подбор ключевых слов на основе намерений — Сервисы на vc.ru
Перевод статьи Intent-based keyword research: Let Google be your guide
1384 просмотров
Автор: Джейкоб Баадсгард (Jacob Baadsgaard)
Перевод: Ольга Мишакова, специалист по контекстной рекламе i-Media
Почему при подборе ключевых слов важен интент? Как использовать Google при разработке стратегий ключевых слов для SEM и SEO — и не потерять время или деньги? Рассказывает и показывает Джейкоб Баадсгард.
Ключевые слова играют важнейшую роль в поисковом маркетинге, независимо от того, говорим мы о платном или органическом поиске.
Хорошо выполненный подбор ключевых слов — краеугольный камень любой успешной кампании поискового маркетинга, так что есть смысл с самого начала правильно выполнить эту работу.
Тем не менее качественный подбор ключевых слов требует учитывать не только частотность запросов, уровень конкуренции, предлагаемые ставки или любые другие показатели, которые вы найдете в инструментах подбора ключевых слов вроде Планировщика ключевых слов Google.
Все эти показатели полезны, но самая важная характеристика любого ключевого слова — интент, то есть стоящее за ним намерение пользователя.
Ключевое слово может выглядеть подходящим по всем статьям, но если большинство поисковых запросов с этим словом не касаются вашего бизнеса, скорее всего, оно не стоит вашего времени или денег.
К сожалению, Планировщик ключевых слов Google немногое может рассказать о намерениях, стоящих за ключевыми словами. Означает ли это, что вы должны сами угадывать интент? Вовсе нет: Google все же способен многое поведать о намерениях, стоящих за ключевым словом. Просто нужно знать, где искать.
В этой статье мы разберемся, почему интент занимает такое важное место в процессе подбора ключевых слов и как понять намерение, стоящее за конкретным ключевым словом. Кроме того, мы узнаем, как использовать данные об интенте в стратегиях поискового маркетинга (SEM) и поисковой оптимизации (SEO).
Для начала давайте посмотрим, как интент может повлиять на эффективность SEM и SEO.
Намерение и SEM
Пример из области поискового маркетинга — самый простой способ показать важность интента.
Почему? В SEM вы платите за каждый клик, и если таргетируетесь на неправильный интент, то можете впустую потратить кучу денег. И очень быстро!
Например, один из клиентов моей компании предлагает услуги бизнес-перевода. Во время первичного аудита их рекламных аккаунтов я заметил кое-что интересное: они размещали объявления по ключевому слову «перевод».
На первый взгляд размещение по этому ключу имело смысл. Весь бизнес клиента связан с переводами, так что «перевод» выглядит очевидным выбором. Да и запросы с этим словом исчисляются сотнями миллионов в месяц.
Статистика поисковых запросов в Планировщике ключевых слов Google
Как и следовало ожидать, размещение по этому ключу принесло клиенту множество кликов — на сумму 150 000 долларов, если быть точным.
И все было бы хорошо, если бы не одна маленькая деталь: эти клики не превратились в продажи.
Несмотря на то что ключевое слово (как и многие другие) выглядело релевантным бизнесу клиента и имело огромную частотность, колоссальное количество денег тратилось впустую. Ошибка заключалась в выборе ключей с неправильным интентом.
«Перевод» отлично описывает деятельность клиента, но большинство людей, которые вводят поисковые запросы с этим словом, ищут вовсе не услуги бизнес-перевода. Иными словами, ключевое слово было правильным, а вот интент — неверным. В итоге 150 000 долларов вылетели в трубу.
Намерение и SEO
Проблема интента касается не только SEM.
Недавно один из сотрудников моей компании написал статью, посвященную разным тактикам управления контекстной рекламой. Материал был смелый: основой для обсуждения эффективности различных тактик стал фильм ужасов про Фредди Крюгера.
Великий и ужасный, но совершенно нецелевой Фредди Крюгер
За день число посетителей блога выросло на 497%. Первый настоящий успех в его истории!
Все это было бы большим достижением.
.. если бы хоть кто-то из посетителей совершил конверсию.
Мы получили нецелевой трафик, потому что новые посетители не задавали в поисковой строке «тактики контекстной рекламы» или «контекст по брендовым запросам». Они искали «Фредди Крюгер тактики».
