Как использовать Инстаграм для развития частной практики

ШКОЛА ЧАСТНОЙ ПРАКТИКИ

Как использовать Инстаграм для развития частной практики

И почему количество подписчиков не имеет значения

В последнее время нам часто задают вопросы о том, как использовать Инстаграм для привлечения клиентов. Вот самые популярные:

— С чего начать?
— Как увеличить число подписчиков?
— Как продвигать свои группы и консультации?

Если вам тоже интересно – эта статья для вас! В ней мы расскажем, как вырастить свою практику с помощью Инстаграм.

Начнём с первого шага.

С чего начать свой Инстаграм-блог?

Если у вас нет бизнес-аккаунта в Инстаграм – заведите его. Он откроет вам глаза: даст вам доступ к ценной аналитике и возможность продвигать свои посты.

Вы можете преобразовать свой личный аккаунт в бизнес, выполнив следующие действия:

Перейдите в свой профиль

Нажмите «Изменить профиль»

Нажмите «Переключиться на профиль компании»

Готово!

Вы также можете создать новый аккаунт специально для вашей частной практики. Выбор зависит от вас. Эксперты по Инстаграм говорят, что, если у вас уже есть подписчики в личном аккаунте – его и нужно сделать бизнес-аккаунтом, и тогда вам не придется строить следующий с нуля.

Тем не менее, многие терапевты создают отдельные бизнес-аккаунты, потому что не хотят делиться с потенциальными клиентами личной информацией, предназначенной для близких друзей и семьи. Поэтому у них есть общедоступный бизнес-аккаунт и закрытый личный.

После создания бизнес-аккаунта, напишите о себе в шапке профиля.

Человеку, который зашел в ваш аккаунт, за 3 секунды должно быть понятно о вас:

1. Кто вы. Одним словом. Здесь может быть ваша профессия. Например, психолог/женский тренер/специалист по депрессиям. А может быть — описание вашей специализации, то есть, то, о чём вы пишете или чем помогаете людям.

2. Какие услуги вы предлагаете и как с вами можно связаться (перейти по ссылке, купить, оставить заявку).

У вас есть 180 символов в Инстаграм, чтобы привлечь внимание, заинтересовать и побудить незнакомого посетителя подписаться. В этот небольшой текст важно вместить всё самое интересное, запоминающееся, то, что выделит вас.

Вот пара примеров текстов о себе:

Не забудьте добавить ссылку на свой сайт. Это важно, потому что одна из целей работы с соцсетями – привлечь на ваш сайт трафик.

Как привлечь новых подписчиков?

Для того, чтобы создать сообщество в Инстаграм, важно знать, с кем вы хотите работать. Если у вас ещё нет специализации – начните с её определения. Затем «влезьте в шкуру» своего идеального клиента и очень детально опишите его портрет.

Если вы будете точно знать, с кем говорите – вам не придется беспокоиться о том, чтобы всем понравится. Вы сможете сосредоточиться на темах и ценностях, которые важны вам, и ваша целевая аудитория естественным образом начнёт к вам притягиваться.

После того, как вы выбрали тему и описали своего идеального клиента, начните использовать хэштеги, которые содержат ключевые слова, по которым он ищет решение своих проблем.

Это как будто вы оставляете свои визитки в местных йога-центрах, кафе и парикмахерских – везде, где проводят время ваши потенциальные клиенты. Только делаете это в Инстаграм.

В постах говорите о том, что созвучно вашим ценностям как терапевта или коуча. Начните разговор вещах, которые вас увлекают, и которые важны вашим клиентам. Отвечайте на все комментарии – это углубит вашу связь с подписчиками.

Если вы регулярно пишете о том, что волнует клиентов – ваш профиль быстро станет важным ресурсом для них. Если люди увидят ценность в ваших постах – они с большей вероятностью перейдут на ваш сайт или запишутся на консультацию прямо в Директе.

Более детально узнать о том, как писать ценные вовлекающие посты и на какие темы, можно благодаря нашему Календарю «365 тем постов, сторис и прямых эфиров для блога психолога»

Как вырастить практику с помощью Инстаграм

Хотим открыть вам секрет: количество подписчиков не имеет значения. Повторим: не имеет значения!

Дело в том, что тысячи подписчиков – это не показатель того, что дела у вас в практике идут отлично. Их сравнительно легко получить. Гораздо сложней перевести их в клиентов.

