Как собрать и назвать аудиторию в Инстаграме: что это такое

Название аудитории в Инстаграме для продвижения – это наименование собранной группы, которое отображается при создании промо-акции. Заголовок может быть любым и является только удобным способом, как систематизировать отобранные группы.

Содержание

1. Как собрать аудиторию для Инстаграма
2. Провести анализ через статистику
3. Использовать сторонние сервисы
4. Название аудитории в Инстаграме и настройка

Как собрать аудиторию для Инстаграма

При настройке таргетированной рекламы рекламодатель должен указывать, кому именно будет показана публикация. Это пользователи, которым предположительно интересен материал или товар.

Чтобы определить таких людей, нужно использовать параметры выбора целевой аудитории:

• интересы предполагаемых подписчиков. Какие страницы чаще посещают клиенты, что их волнует и что вызывает доверие;
• возрастной диапазон. Молодые люди, подростки, родители и дети, взрослые – указывают параметры возраста в цифрах;
• геолокация. Где находится точка продажи или какие города нужно брать во внимание;
• уровень дохода. Какой товар могут себе позволить потенциальные клиенты.

Поиск и создание аудитории в Инстаграме возможен через статистику в бизнес-профилях или аккаунте Автора. В отдельно выделенном разделе показан график с активностью подписчиков, региональные данные, половая принадлежность.

Реклама в Инстаграме делится на: универсальную (интересную всем), общей направленности (для клиентов из одного региона, возрастной категории и половой) и узкая (для профессионалов, экспертов). Подбирая вопросы для выделения целевой группы, рекламодатель должен выделить категорию потребителей и основываться на их интересах.

Провести анализ через статистику

Подключая бизнес-услуги, пользователь получает обновленный интерфейс приложения и расширенный функционал. В разделе «Настройки» появится новая вкладка «Статистика», и также она будет под публикациями. С помощью раздела в параметрах, владелец профиля сможет отследить активность на последних трех публикациях, популярность аккаунта в общем. Под фотографиями и видео – заинтересованность подписчиков и аудитории.

Используя данные статистики, можно узнать:

• какой возраст у аудитории;
• географическое положение по городам;
• время активности по дням и часам;
• половая принадлежность в процентах.

Как посмотреть информацию через стандартные инструменты Инстаграма:

1. Открыть приложение – авторизоваться.
2. Перейти в «Настройки» (боковое меню).
3. Статистика – Аудитория.

Сводные данные представлены по каждому отдельному разделу. Используя их, можно правильно настроить таргетированную рекламу, найти «боли и желания» потенциальной аудитории.

Использовать сторонние сервисы

Кроме стандартных инструментов, доступны сайты и сервисы по аналитике Инстаграм-страниц. Недостаток сервисов в оплате услуг и необходимости покупки пакета.

Чтобы проверить эффективность рекламы, нужно перейти на сайт: Анализ Аккаунта этот сервис полностью бесплатен.

В список популярных сайтов входят:

• Picalytics. Предлагает первые три дня бесплатной аналитики, по сбору данных на странице и выдаче информации по конкурентам;
• FlyStat. Бесплатный пакет с гостевым доступом к аналитике.

Выбирая среди бесплатных и платных услуг – второй вариант поможет раскрутить аккаунт, отыскать целевую аудиторию. С пробным периодом пользователь сможет просмотреть начальные данные, без дальнейшего сбора информации.

Как работает FlyStat:

1. Зайти на сайт – зарегистрироваться.
2. Подтвердить адрес электронной почты.
3. Подключить страницу Instagram (ввести логин и пароль).
4. Экспорт данных – Скачать.

В параметрах также указать: статистика с момента регистрации. Сервис предлагает только начальную информацию, то есть: количество подписчиков, регион и половая принадлежность. Работает с бизнес-аккаунтами, где доступны сведения по аудитории.

Название аудитории в Инстаграме и настройка

Дать наименование группе возможно при создании промо-акции. В параметры входит:

• возраст целевой аудитории;
• места и половая принадлежность;
• интересы.

Первая графа – название, куда можно указать текст на английском и русском. Пункт необходим для быстрого поиска уже собранной аудитории, то есть выбора при повторном создании промо-акции.

Как добавить группу в Инстаграме:

1. Зайти в приложение.
2. Мой профиль – Промоакции.
3. Выбрать публикацию для продвижения.
4. Далее – Куда будет совершен переход.
5. Выбрать целевую аудиторию – Создать свою.

Писать в аудитории в Инстаграме можно любые фразы, ставить смайлики или символы. Рекомендуется указать отличия для быстрого поиска среди остальных групп. В дальнейшем, при выборе потенциальных подписчиков для продвижения, владельцу страницы будут предложены ранее собранные варианты.

Что писать в названии аудитории в Инстаграме: пол и возраст, гео и интересы. Это признаки, которые помогут систематизировать подборки и сделать продвижение в социальной сети быстрее.

Сбор аудитории, которая кликала на рекламу в Facebook и Instagram — ppc.world

Рекламодателю для разных задач может понадобиться собрать пользователей, которые взаимодействовали с объявлением. Например, чтобы исключить показы для тех, кто уже видел рекламу, создать более персонализированное предложение, продумать и добавить несколько точек касания с аудиторией и т. д. В этом материале мы расскажем, как собрать аудиторию тех, кто видел вашу рекламу в Facebook и Instagram.

