Как узнать, по каким запросам сайт ранжируется в поиске

19 мин — время чтения

Окт 16, 2020

Поделиться

В процессе продвижения сайта может возникнуть вопрос: по каким ключевым словам он показывается в поиске?

При работе с сайтом клиента это одно из самых первых действий — узнать его позиции в выдаче Google, определить сильные и слабые стороны ресурса и составить план оптимизации.

Если вы продвигаете собственный сайт или работаете SEO-специалистом в компании, информация о позициях в выдаче будет необходима для четкого представления, как именно пользователи находят ресурс. Также это станет основой для дальнейшей аналитики.

Использование правильных инструментов поможет найти ответы на основные вопросы и спланировать дальнейшие шаги. В этой статье мы рассмотрим, как определять позиции сайта по ключевым словам в сервисах Google и, собственно, с помощью SE Ranking. Также вы узнаете, как с нашими SEO-инструментами анализировать позиции сайтов-конкурентов.

Почему важно отслеживать видимость сайта по ключевым словам

Прежде чем углубиться в детали, рассмотрим несколько важных причин, почему данные о позициях продвигаемого сайта и конкурентов имеют большое значение для успешной оптимизации.

1. Понимание причин изменения трафика. 

На объем органического трафика сайта может влиять множество факторов, и проверка позиций — лучший способ разобраться, какие из страниц и ключей являются эффективными, а какие — проблемными, и почему.

2. Определение упущенных возможностей. 

Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, ориентируясь на пользовательские факторы, и отслеживать нововведения становится все сложнее. Анализ позиций в таких спецэлементах Google, как быстрые ответы, граф знаний и карусель с твитами, помогает держать руку на пульсе и выявлять ключевые слова, по которым нет кликов. В то же время каждое изменение в ранжировании — это новая возможность сделать шаг вперед и обогнать конкурентов.

3. Мониторинг конкурентов. 

Кроме анализа видимости по поисковым запросам для своего сайта можно узнать, какие позиции по ним занимают конкуренты и каких целевых ключей, присутствующих у них, нет у вас. 

По скачкам позиций можно отслеживать, что предпринимали конкуренты для своих страниц и ключей, и брать лучшие методы на вооружение. Если определить эффективные ключи, которые работают для других сайтов в вашей нише, но отсутствуют у вас, можно их применить и как результат забрать себе часть трафика.

4. Использование релевантных ключевых слов. 

Если знать, по каким ключам отображается определенная страница, можно удалить неэффективные слова и фразы. В дальнейшем их можно применить для создания новых блоков контента, релевантных интересам пользователей. Это также позволит избежать каннибализации ключевых слов, когда две или более страницы сайта конкурируют в результатах выдачи по одному и тому же запросу, сбивая с толку поисковые системы.

Если по определенному ключу отображается другая страница, возможно, стоит пересмотреть интент запроса — каким является истинное намерение пользователя и насколько данная страница ему отвечает.

5. Получение данных для отчета. 

Если SEO-специалисту нужно доказать эффективность методов оптимизации, одним из способов является предоставление данных о количестве ключевых слов, по которым сайт стал отображаться в Google, какие именно позиции он занимает и какой объем трафика это приносит. Также эта информация помогает отслеживать динамику по ключевым словам с течением времени.

6. Информация о ключах, близких к ТОП-10 выдачи. 

Анализ ключевых слов дает возможность определить популярные страницы, которые осталось немного поднять в выдаче, чтобы выйти на лидирующие позиции — поработать с метатегами, добавить ссылки, устранить проблемы юзабилити и т.д. Это позволит быстро достичь хороших результатов.

7. Разработка стратегии продвижения. 

После того как определены все ключевые слова, по которым отображается сайт, можно приступать к разработке плана оптимизации для улучшения видимости в поиске: удалить все неэффективные ключевые слова, создать контент, отвечающий интересам пользователей, применить семантику конкурентов, задействовать иные методы продвижения для большей результативности. 

Чтобы реализовать все приведенные выше пункты, нужно хорошо разбираться в теме и иметь доступ к актуальным данным о позициях сайта по ключевым словам. Давайте посмотрим, как это сделать.

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

• Как настроить Google Analytics;
• Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него.  

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные ключи для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов. Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче.  

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения. Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

• регионы продвижения страниц;
• любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы». Затем необходимо выбрать “Ключевое слово” как Основной параметр. Стоит отметить, что большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Примечание: В октябре 2020 года Google объявил о выпуске новой версии Google Analytics, в которой не будут отображаться данные Google Search Console.

Получение данных о позициях сайта в SE Ranking

Инструменты Google дают возможность мониторить ключевые слова, но при их использовании необходимо запастись терпением. Например, Google обновляет данные для Search Console в течение трех дней. Сервисы поисковиков предоставляют информацию в виде длинного списка запросов, который затем необходимо обработать самостоятельно. 

К преимуществам SE Ranking относится высокая скорость в предоставлении данных — позиции сайта отображаются в реальном времени по запросу пользователя. Также можно настроить расписание автоматического мониторинга позиций, например, ежедневно.

Отчеты по ключевым словам имеют максимально полный и структурированный вид. Кроме собственно позиций запроса, можно сразу увидеть его частотность, динамику ранжирования, присутствует ли сайт, в спецэлемпентах поиска. В настройках таблицы можно добавить в нее и другие параметры: видимость ключа, прогноз трафика по нему, цену.

Также на нашей платформе есть инструменты для SEO, которые кроме позиций сайта показывают подробную информацию о конкурентах, что существенно помогает специалисту в процессе продвижения сайта. Об этом мы расскажем чуть позже, а сейчас рассмотрим опцию отображения данных Google в отчетах SE Ranking.

Интеграция статистики Google в сервис SE Ranking

SE Ranking предоставляет подробную и актуальную информацию по позициям сайта в поиске, а также на платформе можно получать данные прямо из Google Analytics и Google Search Console. Вы можете видеть статистику всех сервисов на одном ресурсе.

В примере показан отчет эффективности сайта Google Search Console, интегрированный на платформу SE Ranking (раздел «Аналитика и трафик»). Кроме стандартных параметров и графика здесь можно увидеть динамику ранжирования по ключам в процентах:

В колонке «Позиция» указано, происходит ли анализ видимости ресурса по определенному ключу с помощью SE Ranking. Нужные ключевые слова можно сразу добавить в список для отслеживания.

На странице «Обзор» раздела «Аналитика и трафик» отображается статистика всех выбранных сервисов — можно просматривать все сразу без переключения между вкладками:

Узнайте больше о ключевых словах, которые используете вы и конкуренты

Чтобы получить список ключей, по которым вы и ваши конкуренты продвигаете сайт, зайдите в инструмент «Анализ конкурентов» SE Ranking и выполните следующие действия:

1. Введите имя своего сайта в строке поиска, выберите целевой регион и нажмите «Анализировать».

2. Когда данные будут загружены, появится сводка по органическому и платному трафику сайта. Также отчет включает полный список ключевых слов, используемых в обычном поиске и рекламе:

3. Перейдите в подраздел «Ключевые слова» в обзоре органического или платного трафика, чтобы увидеть подробный отчет. 

Как видим ниже, apple.com отображается в поиске Google (США) по 18,5 миллиона ключевых слов. В таблице указана позиция для каждого ключа в общем рейтинге, частотность, стоимость клика в кампаниях Google Ads и другие данные, дающие понимание, насколько перспективно то или иное ключевое слово для привлечения трафика.

4. Используйте «Фильтр», чтобы получить нужные ключевые слова.

Например, вас интересуют ключи с частотностью от 1000 или находящиеся в ТОП-10 поиска, или отвечающие обоим параметрам одновременно.

5. Погружение в данные отчета поможет расширить семантическое ядро. 

Кликните по любому ключевому слову из таблицы, и сервис перенаправит вас в инструмент «Анализа ключевых слов», где вы сможете проверить рейтинг сайтов по нему в органической и платной выдаче, а также найти похожие ключевые слова, релевантные ключевые слова и поисковые подсказки.

Таким же способом можно провести анализ конкурентов и узнать все об их методах продвижения в любом регионе мира и в любой крупной поисковой системе, включая Google, Bing, Yahoo! и YouTube.

Найдите совпадения в ключевых словах с конкурентами

В SE Ranking есть возможность указать сайты двух конкурентов, чтобы сравнить все ключевые слова — общие и те, что есть у них, но отсутствуют у вас.

В результате появится диаграмма, которая наглядно демонстрирует, сколько общих ключевых слов у конкурирующих ресурсов.

Если вы хотите глубже сравнить семантику сайта с конкурентами, прямо под диаграммой вы найдете вкладки «Все», «Общие», «Отсутствующие» и «Уникальные» — кликните на интересующую вас вкладку, чтобы увидеть список ключевых слов. Все данные можно экспортировать, а затем обсудить с командой. В итоге вы узнаете, какие популярные ключевые слова используют ваши конкуренты и сможете их использовать для расширения собственного семантического ядра.

Кроме того, вы можете перейти во вкладку «Сравнение конкурентов» и сравнить свой сайт с любыми другими сайтами:

Отслеживайте позиции своего сайта и конкурентов

После получения отчетов о позициях сайта и анализа конкурентов добавьте ключевые слова в свой проект SE Ranking, чтобы отслеживать видимость ресурса в основных поисковых системах в любом регионе и на любом устройстве. Рассмотрим основные функциональные возможности платформы SE Ranking с точки зрения настройки отчетов, отображения данных о позициях и анализа конкурентов.

Опции в настройках отчетов

Разные способы добавления ключевых слов

При создании проекта предложено несколько вариантов добавления ключей: вручную, импорт в виде таблицы, загрузка из отчетов аналитических сервисов Google (после синхронизации с ними аккаунта SE Ranking). Также в проект для дальнейшего отслеживания можно перенаправлять ключевые фразы из Google Search Console в разделе «Аналитика и трафик». 

Для удобства работы с большими объемами данных есть возможность группировать запросы и отслеживать динамику видимости внутри этих групп.

Указание сайтов-конкурентов 

Большим преимуществом проверки позиций по ключевым словам SE Ranking является опция отслеживания рейтинга определенных ключевых слов не только для своего сайта, но и 5 конкурентов одновременно. Так можно всегда понимать текущую ситуацию и своевременно вносить корректировки в оптимизацию. 

При настройке нового проекта стоит воспользоваться разделом «Конкуренты» и указать в нем нужные ресурсы. Если есть необходимость собирать статистику по большему числу сайтов, можно создавать дополнительные проекты для каждого их них.

Автоматизация процесса снятия позиций 

У пользователей SE Ranking есть возможность определять периодичность отслеживания позиций по ключевым словам. Отчеты генерируются автоматически, а данные будут отображены в самом проекте и отправлены на почту. Запустить проверку позиций можно в любой момент и вручную.

Полнота данных в отчетах

Расширенная информация о позициях

В таблицу с позициями сайта можно добавлять колонки с дополнительными параметрами, позволяющими оценить эффективность семантики в целом. Например:

• частотность; 
• уровень конкуренции в Google Ads; 
• рекомендуемая цена за клик; 
• видимость в органической выдаче; 
• элементы поиска; 
• прогноз трафика.  

Наличие вкладок для удобства анализа

Для удобства пользователей в SE Ranking были добавлены вкладки, группирующие информацию по тому или иному принципу за указанный промежуток времени — просмотр данных в выбранной поисковой системе («Подробный отчет») или во всех поисковых системах («Общий вид»), сравнение текущих позиций с исходными за 1/3/6 месяцев («Исторические данные»).

Информативность визуальных блоков

В подразделы модуля «Позиции» добавлены графики и визуальные блоки, наглядно демонстрирующие: 

• рост или снижение средней позиции сайта и других параметров; 
• количество, процент, динамику ресурса по ключевым словам в ТОП; 
• число позиций, на которое сайт поднялся или просел по конкретному ключу.

Отслеживание позиций конкурентов

Информация о поисковых запросах, по которым отображается сайт, — только полдела. Теперь нужно узнать, какие ключевые слова используют конкуренты в поиске, чтобы создать идеальную стратегию и обойти их.

Чтобы увидеть список общих ключевых слов другого сайта и сравнить их рейтинги со своим ресурсом, нужно навести курсор на название конкурента в таблице и кликнуть на иконку позиций.

Инструмент мониторинга ТОП-100

Данный инструмент показывает рейтинг сайтов по каждому ключевому слову проекта и изменения позиций в поисковой выдаче за указанный период.

Чтобы увидеть ТОП-100 и динамику выдачи, выберите нужное ключевое слово, задайте регион поиска и диапазон дат. Также можно выделить основных конкурентов, добавленных в проект.

Отчет показывает, насколько стабильны позиции сайта по ключевым словам, как часто меняются результаты, кто лидирует в нише, а кто недавно вышел на рынок. Также в нем есть дополнительные данные о каждом ресурсе, например, индекс качества сайта (ИКС) и общее количество обратных ссылок. Это в целом отражает текущую ситуацию по конкуренции.

Как видим, кроме позиций по ключевым словам и информации о конкурентах, SE Ranking предоставляет множество данных, позволяющих создать идеальную стратегию для органического и платного продвижения. Кроме того, наша команда поддержки клиентов всегда готова помочь и направить по верному пути для решения вопросов.

Заключение

Существует несколько способов отслеживать позиции сайта по ключевым словам, в том числе с помощью инструментов Google. У SE Ranking есть ряд преимуществ по сравнению с Google Search Console и другими аналитическими сервисами:

• Статистика по ключевым словам в сервисах Google отображается с задержкой, не чаще одного раза в сутки. В SE Ranking позиции сайта можно увидеть в реальном времени.
• В сервисах Google нельзя выбирать, какие ключи отслеживать. Отчеты предоставляются в виде одного большого списка всех слов и фраз, по которым отображался сайт. В SE Ranking же можно создавать отдельный проект для каждого ресурса, добавлять нужные запросы и видеть динамику ранжирования по ним.
• Отчеты сервисов Google представлены в базовом виде с показателями для конкретного сайта в органическом поиске. В SE Ranking есть множество параметров и фильтров для максимально полной картины по каждому ключевому слову, включая стоимость клика в контекстной рекламе и уровень конкуренции.
• В сервисах Google можно видеть позиции только по своему сайту, на основании подтвержденных прав доступа к нему, а отслеживать позиции конкурентов таким образом нельзя. В SE Ranking есть возможность анализировать статистику по любому конкуренту и сравнивать видимость по ключам, добавляя нужные домены в отчет по ключевым словам или создавая отдельные проекты по ним в любом количестве.

С таким широким спектром возможностей для поиска ключевых слов и отслеживания позиций сайта будет большой ошибкой не использовать эту информацию в своей SEO-стратегии. Применяйте указанные выше инструменты, чтобы получить все данные о целевых ключевых словах для любого ресурса, начиная с того, который вы продвигаете.

Анализируйте видимость веб-страниц по вашим ключевым словам перед внесением изменений в контент, отслеживайте позиции по ним в поисковой выдаче и узнавайте больше о своих конкурентах с SE Ranking. С бесплатным 14-дневным пробным аккаунтом вы можете начать свой путь к первым позициям поиска уже сегодня!

4336 views

Как быстро и просто узнать по каким запросам сайт в ТОП 30

Рейтинг:  0 / 5

Пожалуйста, оцените Оценка 1Оценка 2Оценка 3Оценка 4Оценка 5  

Практически каждый следит за запросами в топ 10 поисковых систем, но необходимо отслеживать и те запросы, которые занимают места в топ 30. Зачем? Именно в них скрыт быстрый потенциал для роста. Именно поэтому сейчас я хочу рассмотреть вопрос, как узнать какие запросы в топ 30. Причем, нам надо это сделать быстро, легко и бесплатно!

Я отлично знаю, что очень многие специалисты недолюбливают Сеопульт, отзывы на него также весьма противоречивые. Я же скажу следующее: если сервис решает нужную задачу, при этом совершенно бесплатно — что ж в этом плохого?

Да, заниматься продвижением с помощью сеопульта я не советую, но для решения узких локальных задач — отличный инструмент!

Регистрируемся и создаем наш первый проект. Выбираем именно поисковое продвижение.

Выбор типа проекта в сеопульте

Далее необходимо указать параметры нашего проекта. Это сделать очень просто. Также нужно открыть профессиональные настройки, они понадобятся на следующем шаге.

Задаем базовые настройки проекта

Теперь привязываем счетчик Яндекс Метрики и панель Яндекс Вебмастера к проекту. Это безопасно, опасаться утечки данных не следует.

Вам в помощь:

• Как установить Яндекс Метрику на сайт
• Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер

Привязка Метрики и Вебмастера

После этого действия мы переходим в раздел подбора поисковых запросов и активируем «профессиональный режим». Это позволит нам быстро узнать какие запросы уже в ТОПе (причем этот ТОП можно настроить как по глубине, так и по поисковым системам).

Активация профессионального режима

Затем следует как раз выбрать слова, которые близкие к ТОПу. Автоматические нам пока не нужны, но это тоже очень неплохой инструмент!

Выбор слов, близких к ТОПу

И сейчас

Результат подбора близких к ТОПу запросов (кликабельно)

Тут в списке мы видим как нужные нам, так и нецелевые для нашего проекта. Я выделил несколько наиболее важных на данном этапе работы. С нецелевыми тоже можно работать, если они уже занимают позиции около ТОПа. Тут уже задача предпринимателя, как вписать их в свою бизнес-модель.

Мы сейчас выделяем нужные нам запросы и добавляем их в «продвижение» (как я уже сказал выше, ничего мы продвигать не будем, нам это действие нужно для дальнейшего анализа).

Добавляем запросы в «продвижение»

После этого автоматически запускается поиск релевантных страниц и нам будет доступен функционал анализатора поисковых запросов. Подбор релевантных страниц занимает некоторое время, обязательно нужно дождаться его завершения!

Автоматическое определение релевантных страниц

После завершения процедуры подбора мы увидим список страниц, которые Яндекс считает релевантными выбранным ранее запросам (в данном случае по региону Москва).

Целевые страницы под запросы (кликабельно)

Здесь уже видно, что на некоторые запросы около ТОПа релевантная страница подобрана некорректно. Если мы зайдем в поиск и проверим запрос вручную, то мы убедимся, что так оно и есть.

Некорректное определение релевантных страниц — тревожный звоночек! Значит, внутренняя оптимизация проведена не на должном уровне! Либо контента катастрофически не хватает!

Если страница определена некорректно, то нужно в список внести нужную страницу, т. к. она будет использоваться для анализа.

Далее нажимаем на «Посчитать OnLine», чтобы система оценила текстовые факторы и провела первичный анализ страницы.

Результаты расчета параметров связки страница-запрос

К данному расчету нужно относиться с долей скептицизма, но, тем не менее, следовать его инструкциям можно, если это не противоречит здравому смыслу.

Можно нажать на кнопку «Анализ» напротив запроса и получить примерно такую картину. Опять же, к этим данным нужно относится с известной долей скепсиса (особенно на счет выделения ключа жирным или курсивом), но кое-какую полезную информацию может этот отчет дать.

Результаты анализа страницы (кликабельно)

Как видим, Сеопульт позволяет нам не только узнать, какие запросы находятся в ТОПе и около него, но также провести важнейший анализ по релевантным страницам и базовым текстовым факторам. Причем всё это совершенно бесплатно!

Пользуйтесь. Удачи!

Теги:: яндекс метрика, сеопульт, релевантность, текстовые факторы, Яндекс Вебмастер

Рейтинг: ( 0 Rating )

По каким запросам вы ранжируетесь и на каких страницах? • Йост

Когда вы занимаетесь SEO, вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции в Google. Вы выбрали одно или несколько ключевых слов для оптимизации своих страниц, но ранжирование по этим ключевым словам — это лишь малая часть дела. На самом деле вы можете ранжироваться по запросам, о которых даже не знаете! В этом посте мы объясним, как и зачем проверять ваши запросы и целевые страницы. А еще лучше — как использовать эту информацию для улучшения вашего контента.

Ключевые слова, запросы и целевые страницы

Ключевые слова и запросы — это не совсем одно и то же, хотя они тесно связаны. Ключевое слово обычно является точкой фокусировки вашего контента и может помочь Google определить основную тему вашей страницы. Однако пользователи часто не ищут отдельные ключевые слова. Вместо этого они склонны искать фразы и вопросы. Google фактически относится ко всем поискам как к запросам; ключевые слова — это просто упрощенные запросы, на которые мы, оптимизаторы, пытаемся сфокусировать наш контент.

Между выбранными вами ключевыми словами и запросами, которые ищут пользователи, когда они находят вашу страницу, должно быть некоторое совпадение. Но если вы сосредотачиваетесь только на ключевых словах, вы можете упустить цель поиска вашей аудитории. И такая информация действительно ценна! Поэтому всегда полезно посмотреть, какие запросы ведут пользователей на ваш сайт.

Целевые страницы (первая страница, на которую попадает пользователь) также являются важной частью истории SEO. В конце концов, вы не сможете ранжироваться по каким-либо поисковым запросам, если у вас нет подходящей страницы для Google, на которую можно направить этих искателей. Изучив, какие страницы отображаются в Google по каким запросам, вы действительно сможете понять, что работает для вашего сайта, а что нет. И по пути вы обязательно найдете возможности для оптимизации вашего контента.

Совет для профессионалов: Самый простой способ проверить поисковые запросы вашего сайта и соответствующие целевые страницы — использовать Google Search Console. Поэтому, если вы еще не настроили его, сделайте это в первую очередь!

Как проверить, по каким запросам вас находят

Чтобы начать изучение запросов, по которым ранжируется ваш сайт, откройте Google Search Console и нажмите «Результаты поиска» (в разделе «Производительность») в меню слева — стороны рук. Сразу же вы увидите список самых эффективных запросов вашего сайта за последние 3 месяца. Если вы хотите увидеть эффективность поиска за другой период времени, вы можете легко щелкнуть фильтры в верхней части экрана, чтобы отредактировать это.

Нажмите «+ Новый» в меню фильтра, чтобы сфокусироваться на конкретном запросе или целевой странице.

По умолчанию Search Console показывает, сколько кликов получил каждый запрос и сколько показов в порядке «наибольшего количества кликов». Вы можете изменить порядок запросов, щелкнув заголовок «Показы», ​​в котором показаны запросы, по которым ваш сайт получил наибольшее количество показов в поиске Google. Это хорошо для начала, но вы можете сделать гораздо больше с этими данными! Например, вы можете нажать «Средняя позиция» на графике над данными, чтобы добавить данные о том, как вы оцениваете каждый запрос. Тогда у вас также будет возможность сортировать по средней позиции поиска.

Изучение ваших запросов

Интересно узнать, какие в целом самые популярные запросы на вашем сайте, поэтому уделите немного времени просмотру первых 10 или 20 элементов в списке. Вы также можете проверить, как вы выполняете определенный запрос (или ключевое слово). В меню фильтров в верхней части страницы вы можете нажать «+ Новый», чтобы ввести запрос или запросы, на которых вы хотите сосредоточиться. Вы можете переключить фильтр так, чтобы он включал только запросы, содержащие определенный термин, исключал определенный термин или точно соответствовал этому термину. Вы также можете сравнить производительность двух запросов, если хотите.

Если есть запрос, в который вы хотите углубиться, вы можете либо щелкнуть этот запрос в списке, либо ввести его как фильтр вручную (как описано выше). Как только вы это сделаете, вы увидите, что график скорректируется, чтобы отображать только данные для этого запроса. Вы можете щелкнуть вкладку «Страницы», чтобы увидеть, как этот запрос выполняется для отдельных страниц, что действительно полезно. Мы вернемся к этому через минуту! Вы также можете изучить, как ваша производительность варьируется в зависимости от страны и устройства, или взглянуть на внешний вид поиска, чтобы увидеть, есть ли у вас какие-либо расширенные результаты.

Самые популярные запросы для нашего сайта — «yoast seo» и «yoast».

Как проверить, какие целевые страницы находят пользователи с помощью запроса

Как мы уже упоминали, проверка того, какие страницы находят пользователи по каждому запросу, — это действительно полезная информация! Выберите запрос и перейдите на вкладку Страницы, и вы увидите страницы, которые появились в поиске Google по этому запросу. В списке может быть более одной страницы, и это не всегда проблема, хотя это может указывать на каннибализацию ключевых слов, так что за этим нужно следить. В списке также могут быть страницы, которые удивят вас, потому что вы знаете, что ответ на этот запрос не очень хорошо дан на странице, на которую попали пользователи. Это возможность, так что обратите на это внимание!

Мы отфильтровали запрос «yoast seo», чтобы увидеть, на какие страницы попадают пользователи, когда они ищут эту фразу. начните с одной страницы и посмотрите, какие запросы ведут на нее. Сделать это все равно, что углубиться в запрос: можно либо щелкнуть страницу в списке, чтобы добавить ее в качестве фильтра, либо ввести ее в качестве фильтра вручную. После того, как вы выбрали страницу, которую хотите просмотреть, вы можете щелкнуть вкладку «Запросы», чтобы увидеть список всех запросов, по которым Google ранжирует эту страницу.

Теперь мы отфильтровали представление, чтобы показать самые популярные запросы для https://yoast.com/wordpress-seo/

Используйте эту информацию для оптимизации своих страниц

Изучив целевые страницы и запросы, вы получите гораздо лучшее представление того, как вы работаете в поиске Google. Видение более широкой картины может принести смесь разочарований и сюрпризов! Возможно, вы не так хорошо работаете с запросами, которые наиболее точно соответствуют вашему ключевому слову, но как насчет запросов, для которых вы эффективны? Эти другие запросы могут стать источником вдохновения для улучшения вашего контента! Вот несколько способов, как вы можете использовать найденную информацию, чтобы привести ваш контент в соответствие с поисковыми намерениями пользователей:

Отрегулируйте содержимое страницы, чтобы оно лучше соответствовало вашим запросам.

Есть ли небольшое несоответствие между содержимым страницы и поисковыми запросами, которые на нее ведут? Тогда почему бы не настроить страницу так, чтобы она соответствовала этим запросам? Вы также можете использовать эти запросы в качестве основы для новых ключевых слов с длинным хвостом. Оптимизировав свою страницу в соответствии с потребностями людей, уже посещающих ее, вы сделаете своих посетителей счастливее, и Google тоже! Это отличный способ подняться в рейтинге и улучшить пользовательский опыт.

Напишите новые страницы, чтобы ответить на несовпадающие запросы

Вы видите запросы, ведущие к страницам, и соединение оставляет вас совершенно сбитым с толку? Почему Google направляет пользователей на страницу, которая на самом деле не отвечает на их вопрос? Дело в том, что люди ищут множество запросов, на которые просто нет хорошего ответа. Поэтому, если вы видите, что запросы плохо соответствуют вашим страницам, возможно, причина в этом. Вместо того, чтобы переписывать всю страницу, в этом случае было бы лучше создать новую страницу, ориентированную на эти запросы. Однако руководствуйтесь здравым смыслом — если этот контент ищет всего несколько человек, возможно, не стоит создавать новую страницу исключительно на эту тему. Ищите более популярные запросы, чтобы вместо этого написать новые ответы.

Пришло время проверить эти запросы и страницы!

Теперь вы знаете, насколько важно проверять, как пользователи на самом деле находят ваши страницы. Отслеживание ключевых слов приятно иметь, но вы можете упустить золотую жилу возможностей, если будете смотреть только на то, за что вы хотите, чтобы

ранжировалось. Изучая запросы, которые ведут на ваш сайт, и видя, какие страницы пользователи находят по этим запросам, вы действительно можете вывести свой контент на новый уровень. Теперь пришло время пойти и запачкать руки в Google Search Console и найти все ответы, о которых вы даже не подозревали!

Подробнее: Исследование ключевых слов для SEO: полное руководство »

Эми Лис

Эми — контент-менеджер в Yoast. Ей нравится писать о SEO и цифровом маркетинге, и ее особенно интересует, как контент может вызывать доверие.

Далее!

Как найти запросы по URL-адресу с помощью отчета Search Analytics в Google Search Console (GSC)

При анализе органического трафика Google на ваш сайт важно понимать как запросы, ведущие на ваш сайт, так и страницы, по которым он ранжируется эти запросы.

Таким образом, вы можете начать определять, как пользователи ищут нужную тему, и различия в запросах по устройствам. Вы также можете открыть для себя новые подтемы, которые могут способствовать созданию контента в будущем.

Хотя это имеет смысл, я знаю, что существует много путаницы в том, как детализировать эти данные с помощью Google Search Console (GSC). Мы все знаем, что доступ к данным поисковых запросов напрямую из Google ценен, но в последнее время в GSC многое изменилось, и новые отчеты и функциональные возможности могут сбить с толку веб-мастеров и владельцев бизнеса.

Итак, сегодня я познакомлю вас с новым отчетом Search Analytics, чтобы найти запросы, ведущие к определенным URL-адресам. Это позволит вам изолировать сообщение в блоге, статью или страницу продукта, а затем найти все запросы, ведущие к этому URL-адресу. (На самом деле, он покажет вам большинство запросов, ведущих к вашему URL, и я расскажу об этом подробнее ниже.)

Новый отчет Search Analytics

Я упомянул новый отчет Search Analytics, и это то, мы получим доступ для поиска запросов по URL. Эта новая функция отчетности официально запущена в мае 2015 года и полностью изменила способ доступа к данным поиска в GSC.

Данные сгруппированы по категориям (ранее называемым измерениями), и вы можете активировать различные показатели для каждого отчета. Например, вы можете просмотреть свои данные по одной из следующих категорий: поисковый запрос, страница, страна, устройство, тип поиска и дата. Затем вы можете добавлять такие показатели, как клики, показы, рейтинг кликов и позиция при просмотре каждого отчета.

Детализация запросов по URL-адресу

Давайте рассмотрим сценарий, чтобы руководство было более понятным. Может быть, вы только что написали убийственный пост в блоге о горячей теме в вашей нише. Вы знаете, что получили хороший объем трафика от Google, и вы знаете, что пост хорошо ранжируется по определенным запросам.

Но вы не знаете всех запросов, ведущих к сообщению, что может помочь вам понять, как пользователи ищут, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этих запросов и, возможно, о чем писать в будущих сообщениях.

Кроме того, вы хотите знать, как пользователи мобильных устройств выполняют поиск по сравнению с пользователями настольных компьютеров. Итак, вы решили перейти в GSC и использовать новый отчет Search Analytics, чтобы найти эти запросы. Давай начнем.

1. Сначала откройте отчет Search Analytics в GSC

Запустите Google Search Console и нажмите Search Traffic , затем Search Analytics в левой панели навигации. В отчете по умолчанию будет показано кликов на запросов без применения фильтров.

2. Выберите свойство группировки страниц

Вы хотите найти запросы по URL. Поэтому щелкните переключатель Pages , чтобы выбрать этот отчет. Как только вы это сделаете, вы увидите все URL, получившие показы и/или клики. Также важно выбрать правильный диапазон дат при анализе данных. Диапазон дат по умолчанию — «Последние 28 дней».

3. Найдите URL-адрес, на который вы хотите настроить таргетинг, и отфильтруйте по этой странице

Поскольку вы хотите найти запросы, ведущие к вашему новому сообщению в блоге, вы можете просмотреть список URL-адресов, чтобы найти этот фрагмент контента. Как только вы найдете URL-адрес, просто нажмите на него. При этом вы будете фильтровать весь набор отчетов Search Analytics по этому URL. Вы увидите поле фильтра, показывающее URL под страниц .

4.

Доступ к свойству группировки запросов

Обратите внимание, что 9На данный момент в отчете 0016 страниц не будет данных ниже графика тенденций. Это потому, что вы отфильтровали по определенному URL. Чтобы просмотреть все запросы, ведущие к этому URL, просто вернитесь к отчету Queries  . Как только вы это сделаете, вы увидите список запросов, отфильтрованных по этому конкретному URL-адресу.

5. Анализ запросов, добавление показателей

Просмотрите список поисковых запросов, чтобы узнать больше о том, как пользователи выполняют поиск. Обратите внимание, что вы можете легко добавлять в отчет такие показатели, как 9.0016 Показы , рейтинг кликов ( CTR ) и Позиция , установив флажки в верхней части отчета.

Со всей этой информацией вы можете просмотреть различные темы, по которым пользователям нужна помощь, какие запросы имеют хорошие рейтинги, а какие нет, какие запросы имеют много показов, но низкий рейтинг кликов и т.  д.

6. Загрузка отфильтрованных данных

После того, как вы просмотрели запросы по URL-адресу, вы можете легко загрузить данные, нажав кнопку «Загрузить» в левом нижнем углу отчета. Это может быть чрезвычайно полезно для работы с данными в Excel или для простого архивирования запросов по URL-адресу.

Примечание: Вы можете загрузить только 999 самых популярных запросов на один URL-адрес. Это известное ограничение в отчете Search Analytics. И если вы читаете это и думаете: «Я думал, что смогу получить доступ ко всем своим ключевым словам в GSC», то вы не одиноки. Я думаю, мы все хотели бы, чтобы Google предоставил все данные о наших ключевых словах.

Бонус 1: просмотр трендов по запросу

Если вы нашли интересный запрос и хотите просмотреть тренды для этого конкретного запроса с течением времени, вы можете просто щелкнуть запрос в отчете. Как только вы это сделаете, вы изолируете этот запрос и просматриваете различные показатели с течением времени. Мощный, правда?

Бонус 2: Анализ по устройствам

Если вы хотите увидеть, как запросы различаются в зависимости от устройства, вы можете щелкнуть раскрывающийся список под категорией Устройства . Выберите «Фильтровать устройства», затем выберите «Настольный компьютер», «Мобильный телефон» или «Планшет». Отчет о запросах обновится, показывая вам запросы по выбранному вами устройству.

Переверни! Доступ к страницам по запросу

Техника, которую я описал выше, будет отображать запросы по URL-адресам, но что, если вы хотите перевернуть это и просмотреть URL-адреса по запросу, вы также можете сделать это в отчете Search Analytics.

Сначала нажмите Запросы . В нем будут перечислены 999 самых популярных запросов, ведущих сайт в GSC. (Обратите внимание, что «сайт» зависит как от протокола, так и от субдомена.) Когда у вас есть список поисковых запросов, найдите тот, который вы хотите проанализировать, а затем просто нажмите на запрос, чтобы выделить это ключевое слово в отчете Search Analytics.

Отсюда вы можете выбрать отчет  страниц  , чтобы просмотреть все страницы, которые ранжируются по выбранному вами запросу. Вы можете получить интересные результаты — например, ранжирование страниц по запросам, которые не являются основными страницами для имеющегося контента. Или вы можете найти мошеннические страницы, о которых вы забыли, которые все еще ранжируются по важным ключевым словам.

Двигаясь вперед: рекомендации и подсказки

Есть ряд вещей, которые вы можете узнать и принять меры на основе этих данных. Я привел лишь некоторые из них ниже. Например, вы можете:

• Изолировать определенные фрагменты контента и понять, как пользователи ищут нужную тему.
• Анализируйте необработанные запросы, ведущие к фрагменту контента, чтобы генерировать идеи для будущих постов, статей или контента. Если вы видите большой объем, основанный на подтеме, то это может быть отличной идеей для будущей публикации.
• Поймите пробелы в оптимизации. Например, есть ли дополнительные запросы, по которым, по вашему мнению, контент должен ранжироваться? Если это так, вы всегда можете обновить свой пост, чтобы больше сосредоточиться на этих темах.
• Поймите разницу в запросах в зависимости от устройства. В зависимости от вашей ниши и конкретной темы могут быть различия в том, как люди выполняют поиск на телефонах, компьютерах и планшетах. Понимание этих различий может помочь вам провести мозговой штурм, разработать и оптимизировать будущие фрагменты контента.
• Экспорт отфильтрованных данных для дальнейшего анализа в Excel. Кроме того, вы можете архивировать данные, так как отчет Search Analytics содержит данные только за последние 90 дней.

Резюме: важность анализа запросов по страницам

Новый отчет Search Analytics предоставляет несколько способов детализации данных поиска вашего веб-сайта. Идентификация запросов по URL-адресу — это разумный способ просмотреть все ключевые слова, которые вводят пользователи и которые ведут к определенным частям контента.