Что такое “ключевые запросы” и их роль в продвижении сайта

Для SEO-продвижения ключевые слова играют важную роль. Но нужно знать, как их подобрать и как использовать, чтобы оказаться в ТОП выдачи поисковой системы — то есть на первой странице результатов поиска. Рассмотрим, как же с ними работать.

Поисковый робот (специальная программа, которая сканирует все страницы на всех сайтах в интернете и заносит их в базу данных) определяет тематику текста по словам и словосочетаниям. Их называют ключевыми словами. Показываются в поисковой выдаче те страницы, в которых слова (семантика) максимально соответствуют запросу. Надо вам купить букет цветов в Пензе, вы открываете Google или Яндекс и пишете: «Купить (или заказать) букет цветов Пенза». И система сразу выдаёт вам множество предложений, включая контекстную рекламу. Вы не увидите в поиске сайтов, которые предлагают кальяны в Пензе или пиццу навынос. Потому что тексты «заточены» под определённый поисковый запрос, в данном случае «купить букет Пенза».

Какие ключевые запросы бывают

Их несколько видов:

• Конкретные (точные). Например, «Samsung Galaxy 6» или «Спортмастер».
• Конверсионные (продающие). Например, «купить кроссовки Adidas 38 размер».
• Информационные. «Что такое ключевые запросы».
• Навигационные (ГЕО) — «Заказать пластиковые окна в Москве».

Ключевые запросы могут быть высокочастотные (часто запрашиваемые), средне- и низкочастотные, а также высококонкурентные (по данной тематике много конкурентов), средне- и низкоконкурентные.

Так, «купить телефон» — это высокочастотный запрос (его часто запрашивают).

«Телефоны Мейзу в интернет-магазине» — это среднечастотный (конкретный бренд ищут реже), а «Стоимость телефона мейзу в Коломне» — это низкочастотный ключ (так точно запрашивают реже всего).

По высокочастотным (ВЧ) и высококонкурентным (ВК) запросам продвигаться сложнее, потому что ТОП выдачи уже заняли лидеры в отрасли. Если у вас молодой сайт, то начать продвижение лучше со среднечастотных (СЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов.

Главное правило: один ВЧ запрос — один текст. Не пытайтесь в одной статье сразу продать и букет в Пензе и ромашки на день рождения тёще, не выйдет. Страница будет показана в выдаче только по одному ключевому запросу.

В статье должны быть не только высокочастотные (ВЧ) ключи, но и средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Примерно, на 1000 символов 1 ВЧ ключ, 1-2 СЧ/НЧ и так называемые хвосты — синонимы и слова, которые относятся к тематике. Например, ВЧ ключ — «купить пластиковые окна». Вы работаете в Белгороде, поэтому продвигаетесь по своему региону. СЧ ключ — это «пластиковые окна компании», а НЧ — «пластиковые окна Белгород в компании три окна». Хвосты: установить, заказать, портфолио, отзывы, производитель, гарантия и т. д.

Инструменты для сбора семантического ядра

Все ключи и хвосты будут видны в семантическом ядре (СЯ). Есть специальные программы, которые помогают автоматизировать процесс сбора СЯ.

Key Collektor

Программа за несколько минут соберёт практически идеальное семантическое ядро для вашего сайта. Статистика собирается из Яндекс.Вордстат, Google AdWords (оценивает популярность фраз в течение года), Яндекс.Директ, MegaIndex (программ статистики и анализа работы сайта).

Пример сбора ключевых слов в Key Collektor

В Key Collektor много функций, которые помогут вам собрать правильную семантику. Как правильно использовать сервис для настройки под свои задачи, мы расскажем в следующих статьях. Программа платная, но она стоит своих денег.

Google AdWords

Помогает в сборе семантики и анализе статистики. С её помощью вы легко соберёте основные ключевые запросы и оцените их эффективность. Для использования софта сначала нужно завести аккаунт на Google AdWords (это бесплатно).

Программа сама:

• собирает ключевые слова;
• группирует их по тематике и частотности;
• дает примерную оценку эффективности каждого запроса;
• прогнозирует трафик;
• собирает статистику по запросам и трендам.

Яндекс.Вордстат

Про популярный бесплатный сервис для сбора ключевых слов — мы уже рассказывали о нём в этой статье. Это самый простой способ получить информацию о запросах, которые ищут пользователи. Минус — анализ довольно поверхностный. Яндекс.Вордстат нужно использовать для первичного сбора статистики, а более детально прорабатывать в том же Key Collektor.

Как узнать, под какие запросы писать тексты

Ответ на этот вопрос даёт семантическое ядро (СЯ) вашего сайта. Мы уже разбирали подробно, что это и как влияет правильно собранная семантика на продвижение сайта. Теперь немного углубимся в тему и выясним, как правильно пользоваться СЯ. Ошибки могут привести к ненужным проблемам, самая малая из которых — это показ сайта на 48 странице поисковой выдачи. Поэтому прочтите внимательно, как обращаться с семантикой, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Неправильно подобранное СЯ — нецелевой трафик! Будьте внимательны!

Куда вписывать ключевые слова

Ключевые запросы должны присутствовать в мета-тегах, адресах страниц (URL) и каждом тексте на вашем сайте: в статьях в блоге, в разделах, в описаниях товаров, в новостях и др. В разделах и категориях слова о том, что можно выбрать и купить, в описаниях — обязательно наименование товара и его характеристики, в блоге — по теме вашей статьи.

Например, у вас интернет-магазин обуви. Одна из категорий в магазине — мужская обувь. В тексте для этого раздела вы будете использовать КС «мужская обувь», «мужская обувь купить», «интернет-магазин мужской обуви» и т. д. В описании товара вы уже укажете «мужская обувь», бренд, тип. А в статье для блога на тему «Как выбрать мужскую зимнюю обувь» будете продвигать запросы «мужская зимняя обувь» или «Какую мужскую зимнюю обувь выбрать».

