Реклама в Instagram : руководство 2023

Реклама в instagram определенно следует принимать во внимание, если у вас есть деньги на платные социальные медиа. 🤑 Почему? Вы узнаете это в этом простом руководстве, где мы покажем вам, как размещать рекламу на Instagram, и проведем вас через создание вашего первого объявления всего за 6 простых шагов.

Готовы… Готово… Вперед! 🔫

Как подать рекламу в instagram

 ?

Увеличение существующего поста и создание нового объявления в Meta Ads Manager – вот два метода запуска кампаний Instagram Ads (ранее известный как Facebook Ads Manager). 🛠️

Хотя это требует всего нескольких касаний и может быть сделано непосредственно из приложения Instagram, продвижение существующего поста не предлагает опций персонализации, которые можно найти в Instagram Advertising Manager.

Ниже мы покажем вам 2 метода. 👇

Способ 1: Использование Instagram Boost

Продвижение одного из уже размещенных вами материалов – самый простой способ начать рекламу на Instagram. 😉 Это можно сравнить с функцией “Boost Post” на Meta.

Продвижение поста внутри приложения – это быстрый и простой способ повысить его успешность и сделать его видимым для новых подписчиков, если он демонстрирует хорошие показатели вовлеченности. 🗣️

Для этого вам понадобится аккаунт создателя или бизнес-аккаунт на Instagram. Кроме того, вам нужно будет подключить свой аккаунт Instagram к бизнес-странице Meta Business Page, вот как это сделать: ⏬

• Далее, все, что вам нужно сделать, это нажать “Boost post” на статье, которую вы хотите использовать в качестве рекламы.
• Затем выберите цель. У вас будет три варианта: больше посещений профиля, больше посещений сайта или больше сообщений (сюда входит и больше сообщений в WhatsApp).
• Определите свою аудиторию. Вы можете решить, позволить ли Instagram автоматически выбрать для вас аудиторию (на основе данных о ваших подписчиках). Вместо этого вы можете вручную ввести параметры таргетинга, чтобы создать свою собственную аудиторию. Если хотите, вы также можете принять решение о запуске стимулирующего поста на Facebook.
• Выберите свой дневной бюджет и количество дней, в течение которых будет работать реклама. У вас есть возможность установить конкретное количество дней или позволить ей продолжаться бесконечно, пока вы не прервете ее.
• Когда вы будете готовы к запуску, проверьте объявление еще раз и нажмите “Boost Post”.
• Теперь все готово! Meta рассмотрит и одобрит ваше объявление. Следите за продвижением объявления в разделе “Акции” вашего профиля Instagram, когда оно будет запущено.

Способ 2: Использование менеджера объявлений Instagram

Используйте Meta Ads Manager для построения рекламных кампаний, чтобы максимально использовать таргетинг объявлений Instagram. 🎯 Хотя этот способ требует немного больше работы, в следующем 6-шаговом подходе мы рассмотрим его более подробно.

6 шагов для размещения рекламы на Instagram Ad

Шаг 1: Создайте новую кампанию в Instagram

• Перейдите в Ads Manager и нажмите “Создать объявление”, чтобы начать работу.

Шаг 2: Выберите свою цель

• Перейдите в раздел “Создать объявление”, после чего вы сможете решить, присоединить ли ваше новое объявление к текущей кампании или запустить совершенно новую. Прежде чем запускать кампанию, необходимо определиться с ее целью.

• Выберите цель, которая наиболее соответствует вашим предпочтениям, затем нажмите “Продолжить”.

Шаг 3: Назовите свою кампанию

• После выбора цели вам будет предложено дать описание вашей кампании. (Чтобы вам было легче отслеживать свои кампании, дайте им конкретное название в соответствии с целью кампании)

Шаг 4: Выберите бюджет и составьте расписание

• После того как вы решили, как будет выглядеть ваша реклама. Выберите “Время и продолжительность”, прокрутив страницу вниз. Здесь вы можете указать свой бюджет и продолжительность кампании.
• У вас будет два варианта в зависимости от вашего бюджета:
  • Установить ежедневный бюджет расходов полезно для постоянно включенной рекламы.
  • Установите максимальный лимит расходов для всей кампании; это полезно для рекламы с определенной датой окончания.
• Вы можете просматривать модули “Аудитория” и “Предполагаемые ежедневные результаты” в правой колонке по мере внесения изменений в эти настройки, что поможет вам определить ожидаемый эффект от вашего бюджета.

Шаг 5: Выберите места размещения рекламы в Instagram

• Вы можете выбрать места, где будет отображаться ваша реклама, в разделе “Места размещения”. У вас есть 3 возможностей для публикации:
  • Instagram.
  • Facebook.
  • Messenger.
• Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы советуем использовать все доступные варианты
  размещения, чтобы повысить вовлеченность.

Шаг 6: Опубликуйте ваше новое объявление в Instagram

• Наконец, вы можете выбрать “Продвигать сейчас” или “Пограммировать” ваше объявление, нажав на значок со стрелкой. ⏬ Затем вы можете выбрать время и дату начала продвижения на выбранных платформах.
• Теперь ваши объявления в Instagram будут запускаться в соответствии с выбранными сроками и бюджетом. Чтобы отслеживать эффективность объявлений, обязательно часто проверяйте Instagram Analytics.

8 типов рекламы в Instagram Ads

В настоящее время Instagram Ads предлагает 8 типов рекламных опций, включая: ⏬

1. Image Ads.
2. Видеореклама.
3. Story Ads.
4. Карусельные объявления.
5. Объявления о покупках.
6. Коллекционные объявления.
7. Explore Ads.
8. Объявления о роликах.

6 Цели кампании Instagram Ads:

👉 Поскольку существует так много вариантов, вы можете выбрать идеальный тип объявления, соответствующий вашим уникальным бизнес-целям. Кроме того, объявления Instagram поддерживают 6 целей кампании:

1. Осведомленность.
2. Трафик.
3. Вовлечение.
4. Лиды.
5. Продвижение приложения.
6. Продажи.