Чтобы получить клиентов из Инстаграм, помогите людям почувствовать себя так, как они хотят, прежде, чем они запишутся к вам на консультацию.

Вот почему важно развивать личный бренд. Как сказала Майя Энджелоу:

«Люди забудут, что ты сказал, забудут, что ты сделал, но они никогда не забудут, что ты заставил их почувствовать».

Ваш бренд – это как раз то, что чувствуют люди, читая ваши посты, находясь с вами рядом или слушая вас.

Если человек, читая вас в Инстаграм, чувствует больше спокойствия, или, наоборот – энергии и вдохновения, или начинает больше верить в себя – вы повлияли на него.

И, независимо от того, придёт он к вам на консультацию или нет – это уже большое дело.

Чем больше такого влияния вы оказываете в Инстаграм – тем больше шансов, что вы привлечёте нужных людей. И в ближайшее время будете иметь процветающую практику, полную клиентов, которые идеально подходят именно вам.

Хотите сэкономить месяцы работы и упростить создание стабильного потока клиентов из Инстаграм? Ознакомьтесь с нашим Календарем «365 тем постов, сторис и прямых эфиров для блога психолога»

Это контент-план для Инстаграм и других соцсетей на год, который помогает создать доверительные отношения с подписчиками и сделать их клиентами.

А чтобы вывести свой блог на новый уровень, мы добавили к нему:

• Видео-уроки о том, как писать продающие посты, как раскрывать темы через увлекательные истории, и как разговорить молчаливых подписчиков.

• Скрипты сторис для Инстаграм: 5 речевых шаблонов сторис, с помощью которых вы сможете: мягко пригласить подписчиков записаться на консультацию, интересно рассказать о мероприятии или курсе, повысить вовлечённость, доверие и продажи.

• Примеры анонсов прямых эфиров, которые помогут вам собрать больше участников.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями и коллегами!

Стратегия продвижения в Инстаграм 2022 — reels, collabs, комьюнити

Содержание

• Работа со своей аудиторией
• Коллаборация с другими аккаунтами
• Личность в профиле
• Продвижение через Reels
• Создание сплоченного сообщества

Чтобы аккаунт в Инстаграм не останавливался в росте, нужно адаптировать SMM стратегию под современные тенденции. То, что отлично работало год назад, сегодня может не приносить просмотров и подписчиков. Инстаграм развивается, появляются новые функции, меняется запрос на контент.

Ниже разберем, на чем стоит сосредоточить свои усилия, разрабатывая стратегию продвижения в Инстаграм в 2022 году.

Работа со своей аудиторией

В начале 2022 года Инстаграм начал активную работу над новыми обновлениями. Это сказалось на работе соц. сети. 3-4 недели подряд у пользователей падали охваты. Тот, кто набирал за счет хэштегов 70% просмотров, потерял до 60-65% от охвата. Теги практически не работали и посты видели только подписчики.

Это обнажило актуальную для многих проблему — незнание собственной аудитории и нежелание с ней работать. В попытке охватить новые аккаунты не стоит забывать, что у вас уже есть аудитория. Это люди, которые подписаны на вас, но могут не проявлять активность и даже не видеть ваших постов в ленте. И именно с этими людьми нужно работать в первую очередь.

Шаг #1 Начать стоит с чистки аккаунта от ботов и массфолловеров. Они не видят ваш аккаунт и никак с ним не взаимодействуют. Удалять нужно подписчиков, не проявляющие активность больше года, массфолловеров, у которых больше 2 500 подписок, коммерческие профили, подписывающиеся на всех подряд с целью привлечь внимание к бизнесу.

Зачем нужно чистить аккаунт от ботов:

• Когда в подписчиках много ботов, вы не можете настроить таргетинг по своей и «похожей» аудитории.
• Инстаграм оценивает отклик подписчиков на контент. Если ваши посты не интересны вашим же подписчикам, он реже попадает в рекомендации и топ по тегам.
• Это снижает доверие к блогу со стороны рекламодателей и потенциальных клиентов. Они начинают думать, что вы накрутили подписчиков.

Шаг #2 После чистки профиля можно приступать к «касанию» аудитории. То, что люди на вас подписаны, еще не значит, что они видят ваши посты. Алгоритмы Инстаграм чаще показывают пользователям их новые подписки, а 70% подписавшихся на аккаунт 1-2 года назад не видят его в своей ленте.

