виды, инструменты и каналы интернет-рекламы
Интернет предлагает немало рекламных инструментов, но сказать однозначно, какой вид рекламы самый эффективный, невозможно — все зависит от конкретной ситуации. Чтобы реклама принесла реальный результат, PR-кампания должна быть правильно спланирована и реализована на совесть.
Самая эффективная реклама — не та, что стоит дороже всего, а та, что попадет точно в цель. Чтобы ваше сообщение наверняка дошло до целевой аудитории, необходимо разработать стратегию медиапланирования и следовать ей. В противном случае есть риск потратить весь бюджет зря и не получить ни одного клиента. Но для того, чтобы разработать действенный медиаплан, необходимо учесть множество критериев:
- Характеристики целевой аудитории (возраст, пол, достаток, место жительства, интересы и прочее). Нужно очень точно представлять, кому вы продаете свой товар или услуги — где живет данная категория людей, чем они интересуются, сколько тратят, в каких социальных сетях присутствуют и где ищут информацию о товарах и услугах.
Чем точнее будет портрет потенциального потребителя, тем выше шансы «попасть в аудиторию». Однако помните о том, что далеко не всегда потребитель товара и тот, кто его оплачивает — это один и тот же человек. Например, ювелирные украшения — типично «женский» товар, однако покупают их чаще мужчины, желающие порадовать своих дочерей и жен. В летние лагеря ездят школьники, но решение о покупке путевки принимают не дети, а их родители. От того, к кому вы обращаетесь, зависит и тон рекламы, и ее тип, и особенности размещения. - Бюджет рекламной кампании. С этим важно определиться сразу, чтобы грамотно распределять средства. Если деньги закончатся на полпути к цели, они будут потрачены впустую.
- Цели рекламной кампании. Чего вы хотите добиться — увеличить CTR, повысить узнаваемость бренда, добиться лояльности клиентов, исправить негативный имидж компании? По большому счету, все цели можно привести к двум общим знаменателям — формирование положительного имиджа или продажи. Что интересует вас больше именно сейчас? В зависимости от ответа на этот вопрос нужно выбирать рекламные инструменты и частоту показов.
Чем точнее будет портрет потенциального потребителя, тем выше шансы «попасть в аудиторию». Однако помните о том, что далеко не всегда потребитель товара и тот, кто его оплачивает — это один и тот же человек. Например, ювелирные украшения — типично «женский» товар, однако покупают их чаще мужчины, желающие порадовать своих дочерей и жен. В летние лагеря ездят школьники, но решение о покупке путевки принимают не дети, а их родители. От того, к кому вы обращаетесь, зависит и тон рекламы, и ее тип, и особенности размещения.
Что интересует вас больше именно сейчас? В зависимости от ответа на этот вопрос нужно выбирать рекламные инструменты и частоту показов.Где лучше размещать рекламу в интернете?
Успех рекламной кампании во многом зависит от выбора площадки.
- Социальные сети. С каждым годом рекламный потенциал социальных сетей растет. Охват соцсетей огромен — 90% пользователей интернета имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети[1]. Facebook, Instagram и «ВКонтакте» сегодня являются очень серьезными рекламными площадками и составляют нешуточную конкуренцию сайтам. К примеру, еще несколько лет назад бренду Jimmy Choo удалось поднять продажи на треть при помощи одного лишь Twitter. Плюс рекламы в соцсетях — точные инструменты для таргетинга. Выбрав настройки показа, вы можете быть уверены, что ваше объявление увидят именно потенциальные потребители — люди определенного возраста и пола, живущие в том или ином регионе. Помимо размещения объявлений вы можете вести свою группу в соцсетях — это позволит оперативно получать обратную связь от потребителей и информировать их о новостях компании. Стоимость рекламы в социальных сетях средняя, зато попадание в целевую аудиторию очень и очень высокое.
Стоимость рекламы в социальных сетях средняя, зато попадание в целевую аудиторию очень и очень высокое.На заметку!
Стоит понимать, что продвижение в соцсетях доступно не для всех типов товаров. Потенциальные пользователи соцсетей в основном потребители, а не бизнесмены, поэтому реклама товаров, нацеленных непосредственно на клиентов, эффективна, в отличие от рекламы товаров для обеспечения нужд бизнеса. Поэтому PR-кампания технически сложного оборудования (например, ДЭС, машин и оборудования для сельского хозяйства, навигации и т.п.) в соцсетях вряд ли будет успешной.
- В поисковой выдаче. Если адрес вашего сайта появляется в первой пятерке выдачи поисковой системы, его увидят 100% пользователей. Но стоит ему спуститься на 15 место, и количество тех, кто его заметит, снизится примерно до 10%. Чтобы поднять ваш сайт в топ и удерживать его там, потребуется SEO-оптимизация. Она предполагает размещение на сайте определенного контента — текстов, содержащих нужные словосочетания, иллюстраций и видеоматериалов, а также улучшение структуры сайта. SEO требует времени и средств. Но в долгосрочной перспективе это окупается — после проведения оптимизации траффик может вырасти в десятки раз.