В зависимости от выбранного вами стиля объявления и цели, существуют различные возможности призыва к действию! 😏

Теперь давайте подробнее рассмотрим различные типы объявлений в Instagram. 👇

1) Имиджевые объявления

Компании могут использовать одно изображение для продвижения своего бренда, товаров и услуг с помощью имиджевых объявлений Instagram. 📸

Наилучшие кампании для имиджевой рекламы Instagram – это кампании с сильным визуальным контентом, который может быть заключен в одном изображении. Эти изображения могут быть созданы с помощью отличной фотографии, дизайна или иллюстрации. ✨

Текст также может быть добавлен к фотографиям. Однако Instagram советует свести наложенный текст к минимуму ради доступности и оптимальной производительности. 👌

2) Видеореклама

Видеореклама в Instagram – это фантастический способ представить ваши товары или услуги в увлекательной, заметной форме. 🤩 Вы можете использовать видеорекламу, чтобы продемонстрировать особенности, показать, как работают товары, или просто передать историю вашего бренда.

Хотя видеореклама в ленте может длиться до 60 минут, более короткие ролики обычно оказывают большее воздействие. 🧨 Подробнее о характеристиках рекламы в Instagram читайте в этой статье о лучших практиках.

3) Реклама в историях

Полноэкранные объявления с изображениями или видео для Instagram отображаются между историями пользователей. 🤓

Почти все пользователи Instagram смотрят Stories каждый день, что делает их популярной функцией приложения. Поскольку реклама в Stories заполняет весь экран мобильного устройства и является более захватывающей, чем реклама в ленте, вовлеченность в нее часто выше. 💹

Самые лучшие рекламные объявления в Instagram Stories сливаются с обычными историями и не выделяются как реклама. 🤫 Компании могут использовать обычные функции Instagram Stories, включая фильтры, текст, GIF и интерактивные стикеры, при создании рекламы в Stories.

👉 Таким образом, видео, карусели и неподвижные изображения могут быть использованы в рекламных объявлениях Story. В нижней части Story есть пролистываемая вверх ссылка, которая ведет к выбранному призыву к действию.

4) Карусельные объявления

С помощью рекламы Instagram Carousel пользователи могут пролистывать коллекцию изображений или видео. они могут появляться как в ленте, так и в Instagram Stories.

Кроме того, Carousel Ads полезны для: 👇

• Показать группу связанных продуктов.
• Делиться расширенной историей о вашем бренде.
• Показывать до десяти изображений или видео одновременно.

5) Объявления о покупках

Понятно, почему Instagram за последние два-три года значительно улучшил свои инструменты электронной коммерции, учитывая, что многие пользователи Instagram совершают покупки на платформе еженедельно. 🛍️

Теперь пользователи могут просматривать и покупать товары, не покидая Instagram, благодаря последним функциям платформы для покупок (ограниченным для предприятий с включенной функцией Instagram Checkout ). 💳

При использовании рекламы Shopping пользователи сразу же попадают на страницу описания товара в приложении Instagram. После этого они могут совершить покупку, например, на мобильном сайте.

👉 Кроме того, предприятия должны настроить каталог Instagram Shopping, если они хотят запустить Instagram Shopping Ad и связать их со своим интерфейсом Shopify.

6) Коллекционные объявления

Объявления Instagram о коллекциях – это гибрид объявлений о покупках и объявлений “Карусель”. 🍝 Объявления о коллекциях демонстрируют товары прямо из каталога продукции продавца.

Объявления с коллекциями идеально подходят для предприятий электронной коммерции, поскольку они позволяют клиентам покупать товары прямо из объявления. 💰 После нажатия на объявление пользователи попадают на витрину Instagram Instant Experience Storefront, где они могут ознакомиться с характеристиками товара и совершить покупку.

7) Объявления Explore

Страница Explore приложения Instagram – это место, где пользователи находят новые материалы и аккаунты, настроенные на основе их привычек использования Instagram, и она содержит так называемые Explore ads. 🕵️

Объявления Instagram Explore отображаются после того, как пользователь нажимает на фото или видео на вкладке Explore. Реклама Explore позволяет компаниям показывать контент, который в настоящее время является актуальным и трендовым, 🔥 поскольку контент во вкладках Explore пользователей постоянно меняется.

👉 Изображения и видео также могут быть использованы в качестве рекламы Explore, что означает, что вы можете использовать существующие активы Instagram Ad для создания своей рекламной кампании.

8) Реклама в Reels

Недавно Instagram объявил, что после успешного дебюта Reels теперь будет поддерживать рекламу. 💫

Различные рекламные объявления отображаются между роликами и могут длиться до 60 секунд. Они имеют схожие характеристики с рекламой в Stories (полноэкранные вертикальные ролики). Чтобы эффективно сочетаться с органическими роликами, они должны иметь звук или мелодию. 🎶

👉 Кроме того, в каждом рекламном ролике Instagram Reels рядом с именем аккаунта появится отметка “Sponsored”. Также имейте в виду, что реклама Instagram Reels не перестанет крутиться, пока ее не остановят. 🙃 Пользователи также могут ставить “Нравится”, “Поделиться”, “Комментировать” и “Сохранить” ваши объявления Reels.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram определяется общим бюджетом, продолжительностью и целями вашей кампании. 🏌️ Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу в Instagram, потому что вы можете установить ежедневный или пожизненный бюджет.

Хотя стандартной суммы расходов не существует, Мета советует начинать как минимум с $5 каждый день. 🤌 Не существует стандартной или типичной цены, однако некоторые факторы стоимости могут включать:

• Ваша целевая аудитория,
• Уровень конкуренции в отрасли,
• Время года (например, стоимость часто возрастает в период праздничных покупок),
• Выбор места размещения (стоимость может отличаться между объявлениями, показанными на Facebook и Instagram).

Умаркетологов есть возможность вручную отрегулировать максимальные ставки для каждого аукциона или позволить Instagram сделать это за них.

🪙 Поэтому, если вы новичок в рекламе в Instagram, лучше начать с низкой максимальной ставки, чтобы накопить некоторый опыт.

