Как увеличить посещаемость сайта на 620%?

Сайт создан, статьи регулярно публикуются, но посещаемость сайта не растет… Как увеличить посещаемость сайта?

Все мои клиенты относятся к разным категориям. И для той части, кто занимается интернет-проектами, это самый больной вопрос. Вроде бы и контент-стратегия, и контент-план составлены правильно. И материалы хорошие. Но трафика как не было, так и нет 🙁

В голову закрадывается крамольная мысль: «Контент-маркетинг — очередная американская ерунда для выкачки денег с предпринимателей». Признаюсь честно, меня она также посещала несколько раз в начале развития проекта Ad.Wize. Я вкладывал всю душу и силы в материал, тратил более 10 часов на подготовку и написание, но после публикации мои статьи читали 20-30 человек в день 🙁

Реакция бывала разной 🙂

Иногда хотелось схватить ноутбук и кинуть его в стену. Иногда опускались руки и было желание закрыть проект. Начинал убеждать себя, что контент-маркетинг не работает и пора вернуться к «реальному бизнесу».

Вспоминаю время, когда я с белой завистью смотрел на блоги популярных и знаменитых экспертов.

Новый пост в социальных сетях? — Сотни лайков и перепостов.

Вебинар? — Тысяча участников.

Новая книга или тренинг? — Разлетаются, как горячие пирожки.

После чего смотрел на свои показатели и брался за голову: сотня фолловеров в Twitter, несколько сотен друзей в Facebook, отсутствие какой-либо активности на сайте.

Стоило ли удивляться, почему мои публикации никто не читал?

К счастью, эти проблемы остались давно позади, и сейчас мой блог ежемесячно читают более 25 000 человек.

Сегодня я хочу поделиться с вами детальной (2000 слов) и очень практичной статьей (16 практических примеров), в которой рассказываю, как увеличить посещаемость сайта и что я делал для этого.

Из статьи вы узнаете:

• 3 стратегии, которые помогли увеличить ежемесячную посещаемость моего блога на 620% за 3 месяца
• Ключевой вывод, который я сделал, написав более 30 гостевых публикаций
• 3 компонента эффективной гостевой публикации
• 2 тактики, которые сделают ваш контент вирусным
• Как найти идею для экспертной подборки
• Почему интервью с экспертами может провалиться и что нужно делать на самом деле

3 стратегии, которые я использовал для увеличения посещаемости сайта

#1 — Как увеличить посещаемость сайта при помощи гостевых публикаций

Осенью прошлого года я проводил онлайн-курс по маркетингу для предпринимателей «Формула маркетинга» и в одном из уроков рассказал интересную историю о пирате Генри Моргане.  Этот пират был знаменит тем, что помог Англии получить контроль над всем Карибским морем. В отличие от других пиратов, он редко грабил пиратские судна, а сосредоточился на захвате прибрежных городов.

Почему?

Потому что эти города принадлежали Испании, и по обыкновению именно в них испанская армия хранила захваченное в боях имущество, которое впоследствии должно было отправляться в Испанию. Своими захватами Морган не только разорял Испанское королевство, но и обогащал Англию. Пират отлично знал, где хранится основное награбленное богатство испанцев!

Эта история показывает очевидный факт:
чтобы привлечь целевую аудиторию на свой сайт, используйте чужие ресурсы, которые она регулярно читает и посещает.

Гостевые публикации на целевых ресурсах — один из самых лучших способов увеличить посещаемость сайта.

Давайте посмотрим на один из моих примеров.

Гостевая статья для журнала Жить интересно

20 января на сайте журнала Жить интересно была опубликована статья «Моя система планирования. Пошаговое руководство, как все успевать».

Ее эффективность была отличной: за первые 2 дня мой блог посетило 375 человек, а за 2 последние недели я получил около 200 новых подписчиков.

Но мои гостевые посты не всегда были настолько эффективными.

Первые 20 публикаций были совершенно бесполезными в плане трафика и привлечения подписчиков. Ниже я расскажу о причинах провала моих гостевых постов и как написать действительно эффективную гостевую публикацию.

Как написать эффективный гостевой пост и не повторить распространенную ошибку

Самая распространенная ошибка (которую, в том числе, и я допускал регулярно) — это решить, что достаточно просто написать полезную статью на актуальную тему для популярного и посещаемого вашей целевой аудиторией ресурса, указать ссылку на свой сайт и ожидать, что читатели толпами повалят к вам.

Это самая настоящая иллюзия!

И вот почему.

Типичный гостевой пост содержит краткий блок об авторе с ссылками на его ресурсы.

Сильно ли эта форма мотивирует вас перейти на профили автора и узнать о нем побольше?

Чувствуете ли вы непреодолимое желание зайти на мой сайт?

Считаете ли вы, что упустите нечто важное, если не перейдете на мой сайт?

Нет, нет и еще раз нет!

Поэтому, если делать ставку только на то, что посетители начнут активно кликать по этим ссылкам и переходить на ваши ресурсы, гостевые посты станут для вас потерей времени и настоящим разочарованием.

Для того чтобы ваша гостевая публикация была эффективной и помогла увеличить посещаемость сайта, она должна содержать 3 обязательных компонента.

№1 — Статья в стиле How to и личные примеры

Ваше первое задание — подготовить очень глубокую, подробную статью, описывающую, как решить конкретную проблему читателей.

Абсолютно каждый человек может написать короткую статью на 300 слов по типу «5 шагов, как поставить цель по SMART», состоящую из избитых истин.

Но давайте будем откровенными: вам самим было бы интересно это читать?

Вы должны отличаться!

Задача вашей гостевой публикации — в хорошем смысле слова шокировать читателей и сразить их наповал.

Самый лучший способ это сделать — написать настолько глубокую статью, насколько это возможно. «Приправить» ее различными кейсами и практическими советами.

И самое главное — рассказать о личном опыте!

Читатели хотят увидеть личный опыт автора!

Поэтому обязательно рассказывайте о своих примерах.

Вот небольшой мой пример (заметили практическое применение совета? 🙂 ) из этой же публикации.

Я не рассказываю о героях книги Аллена или Дж.Д. Мейера, о вымышленных Джонах Смитах. Я показываю, что я такой же простой парень, как и мои читатели, и они легко могут повторить все то, что сделал я.

Это вызывает доверие и уважение!

Убедиться в этом достаточно просто. Обычной реакцией на подобный пост должны быть подобные комментарии:

Такие отзывы доказывают, что вы проделали отличную работу, а ваш материал оказался полезным читателям! Хорошая статья всегда вызывает желание узнать побольше об ее авторе, посмотреть, чем занимается он или его компания, а значит — часть читателей отправится к вам на сайт 😉

№2 — Станьте режиссером сериала

Одним из моих самых любимых сериалов стал сериал «Шерлок».  Я узнал о нем уже после выхода 3-го сезона. Однажды субботним утром я скачал все серии, и… мы с супругой очнулись ближе к ночи, просмотрев все 9 серий.

