёров и даже государства.

Мы живем на хайпе. Он привлекает внимание, взрывает интернет, заставляет смотреть, слушать, обсуждать и, конечно же, покупать. Хайп в маркетинге – не только мощнейший инструмент, но и в такой же степени опасный. Одно неверное движение – и «раскрученная» тема может сыграть с брендом злую шутку. Так как хайпануть и привлечь внимание целевой аудитории? На этот вопрос в своей книге отвечает Роман Масленников.

Вы узнаете, как быстро и безопасно сделать бренд, как выделиться на рынке, почему взрывной пиар лучше классического, какие способы креатива в пиаре можно и нужно использовать сегодня.

Автор предлагает собственную формулу информационного взрыва и целый комплекс практических рекомендаций для предпринимателей. А еще антикейсы: как делать нельзя и как учиться на чужих ошибках.

«Хайпанём? Взрывной PR: пошаговое руководство» – настоящая настольная книга для всех, кто работает в маркетинге и продажах.

Купить электронную книгу

Еще одна книга от Михаила Умарова. В отличие от предыдущей книги здесь — сплошь конкретные примеры и кейсы, что, в общем, понятно даже из названия. Вы узнаете, как коммуницировать с журналистами, блогерами и инфлюенсерами, работать с соцсетями. Ну и, конечно, уметь анализировать и измерять эффективность своей бурной деятельности.

Купить электронную книгу

Пусть не все читатели этой подборки работают в PR технологических компаний, книгу мы все равно настоятельно рекомендуем. Ее автор, директор агентства «Гуров и партнеры», разбирает PR технологической компании по полочкам — от работы со СМИ до отношений с вендорами. В книге есть также глава, посвященная формированию профессионального сообщества.

Интересная «фишка» книги — в ней рассказано об особенностях PR в разных странах, от Казахстана до Германии. Конечно, не только ИТ-компании выходят за пределы своего региона, так что этот раздел будет полезен тем, кто планирует в ближайшее время экспансию за рубеж.

Купить электронную книгу

Всем привет! Меня зовут Александр, я пиарщик и обманываю людей. Испытываю ли я муки совести? Абсолютно нет. Новости, которые я придумываю, обычно несут в себе добро, позитив и дарят хорошее настроение. До 50 % новостей, которые мы потребляем, – это работа пиарщиков. Когда новость начинает жить собственной жизнью и обрастает все новыми подробностями, когда ее обсуждают эксперты, звездные гости в студиях ток-шоу или даже комментируют политики – в такие мгновения я испытываю настоящий оргазм. Ведь всю эту шумиху поднял я!

Это называется хайп или взрывной PR. В этой книге я расскажу о том, почему такой вид рекламы становится чрезвычайно популярным и станет еще более востребованным в будущем. Приведу примеры успешных акций и, разумеется, расскажу о тех, которые не удались или висели на волоске. Поделюсь с вами способами манипуляции человеческим сознанием и другими секретами своей работы, а в заключение предложу 100 идей, которые каждый из вас сможет реализовать хоть завтра, не имея и рубля в кармане, и стать известным на всю страну.

Где купить электронную книгу
Где купить бумажную книгу

Из этой книги вы узнаете, как выходить сухим из воды в любой ситуации трудного общения – как на публике, так и в диалоге. Вы получите готовую схему реагирования на любой словесный выпад в ваш адрес. Недовольный клиент? Злой начальник? Или просто выскочка в аудитории? Что бы ни случилось – вы будете знать, что делать!

Десятки видео самых удачных и самых провальных примеров общения, а также доступ к полному онлайн-курсу «На линии огня» на платформе Courson.ru позволят вам не только читать, но и смотреть и слушать эту книгу вживую.

Где купить электронную книгу

Пиар – секретная технология жрецов, даже физически особых людей с косточкой в груди, как писал Олег Матвейчев. Не факт, что, прочтя эту книгу, вы все поймете о том, как управлять толпой, как влиять на людей, как промывать мозги. Бывает, что ну не дано, да и не надо это уметь всем. Но знать – надо. Понимание к вам придет в один момент – будете ли вы смотреть новости, расшаривать чей-то пост, соберетесь ли на выборы… И тут – бац! – тумблер перещелкнет! «Боже, что я делаю? Кто заинтересован в моих поступках? Кому важно мое мнение? Что заставляет меня совершать социально-оправданные поступки?»

Я бы хотел, чтобы вы еще до прочтения этой книги задали себе такие вопросы. И если вас это по-настоящему волнует – вперед, вы на правильном пути. Это секретное знание вам по плечу».

Где купить электронную книгу

Эта книга о том, как владеть вниманием вашей аудитории онлайн и офлайн. Вы выступаете публично? Делаете посты в соцсетях? Публикуете видео? Теперь ваша аудитория не сможет не слушать вас. Вы узнаете, как удержать их надолго, а не просто «зацепить». Как говорить интересно о скучном, просто о сложном. Как говорить с теми, кто заранее решил вас не слушать. Как держать внимание тех, на кого нельзя «шикнуть». Незнакомая, равнодушная, статусная публика – что бы ни случилось, вы будете знать, что делать.

Десятки видео самых удачных и самых провальных примеров общения, а также доступ к авторскому онлайн-курсу «Битва за внимание» позволят вам не только читать, но и смотреть и слушать эту книгу вживую.

Где купить электронную книгу

КАК БУДУТ ВЫГЛЯДЕТЬ НЬЮ-ЙОРК, ПАРИЖ И РИМ ЧЕРЕЗ 500 ЛЕТ

Смотреть остальные фото

Что читать и смотреть пиарщику — список книг, фильмов и сериалов — Офтоп на vc.ru

Пиар — ремесло на грани искусства, и ни разу не наука. Пока ты смеешь теоретизировать, практика убегает далеко вперед. Но и «пиарщиков от природы» не существует. Как понять, есть ли в тебе склонности к раскрутке, будешь ли ты успешным коммуникатором и выдумщиком идей, которые изменят мир? Начните с книг.

Представляю вашему вниманию три списка. Первый — «маст-рид» для профессиональных пиарщиков. Привожу его здесь на всякий случай, так как опасаюсь, что молодое поколение пиарщиков могли классику и пропустить.

Далее — PR-литература нового поколения. Даже из опытных пиарщиков не все знают эти шедевры.

И, наконец, третий список — общеразвивающий. Ведь пиарщик — это профессиональный дилетант. Пытливый и любознательный, почти как журналист, только более «коммерциолизированный» и заточенный на извлечение выгоды. Надо разбираться в разных областях, знать жизнь со всех сторон и уметь задавать 150 вопросов о бизнесе клиента и его окружении, (тут есть, чему поучиться и у политических технологов, и у лоббистов, и у самих политиков, и у журналистов, и у продюсеров, и у сценаристов и даже у детских писателей).

На десерт — вкусные фильмы о PR-технологиях и манипуляциях общественным мнением.

И еще. Пиарщиком сегодня мнит каждый второй. И имеет право — благо из каждого утюга несутся догадки, что там или сям «хотели распиарить» и чем на этот раз «отвлечь внимание». Если хотите пойти дальше досужих домыслов и узнать, как на самом деле работает, пиар — эти списки для вас.

Итак, «маст-рид»

1. Конечно, Виктор Пелевин — наше всё. Любители найдут его «Диалоги с пиарщиками», откуда, быть может, и выросли его последующие творения. Эволюция мысли писателя созвучна развитию информационных инструментов влияния: от телевизора, рекламы и политиков («Generation П») до социальных сетей («Любовь к трем Цукербринам»).

2. Ильф и Петров — «Золотой теленок» и «12 стульев», разумеется. Советую еще обратить внимание на рассказ «Колумб причаливает к берегу», где впервые опубликован девиз пиарщика и смысл его работы: «Без публисити нет просперити».

3. «Уши машут ослом», полностью написанная авторским коллективом Bakster Group, — настоящий хит среди продвинутых пиарщиков. До сих пор загадка, реальны ли отзывы на книгу от Абрамовича, Березовского и других высокопоставленных лиц. Однако никто из олигархов авторам претензий пока не предъявил. Рекомендуется прочесть книгу в составе сборника «Сумма политтехнологий» под авторством Олега Матвейчева, философа, идеолога и политического консультанта из высшего общества.

4. Герой книги «Здесь курят» Кристофера Бакли — имя нарицательное для «адвокатов дьявола» из мира пиара, которые раскручивают сигареты, алкоголь и другие вредности.

Впрочем, рекомендую обратить внимание и на другие книги Бакли, кстати, бывшего сотрудника пресс-службы Белого дома. А именно: «Зеленые человечки» (про грамотную раскрутку НЛО как явления) и «Флоренс Аравийская» (про то, как с помощью телеканала-стартапа поработили нравы целого государства). Вообще, творчество всего Бакли, как и всего Матвейчева, — прекрасно с точки зрения PR-технологий.

5. «Менеджер мафии. PR без вранья, или искусство публичного совращения». Автор до сих пор неизвестен. Но мысли крайне разрушительны для «обычных пиарщиков» и их клиентов. И крайне полезны для заказчиков PR-услуг. В духе: «торгуйтесь с этими сволочами, а потом наймите лучших и дайте им полную свободу». Пиарщик должен быть вооружен этой книгой, в общем.

6. «История русских медиа», вышедшая в издательстве «Афиша» — это гид по медиа-рынку. Хоть сейчас традиционные СМИ уже на грани вымирания, учитывая, что Барак Обама сначала дает интервью блоггерам, а потом уже своему пулу изданий, такие вехи надо знать. Ведь среди профессиональных блогеров в большинстве своем бывшие или действующие журналисты. И знать их корни нужно.

7. С неофициальной точкой зрения на кухню традиционных СМИ можно познакомиться в книге пиарщика Алексея Санаева «PRaвда. Роман о русском пиаре». (Санаев — псеводним. Почитайте мое интервью с ним, узнайте настоящее имя и изучите его биографию; крайне показательная карьера увлекательной жизни крутого пиарщика).

PR-литература высокого класса

К моему удивлению, многие из авторов не знакомы между собой.

1. «Американский герой» Ларри Бейнхарта — та самая книга, по которой снят культовый фильм всех пиарщиков и политических консультантов «Хвост виляет собакой (Плутовство)». Сказать, что «книга лучше» не могу. Она глубже и немного про другое. Про войну как самый сильный инструмент манипуляции и центровки внимания. Написано, как надо. Факты + сюжет + цинизм — что еще нужно пиарщику на отдыхе?

Подозреваю, что Ларри Бейнхарт в других своих книгах на схожие темы не менее прекрасен. Но их, к сожалению, на русском пока нет. Я заказал себе оригиналы.

2. «Библия кремлевских политтехнологов» — также книга, автор которой неизвестен. Хотя узкий круг признанных пиарщиков знает, кому с большей долей вероятности приписать ее авторство. В интернете ее найти довольно сложно, но можно. Только не читайте ее, не просмотрев хотя бы по диагонали книги из основного списка выше. Иначе вы просто возмутитесь и ничего не поймете. Даже если очень захотите.

3. «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только». Антон Вуйма — известный питерский пиарщик, скандалы и инфоповоды которого гремят на весь мир. За неистечением срока давности, господин Вуйма не рассказывает о своих акциях в последние 5 лет (но мы примерно догадываемся).

В книге освещены пошагово такие показательные PR-акции, как «утопление дорогих часов в Неве» (через час после разосланного пресс-релиза новость появилась в топ-5 «Яндекс.Новостей») или судебный процесс школьницы против теории Дарвина.

Вторая книга Антона Вуйма — «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений» (бесплатно выложена на его сайте) — библиографическая редкость, но практически полностью повторяет «Черный пиар». Но я на всякий случай прочитал — мало ли, что упущу из «Теории виртуальных понятий» (основа множества красивых манипуляций).

4. «Американское сало» — автор «О.Воля». Попробуйте угадать, кто это. Подсказка: его книги уже упомянуты в обзоре.

Книга написана в 2009 году, когда еще, казалось бы, никто такого про Украину и подумать не мог. Хотя в том же году про Крым в КВН шутили… В 2014 году «сало» переиздали под рестилизованным подзаголовком «Яволь, пан Обама!». Увлекательно как содержание, так и раскрутка первой книги – когда в московском метро висели плакаты с консервными банками.

И никто не мог понять.

5. «Приемы рекламы и Public relations» от Игоря Викентьева, пиар-технолога и практического ученого, творящего под знаком ТРИЗ (теория решения изобретательских задач — прим. ред.). Он смог настолько зашифровать книгу от пиратства, что ее практически нигде невозможно скачать, (разве что в Deep Web пошарить). А в печатном виде она давно закончилась.

В моем блоге можно найти сканы 400 примеров раскрутки, которые можно рассматривать как энциклопедию. Обратите внимание, как пиарщики по-разному относятся к своим знаниям – тот же Олег Матвейчев, например, сторонник тотального копилефта.

6. «В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии», автор — Екатерина Егорова-Гантман. Кажется, что книга станет сверх-актуальной со дня на день. Еще раз убедился, что реальный пиар — это спецоперации, особенно когда они проводятся вместе с разведкой. Слава богу, про это еще книги пишут. А то так бы и жили в неведении.

