зачем нужны и как использовать

При анализе кампаний в Яндекс.Директе всегда можно найти пользователей, перешедших на ваш сайт по запросам, которые для вас не являются целевыми.

Проблему решают операторы Яндекс.Директа. Что это такое? Зачем и как их надо использовать? Об этом расскажем в этой статье. При правильном использовании операторов и специальных символов Яндекса, вы избавитесь от кликов по вашему объявлению незаинтересованных пользователей, вам не придется их оплачивать, а главное на ваш сайт придет больше ваших потенциальных клиентов, которые купят ваш товар или услугу.

Зачем нужны операторы ключевых слов

Эти запросы содержат вашу ключевую фразу или часть слов из нее (словоформы), но они не приводят заинтересованных пользователей, так как не совсем точны, в них даже могут присутствовать слова, которые совсем не относятся к вашему продукту. А результат ─ переход нецелевого клиента, который искал точно не ваш товар\услугу.

В чем проблема? Дело в том, что Яндекс показывает объявления по всем запросам пользователей, которые содержат вашу ключевую фразу или даже части слов (словоформы) из нее. Если вы не уточняете свои ключи для Яндекса, не отсекаете их с помощью минус-слов, то оплачиваете клики аудитории, которая не является для вас целевой.

Почему надо использовать операторы? Прежде всего, чтобы сэкономить ваш рекламный бюджет. Вы не будете платить за клики нецелевой аудитории и одновременно получите больше кликов заинтересованных пользователей.

Операторы позволяют более точно задать ключевые фразы, а значит адресовать рекламу потенциальному покупателю.

Операторы ключевых слов в Яндекс.Директе важно правильно использовать, так как они могут значительно сузить охват аудитории и свести к нулю CTR ключевой фразы в активной компании.

Их нужно применять тогда, когда у вас есть уверенность, что это обеспечит точное таргетирование.

По каким запросам Яндекс.Директ показывает объявления

Объявления показываются по всем запросам, которые включают ключевую фразу

На примерах ниже показано, как одно объявление «Где купить кухню» показывается по запросам:

• купить кухню;
• купить смеситель на кухню;
• купить шторы на кухню;
• купить детскую кухню.

Из содержания объявления понятно, что рекламодатель делает кухни под заказ.

Но Яндекс показывает объявление еще и тем, кто хочет купить смеситель, шторы на кухню и игрушечную кухню для ребенка. Кроме того, объявление видит очень большая аудитория, которая хочет купить уже готовую кухню в магазине, а не заказывать ее.

Все эти нецелевые пользователи будут кликать по объявлению, а рекламодатель впустую тратить рекламный бюджет и одновременно недополучать значительную часть действительно заинтересованных юзеров.

Показ объявления по запросу «купить кухню»

Показ объявления по запросу «купить смеситель на кухню»

Показ объявления по запросу «купить шторы на кухню»

Показ объявления по запросу «купить детскую кухню»

Объявления показываются по всем запросам, содержащим части слов (словоформы), которые включаются в ключевую фразу

То есть, объявление может показываться не по всему слову в ключевой фразе, а по его части.

В примерах ниже объявление показывается по части слова без окончания. Если этот вариант показа не учитывать, то ваше объявление может показывать аудитории, которая не имеет никакого отношения к вашему товару или услуге. Это хорошо иллюстрируют следующие скриншоты:

Показ объявления по части одного из слов в ключевой фразе «ремонт дорогих авто»

Показ объявления по части одного из слов в ключевой фразе «ремонт дорогих квартир»

Что не учитывает Яндекс.Директ в поисковых запросах

Разберемся более подробно в том, что может привести к снижению эффективности рк без использования операторов.

Порядок слов в запросе

Яндекс показывает объявления без учета порядка слов в ключевом запросе пользователя. В объявлении порядок слов может совпадать с запросом, а может быть совсем иным.

Показ объявления с учетом порядка слов в ключевой фразе «жд билет новосибирск адлер»

Показ объявления без учета порядка слов в ключевой фразе «жд билет адлер новосибирск»

Cлужебные части речи и местоимения

Служебные части речи и местоимения, которые есть в ключевой фразе, в Яндекс. Директе не учитываются. Они называются стоп-словами.

Показ объявления без учета служебных частей речи в ключевой фразе «рыбалка в подмосковье»

Показ объявления без учета служебных частей речи в ключевой фразе «рыбалка на волге»

Прилагательные, наречия, глаголы, причастие и деепричастие

Их поисковик также может не принимать во внимание.

Показ объявления без учета прилагательного в ключевой фразе «рыбалка зимняя»

Различные формы одного и того же слова

Яндекс не различает:

• Формы единственного и множественного числа существительных и прилагательных. Например, курс, курсы; платье, платья; женская, женские; летняя, летние.
• Падежные формы существительных и прилагательных. Например, телефон, телефона, телефону, телефоном, о телефоне.
• Формы мужского, женского и среднего рода прилагательных. Например, зимний, зимняя, зимнее.
• Формы 1-го, 2-го и 3 лица глаголов, а также формы единственного и множественного числа глаголов, настоящего, прошедшего и будущего времени. Например, я куплю, мы купим, ты купишь, вы купите, он, она, оно купит, они купят; пройти, прошел, пройду.

Вывод: Яндекс.Директ покажет ваше объявления по всем запросам, которые включают не только ключевые слова целиком, но даже формы отдельных ключевых слов (словоформы).

При этом он не будет учитывать порядок слов в ключевом запросе пользователя, стоп-слова (предлоги, союзы, местоимения), не обратит внимание на прилагательные, глаголы, причастия и деепричастия, а также проигнорирует различные формы одного и того же слова.

В результате может получиться так, что объявление по ремонту дорог покажут пользователям, которые ищут ремонт дорогих авто и ремонт дорогих квартир. Пример приведен выше.

