Как сформулировать ключевые слова научной статьи — Молодой ученый

Часто авторы статей недооценивают важность ключевых слов, считая, что это просто одно из формальных требований редакции. Это неправильно. Потратьте полчаса на вдумчивое составление ключевых слов — и ваша статья привлечет гораздо больше заинтересованных читатей.

Также рекомендуем: Как написать идеальную аннотацию к научной статье

Как подобрать эффективные ключевые слова для научной статьи? «Молодой ученый» дает советы.

Совет первый. Поставьте себя на место читателя

Если бы вы сами искали материалы по своей теме, какие словосочетания бы использовали? Хотя — почему «бы». Это же ваша тема, вы ей занимаетесь — значит, вы когда-то уже искали статьи и монографии. Вспомните, какие запросы вы делали в Яндексе? С большой вероятностью ваши потенциальные читатели будут использовать схожие запросы.

Также рекомендуем: Как искать информацию для научной статьи

Совет второй.

Используйте не слова, а словосочетания

Хоть мы и говорим «ключевые слова», но чаще имеем в виду именно словосочетания. У отдельных слов — слишком широкое значение, а научная статья, как правило, рассматривает достаточно узкую проблему.

Например, если вы экономист и занимаетесь исследованиями отечественного федерального бюджета, не стоит использовать в качестве ключевого слова просто «бюджет» . Это слишком широкое понятие: бюджет может быть семейным, корпоративным или государственным. Постарайтесь подобрать более узкое словосочетание. К примеру: «федеральный бюджет России» .

Совет третий. Не нужно лишних деталей

При этом не стоит уходить и в другую крайность — слишком детальные формулировки. Оптимально использовать словосочетания из двух-трех слов, не больше.

Например, «уничтожение и утилизация шприцев инъекционных однократного применения» — это неудачный выбор ключевого словосочетания, оно слишком узкое, слишком детальное.

Было бы гораздо лучше разделить его на несколько отдельных, дополняющих друг друга понятий: «шприцы однократного применения» , «уничтожение шприцев», «утилизация шприцев» .

Совет четвертый. Не повторяйте, а дополните заголовок

Название статьи и так будет индексироваться поисковыми системами, его и так увидят читатели. Поэтому дублировать понятия из заголовка в ключевых словах — не эффективно. Используйте ключевые слова для того, чтобы дополнить заголовок, а не повторить его лишний раз.

Также рекомендуем:
Как придумать
хорошее название
для научной статьи

Например, если вы назвали статью «Системно-деятельностный подход как основа формирования метапредметных результатов»

, у вас может возникнуть соблазн использовать в качестве ключевых слов фрагменты этого заголовка: «системно-деятельностный подход» , «метапредметные результаты» и т. д. Но неужели в статье речь идет исключительно об этих понятиях? Скорее всего, остались неохваченными многие понятия, на которых построена ваша статья. К примеру: «российское образование» , «образовательный процесс» , «начальное общее образование» и т.д.

Совет пятый. Вспомните о сокращениях

Подумайте — есть ли у тех понятий, которые вы используете в статье, какие-то общепринятые сокращения? Некоторые читатели будут искать материалы по полному названию понятия, другие — по аббревиатуре. Возможно, стоит учесть оба варианта в списке ключевых слов.

Также рекомендуем: Как овладеть научным стилем

Не обязательно повторять каждое понятие в двух вариантах: полном и сокращенном. Комбинируйте разные варианты.

Например, если вы пишете о менеджменте качества, можете указать сначала полный вариант понятия ( «системы менеджмента качества» ), а затем, в составе более узких понятий, используйте аббревиатуру ( «процессы СМК» , «управление СМК» ).

Будьте осторожны, если аббревиатура имеет омонимы.

Например, понятие «санаторно-оздоровительный комплекс» стоит оставить в полной форме, т.к. сокращение «СОК» может ошибочно поставить вашу статью о туризме в один ряд с материалами о пищевых продуктах.

Совет шестой. Проверьте ваши ключевые слова

Составили список ключевых словосочетаний? Проверьте их в реальной жизни. Попробуйте поискать по этим словам в Яндексе и Google, посмотрите, какие результаты находятся — ваша тема или что-то совсем другое?

