Какие виды контекстной рекламы: Виды контекстной рекламы в интернете: обзор и примеры – Какие бывают виды контекстной рекламы для продвижения сайта

Содержание

Виды контекстной рекламы в интернете

Мы обсудим какие главные особенности и виды контекстной рекламы существуют в интернете. Мы на примере разберем каждый вид рекламы, а именно: поисковая реклама, контекстно-зависимая, медийная и поведенческая.

Также мы разберем все плюсы контекстной рекламы. Итак, давайте приступим к рассмотрению этих важных вопросов!

Плюсы контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем все особенности и плюсы контекстной рекламы в интернете.

Учитывает интересы пользователя

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая учитывает интересы пользователя. В принципе, такая реклама получила свое название из-за того, что рекламные объявления показываются с учетом контекста в результатах поиска.

Если говорить проще, то когда в поисковике вы ищите, например, «шуруповерт», то вместе с результатами поиска вам будут показываться контекстные объявления.

Виды контекстной рекламы в интернете

Виды контекстной рекламы в интернете

В моем примере с большой долей вероятности будут показываться контекстные объявления, связанные с шуруповертом. То есть именно предложения об использовании или покупке шуруповертов или схожих с ними товаров.

Получается, что контекстная реклама отвечает на вопросы пользователя, которые он задает в форму поиска. Именно из-за того, что реклама учитывает интересы пользователя, она имеет наибольшую эффективность среди остальных источников рекламы в интернете.

Оплата за клик

Еще одним важным фактором преимущества контекстной рекламы является то, что мы платим только за клик. Я раньше говорил, что есть такая модель CPC или PPC.

Получается, что мы не платим за показ своего контекстного объявления. А платим мы только тогда, когда пользователь кликнул по самому объявлению и перешел на сайт.

В итоге мы платим только за пришедшего посетителя. И учитывая, что в таком виде рекламы мы можем очень четко настроить поиск и привлечение именно целевых посетителей, то такой источник рекламы является очень эффективным.

Особенности контекстной рекламы в интернете

Особенности контекстной рекламы в интернете

Хорошая репутация

Хочу сказать, что контекстная реклама существует уже много лет. Соответственно, пользователи уже привыкли к такому виду рекламных сообщений. Подобный вид рекламы уже имеет очень хорошую репутацию у многих пользователей.

Например, в службе Яндекс Директ существует собственная система модерации, которая отслеживает рекламные сайты (объявления в этой рекламной сети) и блокирует доступ к плохим сайтам. Так что контекстная реклама — это уже давно сложившейся рынок с довольно хорошей репутацией.

Большой охват

Еще одним хорошим плюсом или особенностью контекстной рекламы является очень большой охват. Действительно, сейчас в Москве или в Московской области имеется просто огромное количество запросов от людей, которые что-то ищут именно в товарных категориях.

Например, «купить диван», «шкаф купе» и так далее. При этом сейчас за счет использования интернета в регионах каждый год контекстная реклама возрастает в порядке 40 — 50%. То есть охват увеличивается и соответственно, область применения таких объявлений тоже расширяется.

Виды контекстной рекламы в интернете

Давайте разберем, какие виды контекстной рекламы в интернете существуют!

Поисковая реклама

Поисковая реклама — это вид контекстной рекламы, которая показывается вместе с результатами поиска. Пользователь заходит на сайт Яндекса или Гугла и вводит поисковой запрос (например, аренда автомобиля) и нажимает кнопку «Найти».

После чего в результатах поиска начинают сопровождаться контекстные объявления. Они могут показываться перед результатами поиска, после и с правой стороны.

По скриншоту видно, что сейчас у нас основная страница Яндекса. Я ввел поисковой запрос «купить шуруповерт» и после этого вверху над результатами поиска начала транслироваться Яндекс реклама.

Что такое поисковая реклама в интернете

Что такое поисковая реклама в интернете

Тут показано три объявления — это так называемое специальное размещение. Сразу после запроса нам показывается блок контекстных объявлений (вначале, в конце и справой стороны). Также хочу обратить ваше внимание, что в правом верхнем углу выводится регион.

Для показа объявлений он очень важен. Яндекс автоматически определяет наше георасположение по ip-адресу и в дальнейшем показывает нужные объявления именно для этого региона.

