Как Google ранжирует сайты? Ключевые слова как фактор – Webpromo

14.01.2022

Редакция: Оля Сомова. Автор: Ольга Сомова

---

Ранжирование сайтов определяет порядок ссылок на странице SERP, соответствующие поисковому запросу. SEO-оптимизация и наполнение ключевыми словами — один из факторов, влияющий на процесс ранжирования. Чем выше позиция, тем больше трафик, возможность найти потенциальных клиентов. С начала создания поисковой системы, Google выпустил много обновлений, касающихся SEO и наполнения ключевыми словами. Какие сегодня Google ранжирует сайты, разбираемся в статье.

Содержание:

1. Полезность ключевых слов

2. Обновления Google

• Florida
• Panda
• Hummingbird (Колибри)

3. Вывод

---

Читайте также: Как запустить рекламу в TikTok? Полная инструкция к пользованию

---

 

Полезность ключевых слов

Еще пару лет назад наполнение ключевыми словами влияло на результаты поисковой выдачи. В первые дни существования поисковых систем, задолго до появления SEO, Google ранжировал контент с помощью базового набора сигналов, в том числе с помощью ключевых слов. Работал принцип по чем больше ключевых слов — тем выше позиция. Это давало результаты и данный метод стал распространенным. Если ключевое слово точно соответствовало пользовательскому запросу, алгоритм Google ставил сайт на первые строки в поисковой выдаче.

Данный период запомнился чрезмерным наполнением текста ключевыми словами, разделенные запятыми, целые абзацы состояли из одинаковых фраз. Некоторые применяли одинаковый цвет текста и фон страницы, вследствие чего они сливались. Google мог видеть скрытые ключевые слова при сканировании, но пользователь ничего не замечали. Заголовки страниц и метаописания также заполнялись ключевыми словами.  Сайты извлекали выгоду без наказания.

 

Обновления Google

Спустя время Google начинает выпускать обновления, которые касаются непосредственно SEO-оптимизации и наполнения ключевыми словами.

1. Florida

В 2003 году вышло обновление Florida, которое считается первым крупным в алгоритме Google. Акцент был сделан на SEO-фильтр. Система при выполнении поискового запроса Google получала набор страниц, соответствующих запросу, и применяла seo-фильтр. Любые страницы, превышающие “допустимый” порог SEO, удаляются из результатов. При этом, если сайт не оптимизирован, Google также исключал его из рейтинга. Поэтому, нужно было соблюдать баланс.

Обновление также было нацелено на позиции доменов с некачественными ссылочным профилем, страницы, содержащие неуникальную информацию. Florida уменьшила перенасыщение ключевыми словами как фактор влияния на ранжирование.

2. Panda

В 2011 году выходит обновление Panda. Алгоритм Google также содержал фильтр, отбирающий сайты с содержанием нерелевантного контента. В качестве наказания страница попадала в “последние ряды”. Фильтр отсортировал “плохой” контент, получающий высокий рейтинг по запросам. Сайты, перенасыщенные ключевыми словами, не приносили пользы, а значит опускались в результатах поиска.

---

Читайте также: Креативные тренды Depositphotos на 2022 год

---

Требования обновления Panda:

• Каждая страница должна иметь цель для конечного пользователя, а не только ранжирование по ключевому слову;
• Отсутствие дублированного контента;
• Следить за соотношением рекламы, а также скоростью и временем загрузки страницы при взаимодействии с пользователем;
• Использовать инструменты Google для разработчиков. Сайт должен работать правильно, обеспечивая удобство для пользователей.

После внедрения Panda Google строго рекомендовал не применять ключевые слова для повышения позиции в рейтинге.

3. Hummingbird (Колибри)

Обновление Hummingbird (Колибри) в 2013 году от Google полностью изменило отношение к ключевым словам. Пришло такое понятие как “диалоговый поиск”. Пользователи вводили запросы на естественном языке, а алгоритм Google понимал цель поиска. Принципы к написанию контента изменились. В первую очередь это касалось неестественного использования ключевых слов. Новый алгоритм работает для понимания значения запроса, чтобы сопоставить его с релевантными результатами.

