Гайд по Ads: как правильно настроить поисковую рекламу

Содержание гайда по Google Рекламе:

Во второй части гайда по Google Ads мы немного поговорили про контекстно-медийную и поисковую сети Google, базово разобрались в отличиях между ними, затронули основные метрики и даже поговорили о том, что влияет на конверсию вне самого объявления. 

Теперь пришло время детально изучить каждый из рекламных каналов по отдельности — и начнем мы с поисковой сети.

Напомним, что объявления в поисковой сети Google отображаются в результатах поисковой выдачи, когда пользователь вводит запрос, идентичный одному из ключевых слов в вашей кампании. К примеру, в одной из кампаний у нас есть ключ «Скраб Touch»:

Если пользователь будет искать «скраб Touch» в Google Поиске, то увидит наше объявление в поисковой выдаче:

А теперь давайте разбираться в деталях.

Поисковая сеть Google — ключевые слова и запросы

Ключ (ключевые слова и словосочетания) — это слово и комбинация слов, которые вы добавили в РК и которые определяют, когда показывать ваше объявление.

Запрос — это то, что вводит в поисковую строку пользователь, когда ищет информацию или товар/услугу. Если запрос пользователя совпадает с ключом в вашей РК, пользователь видит ваше рекламное объявление в поисковой выдаче.

Ключи отличаются по уровню конкуренции, частотности, охвату аудитории. Все показатели относительны, а не абсолютны. К примеру, по частотности ключевые слова могут быть высоко-, средне- и низкочастотными. Но нет определенных цифр, которые будут указывать, к какой группе относится ключ — тут все зависит от тематики. 

В популярных сферах (как автомобили, еда, косметика и т.д.) частотность в 10 000 запросов в месяц может считаться низкой (в сравнении с максимальной частотностью других тематических ключей, которая может достигать миллионных значений). 

В малоразвитых и не особо популярных сферах 1000 запросов — это уже высокочастотный ключ. Аналогично и с другими показателями.

«Гостиница Москва» имеет объем поиска 720 запросов на фоне 10 запросов «Гостиницы в городе Москва»

Что важно знать про конкурентность ключей в ракурсе настройки РК? Допустим, вы делаете РК для интернет-магазина косметики. Интернет-магазинов косметики много. Базово вы можете выбрать парочку ключевых слов и словосочетаний: интернет-магазин косметики, купить косметику онлайн, заказать крем для лица и т.д.

Далее, для того чтобы ваше объявление участвовало в аукционе объявлений и показывалось по таким запросам пользователей, нужно выставить конкурентоспособную ставку. Если вы поставите по высококонкурентным ключам сильно низкую ставку, Google может сообщить, что ранжирование объявления невозможно или объявление будет показываться очень редко именно из-за низкой ставки, которая не может конкурировать со ставками конкурентов.

Чем выше конкурентность ключевого слова — тем дороже будет стоить показ объявления по нему

Чем больше список ключевых слов — тем больше трафика можно получить. Но на трафик еще влияет и цена за клик по вашему объявлению — не забывайте, мы используем рекламную модель РРС, где вы платите за каждое нажатие на ваше объявление. Соответственно, большее количество ключевых слов в списках обычно ведет к большим расходам на РК.

Хорошая новость — вы все можете контролировать. Вторая хорошая новость: на самом деле тонна групп ключевых слов и словосочетаний не нужна — достаточно начать с парочки, выбрать подходящие ставки и держать небольшой бюджет, чтобы проанализировать, какой отклик вы получаете. А потом уже, поняв общие тенденции, начинать масштабировать РК, добавлять списки ключевых слов и в целом расширяться.

Поисковая сеть Google — типы соответствия ключевых слов

Мы уже выяснили, что ключ и запрос — это не одно и то же. Так вот, как раз типы соответствия позволяют нам, как рекламодателям, задать правила, по каким запросам нужно показывать объявления с соответствующими ключами. Типы соответствия ключевых слов в Ads помогают расширить или ограничить количество поисковых запросов Google, которые могут вызывать рекламные объявления.

Есть 3 типа соответствия ключевых слов:

1. Широкое соответствие обеспечивает показ рекламы по самому ключевому слову, а также по синонимам, формам единственного и множественного числа, вариантам написания с ошибками, однокоренным словам и похожим запросам.

2. Фразовое соответствие ключевых слов в Ads позволит показывать объявления по запросам, точно совпадающими с ключевым словом или очень близким вариантам. Также возможны дополнительные слова. При этом если дополнительные слова находятся в середине вашего ключа или в запросе пользователя изменен порядок слов, объявление показано не будет. То есть по запросу «Touch скраб» объявление бы не показывалось, выставь мы такой вариант.
3. Точное соответствие ключевых слов в Ads позволяет показывать рекламу по запросам, полностью совпадающим с ключом, или по близким вариантам. Вариант считается близким при совпадении по смыслу; перестановке слов, которая не влияет на смысл; добавлении служебных слов и так далее.

Детально мы уже рассматривали все 3 типа соответствия ключевых слов в Google Ads, поэтому двигаемся дальше.

Важно! Грамотный подбор списков ключевых слов и словосочетаний определяет не только количество конверсий с объявления, но и требуемый бюджет на кампанию.

При создании РК рекомендуем добавить ключевые слова во фразовом или модификаторе широкого соответствия и хорошо проработать списки минус-слов, для того чтобы получать максимально релевантный трафик.

Поисковая сеть Google — минус-слова

Минус-слова задаются наряду с ключами и указывают, по каким запросам НЕ показывать объявление. Это позволяет делать рекламу более целевой и рациональнее использовать бюджет РК. Минус-слова также выбирают, чтобы избежать двусмысленности запросов.

К примеру, если вы рекламируете агентство РРС с ключами «настроить рекламную кампанию», то в минус-словах должно быть «курс», «своими руками»,«пошагово», «пособие» и другие слова, которые показывают не актуальные для вас намерения пользователя. Иначе на объявление будут заходить люди, которым нужны не услуги агентства, а обучение самостоятельной работе.