Помните эпизод в конце второго сезона, когда Шерлок в сражении с Мориарти прыгает с крыши?

Первая мысль, которая пришла мне в голову: неужели на этом закончится сериал? А как же третий сезон? Что будет дальше?

Логичным действием было включение третьего сезона и просмотр всех серий до конца!

Это искусство!

Но кто сказал, что вы не можете использовать эту технику при написании гостевых публикаций?

Интригуйте читателя! Мотивируйте его посетить ваш сайт, используя ссылки на посты подобной тематики в вашем блоге.

Вернемся к моему последнему гостевому посту в Жить интересно и посмотрим на несколько примеров:

Первое, что я сделал, это рассказал, как использовал систему GTD и почему от нее отказался. Вторым шагом я указал, что начал пользоваться системой Agile Results и поделился своим впечатлением от системы в своем блоге.

Читателю становится любопытно: что такое Agile Results? Какие у меня впечатления? К чему я пришел?

В конце я указываю, что спустя 3 месяца я перестал пользоваться системой.

Почему?

Читатель заинтригован и желает узнать подробности!

Еще один пример создания интриги ниже:

Кто такой Питер Брегман? Что это за система 18-ти минут? Чем она может быть полезна? Почему Андрей ею пользуется? Может быть она будет и мне полезна?

Руки сами тянутся нажать на ссылку 😀

№3 — Бонусные материалы

К третьему шагу мы подошли, имея в своем арсенале 2 инструмента для повышения эффективности гостевого поста:

• статья в стиле How to, содержащая личные примеры;
• создание интриги и мотивации перейти по ссылкам на ваш сайт.

Теперь остается третий, самый главный, шаг — сделать читателя чужого ресурса вашим читателем.

Как это сделать?

Вот еще один мой пример из той же статьи.

Возвращаемся к теме сериала.

Что нам хочется сделать, если серия очень понравилась?

Все верно — посмотреть следующую.

Точно так же мы должны поступить с читателями гостевого ресурса и дать возможность перейти на ваш блог и стать вашим читателем.

В этом нам поможет дополнительный, бонусный материал (о том, как создавать такие материалы, я расскажу в ближайшее время).

Вот как это выглядит пошагово:

1. Вы интригуете читателя и вынуждаете дочитать статью до конца.
2. Вы анонсируете бонусный материал и объясняете, чем он может быть полезен.
3. Вы даете четкий призыв к действию — скачать материал.

Если вы соблюдали каждый из этих шагов и удержали читателя до конца статьи, скачивание вашего дополнительного бонусного материала будет логичным продолжением.

Читатель чужого ресурса становится вашим читателем!

#2 — Вирусные публикации

Вторая стратегия, которая позволяет увеличить посещаемость сайта и которую я успешно использовал — это вирусные публикации.

Подробнее о вирусном контенте читайте в статье: Вирусный контент. 10 видов контента, которые увеличивают трафик и приводят клиентов >>

Многие блоггеры считают, что вирусный пост — это игра в орел и решку. Вам нужно написать отличную статью, опубликовать ее и уповать на то, чтобы ее заметили и начали распространять.

Конечно, можно верить в свою удачу и случайность, но куда лучше взять ситуацию под свой контроль!

Ниже я поделюсь своими двумя самыми любимыми тактиками, как это сделать.

№1 — Флешмоб

Помните, прошлым летом по социальным сетям активно гулял флешмоб «Книги, которые повлияли на вашу жизнь»?

А все началось вот с этого поста:

И этого комментария:

Эту тенденцию подхватили другие читатели, а саму статью опубликовало в своем блоге издательство «Манн, Иванов и Фербер».

С момента публикации этот пост стал самым посещаемым в моем блоге, и его прочитали 45 000 читателей.

 

Если сложить этот показатель с количеством просмотров статьи на блоге МИФ, то совокупные цифры поразят воображение:

Статью читали 100 000 раз!

№2 — Экспертная подборка

Второй вид вирусного контента, который легко и быстро позволяет увеличить посещаемость сайта — экспертные подборки.

Когда я учился на курсе Serious bloggers only у Джона Морроу (одного из самых популярных блоггеров США и автора блога Boost Blog Traffic), я задал один вопрос: можно ли написать пост, который гарантированно станет вирусным и принесет мне сотни подписчиков?

Джон ответил утвердительно и сказал, что моя задача — привлечь своей публикацией внимание экспертов и знаменитых блоггеров в своей нише, а также вызвать у них желание и мотивацию поделиться этой публикацией со своей аудиторией.

Секрет вирусного поста был раскрыт!

Я закатил рукава и принялся за работу.

Как найти идею для экспертной подборки

В конце года все любят подводить итоги, составлять различные рейтинги и готовить прогнозы. Что может понравиться любому эксперту и чем можно привлечь его внимание?

Включением его продукта или сайта в какую-нибудь подборку или рейтинг! Но при этом подборка должна еще понравиться и быть полезной моей целевой аудитории.

Случайно мне на глаза попался свежий выпуск рассылки одного из известных отечественных экспертов. Так как я давно перешел на чтение западных блогов, мне стало интересно, на какие русскоязычные блоги я еще остался подписан.

Их было не так уж много — 18.

Так перед самым Новым годом появилась моя статья «18 лучших русскоязычных блогов для маркетологов и предпринимателей».

Я разбил статью на тематические блоки:

• контент-маркетинг и копирайтинг,
• бизнес, маркетинг и продажи,
• интернет-маркетинг,
• деловая литература,
• саморазвитие.

И в каждом блоке рассказал о тех блогах, которые действительно читаю на регулярной основе, использую советы и с большим удовольствием готов рекомендовать их своим читателям и клиентам!

Статья получилась настолько классной и полезной, что практически каждый автор блога, которого я упомянул, поделился ею со своей аудиторией.

Результаты не заставили себя ждать!

Всего за полтора месяца статью прочитали более 5000 раз! А с момента публикации она стремительным темпом вышла на 4-е место среди самых популярных публикаций в моем блоге и собрала более 30 000 прочтений.

 

#3 — Интервью с экспертами

Кроме экспертных подборок, есть еще один хороший способ обратить на себя внимание экспертов (и их читателей), а также увеличить посещаемость сайта за их счет — взять у них интервью.

В своем блоге я опубликовал несколько интервью:

• Интервью с Максимом Батыревым
• Интервью с Денисом Каплуновым
• Интервью с Игорем Манном

А также целый ряд интервью в формате подкастов.

Каждое из них было интересным и полезным, но не каждое было одинаково эффективным в плане привлечения трафика на сайт!

Почему?

Я уже отвечал на этот вопрос выше: я допустил классическую ошибку новичка — подготовил классное интервью, опубликовал его и решил, что читатели появятся сами по себе.

Но они не появились!

Именно по этой причине «провалилось» мое самое первое интервью с Игорем Манном.