Особо понравился эпизод с забросом трупа с легендой на вражескую территорию. «Человек, которого никогда не было» — по этому сюжету снят целый фильм, не путать с фильмом братьев Коэнов, который впрочем, тоже хорош. О фильмах чуть ниже.

7. «Как написать пресс-релиз», Андрей Мирошниченко. Пресс-релиз — больше не «золотая пуля», как инструмент в пиаре практически себя изжил, (если вы не «Газпром»). Но если вас когда-либо потащит за написание пресс-релиза, то писать их нужно так, как написано в этой книжке.

8. «Ремесло», Леонид Бершидский. Люблю, когда красивым языком, стильно, по-булгаковски написано об актуальном. Знания в книге и автор симпатичны, хотя господин Бершидский и ненавидит пиарщиков.

9. «Манипуляции. Атакуй и защищайся!», автор — Владимир Соловьев, тот самый. Книга образца 2010 года. Многое теряет, так как надиктована, а не написана — это заметно по стилю. Но содержит ряд нетривиальных советов, которые пригодятся пиарщику в быту: манипуляции с женским полом, и наоборот, с детьми, и далее по всем фронтам.

10. «Воины креатива» — целая серия книг неустановленной группы лиц. По большей части повествование фэнтезийное: воины света, креативщики тьмы, и встали они на великий бой… Есть ряд мощных идей для продвижения бренда «Россия» на мировом и даже межгалактическом пространстве. Думаю, что эта книжная серия еще ждет своего читателя, а возможно и экранизации.

11. «Как «раскрутить» ресторан — 2. Мастер-класс эффективного продвижения», автор Олег Назаров, мастер не только продвижения в общепите, но и просто хороший человек и такой же любитель информационных взрывов, как я.

Рекомендую обратить внимание на все книги автора, так как множество фишек применимы и для других областей малого бизнеса. А пиарщик найдет здесь приемы, которые он точно еще не применял, так как «боялся навредить». Не бойтесь и читайте Назарова. В интернете книг нет, я брал у издательства.

12. В заключение данного списка книг высочайшего PR-пилотажа не буду рекомендовать академические труды, такие как «Манипуляция сознанием» (Сергей Кара-Мурза) и «Информационные войны» (Георгий Почепцов). Они своего читателя уже нашли: вдумчивого и серьезного. Лучше прочтите легкий короткий рассказ Андрэ Моруа — «Рождение знаменитости». Все фокусы богемы, особенно успешных современных художников и арт-хаус-режиссеров вам станут понятны.

И больше не возникнет вопросов «зачем он так?», когда товарищ Павленский прибьет свои яйца к Красной площади.

Книги о том, есть ли жизнь после PR, и была ли она до его появления

Если вы рассматриваете пиар не как средство, а как цель, хотите выйти на мета-уровень, покорить сердца и остаться в вечности — скорее всего, эти книги «развяжут вам руки». Ну или просто развлекут.

1. «Незнайка на Луне», Николай Носов. Когда мне сказали, что для пиарщика эта книга самое оно, я рассмеялся. Но прочитал, ибо рекомендована она была серьезным человеком, (его книга будет в обзоре через две позиции). Да. Носов жжет. Самая недетская, удивительная и неожиданная книга-инструкция для выживания в смутные времена. С помощью пиар-технологий.

2. «Перегрузка», Артур Хейли. Автор «производственных романов» в увлекательной форме дает представление о том, как живет электрическая компания в кризисные моменты. Как гиганту реагировать на вызовы общественности, когда, что называется, «сам виноват».

Кроме этого, рекомендую к прочтению практически все его романы, до которых я успел дотянуться: «Колеса» (автопромышленность, конкурентная разведка, брендинг), «Аэропорт» (как справляться с внештатными ситуациями в СМИ), «Отель» (управление персоналом через коммуникации) и многие другие.

3. «Выходит продюсер», автор Александр Роднянский. Тут рассказано, как делается кино. Предельно откровенная книга интеллектуала и большого профессионала. Изменить мир? Не вопрос. Это к продюсеру. «Тихо вращается мир вокруг создателей новых ценностей», — писал Ницше. Честно, я пересмотрел «Хвост виляет собакой» с точки зрения продюсера. И щелкнуло. Крутая книга. Не только про кино.

4. «Постиндустриальный переход», Евгений Гильбо. Книга про войну? Нет. Про ценности? Нет. Про удивительный новый мир. Вот такая вот неприкрытая реальность от автора слогана «реализм, как основа успеха». Пиарщики правильные — они, как в анекдоте, «сами могут все объяснить». А вот что творится на самом деле — это большой секрет. Из этой книги. В интернете распространяется бесплатно.

5. «Трест, который лопнул» — Уильям О’Генри. После прочтения предыдущей книги надо или повеситься, или выдохнуть и жить дальше. Поможет вам блистательный О’Генри. Что уж там, все пиарщики — немного мошенники. А хорошие мошенники — успешные предприниматели. Не лишенные чувства юмора! Это следующий уровень для пиарщиков, желающих пройти дальше со своим богатым инструментарием.

6. «Как люди думают», Дмитрий Чернышев. Среди пиарщиков преобладают бывшие журналисты, но есть и каста психологов. Именно люди этого склада ума хотят залезть в мозг каждому представителю «целевой группы» и понять, почему он поступил так или эдак после «месседжа». А вот потому что.

7. «История на миллион», Роберт Макки. Это не пособие для пиарщиков, выдумывающих истории — для них сойдет и формула STEPSS из книги «Заразительный». Это пособие на тему, как устроен мозг у сценаристов и продюсеров. А они пиарщики те еще.

8. Нельзя обойти «Гарвард» пиара и не обратить внимания на книги по политическому консультированию. А также GR и лоббированию. Вот для начала: «Лоббирование от «А» до «Я»» (Сергей Сушинский) и «101. Книга выбормэна» (Александр Белоусов), а дальше посмотрите, интересная ли вам тема. Коммуникации с властью — достаточно специфичная наука.

9. Андрей Рубанов, бывший пресс-секретарь мэра Грозного ( интервью у меня в блоге), успешный писатель, в прошлом олигарх, написал труд «Боги богов». Когда вам, быть может, наскучит, читать про власть реальные факты и нужно будет просто понять правила игры, рекомендую прочесть эту книгу. Про власть — просто и жестоко. И ни на кого не намекаем.

Для игроков

Когда пиарщики совсем обезумят, а я надеюсь, такой чумы не случится, они, скорее всего, будут играть.

Профессиональный игрок, автор теории самоосвобождающейся игры — Вадим Демчог. Его проекты «Безумный Фрэнки» и «Mr.Freeman» реально обогащают любой, не только пиаровский ум. Просто пиарщики (прирожденные и профессиональные) его быстрее поймут.

Кинозачет

Пиарщики — по большей части визуалы, любят получать информацию через движущиеся картинки. Ну вот лень, когда за весь день наболтаешься, читать. Лучше кино.

Вот кино развивающее. Пиар-знания почти без напряга.

1. «Безумцы» (сериал). Рекламщики — старшие братья пиарщиков. Но старые рекламщики очень похожи по стилю на пиарщиков, как Огилви. Настоящий пиар-мэн.

2. «99 франков». Книга лучше.

3. «Любитель птиц из Алькатраса». С помощью общения со СМИ и необычного хобби человек вытащил себя из тюрьмы.

4. «Блеф». Челентано дал слоган целому поколению пиарщиков: «Невозможное — наша специальность».

5. «Человек с бульвара Капуцинов». Раскрутка кино как направления. Ценные ходы.

6. «Босс» (сериал). Вот как должны работать пресс-секретари государственных служб.

7. «Абсолютная власть» (крутой мини-сериал про английское PR-агентство). Английские пиарщики — самые скандальные в мире.

8. «Черное зеркало» — сериал-открытие. Мозг может «порваться», смотреть осторожно.

Чтобы написать колонку для ЦП, ознакомьтесь с требованиями к публикуемым материалам.

20 книг о PR и для пиарщиков

Идеи досуга / Какую книгу почитать

А знаете ли вы, что современный человек тратит на просмотр рекламного проспекта или страницы журнала всего 3 секунды? В то время как раньше на ознакомление с новым материалом уходило целых 15 секунд. Мы живем в мире, где на ринке всех групп товаров и услуг предложение в несколько раз превышает спрос. Выходя из этого, современная реклама должна быть настолько уникальной, чтобы завлечь потенциально покупатели или клиента всего за три секунды времени.

Как это сделать?

Предлагаем 20 удивительных книг о PR и для пиарщиков, которые научат вас создавать на самом деле действенную рекламу.

1. «22 закона создания бренда» Л. Райс

Вы когда-нибудь слышали о таких брендах, как «Coca Cola», «Samsung» и «BMW»? По-моему, каждый человек на планете знает эти популярные компании, и каждый второй ассоциирует их с гарантией качества. Эти бренды, созданные десятки лет назад, до сих пор занимают вершину пирамиды в своем сегменте рынка. Книга «22 закона создания бренда», ставшая бестселлером в США, расскажет вам, как положительно выделить новый товар/услугу среди конкурентов и превратить обычную торговую марку в успешный бренд.

2. «Маркетинг на 100%» И. Манн
Бестселлер Игоря Манна, суммарный тираж которого превысил 50 тыс. экземпляров, является базовым учебником по маркетингу. Написанный простым и понятным языком, он наполнен примерами из многолетней практики самого автора.

Книга будет полезной так начинающим маркетологам, так и владельцам малого/среднего бизнеса.

3. «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» Д. Чернов

Вы знаете, какой ключевой фактор влияет на успешное развитие и сохранение любого бизнеса? На самом деле, это не только маркетинг, public relations и взаимодействие с органами власти. Во-первых, это умение эффективно выстроить стратегию отношений компании с ключевыми аудиториями. Во-вторых, это понимание, почему определенные управленческие приемы перестают работать после долгих лет успешной работы. Чтобы сохранить бизнес и соответствовать новым трендам, необходимо выстроить стратегию взаимодействия с ключевыми аудиториями, влияющими на бизнес. Книга «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» рассказывает о тенденциях развития бизнеса на территории стран СНГ и учит избегать типичных ошибок.

4. «Манипуляция сознанием» С.

Кара-Мурза

На самом деле, реклама – не что иное, как манипуляция сознанием потенциальных потребителей. Эта книга раскрывает основные секреты влияния на подсознание людей в условиях российского рынка. Автор описывает основные методы манипуляции, которые зависят не от качества товара/услуги или уникальности рекламных инструментов, а от национальных особенностей и менталитета.

5. «Жалоба – это подарок» Д. Барлоу, К. Меллер

Зачем компаниям нужна реклама? В первую очередь, чтобы информировать потенциальных потребителей о своем товаре/услуге и привлекать новых клиентов. Как всем известно, реклама – это дорогостоящее удовольствие, которое могут себе позволить только успешные компании. Книга «Жалобы – это подарок» рассказывает о том, как простыми и недорогими способами удержать уже имеющихся клиентов. И все благодаря жалобам, которые являются бесценным кладезем информации для развития бизнеса. Книга станет полезной не только владельцам и руководителям компаний, но и обычным потребителям, так как содержит пошаговую инструкцию создания и подачи результативной жалобы.

6. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Дж. Траут, Эл. Райс

Знаете ли вы, что ключ к успеху – это не производство лучшего товара, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Книга «Позиционирование» — это классическое пособие для специалистов по маркетингу, рекламе и для руководителей высшего звена. Благодаря сотрудничеству с российскими специалистами, книга наполнена примерами, актуальными для отечественных пиарщиков и маркетологов.

7. «Управление репутационными рисками. Стратегический подход» Э. Гриффин

Когда ваша компания процветает, будьте готовы: кому-то это явно не по душе. Защитники экологии, ассоциации рабочих, завистливые конкуренты… Все они обязательно попытаются нанести ущерб вашей репутации в глазах общественности. Как же спасти свой бизнес? Автор книги «Управление репутационными рисками» утверждает, что компании должны не только защищать свой позитивный имидж, но и все время его контролировать. Как это сделать? Эта книга дает все ответы.

8. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0» А. Мамонтов

Что такое public relations или PR? Мы часто слышим это словосочетание, но не до конца понимает, что оно означает. Книга «Практический PR» написана практиком рекламной индустрии. Она развивает мысль о том, что PR не исчерпывается исключительно работой со СМИ и количеством публикаций, а настоящий пиарщик – это менеджер, а не писатель пресс-релизов. В своей книге автор учит, как находить гармоничный баланс между рутинной работой и творческим процессом. Также он объясняет, как все время находить новые нестандартные методы связей с общественностью и строить отношения с руководством для повышения роли PR в жизни компании.

9. «PR в энергетике» В. Громов

Как не удивительно, но такие сферы индустрии, как энергетика, тоже нуждаются в PR-кампаниях. В книге автор описывает наиболее яркие рекламные кампании и типичные случаи использования приемов из сферы связей с общественностью в деятельности современных российских энергокомпаний.

10. «Приемы рекламы и Public relations» И. Викентьев

В развитых капиталистических странах PR во многом отличается от того, что называют «связями с общественностью» в странах СНГ. Именно поэтому была написана книга «Приемы рекламы и Public relations». Она рассказывает ометодиках создания рекламной кампании и промо-акции, которые были опробованные на рынках России и Беларуси. Кроме теоретических сведений, в книге приводятся примеры и задачи для повседневной работы рекламиста, журналиста или бизнесмена.

11. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» А. Чумикова

Чтобы успешно запустить новый продукт на рынок, нужно сформировать его имидж, создать позитивную репутацию, а затем – стойкий бренд. Книга «Реклама и связи с общественностью» — это учебное пособие, которое максимально учитывает современные реалии и переосмысливает устаревшие основы PR. Автор в простой форме описывает теоретические понятия и приводит яркие примеры, которые помогут специалистам рекламной индустрии научиться создавать успешный бренд на отечественном рынке.

12. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии» Л. Сальникова

Создать положительный имидж и раскрутить брэнд – это только половина задачи. Важной частью PR-кампании является «управление репутацией». В современном мире позитивная деловая репутация становится важнейшим конкурентным преимуществом любой организации. Эта книга подробно изучает параметры и компоненты деловой репутации, методы ее количественной и качественной оценки, основные характеристики целевых аудиторий, таких как СМИ, органы власти, деловое сообщество, инвесторы, сотрудники компании и широкая общественность. Особенно актуальным такой менеджмент становится во времена кризиса, когда необходимо минимизировать потери и спасти репутацию компании. На примерах автор рассказывает, как укрепить авторитет организации и способствовать ее продвижению.

13. «»Плюс/Минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента» И. Олейник, А. Лапшов

Важной частью public relations является не только ознакомление потребителей с товаром/услугой, но и управление устоявшейся репутацией. Ее трудно создать. Но еще сложнее – удержать. В этой книге вы сможете найти основные методы управления репутацией и вопросы эффективности отношений с общественностью. И все это на примере современного российского рынка.

14. «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей» Рэй Сисодиа, Дэвид Б. Вольф, Джаг Шет

В современном мире люди все чаще начинают отходить от материальных ценностей и задумываться о духовных благах. К этим изменением постепенно подстраивается рынок. Успешные компании предлагают потребителям не товары и услуги, они продают радость, счастье и любовь, создавая эмоциональные и социальные ценности. Эта книга рассказывает о том, как завоевать сердца людей. Авторы наводят убедительные доказательства, что именно такой подход обеспечит современной компании подлинный успех и долголетие.

15. «Эпичный контент-маркетинг» Дж. Пулицци

Практик рекламной индустрии, человек, который в 2001 году ввел в оборот термин «контент-маркетинг», в своей книге делится секретами построения маркетинговой кампании. Он поэтапно описывает процесс ее создания и вводит понятия «эпичные ресурсы», которые необходимы для проведения успешной рекламной акции.

16. «Американский герой» Л. Бейнхарт

Вы помните сатирический фильм «Хвост виляет собакой» с Робертом де Ниро и Дастином Хоффманом в главных ролях? Именно эта книга легла в основу великолепной политической картины Барри Левинсона. Писатель Ларри Бейнхарт во времена правления Джорджа Буша-старшего осмелился откровенно написать о PR в американской политике. Он открыл на всеобщее обозрение, как советники Белого Дома спасают президента от сексуального скандала, как ведутся предвыборные кампании, а новости придумываются в тесных кабинетах правительства. Писатель мастерски соединил реальность и миф, реальную администрацию президента Буша с голливудскими трюками. В результате получилась великолепная книга, в которой пиарщикам есть что почерпнуть для себя.

17. «PR высокого полета» И. Алексеева, Т.

Гуляева
Эта книга затрагивает не только PR, но и общее развитие коммуникационной культуры в России. Авторы дают практические советы, как с помощью таких стратегически важных инструментов, как связи с общественностью, оценить успешность компании. Они предлагают несколько практических «рецептов» и помогает найти ответы на все вопросы, которые возникают у пиарщиков и менеджеров во время работы над рекламной кампанией.

18. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн

В этой книге авторы, основываясь на собственном 10-тилетнем опыте работы в сфере маркетинга, описали только самые действенные PR-методы. Это не только практические рекомендации, но и яркие примеры из собственной практики, юмор и базовая теория. Книга поможет вам за короткий срок изучить основы public relations и ознакомиться с главными рекламными инструментами. И все это на основе современного российского рынка.

19.

«PR с нулевым бюджетом» М. Горкина

Если у вас нет бюджета, чтобы начать полноценную рекламную кампанию, или бизнес находиться на грани закрытия, эта книга для вас. Автор рассказывает, как раскрутить собственный товар/услугу, если вы делаете первые шаги, а также дает советы, как выжить в профессии, научиться отстаивать необходимость PR-деятельности и приносить пользу своей компании даже при нулевом бюджете.

20. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное» М. Умаров

На самом деле PR – это очень простая сфера рекламной индустрии, которая базируется на очевидных истинах, понятных даже для начинающих специалистов. Автор объясняет, как с помощью основных инструментов правильно спланировать PR-компанию и получить максимальный результат. С этой книге вы можете узнать, как работать в кризисных ситуациях; как писать новости, которые вызывают резонанс; как создавать темы, которые становятся общественными тенденциями и достигают конечного потребителя. А весь секрет в базовых истинах, которым не только нужно следовать, но и вносить что-то новое от себя. В качестве примера, автор приводит деятельность PR-специалистов ведущего оператора телекоммуникационных услуг «Билайн».

А какие хорошие книги о маркетинге, PR и рекламной индустрии знаете вы?

Обсудить статью

Бизнес книги

Лучшие книги по SMM и PR | Блог YAGLA

В этой подборке – 7 лучших книг по SMM и PR по версии Yagla. В них вы найдете рекомендации, основанные на личном опыте авторов, и много практических примеров для вдохновения.

Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»

Издательство: Питер СПб, 2019 г.

Автор этой книги – создатель самого популярного сообщества ВКонтакте «Интернет-маркетинг от А до Я» и организатор конференции «Суровый Питерский SMM». Немудрено, что ему есть что рассказать об SMM.

Повествование построено по схеме «Читай и делай». То есть это не голая теория, а практическое пособие.

В самом свежем издании описан системный подход: как создать сообщество, позиционировать его в сети и как сделать так, чтобы оно попало на первые позиции при поиске внутри ВК и в поисковиках.

Спам и бесплатные инструменты продвижения пора оставить в прошлом. Автор бестселлера рекомендует использовать подход, с помощью которого можно масштабировать бизнес, наращивать клиентскую базу и сохранять существующих клиентов.

Дмитрий Румянцев, Наталия Франкель «Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий»

Издательство: Питер, 2019 г.

В соавторстве с Наталией Франкель Дмитрий Румянцев также создал книгу об event-маркетинге. Она затрагивает такие темы, как организовывать мероприятия (концерты, конференции, онлайн-трансляции и т.д.), как привлекать на них посетителей.

Методики, описанные в книге, подойдут для любого по размеру бизнеса, и будут интересны организаторам открытых мероприятий, работникам в сфере рекламы и PR, музыкантам и арт-директорам.

Стоит отметить, что авторы рекомендуют не все подряд методики, о которых знают, а честно рассказывают, какие приемы у них не сработали. Чтобы начинающие маркетологи учли, где есть риск допустить ошибку, и не наступали на эти же «грабли».

Валерия Смолина «SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях»

Издательство: Инфра-Инженерия, 2019 г.

Эта книга – для тех, кто делает первые шаги в SMM: PR- и SMM-специалистов, маркетологов, владельцев и руководителей бизнеса, пользователей социальных сетей.

Здесь охвачены сразу несколько соцсетей: ВКонтакте, Одноклассники и др.. В чем особенности аудитории каждой из них и как с ней взаимодействовать, чтобы привлечь её внимание.

Вы научитесь создавать и вести тематические сообщества и общаться с подписчиками, правильно позиционировать свою компанию и продукт. Из технической части – автор описывает, как настраивать аккаунты, паблики и рекламу в соцсетях, а также какие сервисы-помощники ускоряют работу и как ими пользоваться.

В книге каждый тезис сопровождается примерами, что делает её ценной с практической точки зрения.

Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2018 г.

Эта книга ориентирована прежде всего на практику: конкретные пошаговые алгоритмы работы, кейсы из российской действительности, четкие рекомендации, полученные опытным путем.

В аннотации сказано, что эту книгу стоит почитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу, не обязательно в соцсетях. Вы получите понимание, что работает в российских условиях в SMM, а что – нет, увидите примеры успешного маркетинга в соцсетях.

Для маркетологов и SMM-специалистов она поможет в принятии решений, какие инструменты продвижения использовать в той или иной ситуации.

Ия Имшинецкая «Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут»

Издательство: Питер, 2021 г.

Идея этой книги следующая: маркетинг – это хороший сериал, когда потенциальных клиентов нужно привлечь один раз в начале, а затем они сами с нетерпением ждут каждой новой серии. То есть на первом месте – лояльность, благодаря которой клиенты сами готовы участвовать в продвижении.

Всё это реально сделать с помощью технологии системного маркетинга и грамотно выстроенной линии маркетинговых коммуникаций. Так как клиенты остаются «теплыми» и их не нужно каждый раз заново «разогревать», эффективность и рентабельность коммуникаций растет в несколько раз.

Книга будет интересна руководителям и собственникам, а также руководителям отделов маркетинга, рекламы и PR.

Роман Масленников «Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство»

Издательство: Феникс, 2020 г.

Это первое практическое руководство по управляемому (!) информационному взрыву и вирусному маркетингу.

Каждый день человек видит 2 млн брендов, месседжей, смыслов. Из них осознается не более 2000. Но деньги человек отдаёт не всем! И принимает ключевые послания не больше, чем от 10-100 брендов.

Вы узнаете:

— Как придумать Идею, которая раскрутит себя сама?

— Как протащить бренд в СМИ без рекламных вложений?

— Как победить конкурентов в головах клиентов, когда у вас только мозги, а у них большие бюджеты?

После этой книги вы будете не только смотреть на новости иначе, но и научитесь делать их.

Миссия автора – сделать так, чтобы позитивных новостей в мире и в России было больше.

Роман Масленников – журналист, писатель, продюсер и специалист в области Public Relations. Генеральный директор и партнер агентства «Взрывной PR». 12 лет придумывает инфоповоды, которые тут же становятся новостями. Их уже более 5 000 в интернет-СМИ, газетах, журналах и на ТВ.

Эдвард Бернейс «Пропаганда»

Издательство: Прогресс книга, 2021 г.

«Пропаганда» Эдварда Бернейса – это захватывающее и неоднозначное повествование о том, каким образом правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия, и одновременно – пугающе точное описание управления общественным сознанием.

Этот учебник по управлению массами был написан еще в 1928 году и содержит подробное описание того, каким образом происходит формирование и контроль общественного мнения и взглядов в политике, бизнесе, искусстве, образовании и науке.

Еще в тему: 10 лучших книг по маркетингу всех времен.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Список книг изданных в 2018 году

КНИГИ
по маркетингу, рекламе, связям с общественностью и дизайну, изданные в 2017-2018 гг.

Составитель: Бородай А.Д., профессор кафедры теории рекламы и массовых коммуникаций, декан факультета рекламы, журналистики и дизайна Московского гуманитарного университета, доктор исторических наук, профессор.

Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с.

Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.

Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.

Альберс Дж. Взаимодействие цвета. – М.: Колибри, 2017. 216 с.

Андрущенко Е.Ю. Менеджер в сфере академической музыкальной культуры и современные event — технологии. – СПб: Лань, 2017. 84 с.

Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.

Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с.

Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с.

Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с.

Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.

Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. 328 с.

Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 212 с.

Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 232 с.

Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с.

Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 240 с.

Бердников И. П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 208 с.

Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.

Бердышев С.Н. Рекламное агентство. С чего начать? 2-е изд.- М.: Дашков и К, 2017. 168 с.

Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.

Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 132 с.

Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 696 с.

Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с.

Боровик М. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас. – М.- Альпина Паблишер, 2017. 270 с.

Борщевский Г.А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум длябакалавриата и магистратуры / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2017. 267 с.

Брэнсон Р. К черту все! Берись и делай! – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 240 с.

Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.

Васильева М.Н. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 231 с.

Гвозденко Е.В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом. Практическое пособие, 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2018. 168 с.

Гитомер Дж. Самое главное в продажах. – СПб: Питер, 2018. 128 с

Годин А.М. Маркетинг. Учебник для бакалавров, 12-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 656 с.

Голубкова Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. 364 с.

Гордон Ю. О языке композиции. – М.: Студия Артемия Лебедева, 2018. 208 с.

Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (под ред.) Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии: Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: 2017. 224 с.

Горский К. В эфире – сарафанное радио. Практическое руководство по рекомендательному маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 160 с.

Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.

Горяев К. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов». – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 268 с.

Грачев А.С., Грачева С.А. Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.

Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.

Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.

Гуров Ф. PR IT-компаний. Российская практика. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 160 с.

Давыдкина И. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления. Монография. – М.: Инфра-М, 2017. 126 с.

Джанда М. Сожги свое портфолио! То, чему не учат в дизайнерских школах. – СПб: Питер, 2018. 384 с.

Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 263 с.

Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 367 с.

Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2017. 411 с.

Дрещинский В. Методология научных исследований. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.

Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 310 с.

Евстафьев В. А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. 512 с.

Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.

Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 231 с.

Емельянов С.М. Связи с общественностью. 2-е изд, испр. и доп. Учебное пособие для бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 231 с.

Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google +. – М.: Альпина Паблишер, 2017 358 с.

Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.

Есикова И.В., Шарыпкина М.А. Телефонный маркетинг, или Продажи не выходя из офиса, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.

Жданова Т.С. «Ленивый» маркетинг: принципы пассивных продаж. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 148 с.

Жигилий Е. Мастер звонка. Как объяснять, убеждать, продавать по телефону. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.352 с.

Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 337 с.

Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 233 с.

Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Научная книга, 2017. 160 с.

Зинсер У. Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 292 с.

Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 240 с.

Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 256 с.

Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.

Иванов А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.

Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.

Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.

Ильхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создать сильный текст. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 440 с.

Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно-практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. 159 с.

Кажарнович В.Ф. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в интернете. – СПб: Питер, 2017. 320 с.

Калмыков С., Пашин Н.Социальная реклама. Конструирование эффективного взаимодействия в целевой аудиторией. Монография. – М.: Инфра-М, 2017/ 229 с.

Каплунов Д. Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 400 с.

Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста. – М.: Эксмо, 2017. 352 с.

Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. 324 с.

Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 315 с.

Карпова С. В.Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 473 с.

Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.431 с.

Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 431 с.

Келлер С., Прайс К. Больше, чем эффективность. Как самые успешные компании сохраняют лидерство на рынке. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 416 с.

Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. – М. Альпина Паблишер, 2018. 344 с.

Кеннеди Д.С. Жесткие продажи. Заставьте людей покупать при любых обстоятельствах. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 303 с.

Кеннеди Д.С. Жесткий тайм-маркетинг. Возьмите свою жизнь под контроль. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 200 с.

Киреева О.Ф. Коммуникационный консалтинг как средство информационной безопасности в современном обществе. Монография. – М.: Дашков и К, 2017. 138 с.

Кови С.Р. Восьмой навык. От эффективности к величию. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 408 с.

Кови С.Р. Семь навыков высокоэффективных людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 398 с.

Кожевникова Т. HR как он есть. – М.: Эксмо, 2017. 192 с.

Колотилов Е. Не давайте скидок. Современные техники продаж. – СПб: Питер, 2017. 192 с.

Комарова Л.К. Основы выставочной деятельности: учебное пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова; отв. ред. В. П. Нехорошков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 175 с.

Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 486 с.

Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 383 с.

Кононов Н. Автор, ножницы, бумага. Как быстро написать впечатляющие тексты. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 272 с.

Кононова Е. Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. – М.: АСТ, 2017. 256 с.

Коняшин С. Стереотипы в информационно-новостном управлении общественным мнением (на примере телевизионных СМИ). – М.: Ленанд, 2018. 200 с.

Короткова Т. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум. Изд. 2-е. – М.: Юрайт, 2017. 274 с.

Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. – КноРус, 2017. 408 с.

Кот Д. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех. СПб: 2018.192 с.

Котлер Ф. Летеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. 752 с.

КузнецовП.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии. – М.: Дашков и К, 2017. 296 с.

Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии, 2-е изд., перераб. – М.: Дашков и К, 2018. 131 с.

Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.

Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 188 с.

Курушин В. Дизайн и реклама. От теории к практике. – М.: ДМК Пресс, 2017. 308 с.

Кэтмелл Э., Уоллес Э. Корпорация гениев. Как управлять командой творческих людей. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 344 с.

Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. – М.: Иванов, Манн и Фербер, 2017. 320 с.

Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 300 с.

Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 288 с.

Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 138 с.

Манн И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 296 с.

Манн И., Турсина А., Уколова Е. Инструменты маркетинга для отдела продаж. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 224 с.

Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. – Практикум. – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 182 с.

Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 256 с.

Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата / Под ред. Жильцовой О.Н. – М.: Юрайт, 2017. 458 с.

Мелкинян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 280 с.

Мельник Г.С., Блохин И.Н., Мисонженков Б.Н. Современный медиахолдинг: Фома существования и проблемы институализации. – М.: Флинта, 2017. 504 с.

Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К,2018. 180 с.

Митина Н, Горский К. Маркетинг для дизайнеров интерьера. 57 способов привлечь клиентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 168 с.

Митина Н. Дизайн интерьера. – М: Альпина Паблишер, 2017. 302 с.

Моргунов В.И., Моргунов С.В. Международный маркетинг. Учебник для бакалавров, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 184 с.

Морозов Ю.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 9-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 448 с.

Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2017. 342 с.

Музыкант В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Издательство Юрайт, 2017. 384 с.

Муртузалиева Т.В. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма: Учебно-практическое пособие / Муртузалиева Т.В., Розанова Т.П., Тарасенко Э.В. – М.:Дашков и К, 2017. 166 с.

Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с.

Никонов В., Полонейчик И. Магнетические тесты. Как убеждать, «соблазнять» словом и зарабатывать на этом деньги. – М.: Омега-Л, 2017. 156 с.

Нилова Л. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия. – М.: ACT, 2017. 288 с.

Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг. Практики и исследования. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 512 с.

Норка Д. Экспертные продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 334 с.

Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и К, 2017. 256 с.

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 304 с.

Осовицкая Н. HR-брендинг. Фокус на эффективность. – СПб: Питер, 2017. 368 с.

Осовицкая Н. HR-digital. Практики лучших работодателей. – СПб: Питер, 2018. 416 с.

Панда П. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно. – СПб: Питер, 2017. 256 с.

Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. 160 с.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник.14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. 538 с.

Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. 140 с.

Петроченков А. Введение в Google Analytics. – СПб: Питер, 2018. 224 с.

Петроченков А., Новиков Е. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы». – СПб: Питер, 2017. 315 с.

Плотников И., Плотников М., Лерой А. Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты. – М.: Студии Артемия Лебедева, 2017. 288 с.

Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Юрайт, 2017. 502 с.

Пометун А. Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда. – М.: Эксмо, 2017. 344 с.

Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.А. Пономарёва. – М.: Юрайт, 2018. 341 с.

Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 223 с.

Рева В.Е. Управление репутацией. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 132 с.

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PRУчебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 224 с.

Ренвуазе П., Морен К. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «купить» в сознании покупателя? – М. : Эксмо, 2017. 224 с.

Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Библос, 2017. 128 с.

Рожков И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2017. 331 с.

Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 288 с.

Романенкова О. Маркетинг территорий. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017. 264 с.

Романцев А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 116 с.

Российский рекламный ежегодник. 2016. Под ред. Веселова С.В. М.: Российская академия рекламы, 2017. 326 стр.

Российский рекламный ежегодник. 2017. Под ред. Веселова С.В. М.: НСК, 2018. 345 стр.

Румянцев Д. , Франкель Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. – СПб: Питер, 2018. 320 с.

Рэнд П. Дизайн. Форма и хаос. – М.: Студия Артемия Лебедева, 2018. 208 с.

Рязанцев А.В. Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета. – М.: Омега-Л, 2017. 122 с.

Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 314 с.

Саенко К. Маркетинговый детектив или ангелы и демоны продаж. – М.: Велигор, 2017. 310 с.

Сазерленд Дж. Scrum. Революционный метод управления проектами. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018 год. 272 с.

Самсонова Е. Если покупатель говорит «нет». Работа с возражениями. – Спб: Питер, 2017. 176 с.

Связи с общественностью в органах власти: учебник для академического бакалавриата / М. М. Васильева [и др.]; под ред. М. М. Васильевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 366 с.

Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата / В.А. Ачкасова [и др.]; под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 350 с.

Севостьянов И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – СПб: Питер, 2017. 272 с.

Селезнева, Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста: учебное пособие для вузов / Л.В. Селезнева. – М.: Юрайт, 2018. 159 с.

Селентьева, Д.О. Политическая имиджелогия: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 193 с.

Семенов С. Большие продажи без компромиссов и оправданий. Система эффективных продаж по телефону и на встречах. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 277 с.

Семенчук В. 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с.

Сенаторов А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 156 с.

Сенаторов А. Битва за подписчиков «ВКонтакте». SMM-руководство. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 168 с.

Сенаторов А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 153 с.;

Синяева И.М. и др. Практикуп по маркетингу, 6-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.

Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.

Синяева И.М. Паблик релейшнз: толковый словарь, 2-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 200 с.

Синяева И.М. Практикум по маркетингу: Практикум / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. – М.: Дашков и К, 2016. 240 с.

Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник, 5-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 266 с.

Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.

Смит К. Конверсия: Как превратить лиды в продажи. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 280 с.

Снайдер Гр. В поиске идей. Иллюстрированное исследование креативности. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 144 с.

Стратегический маркетинг. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.

Снежинская М.В., Носова Н.С. Трейд-маркетинг – гарантия успешной торговли, или Как стимулировать оптовых и розничных торговцев. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.

Соболев Н., Назарчук Р., Жуковский К. YouTube. Путь к успеху. Как получить фуры лайков и тонны денег. – М.: АСТ, 2017. 384 с.

Соболева Л. Феномен Инстаграма 2.0. Все новые фишки. – М.: АСТ, 2017. 304 с.

Соболева Л.С. Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать. – М.: АСТ, 2017. 272 с.

Солодар М. Воронка продаж в интернете. Инструменты автоматизации продаж и повышение среднего чека в бизнесе. – М.: Эксмо, 2018. 240 с.

Стратегия. Сборник статей. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 288 с.

Тажетдинов Т., Мрочковский Н., Парабеллум А. Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 162 с

Ткаченко Д. Работа с возражениями. 200 приемов продаж для холодных звонков и личных встреч. – М.: Альпина Паблишер, 2018. 302 с.

Ткаченко Д. Скрипты продаж. Готовые сценарии «холодных звонков» и личных встреч. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 224 с.

Токарев Б.Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов. – М.: Магистр, 2018. 264 с.

Толмачев А. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. – СПб: БХВ, 2017. 240 с.

Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2018. 248 с.

Тульчинский Г.Л., Шекина Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. – М.: Планета музыки, 2017. 496 с.

Уильямс Р. Дизайн. Книга для недизайнеров. – СПб: Питер, 2017. 240 с.

Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 230 с.

Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – М.: Юрайт, 2017. 263 с.

Федеральный закон «О рекламе». Текст с последними изменениями и дополнениями на 2018 год. – М.: Эксмо, 2018.64 с.

Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 391 с.

Фисун А.В. Капитал репутации. – М.: Икар, 2017. 324 с.

Фокс Дж. Как стать суперзвездой маркетинга. Необычные правила, благодаря которым победно звенит ваш кассовый аппарат. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 228 с.

Фокс Дж. Как стать волшебником продаж. Правила привлечения и удержания клиентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 166 с.

Франкель Н., Румянцев Д. Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий. – СПб: Питер, 2017. 320 с.

Франц, В.А. Управление общественным мнением: учебное пособие для академического бакалавриата / В.А. Франц. – М.: Юрайт, 2018. 133 с.

Хэндерсон Э. и др. Стиль. Тысяча приемов для оформления любого интерьера. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 304 с.

Царевский Ф. Яндекс. Директ. Как получить прибыль, а не играть в лотерею. – СПб: Питер, 2018. 256 с.

Чалдини Р. Психология влияния. Убеждай. Воздействуй. Защищайся. – СПб: Питер, 2017.336 с.

Черри П. Продающие вопросы. Эффективный способ выяснить, что действительно хотят ваши клиенты. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 176 с.

Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд. 2-е инд., испр. и доп. Учебное пособие. Серия «Учебник нового поколения». – М.: 2017. 159 с.

Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум: учебное пособие для академического бакалавриата / А. Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2018. 163 с.

Шамхалова С.Ш. Теле- радиореклама: секреты завоевания потребителей, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 144 с.

Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 408 с.

Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. Учебник для бакалавров, 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 488 с.

Шарков Ф.И. Коммуникология: теория и практика массовой информации: Учебник / Шарков Ф.И., Силкин В.В. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.

Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 766 с.

Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Учебное пособие, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 270 с.

Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 324 с.

Шарков Ф.И. Интерактивные электронные коммуникации. Возникновение четвертой волны. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.

Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. 488 с.

Шарп Б. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 272 с.

Шоул Дж. Как превратить разгневанного покупателя в счастливого за 60 секунд. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 112 с.

Шпаковский В.О., Чугунов Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций. Учебное пособие, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 126 с.

Шредер К. Специализированный магазин. Как построить прибыльный бизнес. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 434 с.

Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. 252 с.

Щепилова Г.Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 381 с.

Щепилова Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности: учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 381 с.

Щербаков С. Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера. – СПб: Питер, 2017. 320 с.

Щербаков С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. – СПб: Питер, 2018. 352 с.

Энштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 300 с.

14 обязательных к прочтению книг для начинающих специалистов по связям с общественностью и рекламе

Один из лучших способов стать экспертом в любой области — быть в курсе отраслевых тенденций, стандартов и лучших практик. В постоянно развивающемся мире связей с общественностью (PR) и рекламы чтение лучших книг и статей и прослушивание подкастов от лидеров в этих сферах бизнеса дает вам доступ к информации, которая может помочь вам получить преимущество в конкурентной борьбе.

Получение соответствующей степени, такой как степень магистра в области коммуникаций, также предоставляет начинающим специалистам в области PR и рекламы соответствующую курсовую работу, а также возможности наставничества и налаживания связей с преподавателями и посредством стажировок.

