Как правильно работать с ключами при создании рекламной кампании

Один из первых этапов настройки контекстной рекламной кампании — подбор ключевых слов и минус-слов. В этой статье мы дадим несколько полезных советов, которые облегчат вам эту задачу.

 

Лайфхак 1. Собираем ключи в Яндекс Wordstat — бесплатно

Сервис «Подбор слов Яндекса» (или Yandex Wordstat) — пожалуй, самый простой вариант поиска ключевых слов. Он отображает статистику запросов, а также количество показов в месяц по тому или иному ключевому слову.

 

Чтобы отобрать ключевые слова по своей теме, нужно войти в аккаунт Яндекса, перейти в Yandex Wordstat, проверить, чтобы маркер стоял на пункте «По словам», и выбрать во вкладке «Все регионы» интересующий регион показа.

 

 

Выбрав города и регионы, в которых будет показываться рекламное объявление, нужно ввести в строку поиска наименование (тематику) бизнеса без уточняющих слов, например, «грузоперевозки» и нажать «Подобрать».

 

Сервис выдаст список всех ключевых запросов, соответствующих теме, и число показов в отмеченном регионе. Останется только выбрать подходящие.

 

Лайфхак 2. Подбираем ключи через Key Сollector — платно

Key Collector — базовая программа для автоматического подбора ключевых слов с кучей преимуществ:

• собирает ключевые запросы по Яндексу и другим поисковым системам;
• имеет гибкие настройки по сбору данных и экспорту результатов;
• поддерживает работу через прокси;
• отличается богатым функционалом — если сравнивать с аналогичными программами;
• предлагает подсказки и руководство для пользователей;
• выдает стоимость запуска кампании в Яндекс.Директе.

Эту программу используют многие SEO-специалисты и маркетологи, единственный минус — она платная.

 

Лайфхак 3. Быстро подбираем ключи для рекламы в Aori

В личном кабинете системы Aori есть удобная функция «Подобрать ключевые слова», воспользовавшись которой можно выбрать необходимые ключевики всего за пару минут.

 

 

Подборщик мгновенно выдаст наиболее популярные запросы пользователей по указанной тематике. Останется только отметить галочкой подходящие и нажать «Добавить».

 

Лайфхак 4. Используем правило: 1 ключ = 1 группа объявлений

Группа — несколько объявлений с одинаковым ключевым словом. Как показывает практика, при создании групп по 3–4 объявления эффективность рекламы возрастает, т. к. система может выбирать и показывать наиболее эффективный вариант объявления в каждом конкретном случае.

 

Не думайте, что один ключ уменьшит количество показов. Объявление с ключевым словом «меховые детские шапки» будет демонстрироваться как при идентичном запросе, так и при запросах: «меховые детские шапки купить», «меховые детские шапки размеры» и т. п.

 

Не стоит размещать разные товары/услуги в одной группе объявлений. Это сильно снизит эффективность рекламной кампании.

 

Лайфхак 5. Выбираем ключевые фразы оптимальной длины

Иногда рекламодатели хотят сделать много уточнений, из-за чего ключ необоснованно раздувается. Нужно учитывать, что оптимальная длина ключевой фразы — 2–3 слова. Когда слов больше, намного сложнее выбирать релевантные страницы для показа, и эффективность рекламы падает.

 

Лайфхак 6: Берем только идеально подходящие ключи

Для рекламных объявлений нужно использовать средне- и высокочастотные запросы. Для них проще найти демонстрационные площадки, обеспечить желаемый охват. Лучше всего использовать тематические ключи («детские шапки»), иногда уместно брать околотематические («одежда для детей»).

 

Лайфхак 7: Обязательно используем ключ в заголовке

Задача рекламного объявления — привлечь внимание пользователя и превратить его из заинтересованного лица в покупателя. Чтобы этого добиться, нужно использовать ключевую фразу в заголовке.