Как правильно вписывать запросы в текст

Сейчас поисковики стали «умнее» и уже не требуют точного вхождения слов. Ключевые запросы можно склонять, разбавлять другими словами и использовать синонимы — робот всё равно поймет, о чём текст, и покажет его в результатах выдачи.

Корявые словосочетания в тексте вроде «купить валенки Оренбург оптом дёшево» автоматически понизят рейтинг статьи в выдаче (новый алгоритм Яндекса «Баден-Баден» это гарантирует). Так что используйте запросы в читабельном виде.

Примеры:

На неудачный запрос «Заказать тамада свадьба Пермь» в выдаче появляются сайты, релевантные запросу.

Пример поисковой выдачи на нечитабельный запрос

Поэтому совершенно не нужно вставлять запросы в точности так, как их вбивают в строку поиска пользователи — пишите текст по-человечески.

Вот так можно из кривых ключевых запросов составить вполне читабельные предложения.

Ключевые запросы

Пример предложения

Ветеринар круглосуточно

Наши ветеринары работают круглосуточно.

Заказать пицца Омск

Заказать самую вкусную пиццу в Омске легко — просто позвоните нам.

Юми ру что такое

1C-UMI — это простой и удобный конструктор сайтов.

Сколько ключевых слов можно использовать в тексте

Это важный фактор. Если вы начнёте в каждом предложении или даже абзаце вписывать «заказать такси Новгород», то очень быстро ваш сайт попадёт под фильтр поисковых систем за переспам. Есть определённые правила того, сколько ключевиков использовать на текст.

На текст около 2000 символов допускается 1—3 точных ключевых вхождения. С морфологией можно сильно не заморачиваться, потому что при написании текста на определённую тематику синонимы и склонения «ключей» появятся сами собой. Но проверить текст на переспам нужно. Ориентируйтесь на простое правило: одно (любое) слово не должно повторяться на странице больше 10 раз.

Если быть более точным, то плотность ключевых слов не должна превышать 4—7 %. Больше — это переспам и санкции от ПС, меньше — снижается релевантность страницы.

Вот так выглядит разбор СЯ в программе проверки Адвего:

Семантическое ядро текста по программе Адвего

Проверить текст на семантику можно на сервисах «Адвего», Text.ru, content-watch.ru.

Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы.

Правильно составленный Description с ВЧ запросом, h2, выгодами, призывом к действию

По тексту ключевые слова располагайте равномерно, не нужно их «кучковать». Первый прямой «ключ» в начале статьи, второй — в первом-втором предложении, остальные — в середине и почти в конце, но не в самом последнем предложении.

Это самые главные правила использования ключевых запросов в тексте. Составьте для себя чек-лист и проверяйте статью перед публикацией: нет ли переспама, указан ли ВЧ в заголовках, достаточно ли морфологических вхождений (синонимов, ключевых слов в разных падежах).

Всё это можно проверить на любом из вышеуказанных сервисов. Просто вставьте текст в пустое поле и нажмите кнопку «Проверить». Через несколько секунд система выдаст вам результат по количеству слов, заспамленности, водности и тошноты.

Переспам — это отношение количества повторов слова ко всем словам в тексте. Выражается в процентном соотношении. Нормальный показатель — до 5 %.

Проверка заспамленности текста

«Тошнота» текста. Рассчитывается частотность употребления слов и их морфологий. Нормальный показатель — до 2 %.

Проверка частотных вхождений слова в текст

«Вода» в тексте — это количество слов, которые не несут необходимой нагрузки. Чем их больше, тем выше показатель «водности».

Если эти показатели слишком высокие, то придётся исправлять текст. От тошноты и заспамленности легко избавиться при помощи увеличения объёма текста, перефразирования и употребления синонимов. Чтобы убрать водность — исключите лишние эпитеты, фразеологизмы и некоторые предлоги. Старайтесь писать «по делу», тогда проблем с водностью точно не будет.

Совет напоследок: пишите тексты, полезные для людей, а не для роботов. И тогда ваш сайт будет процветать.

Ключевые запросы (слова) — UNOVI

Ключевые запросы

Ключевой запрос (key search; key words, ключевик, ключевая фраза, ключевое слово) — это запрос (слово, словосочетание или фраза), который пользователь поисковой системы вводит в строку поиска, стремясь найти информацию (товары),наиболее точно соответствующую этому запросу.

Поисковые системы, соответственно, стараются выдавать пользователю информацию, наиболее точно соответствующую его запросу. Для этого разрабатываются специальные алгоритмы, в результате применения которых, поисковая система старается оценить насколько та или иная страница сайтов, проиндексированных роботом, релевантна введенному запросу.

Виды ключевых запросов

Все ключевые запросы, которые входят в состав семантического ядра сайта или интернет-магазина, подразделяются на различные группы. В свою очередь эти группы делятся на:

Типы ключевых запросов по содержанию:

• Информационные ключевые запросы

  это запросы информативного характера, т.е. те запросы, вводя которые в поисковик пользователи рассчитывают найти информацию того или иного рода. Пример информационных запросов — «как выбрать телевизор», «результаты тестирования iPad-2», “новости Москвы” и т.д.

• Навигационные ключевые запросы

  это запросы ,вводя в поисковую систему которые пользователи хотят найти ответ на вопросы типа “Как это найти?”, «Где это может быть?», “В каком магазине купить?” а так же, например, — «вакансии менеджера», «газонокосилка.ру», “погода”

• Транзакционные ключевые запросы

  этот тип запросов обычно задается поисковой системе в том случае, когда пользователь точно знает и хочет купить определенный товар, например: «купить газовый котел отопления», “купить телефон”

• Общие ключевые запросы

  все остальные ключевые запросы, которые невозможно отнести ни к одной из вышеперечисленных категорий, обычно это ключевые слова, состоящие из одного слова, например : «линолеум», «машина», «новинки»).

