Виды контекстной рекламы | Статьи СайтАктив

В прошлой статье мы поговорили об основных сетях контекстной рекламы, к которым относятся такие крупные игроки, как Яндекс.Директ, Google Ads и «новичок», на которого мы советовали обратить пристальное внимание – таргетированная реклама.

В рамках каждой из этих сетей существуют основные наборы инструментов, которые можно разделить на условные подвиды. Иначе говоря, сегодня речь пойдет о видах контекстной рекламы.

Поисковая реклама — самый распространенный вид контекстной рекламы. Данный инструмент направлена на прямое взаимодействие с аудиторией. Благодаря ему, вы можете дать человеку конкретный ответ на его запрос, тем самым удовлетворив его потребность в тех или иных товарах и услугах. Данный инструмент присутствует как в Директе, так и в AdWords.

Располагается поисковая реклама на странице поисковой выдачи над или под органическими результатами поиска.

Резюме: Если вам нужны продажи «здесь и сейчас», то поисковая реклама – самый подходящий инструмент.

Вторым видом контекстной рекламы в интернете является тематическая реклама. Располагаться такая реклама может на всевозможных тематических ресурсах и площадках рунета. Более того, критерии для размещения своих объявлений вы подбираете сами, тем самым намечаете свою потенциальную целевую аудиторию.

Если в рамках поисковой рекламы мы говорим такими терминами, как уникальное торговое предложение, релевантность, ориентированность на клиента, то тематическая реклама несет в себе абсолютно другую миссию. Пользователь не заинтересован в результатах и все его действия являются интуитивными. Главная цель — привлечь внимание. Как будем это делать? Писать более яркие и завлекающие тексты!

Инструменты для реализации – РСЯ (прим. к Яндекс.Директ) и КМС (прим. к Google AdWords).

Резюме: Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и где она может «обитать», то тематическая реклама – хороший способ проверить свои гипотезы и найти новые источники привлечения трафика и, соответственно, продаж для вашего бизнеса.

Медийная реклама. Этакий симбиоз поисковой и тематической рекламы с яркостью и привлекательностью графических баннеров, видео и аудиозаписей.

Если говорить про Google, то основным инструментом выступает всеми нами любимая КМС, то в Яндексе, сравнительно недавно, появился очень мощный медийный инструмент — Яндекс.Дисплей. Дисплей позволяет транслировать баннерную рекламу не только на сервисах Яндекса, но и на сайтах партнерах. В чем же тогда разница между РСЯ и Дисплеем, спросите вы? В рамках Дисплея для таргетирования на определенную аудиторию мы можем использовать не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории, категории интересов и тп.

Можно сказать, что в Яндексе наконец то появился хороший инструмент, не уступающий возможностям медийной рекламы в Google.

Данные системы имеют «легкий» вход, т.к. в интерфейсе присутствуют конструкторы, которые вы можете использовать и, на первых парах (в рамках тестирования гипотез), не тратить деньги на услуги дизайнеров.

Резюме: Медийная реклама для вас, если: в вашей нише длительный цикл принятия решения; вам важно визуализировать бизнес клиенту; поддержание имиджа компании; много оффлайновых точек продаж.

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.

Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, — это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.

Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.

Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.

«Продвигаемый пост» — тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.

«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.

FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.

Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т.е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.

Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.

Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.

Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.

Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.

Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.

Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.

У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров.
Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.

Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.

Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.

Реклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.

Контекстная реклама: преимущества и примеры

Вы когда-нибудь замечали, что при просмотре определенного веб-сайта вы видите рекламу, связанную с тем, что вы читаете или просматриваете? Вот вам и контекстная реклама. Это может показаться навязчивым, но такая рекламная практика гарантирует соблюдение конфиденциальности любого пользователя. Но как реализовать этот метод? Узнайте больше о контекстном таргетинге здесь. Кроме того, ознакомьтесь с некоторыми примерами!

Как вы используете контекстную рекламу?