• Создание пользовательской аудитории

• Видео

• Форма генерации лидов

• Instant Experience

• Аккаунт в Instagram

• Страница в Facebook

• Несколько советов по использованию аудиторий

Создаем пользовательскую аудиторию

Чтобы собрать аудиторию людей, которые взаимодействовали с объявлением, используйте инструмент «Пользовательские аудитории».

На этапе создания группы объявлений в блоке «Аудитория» в пункте «Пользовательская аудитория» выберите «Создать» — «Пользовательская аудитория».

Откроется список источников, на основе которых можно создать аудиторию. Разберемся, какие из них подходят, чтобы собрать тех, кто взаимодействовал с объявлением.

Хотите лучше разобраться в рекламе на Facebook и Instagram? Приглашаем на курс по рекламе в Instagram и Facebook. На нем вы научитесь запускать рекламные кампании и анализировать эффективность продвижения.

Видео

Этот тип источника позволяет создать пользовательскую аудиторию из тех, кто посмотрел видео на Facebook или в Instagram. Это могут быть видео, которые отображались в ленте, Stories и других плейсментах обеих соцсетей.

Чтобы создать аудиторию на основе просмотров видео, в списке источников для создания аудитории выберите «Видео».

Затем в поле «Вовлеченность» из выпадающего списка выберите тип пользователей, который вы хотите использовать для создания аудитории, например, «Люди, которые посмотрели минимум 3 секунды вашего видео».

Нажмите «Выберите видео».

В разделе «Выбрать по» отметьте в выпадающем списке «Кампания», чтобы собрать тех, кто видел ролики из объявлений.

Далее с помощью поисковой строки найдите нужную активную или неактивную кампанию и затем отметьте флажками нужные видео. После этого нажмите «Подтвердить».

В поле «За посл.» введите количество дней. В течение этого периода люди будут оставаться в аудитории после взаимодействия с выбранными видео, например, 30 дней. Аудитория обновляется автоматически. Если пользователь не повторит взаимодействие через 30 дней, то будет исключен из аудитории. Все новые пользователи, которые взаимодействовали с контентом за указанный период, будут добавлены в аудиторию.

Далее введите название аудитории и по желанию — описание. После этого нажмите «Сохранить».

Форма генерации лидов

С помощью этого источника можно собрать пользователей, которые взаимодействовали с объявлением Lead Ads и заполняли форму заявки. Для этого в списке источников выберите «Форма генерации лидов».

Выберите, по каким параметрам будете включать пользователей в аудиторию: только тех, кто соответствует всем критериям или любому из критериев.

Далее отметьте, какие пользователи должны попасть в аудиторию, например, те, кто открыл форму, но не отправил ее. Затем введите количество дней, в течение которых после контакта с формой человек будет оставаться в аудитории.

Затем отметьте формы, взаимодействие с которыми хотите фиксировать.

Когда все готово, дайте название аудитории и сохраните ее.

Banner

Instant Experience

Этот источник позволяет создать аудиторию из людей, которые открывали Instant Experience в Facebook и в Instagram. Выберите в источниках Instant Experience.

Выберите, всем ли критериям должны соответствовать пользователи в аудитории или любому из критериев.

Выберите тип пользователей: те, кто открывал Instant Experience или те, кто нажимал на какие-то ссылки, а также укажите количество дней, в течение которых пользователь будет находиться в аудитории.

Выберите страницу в Facebook или аккаунт в Instagram, а также отметьте чекбоксом нужные Instant Experience.

Дайте название аудитории и сохраните.

Аккаунт в Instagram

С помощью этого источника можно собрать пользователей, которые взаимодействовали с любой рекламой или постом в Instagram.

Как и в случаях выше, выберите, всем ли критериям должны соответствовать пользователи в аудитории или любому из них. Далее выберите аккаунт в Instagram, из которого хотите собрать аудиторию. Можно использовать только бизнес-аккаунты и аккаунты автора.

Выберите тип пользователей «Люди, взаимодействовавшие с любой публикацией или рекламой» или «Люди, сохранившие любую публикацию или объявление». Укажите количество дней.

Назовите аудиторию и сохраните ее.

Страница в Facebook

Как и предыдущий источник, позволяет охватить тех, кто взаимодействовал со страницей, но уже в соцсети Facebook.

Выберите, всем ли критериям должны соответствовать пользователи в аудитории, отметьте нужную страницу в Facebook.

Выберите тип пользователей «Люди, взаимодействовавшие с любой публикацией или рекламой» и введите период, в течение которого они будут оставаться в адитории.

Дайте аудитории название и сохраните ее.

Несколько советов по использованию аудиторий

Дадим несколько рекомендаций по дальнейшей работе с собранной аудиторией.

1. Создавайте look-alike на основе тех, кто не просто видел объявление, а взаимодействовал с ним, например, заполнял форму Lead Ads, кликал на ссылки в Instant Experience. Так вы сможете найти новую заинтересованную аудиторию для своего бизнеса. Как создать похожую аудиторию в Facebook Ads, читайте в нашем материале.

2. Создавая аудиторию пользователей, которые посмотрели видео, ориентируйтесь на тот фрагмент ролика, в котором заключено основное УТП. Например, если основная информация находится в первых десяти секундах видео, выбирайте тип аудитории «Люди, которые посмотрели как минимум 10 секунд вашего видео».