В итоге статья оказалась на первой позиции по запросу «Фредди Крюгер тактики», и мы каждый день получали сотни кликов от поклонников серийного убийцы с обожженным лицом.
Мы нацелили контент на верные ключевые слова, вот только интент оказался неправильным. Ужасно неправильным.
Плохой трафик — плохие новости
Прежде чем утверждать, что бесплатный трафик всегда полезен для вашего контента, даже если интент запроса неправильный, попробуйте поискать в Google «контекст по брендовым запросам тактики»:
Результаты поиска по запросу «контекст по брендовым запросам тактики»
Да, статья нашей компании находится на первой странице выдачи, но это не статья про Фредди Крюгера. После всех тысяч кликов этот материал не попадает на первую страницу выдачи по ключевому слову, под которое она была оптимизирована.
Если честно, ее вообще нет в выдаче по этому запросу.
Вместо нее в выдаче есть статья, которая соответствует интенту, стоящему за запросом «контекст по брендовым запросам тактики».
Почему? Потому что Google уделяет большое внимание распознаванию интента. Для алгоритмов Google статья, получающая много кликов от людей, ищущих «Фредди Крюгер тактики», не очень подходит пользователям, которые задают в поиске «контекст по брендовым запросам тактики». Даже если статья на самом деле посвящена контекстной рекламе.
Разумеется, мы написали эту статью не для того, чтобы занять высокие позиции в выдаче по запросу «Фредди Крюгер тактики». Однако статья была написана так, чтобы привлечь внимание поклонников «Кошмара на улице Вязов». Мы случайно старгетировались на неправильный интент и абсолютно не попали в целевую аудиторию.
Интент ключевых слов оказывает огромное влияние на успех маркетинга, независимо от того, идет ли речь о SEM или SEO. Хотите, чтобы ваш поисковый маркетинг был успешным? Тогда согласуйте ваш маркетинг с интентом ключевых слов.
Определяем интент
К счастью, вам не нужно строить догадки относительно интента запросов — Google уже как следует над этим поработал!
Google уделяет большое внимание распознаванию интента. Компания вложила огромные ресурсы в создание алгоритмов, способных определить цель запроса и предложить именно те результаты, которые ищет пользователь. И вместо того, чтобы собирать ключи, которые кажутся правильными, вы можете узнавать интент ключевых слов с помощью алгоритмов Google.
Тревожные знаки
Давайте посмотрим, как это работает. Вернемся к примеру с компанией, занимающейся бизнес-переводами, и откроем результаты поиска по запросу «перевод»:
Результаты поиска по запросу «перевод»
Для начала нас должен очень насторожить тот факт, что первое место в выдаче занимает гигантский виджет Google Переводчика.
Люди настолько часто вводят слово «перевод», желая быстро перевести слово или фразу, что Google создал специальный виджет для решения подобной задачи.
Даже если мы забудем про виджет, ни одна из ссылок на первой странице выдачи не связана с бизнес-переводами. То же самое касается и второй страницы выдачи.
По правде говоря, хоть какие-то переводческие услуги появляются только на третьей странице, и это услуги для частных лиц, а не для компаний.
Я не утверждаю, что Google идеально предсказывает или распознает интент. Но с учетом результатов поиска, которые Google показывает в этом случае и еще 450 миллионов раз в месяц, я готов поспорить, что почти никто из задающих запрос «перевод» не ищет услуги бизнес-перевода.
Хорошие признаки
А что получится, если мы напишем в поисковой строке «бизнес перевод»?
Результаты поиска по запросу «бизнес перевод»
В отличие от выдачи по запросу «перевод», в результатах поиска вы первым делом видите рекламу.
Если вы обдумываете размещение поисковых объявлений, наличие рекламы — по-настоящему хороший знак. Да, это значит, что у вас есть конкуренты. Но одновременно это означает, что другие компании считают интент запроса подходящим для того, чтобы разместить свою рекламу.
Теперь давайте посмотрим, что, с точки зрения Google, интересует людей, задающих запрос «бизнес-перевод». Вот органические результаты поиска:
Органические результаты поиска по запросу «бизнес перевод»
Фраза «бизнес перевод» может выражать много разных намерений, начиная с образовательного интента («что такое бизнес перевод?») и заканчивая желанием узнать, как слово «бизнес» переводится на другой язык.