Кстати, для удобства при сборе минус-слов и ускорения работы используйте специальный инструмент — NegativeKeywords tool.

Если не указывать минус-слова, вырастет количество кликов от нецелевой аудитории, что приведет к ненужным тратам бюджета, низкому показателю CTR и неэффективности РК в целом.

Минус-слова в рекламной кампании, как и ключи, могут иметь разные типы соответствия, вдобавок к ним есть разные уровни исключения на разных уровнях аккаунта:

• список минус-слов можно создать в общей библиотеке и применить к любому количеству РК. Если вы решите добавить или удалить часть минус-слов в общем списке, изменения коснутся всех РК, в которых используется этот список;
• на уровне кампании можно добавить минус-слово — и оно автоматически будет запрещать показ по такому запросу во всех объявлениях одной кампании;
• если добавить минус-слово в группу объявлений, будут исключены показы всех объявлений в ней по такому запросу.

Не стоит недооценивать значение минус-слов

Поисковая сеть Google — ставки

Для начала отметим, что есть несколько стратегий назначения ставок:

• вручную — этот вариант установлен в РК по умолчанию;
• автоматически;
• гибкое назначение ставок.

Мы пока будем говорить о ручном варианте назначения ставок — он позволяет лучше всего контролировать ситуацию.

Правило первое: максимальная цена за клик — это сумма, которую вы готовы заплатить.

Правило второе: сумма, которую вы действительно заплатите, не обязательно всегда будет равна максимальной цене за клик — она может быть и меньше.

Как происходит показ объявлений в Google Ads? Вы назначаете максимальную цену за клик — это «потолок» того, сколько вы готовы тратить. Дальше начинается аукцион: ваши объявления сравниваются с объявлениями конкурентов с теми же ключами в их РК по ряду параметров (размер ставки, показатели качества и т.д.). И по результатам аукциона определяется, на какой позиции будет находиться ваше объявление.

Более высокая максимальная цена за клик дает больше шансов занимать первые места при показе объявлений, а чем выше ваше объявление — тем больше обычно показатель кликабельности. При этом помните еще несколько вещей:

• цена за клик — понятие относительное и зависит от конкурентности сферы. К примеру, в одной сфере уровень цен может быть 5$, а в другой — 0,01$;
• кроме цены за клик на ранжирование влияет еще масса факторов, а поэтому в кампанию не обязательно вбухивать огромный бюджет, чтобы она была эффективной.

Всегда начинайте с малого при ручном назначении ставок. Не нужно сразу ставить огромные цифры: выберите минимум и посмотрите на результаты. Google выдал замечание, что вы назначили слишком маленькую ставку и ваше объявление не может участвовать в аукционе? Не получаете кликов? Позиция ваших объявлений не устраивает? Окей, теперь можно немного повысить цену и снова посмотреть, что получится.

Повышайте ставки, только если в этом реально есть необходимость. И делайте это маленькими шагами, если хотите организовать эффективную и рентабельную рекламную кампанию без миллионных бюджетов.

При ручной стратегии назначения ставок доступны настройки на разных уровнях РК:

• уровень группы объявлений. Все ключевые слова в группе объявлений имеют одну и ту же ставку. Если в столбце макс.цена цифра выделена серым цветом, ставка задана на уровне группы объявлений;
• уровень ключевого слова. Ключевые слова в группе объявлений имеют индивидуальные ставки.

По какой ставке будет показываться объявление? Ставка на уровне ключевого слова более важная, чем на уровне группы объявлений. Поэтому если вы выставите ставки по ключам, то сервис будет ориентироваться именно на них и не брать в расчет заданную ставку для группы.

Создание рекламных объявлений — реклама в поисковой сети

Объявления — это единственный элемент Ads, который видят и посещают пользователи. Они не в курсе всех этих наших минус-слов, ставок, таргетингов и прочих сложностей. Только объявление, которое ведет их на посадочную страницу. Все. 

Поэтому, конечно, объявление должно быть таким, чтобы пользователь захотел на него нажать. Непривлекательное объявление будет иметь низкий CTR. Низкий CTR значит мало трафика. Мало трафика — мало конверсий. А такого мы не допустим.

Текстовые объявления в Google Ads — реклама в поисковой сети

Составляющие текстового объявления:

1. URL: это фактически веб-сайт/целевая страница, куда вы ведете посетителя. Пока посетитель не нажмет на объявление, он будет видеть не полный URL, а только домен. При этом после домена может указываться Путь.

2. Заголовки (до 3 штук). Рекомендуется включать в них ключевые слова и главные выгоды. Длина каждого заголовка — до 30 символов.

4. Путь: это часть адреса, которая будет отображаться на месте URL, при этом она не обязательно должна соответствовать реальному URL. Существует два «уровня» пути по 15 символов каждый (можно заполнить один, оба или не заполнять вообще). Рекомендуется включить в него ключевое слово, а с недавних пор можно добавлять эмодзи — они мгновенно привлекают внимание и могут существенно сказаться на кликабельности объявления.

5. Description (описание): текст под заголовками. Сейчас доступны объявления с двумя описаниями. Длина каждого — до 90 символов.

Про правила составления текста в объявлениях читайте в отдельной статье: 12 правил написания рекламных объявлений.

Расширения рекламных объявлений — реклама в поисковой сети

Расширения — это как стероиды, только не для вас, а для текстовых объявлений. И если стероиды для здоровья вредны, то расширения для РК полезны, еще как полезны!

Нижняя строчка — это не description, это расширение «Уточнения»

Расширения объявлений предоставляют пользователю более развернутую информацию про ваше предложение. Фишка в том, что чем больше данных вы дадите сразу в объявлении, тем больше людей отсеется еще до момента клика на это самое объявление. Тогда переходить на вашу страницу будет только максимально целевая аудитория. А это значит что? А это значит максимальную экономию, ведь РРС — это оплата за клик. Меньше кликов — меньше трат, больше целевых кликов с последующей конверсией — эффективность взлетает.