3. Если вы показываете рекламу с Lead Ads, соберите аудиторию тех, кто уже открыл и отправил форму, и исключите для них показы.

4. Для целей «Вовлеченность», «Просмотры видео», «Охват» и «Узнаваемость бренда» можно контролировать частоту показов. Рекомендуем применять эту опцию для пользовательских аудиторий и не показывать рекламу более двух раз одному пользователю. Вряд ли человека заинтересует реклама с третьего или четвертого раза.

5. При таргетинге на пользовательские аудитории исключайте тех, кто уже стал клиентом. Для действующих клиентов стоит запустить отдельные кампании с другими посылами.

Как собрать свою аудиторию в инстаграм? — [Ответ]

90% пользователей Instagram подписаны как минимум на один бизнес-аккаунт, а 83% из них хотя бы раз узнали о новом продукте благодаря сообщениям в своей ленте. Разумеется, чем больше людей подписано на ваш аккаунт, тем лучше, и это справедливо на каждом этапе маркетинговой воронки — от повышения узнаваемости бренда до увеличения числа конверсий.

Как создать свою целевую аудиторию в Инстаграм?

Резюме —

1. Перед тем, как искать целевую аудиторию, определитесь с ее характеристиками. Это поможет понять, кого вам придется парсить. Задайтесь вопросом, кто ваш потенциальный покупатель: сколько ему лет, где он живет, какие у него интересы и т.д.
2. Для сбора целевой аудитории можно использовать ручной парсинг, используя хэштеги, гео-метки и аккаунты конкурентов. Это несложно, но занимает много времени.
3. Лучше собирать аккаунты целевой аудитории с дополнительными данными, если они есть в открытом доступе: почта, номер телефона, описание аккаунта. Скопируйте их в отдельный файл — они пригодятся для дальнейшего продвижения по другим каналам.
4. Можно собрать базу аккаунтов с дополнительными данными при помощи специальных парсеров, которые сделают это быстро и выгрузят все в отдельный файл. Выбирайте решение, исходя из его функционала и того, соответствуют ли его возможности вашим целям.

Целевая аудитория и портрет клиента в Инстаграме — Понятия о целевой аудитории и портрете клиента отличаются тем, что обладают разной направленностью. Первый термин относится к набору подписчиков, которые могут не входит в список потенциальных клиентов. Как проверить свою целевую аудиторию :

1. Зайти в Инстаграм – перейти в раздел: «Настройки».
2. Выбрать: «Аналитика» — Подписчики.
3. Посмотреть, из какой страны большая часть фанатов, в какие часы наиболее активны, половую принадлежность.

В социальной сети появляется минимальный перечень данных, который может быть полезен при первом продвижении и составлении контент-плана. Основываясь на наиболее активных комментаторах, владелец блога сможет определить свою возрастную категорию. Для составления портрета клиента этих сведений недостаточно.

Что дает 1000 подписчиков в Инстаграме?

В наше время работа в социальных сетях становится очень популярным способом получения доходов. Ведение блогов, групп уже давно перестало быть просто хобби. Теперь это целая профессия. К тому же данное дело, как и любое другое, довольно непростое, требует больших вложений.

Причем как финансовых, так и временных. Только в этом случае можно будет получить успех. Если вы уже ведете свой блог в Инстаграме или только планируете это сделать, то наверняка знаете о том, что для того, чтобы быть успешным, свой проект необходимо продвигать. В этом вам помогут СММ-специалисты и специальные инструменты.

Большой популярностью сейчас пользуется услуга покупки подписчиков в Инстаграм. Мнения насчет этого разделились. Кто-то считает, что здесь все происходит нечестно и так поступать нельзя, а кто-то думает, что в этом нет ничего плохого.

Кто больше сидит в инстаграме?

Тройка самых популярных знаменитостей в Instagram Криштиану Роналду (366 миллионов подписчиков), Кайли Дженнер (281 млн ​​подписчиков) и Лионель Месси (281 миллионов подписчиков).

Сколько раз в день человек заходит в Инстаграм?

Использование Instagram —

63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день.42% делают это несколько раз в день. И только 16% пользователей открывают Instagram реже одного раза в неделю. В 2020 году среднее время, проведенное в Instagram ежедневно, составит 28 минут на одного пользователя. Это на одну минуту больше показателей 2019 года.

200 млн пользователей Instagram просматривают как минимум один бизнес-профиль ежедневно.62% пользователей заявляют, что стали больше интересоваться продукцией бренда после того, как посмотрели его Stories.11% пользователей Instagram покупают товары через социальную сеть. При этом 81% пользователей всегда перед покупкой ищут информацию о товарах именно в Instagram. 130 млн пользователей Instagram кликают на посты с продажей товаров ежемесячно. Более 50% Instagram-аккаунтов просматривают вкладку «Рекомендации» каждый месяц. Пользователи Instagram используют смайл с красными яблоками в два раза чаще, чем с зелеными.

14% пользователей из США используют Instagram в качестве источника новостей.

Как правильно настроить аудиторию в Инстаграм?

Откройте раздел Аудитории в Ads Manager. В раскрывающемся меню нажмите Создать аудиторию и выберите Пользовательская аудитория. Нажмите Профессиональный аккаунт Instagram. В раскрывающемся меню выберите аккаунт Instagram, который хотите использовать для создания аудитории.

