Кейсы по маркетингу: Что такое кейс в маркетинге и как его создать

Содержание

Кейсы по интернет-маркетингу от OdesSeo

Кейсы по интернет-маркетингу от OdesSeo

Подписывайтесь на наши новости, чтобы узнавать о новинках первыми.

Подписывайтесь на наш блог и узнавайте о крутых фишках в сфере интернет-маркетинга первыми.

  • Business Manager Facebook — полное руководство по управлению Business Manager — определение и необходимость Business Manager — инструмент для компаний, брендов по управлению страницами, рекламными кабинетами, каталогами централизованно. Для чего нужен этот инструмент и какие проблемы может решить?  Проблема, с которой сталкиваются владельцы бизнеса —  нет всех прав на его ресурсы компании Facebook. Страницу создал SMM специалист, рекламный кабинет создал бывший маркетолог и […]
  • Учимся работать в GTM Google Tag Manager V2 В связи с обновлением аккаунтов Google Tag Manager до новой версии и возникновением многочисленных вопросов по работе с новым интерфейсом решила написать обзор, в котором кратко расскажу об основных изменениях в новой версии по сравнению со старой, а также приведу примеры решения наиболее распространенных задач в новой версии. Для начала рассмотрим, что […]
  • Datalayer в Google Tag Manager — что это такое и как работает? Datalayer в Google Tag Manager — что это такое и как работает? DataLayer в Google Tag Manager Google Tag Manager — это очень функциональный и полезный инструмент в работе интернет-маркетологов. Благодаря ему большинство установок необходимых для работы кодов рекламных систем и систем веб-аналитики, а также различных кодов отслеживания стало возможным без привлечения веб-разработчиков и вмешательства […]

Кейсы

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ОПЕРАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ / под ред. Гладких И.В.

Год издания — 2015
Сведения об издании — 1-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 443

В книгу вошли избранные кейсы по стратегическому и операционному маркетингу из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ.

Каждый кейс – это описание ситуации из реальной практики бизнеса, побуждающей читателя предложить свой вариант ответа на вызовы, с которыми столкнулись компании, или дать свой вариант профессионального анализа проблемы.

Авторы кейсов – преподаватели ВШМ СПбГУ, сочетающие преподавательскую деятельность с активной консалтинговой и исследовательской практикой.

Кейсы могут быть использованы в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на программах бизнес-образования разного уровня (MBA, магистратуры, бакалавриата), а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений в области маркетинга.

В кейсах затрагивается широкий круг вопросов стратегического и операционного маркетинга, включая проблематику брендинга, ценовой стратегии, управления продажами и дистрибуцией, международного маркетинга и маркетинга территорий. Сборник объединяет кейсы разного формата. Все кейсы основаны на реальных событиях.

Сборник предназначен для преподавателей маркетинга, студентов и слушателей школ бизнеса, а также для специалистов и руководителей, занятых разработкой маркетинговой стратегии компаний.

 

Предисловие автора >>>
Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Государственно-частное партнерство: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ / под ред. М.Ю. Соколова, С.В. Масловой

Год создания — 2014
Сведения об издании — 1-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 56

Настоящий сборник содержит четыре учебных кейса, посвященных проблемным вопросам в сфере подготовки и реализации проектов государственно-частного партнерства (ГЧП), а также варианты их решения. Цель данного издания – способствовать развитию навыков идентификации, анализа и поиска выхода из сложных ситуаций, возникающих в проектах ГЧП.

Пособие предназначено для студентов, обучающихся по программам бакалавриата, направления — «Менеджмент» и «Государственное и муниципальное управление».

 

Введение >>>
Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Cross-Border Strategy and Operations: Finnish Companies in Russia. A Collection of Cases / Edited by Andrey G. Medvedev and Marina O. Latukha

Год создания — 2012
Сведения об издании — 1-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 196

The aim of this case book is to develop an understanding of strategic and operational decisions in internationalization process of Finnish companies entering the Russian market. The case book reflects on experiences of several Finnish firms doing business in Russia and provides insights for the various challenges, objectives and decision-making alternatives companies face in real internal and external organizational settings. The presented collection of cases reveals the main managerial functions to be applied in the field of international business, in particular, strategic management, organization design, marketing, and operations management.

This book is recommended for students of Bachelor, Master, and MBA levels at business schools, as well as professional managers in decision-making on entering foreign markets.

 

Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Организационное поведение и управление человеческими ресурсами: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ / под ред. И.В.Гладких, В.Н.Мининой

Год издания — 2010
Сведения об издании — 1-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 440

В сборник включены тридцать кейсов, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента СПбГУ в 2006–2009 гг. Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на основных и дополнительных программах обучения менеджеров, а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений. В кейсах затрагивается широкий круг вопросов организационного поведения и управления человеческими ресурсами. Сборник объединяет кейсы разного формата и разного стиля: как созданные на основе исследований, выполненных авторами в конкретных компаниях, так и разработанные путем обобщения консалтингового опыта. Все кейсы основаны на реальных событиях.

Сборник предназначен для преподавателей учебных дисциплин «Управление персоналом» и «Организационное поведение», студентов, аспирантов и слушателей школ бизнеса, а также менеджеров, стремящихся повысить свой профессиональный уровень.

 

Введение >>>
Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Управление развитием организации: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ / под ред. Гладких И.В.

Год издания — 2009
Сведения об издании — 2-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 456

В сборник включены двадцать три учебных кейса, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента СПбГУ в 2006-2007 гг. Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на основных и дополнительных программах обучения менеджеров, а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений. В издании рассматривается широкий круг вопросов общего, стратегического и информационного менеджмента, предпринимательства, корпоративного управления и управления изменениями. Сборник объединяют кейсы разного формата и разного стиля. В него включены кейсы, созданные на основе исследований, выполненных авторами непосредственно в компаниях, кейсы, разработанные путем обобщения консалтингового опыта, и кейсы, написанные по вторичной информации. Все кейсы основаны на реальных событиях.

Сборник предназначен для преподавателей менеджмента, студентов, аспирантов и слушателей школ бизнеса, а также для менеджеров, занятых в сфере управления организациями.

 

Содержание >>>
Предисловие редактора >>>
Приобрести >>>

 

 

МАРКЕТИНГ: кейсы из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ / под ред. Гладких И.В.

Год издания — 2008
Сведения об издании — 2-е издание
Вид издания — Сборник учебных кейсов
Количество страниц — 340

В книгу вошли избранные кейсы по маркетингу из коллекции Высшей школы менеджмента СПбГУ. Каждый кейс – это описание ситуации из реальной практики бизнеса, которая побуждает читателя предложить свой вариант ответа на вызовы, с которыми столкнулись компании, или дать свой вариант профессионального анализа проблемы.  Авторы кейсов — ведущие преподаватели ВШМ СПбГУ. При подготовке cборника они использовали результаты собственных исследований, проведенных в компаниях, опыт консалтинговой деятельности, а также материалы открытых публикаций.

Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на программах бизнес-образования разного уровня (MBA, магистратуры, бакалавриата), а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений.

Сборник предназначен для преподавателей маркетинга, студентов и слушателей школ бизнеса, а также специалистов и руководителей, занимающихся разработкой маркетинговой стратегии компаний.

Содержание книги основано на реальных событиях.

 
Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Сборник учебных кейсов: Изменение внешней среды и развитие компаний / Под ред. И. В. Гладких, Ю. В. Федотова. 2004.

  • Дж. Колари, О. А. Патокина, Т. А. Пустовалова. Кредитование малого бизнеса в условиях высокого риска: опыт Промышленно-строительного банка Санкт-Петербурга. Методические рекомендации по работе с кейсом
  • Р. Хайзе, Д. И. Баркан. «Винчел»: стратегии рыночного роста. Методические рекомендации по работе с кейсом
  • Дж. Е. Гаспар, А. Ю. Панибратов. Otis в России. Методические рекомендации по работе с кейсом
  • Е. В. Серова, И. Г. Храмова, Дж. П. Николс. «ОГО»: вертикальная интеграция в агропродовольственном секторе Методические рекомендации по работе с кейсом
  • Ю. В. Федотов, Л. Бирман. Банкротство в России Методические рекомендации по работе с кейсом

 

Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Стратегическое управление российскими компаниями: Сборник учебных кейсов / Под ред. И. В. Гладких, В. С. Катькало, С. П. Куща. 2004.

В шести кейсах обобщен опыт компаний, оперирующих как на промышленных, так и на потребительских рынках, и охватывающих широкий спектр сфер бизнеса. Кейсы составлены на основе реальных событий, происходивших в данных компаниях, многие из которых относятся к числу лидеров своих отраслей либо всего современного российского бизнеса. Все кейсы выполнены в едином стиле и следуют традициям полноформатного кейса, который включает подробную описательную часть, приложения к тексту, а также методические материалы для преподавателей. 

  • С.П. Кущ, М.М. Смирнова. Научно-производственная фирма «Ракурс»: стратегия развития взаимоотношений с клиентами
  • Д.И. Баркан, С.И. Кирюков. Маркетинговая стратегия торговой сети «Пятерочка» и региональное развитие
  • А.К Казанцев, Е.Е. Миневич, Л.С. Серова. ИТ-стратегия ОАО «Балтийский завод» 
  • А.Л. Замулин, Г.В. Широкова. ОАО «Петербургский трамвайно-механический завод»: выработка стратегии развития 
  • А.Н. Андреева, Л.Н. Богомолова. Креативная стратегия выведения брэнда на рынок: опыт компании «Мултон» 
  • О.А. Патокина, Т.А. Пустовалова. Управление ликвидностью многопрофильного коммерческого банка: опыт Промышленно-строительного банка Санкт-Петербурга

 

Содержание >>>
Приобрести >>>

 

 

Сборник учебных кейсов: Опыт российских компаний (Северо-Западный регион) / Под ред. С. П. Куща. 2003 год

  • С. П. Кущ, М. А. Ракитин, А. А. Афанасьев. ОАО «Архангельский ЦБК»: выбор продуктовой стратегии
  • В. Б. Акулов, С. А. Старов. ЗАО «Арктика»: укрепление позиций на рынке мороженого 
  • Ю. Е. Благов, М. В. Журавкова. Торговая фирма «ШИК»: социальная ответственность в малом и среднем бизнесе 
  • С. П. Кущ, Т. В. Сачук, А. А. Афанасьев. ЗАО «Карелстроймеханизация»: выбор маркетинговой стратегии развития компании 
  • Е. В. Калашников, Э. В. Новаторов. Маркетинговая стратегия туристической компании «Помор-тур» Архангельской области 
  • М. Н. Рудаков, В. Н. Тишков. Лесопромышленный комплес Карелии 
  • Рекомендации по работе с кейсом

 

Содержание >>>
Приобрести >>>

Интересные кейсы от победителей The Caples Awards 2020

Жюри одной из крупнейших международных премий в области маркетинга на этой неделе объявило победителей. Ими стали агентства, запустившие для брендов кампании на социально значимые темы: кто-то в своем проекте с юмором рассказал о дружбе с животными из приютов, кто-то напомнил о защите природы с помощью музыки. AdIndex и Билайн собрали самые интересные российские и зарубежные кейсы, получившие награды The Caples Awards

Mars Petcare Россия и BBDO Moscow — #TakeMEMEHome (#Заберимемдомой)

Pedigree объединил в кампании две любви аудитории: к животным и к шуткам из интернета. В серии мемов бренд показал, что собаки из приютов — такие же яркие и веселые, как и любые другие питомцы. Юмор нашел отклик у членов жюри: TakeMEMEHome забрала три «бронзы» в категориях Digital B to C, Branded Content, Not for Profit, а также попала в шорт-лист PR.

