1. слово, используемое как ключ к коду

2. любое значимое слово или фраза, особенно слово, используемое для описания содержания документа

Словарь английского языка Коллинза — полное и полное цифровое издание 2012 г.

Что такое исследование ключевых слов? Полное руководство

Краткий обзор ключевых слов

Вы ищете отраслевое ключевое слово, не слишком конкретное и не слишком популярное, которое будет конвертировать трафик на ваш сайт и в клиентов.

Исследование ключевых слов может показаться сложной задачей. Но помните: это исследование заложит основу для остальной части вашей контент-стратегии. Все ваши клиенты не одинаковы. Создавайте контент для нужной аудитории и обращайтесь к ней в нужное время.

Содержание

• Что такое SEO-исследование ключевых слов?
• История исследования ключевых слов
• Важность исследования ключевых слов в SEO
• Исследование ключевых слов и путь покупателя
• Процесс исследования ключевых слов SEO
• Передовой опыт исследования ключевых слов
• Как проводить исследование ключевых слов для создания контента
• Как к Создайте матрицу ключевых слов с помощью LSI
• Продвигайтесь вперед с нашей платформой для исследования ключевых слов SEO

Органический — это единственный канал, обеспечивающий надежный долгосрочный трафик. Он может стать основным каналом получения дохода при реализации целостной, эффективной стратегии органического маркетинга и SEO. Вот почему SEO должно быть процессом в масштабах всей компании, и исследование ключевых слов является его основополагающей частью.

Согласно нашему отчету «Состояние органического маркетинга в 2022 году», более 50% организаций сообщили, что используют данные поиска в качестве основы для создания контента. Уже недостаточно запустить веб-сайт или создать контент в бункере, а затем «SEO» постфактум.

Исследование ключевых слов должно быть неотъемлемой частью — и одним из первых шагов — определения ваших целей SEO, типа контента, который вы будете создавать, и того, как ваш веб-сайт оптимизирован.

Исследование ключевых слов — это процесс, в ходе которого вы исследуете популярные поисковые запросы, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, и стратегически включаете их в свой контент, чтобы ваш контент отображался выше на странице результатов поисковой системы (SERP). Исследование ключевых слов является фундаментальной практикой поисковой оптимизации (SEO).

Процесс исследования ключевых слов для SEO включает в себя выбор темы для вашего контента, ориентированной на набор целевых ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался.

Специалисты по поисковой оптимизации проводят исследования ключевых слов для алгоритмов с 2005 года. Но с тех пор исследование ключевых слов как практика сильно изменилось. Теперь поисковые системы отдают приоритет хорошо написанному контенту, соответствующему цели поиска, при ранжировании контента. Плотность ключевых слов — то, как часто вы размещаете ключевое слово в своем контенте — больше не является самым важным фактором для поисковой оптимизации. Тактика исследования ключевых слов адаптировалась и продолжает адаптироваться к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем.

Как правило, исследование ключевых слов проводится на ранних стадиях кампаний и может служить основой для будущих проектов, кампаний или контента. Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы помочь вам составить представление о новом контенте, который вы пишете, решить, как назвать функции вашего продукта, или оптимизировать свой веб-сайт или веб-страницы после их публикации.

Конечно, стратегии исследования ключевых слов различаются от малого бизнеса к крупному, но мы собираемся рассмотреть все типы лучших практик, которые помогут улучшить вашу способность находить правильные ключевые слова для вашей аудитории в нужное время.

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о вопросах, проблемах и решениях, которые ищет ваша целевая аудитория. Этот анализ должен стать основой ваших усилий по SEO, помогая информировать ваш контент и органические стратегии. Ориентация на правильные ключевые слова с эффективным исследованием — это первый шаг к успешному SEO.

Привлечение органического трафика, представляющего вашего идеального клиента, достигается за счет оптимизации вашего веб-сайта и создания контента для правильных ключевых слов. Некоторые из этих людей будут готовы совершить конверсию, потому что исследование ключевых слов улучшило рейтинг вашего веб-сайта для их поиска, а ваш сайт лучше всего соответствовал их потребностям, что побуждало их переходить по ссылкам.

Поисковая оптимизация — одна из самых важных областей маркетинга, поскольку она помогает привлечь нужную аудиторию к вашему сайту. Как мы уже говорили, органический трафик — это, пожалуй, единственный канал, обеспечивающий надежный долгосрочный трафик. Узнайте текущие контрольные показатели органического трафика с разбивкой по отраслям и посмотрите, как выглядит ваш сайт, загрузив отчет «Отраслевые контрольные показатели органического трафика веб-сайтов». Это отличный способ оценить вашу органическую стратегию и получить базовый уровень общего органического трафика, который должен приносить ваш сайт и контент.