 

 

Идеальный заголовок — это фраза, содержащая ключ, точно соответствующий запросу пользователя. Психологически объявление с таким заголовком воспринимается лучше, чем вариант с идентичным смыслом, но неточным соответствием.

 

К тому же, если ключ содержится в заголовке, он отображается полужирным шрифтом, что бросается в глаза и вызывает желание перейти по ссылке.

 

Если это уместно, стоит подчеркнуть выгоды для клиента, особенности продукта, обслуживания. Хорошо работают слова «скидка», «от производителя», «брендовые», а вот субъективных суждений («лучший», «эксклюзивный», «абсолютно», «максимально» и подобных) лучше избегать.

 

Лайфхак 7: Вводим ключевую фразу в текст рекламного объявления

Максимальная длина объявления в Яндекс.Директе — 81 символ с учетом пробелов + 15 знаков препинания. Задача рекламодателя — вместить в этот объем всю важную информацию и добавить призыв к действию.

 

Для убеждения в клиента в том, что объявление соответствует его интересам, нужно еще раз вписать ключевую фразу, желательно в прямом виде и в первое предложение.

 

Если рассматривать предыдущий пример, это могут быть предложения: «Туры в Турцию для всей семьи», «Туры в Турцию со скидкой», «Недорогие туры в Турцию с вылетами из 20 городов России» и т. п.

 

Лайфхак 8: Вписываем ключи органично

Ключ нужно органично вписать в заголовок и текст объявления. Не нужно оставлять его в изначальном виде, например, «Туры в Турцию цена». Чтобы ключ хорошо вписался в текст, можно:

• поменять слова местами;
• просклонять;
• изменить по падежам.

Пишем читабельно, для людей: «Туры в Турцию: актуальные цены на лето».

 

Лайфхак 9: Используем операторы соответствия

При работе с ключевыми словами для рекламных объявлений нужно применять операторы соответствия, это повысит эффективность объявлений. Агрегатор Aori дает возможность использовать точное, фразовое, широкое соответствие и минус-слова.

 

Лайфхак 10: Верим в успех!

Грамотно составленные рекламные сообщения отлично работают, но чтобы объявление стало хитом и вызвало шквал продаж, нужно верить в успех! Если не воспринимать выбор ключевых слов и создание рекламной кампани как скучную, механическую работу, а подойти к процессу творчески — урожай будет больше и слаще!

 

Применяйте наши лайфхаки по работе с ключевыми словами, пользуйтесь рекламным агрегатором Aori, чтобы охватить все контекстные площадки рунета и автоматизировать рекламу, — и вы сможете здорово сэкономить время и силы добиться отличных результатов.

Правильно подбираем ключевые слова для PPC – контекстная реклама

Ключевые слова — основополагающий камень любой pay-per-click кампании, ведь в этом случае ваш успех напрямую зависит от правильно выбранных «ключей» — именно они делают ваше объявление действительно эффективным. Конечно, существует масса других факторов, влияющих на успех PPC, но неудачно подобранный текст может свести все ваши старания «на нет».
 

В этой статье мы не будем касаться вопроса поиска ключевых слов (об этом написаны сотни материалов в сети), а сфокусируемся на выборе «ключей» для создания максимально удачного объявления.
 

Что НЕ нужно выбирать

 

PPC существует уже не меньше десяти лет, однако для многих вледельцев бизнесов управление рекламой pay-per-click — все еще «терра инкогнита». Если вы впервые решили запустить контекстную рекламу PPC, выбор «ключей» может показаться довольно непростым занятием.

Многие допускают одну и ту же ошибку, подбирая текст для своего объявления, исходя из особенностей своего продукта. Как, например, владелец ресторана, который запустил новую линию ланч-сендвичей и собирался использовать в PPC названия их ингредиентов: «ростбиф», «цельнозерновой хлеб», «перец Поблано».
 