Контекстную рекламу сделать просто. Вы должны определить тип рекламы и где ее публиковать. Однако для его публикации необходимо найти рекламные сети, чтобы размещать свои объявления на соответствующих страницах. Google AdSense — один из ведущих примеров рекламной сети, помогающей публиковать ваши объявления. Google поможет вам разместить рекламу на релевантных сайтах в соответствии с вашим бюджетом. Но вы можете рассмотреть сайты социальных сетей, такие как Facebook или Twitter, чтобы размещать свои объявления и увеличивать охват.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Если вы все еще сомневаетесь в ненавязчивости контекстной рекламы, вот несколько причин попробовать ее:

• Это удобно для вашего кошелька, потому что вам платят только тогда, когда на ваши объявления кликают.
• Он уважает конфиденциальность людей, потому что вы не используете сторонние данные или файлы cookie при реализации этого метода рекламы.
• Вы можете творчески подойти к контекстной рекламе, чтобы побудить посетителей узнать больше о ваших продуктах или услугах.
• Вы можете ускорить путешествие покупателя, когда он увидит рекламу, связанную с его поиском.
• Отлично, если ваша цель — повысить рейтинг кликов и продажи, особенно если реклама размещена в релевантной статье.

Статистика контекстного таргетинга

Что делает контекстную рекламу привлекательной для бизнеса и маркетологов? Ниже приведены статистические данные для управления вашей рекламной кампанией.

• 79% людей предпочитают контекстную рекламу.
• По данным Statista, расходы на рекламу в 2027 году достигнут 376,2 миллиарда долларов.
• Более 50% маркетологов рассматривают преимущества контекстной рекламы, поскольку она не требует файлов cookie.
• eMarketer сообщил, что 44% пользователей считают, что бренды, использующие их данные для рекламы, навязчивы.
• Повысьте узнаваемость бренда на 80 %, разместив рекламу в Интернете.
• 155% поисковой активности происходит после того, как пользователи увидят медийную рекламу.
• Объявления Google и Facebook обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций, чем другие рекламные сети.
• Коэффициент конверсии выше (86%), когда пользователь смотрит видеорекламу.
• Релевантные видеообъявления в 3 раза чаще привлекают внимание, чем нерелевантные или нецелевые объявления.

Типы и примеры контекстной рекламы

По данным Wordstream и CodeFuel, вот типы контекстного таргетинга:

• Нативная реклама
• Внутриигровая
• Видео
• Текст и медийная реклама

Wordstream также назвал поведенческую рекламу контекстной рекламой. В некотором смысле они одинаковы. Тем не менее, поведенческая реклама имеет тенденцию быть жуткой, учитывая, что поведение пользователей или предыдущие поисковые запросы будут влиять на эту рекламу.

Теперь вы знаете, как контекстный таргетинг проявляется на веб-сайтах, вот несколько примеров из практики.

1. Медийная реклама

Вот наш первый пример медийной рекламы, которая не нацелена на определенного пользователя, когда он ее просматривает. Fast Company размещает медийную рекламу на своем сайте. Они продвигали свой журнал и чтобы люди подписывались на него. Это не навязчиво, и они призывали людей подписаться на их журнал.

Вот пример из Mashable. Я нажал на Стражей Галактики Том. 3 объявления, в котором мне показывали рекламу Питера Пэна и Венди. Поскольку они оба являются собственностью Disney, они показывают посетителю релевантную рекламу без навязывания.

2. Нативная реклама

CNN разрешает спонсируемую рекламу на своем сайте, даже если они используют медийную и текстовую рекламу. Однако места размещения рекламы добавляются в конце статьи, а не мешают читателю. Но поскольку нативная реклама продвигает контент, полученный со многих веб-сайтов, не ожидайте, что статьи, продвигаемые в статье CNN, будут иметь отношение к ней.

Еще один сайт с нативной рекламой — Tom’s Guide. Как и у Entrepreneur, их нативная реклама находится в конце статьи. Но у Tom’s Guide есть еще два медийных объявления: одно сбоку, а другое можно закрыть, если оно вас раздражает.

3. Внутриигровая реклама

Одна блестящая внутриигровая реклама была из 2016 года. Pokemon GO стала хитом того же года. Таким образом, Starbucks извлекла выгоду из своего успеха, решив рекламировать свой фирменный напиток — фраппучино. Они сделали это, обозначив магазины Starbucks как спортивные залы. Тренажерные залы — это место, где покемоны сражаются друг с другом.