Плюс ко всему, расширения рекламных объявлений могут увеличить скорость кликов, оценку качества, средние рекламные позиции и среднюю стоимость за клик. В общем, сплошной профит.

Про типы расширений и дополнительную информацию, которую можно показывать в объявлении, мы говорили в первой части Справочника.

Вот и вся основная информация про поисковую сеть Google, которую нам важно рассмотреть в разрезе Ads. В следующей части — детально про контекстно-медийную сеть, готовьтесь!

Закажите базовый или полный аудит вашего аккаунта Ads

Проверьте технические и маркетинговые составляющие аккаунта, чтобы получить план по оптимизации для роста продаж, дохода и рентабельности

Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей

Денис Березкин

Менеджер по работе с клиентами

Содержание гайда по Google Рекламе:

Понравилась статья? Оцените ее:

Loading. ..

Три причины использовать ключевые слова широкого соответствия в кампаниях Google AdWords (перевод) / Хабр

Автор — Бриттани Бислак

Оригинал

— Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам. (iConText)

Распространено заблуждение, что использование ключевых слов широкого соответствия в кампаниях AdWords приводит к неконтролируемым тратам и некачественному трафику. Однако при грамотном использовании, они могут стать наиболее успешными словами в рамках кампании. Нужны ли вашим AdWords-кампаниям ключевые слова широкого соответствия? Вот три причины, почему вам следует об этом задуматься:

1. Увеличение трафика
Очевидно, что использование ключевых слов широкого плана ведет к росту посещаемости сайта. Однако многие приняли на веру, что это — неверный ход и напрочь исключают их из списка слов, ограничивая тем самым потенциал своих кампаний. В то же время, гоняясь за лучшим местом в рекламном блоке с целью увеличить трафик, вы тратите время и деньги на повышение ставок по ключевым словам точного соответствия. В какой-то момент эта стратегия становится затратнее работы со списком слов широкого соответствия. Кроме того, если ваша цель – повышение узнаваемости бренда и охват более широкой аудитории, контекстные объявления по запросам широкого плана – ваш отличный помощник, ведь именно так можно держать свое имя всегда на виду. Помните, однако, что слова должны быть подобраны аккуратно, иначе результат может не соответствовать ожиданиям.

2. Поиск новых ключевых слов
Использование ключевых слов широкого плана может стать ценным ресурсом при подборе новых слов для рекламных кампаний, ведь они поведут посетителей по более богатому спектру поисковых запросов в отличие от слов точного соответствия. Не забывайте проверять отчет «Поисковые запросы» AdWords, чтобы всегда быть в курсе, по каким именно запросам показывались объявления. Эти отчеты могут искрить прекрасными идеями для «длинного хвоста» ключевиков и вариаций их написания. Эти отчеты хороши тем, что выявляют всевозможные ошибки и опечатки, на которые отреагировала поисковая машина. Регулярно просматривая ошибки и опечатки пользователей в отчете «Поисковые запросы», вы сможете выявлять различные варианты написания ключевых слов для дальнейшего интегрирования в свои контекстные рекламные кампании. Ключевые слова узкого соответствия также могут составить «длинный хвост» запросов кампании, но они будут бесполезны в выявлении опечаток или ошибок.

3. Возможны ограничения
Зачастую при согласовании списков слов для тех или иных рекламных кампаний рекламодатели упускают из вида возможность установить разного рода ограничения во время настройки. Несмотря на то, что значение слова «ограничение» часто носит негативный оттенок, оно может открываться в очень даже выгодном свете, когда речь идет об использовании ключевых слов широкого соответствия. Один из грамотных способов контролировать ключевики широкого соответствия — ограничить показ объявлений, настроив так называемые минус-слова — то, что должно быть в каждой кампании AdWords. Здесь вам опять пригодится отчет Google «Поисковые запросы». Выше я описывала, как с помощью отчетов можно найти дополнительные варианты ключевых слов. Точно также можно подбирать минус-слова, таким образом, что в ответ на запросы пользователей, содержащие выбранные слова, ваши объявления показываться не будут.

Еще один инструмент управления ключевыми словами — модификатор широкого соответствия. Он обеспечит более широкий охват, чем фразовое соответствие, без потери контроля над показом объявлений. Если вы еще не знакомы с этим функционалом, изучите его. При стандартных настройках, объявления показываются, если Google сочтет, что ключевое слово релевантно запросу пользователя. Модификатор позволяет установить, какое слово или слова в ключевой фразе должны быть обязательной частью поискового запроса, по которому показывается объявление. Модификатор прост в использовании – нужно лишь добавить знак «+» перед одним или несколькими ключевыми словами, которые вы захотите сделать частью поискового запроса. Например, если у вас есть ключевые слова: «+девочки +под платье +туфли,» объявление может быть показано по запросам » туфли для девочки под платье» или «обувь девочки под платье», но не для поиска «обувь для девочек», так как вы установили модификатор перед словом «под платье».

Следите за тем, чтобы ключевые слова, которые вы используете в кампаниях, действительно соответствовали целям и были эффективны в рамках ваших рекламных кампаний. Ключевые слова широкого соответствия могут либо сработать, либо нет. Но при правильном использовании они грамотно конвертируются в новых посетителей сайта. Важно вот что! Нельзя исключать никакие варианты, не испробовав прежде, как ими можно воспользоваться.

Комментарий Елены Носовой, ведущего эксперта отдела медиапланирования iConText
«Статья Бриттани, бесспорно, будет интересна начинающим интернет-маркетологам. Основная мысль, которую автор старается донести, заключается в том, что при работе с контекстом необходимо пробовать все возможные ключевики, разумеется, при условии постоянного мониторинга результатов. Google предлагает много инструментов для отслеживания всех этапов кампаний: от внутренний отчетов в AdWords до гигантского Google Analytics. Инструменты управления ключевыми словами широкого соответствия, о которых говорит автор, также могут быть полезны.