Вот что можно сделать:

1. Вручную «реанимировать» аудиторию. Найдите посты, опубликованные полгода назад. Открывайте страницы комментаторов и ставьте им по 3-4 лайка на последние посты. Или откройте список подписчиков, пролистайте вниз (насколько это возможно) и точно так же пролайкайте подписчиков. Заодно можно почистить страницу от явных ботов. Подписчики увидят реакции от вас, ответят взаимностью. Для алгоритма это будет сигналом, что нужно снова показывать вас в ленте этим людям.

Но не забывайте о лимитах на действия:

2. Запустить таргетинг по подписчикам. Этот вариант потребует денежных вложений, зато вы сэкономите время.

На этапе создания объявления в рекламном кабинете FB:

• В разделе «Аудитория» найдите графу «Пользовательская аудитория» и нажмите «Создать» → «Пользовательская аудитория»;
• В открывшемся списке источников выберите «Аккаунт Instagram» → «Далее»;
• Укажите свой аккаунт в качестве источника;
• Выберите, кому показывать объявление, например «Посещавшим аккаунт последние 100 дней».

Коллаборация с другими аккаунтами

После работы со своей аудиторией можно привлекать новых подписчиков. Для этого подойдет новая функция «совместные посты». Совместный пост в инстаграме (Collabs) — это пост, опубликованный в соавторстве с другим пользователем. Он отображается сразу в двух аккаунтах, получая за счет этого двойной охват.

Посты в соавторстве с другим блогером (экспертом) обеспечат бесплатное продвижение в Инстаграм. Это возможность быстрой организации взаимного пиара, обмена аудиторией.

Пример совместного поста в Инстаграм (https://www.instagram.com/p/CXUVasaM1WJ)

Вот лишь несколько вариантов, как можно использовать совместный пост:

• Объединиться со специалистом из смежной ниши. Например, парикмахер может объединиться с визажистом. Это не прямые конкуренты, зато они работают в одной бьюти-сфере и могут обменяться аудиторией.
• Выложить совместный пост в формате «отзыв». Этот вариант подходит бизнес-аккаунтам. За небольшую скидку можно попросить клиента поделиться фотографиями с продукцией, результатом оказанной услуги. Во-первых, так о вас узнает аудитория клиента. Во-вторых, пользовательский контент вызывает доверие и положительно влияет на решение о покупке.
• Публикация в тематическом паблике. В Инстаграм много пабликов на разные темы, от фото собак до обзоров ресторанов. Договоритесь с администратором паблика и опубликуйте совместный контент в его группе. Админу — бесплатный авторский контент, вам — возможность показать свой пост новой аудитории.

С Collabs пользователи могут совместно создавать посты и ролики в Instagram, открывая совершенно новый способ охвата новой аудитории. Вы сможете делиться мнениями, лайками и комментариями, что позволит вам использовать и взаимодействовать с сообществами друг друга.

Моник Томас

Контент-маркетолог.

Личность в профиле

Личность в профиле Инстаграм — это не новый тренд. SMM-специалисты делают на это упор уже второй год. Суть в том, что люди охотнее покупают у людей, чем у обезличенных магазинов. А значит, им нужно показать, кто стоит за производством, какой это человек, как он выглядит. Этот совет касается в первую очередь коммерческих профилей.

Личность, нужна в коммерческих аккаунтах! Тут может быть даже не сам собственник, это могут быть сотрудники. Люди покупают у людей! И в соцсетях, это очень сильно влияет на продажи. Мы с одним из моих клиентов, неоднократно анализировали, тестировали и до сих пор продолжаем это делать. Что как только, личность появляется в аккаунте — сразу повышается активность, поступают запросы, увеличивается трафик.

Евгения

СММ-специалист.

Если ваш коммерческий профиль все еще похож на витрину с товарами, самое время поменять стратегию ведения Инстаграм. Это не значит, что нужно изливать душу и рассказывать о своем первом свидании в аккаунте с украшениями из бисера.

Но вы можете:

⚡ Написать сторителлинг. Расскажите историю вашего пути. Почему вы стали этим заниматься? Что вам нравится в работе? С какими трудностями столкнулись в начале пути? Искренние истории располагают людей.

⚡ Показать себя (сотрудников) на рабочем месте. Такой контент не только повышает доверие к бренду, но и притягивает внимание. Люди любят наблюдать за работой, особенно если это хорошо смонтированное видео с динамичным сюжетом.