Но если судить по результатам поиска, Google считает, что задающие запрос «бизнес перевод» люди ищут услуги бизнес-перевода. Такой интент выглядит подходящим для таргетинга.
Разумеется, частотность запросов у фразы «бизнес перевод» на несколько порядков ниже, чем у ключа «перевод».
Однако 100 конверсий за месяц гораздо лучше миллиона кликов за тот же месяц, приносящих нецелевой трафик. Особенно когда вы платите за эти клики.
Небольшое отступление. Если вы правда хотите сорвать все покровы, откройте отчет по поисковым запросам и попробуйте задать в поиске фразы, в выдаче по которым показываются ваши объявления. Ваша реклама может появляться в самых неожиданных местах.
SEM vs. SEO: Таргетируемся на правильный интент
Проверка результатов поиска по ключевому слову кажется простым делом. Тем не менее многие специалисты по поисковому маркетингу (и особенно по контекстной рекламе) никогда не пытаются узнать, какой контент Google считает релевантным для их ключевого слова.
Ситуация печальная, ведь вы можете потратить прорву денег и/или времени на неправильные ключевые слова, если не пользуетесь богатейшими познаниями и экспертизой Google.
«Правильный» интент может серьезно различаться в зависимости от того, для какой кампании вы подбираете ключевые слова: поискового маркетинга или поисковой оптимизации.
Вот что нужно учитывать при выборе ключевых слов для SEM- и SEO-кампаний:
- Ключевые слова для SEM. В SEM ключевые слова стоят дорого. За каждый клик приходится платить, поэтому в SEM-кампаниях нужно ориентироваться на ключи с высоким коммерческим интентом. Вряд ли ключевое слово подходит для SEM, если ни одна из ссылок на первой странице выдачи не указывает на коммерческий интент (нет сайтов, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов, карточек товаров, страниц с описанием услуг и т. д.). Насколько бы подходящим ни выглядел ключ, не стоит тратить деньги на выдачу, которая заполнена ссылками на форумы, сайты вопросов и ответов, посты в блогах, страницы Википедии или другие информационные ресурсы. Люди, настроенные на сбор информации, обычно не готовы покупать прямо сейчас. Платить за то, чтобы привести их на сайт или посадочную страницу, как правило, не имеет смысла. Если же выдача оказывается забита ссылками на коммерческие сайты (и особенно на сайты конкурентов), то вы, скорее всего, нашли отличного кандидата для своих SEM-кампаний.
- Ключевые слова для SEO. Такие ключевые слова относительно дешевы. В поисковой оптимизации ключ может быть прибыльным, даже не имея особенно высокого коммерческого интента. Достаточно того, чтобы интент был релевантным вашему бизнесу (например, не «Фредди Крюгер»). Это важно, поскольку продвижение в топ по ключевым словам с высоким коммерческим интентом — сложный и длительный процесс. В случае с SEO хорошей идеей будет ориентироваться на широкий круг ключевых слов, указывающих на интерес к вашим товарам или услугам. Даже если эти ключи не обеспечат немедленных покупок, они помогут вам повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Если в выдаче много сайтов вопросов и ответов, постов в блогах и форумов, на которых обсуждают напрямую связанные с вашим бизнесом темы, то вы нашли отличное ключевое слово.
Создавая контент под эти ключевые слова, вы сможете показать себя целевой аудиторию и со временем улучшите положение в органической выдаче по фразам с высоким коммерческим интентом.
Двойной выигрыш!
Заключение
Подбор ключевых слов с правильным интентом — ключ к успешному поисковому маркетингу. Такой подход поможет вам в поиске ключевых слов для SEM, SEO или обоих маркетинговых инструментов сразу. Частотность ключевого слова не имеет значения: если содержащие ключ запросы нерелевантны для бизнеса, они не стоят вашего времени и/или денег.
К счастью, вам не нужно гадать, почему люди используют те или иные ключевые слова в своих запросах. Вы можете узнать общий интент конкретного ключевого слова с помощью алгоритмов Google. Достаточно самому ввести запрос в поисковую строку и внимательно изучить страницу выдачи.