Действительно, хорошей стратегией для новичков может послужить использование ключевых слов широкого соответствия.

Кстати, хочется отметить, что для Google вопрос о соответствии ключевых слов пользовательским запросам стоит иначе, нежели для «русскоговорящих» поисковых систем: так, например, в русском языке нет принципиального значения порядка слов в поисковом запросе. Стоит особо отметить, что ключевое слово не равно поисковому запросу, то есть, объявление может показываться по более широкому спектру запросов, чем указано в настройках ключевых слов.

Также стоить сказать, что и Яндекс, и Бегун, предлагают свои инструменты по подбору ключевых слов. И, например, идея минус-слов реализована Яндексом несколько изящнее, чем в Google: к каждому слову можно задавать индивидуальный набор минусов-слов.
Не стоит недооценивать статистику поисковых запросов Яндекса и упомянутый в статье отчет Google, ведь именно это — язык вашей аудитории.
Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам.

Импорт ключевых слов. Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Импорт ключевых слов. Google AdWords. Исчерпывающее руководство

ВикиЧтение

Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Геддс Брэд

Содержание

Импорт ключевых слов

Одна из функций редактора Google AdWords – копирование и вставка данных из электронной таблицы. Для создания и упорядочения ключевых слов можно использовать любой редактор электронных таблиц, например Microsoft Excel. Следуйте нижеприведенному алгоритму.

1. Перейдите на вкладку «Ключевые слова», нажмите «Внести несколько изменений» (Make Multiple Changes) и из раскрывающегося меню выберите пункт «Добавление/обновление нескольких ключевых слов» (Add/Update Multiple Keywords; рис. 12.12).

Рис. 12.12. Массовый импорт ключевых слов в редактор Google AdWords

2. Откроется диалоговое окно, позволяющее вставить большое количество данных. Есть несколько способов импорта данных, но сейчас мы сосредоточимся на универсальном, с помощью которого вы сможете сразу создавать новые кампании, группы объявлений и добавлять в них ключевые слова.

3. Создайте файл Excel, каждая колонка которого будет содержать приведенные на рис. 12.13 элементы данных строго в указанном порядке.

Рис. 12.13. Таблица Excel с правильными заголовками

Название кампании.

Название группы объявлений.

Ключевое слово.

Тип ключевого слова (например, тип соответствия; заполнять эту колонку не обязательно, но желательно).

Максимальная цена за клик (необязательно).

Ставка (необязательно).

Целевой адрес (необязательно).

Статус ключевого слова (необязательно).

4. В Microsoft Excel вы сможете создать все необходимые элементы данных для добавления в аккаунт AdWords. Если вы провели исследование с помощью инструмента подсказки ключевых слов (см. главу 3) и у вас несколько сотен тысяч ключевых слов, вы вряд ли захотите добавлять их в несколько групп объявлений с помощью онлайн-интерфейса. Поместите их в третью колонку, введите имя кампании, группы объявлений и другие данные, которые хотите импортировать в редактор. Если при импорте данных в редакторе нет кампании или группы объявлений с указанными именами, то он автоматически создаст их.

5. После упорядочения данных скопируйте и вставьте их в редактор AdWords. В верхней части диалогового окна установите флажок в поле «Приведенная ниже информация о ключевых словах включает столбцы названий кампаний и групп объявлений» (My keyword information below includes columns for campaigns and ad group names).

6. Нажмите «Предварительный просмотр» (Preview). Откроется специальная утилита, в которой вас попросят задать колонки (рис. 12.14).

Рис. 12.14. Определение импортируемых колонок данных

Задавайте их в соответствии с тем, в каком порядке они были созданы в программе Excel, после чего установите флажок в поле «Сохранить порядок заголовков столбцов для импорта в будущем» (Remember the order of my column headers for future imports). Это позволит вам в дальнейшем пропускать данный шаг.

7. Нажмите «Обработка» (Process) – и редактор добавит новые ключевые слова в ваш аккаунт.

Если при выполнении вышеописанных шагов вы создали новые группы объявлений и кампании, перейдите к ним для определения ставок, ежедневного бюджета и пр.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Глава I Пять ключевых слов

Глава I Пять ключевых слов Все идеи, содержащиеся в этой книге, базируются на группе ключевых слов. Поэтому, чтобы понять эту книгу и извлечь максимум ценного из ее содержания, нам важно достичь согласия в понимании каждого из

Глава I Пять ключевых слов

Глава I Пять ключевых слов Все идеи, содержащиеся в этой книге, базируются на группе ключевых слов. Поэтому, чтобы понять эту книгу и извлечь максимум ценного из ее содержания, нам важно достичь согласия в понимании каждого из

2. Исследование ключевых слов

2. Исследование ключевых слов Ключевые слова – основа успешной AdWords-кампании. Если у вас есть ключевое слово, совпадающее с запросом пользователя, он сможет увидеть вашу рекламу в поисковых результатах. Если у вас нет ключевого слова, которое совпадает с запросом

Суть и значение ключевых слов

Суть и значение ключевых слов Ключевые слова – выраженные в словесной форме мысли. Мы осуществляем поиск, чтобы найти ответ на свой вопрос. Помните: когда вы выбираете ключевое слово, то извещаете потребителя, что можете помочь ему найти ответ на его вопрос.В ходе

Типы ключевых слов

Типы ключевых слов Напрямую сформулированные ключевые слова исследовать проще всего. Они, как правило, самые высокочастотные и четко описывают продукт, так что не требуется особой фантазии, чтобы их исследовать. Вот несколько примеров:• дерматолог;• компьютерная

Поиск идей для ключевых слов

Поиск идей для ключевых слов Советую вам при исследовании ключевых слов сначала выделить тематические категории. Под тематической категорией понимается группа близкородственных ключевых слов. В структуре аккаунтов AdWords они также называются группами объявлений. Если