Вместо того чтобы попросить Игоря поделиться интервью со своими читателями, я понадеялся, что читатели сами будут искать его и попадут ко мне на сайт.  Для блога, у которого было менее чем 100 подписчиков и 500 читателей в месяц, это было слишком оптимистичной надеждой! 😀

В случае же с интервью с Денисом и Максимом ситуация была прямо противоположной. Оба интервью оказались достаточно популярными.

Совет: если решите применять эту стратегию, всегда просите эксперта, у которого берете интервью, поделиться им со своей аудиторией!

Теперь ваш черед

Я уверен, что на моем примере вы увидели, насколько эффективными могут быть гостевые посты, вирусные публикации и интервью с экспертами и как с их помощью увеличить посещаемость сайта.

Это очень тяжелая работа!

Но проделав ее, вы будете на 100% уверены в том, что не потратили время и силы вхолостую и что эта работа окупится сторицей.

Готовы приступать?

 

10 способов увеличить посещаемость сайта

Наконец-то у вас есть мощный веб-сайт, который вы с гордостью демонстрируете, с сообщениями, которые четко объясняют, как вы помогаете своим клиентам и какую ценность вы предоставляете. Теперь вам нужно увеличить посещаемость сайта, чтобы получить видимость, расширить свой список электронной почты, продать свой продукт или услуги нужной аудитории.

Получить трафик трудно и не происходит без того, чтобы вы не сделали что-то, чтобы это произошло. Следующие 10 маркетинговых мероприятий приведут трафик на ваш сайт и превратят его в мощный центр вашего веб-присутствия.

1. Оптимизируйте свой сайт по ключевым словам

Прежде чем вы сделаете что-либо еще для увеличения посещаемости сайта, вам нужно потратить некоторое время на оптимизацию вашего контента. Органический поиск является главным приоритетом для малого бизнеса. Сделав это хорошо, вы можете получить рейтинг в результатах поиска и оставаться видимым, не платя за рекламу.

Поймите, как люди ищут ваши продукты или услуги, а затем разработайте список ключевых слов, который вы используете для всех своих маркетинговых мероприятий.

Оптимизируйте каждую страницу вашего сайта вокруг одной ключевой фразы. Используйте плагин Yoast SEO WordPress, чтобы убедиться, что вы используете его в заголовке вашей веб-страницы, теге мета-описания и соответствующим образом во всем вашем контенте. Теперь погрузитесь глубже в исследование ключевых слов и создайте список, который можно использовать для тем блога, а также оптимизируйте каждую из них.

2. Регулярно создавайте контент

Независимо от того, хотите ли вы вести блог, использовать видео или подкасты, вам нужно создавать контент, чтобы расширить свой цифровой след. Сосредоточьтесь на предоставлении полезного контента, привлекающего нужную аудиторию. Если вы знаете, что волнует вашу аудиторию, в какой боли она находится или с какой проблемой ей нужна помощь, предложите решение через свой блог.

Чтобы ваш контент попал в руки тех, кто заинтересован в том, что вы хотите сказать:
Соберите темы о том, что нужно вашей аудитории и какие вопросы они задают.
Составьте свой редакционный календарь, который включает темы, используемые носители, даты публикации и сфокусированные ключевые фразы.
Начните с убедительного заголовка, который будет соблазнять человека в первую очередь. Хороший заголовок также поможет поисковым системам привести вашу аудиторию к вам.
Расскажи историю, чтобы людям было интересно.
При использовании видео или подкаста создайте краткую стенограмму, чтобы посетители могли сканировать важные моменты.
Используйте интересные изображения, которые усиливают ваше сообщение, которое будет видно при продвижении контента в социальных сетях.
Включите призыв к действию, даже если это просто оставить комментарий или оставить отзыв для подкаста или видео.
Не забывайте продвигать свой контент в профилях социальных сетей и отправлять его по электронной почте в свой список.
Не стоит недооценивать влияние большого контента на вашу видимость. Это большая работа, но ценность, которую она дает для демонстрации вашего опыта и увеличения посещаемости сайта, стоит затраченных усилий.

3. Продвигайте и синдицируйте свой контент

Не позволяйте качественному контенту дремать в вашем блоге.

Продвигайте свой контент на своей странице в Facebook, а затем делитесь им в своем личном профиле. Разместите свой контент в своем профиле ВКонтакте и на странице компании ВКонтакте.

Убедитесь, что у вас есть избранное изображение в вашем посте, и выберите его, когда вы публикуете его в Twitter. Изображение делает ваш контент более заметным в ленте Twitter.

Синдицируйте свой контент на законных сайтах, чтобы распространять его среди гораздо большей аудитории, делая вас видимыми для своих читателей и предоставляя входящие ссылки и социальные акции. В большинстве случаев контент, размещенный на таких платформах, получает больше видимости и общего доступа, чем контент, размещенный в блоге, но эти акции приводят людей на сайт, чтобы узнать больше.

4. Публикация в ВКонтакте

ВКонтакте предоставляет издательскую платформу Pulse всем участникам. Вы можете размещать оригинальный контент в своей области знаний и интересов, чтобы помочь вам охватить больше своей аудитории своим контентом. Этот контент становится частью вашего профессионального профиля и доступен для поиска как в ВКонтакте, так и через поисковые системы.

Когда вы публикуете длинное сообщение (а не просто публикуете обновление), ваши соединения получают уведомление в режиме реального времени, содержащее только название сообщения. Поэтому помните: начните с убедительного заголовка, который привлечет читателя. У вас есть только мгновение, чтобы привлечь внимание вашей связи.

ВКонтакте определенно является ресурсом для публикации контента, если вы занимаетесь бизнесом B2B. Но не стоит недооценивать возможности публикации контента в ВКонтакте и для бизнеса, ориентированного на потребителя. Ваши связи — это люди, которым может понадобиться то, что вы можете предложить.

5. Предложение к гостевому посту

Есть много преимуществ гостевого блога в дополнение к тому, что он помогает вам увеличить посещаемость сайта. Вы можете добиться большей заметности среди своей аудитории, завоевать доверие и получить больше обратных ссылок на ваш сайт из авторитетных источников. Но это не для всех. Писать трудно. И это занимает много времени.

Для большинства владельцев бизнеса наличие достаточного количества контента для поддержки вашей стратегии входящего маркетинга является достаточно сложной задачей. Обеспечение того, чтобы у вас был уникальный, качественный контент для гостевой публикации, только усугубляет проблему.

Но если вы писатель и хотите увеличить свой цифровой след с помощью дополнительного контента на сайтах с высоким рейтингом, разработайте стратегию и узнайте, как добиться успеха в гостевой публикации. В противном случае ваши усилия могут быть проигнорированы.

6. Проведение вебинаров

Будь то в прямом эфире или по запросу, бесплатные вебинары-отличный способ увеличить посещаемость сайта. Люди всегда стремятся получить знания, и предложение бесплатного вебинара – это ваш шанс поделиться своими знаниями с аудиторией, которая уже ищет эту информацию.