- Онлайн-СМИ. На тематических сайтах и порталах может размещаться как контекстная, так и нативная реклама. Контекстная реклама — это баннеры на сайтах, которые могут заинтересовать потенциального потребителя, или в выдаче поисковых сервисов в ответ на определенный запрос. Очевидно, что реклама детских товаров сработает эффективнее на сайте, посвященном материнству, а бизнес-тренинги лучше продвигать через портал о новостях экономики.
Нативная реклама действует тоньше. Она представляет собой материалы, созданные в стиле того или иного ресурса. Они имитируют оригинальный контент, но при этом продвигают товары и услуги заказчика. Доверие к ресурсу автоматически распространяется и на рекламные материалы. Это очень действенный инструмент для брендинга и формирования положительного имиджа, повышения доверия к вашей компании. Притом таким образом можно продвигать любые группы товаров, как предназначенные для потребителей, так и ориентированные на нужды бизнеса. - Блоги, тематические форумы и доски объявлений. Это открытая площадка для так называемой партизанской рекламы — скрытого маркетинга, т.е. нерекламного продвижения товаров или услуг, которое «маскируется» под оригинальные хвалебные отзывы на товары, оживленные обсуждения и комментарии. Такие приемы достаточно эффективны — главное, чтобы пользователи не заподозрили, что это именно реклама и под видом мнения от «доброго дядюшки» им пытаются навязать конкретный товар.
SEO требует времени и средств. Но в долгосрочной перспективе это окупается — после проведения оптимизации траффик может вырасти в десятки раз.
Притом таким образом можно продвигать любые группы товаров, как предназначенные для потребителей, так и ориентированные на нужды бизнеса.Как сделать рекламу эффективной и какие инструменты использовать?
Что нужно сделать для того, чтобы реклама «заработала»? Как уже было сказано выше, перед началом рекламной кампании необходимо определить, какая часть бюджета может быть заложена под рекламу, на какую целевую аудиторию она будет ориентироваться и какую именно цель вы преследуете.
От этого будет зависеть выбор площадки и типа рекламы.
Если ваша цель — формирование положительного имиджа, то задачей кампании станет максимальный охват представителей вашей целевой аудитории. Для имиджевых кампаний очень важно качество рекламного материала, его креативность, а также репутация площадки, на которой он размещается. Притом выбирать имеет смысл крупное интернет-СМИ: это позволит ознакомить с продвигаемым товаром широкий круг читателей, которые в перспективе могут стать новыми клиентами, а заодно подрастить лояльность уже существующих. В таком случае брендирование, сопровождаемое нативной рекламой, становится одним из основных инструментов.
Для кампаний, нацеленных на повышение продаж, важнее привлечь как можно больше пользователей на сайт компании. И в этом случае инструментом, который обеспечит рост продаж, должно стать рекламное объявление, максимально конкретное и четкое, способное заинтересовать клиента. Ключевой момент такой кампании конверсии — действия пользователей, спровоцированные рекламой.
Преимущество рекламы в интернете состоит в том, что вы можете буквально в режиме реального времени следить за эффективностью PR-кампании и вносить необходимые коррективы в ее ход.
Однако для этого нужно следить за аналитикой и отмечать не только источники трафика, но и его полезность. Иными словами, определять, откуда приходит больше посетителей, которые становятся вашими клиентами, и сосредотачивать усилия именно на этих площадках.
Какая реклама самая эффективная — Финансовые советы
В развитии любого бизнеса очень важную роль играют эффективные рекламные кампании, которые:
- рассказывают целевой аудитории о товарах или услугах;
- заинтересовывают их в покупке данной продукции;
- помогают вызвать у потенциальных клиентов доверие к организации.
Чтобы рекламная кампания привела к желаемым результатам, лучше использовать все известные и, главное, работающие способы раскрутки товара, услуги или бренда. Однако далеко не всегда это представляется возможным, и в большинстве случаев основная причина этому – ограниченность бюджета.
Единственно правильная стратегия, которая поможет добиться успеха в рекламе, – руководствоваться опытом и знаниями известных профессионалов, раскрывшихся в сфере маркетинга.
Оглавление:
- 1 У рекламы есть свои правила
- 2 Продажа и монтаж окон ПВХ
- 3 Строительство домов
- 4 Магазин одежды
- 5 Агентство недвижимости
- 6 Служба такси
- 7 Видео
У рекламы есть свои правила
Разрабатывая рекламную кампанию, следует придерживаться основных принципов, изложенных Дэном Кеннеди в своих знаменитых «10 правилах рекламы»:
- в содержании рекламных сообщений должны быть конкретные предложения, которые способны заинтересовать потенциальных клиентов;
- в содержании рекламных сообщений должна быть указана причина, на которую необходимо отреагировать незамедлительно, прямо сейчас;
- для составления рекламных сообщений требуется использовать добротные тексты, побуждающие к совершению действия, а не метафоры и аморфные фразы.
В каждой определенной отрасли бизнеса не все виды рекламы будут эффективными. Стоит иметь это в виду.
Продажа и монтаж окон ПВХ
Рекламный ход для данного вида предпринимательской деятельности должен быть направлен на то, чтобы опередить конкурента.