На видео — процесс сборки торта (https://www.instagram.com/p/CVh5lGoIhj_)

⚡ Сходить на профессиональную фотосессию. Хорошие снимки пригодятся для аватарки, идеально разбавят ленту с товарами и принесут в аккаунт больше жизни. Людям проще запомнить бренд, когда они ассоциируют его с конкретным человеком.

Продвижение через Reels

Reels в Инстаграм — это раздел, в который можно добавить видеоролик длиной от 15 до 60 секунд. Инстаграм сегодня активно продвигает видеоконтент, ролики пользователей получают много естественного охвата, как это было в Тик Токе в первые месяцы появления платформы.

Даже ролик из аккаунта менее чем с 1 000 подписчиков может стать вирусным и набрать 100200 тысяч просмотров. Это колоссальная возможность для любого аккаунта привлечь новую аудиторию.

👉 Вот что вам нужно знать о продвижении через Reels:

• Reels будет видеть совершенно случайная аудитория. Инстаграм покажет ваше видео тем, кому он может быть потенциально интересно, а не ЦА. Это очень важный момент. Если юрист запишет видео с танцами, его увидят школьники или танцоры, но не люди, проявляющие интерес к юридической тематике. Записывая видео, подумайте, что будет интересно именно целевой аудитории. Для аккаунта юриста это может быть реакция на новый закон или краткий разбор ситуации клиента.
• Вы можете не делиться видео Reels в своей ленте. Если рилс создается именно для новой аудитории, чтобы привлечь ее в блог, не обязательно засорять ленту ваших подписчиков. Reels — это отдельный раздел, вы можете убрать ползунок напротив «Опубликовать предпросмотр в ленте» перед постингом, и в сетке профиля видео не отобразится.

Не обязательно направлять все силы только на Reels. Это новый модный формат, но люди все еще читают подписи и смотрят фотографии. Используйте рилсы в дополнение к остальному контенту в блоге, а не вместо него.

Рилз маленького блога залетел на 60К просмотров, но не принес автору подписчиков. Что пошло не так? Я посоветовала автору проверить статистику посещений блога. Если после публикации был значительный рост посещений — значит люди все-таки заходили, чтобы познакомиться и отваливались уже на этом этапе. А это значит, что их не привлек аккаунт и стоит задуматься о визуале и навигации. А если роста посещений не было — значит они даже не заходили. Они не увидели в этом ролике какого-то интересного для себя автора, с которым захотелось бы познакомиться и посмотреть, о чем он еще пишет.

Света

Наставник в Инстаграм.

Создание сплоченного сообщества

Создание сплоченного комьюнити — один из главных трендов Инстаграм 2022 года. Идея в том, чтобы объединить вокруг себя людей, создав сообщество в которое захочется возвращаться.

👉 Для создания комьюнити:

1. Изучается ЦА, ее потребности, интересы, общие черты. После создается контент с упором на общие с аудиторией ценности.
2. Происходит активное общение с аудиторией. Это значит: больше отвечать на комментарии, не игнорировать сообщения в Директе.
3. Поощряется общение внутри сообщества. Например, выкладываются посты с призывом помочь друг другу, дать совет, поделиться полезной информацией.

К такому комьюнити охотнее присоединяются новые люди. Ведь в сообществе их будет ждать не только интересный контент, но и общение, дискуссии, поддержка и советы.

Личный бренд, окруженный единомышленниками, — сильный бренд. Создаете ли вы на основе комьюнити отдельный бизнес или продвигаете персональный блог, в самом начале пути вы находитесь или успели достичь серьезных результатов — не важно. Важно, что в инфополе, где люди устали от плохо завуалированной рекламы, у вас есть весь инструментарий и потенциал для того, чтобы звучать четко, громко и чисто.

Яна Белова

Ведущий специалист по управлению сообществами в России.

---

Стратегия продвижения Инстаграм аккаунта в 2022 году должна опираться на новые тенденции и учитывать работу алгоритмов. Следите за обновлениями и не забывайте адаптировать СМИ стратегию под современные реалии.

* Компания Meta, владеющая социальными сетями Facebook (Фейсбук) и Instagram (Инстаграм), по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Развивайтесь в Instagram: создайте свое сообщество

РАСШИРЬТЕ СВОИХ ПОДПИСЧИКОВ

Когда дело доходит до роста, сообщество — это все

У нас есть все необходимое для развития вашего бренда.