Загляните в сознание своего потенциального клиента. Вы знаете, что и почему они ищут? Только тогда вы сможете сопоставить свой контент с их потребностями и вопросами. Тщательное исследование ключевых слов дает вам представление о том, как оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы он занимал более высокие позиции и становился более заметным для пользователей, выполняющих поиск. Чем выше вы поднимаетесь в поисковой выдаче, тем выше узнаваемость вашего бренда.

Допустим, вы управляете бизнесом по производству бытовой техники, который специализируется на посудомоечных машинах. Кто-то ищет модель посудомоечной машины, которую вы предлагаете. Если вы не ранжируетесь в результатах поиска по введенному ключевому слову, они, скорее всего, перейдут на другой веб-сайт, предлагающий такую ​​же посудомоечную машину. Этот сайт может быть вашим прямым конкурентом.

Используя исследование ключевых слов, чтобы «выбрать» термины и темы, наиболее важные для роста продаж в вашем бизнесе, вы будете работать над улучшением рейтинга. Если вам не удастся связаться с этим потенциальным клиентом до того, как он решит обратиться к конкуренту? Это может быть разница в десятки тысяч долларов дохода, особенно если мы говорим о посудомоечных машинах.

Путь покупателя варьируется от одной отрасли к другой. Покупатели B2B могут прийти к решению о покупке совершенно иначе, чем покупатели B2C, возможно, с большим количеством точек соприкосновения или наоборот.

Применяя структуру пути покупателя к содержанию вашего веб-сайта, вы можете исследовать ключевые слова и разрабатывать конкретный контент, который соответствует соответствующему этапу пути, на котором находятся ваши потенциальные клиенты. предназначен для продвижения клиентов по пути покупателя к покупке.

Определение персонажей покупателя и составление плана пути покупателя к покупке — это эффективная бизнес-инициатива, которая может помочь вам решить, на какие ключевые слова следует ориентироваться для контента, который вы планируете написать. Путь покупателя имеет решающее значение для многих команд в вашей организации, а не только для отдела маркетинга. Продавцам будет легче решить, как обратиться к потенциальному покупателю, если они смогут определить, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Поскольку у каждого пользователя свой уникальный путь, выяснение их демографических данных, намерений и целей может дать вам множество различных диапазонов ключевых слов, поэтому важно создать карту контента. Ваша карта контента отображает персонажей ваших покупателей и этапы пути вашего покупателя на карте и показывает, для каких персонажей или этапов пути покупателя вам может потребоваться написать дополнительный контент.

Давайте посмотрим на путь B2C: пользователь, которому нужны запчасти для гоночных машин, будет вести себя при поиске совсем иначе, чем пользователь, ищущий игрушки для своих детей. Но поскольку оба их поисковых запроса будут содержать похожие ключевые слова, важно понимать ваших покупателей, чтобы убедиться, что правильные ключевые слова гоночного автомобиля создают вашу страницу в поисковой выдаче.

Как можно использовать путь покупателя для выбора ключевых слов, по которым вы хотите настроить таргетинг и рейтинг?

Определенные подсказки о том, как структурировано ключевое слово или запрос, подскажут вам, на каком этапе пути покупателя находится искатель. Например, ключевое слово, начинающееся с «как», обычно указывает на кого-то на ранних этапах пути покупателя. Возможно, они ищут основную информацию и могут быть еще не готовы совершить покупку. Они учатся.

Ключевое слово, начинающееся со слова «лучший», предполагает, что пользователь находится на стадии рассмотрения. Этот человек ищет промежуточный контент. Поскольку они что-то ищут, но не уверены, какой вариант лучше, вы можете убедить их с помощью полезного контента.

Возвращаясь к сценарию с бытовой техникой, предположим, что вы хотите увеличить продажи своей линейки посудомоечных машин. Исходя из того, что мы только что рассмотрели, ключевое слово на ранней стадии — «как мыть посуду». Поисковик, вероятно, пока не собирается открывать свой кошелек для посудомоечной машины. Ключевое слово на промежуточном этапе — «лучшая посудомоечная машина с отложенным запуском» — пользователь ищет определенный тип посудомоечной машины и может быть готов к покупке.