Приступаем к исследованию[11] ключевых слов

Приступаем к исследованию[11] ключевых слов Начните с анализа своего сайта: определите, как организована навигация по нему и какие слова использованы как темы. Мы рассмотрим, как работает предлагаемый AdWords инструмент исследования ключевых слов, в главе 3, и вы лучше поймете

Создание списков ключевых слов

Создание списков ключевых слов Основные части речи в языке – существительное, наречие, прилагательное, местоимение и глагол. Продукты также поддаются классификации. Большинство из них можно описать по типам, отличительным свойствам, признакам и т. п. Если назвать

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов Программа AdWords предоставляет рекламодателю значительную свободу действий в выборе условий показа объявлений. Дополнительные функции контроля рекламы, доступные в программе AdWords, мы по порядку рассмотрим в следующих главах. Но если вы не

Рекомендации по исследованию ключевых слов

Рекомендации по исследованию ключевых слов Ключевые слова – основа вашего аккаунта в AdWords. Если у вас нет ключевого слова, которое совпадает с поисковым запросом, пользователь не увидит вашу рекламу. Обстоятельное исследование ключевых слов крайне важно для

Инструмент подсказки ключевых слов

Инструмент подсказки ключевых слов У Google есть громадные залежи поисковых данных. Все вместе списки естественных и платных результатов поиска на принадлежащих Google ресурсах, в том числе Google.com и сайтах в разных странах, позволяют накапливать колоссальные объемы данных о

Как подбирать идеи для ключевых слов

Как подбирать идеи для ключевых слов Применяя инструмент подсказки ключевых слов, имейте в виду, что это не более чем вспомогательное средство и управляет им компьютер. Сам он «не знает» особенностей вашего бизнеса, думать не умеет, не говоря уже о том, чтобы разбираться в

Преимущества динамической вставки ключевых слов

Преимущества динамической вставки ключевых слов Когда пользователь делает запрос в Google, используемые им слова и в тексте рекламы, и в естественной выдаче отображаются полужирным шрифтом. В целом действует такая закономерность: если поисковое слово фигурирует в тексте

Анализ плотности ключевых слов

Анализ плотности ключевых слов Еще один способ подобрать правильные ключевые слова для группы объявлений – использовать анализатор плотности (рис. 9.6). Рис. 9.6. Экран анализатора плотности ключевых слов в программе Textanz Примечание. Анализатор ключевых слов –

Импорт ключевых слов и групп объявлений в редактор Google AdWords

Импорт ключевых слов и групп объявлений в редактор Google AdWords После упорядочения ключевых слов и групп объявлений в редакторе электронных таблиц скопируйте нужные данные и вставьте их в утилиту массового импорта редактора Google AdWords для внесения изменений в файл. Если вы

Дополнительное исследование ключевых слов

Дополнительное исследование ключевых слов Вы никогда не сможете найти все возможные ключевые слова, поскольку способов поиска слишком много. Но новые слова искать нужно. Есть три способа непрерывного исследования ключевых слов.Первый – с помощью отчета о поисковых

Попробуйте наш инструмент подсказки ключевых слов AdWords бесплатно

Ваши ключевые слова Google Ads (ранее известные как ключевые слова AdWords) являются основой ваших кампаний Google PPC. Вся оптимизация в мире ни к чему не приведет, если вы не начнете с правильных ключевых слов.

Вы можете значительно улучшить результаты маркетинга с оплатой за клик, используя двусторонний подход к ключевым словам Google Ads:

• Лучшее исследование ключевых слов AdWords
• Лучшая группировка и организация ключевых слов

Скорее всего, даже если ваши исследования ключевых слов надежны и у вас есть система для организации ключевых слов, вы могли бы добиться большего успеха на обоих фронтах.

В этой статье вы узнаете, как подобрать правильные ключевые слова для своих рекламных кампаний в Google, а также как упорядочить и оптимизировать ключевые слова для получения лучших результатов при меньших затратах.

Начните с правильных инструментов подсказки ключевых слов AdWords

Если вы создаете новую рекламную кампанию Google или просто пытаетесь улучшить существующую, рекомендуется использовать инструмент подсказки ключевых слов для создания списка AdWords. ключевые слова для ставок. Эти ключевые слова лягут в основу ваших групп объявлений и обеспечат привлечение на ваш сайт релевантного и интересного трафика.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream — отличное место для начала, поскольку он был создан специально для пользователей AdWords. Вы даже можете подключить свою учетную запись AdWords (бесплатно!), чтобы получать персонализированные показатели, связанные с затратами и конкуренцией, на основе фактических данных вашей учетной записи.

Просто введите ключевое слово или URL-адрес, чтобы начать работу, и вы получите множество ключевых слов с большим объемом, а также ключевых слов с длинным хвостом для использования в ваших рекламных кампаниях AdWords.

Некоторые ключевые функции нашего инструмента подсказки ключевых слов AdWords включают:

• Запатентованная Оценка возможности , которая выявляет высокочастотные ключевые слова с низкой конкуренцией для определения приоритетов в вашей учетной записи AdWords
• Возможность фильтровать результаты по отраслям и странам для получения более точных ключевых слов

Более того, с помощью бесплатной пробной версии WordStream Advisor вы можете загрузить список ключевых слов прямо в свою учетную запись AdWords и сразу же приступить к созданию релевантных объявлений на основе ваших ключевых слов.

Важность организации ключевых слов AdWords

Наличие в вашем распоряжении значительного списка ключевых слов AdWords важно для долгосрочного успеха и роста PPC, но крайне важно, чтобы у вас был процесс организации всех этих ключевых слов. Допустим, у вас есть 100 000 ключевых слов — вы не можете создать уникальное объявление AdWords и целевую страницу для каждого из них. В то же время вы не можете написать одно объявление, или 10 объявлений, или даже 100 объявлений, которые будут соответствовать всем этим ключевым словам.

