Как составить контекстную рекламу — Настройка контекстной рекламы

Как составить контекстную рекламу — Настройка контекстной рекламы Skip to content

Контекстная реклама по праву считается одним из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения товаров и услуг. Это обусловлено ее особенностями, когда объявления видят лишь представители целевой аудитории. Услуга создания и ведения рекламных кампаний в этом свете выглядит выгодным предложением. И таких предложений в интернете тысячи. К слову, размещены они с помощью все тех же сервисов контекста.

Однако далеко не всегда затраты на рекламу могут себя оправдать. Речь идет о совсем небольших бизнесах с высокой ценовой конкуренцией. В таких случаях привлечение профессионалов к рекламным кампаниям может стать неоправданной прибавкой к себестоимости продукта или услуги. Кроме того, достаточно часто случается, что контекстная реклама самому владельцу бизнеса или ответственному продвижению лица интересна с точки зрения саморазвития и расширения навыков и способностей.

Как сделать контекстную рекламу?

Этот вопрос рано или поздно встает перед теми, кто самостоятельно продвигает свой бизнес в сети интернет или для тех, кто осваивает новую профессию. Бесконечное множество ресурсов, пособий, курсов, которые предлагают услуги по обучению работе с контекстной рекламой пестрят привлекательными и многообещающими заголовками. Что ж, можно взять на вооружение особенно понравившиеся маневры и приступить к самообразованию.

Подготовка к забегу

Контекстная реклама самостоятельно приводит пользователей на конкретный ресурс, где уже совершается покупка. От того, насколько продающим будет ресурс зависит конечный успех. Поэтому создание контекстной рекламы предполагает наличие нескольких подготовительных этапов. Среди которых:

1. Анализ сферы бизнеса, ниши, особенностей рынка. Если речь идет о продаже товаров для рукоделия и handmade, то критически сложных особенностей здесь быть не должно, а вот с узкопрофильным товарами и услугами нужно быть начеку. Здесь может возникнуть множество подводных камней. К примеру, ваш продукт закрывает потребности, которые возникают у собственников и управленцев на предприятиях. Однако зачастую начальник отдела снабжения поручает поиск поставщиков рядовым сотрудникам, мнение которых не учитывается при принятии решения о выборе агента. Также не стоит забывать о таком явлении, как сезонность.
2. Формирование стратегии продвижения. На основании полученных данных необходимо сформулировать ключевые принципы и акценты онлайн-продвижения, определить место контекста в функционировании всего бизнеса в целом.
3. Анализ ресурса, на который перейдет потенциальный покупатель (клиент). Клик пользователя на рекламное объявление – это уже успех. Значит, все сделано правильно, предложение «цепляет». Но это не всегда означает продажу. Часто случается, что потенциальный клиент не находит нужной информации, каналов коммуникации с продавцом. Необходимо позаботиться о том, чтобы человек впервые попавший на страницу сайта получил все, что ему нужно для получения полного представления о продукте и, непосредственно, совершения покупки. Для этого можно привлечь незаинтересованных друзей, родственников. Предложить им оценить страницу с точки зрения потенциального клиента.
4. Оптимизация ресурса. Как правило без этого шага не обходится ни одна процедура подготовки к продвижению. Всегда находятся доработки, которые позволяют приблизить пользователя к переходу в статус клиента/покупателя.

Низкий старт

После того, как сделаны вышеописанные шаги, приходит время, когда знания и представления о том, как создать контекстную рекламу имеют наибольшую ценность. Если же этого представления нет, стоит окунуться в освоение новых терминов.

Первое, что предстоит сделать в рамках формирования рекламной кампании – описать портрет целевой аудитории. Это позволит корректно выставить настройки в интерфейсе сервиса, а также грамотно сформулировать предложения.

Следующий шаг – определение ключевых слов. Это, наверное, самый затяжной шаг. Чтобы сформулировать максимально полный и полезный список слов необходимо вооружиться сервисами сбора статистики поисковых запросов Яндекс и Google. Последовательно вбивая слова, по которым потенциальный покупатель может искать ваш продукт, необходимо сверять также запросы, которые используются наравне с выбранным. Результаты следует сформировать в список с пометкой частотности. Это поможет быстрее ориентироваться в них.

