Как сделать контекстную рекламу эффективнее

Несколько основных правил корректной реализации запуска и ведения контекстной рекламы, важных для успешной рекламной кампании.

​На сегодняшний день большинство компаний и организаций используют контекстную рекламу, благодаря чему стоимость этого инструмента размещения постоянно растет.

В итоге для молодых компаний контекст становится чуть ли не основной статьей маркетингового бюджета на продвижение. Что бы эти вложения были целесообразнее, используйте следующие рекомендации:

Отслеживайте стоимость привлеченного клиента

Качественно настроенная и подготовленная рекламная кампания должна оправдывать затраты и приносить больше чем Вы в неё вкладываете. Посчитайте сколько в среднем вам приносит один клиент и сколько денег пришлось потратить на то что бы он пришел, что бы понимать, сколько действительно потребовалось потратить, заведите отдельный номер телефона для использования в размещении по контекстной рекламе.

Так ли важно первое место?

В большинстве случаев рекламодатели охотно переплачивают за первые места, потому что это действительно позволяет получить большое количество трафика на сайт. Однако это хорошо и целесообразно использовать только в «горячих» сегментах или периодах, как «доставка пиццы» или «ремонт стиральной машины», когда потенциальный клиент быстро принимает решение и важно первым показать ему свой номер телефона.  В ряде других случаев, когда выбор подразумевает предварительный обзор рынка предложений, такая политика становится нецелесообразной.

Запросов должно быть много.

При составлении списка ключевых слов по которым Вы планируете продвижение, думайте как клиент и отвечайте рекламным предложением на его реальные потребности которыми он может быть озабочен. Например, если Вы торгуете гаджетами, будет актуально рекламироваться по запросам «что подарить парню/мужу/игроману», а если торгуете милыми игрушками или наборами цветов с конфетами, то подойдут варианты типа «как очаровать девушку» и так далее.

Только обязательно выносите косвенные запросы в отдельную группу для аналитики, так как в некоторых сегментам среди всего траффика который можно привлечь по косвенным запросам, может оказаться крайне мало действительно интересующихся Вашим предложением и из за этого стоимость клиента может стать неприемлемо большой.

Избавляйтесь от «пустого» трафика.

Углубитесь в настройки параметров рекламной кампании, что бы сузить аудиторию для максимально целевых показов, используйте демографические настройки для трансляции рекламы целевому траффику, таким образом вы сможете уменьшить затраты на рекламу и сделать её более эффективной.

Следите за конверсией и тестируйте различные варианты «посадочных страниц сайта».

Современный хороший сайт должен быть удобен, понятен и практичен, а так же должен общаться с посетителем и увлекать его актуальной и интересной информацией. Ненавязчиво подтолкните пользователя продолжить общение Вашими конкурентными преимуществами, а затем последовательно предоставьте ему ответы на все типично волнующие вопросы о цене, документах, времени исполнения, доставке и т. д.

Сделайте несколько вариантов подобной страницы и тестируйте конверсию каждой из них в поисках лучшего варианта.

Используйте максимум возможных каналов продвижения.

Когда Вы используете множество рекламных каналов и огромное количество площадок включается эффект присутствия в интернете и стоимость клиента уменьшается, да же если это не видно наглядно и какие-то площадки кажутся убыточными. Для формирования понимания о степени участия тех или иных источников изучайте ассоциированные конверсии в инструментах вебмастера.

Конкуренты в помощь.

Практически вне зависимости от профессионализма и качества подготовки рекламной кампании, зачастую упускаются некоторые ключевые слова, по которым может иметь смысл размещаться, что бы ликвидировать эти «дыры» в семантике вашей рекламной кампании, подсмотрите рекламные запросы у конкурентов, для этого существуют специальные сервисы такие как SpyWords и аналогичные, которые позволяют по домену конкурента посмотреть какие рекламные запросы он использует. Рекомендуется проводить такой анализ 2-3 раза в год.

Индивидуализируйте  рекламу.

Вероятность конверсии пользователя значительно повышается при соответствии контента который увидит потенциальный клиент, тому что он искал и тому чего он ожидает увидеть. Т.е. например если пользователь искал находясь в Симферополе «доставка пиццы», то конверсия будет лучше у страницы с заголовком «Доставка пиццы по Симферополю за 30 минут».

Так же важно следить за соответствием состава посадочных страниц, тем поисковым запросам которые на них ведут и с точки зрения «Яндекс.Директ» и Google AdWords, так как они сканируют сайт на соответствие контент и в зависимости от этого цена клика может в значительной степени меняться. Существует несколько способов автоматизировать процесс формирования соответствия заголовков поисковым запросам, через соответствующее задание для программиста (если запросов не очень много) или по средствам специализированных сервисов (Retitle, Yagla) созданных специально для этой задачи.

Будьте открыты перед клиентом.

Смело и открыто предоставляйте клиентам попавшим к вам на сайт, полный набор информации о товарах, услугах, схеме работы, вашем месторасположении, контактах, не тайных юридических данных, сертификатов и прочего что может проявить достоверность и открытость по отношению к клиенту что бы вызвать его доверие.

Более того, поисковики так же повышают рейтинг в выдаче сайтов, которые предоставляют большее количество достоверной информации о своей компании и её филиалах.

Успехов в продвижении, обращайтесь за сопровождением.

Как создать контекстную рекламу в интернете

Самый простой способ разместить объявление в интернете – это договориться с владельцем сайта и предоставить ему материалы. Но лучше воспользоваться одной из систем, чтобы показывать рекламы сразу на большом количестве сайтов.

К наиболее популярным и массовым сервисам можно отнести:

1. Почтовые рассылки
2. Тизерную рекламу
3. Баннерные сети
4. Партнерские программы
5. Рекламу в социальных сетях
6. Контекстную рекламу

Рассылка почты

Сервисы этого типа предлагают рассылку рекламных объявлений по своим базам почтовых адресов либо по базе заказчика. Эффективность сильно зависит от количества и качества адресатов.

Покупка показов тизеров

Тизер – это картинка с текстом, размещаемая автоматически на сайтах, входящих в тизерную сеть. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Часто используется компаниями с сомнительной репутацией, для которых массовость переходов важнее качества аудитории.

Создание рекламы в интернете – баннерная реклама

Размещения на сайтах, входящих в систему, обычных или анимированных картинок со ссылкой. Может оплачиваться как просто за показы баннеров, так и за переходы по ним. Десять лет тому назад маркетологи не задумывались о том, как подать рекламу в интернете, они просто закупали показы баннеров. Сейчас популярность этого метода уменьшается.

Партнерские программы

Рекламодатель размещает объявления или иную информацию со ссылкой на сайтах, входящих в сеть. Но платит не за переходы или показы, а за конкретные действия, например, за заказ товара, подписку на рассылку или звонок клиента. Отличается высокой стоимостью, владельцы партнерских ресурсов могут забирать до 30% от выручки.

Социальные медиа

Социальные сети предлагают тематические показы объявлений своим пользователям. Недостатком метода считается отсутствие гибких настроек. Можно выбрать регион, в котором проживает потенциальная целевая аудитория, пол, возраст, но сложно указать желаемые интересы и предпочтения пользователей.

Создание контекстной рекламы – самый эффективный метод

Этот вид предлагают поисковые системы. Показ осуществляется как на сайтах, зарегистрированных в системе, так и в собственной выдаче поисковиков. Подбор пользователей осуществляется на основе анализа их поведения в интернете. Проще говоря, если человек искал новые автомобили или посещал сайты автомобильной тематики, он увидит рекламу автосалон.

Как провести рекламную кампанию – обратитесь в PrimeGate

Наша компания занимается не только анализом эффективности рекламы, но и разрабатывает рекламные стратегии для клиентов. Подбор методов и систем мы осуществляем на основе богатого опыта организаций компаний и понимания потребностей заказчика.

‍

Создание контекстной рекламы в популярных поисковиках

Вне зависимости от выбранного поисковика, необходимо совершить следующие действия:

• Зарегистрировать свой сайт и создать аккаунт
• Внести на счет средства и установить лимиты расходования
• Выбрать тематику и ключевые слова, по которым будет отбираться аудитория
• Установить другие параметры – язык, географическое положение пользователя и другое
• Предоставить рекламные материалы – текстовые объявления, картинки, баннеры, видеоролики

Как создать контекстную рекламу в Google

Рекламная система в Google работает по принципу аукциона. По ключевому слову показывается объявления того рекламодателя, который назначил наивысшую цену за клик. Чтобы уменьшить количество конкурентов и стоимость перехода, можно сузить географию показа.

Для повышения эффективности кампании, существует возможность показывать по одному запросу сразу несколько разных объявлений. Для помощи в подборе ключевых слов Google предоставляет доступ к некоторым статистическим данным.

Как создать контекстную рекламу в Яндекс

В своей системе Директ российский поисковик детально описывает создание рекламы в интернете. Поисковик сам указывает стоимость показа объявления на первом, втором или специальном месте в выдаче. Отдельно можно откорректировать ставки на показы рекламы на мобильных устройствах.

Доверьте маркетинг профессионалам

Хотя поисковые системы и предлагают помощь в настройке показов объявлений, обычный пользователь часто сталкивается с трудностями и тратит бюджет впустую. Сложные алгоритмы выбора целевой аудитории могут сбить с толку любого. Поэтому создание рекламной кампании, запуск и оценку эффективности лучше доверить специалисту.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

5 вещей, которые вам нужно знать о контекстных веб-сайтах

Возможно, вы слышали фразу «контекст имеет ключевое значение». Хотя обычно это означает, что вам нужно понимать обстоятельства ситуации, эта фраза набирает все большее значение в маркетинговых кругах. Контекстный маркетинг, реклама и веб-сайты становятся более важными для вашей стратегии и деятельности, чем когда-либо прежде.

Что такое контекстный веб-сайт?

Контекстный сайт отвечает пользователю. Он понимает, что делает пользователь, и реагирует на него, показывая ему релевантный контент, призывы к действию и даже рекламу. Такая структура веб-сайта важнее, чем когда-либо прежде. Вы должны подумать о том, чтобы включить его в свой маркетинг, если вы еще этого не сделали.

Вот несколько вещей, которые вы должны знать о контекстном веб-сайте, чтобы начать работу.

 

1. Все дело в персонализации

Первое, что вам нужно понять о контекстных веб-сайтах, — это основная философия. Как и во всем остальном в современном маркетинге, принцип здесь — персонализация. Клиенты, посетители и лиды хотят получить уникальный опыт, адаптированный к их потребностям.

Ваш контекстный веб-сайт предоставляет им это. Веб-сайт меняется в зависимости от пользователя, отображая соответствующий контент и призывы к действию, а также более релевантную рекламу. Это адаптирует сайт к предпочтениям и потребностям пользователя, делая его более полезным и привлекательным для них. Это, в свою очередь, приводит к улучшению пользовательского опыта.

 

2. Вам нужно организовать свой контент

Чтобы создать контекстный веб-сайт, вам нужно организовать свой контент таким образом, чтобы он имел смысл. Вы можете сделать это, создав блоки контента, предназначенные для конкретных людей.

Обязательно подготовьте портрет покупателя. Эти персонажи могут помочь вам создавать и упорядочивать контент, чтобы персонализировать работу веб-сайта для разных пользователей. Вам нужно будет использовать как неявные, так и явные данные о пользователях, чтобы эффективно организовать контент.

После организации контента его можно пометить и разместить соответствующим образом. Затем веб-сайт может вызвать его для отображения, когда вводимые пользователем данные соответствуют определенным критериям.

 

3. Вы захотите протестировать

Smart CTA — это новая функция, которую сейчас тестируют многие маркетологи. С умными призывами к действию вы хотите быть уверены, что тестируете альтернативы.

Smart CTA — важная часть контекстуального веб-сайта, поэтому вы должны быть уверены, что тестируете некоторые из них. Вы также должны протестировать свой веб-сайт, используя модель A/B. Поскольку веб-сайт является контекстным, он может отвечать пользователям. Даже такая простая вещь, как изменение цветовой схемы, может сделать ее более привлекательной для пользователей из определенной демографической группы.

 

4. Убедитесь, что у вас есть правильные технологические инструменты

Что вы используете для поддержки своих маркетинговых усилий? Вам следует подумать об обновлении того, что вы используете, если вы переходите на контекстный веб-сайт. HubSpot и подобные инструменты — отличный способ поддержать ваши усилия по созданию и организации контекстного веб-сайта.

HubSpot, в частности, предлагает тестирование умных призывов к действию, и уже несколько лет компания предлагает обучение контекстному маркетингу. Вы можете узнать больше о контекстном маркетинге и рекламе, а также о том, как вы можете использовать свой веб-сайт для поддержки этих усилий.

 

5. Это поможет повысить конверсию

Хотите ли вы увеличить продажи или повысить конверсию с помощью CTA, контекстный веб-сайт может помочь вам в достижении ваших целей. Это связано с тем, что персонализированный опыт привлекает пользователей и повышает вероятность того, что они предпримут какие-либо действия.

Если вы еще не начали внедрять контекстный маркетинг в свою деятельность, сейчас самое время начать, и ваш веб-сайт — лучшее место для этого.

 

Как сделать контекстную справку для сайта или веб-приложения с помощью Dr.

Explain Деннис Крейн

Контекстная справка — это руководство пользователя, встроенное в веб-приложение или веб-сайт и предоставляющее «точно в срок» доступ к информации о конкретных элементах страницы, атрибутах или значках.

Каковы преимущества использования контекстной справки в веб-приложении?

• Контекстная справка сокращает время и усилия, затрачиваемые на техническую поддержку клиентов.
• Контекстная справка повышает простоту и наглядность продукта.
• Контекстная справка помогает клиентам максимально эффективно использовать ваше программное обеспечение

Технологическое приложение

Технология, описанная в этой статье, позволяет интегрировать справочное руководство, созданное с помощью Dr.Explain, прямо в веб-сайт или веб-приложение. Вы можете легко привязать интерактивные значки справки к определенным разделам страницы или элементам управления, которые требуют пояснений.

Пожалуйста, проверьте, как технология работает в примере веб-приложения на https://www.

drexplain.com/demos/context-help-for-web-apps/
Кроме того, найдите справочную документацию для этого образца веб-приложения по адресу https://www.drexplain.com/demos/context-help-for-web-apps/help/.

На скриншоте значок (?) является примером элемента контекстной помощи.

Шаг 1. Вставьте скрипт контекстной веб-помощи Dr.Explain в код вашей веб-страницы

  Именно страницы печатной версии отображаются во всплывающих окнах контекстной помощи благодаря их минималистичному и чистому дизайну.
 



  
 Шаг 2: Вставьте скрипт контекстной веб-помощи Dr.Explain в код вашей веб-страницы 
 
 

Чтобы прикрепить интерактивный значок справки с всплывающим разделом справки к HTML-элементу (например, input, div, table или другому), просто добавьте специальные атрибуты в его HTML-тег, как показано ниже:
 
 
 <дел
    данные-деконтекст = "истина"
    данные-decontext-position-x = "право"
    данные-decontext-position-y = "сверху"
    data-decontext-filename="topic.html"
>...
 
 Атрибуты: 
 data-decontext - включает/отключает значок контекстной веб-помощи для элемента. 
 data-decontext-position-x — горизонтальное положение значка справки относительно элемента (слева, по центру или справа (значение по умолчанию)) 
 data-decontext-position-y — вертикальное положение иконки справки относительно элемента (сверху (значение по умолчанию), по центру или снизу) 
  data-decontext-filename - имя файла раздела интерактивной справки, которое будет отображаться во всплывающем окне. 
 data-decontext-bgcolor - цвет фона иконки справки. Цвет по умолчанию #bbb (светло-серый). 
 data-decontext-fgcolor - цвет текста значка справки (знак вопроса). Цвет по умолчанию #fff (белый). 
 data-decontext-width - ширина иконки справки. Ширина по умолчанию составляет 24 пикселя. 
 data-decontext-height - высота иконки справки. Высота по умолчанию составляет 24 пикселя.
 Шаг 3. Опубликуйте изменения на веб-странице 
 После публикации изменений на необходимых элементах страницы появится значок справки.
 Всплывающее окно с определенным разделом справки будет показано, когда пользователь щелкнет значок справки.
  Примечание. Сценарий 
  decontext.js может быть изменен и улучшен.
 Заключение 
 Подводя итог, можно сказать, что эта технология проста в обращении и применении. 
 Просто следуйте указанным выше простым шагам и сделайте свое веб-приложение более полезным и функциональным.