Ниже приведен список лучших книг, которые должен иметь в своей библиотеке каждый начинающий специалист по связям с общественностью или специалисту по рекламе. Если вы предпочитаете перелистывать страницы книги или проводить пальцем по экрану на своем устройстве, эти книги помогут вам оставаться на шаг впереди.

Чему вы научитесь в магистратуре in Communications

Communications@Syracuse предлагает всемирно известную программу магистра наук в области коммуникаций Newhouse School онлайн. Познакомьтесь с учеными, чтобы узнать, почему ведущие лидеры цифровых медиа выбирают Newhouse.

Запросить информацию

Роль специалиста по связям с общественностью – поддерживать и направлять публичный имидж клиента или работодателя, например, корпорации или некоммерческой организации. Специалисты по связям с общественностью используют органические, заработанные и платные СМИ для выполнения своей работы. Отличные навыки общения, письма и редактирования, бренд-маркетинга, антикризисного управления и социальных сетей необходимы для специалиста по связям с общественностью.

Важность теории связей с общественностью

Успешный пиарщик также понимает, что за успешной PR-кампанией стоят теории и практики. Эти основополагающие концепции включают управление репутацией, кризисную коммуникацию, управление проблемами и социальную ответственность. Темы теории связей с общественностью можно преподавать в классе, но их также можно подкрепить книгами по связям с общественностью с самым высоким рейтингом.

Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, онлайн-видео, мобильные приложения, блоги, пресс-релизы и вирусный маркетинг для прямого контакта с покупателями , Дэвид Мирман Скотт
В шестом издании Новые правила маркетинга и PR предоставляют специалистам по коммуникациям пошаговое руководство по общению с потребителями с использованием новейших средств коммуникации. Книга разбита на три части: как Интернет изменил правила маркетинга и PR; знакомство с новыми медиа-каналами; и план действий, который заставляет эти инструменты работать. Даже если у вас нет времени, чтобы прочитать всю книгу на 400 страниц, это отличный ресурс. Скотт включает сотни URL-адресов и дескрипторов Twitter в сноски, направляя читателей к еще большему количеству информации.
Социальные сети: маркетинговые стратегии для быстрого роста с использованием Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и YouTube, Джон Уильямс. СМИ устаревают еще до того, как поступают в печать. Однако книга Джона Уильямса фокусируется на более широкой картине: социальные сети предназначены для прямой связи с потребителем. Основная часть этой книги посвящена демографии и тактикам привлечения аудитории для шести основных платформ социальных сетей.
Искусство лидерства в условиях кризиса: экономьте время, деньги, клиентов и, в конечном счете, свою карьеру Роб Вайнхолд
Бизнес-гений и миллиардер Уоррен Баффет однажды сказал: «Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и пять минут, чтобы ее разрушить. ». Мало кто понимает это лучше, чем специалисты по кризисным коммуникациям, которые несут ответственность за умные, стратегические ответы на любую ситуацию, которая возникает на их пути. В Искусство лидерства в кризисных ситуациях Вайнхольд подробно описывает, как подготовиться к кризисам, пройти через них и выйти из них, используя примеры из реальной жизни.
Поверьте мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ, автор Райан Холидей
Хотя специалисты по связям с общественностью несут ответственность за многие элементы коммуникаций, включая общение с акционерами, антикризисное управление и социальные сети, большая часть их работы может влечет за собой рекламу в СМИ. В первой половине книги автор и «медиа-манипулятор» Холидей исследует текущий медиа-ландшафт и то, как на него можно повлиять, а вторая половина углубляется в последствия этих действий. Эта книга обязательна к прочтению всем, кто работает со средствами массовой информации, для них или потребляет их.
Уважаемый председатель! Сражения в совете директоров и рост активности акционеров Джефф Грэмм
В этом бестселлере Грэмм рассматривает одну из самых важных сторон коммуникации: акционеров. Хотя активность акционеров — не новое явление, новые средства коммуникации и технологии меняют правила взаимодействия. Анализируя восемь писем акционеров, Грэмм дает читателям всестороннее представление о том, как акционеры влияют на публичные компании.
Мультимедийное повествование для цифровых коммуникаторов в многоплатформенном мире Сет Гитнер
По мере появления новых медиаплатформ и каналов связи для профессионалов в области PR и журналистики становится все более важным доносить четкие и убедительные сообщения. В Мультимедийном рассказывании историй профессор Ньюхаус Гитнер вооружает читателей инструментами, необходимыми им для создания лучшей истории, независимо от платформы. Независимо от того, являетесь ли вы опытным видеоредактором или фотографом на iPhone, после прочтения этой книги вы будете лучше подготовлены к созданию успешной мультимедийной истории.
Spin Sucks: Управление коммуникациями и репутацией в эпоху цифровых технологий Джини Дитрих
От автора одного из самых популярных блогов в индустрии PR, управление репутацией. Узнайте, как стать более сильным рассказчиком и как придать своей организации человеческий голос, создавая свежий контент и обмениваясь сообщениями на множестве цифровых и традиционных платформ. Дитрих делится своими передовыми советами со специалистами по связям с общественностью, чтобы они могли использовать лучшие современные, эффективные и этичные методы коммуникации.
Cases in Public Relations Management (2-е издание) Патриции Суонн
Эта книга предназначена для продвинутых студентов, изучающих связи с общественностью, но она также будет полезна тем, кто рассматривает новые профессиональные направления. Суонн и ее команда представили множество недавних тематических исследований, основанных на текущих событиях, которые имели как успешные, так и неудачные результаты. Книга охватывает роль PR в общественных и частных спорах, вопросы этики, корпоративной социальной ответственности и многое другое. Он дает прекрасную пищу для размышлений тем, кто создает и интерпретирует современные общественные коммуникации.
#FuturePRoof: Издание третье: NHS в 70 лет с уроками для более широкого PR-сообщества от Сары Холл
#FuturePRoof предлагает реальное руководство по серьезным проблемам, с которыми сталкиваются современные специалисты по коммуникациям. Как специалистам по связям с общественностью удается поддерживать высокие стандарты и профессионализм, при этом используя инновации и новые способы мышления? Холл призывает тех, кто занимается связями с общественностью, делать больше, чем просто принимать революционные изменения — они также должны научиться их создавать. Этот последний выпуск серии включает следующие темы: методы коммуникации, которые помогают достичь желаемых организационных результатов, обеспечение и поддержание доверия, использование стратегий, основанных на цифровых технологиях, использование технологических инноваций и содействие крупным изменениям с помощью PR-стратегий.
Diverse Voices: Profiles in Leadership by Barry Spector and Shelley Spector
Принимая во внимание необходимость дальнейшего обсуждения между специалистами по связям с общественностью темы разнообразия и интеграции в этой области, Американского общества по связям с общественностью (PRSA) и Музея по связям с общественностью выступили партнером для публикации этой книги. В нем рассматриваются уникальные проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по мультикультурным коммуникациям. Спекторы включают более 40 интервью с лидерами по связям с общественностью из широкого круга агентств и корпораций, и беседы откровенны и показательны. Книга исследует истинное влияние неосознанной предвзятости и более очевидных форм нетерпимости, с которыми сталкиваются специалисты по связям с общественностью из маргинализированных групп, а также предлагает действенные советы о том, как заинтересованные стороны в отрасли могут работать вместе, чтобы создать более инклюзивную профессию.

Специалисты по рекламе работают с агентствами, отделами маркетинга, газетами и другими средствами массовой информации, стартапами и социальными сетями, создавая и проводя рекламные кампании для своих клиентов. Рекламные кампании обычно включают рекламные материалы и связанную с ними кампанию для проекта или продукта — вспомните Стерлинга Купера в « Безумцы ».

Некоторые навыки, требуемые от успешных специалистов по рекламе, включают способность четко общаться и сообразительность в маркетинге цифровых медиа, а также маркетинг бренда, творческое мышление, навыки письма и работы в социальных сетях.

Почему важна реклама?

Сфера рекламы имеет важное значение, помогая организациям лучше сообщать потенциальным потребителям о том, кто, что, где, когда, почему и как их продукт. Чтобы развивать и поддерживать рекламную проницательность, крайне важно оставаться в курсе последних и лучших рекламных книг, новостей, подкастов и тенденций.

Переломный момент: как маленькие вещи могут иметь большое значение, Малкольм Гладуэлл
Часто включается в программы курсов по рекламе, связям с общественностью и менеджменту, Переломный момент приобрел широкую популярность в корпоративном мире. Гладуэлл определяет переломный момент как «момент критической массы, порог, точку кипения», после которой продукт или идея распространяется со скоростью лесного пожара. В своей книге Гладуэлл исследует три правила: закон немногих, фактор прилипчивости и силу контекста.
Contagious: Why Things Catch On Jonah Berger
Если вы когда-нибудь задумывались, почему видео на YouTube, где кот играет на клавиатуре, или семейное видео двух британских братьев, может набрать миллионы просмотров (43 миллиона и 839миллионов соответственно), Contagious для вас. В этой книге Бергер использует шесть основных принципов для изучения того, как и почему определенные продукты и истории становятся популярными. В то время как качество, цена и реклама важны, Бергер утверждает, что социальная передача, или сарафанное радио, оказывает большее влияние на то, приживутся ли продукты, идеи и поведение.
Пропаганда Эдварда Бернейса
Написанная более 85 лет назад, книга Пропаганда по-прежнему является обязательной к прочтению для специалистов по рекламе и коммуникациям. Писатель Бернейс был пионером «научной техники» изменения общественного мнения, и впоследствии его стали называть «отцом связей с общественностью». Его работа в Комитете общественной информации во время Первой мировой войны сыграла важную роль в его вере в то, что широкая общественность должна «направляться сверху». Пропаганда исследует психологию манипулирования массами, чтобы влиять на все, от политики до социальных изменений.
Очарование: Как сделать ваш бренд невозможным для сопротивления (пересмотренное и обновленное) Салли Хогсхед
Между телевидением, рекламными щитами, рекламой по электронной почте, Facebook и Twitter потребители ежедневно подвергаются бомбардировке тысячами рекламных объявлений. Итак, как бренды могут привлечь внимание потребителей и наладить с ними связь? Хогсхед решает этот вопрос и делает еще один шаг вперед, предоставляя читателям семиступенчатую схему, которая сделает невозможным сопротивление их брендам.

Этот гостевой пост написан Гретхен Мерфи и Марго Тротт Коллинз. Мерфи — специалист по связям с общественностью, интересующийся пересечением технологий и наук о жизни. Гретхен в 2011 году окончила Школу общественных коммуникаций им. С.И. Ньюхауса Сиракузского университета. Ее можно найти в Твиттере по телефону @gretchenclare . Тротт Коллинз — специалист по маркетингу и коммуникациям, а также писатель-фрилансер.

Ссылка на этот контент: Communications@Syracuse, онлайн-магистратура по коммуникациям Сиракузского университета