Поисковая реклама Яндекс по региону

Поисковая реклама Яндекс по региону

Контекстно-зависимая реклама

Контекстно-зависимая реклама показывается на сайтах партнеров сервисов контекстной рекламы. То есть помимо того, что реклама может быть показана в результатах поиска, она может также транслироваться на различных сайтах, которые входят в так называемые партнерские сети.

Если вы читаете какой-то сайт (и статью на нем), то вы наверняка обращали внимание на контекстную рекламу сайта. Соответственно, такие рекламные объявления показываются в зависимости от того, какой контент находится на самом статье.

Например, если статья будет написана про SEO оптимизацию, то, скорее всего там будут транслироваться объявления тех компаний, которые занимаются SEO продвижением сайтов в интернете.

Если, например, статья посвящена здоровью зубов, то на ней будут размещаться объявления стоматологических клиник. То есть такой вид контекстной рекламы зависит от контента, который вы просматриваете.

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

На рисунке представлен скриншот, который был сделан на одном seo блоге. Тут видна область с Яндекс Директом. Такие объявления подобраны по тематике того, что мы видим в статье блога.

На таком блоге, где транслируется контекстная реклама, основная часть статей написаны про seo-оптимизацию и продвижение сайтов в интернете. Соответственно, первый пример с заголовком «Продвигать сайт в Google — легко!»

Второй пример идет с заголовком «Поисковая оптимизация сайтов». Причем заметьте, что первое объявление транслируется с картинкой.

Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама — в такой рекламе пользователь видит не только текстовую информацию (как в поисковой), но и графическую. Это может быть картинка или видеозапись. Думаю, на многих сайтах и блогах вы часто замечали такое подобие баннера (

рисунок ниже).

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Выше изображена медийная контекстная реклама Google Adwords. Здесь мы видим большой баннер. В нем присутствует как текстовая информация, так и графическая.

При этом предыдущее объявление от Яндекс Директа это фактически текстовое объявление. А вот это объявление — это уже цельный баннер. Тут нет картинки, которая добавлена к тексту. Все объявление — это графическая баннерная реклама.

Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — я думаю, что многие из вас ее видели, когда интересовались каким-то товаром. К примеру, вы ищите по запросу «купить диван».

Скорее всего, на тех сайтах, которые вы будете в дальнейшем посещать, вы увидите контекстные объявления, которые вас так, скажем «преследуют». Именно отсюда такой вид рекламы назван поведенческим.

Поисковая машина всегда запоминает то, что вы искали ранее. Соответственно, такая информация используется в своих рекламных целях.

Поэтому не удивляйтесь, когда вам некоторое время будет транслироваться контекстное объявление по тому запросу, который вы запрашивали раньше.

Что такое поведенческая реклама в интернете

Что такое поведенческая реклама в интернете

Не так давно я интересовался автомобилями марки Volkswagen. Соответственно, на большинстве сайтов, которые я посещаю в интернете, показывалась реклама именно этого официального дилера. Таким образом, показывается объявление по той информации, по которой я когда-то смотрел ранее.

Итак, на этом у меня все! Теперь мы разобрали все особенности и плюсы контекстной рекламы. Как видите, у нас получилось четыре пункта. Ну и далее мы разобрали все виды контекстной рекламы в интернете. Тут тоже получилось четыре пункта.

Что такое поведенческая реклама в интернетеЧто такое поведенческая реклама в интернете

Особенности контекстной рекламы:

Виды контекстной рекламы. Преимущества и недостатки.

В этой статье разберем то какие виды контекстной рекламы бывают, их особенности и какие задачи каждый из видов решает.

Виды контекстной рекламы

Это относится как к Google AdWords, так и к Yandex Direct, и вообще к любым другим системам, таким как mail.ru, бегун и т.д.

Контекстная реклама бывает трех видов:

Поисковая.

Тематическая и  Поведенческая.

Давайте более подробно разберем каждый из видов.

Что такое поисковая контекстная реклама.

Для этого перейдем в поисковик Google и поисковик Yandex. Давайте начнем с Yandex.

Вводим в поиск «купить диван» и видим поисковую выдачу. Так вот, текстовые объявления, которые показываются по запросу пользователя – это и есть поисковая контекстная реклама.

Точно также и в Google. Мы вводим купить диван, точно также мы видим поисковую контекстную рекламу.

Почему именно контекстная, потому что она именно показывается в контексте запроса пользователя. Эта реклама соответствует нашим запросам. Поэтому она считается самой эффективной.

Преимущества.

Преимущество поисковой рекламы – что вы можете настроить ее и через два часа уже получать первые клики, показы, первые звонки.