Для того, чтобы такого не случалось Яндекс.Директ предлагает рекламодателям использовать различные операторы. С их помощью вы сможете уточнить ключевую фразу, отсечь минус-слова, что в итоге позволит Яндексу показывать ваше объявление только вашей целевой аудитории.

Какие операторы можно использовать в Яндекс.

Директ

5 видов операторов дадут возможность более эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ. Рассмотрим их более подробно.

Оператор «Восклицательный знак !»

Оператор восклицательный знак в Яндекс.Директе позволяет закрепить форму слова (число, падеж; род в прилагательных; лицо и время в глаголах).

Пример 1. Применение оператора ! на странице кампании для уточнения ключа

Пример 2. Оператор восклицательный знак на странице рк для уточнения фразы

По всем другим формам объявление не покажется. Оператор ! ставится непосредственно перед словом, форму которого вы хотите зафиксировать. Примеры приведены на скриншотах ниже.

Пустые красные прямоугольники показывают, что с применением оператора ! показ объявления по нецелевым запросам прекращается.

Пример 3. Оператор восклицательный знак в рекламной кампании

Пример 4. Оператор ! восклицательный знак в Яндекс. Директ

При работе с этим оператором в Вордстате вам покажут запросы с только выбранной вами словоформой.

Пример применения оператора ! при подборе слов в Вордстате

Если бы рекламодатель в примере про ремонт дорог использовал оператор !, то его объявление не показывалось бы по запросам «ремонт дорогих авто» и «ремонт дорогих квартир».

Оператор «Плюс +»

Оператор плюс в Яндекс.Директе позволит учитывать стоп-слова в ключевой фразе. То есть Яндекс будет показывать ваше объявление, если в запросе пользователя будут предлоги, союзы, местоимения, которые есть в вашей ключевой фразе.

Пример 1. Применение оператора плюс на странице кампании

Пример 2. Применение оператора плюс на странице кампании

Пример 3. Применение оператора плюс на странице кампании

Если в запросе пользователя не будет стоп-слова из фразы, ваше объявление ему не покажется.

Пример 4. Применение оператора плюс на странице кампании

Пример 5. Применение оператора плюс на странице кампании

Не все стоп-слова необходимо учитывать в запросе. Целевой фраза может быть и без стоп-слов. Знак оператора надо ставить перед служебными словами или местоимением без пробела. Например «+в новой коллекции» Если знак поставить с пробелом, то Яндекс не будет его учитывать. Объявление будет показываться по запросу «новой коллекции»

Оператор плюс используется также и для подбора слов в Вордстате.

Пример применения оператора + при подборе слов в Вордстате

Оператор «Минус -»

Применяется для отсечения от высокочастотных запросов нецелевых слов. Например, вы хотите исключить пользователей, которые в поисковом запросе вбивают слова: «на авито, распродажа, недорого, бу». При использовании оператора минус-слов в Яндекс.Директ перед каждым словом надо поставить знак минус без пробела.

Пример применения оператора — при подборе слов в Вордстате

Подбирать ключевые слова, используя минус-слова можно еще в программе Словоеб. Для этого надо выбрать «Стоп-слова».

Добавление минус-слов в Словоеб

Добавьте минус-слова, их можно загрузить списком.

Загрузка минус-слов в Словоеб

Инструмент «Минус-слова» есть в программе Key Collector. Он расположен на вкладке «Данные»Инструмент «Минус-слова» в Key CollectorДобавление «Минус-слов» в Key Collector

Оператор «Кавычки “”»Оператор кавычки в Яндекс.Директ позволяет отсечь от ключевой фразы все дополнительные слова. Используя кавычки, вы одновременно исключаете все возможные минус-слова.

Пример 1. Применение оператора “” на странице кампании

Пример 2. Применение оператора “” на странице кампании

Пример 3. Применение оператора “” на странице кампании

Пример 4. Применение оператора “” на странице кампании

Оператор используется для высокочастотных запросов. Следует иметь в виду, что кавычки могут значительно уменьшать охват аудитории, поэтому предварительно рекомендуется выделить вложенные целевые запросы.

Например, если рекламодатель имеет в наличии уже готовые кухни для продажи, изготовляет дешевые кухни, имеет в ассортименте модульные кухни, то, как видно на скриншотах, по запросам «купить готовую кухню», «купить недорогую кухню», «купить модульные кухню», он уже не получит показа объявления от Яндекса.

Пример 5. Применение оператора “” на странице кампании

При работе с Вордстатом в кавычки берется ключевая фраза. Вам покажут запросы в точном соответствии с ключом без дополнительных слов.

Пример применения оператора кавычки при подборе слов в Вордстате

Оператор «Квадратные скобки [ ]»

Этот оператор определяет порядок слов в ключевой фразе.

Пример 1. Применение оператора [ ] на странице кампании

Пример 2. Как определить порядок слов с помощь оператора [] в Директе

Если пользователь наберет слова в другом порядке, показа не будет.

Пример 3. Применение в директе оператора квадратные скобки [ ] на странице кампании

При работе с Вордстатом в квадратные скобки берется вся ключевая фраза или ее часть, с целью закрепить желаемый порядок слов. Вам покажут запросы, в котором слова будут располагаться в указанном вами порядке.

Пример применения оператора квадратные скобки в Вордстате

Круглые скобки и вертикальная черта (|)

Для группировки слов в сложных запросах используются круглые скобки и вертикальная черта. Это позволяет в ключевую фразу внести сразу несколько уточняющих слов. Например, куртки (зимние | утепленные | на меху). По любому из этих слов объявление будет показано.

Оператор «Решетка ##»

Этот оператор используется только в самих рекламных объявлениях. Он позволяет расположить ключевую фразу между двумя решетками. Если между решетками написать ключевую фразу, то эта фраза подставится в том случае, если она не поместилась в шаблон. #Доставка пиццы в Москве круглосуточно в течение 1 часа#

Где и как добавлять операторы

Операторы используются на странице кампании для уточнения ключевых фраз и отсечения минус-слов, а также при подборе слов в Вордстате.