Билайн и Contrapunto — «Почитай старших»

Чтобы привить молодежи любовь к литературе, нужно подойти к этому вопросу креативно. Так сделал Билайн. В рамках кампании The Greatest Reads он напомнил: у хип-хопа и русской классики много общего, ведь цитаты из произведений известных писателей сплошь и рядом встречаются в текстах любимых рэперов. Кейс завоевал три «бронзы» The Caples Awards — в номинациях Creative Use of Data, Branded Content и Integrated, а также вошел в шорт-листы Digital B to C и Innovation.

«Амедиатека» и BBDO Moscow — Крипта «Игры престолов»

Третье место в категории Ambient/Guirella/Outdoor отошло подземельной Крипте, созданной по мотивам одного из главных сериалов прошлого десятилетия. В преддверии финала на «Винзаводе» открылась настоящая усыпальница погибших персонажей «Игры престолов» и Зал ликов, где по QR-коду можно было снова прожить любимые — и не очень — моменты саги. Проект «Амедиатека» включен в шорт-лист премии в номинации PR.

WWF Россия, «Яндекс» и BBDO Moscow — Music Birds Records

В этой кампании о защите природы голос дали тем, кто находится по угрозой. WWF Россия и «Яндекс» создали лейбл Birds Records, который записывает сэмплы из птичьего пения. Все вырученные средства от их продажи пойдут на укрепление гнезд исчезающих видов. Кейс забрал две серебряные награды The Caples Awards в категориях Radical New Strategy и Branded Content, завоевал бронзу как некоммерческий проект, а также попал в шорт-лист Innovation, Digital B to C и PR.

Музей истории ГУЛАГа и BBDO Moscow — «Вы-жившие»

Разговор о сложной теме максимально простым языком — так можно охарактеризовать кейс, занявший третье место в номинации Branded Content. Воспоминания жертв репрессий собраны в графических новеллах — с помощью такого универсального формата авторы планировали рассказать о тяжелом периоде в жизни страны как можно более широкой аудитории. «Вы-жившие» значатся в шорт-листах Integrated и PR.

Dodo Pizza и BBDO Moscow — Open Source Pizza

Один из самых «вкусных» кейсов премии получил бронзовую награду Creative Use of Data и был отмечен жюри в номинациях PR и Innovation. Проект представляет собой рецепт «идеальной пиццы», который совершенствовался с помощью искусственного интеллекта и пополнялся экзотическими ингредиентами: от мяты до груши.

KFC и Ogylvy Australia — Michelin Impossible («Мишлен невыполним»)

Если еда готовится качественно, а в ресторан заходят путешественники, значит, заведение может претендовать на знаки отличия. Вооружившись такими аргументами, сеть KFC в Австралии в своей кампании «потребовала» себе звезды Мишлен. Юмор кампании оценило жюри, присудившее кейсу «золото» в номинации Integrated, «серебро» — в PR и Digital B2C, а также «бронзу» в Ambient/Guirella/Outdoor. Помимо этого, Michelin Impossible был отмечен в категории Radical New Strategy.

Tinder и 72andSunny Los Angeles — Swipe Night («Ночь свайпа»)

Интерактивный сериал от сервиса знакомств Tinder полюбился не только зрителям, но и жюри The Caples Awards. Кейс занял первое место в категории Mobile, получил сразу четыре «серебра» (Innovation, Creative Use of Data, Branded Content и Radical New Startegy), а также «бронзу» в Digital B2C. В проекте Tinder пользователь попадает в мир, которому грозит скорая гибель, поэтому решения принимаются за считанные секунды. Естественно, «свайпом» вправо или влево.

Lidl и BBDO Belgium — Vote for MeAl («Голосуй за еду»)

Бельгийская кампания сети супермаркетов стала примером удачного продакт-плейсмента, хотя на самом деле его не было. В преддверии выборов Lidl фактически дал в руки политикам с наружной рекламы свою еду — и перетянул внимание аудитории на себя. Забавная кампания завоевала специальный приз жюри, первое место в категории Ambient/Guirella/Outdoor и второе — в Traditional Media.

Некоторые реализованные нами проекты (кейсы)

Отзывы Клиентов

ООО «Дельта — Инвест»

ООО «Бест Сервис» является одним из наиболее надёжных партнёров. Вся работа выполняется в кратчайшие сроки, с высоким качеством и на профессиональном уровне.

Если бы не «Бест Сервис», то мы бы никогда не узнали о реальной ситуации в наших магазинах. После проверок «Тайный покупатель» сотрудники стали работать намного лучше и, как следствие, доходы стали расти.

ООО «Авиньон»

ООО «Бест Сервис» зарекомендовало себя как надёжный, высоко­ква­ли­фи­ци­ро­ван­ный партнёр. Исследование «Тайный покупатель» было произведено на должном уровне.

Выражаем благодарность за гибкий подход и оперативное реагирование на меняющиеся запросы.

Совместная реализация проекта помогла нашей компании существенно улучшить качество обслуживания наших клиентов, увеличить продажи.

ООО «Фаст Бизнес Системз»

Выражаем благодарность за проведение исследований методами «Конкуретная разведка» и «Создание искусственного спроса». Перед нами стояла задача по увеличению продаж не только через Интернет-магазин, но и в дилерских сетях. Для этого потребовалось не только проанализировать работу всех наших конкурентов, но и сделать так, чтобы люди про нас узнали.

Компания «Бест Сервис» превосходно справилось с задачей и помогла завоевать интересную для нас долю рынка.

«Воронцовские бани»

Мы очень довольны компетентным и профессиональным персоналом компании «Бест Сервис».

Благодаря проверкам «Тайный покупатель» наши сотрудники стали стремиться к тому, чтобы каждый клиент оставался доволен. Количество положительных отзывов клиентов после посещения нашего клуба значительно увеличилось.

Мы очень довольны компетентным и профессиональным персоналом компании «Бест Сервис».

ООО «Файнарт»

Выражаем компании «Бест Сервис» благодарность за успешное проведение проектов методами «Конкурентная разведка» и «Тайный покупатель». Перед нами стояла сложная задача — проанализировать рынок и ценовую политику наших конкурентов.

Мы с удовольствием рекомендуем вас компаниям, которые ищут профессионалов, понимающих поставленные перед ними задачи и умеющих предложить для их решения самые эффективные идеи и инструменты.

ООО «Спорт Клуб «Фитнес Максимум»

Перед нами стояла задача выявить недостатки в соблюдении стандартов техники общения нашими менеджерами, выполнения функциональных обязанностей персонала спортивного клуба.

Мы очень довольны качеством выполненных задач и рекомендуем «Бест Сервис» как надёжного партнёра, отвечающего самым высоким стандартам качества предоставляемых услуг.

Urban Group

Компания Urban Group выражает свое уважение и благодарность компании ООО «Бест Сервис» за качественную и плодотворную работу «Тайный покупатель». Благодаря постоянному мониторингу качества услуг, наша компания улучшает стандарты сервиса и повышает качества обслуживания клиентов. Необходимо отметить, высокий профессионализм и компетентность сотрудников ООО»Бест Сервис». Мы надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.

ООО МФО «МОМЕНТО ДЕНЬГИ»

Компания ООО МФО «МОМЕНТО ДЕНЬГИ» выражает благодарность специалистам ООО «Бест-Сервис» за качественно проведенную работу в области исследования офисов обслуживания путем метода «Тайный покупатель». Проведенное исследование помогло выявить пробелы в работе не только специалистов, связанных с продажами, но целых отделов, непосредственно участвующих в жизни и развитии компании. Благодаря аналитическим отчетам Ваших специалистов, стало ясно из каких параметров должна выстраиваться работа над ошибками.

ООО Компания «Большая Медведица»

Большое спасибо за отличную работу! Благодаря обратной связи по гостевым проверкам нам удалось своевременно оценить ситуацию с сервисом в супермаркетах. Мы не только увидели слабые зоны, но и получили план действий для исправления ситуации. Это нам сильно помогло при крайне жесткой конкуренции в нашем городе: постоянно открываются новые магазине в различных ценовых категориях. Одновременно с запуском программы «Тайный гость» мы заказали маркетинговое исследование по нашим покупателям. Нам не только бесплатно составили анкету, но и предоставили отчет с рекомендациями. Нам удалось получить портрет нашего среднестатистического покупателя и работать над его предпочтениями. Все это было нашими тестовыми проектами по супермаркетам, которые прошли успешно. Сейчас продолжаем проводить оценки тайным гостем, но уже для профилактики. В добавок к этому планируем проведение проверок в сетях наших магазинов, но уже в формате «магазин у дома»

PartsDirect

Благодарим компанию «BestService» за качественное и оперативное исполнения услуги «Тайный покупатель». Составленные отчеты очень подробны и ясны, позволяют выявить и устранить проблему в кратчайшие сроки. Отдельное спасибо Ольге Буковой, за индивидуальный подход, креативное мышление и максимальную оперативность. Это самый быстрый сервис в Москве!


Читать все отзывы

Apriori Marketing — кейсы по построению системного маркетинга

Название компании

Ссылка на сайт компании

Год основания

Сфера деятельности

География деятельности

Количество сотрудников

Годовая выручка, руб

Годовой бюджет на маркетинг, руб

Используется ли CRM, если да, то какая

Разработана ли в компании маркетинговая стратегия (да, нет)

Какие маркетинговые активности практикуются в компании

Какие рекламные каналы использовались за историю существования компании
Какие рекламные каналы используются сейчас

Какой ежемесячный охват у вашей рекламы, чел?

Сколько обращений в отдел продаж вы получаете в месяц, чел?

Сколько продаж в месяц вы совершаете, шт

Укажите средний чек ваших продаж.

Какой цикл сделки у самых востребованных ваших продуктов?

Укажите коэффициент возврата инвестиций в рекламу (ROI) за прошедший год.

В какие месяца вы даете более интенсивную рекламу, а в какие ослабляете. Почему?

Опишите ваших клиентов. Пол, возраст, доход. С какими проблемами они к вам обращаются и какие решения вы предлагаете.

Перечислите факторы на основании которых ваша целевая аудитория принимает решение о покупке.

На каких этапах потребительского пути вы концентрируете свои маркетинговые активности?


Отправить

Отправляя данные, вы подтверждаете, что ознакомлены с политикой конфиденциальности

50 лучших кейсов по интернет-маркетингу от GUSAROV

Кейсы — один из самых популярных типов контента, ведь это не статьи, полные «воды», а полезные готовые решения по интернет-маркетингу, основанные на реальных проектах. Мы решили познакомить вас с лучшими кейсами агентства по SEO-продвижению, контекстной рекламе и созданию сайтов. Каждый из них — это отдельная история большого или маленького проекта. История разработки новых стратегий, изменений, направленных на решение задач Клиента и достижение его целей. Кейсы весьма разнообразные: от маркетинга интернет-магазина канцтоваров до медицинского туризма.