Рынок услуг пестрит разнообразием предложений, в связи с чем требуется сосредоточиться на эксклюзивности и яркости собственной стратегии.
В первую очередь понадобится выделить незначительную часть из имеющихся финансов на наружную рекламу или и вовсе придется от нее отказаться. Сосредоточить основные силы требуется на рекламе в Интернете и СМИ, на телевидении и радио. Чтобы добиться максимального эффекта, многие маркетологи рекомендуют сделать заказ макета вашей рекламы у профессионального дизайнера.
При этом реклама в различных источниках информации, будь то газета или интернет-баннер, должна иметь единую стилистику. На вашем рекламном макете должно быть указано, какие услуги или товары вы предлагаете, а текстовое содержание должно вызывать доверие у покупателей именно к вам. Умение грамотно выбрать рекламу помогает привлекать клиентов и превращать их из потенциальных заказчиков в реальных покупателей.
Рекламную кампанию для бизнеса, связанного с продажей оконных конструкций из ПВХ и их установкой, целесообразно вести путем использования всех видов текстовой рекламы.
Иными словами, необходимо уделять внимание не только размещению баннеров и рекламных модулей, но и содержательным интервью и специальным статьям, в которых подробно описываются преимущества сотрудничества именно с вашей фирмой.
Строительство домов
Бизнес по продаже товаров или дорогостоящих услуг, связанных со значительными вложениями, хорошо «поднимается» за счет использования наружной рекламы. В данном случае именно на ней требуется сосредоточить большую часть бюджета, отказавшись при этом от мелких объявлений, которые встречаются на подъездах и остановках, а также в метро.
Реклама, информирующая о строительстве современных жилых зданий, должна размещаться на крупных щитах, баннерах и растяжках, которые в достаточном количестве располагаются вдоль автострад и дорог города.
Касаясь темы интернет-рекламы, нельзя не подчеркнуть, что необходимо применять сразу два способа:
- контекстную рекламу – рекламное объявление о вашей организации, появляющееся в поисковой выдаче по определенным запросам интернет-пользователей;
- партизанский маркетинг – размещение на специализированных форумах и тематических сайтах исключительно положительных отзывов о вашей компании и продукции.
Магазин одежды
Лучшей рекламой магазина являются вежливые и тактичные продавцы, поэтому в данном случае следует уделять особое внимание именно работе с персоналом. Правильным решением станет ежемесячное проведение тренингов вежливости, после такого обучения своих сотрудников можете смело рассчитывать на увеличение прибыли.
Положительно зарекомендовала себя известная многим покупателям система дисконтных карт. Не стоит ожидать уменьшения доходов по причине введения небольших скидок, наоборот, благодаря им количество продаж заметно увеличится.
Многие рекомендуют для рекламирования бизнеса напрямую работать с клиентской базой. Адресная смс-рассылка – одно из эффективных средств, активно применяющихся маркетологами.
Агентство недвижимости
Высокая степень конкуренции – пожалуй, основная характерная черта, отличающая рынок реэлторских услуг. В связи с этим бюджет, который вы планируете потратить на рекламные цели, должен быть весьма солидным.
Главная задача реэлторской компании – вызвать доверие у клиентов, убедить их в том, что именно вы – тот надежный партнер, который поможет оперативно решить поставленную задачу. Именно поэтому у вашего агентства недвижимости обязательно должен быть собственный веб-сайт.
Подберите хорошее место в городе, которое прекрасно подойдет для размещения наружной рекламы. Это могут быть широкоформатные билборды, находящиеся на оживленных улицах. Правильный выбор средств рекламы – важная составляющая успеха.
Не менее действенным видом рекламы в данном случае является и размещение объявлений на транспортных средствах. Также приносят неплохой результат и бюджетные направления рекламы. Так, объявления, опубликованные в тематической рубрике специализированных изданий, способны привлечь значительную целевую аудиторию.
Служба такси
В рекламе такси нужно делать акцент на комфорт и скорость передвижения. Подходящими для данного бизнеса являются все виды наружной рекламы (растяжки, рекламные щиты и так далее).
Для достижения успеха в рекламной кампании обязательны объявления на популярных радио-станциях. Такая реклама дает возможность радиослушателям, которые в то же время являются потенциальными клиентами, запомнить контактный номер вашей службы такси.
Не секрет, что сарафанное радио – лучшая реклама. Поэтому вашей основной задачей является подготовка коммуникабельного и вежливого персонала. Водитель, имеющий презентабельный внешний вид, ухоженный, комфортный автомобиль, и вежливое обслуживание операторов по телефону обязательно заставят клиентов обратиться в вашу службу вновь.
Таким образом, однозначно ответить на вопрос о том, какая реклама самая эффективная, не представляется возможным. Максимального эффекта от проведения рекламной кампании для малого бизнеса можно добиться лишь комплексным подходом.
Специфика бизнеса также влияет на то, какие направления рекламы стоит использовать для получения желаемого результата. Этот момент обязательно следует учитывать при разработке стратегии продвижения своей продукции или услуг.