Для чего нужен анализ ЦА в Инстаграм?

Анализ аудитории в Instagram — неотъемлемый этап маркетингового продвижения в этой социальной сети. Он нужен, чтобы понимать, какие люди являются вашими потенциальными клиентами, на что они реагируют положительно, что им не нравится. Это важно для создания публикаций, побуждающих к покупке и вовлекающих пользователей.

Что входит в анализ профиля Инстаграм?

Анализ с помощью приложения Instagram — Средствами «Инстаграм» можно проанализировать:

1. Контент (время публикаций, тема постов, формат, подача, просмотры, охват, вовлеченность).
2. Источники трафика (реклама, теги, упоминания).
3. Интеракции с подписчиками.

Анализ основывается на информации, которая характеризуется значимостью, актуальностью и достоверностью. Однако информация по отдельности от целей не имеет никакой ценности. Ввиду этого получение статистических данных – лишь часть работы. Статистика требуется для сбора информации, которая характеризуется актуальностью на текущий момент времени. Сервис позволяет анализировать показатели подписчиков:

1. Половая принадлежность: разделение пользователей по полу.
2. Возраст: разделение пользователей по возрастам. Разделение осуществляется на следующие группы: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ лет.
3. Геоданные: 5 наиболее популярных городов и государств, в которых проживают подписанные на аккаунт пользователи.
4. Активность пользователей в определенные дни и время суток.

Также можно анализировать публикации, истории, прямые трансляции:

1. Показы: общее число просмотров публикации.
2. Охват: количество подписчиков, видевших публикацию.
3. Лайки: количество уникальных пользователей, поставивших лайк публикации.
4. Комментарии: число комментариев к посту.
5. Сохранения: количество уникальных пользователей, сохранивших пост.
6. Вовлеченность: суммарное число людей, лайкнувших публикацию, сохранивших ее либо прокомментировавших.
7. Просмотры: количество людей, просмотревших видеоролик.

Параметры аналитики «Историй» в соцсети Инстаграм:

1. Показы: число раз, которое смотрели фото либо видеоролик в «Историях».
2. Охват: число уникальных пользователей, видевших определенное фото либо видеоролик в «Историях».
3. Выходы: число раз, которое пользователи закрывали «Истории».
4. Ответы: число раз, которое подписанные на аккаунт пользователи ответили на пост в «Историях».
   

   Как набрать много живых подписчиков в инстаграме?

   Массфолловинг и масслайкинг — Проявляйте активность на страницах потенциальных подписчиков: лайкайте публикации, пишите комментарии, подписывайтесь. Многие из них ответят тем же. Вручную заниматься массфолловингом и масслайкингом сложно, так как быстро набрать много подписчиков в Инстаграме не получится. Можно воспользоваться специальными сервисами.

   Почему на меня никто не подписывается в инстаграме?

   3. Контента слишком много — Мы понимаем, что вы хотите как лучше. Но перегруз контентом – распространенная причина, почему никто не подписывается в Инстаграме*. Так что нужно определиться с объемом контента в день. Если вы публикуете десятки сторис, но при этом не имеете высокого вовлечения – люди пролистают его и не подпишутся на вас в Инсте.

   Что делать : Опытным путем определить, сколько контента хорошо заходит вашей аудитории, а где уже начинаются отказы. Следите за статистикой в течение недели и проводите параллели. Так вы сможете наглядно определить, когда с постингом начинается перебор.

Как создать настоящую аудиторию в Instagram

Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

Подписывайся

Чтобы помолвка произошла быстро, играйте в долгую игру.

По Хейли Хоффман Смит

январь 27, 2020 Обновлено: январь 30, 2020

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Как писатель, я всегда стремился заключить контракт на книгу. Но в первых беседах с литературными агентами большая часть отзывов была одинаковой: «Идея вашей книги великолепна», — говорили они. «Но вам нужно значительно увеличить количество подписчиков, чтобы мы могли продать это издателю».

nazar_ab | Гетти Изображения

Когда я начал эти встречи, у меня было чуть менее 5 тысяч подписчиков в Instagram, и я понял, что мне нужно реально увеличить аудиторию, прежде чем я смогу попробовать еще раз. Но я также понял, что недостаточно просто иметь большое количество последователей. Ваша аудитория должна быть вовлечена и вложена в контент, который вы создаете. Показатели тщеславия здесь не работают: если ваши подписчики на самом деле не знают, кто вы и чем занимаетесь, они с гораздо меньшей вероятностью купят вашу книгу, продукт или музыку, когда она выйдет.

С тех первых встреч число моих подписчиков увеличилось более чем втрое до 20,3 тыс. человек. И я сделал это намеренно, имея в виду долгую игру. Под этим я подразумеваю, что определил, какой контент соответствует моим долгосрочным целям, и, налаживая взаимодействие с другими членами сообществ, я надеюсь стать их неотъемлемой частью. Поначалу это может показаться пугающим, но если вы используете стратегию роста, которая соответствует вашим дарам и увлечениям, вы сможете быстро и эффективно привлечь последователей. Вот три способа вырастить настоящую заинтересованную аудиторию.

1. Следите за хэштегами желтого кирпича.