И в зависимости от того как мы настроем нашу рекламу, мы будем показываться нашей аудитории или не нашей. Контекстное объявление состоит из заголовка – вот заголовок сам, из текста объявления и ссылки на целевую страницу. Пользователи, которые вводят запрос, они готовы покупать, то есть аудитория горячая.

Недостатки.

Недостаток поисковой контекстной рекламы есть то, что если запросов нет, то есть  спроса нет, то и переходов и продаж не будет. Есть еще конечно другой неявный недостаток, это конкуренция, некоторые ниши могут быть настолько конкурентны, что реклама будет просто не рентабельна или слишком дорогой.

Тематическая реклама.

Этот вид контекстной рекламы, как раз и решает проблему отсутствия спроса на товар.

В AdWords и Директе есть возможность показываться на других сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google и рекламную сеть Yandex (РСЯ).

В эти сети входят миллионы сайтов, которые показывают у себя рекламные блоки от Яндекс и Гугла.

Среди них и YouTube, Gmail, Авито и различные крупные порталы, в том числе и социальные сети, например ВК.

Тематической называется потому что её показы зависят от контента, тематики сайта.

Давайте рассмотрим конкретный пример.

 Вот мы находимся на страничке сайта, который написал обзор про диваны. И здесь же мы видим рекламные блок, который предлагает нам купить диван и не только.

То есть тематика сайта определяет тематику рекламных объявлений на нем.

Форматы бывают всевозможные, это и баннеры различных размеров и видео реклама, там целый арсенал.

Преимущества.

В том, что с помощью тематической рекламы можно рекламировать товары, на которые нет явного спроса. Например вы запускаете новый продукт, который еще не ищут.

Недостатки.

В общем то он один. Аудитория в плане покупок холодная, то есть люди не озабочены поиском товара, они просто просматривают какие-то страницы, читают статьи и т.д. и вовсе не настроены что-то покупать, но их все равно можно заинтересовать.  Поэтому эффективность ниже. Но цены соответственно то же.

Еще какой минус может быть, ваши объявления могут показываться на некачественных сайтах, таких немного, или на сайтах где люди будут кликать по объявлениям, то есть тратить деньги рекламодателя, но ничего не покупать. В общем нужно все тестировать и некачественные сайты отсеивать.

Следующий вид контекстной рекламы – это поведенческая контекстная реклама.

Это вид рекламы, который соответствует не содержанию сайта, а поведению пользователя, его прошлым поисковым запросам.

Не секрет, что поисковики следят за нами, они отслеживают какие сайты мы посетили, какие видео и фото смотрели, что хотели найти, они учитывают и запоминают кучу данных, которые потом используют чтобы показать на рекламу соответствующую нашим интересам.

Вы, наверное, неоднократно замечали, что когда вы посещаете какие-то сайты, то вам показывается такая реклама везде. Например, вы посещаете сайты о диванах, как в моем примере, то вас потом повсюду будет преследовать реклама покупки дивана. Получается учитывая наше прошлое поведение поисковые алгоритмы стараются подстроится под наши интересы.

И второй вид поведенческой контекстной рекламы – это ремаркетинг.

Ремаркетинг – это когда вы посетили конкретный рекламный сайт и вам этот сайт показывает рекламу. Это происходит как бы вдогонку, эй чувак вернись и купи у нас.

Бывают ситуации, когда человек положил товар в корзину, но потом отвлекся и не оформил заказ, хотя и планировал купит. Тогда ремаркетинг поможет вернуть его на сайт и завершить оформление заказа. Поэтому такой возврат покупателя помогает продажам, человек уж более лояльно относится к продающему сайту, потому что он здесь уже был.  

Заключение.

На этом все, есть еще например смарт баннеры, которые сочетают контекст и медийную рекламу, но все это просто комбинации тех видов контекстной рекламы, которые мы изучили в этой статье. Главное понимать, что все эти виды просто описывают способы взаимодействия с пользователями. И пока поисковые машины не научились читать наши мысли они будут единственными.

Видео версия

Основные виды контекстной рекламы

Контекстная реклама — представляет собой текстовый рекламный блок определенной тематики, который размещается на web-странице. В зависимости от выбранного рекламного блока существуют отдельные виды контекстной рекламы. Этот вид рекламы, по сути, представляет заработок не только для рекламодателей, но и для web-мастеров. Владельцы ресурсов, устанавливая такую рекламу, получают определенные проценты за клики по рекламному блоку. Оплачивает эти клики рекламодатель, который за это получает целевых клиентов, это уже преимущество контекстной рекламы. Третью сторону представляют в этом взаимовыгодном сотрудничестве компании, организующие такую рекламу, среди которых можно отметить: Google, Yandex, Begun. Владелец сайта, после регистрации в этих сервисах, выбирает нужный дизайн блока для рекламы, получает его HTML-код и размещает его на своем проекте.