Ольга Мишакова — специалист по контекстной рекламе i-Media
Грамотный подбор ключевых слов очень важен для старта любой рекламной кампании. Если вы выберете не те поисковые запросы, то имеете все шансы потратить бюджет зря. Чтобы оценить намерение клиента, приходящего к вам по тому или иному запросу, задайте себе следующие вопросы:
- Что ищет человек, когда вводит в поисковую строку конкретную фразу?
- Его намерение является информационным или транзакционным?
- Удовлетворяет ли страница сайта потребности пользователя, переходящего на нее?
Если вы хотите увеличить охват, стоит сделать ставку на низкочастотные информационные запросы.
В этом случае вы избежите большой конкуренции и сможете быстро добиться результата. Ключевая фраза может обладать высоким потенциалом, но если намерение пользователя не совпадает с вашими задачами, она не будет эффективной. Поэтому оценивайте частотность ключей в контексте намерений потенциальных клиентов, а также не забывайте следить за статистикой спорных ключей. Это поможет вам минимизировать расходы.
Органическая поисковая выдача — зеркало намерений пользователя. Любой специалист, составляющий семантическое ядро для SEO- или SEM-кампании, в первую очередь должен обращать внимание на конечную цель пользователя, задающего тот или иной запрос. Стоит отметить, что намерения пользователей сегодня учитывает не только Google, но и Яндекс. Они отслеживают поведенческие факторы и используют их для совершенствования алгоритмов, отвечающих за ранжирование и формирование поисковой выдачи. Поэтому метод проверки интента, который описан в статье Джейкоба Баадсгарда, работает в обеих поисковых системах.
В работе с интентом очень помогает один полезный трюк — специальные запросы вида site:[адрес вашего сайта] [поисковый запрос] (для Google) и url:[адрес вашего сайта] [поисковый запрос] (для Яндекса). Если первая ссылка в органической выдаче совпадает с вашими ожиданиями, то, скорее всего, интент запроса подобран правильно.
Ключевые слова в App Store и Google Play
Ключевые слова – один из основных элементов App Store Optimization. Они, помимо названия, подзаголовка и ряда других полей, описывают ваш продукт и позволяют пользователям найти ваше приложение в магазине.
Что такое ключевые слова?
Ваше приложение в Google Play и App Store в общем случае описываются Названием (Title), Подзаголовком (SubTitle), Описанием (Description) и Ключевыми словами (Keywords, только в App Store).
Ключевые слова – набор слов, которые описывают ваш продукт, отдельные его характеристики или функции. Это семантическое ядро, которое так или иначе определяет ваше приложение, и то, что оно делает.
Именно по этим ключевым словам ваша органическая аудитория может (и должна) находить ваше приложение или игру в магазине.
Они – своего рода поисковый индекс, как в SEO, только для страницы вашего приложения. App Store или Google Play индексируют ключевые слова – пользователь ищет что-то – магазин сопоставляет запрос со своим индексом – выводит пользователю список релевантных приложений.
Ваше приложение будет отображаться в результатах поиска по ключевым словам и фразам, присутствующим в этих полях, поэтому их выбор – важное решение.
Особенности работы с ключевыми словами в App Store
Основные поля, из которых App Store учитывает ключевые слова — название, подзаголовок и ключевые слова (а также их комбинации). Размер этих полей ограничен: в заголовке и подзаголовке помещается по 30 символов, а в поле ключевых слов – 100. Поэтому нужно крайне внимательно подходить к их выбору. Но кроме основных полей также индексируются слова и из других полей (имя разработчика, внутренние покупки, in-app events и т.
д.).
Обратите внимание, что App Store при поиске из определённой локали обычно учитывает ключевые слова из двух или даже большего количества языков. Например, для России это Русский (RU), Украинский (UA) и Английский (UK), для США – Английский (USA) и Испанский (MEX). Таким образом, пространство для использования у вас увеличивается сразу втрое. Подробнее о том, какие дополнительные локализации есть в App Store
К тому же «вес» слов для поиска из разных полей мета-описания разный – самый большой вес имеют слова из заголовка, после него из подзаголовка и только дальше идут запросы из непосредственно ключевых слов.
Старайтесь не дублировать слова во всех трёх полях – по некоторым данным, App Store пессимизирует такое использование, считая, что разработчики количеством пытаются исправить качество.