Добавить операторы к фразе можно на странице создания или редактирования объявления.

Добавление операторов на странице создания и редактирования кампании

Или прямо на странице компании в любой момент ее работы.

Добавление операторов на странице кампании

В подборе слов и прогнозе бюджета операторы также работают. Выше мы рассмотрели много примеров подбора ключевых фраз в Вордстате.

Использование операторов при подборе слов в Вордстате

Использование операторов в Яндекс.Директ может сократить прогноз показов в 7 или 8 раз, но зато объявление покажется только ЦА, что не позволит слить бюджет впустую.

Правила использования операторов

Операторы можно применять как по отдельности, так и комбинировать. Каждый оператор в Яндекс.Директ позволяет и помогает решать задачи по выделению целевой аудитории.

Например, вы хотите отсечь запрос «вода на дом», потому что продаете не бутилированную воду, а плавучие дома.

“!вода +на !дом”

“!дома +на !воде”

Можно использовать в минус-словах.

Вы продаете машины, а не бильярдные кии.

купить КИЯ -!кий

Стоп-слова внутри кавычек и квадратных скобок закрепляются автоматически:

“стол +на кухню”

[+из москвы +в париж]

И оператор плюс уже не нужен:

“стол на кухню”

[из москвы в париж]

Будьте внимательны при добавлении операторов ключевых слов в Яндекс.Директе, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

В примерах ниже показано, как можно недополучить значительную часть заинтересованных пользователей, неправильно используя оператор кавычки.

По запросу «купить мягкую мебель» можно потерять покупателей, которые вбили в поисковый запрос дополнительные слова «недорого, в интернет магазине, от производителя». Ведь это явно целевая аудитория. А Яндекс по таким запросам объявление не покажет.

Пример неправильного использования оператора кавычки

Пример 2 неправильного использования оператора кавычки

Пример 3 неправильного использования оператора кавычки

Сводная таблица операторов Яндекс.

Директа

Наименование	Как работает	Пример ключевой фразы	Что покажет Яндекс
Восклицательный знак !	Закрепляет форму слова (число, падеж; род в прилагательных; лицо и время в глаголах)	ремонт !дорог купить !куртку	☑️ ремонт дорог ⛔️ ремонт дорогих авто ⛔️ ремонт дорогих квартир ⛔️ дорогой ремонт фото ☑️ купить куртку ⛔️ женские куртки ⛔️ куртка ребенку
Плюс +	Позволит учитывать стоп-слова в ключевой фразе.	+все+для рыбалки заработок +в интернете	☑️ все для охоты и рыбалки ☑️ все для рыбалки интернет магазин ☑️ купить все для рыбалки рыбалки ⛔️ рыбалка видео ⛔️ рыбалка в подмосковье ⛔️ особенности национальной рыбалки ☑️ заработок в интернете ⛔️ интернет заработок ⛔️ о интернет заработке
Минус —	Применяется для отсечения от запросов нецелевых слов.	купить велосипед -на авито, -распродажа, -недорого, -бу	☑️ купить велосипед ☑️ купить велосипед в москве ☑️ купить детский велосипед ⛔️ купить велосипед на авито ⛔️ купить велосипед распродажа ⛔️ купить велосипед недорого ⛔️ купить велосипед бу
Кавычки “”	Закрепляет количество слов, отсекает все дополнительные слова	«купить кухню» «взять кредит в банке»	☑️ купить кухню ⛔️ купить смеситель для кухни ⛔️ купить шторы на кухню ⛔️ купить детскую кухню ⛔️ купить готовую кухню ⛔️ купить недорогую кухню ⛔️ купить модульную кухню ☑️ взять кредит в банке ☑️ кредит в банке взять ⛔️ выгодные кредиты в банке ⛔️ кредит без поручительства ⛔️ взять кредит быстро
Квадратные скобки [ ]	Закрепляет порядок слов в ключевой фразе	жд билет [новосибирск адлер] [курс по веб-дизайну]	☑️ жд билет новосибирск адлер ☑️ новосибирск адлер жд билет ⛔️ жд билет адлер новосибирск ☑️ курс по веб-дизайны ☑️ курс по веб-дизайну недорого ⛔️ веб-дизайн курсы ⛔️ веб-дизайн курс с нуля
Круглые скобки и вертикальная черта (|)	Группируют несколько дополнительных слов в ключевой фразе.	куртки (зимние | утепленные | на меху) крем (для лица | для тела | против морщин)	☑️ куртки зимние ☑️ куртки утепленные ☑️ куртки на меху ☑️ крем для лица ☑️ крем для тела ☑️ крем против морщин

Желаем высокого профита!

FAQ

Можно ли применять операторы в РСЯ?

Операторы ключевых слов в Рекламной сети Яндекса практически не используются. Их применение в РСЯ ограничивает показы рекламных объявлений на большинстве площадок. Ваши минус-слова могут не являться таковыми для площадки. В этом случае она будет просто автоматически отключаться от участия в вашей рекламной кампании.

Есть ли отличия от операторов Google Ads?

В Google Ads можно использовать 3 оператора: +, «_» и [ ]. Каждый оператор по степени совпадения ключевой фразы с поисковым запросом пользователя может задавать 4 типа соответствия.

В каких случаях операторы использовать не нужно?

Операторы могут сильно сужать целевую аудиторию. Их не нужно применять тогда, когда у вас нет уверенность, что их применение обеспечит точное таргетирование, а не отсечет заинтересованных пользователей.

Какие операторы используют чаще всего и в какой последовательности?

Чаще всего используются операторы минус, плюс и восклицательный знак. По мере уменьшения частоты использования операторы можно разместить так: Минус — Плюс + Восклицательный знак ! Квадратные скобки [ ] Кавычки “” Круглые скобки и вертикальная черта (|)

Ключевые слова и тексты объявлений в Яндекс Директе

В общем случае реклама в Директе представляет собой текстовые объявления, которые показываются по определенным ключевым словам. Тексты объявлений и ключевые слова определяет рекламодатель, то есть, вы (если вы сами размещаете рекламу).