Видео
Смотрите видеоролик еще об одном способе эффективной рекламы:
«Какая реклама в интернете самая эффективная?» — Яндекс Кью
ПопулярноеСообщества
ИнтернетРеклама+3
·
27,0 K
Ответить2УточнитьВладислав Фисенко
6,5 K
Предприниматель. Маркетолог. Спортсмен. Турист. · 1 мар 2019 ·
vladislavfis
Самая эффективная реклама — нативная. Когда ресурс, человек, блогер, звезда ненавязчиво рекомендует вам продукт. При этом должна быть выявлена проблема и затем — её решение. К примеру, блогер рассказывает про свой забитый график, о том, что ничего не успевает, даже поесть.
Обозначил существующую проблему. Дальше — показывает её решение путём рекламы сервиса, который привозит готовые боксы с едой на неделю. Чем естественнее будет реклама, тем эффективнее. А для того, чтоб она была естественна, блогер должен перед рекламой опробовать продукт на себе и быть в нём уверенным.
IT-предприниматель, SMM, SEO, спортсмен. Создатель и автор каналов.
Перейти на instagram.com/vladislavfis11,4 K
Артём
1 марта 2019
Спасибо!
Комментировать ответ…Комментировать…
Папа Реклама
152
Изготовление дешевых вывесок в Москве и области с гарантией 5 лет от 65 руб/см — https://p… · 26 окт 2021 · papareklama.ru
Отвечает
Анастасия Литвинова
А какие в обще есть виды рекламы в интернете? Медийная, контекстная, реклама в соц сетях, баннерная, e-mail рассылки, поисковое продвижение.
Дешевые вывески в Москве и МО.
Перейти на papareklama.ruКомментировать ответ…Комментировать…
Vadwebstudio — вебсайты и продвижение
20
Разрабатываем сайты-визитки, лендинги быстро и качественно. Занимаемся продвижением… · 25 мая 2021 · vadstudio.site
Отвечает
Катерина Попеску
Совсем недавно, про рекламу в поиске , Google подвез новых данных.
Поведение покупателей интересует не только продавцов, но и таких гигантов как Google, которому важно понимать как выводы о поведении пользователей сделают поисковую рекламу еще эффективнее: компании хотят продавать потребителям свои товары, Google – компаниям рекламу на своих площадках.
Вадим Дубчак
25 мая 2021
Современный маркетинг и есть не что иное как управление поведением покупателей.
Комментировать ответ…Комментировать…
IPweb
461
Система активной рекламы для продвижения сайтов, каналов и социальных сетей: Instagram… · 9 нояб 2021 · ipweb.pro
Отвечает
Ирина Рубцова
Самая эффективная реклама в интернете та, которая приносит вашему ресурсу/бизнесу больше конверсии. Что это за реклама будет зависеть от вашей ЦА, ниши, в которой трудитесь, востребованности продукта и других факторов. Из опыта посоветую выстраивать воронку, в которой окажется несколько наиболее эффективных для проекта рекламных решений и работать сразу на все… Читать далее
Раскрутка в интернете и социальных сетях
Перейти на ipweb.
pro/ruКомментировать ответ…Комментировать…
Анна Волгина
Маркетинг
43
Маркетолог, продюсер, филантроп. Владелец рекламного агентства «Медиалаб Про». Счастливая… · 27 сент 2021
Нет самой эффективной рекламы, есть подходящая для вас. Подходящая реклама зависит от вида бизнеса и от того, с какой рекламой вам самому комфортно работать. Например, контекстная реклама может приводить самых целевых покупателей, но мало и дорого. А таргетированная реклама эффективно приводит подписчиков, которые, возможно, станут покупателями. Но с ними для этого… Читать далее
Цифровой маркетинг с человеческим лицом
Перейти на medialab.proКомментировать ответ…Комментировать…
Максим Сауленко
Маркетинг
249
Настройка рекламы для вашего бизнеса.
Пишите 👇 · 4 февр 2021 ·
maksimsaulenko
Самая эффективная реклама та, которая при меньших затратах дает больший эффект. Оценить стоимость рекламы можно поделить рекламный бюджет на количество привлеченных клиентов, таким образом мы получим стоимость одного привлеченного клиента. И из разных источников стоимость привлечения получиться разной. На данный момент самыми эффективными каналами привлечения можно… Читать далее
Настрою рекламу для вашего сайта. Аудит текущей Рекламной кампании — бесплатно!
Перейти на t.me/maksimsaulenkoКомментировать ответ…Комментировать…
Otzyvmarketing.ru
8,9 K
Сервисы для маркетологов. 2000+ инструментов, 20000+ отзывов экспертов, кейсы и рейтинги… · 25 окт 2019 · otzyvmarketing.ru
Отвечает
Татьяна Гладилова
В зависимости от целей рекламной кампании можно посоветовать выбрать контекст, таргетинг или рекламу у блогеров.
Отзывы о сервисах для бизнеса мы собираем тут.
Перейти на otzyvmarketing.ruолег к.
12 декабря 2019
на блогеров подписывается глуповатая безденежная публика…им давать деньги за рекламу это деньги на ветер!