8 книг о связях с общественностью, которые стоит прочитать | by PROntheGO

PRontheGO: 8 книг по связям с общественностью, которые стоит прочитать
Мы попросили ведущих специалистов по связям с общественностью и СМИ порекомендовать книги по связям с общественностью, которые стоит прочитать. Эксперты объясняют, чему стартаперы и креативные основатели могут научиться у автора и публикации, чтобы улучшить свои навыки PR. Вот так:
1) Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
«Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей: Дейл Карнеги — это классика, которая научит вас многому в области связей с общественностью. Написанная в 1936 году Дейлом Карнеги, эта книга была продана тиражом более 15 миллионов экземпляров по всему миру и является шедевром науки о человеческих взаимодействиях. В этой книге подчеркивается, что вы должны искренне интересоваться людьми и внимательно их слушать. Это дает вам советы, в том числе всегда помнить имя человека, с которым вы разговариваете, потому что это музыка для их ушей. Наконец, это учит вас всегда ставить себя на место другого человека, чтобы вы могли чувствовать и видеть вещи с его точки зрения».
— Рекомендация Норхани Пангулимы, руководителя отдела контент-маркетинга юридической конторы Джейкоба Дж. Сапочника
«Не книга по связям с общественностью сама по себе, но я всегда рекомендую людям, занимающимся связями с общественностью, прочитать книгу Дейла Карнеги «Как завоевать друзей и оказать влияние». Люди.»
Иногда мне кажется, что люди забывают об «отношениях» в отношениях публициста и журналиста, и что журналисты тоже люди, а не просто средство для достижения цели (так называемое размещение клиента).
Я подсознательно до сих пор помню совет Карнеги, когда рекламирую журналиста или общаюсь с ним в социальных сетях или лично (и даже в моей нерабочей жизни):
Проявите искренний интерес к другим людям
Помните, что имя человека является для него самым приятным и важным звуком на любом языке
Говорите с точки зрения интереса другого человека
Старайтесь честно смотреть на вещи с точки зрения другого человека
— Рекомендация Кристины Валле, директора по связям с общественностью Wave Collective
2) Доверься мне, я вру
«Отличная онлайн-книга по PR и маркетинговой стратегии — это «Верь мне, я вру: Признания манипулятора СМИ», Райан Холидей. Холидей включает в себя невероятные истории о своем собственном опыте использования креативных вирусных стратегий, стратегий онлайн-маркетинга и PR-кампаний, а также дает читателям план того, как они могут достичь подобных результатов. Это отличное сочетание тематических исследований и примеров из реальной жизни в сочетании с практическими советами, которые обязательно должен прочитать любой деловой человек или маркетолог, желающий отфильтровать имидж своего бренда в Интернете или ускорить свой онлайн-рост ».
— рекомендация Стейси Каприо, основателя Her.CEO
«Поверьте мне, я вру — отличная книга для пиарщиков, независимо от стадии их карьеры, но она бесценна для стартапов. На протяжении всей книги Райан Холидей рассказывает свою историю манипулирования СМИ, чтобы рассказать свою историю. Книга не только познавательная, но и забавная, читается легко. Возможно, самый ценный урок, который мы можем извлечь из книги, — это концепция просачивания медиа. Я думаю, что слишком часто, особенно когда мы только начинаем и пытаемся проявить себя, мы уделяем слишком много внимания созданию большой истории. Мы хотим, чтобы Forbes или ESPN рассказали нашу историю, но небольшие СМИ могут быть не менее важны в сегодняшнем медиаландшафте. Люди читают блоги и доски объявлений чаще, чем ежедневную городскую газету. Trickle Up Media — это идея о том, что все чаще и чаще крупные СМИ черпают идеи для историй из блогов или твитов о событиях. Короче говоря, не упускайте из виду небольшие, но мощные средства массовой информации, потому что они могут привести вас прямо к месту вашей мечты в одной из крупных компаний».
— Рекомендация Пейдж Бергер, специалиста по связям с общественностью компании BAERING
3) Стратегический рассказчик
«Стратегический рассказчик » Александра Ютковица — это всеобъемлющее практическое руководство по трансформирующему рассказыванию историй. как современные коммуникаторы должны подходить к разработке нарратива. Рано или поздно всех нас попросят рассказать истории в ходе нашей профессиональной жизни. Нас попросят представить себя, нашу работу, наши компании и наше будущее. Стратегический рассказчик расскажет вам, как это сделать.
— Рекомендация Стива Хирша, директора по стратегии работы с клиентами SJR в Нью-Йорке
4) Мастер-класс по связям с общественностью
«Познакомьтесь с «Мастер-классом по связям с общественностью» Алекса Синглтона, журналиста и консультанта по связям с общественностью. Это самая ясная и легкая для усвоения книга о PR, которую я когда-либо читал, с некоторыми фантастическими примерами и идеями. Настоятельно рекомендуется.»
— рекомендация Кэти Холмс, ведущего редактора OutwitTrade
5) Новые правила маркетинга и PR
«Будучи практикующим маркетологом, я пришел к выводу, что связи с общественностью и маркетинг — это два понятия, которые, по моему мнению, нельзя полностью разделить. Это было доказано, когда я наткнулся на книгу Дэвида Меермана Скотта «Новые правила маркетинга и PR: как использовать пресс-релизы, блоги, подкасты, вирусный маркетинг и онлайн-медиа для прямого контакта с покупателями».
Эта книга представляет собой руководство, дополненное планами действий, которые проведут вас через пошаговый процесс использования всемирной паутины в ваших интересах, чтобы развивать отношения с общественностью и, в конечном итоге, привлекать потенциальных клиентов».
— Рекомендация Саманты Мосс, редактора и посла по контенту в Romantific
« Новые правила маркетинга и PR » Дэвида Мирмана Скотта — В век цифровых технологий каждая компания должна иметь планы по связям с общественностью, включающие цифровые стратегии. Однако многие профессионалы могут не знать, с чего начать, или думать, что это будет дорого. Если вы хотите провести ребрендинг, начать или расширить свой бизнес, эта книга — ваш путеводитель. Дэвид учит читателей, как разрабатывать цифровые PR и маркетинговые планы, последние социальные тенденции, как усилить свое сообщение через весь шум в Интернете и многое другое».
— Рекомендация Томмии Хейс, специалиста по коммуникациям и цифровому маркетингу благотворительной организации Community Health Charities
6) Ogilvy an Advertising
«Огилви о рекламе» был опубликован в 1963 году. маркетинг и связи с общественностью.
Вы узнаете об основных основополагающих убеждениях, которые помогли Огилви развить его маркетинговую и PR-фирму, которые сегодня можно применить к тактике и реализации. Ниже приведены некоторые из моих любимых цитат, которые до сих пор актуальны для нашего PR и цифрового агентства:
«Если это не продается, это не креативно».
«Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться».
«Лучшие идеи приходят в виде шуток. Сделай свое мышление как можно более смешным».
— Рекомендация Джейсона Паркса, президента The Media Captain
7) Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью
«Моя рекомендация и то, что я даю своим сотрудникам, — это Отец of Spin: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью, Ларри Тай. Это не столько книга с практическими рекомендациями, сколько увлекательная история профессии. Следя за жизнью и кампаниями Бернейса, читатель получает представление о том, как PR может влиять на поведение людей. Почему мы едим бекон на завтрак? Как мыло Ivory Soap стало бестселлером? Конечно, некоторые из его достижений в более наивное время могут показаться нам сейчас сомнительными (бекон, курящие женщины), но повествование здесь заставит любого пиарщика признать, что независимо от того, сколько десятилетий или сколько изменений в медиа-ландшафте , основные принципы хорошего PR не меняются».
— Рекомендация Джулии Д. Тейлор, директора Taylor & Company
8) Создание Storybrand
«Книга, изменившая для меня правила игры, — Дональд Миллер «Building a Storybrand». Он полон вдохновляющих историй, которые легко читаются, и лучше всего то, что его стратегии действительно работают. Могу сказать вам, что, когда я начал применять его стратегии в своем бизнесе, я увидел увеличение вовлеченности и конверсий. Это действительно необходимо для всех, кто хочет улучшить свои навыки в области PR и привлечь больше платежеспособных клиентов и возможностей».
— Рекомендация Анджелы Мастрогиакомо, основателя/генерального директора Muddy Paw PR
«Я очень рекомендую «Building a Story Brand» Дональда Миллера. Хотя я работаю в отрасли уже более десяти лет, я все еще нахожу стратегию Дональда, заключающуюся в том, чтобы представить ваших клиентов и их потребности и сделать их «супергероями» вашей истории, увлекательной и полезной для наших клиентов и работы, которую мы для них делаем. . Я бы порекомендовал приобрести физическую копию, так как он включает в себя различные рабочие листы и практические упражнения, чтобы заставить творческие соки течь, и на самом деле покажет вам, как вы можете создать историю своего бренда (или историю бренда вашего клиента). Если вы покупаете через Audible или другое приложение для прослушивания, он также предлагает эти упражнения на своем веб-сайте».
— Рекомендация Дженни Густафсон, основателя и руководителя Like Minds Communications
…………..
PRontheGO.com — Источник Creative Entrepreneur для PR-хаков.
…………..
5 Рекомендация книг по PR и маркетингу
Взгляните на наши книжные советы, в которых собраны проверенные советы самых профессиональных экспертов в области мирового маркетинга и PR. Эти книги интересно читать долгими вечерами во время пандемии и в то же время черпают вдохновение из стратегий и кампаний культовых брендов!
Дэвид Огилви: Огилви о рекламе
Начнем с самого главного, с Библии маркетинговых коммуникаций, написанной самим великим магом рекламы Дэвидом Огилви. Можно подумать, что книга, которой более 30 лет, не может говорить о современной, быстро развивающейся рекламной индустрии. Да, времена меняются, но основные потребности человека остаются прежними. А Дэвид Огилви посоветует, как их запечатлеть со временем.
Эта книга должна стать обязательным исследованием для всех, кто занимается маркетингом. Они посоветуют вам не только, как получить должность своей мечты или написать успешный текст — отдельные главы познакомят вас с секретами маркетинговых исследований и раскроют стратегии, которые работают во времени и для всего спектра клиентов. Вы не верите в его своевременность? Просто загляните в Интернет, и вы узнаете, сколько крупных специалистов по маркетингу до сих пор принимают близко к сердцу советы этого великого человека. Времена просто меняются, а ценности остаются.
Гарольд Берсон: Дело убеждения
После книги Огилви о рекламе нельзя не упомянуть Дело убеждения из легенды в области Гарольда Берсона. Как говорится во многих рецензиях на книги: «Если Огилви написал Библию для рекламы, то сегодня Берсон добавил новый закон в PR-индустрию».
Гарольд Берсон считается одним из самых влиятельных пиарщиков. В его книге отражен 70-летний опыт работы, в которых он описывает, что в основном означает Public Relation и какие функциональные методы в нем используются. Личная история сочетается с знаковыми моментами из истории и, таким образом, служит отличным руководством для многих профессиональных маркетинговых индустрий.
Дэвид Меерман Скотт: Новые правила маркетинга и PR
Изучив две предыдущие книги, вы сможете прочитать о возможностях, предлагаемых современными технологиями и цифровой средой. Только найдя баланс между постоянно действующими правилами и текущими тенденциями, мы можем создать вневременную и функциональную маркетинговую кампанию.
Хотя «Новые правила маркетинга и связей с общественностью» также не являются последним изданием, оно по-прежнему представляет собой качественное и простое для понимания руководство по постоянно ускоряющемуся интернет-маркетингу. Как говорит сам писатель Дэвид Мирман Скотт, «важно донести правильное сообщение до нужных пользователей в нужное время». Основное внимание уделяется коммуникационным платформам в глобальной PR-революции, отражающим текущие правила социальных сетей и других каналов связи для качественного и личного общения. с клиентом для использования. Он фокусируется на долгосрочном аспекте построения отношений с клиентами и демонстрирует все советы по соответствующим кейсам.
Тони Лэнгэм: Управление репутацией: будущее корпоративных коммуникаций и связей с общественностью
Хотя построение хорошей репутации кажется основной опорой каждого отдела по связям с общественностью успешной компании, на удивление, мы не находим слишком много ценных книг по рынок, который дал бы нам фактический и содержательный совет о том, как это сделать. Автор книги Тони Лэнгэм утверждает, что «хорошая репутация представляет собой будущее PR и корпоративных коммуникаций». И именно это доказывают кейсы самых успешных маркетинговых компаний мира.
В дополнение к множеству впечатляющих моделей и диаграмм книга предлагает разнообразные мотивационные эссе и эксклюзивные интервью с руководителями ведущих мировых компаний. Он занимается такими актуальными проблемами, как фейковые новости, кибербезопасность и травля в Интернете. Есть также личный вклад почти сорока известных мировых менеджеров, которые объясняют, как они сами подняли репутацию своей компании. Эта книга должна стать незаменимым учебным материалом для всех руководящих должностей в области маркетинга и студентов, изучающих такие устоявшиеся области.
Александр Ютковиц: Стратегический рассказчик – Контент-маркетинг в эпоху образованного потребителя
Истории никогда не терялись из нашего мира. Правильная история определяет наше место в этом мире. И это касается и вашей компании.
Александр Ютковиц занимал много интересных должностей в области цифровой архитектуры, политики и творчества в более чем 30 странах мира и теперь объединяет весь свой опыт в качестве генерального директора успешных транснациональных компаний. На многих примерах самых успешных мировых брендов показано, как с помощью правильной творческой концепции можно за короткое время превратить слабые стороны в новые возможности. Книга объясняет, как укрепить индивидуальный и коллективный творческий потенциал, создавая истории, помогает понять стратегии рассказывания историй и дает советы о том, как распространять истории в современной цифровой среде. «Пересеките демографические стереотипы и сосредоточьтесь на моментах, которые нас объединяют», — советует автор.
7 книг по PR, которые стоит прочитать прямо сейчас
Если вы новичок в мире связей с общественностью, нырнуть в бездну и промокнуть ноги в качестве консультанта в стартапе может быть страшно. Но даже если вы опытный специалист в этом деле, очень важно быть в курсе меняющегося мира связей с общественностью. По мере того, как все меняется и развивается, убедиться, что ваши стратегии и методы приносят максимальную отдачу от затраченных средств, может стать проблемой для всех. Чтение некоторых книг о PR может помочь вам найти свою опору или взлететь на большую высоту в зависимости от ваших потребностей.
Некоторые из лучших книг по PR открывают глаза на то, как работает индустрия, на ее основные принципы, а также на постоянно развивающиеся тактики. Следующие книги о PR , хотя и являются лишь верхушкой айсберга предмета , , обязательны к прочтению тем, кто хочет узнать, что влечет за собой отрасль, или тем, кто хочет освежить свои навыки .
Вот 7 книг о PR, которые можно приобрести в ближайшем книжном магазине или онлайн.
Современное руководство по связям с общественностью: раскрытие тайны PR: включая: Контент-маркетинг, SEO, социальные сети и лучшие практики PR
Примеры управления связями с общественностью: подъем социальных сетей и активизма
Стратегическое планирование для общественности Отношения
Верьте мне, я лгу: признания медиа-манипулятора
Стратегический рассказчик: Контент-маркетинг в эпоху образованного потребителя
Несколько человек печатают: Роман
Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью
Современное руководство по связям с общественностью: раскрытие тайны PR: в том числе: контент-маркетинг, SEO, социальные сети и лучшие практики PR Эми Розенберг
Книга Эми Розенберг — одна из лучших книг о PR, обязательная к прочтению всем, кто делает первые шаги в мире связей с общественностью. Но это касается не только новичков в сфере PR. Занимая 18-е место на Amazon в своем жанре, он сочетает в себе традиционную методологию PR с основами современных подходов, которые найдут полезными даже самые опытные профессионалы.
Современное руководство по связям с общественностью знакомит нас с общим обзором отрасли, техниками и инструментами, которые требуются в арсенале каждого специалиста по связям с общественностью, и знакомит с новым миром цифровых медиа. Охватывая такие темы, как презентация для различных средств массовой информации на телевидении, в печати, на радио и в цифровом формате, включая подкасты, это руководство описывает шаги, необходимые для связи с любой аудиторией через все типы средств массовой информации.
С информацией о том, как получить максимальную отдачу от социальных сетей, используя поисковую оптимизацию (SEO) и как создавать эффективные сообщения в блогах, Розенберг объясняет, как органичное привлечение клиентов, предоставление им ценного контента и установление реальных связей меняет правила игры. в мире пиара.
Кейсы в области управления связями с общественностью: подъем социальных сетей и активизма Патриция Суонн
Сосредоточившись на постоянно меняющемся ландшафте PR, Патриция Суонн демонстрирует, почему даже профессионалы, достигшие вершины своей карьеры, должны научиться адаптироваться и принимать рост социальных сетей.
Cases in Public Relations Management — одна из тех книг по связям с общественностью, в которой рассказывается о том, как сегодняшнее «проснувшееся» поколение полагается на Интернет в поисках информации и рекомендаций. Суонн исследует, как легко может произойти утечка данных, даже если информация надежно хранится в хранилище, что вызывает массу проблем даже для самых уважаемых брендов.
По мере того, как культура отмены становится все более распространенной, компания может легко обнаружить, что ее привлекли к ответственности за ошибку, что в процессе подорвало ее репутацию, или даже полностью «отменили». Суонн рассматривает, как это может иметь огромные последствия для вашего бизнеса и продаж продуктов или услуг по мере роста онлайн-активности.
Эта книга служит учебником для тех, кто изучает PR, но она также дает ценную информацию о том, как справляться с коммуникационным кризисом и решать проблемы в Интернете, рассматривая тематические исследования некоторых ведущих мировых брендов, таких как Starbucks и United Airlines.
Стратегическое планирование связей с общественностью Рональда Д. Смита
Сбор строительных блоков для PR-кампании может быть сложной задачей, поэтому наличие очень подробного руководства, такого как Стратегическое планирование связей с общественностью , является отличной отправной точкой.
Со множеством практических советов, которые будут полезны любому практикующему специалисту в области СМИ, Рональд Д. Смит предлагает пошаговое руководство по управлению кампанией. Он рассказывает об основах, таких как анализ компании и того, как ее воспринимает публика, проверка идентичности ее бренда и курирование ее истории. Имея эти основы, он направляет вас, чтобы узнать о вашей целевой аудитории и лидерах мнений и влиятельных лицах в вашем пространстве.
Smith поможет вам приступить к разработке плана PR, определяя цели, используя различные стратегии, в том числе активные действия по продвижению запуска бренда и ответные действия для плохой рекламы и управления кризисом. Он рассказывает о различных стратегиях апелляции, которые можно использовать, используя этос (завоевание доверия через представителей), пафос (эмоциональное обращение) и логотипы (логика), а также рассматривает способы общения с медиа-каналами, такими как новостные блоги, газеты, телевидение и радио, и как бюджет кампании.
Последний этап, который он рекомендует, — это оценка вашей кампании в СМИ и использование полученной информации для более эффективной адаптации вашей следующей кампании к вашей аудитории с учетом индивидуальности бренда и типов действенных призывов.
Доверься мне, я лгу: Признания манипулятора СМИ, Райан Холидей
Среди всех книг по связям с общественностью эта жемчужина книги имеет более 1106 отзывов и рейтинг 4,5 звезды — вы не можете пройти неправильно с этим. Занимает 10-е место в блогах и блогах, 12-е место в связях с общественностью и 19-е место.В индустрии СМИ и коммуникаций Райана Холидей «Доверься мне, я лгу » — это веселая и информативная книга, в которой саркастически и остроумно рассматривается работа в PR-индустрии.
По сути, это разоблачение медиа-индустрии и огромных конгломератов, стоящих у власти, но по-прежнему отличный ресурс для тех, кто хочет улучшить свою PR-деятельность.
Знакомство с работой отрасли позволяет неспециалистам и новичкам в отрасли заглянуть за кулисы и извлечь уроки из тактики и ошибок, допущенных в отрасли. Это также приносит легкое облегчение и смех тем, кто уже какое-то время занимается пиаром.
Стратегический рассказчик: Контент-маркетинг в эпоху образованного потребителя, Александр Ютковиц
Часть работы PR-специалиста состоит в том, чтобы рассказывать истории, и те, кто наиболее успешен в этой области, в основном являются опытными рассказчиками. Поскольку границы между PR и контент-маркетингом становятся все более размытыми, Александр Ютковиц показывает, как известные бренды используют сторителлинг в своих стратегиях и кампаниях.
В книге «Стратегический рассказчик» мы видим влияние цифровой эры на PR и почему для тех, кто хочет работать в этом секторе, важно овладеть искусством рассказывать истории, если они хотят взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
Несколько человек печатают: роман Кэлвина Касульке
Если вам понравился «Офис» (а кому нет?), вам понравится эта книга.
Несколько человек печатают — это история о сотруднике пиар-компании, чья душа была загружена в Slack-каналы его компании, и он оказывается оторванным от своего физического тела. Пока его коллеги борются с чрезвычайными ситуациями и катастрофами, главный герой, Джеральд, изо всех сил пытается найти способ вернуться к своему телу и жизни.
По сравнению с остальными книгами по PR, перечисленными выше, эта забавная и беззаботная книга получила восторженные отзывы от The New Yorker, Nylon и других авторитетных изданий.
Отец спиннинга: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью Ларри Тай
Список книг по связям с общественностью не был бы полным без упоминания отца индустрии. Биография Эдварда Л. Бернейса, написанная Ларри Таем, показывает, как он положил начало индустрии PR, и показывает, как игра изменилась за эти годы.
Несмотря на то, что наша жизнь сильно изменилась, PR по-прежнему играет в ней значительную роль, и основы остаются неизменными, несмотря на то, что сектор развивался. Это одна из лучших книг о PR, в которой увлекательно рассматривается ремесло на протяжении многих лет и отдается дань уважения великому Бернейсу.
Как и многие отрасли, PR быстро меняется. Это одновременно и искусство, и наука, и поиск лучших книг по PR, которые помогут вам в постоянно меняющемся мире, может оказаться непростой задачей.
Эти книги по связям с общественностью затрагивают некоторые из ключевых основ PR, трансформацию и эволюцию PR-индустрии, а также известные тематические исследования по мере того, как отрасль продолжает развиваться. Это ни в коем случае не исчерпывающий список книг по PR, но эти книги по PR помогут вам изучить меняющиеся социальные и цифровые аспекты отрасли или, по крайней мере, рассмешат вас.
Нужны дополнительные рекомендации по PR и как их эффективно использовать? Мы здесь, чтобы помочь. Свяжитесь с нами по адресу [email protected] прямо сейчас.
10 лучших книг по связям с общественностью, которые должен прочитать каждый специалист по связям с общественностью
Автор Team NewsVoir 1 Комментарий