Виды ключевых запросов по частоте использования в месяц:

1. Высокочастотные запросы — Это запросы, имеющие наибольшую частоту спроса у пользователей сети интернет, т.е. это такие запросы, которые вводятся в поисковую строку десятки или даже сотни тысяч раз в течение месяца. Как правило, это ключевые слова довольно общих понятий или, скажем, обобщающих. Например: «автомобиль», «кондиционеры», «купить телевизор».
2. Среднечастотные ключевые запросы — более конкретизированные, содержащие обычно не менее трех слов ключевые фразы: «купить жк телевизор», «как продвинуть сайт», «тур в Испанию». Такие запросы делаются от нескольких тысяч до десятка тысяч раз в месяц.
3. Низкочастотными запросами являются ключевые слова и фразы, довольно редко используемые пользователями Интернета: «купить жк телевизор самсунг», «лучший автомобильный телевизор». Количество таких запросов в месяц может составлять менее тысячи.

Степени конкуренции по ключевым запросам:

Высоко-конкурентные, средней конкуренции и низко-конкурентные. Определяется это тем, насколько весомые, информативные, качественные и большие сайты, интернет-магазины или блоги находятся на первой странице поисковой выдачи по этим запросам. Также конкуренция по определенному запросу зависит от активности владельцев этих самых сайтов, магазинов и блогов и от тех действий, которые они предпринимают для продвижения своих ресурсов.

Чем качественнее и авторитетнее сайты, занимающие топ 10 поисковой выдачи, с точки зрения поисковика, тем выше степень конкурентности вводимого поискового запроса. Как Вы понимаете, чем выше конкуренция, тем сложнее продвигать сайт по такому запросу.

Географическому распределению ключевых запросов:

По географическому признаку поисковые запросы можно разделить на «геозависимые» и «геонезависимые» запросы. Например: «купить киприч» или “стоматология москва”скорее будет привязан к определенной местности ввиду экономической целесообразности его приобретения или заказа определенной услуги пользователем. А вот для такого запроса, как «скачать видео», география абсолютно не имеет никакого значения.

Подбор ключевых слов для продвижения

Подбор ключевых слов для продвижения сайта или интернет-магазина — ответственный этап продвижения всего ресурса. Подбор ключевых слов (другими словами — составление семантического ядра) — это процесс составления списка ключевых слов и(или) фраз, которые раскрывают наиболее подробно содержание сайта или интернет-магазина.

Каждый из запросов должен максимально емко описывать содержание отдельно взятой страницы сай та, т.е. отвечать на вопрос “Что пользователь найдет именно на этой странице?” Ответив для себя на этот вопрос, вы сможете соответствующим образом отредактировать содержание страницы интернет-магазина и добиться большей конверсии при посещении пользователями вашего сайта.

Как правильно подобрать ключевые слова для интернет-магазина?

Интернет-магазины имеют некоторую специфику при их продвижении в выдаче поисковых систем. При подборе ключевых слов для продвижения интернет-магазина следует обращать особое внимание на следующие моменты:

• Выбирайте для вашего интернет-магазина ключевые запросы и фразы транзакционного типа — ведь вам наиболее интересны именно те посетители, которые уже готовы купить товар, продающийся в вашем магазине, и осуществляющие целенаправленный поиск в интернете именно этого товара
• Старайтесь использовать ключевые слова, наиболее точно отражающие содержание страницы вашего интернет-магазина, для которой вы их подбираете. Не стоит использовать наиболее высокочастотные слова и ключевики — так как это приведет лишь к излишней трате бюджета при последующей раскрутке и не обязательно приведет к росту продаж. Эти слова обычно информационного типа и по ним на ваш сайт придет большое число посетителей, но, как показывает опыт, большого количества продаж не будет.
• Используйте только одно — два ключевых запроса на продвигаемую страницу. Это позволит наиболее точно провести оптимизацию содержания страницы именно под эти запросы.

Статистика запросов пользователей сети интернет

Ключевые запросы в Яндекс.Директ

Дата публикации: 22-04-2015       2248

Полная версия курса по ссылке: https://direct.tobiz.net/

В последнее время все чаще стала использоваться фраза «ключевые слова» или «ключевые запросы». 

Что  это такое и где применимо?

Ключевые запросы  – это такие слова или сочетания слов, которые пользователь вводит  в поисковой системе для того, чтобы найти точную интересующую его информацию. Например, каждый из нас часто вводит запрос «ВКонтакте».

Если Вы ищите работу, то вводите в поиске Яндекса или Гугла запрос «работа Москва». Все, что Вы запрашиваете у поисковой системы – все это и является ключевыми запросами.

 

Главное  применение ключевых запросов – сео-продвижение, т.е. продвижение сайта в Интернете. Когда Вы вводите какой-либо запрос в Интернете, поисковая система выдает Вам список сайтов, на которых встречаются ключевой запрос, который Вы ввели в поисковую строку. Получается так, что Ваш сайт дает ответ на интересующий вопрос, связывает общий ключевой запрос.

Другой момент, для чего нужны ключевые запросы – настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Принцип действия тот же. Человек вводит свой ключевой запрос и поисковая система выдает, наряду с обычными сайтами, рекламные объявления. Если у Вас есть свой сайт или интернет-магазин, обязательно включите в их содержимое ключевые слова! Иначе пользователи просто напросто не увидят Ваш сайт в поисковой системе.

Еще один важный момент в ключевых запросах – это их статистика. Каждый месяц определенный ключевой запрос вводится определенное количество раз. Узнать статистику ключевых слов можно на сервисе wordstat.yandex.ru

Возьмем, к примеру, все тот же ключевой запрос «велосипед» и посмотрим его статистику.

Итак, Яндекс сообщает, что по ключевому запросу «велосипед» 2 531 310 показов в месяц. Это значит, что примерно столько раз люди вводили запрос «велосипед» за 1 месяц.

■  Благодаря такой статистике, Вы можете понять, насколько популярен запрос. Особенно хорошим помощником данный сервис будет для интернет-магазинов. Согласитесь, если Вы неудачно подберете нишу для своего бизнеса, дело не попрет. И это естественно! Нет спроса на товар – нет продаж.  