Пусть хэштеги освещают ваш путь через дебри процесса создания аудитории! Хэштеги – лучший способ найти аккаунты, похожие на ваш, или аккаунты, которые интересуются теми же вещами, что и вы. Так что работайте в обратном направлении. Если ваша карьерная цель — стать экспертом по устойчивому развитию, какие хэштеги будут использовать сторонники устойчивого развития? Кроме того, в Instagram есть полезная функция, которая показывает вам меньшие связанные хэштеги для каждого основного хэштега.

Когда вы найдете учетные записи людей, которые соответствуют вашему «клиентскому псевдониму» (другими словами, кто-то, кто будет идеальным читателем, клиентом или подписчиком для вашего контента или бизнеса), взаимодействуйте с ними. Задумчиво прокомментируйте их фото или отправьте им сообщение. Эти небольшие усилия со временем принесут большие результаты, потому что, если вы делитесь контентом, с которым они чувствуют сильную связь, они, скорее всего, поделятся вашими сообщениями в своих историях или порекомендуют вашу страницу другим, которые разделяют их интересы и увлечения.

Связано: Как я получил 13 000 подписчиков в Instagram за один месяц

2. Используйте свой профиль в качестве сцены.

Во-вторых, недостаточно просто найти идеального подписчика, не меняя свою стратегию в Instagram. Я сделал четкий и преднамеренный переход от публикаций исключительно о моей личной жизни к публикации большего количества контента, который демонстрирует то, за что я выступаю и что моя будущая книга будет проповедовать: расширение прав и возможностей и обретение уверенности, чтобы идти за большей жизнью. Я также не стесняюсь делиться своими талантами. Поскольку я писатель, я заявляю об этом длинными подписями, демонстрирующими мой стиль письма. Это помогает моим подписчикам узнать меня и мой голос.

Стратегический и продуманный контент будет выглядеть по-разному в зависимости от ваших карьерных целей. Моя близкая подруга, Кейтлин Куизенберри, певица и автор песен. Она искала способ привлечь внимание руководителей музыкального бизнеса и поняла, что звукозаписывающие компании, как и издательства, хотят знать, что у вас есть фан-база, уже инвестировавшая в вашу работу. Поэтому она начала часто публиковать видео о своем пении, превращая каждый квадрат Instagram в миниатюрную сцену. Она также начала часами смотреть советы на YouTube от профессионалов музыкальной индустрии. Со временем ее стратегия и самообразование окупились. Ее видео привлекли внимание студии звукозаписи в Нэшвилле, которая пригласила ее приехать для записи. Ее первый сингл Blue выйдет 7 февраля. «Я понял, что должен доказать миру, на что я способен», — сказал мне Куизенберри. «Итак, я создал контент-стратегию, основанную на том, чтобы делиться своим талантом, и я буду продолжать развивать свою платформу, делая именно это».

Связано: 10 лучших инструментов Instagram на 2019 год

3. Стремитесь создать сообщество, а не просто фан-базу.

Наконец, помните, что ваши последователи — это больше, чем фанатская база. Это сообщество единомышленников, которых вы должны поддерживать так же, как они поддерживают вас. Чтобы иметь хоть какую-то надежду на настоящих, лояльных подписчиков, вы должны рассматривать свою роль в Instagram как двоякую: развлекать и служить. Это означает, что вы должны быть открыты для обратной связи с сообществом. Попросите больше того, что хотят ваши подписчики. Какие инсайты они ищут? Они предпочитают вашу пейзажную или портретную фотографию? Им нравятся ваши подкасты с практическими рекомендациями или ваши интервью с гостями? Они предпочитают слушать вашу оригинальную музыку или каверы?

Регулярно взаимодействуйте со своим сообществом, используя функции «опрос» и «вопрос» в своих историях, чтобы определить, чего ваши подписчики хотят больше. И всегда находите время, чтобы ответить на комментарии и вдумчивые DM, независимо от того, насколько вы заняты. Подписчики с большей вероятностью будут чаще взаимодействовать, если вы действительно ответите им. Для меня честь и привилегия делиться своим талантом и опытом с людьми, которые проявляют заботу, так что относитесь к этому соответственно.

Продолжая расширять свое присутствие в Instagram, вы узнаете, что подходит для ваших уникальных целей и чем вам больше всего нравится делиться, а также как лучше всего взаимодействовать с вашим сообществом. Но посвятить полностью. Готово лучше, чем идеально, и алгоритм Instagram предпочитает более частые публикации. И помните: первый шаг к созданию подлинной аудитории — это поделиться своим подлинным «я».

Связанный: Instagram Engagement Pods — стоит ли их использовать?

• Когда ферма его дедушки была уничтожена инвазивным растением, этот 17-летний предприниматель придумал решение на основе искусственного интеллекта

• Избегайте кошмарных работодателей и мошенников, ища работу как журналист

• Станьте генеральным директором своей личной жизни за 7 простых шагов

• Этот эксперт по вьющимся волосам теперь «подстригает» волосы только в Интернете и говорит, что зарабатывает больше денег, чем когда-либо в салоне

• Как разработать идеальный рецепт убедительного повествования в ваших презентациях

• Этому основателю нужно было развернуться — жестко — после диагноза рака. Теперь ее косметический бренд готов к тому, чтобы появиться в 600 магазинах JC Penney.

• Инфляция влияет на некоторых франчайзи больше, чем на других, но все страдают

Лидеры мнений

«Миллиардер под прикрытием»: 3 вопроса, которые вы должны задавать себе каждый день

Дэн Бова

6 января 2021 г.