Вы сможете определить, нужно ли увеличивать максимальное предложение, как только лучше поймете конкурентную среду для выбранной вами демографической группы и отрасли. 🤔

Лучший способ оценить свой бюджет – создать проект кампании в Instagram Ad Manager, где следует обратить внимание на модули “Определение аудитории” и “Предполагаемые ежедневные результаты”. 🔍 Эти модули позволят вам узнать, адекватны ли параметры вашего бюджета для охвата целевой аудитории в течение выбранного вами срока кампании.

Почему вы должны размещать рекламу в Instagram?

Органические методы вовлечения в социальных сетях могут показаться экономически эффективными, но они в значительной степени зависят от проб и ошибок и эффективны только в условиях конкуренции с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей. 🙊

Поэтому очень важно сосредоточиться на стратегии социальных медиа, которая сочетает в себе как бесплатные, так и платные методы. Поступая таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров. Через свои посты в Instagram вы активно взаимодействуете со своими подписчиками, а используя рекламу, вы можете связаться с большей аудиторией, которая, возможно, еще не знакома с вашим бизнесом. 🚀

Объявления в Instagram – это фантастический метод демонстрации вашей продукции, поскольку они являются визуальным средством. 👀 Кроме того, вы можете сделать так, чтобы пользователям Instagram было проще, чем когда-либо, стать клиентами, внедрив функцию покупок в Instagram прямо в ваши объявления.

6 советов для повышения эффективности рекламы в Instagram

Теперь у вас есть вся информация для настройки и запуска рекламы в Instagram. следующий шаг – разработка мощных визуальных элементов для ваших рекламных кампаний.

Вот несколько советов по созданию привлекательного креатива для рекламы в Instagram. 🌈

1. Создавайте объявления, совместимые с мобильными устройствами

Очень важно создавать свой контент для просмотра на мобильных устройствах, а не на настольных, потому что более 4,08 миллиарда человек посещают социальные сети через

мобильные устройства. 🤯

Вот что следует иметь в виду при создании рекламы, ориентированной на мобильные устройства:

• Обязательно снимайте видеоконтент в вертикальном формате, потому что так его легче обрезать, чем из альбомного формата.
• Ограничьте количество текста в рекламе.
• Если вы все же используете текст, выбирайте размер, который легко увидеть на мобильных устройствах.
• Чтобы сразу заинтересовать зрителей, добавляйте в видеоролики анимацию и графику движения.
• Делайте короткие видеоролики (не более 15 секунд).

2. Сохраняйте акцент на брендинге и сообщении

Если зритель прокручивает ваше объявление и решает остановиться и остаться на весь материал, это решение будет принято в первые несколько секунд. 😦

По этой причине очень важно начать рекламу с главной идеи и представить ваш брендинг в течение первых 3 секунд! ⚡ (Да, именно так короток средний период внимания, особенно с учетом того, что зрителям приходится обрабатывать так много информации в социальных сетях).

3. Сделайте звук приятным для ваших зрителей

Согласно последним данным, большинство людей просматривают социальные сети без звука. 🔕 Чтобы угодить тем немногим пользователям Instagram, у которых звук включен, очень важно создать рекламу с приятным звуком и убедиться, что она совместима и с выключенным звуком.

Вот несколько советов, как этого добиться: ⏬

• Без музыки рассказывайте свою историю и передавайте основную мысль с помощью явных графических элементов.
• Любой закадровый голос или письменный звук должен содержать титры.
• При отсутствии звука донесите основную мысль с помощью наложения текста.

4. Тестируйте и повторяйте то, что работает

Instagram советует создавать микс из различных творческих стилей, которые дополняют друг друга, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес: 👇

• Краткие активы, которые быстро и эффективно передают суть кампании.
• Ресурсы, позволяющие заинтересованной аудитории провести легкое исследование и взаимодействие.
• Захватывающие материалы, позволяющие пользователям глубоко погрузиться в концепцию вашей кампании.

5. Используйте различные форматы объявлений

С таким количеством доступных вариантов Instagram Ads, вы можете протестировать различные комбинации изображений и сообщений, чтобы увидеть, какой из них наиболее привлекателен для вашего целевого рынка. 🏹 В рамках своей рекламной стратегии учитывайте видеорекламу, рекламу в Story, карусельные посты, коллекции, посты с возможностью покупки и многое другое.

Будьте изобретательны и с креативом! 🎨 Почему бы не попробовать использовать рекламу мемов, оригинальную графику или анимированные GIF-файлы для распространения своего сообщения? Помните, что реклама в Instagram должна демонстрировать общий дизайн и стиль вашего бренда.

Однако для поддержания интереса аудитории нет причин, почему бы время от времени не вносить разнообразие! 🌶️

6.

Используйте аналитику для понимания результатов

Лучший способ узнать, успешно ли работает ваша реклама в Instagram, – это оценить ее эффективность с помощью аналитики. 🥸 Встроенная функция отчетности на Instagram предоставляет информацию о важных показателях, включая показы, клики, коэффициент вовлеченности и ROI.

Для более глубокого отслеживания эффективности кампаний и принятия основанных на данных решений о том, как улучшить предстоящие рекламные кампании, вы также можете использовать сторонние решения. 💡

6 примеров рекламных кампаний в Instagram для вдохновения

Давайте посмотрим на некоторые эффективные рекламные кампании в Instagram от различных брендов, чтобы получить немного вдохновения. 🥰

Посмотрите на различные используемые изображения, размещение объявлений в историях и то, как копирайтинг используется компаниями для привлечения целевой аудитории, когда вы переходите по этим примерам объявлений в Instagram: 👇

Пример 1: кофе Starbucks

Интересно посмотреть на рекламную стратегию Starbucks, она больше сосредоточена на демонстрации сообщений и философии бренда, чем на демонстрации продуктов, и этот подход, ориентированный на сообщество, оказался полностью успешным! 👏

Пример 2: Автомобили Opel

Автомобильная компания Opel была одним из первых последователей Instagram Carousel Ads и одной из первых успешно разработала эффективную и инновационную кампанию с использованием этого формата. 🤩

Пример 3: Orange telecom

Orange telecom знает, что у него есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, поэтомуони не тратят время на то, чтобы рассказать вам о том, что они продают. В одном простом и эффективном графическом опросе они взаимодействуют со своей аудиторией. 📣

Пример 4: Burger King

Маркетинг – это все об эмоциях, верно? А что может быть более эмоциональным, чем еда? burger King делает большую работу по установлению контакта со своей аудиторией на Instagram, демонстрируя аппетитные изображения своих самых слюнявых блюд и реакцию на них.