 

Сколько людей ищут ваш товар

Если Вы думаете над тем, каким товаром наиболее выгодно торговать или просто хотите протестировать Вашу нишу, введите в сервис wordstat.yandex.ru ключевые запросы товаров и проанализируйте их статистику. Если ключевой запрос имеет количество показов в месяц меньше 30 тыс., не слишком надейтесь, что продаж будет много.

Что касается интернет-магазинов и настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, еще один важный критерий ключевых запросов – это регион показов. Это значит, уточнение, в каких городах ключевое слово показывается.

• Как показано, на рисунке, мы определили регион показов для ключевого слова «велосипед» — центральную часть России.
• Вот какой стала статистика ключевых запросов теперь, когда мы ограничили ее регионом.
• Количество запросов по ключевому слово «велосипед» в Центральном регионе России – 845 435.

 

Подбор Ключевых запросов для Яндекс Директа

Как мы уже говорили, Яндекс.Директ – контекстная реклама в поисковой системе Яндекс. Показ рекламных кампаний в Яндекс.Директ осуществляется также за счет ключевых слов. Подбор ключевых запросов влияет на многие показатели успешного продвижения, поэтому отнеситесь к этому серьезно.

■  Вы наверняка знаете, что настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ предполагает собой подбор ключевых слов к каждому рекламному объявлению. Все рассмотренные выше критерии – статистика запросов, выбор региона – все это должно учитываться здесь.

■  Для рекламного объявления статистика ключевого запроса не обязательно должна быть очень большой, ведь Вы делаете не одну рекламную кампанию. Можно выбирать и те запросы, в которых количество показов в месяц колеблется от 1 000. Помните наш ключевой запрос «велосипед»? Для рекламной кампании в Я.Д. могут подойти такие ключевые запросы:

Статистика по словам	Показов в месяц
трехколесный велосипед купить	10 399
купить велосипед +в магазине	9 195
купить недорогой велосипед	9 160

 

После того, как ключевые слова для каждого рекламного объявления подобраны, можно приступать к составлению самого рекламного объявления.

Рассказать друзьям:

транзакционные, коммерческие, информационные и пр.

Для эффективного комплексного продвижения уже давно недостаточно подбирать наобум фразы вроде «пластиковые окна», не обращая внимание на тип запроса, интересы целевой аудитории, состояние выдачи и т.д.

Нужно четко понимать, что может искать человек по запросу, который вы пытаетесь продвинуть. Может ли он совершить покупку? Готов ли прочитать большую статью с обзором новых товаров? Есть ли вероятность, что сразу закроет сайт, вернувшись в выдачу? Для ответа нужно четко разделить все ключевые слова.

Виды поисковых запросов:

1. Транзакционные (коммерческие) – их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы». Оптимизируя необходимую страницу, нужно делать максимум конкретики – назовите свой продукт/услугу, его/ее характеристики, цену и условия поставки. И все. Никаких дополнительных разъяснений и длинных рассказов про историю создания. Сразу же призывайте к действию – кнопки «Купить», «Оформить заявку», «Заказать обратный звонок» и т.п.
2. Навигационные – это случай, когда поисковик используется лишь как посредник – большинство пользователей безвозвратно уходят из выдачи, найдя, к примеру, официальный сайт какого-нибудь футбольного клуба или известной личности. Продвижение по таким ключевикам – очень специфично. Если действительно ищут не вашу компанию, то все усилия могут выйти боком: люди просто будут уходить с сайта, увеличивая процент отказов, что влияет на оценку поведенческих факторов. Поставьте себя на место Яндекса: зачем сайт высоко ранжировать по какому-то запросу, если его практически сразу же закрывает каждый второй зашедший?
3. Информационные – здесь единственная цель – получить данные без коммерческой основы. Любые запросы, начинающиеся с «как», «сколько», «когда», «почему» и т.п. Можно воспользоваться тем, что человек готов читать различные обзоры, статьи, советы и рейтинги, но, не «кидаясь» коммерческими предложениями. 
4. Мультимедиа («файловые» или «медийные») запросы. Все до банальности просто: кто-то ищет, где скачать новый видео-обзор или посмотреть отсканированные сертификаты качества. Не думайте, что эти люди не принесут вам ничего кроме дополнительной нагрузки на сервер. Всегда есть шанс конвертировать человека как в минимум в разряд «заинтересованных». 
5. Обобщенные запросы – то, что нельзя охарактеризовать однозначно. Отгадайте, что ищет пользователь, вводящий в Яндексе ключевое слово «мир»: географические данные о планете? Цитаты известных людей о дружбе народов? А может быть это «оборванное» название местного магазина «Мир спорта»? Здесь есть тонкая грань: если вы беретесь продвигать подобные слова, то рискуете нарваться на массовые отказы. Исключаете его из семантического ядра – теряете довольно большой «кусок торта». 

Кроме того, нужно учитывать виды ключевиков по конкуренции и частотности: есть ли смысл продвигать информационную статью всего лишь по одному запросу, который набирают только 3 раза в месяц? Правильно ли будет браться за высококонкурентное ключевое слово, имея молодой сайт?

Задавайте себе как можно больше вопросов – это педантичный и правильный путь к успеху.

Как выбрать тему статей для сайта

Если вы занимаетесь коммерческой деятельностью, то основной упор здесь очевиден: составляйте хорошее семантическое ядро из транзакционных запросов и создавайте под каждую группу ключевиков посадочные страницы с оптимизированными текстами.