Затем предстоит перейти к активным действиям – необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, назначить простое и понятное название. Если речь идет о тестовом запуске, правильнее это отразить в имени.

После этого необходимо внести настройки РК, условия, по которому будут отражаться объявления: половозрастные критерии, геотаргетинг и пр.

Формирование объявлений

Этот пункт содержит как определение типа рекламы (текстовая, баннерная, видео), так и создание самих объявлений. Чтобы знать, как составить контекстную рекламу каждого из трех типов, следует разобраться в составе:

• Текстовая реклама подразумевает заголовок и текст обращения. Сервисы контекстно рекламы предусматривают ограничения на длину каждого из элементов. 
• Баннерная реклама включает графическое изображение (на картинке также может быть размещен текст) и заголовок. Оба элемента также имеют ограничения по размеру (заголовок по количеству символов, графика – по размерам и весу). 
• Видеоформат включает заголовок и мультимедийный файл. Яндекс и Google также ограничивают размерные показатели элементов. 

Помимо лимитов на размеры элементов рекламного объявления, сервисы также предусматривают запреты на использование отдельных слов и формулировок.

При формировании объявлений необходимо включить ключевые запросы в заголовок и сам текст предложения. От того, насколько полным и презентабельным будет объявление зависит успех кампании. 

Запуск кампании

При условии, что все объявления созданы и добавлены в кампанию, все настройки учтены, наступает время заветного старта. Для тестового запуска не стоит использовать большой бюджет. В зависимости от средней ставки по кампании можно самостоятельно определить некий максимум. Опять же, все зависит от сферы бизнеса – для торговли детскими товарами может быть достаточно 5-10 звонков/заявок, а для туристической сферы — и 1 звонок в день может быть успехом (в зависимости от масштабов деятельности).

Подсказки и секреты успешных рекламных кампаний

Чтобы контекстная реклама Яндекс «самостоятельно» приводила клиентов на сайт, необходимо учесть максимум настроек и, конечно же, создать привлекательные объявления. Лайфхаки от авторов эффективных рекламных кампаний включают:

1. Использование ярких и шокирующих заголовков
2. Говорите о цене – это сразу устранит конкурентов
3. Создавайте разные объявления для одного товара и оценивайте результат
4. Меняйте настройки, создавайте тестовые кампании

В случае, когда оптимальный вариант продвижения – контекстная реклама, инструкция, представленная выше даст общее представление и базовое понимание о том, что это такое и как она создается. Полноценные навыки для создания, запуска и ведения рекламных кампаний можно получить лишь на практическом опыте.

Полезные материалы

 



Обратный звонок

×

global-context.ru

Как создать контекстную рекламу самостоятельно 

 

Привет, друзья!

Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее.

Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью.

Что собой представляет контекстная реклама?

Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.

Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию.

Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании.

В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.

Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей.

Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации PromoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.

 

Какие есть виды контекстной рекламы?

1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.

Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы.

2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д.

По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.

3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов.

Как стать успешным интернет-маркетологом?

Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров.

Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».

Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание!

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Сделать контекстную рекламу эффективной и прибыльной!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! В этой статье я хочу Вам рассказать о том, как можно сделать контекстную рекламу на вашем сайте наиболее эффективной и кликабельной.

Ведь контекстная реклама и контекстные объявления от Яндекс.Директ, Google Adwords и Google Adsense имеют важное значение как для вашего сайта (его заработка), так и для ваших посетителей (необходимая информация). И чтобы было хорошо и Вам, и вашим посетителям, нужно сделать контекстную рекламу как можно эффективнее.

Самыми значимыми и определяющими моментами в контекстной рекламе являются такие показатели как цена клика и CTR.

Кстати, что такое цена клика в контекстной рекламе, почему она падает и вообще все о цене клика я уже писал в своем прошлом материале, и Вы сможете прочесть это вот здесь.

Теперь идем дальше …

Вы уже используете контекстную рекламу, но у Вас нет кликов по контекстным объявлениям или они есть, но не достаточно. И ваш бюджет терпит постоянный убыток, а покупок за счет размещенной контекстной рекламы все нет и нет. Что же делать? Давайте разберемся детально!Почему нет кликов по вашей рекламе и какими должны быть контекстные объявления, чтобы по ним кликали посетители?!