Возвращаясь назад, когда игроки продвигались по игре, они нашли фраппучино ограниченного выпуска, которое они могли купить. Это отличный способ помочь пользователям найти покемонов и получить напитки Starbucks, пока они этим занимаются.

Источник изображения: NBC News

Еще одна впечатляющая внутриигровая реклама от Барака Обамы. Да, у бывшего президента была внутриигровая реклама, напоминающая геймерам о голосовании на выборах 2008 года. Тогдашний кандидат размещал цифровую рекламу в таких спортивных играх, как НБА и НХЛ. В 2008 году тогдашний представитель Холли Роквуд упомянула, что они хотели воссоздать реалистичную игровую среду, интегрируя реальную рекламу в игры игроков.

4. Реклама в видео

YouTube является основным источником рекламы в видео. Но если вы хотите измерить свою рекламу в видео и узнать, насколько она успешна через Facebook.

Крустез запустил кампанию на Facebook, разместив видеообъявления в потоке. Они стремились повысить узнаваемость бренда и сохранить семейные традиции, выпекая блины. С помощью Harmelin Media Krusteaz повысил узнаваемость бренда на 15 баллов и повысил запоминаемость рекламы на 24 балла.

Еще одна успешная кампания In-Stream на Facebook принадлежит Naked Juice. Они хотели охватить аудиторию и увеличить продажи. Имея это в виду, они создали видео и графические объявления. В результате их кампания повысила узнаваемость бренда в 3,7 раза и атрибуты бренда в 3,2 раза.

Чем может помочь Пенджи?

Контекстным таргетингом могут быть копии (текст), видео или изображения. Вы можете использовать мультимедийный подход, комбинируя все эти или один или два типа мультимедиа. А если в вашей кампании много изображений, Penji может помочь вам с изображениями, GIF-файлами и 2D-анимацией!

С помощью Penji вы можете отправлять неограниченное количество запросов на дизайн для своих рекламных кампаний. Кроме того, мы можем помочь вашему бизнесу расти с помощью брендинга и других работ по графическому дизайну! Следующий шаг — подписка на Penji и отправка первого запроса. Не волнуйся; мы позаботимся об этом оттуда. Если вы готовы сделать Penji своим партнером по графическому дизайну, подпишитесь сейчас и попробуйте Penji без риска в течение 30 дней!

Поведенческий и контекстный таргетинг: объяснение разницы

Маркетологи годами полагались на поведенческий таргетинг, чтобы использовать данные о поведении потребителей и создавать релевантные сообщения, которые вызывают глубокий отклик и конвертируют. С надвигающимся прекращением поддержки сторонних файлов cookie использование поведенческого таргетинга для привлечения клиентов станет намного сложнее. Вот тут-то и появляется контекстный таргетинг. Давайте уделим немного времени, чтобы разобрать оба метода таргетинга.

Takeaway

Контекстный и поведенческий таргетинг имеют свои преимущества, но контекстная реклама является ключом к будущему рекламы в мире после использования файлов cookie.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — понятие не новое. На самом деле размещение наиболее релевантной рекламы в наилучшем контексте или месте, которое можно увидеть, прочитать или услышать, довольно старо.

Эта форма таргетинга рекламы обслуживает аудиторию с помощью контекстной рекламы, основанной на содержании веб-сайта. Хорошим примером является реклама кастрюль и сковородок в блоге рецептов. Рекламодатели используют ключевые слова или темы, на которые они хотят ориентироваться, и настраивают свои рекламные кампании на показ рекламы в контекстно-медийной сети. Затем Google анализирует содержание веб-сайта и выбирает подходящие ключевые слова, темы и местоположения.

«В конечном счете, идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы охватить аудиторию, чье поведение и интересы совпадают с контентом, который публикует издатель», — сказала Рэйчел Хиршл, вице-президент отдела Advanced TV & Programmatic Media в Power Digital.