Но преследование финансовых целей – не повод забывать про другие типы ключевых слов. Аргументируем это:

1. С помощью информационных и мультимедиа-запросов вы увеличиваете количество точек входа на сайт – и это не обязательно должны быть переходы с поисковой выдачи.
2. Открываются новые пути привлечения клиентов. Какой бы «большой» ни была тематика, рано или поздно коммерческие ключевые слова заканчиваются либо «выжимают» максимум, выходя в ТОП. Что делать после этого:

— Выходить в другие регионы

— Открывать новое направление деятельности

— Начинать работать на информационном «фронте»

1. Возможность создания первого этапа лида – подписка на рассылку, добавление RSS-ленты, переадресация в соц. сети и т.п.
2. Повышение репутации, грамотное самопозиционирование. Люди привыкли рассуждать так: если компания пишет какие-то интересные материалы, не заставляя немедленно совершать покупку, значит это «серьезная контора», выделяющая ресурсы на внимание своих потенциальных клиентов. Вам просто больше доверяют.
3. Расширение семантического ядра. Яндекс стает все умнее и сложнее: теперь для увеличения невидимого «траста» требуется всестороннее развитие сайта. Если из двух одинаковых компаний одна будет постоянно писать про свои спец. цены на новое оборудование, а другая – создавать разносторонний контент, ведя целую информационную колонку, то предпочтение отдается последней.
4. Увеличивается вовлеченность пользователей. Иногда до принятия решения о покупке требуется пролистать все страницы сайта, почитать отзывы, оставить комментарий или обратиться к поддержке. Воспринимайте информационные статьи как мотив ко всему перечисленному.
5. Возможность предугадать интересы пользователей. Особенно это актуально с введением алгоритма Яндекса «Дублин», о котором рассказывает независимый эксперт Дмитрий Силаев:

   http://www.seonews.ru/masterclasses/yandex-dublin-master-class/

   Стали учитываться не только постоянные интересы человека, но и его «сиюминутные» желания. Если недавно вы искали информацию об изменениях в механизме ранжирования Яндекса, то по запросу «остров» получите ссылки на новый алгоритм, а не на туры в индонезийский Бали.

   Соответственно, при наличии инструментов статистики можно выгодно использовать эти знания и технологии.

Итак, об инструментах – как подобрать ключевые слова:

• Яндекс.Метрика – этот сервис позволяет просматривать запросы, по которым люди уже приходят на ваш сайт:

Что это дает?

1. Выгружаем список в таблицу
2. Убираем лишние ключевые слова – нецелевые, непопулярные и т.п.
3. Собираем частотность и действующие позиции
4. Делаем сортировку сначала по популярности, а затем – по месту в выдаче, либо другой вариант – по релевантным страницам
5. Получаем почти готовую стратегию – по каким запросам можно дописать/создать тексты, добиваясь ТОП’овых позиций = трафика

• Сервисы для анализа конкурентов:

В чем суть – вам показываются фразы, по которым сайты аналогичной тематики уже сидят в ТОП Яндекса и Google:

• Счетчики посещаемости. У некоторых сайтов есть открытые счетчики со статистикой LiveInternet по позициям:

А иногда попадается и открытая Яндекс.Метрика:

• Правая колонка Яндекс.Wordstat:

Фразы, которые интересны людям, искавшим ваше ключевое слово.

• Основная левая колонка – с помощью модели «как (сколько, что и т.п.) + ключевое слово» (без кавычек). Удивительно, но таким образом можно собрать сотни тем для информационных статей:

Прочие рекомендации:

1. При продвижении обобщенных запросов пытайтесь предугадать основные интересы аудитории. Например, имея сайт-энциклопедию общей тематики, попробуйте оптимизировать страницу под запрос «сименс», разделив на несколько блоков контент: мобильные телефоны, бытовая техника, электротехническое оборудование и общая информация о компании.
2. Учитывайте кликабельность позиции в определенной нише. Для навигационных запросов, первые сайты которых по статистике собирают почти весь трафик, ТОП-10 – не очень хорошая цель. В то время как в коммерции иногда даже ТОП-20 можно считать эффективным результатом.
3. Сочетайте продающие посадочные страницы с «полукоммерческими» ключевыми словами: «отзывы», «где заказать», «как купить» и т.п.
4. Подсматривайте в поисковые подсказки – что люди набирают больше. Здесь работает «эффект толпы» и принцип экономии времени.

Если у вас остались вопросы по созданию семантического ядра или написанию оптимизированных текстов, обращайтесь к нам — cпециалисты студии «ЛидерВеб» с радостью подскажут, как можно улучшить ваш сайт и развивать его в верном направлении.

Анализ ключевых слов сайта: пошаговая инструкция

У вашего сайта есть семантическое ядро (вы же составили его как хороший и ответственный вебмастер?), по которому вы продвигаетесь в поисковой выдаче. Вы видите, что идет трафик на сайт из поисковых систем, вроде все хорошо. Но у меня к вам вопросы: вы знаете, какие запросы из семантического ядра приводят к вам на сайт трафик? Насколько конверсионные посетители, пришедшие по тому или иному запросу? Да и вообще: по тем ли запросам, по которым вы планировали продвигаться, находят ваш сайт?

Если не можете ответить на данные вопросы, давайте разбираться и проверять. Для этого нам понадобится счетчик статистики (который, естественно, установлен на вашем сайте, ведь так?), Вебмастер и, собственно, поисковая система. Рассмотрим сегодня все на примере Яндекса (Метрика, Вебмастер и поиск).

1. Работаем с поиском

Если мы говорим об анализе эффективности использования семантического ядра сайта, то тут невозможно умолчать про поисковые системы. Хотя бы потому, что мы его (семантическое ядро) и создавали для продвижения в выдаче и получения трафика из нее.

Что тут анализировать? Отслеживаем 2 момента: во-первых, позиции, которые сайт занимает по запросам вообще, во-вторых, релевантность запросов страницам.

Оцениваем трафик

Для того чтобы посмотреть позиции по запросам своего сайта в поисковой выдаче, воспользуйтесь специальными сервисами мониторинга. Мы применяем обычно систему Energoslon. На картинке ниже приведен пример – отчет для сайта по анализу поисковых запросов. Здесь мы видим изменение позиций в Яндексе после того, как владелец поработал над продвижением сайта.

