Изменения в ленте Instagram

Изначально лента новостей в Instagram формировалась по временному принципу. То есть посты друзей в вашей ленте отображались по порядку: кто-то только что запостил – эта фотография появляется в ленте первой, кто запостил 10 часов назад – эта фотография ниже в ленте, придётся до неё покрутить.

В начале марта Instagram в своём блоге объявил, что, оказывается, мы пропускаем примерно 70% постов в своих лентах. И надо что-то с этим делать. В следствие чего было решено сделать ленту Instagram похожей на ленту в Facebook. В ленте Facebook посты отображаются по принципу «интересности» для пользователя. Те посты, которые пользователю, вероятнее всего, интересны, фейсбук поднимает повыше в ленте. Те посты, которые, вероятно, менее интересы для пользователя, опускает пониже (справедливости ради стоит отметить, что в настройках facebook можно выбрать вид ленты: популярные новости или новейшие).

Как определить, какой пост интересен, а какой нет? Сам Instagram сообщает, что определяться это будет поведением пользователя. Посты аккаунтов, которые пользователь лайкает и комментирует, будут появляться в его ленте выше других.

Что это значит? Это значит, что даже если у вас 100500 фоловеров, но они не лайкают и не комментируют ваши посты, скоро они вообще перестанут видеть ваши фото в своих лентах. Нет, первое время в лентах останутся все посты, изменится только их порядок. Но вот долистают ли до вашей публикации – это вопрос.

Без паники

С выходом анонса новой ленты в блоге инстаграма жизнь разделилась на «до» и «после». Люди создали петицию с просьбой отменить нововведения и разве что на митинги не выходили. Потом пошла новая волна паники и все постили картинки с просьбой включить уведомления о новых постах. С каждым новым таким постом версии менялись: если утром просили включать уведомления, чтобы просто не пропускать посты, то к вечеру стали просить включать уведомления, чтобы посты вообще появлялись в ленте.

В результате, вместо того, чтобы подписываться, пользователи начали отписываться от тех, кто публиковал подобные призывы «не теряться». Так что способ выжить #1: не разводите панику.

Публикуйте интересный контент

Теперь официально в Instagram тексты стали так же важны, как и красивые фотографии. Если до этого моменты вы грешили публикацией фотографий без подписей или с одними тегами, то больше так не делайте. Начинайте добавлять в посты описание и желательно, чтобы оно было информативным и интересным. Ещё лучше, если ваши посты будут вызывать эмоции: смех, гнев, желание спорить и доказывать – это хорошо, потому что это комментарии и холивар. А если вас комментируют, значит вы интересы – вот, пожалуйста, поставим ваш пост выше остальных.

Также хорошо будет работать смешной и полезный контент, потому что им охотно делятся с друзьями, отмечая их в комментариях.

Отмечайте других людей

Если вы публикуете пост, рассказываете о ком-то или публикуете текст, на который вас вдохновил другой блогер – отметьте его в своём посте. Ему придёт уведомление о том, что его отметили, он зайдёт в ваш аккаут, прочитает, может, даже лайкнет и прокомментирует. Всё это – взаимодействие с вашим аккаунтом, которое, по идее, должно засчитываться за интерес.

Общайтесь с подписчиками

Если вам пишут комментарии, а вы их игнорируете, скоро людям надоест вам писать. Никому не интересно общаться в одностороннем порядке. Разве что вы Ксюша Бородина, тогда ок, от вас ответа никто и не ждёт.

Мало того, комментарий можно превратить в диалог, и пользователь снова придёт вам ответить, и снова, и снова, и снова…

Используйте призыв к действию

Если вы искренне считаете, что публикуете интересный контент, уверены, что у вас живые подписчики, но они всё равно не лайкают и не комментируют ваши публикации, спросите их, что не так. Попросите помощи, пусть сами читатели скажут вам, что им не нравится. Может, вы делаете хорошие посты, но не о том?

Вконтактовский вариант «Нравится? Ставь лайк!» тоже можно использовать. Причем варианты призыва могут быть разные:

●     Хотите ещё статей на эту тему? Ставьте лайк!

●     Если пост наберет 1000 лайков, расскажу, как…

●     Хотите скидку? Ставьте лайк.

●     Если пост наберет 1000 лайков, завтра будет распродажа.

Сотрудничество с блогерами с активной аудиторией

Не все любят и привыкли оставлять комментарии и лайки в постах незнакомых людей и магазинов. Многие просто молча читают. Но есть ряд людей, которые приходят в инстаграм общаться. Если вы нашли блогера с активной аудиторией, то эта аудитория уже расположена к общению. Её не нужно будет «раскачивать», ей только нужно дать новую площадку для комментариев – ваш аккаунт.

Поэтому договаривайтесь о совместных акциях, марафонах, рекламе и других формах сотрудничества с такими блогерами. Однако учтите, что ваш аккаунт должен располагать к общению. Если вы публикуете фотографии, сделанные в темноте со вспышкой, да ещё и без подписи, как бы вас блогер ни пиарил, эффекта это не даст.