Hirschl привел следующие примеры того, как бренды могут использовать контекстный таргетинг для охвата аудитории, где они находятся:

• Заядлый спортивный фанат, вероятно, ежедневно проверяет ESPN, Yahoo Sports и т. д.
• Ваш финансовый/деловой человек, скорее всего, будет регулярно знакомиться с отраслевыми и финансовыми новостями.
• Любитель здорового образа жизни ищет и читает полезные рецепты.
  

«Бренды должны захотеть протестировать и согласовать с заслуживающим доверия, релевантным контентом, который дополнит обмен сообщениями, повествование и тему рекламного объявления», — сказала она.

Существует три уровня контекстной рекламы:

1. Контекстный таргетинг по категориям: Объявления направляются на страницы на основе заранее заданных категорий веб-страниц.
2. Контекстный таргетинг по ключевым словам. Этот уровень контекстного таргетинга фокусируется на показе цифровых объявлений на страницах на основе определенных ключевых слов.
3. Семантический таргетинг: наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга, семантический таргетинг использует машинное обучение и искусственный интеллект для чтения содержимого веб-страницы, понимания тем (т. е. контекста) и показа соответствующей ему рекламы.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это метод, который показывает рекламу, которая находит отклик у аудитории на основе ее онлайн-активности. Этот точный метод таргетинга использует сторонние файлы cookie для предоставления целевой аудитории наиболее релевантного контента на основе прошлых привычек и предпочтений.

«Поскольку данные сторонних файлов cookie по-прежнему устаревают, брендам необходимо разработать альтернативные стратегии для охвата целевой аудитории в масштабе в местах, которые имеют отношение к размещению рекламы», — сказал Хиршл.

Например, если потребитель ищет пару джинсов на веб-сайте электронной коммерции, бренд может отображать соответствующую рекламу на веб-страницах в Интернете, а не только на своем собственном веб-сайте. Это позволяет более точно настроить таргетинг, что увеличивает вероятность покупки.

Поведенческий таргетинг играет ключевую роль в переориентации потребителей двумя способами. Один из них — повторное взаимодействие с ними после того, как они взаимодействовали с вашим брендом, но ушли, не совершив покупки. Другой — путем ремаркетинга и повторного привлечения клиентов на основе их предыдущих покупок.

Хотя поведенческий таргетинг имеет много преимуществ, он также может пойти не так. Рассмотрим следующие примеры:

• Вы даете свой телефон человеку, который посещает интернет-магазин.
  Теперь вы вдруг видите рекламу за рекламой этого магазина, хотя она вас не интересует.
• Вы ищете подарок на день рождения племянника. Вы ищете детские игрушки в Интернете, но в конечном итоге покупаете продукт в обычном магазине. Вы продолжаете видеть рекламу Lego в течение нескольких недель.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстная реклама работает на основе ключевых слов, тем и других форм релевантных страниц и контента. Поведенческая реклама опирается исключительно на поведение потребителей в Интернете, например, на посещаемые ими веб-сайты, время, проведенное на определенной веб-странице, и взаимодействие с веб-сайтом.

Каковы преимущества поведенческого таргетинга?

Стратегия поведенческого таргетинга имеет ряд преимуществ как для маркетолога, так и для потребителя. Некоторые из наиболее значительных преимуществ этой стратегии цифрового маркетинга включают следующее:

1. Повышение вовлеченности потребителей

Когда вы понимаете привычки потребителей на основе их прошлого поведения, вы можете показывать рекламу пользователям на основе точек соприкосновения или продуктов, с которыми, как вы знаете, они уже взаимодействовали или заинтересованы в взаимодействии. Это увеличивает вероятность конверсии рекламной кампании в продажу.

Хиршл отметил, что «наличие диверсифицированной стратегии таргетинга будет способствовать более тесному взаимодействию с клиентами, а включение контекстной рекламы — это классическая стратегия, которая возрождается с удвоенной силой. Маркетологи все больше знакомятся с использованием новых решений для идентификации и целевого масштабирования в качестве рычагов в цифровой рекламе. »

С другой стороны, методы таргетинга без поведенческого намерения будут подавлять взаимодействие.