Кейсы по SEO

Кейс по SEO-продвижению Центра иностранных языков

Рассказываем, как мы добились роста целевого трафика и улучшения позиций на сайте Центра иностранных языков. Для этого мы исправили все недочеты и ошибки, расширили семантику, создали блог, установили чат-бот, добавили интерактивные элементы и многое другое.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Интернет-магазин канцтоваров»

Из этого кейса вы узнаете, как продвигать бизнес, связанных с продажей канцелярских товаров. Вывели интернет-магазин в ТОП, сформировали имидж бренда и привлекли клиентов.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа садовой мебели»

Что делать, если тематика неконкурентная, но позиции застряли в ТОП-30 и не поднимаются выше? Мы решили сделать разовую оптимизацию и начали с устранения ошибок. Что из этого вышло, читайте в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Доставка цветов»

Исправить ошибки предыдущего подрядчика и за короткий срок добиться результатов по продвижению цветочного бизнеса? Нет ничего невозможного! Делимся с читателями рекомендациями по привлечению целевого трафика.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Доставка суши»

Доставка суши — конкурентная тематика. Но нам удалось вывести сайт в ТОП-10 благодаря правильной внутренней и внешней оптимизации. Больше — в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа зоотоваров»

Как добиться узнаваемости бренда зоотоваров и привести на сайт потенциальных клиентов? Главное — разработать оптимальную стратегию продвижения. Как нам это удалось, рассказываем без утайки.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа мягких игрушек»

Как организовать продвижение так, чтобы максимально увеличить количество покупателей мягких игрушек перед праздниками? Секреты эффективного продвижения сайта этой тематики ищите в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа верхней одежды»

Рассказываем, как привести покупателей в бизнес по продаже верхней одежды. Устранили ошибки, оптимизировали страницы, вплотную занялись текстовым контентом, ссылочной массой и краудмаркетингом. Посмотрите, каких результатов мы добились.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Доставка пиццы»

Клиент — достаточно «раскрученная» компания по доставке пиццы, но по определенным локациям узнаваемость была низкой. Как мы справились с этой проблемой, читайте в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа видеорегистраторов»

Клиент поставил задачу увеличить продажи популярных моделей регистраторов и продвинуть новые фирмы и модели. Через несколько месяцев продвижения сайт уже был в ТОПе, а уровень продаж заметно вырос. Историю успеха проекта читайте в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Химчистка»

Чтобы привлечь клиентов в химчистку, недостаточно сделать выгодное предложение и оказывать услуги высокого качества. Нужно также выделиться среди конкурентов и занять место в ТОПе поисковиков. Что мы делали, чтобы проект стал успешным, читайте далее.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа светотехники»

Как продвинуть новые бренды и товары по региону Казахстан? Легко! Мы оптимизировали сайт, занялись ссылочным продвижением и краудмаркетингом, залили на сайт качественный контент. Результаты не заставили себя долго ждать.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Ремонт компьютеров»

Краткая история о том, как мы в несколько раз увеличили количество заявок на компьютерный ремонт всего за пару месяцев. Раскрываем перечень выполненных работ и показываем результаты.

Кейс по SEO-продвижению Веломагазина

Рассказываем, как помогли интернет-магазину по продаже велосипедов, в том числе новых брендов, вывести в ТОП позиции и улучшить качество трафика.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Спорт бар»

Специалисты GUSAROV продемонстрировали блестящий результат работы над продвижением сайта Спортивного бара. Удалось сформировать уникальный имидж бара и повысить его узнаваемость. Кроме стандартной оптимизации сайта занимались краудмаркетингом, ссылочным продвижением, оптимизацией контента и многим другим.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Ритуальные услуги»

Успехов в продвижении по такой специфичной тематике удалось добиться благодаря удачной оптимизации сайта, улучшению юзабилити и написания качественных SEO-текстов. Подробности — в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа матрасов»

Удобный сервис, доступные цены и большой выбор товаров — это хорошо, но для того чтобы составить достойную конкуренцию, этого мало. После нескольких месяцев продвижения у клиента стало в разы больше покупателей. Посмотрите, каких результатов нам удалось добиться и что мы для этого делали.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Медицинский туризм»

Делимся секретами успешного продвижения сайта по тематике «Медицинский туризм». В кейсе — использованная нами стратегия продвижения и результаты, которых удалось достичь.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа сварочного оборудования»

Продажа сварочного оборудования — не такой простой бизнес, как кажется. Чтобы привлечь на сайт целевой трафик, мы предприняли целый ряд мер: оптимизация сайта, наполнение качественным контентом, расширение ссылочного профиля. Добиться нужного результата помог и краудмаркетинг.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Визовые услуги»

Оказание визовых услуг — конкурентная тематика. Наши специалисты не побоялись взяться за продвижение непростого проекта и преуспели. Как? Об этом читайте в кейсе.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа автокресел»

Предлагаем взглянуть на готовый план продвижения сайта по теме «Продажа автокресел» и впечатляющие результаты, которых нам удалось достичь.

Кейсы по контекстной рекламе

Кейс по контекстной рекламе в тематике «Ремонт и обслуживание автомобилей»

Делимся готовой стратегией по увеличению целевого трафика и количества заказов на сайте по автомобильной тематике. Специалистам GUSAROV удалось повысить узнаваемость бренда и снизить стоимость клика.

Кейс по контекстной рекламе в тематике «Продажа наручных часов»

На момент обращения к нам у клиента уже имелись рекламные кампании, но они были неэффективными. Юзабилити и дизайн сайта также оставляли желать лучшего. Мы полностью переделали сайт и исправили ошибки предыдущих кампаний. Подробности — в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе салона красоты

Чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт и повысить узнаваемость бренда, мы составили и запустили корректные рекламные объявления. Одновременно с этим велась работа над сайтом и проводились рекламные акции для клиентов.

Кейс по контекстной рекламе строительных услуг

Клиент впервые решил заказать контекст. Перед нами стояла задача увеличить количество клиентов. Раскрываем секреты, как мы добились желаемого результата в конкурентной тематике строительных услуг.

Кейс по контекстной рекламе в тематике «Продажа мебели»

Сотрудники GUSAROV знают, как увеличить количество заказов и повысить узнаваемость бренда. Для успеха нужно правильно разработать и настроить рекламные кампании. Подробности читайте в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе базы отдыха

Делимся готовой стратегией ведения контекстной рекламы для базы отдыха. Нам удалось добиться расширения клиентской базы клиента, снизить стоимость клика и увеличить количество целевых переходов.

Кейс по контекстной рекламе клининговых услуг

Подобрали для заказчика оптимальное решение для увеличения количества заявок на клининговые услуги и повышения лояльности клиентов. Мы проанализировали запросы и создали новые рекламные объявления. Подробнее о действиях, которые помогли улучшить CTR и снизить цену клика, можно прочесть в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе детского конструктора

Пример того, как можно исправить ошибки предыдущего подрядчика и быстро добиться увеличения целевого трафика с помощью профессионального ведения контекстной рекламы.

Кейс по контекстной рекламе платьев-трансформеров

Рассказываем, как увеличить количество целевых переходов на сайт и продажи товара с помощью инструментов контекстной рекламы.

Кейс по контекстной рекламе матрасов

На примере интернет-магазина матрасов наглядно доказали, что контекстная реклама — эффективный инструмент продвижения и увеличения продаж. В кейсе описан план работ, благодаря которому мы добились расширения клиентской базы и роста целевого трафика.

Кейс по контекстной рекламе курсов для детей

Проблема заказчика заключалась в следующем: пользователи переходили на сайт, но заявок на обучение не оставляли. В качестве способа расширения клиентской базы и повышения узнаваемости бренда заказчик выбрал контекстную рекламу и обратился к нам. И не ошибся.

Кейс по контекстной рекламе тренажерного зала

Рассказываем, как рекламировали тренажерный зал и работали над повышением его узнаваемости. Для этого потребовалось внесение правок на сайт, составление новых рекламных объявлений и настройка ремаркетинга. Одним из слагаемых успеха стало проведение акций для клиентов.

Кейс по контекстной рекламе изделий из кожи

Контекстная реклама — выгодное вложение средств в продвижение, что мы еще раз доказали на примере настройки и ведения рекламных кампаний для сайта, который занимается продажей кожаных изделий.

Кейс по контекстной рекламе ломбарда автомобилей

Представляем вашему вниманию историю о том, как мы исправили ошибки, допущенные предыдущим подрядчиком и добились нужных клиенту результатов благодаря правильно разработанной стратегии ведения контекстной рекламы.

Кейс по контекстной рекламе фотоателье

Как привести на сайт фотоателье целевой трафик с помощью контекстной рекламы? Показываем на примере GUSAROV. Мы проанализировали целевую аудиторию клиента, дополнили список запросов и запустили новые рекламные объявления. Подробности читайте в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе ресторана

Делимся секретами успешной настройки и запуска рекламной кампании для элитного ресторана. Упор делали на рост целевого трафика и увеличение количества посетителей.

Кейс по контекстной рекламе бытовой техники

Повысили узнаваемость бренда и увеличили количество покупателей интернет-магазина, занимающегося продажей бытовой техники на всей территории Беларуси. Проанализировали текущую рекламную кампанию, изучили особенности конкурентов и создали эффективные рекламные объявления. С этапами работы и результатами можно ознакомиться в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе памятников на могилу

Заказчик — компания, предлагающая услуги изготовления и установки могильных памятников. Делимся опытом успешной настройки и запуска эффективной рекламной кампании по данной тематике.

Кейс по контекстной рекламе искусственных елок

Устранить серьезные ошибки, допущенные предыдущим подрядчиком, и в короткие сроки добиться поставленных заказчиком целей? Легко! Подробности — в кейсе.

Кейс по контекстной рекламе цветных линз

В случае, если продукции много, но некому заниматься ее реализацией, увеличить число продаж поможет контекстная реклама. Читайте, как нам удалось увеличить целевой трафик и добиться роста продаж.

Кейс по контекстной рекламе проф. косметики для волос и парикмахерского инструмента

Как исправить промахи прошлого подрядчика и решить проблемы клиента? В кейсе вы найдете подробное описание действия, которые мы предпринимали, чтобы исправить ситуацию и добиться нужных показателей.

Кейсы по созданию сайтов

Кейс по разработке нового сайта для тренинговой и консалтинговой компании

Увлекательная история о том, как мы создавали новый, удобный и привлекающий целевую аудиторию сайт для компании, которая занимается консалтингом и проведением тренингов. Внутри кейса — подробное описание всех этапов работы и отзыв заказчика.

Кейс по разработке нового сайта для компании, оказывающей услуги печати

Рассказываем, как создать новый адаптивный сайт для типографии на платформе WordPress. Особой «фишкой» стало внедрение функционала, позволяющего рассчитать стоимость заказа. Результат разработки понравился заказчику и значительно увеличил целевой трафик по сравнению со старым сайтом.

Кейс по разработке сайта для компании-производителя трубопроводов

Делимся секретами создания функционального сайта по тематике производства трубопроводов. В ходе работы всего за месяц был разработан удобный мультиязычный сайт с привлекательным дизайном.

Кейс по внесению правок для сайта оконной компании

Внесение правок помогло в разы увеличить конверсию на сайте оконной компании. Каких результатов нам удалось добиться и что мы для этого делали, подробно рассказываем в кейсе.