Официальная таргетированная реклама в Instagram

В facebooke можно рекламировать отдельные посты. Вполне вероятно, что и в Instagram появится такая функция (пока её нет). А вот таргетированая реклама есть уже сейчас.

Если вы продаёте через Instagram, то такая реклама позволяет переводить целевую аудиторию непосредственно на страницу продажи (сайт или лендинг). Главное правильно настроить рекламу в Instgram и чтобы принимающая страница была адаптирована под мобильные устройства.

БОНУС!

Мы проанализировали все доступные на сегодняшний день решения для постинга в Instagram и выбрали для себя OnlyPult — лучший инструмент для автоматизации маркетинга в Instagram:

• Планирование и автопостинг в Instagram (отложенный постинг)

• Безлимитная загрузка фото и видео в Инстаграм с компьютера

• Мульти-аккаунтинг (ведение нескольких аккаунтов одновременно)

• Аналитика

• Можно протестировать в течение недели бесплатно 

В заключение

Ну что, надеюсь, больше у вас не начинает нервно дёргаться глаз от фразы «новые правила в Instagram»? Не переживайте, научимся жить и с этим тоже. И пока новые правила не заработали в полную силу, как раз есть время поучиться, расшевелить своих фоловеров и понять, как это всё использовать.

Удачи!

Source: darksiteofmarketing.com

Почитайте еще:

Как в инстаграмме сделать ленту по времени — Паразиты человека

Можно ли настроить ленту в Инстаграме, чтобы фото и видео моих подписок в ленте располагались в хронологическом порядке?

Profi­lakti­ka [93.8K]

более года назад

Очень жаль, что Инстаграм тоже пошел по пути таргетирования. Мне вот неудобно, думаю, многим пользователям тоже. Я привыкла видеть сверху ленты самые свежие посты, это очень удобно — видишь свежие акции, скидки, новые товары, новости… а теперь мне выдает фото племянников наверху ленты, просто потому что я ставила сестре лайки, чтоб ей приятно было) И другие знакомые, которым лайки ставила и их посты проматывала для этих лайков — они тоже, здравствуйте, давно не виделись)

Теперь мне отлайкивать все магазины и новостники, чтобы их нормально показывало? 0_о

Эх. Видимо да.

Настроить ленту Инстаграм как раньше действительно невозможно, я весь профиль облазила, увы.

автор вопроса выбрал этот ответ лучшим

Zummy [157K]

более года назад

Инстаграм ввел с недавнего времени расположение публикаций в лентах пользователей не по принципу хронологического порядка, а по принципу интересов конкретного пользователя.

Чем больше вы связаны с какими-то пользователями (больше лайкаете, просматриваете, ищете их, комментируете их посты, общаетесь в Директе, дружите на Фэйсбуке), тем выше в ленте будут располагаться публикации этих самых близких и интересных вам, по анализу ваших действий, пользователей.

Это особенно актуально для тех, у кого много подписок. Вероятность того, что вы не пропустите публикацию интересного вам пользователя, уменьшается.

Раньше нужно было прокручивать ленту далеко вниз, чтобы, например, вечером увидеть утреннюю публикацию вашего близкого друга. Теперь же, если вы не просмотрели её, то Инстаграм сам вам выдаст эту публикацию вверху ленты. После вашего просмотра публикация уйдет вниз.

Настроить свою ленту по-старому нельзя.

Alexs­andr8­2 [20.2K]

более года назад

Дело в том что в конце 2016 года администрация инстаграма приняла решение сделать новостную ленту более адаптированной под каждого конкретного пользователя приложения, в связи с чем были изменены алгоритмы новостной ленты, теперь в первую очередь показываются посты более интересные, с точки зрения алгоритмов, для пользователя. Определяется такие посты на основе отслеживания вашей активности в приложении т.е. если вы регулярно просматриваете стену человека, общаетесь с ним через директ, ставите ему лайки и коментируете его публикации то посты данного человека будут отображаться в вашей новостной ленте в самом верху, не зависимо от того когда они были опубликованы, как только вы их просмотрите они будут отображаться в вашей ленте новостей в хронологическом порядке. Стоит отметить что подобный принцип также приминяется в фейсбуке и вконтакте, и определенно имеет плюсы для тех у кого большое количество подпиок, так как избовляет от необходимости пролистывания всей ленты для поиска постов конкретного человека, с другой же стороны подобное нововведение создоет определенную путаницу и затрудняет поиск уже просмотренных новостей так как они перемещаются внутри новостной ленты. К томуже в настоящее время отсутствует возможность вернуть хронологические настройки новостей, что также создает ряд неудобств для пользователей.

Nelli­4ka [102K]

11 месяцев назад

Инстаграм отказался от хронологии еще полтора года назад. У этой сети есть свои алгоритмы, в соответствии с которыми формируется лента. Как заявила администрация, вперед выходят два фактора: это непосредственное взаимодействие авторов, а также своевременность публикации.

Утверждают, что это сделано в первую очередь из большой заботы к пользователям: дескать, они должны увидеть то, что им действительно должно быть интересно. Но боюсь, что алгоритм все-таки может давать иногда сбой. Или вовсе пытаться навязать пользователям какую-то точку зрения, конечно же, из маркетинговых целей.

Но какие-то неугодные новости Инстаграм все-таки не удаляет, а просто опускает их в самый низ.

Dima5­5 [123K]

более года назад

К сожалению в настоящий момент нельзя настроить ленту новостей в Инстаграме в хронологическом по времени порядку.

С недавнего момента разработчики данной социальной сети пришли к выводу, что будет лучше показывать вначале те события, которые должны интересны конкретному пользователю.

Например, чем больше вы будете лайкать и просматривать фото и видео конкретного пользователя, тем раньше они будут показаны в ленте.

Azama­tik [52.1K]

более года назад

Дело в том, что это «нововведение» Instagram, которое появилось давно. Приложение теперь выдает первыми интересные новости, а не те, которые должны располагаться выше по дате.

А интересными приложение считает те странички, которые вы посещали ранее или же вы лайкали фото, просматривали видео и тд, а также на основании ваших подписок.

Настроить ленту на данный момент (ноябрь 2017) нельзя.

morel­juba [59K]

11 месяцев назад

Всё дело в том что в первую очередь в новостной ленте Инстаграмм располагаются интересные для вас новости,а не актуальные по дате. Программа по вашим переходам определяет интересующие вас новости и выводит их на первый план.

владс­андро­вич [469K]

11 месяцев назад

Все потому что данная соц сеть, как впрочем и практически все другие в наше время, определяет ваши интересы, то есть изучает вас и в зависимости от этого, ставит их в порядке актуальности именно те, которые по изучению ваших интересов, практически наверняка, будут вам интересны.

Совсе­м Ку-ку [12.1K]

более года назад

Инстаграмм ввел новостную ленту. В этой ленте сначала показываются посты, которые, по мнению программы, наиболее актуальны для каждого конкретного пользователя. К сожалению, настроек ленты в хронологическом порядке интсаграмм не предусмотрел.

Аум [279K]

11 месяцев назад

Разработчики этой социальной сети еще в 2016 году перешли на такой принцип организации новостной ленты, обосновав это тем, что пользователи не просматривают свою новостную ленту, так как новостей бывает очень много. Организовано все так, чтобы пользователь не пропустил важные для него новости, новости лучшего друга.

Что делать с умной лентой Инстаграм или как повысить охват

Маркетологи в социальных сетях используют разные метрики, чтобы определить эффективность продвижения: охват, вовлечение, целевые действия и другие. Мы вкратце писали о разных метриках и том, как их улучшить.

Сегодня подробнее расскажем об одной из главных метрик в Инстаграм — об охвате. Будем разбираться с органическим охватом, то есть количеством людей, которые увидят вашу публикацию сами, без рекламы и продвижения.

Раньше в Инстаграм была простая, линейная лента записей. Ваши фотографии показывали всем вашим друзьям вместе с другими снимками, по порядку. Однако оказалось, что пользователям так неудобно — они пропускали до 70% фотографий своих друзей. Не будешь же бесконечно обновлять ленту и ждать, кто там что еще запостил. А если на пару дней выпасть из Инстаграм-мира, то наверстать трудно, нужно пролистывать всю ленту. Чтобы исправить это, Инстаграм ввел алгоритмическую ленту постов.

Сейчас лента формируется хитрым образом. Инстаграм смотрит на то, как часто вы лайкаете посты тех или иных фолловеров. Если лайкаете редко, то социальная сеть помечает такого пользователя как неинтересного и задвигает его посты в конец ленты. Вперед выставляет тех, кого лайкаете часто. Если алгоритм Инстаграма представить формулой, то у неё будет три составляющие:

• Время. Алгоритм учитывает время, когда публикуется пост, но считает это маловажным. Вы можете открыть ленту и увидеть в ней пост недельной давности — просто Инстаграм считает его очень важным для вас.
• Предыдущие действия. Соцсеть смотрит, как часто и много вы взаимодействуете с контентом пользователя: лайкаете, сохраняете в закладки, пересылаете другим, общаетесь в личных сообщениях, комментируете.
• Вовлечение. Важно то, как много вы лайкаете посты этого пользователя. А еще комментарии важнее лайков. Если комментируете его посты — всё, значит, вы лучшие друзья и фотографии этого пользователя пойдут прежде других. Лайки комментариев также учитываются.

С алгоритмической лентой уже не получится публиковать раз в час и быть во всех лентах подписчиков. Чтобы повысить органический охват, нужно сделать так, чтобы подписчики чаще взаимодействовали с вашим контентом.

Как повысить охват

 Пишите хорошие описания. Рассказывайте в них маленькие истории, давайте советы. Магазин одежды может объяснить, как правильно носить вещь. Кафе — дать рецепт блюда.

 Публикуйте видео. Согласно исследованиям видео получает на 21% больше взаимодействий. Пользователи Инстаграм распробовали видеоролики.

 Снимайте сторис. Сторис помогает взаимодействовать с аудиторией гораздо ближе, чем посты. Людям интересно, что происходит “за кадром” жизни бренда.

 Используйте правильные хэштеги. Хэштеги нужны не только для пользователей, но и для самого Инстаграма — так соцсеть связывает контент, оценивает его релевантность.

 Публикуйте качественный контент. Фотографии и видео с хорошим разрешением смотрят чаще, с таким контентом охотнее взаимодействуют. Чтобы не гонять файлы между телефоном и компьютером, загружайте их через Onlypult.

 Делайте кросс-промо. Промотируйте свои Инстаграм-посты в других социальных сетях: фейсбуке, твиттере, да хоть в Snapchat. Вы добавите постам трафика и повысите охват.

 Запустите конкурс. Отличный способ увеличить вовлечение (и охват) — это конкурсы. Ваши подписчики будут лайкать и комментировать посты, и так алгоритм запишет вас к ним в важные друзья. По сути конкурс — это способ «закрепить» текущую аудиторию, постепенно наращивая её за счет новых участников.

 Проводите прямые эфиры. Прямые эфиры позволяют общаться с подписчиками в онлайн и отвечать на их вопросы. Прочитайте нашу статью о пользе проведения эфира в Инстаграм.

Вкратце

1. Частые публикации не помогут увеличить охват.
2. Чтобы повысить охват, вкладывайтесь в контент: делайте хорошие фото и видео и пишите описания.

Как сделать бесконечную ленту в Инстаграм. ТОП сервисов.

Содержание:развернуть

Бесконечная или бесшовная лента в Инстаграм – один из наиболее ярких трендов последнего времени. И, если в Европе он понемногу уходит, то в России только-только набирает популярность. Давайте разберем, что такое бесконечная лента и как ее сделать с помощью различных программ для компьютера или телефона.

Что такое бесшовная лента?

Бесконечной лентой называют стиль оформления профиля Инстаграм, при котором отдельные посты объединены в одну картинку.

Увидеть ее можно на главной странице самого аккаунта. Смотрится такой вариант необычно и стильно.

Учтите, что в ленте подписчиков все равно будет появляться только один пост, поэтому каждый элемент ленты должен был информативным и цепляющим.

Стандартная бесшовная лента рассчитана на девять постов. Но при желании можно сделать на шесть, восемнадцать, двадцать один или даже больше.

Важно помнить, что большую картинку придется пролистывать, чтобы полностью увидеть. Это может оказаться не очень удобным.

При создании бесконечной ленты есть несколько правил:

• первый пост расположен в правом нижнем углу;
• лучше всего сразу выкладывать три поста, которые образуют нижний ряд ленты;
• важно выдерживать единый стиль оформления, использовать цвета бренда и его символику, еcли аккаунт коммерческий. Поэтому проще всего сразу создать картинку, а затем разбить ее на квадраты и публиковать их отдельными постами.

Зачем такие сложности для оформления Инстаграм страницы? Почему нельзя публиковать обычные посты?

Конечно же можно. И даже лучше выбирать их, если у вас личная страница. Если же вы занимаетесь бизнесом, то у бесконечной ленты есть преимущества:

1. В первую очередь, она ярко выделяет вас на фоне остальных страниц, особенно среди конкурентов, которые используют обычное оформление.
2. Подписчикам будет интересно следить за появлением новых деталей картинки. Поэтому лучше всего создать не просто красивую ленту, но с некоторым сюжетом. Это добавит интриги.
3. Качественная визуальная составляющая только подчеркивает ваш профессионализм.
4. В дизайне используются принципы сторителлинга– еще одного тренда, притягивающего больше подписчиков.
5. При желании можно создать Инстаграм-лендинг буквально в девяти постах.

Составление бесконечной ленты — поэтапный процесс. Разберем его пошагово.

Создание бесконечной ленты

Конечно, можно скачать красивую и подходящую картинку из интернета и сделать ленту на ее основе. Но куда лучше заняться этим самостоятельно. Поэтому первый этап — создание уникального изображения.

Для начала определитесь со стилем картинки. Если вы занимаетесь бизнесом, то он должен найти свое отражение в изображении. Важно использовать брендовые цвета, шрифты и стиль. Это сработает на закрепление вас как бренда в сознании подписчиков и на дальнейшее узнавание.

Сама картинка может быть цельным изображением или грамотно составленным коллажем.

Затем нужно разрезать ее на нужное количество квадратов. Звучит просто, однако для человека, который не занимается дизайном, здесь могут возникнуть сложности. Поэтому разберем технологию подробнее.

Создание коллажа

Во многих случаях бесконечная лента представляет собой коллаж. Но не все знают, как его правильно составить. Недостаточно просто скачать подходящие по теме картинки и написать текст понравившимся шрифтом. В результате такой коллаж будет выглядеть визуально непривлекательно. Это всегда нехорошо, а в Инстаграм – недопустимо.

Идеально: с одними и теми же показателями яркости, насыщенности, резкости. Эти параметры нужно задавать вручную. Если вам лень настраивать их для каждой фотографии, то просто скопируйте код получившегося фильтра и вставьте его в остальные изображения.

Не стоит использовать больше трех шрифтов в дизайне бесшовной ленты. Лучше всего ограничиться двумя. К примеру, один визуально эффектный для слогана или подчеркивания важной информации и один простой для остального текста.