Ключевые слова.

В контекстной рекламе вообще, и в Директе в частности, показ объявления происходит по всем запросам пользователей, которые содержат указанную рекламодателем ключевую фразу.

Например, если вы укажете в качестве ключевого слова «кредит», то ваше объявление будет показано по запросам «ипотечный кредит», «потребительский кредит», «получить кредит», «помощь в оформлении кредита» и т.п. — то есть, по всем запросам, куда входит слово «кредит».

 

Существует несколько базовых правил выбора ключевых слов для Директа.

1. Ключевые слова должны точно описывать ваш товар или услугу. Например, если ваша компания занимается только потребительским кредитованием, то необходимо взять запрос «потребительский кредит», а не просто «кредит» — потому что в запрос «кредит» входит не только потребительские, но и разные другие кредиты.
2. В первую очередь необходимо подбирать запросы в таких формулировках, которые используют именно ваши клиенты. Тот же пример с кредитами: запрос «оформить потребительский кредит» точно надо брать, потому что его, скорее всего, задает потенциальный клиент. А вот запрос «потребительский кредит закон» — тут уже надо подумать, кто может спрашивать его в Яндексе.
3. При подборе запросов необходимо учитывать синонимы, жаргонизмы и различные части речи. К запросу «потребительский кредит» можно добавить, например: «потребительское кредитование», «кредит физическим лицам», «потребкредит» и даже, возможно, «взять денег в долг» (если такой клиент вам нужен).
4. Желательно учитывать, что пользователи могут задавать запросы с опечатками, ошибками и неправильной раскладкой клавиатуры. Конечно, многие подобные вещи Яндекс учитывает самостоятельно, но не все.
5. Необходимо продумывать «минус-слова» — это слова, при наличии которых в запросе пользователя ваша реклама не будет ему показана. 
    

   Рассмотрим все тот же пример с потребительским кредитом. Если мы размещаем рекламу по запросу «потребительский кредит», то пользователь, который наберет запрос «просрочка по потребительскому кредиту» тоже увидит наше объявление, а он нам такой не нужен! В этом случае мы к нашему запросу добавляем минус-слово «просрочка», и он выглядит так: «потребительский кредит -просрочка».

   Минус-слов могут быть десятки и сотни. Над ними надо планомерно работать, анализируя, какие посетители переходят на ваш сайт по рекламе. У хорошего специалиста по контекстной рекламе существует «джентльменский набор» минус-слов, куда входят запросы, которые не нужны подавляющему числу рекламодателей, например «порно, рефераты, бесплатно, самостоятельно» и проч.

6. Ключевых запросов на старте рекламной кампании должно быть не много и не мало. Запускать рекламу по двум-трем запросам — это не очень хорошая идея. В то же время сходу заливать 10 000 ключевых слов — тоже не очень хорошо. Оптимальное количество запросов для старта рекламной кампании — 50-100 штук среднечастотников (запросов, которые достаточно точно описывают предмет рекламы, но в то же время не предельно узкие).

Важно помнить, что главное в контекстной рекламе — это постепенное и планомерное ее развитие. Не нужно стремиться сразу объять необъятное. Даже перечисленные выше шесть пунктов не нужно стремиться выполнить на старте, как минимум по двум причинам:

1. Большой объем работы на старте очень замедлит запуск рекламной кампании.
2. Если вы внесете в рекламную кампанию сразу много переменных, то при получении плохого результата невозможно будет понять, что именно к нему привело. 

На старте кампании достаточно будет пунктов 1, 5 и 6.
 

Тексты рекламных объявлений в Яндекс Директе.

После подбора ключевиков, необходимо составить под них тексты объявлений.

Вот краткий минимум по текстам:

1. Тексты должны лаконично, ясно и четко говорить пользователю о том, что вы ему предлагаете. Помните, он находится в поиске решения своей проблемы, и ему надо сказать, что такое решение у вас есть. Поэтому человеку, который ищет в Яндексе «как получить потребительский кредит», надо показать объявление в котором будет написано «потребительские кредиты без справок с хорошим процентом», а не писать в тексте про то, что ваша компания 10 лет на рынке — клиент эту информацию прочитает на вашем сайте.
2. Желательно включить в текст объявления ваше УТП (уникальное торговое предложение). В результатах поиска Яндекса ваш потенциальный клиент видит 15-20 ссылок, на которые может кликнуть, поэтому интересное УТП поможет выделить ваше объявление.
3. Включите в текст объявления ключевое слово, по которому вы его размещаете. В этом случае Яндекс выделит этот текст жирным шрифтом, а потенциальный клиент увидит, что вы действительно предлагаете то, что он ищет. Надо стараться делать разные объявления на разные ключевики, или использовать шаблоны.
    

   Даже если вы используете синонимы, все равно лучше сделать разные объявления для них. Если человек ищет запрос «продажа квартир» — в объявлении пишем «продажа квартир», а если «продажа жилья» — то и в объявлении «продажа жилья», хотя это практически одно и то же.

4. Если вы рекламируете что-то в конкретном регионе, то полезно будет указать это в тексте объявления. «Кредиты в Челябинске», «Автомобили в Москве», «Аренда квартир в Тюмени» и т. д.
5. Желательно сделать несколько вариантов текстов на одно объявление («группа объявлений»). В этом случае Яндекс постепенно сам выберет текст, который больше нравится вашим клиентам.

Важно помнить, что, несмотря на важность, тексты объявлений не продают ваши товары и услуги. Задача текста — заставить клиента кликнуть и перейти на ваш сайт. Поэтому «вылизывание» текстов часто бывает вредно, а не полезно. Если текст отвечает на запрос пользователя и если по нему кликают — это хороший текст.