Что-то пошло не так

У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

ДЕЛИТЬСЯ ВЕЗДЕ

Меняйте форматы, чтобы рассказать всем

Совместное использование различных форматов (таких как ролики, истории, видео в Instagram и т. д.) может помочь вам найти новых подписчиков и расширить охват.

НРАВИТСЯ, ОТВЕТИТЬ, ПОВТОРИТЬ

Проявите любовь к своим поклонникам по всему миру

Самый простой способ превратить случайных подписчиков в поклонников — поставить лайки, ответить и поделиться их ответами. Просто проявите заботу! ❤️

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Подробнее

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

СОЗДАВАЙТЕ ВМЕСТЕ

Сотрудничайте с другими авторами, чтобы расширить свою аудиторию

Работая с другими замечательными авторами, вы по-настоящему представите свой бренд их сообществам.

ПРИВЛЕКАЙТЕ ПОКЛОННИКОВ С НАКЛЕЙКАМИ

Интерактивные наклейки сделают вас ближе к вашим подписчикам

От викторин до обратного отсчета, интерактивные наклейки помогут вам выразить свой бренд и узнать, что думают люди.

ПОГРУЗИТЕСЬ В НАКЛЕЙКИ

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

ОСОБЕННОСТИ ТВОРЦА

@marwaatik выращивает шарфы Vela с товарными бирками и партнерскими отношениями с брендами

Ее бренд получает большую часть своего бизнеса напрямую от своего сильного сообщества в Instagram.

ПОЛУЧИТЕ ИНФОРМАЦИЮ

Посмотрите, как растет ваше сообщество

ОБЗОР

Узнайте о своей аудитории с помощью «Accounts Reached» на странице активности вашей учетной записи

INTERACTION

Подробно изучите показатели вовлеченности ваших поклонников в «Content Interactions» аудитория, местоположение, возраст и активность

РАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ

Давайте развеем некоторые мифы об алгоритме и о том, как он влияет на ваш рейтинг в Instagram

НЕВЕРНО ❌

Влияет ли тип вашей учетной записи Instagram на ваш рейтинг?

Независимо от того, используете ли вы учетную запись Business, Creator или Personal Account, тип вашей учетной записи не повлияет на вашу видимость в лентах других людей.

НЕВЕРНО ❌

Является ли брендированный контент менее заметным в лентах других людей, чем органический контент?

Нет. Брендированный контент не влияет на ранжирование алгоритма.

ВЕРНО ✅

Помогает ли мне расти мой контент в Instagram?

Использование различных форматов, таких как Stories, Live, Instagram Video и Reels, усиливает ваш голос и дает людям больше возможностей узнать о вашем бренде!

Проверенные стратегии развития вашего Instagram После

Instagram находится на грани того, чтобы стать крупнейшей социальной сетью в мире с 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Это ставит Instagram на третье место после Facebook и YouTube с 1,9 миллиардами и 2,4 миллиардами пользователей соответственно.

Ежедневно в Instagram публикуется более 100 миллионов фотографий и видео. И около 500 миллионов пользователей публикуют истории в Instagram каждый день. Это вторая по вовлеченности платформа социальных сетей после Facebook, в среднем 53 минуты в день, проводимых на платформе.

Самое главное, Instagram стал главным местом, где пользователи могут найти новые продукты и услуги. Поэтому, естественно, если вы сможете получить больше подписчиков в Instagram, вы повысите вовлеченность и потенциально увеличите свой бизнес.

Итак, как получить больше подписчиков в Instagram?

В предыдущие годы подписчиков в Instagram можно было купить (технически они все еще могут, но это категорически не рекомендуется). Но новейшие алгоритмы Instagram, наряду с передовой технологией распознавания ботов, позволили брендам органично увеличить свою аудиторию.

Органический рост аудитории приводит к более высокому уровню вовлеченности, поэтому изучение того, как увеличить количество подписчиков в Instagram, которые искренне хотят подписаться на вас, является ключом к успешной маркетинговой стратегии Instagram. У вас еще нет стратегии? Продолжайте читать, чтобы узнать, как именно получить больше подписчиков в Instagram.