Размер бесконечной ленты

При создании шаблона, ориентируйтесь на следующие размеры рабочей зоны:

• 3 квадрата — 3240 х 1080 пикселей;
• 9 квадратов — 3240 х 3240 пикселей;
• 12 квадратов — 3240 х 4320 пикселей.

Бесконечная лента в Фотошоп

В первую очередь нужно создать мега-панно с разметкой для каждой картинки. Одна картинка равна квадрату со стороной в 1080 пикселей. Для примера посчитаем, что в бесшовной ленте у нас будет десять рядов. Учтите что нужно оставить свободное пространство по бокам холста, чтобы было удобно обрезать элементы и переносить их.

Затем просто размещаем элементы на панно. Если какие-то части выступают за границы, их нужно отрезать и перенести. Технология переноса следующая:

• выступающий с левого края элемент нужно перенести на верхний ряд к правому краю;
• выступающий с правого края, соответственно, в нижний ряд и левый край.

Очень важно при переносе соблюдать расположение элементов относительно вспомогательных линий.

Почему общее панно в Инстаграм получается даже после добавления одной картинки? Дело в том, что все элементы находятся на относительных, а не абсолютных позициях. Ведь они переносятся относительно предыдущего квадрата. В итоге лента в Инстаграм сдвигается змейкой, верхний ряд переносится вправо на один кадр, как и нижний.

Когда все панно собрано, его нужно перенести на отдельный слой, включить зеленую сетку и по ней выделить квадрат со стороной в 1080 пикселей. Зеленая сетка заметно упрощает работу, ведь границы вырезания пройдет ровно по ее середине (толщина линий — 8 пикселей).

Зажимаем выделение и выключаем сетку. Затем выбранный кусок нужно скопировать и вставить в новый файл. Его мы сохраняем и уже загружаем в Инстаграм. Разумеется, перед этим придумав текстовое описание к посту.

Бесконечная лента в Canva

Canva – сервис для графической работы. Работает он бесплатно, но некоторые визуальные элементы доступны при покупке премиум-аккаунта. В отличие от Фотошопа, здесь ничего не надо скачивать, а функционал понятен даже новичкам в дизайне.

Для работы можно загрузить свое изображение или выбрать готовые шаблоны и отредактировать их. Главное перед началом работы выбрать правильную сетку из трех рядов и девяти квадратов. Найти ее можно в меню «Сетки».

Теперь все добавленные картинки автоматически будут подгоняться под подходящий размер для Инстаграм. Дальше просто следуйте за своим воображением и создайте подходящий коллаж. Затем сохраните изображение на компьютер.

Бесконечная лента с телефона

Инстаграмом удобнее всего пользоваться с телефона, поэтому для многих выгоднее создать бесшовную ленту с помощью смартфона и сразу запостить ее. Сделать это тоже несложно. Для работы можно использовать различные приложения.

PicsArt (iOS | Android)

Collage Maker (iOS | Android)

Crello (iOS | Web)

Разумеется, это далеко не все приложения на телефон, с помощью которых можно создать бесшовную ленту в Инстаграм. Функционал у всех примерно одинаков и отличается только в мелочах, поэтому вы можете выбрать то, которое понравится больше.

Учтите, что качество изображения, которое вы создаете со смартфона, хуже, чем если бы вы делали его на компьютере.

Также все картинки придется разрезать в других приложениях. Одно из самых удобных — 9square (iOS | Android). Достаточно просто загрузить нужное изображение, выбрать формат 3х3, подогнать картинку под размер и обрезать. После этого можно спокойно загружать новые посты в Инстаграм и наблюдать, как на вашей странице получается красивая бесконечная лента.

Для тех, кто не хочет самостоятельно заниматься дизайном, подгонять картинки под размеры, обрезать их, можно скачать уже готовые шаблоны. Их достаточно немного отредактировать.

Создать бесконечную ленту для Инстаграм не так сложно, как могло показаться на первый взгляд. Главное соблюдать принципы дизайна и подбирать качественные изображения. Остальное – дело техники.

Отказ Инстаграм от хронологической ленты: что делать блогерам? | Hanna Kash

Для начала — не паниковать. Новый алгоритм — не абсолютное зло, как кажется на первый взгляд, и его введение вовсе не означает, что теперь продвижение аккаунта станет исключительно платным. Давайте разбираться, чем обусловлен этот шаг, как играть по новым правилам и какие изменения ждут наши ленты.

Instagram в официальном блоге объясняет введение ранжирования заботой о пользователях, которые не видят до 70% постов в своей ленте и из-за этого якобы могут пропустить нечто важное. В ленте по-прежнему будут отображаться все новые посты, но теперь их порядок будет основываться на вероятности того, насколько пользователю интересен тот или иной контент, взаимоотношениях с другими пользователями и времени публикации. Теперь вы типа не упустите видео любимого музыканта, опубликованное из другого часового пояса пока вы спали, или фото нового домашнего любимца лучшего друга.

Посмотрим на текущую картину на примере моего аккаунта @hanna_kash с 4000 подписчиков. Недавно я заметила, что соотношение лайков под постами к количеству подписчиков снизилось за последние полгода с 8-10%  до 5-7%.