Особенности работы с ключевыми словами в Google Play
В Google Play основные поля – заголовок, краткое описание и полное описание.
В заголовке в вашем распоряжении 30 символов, в кратком описании – 80, а в полном описании может быть 4 тысячи символов, поэтому простор для создания своего индекса тут гораздо больший.
Однако спамить тут не надо – как и в случае с App Store, Google Play плохо относится к попыткам обмануть его. Лучшие практики Google предлагают поддерживать плотность ключевого слова с наивысшим приоритетом около 3% (и это не должно быть название приложения).
Как правильно подобрать ключевые слова для приложения?
Ключевые слова – это ваше семантическое ядро, набор слов, описывающий ваш продукт. Если вы новичок в ASO, вот несколько рекомендаций, как начать собирать ключевые запросы:
- Подумайте, какие проблемы хочет решить пользователь с помощью вашего продукта, и запишите это словами.
- Подумайте, какие уникальные функции предоставляет ваше приложение, и запишите это.
- Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.
- Посмотрите, что ищут пользователи, и насколько их поисковые запросы соответствуют вашему приложению.
Таким образом вы соберёте несколько десятков ключевых слов, которые и составят ваше первоначальное ядро.
Дальше к поиску ключевых слов нужно подключить специальные сервисы. Они помогут правильно оценить частотность каждого запроса, формулировку и другие важные параметры. Например, такие сервисы, как Appfollow и ASOdesk.
Что дальше
Работа над ASO требует терпения и внимания к деталям, постоянного отслеживания и улучшения. Собрав полное семантическое ядро, впишите ключевые запросы в текстовые элементы, это поможет вашему приложению начать индексироваться в поиске по ключевым запросам. Текстовое ASO – лишь часть работы над оптимизацией приложения, а также один из первых и основных этапов в продвижении мобильного приложения.
Хотите узнать больше о том, как ASO может помочь в развитии вашего приложения? Напишите нам – обсудим продвижение вашего мобильного приложения.
Перейти на сайт Appbooster и оставить заявку
Ваше руководство по терминологии ключевых слов Google Ads
Плата за клик становится все более сложной, как и терминология платного поиска.
Рассмотрим переход от «аудитории» к «сегментам», который имеет гораздо более широкое определение.
У нас также есть «Сегментация» в качестве функции сегментации для дальнейшего анализа наборов данных по устройствам, конверсионным действиям, сетям и т. д.
Затем Google вернул термин «аудитория» для описания групп таргетинга для кампаний Performance Max. Вставьте сюда смайлик со спиральными глазами.
Больше всего меня расстраивает то, что я беру «расширения рекламы», вполне приемлемую и понятную концепцию, и заменяю ее на «рекламные активы». Что еще хуже, был развернут Performance Max, и его версия групп объявлений также стала «рекламными активами».
Однако всех смущают термины, которые существовали всегда: поисковые ключевые слова, поисковые термины и поисковые запросы.
Давайте покончим с этой путаницей, так как мы должны жить со всеми остальными.
Определена терминология платного поиска
Не знаете, чем отличаются ключевые слова, условия поиска и поисковые запросы? Вот что каждый из них означает для платного поиска.
Поисковое ключевое слово
Поисковое ключевое слово — это инструмент таргетинга, используемый для информирования рекламных платформ, таких как Google и Microsoft, о показе ваших объявлений.
Примером ключевого слова для поиска могут быть «фторсодержащие фильтры для воды».
Критерий поиска
Критерии поиска сообщаются вам на рекламной платформе (если они соответствуют стандартам конфиденциальности), когда ваше объявление было показано для поиска в Google.
Примеры условий поиска для приведенного выше ключевого слова:
- «лучший фильтр для воды с фтором»
- «фильтры для воды, удаляющие фтор»
- «насадка для душа с фторсодержащим фильтром для воды».
Поисковые запросы от партнеров по поиску также будут включены в отчет. Они могут иметь другой формат или отображаться длиннее, чем обычные условия поиска.
Поисковый запрос
Поисковые запросы — это вводимые, произносимые или нажимаемые фразы, которые пользователь отправляет в Google для возврата результатов поиска.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Повышение релевантности ключевого слова для поискового запроса
Понимание разницы между этими фразами имеет решающее значение.