Да, все эти слова имеют прямое отношение к продаваемому продукту, но! При этом они не являются удачными ключами для PPC. Большинство пользователей интернет не думают о том, что конкретно они хотят съесть на обед, когда ищут в сети подходящий ресторан. Сооответственно, запрос выглядит примерно так: «бизнес-ланч близко к пересечению Пятой и Главной улиц», а не «где можно купить сендвич с перцем Поблано».

 

Более того. Пользователи, которые ищут перец Поблано, скорее всего имеют совсем другие цели, нежели бизнес-ланч. Возможно, они хотят знать, можно ли посадить перец Поблано у себя в саду или их интересует географический ареал произрастания этого вида перца. Так или иначе, ни один из этих пользователей не заинтересован в сендвиче на ланч.
 

Выбирая ключевые слова для контекстной рекламы, не перечисляйте свойства продвигаемого продукта. Вместо этого постарайтесь понять, какие задачи потенциального клиента ваш продукт решает.
 

Найдите правильное сочетание основных и специфичных «ключей»
 

Если и есть слово, описывающее удачную PPC кампанию, то это слово «релевантность».
Термины с широким значением несомненно описывают вашу деятельность, но всегда ли они приносят ожидаемый траффик? Спросите у десяти людей, что они подразумевают под фразой «управление имуществом», и вы получите десять разных ответов, соответственно, используя слишком широкие термины в рекламной кампании, вы рискуете получить траффик, не вполне соответствующий вашим ожиданиям. А ведь вы в любом случае оплачиваете каждый клик!

 

С другой стороны, излишняя спецификация — тоже плохой помощник. Старайтесь не использовать ключи, состоящие из 5-6 слов. Это «утяжелит» объявление, сведет траффик к минимуму, и ваша PPC кампания вообще потеряет всякий смысл — какой толк расклеивать объявления, которые никто не увидит?
 

Соблюдайте соответствие с текстом объявления и страницей приземления
 

Пользователи сети интернет чаще всего хорошо себе представляют, что именно они ищут. Возможно, они не всегда удачно выбирают ключевые запросы, но они всегда точно знают, что им нужно, и ваша задача им это предоставить.

Ключевые слова, правильно вписанные в текст объявления, немедленно дают потенциальному клиенту понять, что он на правильном пути.
 

Не менее важно и соответствие ваших ключей странице приземления, на которую после клика попадет пользователь. В двух словах: если ваше ключевое слово «яблоко», не отправляйте пользователя на страницу с информацией об апельсинах.
 

Выбор релевантных ключевых слов и фраз для PPC — не такая уж сложная задача. От вас требуется лишь встать на место вашего потенциального клиента и постараться понять, что именно он ищет в сети.

]]>http://webmarketingtoday.com/articles/How-To-Select-Pay-per-click-Keywords]]>

Варианты использования контекстного таргетинга по ключевым словам

Таргетинг по ключевым словам позволяет нам размещать рекламу на веб-страницах, содержащих ключевые слова, которые мы хотим окружить.

Получите 100 долл. США за рекламу на нашем сайте

Полностью бесплатно – покупка не требуется

Получите 100 долл. США за платную рекламу у нас

Совершенно бесплатно – покупка не требуется

В следующих нескольких постах мы подробно рассмотрим варианты использования контекстной рекламы. Мы сосредоточимся на таргетинге по ключевым словам.

Ориентация на ключевые слова позволяет нам размещать рекламу на страницах в Интернете, которые содержат ключевые слова, которые мы хотим окружить.

Существует три основных варианта использования:

1. Конкурентное завоевание
2. Контентное завоевание
3. Продуктовое завоевание

Все три списка исключений являются целевыми ключевыми словами и списками исключений.

При конкурентном завоевании один бренд может окружать страницы, на которых упоминаются его бренды-конкуренты.

Итак, в случае с местным дилерским центром Toyota они могут захотеть окружить людей, которые исследуют их конкурента в Honda.

Контекстный таргетинг по ключевым словам можно настроить для таргетинга объявлений на страницы, на которых появляются ваши конкуренты. Таким образом, если кто-то просматривает страницы, на которых рассказывается о Honda, рядом с контентом будет отображаться реклама Toyota.