Самый эффективный способ приблизиться к ключевым словам AdWords – разбить их на небольшие управляемые группы, чтобы вы могли создавать убедительные целевые объявления для нескольких ключевых слов одновременно. Эта стратегия группировки ключевых слов гарантирует, что структура вашей учетной записи AdWords хорошо организована и подготовлена ​​для достижения высоких показателей качества.

Ваши результаты будут еще лучше, если вы разделите эти группы на подгруппы с отдельными текстовыми объявлениями для каждого целевого запроса. Эти объявления с большей вероятностью будут отвечать конкретно запросу каждого пользователя, повышая рейтинг кликов (CTR) и увеличивая вероятность того, что эти посетители будут конвертироваться. Лучшая часть? Высокий CTR — это самый важный фактор в вашем показателе качества, а более высокие показатели качества в долгосрочной перспективе сэкономят вам кучу денег.

Более сильные ключевые слова и группы объявлений повысят релевантность ваших кампаний AdWords, что приведет к более высоким показателям качества, что означает, что Google награждает вас 9 баллами.0041 лучшее позиционирование рекламы за более низкие затраты .

Итак, у меня есть ключевые слова AdWords. Что теперь?

Хотите узнать больше о том, как использовать Google AdWords? Получите оценку: используйте бесплатный инструмент AdWords Performance Grader, чтобы узнать, насколько хороша ваша кампания.

Google Ads Performance Grader компании Wordstream — отмеченный наградами инструмент, который помогает вам оценивать эффективность ваших кампаний AdWords, сравнивая вашу учетную запись с аналогичными рекламодателями по следующим параметрам:

• Оптимизация ключевых слов с длинным хвостом
• Рейтинг кликов AdWords
• Эффективное использование минус-слов
• Показатель качества
• И другие лучшие практики

Этот сложный инструмент позволяет сравнивать эффективность вашей учетной записи с показателями конкурентов с аналогичными показателями расходов, давая вам представление о том, какое место вы занимаете в конкурентной среде. Кроме того, в вашем отчете содержатся практические советы по улучшению ваших результатов.

Общие вопросы по ключевым словам AdWords

Не нашли то, что искали? Вот некоторые из наиболее распространенных вопросов о ключевых словах Adwords.

Есть ли ограничение на количество ключевых слов AdWords, которые я могу использовать в своей учетной записи AdWords?

Предел ключевых слов AdWords составляет 10 000 ключевых слов на группу объявлений. У вас может быть до 20 000 групп объявлений на кампанию и 100 000 кампаний на аккаунт. Однако это не означает, что вы можете иметь до 20 триллионов ключевых слов — максимальное количество ключевых слов на учетную запись составляет 5 миллионов (активных и приостановленных).

Где я могу получить отчет по ключевым словам AdWords?

Попробуйте наш AdWords Performance Grader, чтобы получить подробный анализ эффективности ваших ключевых слов AdWords по сравнению с вашими отраслевыми конкурентами.

Насколько точен оценщик ключевых слов Google AdWords?

К сожалению, Google не раскрывает фактический объем поиска по своим ключевым словам, особенно это касается ключевых слов с длинным хвостом. Погрешность увеличивается для ключевых слов с большим и малым объемом, поскольку Google либо округляет числа трафика (хотя это эстетически приятно, но создает проблемы с неточностью данных), либо не имеет достаточно данных для оценки объема ключевых слов для ключевых слов с длинным хвостом. Несмотря на частое обновление, все же лучше брать результаты по объему ключевых слов из инструмента ключевых слов Google с долей скептицизма.

Какие ключевые слова AdWords самые дорогие?

В первую пятерку самых дорогих ключевых слов по категориям входят:

1. Страхование
2. Кредиты
3. Ипотека
4. Адвокат
5. Кредит

С точки зрения абсолютных значений, «мезотелиома» и «абестос» остаются самыми дорогими ключевыми словами с ценой за клик более 100 долларов США, поскольку судебные разбирательства часто приводят к урегулированию коллективных исков на сумму от 1 до 1,4 миллиона долларов.

Альтернатива Keyword Planner #1 БЕСПЛАТНО ᐈ SEO, Google Ads PPC

Загрузка…

Загрузка…

Включите JavaScript для использования инструмента подсказки ключевых слов

Включите JavaScript, чтобы использовать инструмент подсказки ключевых слов

Google

Доверено

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Google Keyword Planner — это инструмент поиска ключевых слов и планирования объявлений в Google Ads, который помогает рекламодателям находить ключевые слова для таргетинга рекламы. С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете найти варианты ключевых слов, объемы поиска, конкуренцию Google Ads и данные о цене за клик (CPC) для поисковых запросов.

Планировщик ключевых слов Google недоступен бесплатно. Чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google, вам необходимо создать учетную запись Google Ads и потратить деньги на рекламу.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google?

Хотя Google не будет напрямую взимать плату за использование Планировщика ключевых слов, вы не сможете использовать Планировщик ключевых слов Google бесплатно. Затраты косвенные — чтобы использовать инструмент Google, вы должны потратить деньги на Google Ads.

Прежде чем вы сможете получить доступ к Планировщику ключевых слов Google, вам необходимо выполнить следующие шаги:

1. Создать аккаунт Google Реклама
2. Подключить метод оплаты к Google Ads (обычно это ваша кредитная карта)
3. Начать кампанию Google Ads
4. Продолжайте кампанию и убедитесь, что она тратит деньги

Если вы хотите видеть данные об объеме поиска по ключевым словам в Планировщике ключевых слов Google, вам нужно будет продолжать проводить кампании в Google Ads и, вероятно, тратить на Google Ads сумму, эквивалентную сотням или тысячам долларов США в месяц.

Если по какой-то причине Google решит, что вы тратите недостаточно денег на рекламу, точные данные об объеме поиска в Планировщике ключевых слов будут заменены диапазонами объема поиска.

Чтобы иметь постоянный доступ к Планировщику ключевых слов Google с точными данными об объеме поиска по ключевым словам, вам необходимо поддерживать расходы на Google Реклама.