Комментировать ответ…Комментировать…
Aleksey Danchenko
Маркетинг
284
Команда омниканальной платформы клиентских данных (CDP) eSputnik.com · 29 мар 2019
Говорящая статистика:
— В 2017 году общее количество пользователей емейла составило 3,7 миллиарда. К 2021 году оно увеличится до 4,1 миллиарда (Statista).
Комментировать ответ…Комментировать…
Евгений Юдин
Маркетинг
372
Seo-оптимизатор · 1 мар 2019 · rotgar.ru
Нет самой эффективной рекламы. Выбор канала привлечения трафика, как и его эффективность, сильно зависят от тематики и типа продвигаемого ресурса. Так для интернет-магазинов в основном самые эффективные — контекстная реклама, яндекс-маркет, SEO. Однако если взять магазин экслюзивных товаров, то скорее эффективным будет SMM продажи через инстаграм и так далее. Также и с и… Читать далее
Артём
Благодарю!
Комментировать ответ…Комментировать…
Александр Мазин
Много их, люблю играть в игры.
слушать книги и театр · 26 нояб 2021
Однозначно это таргетированная и контекстная, особенно для молодых сайтов это идеальный вариант, заявки будут идти с первых дней! Мы заказывали у них https://engine-sale.com/ настройку и ведение рекламы. Помимо этого нужно еще и в СЕО сайт развивать, в долгосрочной перспективе это поможет получать клиентов просто из поисковой выдачи)
Комментировать ответ…Комментировать…
лучшая реклама 2020 года
В Kantar мы любим отличный творческий контент, и мы любим его еще больше, когда этот творческий потенциал используется для достижения целей бренда и маркетинга. Каждый год мы тестируем более 10 000 рекламных объявлений для наших клиентов по всему миру с помощью независимо проверенного решения Link. Каждый год мы узнаём больше о выигрышной рекламе и составляющих успеха.
Премия Kantar за творческую эффективность присуждается за лучшую телевизионную и цифровую рекламу со всего мира по мнению потребителей.
Они приветствуют отличную рекламу, которая стимулирует продажи в краткосрочной перспективе и капитал в долгосрочной перспективе. Хотя мы понимаем, что не вся реклама направлена на то и другое, наш подход обеспечивает основу для оценки и признает силу креатива для создания брендов, а не только для активизации продаж.
Исключительный год
2020 год был не похож ни на один другой, и наша работа показала, что люди хотели, чтобы реклама продолжалась, поскольку она создавала ощущение нормальности во время 24-часовых циклов новостей о COVID-19. По большей части потребители обрабатывали контент во время пандемии так же, как и раньше. Рекламодатели, которые сохраняли решимость и инвестировали в свой бренд во время экономического спада, увидели, что их смелость была вознаграждена.
Выявлены: самые креативные и эффективные объявления 2020 года
В этом году мы увидели потрясающую рекламу, креативную и эффективную. Наши победители принадлежат к разным брендам, категориям и странам и используют множество различных тактик в своем творчестве.
Потребители оценили рекламу Heineken «Cheers to all», самую творчески эффективную в мире рекламу 2020 года. Причина любима зрителями.
Взгляните на замечательную рекламу, которую потребители вошли в нашу двадцатку лучших со всего мира в 2020 году. Поздравляем всех наших победителей.
Торговая марка | Страна | Точечный | Агентство | |
|---|---|---|---|---|
1 | Хайнекен | США | Всем привет | Publicis |
2 | Бош | Германия | Атино | C3 Creative Code and Content (Штутгарт) |
3 | Бургер Кинг | Франция | Грузы 2 Охрана – Возвращение | Баззмен |
4 | SheaMoisture | США | Это естественно | BBDO Нью-Йорк и JOY Collective |
5 | Самсунг | США | Проведите год с Galaxy Buds Live | Р/ГА |
6 | Милка | Франция | И много Милки | ДЭВИД Мадрид |
7 | Гугл | США | Найдите свою сцену | Google Brand Studio |
8 | ТЭН | Великобритания | Моющееся нижнее белье TENA Silhouette (я буду носить то, что хочу) | AMV BBDO, Лондон |
9 | ТД | Канада | Развитие вашего бизнеса | Лео Бернетт |
10 | Прилив адреналина | Россия | Дополнительно | КАПИБАРА |
11 | Детский YouTube | США | YouTube Kids Brand Anthem Film | Дрога5 |
12 | Авокадо из Мексики | США | Авокадо из торговой сети Мексики* | Energy BBDO Чикаго |
13 | Гаторейд | Чили | КОЗЬЯ ЛАГЕРЬ Gatorade | TBWA / Шиат-де-Лос-Анхелес |
14 | Тойота Королла | Канада | Vente Étiquettes Rouges | Выставочный зал |
15 | Козел | Словакия | Прокачай мою козу | Армада |
16 | Ниссан Сентра | США | Веселая поездка | Ниссан Юнайтед |
17 | Панадол Актифаст | Малайзия | Доставщик Малайзия | Grey Group Сингапур |
18 | EBay Австралия | Австралия | Форсаж | Че Проксимити Австралия |
19 | Бытовая техника Siemens | Турция | Анкастр | Маллен Лоу Стамбул |
20 | Поцелуи Херши | США | Колокольчики к цветам | Макгэррибоуэн |
* В настоящее время недоступно в Интернете
Хотя не существует универсального решения для творческой и эффективной рекламы, мы заметили пять привычек наших победителей, которые гарантируют, что их реклама будет доставляться их бренду как в краткосрочной, так и в краткосрочной перспективе.