Работаем чтобы сделать контекстную рекламу эффективной!

как сделать контекстную рекламу эффективной

Работаем с ключевыми словами для повышения эффективности нашей контекстной рекламы

Обращайте большее внимание на низкочастотные ключевые запросы (НЧ), нежели на высокочастотные (ВЧ) запросы.

Помните, что если даже низкочастотные ключевые запросы намного реже вводятся в строку поисковика людьми, но отдача по ним намного выше, то есть кликабельность контестного объявления с низкочастотными запросами намного выше, чем с высокочастотными.

Так же нужно использовать синтасис. Давайте немного подробнее об этом. Например ваш посетитель ищет какой либо товар и уточняет его до мельчайших тонкостей (вес, цвет, модель и т.д.), то будьте предельно внимательны — этот посетитель крайне заинтересован в покупке данного товара и он ВАШ!

Анализируйте контекстные объявления своих конкурентов. Если например у вашего конкурента по цеху присутствуют аналогичные товары и они схожи по цене и качеству. Тогда Вам необходимо подобрать нужные ключевые запросы, которые не фигурируют у вашего конкурента.

Работаем с текстами контекстных объявлений и их заголовками

Чтобы сделать контекстную рекламу наиболее эффективной, нужно тексты ваших контекстных объявлений и их заголовки максимально оптимизировать.

Обязательно используйте в своих текстах и заголовках объявлений ключевые слова и словосочетания, о которых мы с вами говорили немного выше. Ведь использование ключевых фраз в текстах и заголовках играет огромное значение для релевантности объявления и для его CTR. Конечно же только в положительную сторону.

Небольшое уточнение и в тоже время предупреждение! Никогда не пишите в заголовках, да и в текстах своих контекстных объявлений названий фирм и компаний. Почему? Потому, что когда посетитель (потенциальный покупатель) вводит свои запросы в поисках товара, ему ни сколько не интересно название вашей фирмы или компании. Ему интересно найти нужный товар!

И если перед ним будут два совершенно одинаковых товара по разным объявлениям и в одном будет фигурировать название компании, а в другом ключевая фраза самого товара и его описание. Угадайте с двух раз — какое контекстное объявление посетитель выберет? Ну конечно же, где будет описание товара его интересующего!

Следующий момент текстов ваших контестных объявлений. Правильно формулируйте свои объявления. Не используйте, никому уже не интересные фразы, подобно «низкие цены» или «бесплатная доставка». Этими фразами Вы уже никого не зацепите на свой крючок!

Конкретизируйте свои ключевые фразы для определенного контингента, товары для которого Вы предлагаете. Указывайте в своих контекстных объявлениях информацию о проводимых вами акциях, скидках в процентном выражении, конкретные даты действия данных скидок и т.п. Это сможет зацепить ваши потенциальных клиентов.

Работа по использованию операторов, чтобы сделать контекстную рекламу эффективной

Нет, это не красивые девушки с приятным голосом, которые будут отвечать на телефонные звонки ваших клиентов. Сейчас не об этом!

Операторы — это специализированные знаки, использование которых в создании ваших контекстных объявлениях позволит Вам максимально исключить совершенно не нужные запросы.

Давайте сейчас рассмотрим примеры использования некоторых таких операторов:

• Добавьте восклицательный знак (!) перед вашим запросом в поисковике и ваше объявление будет показываться точно так, как Вы именно запросили. То есть без различных вариаций.
• Если Вы подставите знак плюс (+) в вашем запросе, тогда все предлоги и союзы будут учитываться в вашем поисковом запросе. Обычно (без использования оператора «плюс») они просто не используются.
• При использовании оператора — знака минус (-) отсекаются все минус-слова.
• Если использовать в создании контекстного объявления знак кавычек («»), тогда ваша реклама будет показываться соответственно запрошенной фразе.
• Вы хотите используя одну фразу применить ее для двух значений, тогда Вам нужно использовать вот такой оператор — знак разделения (|) или (/), а можно просто знак скобки (). И выглядеть на примере это будет вот так. Ваш запрос — «взять белый|черный хлеб», но соответствие этого запроса будет двум значениям — 1. «взять белый хлеб» и 2. «взять черный хлеб», что очень удобно, практично и эффективно.
• Чтобы ваш запрос следовал строго порядку слов указанном в нем, то используйте для этого простые квадратные скобки […].