Чтение книг — отличный источник знаний и навыков профессионального коммуникатора. Кто-то сказал, что «Читатели — это лидеры», и известно, что большинство специалистов по связям с общественностью заядлые читатели.
Помня об этом, мы составили список из 10 лучших книг , которые, по нашему мнению, могут быть актуальными и интересными для специалистов по коммуникациям. Если у вас есть еще имена в рукаве, поделитесь ими с нами в разделе комментариев для наших коллег-читателей 🙂
Для вашего удобства мы связали названия со ссылками на книги на Amazon.
1.
Заразный : Почему все становится популярным от Jonah Berger
Бестселлер New York Times и названный Американской ассоциацией маркетинга лучшей книгой по маркетингу 2014 года, Contagious сочетает в себе новаторские исследования и впечатляющие истории.
В этой книге представлен набор конкретных действенных методов содействия распространению информации – для разработки сообщений, рекламы и информации, которыми люди будут делиться. Находитесь ли вы на руководящем уровне в индустрии PR или новичок, пытающийся повысить осведомленность и навыки, Contagious — хороший источник, который покажет вам правильный путь.
2. Создание историиБренд : Разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали Дональд Миллер
Опять же, автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер предложил решения для борьбы владельцев бизнеса, когда они говорят о бизнесе или бренд. Building a StoryBrand описывает семь универсальных сюжетных моментов, на которые реагируют все люди; реальная причина, по которой клиенты совершают покупки; способ упростить сообщение бренда, чтобы люди его поняли; и способ создать наиболее эффективный обмен сообщениями для веб-сайтов, брошюр и социальных сетей.
Эта книга может оказаться очень полезной при построении перспективы для создания историй для ваших клиентов.
3.
Современное руководство по связям с общественностью : Раскрытие тайны PR от Эми Розенберг
чтобы узнать о начале карьеры в сфере PR или добавлении новых навыков к процветающей маркетинговой позиции.
Современное руководство по связям с общественностью действует как любящий наставник для всех, кто начинает свою карьеру в сфере PR или пытается продвинуться в маркетинге, приобретая новые навыки, методологию и свежий взгляд. В книге обсуждались наилучшие способы передачи идей/общения с различными типами средств массовой информации.
Книга не только охватывает современные революции в области PR, но также включает в себя контент-маркетинг, SEO, социальные сети и лучшие практики PR.
4.
Мифы PR : Любая реклама — это хорошая реклама и другие распространенные заблуждения от Rich Leigh
«Мифы PR» раскрывает мифы и реалистично отражает сущность связей с общественностью в сегодняшнюю эпоху и знакомит бизнес-сообщество с ее ценностью и роль в достижении коммерческого успеха.
В книге рассказывается как о хорошем, так и о плохом в PR сегодня, это, по сути, руководство по этике, которое должен прочитать каждый практикующий PR.
5.
Гарольд Берсон в общественных местах Связи: Бизнес убеждения
Гарольд Берсон был назван журналом PR Week самым влиятельным PR-деятелем 20-го века и, пожалуй, самым известным по имени индустрия сегодня.
Книга представляет собой исчерпывающую хронику феноменального опыта Гарольда Берсона на его пути от индивидуального практикующего врача до самого опытного в мире специалиста по коммуникациям.
Берсон показывает читателям, что на самом деле влечет за собой связи с общественностью — их проблемы, методологии и влияние.
6.
Кормление медиа-зверя : простой рецепт отличной рекламы от Mark E.Mathis
Mark E. Mathis представляет уникальные идеи по передаче информации и показывает мощная маркетинговая машина для продвижения вашего продукта или идеи.
Бывший ведущий новостей и репортер Марк Матис дает искателям рекламы простую и очень практичную формулу, которой нужно следовать Кормление медиа-чудовища.
В отличие от других книг, это простой рецепт хорошей рекламы, объясняющий, как вести себя с журналистами на систематической основе. Эта книга устанавливает 12 правил, которые охватывают все, что нужно знать любому специалисту по связям с общественностью.
7.
Spin Sucks : Управление коммуникациями и репутацией в эпоху цифровых технологий by Джини Дитрих
Составление убедительного сообщения о бренде, которое может убедить читателей сформировать позитивное отношение к любому продукту задача для каждого пиарщика.
В большинстве книг по PR рассказывается, как «раскрутить» ваше сообщение. «Вращение — отстой » научит вас общаться честно, ответственно, открыто и аутентично и завоевывать доверие ваших клиентов, заинтересованных сторон, инвесторов и сообществ на основе этой честности.
Писательство – это искусство, а написание того, что влияет на решение читателей, – это писательский навык, которым должен владеть каждый пиарщик.
8.
Глобальная революция в области PR : Как лидеры мнений добиваются успеха в изменившемся мире PR на Максим Бехар
PR — это все и везде. Сейчас, более чем когда-либо, управление социальными сетями представляет собой тонкую и динамичную область, которая требует тонкого подхода обученного профессионала. То, что было эффективно десять или даже пять лет назад, уже не актуально. В The Global PR Revolution эксперт по связям с общественностью Максим Бехар показывает читателям, как осваивать современные подходы, создавать контент, отвечающий потребностям клиентов, и развиваться в соответствии с постоянно меняющимися тенденциями.
Преимущество Максима Бехара в том, что он знаком с текущими вызовами профессии, а также со средой до версии 2.0. Книга представляет собой интересный обзор того, что означает PR в цифровую эпоху.
9.
Agile PR : Экспертный обмен сообщениями в гиперподключенном, постоянно доступном мире by Мариан Зальцман, команда Havas Pr (с), Аарон Шеринян (предисловие) Bloggers 9000rs2 , гражданские журналисты…сегодняшний новостной ландшафт переполнен и постоянно меняется. Как специалист по связям с общественностью, как вы сопоставляете свое сообщение со средством массовой информации и гарантируете, что оно будет услышано выше шума?
Мариам Зальцман помогает нам понять, что правила маркетинга и PR постоянно меняются, и мы должны соответствующим образом адаптировать наши сообщения, чтобы нас заметили. Поскольку границы между журналистами и любителями, делящимися новостями, размыты, мы должны сделать наши рекламные методы более гибкими.
Используя реальный опыт управления своей компанией Havas PR, она показывает нам один из лучших инструментов продвижения — написание книги, в которой содержится много полезной информации. Agile PR раскрывает отраслевые секреты, которые обязательно помогут любому расширить сферу своей деятельности и повысить влияние.
10.
Доверься мне, я лгу : Признания манипулятора СМИ от Райан Холидей
Захватывающая книга; Доверься мне, я лгу : признание Райана Холидей как манипулятора СМИ. Бывший специалист по связям с общественностью рассказывает о суровой реальности, приводя примеры из собственного опыта. Он подробно писал о том, как быстро слухи распространяются в Интернете и торгуются в медиа-экосистеме, пока не становятся настоящими заголовками и не вызывают реальных откликов в реальном мире.
Виновник этого, исходя из собственного опыта?
Маркетологи и профессиональные манипуляторы СМИ, воодушевленные токсичной экономикой новостного бизнеса.
Существует множество отличных книг, которые помогут вам улучшить свои навыки в области PR. Мы составили наш список из 10 лучших , но если вам есть что добавить, сообщите нам об этом в комментариях ниже!
Для получения регулярных обновлений и советов по связям с общественностью, распространению контента, цифровому маркетингу и управлению СМИ; давайте общаться друг с другом в социальных сетях.
Примечание. Приведенный выше список составлен на основе отзывов ведущих изданий и рейтингов читателей на таких платформах, как Goodreads и Amazon.com
10 книг, которые должен прочитать каждый специалист по маркетингу и связям с общественностью в 2022 году
Тысячи книг по бизнесу, маркетингу и коммуникациям доступны в Интернете или в местном книжном магазине. Но какие из них сегодня должны прочитать маркетологи и специалисты по связям с общественностью (PR)? Какие книги могут помочь вам лучше выполнять свою работу? Какие книги действительно стоят вашего времени? Есть ли актуальные, которые можно добавить в вашу личную библиотеку?
Чтобы сэкономить ваше время, я составил список лучших книг по маркетингу, в которых освещаются наиболее важные вопросы для современных специалистов по маркетингу и связям с общественностью.
Читайте дальше, чтобы узнать, какие книги вы должны добавить в свой список для чтения как специалист по маркетингу и связям с общественностью.
1. Ловушка контента: руководство по цифровым изменениям для стратега
Автор: Бхарат Ананд
Почему вам следует прочитать эту книгу? Бхарат Ананд, профессор стратегии Гарвардской школы бизнеса (HBS), рассказывает об инновационном подходе HBS к цифровой трансформации.
Просто: поощряйте связь, а не концентрируйтесь на контенте.
Организации сталкиваются с двумя большими проблемами: быть замеченными и зарабатывать деньги. Чтобы преодолеть эти препятствия, в этой книге исследуются компании, которые делают это правильно и делают это неправильно. Эти успехи и ловушки показывают, что компаниям нужно не создавать лучший контент, а учиться тому, как контент обеспечивает связь. Бхарат Ананд демонстрирует, что выбор является частью более крупной и взаимосвязанной стратегии.
Эта книга представляет собой современный учебник о том, как организации могут ориентироваться в цифровых изменениях, трансформировать свои бизнес-модели и процветать в эпоху, когда каждый занимается контент-бизнесом.
2. Они спрашивают, вы отвечаете: революционный подход к входящим продажам, контент-маркетингу и современным цифровым потребителям
Автор: Маркус Шеридан
Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге показано, как разработать стратегию контент-маркетинга. Ответить на вопросы.
В этой книге Маркус Шеридан показывает, как эта простая стратегия может работать в вашей организации, и доказано, что она стимулирует продажи и рост бизнеса.
Когда люди используют Интернет, они используют поисковую систему (также известную как Google), чтобы найти ответы. Отвечая на вопросы людей и предоставляя ответы через свой контент, ваша организация сможет быть на странице 1 результатов поиска и быть замеченной.
В этой книге рассматривается, как этот подход к контент-маркетингу является простым способом структурировать эффективную стратегию контент-маркетинга, используя приемы, которые работают независимо от отрасли или сектора.
3. Клиент-претендент: продажа скрытому влиятельному лицу, которое может преумножить ваши результаты
Авторы: Брент Адамсон, Мэтью Диксон, Пэт Спеннер и Ник Томан
Почему вам стоит прочитать эту книгу? От авторов бестселлера «Распродажа претендентов», в которой описан новый и смелый подход к продажам. Их новое исследование показывает, что быть «продавцом-претендентом» недостаточно.
Теперь все зависит от того, кому вы бросите вызов. Продавцы Challenger добиваются наилучших результатов, когда ориентируются на клиентов Challenger. Эти клиенты Challenger обладают доверием, умением убеждать и волей, чтобы эффективно бросить вызов своим коллегам, стремясь к чему-то более амбициозному, чем статус-кво.
Эта книга, основанная на данных тысяч маркетологов, продавцов и покупателей B2B по всему миру, помогает организациям находить и привлекать клиентов Challenger.
4. Будущее менеджмента
Автор: Гэри Хэмел
Почему вам стоит прочитать эту книгу? Долгосрочный успех в бизнесе зависит от управленческих инноваций, таких как мобилизация талантов, распределение ресурсов и создание новых стратегий. В этой книге Гэри Хэмел рассуждает о том, что сейчас организации нуждаются в управленческих инновациях больше, чем когда-либо прежде.
Из этой книги вы узнаете, почему парадигма управления, основанная на контроле и эффективности, больше не является преимуществом там, где способность к адаптации и творческий подход определяют успех в бизнесе. Узнайте, почему сейчас самое время заново изобрести менеджмент и стать новатором в области менеджмента. Учитесь у таких компаний, как Google, Whole Foods, IBM, Best Buy и других, которые сегодня являются новаторами в области управления.
5. Небольшие данные: крошечные подсказки, раскрывающие огромные тенденции
Автор: Мартин Линдстром
Почему вы должны прочитать эту книгу? Большие данные сегодня являются горячей темой, но как насчет малых данных? В этой книге Мартин Линдстрем отправляется в дома незнакомцев, чтобы понять их скрытые желания.
Эта книга раскрывает секреты разработки и запуска многомиллионных продуктов. И книга показывает, как это меняет их компании в процессе, в том числе: как изношенный кроссовок, обнаруженный в доме 11-летнего немецкого мальчика, привел к невероятному изменению LEGO, как изменился игрушечный плюшевый медведь в спальне девочки. 1000 магазинов модного ритейлера в 20 странах и как обычный браслет помог Дженни Крейг повысить лояльность клиентов более чем на 150 процентов менее чем за год.
6. SEO для роста: полное руководство для маркетологов, веб-дизайнеров и предпринимателей
Авторы: Джон Янч и Фил Синглтон
Почему вам следует прочитать эту книгу? Поисковая оптимизация или SEO — это дисциплина, определяющая, как люди ищут ваш веб-сайт (-ы), когда они используют поисковые системы. SEO стало ключевой областью цифрового маркетинга, потому что компаниям и частным лицам нужна сильная репутация в Интернете.
Цифровой маркетинг сегодня направлен на удовлетворение спроса, когда они ищут дополнительную информацию, и ключом к тому, чтобы ваша организация была найдена, является контент и отображение в верхней части результатов поисковой системы.
SEO — это часть цифрового маркетинга, которую вы больше не можете игнорировать. Авторы объясняют SEO в простой для понимания форме, чтобы вы могли ориентироваться в сложных и технических аспектах SEO и реализовывать стратегию SEO для своей компании.
Авторы: Гэри Келлер и Джей Папасан
Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этом национальном бестселлере и отмеченной наградами книге обсуждается важность сосредоточения внимания на чем-то одном.
Люди используют эту простую и мощную концепцию, чтобы сосредоточиться на том, что важнее всего в их личной и рабочей жизни.
Прочитав эту книгу, вы сосредоточите свою энергию на этом. Это поможет вам добиться лучших результатов за меньшее время, достичь своих целей, снизить уровень стресса, повысить свою энергию и освоить то, что для вас важнее всего.
На чем вы сейчас сосредоточены?
8. Маркетолог Agile: превращение клиентского опыта в ваше конкурентное преимущество
Автор: Роланд Смарт
Почему вам стоит прочитать эту книгу? Эта книга представляет собой руководство современного маркетолога по платформам и практикам.
Маркетинг в сегодняшнюю цифровую эпоху заключается в конкуренции за качество обслуживания клиентов.
Маркетологи улавливают цифровой язык тела клиента и доставляют нужный опыт в нужное время по нужным каналам.
В этой книге вы узнаете о методах Agile и их применении в маркетинге, узнаете, как стать распорядителем клиентского опыта и помочь вам трансформировать маркетинг в вашей компании, где клиентский опыт стоит на первом месте.
9. Предварительное убеждение: революционный способ влияния и убеждения
Автор: Роберт Чалдини
Почему вам стоит прочитать эту книгу? Автор бестселлера «Влияние: психология убеждения», социальный психолог Роберт Чалдини раскрывает секрет убеждения не в самом сообщении, а в ключевом моменте перед тем, как это сообщение будет доставлено.
В этой книге Роберт Чалдини показывает, как вы можете использовать время, прежде чем доставить важное сообщение. Чтобы изменить сознание людей, «предубежденный» должен также изменить их состояние ума.
Используя обширный опыт и исследования, узнайте, как стать мастером убеждения. Чалдини показывает, как отвлечение внимания может привести к успешному предварительному убеждению и заставить вашу целевую аудиторию согласиться на ваш призыв к действию.
10. Код преобразования
Автор: Крис Смит
Почему вам следует прочитать эту книгу? Эта книга о веб-трафике, лидах и продажах, — говорит Нил Патель, соучредитель Crazy Egg. В этой книге рассказывается о науке, лежащей в основе продаж, и предлагается план увеличения продаж в сегодняшнюю цифровую эпоху.
Узнайте, как воспользоваться новым сдвигом парадигмы в сторону цифрового привлечения потенциальных клиентов, входящего маркетинга и роста внутренних продаж. Он покажет вам, как увеличить количество и качество лидов, где их найти и привлечь, и как позиционировать свою организацию как ответ на их вопросы.