Когда вы выбираете ключевые слова для использования и оптимизации, ищите подсказки, которые могли бы сказать вам, на каком этапе пути покупателя может находиться искатель. Исходя из этого, определите, соответствует ли ваш контент этому этапу или вам нужно создавать контент.

После того, как у вас есть определенные персонажи, вам нужно создать план для ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь, и ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

Полезной и простой структурой является метод PIE. Это то, что мы рекомендуем нашим клиентам в начале процесса адаптации.

Термин PIE в данном случае означает защиту, улучшение и расширение.

Часть Protect связана с ключевыми словами, по которым вы уже ранжируетесь и хотите сохранить их позиции. Быстрые примеры из них включают названия брендов и ключевые слова, тесно связанные с вашим продуктом или услугой. Как правило, они находятся на поздней стадии, поэтому конверсии по этим ключевым словам высоко ценятся.

Часть Improve касается ключевых слов возможностей, по которым вы занимаете второе-десятое место в результатах поиска Google. Это отличные ключевые слова «низко висящие фрукты», авторитетность которых можно повысить с помощью настроек страниц.

Expand предназначен для поисковых запросов, которые хорошо работают в контекстной рекламе, но не видны в органических. Это ключевые слова, которые не входят в первую десятку страниц в Google. Они также включают новые ключевые слова кампании, которые вы хотите добавить в свой арсенал.

Разбивая их таким образом, вы можете расставить приоритеты в своем времени на основе пробелов, которые вы обнаружите в результате этого анализа. Оттуда вы можете начать свою идею ключевого слова.

Большинство маркетологов полагаются на принципы и технологии SEO при исследовании ключевых слов. С помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner или Explorer в Conductor, вы можете определить ежемесячные объемы поиска (MSV) для ключевых слов, которые представляют собой среднее количество раз, когда ключевое слово ищется в данном месяце. Чтобы привлечь нужных посетителей на ваш сайт, вам необходимо оценить, какие ключевые слова подходят как для вашего контента, так и для вашей аудитории.

Наряду с изучением того, как проводить исследования с помощью планировщика ключевых слов Google, вот несколько других способов, которыми Google дает нам подсказки для анализа ключевых слов SEO.

Во-первых, у нас есть само окно поиска. Это дает вам подсказки к ключевым словам, тесно связанным с вашим поиском, который ищут люди. Они также чувствительны ко времени, поскольку Google заполняет их только на основе последних тенденций и объемов поиска.

В разделе «Поиски, связанные с…» эти ключевые слова расширены. Нажав на них, вы можете получить еще больше связанных ключевых слов, что позволит вам построить матрицу ключевых слов, которую мы обсудим ниже.

В Википедии есть множество информации по темам. Его модераторы проделывают большую работу по обновлению сообщений с новым содержанием и соответствующими ссылками. Оглавление сбоку дает отличную информацию о категориях, о которых было написано, с близкой релевантностью ключевых слов к предмету.

Нажав на них, вы можете получить дополнительные темы для добавления к отслеживанию ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google имеет отличную функцию, с помощью которой вы можете отправить целевую страницу и получить все связанные с ней ключевые слова. Если вы имеете в виду конкретную тему, вы можете ввести основных конкурентов для этого термина и посмотреть, с какими дополнительными ключевыми словами они сопоставили эту страницу.

В приведенном ниже примере с запчастями для гоночных автомобилей мы ввели URL-адрес с самым высоким рейтингом и нашли ключевые слова, перечисленные в Планировщике ключевых слов.

Приступая к исследованию ключевых слов, подумайте о темах, которые вы хотите охватить для создания контента. Вам нужно будет найти и выбрать ключевые слова, которые может искать ваша целевая аудитория. Затем решите, какое ключевое слово лучше всего подходит для данной темы. Вот процесс предварительного исследования, который мы рекомендуем:

Как часто выполняется поиск по ключевому слову в месяц? Конечно, вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом, так как есть больше возможностей для увеличения вашего органического трафика. Но попытки ранжироваться по темам с большим объемом не всегда работают. Есть много других веб-сайтов, делающих то же самое, и это становится конкурентоспособным.

Проведя исследование ключевых слов, вы можете обнаружить, что некоторые ключевые слова идеально соответствуют вашим идеям для контента, несмотря на то, что они не так уж популярны (т. е. имеют большой объем). Определение популярности — это первый шаг, поэтому пока не привязывайтесь к ключевому слову. Есть и другие факты, которые следует учитывать.