Пример 5: Редкая красота

Ролики, сюжеты и видеореклама в Instagram – отличный способ продемонстрировать, как работает ваша продукция, особенно если речь идет о бренде косметики. 💅 Здесь Rare Beauty использует рекламу Instagram Reels, чтобы показать продукт в действии и как он выглядит в реальной жизни, используя его создательницу, Селену Гомес, в качестве своей музы/модели.

Пример 6: одежда для сидра

Создание рекламы в Instagram не обязательно каждый раз должно быть дорогостоящим. Графическая реклама Cider в ленте незамысловата, но мощна. они представляют вам товар и объясняют преимущества его покупки. Это не должно быть сложнее.

💡 Бонус: Вы можете привлечь больше зрителей, используя акции Instagram на платформе. Это может быть полезно, чтобы сделать фото или видео вирусным и охватить большую аудиторию!

Заключение: Как запустить рекламу на Instagram?

В заключение следует отметить, что увеличение количества людей, просматривающих определенный пост, или более широкая аудитория, на которую нацелена реклама, может помочь вам улучшить вашу стратегию в социальных сетях. 🔥

Вы можете донести историю своего бренда, используя различные форматы фото и видео, выбрав тот, который лучше всего подходит для вашего контента и вашей целевой аудитории. 🤩 Если вы обнаружите, что ваши клиенты часто используют Instagram, вы можете рассмотреть возможность использования рекламы в Instagram, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в Instagram

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram – это посты, которые компании могут купить для распространения среди определенной целевой аудитории. 📣 Подобно тому, как органический контент других аккаунтов Instagram появляется в лентах, историях и на страницах изучения пользователей, эти платные рекламные объявления также появляются там.

Изображения, видео, карусели и коллекции фотографий – все это можно увидеть в рекламе Instagram!

Объявления в Instagram похожи на обычные посты, но всегда имеют метку Sponsored, чтобы идентифицировать их как рекламу. 👀 Кроме того, они часто содержат другие элементы, чем обычные посты, включая ссылки, CTA-кнопки и теги продуктов.

Должен ли я одновременно размещать рекламу на Facebook и Instagram?

Решение о размещении рекламы в Facebook или Instagram зависит от того, кто является вашей целевой демографической группой и какую платформу они предпочитают использовать. 🧐 Обе платформы позволяют запускать целевую рекламу.

Могу ли я создавать рекламу в Instagram, не имея аккаунта в Instagram?

Да, вы можете создавать рекламу в Instagram, используя бизнес-страницу Facebook. ✅

Отлично, теперь вы знаете все об реклама в Instagram! 😋

Как создать рекламу в Инстаграм: пошаговое руководство

2023-03-06 0 ∞

Instagram – не только популярная социальная сеть, но и удобная площадка для продвижения товаров и услуг. Однако есть у её популярности и существенный недостаток: на данный момент бесплатные методы привлечения аудитории малоэффективны. Чтобы получить реальный результат, вы должны использовать рекламные инструменты этой площадки и вкладывать деньги в продвижение.

А вот и приятная новость: разобраться, как запустить рекламу в Инстаграм, куда проще, чем вы думаете. А поможет вам это пошаговое руководство.

• Что нужно знать для начала?
• Виды рекламы в Инстаграм
• Подготовка картинок для рекламы в Инстаграм
  • Два сервиса для создания рекламных макетов
  • Реклама в Инстаграм Сторис
  • Тонкости рекламы в Инстаграм– как сделать её эффективной?
• Два основных способа настройки рекламы в Инстаграм
  • Способ №1. Как запустить рекламу из Инстаграм-аккаунта?
  • Способ №2. Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook?
  • Выбор между Business Manager или Ads Manager
  • Правила таргетированной рекламы в Инстаграм
• Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Чтобы запустить рекламу в Инстаграм, вы должны «подготовить почву»:

1. Прежде всего, вы должны создать официальный аккаунт в Instagram и заполнить его. Убедитесь, что описание содержит всю важную информацию, кнопки и ссылки актуальны, в ленте размещено хотя бы 9-12 публикаций.
2. Также у вас должна быть создана страница компании в Facebook, иначе запустить рекламу не получится. Свяжите аккаунты в Instagram и Facebook, следуя подсказкам системы.

Если рабочего Facebook-аккаунта у вас еще нет, при первом запуске рекламы он будет создан автоматически.

3. Определитесь с форматом рекламы. О том, какие рекламные форматы существуют и чем отличаются, мы поговорим далее.
4. Составьте портрет вашей целевой аудитории (пол, возраст, города проживания, интересы).
5. Подготовьте креатив – создайте статичный макет или видео, отталкиваясь от выбранного формата, и напишите текст.

Когда всё это будет готово, дело останется за малым – открыть Instagram или Ads Manager, и нажать кнопку «Создать». Но прежде, чем дать вам пошаговое руководство по запуску рекламы, остановимся на некоторых из важнейших аспектов подготовки.

Прежде всего, реклама различается в зависимости от цели, которую вы хотите достичь.

С помощью продвижения в Instagram вы можете получить:

• больше посетителей для аккаунта в Instagram;
• посещения сайта, ссылку на который вы укажете при настройке рекламы;
• сообщения от заинтересованных пользователей.

Выбранную цель (только одну) вы укажете при запуске продвижения.

Настраивая рекламу через Ads Manager, вы увидите куда больше вариантов. Но, имейте в виду, что часть из них подходит только для продвижения в Facebook.

Также существуют различные варианты размещения рекламного объявления. Каждый из них диктует свои требования к макету.

Учитывайте их, если хотите, чтобы ваша реклама выглядела идеально:

Место размещения (плейсмент)	Требования к макету
Лента Instagram и раздел «Интересное» в Instagram	Для статичной картинки рекомендуется формат «квадрат» – с соотношением сторон 1:1. Видео должно быть вертикальным, со сторонами 4:5.
Stories и IGTV	Изображение должно быть вертикальным, полноэкранным, с соотношением сторон 9:16. Для «историй» и IGTV подойдет видео длительностью до 15 секунд. Для Reels – до 30 секунд.
Reels	Идеальный макет для этого плейсмента также вертикальный, полноэкранный и имеет пропорции 9:16.

Определившись, с целью запуска рекламы в Instagram, вы поймете, какие тезисы и призывы (call-to-action) должны присутствовать в тексте. А выбрав формат рекламы – узнаете параметры макета для будущего рекламного креатива.

Кстати, каким должно быть рекламное объявление, чтобы не утонуть среди тысяч конкурирующих предложений? Давайте разберемся.

Мощный креатив – залог успеха вашей рекламной кампании.

Пользователи часами скролят ленту, наполненную однообразным контентом. Чей-то завтрак, фото из отпуска, селфи, фото в купальнике, домашний питомец… А еще – огромное количество рекламы. Всё это нужно понимать и держать в голове, когда вы планируете собственную рекламную кампанию.

У вас будет буквально 2-3 секунды, чтобы зацепить пользователя, заставить его изучить рекламу подробнее. А значит, основная задача – выделиться и впечатлить потенциального клиента четко сформулированным предложением. В этом вам помогут наши подсказки и два сервиса для создания рекламы.

Canva – сервис с помощью которого вы сможете использовать тысячи стильных и современных шаблонов. Приятный бонус: большинство функций доступно совершенно бесплатно.

Crello. Не хватило макетов, предоставленных предыдущим сервисом? В Crello у вас будет еще больше возможностей. Обратите внимание! Чтобы скачивать созданные дизайны и стоковые файлы, придется оформить подписку.

На заре появления Instagram Stories в них публиковали то, что «стыдно постить в ленту». Сейчас же этот плейсмент оброс своими правилами создания контента – в том числе, и рекламного. Более того, многие считают это место размещения самым эффективным (и небезосновательно), а для рекламы в Instagram Stories существуют отдельные рекомендации.

1. Помните, что значительная часть пользователей смотрит Instagram Stories без звука. Дублируйте важную информацию текстом.
2. Учитывайте, что ваше рекламное объявление будут просматривать с различных устройств. Не размещайте ключевые элементы у границ макета.
3. Оставьте внизу экрана место для размещения кнопки взаимодействия с аудиторией (переход на сайт, переход в профиль или отправка сообщения автору страницы).

• Не переусердствуйте! Кричащие цвета, хаотичная анимация – признаки дурного вкуса. Также откажитесь от сложных и неоднозначных картинок, долгих «вступлений» в видео.
• Главную роль в Instagram играют изображения. Это значит, что на ваших креативах не должно быть много текста, а уже тем более, набранного мелким шрифтом, который сложно разобрать.
• Не используйте в тексте ссылки – кликнуть по ним пользователи всё равно не смогут. Указать кликабельный URL-адрес можно, выбрав цель рекламы «Посещения сайта». Также можете оставить ссылку в описании Instagram-странички и отправлять людей именно туда.
• Если текст рекламного объявления длиннее пары строк, добавьте упоминание аккаунта через собачку (@). Так вы создадите дополнительные точки перехода в ваш аккаунт.
• Эмоджи – классная штука, но и тут важна умеренность. Используйте их, чтобы структурировать текст, обозначить наиболее важные детали.

Итак, мы подготовили всё, что необходимо для запуска рекламы в Instagram. Что дальше?

Итак, у вас есть два варианта, позволяющих запустить рекламу в Instagram:

• напрямую из вашего Instagram-аккаунта,
• через Facebook (используя Ads Manager).

Первый вариант проще, но он предоставляет меньше возможностей для настройки рекламной кампании. Тем не менее, объявления, запущенные напрямую из Instagram, нередко впечатляют своей результативностью.

1. Откройте публикацию в Instagram, которую вы хотите продвигать. Справа внизу вы увидите кнопку «Создать объявление».
3. Дальше вы должны выбрать цель проводимой рекламной кампании.
5. На этом этапе вы указываете настройки целевой аудитории (ЦА). Можно доверить эту миссию системе, выбрав пункт «Автоматически». Тогда Facebook покажет рекламное объявление тем пользователям, которые похожи на ваших подписчиков. Но также можно создать ЦА самостоятельно, указав соответствующие настройки.
7. Дальше мы устанавливаем бюджет и срок, в течение которого будет демонстрироваться наша реклама (детальнее про это мы расскажем далее).
9. На последнем этапе вы сможете проверить выбранные настройки. Если всё OK, смело жмите на кнопку «Создать объявление».

1. Чтобы запустить рекламную кампанию через Facebook, откройте Ads Manager и нажмите кнопку «Создать объявление».
3. Дальше необходимо будет выбрать цель проводимой рекламной кампании (внизу вы увидите описание каждой из возможных целей и сможете подобрать оптимальную именно для вас).
5. Дальше вы указываете бюджет, период показа рекламного объявления, плейсменты (места показа рекламы). А главное – имеете возможность детально настроить аудиторию, которая увидит вашу рекламу.
7. Последний шаг – загрузить рекламный креатив и указать необходимый текст. Тут вы сможете настроить детальные параметры отображения рекламного объявления для разных плейсментов.

Рано или поздно у вас возникнет вопрос: использовать Business Manager или Ads Manager?

Если говорить коротко, то Business Manager необходим только для профессионалов в настройке рекламных кампаний. Ведь он дает возможность организовать работу целой команды, создать несколько рекламных аккаунтов, систематизировать предоставление услуг по продвижению сразу для нескольких заказчиков.

Для простых задач, если вы работаете сами и с разрешенными правилами Facebook офферами, возможностей Ads Manager будет более, чем достаточно.

Кстати, а какие правила социальной сети Instagram не стоит нарушать? Давайте разберемся.

Прежде, чем вашу рекламу увидят пользователи, её проверят на соответствие правилам. Под прицелом окажется не только макет объявления, но и рекламный текст, а также интернет-ресурс, на который ведет продвигаемая ссылка (если вы выбрали цель «переходы на сайт»).

С правилами рекламной деятельности вы можете ознакомиться здесь.

Что делать, если ваше рекламное объявление отклонили? Внимательно изучите причину отклонения рекламной кампании, внесите необходимые изменения и снова отправьте объявление на проверку. А если вы не согласны с озвученной причиной, не стесняйтесь её оспорить. Апелляцию можно направить через специальную форму.

Последний вопрос, который возникает при запуске рекламы в Instagram – сколько денег вам предстоит потратить?

И точно на него не ответит никто. Единственное, что можно сказать точно, – ежедневный бюджет составит не менее 1$ в день. При настройке таргетинга вы увидите ориентировочную сумму рекламных затрат. Не занижайте этот показатель, иначе вашу рекламу увидит слишком мало людей.

Запускайте рекламные кампании, анализируйте их результаты и смело вносите изменения. Тогда результаты демонстрации рекламы вас обязательно порадуют.

АВАлексей Витковскийавтор

Пожалуйста, оставьте ваши комментарии по текущей теме статьи. За комментарии, отклики, дизлайки, лайки, подписки низкий вам поклон!

Спецификации рекламного изображения осведомленности в ленте Instagram

Спецификации рекламного изображения осведомленности в ленте Instagram | Facebook Ads Guide

Обновление целей Meta Ads Manager

Мы постепенно вводим новый набор из 6 целей кампании в Ads Manager:

осведомленность , трафик , вовлеченность , потенциальных клиентов , продвижение приложения и продаж .

Подробнее

О

Изображение

Видео

Карусель

Коллекция

AboutVideoCarouselCollection

Изображение

Лента Instagram

Лента Instagram — это постоянно обновляемый список фотографий и видео, который появляется при открытии приложения Instagram. Лента Instagram отображает фотографии и видео из аккаунтов, на которые подписаны люди, и от рекламодателей.

Вы можете использовать формат изображения в ленте Instagram, чтобы продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд. Выберите интересное изображение продукта, чтобы побудить людей узнать о нем больше, или используйте привлекательную фотографию, чтобы продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.

Рекомендации по дизайну

• Тип файла изображения: JPG или PNG
• Соотношение: 1:1
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей ^{900 45}

Рекомендации по тексту

• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Максимальное количество хэштегов: 30

Технические требования

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина: 500 пикселей
• Минимальное соотношение сторон: 400 x 500
• Максимальное соотношение сторон: 191 x 100
• Допустимое отклонение соотношения сторон: 1%

Узнать больше

Все объявления должны соответствовать нашей Политике в отношении рекламы.

Выберите место размещения

Выберите вариант размещения, чтобы узнать, какие цели доступны.

Instagram Feed

Facebook FeedFacebook In-Stream VideoFacebook Video FeedsFacebook MarketplaceFacebook StoriesРеклама на Facebook ReelsFacebook Search ResultsFacebook Business ExploreFacebook ReelsInstagram Profile FeedInstagram FeedInstagram StoriesInstagram ExploreInstagram Explore homeAudi Network Native, Banner и InterstitialAudience Network наградили VideoMessenger StoriesFacebook, правая колонка

Выберите цель

Выберите цель, чтобы увидеть доступные призывы к действию.

Осведомленность

ОсведомленностьТрафикВзаимодействиеЛидерыПродвижение приложенийПродажи

Выберите место конверсии

Место конверсии — это место, где вы хотите, чтобы люди совершали действия. Для некоторых целей место конверсии выбирается автоматически.

В вашем объявлении

Просмотр доступных призывов к действию

Не все призывы к действию могут быть доступны для вас, в зависимости от вашей отрасли.

Подать заявку сейчас

Подать заявку сейчасЗабронировать сейчасПозвонить сейчасСвязаться с намиСкачатьУзнать большеУзнать ценуОтправить сообщениеЗаказать сейчасКупить сейчасЗарегистрироватьсяСмотреть большеПодписатьсяПопробовать в камереПосмотреть менюВремя запросаУзнать направлениеОтправить сообщение WhatsAppУзнать расписание сеансовСлушать сейчас

Было это страница полезна?

Метатехнологии

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

Инструменты

Бесплатные инструменты

Страницы Facebook

9001 8 профилей Instagram

Истории

Магазины

Meta Business Suite

Реклама в Facebook

Реклама в мессенджерах

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Создание страницы в Facebook

Повышение узнаваемости бренда

Продвигайте местный бизнес

Увеличивайте онлайн-продажи

Продвигайте свое приложение

Привлекайте потенциальных клиентов

Измеряйте и оптимизируйте рекламу

Переориентируйте существующих клиентов

Просмотреть все цели

9001 8 Виды бизнеса

Малый бизнес

Крупный бизнес

Агентство

СМИ и издатель

Создатель

Разработчик

Стартап

Деловой партнер

Отрасли

Автомобильная промышленность

B2B

Потребительские товары

Электронная коммерция

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Игры

Недвижимость

Рестораны

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Путешествия

Вдохновение

Мета-Форсайт

Руководство по кампании

Новости бизнеса

Практические примеры

Видео

События

Creative Hub

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Сертификационные программы

Вебинары

Руководства и ресурсы

Гид по рекламе

COVID-19 ресурсы

Безопасность и честность

Деловой капитал

Найти делового партнера

Карта сайта

Справочный центр для бизнеса

Создание учетных записей и управление ими

Публикация и распространение контента

Реклама

Продавайте через Facebook и Instagram

Монетизируйте свой контент или приложение

Просмотреть все статьи

размеров рекламы в Instagram для всех форматов постов в 2023 году

Если вы собираетесь проводить рекламные кампании в Instagram, вы должны знать правильные размеры и спецификации объявлений. Вы конкурируете с другими за свое рекламное место в Instagram и хотите, чтобы ваше объявление выделялось из толпы — по правильным причинам, а не потому, что оно выглядит ужасно. Но существует широкий спектр различных типов рекламы в Instagram, и все они имеют разные рекомендуемые размеры.

Мы собрали различные типы рекламы в Instagram и указали правильные размеры. Таким образом, вы всегда можете быть уверены, что ваши объявления будут соответствовать назначению и вряд ли будут отклонены Instagram по техническим причинам.

---

Каковы правильные размеры рекламы в Instagram?

• Бесплатный инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях
• Instagram является частью семейства приложений Facebook
• Instagram Single Image Ads
• Instagram Video Ads
• Карусельная реклама в Instagram
• Рекламная карусель в Instagram Stories
• Реклама в слайд-шоу в Instagram
• Графическая реклама в Instagram Stories
• Видеореклама в Instagram Stories
• Часто задаваемые вопросы

---

Бесплатный инструмент для изменения размера изображений в социальных сетях

Попробовать Воспользуйтесь БЕСПЛАТНЫМ инструментом для изменения размера изображений в социальных сетях, чтобы изменить размер ваших изображений до правильных размеров и форматов для рекламы в Instagram.

---

Instagram является частью семейства приложений Facebook

Facebook приобрел Instagram за 1 миллиард долларов в 2012 году. С тех пор Instagram стал неотъемлемой частью роста Facebook. В то время некоторые считали эту цифру в 1 миллиард долларов смехотворно высокой — в Instagram было всего 13 сотрудников. Но учитывая, что некоторые аналитики сейчас оценивают Instagram в более чем 1,6 миллиарда долларов, Facebook, вероятно, теперь считает его выгодной покупкой.

Facebook потребовалось некоторое время, чтобы интегрировать Instagram в свои внутренние системы. Но теперь у обоих приложений много общего, как и у других приложений Facebook, таких как WhatsApp.

В частности, Facebook и Instagram используют одну рекламную сеть. Это означает, что когда вы создаете рекламу для сети и когда вы переходите к той части процесса создания рекламы, которая спрашивает вас, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась, вы можете выбирать из целого ряда мест, включая как основную ленту Instagram, так и Истории инстаграма.

Хотя реклама в Facebook и Instagram может быть довольно сложной, процесс создания рекламы сводится к шести основным шагам:

1. Выберите свою аудиторию
2. Решите, где разместить вашу рекламу
3. Установите свой бюджет
4. Выберите формат
5. Разместите заказ
6. Измеряйте и управляйте своим объявлением

Этап 4 является критическим. Вы можете начать создание рекламы, имея хорошее представление о том, как вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела. В противном случае вам придется принять некоторые решения о том, насколько точно вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела. Однако ясно одно. Независимо от того, какие размеры и форматы объявлений вы выберете, вы хотите, чтобы ваши объявления выглядели наилучшим образом. Вы не хотите использовать изображения, которые имеют неправильную форму или разрешение или должны бесцеремонно манипулироваться Facebook/Instagram, чтобы поместиться в выделенное вам пространство.

Хотя для Facebook и Instagram доступно довольно много типов рекламы, не каждый формат рекламы Facebook подходит для Instagram.

---

Реклама с одним изображением в Instagram

Графическая реклама в Instagram — это хлеб с маслом в рекламе в Instagram. Одно изображение в Instagram занимает весь экран пользователя Instagram, поэтому вам не нужно конкурировать со статусом всех остальных, привлекая внимание — пока пользователь не прокрутит до следующего сообщения.

Хотя Instagram начинался только с квадратных изображений, теперь вы можете делать рекламу как с вертикальными, так и с горизонтальными изображениями.

Вам придется подумать, какой формат изображения лучше всего подходит для вашего изображения. Пейзажные изображения шире, чем квадратные или вертикальные изображения, и могут быть идеальными для горизонтального изображения, такого как, как следует из названия, пейзаж. Квадратные изображения уже альбомных, но занимают больше места по вертикали, что делает их идеальными для многих портретов. Вам просто нужно убедиться, что квадратный формат не обрезает ваши изображения слишком сильно.

Очевидно, что вертикальный формат изображения отлично подходит для отображения портретных фотографий. Они могут занимать довольно много места на телефоне, из-за чего ваше объявление выглядит почти на весь экран.

Вы также можете купить рекламу, чтобы перейти в Instagram Explore. Характеристики изображений для них такие же, как и для рекламы в ленте Instagram.

Характеристики

• Тип файла: .jpg или .png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Размер изображения: Instagram рекомендует загружать изображение с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует требованиям соотношения сторон (например, по горизонтали, квадрату или вертикали). Нет минимального разрешения
• Минимальная ширина изображения: 500 пикселей
• Минимальное соотношение сторон: 400×500
• Максимальное соотношение сторон: 191×100
• Допуск соотношения сторон: 0,01
• Ограничение текста: будут отображаться две строки текста

---

Видеообъявления в Instagram

Видеообъявления становятся все более популярными в Instagram по мере увеличения емкости телефонов и роста скорости интернета. Как и в случае с неподвижными изображениями, вы можете создавать альбомные, квадратные или вертикальные видеоролики. Опять же, желательно выбрать формат, который лучше всего соответствует теме вашего видео. Хотя вы, возможно, не особенно знакомы с вертикальными видео, они становятся все более популярными, и большинство людей используют свои телефоны для просмотра своих видео в Instagram. Это стандартный формат для IGTV в Instagram.

Вы также можете купить рекламу, чтобы перейти в Instagram Explore. Характеристики видео для них такие же, как для рекламы в ленте Instagram.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Вы копируете?⁣ ⁣ ⁣ … #ULTRABOOST 20 появится 6 декабря на adidas.com 🚀

Публикация adidas (@adidas) 27 ноября 2019 г. в 9:06 по тихоокеанскому стандартному времени

Характеристики

• Форматы видео: . mp4 или .mov – рекомендуется, многие другие приемлемы
• Рекомендуемое разрешение: загрузите видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям по размеру и соотношению файлов
• Исходное соотношение: от 1,91:1 до 4:5 (горизонтальное 16:9, квадратное 1:1, вертикальное 4:5)
• Минимальный размер видео: 500 пикселей
• Максимальный размер видеофайла: 30 МБ
• Субтитры к видео: необязательно
• Соотношение видео: 400 x 500, макс. 191×100
• Продолжительность видео: от 1 до 120 секунд
• Ограничение текста: будут отображаться две строки текста
• Миниатюры видео, которые состоят более чем на 20% из текста, могут доставляться с меньшей доставкой

---

Карусельная реклама в Instagram

Карусельная реклама позволяет использовать до десяти изображений или видео в своем объявлении. Это может быть особенно полезно, когда вы пытаетесь рекламировать более одного продукта или если вы хотите включить фотографии вашего продукта с разных ракурсов. Каждая карта может иметь свою ссылку.

Самый простой способ определить карусельную рекламу — это увидеть серию маленьких точек под видимым изображением. Это указывает на то, что есть дополнительные изображения, которые вы можете увидеть.

Источник: instagram.com

Характеристики

• Количество карт: от 2 (минимум) до 10 (максимум)
• Тип файла: jpg или png (изображение), .mp4 или .mov (видео — рекомендуется, допустимы многие другие)
• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Продолжительность видео: не более 60 секунд
• Рекомендуемое разрешение изображения: не менее 1080 x 1080
• Соотношение карусели: 1:1
• Ограничение текста: будут отображаться две строки текста
• Заголовок: одна строка текста будет отображать
• Изображения, состоящие более чем на 20% из текста, могут доставляться с меньшей доставкой

---

Instagram Stories Реклама-карусель

Теперь Instagram предлагает два типа рекламы-карусели в историях. Native Stories Carousel автоматически отображает до 3 карточек с полноэкранным креативом и может быть куплена только как отдельное место размещения в Instagram Stories. Расширяемая карусель историй автоматически отображает 1, 2 или 3 карточки, но дает людям возможность нажать «Продолжить просмотр», чтобы увидеть оставшиеся карточки, всего 10 карточек.

Источник: instagram.com

Характеристики – Карусель Native Stories

• Минимальное количество карт: 2
• Максимальное количество карт: 3
• Соотношение: 9:16
• Рекомендуемое разрешение: 1080×1920
• Максимальная продолжительность видео в секундах для карусельных видео: 15

Спецификации – Расширяемая карусель историй

• Максимальное количество карточек: 10
• Соотношение: то же, что и в ленте новостей
• Изображения, состоящие более чем на 20% из текста, могут доставляться с меньшей доставкой
• Максимальная продолжительность видео в секундах для карусельных видео с подсказками: 60

---

Реклама в виде слайд-шоу в Instagram

Вы можете создать рекламу в виде слайд-шоу, в которой используются изображения и/или видео, наложенные на музыкальную дорожку. Убедитесь, что если вы используете музыку в своем объявлении, у вас есть все законные права, необходимые для использования песни в рекламе, либо путем лицензирования песни, либо обладанием законными правами на песню. Вы используете до 10 изображений, чтобы сделать зацикленное видео.

Характеристики

• Тип файла: jpg или png для изображений; wav, mp3, m4a, flac и ogc для звуковых файлов
• Минимальная ширина изображения: 600 x 600 пикселей, макс. 1080 x 1080 — любые изображения или видео, которые вы используете, но не квадратные, будут обрезаны для соответствия этому формату
• Ограничение текста: будут отображаться две строки текста
• Продолжительность изображения: до 50 секунд / изображение

---

Instagram Stories Графическая реклама

Instagram Stories быстро становится звездой Instagram, поэтому было неизбежно, что Instagram в конечном итоге одобрит рекламу для этого формата. Возможно, самым большим преимуществом рекламы в Instagram Stories является то, что вы можете использовать те же функции, что и в обычных Instagram Stories, включая стикеры, GIF-файлы и фильтры. У вас также есть огромное преимущество, если вы включите в свое объявление кликабельную ссылку для пролистывания вверх.

Они отображаются в виде полноэкранных вертикальных объявлений между историями пользователей Instagram. Фотоистории видны в течение пяти секунд или до тех пор, пока пользователь не смахнет историю.

Instagram рекомендует оставлять примерно 14% (250 пикселей) верхней и нижней части изображения свободными от текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы значком профиля или призывом к действию.

Источник: instagram.com

Характеристики

• Использование: jpg, png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1920 пикселей
• Изображения, состоящие более чем на 20% из текста, могут доставляться с меньшей доставкой

---

Видеореклама в Instagram Stories

Видеореклама в Instagram Stories включает в себя все преимущества графической рекламы в Instagram Stories в сочетании с привлекательностью видеорекламы. Вы также можете включить звук в эти объявления, так как исследования показывают, что многие люди смотрят эти объявления с включенным звуком. Полноэкранная вертикальная реклама появляется между историями пользователей Instagram, и люди могут совершать действия, чтобы посмотреть до 120 секунд.

Как и в случае с графическими объявлениями в Instagram Stories, Instagram рекомендует оставлять примерно 14% (250 пикселей) верхней и нижней части изображения свободными от текста и логотипов, чтобы не закрывать эти ключевые элементы значком профиля или призывом к действию.

Источник: business.instagram.com

Характеристики

• Использование: mp4, mov
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1920 пикселей
• Разрешение: 720p
• Исходное соотношение: от 1,91:1 до 4:5 (горизонтальное 16:9, квадратное 1:1, вертикальное 4:5)
• Продолжительность видео: 15 секунд

Часто задаваемые вопросы

Может ли реклама в Instagram быть 16:9?

Объявления в Instagram должны иметь соотношение сторон от 9:16 до 16:9. Все форматы файлов, используемые для рекламы в Instagram, должны быть JPG или PNG. Размер всех файлов изображений, используемых для рекламы в Instagram, не должен превышать 30 МБ.

Есть ли в Instagram правило 20%?

Instagram и Facebook придерживаются правила 20% текста. Это означает, что Facebook или Instagram отклонят вашу рекламу или значительно сократят охват, если текст будет занимать более 20 % вашего изображения. В Instagram правило 20% еще строже. Важно помнить, что реклама не должна выглядеть как настоящая реклама.

Какие размеры изображений для Instagram?

Изображения, загружаемые в Instagram, должны иметь размеры от 1080 пикселей в ширину и от 566 до 1350 пикселей в высоту. Максимальное разрешение, которое Instagram поддерживает для изображений, составляет 1080 пикселей в ширину. В рекламе в Instagram также могут быть изображения не только квадратной формы. Вы можете публиковать альбомные изображения с соотношением сторон 1,91 к 1, того же размера, что и изображение для предварительного просмотра ссылки на Facebook.