Важно отметить, что если вы перестанете тратить деньги на Google Ads, вы, скорее всего, увидите только ограниченные данные о ключевых словах в Планировщике ключевых слов Google Ads и даже рискуете потерять к ним доступ.

Лучшие альтернативы Google Keyword Planner

Даже если вы тратите деньги на Google Ads и имеете полный доступ к собственному инструменту исследования ключевых слов Google, вы можете рассмотреть некоторые из его альтернатив.

Планировщик ключевых слов создан для поиска ключевых слов для объявлений и не отображает популярные варианты ключевых слов с длинным хвостом. Фактически, он скрывает множество ценных ключевых слов, которые можно легко найти при использовании некоторых из бесплатных альтернатив Планировщика ключевых слов, перечисленных ниже.

1. Тренды Google

   Google Trends — отличный бесплатный продукт, созданный Google, который помогает найти относительную популярность ключевых слов. Это отличная альтернатива Планировщику ключевых слов для сравнения популярности ключевых слов. С помощью Google Trends вы можете увидеть, как интерес и относительное количество поисковых запросов по ключевому слову меняются с течением времени.

   Используя Google Trends, вы также можете увидеть относительную популярность ключевого слова в данной стране или регионе. Инструмент позволяет сравнивать относительную популярность до 5 различных ключевых слов одновременно.

   Например, на графике из Google Trends ниже вы можете увидеть относительную популярность «кофе» по сравнению с «чаем» за последние двенадцать месяцев в США.

   Недостатком Google Trends является то, что он показывает только популярность ключевых слов по шкале от 0 до 100. К сожалению, он не показывает фактическое количество поисковых запросов, которые получает ключевое слово.

2. Подсказка Google

   Google Suggest — это основная функция поиска Google, которая показывает различные условия поиска, когда вы начинаете вводить ключевое слово в поле поиска. Эта функция является хорошей альтернативой Планировщику ключевых слов Google для исследования ключевых слов с длинным хвостом.

   Фактически, Google Suggest — лучший способ найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом, которые люди используют для поиска информации в Google. Google признает, что, хотя Google Autocomplete (другое название функции Google Suggest) не был разработан специально для маркетинга, он может предоставить ценную информацию и помочь оставаться в курсе тенденций. Есть также много умных способов использовать Google Autocomplete, которые могут помочь вам с SEO.

   Чтобы использовать автозаполнение Google, введите ключевое слово в поле поиска Google и добавьте букву или цифру до или после термина. После этого под строкой поиска вы увидите список условий поиска и предложенных ключевых слов.

   Хотя ключевые слова, полученные от Google Suggest, безусловно, полезны, вы не можете легко копировать, экспортировать или анализировать их массово.

3. Инструмент подсказки ключевых слов

   Keyword Tool — лучшая альтернатива Планировщику ключевых слов Google по одной простой причине: он специально создан для извлечения тысяч полезных ключевых слов из Google Suggest за долю секунды.

   Поскольку Планировщик ключевых слов Google является частью продукта Google Ads, вы не можете использовать Планировщик ключевых слов, если у вас нет учетной записи Google Ads и вы не платите за рекламу.

   С другой стороны, Keyword Tool — это бесплатная альтернатива Google Keyword Planner для поисковой оптимизации (SEO). Чтобы использовать инструмент подсказки ключевых слов, вам не нужно создавать учетную запись или платить деньги.

   Просто введите слово в поле поиска Инструмента подсказки ключевых слов, нажмите «Ввод», и инструмент немедленно выдаст сотни или даже тысячи отличных вариантов ключевых слов с длинным хвостом для вашего начального ключевого слова.

   Keyword Tool получает ключевые слова непосредственно из автозаполнения Google. Вот почему с помощью Keyword Tool вы сможете найти ключевые слова, скрытые в Планировщике ключевых слов Google.

Представлено в ведущих мировых изданиях и на веб-сайтах

“ Инструмент подсказки ключевых слов использует автозаполнение Google для создания списка из релевантных вариантов ключевых слов с длинным хвостом . Этот инструмент может помочь вам понять, что люди ищут по вашим темам. Например, блоггеры могут использовать такой инструмент для мозгового штурма заголовков сообщений в блогах , которые будут хорошо работать в поиске.

“ Инструмент подсказки ключевых слов используется многими ведущими SEO-специалистами.0029, чтобы найти длинные и связанные ключевые слова. Опираясь на функцию автозаполнения Google, она дает вам быстрый доступ к популярным поисковым запросам, которые вы, возможно, и не подозреваете искать в Планировщике ключевых слов Google.

“ Первое, с чего нужно начать, — это исследование с длинным хвостом , и это можно сделать с помощью ряда инструментов. Однако мой первый выбор всегда KeywordTool.io.

“ KeywordTool.io: этот инструмент для исследования ключевых слов с длинным хвостом может предоставить тысяч предложений ключевых слов из реальных пользовательских запросов.

“ Как и в Интернете, сосредоточьтесь на релевантности и объеме поиска. Проведите исчерпывающее исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов.

“ Инструмент подсказки ключевых слов: это инструмент, с помощью которого вы можете проверить популярность ключевого слова.

Часто задаваемые вопросы

Если у вас уже есть активная учетная запись Google Реклама, вы сможете получить доступ к Планировщику ключевых слов на этой странице. Если у вас нет учетной записи, вы можете найти дополнительную информацию о том, как создать учетную запись Google Реклама, на этой странице.

Вы не можете использовать Планировщик ключевых слов Google бесплатно. Вам нужно создать учетную запись Google Ads, привязать к ней свою кредитную карту и потратить деньги на Google Ads, чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов Google.