Улучшите SEO в Instagram

Есть много способов увеличить количество подписчиков в Instagram. Первый шаг — сделать так, чтобы люди могли легко найти ваш аккаунт в Instagram. С правильными ключевыми словами и отполированным профилем ваш бизнес (и контент) будет отображаться в результатах поиска, которые свяжут вас с реальными людьми, которые действительно будут подписываться на вашу учетную запись.

Человеку больше не нужно знать точное написание имени пользователя при поиске учетной записи; или точное написание хэштега, чтобы найти тему. Разработчики Instagram внесли несколько изменений в алгоритм Instagram, чтобы пользователям было проще находить аккаунты и темы. Это отличная новость для брендов, потому что это означает, что появляется больше возможностей появляться в правильных поисках.

На странице Исследовать размещена панель поиска, которую можно использовать для проведения общего поиска по ключевым словам. И точно так же, как веб-поисковик, он будет возвращать различные списки — учетные записи Instagram, местоположения, звуки и хэштеги.

Мы покажем вам, как оптимизировать свой профиль, чтобы ваш бизнес, бренд и контент отображались в релевантных результатах поиска в Instagram, чтобы вас могли найти нужные пользователи.

Оптимизируйте свой профиль с помощью ключевых слов

Работа с правильными ключевыми словами и фразами в вашем профиле Instagram (и контенте) — это основа для обнаружения.

Начните с составления списка ключевых слов, наиболее важных для вашего бренда. Они должны отражать вашу отрасль в целом, вашу нишу и даже личность вашей аудитории. Регулярно просматривайте этот список ключевых слов, чтобы убедиться, что они релевантны и актуальны.

В вашем профиле есть четыре компонента, которые демонстрируют ключевые слова: Имя пользователя (дескриптор), Название компании, Категория бизнеса и Биография. И все они занимают высокие позиции в алгоритме Instagram, поэтому убедитесь, что они содержат ключевые слова или фразы с наивысшим приоритетом в вашем списке.

Имя, которое вы выбрали при открытии учетной записи, является вашим именем пользователя. Это, вероятно, ваше установленное торговое название или полное имя, а также действует как ваш URL-адрес IG. Не меняйте его, если вы уже установились. Вы можете просто использовать название компании, чтобы выделить важные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом.

Например, Starbright, студия цветочного дизайна в Нью-Йорке, имеет имя пользователя @starbrightnyc. Это хороший бренд name , который сообщает пользователям о местоположении, но, к сожалению, не дает понять, что это за бизнес. В результате они правильно использовали название компании «Цветочный дизайн Starbright», чтобы обозначить свою отрасль с помощью ключевых слов «цветочный дизайн».

Однако было бы разумно изменить свою бизнес-категорию с «Предприниматель» на «Флорист», чтобы упростить поиск.

Ваш профиль в Instagram — это еще один шанс добавить некоторые ключевые слова, связанные с вашим брендом, но вторичные по отношению к ключевым словам в названиях ваших пользователей и компаний. Перечислите конкретные услуги или предлагаемые продукты. Есть чем похвастаться? Это время, чтобы включить выступления в СМИ, места, где вас упомянули или представили, или отказаться от имен.

Найдите лучшие хэштеги​​

Использование соответствующих хэштегов ​позволяет вам охватить больше людей и получить новых подписчиков в Instagram​. Этот термин часто используется, так что же представляет собой «релевантные хэштеги»? Это хэштеги, напрямую связанные с отраслью, имиджем, продуктами, местоположением, деятельностью и причинами вашего бренда.

Но как узнать, используете ли вы хэштеги, которые достаточно актуальны или используете их правильно? Что касается Instagram, вот несколько хэштегов, которые можно и нельзя делать.

Сузьте список до нишевых отраслевых хэштегов

Соответствующие отраслевые хэштеги поместят вас на карту, охватив широкий круг людей, которые могут быть заинтересованы в подписке на вашу учетную запись.

Получите четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь, с помощью узкоспециализированных нишевых хэштегов, которые выделяются и, вероятно, привлекут вашу идеальную целевую аудиторию. Здесь вы можете поэкспериментировать с хэштегами «нестандартно» или даже придумать свой собственный.

Вот несколько примеров нишевых хэштегов для фотографов, по которым их найдут нужные люди: #outdoorweddingphotographer, #underwaterportrait и #dronerealestatephotography.

Изучите популярные хэштеги

Не всегда выбирайте самые популярные хэштеги. Проверьте их заранее, чтобы увидеть, к каким сообщениям они относятся. Просто нажмите на хэштег, чтобы перейти на страницу с хэштегом.