Кейс по созданию сайта для компании по производству медицинских изделий из пластика

В ходе работы над этим проектом мы не только разработали адаптивный сайт на двух языках в соответствии с пожеланиями и требованиями заказчика, но и обучили его правильно наполнять ресурс контентом.

Кейс по созданию сайта компании, производящей оборудование для предприятий массового питания

Разработать удобный информационный сайт-каталог для производителя оборудования по изготовлению продуктов питания раньше оговоренного срока? Специалистам GUSAROV это по плечу!

Кейс по созданию интернет-магазина одежды

Разработали сайт для интернет-магазина мужской одежды в минималистичном, но стильном дизайне. Рост целевого трафика на сайте красноречиво говорит о том, что мы старались не зря. Заказчик остался полностью доволен результатом.

Кейс по созданию сайта для кухонной компании

Создали новый сайт путем переделки нашего стандартного шаблона под пожелания клиента: изменили цветовую схему и некоторые блоки. Также был разработан калькулятор расчета стоимости кухонь. Подробности работы над проектом — в кейсе.

29.01.2019

Кейсы по Маркетингу: маркетолог кейсы FLM

Сегодня хочу описать результаты совсем свежего кейса, буквально августа-сентября 2021 года. Суть в следующем. Один из наших клиентов решил запустить новый бизнес, или даже скорее новое направление в уже существующем. Ниша дизайнерские услуги в сфере ремонта. Средний чек довольно большой,…

Читать далее →

Сегодня решил показать кейс оптимизации комплексной рекламы по трем каналам маркетинга с использованием глубокой аналитики из онлайн CRM системы LPtracker, о которой я уже писал тут и тут. Кому интересна тема, обязательно почитайте, хотя бы по диагонали. 🙂 Итак. В…

Читать далее →

Сегодня продолжение темы про оптимизацию рекламных кампаний Яндекс.Директ с помощью скрипта на базе API и математической статистики. Предыдущий пост по этому же кейсу тут. Там описан результат на начало июня. Сегодня разберем на конец июля. Подробный пост по пунктам о…

Читать далее →

Сегодня опишу обещанные в этом посте результаты после 3х месяцев оптимизации с помощью математической статистики и аналитики рекламы, предоставляемой онлайн CRM системой LPTracker. Помнится, я обещал подробные результаты после двух месяцев, но не сложилось. 🙂 Поэтому делаю после трех месяцев.…

Читать далее →

обновлено 07.02.2021 Обновление к посту на начало 2021 года Решил, что называется, актуализировать информацию и рассказать про изменение в эффективности каналов на начало 2021 года. Итак, кратко основные изменения по сравнению с прошлым годом. Существенно возросла эффективность Google Adwords —…

Читать далее →

В общем, сегодня на примере нашего свежего кейса рассмотрим, насколько в современном маркетинге важна математика вообще и математическая статистика в частности. Сразу предупреждаю, что некоторые моменты могут быть непросты для неподготовленного читателя. 🙂 А подготовленному придется немного поднапрячь извилины. 😉…

Читать далее →

Сегодня рассмотрим результаты на сегодняшний день этого нашего кейса продвижения сайта услуг в высоко конкурентной [я бы даже сказал, одной из самых высоко конкурентных во всем Интернете 🙂 ] нише интернет маркетинга. Не так давно мы немного усовершенствовали свой алгоритм…

Читать далее →

При общении с потенциальными клиентами довольно часто возникает вопрос о том, как быстро можно получить зримые и значимые результаты от SEO продвижения сайта. И как это ни странно, многие клиенты до сих пор ошибочно думают, что SEO это очень долго,…

Читать далее →

Как правило, рекламу для нового клиента, который пришел к нам на комплексное [мультиканальное] продвижение, мы начинаем именно с РСЯ (рекламной сети Яндекса). И мне часто приходится объяснять, почему именно так, и как это все вообще происходит. И именно поэтому я…

Читать далее →

Сегодня решил показать вам кейс SEO продвижения с нашей разработкой интернет магазина под ключ. Небольшой магазин фермерских продуктов в Москве. На самом деле, учитывая конкурентность ниши и непростой регион, мы сразу и честно предупредили клиента, что шансы зайти в ТОП…

Читать далее →

У нас тут получился такой интересный, на мой взгляд, кейс со сравнением результативности открутки рекламы в Инстаграм с настройкой и оптимизацией на продажи (товарный бизнес) и с рекламой по каталогу товаров: есть такой отдельный формат рекламы в Инсте и Facebook.…

Читать далее →

Сегодня рассмотрим продолжение этого нашего кейса по SEO продвижению крупного e-commerce портала. И попробуем оценить, какова же реальная выгода владельцу бизнеса от SEO продвижения. Проект у нас в работе с октября 2019 года. Ниша — посреднические услуги по покупке и…

Читать далее →

Сегодня хочу рассказать и показать кейс продвижения сайта услуг. Ниша — интернет-маркетинг. На самом деле, конкурентность в нише просто зашкаливает. о_О А результат, несмотря на это, достаточно внушительный. 😉 🙂 Но давайте по порядку. Как вы наверное знаете, в SEO…

Читать далее →

Давно я что-то не публиковал наших кейсов в контекстной рекламе. И вот, видимо, время пришло 🙂 Заодно рассмотрим изменения эффективности Директа и Adwords по состоянию на конец мая 2020 года. Погнали. Пришел довольно крупный клиент. Брендовый интернет магазин, садовая техника.…

Читать далее →

Еще один свежий кейс SEO продвижения. На этот раз все было достаточно сложно, так как сайт был на самописном движке. Самописки вообще всегда продвигаются с нюансами, но в данном случае это вообще было нечто! Начнем с того, что, когда мы…

Читать далее →

25 примеров из практики, которые должен увидеть каждый маркетолог

Поговорка «подавать пример» важна в политике и на руководящих должностях, а также в маркетинге.

Конечно, вы можете сказать потенциальным клиентам, что ваша маркетинговая команда лучше всех умеет проводить кампании на YouTube или эффективно увеличивать цену за приобретение (CPA) веб-сайта, но пока вы не приведете примеры, им будет трудно поверить вам.

Что такое тематическое исследование?

Практический пример — это подробный рассказ о том, что сделала ваша компания.Он включает в себя начало — часто обсуждение конфликта, объяснение того, что произошло дальше, и решение, объясняющее, как компания что-то решила или улучшила. Хорошее тематическое исследование также часто наполнено исследованиями и статистикой, подтверждающими утверждения о результатах проекта.

Составление убедительного тематического исследования — одна из самых эффективных стратегий демонстрации ваших маркетинговых навыков и привлечения будущих клиентов. Но легче сказать, чем сделать — вы выполнили кампанию, вы собрали результаты, что теперь?

Чтобы помочь вам создать привлекательный и высокоэффективный пример использования, мы составили список некоторых из наших фаворитов.Взгляните, и пусть эти примеры вдохновят вас на разработку следующего блестящего тематического исследования. Или заполните форму ниже, чтобы получить доступ к бесплатным шаблонам тематических исследований.

Примеры из практики

1. «Shopify использует HubSpot CRM для преобразования организации массовых продаж», автор HubSpot

Что интересно в этом тематическом исследовании, так это то, как оно ведет к клиенту. Это отражает главное кредо HubSpot: всегда решать за клиента. Копия начинается с краткого описания того, почему Shopify использует HubSpot, и сопровождается коротким видео и некоторыми основными статистическими данными о компании.

Обратите внимание, что в этом тематическом исследовании используется смешанная техника. Да, есть короткое видео, но оно подробно описано в дополнительном тексте на странице. Поэтому, хотя в ваших тематических исследованиях можно использовать одно или другое, не бойтесь сочетать письменный текст с визуальными материалами, чтобы подчеркнуть успех проекта.

2. «Проектирование будущего городского сельского хозяйства», IDEO

Вот дизайнерская компания, которая знает, как вести простоту в своих тематических исследованиях. Как только посетитель попадает на страницу, его приветствует большая жирная фотография и две очень простые колонки текста — «Задача» и «Результат».«

Сразу же IDEO сообщила о двух основных принципах тематического исследования. И хотя это здорово — компания создала решение проблемы стартапа INFARM, занимающегося вертикальным сельским хозяйством, — на этом она не останавливается. По мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, эти столбы дополняются исчерпывающей (но не подавляющей) копией, которая описывает, как выглядел этот процесс, с цитатами и дополнительными визуальными эффектами.

3. «Безопасный Wi-Fi — большая победа на турнирах», WatchGuard

Кроме того, бывают случаи, когда визуальные эффекты могут рассказать почти всю историю — при правильном исполнении.Поставщик сетевой безопасности WatchGuard может сделать это с помощью этого видео, в котором рассказывается о том, как его услуги улучшили впечатления участников и поставщиков на турнире Windmill Ultimate Frisbee.

4. «Пример клиента: ElliotLee Estate Agents» от Pioneer Business Systems

В 2018 году 45% людей смотрят видео на Facebook или YouTube более часа в неделю. Пример использования видео может быть убедительным способом привлечь потенциальных клиентов, которые предпочитают просмотр видео, а не чтение текста.Кроме того, видео позволяет передать эмоции клиента. Это тематическое исследование, проведенное Pioneer Business Systems, например, позволяет зрителям воочию увидеть влияние телефонной системы Pioneer на их клиентов, ElliotLee Estate Agents. Он также включает текст, чтобы продуманно организовать и разбить видео на разделы.

5. «Пример использования Sapio User Acquisition» от Fractl

Fractl использует как текстовый, так и графический дизайн на своей веб-странице с тематическим исследованием Sapio, чтобы погрузить зрителя в более интересный пользовательский интерфейс.Например, при прокрутке вы увидите, что результаты показаны в форме инфографики, а также в самом тексте. Далее по странице они используют значки, такие как сердце и круг, чтобы проиллюстрировать свои углы наклона, и графики, чтобы продемонстрировать свои результаты. Вместо того, чтобы писать, какие публикации освещали их новостные статьи, они использовали значки СМИ для дальнейшего визуального разнообразия.

6. «USA Today» от Fantasy

Как лучше всего продемонстрировать отзывчивость и пользовательский интерфейс веб-сайта? Скорее всего, погрузившись прямо в это, с помощью видео — именно это и делает Fantasy на своей странице тематического исследования для USA Today.Они сохраняют страницу простой и понятной, с большой красной кнопкой воспроизведения, встроенной вверху, предлагающей вам просмотреть их редизайн веб-сайта USA Today с помощью видео. Само видео простое, демонстрирует интерфейс веб-сайта и щелкает по различным ссылкам с простой инструментальной музыкой в ​​фоновом режиме.

Если вас больше интересует текст, вы можете прокрутить их и найти цель «сделать веб-сайт USA Today адаптивным» в одном коротком абзаце, за которым следует простой значок «1» с текстом «Стать самым посещаемым новостным агентством США. сайт.«Fantasy понимает, что это все, что вам нужно знать как потенциальному покупателю. Прокручивая дальше, вы встречаетесь с простым призывом к действию« Свяжитесь с нами ».

7. «Coca-Cola использует App Annie, чтобы удивить и порадовать клиентов» от App Annie.

(ссылка для вставки: https://www.youtube.com/watch?v=sHo0SnZFTMw)

Видео — это феноменальный способ привлечь внимание зрителя, но в нашем современном мире, где много видео, может быть трудно удержать взгляд потенциальных клиентов на экране. Для борьбы с этим в тематическое исследование Coca-Cola App Annie включены рисунки и текст, подчеркивающие то, о чем Грег Чемберс, директор по инновациям Coca-Cola, говорит на экране.Они также иногда отрезают его лицо, чтобы включить полноэкранный текст. Добавляя в свое видео графический дизайн и текст, App Annie побуждает зрителей оставаться на связи.

8. «Как один бизнес электронной коммерции решил проблему многоканальности с помощью кампаний Bitly» от Bitly

Bitly использует другой подход к тематическим исследованиям, насыщенным текстом, предоставляя свое исследование компании электронной коммерции Vissla в формате PDF. Тематическое исследование чистое и легко поддается сканированию, с разделами, разделенными на «Цель», «Основные препятствия многоканального доступа» и изображениями «Установка» и «Запуск».«Благодаря загружаемому PDF-формату тематическое исследование выглядит как эксклюзивный закулисный вид и использует цвета и текст, которые соответствуют бренду Bitly. Поскольку PDF-файл открывается в отдельном браузере, зрителю легче избежать отвлекающих факторов. пролистайте страницы.

9. «Как информация из социальных сетей повлияла на праздничные кампании Lexus», автор Infegy

Может быть рискованно включать препятствия в ваши тематические исследования, но большой риск приносит большую награду, не так ли? В случае с Infegy их закрытый контент стоит информации, заполняемой в форме, тем более что их клиент — такое громкое имя в автомобильной промышленности: Lexus.Тематическое исследование в формате PDF выглядит как интересная новостная статья, включая такие заголовки, как «Взлет Lexus» и «Падение Lexus», красочные круговые диаграммы и реальные онлайн-комментарии клиентов, которые были недовольны старыми праздничными объявлениями Lexus. PDF-файл состоит из шести страниц, но имеет большой шрифт и много белого пространства, поэтому зрители могут легко просмотреть его всего за несколько минут.

10. «Fiesta Bowl» от OH Partners

OH Partners не позволяет лишним деталям отвлекать от наиболее важных тем их кейсов — «Ситуация», «Решение» и «Успех».Каждое из их тематических исследований, включая этот Fiesta Bowl, разделено на эти три категории, с видео в начале, за которым следует несколько крупных шрифтов, легко просматриваемых абзацев.

Лучше всего то, что OH Partners размещает другие тематические исследования в левой части страницы с очень привлекательными визуальными эффектами, чтобы потенциальный потребитель мог продолжать просматривать тематические исследования, пока они не будут уверены в послужном списке OH Partner.

11. «День одаренных» от Digitas

Страница исследования

Digitas для LVNG With, сообщества поддержки рака, созданного AstraZeneca, является одной из наиболее эмоционально волнующих кампаний в нашем списке и может даже вызвать слезы.Страница начинается с душераздирающего видео обо всех моментах — бабушка держит внука, кто-то катается на американских горках, — которые «не должны были произойти», демонстрируя огромный подарок, который может быть один день для терминала. пациент. Если прокрутить вниз, становится очевидным, что Digitas держала AstraZeneca в авангарде своей стратегии, но более того, они использовали реальных людей в качестве центра внимания.

12. «Wine.com», RichRelevance

Что меня впервые привлекло в RichRelevance’s Wine.com case study — это поле слева, в котором кратко излагается тематическое исследование, включая требования, решение и результаты. Добавление сокращенной версии к тематическому исследованию позволяет привлечь более широкую аудиторию, предлагая быстрое чтение для тех, у кого мало времени, и более длинную версию для тех, кто интересуется деталями. Тематическое исследование RichRelevance также предлагает впечатляющий объем информации для тех, кто хочет понять нюансы своей стратегии, включая раздел под названием «Рекомендации по точной настройке по географическому признаку».

13. «Synapse Innovation» от Uniface

SlideShare — это платформа, которая позволяет вам поощрять участие ваших зрителей — вероятно, именно поэтому Uniface со штаб-квартирой в Нидерландах решила использовать SlideShare для своего исследования клиентов. Щелкнув вправо, вы сможете легко прочитать их процесс от задачи к решению, а на последнем слайде они предоставят ссылку на полное исследование и свои учетные записи в социальных сетях. Поскольку для каждого слайда требуется всего несколько строк текста, SlideShare кажется особенно удобоваримым.

14. «StyleHaul» от Asana

Хотя дизайн тематического исследования Asana изначально выглядит перегруженным текстом, на то есть веская причина — он читается как творческая история и полностью рассказывается с точки зрения клиента. Например, Asana знает, что вы не будете доверять одному их слову об их впечатляющем обслуживании клиентов, поэтому они позволили старшему вице-президенту StyleHaul по бизнесу и сетевым операциям, Дрю, вместо этого сказать вам: «Наш менеджер по работе с клиентами, Майкл, был потрясающим. вопрос, меня не поставили в очередь — я сразу получил ответ.»Все тематическое исследование читается как подробное интервью и увлекает читателя творческим повествованием.

15. «Патагония» от агентства Amp Маркетинговая стратегия агентства

Amp в Патагонии была направлена ​​на привлечение новой аудитории с помощью партизанских маркетинговых усилий и путешествий от побережья к побережью. Их страница с тематическим исследованием эффективно передает тему путешественника, дополненную реальными фотографиями клиентов Патагонии со всех концов США и картой экспедиции. Лично мне больше всего понравился подход к рассказыванию историй Amp Agency, который привлекает внимание зрителей от начала до конца просто потому, что это интригующий и уникальный подход к маркетингу.

16. «Пример маркетинга влиятельных лиц Budweiser» от Anomaly

Одностраничное тематическое исследование Budweiser в стиле плаката — хорошее отражение бренда, знающего свою аудиторию. Тематическое исследование компании Anomaly для Budweiser выглядит резким и современным, с дизайном, который игриво смещает текст вправо, поскольку демонстрирует фотографии влиятельных лиц в социальных сетях, одетых в футболку, связанную с кампанией. И верх, и низ страницы привлекают внимание, а сам текст прост и понятен.

17. «Clinique» от AdRoll

Иногда начать с результатов — лучший способ привлечь внимание читателей. В тематическом исследовании Clinique AdRoll делает именно это, начиная с некоторых впечатляющих цифр: «Рентабельность инвестиций в 8,5 раза, рентабельность инвестиций в рекламу в 14 раз, объем продаж 265%». После того, как он смело обрисовал свои результаты, AdRoll умело отступает, чтобы обсудить «Преимущества персонализированной рекламы», позволяя зрителю подумать, как эти же преимущества могут помочь их собственной компании.

Страница короткая и приятная и заканчивается убедительным призывом к действию: «AdRoll принес своим клиентам доход более семи миллиардов долларов.Попробуйте прямо сейчас ». Чистая страница с большим количеством пробелов — эффективный пример использования тематического исследования для выявления будущих потенциальных клиентов.

18. «TEXTCARE» Института Джорджа

Институт Джорджа решил продемонстрировать тематическое исследование своей программы TEXTCARE в виде документального видео, в котором реальные люди обсуждают, как TEXTCARE помог им стать более здоровыми и активными. Если результаты вашего тематического исследования принесли пользу людям, вероятно, нет лучшего способа продемонстрировать это, чем через экранные интервью.

19. «Восстановление идентичности бренда: пример из практики Levi’s» Леви

Если у вас есть тематическое исследование с плотным текстом, одним из наиболее творческих решений для его разбивки может быть организация его по страницам. В тематическом исследовании Леви используется этот метод — их первая страница, например, помечена как «Введение», а вторая страница — «Слабые стороны в конце 1990-х». Каждая страница посвящена разной теме, а дизайн больше похож на чтение книги, чем на деловую статью.

20. «Сезонная кампания Red Sox» от CTP

Что хорошего в странице CTP для их сезонной кампании Red Sox, так это их комбинация видео, изображений и текста — видео автоматически начинает воспроизводиться, когда вы посещаете страницу, и при прокрутке вы увидите дополнительные встроенные видео Плееры Red Sox, подборка печатных объявлений и изображений в социальных сетях, которые вы можете увеличить, щелкнув мышью. Внизу написано: «Узнайте, как мы можем сделать что-то подобное для вашего бренда.»Страница чистая, связная и эстетичная, предлагая зрителям оценить всесторонний характер кампании CTP для любимой бейсбольной команды Бостона.

21. «BIC: универсальная покупка для бритв BIC» от ​​подлинного

Иногда главное — это просто. Пример использования бритвы BIC в Genuine прост и минимален: всего два коротких абзаца, «The Insight» и «The Solution», сопровождаемые двумя изображениями. Простота страницы позволяет читателю сосредоточиться на чувстве юмора в тексте, например: «Помогать потребителю найти идеальную пару и заставлять его улыбаться на этом пути означает обрести приверженность бренду на всю жизнь.Или до тех пор, пока у них не отрастет борода ». Страница хорошо отображает индивидуальность бренда Genuine, предлагая зрителям всю необходимую информацию, которая им может понадобиться.

22. «Системы Cisco: скорость — ценность», Apptio

Привлекающий внимание заголовок — один из самых простых, но в то же время наиболее эффективных способов выделить ваше тематическое исследование — как, например, тематическое исследование Cisco Systems от Apptio под названием «Скорость превращения в ценность: зрелая трансформация ИТ-услуг позволяет ИТ-специалистам постоянно упрощать и упрощать работу». Инновации.«Материал хорошо организован и использует привлекательные заголовки, чтобы заинтересовать читателя, а также предлагает боковую панель для зрителей, которым просто нужны маркеры. Несмотря на свою длину, тематическое исследование Apptio достаточно привлекательно, чтобы удержать внимание зрителя.

23. «Пользовательский 360-градусный обзор клиента Airbnb» от Zendesk

Пример использования Airbnb от Zendesk выглядит как блог и в равной степени фокусируется на Zendesk и Airbnb, подчеркивая подлинное партнерство между компаниями. Чтобы увлечь читателей, он начинается так: «На полпути вокруг земного шара стоит остановиться с вашим именем на нем.По крайней мере, на выходные ». В статье рассказывается хорошая история и представлены фотографии красивых мест на Airbnb. В тематическом исследовании, призванном подчеркнуть полезность Zendesk, нет ничего более достоверного, чем их решение сосредоточиться на услугах Airbnb в таком прекрасном деталь.

24. «Herschel Delights with Hootsuite» от Hootsuite

Если вы не знали, что это видео было примером использования Hootsuite, вы бы предположили, что это просто художественное видео, запечатлевшее успех стартапа Herschel.Маркетинговая команда Herschel упоминает Hootsuite, но они делают это достоверно и в первую очередь сосредоточены на признании, которое они испытывают к сообществу в социальных сетях. Это видео не похоже на традиционную рекламу — вместо этого оно кажется уникальным и верным для Herschel, подчеркивая Hootsuite как полезного и ненавязчивого партнера.

25. «4 истории успеха в контент-маркетинге [инфографика]» от Kapost

Вам не всегда нужно много текста или видео, чтобы передать ваше сообщение — иногда вам просто нужны изображения.Инфографика Kapost выполняет фантастическую работу по быстрому предоставлению фундаментальных статистических данных, которые должен знать потенциальный клиент, не утомляя своих читателей плотными абзацами. Инфографика включает в себя проценты, цитаты клиентов и красочные диаграммы, чтобы предоставить зрителю как числовые, так и эмоциональные причины, по которым они могут выбрать Kapost.

Начните создание своего тематического исследования.

Теперь, когда у вас есть отличный список примеров убийственных тематических исследований, подумайте о теме, о которой вы хотели бы написать, которая выделяет вашу компанию или работу, которую вы выполняли с клиентом.

Вы можете применить свои знания на практике с помощью 3 бесплатных шаблонов тематических исследований HubSpot. Доступные в виде пользовательских дизайнов и текстовых документов, эти шаблоны могут быть загружены на вашу CMS или отправлены потенциальным клиентам по вашему усмотрению.

Загрузите эти бесплатные шаблоны тематических исследований

Дополнительные примеры см. В этих тематических исследованиях в социальных сетях.

5 выдающихся кейсов по маркетингу в социальных сетях — OST

Читаете ли вы для вдохновения тематические исследования по маркетингу в социальных сетях? Всегда полезно сравнивать с конкурентами или черпать у них идеи, но также стоит взглянуть на истории успеха крупнейших мировых брендов.Возможно, у вас нет их бюджета, но вы всегда можете почерпнуть вдохновение из их кампаний.

Вот пять лучших брендов в социальных сетях, и я думаю, вы можете у них поучиться:


1.Mercedes Benz — неоднократные успешные маркетинговые кампании в социальных сетях

Mercedes Benz, кажется, каждый раз выигрывает благодаря своим социальным сетям. кампании в СМИ. Одна из них, которая запомнилась мне, была еще в 2013 году, когда они создали то, что я до сих пор считаю одной из лучших маркетинговых кампаний в Instagram на сегодняшний день.Mercedes хотел обратиться к более молодой аудитории, поэтому они наняли пятерых лучших фотографов Instagram, чтобы каждый сел за руль нового Mercedes CLA. Тот, кто получил больше всего лайков, должен оставить машину — так что они все действительно работали над ней!

К концу кампании Mercedes получил:

  • 87000000 органических показов в Instagram
  • 2000000 лайков в Instagram
  • 150 новых маркетинговых активов (потрясающие фотографии)

Какие уроки можно извлечь из этого? Не могли бы вы бросить вызов своим подписчикам и превратить его в соревнование или кампанию?

  • Можете ли вы устроить соревнование, которое заставит людей сначала попробовать ваш продукт?
  • Подумайте о своей целевой аудитории.Какой приз они бы оценили?
  • Как и Mercedes, вы можете набирать блоггеров / влиятельных лиц через социальные сети и заставлять их писать в блогах о ваших услугах или продуктах. Тот, кто получит наибольшее участие, выигрывает .

2. Dove — Связь с целевой аудиторией

Это только я, или все маркетинговые кампании Dove заставляют вас плакать? Если вы видели их кампанию по созданию набросков Real Beauty, вы понимаете, о чем я говорю. Цель Dove — сделать так, чтобы женщины были довольны собой.Они знают свой целевой рынок и создают контент, который рассказывает историю, которая может быть интересна женщинам.

Сегодня я… pic.twitter.com/VoAf2wRdwa

— Dove UK & Ireland (@DoveUK) 19 февраля 2016 г.

Dove провела небольшое исследование и обнаружила, что 80 процентов женщин сталкивались с негативной болтовней в социальных сетях. . Цель Dove состояла в том, чтобы изменить это и сделать социальные сети более позитивными. В результате Dove объединился с Twitter и создал инструмент для запуска эффекта #SpeakBeautiful, который определяет, какие слова, связанные с телом, люди используют чаще всего, и когда в течение дня появляется негативная болтовня.

По словам Дава, женщины были вдохновлены их посланием.

  • #SpeakBeautiful использовался более 168 000 раз
  • Получил 800 миллионов просмотров кампании в социальных сетях

Dove знает свою аудиторию. Знание своей аудитории — единственный способ взаимодействовать с ней. Лучший способ для этого — создание персонажей. Знание, на каком жизненном этапе они находятся, работают ли они, каковы их интересы и т. Д., Безусловно, поможет вам при создании контента.Затем подумайте о том, как связать свою аудиторию с ценностями вашего бренда, чтобы создать что-то столь же успешное, как кампания Dove.


3. Nutella — Невероятный контент, от которого у вас выделяется слюна

Каждый пост вызывает желание съесть Nutella. Есть много людей (включая меня), которые фотографируют свою еду перед тем, как съесть ее. Nutella делает то же самое, и это работает. Nutella не боится веселиться и изобретать разные ингредиенты. Nutella — это просто шоколадная паста, но им удается с ней повеселиться.Вы или могли бы получить больше удовольствия от своего бренда?

Вот несколько идей, как развлечься с вашим брендом:

  • Вы используете разные каналы социальных сетей? Если вы работаете в сфере B2B, вы можете подумать, что Instagram не для вас, но это может быть отличным способом продемонстрировать ценности вашего бренда, рассказав историю. Fedex — отличный тому пример, показывая изображения своих грузовиков, которые постоянно находятся в движении. Это рассказывает историю, которую они всегда преподносят, и это ключевая идея, которую мы извлекаем.
  • Ключевые влиятельные лица / блоггеры могут быть отличным способом получить различные типы контента и увидеть, как они развлекаются с вашим брендом (если это для вас в новинку, прочтите наш пост о росте влияния социальных сетей).
  • Вместо того, чтобы публиковать закулисные фотографии в своем головном офисе, можете ли вы побудить своих подписчиков поделиться своим опытом с вашим брендом? Может быть, устроите мероприятие или выйдите на улицу и познакомьтесь с ними.

Поднимите хлебный пудинг # завтрак на новый уровень с #Nutella! 😉 рис.twitter.com/k0ko5Nm9iX

— Nutella (@NutellaGlobal) 5 мая 2016 г.

4. Oreo — умное планирование контента и своевременная доставка

Oreo — еще один бренд, известный своим творческим маркетингом в социальных сетях. У них должна быть большая команда дизайнеров для создания своего контента, но это работает! Они соответствуют своему бренду и умеют следить за событиями в реальном времени. Все мы помним, как погас свет на Суперкубке и во время получасового отключения электроэнергии Орео написал в Твиттере:

Power out? Без проблем.pic.twitter.com/dnQ7pOgC

— OREO Cookie (@Oreo) 4 февраля 2013 г.

Это было ретвитировано более 15 000 раз. Вы нестандартно думаете о своем бренде? Планируйте заранее предстоящие события, к которым вы, возможно, сможете сразу же приступить.

Планируете ли вы контент в социальных сетях? Если вы работаете в сфере B2B и в настоящее время не создаете контент, прочтите здесь некоторые советы по контент-маркетингу B2B, которые помогут вам начать работу, или ознакомьтесь с нашей электронной книгой с советами по маркетинговой стратегии B2B на 2021 год.

Получить электронную книгу

Это всегда хорошая идея подготовить контент заранее.Если вы можете планировать контент на ежемесячной основе — отлично, но если не раз в две недели — отлично. Таким образом вы можете проверить, какие события грядут, и спланировать контент вокруг них. Это дает вам время для создания любого специального креатива, такого как переход к событиям в реальном времени, как в примере с отключением Oreo выше.

5. Airbnb — потрясающие изображения и UGC

Контент Airbnb , который может выглядеть как визуальный блог о путешествиях, привлекает поклонников своими визуально привлекательными сообщениями. В Instagram они публикуют созданные пользователями фотографии хозяев и гостей.Контент охватывает их новую кампанию «Не ходи туда, живи там», которая запечатлена с помощью настоящих фотографий. Каждый пост получает от 3000 до 14000 лайков в Instagram.


Это отличный пример нестандартного мышления. Airbnb — это все о размещении. Они не просто публикуют изображения домов людей. Знакомство с культурой и образами мест по всему миру дает возможность узнать, где вы остановились, и это то, что связывает с людьми.Подумайте о своем бренде: вы просто публикуете информацию о самом продукте / услуге? Почему бы вместо этого не рассказать своим последователям историю?

Спасибо за чтение. Я надеюсь, что, прочитав эти пять тематических исследований по маркетингу в социальных сетях, они вдохновили меня! Если вам нужна помощь с рекламой в социальных сетях, маркетингом влиятельных лиц или другими аспектами вашей стратегии в социальных сетях, не стесняйтесь обращаться к нам.

MktngMini


Бизнес Этика

События
Курсы
Обучение
9030 903 ICR
Ссылки

Маркетинг Мини-кейсы

Таблица резюме здесь.

= Ссылка на Пример использования = Ссылка на Учебные заметки

1. Позитивные действия против пожеланий клиентов (Реклама и маркетинг управление)
2. Внутренняя информация (Нарушения в процессе торгов)
3. (Черный) Маркетинг «Primo» в Роханде (деятельность на черном рынке)
4. Невероятная упаковка термоусадочных картофельных чипсов (Стоимость vs.цена vs. ценность выпусков)
5. Конкурентная и борющаяся кампания за туалетную бумагу (Критическая реклама Конкурента)
6. Пазл с пиццей (обманчивая реклама)
7. The Не пользующийся поддержкой знаменитостей (обманчивая реклама)
8. Обоснование увеличения цены (Маркетинговые исследования)
9. Другой тип дискриминации (Управление маркетингом, реклама & продам)
10. Фальсификация данных (Маркетинговые исследования)
11. Lottery Mania (Управление маркетингом — Событийный маркетинг)
12. Небеса помогают ей (Переговоры)
13. Косметические приложения (Маркировка и реклама упаковки)
14. Фантомные расходы (дополнительные счета расходов)
15. Страхование жизни, кому выгодно, потребитель или компания? (Продам)
16. The Speedy Sale (Неэтичные методы презентации продаж)
17. Внутренняя информация (Использование служебной информации)
18. Элитная мебель (из некачественных материалов)
19. Выбор жюри (Маркетинговое исследование — предвзятость исследователя, неэтично использования данных)
20. I ШПИОН: Дело о конкурентном шпионаже (Маркетинговая разведка)
21. Фокус-группа (Маркетинговые исследования)
22. Влияние маркетинга на общество (Продукт — Спорный изделие)
23. Green Earth (Цены — цена в зависимости от стоимости; Реклама — обманчивая)
24. Ограбление Питера, чтобы заплатить Питеру (Продажи на некоммерческой основе)
25. Кому Распылять или не распылять (Продукт — вредное воздействие на окружающую среду)
26. The Nonanonymous Survey (Маркетинговые исследования — неэтичное использование данные исследований; нарушение конфиденциальности респондентов)
27. California Wood Harvesting Company (Экологические и экономические проблемы)
28. Стирка грязного белья (Реклама — Неэтичная тактика)
29. Green Acres Promotions (Рекламные акции)
30. I-Warn-Ya Ammonia (Вопросы ответственности за качество продукции)
31. Thompson Security Systems (Неэтичные торговые презентации)
32. The Too-Small Sample (Маркетинговые исследования — искажение / фальсификация данных)

5 отличных маркетинговых примеров из Интернета

Один из моих любимых типов сообщений в блоге — это маркетинг case study — персонализированная история успеха или неудачи (или иным образом интересная или неожиданные результаты).Что касается постов в блогах, их не так просто создать, как «пятерку лучших» (кхм), но вы можете узнать от них гораздо больше. Часто бывает проще выделить что-то действенное в стороне от конкретных примеров и реальных историй, чем от расплывчатых абстракций, поэтому хорошо составленное тематическое исследование — отличный способ привлечь внимание и получить ссылки. Дополнительным преимуществом является то, что тематическое исследование всегда уникально, в то время как стандартные посты с советами часто просто воспроизводят информацию, которую вы можете найти в другом месте в Интернете.

Если вы раньше не думали о написании такого типа контента, я рекомендую вам попробовать! Подумайте о конкретной стратегии, которую вы недавно реализовали, которая действительно выбила его из колеи — или полностью провалила.Затем расскажите, почему, по вашему мнению, это сработало или не сработало. В качестве альтернативы напишите тематическое исследование со стороны — часто другие предприятия добиваются успеха или терпят неудачу на глазах у общественности, и точка зрения стороннего наблюдателя на причины так же ценна, как и анализ изнутри.

Чтобы вдохновить вас, вот пять замечательных маркетинговых примеров:

Стоит ли упоминание без ссылки? Может быть! В этом тематическом исследовании из блога Level Ten Design рассказывается о том, как Селена Гомес упомянула этот бизнес в Twitter, на трафик клиента.Автор предполагает, что охват этого твита, включая ретвиты, превысил миллион, а аналитика сайта зафиксировала огромный рост органического трафика и поисков по ключевым словам, связанным с брендом (то, что он назвал «эффектом ореола»).

Viper Chill (Глен Олсоп) написал массу тематических исследований в своем блоге — через некоторое время все его успехи начинают раздражать. (Шучу.) Это анализ созданной им страницы сжатия, у которой был чрезвычайно высокий коэффициент конверсии — 64%. Предложением была бесплатная электронная книга, но была одна загвоздка: «Чтобы люди могли получить руководство (как вы уже догадались), они должны были написать в Твиттере или опубликовать в Facebook ссылку на мой веб-сайт.«Это привело к отправке сотен дополнительных посетителей.

Я уверен, что вы слышали о The 4-Hour Workweek , даже если вы не читали ее — это одна из тех книг, которая кажется, что возглавляет списки бестселлеров только по названию. Знаете ли вы, что Тимоти Феррис тестировал заголовок с помощью Google Рекламы (AdWords)? Он создал кампании для шести предполагаемых изданий. Название с лучшим рейтингом кликов стало победителем. Узнайте больше об этой умной идее в блоге weiji ( weiji — китайское слово, обозначающее кризис, образованное от слов «опасность» и «возможность»).

В этом недавнем сообщении из блога SEOmoz Кейси Аллен говорится о «важности правильной маркировки ваших фотографий», а не о простом использовании ключевых слов: «если вы заполните alt-тег только ключевыми словами, как люди собираются получать изображения, которые они очень нужно? Мне нужен «лучший в мире рецепт супа из тортильи» или «рецепт супа из густой тортильи»? »Она выполняет тестовый поиск, чтобы узнать, что еще ищет Google при сканировании и ранжировании изображений.

В этом тематическом исследовании Оли Гарднера описывается тест, который повысил конверсию подписки на рассылку новостей на 12%.Как? Включив предварительный просмотр. Оли объясняет это той же психологией, которая заставляет нас украсть виноград, прежде чем мы купим целую гроздь.

Хотите больше? Вот некоторые из наших тематических исследований:

Адхикари, Атану, Рой, Санджит Кумар: 9783319846798: Amazon.com: Книги

«Стратегические маркетинговые кейсы на развивающихся рынках — своевременная работа, которая, как я полагаю, успешно удовлетворила давнюю потребность в подходящем сборнике примеров, охватывающем различные вопросы стратегического маркетинга в странах с переходной экономикой.Эти вопросы в настоящее время вызывают большой интерес среди студентов-маркетологов, ученых и практиков, которые, я уверен, сочтут эту книгу полезной ». (Профессор Али Квази, Университет Канберры, Австралия)

«Любой, кто интересуется проблемами глобального маркетинга, найдет эту книгу огромным интересом и ценностью. If предлагает тематические исследования из целого ряда стран и отраслевых секторов, которые вместе дают отличное представление о том, как обеспечить эффективность маркетинговых стратегий на развивающихся рынках.»(Профессор Джеймс Девлин, Ноттингемский университет, Великобритания)

« Санджит и Атану составили очень сжатую, но обширную коллекцию тематических исследований, которые будут чрезвычайно актуальны для ученых и исследователей, которые сосредоточены на развивающихся рынках ». (Профессор Г. Шайнеш, Индийский институт менеджмента, Бангалор, Индия)

«Это увлекательный набор идей, как для студентов, так и для практиков. Своевременные указатели и предложения по передовой практике появляются в этом грамотно подобранном наборе случаев.Стоит окунуться или принять участие в курсах, посвященных международному маркетингу, маркетинговой стратегии, поведению потребителей или стратегическому менеджменту ». (Профессор Линдон Симкин, Университет Ковентри, Великобритания)

«Эта книга, отредактированная доктором Атану Адхикари, предлагает важные аналитические и управленческие идеи о поведении потребителей, стратегии фирмы, динамике рынка и маркетинговых инструментах (цена, продвижение, распространение и продукция). . Хотя в дисциплинах маркетинга и менеджмента были разработаны полезные эмпирические обобщения, контекст имеет решающее значение.Эта книга и делает именно это — помещает обобщенные результаты в контекст развивающихся рынков и Индии. Соответственно, это ценный ресурс для ученых и практиков ». (Д-р Гурумурти Кальянарам, профессор Городского университета Нью-Йорка, США и Института социальных наук Тата, Мумбаи, Индия, редактор США, International Journal of Learning and Change, президент Ассоциации выпускников Южной Азии Массачусетского технологического института)

«Эта книга Обязательно к прочтению всем, кто интересуется маркетингом в менее развитых странах.Хотя основное внимание в главах уделяется Индии, извлеченные уроки могут быть применены в целом. 34 главы представляют собой исчерпывающий охват почти каждой темы, связанной с маркетингом, с множеством примеров. Любой менеджер, заинтересованный в ведении бизнеса на развивающихся рынках, профессора, желающие лучше узнать эти рынки, или студенты, которым нужны отличные рекомендации, должны приобрести эту книгу ». (Д-р Рассел С. Винер, профессор маркетинга Уильяма Джойса, Школа бизнеса Стерна, Нью-Йоркский университет, США)

Эта книга помогает студентам развить критическое понимание сценариев и стратегий сервисного бизнеса, используемых в маркетинге для развивающихся рынков.В представленных тематических исследованиях основное внимание уделяется созданию, передаче и доставке потребительской ценности потребителям на развивающихся рынках с помощью различных маркетинговых стратегий, процессов и программ в контексте динамики развивающихся рынков, разнообразия потребителей и конкурентов. Этот сборник примеров, иллюстрирующий ряд реальных бизнес-ситуаций, поможет студентам приобрести навыки, необходимые для принятия обоснованных маркетинговых решений на развивающихся рынках. Кроме того, он предоставляет преподавателям, студентам и практикам одинаковую основу для понимания динамики стратегического маркетинга в этих странах.

Примеры стратегического маркетинга на развивающихся рынках — своевременная работа, которая, как я полагаю, успешно удовлетворила давнюю потребность в подходящем сборнике примеров, охватывающем различные вопросы стратегического маркетинга в странах с переходной экономикой. Эти вопросы в настоящее время вызывают большой интерес среди студентов-маркетологов, ученых и практиков, которые, я уверен, сочтут эту книгу полезной.

Профессор Али Квази, Университет Канберры, Австралия

Всякий, кто интересуется проблемами глобального маркетинга, найдет эту книгу огромным интересом и ценностью.Он предлагает тематические исследования из целого ряда стран и отраслевых секторов, которые вместе дают отличное представление о том, как обеспечить эффективность маркетинговых стратегий на развивающихся рынках.

Профессор Джеймс Девлин, Ноттингемский университет, Великобритания

Санджит и Атану составили очень сжатую, но обширную подборку тематических исследований, которые будут чрезвычайно актуальны для ученых и исследователей, которые сосредоточены на развивающихся рынках.

Профессор Г.Шайнеш, Индийский институт менеджмента, Бангалор, Индия

Это увлекательный набор идей для студентов и практиков.

Своевременные указатели и предложения по передовому опыту появляются в этом грамотно подобранном наборе случаев.

Стоит окунуться в курс или пройти курс, изучающий международный маркетинг, маркетинговую стратегию, поведение потребителей или стратегическое управление.

Профессор Линдон Симкин, Университет Ковентри, Великобритания

Мутум, Дилип, Рой, Санджит Кумар, Кипнис, Ева: 9783642368608: Амазонка.com: Книги

Несмотря на то, что эксперты признают важность развивающихся рынков, существует нехватка реальных тематических исследований, специально посвященных вопросам маркетинга. В этом учебном пособии рассматриваются эти потребности. Также важно и своевременно предоставить преподавателям и исследователям (как академическим, так и отраслевым) основу для понимания динамики, происходящей на развивающихся рынках. Эта книга состоит из длинных и коротких реальных кейсов разной сложности в различных секторах, включая авиакомпании, гостиницу, моду и т. Д.Они будут охватывать вопросы, которые являются уникальными для развивающихся рынков (включая страны БРИК), чтобы понять динамику, происходящую в этих странах. Эта книга, содержащая тематические исследования, сборник вопросов и реальных маркетинговых примеров, предлагает уникальные преимущества для студентов-маркетологов и преподавателей по всему миру. Незаменим для каждого модуля маркетингового курса.

Дилип Мутум — преподаватель маркетинга и рекламы в бизнес-школе Университета Ковентри. Он работал с различными организациями на различных должностях, включая короткое время в качестве сотрудника по связям с общественностью в международной неправительственной организации и в качестве младшего редактора в журнальной компании в Малайзии.Заядлый блоггер, его исследовательские интересы включают социальные сети, электронный маркетинг и поведение потребителей в Интернете.

Санджит Кумар Рой — преподаватель маркетинга в Университете Ковентри, Великобритания. Его статьи публиковались в Journal of Services Marketing (готовится к выпуску), Journal of Brand Management (готовится к печати), Managing Service Quality, International Journal of Bank Marketing, The Marketing Management Journal, Computers in Human Behavior, Journal of Global Marketing, South Asian Journal of Управление и тематические исследования в статистике бизнеса, промышленности и правительства.Он был приглашенным научным сотрудником в Университете Бентли, США. Он входит в состав редакционного совета Международного журнала банковского маркетинга и редакционного совета журнала Indian Business Research. Недавно он редактировал специальный выпуск об Индии для Международного журнала банковского маркетинга. Он посетил и представил свои исследования на некоторых престижных конференциях по маркетингу. Он провел ряд программ повышения квалификации преподавателей по моделированию структурных уравнений в Индии.

Ева Кипнис — старший преподаватель маркетинга в бизнес-школе Ковентри Университета Ковентри. Ее исследовательские интересы сосредоточены на следующих взаимосвязанных областях, таких как культурная идентичность на мультикультурных рынках; культурный и мультикультурный брендинг; организации на мультикультурных рынках и влияние политики контроля над наркотиками на благосостояние людей в цепочке поставок лекарств. Она является одним из основателей исследовательской сети мультикультурных рынков, активным участником движения за трансформационные исследования потребителей, и получила финансирование от Европейской комиссии (Рамки 7) в качестве партнера по проекту по расследованию непредвиденных последствий антинаркотической политики. в ряде стран, образующих цепочку поставок лекарств.

Дипломированный маркетолог, она имеет более 10 лет опыта работы в качестве практикующего и консалтингового маркетолога в Центральной Азии (Казахстан), где она консультировала местные и международные организации (такие как Испат Кармет — теперь Arcelor Mittal, Mobil Oil, Kontinent и сети розничных продаж MenStyle, и другие) об их маркетинговых и рекламных стратегиях и деятельности. В ее обязанности преподавателя входит глобальная маркетинговая стратегия, психология рекламы и методы исследования на уровне бакалавриата и аспирантуры.Ее работы были опубликованы в журнале Journal of Business Research , Journal of Public Policy and Marketing, Journal of Marketing Management , Consuming Markets and Culture, Journal of Research for Consumers и Social Business .

4 пс

Что такое 4 пс?

Четыре маркетинговых принципа — это ключевые факторы, влияющие на маркетинг товара или услуги. Это продукт, цена, место и продвижение товара или услуги.Эти четыре фактора, часто называемые комплексом маркетинга, ограничены внутренними и внешними факторами общей бизнес-среды и существенно взаимодействуют друг с другом.

4 P используются компаниями для определения некоторых ключевых факторов для своего бизнеса, в том числе того, чего хотят от них потребители, как их продукт или услуга удовлетворяет или не удовлетворяет этим потребностям, как их продукт или услуга воспринимаются в мире, как они себя чувствуют. от своих конкурентов, и как они взаимодействуют со своими клиентами.

Ключевые выводы

  • Четыре P — это четыре основных фактора, участвующих в маркетинге товара или услуги населению.
  • Это четыре П: продукт (товар или услуга), цена (то, что платит потребитель), место (место, где продается продукт) и продвижение (реклама).
  • Концепция четырех «Пс» существует с 1950-х годов; По мере развития индустрии маркетинга концепции людей, процессов и вещественных доказательств также стали важными компонентами маркетинга продукта.

Понимание 4 Ps

Нил Борден популяризировал идею комплекса маркетинга — и концепции, которые позже будут известны в основном как «четыре П» — в 1950-х годах. Борден был профессором рекламы в Гарвардском университете. Его статья 1964 года под названием «Концепция маркетингового микса» продемонстрировала способы, которыми компании могут использовать рекламную тактику для привлечения своих потребителей. Спустя десятилетия концепции, которые популяризировал Борден, все еще используются компаниями для рекламы своих товаров и услуг.

Когда они были впервые представлены, идеи Бордена были очень влиятельными в деловом мире и в течение ряда лет развивались и уточнялись другими ключевыми игроками отрасли. На самом деле это был Э. Джером Маккарти, профессор маркетинга в Университете штата Мичиган, который уточнил концепции, изложенные в книге Бордена, и создал идею «4 Ps», термин, который используется до сих пор. В 1960 году Маккарти стал соавтором книги «Базовый маркетинг: управленческий подход», в которой была популяризирована идея четырех пунктов.

В то время, когда эта концепция была впервые придумана, комплекс маркетинга помогал компаниям учитывать физические препятствия, мешавшие широкому внедрению продуктов. Сегодня Интернет помог предприятиям достичь большего уровня интеграции между предприятиями и потребителями, а также преодолеть некоторые из этих барьеров. Люди, процессы и вещественные доказательства являются продолжением исходных 4 принципов и более соответствуют текущим тенденциям в маркетинге.

Любая успешная маркетинговая стратегия требует пересмотра с течением времени.Если вы разрабатываете стратегию 4 P для своего бизнеса, важно понимать, что элементы первого маркетингового комплекса, который вы создаете, не должны быть статичными; они предназначены для корректировки и уточнения по мере роста продукта вашей компании и изменения потенциальных покупателей.

Как работают четыре «Пс»

Товар

Продукт относится к товару или услуге, которую компания предлагает клиентам. В идеале продукт должен удовлетворять существующий потребительский спрос.Или продукт может быть настолько привлекательным, что потребители считают, что он им нужен, и это создает новый спрос. Чтобы добиться успеха, маркетологи должны понимать жизненный цикл продукта, а руководители бизнеса должны иметь план работы с продуктами на каждом этапе их жизненного цикла. Тип продукта также частично определяет, сколько компании могут взимать за него плату, где они должны его разместить и как они должны продвигать его на рынке.

Многие из самых успешных продуктов были первыми в своей категории.Например, Apple была первой, кто создал смартфон с сенсорным экраном, который мог воспроизводить музыку, работать в Интернете и совершать телефонные звонки. С ноября 2018 года Apple перестала предоставлять публичные данные о продажах iPhone. Однако на 1 ноября 2018 года общий объем продаж iPhone составил 2,2 миллиарда долларов. Apple сообщила, что 22 ноября 2014 года продала миллиардное устройство iOS. А в 2018 году компания объявила, что приближается к продаже своего двухмиллиардного устройства iOS.

Цена

Цена — это цена, которую потребители платят за продукт.Маркетологи должны связать цену с реальной и предполагаемой стоимостью продукта, но они также должны учитывать затраты на поставку, сезонные скидки и цены конкурентов. В некоторых случаях руководители предприятий могут поднять цену, чтобы придать продукту вид роскоши. В качестве альтернативы они могут снизить цену, чтобы больше потребителей могли попробовать продукт.

Маркетологи также должны определить, когда и целесообразно ли дисконтирование. Скидка иногда может привлечь больше покупателей, но также может создать впечатление, что продукт менее эксклюзивен или менее роскошен по сравнению с тем, когда он был оценен по более высокой цене.

UNIQLO со штаб-квартирой в Японии — мировой производитель повседневной одежды. Как и его конкуренты — другие известные бренды повседневной одежды, такие как Gap и Zara, — UNIQLO создает недорогую одежду для повседневного использования.

Уникальность UNIQLO заключается в том, что она создает инновационные высококачественные продукты. Он может добиться этого, закупая ткань у партнеров-производителей материалов, обеспечивая стабильные высококачественные материалы по низкой цене, заказывая большие объемы и постоянно ища самые качественные и недорогие материалы в мире.Компания также ведет прямые переговоры со своими производителями и установила стратегические партнерские отношения с высококачественными и инновационными японскими производителями.

UNIQLO также передает свое производство фабрикам-партнерам; поскольку он не владеет собственными заводами, он имеет возможность менять партнеров по производству, если с течением времени меняется лучшее производственное место. Наконец, в компании работает команда квалифицированных мастеров по текстилю, которых она отправляет на фабрики-партнеры по всему миру для контроля качества.Кроме того, руководители производства раз в неделю посещают фабрики для решения проблем с качеством.

Место

Когда компания принимает решение относительно места, она пытается определить, где ей следует продавать продукт и как доставить его на рынок. Цель руководителей предприятий — всегда предлагать свою продукцию потребителям, которые с наибольшей вероятностью ее купят.

В некоторых случаях это может относиться к размещению продукта в определенных магазинах, но это также относится к размещению продукта на витрине определенного магазина.В некоторых случаях под размещением может подразумеваться включение продукта в телешоу, в фильмы или на веб-страницы с целью привлечения внимания к продукту.

Фильм 1995 года «Золотой глаз» стал семнадцатой частью франшизы о Джеймсе Бонде. Это был первый фильм о Бонде, в котором не был показан автомобиль Aston Martin. Вместо этого британский актер Пирс Броснан сел в Z3 от BMW. Хотя Z3 был выпущен только через несколько месяцев после того, как фильм покинул кинотеатры, BMW получила 9000 заказов на автомобиль через месяц после премьеры фильма.

Продвижение

Продвижение включает рекламу, связи с общественностью и рекламную стратегию. Цель продвижения продукта — рассказать потребителям, зачем он им нужен и почему они должны платить за него определенную цену.

Маркетологи, как правило, связывают элементы продвижения и размещения вместе, чтобы охватить свою основную аудиторию. Например, в эпоху цифровых технологий факторы «места» и «продвижения по службе» настолько же важны, насколько и офлайн. В частности, когда продукт появляется на веб-странице компании или в социальных сетях, а также какие типы функций поиска запускают соответствующую таргетированную рекламу продукта.

Шведский водочный бренд Absolut в 1980 году продал всего 10 000 ящиков своей водки. Но к 2000 году компания продала 4,5 миллиона ящиков, отчасти благодаря своей культовой рекламной кампании. На изображениях в рамках кампании была представлена ​​фирменная бутылка бренда, стилизованная под серию сюрреалистических изображений: бутылка с нимбом, бутылка из камня или контур деревьев на горнолыжном склоне. На сегодняшний день эта рекламная кампания Absolut является одной из самых продолжительных непрерывных рекламных кампаний за все время, с 1981 по 2005 год.

Часто задаваемые вопросы по маркетингу из 4 частей

Что означают 4 P в маркетинге?

Продукт, цена, продвижение и место — вот четыре составляющих маркетингового комплекса. Это ключевые факторы, влияющие на маркетинг товара или услуги.

Каковы 4 маркетинговых принципа и примеры?

Четыре аспекта маркетинга — это место, цена, продукт и продвижение. Тщательно интегрируя все эти маркетинговые стратегии в комплекс маркетинга, компании могут гарантировать, что у них есть видимый, пользующийся спросом продукт или услуга, по конкурентоспособным ценам и предлагаемые их клиентам.

Место относится к тому, где и как люди покупают ваш продукт. Некоторые примеры мест, где потребители могут покупать продукты и услуги, включают в себя онлайн через веб-браузер, через приложение для смартфонов, розничные точки, через торговые выставки или мероприятия, через каналы торговых площадок, такие как Amazon или Walmart, или через специалистов по продажам.

Цена означает, сколько стоит ваш продукт или услуга. То, как вы оцениваете свой продукт, зависит от ваших конкурентов, спроса, затрат на производство продукта и того, что потребители готовы тратить.Компаниям также необходимо учитывать свои модели ценообразования, в том числе выбирать между одноразовыми покупками и моделями подписки.

Продукт относится к продукту или услугам, которые ваш бизнес предоставляет вашей целевой аудитории. Предлагаемый компанией продукт может значительно различаться в зависимости от типа компании и ее деятельности. Например, McDonald’s предоставляет единообразные продукты быстрого питания, включая гамбургеры, картофель фри и продукты из курицы, тогда как Salesforce предоставляет программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и инструменты автоматизации маркетинга для предприятий.

Под продвижением понимается конкретная и продуманная реклама, которая достигает целевого рынка компании. Компания может использовать кампанию в Instagram, PR-кампанию, демонстрирующую продукт, или рассылку по электронной почте, чтобы охватить свою аудиторию в нужном месте и в нужное время.

Как вы используете 4 маркетинговых принципа?

Модель 4P можно использовать, когда вы планируете новое бизнес-предприятие, оцениваете существующее предложение или пытаетесь оптимизировать свои продажи с целевой аудиторией.Его также можно использовать для проверки вашей текущей маркетинговой стратегии.

Итог

Четыре составляющих маркетинга — продукт, цена, место, продвижение — часто называют комплексом маркетинга. Это ключевые элементы, задействованные в маркетинге товара или услуги, и они значительно взаимодействуют друг с другом. Рассмотрение всех этих элементов — один из способов подхода к целостной маркетинговой стратегии.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.