Новости бизнеса

«Даже менеджер по персоналу, который это организовал»: никто не пришел на пятничный «счастливый час» в этом офисе, кроме одного одинокого TikToker

Габриэль Биенаш

14 октября 2022 г.

Новости бизнеса

Equifax использовала собственную технологию, чтобы найти и уволить 24 рабочих с секретной второй работой

Габриэль Биенаш

14 октября 2022 г.

Читать далее

Как создать аудиторию в Instagram: контент-стратегия Instagram

Введение

Многие маркетологи изо всех сил пытаются правильно разработать свою стратегию и контент в Instagram. Instagram может быть очень мощным маркетинговым инструментом, но это не всегда просто.

Вот почему так много людей обратились к использованию автоматизированного бота Instagram или сервиса, такого как Sprout Social, который делает всю работу за них.

Хотя эти инструменты отлично подходят для начала работы, есть еще несколько основных шагов, которые необходимо предпринять, если вы хотите, чтобы ваша учетная запись со временем органично росла.

Шаг 1. Четко определите свои цели роста в Instagram

Прежде чем делать что-либо еще, очень важно определить свои цели роста в Instagram. Это цифры и контрольные показатели, которых вы хотите достичь за определенный период времени (3–6 месяцев), будь то увеличение количества подписчиков на 1 000 или получение большего количества просмотров отдельных сообщений.

Прежде чем начать, разрешите себе быть амбициозным, но в то же время реалистичным. Если ваш бизнес существует уже два года и за все время у него было всего 300 подписчиков, не ожидайте, что это число вырастет на 1000 за три месяца только из-за одной стратегии в Instagram.

Вместо этого посмотрите, что возможно в зависимости от того, где вы сейчас находитесь, и что дает быстрые результаты, а не долгосрочные: может быть, установление 100 новых подключений в месяц может быть реальной целью?

Или увеличение вовлеченности на 10% после публикации каждый месяц может быть чем-то, к чему стоит стремиться?

Шаг 2. Определите своих целевых клиентов

Определение вашей аудитории — это первый шаг к созданию контент-стратегии, которая найдет отклик у вашей аудитории и поможет вам достичь своих целей.

• С кем вы пытаетесь связаться? Каковы их демографические, психографические и поведенческие модели?
• Что вы уже знаете о них (из данных или исследований)? И что вам нужно выяснить?
• Есть ли в этой сфере конкуренты, зарекомендовавшие себя как источник информации/контента/экспертизы такого типа. Если да, то в чем они преуспевают и как мы можем извлечь уроки из их успехов и избежать их ошибок!
• например, если вы работаете в ресторане и ваши целевые клиенты — профессионалы среднего возраста, заботящиеся о своем здоровье и любящие пора решить, как часто вы будете публиковать посты в Instagram.

  Лучший способ сделать это — учесть, сколько у вас подписчиков и какую часть вашего контента они потребляют. Если ваша база небольшая с высоким уровнем вовлеченности, то более частая публикация не будет проблемой.

  Однако, если они распределены по нескольким платформам или не так активно участвуют из-за конкурирующих отвлекающих факторов в своей жизни (например, на работе или в школе), подумайте о том, чтобы реже привлекать их внимание, чтобы каждый фрагмент контента имел большее влияние на них, когда это действительно появляется в их ленте.

  Не существует строгих правил для определения оптимального количества сообщений в день/неделю/месяц для любой конкретной учетной записи — общий консенсус составляет от одного сообщения в день до примерно семи в неделю — но вот некоторые рекомендации:

  • Одна публикация в день (или через день) хорошо подходит для аккаунтов с менее чем 1 тыс. подписчиков, которые не очень быстро растут; думаю, блоггеры о стиле жизни и малый бизнес делятся информацией о новых продуктах или услугах, предлагаемых в магазинах поблизости, где живут люди
  • Две публикации в день хорошо работают, если у вашей учетной записи около 10 000 подписчиков, которым нравится то, что они видят достаточное количество раз, прежде чем прокручивать страницу; подумайте о фэшн-блогерах, которые делятся идеями об одежде вместе с фотографиями, сделанными профессиональными фотографами, нанятыми исключительно через агентства, специализирующиеся на этом виде работы. редакционный календарь и план социальных сетей.

    Редакционный календарь — это расписание публикации вашего контента в Instagram. Это поможет вам оставаться последовательным в своих сообщениях, чтобы подписчики знали, когда ожидать новых сообщений от вас. Использование редакционного календаря также упрощает планирование при создании контента, что со временем поможет повысить качество вашей ленты.

    Шаблон плана социальных сетей позволяет указать, какие типы сообщений подходят для разных дней недели или сезонов. Ваши планы в социальных сетях должны включать такую ​​информацию, как:

    • Какие типы контента следует публиковать каждый день? (например: фотографии, видео, опросы)
    • Сколько раз в день следует публиковать новые сообщения? (например: три раза в день)

    Шаг 5: Установите расписание публикаций

    • Разработайте расписание публикаций.
    • Решите, как часто вы будете публиковать сообщения.
    • Подумайте, когда лучше всего публиковать сообщения для вашей аудитории.
    • Убедитесь, что у вас достаточно контента, чтобы соответствовать графику публикации.

    Вот лучшие инструменты для планирования ваших публикаций в Instagram:

    — Schedugram : это приложение разработано специально для Instagram и позволяет пользователям создавать собственные кампании в зависимости от времени суток и типа контента.