При захвате контента мы нацеливаемся на страницы, содержащие ключевые слова, относящиеся к какой-либо идее или теме.

В предыдущем посте о программной рекламе мы упоминали этот пример. Рекламодатель, продающий карамель, например Гирардели, может захотеть разместить рекламу на страницах с рецептами, призывающих к карамели.

Итак, будь то яблочные пироги, пирожные или другие десерты, если появляется слово карамель, это было бы хорошим местом для появления Гирардели.

Наконец, с завоеванием продукта мы можем отточить названия конкретных продуктов. В недавнем выпуске LA Business Podcast мы взяли интервью у президента American Pop Corn Гарри Смита. Его бренд Jollytime Popcorn конкурирует с попкорном Orville Redenbacher, Pop Secret, Acti II и многими другими брендами попкорна кустарного производства.

Таким образом, Гарри может захотеть показывать рекламу всякий раз, когда на сайте или в блоге упоминаются продукты их конкурентов. Если на странице рассказывается о попкорне для любителей масла во втором акте, кукурузе для гурманов Орвилла Реденбахера или попкорне Pop Secret Microwave, Butter, пользователь должен увидеть рекламу Jollytime.

В другом примере, если кто-то читает на странице технические характеристики, обзоры и достоинства Honda Accord, Toyota может показать рекламу Toyota Camry, потому что эти две марки автомобилей относятся к одному классу и конкурируют друг с другом.

Я надеюсь, что это вдохновило вас на некоторые идеи по таргетингу для вашего бизнеса.

Brill Media увеличивает доход агентства и укрепляет отношения с клиентами за счет закупки средств массовой информации. Давайте взлетим вместе! 🚀

Твиттер Линкедин Фейсбук Инстаграм YouTube ТИК Так

Solutions

Компания

Сервисы

Связаться с

(800) 488-1973

[Email Protected]

108080301. Лос-Анджелес, Калифорния

Что такое контекстный таргетинг? | Единственное число

Перейти к основному содержанию

---

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг или контекстная реклама — это практика таргетинга медийной, видео или текстовой рекламы на основе контента веб-сайта или приложения. Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:

• Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
• Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто для прямого сопоставления ключевых слов на странице.

Маркетологи также могут увеличить таргетинг вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, которые связаны или имеют отношение к рекламируемым ими приложениям или продуктам.

Как измерить маркетинговое воздействие?

Покажем, как…

Как используется контекстный таргетинг?

После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.

Как подчеркивает Google, процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами работает следующим образом:

Система Google анализирует содержимое каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с помощью выбранных вами ключевых слов или темы, таргетинг на ваш язык и местоположение, недавняя история просмотров посетителей и другие факторы.

Как видите, при настройке таргетинга объявлений в контекстной рекламе будут использоваться ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

 

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, который нацеливает рекламу на основе действий, которые люди предприняли ранее. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе поведения пользователя, контекстный таргетинг работает путем категоризации веб-сайтов и страниц на основе их контекста и семантики.

С появлением Apple App Tracking Transparency поведенческий таргетинг почти исчез на iOS, что сделало контекстный таргетинг еще более актуальным, чем раньше.

Как указано в нашем руководстве по контекстному таргетингу, между этими двумя механизмами таргетинга есть несколько ключевых различий:

4. Поведенческий таргетинг практически невозможен на iOS с ATT
5. Контекстный таргетинг обычно лучше подходит для более широкого таргетинга на большие группы
6. Контекстный таргетинг имеет меньше проблем с конфиденциальностью

Еще одно ключевое отличие, которое подчеркивает генеральный директор Remerge Пан Катсукис, заключается в том, что контекстная реклама сейчас значительно дешевле, чем поведенческая:

«Сейчас инвентарь, когда нет идентификатора, все еще — и я просмотрел его только сегодня — На 53% дешевле», — говорит Кацукис.