2. Увеличение продаж

По данным Indeed, компании, использующие поведенческий таргетинг на аудиторию, обычно получают больше продаж. Это потому, что они могут легко предупредить потребителей о релевантных продуктах на основе товаров, к которым они ранее проявляли интерес, увеличивая вероятность того, что они сделают покупку.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Пространство контекстного таргетинга возрождается, поскольку маркетологи готовятся к прекращению поддержки сторонних файлов cookie. Некоторые из главных преимуществ этой методологии объясняют, почему:

1. Никаких файлов cookie или личной информации не требуется.

Потребители все больше опасаются передавать свои личные данные брендам. Фактически, недавний опрос показал, что 60 процентов потребителей не доверяют брендам с личными данными. С контекстной рекламой вам не нужно беспокоиться о файлах cookie или данных. Это позволяет показывать контекстно релевантную рекламу без навязчивых стратегий обработки данных.

С помощью контекстной рекламы вы также избегаете проблем с конфиденциальностью, поскольку вы не ориентируетесь на потребителей на основе данных.

«Контекстные технологии были на подъеме с момента первого раунда объявлений Google о файлах cookie, и с этого момента они будут только расти»,   Хиршл. «Издатели, маркетологи, агентства и рекламные технологические платформы в режиме реального времени готовятся к этому гравитационному переходу от использования сторонних и конфиденциальных данных к новым методологиям, которые позволяют рекламодателям стать более целенаправленными и преднамеренными в своих расходах по сравнению с широким добраться до СМИ».

2. Контекст ведет к релевантному контенту

Актуальность становится все более и более важной для потребителей, которые перегружены контентом каждый раз, когда они в сети:

• Около 64% ​​потребителей считают важным, чтобы бренды предоставляли им релевантные, персонализированные предложения. Но бренды не работают.
• Около 40 % потребителей воспринимают сообщения, которые они получают, как актуальные.
• Когда организация не персонализирует клиентский опыт, около 45 % потребителей говорят, что не будут покупать или с меньшей вероятностью будут покупать у них.

Контекстная реклама также помогает бороться с усталостью от рекламы. Ежедневно потребители видят до 10 000 рекламы, а это означает, что усталость от рекламы находится на рекордно высоком уровне. Людей может быстро раздражать наплыв рекламы, в которой они не заинтересованы. Когда вы показываете релевантную рекламу, вы показываете более ценную рекламу заинтересованной аудитории.

3. Экономия средств

Знаете ли вы, что контекстная реклама намного дешевле, чем другие виды рекламы? Для сбора данных требуется гораздо больше инструментов, стратегий, программного обеспечения и ресурсов. С помощью контекстной рекламы вы можете показывать аудитории релевантный контент и рекламу без дополнительных затрат на сбор данных и соблюдение правил конфиденциальности.

4. Повышение покупательского намерения

Поскольку контекстный таргетинг размещает ваши рекламные креативы рядом с соответствующим контентом, в котором заинтересована ваша аудитория, они с большей вероятностью будут восприимчивы к вашим сообщениям. Это приближает вас к доставке идеального сообщения в идеальное время и в идеальном месте.

Фактически, исследования показывают, что потребители более восприимчивы к контекстно релевантной рекламе. Когда аудитории показывались контекстно-релевантные объявления, покупательское намерение было на 63% выше, чем при показе поведенческих объявлений.

Будущее контекстных рекламных кампаний

Поскольку мы вступаем в новую эру , когда рекламодатели больше не могут зависеть от сторонних файлов cookie, будущее зависит от контекста. Две трети рекламодателей считают, что контекстный таргетинг будет более важным в мире без файлов cookie, а 72 % респондентов говорят, что изучают различные решения и планируют внедрить их в ближайшие 12 месяцев. Более того, ожидается, что к 2023 году расходы на контекстную рекламу достигнут почти 3 миллиардов долларов США по сравнению со 125,79 долларов США.миллиардов в 2018 году.

Эта форма таргетинга менее подвержена юридическому риску отслеживания пользователей, сбора данных или других форм прямого таргетинга, что обеспечивает более безопасный опыт для рекламодателей, обеспокоенных соблюдением нормативных требований.

«В строго регулируемых категориях наличие контекстуальной стратегии гарантирует, что конфиденциальность не будет нарушена в таких отраслях, как (но не только) фармацевтика, алкоголь или финансовые услуги», — сказал Хиршл.