    — Buffer : Самый популярный инструмент планирования социальных сетей, Buffer позволяет планировать публикации в Facebook, Twitter и Instagram. Вы даже можете добавить свои сообщения в блоге в очередь!

    — Позднее : Этот простой инструмент планирования позволяет планировать и публиковать сообщения с телефона или компьютера.

    Включите ролики Instagram в свою контент-стратегию

    Ролик — это короткое увлекательное видео. В настоящее время Instagram продвигает ролики для лучшего охвата и вовлеченности. Причина в том, что люди склонны больше взаимодействовать с видеоконтентом, потому что он более захватывающий, чем одна фотография. Если вы хотите опередить конкурентов, начните включать Reels в свою контент-стратегию.

    Вот отличный формат для съемки роликов в инстаграме:

    -Начните с выбора темы для своего ролика, например «за кадром» или «узнайте нас поближе».

    -Используйте различные клипы под разными углами и перспективами.

    — Держите длину короткой — до 5 минут.

    — Запишите видео продолжительностью от 3 до 5 секунд

    — Включите изображение или графику в первые 2 секунды, чтобы привлечь внимание

    — Используйте разговорный тон, но не зачитывайте сценарий. Вы хотите, чтобы это звучало естественно

    — Убедитесь, что ваш фон и освещение безупречны

    Шаг 6: Проанализируйте, отрегулируйте и повторите.

    Проанализируйте, отрегулируйте и повторите.

    Если у вас есть данные за несколько недель, пришло время их проанализировать. Вы могли заметить, что в некоторые дни вы получаете больше лайков, чем в другие, но почему? Происходило ли событие? Было ли новое обновление в Instagram в тот день? Вы опубликовали что-то другое, чем в прошлый раз?

    Вы можете использовать такие инструменты, как IconoSquare, чтобы увидеть, какой контент лучше подходит для вашего бренда, чем другие типы изображений или сообщений.

    Вы также можете видеть, когда ваши подписчики были в сети, чтобы знать, когда они могут просматривать свои каналы в разное время в течение дня или недели.

    Всё! Теперь займитесь созданием контент-стратегии для Instagram.

    Что дальше? Теперь, когда вы знаете все основы создания контент-стратегии, пора приступать!

    Допустим, ваша компания нацелена на увеличение числа подписчиков в Instagram. Вы установили аудиторию, поставили цели и определили, как часто вы будете публиковать сообщения. Пришло время создать редакционный календарь и план действий в социальных сетях, чтобы у каждой недели была своя тема, а конкретные посты планировались заранее.

    Далее следует настроить расписание публикации на основе тем и тем ваших стратегий (см. ниже). И, наконец, будет потрачено много времени на то, чтобы убедиться, что все идет по плану, наблюдая за аналитикой и внося соответствующие коррективы по мере необходимости (см. также ниже).

    Заключение

    Теперь, когда вы знаете основы создания контент-стратегии для Instagram, приступайте к ее использованию! Как только вы поймете, каковы ваши цели и как часто вы будете публиковать сообщения, пришло время собрать все части в план. Помните: делайте это хотя бы раз в месяц, чтобы ваша аудитория знала, чего ожидать от вашего бренда или бизнеса.

    Как создать аудиторию с помощью видео в Facebook и Instagram

    Социальные сети, возможно, являются одним из самых больших источников стресса для маркетинговых команд. Может показаться, что вы просто пишете в пустоту. Новые алгоритмы и настройки платформы затрудняют отображение вашего контента в лентах, и в результате ваша команда может создавать большие объемы контента в социальных сетях только для того, чтобы попытаться получить просмотры… но это не похоже на то, что это работает.

    Недостаток видимости может невероятно затруднить выход на новую аудиторию, которая, очевидно, является источником жизненной силы вашего бизнеса. Итак, вам нужно найти способ связаться с новыми людьми и привлечь их — и ключом для многих брендов могут быть видео в Facebook и Instagram.

    В Instagram видео привлекают на 38% больше внимания, чем изображения, а количество просмотров видео на Facebook превышает 8 миллиардов (да, на букву Б!) в день. Итак, какое видео вы должны создавать и как вы можете спланировать успех на этих платформах? Здесь мы поделимся несколькими советами, которые помогут вам создать аудиторию с помощью видео в Facebook и Instagram.

    1. Персонажи имеют приоритет.

    Персонажи — ваши конечные потребители. Они представляют вашу целевую аудиторию. По сути, вы хотите начать олицетворять свою целевую аудиторию. Чем они занимаются? Какие вещи они ценят? Как мы рассказали в недавней презентации Social Media Funnel на Booyah Summit, весь маркетинг должен начинаться здесь. Во время этой презентации мы обсудили, как у нашего клиента, ToTable, были две аудитории, которых они создали и нацелили: профессиональный домашний повар и высококлассный гурман.

    Помимо названия и краткой демографической информации о вашем идеальном(ых) потребителе(ях), мы рекомендуем изучить кто, что и почему ваши персонажи. Возьмем пример профессионального домашнего повара от нашего клиента ToTable. Конечно, он может быть определенного возраста и жить в определенном районе. Но более того, он всегда ищет рецепты, чтобы вдохновить его на новые блюда в меню, и он хочет знать, что может найти ингредиенты для рецептов, которые он нашел. Ему было бы любопытно, что сервис ToTable может сделать для него… но только после того, как он найдет рецепты и ингредиенты, которые ему нравятся.