Вебинары экономичны и могут быть многоцелевыми. Живые вебинары всегда должны быть записаны и превращены в мощный магнит для привлечения еще большего трафика. Продвигайте свой вебинар на всех ваших социальных сайтах и подумайте об использовании платной рекламы в социальных сетях, чтобы получить более целенаправленную видимость.

7. Запишите подкаст

Есть больше людей, которые предпочли бы слушать образовательный контент, а не читать его. Те, кому приходится ездить на работу или просто хочется чего-то другого, кроме музыки для тренировки, подпишутся на подкасты, если их заинтересует ваша тема. Это позволяет занятым владельцам бизнеса лучше использовать свое время.

Сейчас существует множество платформ для подкастов. Anchor.fm это хорошая альтернатива для начала работы. Он предлагает бесплатную платформу для создания вашего подкаста. У вас также есть возможность монетизировать свой подкаст. Подкаст распространяется в Apple, Google, Spotify (кто владеет Anchor.fm), Pocketcast, Breaker и Radio Public.

Продвигайте свои подкасты так же, как и свои посты в блоге – в социальных сетях и в списке электронной почты, – и возвращайте их на свой сайт, чтобы подписаться.

8. Создайте мощное веб-присутствие

Ваше присутствие в Интернете не заканчивается на вашем сайте. Вам нужно взять под контроль другие онлайн-объекты, которые перечисляют ваш бизнес. Google My Business и the Better Business Bureau это хорошее начало, создающее надежные списки для вашего бизнеса и предоставляющее входящие ссылки. В зависимости от вашей отрасли, InsiderPages, Merchant Circle и Yelp — это другие. Как каталоги, так и обзорные сайты являются ценными свойствами в построении сильного веб-присутствия, поскольку количество цитат теперь учитывается при ранжировании.

9. Инвестируйте в рекламу Facebook

Учитывая снижение органического охвата постов на странице Facebook, вложив немного денег в платную рекламу Facebook, вы сможете привлечь на свой сайт более качественный и квалифицированный трафик. Вам абсолютно необходима стратегия, прежде чем вы просто решите продвигать пост. Убедитесь, что вы точно знаете, что вы хотите, чтобы посетитель сделал, когда он нажимает на ссылку, которую вы предоставляете.

Оплата трафика без стратегии может быть пустой тратой денег. Для начала:
Узнайте больше о бизнес-менеджере Facebook. Это очень важно для создания успешных рекламных кампаний в Facebook.
Обратите внимание на рекламу, которая проходит через вашу временную шкалу. Получите некоторые идеи, которые вы можете использовать для своей рекламы.
Экспериментируйте с аналитикой аудитории Facebook и созданием пользовательских аудиторий. Это позволяет таргетировать рекламу на более подходящую для вашего контента аудиторию.
Поймите весь рекламный процесс. Начните со стратегии, призыва к действию, целевой страницы, содержания объявления и конечной цели объявления (трафик сайта, квалифицированные лиды, видимость).

Разберитесь в ремаркетинге и в том, как его использовать без сталкинга. Вы можете настроить аудиторию ремаркетинга в Facebook, установив пиксель отслеживания на своем сайте. Это позволяет вам продолжать продавать тем, кто посетил ваш сайт.

Как вы можете видеть, есть чему поучиться, но сделать это правильно может быть эффективным способом увеличить трафик веб-сайта. Когда вы начинаете, обратитесь за помощью к кому-то опытному в рекламе Facebook, чтобы убедиться, что вы делаете все правильно.

10. Инвестируйте в другую платную рекламу

Помимо Facebook, платный поиск и другая реклама в социальных сетях — это еще один способ увеличить посещаемость сайта. Независимо от того, выбираете ли вы рекламу в Google, Twitter, Instagram или показываете рекламу в соответствующих каталогах, сначала определите свои цели и выберите наиболее подходящий канал.

Платная реклама – это эффективный вариант привлечения трафика, когда у вас есть новый сайт, пока SEO не начнет действовать. В зависимости от вашего бизнеса вы можете продолжать использовать стратегию платного поиска до тех пор, пока окупаемость инвестиций того стоит. Как только ваш веб-сайт начнет хорошо ранжироваться в результатах поиска по ключевым словам, вы можете полностью замедлить или приостановить свои кампании.

И как с рекламой Facebook, это помогает привлечь ресурс, который специализируется на конкретной платформе, которую вы используете, чтобы обеспечить вам максимальную отдачу от ваших усилий.

Какие варианты вы выберете для увеличения посещаемости сайта?

Посмотрите на свой маркетинговый план и определите, какая из вышеперечисленных идей по созданию трафика будет работать для вас. Вы, вероятно, не можете сделать их все, поэтому выберите те, которые имеют наибольший смысл, и сначала заставьте их работать на вас.

10 способов органически увеличить посещаемость веб-сайта

Большинство брендов и предприятий сталкиваются с одной и той же проблемой: как органически увеличить посещаемость веб-сайта . Даже самые популярные сайты постоянно пытаются получить больше подписчиков и увеличить количество посещений своего сайта. Генерация органического трафика веб-сайта требует времени и усилий, но при правильном выполнении ваш бренд будет пожинать плоды всей этой тяжелой работы.

Органический трафик веб-сайтов — самый желанный тип трафика для цифровых маркетологов. Органический трафик ничего не стоит бренду, полностью зависит от практики SEO и часто конвертируется в более качественных лидов. Платный трафик может быть успешным с точки зрения одних только цифр, но он более нестабилен, потому что результаты вряд ли гарантированы. Различные формы платного трафика веб-сайта включают кликбейт, рассылку спама пользователям, рекламу с оплатой за клик (PPC) и другие методы.

Способы органического увеличения трафика веб-сайта

1. Социальные сети

Пожалуй, самый эффективный способ органического увеличения трафика веб-сайта — это активность в социальных сетях. В наши дни потребители ожидают найти свои любимые бренды и компании в социальных сетях и с готовностью подпишутся на такие аккаунты. Участие в социальных сетях позволяет компаниям повышать осведомленность, набирать подписчиков и демонстрировать лучшее, что может предложить бренд.

Убедитесь, что ваш контент содержит кнопки обмена в социальных сетях, и поддерживайте активное присутствие в социальных сетях. Ставьте лайки, подписывайтесь, делитесь и комментируйте чужие публикации и часто обновляйте свои учетные записи в социальных сетях новыми актуальными материалами, чтобы привлечь читателей и увеличить посещаемость веб-сайта.

2. Создайте достойный внимания контент

Создание контента — еще одна важная тактика органического увеличения посещаемости веб-сайта. Но создавать достойный внимания контент сложнее, чем раньше. С таким большим количеством информации в Интернете вам нужно убедиться, что ваш контент предлагает то, чего нет у ваших конкурентов, отформатирован для мобильных устройств и готов для обмена в социальных сетях.

Недавнее исследование показывает, что 6 из 10 интернет-пользователей не читают статью дальше заголовка. Это означает, что заголовок вашего контента имеет колоссальный вес, и ваши усилия будут потрачены не зря на привлекательный заголовок. Контент, содержащий инфографику и другие изображения, заслуживает большего внимания, чем контент без таких элементов.

3. Общайтесь с лидерами мнений в социальных сетях

Лидеры мнений в социальных сетях обладают невероятной маркетинговой мощью. Поиск влиятельных лиц в вашей отрасли и построение отношений с ними может иметь преимущества. Из-за своего огромного количества подписчиков в социальных сетях влиятельные лица могут направить поток онлайн-подписчиков и трафика на любой бренд, который они положительно упоминают.

Взаимодействуйте с влиятельными лицами в социальных сетях и интернет-знаменитостями в своем пространстве, чтобы создать взаимные постоянные отношения. Создайте основу профессиональных связей, рассказав их истории; представить их в блоге как эксперта в своей области или поделиться их статьями и обновлениями.

Установите хорошие отношения и оставайтесь вовлеченными, чтобы вы могли продолжить совместную работу в будущем.

4. Используйте надлежащие метаданные

Добавление надлежащих метаданных на страницы вашего веб-сайта — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить посещаемость веб-сайта и ценность поисковой оптимизации (SEO). Метаданные — это дополнительная информация о ваших веб-страницах. Он обеспечивает поиск страниц и навигацию по ним для поисковых систем и включает в себя заголовок, ключевое слово и описание.

В большинстве систем управления контентом вы можете добавить метаданные в формате HTML или загрузить приложение-плагин, например Yoast SEO. Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта имеет правильные метаданные, даже ранее опубликованные страницы.

5. Создание ссылок

Создание ссылок — отличный способ повысить ценность SEO вашего сайта, а также увеличить посещаемость вашего сайта. Когда веб-сайт ссылается на ваш собственный, это не только сигнал для поисковых систем о том, что ваш сайт заслуживает уважения, но и ставит ваш бренд перед другим целевым рынком.

Упоминание бренда — отличное место для начала линкбилдинга. Настройте оповещение, чтобы отслеживать ваши упоминания в Интернете, а затем обратитесь к этим веб-сайтам, чтобы запросить добавление гиперссылки, если они еще этого не сделали. Усильте свои усилия по созданию ссылок, отвечая взаимностью на внешние ссылки, создавая партнерские отношения с другими брендами и участвуя в своем сообществе.

6. Длинные ключевые слова

Использование ключевых слов для оптимизации вашего веб-контента важно, но еще важнее убедиться, что вы используете правильные ключевые слова. Без надлежащего исследования ваши усилия по ключевым словам могут оказаться напрасными. Вместо того, чтобы использовать самые популярные поисковые запросы в качестве ключевых слов, по которым вообще будет сложно ранжироваться, выберите конкретные фразы и ключевые слова с «длинным хвостом».

Существует несколько бесплатных онлайн-инструментов, которые помогут вам определить лучшие ключевые слова с длинным хвостом для ваших страниц, например, Answer the Public и Google Trends.

7. Используйте веб-аналитику

Инструменты веб-аналитики чрезвычайно полезны. Эти показатели отслеживают демографию посетителей вашего сайта. Многие инструменты аналитики способны определить, откуда приходят посетители на ваш сайт, по какому ключевому слову они искали и сколько времени они проводят на определенных страницах.

Используйте эти измеримые данные для точной настройки вашего контента для вашего целевого рынка. Понимание вашей аудитории закладывает основу для органического увеличения посещаемости веб-сайта.

8. Повторное использование существующего контента

Распространенный миф в индустрии цифрового маркетинга заключается в том, что сообщения в блогах имеют короткий срок хранения. Перепрофилирование существующего контента — это разумный способ увеличить читательскую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на ваш сайт.

Существует несколько способов повторного использования старого контента, но перед повторной публикацией убедитесь, что в нем есть новая ценность. Попробуйте свои силы в переработке контента, переформатировав его на другой носитель или обновив исходный пост, добавив новую информацию. Но убедитесь, что вы не меняете исходный URL-адрес — это может повлиять на авторитет сети.

9. Ведение гостевых блогов

Ведение гостевых блогов — эффективный способ увеличения посещаемости веб-сайта. Убедитесь, что вы зарекомендовали себя как надежный авторитет на своем веб-сайте, опубликовав несколько сообщений в блоге на отраслевую тему. Затем обратитесь к другим известным брендам, которые имеют более высокий рейтинг страниц и больший трафик веб-сайта, чем ваш собственный. В статьях гостевого блога обязательно дайте ссылку на свой веб-сайт. Размещение контента на других уважаемых веб-сайтах повышает доверие к веб-сайту вашего бренда и повышает рейтинг вашей страницы в поисковых системах.

10. Сделайте приятное с помощью поисковых систем

Ярлыки и обходные пути иногда хороши. Избегайте приложений и инструментов, которые обещают быстрые результаты. Часто эти инструменты предназначены для того, чтобы обмануть поисковые системы, чтобы они присвоили более высокий рейтинг страницы, что приведет к штрафу за ранжирование или к худшему. Кроме того, постоянно меняющиеся алгоритмы Google в любом случае делают эти усилия бесполезными.

Органическое увеличение посещаемости веб-сайта — это лишь одна часть головоломки цифрового маркетинга. Если у вашего бренда проблемы с маркетинговой стратегией, свяжитесь с Front Porch Solutions. Наша команда предлагает высококачественные веб-услуги, ориентированные на конверсию, включая разработку, SEO, социальные сети, контекстную рекламу и многое другое.

Как увеличить посещаемость вашего веб-сайта

Ричард Харрох и Энн Бернс

На посещаемость вашего сайта может влиять множество факторов, от производительности сайта до качества контента.

getty

Ни для кого не секрет, что каждому бизнесу для достижения успеха необходим успешный веб-сайт, но в современных условиях искусство привлечения трафика и создания лояльной аудитории стало более тонким. Из-за перенасыщенности Интернета контентом и веб-сайтами становится все труднее выделиться из толпы, а конкурентная гонка за первое место в результатах поиска Google теперь сложнее, чем когда-либо прежде.

Существует множество факторов, которые необходимо учитывать, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Многие переменные, от высокой производительности до очистки контента, могут повлиять на трафик вашего сайта. Вот 20 советов, которые помогут вам получить максимально возможный трафик на свой сайт.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт обладает высокой эффективностью в соответствии с рекомендациями Google

Очень важным фактором, влияющим на рейтинг вашего веб-сайта в Google и, следовательно, на то, сколько людей сможет его найти, является эффективность вашего сайта. Недавние обновления алгоритма Google дали всем понять, что его «Core Web Vitals» станет новым эталоном для измерения производительности сайта.

Вот некоторые ключевые элементы для определения высокопроизводительных сайтов:

• Быстро ли загружается основное содержимое веб-страницы? Google говорит, что для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем основной контент должен загружаться в течение 2,5 секунд.
• Быстро ли реагирует сайт, когда пользователь пытается взаимодействовать со страницей?
• Являются ли страницы визуально стабильными и сводят к минимуму количество неожиданных изменений макета содержимого на странице?

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

Все это может быть очень техническим, поэтому может быть полезно провести аудит производительности веб-сайта.

Различные компании предлагают бесплатную проверку работоспособности веб-сайта и системы безопасности. Всеобъемлющий аудит поможет вам принять обоснованное решение о том, как лучше всего и с наименьшими затратами сделать следующие шаги по улучшению вашего сайта. Вот что обычно включает аудит:

• Оценка Core Web Vitals
• Проверка производительности поисковой оптимизации (SEO)
• Оценка безопасности сайта

Аудиты обычно бесплатны для всех, кто зарегистрируется, и вы должны получить свои результаты в течение нескольких рабочих дней. Некоторыми службами, которые обеспечивают аудит сайта, являются RebelMouse, eRanker и Website Grader.

2. Внедрение основных методов SEO

Google владеет большей частью реферального трафика в Интернете, и ваш сайт должен отражать эту реальность. Хорошая новость заключается в том, что основной способ добиться успеха в поиске — это создавать качественный контент, который будет полезен вашим читателям.

Google очень оптимизирован для поиска лучшего контента в Интернете, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент настроен для успеха SEO:

• Запись полного содержимого: Более длинное исходное содержимое имеет более высокий рейтинг, чем более короткое агрегированное содержимое. Тщательные и надежные посты — основа хорошего SEO.
• Создание качественного контента: Google постоянно обновляет свой алгоритм, что часто вызывает нестабильность веб-трафика. Это может заставить создателей контента нервничать из-за того, что их поисковый рейтинг может внезапно упасть. Тем не менее, основной совет Google никогда не меняется: лучший способ занять высокие позиции в результатах поиска — это создать содержательный контент, который будет полезен вашим читателям. Вот официальные советы от Google о том, как создавать качественный контент, ориентированный на людей.
• Оптимизируйте свои URL-адреса: Один из лучших способов обеспечить ранжирование вашего контента в поиске — использовать короткие и понятные URL-адреса. Это может быть автоматическим повышением SEO, потому что Google сканирует URL-адреса дословно. Например, если ваша статья посвящена лучшим отелям и ресторанам на Бали, вы можете сделать URL-адрес «Советы путешественникам на Бали». Например: myhomepage.com/bali-travel-tips.
• Исправить неработающие ссылки: Убедитесь, что все ваши URL-адреса правильно работают на вашем веб-сайте. Неработающие ссылки могут повредить вашему поисковому рейтингу.
• Используйте соответствующие заголовки h2 и мета-описания: Убедитесь, что ваши теги заголовков h2 и метаинформация установлены правильно, чтобы повысить четкость вашего сайта для поискового робота Google. Уточните это у своего веб-мастера.

Здесь также могут быть полезны сторонние инструменты SEO, такие как Google Analytics, Ahrefs и Semrush.

3. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, диверсифицируйте свою маркетинговую тактику

Насыщенность контентом является проблемой всей отрасли, и пространство электронной коммерции не является исключением, учитывая, что оно заполнено крупными брендами, небольшими магазинами Etsy и все между всеми борются за подобную аудиторию. Лучший способ бороться с этим симптомом — добиться глубокого понимания вашей аудитории. Это часто означает установление контакта с вашими покупателями там, где они потребляют контент, и использование этих средств для использования новых тактик, чтобы привлечь их внимание.

Вот некоторые столпы маркетинга электронной коммерции сегодня:

• Кампании по электронной почте:
  Маркетинг по электронной почте — один из самых простых способов начать целевое путешествие с наиболее заинтересованной аудиторией. Электронный маркетинг стал более популярным за последние несколько лет, поскольку пользователи стремятся к более персонализированным и бесперебойным покупкам за пределами платформ.
• SMS Outreach: Исследования показывают, что 70% потребителей подписаны на какую-либо SMS-рассылку от бренда. Это может быть отличным способом связаться с вашими самыми желанными покупателями там, где их всегда можно найти: на их смартфонах.
• Отзывы клиентов: Предоставление надежных отзывов клиентов — отличный способ повысить прозрачность и легитимность ваших продуктов. Они также являются отличным способом получить дополнительное повышение SEO. Ознакомьтесь с конкретными рекомендациями Google по обзору качественных продуктов.

4. Компаниям электронной коммерции следует подумать о партнерском маркетинге

По оценкам, к 2040 году 95% покупок будет совершаться через Интернет. Но не каждая компания занимается электронной коммерцией. К счастью, гибкость открытого Интернета означает, что существуют удобные способы получения доходов от электронной коммерции без фактической продажи собственных продуктов. Один из лучших способов добиться этого — партнерский маркетинг.

Партнерский маркетинг — это метод, основанный на эффективности, при котором бизнес вознаграждает одного или нескольких партнеров за каждого посетителя или клиента, привлеченных благодаря собственным маркетинговым усилиям партнера. С точки зрения электронной коммерции это часто выливается во встраиваемые ссылки для покупок, обзоры и конкретный контент, например обзоры продуктов. Amazon широко использует партнерский маркетинг.

Ускорение электронной коммерции за последние несколько лет должно побудить веб-сайты всех видов и размеров оценить преимущества аффилированного маркетинга. Это верный способ увеличить диверсификацию доходов и, при эффективном выполнении, повысить лояльность вашей пользовательской базы. Мало того, что хороший опыт партнерского маркетинга принесет пользу вашим пользователям, он может помочь вашему SEO и увеличить ваши шансы на получение постоянного дохода.

5. Сделайте безопасность сайта главным приоритетом

Обеспечение безопасной, высокопроизводительной и чрезвычайно надежной среды необходимо для успеха каждого сайта. Это означает наличие сайта с технологией, использующей надежную инфраструктуру.

Вы часто слышите о нарушениях безопасности, затрагивающих тысячи сайтов, потому что варианты CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, постоянно уязвимы для угроз безопасности. Если вы ведете настоящий онлайн-бизнес, легкодоступные функции, такие как плагины, — это функция эпохи 2000-х годов, которая теперь является основным недостатком вашего сайта. Угрозы безопасности, создаваемые устаревшими плагинами, могут поставить под угрозу сотни тысяч сайтов.

Чтобы убедиться, что ваши данные защищены, обратите внимание на издательскую платформу, которая предлагает круглосуточную поддержку и прозрачна в отношении того, как они защищают свою сеть сайта.

6. Рассмотрите возможность добавления короткого видеоконтента на свой веб-сайт

Популярность короткого видеоконтента стремительно растет. Рассмотрите возможность добавления кратких учебных пособий, руководств, информации о продукте или другого контента. Теперь вы даже можете довольно легко преобразовать существующий письменный контент в видео.

После того, как вы разместите эти видео на своем сайте, обязательно разместите их в TikTok, Instagram, Facebook, YouTube и Twitter. Это может привести к значительному трафику на ваш сайт.

Подобный видеоконтент часто длится от одной до четырех минут. Включите в видео ссылки на ваш сайт.