После этого все остальное полностью автоматизировано, но не всегда, что является небольшим недостатком контекстной рекламы. Попав на сайт, посетитель видит блок, в котором отображаются рекламные объявления на интересующие его темы. Но более детальную информацию он может получить после клика по ссылке. Переход по ссылке оплачивается рекламодателем, а организатор рекламной компании (Google, Yandex, Begun) делит эту сумму с web-мастером. Все просто.

Виды контекстной рекламы

Ниже рассмотрим четыре основных вида контекстной рекламы:

    • Поисковая реклама — показывается в блоке в зависимости от того какой поисковый запрос использует пользователь. Постоянно эту рекламу можно видеть под поисковой строкой или с правой стороны странички:

Поисковая реклама

    • Тематическая реклама — ее можно видеть на разных ресурсах, которые похожи по тематике с рекламным объявлением и представляет дополнительную информацию для посетителя. Чаще всего встречается на новостных ресурсах, тематических проектах, блогах с высокой посещаемостью:

Медийная реклама — это относительно новый, но уже хорошо зарекомендовавший себя инструмент для рекламы в Сети. Представляет собой текстово-графический или чисто графический блок рекламы. Чаще размещается на страничках выдачи в поисковых системах при определенном запросе человека либо на сайтах-партнерах поисковых систем:

Перечисляя виды контекстной рекламы, среди них необходимо выделить:

  • С персональным таргетингом — такое рекламное объявление в основном направлено на определенную аудиторию, которое можно настроить:
  • На определенный регион;
  • На показ в определенное время;
  • На аудиторию, имеющую определенную настройку языка в браузерах;
  • На владельцев мобильных гаджетов, имеющих выход в Интернет;
  • На тех пользователей, которые ранее интересовались определенными товарами или услугами.

Контекстная реклама Яндекс, Google, Begun

Теперь давайте присмотримся к трем основным сервисам контекстной рекламы в Интернете:

    • Яндекс.Директ контекстная реклама — предоставляет возможность рекламодателю выбирать стратегию показа рекламы, а именно суточное количество кликов, фиксируемый бюджет, устанавливаемая цена за один клик и т.д. Достоинством является тот факт, что рекламодатель может заказать показ в спецразмещении, т.е. сразу под поисковой строчкой. У Google этого нет.

 

    • Контекстная реклама Google.Adwords — потребует от рекламодателя в ручном режиме произвести настройку компании, а при неправильной настройке может «скушать» неконтролируемую денежную сумму. Автоматические настройки позволяют только ограничить дневной бюджет и максимальную сумму клика, а готовые стратегии вам не предоставят цену конкретного места размещения.

 

  • Begun контекстная реклама — еще один представитель контекстной рекламы, который работает с Гугл.Эдсенс, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail.ru, Rambler. Предоставляет расширенную статистику по суточным переходам и показам, а также анализирует социально-демографические параметры рекламной компании, а именно: показывает какого возраста и пола клиент, перешедший на ваш ресурс. Имеет простые и понятные настройки.

Мы познакомились и рассмотрели виды контекстной рекламы, теперь можно узнать:

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Естественно, по уже сложившийся традиции в Сети начнем с преимущества контекстной рекламы, тем более что их гораздо больше:

    • Рекламные объявления видят и интересуются ими действительно те люди, которые ищут необходимую информацию, товары или услуги;

 

    • Она позволяет получить первый приток посетителей по истечении всего нескольких часов после запуска рекламной компании — это очень важно особенно для новых проектов.

 

    • Рекламодатель может управлять своей рекламной компанией в режиме реального времени, т.е. без каких-либо временных ограничений. Он может остановить показы, увеличить либо уменьшить число объявлений, подымать или снижать сумму за переход клиентов на ресурс и т.д;

 

    • Рекламодатель оплачивает только реальные переходы посетителей на свой сайт;

 

    • Кроме этого он самостоятельно определяет ту цену, которую готов заплатить за переход на ресурс целевого клиента.

 

Следуем далее, и теперь давайте смотреть, какие все-таки присутствуют недостатки контекстной рекламы, от них всеравно никуда не деться, благо их не так много:

    • Ваше рекламное объявление сразу прекращает показываться, как только иссякают денежные средства на счету аккаунта;

 

    • От вас потребуются определенные навыки, а также некоторые усилия и траты, как времени, так и денег для создания и поддержки рекламной кампании;

 

    • Кроме этого, если вы будете заказывать рекламную кампанию не прямо у Google, Yandex, Begun, то вам еще придется дополнительно потратить деньги на сторонние услуги;

 

    • И еще один бич — это искусственное скликивание показов объявлений недобросовестными владельцами площадок, используя для этого сторонние сервисы и сторонних пользователей.

 

Стоит ли работать с контекстной рекламой

В целом, все виды контекстной рекламы — это только один из тех инструментов, которые владельцы применяют для привлечения целевого трафика (аудитории). Пользуясь только ей, значительно сужается круг инструментов, что влияет на посещаемость ресурса. Наиболее разумно, если вам требуется заработок в Интернете, объединить контекстную рекламную кампанию с другими каналами привлечения потенциальной аудитории, а именно оффлайновым и онлайновым способом. Это только увеличит посещаемость и рост доходов получаемых с проекта.

Виды контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Уже сложно представить себе интернет без контекстной рекламы, так как она встречается и на сайтах, и в результатах поиска. Контекстная реклама представляет собой текстовые рекламные блоки определенной тематики, размещение которых оплачивает рекламодатель.

Разместить такую рекламу можно через определенные конторы, самыми крупными из них на территории России являются Google, Yandex, Begun. Рекламодатель оплачивает размещение рекламы, а провайдер контекстной рекламы размещают ее в результатах поиска или предоставляет вебмастерам html код для размещения рекламы на их веб-ресурсах. Вебмастера в свою очередь получают некий процент от заработанных средств на показе рекламы.

Для получения наибольшего эффекта от рекламы, ее нужно не только грамотно составить, но и правильно настроить ее показ. Не каждый может разобраться в этих тонкостях, и если не обратиться за помощью в какую ни будь организацию по созданию и настройке рекламы, как например NETROCKET http://netrocket.com.ua/ppc/, то весь рекламный бюджет будет расходоваться без надлежащего эффекта.

Существует несколько моделей оплаты за рекламу:
— Модель с оплатой за клики называется PPC (pay per click), при этом рекламодатель оплачивает каждый клик по рекламе, который привел пользователя на его сайт.
— Модель с оплатой за показ PPV (pay per view) подразумевает оплату каждого показа рекламы на сайте. Это самая устаревшая модель.
— Модель PPA (pay per action) подразумевает оплату конкретного действия пользователем на сайте рекламодателя, например, за регистрацию или заполнение формы.
— Модель PPS (pay per sale) связана уже с конкретной выгодой для рекламодателя. В этой модели производится выплата за каждую продажу.

Для получения наибольшей отдачи от рекламы применяются не только разные модели оплаты, но и разные виды контекстной рекламы, которые можно тонко настроить под нужны рекламодателя.

Поисковая реклама

Поисковая реклама зависит от поискового запроса, который ввел пользователь в строке поиска поисковой системы. Встретить такие рекламные блоки можно на странице выдачи поисковой системы. По статистике 90% пользователей, которые хотят найти какую-либо информацию, осуществляют поиск через поисковые системы, поэтому поисковая реклама, это первая реклама, которую они видят.

Поисковая реклама

 

Тематическая реклама

Тематическая реклама размещается на сайтах вебмастеров, и как правило, соответствует тематике страницы. Рекламодатель при составлении своей рекламы указывает ключевые слова, а система в свою очередь подбирает для страницы сайта наиболее подходящую рекламу с учетом этих ключей.

Тематическая реклама

 

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой рекламный блок с текстовой и графической или только графической информацией. В основном размещается на сайтах вебмастеров, соответствует поисковому запросу или тематике страницы.

Медийная реклама

 

Таргетинговая реклама

Таргетинговая реклама позволяет выделить из всей аудитории пользователей целевых потребителей, которым и будет показана эта реклама. Таргетинг можно разделить на географический таргетинг, временной таргетинг и поведенческий таргетинг.

Также интересные статьи на сайте chajnikam.ru:
Создание интернет магазина
Разработка сайтов под ключ
Какой сайт можно создать программой для создания сайтов?
Зачем нужны программы для ведения бухгалтерского учета?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *