что это такое и как создать?
Главная » Интересно
Интересно
Автор Дарья Ветрова На чтение 3 мин. Опубликовано
Социальная сеть «Вконтакте» регулярно обновляет форматы рекламных возможностей. Относительной новинкой для рекламодателей стала «Карусель», которая еще не успела надоесть обычным пользователям, а значит, ее часто замечают.
Карусель состоит из 3-10 рекламных карточек, которые можно листать в обе стороны. Каждая карточка состоит из заголовка, описания, изображения, кнопки для нажатия и двух цен, позволяющих обозначить скидку или акцию. Также подобная рекламная запись подразумевает наличие ссылки, которая может вывести пользователя на сообщество, диалог, внешний сайт, приложение или телефонный номер.
Как создать?
Создание карусели ВК практически не отличается от любых других рекламных записей, управление которых происходит через раздел «Таргетинг» в личном кабинете.
Просто при выборе типа рекламы нужно остановиться на графе «Карусель».
Если сообществ несколько, то нужно выбрать то, от имени которого пользователь будет видеть карусель. При создании новой группы под определенный оффер, перед запуском рекламы стоит прописать не менее 10 тематических постов. В противном случае рекламная запись не пройдет модерацию.
После подготовки группы можно приступать к самой рекламе — первым делом необходимо написать текст размером до 220 символов с пробелами.
Теперь можно добавлять карточку, введя ссылку и подобрав изображение. И если со ссылкой обычно проблем нет, то вот подбор картинки может оказаться достаточно затруднительным — изображение должно обладать хорошим качеством, при этом быть не шире 400px.
На последнем этапе остается придумать заголовок размером до 25 символов, прописать актуальные цены и добавить кнопку.
Стоит отметить, что использовать функции цены и кнопки совсем необязательно, эти моменты можно без проблем пропустить.
Однако нельзя не размещать цену и кнопку на одной карточке, и разместить на другой — отказ от этих функций происходит на всех карточках сразу.
После создания карусели остается нажать на кнопку «Создать» и настроить таргет в соответствии с необходимыми требованиями.
Как сделать эффективнее?
Как уже отмечалось, карусель, в отличие от других приевшихся рекламных записей, чаще замечается обычными пользователями. Однако для увеличения эффективности необходимо обращать свое внимание на следующие аспекты:
- Порядок расположения карточек. Чтобы увеличить заинтересованность и получить больше кликов, самые выгодные офферы следует разместить на первых карточках. Так, на первой карточке можно разместить информацию о скидках или акциях, а также ответы на самые распространенные вопросы потенциальных покупателей.
- Изображение. О важности изображения уже было сказано выше, но все же стоит отметить этот аспект вновь. Несмотря на внушительный размер самой карусели, карточки достаточно небольшие.
Так что необходимо позаботиться о том, чтобы пользователь мог разглядеть детали, а значит, изображение должно быть крупным. - Ошибки. Перед запуском запись стоит тщательно проверить. Грамматические или смысловые ошибки могут отпугнуть многих пользователей. Также рекомендуется дополнительно проверить корректность цен.
Так что необходимо позаботиться о том, чтобы пользователь мог разглядеть детали, а значит, изображение должно быть крупным.что это такое и для чего она нужна?
Одно из основных нововведений, которое появилось в социальной сети Вконтакте – появление рекламного формата «карусель». Что это такое и для чего она нужна?
Что это такое?
Сама «карусель» — это обычная рекламная запись, однако состоит она из многих маленьких карточек, на каждой из которых присутствует название товара, фотография, короткое описание. Можно установить цену на товар, цену со скидкой или не указывать ее совсем.
Для чего же можно использовать карусель Вконтакте:
- Акции и скидки. На карточках можно установить две цены – до скидки и после скидки. Это отлично привлекает внимание и позволяет продемонстрировать все специальные предложения.
- Реклама товаров одной категории. Такая карусель позволит покупателю быстро ознакомиться со всем ассортиментом какой-либо категории.
- Реклама товаров, дополняющих друг друга. Так, покупатель сможет увидеть отличные сочетания, например, в одежде и заинтересуется покупкой сразу двух товаров.
- Креативная подача товара. Функционал карусели позволяет сделать экскурсию по сайту, объяснить, как пользоваться продуктом, показать историю товара или даже объединить карточки в одну картинку.
Как это помогает продажам?
Привычную рекламу в постах Вконтакте пользователи зачастую просто пропускаю. Такой интерактив как перелистывание карточек, завлечёт потенциального покупателя за счёт лёгкого восприятия и необычного формата. Грамотное оформление карусели так же привлечёт внимание. Увидев необычный коллаж или подходящие друг к другу товары в карусели, пользователь намного вероятнее кликнет по рекламному блоку.
Что нужно для создания карусели?
Для создания карусели требуется написать короткий пост (до 220 символов), выбрать название и цену, выбрать одну из кнопок.
Кнопки могут вести как на группу Вконтакте, так и на сайт или даже на вызов телефона.
Очень важно помнить, что сами карточки довольно маленькие, поэтому при выборе фото для товара или услуги стоит предпочесть фото крупным планом и с минимальным количеством текста. Можно создать от 3 до 10 карточек.
В рекламном кабинете приложения можно настроить как сами карточки карусели, так и целевую аудиторию. Выбрать географию, пол, возраст и интересы потенциального покупателя.
Также вы можете выбрать модель оплаты – за клики или за просмотры, или же дать возможность алгоритмам ВК управлять рекламой, просто задав дневной бюджет.
Несколько советов по созданию карточек:
- Ставьте на первые две карточки самые привлекательные и выгодные предложения, чтобы сразу заинтересовать покупателей.
- Используйте карусель для того, чтобы показать один товар со всех углов или рассказать обо всех преимуществах.
- Делайте стилевые подборки. Например, выбирайте товары одной цветовой категории или подходящие друг к другу, так вы сможете привлечь внимание сразу к нескольким продуктам.
- Создавайте сюжеты. Сделайте из вашей карусели что-то похожее на комикс, это завлечёт людей и вынудит их пролистать до конца.
Вконтакте предоставляет большой инструментарий для создания рекламы. Однако очень важно уметь им правильно воспользоваться для извлечения максимальной выгоды.
Карусели на мобильных устройствах
На настольных компьютерах карусели всегда были популярным способом разместить несколько фрагментов контента на главной странице, не занимая слишком много места. Популярность каруселей на мобильных устройствах возросла с появлением iPad. (Первоначальный дизайн iPad был очарован эстетикой гравированного экрана и хотел контролировать макет в мельчайших деталях. В результате они часто отказывались от вертикальной прокрутки в пользу карточного или карусельного дизайна.)
Подобно меню и аккордеонам, карусели имеют важное преимущество на мобильных устройствах: они умещают большой объем контента на относительно небольшой площади. Их второй большой плюс заключается в том, что они могут разрешать споры о приоритете контента внутри организации, позволяя всем оставить свой след на главном экране (хотя он часто превращается в невидимую метку).
Однако есть у каруселей и важные недостатки:
- Они основаны на последовательном доступе : пользователи должны пройти все элементы в карусели один за другим, чтобы добраться до последнего. Это взаимодействие малоэффективно.
- Их не всегда можно обнаружить. Даже если люди узнают карусель, они часто не смогут узнать, какие типы элементов размещены в ней, не взаимодействуя с каруселью.
Кроме того, не все элементы управления каруселью правильно реализованы на сенсорных экранах.
В этой статье мы обсудим несколько рекомендаций по удобству использования, предназначенных для решения этих проблем на мобильных устройствах.
Последовательный доступ
Просматривать элементы один за другим в надежде найти что-то интересное — не очень весело: большинство людей останавливаются после просмотра 3–4 разных страниц в карусели. Из-за этого мы рекомендуют, чтобы пользователи могли переходить к последнему элементу в карусели за 3–4 шага (т.
е. касанием или свайпом).
Если у вас большое количество элементов, вместо этого используйте представление списка и разрешите людям прямой доступ к любому из элементов на странице.
Обратите внимание, что рекомендация от 3 до 4 шагов для достижения последнего элемента не обязательно означает, что в карусели должно быть только 3 или 4 элемента. Если на странице отображается несколько элементов, карусель может поместиться больше. В приведенном ниже примере Netflix карусель героев отображала только один элемент на странице, и требовалось 5 свайпов, чтобы перейти к 6 9 элементам.0027-й -й элемент в карусели, но другие карусели отображали 3 элемента на странице (таким образом, для достижения последнего элемента в списке из 50 требуется 16 пролистываний).
Стремитесь расставить приоритеты для элементов карусели, чтобы те, которые представляют наибольший интерес для пользователей, показывались первыми. Рассмотрите возможность персонализации, чтобы сделать первые несколько касаний еще более актуальными для конкретного пользователя.
Открытость
Поспешный мобильный пользователь, ищущий определенный контент, может никогда не заметить карусель. Даже когда карусель самоанимируется, мобильная страница настолько мала, что к моменту изменения изображения карусели пользователь может прокрутить страницу вниз и больше ее не увидеть.
Существует три типа сигналов карусели, которые традиционно используются для обозначения каруселей на мобильных устройствах:
- Точки или линии
- Стрелы
- Иллюзия преемственности
Некоторые сигналы карусели сильнее других.
Точки, как правило, являются слабыми сигнификаторами : поскольку они маленькие, люди часто их не замечают. Иллюзия непрерывности, создаваемая половинчатыми изображениями или текстом, которые выглядят так, как будто они продолжаются за вертикальный край экрана, является сильным сигналом карусели — пользователи быстро понимают, что они могут получить больше контента, выйдя за край экрана.
Еще одна проблема, из-за которой легко пропустить такие знаки карусели, как стрелки и точки, заключается в том, что они часто появляются поверх изображения карусели. Когда элементы пользовательского интерфейса появляются поверх занятого фона, они могут иметь низкий контраст с окружающим изображением и могут сливаться с ним. Эта проблема особенно критична для мобильных устройств, где блики из-за внешнего использования также могут влиять на качество контраста.
Ниже приведены несколько примеров дизайна с сильными или слабыми сигналами карусели.
Zara.com не использовал знаки карусели, чтобы показать пользователям, что они могут получить доступ к большему количеству контента, проводя по горизонтали.
Карусель была самоанимируемой, но люди, прокручивавшие большое изображение, не замечали этого. NBC.com: стрелки в верхней части карусели слились с изображением. Слабые сигналы карусели: Акции для iPhone показывали низкоконтрастные точки под каруселью. Даже для каруселей с хорошими означающими люди могут не смотреть на последующие элементы, если первый им не интересен. Первый элемент действует как рекомендательное письмо для остального контента в карусели и фактически является источником информации для других элементов — люди будут просматривать карусель, если первый элемент покажется связанным с их целью, и проигнорируют его. если нет (хотя на самом деле другие элементы в карусели могут иметь значение).
Таким образом:
- Элементы в карусели должны быть тесно связаны друг с другом , чтобы люди могли предсказать тип контента, который они обнаружат, если задействуют карусель.
- Важные элементы, используемые в каруселях героев, должны быть доступны другим способом на случай, если пользователь полностью проигнорирует этот контент. Если контент каким-то образом критичен, к нему должен быть какой-то другой путь.
Управление каруселью
Когда люди хотят использовать карусель на сенсорном экране, они проводят пальцем по экрану. Отказ от поддержки этого жеста для продвижения карусели совершенно неожиданный и усложняет взаимодействие с пользователем. К настоящему времени большинство пользователей уже знакомы с этим жестом для горизонтальной навигации. Убедитесь, что ваша карусель поддерживает смахивание.
Dropbox не позволял пользователям проводить пальцем по экрану, чтобы перемещать карусель; вместо этого людям приходилось нажимать на маленькие точки под ним. (Помимо того, что это незнакомая техника взаимодействия, требование нажимать крошечные точки проблематично в любом пользовательском интерфейсе из-за закона Фиттса; это особенно плохо на сенсорных экранах из-за проблемы с толстыми пальцами.
Использование пролистывания для управления каруселью создает проблему двусмысленности пролистывания в iOS. Неоднозначность смахивания относится к тому факту, что один и тот же жест смахивания может интерпретироваться как означающий разные вещи в зависимости от точного места, где он выполняется. Начиная с iOS 7 двусмысленность пролистывания стала постоянной опасностью для iOS. Например, в браузере Safari горизонтальное смахивание по левому краю является синонимом Назад : оно возвращает пользователей на предыдущую страницу. На iPhone X горизонтальное смахивание ближе к нижнему краю экрана переключает приложения. К сожалению, этот же жест также используется для навигации по каруселям, когда он инициируется в немного другом месте на экране. Поскольку смахивание не является жестом, доступным на устройствах без сенсорного экрана, некоторые адаптивные дизайны предпочитают отказываться от него на мобильных устройствах и заменять его каким-либо другим способом.
продвижения карусели. Например, Dropbox ожидал, что люди будут нажимать на маленькие точки под изображением карусели, чтобы прокручивать карусель. Во-первых, хотя точки всегда можно было нажимать в iOS-реализациях каруселей, подавляющее большинство пользователей даже не мечтают нажимать на них — они не знают, что эти точки можно использовать для управления каруселями. А, во-вторых, даже если бы они захотели их пощупать, они настолько крошечные и близко друг к другу, что любая попытка выбрать одну будет тщетной.
Частичное решение проблем, связанных с двусмысленностью пролистывания, состоит в том, чтобы оставить «переплет страницы» вокруг карусели — по сути, некоторое пустое пространство, которое сообщает пользователю, что границы карусели не достигают краев экрана. Некоторые пользователи будут продолжать проводить пальцем ближе к краю экрана, чтобы переместить карусель (и случайно уйти с текущей страницы), но другие будут держать палец ближе к видимой границе карусели и, таким образом, не столкнутся с двусмысленностью смахивания.
Заключение
Соблазн использовать карусель для экономии места на маленьком экране может быть большим, но элементы карусели могут быть малообнаружимыми, особенно если они не рекламируются хорошо с помощью сильных подсказок, таких как иллюзия непрерывности или стрелки. Если на вашем мобильном сайте или в мобильном приложении появится карусель, убедитесь, что в ней нет чрезмерного количества элементов и что она поддерживает перелистывание.
Дополнительные сведения о разработке мобильных каруселей см.
в нашем отчете «Пользовательский опыт мобильных приложений и веб-сайтов».
Свяжитесь с нами по телефону, электронной почте, почте – Carousel Players
Как связаться с нами в Carousel Players
Позвоните нам: 905-682-8326
*защищенный адрес электронной почты*
Социальные сети: @carouselplayers
Офисы Carousel Players и Центр художественного образования расположены по адресу:
366 St Paul Street
St Catharines ON
L2R 3N2 9.0003
Мы находимся в зданиях, примыкающих к объединенной церкви Серебряный шпиль по адресу: Сент-Пол-стрит, 366, но лучший вход в Carousel Players находится в задней части здания на Хед-стрит.
Путешествие на общественном транспорте: сядьте на автобус до терминала Carlisle St, затем пройдите пешком до St Paul St (один квартал на юг) и поверните налево.
- Пройти по улице Святого Павла примерно полтора квартала до дома 366 – краснокирпичного здания церкви с травяным газоном.
- Знак Carousel Players со стрелкой, указывающей на бетонную дорожку. Следуйте по этому пути вдоль сада к стеклянной двери. Это административный вход в здание.
- Если дверь заперта, используйте видеозвонок справа от вас или позвоните/напишите сообщение человеку, которого вы посещаете.
Следуйте по этому пути вдоль сада к стеклянной двери. Это административный вход в здание.Путешествие на машине – езжайте по улице Сент-Пол между Женевой и Карлайлом.
- Поверните на Bond St.
- Проедьте один квартал до Хед-стрит и припаркуйтесь на стоянке Серебряного шпиля на углу Хед/Бонд.
- Ищите здание из красного кирпича с большим баннером Carousel Players — туда вы направляетесь.
- Лестница и пандус ведут к бетонной дорожке. Следуйте по этому пути вдоль сада к стеклянной двери. Это административный вход в здание.
- Если дверь заперта, используйте видеозвонок слева от вас или позвоните/напишите сообщение человеку, которого вы посещаете.
Как только вы окажетесь внутри, офисы Carousel находятся на втором этаже, а Центр художественного образования — на третьем этаже.