Важно! Hummingbird спровоцировал переход от написания контента для поисковых систем к написанию контента для людей.

Теперь вместо того, чтобы писать контент под конкретные ключевые слова, на первое место стала необходимость создавать контент, посвященный конкретным темам. Алгоритм Google после обновления интерпретирует сайты и находит результаты для пользователей. Чтобы оставаться актуальным и релевантным сайтом, необходимо создавать ценный контент, опираясь на принципы SEO-оптимизации.

---

Читайте также: Статистика: как быстро растет популярность Social commerce?

---

Обновление Колибри включает следующие критерии:

• Потребности целевой аудитории, их путь к покупке — на первом месте.
• Использовать дополнительные инструменты для изучения ключевых слов и запрашиваемых тем.
• Писать тексты, где ключевое слово вписано естественным образом, включая теги h2 и h3. Можно добавить ключевые слова в тегах alt для изображений и в мета-описании.
• Периодически использовать семантически связанные ключевые слова в контенте.
• Отслеживать показатели, включая трафик, вовлеченность и влияние на конверсии. Это поможет получить точное представление о том, насколько хорошо статья достигает аудитории и поставленных целей, что позволит изменить и скорректировать стратегию в будущем.

Алгоритм Google способен распознавать качество контента. “Слепое” наполнение ключевыми словами не имеет смысла. После обновления ключевые слова стали подтвержденным отрицательным фактором ранжирования. Попытка манипулировать поисковым рейтингом с помощью повторного использования слов или фраз приведет только к низким позициям в результатах поиска Google.

---

Читайте также: Актуальные тренды SEO на 2022 год: 10 важных тенденций для улучшения поисковой оптимизации

---

 

Как сегодня Google ранжирует сайты?

Сегодняшние SERP  (Search Engine Results Page или поисковая выдача) статьи с содержат “естественные” заголовки, которые читаются легко и органично. Метаописания включают текст на заданную тему. Руководство Google для разработчиков выпустил статью «Нерелевантные ключевые слова». Здесь можно найти официальное подтверждение, что Google снижает рейтинг страниц, заполненных ненужным количеством ключевых слов.

Цель Google при ранжировании сайта — предоставить пользователю подходящие результаты, опираясь на такие показатели как полезность и уникальность контента.

 

Вывод

Алгоритм Google при ранжировании сайта опирается на структуру текста, естественное введение ключевых слов в текст. Не стоит вписывать набор одинаковых ключевых слов в текст, заголовок и подзаголовки, ожидая высоких рейтингов. Чтобы сделать сайт топовым, необязательно наполнять его ключевыми словами. Учитывая ситуацию, сегодня Google способен распознавать нерелевантный для пользователя текст. Наш совет, чтобы увеличить шанс на высокую позицию в поиске, следует создавать полезный контент с органично вписанными ключевыми словами.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• ТОП-10 тенденций маркетинга в Instagram;
• Виды рекламы в Facebook;
• Новогодняя реклама. ТОП-8 успешных идей в маркетинге.

И подписывайтесь на наш

 Telegram-канал про маркетинг.

Как провести эффективное исследование ключевых слов

Ключевые слова – это просто поисковые фразы, которые люди используют для поиска ваших товаров или услуг в Интернете. Исследование ключевых слов является частью большой SEO стратегии, а также первым шагом к повышению рейтинга в Google, что приводит к увеличению трафика, лидов и продаж.

Ключевые слова являются основой SEO, так как без них не обойтись. Вы также можете рассматривать это как исследование рынка 21-го века, так как исследование ключевых слов даст вам более широкую картину вашего бизнеса и его места на вашем рынке. Кроме того, имейте в виду, что исследование ключевых слов – это первый шаг для любого бизнеса.

В этой статье мы сосредоточим внимание только на поиске и анализе ключей, и это начнется с создания начального списка.

Создание первичного списка ключевых слов

Как и в большинстве вещей в жизни, есть правильный и неправильный путь. Также, есть место, где можно начать любой процесс. Мы рекомендуем использовать эти пять шагов для создания начального списка ключевых слов – первый шаг к оптимизации сайта вашего бизнеса для поиска:

1. Найдите фразы, непосредственно связанные с вашим бизнесом. Взгляните на свой веб-сайт и сайты некоторых конкурентов и создайте список всех важных слов, которые вы бы использовали для поиска своего бизнеса или услуг.
2. Найдите термины, которые использует ваша аудитория. Для этого просмотрите комментарии в своем блоге, если это применимо, комментарии в социальных сетях, форумы, онлайн-сообщества, где бы люди ни говорили о вашем продукте или услуге, и запишите соответствующие термины.
3. Используйте функцию Google вместе с этим понятием ищут. Введите один из ваших поисковых терминов в поисковую систему Google и прокрутите вниз страницы. Там будут отображаться поисковые запросы, которые связаны с вашим словом или фразой. Если они подходят вам, добавляйте в свой список.
4. Используйте консоль поиска Google. Взгляните ключевые фразы, по которым ваш бизнес уже ранжируется. Запишите все потенциальные ключевые слова и фразы, которые вы можете использовать позже.
5. Посмотрите на ключевые слова конкурентов. Опять же, используя, например, SEMrush, получите список сайтов ваших конкурентов и запишите, по каким ключевым словам они ранжируются. Вы используете одну и ту же аудиторию, поэтому имеет смысл использовать одни и те же ключевые слова.
6. Продолжайте вставлять эти ключевые слова в Google и посмотрите, какие дополнительные поисковые фразы они вам дают. После всего этого у вас должен быть довольно хороший начальный список, и тогда речь идет об уточнении и расстановке приоритетов среди этих ключевых слов.

Статьи по теме:

13 главных преимуществ SEO, которые должен знать каждый владелец бизнеса

SEO основы для владельцев бизнеса: ключевые слова, рейтинг и конверсия

Уточните свой список ключевых слов

Вы не можете бездумно и фанатично использовать все-превсе слова в своем списке, так как это, скорее всего, будет не интересно для вашей аудитории. Вы всегда должны писать для людей, но в то же время помните о SEO. Разделите ваши ключевые слова на смысловые темя и подумайте о каких их них вам было бы выгоднее всего писать и предоставлять информацию.

Следующим шагом будет уточнение списка ключевых слов и поиск лучших из множества. Для этого можно использовать два инструмента Google: Планировщик ключевых слов и Тренды.

В Планировщике ключевых слов Google AdWords вы можете посмотреть объем поиска и оценки трафика для каждой ключевой фразы в начальном списке.

Фразы со слишком маленьким трафиком или слишком большим трафиком должны быть исключены. Вместо этого вы хотите сосредоточиться на сочетании хорошего трафика и меньшей конкуренции.

Если условия слишком конкурентоспособны, ранжирование для них будет затруднено, а если трафика очень мало, их не стоит оптимизировать, поэтому вам нужно найти эту золотую середину.

Затем введите эти ключевые слова в Google Trends. Тренды покажут историю для этих фраз, а также прогнозы. Имейте в виду, что некоторые из тех ключевых слов с более низким трафиком, которые вы найдете в Планировщике ключевых слов, могут иметь тенденцию к росту в не слишком отдаленном будущем, что означает, что ставка на такие фразы может принести выгоду позже.

После исключения ключевых слов со слишком небольшим трафиком и слишком конкурентных, у вас должен остаться достаточно большой список ключевых слов, на которые нужно обратить внимание при создании вашего контента. Целесообразно делать пересмотр этих ключевые слов каждые несколько месяцев.

Если вы не уверены, насколько большим должен быть ваш список ключевых слов, ведь это действительно зависит от размера и масштабов вашего бизнеса, но лучше ошибиться в сторону меньшего. Исследование ключевых слов жизненно важно для вашего SEO продвижения сайта. И это одна из многих вещей, которые каждый владелец бизнеса и основатель стартапа должен знать.

Гугл | Год в поиске 2014

В 2014 году мы искали триллионы раз. О чем говорят эти поиски нас?

Исследуйте 2014

Высшая победа?

В надежде на самую крупную победу в истории чемпионатов мира

Исследуйте историю

Сочи на тонком льду

В общей сложности приняли участие 2873 спортсмена из 88 стран, но кто завоевал внимание мира во время зимней Олимпиады в Сочи?

Исследуйте историю

Что такое Ла Десима?

Тачдауны, нокауты и трофеи

Исследуйте историю

Формула-1 Роялти

Сезон F1 2014 завершился победой Льюиса Хэмилтона. завоевал свой второй титул чемпиона мира, но что дальше для чемпиона Водитель?

Исследуйте историю

Эбола

Что нужно знать миру

Исследуйте историю

Где Mh470?

Рейс Mh470 Malaysia Airlines пропал менее чем через час после взлет в марте. Мир продолжает искать в надежде.

Исследуйте историю

Конфликт и кризис

Может ли поиск прошлого помочь нам понять настоящее?

Исследуйте историю

Вердикты, охватившие мир

Гражданские беспорядки, выборы за независимость и судебные драмы сделали заголовки в этом году, но какие моменты мы нашли наиболее убедительными?

Исследуйте историю

Инстаграм Джареда Лето

Становимся ближе к звездам

Исследуйте историю

Неожиданный герой

Чемпионат мира в Бразилии был готов к звезде. Мало кто видел это прибытие, меньше всего вратарь, поскольку Родригес забил гол Турнир.

Исследуйте историю

Кончита Вурст

Человек, который восстал, как феникс

Исследуйте историю

Добавить напоминание

От списков к новогодним обещаниям, от журналов к фотографиям альбомы, технологии в наших руках держат нас на связи, как никогда до.

Исследуйте историю

Где Розетта?

Четыре миллиарда миль квеста, чтобы приземлиться на комету

Исследуйте историю

Пробуждение Марти МакФлая во всех нас

Мир мечтал о ховербордах со времен хита 1980-х годов . the Future II , но почему «ховерборд мистификация» и «ховерборд настоящий» снять в этом году?

Исследуйте историю

Робин Уильямс

Вспоминая самую яркую звезду

Исследуйте историю

Великие экраны

От очаровательных кудрей до острых язычков Голливуд потерял огромное количество личности в этом году. Мы искали в честь их жизни.

Исследуйте историю

Феноменальная женщина

Поэт, автор, активист, вдохновитель

Исследуйте историю

Моменты гениальности

От талантов в студии до стадиона и за палубой, мы искали магию, оставленную нашими героями.

Исследуйте историю

Луна или Солнце?

Глядя на Вселенную

Исследуйте историю

Чиа или Кале?

Мы то, что мы ищем. От зелени до сладостей, мы раскрыли немного о себе через еду в наших умах.

Исследуйте историю

Как телепортироваться

Только один из причудливых и замечательных вопросов, которые мы задали в этом году.

Исследуйте историю

Чудовище Парижа

Какой полосатый людоед заставил нас искать, когда он преследовал французов столицы холодным ноябрьским днем?

Исследуйте историю

Что такое БАС?

Мы сделали лед, а потом изменили ситуацию

Исследуйте историю

Купить шляпу Фаррелла

Дело не в том, что вы носите, а в том, как вы это носите. Мы видели, как один человек непринужденная уверенность позволила выделиться.

Исследуйте историю

Советы по селфи

Кто хотел выглядеть лучше, мальчики или девочки?

Исследуйте историю

XOXO

Неважно, с кем ты или откуда ты родом — поцелуй — это целовать. Но кто на самом деле говорит на языке любви?

Исследуйте историю

Flappy Bird Читы

Наш самый высокий поиск после самой игры

Исследуйте историю

Кино

Три самых кассовых фильма 2014 года собрали более 2,5 миллиардов долларов в прокате. доход, но идут ли рука об руку кассовые сборы и успех в поиске?

Исследуйте историю

Ходоки или белые ходоки?

Бой насмерть

История знакомства

Руководство для начинающих по работе с ключевыми словами Google

Вы менеджер по маркетингу и отвечаете за привлечение потенциальных клиентов и создание лидов. Вы запускаете рекламу Google, но ваша кампания не получает много показов, а клики не приводят к конверсиям. В конце концов, вы тратите время и деньги.

Что не так с вашими объявлениями Google?

Без правильных ключевых слов Google ваши объявления не будут отображаться в нужное время или в нужном месте. Вместо этого они могут появляться в нерелевантных поисковых запросах или не появляться вовсе. Другими словами, правильные ключевые слова имеют решающее значение для успешной рекламной кампании.

В этой статье мы рассмотрим основы ключевых слов, в том числе то, как они работают, где их найти и как добавить их в свои рекламные кампании Google.

Перейти к:

• Что такое ключевые слова Google?
• 5 способов найти ключевые слова PPC
• Как использовать ключевые слова в Google Ads
• Создание поисковых объявлений на основе ключевых слов

Что такое ключевые слова Google?

Ключевые слова Google — это отдельные слова или короткие фразы, относящиеся к вашему бизнесу или предложениям. Например, предположим, что ваш бизнес — пекарня в Лос-Анджелесе. Список ключевых слов может включать:

• Пекарни Лос-Анджелеса
• лучшее печенье в Лос-Анджелесе
• печенье с шоколадной крошкой

Добавление списков ключевых слов в группы объявлений позволяет вам ориентироваться на определенную аудиторию. По сути, ключевые слова сообщают алгоритму Google, когда вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось, и определяют право вашего объявления делать ставки на место размещения.

Если вы используете приведенный выше список ключевых слов, ваше объявление может быть допущено к показу, если потенциальный клиент введет аналогичную фразу в обычный поиск Google. Например, он может отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) по запросу «где купить лучшее печенье в Лос-Анджелесе».

Ключевые слова необходимы для показа объявлений в поисковой сети, но вы также можете добавить их в кампании в контекстно-медийной сети. В медийных объявлениях ключевые слова позволяют осуществлять контекстный таргетинг, который охватывает пользователей на основе их истории поиска и других факторов.

Хотя ключевые слова Google могут показаться довольно простыми, они могут быстро усложниться. Помимо выбора правильного типа соответствия для каждого ключевого слова, вы должны убедиться, что фразы, на которые вы ориентируетесь, совпадают с копией объявления, целевой страницей и этапом воронки. В противном случае вы можете потратить гораздо больше, чем необходимо, только чтобы получить посредственные результаты.

Типы ключевых слов

Выбирая типы соответствия ключевых слов, вы эффективно добавляете к своим ключевым словам дополнительный фильтр. Вот как каждый тип определяет, могут ли показываться ваши объявления:

• Ключевые слова с широким соответствием являются наиболее общими, обеспечивая вам максимальный охват и наименьший контроль над тем, кто увидит вашу рекламу.
• Ключевые слова «Фразовое соответствие» обеспечивают золотую середину, показывая ваше объявление, если поисковый запрос клиента содержит вашу ключевую фразу в указанном вами порядке.
• Ключевые слова [точное соответствие] являются наиболее ограничительными и наиболее релевантными, предлагая ограниченный охват, но гораздо более точный контроль над тем, кто увидит вашу рекламу.
• Минус-слова  — это фразы, которые вы исключаете из таргетинга объявлений, чтобы не тратить деньги на нерелевантные поисковые запросы

Ключевые слова и условия поиска

Заманчиво использовать ключевые слова и условия поиска взаимозаменяемо, но они имеют разные значения, особенно когда речь идет об объявлениях Google. Вот разница:

• Ключевые слова — это фразы, которые рекламодатели используют для таргетинга своих объявлений.
• Поисковые запросы — это фразы, которые потенциальные клиенты вводят в Google. Но это не значит, что вы должны копировать и вставлять поисковые запросы вашего сайта в Google Ads и считать это хорошим. Чтобы избежать неэффективных групп объявлений и напрасных расходов на рекламу, вы должны знать, как проводить исследование ключевых слов для объявлений с оплатой за клик (PPC).
  5 способов найти ключевые слова PPC

  Исследование ключевых слов требует времени, опыта и доступа к передовым инструментам исследования ключевых слов. Вы можете начать работу с помощью бесплатных инструментов, указанных ниже, или нанять агентство PPC, которое сделает всю тяжелую работу за вас.

  1. Планировщик ключевых слов Google Используйте Планировщик ключевых слов для прогнозирования среднемесячных поисковых запросов и оценки затрат

  Вероятно, самый известный бесплатный инструмент, Планировщик ключевых слов Google имеет две основные функции. Он помогает вам находить новые ключевые слова, а также предоставляет ежемесячный объем поиска и прогнозы. Это означает, что он может дать вам новые или лучшие варианты ключевых слов, а также оценить, сколько вам придется потратить, чтобы разместить свое объявление в верхней части поисковой выдачи.

  2. Консоль поиска Google Используйте GSC, чтобы найти поисковые запросы, которые люди фактически используют для поиска вашего сайта

  Если вы еще не готовы использовать Планировщик ключевых слов, консоль поиска Google (GSC) может помочь вам провести мозговой штурм. Перейдите на вкладку «Эффективность», чтобы увидеть самые популярные поисковые запросы, которые привели к показам и кликам на вашем веб-сайте. Обратите внимание, что вы также можете использовать Google Analytics для поиска условий поиска, но доступный список ключевых слов, как правило, намного короче.

  3. Подсказка Google Используйте Google Suggest для поиска связанных ключевых слов

  Что делать, если список поисковых запросов, которые вы найдете в GSC, слишком короткий? Введите популярные запросы в поле поиска Google. Прежде чем нажать Enter, просмотрите поисковые запросы автозаполнения, которые предлагает Google. Поскольку эти предложения аналогичны популярным запросам для вашего сайта, они могут помочь вам найти ключевые слова для вашей кампании.

  4. Answer the Public Используйте Answer the Public для длинных ключевых слов

  Чтобы получить еще больше идей для поисковых запросов, введите фразу в Answer the Public. Вы получите десятки поисковых запросов, запросов и сравнений, которые дадут вам более полное представление о том, что думают ваши клиенты и как вы можете связаться с ними с помощью рекламы. Этот инструмент идеально подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом, которые отражают более конкретные запросы.

  5. Google Trends Используйте Google Trends для отслеживания сезонности поисковых запросов

  Для оптимизации ваших рекламных кампаний Google важно использовать ключевые слова, которые относятся к тому, что люди ищут сейчас, а не к тем, которые были в тренде несколько месяцев или лет назад. Google Trends показывает популярность связанных ключевых слов с течением времени. Так вы сможете лучше понять сезонность и сравнить фразы, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для таргетинга.

  Как использовать ключевые слова в Google Ads

  Чтобы настроить таргетинг на ключевые слова, откройте свою учетную запись Google Ads и запустите поисковую кампанию. Определите дневной бюджет и выберите стратегию интеллектуального назначения ставок. На уровне группы объявлений введите или вставьте список ключевых слов.

  Загрузите список ключевых слов в группу объявлений

  Если вам все еще нужны предложения по ключевым словам, вам может помочь Google Ads. Введите URL-адрес вашей компании или некоторых продуктов и услуг, которые вы продаете, чтобы получить больше идей. В целом, эти рекомендации могут помочь вам найти ключевые слова, которые вы пропустили, но не могут заменить тщательное исследование.

  Используйте Google Ads, чтобы получить больше вариантов ключевых слов.

  Затем создайте объявление, написав текст в каждом поле, включая до 15 заголовков и четыре описания. Чтобы повысить эффективность рекламы и повысить ее релевантность, включите ключевые слова в описания и заголовки объявлений.

  Используйте предложения Google Ads для создания рекламного объявления.

  Чтобы привлечь больше внимания к ключевому слову, которое занимает первое место, выберите одно из них и поместите в поле отображения URL своего объявления. Убедитесь, что на целевой странице, связанной с вашим объявлением, упоминаются похожие ключевые слова, чтобы Google Реклама могла подтвердить, что она релевантна поисковым запросам и соответствует ожиданиям пользователей.

  После запуска кампании начните отслеживать эффективность всех своих ключевых слов. Сортируйте по таким показателям, как показатель качества, коэффициент конверсии и рейтинг кликов (CTR), чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова.

  Отслеживайте и оптимизируйте свой список ключевых слов для достижения наилучших результатов.