и долгосрочный. Они могут служить руководством для всех рекламодателей.
1. Выделяйтесь
Создайте возможность быть замеченным и запоминающимся в мире, где много рекламы. Ваше объявление конкурирует не только в своей категории. Он борется за внимание со всем миром. Выделиться как минимум из категории, а в идеале из любой другой рекламы.
2. Собственно бренд
Убедитесь, что внимание, привлекаемое рекламой, служит бренду. Убедитесь, что бренд находится в центре вашего креатива, или используйте правильные элементы брендинга. Удивительно много брендов забывают об этом.
3. Значительно отличаться от других
Чтобы увеличить долю рынка или защитить премиальные цены, вам необходимо показать, как ваш бренд удовлетворяет функциональные, эмоциональные и социальные потребности потребителей в данной категории И иллюстрирует вашу уникальность по сравнению с конкурентами.
4. Вызовите эмоциональный отклик
Заставьте зрителя почувствовать что-то, чтобы привлечь внимание к рекламе, минуя естественную тенденцию отсеивать рекламу.
Это также положительно влияет на эмоциональные ассоциации бренда.
5. Поговорите со своими потребителями
Успешные маркетологи знают, что они могут «слишком близко» подойти к своему бренду и потерять перспективу, поэтому они прислушиваются к отзывам зрителей на протяжении всего процесса творческой разработки и соответствующим образом улучшают свою рекламу.
Сделайте правильный рецепт
Помимо полезных привычек, мы отметили множество творческих приемов или ингредиентов, эффективно используемых нашими победителями 2020 года. Некоторые из наших выигрышных рекламных роликов затрагивают разнообразие или бросают вызов гендерным стереотипам (и мы знаем, что прогрессивная реклама повышает рентабельность инвестиций), в других творчески используются знаменитости, в некоторых — остроумный юмор в трудные времена — и многое другое.
Узнайте больше о рекламных объявлениях-победителях и загрузите нашу дополнительную брошюру «5 привычек высокоэффективных рекламодателей», чтобы узнать больше о выигрышных тактиках и привычках.
О Link
Решение Kantar Link — самое надежное в мире решение для тестирования рекламы, прошедшее независимую проверку и использованное более 215 000 раз. Он предлагает прогнозные и диагностические меры, позволяющие оптимизировать рекламу и максимизировать рентабельность инвестиций. Он доступен на Kantar Marketplace, поэтому рекламу можно с уверенностью протестировать всего за шесть часов.
Эти 20 объявлений были самыми эффективными в 2020 году: Kantar | Реклама
Регистрация
- Область, край:
- АП
- Япония
- CN
- В
Поиск
просмотреть результаты в:
- Статьи
- Работа
- Список
Основная навигация
WhatsApp 0 WhatsApp 0 Фейсбук 0 Твитнуть 0 связанный 0
Kantar объявил победителей в так называемой «Награде за творческую эффективность» за 2020 год. Список 20 самых творчески эффективных рекламных объявлений года был составлен не жюри, а с помощью метода тестирования рекламы Kantar Link, который проанализировал более 10 000 рекламных объявлений от имени клиентов.
Publicis и Heineken получили высшие награды за рекламу в США под названием «Приветствую всех», в которой официанты и бармены делают неправильные и предвзятые предположения о том, кто заказал пиво, а кто заказал коктейль.
Две работы из Азиатско-Тихоокеанского региона вошли в топ-20:
- В 17 лет: «Доставщик по Малайзии» для Panadol Actifast от Gray Group Singapore, в котором измученный водитель доставки спрашивает: «Похоже, у меня есть время для головной боли?»
- В 18 лет: «Форсаж» для EBay Australia от CHE Proximity, часть забавной серии, в которой два почтовых работника размышляют о содержимом посылок EBay, проходящих через их учреждение (вот другие примеры из этой серии).
Полный список со ссылками на большинство видеороликов приведен ниже. Кантар также составил список из пяти привычек высокоэффективных рекламодателей, а именно:
.Выделяйтесь: Создайте возможность быть замеченным и запоминающимся в мире, где много рекламы.
Внутренний бренд: Убедитесь, что внимание, завоеванное рекламой, служит бренду. Получите ваши брендинговые реплики правильно. Удивительно много компаний забывают об этом основном правиле.
Значительно отличаться: Чтобы увеличить долю рынка или защитить премиальные цены, вам необходимо удовлетворять функциональные, эмоциональные и социальные потребности потребителей в данной категории И продемонстрировать свою уникальность по сравнению с конкурентами.
Вызовите эмоциональную реакцию: Заставьте зрителя почувствовать что-то, чтобы привлечь внимание к рекламе, минуя естественную тенденцию отсеивать рекламу. Это также положительно влияет на эмоциональные ассоциации бренда.