10 лучших книг про PR: что почитать будущему пиар-специалисту

«Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров

«PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева

«PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR», Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн

«Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья

«Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», Сергей Кузин, Олег Ильин

«Практика медиаизмерений», Игорь Райхман

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова

«PR-тексты. Как зацепить читателя», Тимур Асланов

«Подготовка рекламного и PR-текста», Лариса Селезнёва

«Психология рекламы и PR», Ильдар Резепов

РЕКОМЕНДУЕМ:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

ТОП-7 лучших книг о PR и для пиарщиков в 2022 году

Смотреть остальные фото

Что читать и смотреть пиарщику — список книг, фильмов и сериалов — Офтоп на vc.ru

Итак, «маст-рид»

PR-литература высокого класса

Книги о том, есть ли жизнь после PR, и была ли она до его появления

Для игроков

Кинозачет

20 книг о PR и для пиарщиков

1. «22 закона создания бренда» Л. Райс

3. «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» Д. Чернов

4. «Манипуляция сознанием» С.

5. «Жалоба – это подарок» Д. Барлоу, К. Меллер

6. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Дж. Траут, Эл. Райс

7. «Управление репутационными рисками. Стратегический подход» Э. Гриффин

8. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0» А. Мамонтов

9. «PR в энергетике» В. Громов

10. «Приемы рекламы и Public relations» И. Викентьев

11. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» А. Чумикова

12. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии» Л. Сальникова

13. «»Плюс/Минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента» И. Олейник, А. Лапшов

14. «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей» Рэй Сисодиа, Дэвид Б. Вольф, Джаг Шет

15. «Эпичный контент-маркетинг» Дж. Пулицци

16. «Американский герой» Л. Бейнхарт

18. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн

19.

20. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное» М. Умаров

Лучшие книги по SMM и PR | Блог YAGLA

Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»

Дмитрий Румянцев, Наталия Франкель «Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий»

Валерия Смолина «SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях»

Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

Ия Имшинецкая «Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут»

Роман Масленников «Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство»

Эдвард Бернейс «Пропаганда»

Список книг изданных в 2018 году

14 обязательных к прочтению книг для начинающих специалистов по связям с общественностью и рекламе

Важность теории связей с общественностью

Почему важна реклама?

8 книг о связях с общественностью, которые стоит прочитать | by PROntheGO

1) Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей

2) Доверься мне, я вру

3) Стратегический рассказчик

4) Мастер-класс по связям с общественностью

5) Новые правила маркетинга и PR

6) Ogilvy an Advertising

7) Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение связей с общественностью

8) Создание Storybrand

5 Рекомендация книг по PR и маркетингу

Дэвид Огилви: Огилви о рекламе

Гарольд Берсон: Дело убеждения

Дэвид Меерман Скотт: Новые правила маркетинга и PR

Тони Лэнгэм: Управление репутацией: будущее корпоративных коммуникаций и связей с общественностью

Александр Ютковиц: Стратегический рассказчик – Контент-маркетинг в эпоху образованного потребителя

7 книг по PR, которые стоит прочитать прямо сейчас

10 лучших книг по связям с общественностью, которые должен прочитать каждый специалист по связям с общественностью

1.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.