Как кредитовать и дебетовать ваши расходы на рекламу | Малый бизнес

К.А. Фрэнсис Обновлено 18 декабря 2018 г.

Предприятиям нужен способ, чтобы потенциальные клиенты знали, что они существуют, а также средство, чтобы нынешние клиенты знали, какие дополнительные продукты и услуги они предлагают. Один из способов, которым бизнес может сделать это, — это реклама. Будь то пара спортивных передач по радио во время поездки, реклама во время игры в мяч или реклама в местной газете, реклама помогает бизнесу заявить о себе. Конечно, экспозиция не бесплатна; реклама стоит денег и, как и любая другая финансовая операция, должна регистрироваться в системе учета.

Какие учетные записи затронуты?

Транзакция будет включать четыре разных счета в различных частях транзакции и в зависимости от того, как оплачиваются расходы. Четыре счета: «Наличные деньги», «Предоплаченная реклама», «Расходы на рекламу» и «Счета к оплате». Операция сначала разносится в главном журнале как проводка, а затем суммы разносятся по соответствующим счетам главной книги. По мере того, как вы накапливаете плату за рекламу, потребуются записи в журнале и бухгалтерские книги.

Запишите покупку рекламы

В общем журнале вы должны сделать запись о том, что вы купили рекламу. Это делается путем списания Prepaid Advertising и зачисления на соответствующий счет. Если бы вы заплатили за рекламу сразу, вы бы зачислили на счет Cash. Если вы платите за рекламу в рассрочку, вы должны кредитовать кредиторскую задолженность. Таким образом, если вы купили рекламу на 2000 долларов за четыре месяца рекламы и планируете производить платежи, вы должны списать предоплаченную рекламу на 2000 долларов и кредитовать кредиторскую задолженность на 2000 долларов.

Расходы на рекламу — оплата наличными

При учете по методу начисления операции записываются по мере их возникновения. Хотя вы купили рекламы на 2000 долларов, это было не просто одно объявление, которое воспроизводится один раз. Это была покупка, рассчитанная на четыре месяца. Из-за этого расходы должны обрабатываться в течение четырех месяцев, чтобы отразить, что это не была единовременная покупка за наличные. Вам нужно будет разделить покупку рекламы на общее количество месяцев, в течение которых будет показываться реклама. Используя приведенный выше пример, спред на покупку рекламы на 2000 долларов в течение четырех месяцев равен 500 долларам в месяц. В конце первого месяца общая бухгалтерская запись должна показать, что часть расходов на рекламу была потрачена и что часть финансовых обязательств по оплате рекламы была выполнена. Первая запись в общем журнале — это дебет по статье «Расходы на рекламу» и кредит по статье «Предоплаченная реклама». Отражает, что месячная стоимость рекламы была списана и больше не оплачивается заранее. Если вы приобрели рекламу напрямую, то эта конкретная транзакция — это все, что нужно зарегистрировать.

Расходы на рекламу — оплата по счету

Если вы платите за рекламу в рассрочку, запись операций по расходам обрабатывается по-другому. Вы по-прежнему дебетуете Расходы на рекламу и зачисляете Предоплаченную рекламу на 500 долл. США, но вам также придется зафиксировать первый фактический платеж, сделанный на счете. Для этого вы дебетуете кредиторскую задолженность и кредитуете наличными на 500 долларов. Вы будете продолжать делать это каждый месяц, пока реклама не будет завершена и счет не будет оплачен.

Важно убедиться, что все аспекты рекламной сделки точно зарегистрированы. Ваши бухгалтерские книги и отчеты рассказывают финансовую историю вашего бизнеса за определенный период времени. Вы захотите убедиться, что история, рассказанная в ваших бухгалтерских записях, является максимально точной на случай, если вы захотите получить дополнительное финансирование от кредитора или инвестора, или, не дай бог, вы когда-либо подвергнетесь аудиту. Наличие точных бухгалтерских книг значительно упрощает ведение вашего бизнеса.

Ссылки

• Инструменты бухгалтерского учета: запись транзакций
• Бухгалтерская информация: записи в бухгалтерском журнале

Writer Bio

K. A. Фрэнсис был фрилансером и владельцем малого бизнеса в течение 20 лет. Она пишет о личных финансах и составлении бюджета с 2008 года. Она преподавала бухгалтерский учет, менеджмент, маркетинг и бизнес-право в бизнес-колледже WV и Белмонт-колледже и имеет степень бакалавра и магистра в области образования и обучения.

Альтернативные услуги по продвижению в России 2022

Одним из последствий санкционной политики в отношении России стало ограничение доступа к популярным ресурсам, которыми пользуется большинство рекламодателей. Напомним, это такие платформы, как Instagram* и Facebook* (принадлежит Meta**), TikTok, Twitter, LinkedIn, частично Youtube, а также полная блокировка доступа к менеджерам Google Ads.

Конечно, многие российские пользователи продолжают пользоваться этими услугами через VPN. Однако для проведения полноценной рекламной кампании этого недостаточно, так как большая часть российской аудитории уже перестала пользоваться заблокированными услугами. По данным Online Market Intelligence (OMi) процент людей, использующих Facebook, Instagram*, Facebook*, Twitter значительно снизился, как минимум, на 50%.

Источник: ОМИ

Эта новая цифровая реальность для России требует серьезного пересмотра работы с сообществом, а также рассмотрения других способов продвижения и проведения рекламных кампаний. В настоящее время российские рекламодатели начали активно использовать Telegram (вошедший в ТОП скачиваемых приложений на начало 2022 года), ВКонтакте, ОК и Яндекс Директ (если мы говорим о контекстной рекламе). Однозначно, эти сервисы можно считать одними из самых эффективных с точки зрения продвижения для русскоязычных пользователей. Однако индустрия не стоит на месте и сегодня стоит обратить внимание на новые цифровые продукты. Или подумайте о других платформах, давно существующих на российском рынке, но по разным причинам менее популярных, чем заблокированные в настоящее время ресурсы.

Специалисты RMAA постоянно отслеживают современные тенденции маркетинга, чтобы предоставить своим клиентам лучшие решения для продвижения на рынке. В рамках данного исследования мы хотим обратить внимание на альтернативные сервисы, которые в ближайшем будущем могут стать эффективными инструментами рекламных кампаний в России.

Яппи! и Likee вместо TikTok

В связи с ограничениями русского контента на TikTok Yappy! видеоплатформа (разработчик «Ритм Медиа», 2021 г.) начала стремительно набирать аудиторию. В интервью Sostav.ru представители сервиса утверждали, что с января по март 2022 года количество блогеров удвоилось, а общее количество видеороликов достигло 700 тысяч. При этом в марте аналитики Yappy! зафиксировали новый максимум — увеличение среднего объема дневной активности на 68% по сравнению с аналогичными показателями февраля, а также увеличение количества публикуемых видео на платформе.

Алгоритм и дизайн Yappy! чем-то похож на TikTok. Пользователи также могут создавать вертикальные видеоролики продолжительностью до 60 секунд, но при этом у каждого есть возможность сотрудничать с другими блогерами и работать в совместном видеопроекте с айдолом. Кстати, там можно найти аккаунты популярных российских блогеров: Анны Хилькевич, Глюка Озы, Джони, Клавы Коки и др. Разработчики назвали эту функцию «коллаба» (от «сотрудничество»): базовое видео, созданное одним или более участников, а также видео, которые его дополняют. Например, в Яппи! профиль популярного российского певца Джони, вы можете увидеть коллаборации с другими пользователями платформы, направленные на поддержку молодых исполнителей.