Чем лучше вы сопоставляете ключевые слова с поисковыми запросами, тем лучше будут ваши показатели качества, рейтинг кликов и эффективность конверсии.
Релевантность всегда была главным в PPC-рекламе, и она начинается с сопоставления ключевых слов и поисковых запросов.
Условия поиска полезны для изучения того, какие поисковые запросы могут вызвать показ вашего объявления и как эти поисковые запросы работают.
Помимо поиска новых слов для исключения минус-слов, используйте эти знания для создания новых ключевых слов, новых объявлений и целевых страниц, чтобы лучше соответствовать тому, что ищут ваши клиенты.
Типы соответствия
Как мы можем обсуждать поисковые ключевые слова и запросы и не говорить о типах соответствия?
С тех пор как я начал работать с Google Ads в 2004 году, я видел, как типы соответствия приходят и уходят, а затем превращаются в то, что мы имеем сегодня, которые значительно отличаются от своих предшественников.
Давайте устраним путаницу и проясним, как сегодня работают типы соответствия с вашими ключевыми словами для таргетинга поисковых запросов.
Точное соответствие
Google утверждает, что ключевые слова с точным соответствием по-прежнему дают вам наибольший контроль над тем, кому будет показано ваше объявление. Это также делает его наиболее ограничительным.
Однако, вместо точного соответствия поисковому запросу пользователя, точное соответствие будет расширено до поисковых запросов, которые имеют то же значение или цель, что и ваше ключевое слово.
Google использует технологии понимания естественного языка, такие как BERT, чтобы понять цель поискового запроса.
Ключевые слова с точным соответствием обозначаются квадратными скобками, например [фильтр для воды с фтором]. Они будут соответствовать поисковым запросам, которые соответствуют словам в вашем ключевом слове с точным соответствием, а также:
- Опечатки («фтористый фильтр для воды»)
- Формы единственного или множественного числа («фторсодержащие фильтры для воды»)
- Стэмминг , такой как пол и напольное покрытие («фильтрация фтора из воды»)
- Сокращения («фильтры для воды NaF»)
Ключевые слова с точным соответствием также будут отображаться для близких вариантов.
Близкие варианты — это поисковые запросы, похожие на ключевые слова поиска, но не идентичные им. Нет возможности отказаться от близкого сопоставления вариантов.
Некоторые примеры близких вариантов для ключевых слов с точным соответствием:
- Переупорядоченная формулировка («водной фильтр для фтора»)
- Добавление или удаление функциональных слов («фильтровать фторид из воды»)
- Подразумеваемые слова («фторидный фильтр» – подразумевается вода)
- Синонимы и парафразы («кувшины, удаляющие монофторфосфат»)
- Тот же поисковый запрос («удаление фтора»)
Несколько лет назад вам нужно было составить исчерпывающие списки ключевых слов для точного соответствия. Сегодня это стало ненужным.
Фразовое соответствие
При использовании типа фразового соответствия вы указываете значение поисковых запросов, на которые хотите ориентироваться, в зависимости от порядка используемых слов.
Например, Google понимает, что если ваше ключевое слово с фразовым соответствием — «фильтр для воды с фтором», ваше предполагаемое значение не «очистка воды от фтора» (если бы это вообще было реальным), поэтому ваше объявление не будет показываться для что.
Google приводит пример услуги по переезду с ключевым словом поиска «услуги по переезду из Нью-Йорка в Бостон». Google понимает, что предполагаемое значение не соответствует фразе «перевозка из Бостона в Нью-Йорк».
Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки и показываются для близких вариантов, аналогичных близким вариантам с точным соответствием.
Примеры поисковых запросов, соответствующих поисковому ключевому слову «фильтр для воды с фтором», включают:
- Ближайшие станции очистки фторированной воды
- Коммерческие продукты для фильтрации фтора
- Удаление фтора для дома
- Фильтры для душа, удаляющие химикаты
Широкое соответствие
Ключевые слова с широким соответствием соответствуют своему определению широкого соответствия.
Они могут показывать ваши объявления по поисковым запросам, которые не содержат прямого значения вашего поискового ключевого слова.
Широкое соответствие использует сигналы, которые другие типы соответствия не понимают, такие как предыдущие поисковые запросы, местоположение пользователя, содержимое целевой страницы и другие ключевые слова.