    Это построение личности имеет решающее значение для успеха с видео на Facebook и Instagram, и должно указывать на контент «узнаваемость бренда», который вам необходимо создать, чтобы понравиться этому человеку. Ваш идеальный потребитель не собирается покупать у вас при первом контакте, поэтому все дело в создании воронки видео в социальных сетях, которая укрепляет доверие. Но сначала…

    2. Убедитесь, что вы настроены на успех.

    Теперь, когда у вас есть персонажи, пришло время начать публиковать эти видео, верно? Еще нет, Hot Stuff. Именно здесь многие маркетинговые команды (или отдельные лица, если вы все это запускаете) могут дать сбой. Поскольку показы и взаимодействия с видео в социальных сетях могут дать рекомендации относительно будущего контента и таргетинга, вам необходимо убедиться, что ваши системы отслеживания настроены. Независимо от того, используете ли вы код UTM, пиксель Facebook для перенацеливания людей или систему отслеживания для какой-либо другой метрики, вам нужно потратить некоторое время на интерфейс, чтобы убедиться, что все готово к отслеживанию.

    3. Сосредоточьтесь на коротких видео высокого качества.

    Для вашей первой серии видеороликов для социальных сетей вам не нужно иметь полную производственную команду, такую ​​как Мари Форлео или Гэри В. Вы можете сделать ее короткой и отрывочной, поскольку это позволяет создавать и тестировать контент, не расходуя бюджет . Проведите мозговой штурм с видеороликами, которые позволят вам поразить ваших целевых пользователей ценным контентом (например, рецептами, учебными пособиями, представлениями и т. д.). Это первая часть их пути к клиенту, и очень важно завоевать доверие в социальных сетях, а не продавать им.

    Сделайте ваши видео полезными и сосредоточьтесь на повышении узнаваемости вашего бренда и общих услуг, продуктов или предложений, но пока не перегружайте зрителей навязчивой рекламой. Потому что, если вы общаетесь с холодной аудиторией, им, честно говоря, все равно.

    Хотите знать, какое видео создать? Когда вы думаете о коротком видео для социальных сетей, вы можете предоставить краткие факты, сделать короткие видеоролики о продуктах, показать отзывы клиентов или дразнить более длинными видео или сообщениями в блоге, поскольку вам нужно подвести итоги за 15 секунд.

    Помните, что это не место для продвижения конверсий. Мы просто информируем людей о вашем бренде, и короткое взаимодействие создаст аудиторию, на которую вы можете нацелить дополнительные маркетинговые кампании, чтобы провести их через воронку продаж на пути к первой покупке.

    4. Используйте первую точку взаимодействия с брендом.

    Видео в Facebook и Instagram — отличный способ представить свой бренд и убедиться, что ваши целевые персонажи хоть немного вас помнят. Давайте посмотрим на это с точки зрения идеального потребителя: они узнают о вашем бренде, увидят больше контента от вас, а затем решат, узнавать о вас больше или нет. По мере того, как они потребляют больше вашего контента, скорее всего, на Facebook или в Instagram, они решают, собираются ли они покупать его, бронировать, пробовать — какой бы ни была ваша конверсия.

    Их мыслительный процесс основывается на доверии и вере: «Покупаюсь ли я на эту историю? Резонирует ли это со мной? Хочу ли я немного поучаствовать, чтобы увидеть, как это выглядит и ощущается? Буду ли я щелкать по их веб-сайту или, может быть, даже спрашивать друзей, пробовали ли они это?»

    Основы таковы: ваш идеальный потребитель каким-то образом взаимодействует с вашим брендом, и это взаимодействие повышает узнаваемость. И вы продолжаете опираться на эту осведомленность с помощью ретаргетинга.

    5. Перенацелить.

    Помните те системы слежения, которые вы установили? Они сейчас пригодятся. Возможно, вы создали несколько видеороликов, получили несколько взаимодействий (клики, «лайки», подписки и т. д.) и вам интересно, как сделать больше того, что понравилось людям, или какой контент приблизит людей к конверсии. Что ж, данные рассказывают историю. С помощью правильных систем (таких как Google Analytics и пиксели Facebook) можно отслеживать, кто взаимодействовал с вашими видео, кто посещал ваш веб-сайт, а затем ремаркетинг для них.

    Эти надежные системы отслеживания позволяют вам общаться напрямую с теми, кто ранее взаимодействовал с вашим контентом, выстраивая эти отношения более органичным (и четким) способом. По мере того, как ваш потенциальный потребитель видит все больше и больше вас на Facebook и в Instagram, его фактор доверия увеличивается, и чем дальше по воронке он падает.

    Здесь на помощь приходит конверсионный контент, и вы можете начать убеждать их в том, что услуги или продукты вашего бренда действительно помогут им. И, поскольку они знают ценность, которую вы предоставили ранее, они доверяют вам и готовы подписаться под пунктирной линией.

    Все дело в том, чтобы рассказать историю, обращенную к вашей идеальной аудитории.

    Начав с персонажей и создав видеоконтент, предназначенный для того, чтобы «познакомить вас» с вашей идеальной аудиторией, вы, наконец, сможете завоевать популярность на Facebook и Instagram.