Это очень важно отслеживать, если вы занимаетесь продвижением сайта. Тут сразу видно все изменения в поисковой выдаче, можно оценить результат стараний и эффективность вложенных сил и средств.

Для чего еще необходимо знать эти позиции? Чтобы спрогнозировать трафик на ваш сайт. Подробнее о том, как это сделать, мы уже рассказывали вот тут. Сейчас рассмотрим только небольшой пример.

Итак, для анализа возьмем запрос «шкаф купе +на заказ +в Чите» для сайта, который анализировали в примере выше. По системе Яндекс.Вордстат (с уточнением по региону) мы получаем низкочастотный ключ – 7 запросов. Наш клиент находится на 5 месте в выдаче Яндекса по этому запросу (после проведенных работ), следовательно, он должен получить на сайт примерно 4-8% пользователей, использующих этот запрос. Сделав нехитрые расчеты, получаем, что до сайта может никто и не дойти. Теперь осталось сравнить наши данные с данными Метрики и посмотреть, подтвердились они или нет.

До сайта добралось целых 2 человека за месяц. И заметьте, ни одного отказа, а также хорошие показатели по глубине просмотра и времени на сайте. Для полноты картины еще бы посмотреть конверсионность, но тут цели не настроены.

Можно сделать вывод, что продвигаться по этому запросу стоит. Клиенты, скорее всего, не избалованы предложениями и готовы просматривать много сайтов из поисковой выдачи. А судя по статистике запросов, клиентов в этом сегменте не так и много, поэтому за каждого стоит бороться тут, делая интересные предложения.

Проанализировав выдачу по данному запросу в Чите, видно, что часть ответов ведет на каталоги сайтов, а не на сами сайты.

Еще заметим, что до работ по продвижению сайта позиции в Яндексе были значительно ниже, на сайт вели в 90% случаев только брендовые запросы (содержащие название компании). Да и вообще трафика из поиска было крайне мало (10 визитов).

Проверяем релевантность

Второе, что необходимо учитывать при анализе ключевых запросов, по которым вы продвигаетесь – релевантность. Часто бывает так, что вы оптимизируете под запрос одну страницу, а поисковый робот выбирает совершенно другую. Это тоже очень легко проверить в поиске. Воспользуйтесь вот такой формулой: site:url_страницы «поисковый запрос».

Давайте проверим запрос и сайт, рассмотренные выше, и узнаем, на какую же страницу предлагается попасть нашим клиентам из поиска.

Только лишь одна страница удовлетворяет поисковому запросу – главная. Однако на сайте есть специальный раздел про шкафы-купе (и это далеко не главная страница), но ее поисковые роботы вообще не видят. А это уже сигнал для беспокойства.

2. Анализируем Яндекс.Метрику

Поисковую выдачу мы проверили, теперь самое время заняться непосредственно сайтом. В этом поможет Яндекс.Метрика. На что здесь стоит обратить внимание. Во-первых, по каким запросам к вам попадают на сайт люди, во-вторых, какие запросы самые популярные, по каким запросам самая высокая конверсия.

Для того чтобы понять, сколько человек и по каким поисковым запросам пришло на ваш сайт, необходимо построить отчет в Метрике. Для этого заходим на вкладку «Отчеты», выбираем «Источники» и здесь смотрим «Поисковые фразы». Для примера рассмотрим сайт о доставке еды. У вас должен получиться ориентировочно вот такой график, как показано на рисунке.

Итак, мы видим, по каким запросам на наш сайт приходят клиенты, в каком количестве. Теперь осталось проанализировать все эти данные.

Один из самых трафикоприводящих запросов, как правило, – запрос, содержащий название компании (брендовый). Это нормально. Если у вас так, значит, в поиске ищут именно вашу компанию, знают ее по рекомендациям и советам.

Но здесь очень важно понимать, что по таким визитам должны быть хорошие поведенческие: минимальный процент отказа, большая глубина просмотра и длительное пребывание на сайте.

Также желательно, чтобы по брендовым запросам была хорошая конверсия.

Если у вас настроены цели, то отследить конверсию можно очень просто, для этого добавьте цель в сформированный отчет по поисковым фразам.

Однако не стоит забывать и про другие поисковые запросы из семантического ядра. Ведь с помощью Метрики и знания позиций в выдаче можно оценить эффективность присутствия на той или иной позиции с точки зрения трафика. Как это сделать, мы уже рассказали выше.

Что еще можно здесь анализировать? Конечно, сами поисковые запросы. Если вы активно работаете над продвижением в поисковой выдаче по словам из семантического ядра, видите хорошие позиции по ним, то с этих слов должен идти хороший трафик на сайт. Если его нет, то тут может быть несколько причин:

1. Запросы слишком низкочастотные или нулевые. Такие запросы никто не вводит в поисковой выдаче, а значит, ядро составлено некорректно, его срочно нужно править.
2. Высокая конкуренция. Когда по запросу очень много хороших предложений от других компаний, находящихся выше вас в выдаче. Клиентам нет смысла просматривать ленту ответов ниже.
3. Непривлекательность в выдаче. Например, сниппет не так хорошо оптимизирован (вообще не оптимизирован) и сформирован роботами автоматически, в результате чего бледно смотрится на фоне других сайтов.

Еще смотрите соответствие запросов, по которым к вам приходят люди на сайт, семантическому ядру, по которому вы продвигаетесь. В идеале запросы должны совпадать, но, как показывает практика, не всегда это так. Что делать в этом случае?

1. Вычленять запросы, не вошедшие в ядро, но приводящие трафик. Включать в ядро, анализировать позиции и стараться улучшить их.

2. Искать запросы, не относящиеся к вашему сайту (сайт про двигатели, а приходят по запросам заказать пиццу) и если их много, выяснять причину, по которой робот показывает их релевантными нецелевым запросам, устранить ее. В противном случае вы можете получить плохие показатели по поведенческим факторам, что негативно скажется на продвижении. Если страницы релевантны нецелевым запросам, значит, они, скорее всего, не могут полноценно продвигаться по тем запросам, под которые оптимизированы, а в результате вы теряете трафик и прибыль.