Поговорите со своим потребителем: Успешные маркетологи знают, что они могут «слишком близко» подойти к своему творческому пути и потерять перспективу, поэтому они прислушиваются к отзывам зрителей во время творческой разработки.
Ваше объявление конкурирует не только в своей категории. Он борется за внимание со всем миром. Выделиться как минимум из категории, а в идеале из любой другой рекламы.
Рекомендации компании также доступны в расширенной форме для скачивания.
| Торговая марка | Страна | Пятно | Агентство | |
| 1 | Хайнекен | США | Привет всем | Publicis |
| 2 | Бош | Германия | Атино | C3 Creative Code and Content (Штутгарт) |
| 3 | Бургер Кинг | Франция | Грузы 2 Sécurity — The Retour | Баззмен |
| 4 | SheaMoisture | США | Это естественно | BBDO Нью-Йорк и коллектив JOY |
| 5 | Самсунг | США | Подарите им год с Galaxy Buds Live | Р/ГА |
| 6 | Милка | Франция | И много Милки* | ДЭВИД Мадрид |
| 7 | Гугл | США | Найдите свою сцену | Google Бренд Студия |
| 8 | ТЭН | Великобритания | Моющееся нижнее белье TENA Silhouette (буду носить то, что хочу) | AMV BBDO, Лондон |
| 9 | ТД | Канада | Развитие вашего бизнеса | Лео Бернетт |
| 10 | Адреналиновый прилив | Россия | Подробнее | КАПИБАРА |
| 11 | YouTube Детям | США | Фильм гимна бренда YouTube Kids | Дрога5 |
| 12 | Авокадо из Мексики | США | Авокадо из торговой сети Мексики* | Энергия BBDO Чикаго |
| 13 | Гаторейд | Чили | Gatorade GOAT CAMP | TBWA / Шиат-де-Лос-Анхелес |
| 14 | Тойота Королла | Канада | Румяна Vente Étiquettes | Выставочный зал |
| 15 | Козел | Словакия | Прокачай мою козу* | Армада |
| 16 | Ниссан Сентра | США | радость ездить | NissanUnited |
| 17 | Панадол Актифаст | Малайзия | Доставка Райдер Малайзия | Грей Групп Сингапур |
| 18 | EBay Австралия | Австралия | Форсаж | Че Близость Австралия |
| 19 | Бытовая техника Сименс | Турция | Анкастр | Муллен Лоу Стамбул |
| 20 | Поцелуи Херши | США | Колокола к цветам | Макгэррибоуэн |
| * В настоящее время недоступно онлайн | ||||
WhatsApp 0 WhatsApp 0 Фейсбук 0 Твитнуть 0 связанный 0
Главные новости, идеи и анализ каждый будний день
Подпишитесь на бюллетени кампании
Получайте новостиСамые читаемые
1 Women to Watch 2022: празднование выдающихся талантов в сфере коммерции
2 Google выходит на рынок DOOH: что это значит для маркетологов?
3 Как Braze помог Bukalapak справиться с собственным шумом и увеличить продажи
4 Культурные ошибки: бренды пошли не так
5 Докажите, чего вы стоите: оправдание расходов на маркетинговую рекламу в условиях экономического спада
6 Директор по маркетингу McDonald’s в Азии о своей первой в истории глобальной кампании чемпионата мира по футболу и многом другом
7 40 Under 40 2022: уже открыты номинации
8 Куда направляется опыт бренда?
9 Развитие вашего бренда в неспокойные времена
10 Топ-100 Филиппин: потребительские бренды спотыкаются
Только что опубликовано
Анализ
8 часов назад
Шон Лим
Потребители APAC доверяют веб-сайтам DTC больше, чем .
..Согласно исследованию Reprise, потребители, которые предпочитают взаимодействовать с брендами DTC и покупать на их веб-сайтах, делают это, потому что считают потребительские бренды более надежными, аутентичными и имеющими более широкий ассортимент товаров.
Реклама
8 часов назад
Роберт Савацки
За «слишком успешным» запуском банка «Траст»…
Маркетологи, стоящие за новым цифровым банком от Stanchart и FairPrice Group, объясняют, как доступность, стимулы и внимание к пользовательскому пути привели к астрономическому успеху, на который «большинству других банков требуется год».
Реклама
8 часов назад
Штатные репортеры
Серый Сингапур и Малайзия объединяются под новым …
Роли нынешнего генерального директора и коммерческого директора в Малайзии расширены, чтобы включить полную коммерческую и творческую ответственность как в студиях Малайзии, так и в Сингапуре.
Реклама
8 часов назад
Ad Nut
Человекоподобный робот чувствует нежность человеческого прикосновения
BBH Singapore объединяет усилия с сингапурской благотворительной организацией Touch, чтобы продемонстрировать целительную силу объятий.
Какой вид рекламы самый эффективный?
Вот что касается рекламы: любой тип рекламы может потенциально способствовать продвижению вашей компании, если ваши сообщения соответствуют действительности и если вы нацелены на правильную аудиторию. Все дело в знании вашей аудитории и в том, где они предпочитают получать информацию. Часто это многоканальное решение.
Поэтому лучшая рекламная стратегия будет зависеть от вашего бизнеса. Для каждого бренда он разный. Поэтому знание ваших целей и того, кого вы пытаетесь достичь, может помочь сузить ваши варианты. Поскольку существует множество каналов для продвижения ваших продуктов и услуг, важно сосредоточиться на основных каналах, которые помогут вам достичь ваших конкретных целей.
В Kennected мы используем органический трафик из Google, а также рекламу в Facebook, Instagram, YouTube и Google Ads. Мы знаем, что наш основной источник трафика — это использование нашего собственного инструмента в LinkedIn, а также органический трафик Google.
Реклама в социальных сетях должна быть одной из первых стратегий, которую вы рассматриваете, учитывая популярность этих платформ. Если ваша цель — представить свой бренд широкой аудитории, это один из лучших способов сделать это. Выясните, где тусуется ваша целевая аудитория в социальных сетях, а затем сосредоточьтесь на этой платформе.
Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, а теперь даже TikTok — невероятно популярные социальные сети. Стоимость рекламы в социальных сетях относительно доступна, и вы можете быть очень избирательны, когда речь идет о целевой аудитории. Социальные сети позволяют компаниям сузить свою аудиторию до определенной демографической группы в определенной географической области.
Facebook — отличный выбор для большинства малых предприятий благодаря большой и разнообразной пользовательской базе. Почти 70 процентов взрослых в США используют Facebook. Среди тех, кто зарегистрирован на Facebook, почти 75 процентов заходят в него ежедневно. На Facebook вы можете использовать видеообъявления, изображения, предложения клиентов, ответы на события и т. д.
YouTube, безусловно, является крупнейшей платформой для видеомаркетинга. Люди любят смотреть видео: их глаза естественным образом притягиваются к ним. Если вы создаете высококачественный контент, который приносит им пользу, вы можете конвертировать много лидов, которых привлекаете.
LinkedIn — крупнейшая онлайн-сеть для профессионалов, поэтому это лучшая платформа для общения с предпринимателями, руководителями и другими лицами, принимающими решения в различных отраслях.
Instagram, Snapchat и TikTok рассчитаны на более молодую аудиторию. Эти сайты идеально подходят для брендов, которые хорошо визуализируются и имеют более молодую целевую аудиторию.
Выберите социальную сеть, на которой нужно сосредоточиться, а затем начните собирать подписчиков.
Помимо социальных сетей, вы можете использовать рекламу с оплатой за клик. Этот тип рекламы размещается в Интернете, и рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений. Есть также объявления, которые нацелены на получение большого количества показов, а не кликов.
В любом случае рекламодатели обычно делают ставки на размещение объявлений на определенном веб-сайте, как правило, в поисковой системе. Эта ставка представляет собой наибольшую сумму, которую они готовы платить за каждый клик. Конечно, если никто не взаимодействует с вашей рекламой, вы не будете платить ни за что.
Маркетинг по электронной почте становится все более популярным способом рекламы бренда и представляет собой эволюцию традиционного, но устаревшего метода холодных звонков. Поскольку холодные звонки уже не так хорошо воспринимаются, как раньше, электронная почта стала менее навязчивым и более эффективным способом установления контактов с лидами и потенциальными клиентами.
Опытные маркетологи теперь даже используют видео в своих электронных письмах, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить их шансы на получение ответа.
Вы также можете размещать рекламу на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама бывает разных форм: медийная реклама, поисковая реклама, видеореклама и т. д. Среди всех этих различных вариантов вы обязательно найдете тот, который соответствует вашим конкретным целям, будь то продвижение вашего веб-сайта или поощрение большего количества загрузок. Покупки в Интернете с помощью мобильного устройства очень распространены среди взрослых клиентов, поэтому это очень хороший подход, особенно для малого бизнеса, который хочет продавать больше. Большинство ваших потенциальных клиентов будут проверять ваши продукты и услуги в Интернете, прежде чем покупать у вас. И если они получают рекламу того, что их интересует, они с большей вероятностью совершат покупку.
Печатная реклама также возможна.
До того, как цифровая реклама взорвалась, это был лучший способ рекламировать свой бизнес. Это не означает, что печатная реклама не может принести вам пользу. Это просто означает, что теперь у вас есть больше возможностей для охвата вашей целевой аудитории.
Основным недостатком печатной рекламы является то, что вы не можете сказать, насколько она эффективна, потому что вы не знаете, сколько людей увидели вашу рекламу. Маркетологи любят свою аналитику, и в этом есть смысл: вы хотите точно знать, насколько эффективна ваша маркетинговая кампания.
Но для компаний с менее цифровой аудиторией печатная реклама по-прежнему является хорошим выбором для вашего маркетингового бюджета. Газеты, журналы, брошюры и флаеры по-прежнему достойны инвестиций.
По сравнению с печатной рекламой, цифровая реклама не полностью затмевает эфирную рекламу. Многие люди по-прежнему смотрят телевизор, хотя потоковые сайты сейчас на подъеме. Телевидение и радио – проверенные временем каналы, которые до сих пор имеют большую аудиторию.