Правильно подобранные запросы и грамотно составленные тексты объявлений — это около 50% успеха вашей рекламной кампании в Директе.

 

---

Контекстная реклама — это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.
 

Ключевые фразы в РСЯ — в чём отличие от поиска, как их подбирать

Ключевые слова нужно собирать как на поиске, так и в РСЯ Яндекс.Директ. Так как в РСЯ нет окна поиска, между сбором ключевых фраз на нём и на поиске есть разница. Порой большая.

Приветствую!

Поговорим про ключевые фразы в РСЯ. Чем отличается сбор ключевых слов в РСЯ и на поиске. Какие есть варианты работы с запросами и методы их сбора.

Содержание статьи:

1. Подбор ключевых фраз на поиске
2. Чем отличаются от поиска ключевые фразы в РСЯ
3. Как подбирать ключевые слова для РСЯ

Подбор ключевых фраз на поиске

Ключевые фразы — это фразы, которые вбивает пользователь в окно поиска, в целях найти ответ на свой вопрос или запрос. Ещё их называют: ключевые слова.

Прежде чем настраивать рекламу нужно проделать большую работу. Изучить продукт рекламирования, целевую аудиторию, конкурентов. Как именно потенциальные клиенты будут вбивать запрос в поисковое окно? Что будут искать просто интересующиеся, самоделкины, халявщики, ищущие ответ на свой вопрос и прочие? По мере сбора запросов нужно читать каждую фразу на предмет соответствия вашей теме.

Так, «гостиные на заказ» и «гостиные заказать» — это два разных запроса и два разных мотива и задачи. «настройка Яндекс Директ дорого» и «настройка Яндекс Директ дёшево» — это две разные аудитории. Одни у вас купят, другие сольют ваш бюджет под чистую.

На поиске всё более-менее понятно. Там есть дырка для вбивания запросов. Что вбили, то получили. Показываются те объявления, в которых прописали ключами то, что есть полностью в запросе пользователя. Если человек вбивает «кухню купить в СПб недорого», ему будут показаны:

• кухню купить,
• кухню купить в СПб,
• кухню купить недорого,
• кухню купить недорого в СПб.

Значит, чтобы показываться по запросу «кухня на заказ в СПб недорого», соберите все вышеперечисленные запросы. И проставьте минус-слова, то есть сделайте кросс-минусацию, чтобы все ваши объявления не показывались в ответ на одну фразу.

Фраза — мебель на заказ будет показываться и по таким запросам, как: мебель на заказ Екатеринбург, мебель на заказ фото, мебель на заказ дёшево и прочие.

Чтобы отсеять не нужное, это самое не нужное добавьте в минус-слова.

О том, как и с помощью чего собирать ключевые фразы я писал ранее в статье Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ >>.

Ключевые фразы в РСЯ — чем отличаются от поиска

Если с поиском всё понятно, то как быть в Сетях Яндекса? Ведь там нет окна для запросов и нет поиска с ответами.

В РСЯ есть 2 типа таргетинга:

1. поведенческий и
2. тематический

Процентов 80% составляет поведенческий таргетинг. В нём Яндекс подстраивается под поведение каждого конкретного пользователя определённого устройства.

Тематический таргетинг — это показ на рекламных площадках по подобной теме. Например, реклама строительно-отделочных работ и товаров показывается на сайтах строительных и отделочных тематик — блоги, новости, форумы, тематики блогов в Яндекс. Дзен.

Во-втором случае не понятно, как состыковываются ключевые запросы и площадки для показа. Точнее, Яндекс определяет тематику и сам решает какие слова вам показать на тематическом ресурсе.

В пером случае больше схожести с поиском. Так вы можете вбить в поиск и вам будет показываться реклама по вашему запросу. Тут точность хорошая. Вы можете выделять слова на сайтах, писать что-то в браузере, соцсетях, Яндекс.Дзене, в Яндекс.Почте и других сервисах, как связанных с Яндексом, так и не связанных.

Как подбирать ключевые слова для РСЯ

О том, как и с помощью каких инструментов подбирать слова я дал выше ссылку на статью. Сам процесс сбора похож, что для поиска, что для Сетей Яндекса.

Тут я расскажу про стратегии подбора ключевых слов в РСЯ.

Итак, стратегий несколько. Я обучаюсь и провожу периодически аудиты кампаний, настроенных разными спецами и агентствами.

1. Кто-то собирает только высокочастотные запросы до 1000 показов в месяц. Обычно, это 2-3-словные фразы.
2. Какие-то специалисты берут запросы с поиска и все их используют в Сетях.
3. Кто-то собирает до определённого количества показов ключи, например до 100.
4. Я использую различные варианты, в том числе беру такие ключи, которые не беру на поиск. То есть в РСЯ часто у меня больше запросов, чем на поиске.

РСЯ у меня работает хорошо и часто приносит больше конверсий и дешевле, чем поиск. Но я с ним работаю не менее тщательно, чем с поиском. В РСЯ меньше рычагов влияния в плане оптимизации и всё же достаточно, чтобы выжать некий максимум. Даже с учётом того, что Яндекс запретил запрещать свои сервисы и ресурсы. Потому что, они якобы увеличивают конверсию на 6%. Если работать с умом и тщательно, то можно увеличить количество заявок в 2 раза и снизить их стоимость в 2 раза, как в моём кейсе >>. Где я улучшил результаты рекламы после директолога, имеющего больше опыт, чем у меня на 5 лет.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Шаг 2. Создайте свою первую рекламную кампанию

Используйте Мастер кампаний, чтобы быстро и легко разместить свою первую рекламную кампанию. С помощью Мастера кампаний вы можете создать кампанию для продвижения своего сайта или мобильного приложения. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ссылку на страницу вашего сайта или ссылку для отслеживания мобильного приложения, которое вы хотите рекламировать. Мастер кампаний предлагает соответствующие настройки, ключевые слова, тексты и изображения на каждом этапе создания объявления.

Давайте посмотрим, как создать кампанию для сайта.

Создать кампанию

1. Перейдите в окно Настройка и запуск рекламы за 5 минут и введите ссылку на страницу сайта, которую хотите рекламировать.

2. Выберите Конверсии и трафик.

Настройка макета объявления

1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. При необходимости отредактируйте их: расскажите пользователям о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Потратьте минуту, чтобы объяснить, что вы продаете и кому может быть полезен ваш продукт или услуга: это поможет автотаргетингу подобрать для вас наиболее релевантную аудиторию. Наши рекомендации по заголовкам и текстам.

   Если у вас есть изображения, которые помогут пользователям лучше понять ценность вашего предложения, загрузите их.

   Элементы рекламы будут объединены при показе. Убедитесь, что все они взаимно совместимы и не противоречат друг другу.

2. Добавьте к объявлению до двух видео. Правильно подобранные видео привлекут больше внимания к вашей рекламе и повысят конверсию.

3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта. Например, это могут быть страницы со скидками или описанием определенных товаров. Вы можете удалить предложенные варианты и добавить свои.

4. Если ваша организация есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда.

5. Справа от раздела предварительного просмотра проверьте, как ваши объявления будут выглядеть в результатах поиска и в рекламной сети Яндекса.

Ретаргетинг

1. Укажите регион отображения: добавьте только те регионы, где доступен ваш товар или услуга. Начните с одного города или места на карте (вы можете добавить больше позже).

2. Укажите период времени, когда вы хотите показывать свои объявления. Если ваша компания указана в Яндекс Бизнесе, Яндекс Директ по умолчанию загрузит часы работы вашей компании. Как правильно настроить временной таргетинг?

3. Выберите метод автоматического ретаргетинга. Яндекс Директ подберет соответствующие настройки, исходя из текста вашего объявления и рекламируемой страницы.

Бюджет и цель кампании

1. Установите недельный или месячный бюджет. Мы рекомендуем установить бюджет, который будет покрывать не менее десяти конверсий в неделю.

   Яндекс Директ потратит деньги в рамках указанного недельного бюджета. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

2. Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от того, установлена ​​ли на вашем сайте метка Яндекс Метрики и есть ли в вашей кампании действие, которое владелец сайта ожидает от посетителей (например, заполнить заявку, посетить их магазины корзину, оформить заказ и т. д.)»}}»>.

   Метки добавляются автоматически. Если этого не произошло, добавьте их вручную в поле Теги Яндекс Метрики.

3. Чтобы ваша кампания прошла успешно, укажите релевантную цель: действия пользователей вашего сайта, важные для вашего бизнеса. Рекомендуется выбирать цели, отмеченные зеленым цветом. Если ваша цель находится слишком глубоко в воронке и имеет мало завершений, используйте более достижимую цель выше по воронке: например, «Корзина», а не «Купить».

   Если у вас на сайте несколько точек контакта (звонок, мессенджер, форма), вы можете добавить все цели, чтобы оптимизировать кампанию под все из них.

Оставьте другие настройки без изменений и нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию. Чтобы отредактировать кампанию позже, нажмите Сохранить как черновик.

Модерация

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Яндекс начнет показ ваших объявлений, как только мы получим ваш платеж.

Предыдущий шаг Следующий шаг

• Элементы рекламы

• Мастер кампании: инструкции

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Google Ads и Яндекс.Директ: сравнение поискового маркетинга

Технологии / Google Ads Vs Яндекс.Директ

Последнее обновление : 28 сент. 2022

Не уверен, что Google Реклама, или Яндекс.Директ лучший выбор для ваших нужд? Без проблем! Сравнение Slintel поможет вам принять лучшее решение. Обратите внимание на категории, где Google Реклама и Яндекс.Директ конкуренция, текущие клиенты, доля рынка, ранжирование по категориям. Все еще не уверены? Сравните сходства и различия между Google Реклама против Яндекс.Директ клиентов по отраслям, по географии и по покупательским моделям.

Google Реклама конкурирует с другими продуктами в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и Google Реклама имеет 74128 клиентов в 177 стран.

Яндекс.Директ конкурирует с другими продуктами в проекте «Сотрудничество», категории. Имеет долю рынка в Категория «Поисковый маркетинг» и В Яндекс.Директе есть 31 клиент в 14 стран.

Категории, в которых конкурируют Google Ads и Яндекс.Директ

• Поисковый маркетинг
• Реклама
• Управление кампанией
• Оплата за клик
• SEO и SEM

Выберите технологии для сравнения

Google Ads

Сравнение клиентских баз Google Реклама и Яндекс.Директ

Сравнение клиентских баз Google Ads и Яндекс.Директ мы видим, что у Google Ads 74 128 клиентов, а У Яндекс.Директа 31 клиент. В категории «Поисковый маркетинг» с 74 128 клиентами Google Реклама занимает 4-е место в рейтинге, а Яндекс.Директ с 31 клиентом, находится на 58 месте.

ВсеЦифровой маркетингSeoSocial MediaМаркетинг в социальных сетяхЭлектронная коммерцияМаркетинг по электронной почтеИнтернет-маркетинг

Сравнивая долю рынка Google Реклама и Яндекс.

Директ

Google Ads имеет 2,28% доля рынка в категории «Поисковый маркетинг», а у Яндекс.Директа есть 0,00% доли рынка в том же пространстве.

ВсеЦифровой маркетингSeoСоциальные сетиМаркетинг в социальных сетяхЭлектронная коммерцияМаркетинг по электронной почтеИнтернет-маркетинг

Стек клиентских технологий Анализ

Узнайте, какие компании созданы с помощью

Мгновенно раскрывайте технологический стек любого веб-сайта. Создайте бесплатный отчет, проанализировав список своих клиентов, чтобы найти 5 лучших общие технологии, которые в настоящее время используются вашими клиентами.

Сравните Google Реклама и Клиенты Яндекс.Директа по географии

Сравнение Google Ads и Клиенты Яндекс.Директа по географическому признаку местоположение, мы видим, что Google Реклама имеет больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия а также Соединенное Королевство , а в Яндекс.Директе больше клиентов в Россия , Соединенные Штаты а также Германия .

Все Цифровой маркетинг Сео Социальные медиа Маркетинг в области СМИ Электронная коммерция Рекламная рассылка Интернет-маркетинг

Движения клиентов за этот месяц

Получите полезную информацию о покупательских моделях Google Ads и целевая аудитория Яндекс.

Директа.

Google Ads

Яндекс.Директ

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

На каких рынках Google Реклама и Яндекс.Директ конкурируют друг с другом?

Google Реклама и Яндекс.Директ конкурирует друг с другом в в поисковый маркетинг, Реклама, Управление кампаниями, Оплата за клик, SEO и SEM .

Как меняется доля рынка Google Ads и Яндекс.Директ сравнить в Рынок поискового маркетинга?

На рынке поискового маркетинга В Google Реклама есть 2,28% доля рынка в сравнение с Яндекс.Директа 0,00%. С тех пор имеет лучший охват рынка, Google Ads занимает 4-е место в Доля рынка Slintel Рейтинговый индекс для категории «Поисковый маркетинг», а Яндекс.Директ занимает 58-е место.

Сколько клиентов привлекает Google Ads а также Яндекс.Директ в Сегмент поискового маркетинга?

Google Реклама имеет 74128 клиентов и В Яндекс.

Директе есть 31 клиент в Поисковый маркетинг сегмент. Google Реклама имеет 74097 более клиентов, чем Яндекс.Директ в этой категории.

В каких странах Google Ads и У Яндекс.Директа стало больше клиентов?

У Google Ads больше клиентов в Соединенные Штаты , Индия а также Соединенное Королевство .
В Яндекс.Директе стало больше клиентов Россия , Соединенные Штаты а также Германия .

Выберите технологии для сравнения

• QuantumMetric

  Microsoft Azure DNS

  Pardot

  Сегмент

  Drift

  Criteo

  PayPal

Расширение Slintel для Chrome

Экономьте 15 часов в неделю на исследованиях продаж

Получайте бесплатные электронные письма, фирмографику, технографику и ключевые слова с любого веб-сайта. Квалифицируйте потенциальных клиентов на ходу. Проводите разумные разъяснительные работы и быстрее заключайте сделки.

Google Реклама против Карты Google

Google Реклама против Викс

Google Реклама против Маркетинговый центр HubSpot

Google Реклама против Бинг Объявления

Яндекс.Директ vs Карты Google

Яндекс.Директ vs Викс

Яндекс.Директ vs Маркетинговый центр HubSpot

Яндекс.Директ vs Google Реклама

Ботифай

Облачный поиск Amazon

Unbxd

Вне рынка

Поисковая реклама Apple

Поисковый маркетинг

Реклама

Управление кампанией

Оплата за клик

SEO и SEM

Tsvaga mazwi eYandex. Статистика ключевых слов. «Яндекс.Директ»

Куцвага рузиво паИнтернет, вашандиси ванофарира звинху немаседжи ванопинда мибвунзо яво мукати мейнджини дзиноцвага — ключевые слова немицара. Chikumbiro chimwe nechimwe chinomiririra zvinodikanwa uye zvido zveumwe munhu anoshandisa purogiramu yekutsvaga. Iyi mibvunzo inotsvakurudzwa nemajini ekutsvaga, zvichienderana nemigumisiro yavo mitsva yekutsvaga kwemasayithi akakodzera kumushandisi anoonekwa.

Kugadziriswa kwemashoko

Kuti unzwisise chirevo chekutengeserana ndechekuti, unofanirwa kufunga nezvezvinhu zvawo zvikuru:

1. Zvitsva zvekutengeserana vfariavechitengeserana vhandivechischeidzwamukati zvinorat
2. Mutengesi anongobhadhara chete kutumirwa kwemushandisi kuburikidza nekutengeserana, kwete nguva yekuratidzwa kwayo.
3. Mutengesi anogadzirisa mutengo wekushandurwa kwevakashanyi kune nzvimbo yavo.
4. Kuona kwezviziviso kunoitika zvichienderana nemari iyo mutengesi anokwereta kuti achinje.
5. Кувимба квакуратидзира кушамбадзира кунэ ватирери воратидзва, сезво куэндеса квезвизивисо кунобва памибвунзо йекутцвага евашанди.
6. Bvisa kudzora kushanda kwekambani. Nhamba yekutendeuka kubva kune zviziviso kunzvimbo yacho zviri nyore kuverenga. Muchiitiko ichi, kuongororwa kunoitwa zvose zvesayenzi pakushambadzira uye chiziviso chacho pachacho maererano nehuwandu hwezvakaratidzwa kuhuwandu hwekushandurwa kubva pairi.
7. Курумидза кудзокера кунекутцвага.

Куонгорора мибвунзо екутсвога

Кубацирва некугамучира некуонгорора мазано экуцвага квебхизимиси черо рипи зваро риношандиса паИнданети ракакура. Nokuongorora zvikumbiro izvi, kusimbisa nzvimbo dzebhizimisi zvakasimbiswa, uye chigadzirwa chinogadziriswa kune chinangwa chevateereri vevashandisi. Semugumisiro, nzvimbo iyi inokurudzirwa mune injini yekutsvaga mumutsara wokutanga wehuwandu uye inowana mukana wekuonekwa kakawanda nevashanyi.

Semuenzaniso, kambani inobatanidzwa mukushandiswa kweiyo Микроволновые печи. Kuti uwane nzvimbo yake paInternet, mushandisi anofanira kupinda muchikumbiro che «kutenga microveve».

Кути нзвимбо екамбани иве якаквирира сезвинобвира мумигумисиро йекутсвога, мазви макуру акаишва пари анофанира кунге акакоша сезвинобвира (звиноендерана нечеки иноторва некамбани). Zvadaro iye achabudisa mawebsite ezvo, uye achashanyirwa nevanogona kutenga vatengi.

Nzira yekusaruza mazwi

Zvinyoro nyore kubata, asi zvine simba mune zvayo zvinoshandiswa, zvichitsvaga kutsvaga kwemashoko e «Яндекс», inopa планировщик ключевых слов «Яндекс. Wordstat».

Pa peji rekutanga re «Яндекс.Wordstat» kune mutsara wezwi rinokosha, nhamba yekutengesa mabasa uye «Pick» bhatani. Mutsara unokosha wekutsvaga wapinda mumutsara, uye bhatani «Pick» rinodiwa kuti uitange.

Пфунгва дзинокоша:

• Кушандишва квемашоко макуру эхуруменде кунобвумирва мумутсара;
• Kuchengetedza mazwi asinganzwisisiki zvinokwanisika zvakare mumutsara.

Кути учинацире кутсвага, нгува дзосе инобацира куратидза нзвимбо ийо чигадзирва кана база ричашандишва. Chiratidzo senharaunda yenyika yose inopa chisaruzo chikuru chekusaruza, saka zviri nani kuzvikwanisa kumaguta.

Мушуре мокусарудза гута, унофанира куиса шандуро му «маэрерано не» нзвимбо уйе чефа «бхокорора». Tafura yemiti miviri inowanikwa pahwindo.

Мучикаму чекурубошве ндиво мазви акафананидза немхиндуро якапинда, уйе ари куруди — мазви акаишва невасандиси памве нечикумбиро чеду. Ndiko kuti, munharaunda iyi kune mazwi makuru anodikanwawo kuiswa mubhuku. Mutsamba imwechete «Яндекс» unogona kudzidza nhoroondo yezvikumbiro uye uone kudikanwa kwenguva ipi zvayo. Kuti uite izvi, iwe unongoda kuisa shanduko mu «История запросов» nzvimbo.

Kuongorora ruzivo rwakagamuchirwa, iwe unogona kushandura nenzira yakajeka urongwa hwektengeserana kwemashoko, kuita zvisarudzo, maitiro ekuitisa zvikwata zvekuparidzira muguta rimwe nerimwe.

KweChrome, ipirg-in yakagadzirwa yakagadzirwa inotarisa pakusarudzwa kwemashoko makuru — Вспомогательная служба Яндекса Wordstat, iyo inonyatsochengetedza simba uye nguva yekutsvaga mazwi eYandex. Iwe unogona kuisa kubva kuIndaneti yeWiki yeWiki.

Чии чинонзи Яндекс Директ?

Iyi ndiyo nzira yekuisa zviziviso mumusangano wektengesa weYandex uye injini yekutsvaga. Kune mumwe munhu anoshandisa, izvi zvinoshambadza ndezvega, nokuti nekuda kwekuiswa kwayo sangano rinoshandisa mibvunzo yekutsvaga iyo uyu muyena akapinda muhurongwa kare. Nokudaro, kushambadzira kwakadaro kune mamiriro ezvinhu.

Яндекс.Директ panguva imwechete inoratidza zviratidzo kwete mumutsva ekutsvaga kweЯндекс, asiwo pane zvimwe zvidzidzo:

• «Вадзидзи»;
• «Живой журнал»;
• Pepanhau reIndaneti «Kubva kuruoko kusvika kune rumwe»;
• Цвага инджини «Апорт»;
• Портал Mail.ru.

Нзира йекуфамбиса пакуратидзира

Сангано рекукваниса кугадзирисва квекугадзирва квечиитико чечигадзирва муЯндекс.Прямая система ине zvikamu zvitatu:

• Кудзидза некуумбва квемашоко макуру;
• Zvisikwa pazvikonzero zvavo zvezviziviso zvinobudirira;
• Куонгорорва квемигумисиро.

Kugadzirwa kwemashoko makuru

Nhanho yekutanga mukugadzirwa kwechikwata chekuparidzira ndiyo tsanangudzo evanotarisa vatariri vebasa rinobudiswa kana chigadzirwa, zvinowanikwa zvachose.

Чинангва чикуру чекутенгесерана квекутсвага ндечекита магетси аношанда, аногона куваниква чете кана ачишанда невакарурама ваванотариса. Pakaitika kukanganisa panguva iyi, kambani inotyisa kutyisa bhadharo yekutsvaga yekutengesera kwepasi uye, zvichiguma, kuwana kushandiswa kwakafanana kwehuwandu hwekutsvaga.

Kubva pamigumisiro yedanho rino, kutsvakurudza kunoitwa kwemashoko e «Яндекс», ayo akaumbwa kubva kune zvakashambadzirwa chigadzirwa. Нзира дзакасияна-сияна дзокусарудза дзакагадзирва, аси кушандишва квемашуре-уйе паси-пфуписо мибвунзо инонсвисисва ненянцви сейнобудирира звикуру.

Kubudirira kwezviziviso

Mushure mekutsvaga mazwi e «Яндекс», zviziviso zvakanyorwa. Zvakakosha kushandisa mitsara inokosha inowanikwa mumusoro nekunyorwa kwezviziviso. Chiziviso chakaparadzana chakagadzirwa pamutsara wega wega.

Места размещения рекламы

Kugadziriswa kwemashoko kunowanikwa mukubudiswa kwezvinhu zvakasiyana-siyana.

Куняня куисва

Нечисарудзо ичи, чизивисо чачо чири памусоро пемапеджи, аноонэква кумушандиси мушуре мекузарура уе наивозво инобацира звикуру. Pakuiswa kwepamusoro pane peji pane zvisingatauri zvitatu zvinoshandiswa kushandisa masayiti pamibvunzo yakaderera.

Maonero Akavimbiswa

Kune mibvunzo yakakura, shandisa chikamu chepeji kusvika kurudyi rwezvigadziro.