   Давайте рассмотрим на примере. На рисунках ниже показаны поисковые фразы, по которым люди приходят на сайт акушера-гинеколога: «волчья пасть фото», «заячья губа фото» и т.д. Действительно, на одной из внутренних страниц есть информация про такие патологии, но данные запросы нецелевые, они не ведут клиентов. Для этой сферы стоит ждать целевой трафик с других запросов, например, «платный акушер-гинеколог», «консультация гинеколога» и т.д.

На скринах выше вы видели трафик по фразам и главную страницу сайта. Хотя ситуация здесь не совсем критичная. От такого трафика сайту ни холодно, ни жарко: отказов нет, люди находят то, что запрашивают в поиске, поведенческие не падают. Единственный, но главный минус – этот трафик (пусть его и много) нецелевой. Заказов с него нет, скорее всего (точно написать не можем, так как у сайта не настроены цели), а по другим запросам на сайт не приходят.

3. Мониторим Яндекс.Вебмастер

Интересную пищу для размышления дает при анализе сайта Вебмастер (в нашем случае Яндекс.Вебмастер). Здесь для изучения поисковых запросов есть специальная вкладка на панели управления.

• «Популярные запросы» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в Яндекса в определенный период (разбивка по неделям).
• «История запроса» – данные по изменению отношения числа переходов на сайт по выбранным поисковым запросам к общему числу переходов.
• «Мои регионы» – раздел, где вы можете указать регионы (до 25), данные о результатах поиска в которых вы хотели бы получать. Статистика по ним будет отображаться в разделе «Популярные запросы».
• «Статистика» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в результатах поиска Яндекса в определенный период (неделю сами выбираете) в нужном вам регионе.
• «Настройки» – раздел, где вы можете указать запросы (до 500), данные о которых вы хотели бы получать в разделе «Статистика».

Вебмастер позволит вам еще глубже проанализировать данные по поисковым запросам. Сейчас посмотрим пример, чтобы стало понятнее, как с этим работать.

Итак, у нас для анализа все тот же читинский сайт с мебелью.

В разделе «Популярные запросы» мы видим, по каким запросам находили наш сайт клиенты в поиске, сколько раз его видели, сколько раз на него кликали в результатах поиска и на каких позициях в поиске он находился по данному запросу за анализируемый период. На что здесь важно обращать внимание?

1. Смотрим, чтобы слова были релевантны вашему сайту, в идеале входили в семантическое ядро, по которому вы продвигаетесь.
2. Смотрим соотношение показов и кликов, а также место, на котором находится сайт в поисковой выдаче по данному запросу. Если разница слишком большая (показов много, а кликов мало) и позиция достаточно высокая (ТОП-10), то здесь необходимо анализировать поисковую выдачу и смотреть, почему на ваш сайт не привлекает внимание. Как мы уже говорили выше, дело может быть в плохо оптимизированном сниппете, нерелевантной странице.

   

3. Смотрим позиции, где сайт занимает низкое место в выдаче (ТОП-30), но есть показы и переходы. Это может свидетельствовать о слабой конкуренции, незаманчивых предложениях, которые дают другие компании. Возможно, стоит продвигать сайт по этому запросу (конечно, если он целевой для вашего сайта и имеет хорошую частотность).

   

4. Также важно наблюдать показатели в динамике. Для этого воспользуйтесь отчетом «История запроса». Здесь можно анализировать, например, насколько сильно влияет изменение позиции на количество показов.

   

   На рисунке видно, что в период с 5 по 20 сентября позиции сайта изменились: сначала стали лучше, а потом опять упали. И в этот же период мы видим скачок на графике показов. При росте позиций и показы возрастают.

Если у вашей компании есть основное направление, по которому вы хотите продвигаться в первую очередь, или направляете сейчас основные усилия на продвижение какого-то сезонного товара, по этим ключевым запросам необходимо вести анализ, то используйте вкладку «Статистика» в «Моих запросах». Анализировать данные там можно таким же способом, как мы описывали выше.

Бывает и такое, что, как в нашем примере, запросы для бизнеса низкочастотные в целевом регионе. В таком случае детальный анализ поисковых запросов может быть очень полезен, ведь за каждого клиента стоит бороться.

Однако еще раз обращаем ваше внимание на то, что для эффективного анализа начинать стоит все-таки с создания семантического ядра и продвижения по позициям. Мы можем помочь вам с этим в рамках услуги «Поисковое продвижение».

Как распределить ключевые запросы по страницам сайта

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Представим, что вы уже собрали семантическое ядро сайта – полный список ключевых запросов, по которым будете продвигаться. Следующий шаг – сгруппировать эти запросы и распределить их по страницам так, чтобы избежать переспама и легко оптимизировать контент в будущем. Расскажем на опыте агентства «Эврика», как сделать это максимально точно и каких правил придерживаться в распределении семантики.

Типы запросов

Первым шагом советуем выбрать и развести по разным разделам сайта 2 крупные группы запросов:

1. Коммерческие – их вводят в поисковой строке те, кто хочет купить товар или воспользоваться услугой. Например, для медицинских сайтов это будут ключи вроде «записаться к терапевту в Москве», «удалить зуб мудрости» и т.д. Такие запросы будем использовать на целевых страницах, на главной, в карточках товаров и услуг.
2. Информационные – по ним ищут справочную информацию. Пример в той же медицинской тематике: «симптомы ветрянки», «чем лечить горло» и пр. Эти ключи используем в разделе «Вопрос-ответ» или в блоге компании.

Почему не стоит смешивать коммерческие и информационные запросы в одном разделе сайта? Потому что чаще всего запросы, которые не соответствуют типу страницы, только мешают продвижению сайта в топ Яндекса и создают путаницу.