Вот Вам несколько примеров того, что нужно предпринять, чтобы сделать контекстную рекламу эффективнее и кликабельнее ваши контекстные объявления в тех же Яндекс.Директ, Google Adwords и Google Adsense.

На этом позвольте закончить сегодняшний рассказ. До свидания и до новых встреч!

Посты по теме

pribylwm.ru

Все о создании и запуске контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Давным-давно, когда Леня Голубков рекламировал водку и «МММ» в черно-белом телевизоре моей бабушки, мой дедушка мутил настоящий бизнес, создавал капитал и лихо расправлялся с конкурентами, торгуя вениками на рынке.

Не знал он тогда ни о существовании интернета, ни, тем более, о контекстной рекламе в нем. Поэтому продвигать свой товар самостоятельно ему надоело быстро, и с предпринимательской деятельностью было покончено.

Сейчас все круто изменилось: компьютеры перестали весить с подростка, конкурентов больше не закатывают в бетон, а объявления в интернете превратились в эффективный инструмент получения клиентов и повышения уровня продаж.

Сегодня мы поговорим о том, как создать привлекающую контекстную рекламу, простыми словами объясним, как составить объявления, настроить все, что настраивается, и ещё много о чем.

Как сделать контекстную рекламу, если до этого вы делали только ошибки в собственной жизни?

 

 

Контекстная реклама имеет одно качественное достоинство, отличающее её от остальных разновидностей. Она показывается только тем, кого может заинтересовать. Благодаря возможности управлять настройками, вы, словно господин, можете задать определенные параметры, в соответствии с которыми её будут видеть только нужные вам пользователи.

Ну и плюс ко всему, стоит она совсем недорого, поэтому бюджетность можно считать ещё одним преимуществом.

Итак, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания принесла определенные дивиденды, то включите голову и подумайте: «А зачем оно мне надо»?

Ну, например:

• Повысить уровень продаж.

• Привлечь больше трафика на свой сайт.

• Вывести на рынок новый бренд и сделать так, чтобы его захотела даже моя бабушка.

Когда с «зачем» определились, приступаем к «как».

Запуская контекстную рекламу, уделите внимание некоторым общим этапам, которые характерны для создания кампании и в Гугле, и в Яндексе.

• Шаг 1. Подбираем ключевые слова

Это позволит вам сделать рекламу эффективнее, экономить средства и быстрее добиваться поставленных целей. 

• Шаг 2. Составляем мега-крутое рекламное объявление

Придумать хорошее объявление очень важно, ведь именно оно привлечет пользователей и сделает их вашими клиентами. Помните, что оно обязано быть максимально информативным, коротким и содержать ключевые слова.

• Шаг 3. Подбираем страницы и анализируем сайт

Страница, на которую перейдет потенциальный покупатель, должна быть правильно подобранной и хорошо оформленной, чтобы не заставить его передумать. Информация на ней должна максимально представлять товар, не содержать ошибок и легко восприниматься.

• Шаг 4. Правильно настраиваем свою рекламную кампанию

Определяем регион, подбираем оптимальную стратегию показа объявлений и задаём остальные параметры трансляции.

• Шаг 5. Запускаем механизм увеличения прибыли

Настроили рекламу, нашли ключи, указали минус-слова и написали хорошие объявления? Ждите, пусть модерация сделает своё дело. Только после её успешного завершения, ваша кампания начнет работать.

• Шаг 6. Не сидим, сложа ручки, а постоянно мониторим результаты

После того как вы справились с каждым этапом, важно продолжить работать, точно так же, как и ваша реклама. Не забывайте следить за статистикой показов, кликов, цен, CTR и многого другого, внося изменения в работу кампании. Только так вам удастся повысить её эффективность.

Теперь рассмотрим каждый из этапов применительно к двум площадкам Google Adwords и Яндекс.Директ, чтобы понять, что их роднит, а что отличает.

Запуск контекстной рекламы в Google Adwords: просто и понятно

Немного важных сведений, о том, на что обратить особое внимание, собираясь покорить своей кампанией интернет.

Про ключи и минус слова

На секунду представьте, что вы – что-то среднее между Вангой и победителем «Битвы экстрасенсов». Видите, как пользователи ищут ваш товар? Что они вводят?

Чтобы грамотно подобрать ключевые слова, сверхспособностей, конечно, не надо. Достаточно добавлять конкретные ключи, которые наилучшим образом охарактеризуют вашу деятельность. Помните и о синонимах. Если у вас пока нет великолепных и модных инструментов для подбора ключевых фраз, воспользуйтесь родным Яндекс.Вордстатом или бездуховным Google Keyword Planner.

Старайтесь использовать не только слова, написанные по-русски, но и английские.

Например: «купите телевизор Samsung» и «купите телевизор Самсунг».

В этом случае не забывайте, что слова, указывающие на конкретную модель, считаются более кликабельными, чем общее.

Например: «телефон Meizu U20» явно лучше, чем просто «телефон Meizu».

Чтобы узнать больше секретов, крутых фишек и инструкций по работе со специальными программами для подбора ключей (да, это не обязательно делать самостоятельно) почитайте нашу статью на эту тему.

Ну и конечно же не забывайте про минус-слова. Это такие запросы, по которым ваши объявления не будут показываться пользователям, что значительно оптимизирует ваши расходы на кампанию.

Например, если вы не продаете детские очки, то укажите это минус-слово в настройках.

Про объявления

Все объявления в Google Adwords объединены в группы. Это позволяет вам вести свою рекламную кампанию наиболее удобным способом: вы сможете объединять несколько сообщений с похожими ключами.

Создавая текст объявления, не забывайте о нескольких хитростях:

• Используйте ключевые фразы в заголовках. Так вы не только визуально привлечете клиентов, но и существенно повысите CTR.

• Упомяните о преимуществах вашего предложения: вставьте в объявление информацию о скидках, акция или призах.

Кстати, вот тут и вот тут мы очень подробно рассказываем об остальных правилах создания и настройках разного вида объявлений.

Про посадочные страницы

Использование целевых страниц может сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной и простимулировать конверсию. Но в данном случае провожать своего пользователя, перешедшего к вам по объявлению, на отдельный лендинг не получится.

Чтобы вы поняли, почему так, приведем простой пример:

Допустим, вы рекламируете летние курсы по защите от клещей.

В данном случае вам удобно пользоваться посадочными страницами, которые конвертируют практически все переходы.

А если вы продвигаете мобильные телефоны? Здесь посадочной будет обычная страница вашего сайта. С категориями, конкретными товарами или выбором по критериям пользователей.

Целевые страницы, которые создавались для определенной рекламной кампании, вы использовать тоже сможете. Но в качестве посадочных будут выступать и обычные страницы.

Про то, как отслеживать эффективность, действия и звонки

Не забудьте о настройках целей Google Analytics. За их достижением вы сможете следить не только в интерфейсе системы, но и с собственного аккаунта, если импортируете их туда.

Там вы с легкостью отследите количество кликов, их стоимость, конверсии и поведение пользователей. Все это позволит вам определить эффективность рекламной кампании в различных плоскостях.

Звонки, их количество и результативность можно учитывать и вручную.

Такой способ значительно снижает расходы, однако не слишком удобен своей неинформативностью. Например, информация об источниках трафика, поисковых запросах и ключевых словах будет вам недоступна.

Если хотите погрузиться в расчеты эффективности с головой, прочтите нашу статью, в которой есть все по теме: и формулы, и примеры.

Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директ: секретные материалы для начинающих

 

Осветим основные моменты, на которые стоит обратить внимание, запуская рекламную кампанию в Яндексе.

Про ключи и ретаргетинг

Ключевые слова для своей контекстной рекламы вы можете подобрать с помощью встроенного инструмента интерфейса редактирования объявлений.

Там все просто: вводите фразу, нажимаете кнопку «Подобрать», отмечаете флажком лучшие варианты и сохраняетесь.

Избегайте общих слов: несмотря на то, что они обладают большим охватом, они менее кликабельны.

В этом случае «купить автомобиль» – плохо, а вот «купить автомобиль Лада Калина» – хорошо.

Не забудьте о настройках ретаргетинга. Эта функция позволит вам показывать объявления пользователям, которые уже знают о вашем товаре. Только перед этим надо заняться установкой счетчика в Яндекс.Метрике и задать цели. Мы знали, что вы спросите, как же это сделать, поэтому написали статью и про это.

Об объявлениях

Кроме моментов, о которых мы уже говорили, уделите внимание некоторым правилам, которые значительно облегчат вашу жизнь:

• Если у вас новостной сайт, не забывайте о том, что заголовок сообщения равняется заголовку новости, а текст объявления – её анонсу.

• Заявляя стоимость товара в любой иностранной валюте, указывайте её рублевый эквивалент.

• Не используйте превосходную степень в тексте. Иначе вам придется документально доказать, что колготки, которые вы продаете, действительно лучшие в Европе.

• То, что вы пишете в объявлении, должно соответствовать содержанию той страницы, на которую ведет его ссылка.

• Помните о том, что ваш заголовок не должен быть длиннее 33 знаков, а текст объявления – не более 75.

• Не вставляйте в объявление контакты вроде электронной почты или номера телефона.

• Ну и главное – никаких ошибок и опечаток в словах.

Про стратегии

Если вы совсем новичок, то не стоит играть в опасные игры, представлять себя Наполеоном при Аустерлице и менять стратегии одну за одной. Маловероятно, что такое поведение принесет вам победу.

На начальном этапе воспользуйтесь дефолтной настройкой и довольствуйтесь «Наивысшей доступной позицией», там вы сможете установить максимальную цену перехода, а ваши объявления будут показываться на максимальной для такой стоимости позиции.

Играть с огнем и пускаться в эксперименты желательно, когда вы научитесь отслеживать динамику ставок и понимать, что же именно влияет на эффективность ваших объявлений.

Меняя стратегии, вы сможете добиваться различных целей: привлекать трафик с тематических площадок, сокращать затраты, максимизировать целевые действия посетителей.

На самом деле, возможностей очень много, если хотите узнать все секреты, то читайте о них вот тут.

Про эффективность

Все ключевые показатели вы сможете отслеживать в интерфейсе «Директа». Если захотите проследить, как ведут себя метрики сайта, то настройте «Метрику». Если решите, что вам и этого мало, выделите в ней трафик, который несет контекстная реклама, и настройте UTM-метки. О том, что это такое и как работает, мы говорим здесь.

Невероятно, но мы подошли к концу

Иван Целуев

Младший специалист по рекламе SEMANTICA

Запустить контекстную рекламу достаточно просто, но нельзя забывать о подводных камнях и тонкостях. Они подстерегают новичков и на этапе настройки рекламной кампании, и при ее ведении.
Только знание этих тонкостей, фишек и хаков поможет сэкономить бюджет и время, а неграмотная настройка может за пару часов лишить вас всего месячного бюджета.
Статья дает общие представления о контекстной рекламе и поможет хорошо разобраться в базовых процессах. Но необходимо узнать еще много нового, прежде чем вы сможете создать и настроить качественную рекламную кампанию.

Вместо заключения позволю себе немного метафор.

Если представить, что создание и запуск контекстной рекламы – это айсберг, то сегодня мы увидели только его верхушку. Если не хотите пойти ко дну, столкнувшись с ним лицом к лицу, точно так же, как и Титаник, сумейте вовремя и грамотно оценить его размеры. Это поможет вам определиться с тем, что вы можете сделать самостоятельно, а что доверить специалистам.

semantica.in

Контекстная реклама: с чего начать?

Различные маркетинговые и рекламные кампании окружили нас плотным кольцом. Бренды предлагают свои продукты и услуги по радио, ТВ, в печатной прессе, на билбордах и… в поисковых системах. Если хотите быть не только безмолвной ЦА для многочисленных маркетологов, но и сами желаете продавать через интернет, то стоит узнать, что же такое контекстная реклама и с чем ее едят.

Содержание

Определение

Коротко говоря, это объявление, релевантное контенту просматриваемой веб-страницы, либо введенному (в данный момент или ранее) поисковому запросу. Показывается такое объявление на основе заданных характеристик: пол, возраст, регион, браузер, ключевые слова. То есть, ваш оффер увидят уже заинтересованные люди — если человек «сообщил» поисковой системе, что нуждается в определенных товарах/услугах, остается только предложить ему их.

Объявления могут быть в формате текста со ссылкой, в виде баннера (изображение с текстом или без, статичное, интерактивное или динамичное), также возможно применение видео как рекламы.

Но все форматы схожи в одном — по клику пользователь получает подробную информацию о продвигаемом предложении, и чем релевантнее объявлению будет контент открывшейся страницы, тем выше шансы на конверсию.

Цели и преимущества метода

Разберем, для чего нужна контекстная реклама и как считать ее эффективность. В рунете, равно как и в мировом интернете, практически все существующие поисковики предлагают подобные услуги. Наиболее известными у нас считаются Google AdWords и Яндекс.Директ. Такие системы позволяют размещаться не только в поисковиках, но и в гостевых блоках сайтов-партнеров.

У данного метода несколько преимуществ:

• Обращение напрямую к целевой аудитории;
• Быстрое проведение маркетинговой кампании;
• Продвижение не только в поисковиках, но и на сайтах-партнерах;
• Большие возможности для настройки характеристик и глубокая аналитика;

Такие рекламные кампании чаще строятся по модели CPC (Cost Per Click, цена за клик). Здесь вы платите не за время просмотра или количество показов, а за конкретное действие, приближенное к целевому — клик, переход на ресурс (иногда даже — звонок).

Следующая аббревиатура — CTR (click-through rate, рейтинг кликов). Это один из главных показателей эффективности объявления, который высчитывается следующим образом:

CTR = (число кликов / число показов) * 100.

Особенности PPC-рекламы

1. Цена за клик назначается рекламодателем, а позиция объявления и количество переходов сильно зависят от так называемого «аукционного ценообразования».

Несколько рекламодателей, продвигающихся по схожим ключевым словам, как бы участвуют в торгах, по результатам которых объявления показываются пользователю в определенной последовательности.

2. Множество настраиваемых характеристик и широкие возможности для таргетинга.

В рамках рекламной кампании вы сможете настроить каждый необходимый аспект «портрета» ЦА, а также указать требования ко времени показа, выбрать партнерские сайты и т. д.

3. Прозрачная аналитика

Системы регулярно «отчитываются» об эффективности кампании. Настройте оповещения по каждой ключевой фразе, и оперативно получайте информацию об изменениях.

4. Хороший возврат инвестиций

Например, если усилия в плане SEO могут дать плоды спустя несколько месяцев, то РРС сразу же начнет приводить клиентов.

С чего начать?

Разберем, что такое контекстная реклама в плане практического применения. Если вы новичок и только планируете будущую маркетинговую кампанию, то попробуйте действовать по следующему плану.

1. Максимально точно определите целевую аудиторию. Попробуйте подобрать ЦА не для всего бизнеса, а для каждого объявления, которое планируете запускать.

2. Выберите площадку. Вам подходит Google, Яндекс или что-то еще? Будете продвигаться через партнерскую сеть? Подключите таргетированную рекламу в социальных сетях? Решать только вам.

3. Составьте семантическое ядро. Пригодятся сервисы Wordstat от Яндекс или Keyword от Google, дабы выявить популярные ключевые слова (и распределить их по частотности), а также отсеять «минус-слова». Максим Гуйван, руководитель отдела техподдержки LPgenerator, написал подробную статью на эту тему.

4. Составьте объявление. В зависимости от площадки, у вас есть около 100 знаков на заголовок и тело текста. Подробнее о составлении эффективных продающих заголовков PPC-объявлений мы писали здесь.

5. Запускайте кампанию. Анализируйте показатели, снимайте и меняйте неэффективные объявления, а главное — не прекращайте тесты.

Вместо заключения

Конечно, нельзя раскрыть все важные аспекты в рамках короткой статьи — ведь на такую тему можно писать книги. Но надеемся, что наш материал поможет повысить вашу осведомленность, усилить маркетинг в этом направлении — или хотя бы задуматься о запуске РРС-объявлений.

Высоких вам конверсий!

Image source: Milo Baumgartner 

29-05-2015

lpgenerator.ru