7. Создавайте вечнозеленый контент

Рост посещаемости вашего веб-сайта — это не только получение максимальной аудитории для вашего контента. Речь также идет о том, чтобы этот рост продолжался с течением времени. Вот почему вечнозеленый контент является обязательным для любого веб-сайта. Вечнозеленый контент — это контент, основанный на темах, которые никогда не выйдут из моды и вращаются вокруг основных тезисов вашего сайта.

Вечнозеленый контент всегда будет актуален для вашей аудитории и может часто обновляться с течением времени. Например, если у вас есть статья о том, «Как победить в SEO», вы можете продолжать обновлять ее, добавляя в нее новые обновления от Google, новые советы по стратегии и углубленное обучение тому, как освоить SEO.

Публикация вечнозеленого контента также отлично подходит для SEO. Если вы можете создавать качественный вечнозеленый контент вокруг ключевых фраз, которые вы хотите получить, и использовать умные методы SEO, вы сможете воспользоваться преимуществами стабильного трафика из поиска.

8. Создайте обратные

обратные ссылки на ваш сайт Обратные ссылки — это просто ссылки на ваш веб-сайт, размещенные на другом сайте. Если ваш сайт имеет обратные ссылки на качественные авторитетные веб-сайты, это повысит авторитет домена вашего сайта и повысит ваш успех в поиске. Вот несколько советов о том, как вы можете генерировать больше обратных ссылок:

• Опубликовать исчерпывающий контент: Подумайте о создании фрагмента подробного контента, который будет служить универсальным ресурсом по теме, связанной с вашим брендом. Например, если вы размещаете сайт о веганской кулинарии, вы можете создать страницу под названием «Руководство по веганской кулинарии для начинающих». Подробные руководства открывают возможности для страниц с похожим содержанием ссылаться на ваше руководство для получения более подробной информации.
• Написать отзыв: Многие сайты хотят добавлять или создавать новые отзывы клиентов на своих сайтах. Если есть продукт, который вам нравится, стоит связаться с их командой, чтобы узнать, заинтересует ли их ваш отзыв в обмен на обратную ссылку.
• Участвуйте в форумах: Скорее всего, в Интернете ведется множество разговоров, касающихся вашего бренда или веб-сайта. Начните участвовать в содержательных дискуссиях на онлайн-форумах, чтобы увеличить видимость вашего сайта и, в свою очередь, увеличить ваши шансы на получение дополнительных обратных ссылок от других участников форума.

Прочтите дополнительные советы по созданию обратных ссылок.

9. Часто публикуйте сообщения в социальных сетях

Хотя Google является основным источником реферального трафика в Интернете, важно также развивать свои каналы в социальных сетях. Данные HubSpot показали, что 16% реферального трафика по-прежнему поступает из социальных сетей.

Ваша аудитория живет по всему Интернету, включая платформы социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook. Эти платформы по-прежнему являются отличным способом найти естественную аудиторию, которая уже увлечена вашим посланием и миссией и готова взаимодействовать и даже участвовать с вашим контентом.

Часто публикуя сообщения, вы увеличиваете видимость своего контента и повышаете вероятность того, что ваши сообщения будут одобрены алгоритмами социальных сетей. Чтобы упростить управление рабочим процессом в социальных сетях, создайте календарь контента, чтобы оставаться организованным.

Вы также захотите разместить на своем сайте кнопки социальных сетей. Это графические изображения, содержащие ссылки на популярные сайты социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и Pinterest. Это позволяет вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях.

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, обязательно добавляйте интересные или привлекательные изображения, потому что это приведет к более высокому рейтингу кликов.

10. Написать гостевой пост для другого сайта

Написание гостевого поста на другом веб-сайте дает массу преимуществ. Во-первых, написав качественный контент для другого сайта, вы охватите новую аудиторию, которая, возможно, никогда о вас раньше не слышала. В дополнение к этой повышенной видимости вы также завоюете доверие не только своей новой аудитории, но и алгоритма Google. Со временем гостевые посты будут генерировать больше обратных ссылок на ваш собственный сайт, что улучшит ваш поисковый рейтинг.

Рассмотрите возможность использования крупных качественных сайтов, известных своими гостевыми публикациями, таких как AllBusiness.com или Medium.

11. Отвечайте на вопросы на Quora

Quora — это веб-сайт для совместной работы, на котором пользователи могут задавать вопросы, на которые затем отвечают другие пользователи в формате форума. Сайт существует уже несколько десятилетий и часто находится в верхней части результатов поиска Google. Если вы ищете в Quora вопросы, связанные с тезисами вашего сайта, вы можете легко предоставить пользователям информативные ответы, которые ссылаются на ваш сайт. Как и в случае с гостевым блогингом, ответы на вопросы на Quora повысят видимость для новых читателей и предоставляют еще одну возможность создать качественные обратные ссылки на ваш сайт для дополнительного повышения SEO.

12. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Более половины трафика в открытом Интернете поступает с мобильных устройств, поэтому важно тратить время и усилия на то, чтобы ваш веб-сайт был удобным для пользователей на мобильных устройствах. Самым важным фактором, когда речь идет о мобильных устройствах, является производительность. На самом деле, у Google есть строгие правила, чтобы определить, является ли сайт удобным для мобильных устройств. Эти руководящие принципы являются не просто передовой практикой. Они также могут определить, отображаются ли ваши страницы вообще в результатах мобильного поиска Google.

Лучший способ убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, — это использовать технологии, которые не учитывают возможности мобильных устройств. Использование CMS, которая ставит во главу угла производительность и мобильность, гарантирует, что мобильный интерфейс вашего сайта будет современным, быстрым и созданным для повторных посещений.

13. Создайте отличную карту сайта для поисковых систем.

Карта сайта — это файл со списком страниц вашего веб-сайта, который сообщает Google и другим поисковым системам, как организовано содержание вашего сайта. Сканеры Google читают этот файл, чтобы ваш сайт был проиндексирован разумно.

Ваша карта сайта также может содержать ценные метаданные, связанные со страницами, которые вы в ней перечисляете. Метаданные – это информация о веб-странице, например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто страница изменялась, а также важность страницы по сравнению с другими URL-адресами на вашем сайте. Если страницы вашего сайта правильно связаны, поисковые роботы Google смогут обнаружить большую часть вашего сайта.

Вы можете настроить карты сайта с помощью Google Search Console.

14. Рассылайте информационные бюллетени по электронной почте

Один из самых действенных способов увеличить вашу читательскую аудиторию — рассылка информационных бюллетеней. Хотя иногда такие показатели, как количество открытий и рейтинг кликов, могут быть низкими, электронные письма по-прежнему являются отличным способом нацеливания на нишевую аудиторию, чтобы превратить их в лояльных подписчиков. По данным HubSpot, 99% людей проверяют свою электронную почту каждый день, причем многие проверяют ее более 20 раз в день, и общение по электронной почте по-прежнему является предпочтительным способом получения обновлений от брендов.