Обязательно попробуйте ваши ключевые слова и в поиске по Научной электронной библиотеке eLIBRARY.RU: https://elibrary.ru/querybox.asp?scope=newquery . Если результатов совсем нет — вероятно, ваши ключевые слова выбраны слишком узко, стоит немного расширить понятия. Если результатов слишком много и к вашей теме они имеют слабое отношение — значит, наоборот, понятия стоит сузить и конкретизировать. Не забывайте о правиле «два-три слова в ключевом словосочетании».

Совет седьмой. Попробуйте генератор ключевых слов

Прогресс не стоит на месте, и вы можете воспользоваться помощью умной железной машины. Мы в издательстве «Молодой ученый» разработали сервис «Формирование ключевых слов научной статьи» — попробуйте! Он, конечно, не заменит вашей логики, но может стать хорошим помощником.

Пользоваться онлайн-генератором ключевых слов очень просто:

1. Вставьте текст вашей статьи (просто скопируйте из Word).
2. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова».
3. Сервис покажет список подходящих ключевых словосочетаний и сразу выберет самые лучшие.
4. Внимательно посмотрите на список — с чем вы согласны, а с чем не совсем.

А в завершение предлагаем узнать, как делать не стоит .

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

26. 04.2020

Ключевые слова – тема, без которой немыслимо продвижение в интернет чего бы то ни было: блога, сайта-магазина, статьи, фотографии, видео. С подбора ключевых слов начинается любая SEO оптимизация, о том как продвигать сайт самостоятельно, я рассказывал отдельно. В этой записи мы разберемся, как правильно подобрать ключевые слова для статьи блога.

Никаких Америк я не открою. Цель статьи – дать новичкам понятный алгоритм, почву под ногами, базовую методику подбора ключевых слов, исходя из которой они смогут самостоятельно развиваться в этом направлении.

Что такое ключевые слова и зачем из подбирать

Информацию в сети нам приходится искать, а слова – единственное, что мы можем дать поисковику в качестве ориентира. Вводя слова в поисковую строку яндекса или гугла, мы формируем поисковый запрос.

В ответ поисковая система формирует выдачу – список веб-страниц, содержащих слова нашего запроса. Чем более веб-страница релевантна (соответствует запросу), тем выше ее позиции в выдаче.

Получается, задача веб-мастера – снабдить продвигаемую веб-страницу (или другой материал: видео, фото, звукозапись…) нужным количеством слов, которые точно опишут ее содержимое, то есть сделают ее максимально релевантной определенному запросу (или запросам).

Поисковые запросы принято делить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Под частотой понимается количество показов выдачи по конкретному запросу конкретным поисковиком. Кое-где в сети предлагают считать среднечастотными запросами те, у которых 3000-5000 показов в месяц. Тогда НЧ – это меньше 3000, а ВЧ – больше 5000.

Подробно о семантическом ядре сайта

Такое деление довольно-таки условно. Но нетрудно понять, что, допустим, запрос “математика”, зафиксированный яндексом 4029492 раза в месяц – это самый что ни на есть ВЧ-запрос, “математика 2 класс онлайн (3884 раза в месяц) – СЧ, а “письменный счет” (584 раза) – НЧ.

Для преимущественно бесплатного продвижения блога больше всего подходит оптимизация статей под низкочастотные запросы.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Разберем на примере подбор ключевых слов для статьи. Допустим, у нас есть гипотетический блог “Заметки сантехника”, в котором мы хотим разместить статью о том, как отремонтировать смеситель и в каких случаях его стоить заменить.

Естественно, мы хотим, чтобы как можно больше заинтересованных читателей нашли нашу статью. Для этого нужно установить для поисковой системы соответствие между поисковым запросом пользователей и нашей статьей.

Кстати читайте статью: как собрать семантическое ядро

Мы должны определиться с ключевыми словами для данной статьи и использовать эти ключевые слова с нужной частотой и в нужных местах текста, чтобы поисковик счел статью релевантной запросу.

Существует масса программ и сервисов для подбора ключевых слов. Продвинутые веб-мастера выбирают оружие себе по руке, но для начала имеет смысл освоить всем известный сервис wordstat.yandex.ru и аналогичный сервис от конкурента – adwords. google.ru.

Сейчас мы ограничимся яндексовским сервисом. Однако учтите, что “в боевой обстановке” стоит учитывать результаты подбора и в Yandex, и в Google.

Подбираем ключевые слова в wordstat.yandex.ru

Отправляемся на wordstat.yandex.ru и вбиваем “смеситель” в жаждущую запроса строку. Получаем статистику показа поисковых запросов.

Подбор ключевых слов в wordstat.yandex.ru: запрос «смеситель»

Цифры – количество показов выдач по соответствующим запросам в течение месяца. В левой колонки варианты запросов со словом “смеситель”, в правой – запросы, которые часто ищут вместе с запросами левой колонки.

Цифры не точны, т.к. здесь учтены показы всех запросов, где было слово “смеситель” во всех его словоформах (в статистику вошли, допустим, “прокладка для смесителя”, “сравнение ванных смесителей” и т.д.).

Но взяв слово “смеситель” в кавычки, мы получим статистику именно по запросу “смеситель” без учета его присутствия в каких-то словосочетаниях, но в различных словоформах (“смеситель”, “смесители” и т. п.).

Запрос «смеситель» по точной фразе

Если же нам нужна именно эта словоформа и никакая другая мы ставим перед словом восклицательный знак: “!смеситель”.

Наша задача: выбрать один-два поисковых запрос для продвижения нашей статьи. Как вы считаете, по каким запросам пользователи должны находить нашу статью про ремонт и замену смесителя? Стоит ли брать лаконичный и востребованный ВЧ-запрос “смеситель”? Конечно, нет.

Введите “смеситель” в обычный поиск яндекса. В выдаче огромное количество коммерческих сайтов, продающих смесители. У многих слово “смеситель” присутствует на главной странице, а значит “весит” больше, чем на внутренних.

За этими сайтами стоят армии маркетологов и мощные бюджеты на продвижение по ВЧ-запросам. Куда супротив них нашему скромному блогу “Заметки сантехника”? Если наша статья будет конкурировать в выдаче по этому запросу, она окажется в самом низу, где-нибудь на 1111-м месте… В этом случае статью никогда никто не прочитает. Нет, в запрос с такой высокой конкуренцией мы не полезем.

Попробуем конкретизировать запрос. Например “Ремонт смесителя”.

Уже меньше, но все равно много (4044 раз). По среднечастотным запросам имеет смысл продвигать интернет-магазин, но не отдельную статью блога. Нам нужны низкоконкурентные низкочастотные запросы.

Вообще, философия продвижения блога по НЧ-запросам такова: имеем много статей, каждая из которых находится вверху выдачи по своему НЧ-запросу. Конкуренция по ним низка, есть шансы оказаться на первых позициях. Из пяти-десяти посетителей в день по каждой статье складывается хорошая посещаемость блога в целом.

Вот, допустим, запрос “ремонт смесителя своими руками” (653 показов в месяц) уже больше похож на искомое. Так же подойдут “как починить смеситель” (288) и “как заменить смеситель” (508).

Если мы взглянем на статистику точного запроса “!ремонт !смесителя !своими !руками”, то показов будет еще меньше. Вот по такому запросу и стоит продвигать наш скромный сантехнический блог. О двух других отобранных, впрочем, тоже не будем забывать.

Вобьем эти запросы в обычный поиск яндекса, бегло посмотрим на конкурентов. Например, по запросу “как починить смеситель” видно, что материал про смеситель находится на внутренних страницах сайта. Это лучше, чем если бы на главной.

Итак, мы определились, что будем продвигать статью по запросам “ремонт смесителя своими руками”, “как починить смеситель” и “как заменить смеситель”.

Что мы получили в итоге? Ключевые слова, которым в тех или иных словоформах и сочетаниях желательно присутствовать в особенно важных с точки зрения поисковых роботов местах страницы:

• в названии статьи, отображаемом на вкладке браузера (тэг <TITLE>)
• в описании статьи (мета-тэг Description)
• в ключевых словах статьи (мета-тэг Keywords), на всякий случай, хотя многие считают, что сейчас это не играет роли.
• в названии ссылки на статью (например,  http://seo-armory.ru/prochee/kak-podobrat-klyuchevyie-slova-dlya-stati)
• в подзаголовках и заголовках статьи (тэги h2-h4)
• с достаточной плотностью (3-5%) в тексте статье

Все выше описанное называется мета тегами, подробнее о ней я рассказывал. Но правильное использование ключевых слов в тексте – это отдельная тема — как написать статью которая точно попадет в топ.

Резюмируя метод подбора ключевых слов: используя статистику показа и анализируя сайты в выдаче, мы подбираем такие низкочастотные поисковые запросы, по которым из-за невысокой конкуренции легко будет попасть в ТОП-10 (а лучше в ТОП-5 или ТОП-3), после чего оптимизируем статью под эти запросы. Каждая из пары сотен статей блога приносит несколько посетителей, а в целом получается приличная посещаемость.

Mit Recherche-Tools die richtigen Ключевые слова auswählen – Google Ads

Планировщик ключевых слов

Mit den richtigen Ключевые слова kann Ihre Anzeige den richtigen Nutzern präsentiert werden. Für die Recherche steht Ihnen der Keyword-Planer от Google Ads zu Verfügung.

Zum Keyword Planer

sommerkleidung

Ideen abrufen

Сандален

Бадеанцюге

Таким образом, функция Keyword-Planer

Lassen Sie sich bei der Recherche und der Auswahl der Ключевые слова unterstützen.

Новые ключевые слова

suchen Sie einfach nach Wörtern oder Wortgruppen, die zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passen. Mit dem Tool zur Keyword-Recherche ermitteln Sie schnell die релевантные Ключевые слова für Ihr Unternehmen.

Ключевые слова

Bekleidungsgeschäft

Хинзуфюген

Модегешефт

Хинзуфюген

Ключевые слова поиск

Mithilfe des Tools zur Keyword-Recherche erfahren Sie, wie часто ein bestimmtes Wort gesucht wurde und wie sich dassuchvolumen im Laufe der Zeit verändert hat. Так что können Sie die wirklich wichtigen Begriffe в Ihre Keyword-Liste aufnehmen.

Таканфраген для «Bekleidung»

8 млн.

4 млн.

2 млн.

Gebotsschätzungen abrufen

Mit dem Keyword-Planer ermitteln Sie für jedes Keyword eine Gebotsschätzung. Auf dieser Grundlage können Sie das benötigte Werbebudget bestimmen.

Vorgeschlagenes Gebot

Bekleidungsgeschäft

1,72 €

план эрстеллен

Sobald Sie die gewünschten Ключевые слова gefunden haben, können Sie in Ihren Werbeplan aufnehmen. Der Keyword-Plan Lässt sich einfach speichern oder mit Teamkollegen teilen. Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, können Sie Ihre Kampagne starten.

Ключевое слово

Веттбеверб

Bekleidungsgeschäft

Миттель

Модегешефт

Геринг

Jetzt die richtigen Ключевые слова для Ihr Unternehmen finden

Планировщик ключевых слов Zum

Haben Sie weitere Fragen?

Ответы найдены в Unserer Onlinehilfe

Weitere Tools entdecken

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации

Исследование ключевых слов и таргетинг существуют столько же, сколько и SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя действительно важны контекст и качество контента, мы должны на каком-то уровне определить, по каким ключевым словам или темам мы хотим иметь хорошие позиции.

Существует множество отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда существует риск выбора целевых ключевых слов и тем, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны тщательно выбирать правильные ключевые слова для оптимизации.

Мы можем сделать это, выбрав подход, который включает в себя определенные принципы, чтобы мы могли правильно ориентироваться для наших организаций.

1. Определите цели

Может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начать с целей любого органического или платного поиска.

Нашей отправной точкой является знание того, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работа в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это.

Если мы хотим увеличить число потенциальных клиентов, продажи, вовлеченность или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы получить трафик, нас должны найти по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованные стороны

Установив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите информацию от заинтересованных лиц о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент берите все, что вам дают. Мы еще не на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3.

Анализ конкурентов

Мы никогда не хотим предполагать, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Однако мы должны посмотреть, на что они нацелены и что делают.

• Ваши традиционные конкуренты опережают вас?
• Предлагают ли они одни и те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

• Их теги title и meta description.
• Темы страниц на их сайте.
• О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и т. д.

Составьте список тем, терминов и фраз, на которых, по вашему мнению, акцентируют внимание конкуренты, которые каким-либо образом соответствуют вашей организации и контенту.

4. Исследование ключевых слов

Существует множество отличных ресурсов, рассказывающих об инструментах и ​​процессах исследования ключевых слов как для органического, так и для платного поиска.

Я не буду подробно описывать это здесь, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы убедиться, что вы смотрите на типы соответствия и используете правильные инструменты для платного поиска, а не для обычного поиска.

Знайте, каких ошибок следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили в ходе обзора заинтересованных сторон и конкурентов.

Продолжайте расширять эти списки, находя связанные ключевые слова.

5. Определите темы

Скорее всего, у вас есть масса отдельных слов и фраз после того, как вы провели исследование ключевых слов.

Хорошая новость заключается в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете создавать страницы для каждого ключевого слова, да и не нужно. Если нет, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать содержимое своего сайта (если только вы не создаете новую организацию с нуля).

В какой-то момент было принято решение о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продуктовые, сервисные или тематические структуры.

Я не предполагаю, что ваша навигация по сайту или информационная архитектура идеальны. Но, скорее всего, там есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина контента.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Несмотря на это, если вы просматриваете полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

В списке ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или кластеры контента или разделы на сайте для SEO.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие темам

С помощью исследования ключевых слов, направленного на конкретные темы и темы, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей захотеть ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием оплачиваемого бюджета поиска или инвестиций в SEO.

Да, технически мы все о машинах в автосалоне. Но мы находимся на целом ряде слоев глубже и конкретнее в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если ищущий человек ищет бренд, для которого у меня нет новых запасов, я потратил впустую эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между темами и ключевыми словами, чтобы максимально тесно связать их с вашими продуктами, услугами или контентом.

7. Ознакомьтесь с SERP

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки ключевых слов.

Однако из-за постоянно меняющегося макета страниц результатов поисковой системы нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько самых популярных ключевых слов и тем и буквально найдите их в поисковых системах.

• Что появляется?
• Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
• Где на странице появляются обычные и платные объявления?
• Много шума?

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть или где ищет ваша целевая аудитория, вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в своей стратегии.

Особенно это касается органических результатов. Они могут быть настолько скрыты в браузерах для настольных компьютеров и телефонов, что даже при правильном ключевом слове, занимающем первое место, вы все равно можете не получить трафик для достижения нужных вам конверсий и конечных целей.

8. Мониторинг эффективности

Только после того, как ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите нужные данные и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут работать лучше, чем другие. Причин тому может быть большое количество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет для определенных тем и ключевых слов. Или вы можете определить другие области для оптимизации вашего маркетинга или веб-сайта.

На что обратить внимание:

• Ключевые слова, по которым вы не можете органически ранжироваться.
• Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
• Ключевые слова, приносящие много трафика, но мало конверсий.

Все это признаки того, что нужно копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с поисковой выдачи, а затем углубился бы в аналитику, чтобы понять, есть ли потребность в оптимизации коэффициента конверсии, проблемы с UX или что-то более серьезное.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и органического поиска.

Однако с чего-то надо начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ убедиться, что работа, вложенная в исследование ключевых слов и оптимизацию, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем приложить максимум усилий на начальном этапе.

С этого момента постоянный мониторинг и проверка не заканчиваются.

Мы должны просмотреть принципы, чтобы убедиться, что мы выбрали правильные условия и что мы продолжаем совершенствовать наши кампании и усилия, уделяя особое внимание качеству и эффективности.