Это связано, во-первых, с тем, что за внимание моих читателей борются и другие блогеры. Лента растет, все стараются опубликовать пост в прайм-тайм: рано утром, когда читатели только проснулись и открыли утреннюю ленту как утреннюю газету, или поздно вечером, когда они пришли с работы-учебы, поужинали, уложили детей спать и снова открыли ленту, чтобы узнать, что произошло за день. Чуть ошибся со временем публикации — каким бы классным ни был пост, большинство его не увидят. Во-вторых, озадаченная статистикой, я открыла список своих подписчиков и ужаснулась количеству интернет-магазинов, “наращиваний волос”, “накруток лайков”, “лечений косточки”, “волшебных эликсиров для снижения веса”, пабликов, сервисов, которые к моим интересам и географии никакого отношения не имеют вроде “шугаринг в Азове недорого”, “туристическая компания в Тюмени” и “прокат платьев в Уссурийске”. При том, что в первой же строчке профиля написано, что я живу в Буэнос-Айресе. Еще там обнаружились толпы арабских, африканских, индийских и турецких женихов. При том, что я замужем и ничуть этого не скрываю. Пришлось признать, что где-то десятая часть моих подписчиков откровенно “мусорные”, зафоловившие меня методом ковровой бомбардировки без конкретных критериев. А я так радовалась быстрому приросту аудитории. Наплакавшись над своим аккаунтом, я ради интереса зашла к другим тысячникам и обнаружила ту же грустную картину.

После неуникального контента массфоловинг — вторая по величине заноза в попах у разработчиков Инстаграм. Думаю, они так устали, что решили, раз у них не получается обезвредить тех, кто использует этот метод и создает ПО для него, пусть за них это сделают сами пользователи. Ошибочно полагать, что Инстаграм заинтересован в деньгах блогеров и мелкого бизнеса с его крошечным маркетинговым бюджетом или вообще без него. Инстаграму нужны бюджеты крупных брендов. Бренды тщательно считают ROI и KPI, им важно размещать рекламу среди контента, который вызывает максимальный интерес пользователей. Поэтому механизм ранжирования нужен, я считаю, в том числе для того, чтобы платная реклама появлялась в топе постов ленты каждого пользователя.

В день на меня подписываются 3-5 коммерческих аккаунтов, пабликов и кандидатов в женихи. Раньше это раздражало, но мне было лень их удалять. Кроме того, они вроде не мешали и создавали эффект толпы поклонников моего таланта. Я считала, что они сами отвалятся не увидев взаимности. Но нет, не отвалились и теперь угрожают позициям моего аккаунта. Ведь Инстаграм будет оценивать, насколько интересен у пользователя контент и насколько тесные у него взаимоотношения с другими пользователями.

А теперь давайте попробуем залезть в головы к разработчикам Инстаграма и выясним, как измеряются “интересность” и “теснота отношений”. Это то, насколько бурную реакцию вызывают посты, какова их “лайкабельность” и “комментируемость”. Иными словами, какой процент от общего числа подписчиков лайкает посты, сколько комментариев они собирают. Чем эти показатели больше, тем контент с точки зрения Инстаграма интереснее и тем выше он будет отображаться в ленте. Плюс, имеет значение, кто каких пользователей лайкает и комментирует чаще, чем других. Тут начинается борьба не за цифры, а за любовь.

Таким образом, заинтересованному в наращивании популярности инста-блогеру пора обратить пристальное внимание на три вещи.

1. Качество контента (фото и текстов). Он должен быть таким, чтобы читатели “залипали” и не желали уходить. В своем аккаунте я изначально делала ставку на красивые авторские фото и интересные авторские же подписи под ними, поэтому просто буду дальше развиваться в этом направлении. Однако некоторым блогерам, а особенно блогершам, придется несладко. Раньше можно было сколько угодно строить из себя барышню со сложной душевной организацией и строчить под селфи с надутыми губками, стандартными фото ног, кофе и круассанов ничего не значащие фразы или цитаты. Теперь придется выделяться стилем фотографий, содержимым постов, “фишкой”, которой нет у других.
2. Качество аудитории. После описанных выше нерадостных открытий, я стала нещадно блокировать использующих массфоловинг паблики, коммерческие аккунты, иностранных женихов и неопределённых персонажей, руками проверять и вычищать подписавшихся ранее. Они легко определяются по четырехзначному числу подписчиков. За пару часов поганой метлой вымела около 200 аккаунтов и у меня еще осталось много работы. Пусть общее число будет меньше, но зато теперь я уверена, что это люди, которым интересен мой контент.
3. Общение. Любая социальная сеть создается для общения и Instagram — не исключение. Хотите, чтобы ваши посты видело как можно больше людей — задавайте вопросы, реагируйте на ответы, стимулируйте дискуссии и обмен мнениями. Не отвечать на комментарии и раньше выглядело невежливо, а теперь и вовсе будет понижать в выдаче. Готовьтесь, что придется общаться больше и с большим количеством людей.

Продвигать аккаунты “белыми” способами по-прежнему можно через сотрудничество с пабликами и блогерами со схожей аудиторией, а также и по принципу “сначала дай, потом возьми”, раздавая “плюшки” своим подписчикам и расширяя охват за счет стимулирования отклика. Это могут быть нематериальные щедрые лайки и материальные подарки. В моем случае это открытки, которые я отправляю каждый месяц пачками и прошу получателей выложить, как дойдут.

Новый алгоритм — щелчок по носу тем, кто гнался за красивыми цифрами и искал легкие пути наращивания числа подписчиков. Массфоловинг методом ковровой бомбардировки и раньше не был признаком большого ума, а теперь за это можно навлечь гнев народа и улететь в бан. Я его не практиковала, но с введением ранжирования поплатилась бы за то, что не оказала должного сопротивления. После некоторых раздумий, я поняла, что мне нравятся новые правила, потому что помимо избавления от «атак гоблинов», они будут побуждать владельцев аккаунтов не расслабляться, шлифовать контент, собирать у себя качественную аудиторию и быть более открытыми к общению и сотрудничеству.

Сохранить в Pinterest

Category: SMM

Метки: smm

Как улучшить позиции постов в умной ленте Инстаграм

После введения умной ленты в Инстаграм каждый рекламщик хочет знать, как работает алгоритм, чтобы подстроится под него и получить высокие позиции. Вообще больше всего пострадали некачественные аккаунты с редким контентом и накрученными подписчиками, но даже они смогли подстроится под новый алгоритм и даже получать больше просмотров.

Это будет небольшой мануал, в котором собраны все доступные сейчас данные о работе алгоритма. Применяйте их и получите больше лайков и комментариев. Алгоритм постоянно дорабатывается и в него вносят новые переменные для анализа, но я буду стараться постоянно дополнять его, если будут выходить изменения.

По каким параметрам алгоритм сортирует посты

Алгоритм использует огромное количество параметров, чтобы решить какие записи выдвигать вверх, а чье позиции понизить. Здесь нет сверх естественных условий, просто ваш контент должен быть интересен конкретному пользователю, это новая политика Инстаграм.

Вовлеченность

Записи, у которых выше количество просмотров, лайков и комментариев вероятнее всего выходят вверх ленты. Количество лайков тут не играет роль, главное их процентное соотношение. Если ваши посты за первый час получают больше всего лайков, то скорей всего пост будет в топ вместе с записями, имеющими по 5-10 тысяч лайков.

Кроме того, учитывается вовлеченность конкретно вашей страницы и ваших друзей. Если вы и ваши друзья постоянно посещаете одинаковые аккаунты и проявляете в них активность, то алгоритм будет выводить их.

Вообще вовлеченность важный фактор, но не совсем главный. Этот показатель очень важно поддерживать, но нужно тратить время и на другие.

Релевантность постов

Не все популярные страницы нравятся именно вам. Поэтому Инстаграм определяет ваши интересы по нескольким параметрам. К примеру, вы посещаете одни и ту же страницы, подписываете свои записи определенными хештегами (#ногти, #прическа, #спб).
Релевантность гораздо важнее, чем вовлеченность. Но если оба показателя совпадают, то посты постоянно будут в топе.

Пересечения

Логично показывать то, что вам больше всего нравится, поэтому в топе ленты будут выводится новые посты тех, кого чаще всего лайкаете и комментируете. Зачастую это страницы друзей, особенно те, которые имеются у вас в Фейсбуке. Связи являются важным параметром и несколько записей вверху всегда будут от ваших друзей.

Так же высоко ранжируются посты тех, с кем вы общаетесь в директе.

Свежесть постов.

Очень сильный удар получили аккаунты, которые всего несколько раз в неделю выкладывали свежие записи. Новые посты стали низко ранжироваться, потому что такие аккаунты Инстаграм считает не интересными. Поэтому нужно изменять свой подход и подстраиваться.

Чтобы получат хорошие позиции, нужно постоянно публиковать новые фотографии или видео, хотя бы 3-5 раз в день. Втором важным фактором это время публикации, на основе статистика вашей аудитории нужно определять самое активное время. Если выкладывать посты в самые активные часы, то сразу можно получить много просмотров.

Просмотры определенных аккаунтов

По сути это уровень личной вовлеченности пользователя. Если вас интересуют определенные страницы и вы часто заходите на них, то Инстаграм будет выводить их публикации в ленте на видном месте.

Репосты записей

Количество репостов сильно влияет на выдачу. Если на ваших постах совсем нет репостов, то лайки не всегда смогут вытянуть вас в топ. По логике Инстаграм действительно интересными записями пользователи должны делится, а не только лайкать. Кроме того будет показан похожий контент, которые репостится.

Время посещения

Время, которое вы проводите на конкретной странице или смотрите определенные посты долгое время, увеличивают их релевантность. Поэтому Инстаграм решает, что если пост долгое время просматривают, то он интересен, даже если на нем не поставили лайк или комментарий.

Теперь несколько советов, как улучшить позиции в умной ленте Инстаграм.

Выберите правильное время для публикации

Умная лента в Инстаграм предпочитает выводить свежие посты, которые в первый час получают больше всего просмотров и лайков. Поэтому нужно публиковать записи в самое активное время, когда больше всего подписчиков онлайн.
Определить идеальное время можно:

• С помощью статистики, если у вас подключен бизнес аккаунт
• Экспериментальным путем. Сделайте табличку в excel и записывайте туда какие посты получили больше всего лайков за первый час и соответственно время публикации
• Воспользуйтесь среднестатистической инструкцией. На просторах много информации, о идеальном времени для постов. Они не придуманы школьниками, их выкладывает администрации Инстагарм.

Статистика будет доступна прямо в приложении. В ней будут показаны самые активные дни и самые активные часы по каждому дню.

Старайтесь публиковать контент в эти временные промежутки.

Попробуйте публиковать больше постов именно в этом время. Но смотрите на последствия. Они могут стать как хуже, так и лучше. В любом случае, надо экспериментировать и составлять собственную статистику, чтобы точно знать в какое время публиковать.

В смысле нет видео контента?

Я думаю, что любой адекватный владелец популярного аккаунта хоть изредка выкладывает видео посты и понимает их ценность. Да, фотографии собирают больше лайков, но видео больше комментариев. Видео зачастую дает больше пользы, особенно если это обзор товара или услуги. Так как просмотр видео занимает время, то у вас увеличивается время просмотра постов и они попадают на первые позиции в ленте Инстаграм.

Интерес к видео возрос очень сильно, за последний год на 40% и этот показатель постоянно растет. С помощью видео контента можно быстрее выйти в топ и получать больше просмотров.

Ни в коем случае не заменяйте все фотографии видео, это вообще может погубить вашу страницу. Если у вас всегда были только фото, то начните вводить видео постепенно, начиная с 1 в день. Посмотрите на реакцию подписчиков и если она будет отрицательной, то возможно в вашей сфере они не подходят.

Конкурсы и вопросы как способ увеличить вовлеченность

Можно использовать как временный или регулярные способы для привлечения внимания. Правильно оформленные конкурсы с простыми условиями и реалистичными подарками всегда вызывают ажиотаж. Количество комментариев и лайков может перевалить за несколько тысяч, даже на страницах с малым количеством подписчиков.

Что лучше использовать для условий конкурса:

• Подписаться на страницу должно быть обязательным условием
• Отметки друзей могут увеличить количество ваших подписчиков
• Репост или отметка организатора
• Написать комментарий с интересными историями, стихом или слоганом для вашей страницы

Злоупотреблять конкурсами не стоит, в большом количестве они быстро надоедают.

Используйте фотографии подписчиков

Чтобы ваша аудитория стали еще теплее, можно использовать их фотографии. Это работает не во всех сферах, но использование такого приема очень мощно увеличивает вовлеченность.

Проще всего использовать на страницах про охоту, рукоделие и т.п. Охотники сами будут присылать вам фотографии с их добычей, а рукодельницы свои творения. Даже крупные бренды иногда используют данный прием.

Инстаграм Stories

Еще есть те, кто не используйте истории в Инстаграм? Серьёзно? Это очень простой и эффективный способ увеличить вовлеченность и соответственно позиции в ленте. По исследования Инстаграм истории сейчас на пике популярности, количество просмотров и последующих ответов в директ сейчас максимально. Большинство пользователей просматривает истории каждый день и только потом переходит к ленте.

Для пользователей, которые постоянно просматривают ваша истории, посты будут находится в топе.

Не забывайте прямые трансляции

Для блогеров выйти в прямой эфир не так сложно, но это сильно повысит ваши позиции в ленте Инстаграм. Сейчас практически все крупные страницы делают трансляции, потому что знают, как сильно это повышает вовлеченность в их профиль.

От количества прямых эфиров зависит появление ваших постов в топе. Страницы с огромным числом подписчиков делают трансляции по 2-3 раза в неделю, чтобы подписчики не забывали их.

Нужна ли реклама

Если ситуация требует, то нужно использовать таргетинговую реклама в Инстаграм. Настроить её не сложно, но она даст хороший эффект за небольшие деньги. С рекламы будут приходить качественные живые подписчики, которые увеличат процент вовлеченность и поднимут ваши посты в топ.

Рекламировать лучше всего посты, которые набирают много лайков и комментариев. Если они интересны вашим подписчикам, то и будут интересны новым.

Только лучшее

Теперь выставлять по 20-30 фотографий за день не имеет смысла, это наоборот может навредить позициям в топе. Если выкладывать 1 интересную фотографию, и 10 неинтересные, то они разделят между собой количество лайков. Получится так, что на всех будет по 50-100 лайков, а не сразу 500 на одной. Посты со временем начнут уходить на нижние позиции.

Поэтому используйте простое правило и публикуйте только захватывающих контент

Будь активен сам

Чтобы привлекать активную аудиторию, нужно самому стать активным владельцем страницы. Отвечайте на комментарии, раз в день пробегайтесь по пользователям и ставьте 20-30 лайков вручную. Сейчас учитываются все факторы, поэтому старайтесь быть активным.

Инстаграм с каждым годом будет улучшать алгоритм, чтобы пользователи видели только интересный им контент. Поэтому работайте только на качество, иначе можете загнуть при следующем обновлении, если используете только серые схемы для продвижения.