Выполните поиск по ключевому слову в поисковой системе и просмотрите результаты поиска. Вы сталкиваетесь с известными веб-сайтами, которые, вероятно, имеют сильный онлайн-авторитет? Или вы в основном видите местные бренды, некоторые из которых даже не узнаете? Если это последнее, ваши шансы взломать первую страницу результатов поиска намного выше.

Есть ли платная реклама вверху страницы? Кажется ли поисковая выдача занята различными типами результатов? Или это в первую очередь органические объявления без новостей, видео, изображений и так далее? Если это первое, вам, вероятно, будет трудно добраться до вершины.

Наиболее конкурентоспособные ключевые слова, по которым вы планируете создавать контент, могут, к сожалению, оказаться вне досягаемости. Посмотрите на результаты поиска и будьте честны с собой в отношении того, имеет ли ваш теоретический контент потенциал для ранжирования.

После того, как вы искали место вашего бренда или компании в поисковой выдаче по ключевому слову, определите, совпадают ли результаты с тем, что, по вашему мнению, будет искать типичный человек. Эти два сценария могут быть разными, и тогда вам нужно переоценить.

Сделайте все возможное (не все являются экспертами-исследователями), чтобы определить, какую информацию люди ищут, когда ищут это ключевое слово. Какова может быть цель их поиска? Это то, что мы называем «намерением поиска».

Какой контент в настоящее время ранжируется по ключевому слову? Являются ли страницы образовательными или учебными? Являются ли страницы страницами продукта? Что-то другое?

Помните, что контент, который вы видите в поисковой выдаче, — это то, что поисковые системы считают наиболее ценным на основе поисковой цели. Обратите внимание на то, что искатель может хотеть на основе перечисленных результатов.

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — интересная тема, связанная с SEO. Обычный план исследования ключевых слов обычно содержит список ключевых слов наряду с их объемом и конкуренцией, поэтому оптимизатор может выбирать в зависимости от этих двух показателей.

LSI добавляет новое измерение, придавая дополнительную релевантность тематически релевантным ключевым словам. Примеры Google и Wikipedia показывают легкодоступные способы создания отличной матрицы ключевых слов.

Вот о чем следует помнить при создании матрицы ключевых слов:

Теперь, когда у вас есть отличная матрица ключевых слов, вы должны найти золотую середину с конкуренцией ключевых слов и поиском. объем. Если ключевое слово слишком общее, результаты, скорее всего, будут слишком размытыми. И даже если вы ранжировались по этому ключевому слову, поисковик может не конвертироваться, поскольку он ищет что-то еще, лишь косвенно связанное с вами из-за общности ключевого слова. В Conductor мы обнаружили, что наибольший успех приносит использование запросов из двух-четырех слов.

Google Panda и другие обновления алгоритма Google помечают веб-сайты за использование ключевых слов с низким объемом и создание сотен страниц. Лучше создать 10 хорошо оптимизированных страниц, чем 100, на которых вы можете пожертвовать качеством.

Вспомните, когда вы в последний раз искали что-то в Google с однословным термином. Получили ли вы желаемый результат? Термины, состоящие из одного слова, как правило, слишком широки и слишком конкурентоспособны. Даже если вы занимаете какое-то место, вы не конвертируете свой трафик.

Человек, выполняющий поиск по ключевому слову с длинным хвостом, который затем попадает на ваш веб-сайт, конвертируется более чем в 2,5 раза выше, чем посетители, которые выполняли поиск по ключевым словам, согласно недавнему исследованию. Дирижерское исследование.

Чем длиннее ваше ключевое слово, тем конкретнее ниша, которую вы пытаетесь охватить. Фразы из четырех или более слов могут действительно специализировать ваш контент, но популярность не обязательно достигается при низком объеме поиска. С другой стороны, фразы из одного или двух слов обычно имеют большой объем и могут привлечь больше посетителей.

Единственное, что осталось, — это промежуточные фразы, состоящие из двух-трех слов. Дополните их ключевыми словами из ваших ключевых слов LSI и создайте страницу в соответствии с передовыми методами SEO, и вы должны увидеть отличные результаты.

Инвестировать в новые технологии для вашего бизнеса не всегда легко, но ценность, которую платформа SEO может принести вашему бизнесу, стоит затраченных усилий. Фактически, Forrester, ведущая независимая исследовательская фирма, заявила, что «платформа SEO является обязательной для каждой внутренней SEO-команды».