Короче говоря, ключевые слова с широким соответствием будут соответствовать тем же поисковым запросам, что и точное соответствие и соответствие фразе, но они также могут соответствовать фразам, которые не содержат условия ключевого слова.
Примеры поисковых запросов по ключевому слову с широким соответствием «фильтр для воды с фтором» включают:
- Фильтрация воды с хлором
- Фильтр для воды из активированного оксида алюминия
- Обратный осмос
- Очистка фильтра из костяного угля
Ожидается, что ключевые слова с широким соответствием помогут повысить эффективность интеллектуального назначения ставок благодаря повышенной гибкости оптимизации в соответствии с вашими целями и возможности находить дополнительные возможности конверсии.
Отслеживание изменений типов соответствия ключевых слов
Если вы все еще используете несколько типов соответствия или сегментируете типы соответствия в отдельных кампаниях, я рекомендую вам прочитать техническое руководство Google по автоматизации поиска, Откройте возможности поиска. Он содержит информацию и тематические исследования о преимуществах поддержки возможностей Google по сигналам и интеллектуальным ставкам. Кроме того, в нем представлен веский аргумент в пользу того, почему использование нескольких типов соответствия для одного и того же ключевого слова не дает выигрыша в производительности, если вы используете интеллектуальное назначение ставок.
Лучшей стратегией для вас будет внимательно следить за поисковыми запросами. Это поможет вам оценить их работу и принять меры. Добавьте минус-слова для нерелевантных запросов и при необходимости настройте типы соответствия.
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land.
Штатные авторы перечислены здесь.
Откройте более 5000 ключевых слов с объемом поиска
Планировщик ключевых слов: Откройте более 5000 ключевых слов с объемом поискаОткройте для себя более 5000 ключевых слов с объемом поиска
- YouTube
- Амазонка
с использованием ключа API: ********************** (0 кредитов) удалить ключ API
Планировщик ключевых слов использует API-интерфейсы автозаполнения для создания тысяч ключевых слов с длинным хвостом за секунды, а также данные о ежемесячном объеме поиска и стоимости за клик.
Как использовать планировщик ключевых слов?
Введите до X ключевых слов в поле поиска выше, выберите страну, на которую вы ориентируетесь, выберите желаемый уровень глубины (чем выше уровень, тем больше ключевых слов вы получите).
Затем просто нажмите кнопку поиска. За несколько минут инструмент найдет вам тысячи ключевых слов.
Как получить доступ к Планировщику ключевых слов?
Если вы ищете Планировщик ключевых слов Google (GKP), нажмите здесь. Если вы ищете инструмент, который показывает вам тысячи ключевых слов, которые GKP никогда не покажет вам, просто выполните поиск, используя поле поиска выше.
Является ли Планировщик ключевых слов альтернативой Планировщику ключевых слов Google?
Да. Планировщик ключевых слов — лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google. Вот две причины, почему
увидеть скрытые ключевые слова
GKP не показывает ключевые слова, которые делает Планировщик ключевых слов.
регистрация не требуется
Вам нужна активная кампания Google Ads, чтобы увидеть точное количество запросов в GKP.
Подойдет ли мне Планировщик ключевых слов?
Планировщик ключевых слов полезен всем, кто занимается исследованием ключевых слов.
Его используют:
интернет-маркетологи
специалисты PPC
создатели контента
блоггеры
владельцы бизнеса
Как работает Планировщик ключевых слов?
Планировщик ключевых слов использует API автозаполнения Google. Он использует исходные ключевые слова, которые вы вводите, чтобы найти десятки тысяч ключевых слов с помощью этих API. Он также дает вам месячный объем, цену за клик и данные о конкуренции Adwords для всех ключевых слов.
Как использовать Планировщик ключевых слов для создания контента?
Планировщик ключевых слов хорош для генерации идей для вашего календаря контента, а также для оптимизации вашего текущего контента. Вы можете использовать ежемесячные данные об объемах для таргетинга на определенные ключевые слова для каждого элемента контента, который вы создаете. Помимо основного ключевого слова, вы также можете настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом в той же части контента.
Как использовать Планировщик ключевых слов для кампаний PPC?
Планировщик ключевых слов показывает гораздо больше ключевых слов, чем Планировщик ключевых слов Google Реклама.