Вы не можете использовать Планировщик ключевых слов Google без создания кампании Google Ads. Чтобы найти ключевые слова, вы можете использовать альтернативу Планировщику ключевых слов Google, например инструмент подсказки ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google был создан для поиска ключевых слов для объявлений Google. Скорее всего, он не даст очень хороших предложений ключевых слов для целей SEO или контент-маркетинга. Планировщик ключевых слов Google часто скрывает хорошие ключевые слова с длинным хвостом. Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом для SEO, вы можете использовать альтернативы Планировщика ключевых слов, такие как Google Trends, Google Suggest или Keyword Tool.

Планировщик ключевых слов Google не создан для поиска ключевых слов YouTube. Лучшей альтернативой планировщику ключевых слов Google для поиска ключевых слов YouTube является инструмент подсказки ключевых слов YouTube. Еще один способ узнать, насколько популярны ключевые слова на YouTube, — использовать Google Trends.

Начать использовать инструмент подсказки ключевых слов сейчас

Найти ключевые слова

Как выбрать правильные ключевые слова Google Реклама для своих кампаний

Google Ad Grant

Итак, вы получили рекламный грант Google (отлично!), и вы настраиваете свою первую кампанию. После того, как вы организовали настройки своей кампании Google Ads и наметили свои группы объявлений, вам нужно будет добавить ключевые слова Google Ads, еще один важный фактор в способности ваших объявлений привлекать интерес пользователей и оказывать влияние.
Когда мы говорим о ключевом слове с точки зрения Google Ads, мы говорим о словах и фразах, которые вы связываете с каждой из ваших групп объявлений на основе их тематических групп. Эти ключевые слова соответствуют словам и фразам, которые ищет пользователь, и при правильном сопоставлении они вызовут показ ваших объявлений. Это довольно просто, но есть много ключевых слов. Используйте эти рекомендации, чтобы отсортировать доступные данные и выбрать правильные ключевые слова Google Реклама для своих кампаний.

Из чего состоит хорошее ключевое слово Google Ads?

Прежде чем мы рассмотрим инструменты, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов Google Реклама, давайте обсудим, какие характеристики представляют собой ценное ключевое слово на платформе Google Ad Grant:

1. Большой объем поиска

В отличие от того, как мы подходим к ключевым словам обычного поиска для SEO, мы также хотим, чтобы наши ключевые слова Google Ads имели высокий ежемесячный объем поиска, чтобы дать нам больше шансов привлечь больше пользователей. Google Ads фактически помечает ключевые слова, добавленные в вашу учетную запись, знаком «9».0266 низкий объем поиска ’ уведомление — эти слова разрешены, но вряд ли будут показывать вашу рекламу, если их никто не ищет!

2. Специфика темы

Разбивая свои рекламные кампании на как можно больше логических групп объявлений, вы создаете барьеры для мозгового штурма и выбора наиболее релевантных и полезных ключевых слов. Добавление этих конкретных ключевых слов с длинным хвостом дает вам больше шансов творчески охватить вашу аудиторию на уровне их поискового намерения, а также может привести к снижению конкуренции.

3. Появление на целевой странице вашего объявления

В идеале большинство ключевых слов Google Реклама, которые вы связываете с конкретным объявлением, фактически появляются на целевой странице, на которую ведет ваше объявление. Хотя это не всегда возможно, вашей целью все же должно быть создание целостного пути пользователя от поискового запроса до целевой страницы, чтобы у ваших пользователей никогда не возникало ощущения, будто они были увлечены вашей рекламой.

Онлайн-курс

Google Ad Grant для некоммерческих организаций

Узнайте, как подать заявку на участие в программе Google Ad Grant и эффективно ею управлять

Пройти курс

4. Соответствует политике

В соответствии с обновлениями политики Google Ad Grant от 2018 года НЕ следует выбирать для своей учетной записи ключевые слова, состоящие из отдельных слов, брендированные другими организациями или слишком общие («бесплатные видео» или «сегодняшние новости»).

Где найти ключевые слова Google Ads?

1. Тренды Google

Вы являетесь экспертом в своей теме, но то, как вы говорите о ней, вероятно, отличается от того, как ваша аудитория говорит об этом (или ищет ее). Вы можете узнать больше о том, как ваша аудитория ищет вашу тему через Google Trends .
Например, у клиента Whole Whale Greater Than AIDS есть ресурсы о Законе о доступном медицинском обслуживании, поэтому они использовали «Закон о доступном медицинском обслуживании» в качестве ключевого слова. Однако ключевое слово «Obamacare» имеет в четыре раза больше запросов. Используя «Obamacare» в качестве ключевого слова, GTA может охватить больше людей. Используйте Google Trends, чтобы вырваться из своего профессионального словаря и войти в контакт со своей демографической группой.

2. Существующие запросы

Вы можете использовать Google Search Console или отчет о привлечении в Google Analytics , чтобы увидеть, какие поисковые запросы уже приводят пользователей на ваш сайт.
Возьмем, к примеру, нашего клиента Power Poetry. Просматривая свои обычные поисковые запросы, они заметили, что пользователи, заходящие на их сайт, создавали поиски для определенных типов поэзии, таких как слэм-поэзия и устная речь, а не для общих инструкций по поэзии. Используя эту информацию, Power Poetry смогла добавить определенные ключевые слова Google Ads, адаптированные к вопросам своих посетителей.

3. Ваш сайт

Просканируйте содержимое своего сайта на наличие ключевых слов и фраз, которые вы можете включить в свой аккаунт Google Реклама. В идеале целевые страницы, на которые вы привлекаете пользователей с помощью своих объявлений Google, включают в себя расширенный текст и четкие призывы к действию, а также предложения или идеи для идеальных ключевых слов. Вы также можете использовать встроенный в платформу Планировщик ключевых слов Google Ads , чтобы получать рекомендации по ключевым словам на основе содержания вашей целевой страницы или целевой страницы конкурента. Говоря о конкурентах…

4. Ключевые слова вашего конкурента

Используйте такие инструменты, как iSpionage и SimilarWeb, чтобы узнать, по каким ключевым словам делают ставки конкуренты или аналогичные организации. Подражание — самая искренняя форма лести, верно?

5.