В ближайшее время разработчики приложения планируют запустить монетизацию творчества блогеров. Итак, сервис Yappy! вскоре станет полноценной площадкой для продвижения на российском рынке с постоянным ежемесячным приростом активных пользователей (о чем свидетельствует статистика), вирусным контентом и возможностями коммерческого сотрудничества с лидерами мнений.

Чем может быть полезен сервис для продвижения?

• низкая конкуренция брендов;
• возможность запустить кампанию в числе первых на платформе и привлечь внимание;
• низкая стоимость рекламы от блогеров;
• создание челленджей от имени бренда с продвижением по уникальным тегам.

Платформа Likee , еще один сервис коротких видео, был запущен сингапурской командой разработчиков в 2017 году. За это время приложение успело стать одним из самых скачиваемых в России в 2020 году, но не пользовалось такой популярностью у рекламодателей как ТикТок. Хотя у Likee есть все необходимые условия для продвижения продукции и, самое главное, большой процент лояльной аудитории по всему миру.

Кроме того, приложение постоянно обновляется с точки зрения влиятельного маркетинга. В 2021 году платформа представила функцию SuperLike, которая монетизирует самый популярный контент в приложении. А в феврале 2022 года разработчики начали тестирование функции платной подписки (Суперподписка) в России. Это позволит блогерам делиться эксклюзивным контентом в специальном разделе, а также получить еще один способ стабильного заработка на платформе. То есть при подписке пользователь поддерживает своего любимого блогера напрямую (блогер ежемесячно получает весь доход за эксклюзивный контент).

Все эти нововведения направлены на привлечение блогеров и лидеров мнений в качестве создателей уникального контента Likee (в том числе рекламного). А если упомянутый выше Yappy! только реализует в своей работе функции монетизации, Likee уже способен полноценно заменить Tik-Tok на российском рынке.

Чем может быть полезен сервис для продвижения?

• активная аудитория приложения, легко цепляющаяся за тренды и информационные справочники;
• возможность создавать вызовы с хэштегами, используя фирменные стикеры и эффекты;
• проведение кампаний при поддержке топ-лайкеров (т.е. блогеров) на платформе;
• интегрированный рынок в приложение;
• функция добавления рекламных баннеров на главную страницу Likee со ссылкой на лендинг бренда.

Tenchat с экспертным контентом высокого уровня

В октябре 2021 года в России появилась новая социальная сеть TenChat. Разработчики позиционируют свой продукт как бизнес-приложение. Другими словами, основная миссия TenChat — формирование российского бизнес-сообщества для укрепления деловых связей пользователей, поиска новых деловых партнеров или взаимовыгодных контрактов.

Для этого пользователей разделили на 3 группы: предприниматели, наемные работники и фрилансеры. В зависимости от выбранной роли, содержания профиля и других базовых возможностей внутри платформы алгоритмы ранжирования новостной ленты будут разными. Независимо от статуса в приложении пользователь может делиться кейсами, делиться опытом и помогать другим участникам проекта в рабочих вопросах. Помимо бизнес-контента, в TenChat есть полезные сервисы для предпринимателей (коммуникации, проверка компаний, госзакупки, аукционы по банкротству и т. д.).

На первый взгляд приложение не подходит для продвижения товара. Да и сами разработчики против любой прямой рекламы. На наш взгляд, TenChat может стать перспективной площадкой для PR-кампании и «поработать» над улучшением имиджа бренда. Кроме того, в дальнейшем в функционал платформы будут добавлены списки блогеров и экспертов, что позволит пользователям ранжировать их в зависимости от тематики контента, а также публикации продуктов и уникальных предложений от авторизованных компаний (как указано на официальную страницу разработчика).

При этом последний позволит продвигать финансовые (в том числе криптовалютные) и бизнес-услуги для пользователей внутри приложения. Таким образом, контент увидит только нужная аудитория (в случае, опять же, криптовалютных сервисов или сегмента недвижимости это будет эффективным маркетинговым инструментом).

Теперь немного о цифрах. По словам одного из основателей проекта Семёна Теняева, через 5 месяцев после запуска TenChat набрал 160 000 пользователей, а в начале 2022 года число лояльных подписчиков увеличилось на 80 000. По данным data.ai, на 7 марта 2022 г. приложение попало в ТОП-10 самых скачиваемых приложений социальной сети в России на платформе iOS, а 10 марта уже было на второй строчке рейтинга.

Чем может быть полезен сервис для продвижения?

• PR и улучшение имиджа в рамках услуги;
• высокий уровень доверия к контенту среди пользователей;
• перспектива интеграции с лидерами мнений;
• возможность рассказать о своем продукте и уникальных предложениях только заинтересованной аудитории.

Яндекс Дзен — Ресурс с Потенциалом

Российская платформа Яндекс Дзен была основана в 2015 году. Однако этот ресурс не сразу завоевал внимание аудитории, поэтому в последние годы разработчики начали активно модернизировать работу сервиса . Улучшили алгоритмы трансляции контента на разную аудиторию исходя из интересов пользователей, внедрили монетизацию авторов Дзен-канала и различных типов публикаций. Результаты оказались успешными.

По данным Yandex Zen Media Kit, активными пользователями Yandex Zen являются в основном женщины (52%), проживающие в основном в Москве или Санкт-Петербурге. При этом значительная часть трафика платформы приходится на смартфоны и в 2022 году Дзен ежедневно в среднем открывают около 20 млн человек. и перспективные ресурсы в настоящее время. На платформе можно публиковать различный контент: статьи (как вариант — интеграция с популярными авторами), посты и видео (короткие под ленту, прямые трансляции до 5 часов). Также вы можете запускать кампании, предварительно указав параметры желаемой аудитории, и внедрять опросы, тесты и формы обратной связи для пользователей.

Кроме того, алгоритмы рекламных кабинетов в Zen будут показывать аналитику по результатам продвижения.

Кроме того, сервис привлекает авторов контента возможностями монетизации. Те, в свою очередь, привлекают аудиторию к просмотру платформы. Благодаря всему вышеперечисленному (включая дополнительные инструменты в Ads Managers) Яндекс Дзен оказался одной из самых перспективных социальных площадок для продвижения в России на данный момент. При этом дополнительным бонусом для рекламодателей является тот факт, что здесь еще не выстроена сильная конкурентная среда, как, например, во ВКонтакте (примечание: популярный в России сервис). Хотя некоторые лидеры рынка уже присутствуют в Яндекс Дзен.

Чем может быть полезен сервис для продвижения?

• применение различных форматов публикации;
интеграция
• с популярными дзен-каналами и лидерами мнений как возможный маркетинговый инструмент;
• работа внутри менеджера по рекламе и настройка полноценных рекламных кампаний по интересующим аудиторию параметрам;
• возможность продажи товаров через рекламу;
• встроенная функция аналитики по результатам кампании;
• отсутствие острой конкуренции среди компаний (пока).

Существенные изменения

Именно этой фразой можно охарактеризовать начало 2022 года в России. Изменения коснулись всех сфер деятельности на рынке, в том числе и рекламной индустрии. В связи с этим рекламодатели, с одной стороны, столкнулись с рядом проблем. Но с другой стороны, они стали смотреть на общение с аудиторией под разными углами и искать более эффективные каналы взаимодействия.

В условиях блокировки популярных зарубежных социальных ресурсов в России рекламодатели «перешли» на доступные в регионе каналы продвижения (Telegram, ВКонтакте, ОК и др.). При этом новые сервисы для работы с аудиторией ( На рынке появляются Yappy!, TenChat) С другой стороны, не столь популярные до 2022 года социальные платформы начинают активно наращивать аудиторию российских пользователей (Яндекс Дзен, Likee), тем самым дают новые перспективные направления в рекламе и маркетинг

В результате всего вышеперечисленного продвижение в России по-прежнему требует от рекламодателей грамотного подхода к этой задаче.