Пример для сайта клининговой компании: такие страницы продвигаем по коммерческим запросам…

…а такие – по информационным.

Одна потребность – одна группа запросов

Второй шаг – разбить все коммерческие и информационные запросы на несколько групп. Здесь действует важное правило: каждая группа запросов формируется вокруг одной проблемы или задачи, которую хотят решить ваши потенциальные клиенты.

В случае с сайтом клиники можно начать с крупных групп:

• Все запросы, связанные с анализами;
• Запросы по теме аллергологии;
• Запросы по функциональной диагностике и т.д.

И далее эти группы разбиваем на еще более мелкие – отдельно запросы по ЭКГ, УЗИ, разным видам анализов крови – чтобы охватить все ваши услуги (или для начала самые востребованные из них).

Что еще почитать: SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Когда перед вами вместо сплошного списка окажется множество мини-групп, или семантических кластеров, можно переходить к главному – распределять ключи по страницам и начинать оптимизацию.

Распределяем запросы по сайту: правила и лайфхаки

На этапе распределения вам нужно сопоставить структуру сайта и тематические группы запросов, которые у вас получились. Для большинства запросов органичное место найдется сразу.

Распределяя ключевые запросы, учитывайте несколько советов:

• На одной странице можно использовать несколько схожих ключей, но никогда не оптимизируйте под один и тот же запрос разные страницы. Если на один вопрос пользователя вы предлагаете две подходящие странички, Яндекс или Гугл не будут выбирать между ними, а просто предпочтут другой сайт.
• Избегайте переспама. Когда вы начнете писать тексты, на одной странице не должно быть слишком много повторений одного ключевого слова, чтобы сайт не попал под фильтр «Баден-Баден». Оптимально, если вы подберете по 2-3 синонима к основным ключам и будете их чередовать (например, футболки с принтом / с рисунком / с печатью). Синонимы удобно подбирать в Яндекс.Вордстат или на информационных ресурсах по вашей тематике.

Яндекс.Вордстат выводит синонимичные запросы в отдельной колонке. Например, для ключевого слова «клининг» сервис предлагает запросы со словами «уборка», «мойка», «химчистка» и т.д.

Что еще почитать: Как писать SEO тексты на сайт, чтобы нравиться Яндексу

• Следите, чтобы на каждой странице использовались максимально органичные для нее по смыслу запросы. На страницу с шерстяными пледами не стоит вписывать фразу «купить 2-спальное постельное белье» – люди при переходе по нелогичным запросам не увидят на странице то, что искали, и вырастет процент отказов.
• Если для какой-то группы ключей нет подходящей страницы, лучше создать ее, чем пытаться за уши притянуть запросы к существующему контенту. По нашему опыту, новых страниц в процессе оптимизации появляется много, и это нормально.

Пример – разработанный нами сайт фабрики дверей. Мы максимально расширили каталог, добавив в его структуру большое количество популярных запросов.

Каждая позиция в каталоге – это ссылка на отдельную оптимизированную под конкретный запрос страницу категории.

• В спорных случаях смотрите, как проблема решена у конкурентов. Иногда возникают вопросы – подходит ли запрос для главной страницы или лучше использовать его в категориях товара? Объединить или разделить несколько конкретных ключей? Посмотрите выдачу по этим запросам, это поможет принять решение.
• Сразу отмечайте в файле с семантическим ядром для вашего сайта, какие запросы вы уже использовали и на какие страницы их определили – это упростит работу.

Какие запросы выбрать для главной страницы, категорий и карточек товаров

Ключевые запросы по частоте использования делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

ВЧ – это самые общие запросы в вашей тематике, по которым конкуренция выше всего. НЧ – наоборот, точечные запросы под конкретные товары или услуги в конкретной географической точке. Их набирают в поиске редко, но по ним приходит самая «горячая» аудитория, которая знает, что ищет.

Рассказываем, как распределять запросы разной частоты в зависимости от типа страниц:

1. На главную страницу вписывайте ВЧ запросы, которые отражают то, чем вы занимаетесь («магазин бытовой техники», «туроператор в Москве» и т.д.). Также советуем брендировать такие запросы, то есть указывать название вашей компании.
2. На страницах категорий используйте СЧ запросы с названием группы услуг или товаров. Например, «купить настольный вентилятор» или «керамогранит для пола».

Примеры страниц в интернет-магазине дверей, которые мы создали и оптимизировали под среднечастотные запросы.

3. Для карточек выбирайте НЧ запросы, которые включают в себя конкретные названия товаров и услуг. Например, «деревянный чехол для iPhone X» или «ремонт кузова Форд Фокус 2».
4. В блоге хорошо работает сочетание запросов разной частоты. Но помните, что все они должны быть информационными, а не коммерческими (без слов «купить», «заказать» и пр.).

Что дальше: в каком порядке оптимизировать страницы по запросам

В результате распределения у вас должен получиться файл, где прописаны группы запросов для всех основных страниц сайта (в том числе, и пока еще не созданных).

Как внедрить эти запросы на страницы:

• Напишите полезные для потенциальных клиентов тексты с аккуратным вхождением ключей. Если качественный контент на страницах уже есть, можно просто обновить его и добавить релевантные запросы.
• Обновите или создайте заголовки Н1, включив в них высокочастотные запросы по теме каждой страницы. Также ключевые фразы стоит включать в подзаголовки h3.

Примеры оптимизированных заголовков Н1 и Н2 в интернет-магазине дверей.

• Пропишите мета-тэги Title и Description – краткий заголовок для поисковиков и описание страницы. Обязательно включите в мета-тэги несколько ВЧ и СЧ запросов по смыслу.

Самостоятельно подбирать и распределять запросы по страницам, а затем планомерно оптимизировать контент могут не все владельцы сайтов, и мы в «Эврике» это понимаем. Поэтому подбор, распределение семантики и оптимизация целевых страниц входит в стоимость SEO продвижения в любом случае, независимо от выбранного вами тарифа. Обсудить проект