Лучший способ построить успешную кампанию по электронной почте — это создать информационный бюллетень, который заставит этих нишевых пользователей хотеть читать больше. Эти качественные электронные письма должны поддерживаться технологией, которая упрощает преобразование контента вашего сайта в динамические кампании по электронной почте.

15. Покупайте рекламу на платформах, подходящих для вашего сайта

Как и в случае с информационными бюллетенями по электронной почте, покупка рекламы на различных сторонних платформах — это возможность охватить гиперцелевую аудиторию. Но это не значит, что вам нужно покупать рекламу на всех носителях по всему Интернету. Постарайтесь направить свои рекламные расходы на платформы, которые наиболее подходят для вашего контента. Например, если вы размещаете веб-сайт о украшениях на Хэллоуин своими руками, вам может быть целесообразно потратить деньги на

Pinterest, а не на такие платформы, как Twitter или LinkedIn.

Кроме того, сосредоточьтесь на методичности выбора целевой аудитории. Сначала рассмотрите ретаргетинговую кампанию, а затем измерьте ее эффективность. Кампания ретаргетинга нацелена на людей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим контентом и веб-сайтом.

Покупка рекламы с оплатой за клик в Google, Bing, Yahoo и других местах может обойтись дорого, поэтому постоянно следите за стоимостью и эффективностью такой рекламы.

16. Уменьшите показатель отказов вашего сайта

В настоящее время показатель отказов вашего сайта представляет собой процент пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Когда Google Analytics 4 запустится в середине 2023 года, показатель отказов будет определяться как процент сеансов, которые не были вовлечены. В любом случае, лучший способ бороться с высоким показателем отказов — это предоставить пользовательский опыт, который заставит читателей остаться и прочитать больше на вашем сайте.

Отличный способ убедиться, что улучшения, которые вы вносите в пользовательский интерфейс вашего сайта, имеют значение, — это использовать A/B-тестирование. Если вы подвергнете небольшой процент трафика вашего сайта новому макету, вы увидите, как новая версия повлияет на скорость страницы и удобство работы пользователей. Затем вы можете проверить, как это соотносится с вашим текущим показателем отказов.

Уделение внимания показателю отказов вашего сайта — лучший способ использовать всю мощь данных для руководства каждым шагом вашего рабочего процесса с контентом. Установив цель снизить показатель отказов вашего сайта, вы должны увидеть увеличение общего трафика.

17. Увеличьте количество внутренних ссылок

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, ему потребуются как внешние, так и внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки, ведущие на другую страницу вашего сайта, связанную с рассматриваемой темой. Это повысит контекст для ваших читателей и, надеюсь, задержит их на вашем сайте еще дольше.

Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать ваш сайт для индексации Google. Например, вы можете чаще ссылаться на свои самые важные страницы, чтобы дать Google представление об иерархической структуре вашего сайта. Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, наличие надежной архитектуры сайта поможет рейтингу вашего сайта и, как мы надеемся, увеличит среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Логика проста: если на сайте легче ориентироваться, пользователь, скорее всего, задержится на нем дольше. Это ворота к лояльности пользователей.

18. Оптимизируйте контент для максимального распространения в социальных сетях

В современном цифровом ландшафте социальные сети могут быть второстепенными, если только они не являются основной частью вашего

бизнес-плана.

Лучший способ максимизировать преимущества социальных сетей — упростить обмен вашим контентом, где бы ни жила ваша аудитория, в том числе в социальных сетях.

Вы можете обеспечить гипероптимизацию своего контента для социальных сетей, используя следующие стратегии:

• Публикация контента, удобного для мобильных устройств
• Максимально используйте удобные для мобильных устройств среды, такие как мгновенные статьи Facebook и веб-истории
• Создайте календарь контента, чтобы поддерживать частоту публикации
• Публикуйте достойный обсуждения контент, чтобы стимулировать взаимодействие

Рассмотрите возможность использования сторонних инструментов планирования, таких как Sprout Social или Buffer, чтобы оставаться организованным. Кроме того, обратите внимание на платформы CMS с социальными CRM, встроенными прямо в интерфейс редактирования.

19. Избавьтесь от нежелательного контента на вашем сайте

Если ваш сайт существует уже несколько лет, вполне вероятно, что у вас есть архив бесполезного контента. Важно периодически выполнять очистку контента, чтобы убедиться, что Google индексирует лучшую версию вашего сайта. Вот некоторые распространенные виды нежелательного контента, на которые следует обратить внимание:

• Дублированный контент: Дублирующийся контент — это когда один и тот же или похожий контент появляется по нескольким URL-адресам на вашем сайте. Это может беспокоить поисковый робот Google, потому что он не будет знать, какой URL использовать.
• Короткий контент: У Google нет официального подсчета слов для качественного контента. Фактически, некоторый контент, считающийся «коротким», может хорошо работать в Google, если он имеет значимую ценность для пользователей. Однако иногда короткий контент не полностью соответствует рекомендациям Google в отношении качественного контента. Убедитесь, что короткие сообщения на вашем веб-сайте хорошо написаны и адекватно соответствуют поисковым фразам, которые вы надеетесь выиграть. И подумайте о том, чтобы на вашем сайте был развернутый и содержательный контент.
• Лицензионный контент: Лицензионный контент относится к статьям, которые были повторно опубликованы на основании юридического соглашения, такого как лицензия на авторское право. Хотя это может принести пользу вашему сайту, если использовать его экономно, убедитесь, что вы не размещаете много лицензионного контента, который можно легко найти в других местах в Интернете. Это может поставить вас под угрозу того, что другие источники опередят вас в Google.
• Опечатки: Google не одобряет контент с опечатками, поскольку предполагает, что качество контента не очень хорошее.

20. Используйте современную CMS

Многие факторы влияют на создание веб-трафика, состоящего как из новой аудитории, так и из лояльных посетителей. Сегодняшний перенасыщенный рынок означает, что создание качественного контента — это только полдела. Контент, достойный чтения, должен поддерживаться технологией, отвечающей всем требованиям, необходимым для поддержки большого объема трафика на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете технологию, которая уделяет первостепенное внимание производительности и удобству использования и предлагает расширенный набор редакторских инструментов и интуитивно понятных технологий, позволяющих издателям открыть новый рост на сайте, в поиске и в социальных сетях.

Статьи по теме с AllBusiness.com :

• Выполните следующие действия, чтобы убедиться, что ваш бизнес-сайт проиндексирован в Google
• 14 самых неприятных причин, по которым ваш рейтинг в Google падает
• 15 отличных бизнес-сайтов, которые вы должны регулярно читать

Об авторах

Ричард Д. Харроч является управляющим директором и глобальным руководителем отдела слияний и поглощений в VantagePoint Capital Partners, фонде венчурного капитала в районе Сан-Франциско. Его внимание сосредоточено на интернет-, цифровых медиа и компаниях-разработчиках программного обеспечения, и он был основателем нескольких интернет-компаний.