Например, у фотографа может возникнуть соблазн использовать #photography (455 миллионов сообщений), #blackandwhitephotography (21 миллион сообщений), #naturephotography (76 миллионов сообщений) или #foodphotography. Вы можете легко судить по количеству постов, что каждый фотограф-любитель (41 миллион постов) или человек со смартфоном заливает эти хэштеги.

Общий поиск по этим хэштегам похож на иголку в стоге сена.

Популярные хэштеги, как правило, более эксклюзивны для местного или глобального сообщества. Фотографы могут использовать #photooftheday, #noir, #landscapephoto и #foodphotographyforbusiness соответственно.

Избегайте случайных хэштегов

Когда дело доходит до социальных сетей, всегда можно немного поэкспериментировать, но воздержитесь от того, чтобы бросать все на стену, чтобы увидеть, что прилипнет к случайным хэштегам или предположениям. Идите с некоторым смыслом плана игры.

Держитесь подальше от нерелевантных хэштегов

Известно, что некоторые учетные записи социальных сетей используют менее релевантные теги, чтобы заманить случайных людей к своим сообщениям. Эта стратегия хэштегов может увеличить ваши просмотры, но не даст вам новых подписчиков.

Людям не нравится, когда их обманывают неискренними попытками привлечь их внимание. Помните, что мы являемся частью экономики внимания, и люди очень плохо переносят злоупотребление их вниманием. Убедитесь, что ваши хэштеги выбраны правильно, чтобы отражать ваш контент и индивидуальность вашего бренда.

Безупречно представьте свой бренд

Брендинг — это основа успеха в маркетинге в социальных сетях, а ваш аккаунт в Instagram — это возможность определить свой бренд. Мы разобрали профиль и рассказали, как сделать его доступным для обнаружения. Теперь давайте посмотрим на первое впечатление, которое произведут люди, когда найдут вас.

Думайте о своей учетной записи Instagram как о своем профиле (и изображении профиля), основных моментах историй и ленте — в основном все, что пользователи видят, когда впервые посещают вашу учетную запись Instagram. Чтобы заставить людей следовать за вами, требуется хорошее первое впечатление, поэтому, если какой-либо из этих элементов неаккуратный или не соответствует бренду с другими вашими каналами (продуктами/упаковкой, веб-сайтом или цифровым маркетингом), это может ослабить ваше впечатление новыми посетители.

Давайте углубимся в каждый компонент учетной записи Instagram и обсудим, как вы можете быть последовательным в своем брендинге, чтобы привлечь новых подписчиков в Instagram.

Выберите отличительную фотографию профиля

Самый знаковый элемент вашего профиля в Instagram. Убедитесь, что изображение вашего профиля является фирменным визуальным активом, таким как логотип или фотография, которую люди могут сразу идентифицировать, что отличает вас от других учетных записей. Старайтесь не менять это изображение, пока вы не сделаете ребрендинг или не обновите снимок головы.

Украсьте свою биографию

Убедитесь, что ваша биография выделяется и выглядит завершенной. Убедительная биография в Instagram — это ваша цифровая визитная карточка и презентация — она должна убедить людей в том, что за вами стоит следить.

Выберите фирменный шрифт и напишите описательный, но краткий текст, который расскажет посетителям о том, чем вы занимаетесь и чем занимаетесь. Включите любые уникальные фирменные хэштеги и используйте смайлики (экономно). Ссылка на ваш веб-сайт, канал YouTube или любой другой канал, на который вы хотите направить трафик. Это может быть даже в вашей учетной записи Instagram, например, на вашем канале IGTV.

Продемонстрируйте многогранный бренд

Истории Яркие моменты быстро становятся необходимыми для конверсии. Если вы не используете функцию основных моментов Stories, вы упускаете возможность усилить стратегию своего бренда.

Выделения с первого взгляда добавляют масштабности вашему бренду в социальных сетях, представляя грани индивидуальности вашего бренда. А наличие многогранного имиджа бренда очень привлекательно для потенциальных последователей. Точно так же, как вы доверяете компании, у которой есть веб-сайт, теперь вы доверяете бренду в Instagram, если его аккаунт изобилует Stories Highlights.

Stories Highlights, каждая с обложкой альбома и продуманным фирменным прозвищем, четко идентифицирует конкретный аспект вашего бизнеса визуально и по названию. