Реклама ВКонтакте, ч. 2 — определение ЦА и таргетинг
КЛИЕНТЫ И ПРИБЫЛЬ
6 МИН
Реклама ВКонтакте, ч. 2. ЦА и таргетинг
Совместно с «ВКонтакте» продолжаем серию текстов о рекламе в соцсети. На этот раз объясняем, как выбрать подходящую аудиторию и грамотно настроить таргетинг.
С помощью настроек географии можно показывать объявления людям, проживающим в определённых странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.
География – Города и Регионы
Информация о месте проживания берётся из анкетных данных
пользователей.
В настройках можно также исключить города или области, жителям которых рекламу показывать не нужно. Например, вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр — Иваново.
Для одного объявления нельзя указать больше одной страны.
Показывайте рекламу людям, находящимся рядом с нужным местом — в заданной области радиусом от 500 м до 40 км.
География – Выбрать на карте
С помощью настройки «Тип места» можно выбрать тех, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает в указанном месте или даже находится там прямо сейчас.
Для настроек «Регулярно бывает», «Дом» и «Работа» ВКонтакте
анализирует данные о том, где и в какое время человек выходит онлайн —
на основе этого алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома
и работы.
Настройка «Сейчас находится» доступна только для показов рекламы на мобильных устройствах.
Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.
Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые вряд ли станут вашими клиентами. Так, реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует мужчин.
Диапазон возраста включающий. То есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.
С помощью таргетинга «День рождения» можно показывать рекламу тем, у кого день рождения сегодня, завтра или на этой неделе.
Кроме того, настраивать показы рекламы можно не только
на именинников,
но и на их друзей.
В аудиторию попадают не все друзья, а только
самые близкие, с которыми взаимодействует пользователь.
В настройках вы можете выбрать пол именинника и количество дней до праздника. Это отличный способ предложить скидку, акцию или подборку товаров, идеальную для подарка близкому человеку.
Информация о днях рождения обновляется ежедневно. Достаточно настроить рекламное объявление один раз — и рекламная кампания будет оставаться актуальной.
Выбирайте для показов рекламы пользователей, которым интересна конкретная тематика или какой-то продукт в настоящее время.
Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов.
Интересы
Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии
с предпочтениями аудитории.
С настройкой по интересам можно качественнее и точнее выделить целевую аудиторию, что в конечном счёте позволит вам снизить стоимость рекламы.
Например, сегмент
Для локальных бизнесов максимальную эффективность дает микс интересов и геолокации. Например, если настроить таргетинг по интересу «Велосипеды и скутеры» с радиусом 2 км от точки проката велосипедов, найдём самых целевых пользователей.
Показывайте рекламу подписчикам конкретных сообществ и мероприятий. Либо наоборот — исключайте их.
Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных
роликов — находите людей, которые не вписываются в более широкие категории
интересов.
Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к компании — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Или остановите выбор на пользователях, похожих на ваших клиентов: тех, кто потенциально готов купить ваш товар или воспользоваться услугой.
Нужно выбрать одну из аудиторий. Подробнее о том, как работает ретаргетинг, узнайте из видео.
Нужно выбрать одну из аудиторий. Подробнее о том, как работает ретаргетинг, узнайте из видео.
С помощью данных таргетингов вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств, браузеров и ОС.
Таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам показывает рекламу обладателям выбранных девайсов и ПО, но не ограничивает показ только выбранными категориями.
Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления, — 100 пользователей.
Система автоматически оценивает объём аудитории с учётом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену.
Для каждого таргетинга можно задать не более 100 параметров. Например:
- не более 100 точек в таргетинге по геопозиции;
- не более 100 городов;
- не более 100 сообществ и так далее.
При этом общее количество параметров по всем таргетингам не должно
быть более 200.
С 29 ноября 2021 года по 28 февраля 2022 года пополните рекламный бюджет ВКонтакте на 2000, 4000 или 8000 ₽, и мы добавим 4000, 8000 или 16 000 ₽.
как настроить и запустить, как определить целевую аудиторию, пошаговая инструкция по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте
После блокировки фейсбука* и инстаграма* многие компании стали продвигать продукты через рекламные кабинеты ВК. По отчету соцсети, в марте 2022 года месячная аудитория составила 100,4 миллиона пользователей. Это новый рекорд. Такая статистика говорит о том, что таргетированная реклама ВКонтакте — рабочий способ привлечь клиентов.
Как работает таргет ВКонтакте
Таргетинг ВКонтакте — это объявления в новостной ленте или в левой части страницы соцсети. Фишка — показ рекламы только целевой аудитории. Для этого в личном кабинете настраивают:
🎯 географию — по странам, регионам, городам, улицам, кругу радиуса на карте в несколько километров;
🎯 демографию — по семейному положению, возрасту, полу;
🎯 именинника — по предстоящему дню рождения пользователя;
🎯 интересы — по тематике, например автомобили и мотоциклы, бизнес, кулинария;
🎯 сообщества — по подписчикам групп и мероприятий;
🎯 активность — по действиям пользователей, например просмотр товаров, покупки.
Представим, что вы хотите рассказать о московском кулинарном курсе от шеф-повара. Ваша аудитория — домохозяйки в возрасте 18–40 лет, которые живут в столице. Они подписаны на группы с рецептами блюд.
Таргет в этом случае настраивают так: в параметрах географии указывают Москву, демография — женщины 18–40 лет, интересы — кулинария. Иногда подключают скидку на курс для именинников текущего месяца.
После запуска рекламы ЦА видит объявление и совершает целевое действие. В случае с кулинарным курсом — регистрируется на мероприятие. Но это может быть и переход на сайт, подписка на сообщество, заполнение формы обратной связи.
Как определить целевую аудиторию для рекламы
Перед тем как запустить рекламу в ВК, проанализируйте посетителей и точнее выделите параметры ЦА. В этом помогут сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
🚀 «Яндекс.Метрика»
Перед началом работы с сервисом нужно установить код счетчика на сайт. Откройте «Яндекс.
Затем установите счетчик на сайт. Выберите способ установки кода: HTML, CMS, системы управления тегами. Если вы разбираетесь в коде сайта и умеете его редактировать, добавьте счетчик в HTML-код на все страницы ресурса.
Легче подключить счетчик к CMS или конструктору сайта. Для этого есть специальные плагины, куда копируют код или ID счетчика. Пример программы для WordPress — DL Yandex Metrika.
Еще один вариант — добавить код через систему управления тегами, например Google Tag Manager:
- подключите сервис, нажмите на вкладку «Теги»;
- создайте тег;
- укажите имя;
- выберите «Пользовательский HTML»;
- вставьте код счетчика;
- добавьте триггер All Pages, чтобы счетчик работал на всех страницах сайта.
Спустя 24 часа после установки счетчика «Яндекс.Метрика» вам будут доступны отчеты. Чтобы их посмотреть, перейдите в аккаунт «Яндекс.Метрики». Откройте раздел «Сводка», чтобы увидеть основные факторы анализа целевой аудитории. Здесь изучают источники трафика посетителей, их возраст, глубину просмотра страниц, сколько времени они провели на сайте.
Затем откройте вкладку «Отчеты», раздел «Аудитория», чтобы узнать:
- жители каких стран посещают ваш сайт;
- что их интересует;
- какого они пола и возраста;
- сколько пользователей сразу же покинули ресурс;
- как часто они заходят на сайт.
Параметры анализа аудитории в «Яндекс.Метрике», вкладка «Отчеты»
Еще смотрят месячный отчет по долгосрочным интересам. Сферы для анализа: бизнес, развлечения, строительство, финансы, транспорт, образование, одежда, недвижимость, спорт и прочие. Так выявляют новые категории, в которых эффективно продвигать продукт.
Отчет по долгосрочным интересам в «Яндекс.Метрике»
🚀 Google Analytics
Зарегистрируйтесь в Google Analytics. Укажите название ресурса, сферу деятельности, часовой пояс, валюту. После создания аккаунта перейдите во вкладку «Администратор» и выберите «Отслеживание», затем — «Код отслеживания». Его нужно скопировать и вставить в код вашего сайта.
Вкладка «Администратор» в Google Analytics
В боковом меню откройте раздел «Аудитория». Здесь делают обзор всех посетителей, изучают общую ценность ЦА, проводят когортный анализ. Аудиторию оценивают по следующим признакам:
✔️ Демография — возраст, пол, общий обзор.
✔️ Интересы — технологии, покупки, развлечения, финансы, хобби, путешествия, политика, обзор.
✔️ География — язык, местоположение.
✔️ Поведение — новые и вернувшиеся пользователи, периодичность и давность, взаимодействие, вероятность конверсии.
✔️ Технологии — браузер и операционная система, сеть.
✔️ Мобильные устройства — устройства, обзор.
✔️ Специальные — пользовательские переменные, то есть показатели, которые Google Analytics не отслеживает автоматически. Например, добавьте метку «Гость», чтобы изучать поведение авторизованных и незарегистрированных пользователей.
✔️ Сравнение — каналы, местоположение, устройства.
Отчет по новым и вернувшимся пользователям в Google Analytics
Как настроить рекламу в ВК
1️⃣ Создайте рекламный кабинет. Кликните по разделу «Реклама» в меню страницы слева, потом — «Запустить рекламу».
Главная страница рекламного кабинета
2️⃣ Определите цель рекламы
Показы и переходы. Выберите один из вариантов. При показах пользователи увидят рекламную запись максимальное количество раз за указанный период. При переходах площадка подбирает посетителей, которые, скорее всего, кликнут по ссылке.
Вовлечение ВКонтакте. Учитывает подписку на рассылки, вступление в группы, участие во встречах, заполнение формы, рекламу товаров в сообществах, переходы в приложения.
Конверсии. Доступные цели — конверсии на сайте, продвижение товаров из каталога, установки приложения, конверсии внутри приложения.
Цели рекламы в личном кабинете
3️⃣ Выберите формат рекламной записи. Доступны следующие типы:
🚀 Карусель — публикация с несколькими карточками, к которым добавляют цену, ссылку на сайт. Карусель подходит для рекламы нескольких товаров или услуг.
Технические особенности: 3–10 изображений размером не меньше 400 x 400 px. Объем описания — до 220 символов, заголовка — до 25.
🚀 Универсальная запись — объявление в виде текстового поста. С помощью этого формата рекламной записи подробно представляют новый товар.
Технические особенности: объем — до 16 384 символов. К тексту можно добавить до 10 фотографий, видео размером до 2 ГБ, GIF-анимацию весом не больше 50 МБ.
🚀 Запись с кнопкой — рекламный пост с призывом к действию. В таком объявлении пользователям предлагают подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, оставить комментарий.
Технические особенности: объем основного текста — до 220 знаков, сниппета (анонса поста) — до 80 символов. Есть возможность вставить картинки, видео.
🚀 Реклама сайта, личной страницы, приложения — объявление со ссылкой на внешний ресурс. Для продвижения сайта не нужно создавать отдельную группу, достаточно рекламного поста со ссылкой на сайт.
Если вы развиваете личный бренд, подойдет реклама личной страницы. Функция появилась недавно — до этого пользователи продвигали только сообщества.
С помощью рекламы мобильного приложения люди по одному клику переходят в магазины App Store или Google Play, чтобы скачать.
Технические особенности: размер заголовка — до 25 символов. Текст описания для продвижения страницы и приложения — до 220 знаков, для сайта — до 90 символов.
🚀 Сбор заявок — форма, где пользователи оставляют контакты. Такие анкеты используют, чтобы подтверждать записи клиентов, оформлять заказы.
Технические особенности: объем текста — до 220 знаков, сниппета — до 80 символов.
Допустимо прикрепить видео или изображение размером 537 x 240 px.
🚀 Реклама в клипах и историях — объявление, в которое добавляют несколько изображений или видео. Этот формат подойдет, чтобы анонсировать акции, показывать товар в действии.
Технические особенности: для клипов — одно вертикальное видео со звуком до 15 секунд и размером до 10 МБ, для историй — до трех изображений или видео с такими же характеристиками.
🚀 Текстово-графический блок — короткие объявления в левой части страницы. Подходят для рекламы сообщества, внешнего сайта, приложения ВК.
Технические особенности: размещают не больше трех постов. Объем заголовка — до 33 символов, описания — до 70 знаков. Размер картинки — до 5 МБ.
4️⃣ Установите параметры рекламируемого объекта. Например, вы выбрали текстово-графический блок. Укажите заголовок. Пример: «Не знаете, где купить свежие розы для девушки?». Заполните описание. Пример: «У нас ежедневные поставки цветов.
Закажите со скидкой».
Потом прикрепите изображение. Выберите тематику рекламной записи и подраздел. Начните вводить в строку ключевые слова по вашему объявлению, например «Цветы», «Флористика» — площадка предложит подсказки. Добавьте подраздел «Подарки», чтобы еще точнее выделить аудиторию для рекламы.
При необходимости укажите возрастную маркировку. Иногда она обязательная, например для рекламы СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций.
5️⃣ Опишите аудиторию. Возьмем то же объявление с розами. В географических параметрах выберите город цветочного салона, например Краснодар. В демографических — пол, возраст, семейное положение. Наша ЦА — мужчины в отношениях или женатые в возрасте 18–35 лет.
Дополнительно добавляют фильтры по интересам, активности, образованию.
6️⃣ Выставите расписание показов. По умолчанию в рекламном кабинете стоит круглосуточный показ рекламы. Но иногда это надо исправлять. Например, если целевое действие объявления — связаться с менеджером, а сотрудники не работают в выходные дни и ночью.
7️⃣ Настройте модель оплаты, стоимость и площадку. Выберите модель оплаты:
✔️ CPC (Cost Per Click) — платите только за клики по рекламной записи.
✔️ CPM (Cost Per Millenium) — оплачиваете каждую 1000 показов.
Определите стоимость одного перехода. ВКонтакте предложит рекомендуемую цену. Но если вы запускаете таргет первый раз, выберите ставку ниже, чтобы не растратить деньги. Например, 30% от цены, которую предложила соцсеть.
Выберите, где показывать объявления. В приложении, на мобильной, десктопной версии сайта или везде сразу.
8️⃣ Пройдите модерацию. Она занимает от полутора часов до суток. ВКонтакте проверяет, подходит ли выбранная тематика контенту, корректны ли фотографии и текст, нет ли нарушений законов площадки. Чтобы пройти модерацию, изучите правила размещения рекламы в ВК.
9️⃣ Пополните счет рекламного кабинета. Это обязательно, чтобы запустить кампанию. Минимальный платеж — 500 ₽.
Советы: как не растратить бюджет
🏅 Правильно подберите стоимость клика или 1000 показов. Выше мы советовали указать стоимость ставки ниже, чем рекомендует ВКонтакте, если у вас нет опыта настройки. Но важно не устанавливать слишком низкую цену, например в два раза меньше рекомендованной. Иначе площадка будет редко показывать объявление.
🏅 Выберите, что подойдет лучше: оплата за клики или показы. Чтобы понять, какой вариант выгоднее, запустите рекламу в тестовом режиме с оплатой за клики.
Представим, что один клик = 10 ₽. Вы получили 20 кликов и заплатили за это 200 ₽. За 1000 же показов вы назначили ставку, к примеру, 50 ₽. Рассчитаем CTR — Click Through Rate, кликабельность:
\[ \frac{20\ кликов}{1000 \ показов} \ =0,02 \ , или \ 2\% \]
То есть если выберем модель оплаты за показы, те же 20 кликов пользователей будут стоить 50 ₽, а не 200 ₽. Оплата за показы при CTR от 2% выгоднее.
Но если бы мы получили три клика при 1000 показов, кликабельность была бы такой:
\[ \frac{3 \ клика}{1000 \ показов}\ =\ 0,003, \ или \ 0,3\% \]
Оплата за клики дешевле, так как CTR — низкий.
🏅 Качественно оформляйте объявления. Чтобы привлечь внимание аудитории к рекламе, используйте реальные фотографии, а не приевшиеся стоковые изображения. Придумывайте цепляющие заголовки, включайте в них выгоду, конкретное предложение.
Важно подготовить и сам ресурс, на который переходят пользователи. Когда рекламируете сообщество, регулярно публикуйте посты, чтобы группа была «живой». Следите, чтобы контакты, цены на товары были актуальными. Если продвигаете сайт, обратите внимание на скорость его загрузки, удобство меню.
🏅 Анализируйте эффективность рекламы. Следите за кликабельностью, конверсиями, переходами пользователей. Если заметили, что какие-то объявления не приносят пользы, отключайте их. Оценивать рекламу удобно в «Яндекс.Метрике», Google Analytics.
Пройдите курс «Полное погружение в маркетинг» от практикующих специалистов sQale by Qmarketing. Научитесь запускать таргетированную и контекстную рекламу, создавать креативы, удерживать клиентов.
Узнаете, как не сливать бюджет, анализировать результаты кампаний и формировать новые рекламные стратегии.
Главное про таргет в ВК
- Таргетированная реклама ВКонтакте — это объявления для определенной категории пользователей. Рекламные записи размещают в новостной ленте или в левой части страницы социальной сети.
- Чтобы четко определить свою целевую аудиторию, подключите «Яндекс.Метрику» или Google Analytics. Для этого добавьте код счетчика программы на свой сайт. Вы сможете изучать поведение, интересы пользователей. Узнаете их пол, возраст, где они живут.
- Для настройки рекламы ВКонтакте откройте рекламный кабинет → Укажите цель → Выберите формат рекламного поста → Добавьте заголовок, описание, фото и видео → Опишите аудиторию → Установите расписание показов → Определитесь с моделью оплаты → Отправьте объявление на модерацию.
- Когда ВКонтакте проверит рекламную запись, запустите ее. Для этого пополните баланс личного кабинета минимум на 500 ₽.
*Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
Таргетированная реклама в 2022 году
Таргетированная реклама по сравнению с многочисленными инструментами интернет-маркетинга имеет ряд преимуществ, позволяющих точно попадать в цель и показывать рекламу только по теплым запросам.
Чтобы правильно управлять рекламным кабинетом, не тратить бюджет впустую и регулярно иметь конверсии, необходимо быть в курсе и правильно настраивать таргетированную рекламу.
Окупаемость затрат на таргетированную рекламу
Перед рекламой товаров и услуг в Интернете необходимо рассчитать сумму, потраченную на продвижение. Расчет бюджета в некоторых случаях оказывается ошибочным. И тому есть две причины.
Первая связана с тем, что не все специалисты хорошо разбираются в сервисах веб-аналитики и декомпозиции. Вторая проблема заключается в том, что вы не можете точно рассчитать количество клиентов — эта цифра всегда является приблизительной.
Однако, несмотря на все очевидные причины, можно определить предполагаемую пользу от рекламы.
Существует несколько формул для расчета возвращаемых значений. Но есть один, которым пользуются почти все рекламодатели. Чтобы узнать коэффициент ROI, нужно сначала рассчитать разницу между доходом и денежными затратами — и полученную сумму разделить на предполагаемые затраты и умножить на 100%.
ROI = (Доход — денежные затраты): Рекламный бюджет × 100%.
Доход – это деньги, которые владельцы бизнеса получают от продажи своих услуг или товаров.
Денежные затраты — это сумма денег, потраченная рекламодателем на производство продукта.
Рекламный бюджет — это деньги, которые владельцы бизнеса готовы потратить на повышение узнаваемости и продвижение своего бренда.
При коэффициенте ROI выше 100% реклама окупается. Если расчет показывает 100%, вложения того стоят, но прибыли они не принесут. Когда рентабельность инвестиций ниже 100%, вы можете предположить, что продвижение не окупится, но разрушит бизнес, что приведет к убыткам.
Чтобы расчет ROI был точным, рекламодателям лучше рассчитать эти значения самостоятельно. Ведь только собственники знают все о своем бизнесе — у них есть все данные о прибыли, денежных затратах и прочих тонкостях. Вот почему так важно взаимодействие между рекламодателем и менеджером по рекламе. Если заказчик предоставит таргетологу неверные данные, эффект будет нулевым.
Опытные маркетологи знают, что чем выше стоимость продвигаемых товаров или услуг, тем дороже реклама. Также следует учитывать конкурентоспособность. Если конкуренция в нише высока, то повышается и смета.
Когда использовать таргетированную рекламу
Нетрудно определить, принесет ли успех система запланированных действий:
1. Сделать первичный разрез
Выяснить, ищут ли потребители конкретный товар или услугу на Интернет.
Если количество релевантных запросов в месяц около тысячи, то реклама должна работать. При оценке ситуации также следует обратить внимание на нишу и выбранное место, а также на то, как часто клиенты нуждаются в таких услугах.
Например, бизнес по производству столешниц, каминов и подоконников из натурального камня не требует большого количества заказов — достаточно 5-10 клиентов в месяц. Стоят такие услуги недешево, а изделия из натурального камня не могут быть изготовлены быстро.
2. Помните о других элементах бизнеса
Например, ваш сайт не приводит лид к покупке, или менеджеры, которые в силу своей некомпетентности не могут заключить сделку с клиентом, могут испортить даже самую идеальную рекламу кампания. Заинтересованные посетители в любом случае кликнут по объявлению и спустятся по воронке. Но если пользователь не найдет на странице ничего интересного, вы потеряете клиента.
3. Учитывайте нишу
Трудно рекламировать специализированные товары и узконаправленные услуги. Сюда же входят любые новинки, о которых раньше никто не слышал. Забудьте о продвижении дорогих и эксклюзивных товаров в Интернете. Покупатели таких товаров просто ищут информацию в сети, чтобы сравнить цены, но обязательно захотят примерить перед покупкой.
4. Учитывать средний чек и маржинальность
Таргетированная реклама стоит дорого. Но по сравнению с SEO-продвижением это дешевле и адаптируется под любой бюджет. Поэтому, если у вашего бизнеса низкий средний чек, используйте определенную стратегию и ищите точно средне- и/или низкочастотные ключевые слова. Чем меньше конкурентов по конкретному запросу, тем ниже стоимость клика.
5. Анализ конкурентов
Есть ниши с очень высокой конкуренцией — например, покупка битого автомобиля. В таких случаях стоимость клика по горячим ключевым словам просто заоблачная. Не каждый предприниматель может позволить себе тратить слишком много на рекламу, особенно на старте. Поэтому, прежде чем запускать продвижение услуг, внимательно изучите нишу и рассчитайте среднюю стоимость клика.
Во всех остальных случаях, когда бизнес не нацелен на решение срочных задач — и средний чек достаточно высок, можно использовать таргетированную рекламу как еще один канал продаж.
И последнее, но не менее важное: перед началом работы не забудьте проверить, не противоречит ли вид бизнеса своду правил рекламного аккаунта.
Расширенные виды таргетированной рекламы в 2022 году
Среди всех объявлений, встречающихся в интернете, наиболее популярны объявления, связанные с поисковым, тематическим и баннерным продвижением. Помимо них есть еще видеореклама, реклама в мобильных приложениях и торговые компании. Однако в этом руководстве основное внимание уделяется основным типам таргетинга.
Таргетинг в социальных сетях
Правильное определение вашей целевой группы делает рекламу в социальных сетях успешной и дает высокую конверсию. Плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм и ВКонтакте — реклама настроена на конкретную группу людей и не нужно ждать, пока раскрутится механизм. Все запускается и работает очень быстро. Кроме того, удобно контролировать бюджет в рекламных кабинетах в социальных сетях.
Продвигать можно как обычный пост, так и создать карусель с товарами.
Удобно, если ваше УТП построено на разнообразии или эстетических составляющих.
При выборе стратегии таргетинга сначала проанализируйте исходные цели. Если вашу компанию больше интересует повышение узнаваемости, чем количество продаж, лучше использовать демографические характеристики. Но если основной целью бренда является привлечение клиентов для увеличения количества заказов и покупок, то стройте таргетинг по интересам.
Ретаргетинг
Этот способ предполагает настройку рекламы для показа пользователям, которые уже посещали сайт, но не купили по какой-то причине. Проблема может заключаться в недостатках обращения или сомнениях потенциальных клиентов. В этом случае можно мягко подтолкнуть их к принятию решения, пообещав какой-нибудь бонус: скидку, бесплатную доставку, подарок и т.д.
Вы можете использовать систему аналитики и сегментации для определения такой аудитории. Установите цели и компоненты в системе — тогда реклама показывается пользователям, предлагая им вернуться и завершить оформление заказа или купить товар, который по какой-то причине все еще находится в корзине.
Для такой аудитории рекомендуем создать отдельный лендинг с бонусным предложением, чтобы повысить эффективность ретаргетинга.
Форматы рекламы — Услуга таргетированной рекламы
Рекламодатели
Продвижение мобильного приложения теперь доступно через VK Ads
Мы перенесли продвижение мобильного приложения в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт
Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].
- Трафик
- Установки приложений
- Повторное вовлечение мобильных приложений
- Взаимодействие с социальными сетями
- СОБСТВЕННЫЕ ИГРЫ. : Traffic
- Баннер (изображения)
- Баннер (HTML5)
- Carousel (Карусель)
- Полноэкранное видео (видео)
- Square video (Video)
- Horizontal video (Video)
- Multiformat (Images)
- Teaser (Images)
- Dynamic ads
- Dynamic carousel
- Dynamic banner
Objective: App Installs
- Видео с демо-версией — Playable Ads (тип: видео + HTML5)
- Горизонтальное видео (Видео)
- Вертикальное видео (Видео)
- Карусель (Карусель)
- Квадратное видео (Видео)
- Multiformat (Images)
Objective: Mobile App Reengagement
- Multiformat (Images)
Objective: Social Engagement
- Crossplatform post (Video)
- Social network post (Post)
Цель: Взаимодействие с социальными играми
- Баннер (изображения)
- Баннер в витрине игр (видео)
Цель: продажи по каталогу
- Banner (Images)
- Carousel (Carousel)
- Multiformat (Images)
Objective: Store Visits
- Carousel (Carousel)
- Multiformat (Images)
- Square video (Video)
- Горизонтальное видео (видео)
Цель: охват
- Баннер (изображения)
- Баннер (видео)
- Карусель (карусель)
- Полноэкранное видео (видео)
- Квадратное видео (Видео)
- Горизонтальное видео (Видео)
- Мультиформат (Изображения)
- Супервидео (Видео)
- Тизер (Изображения)
- Преролл видео (Видео) Премиум сеть 7 7 90 Охват
2: 90
- Многоформатность (изображения)
Цель: просмотры видео
- преролл (видео)
- реклама-заставка (видео)
- видео с вознаграждением (видео) 9 цель 9 прослушивание:
- аудио
- 0077
- Audio Clip (Audio)
Цель: Специальный
- Bumper Ads Video в Nativeroll (Видео)
- Видео Out-Stream 904103.
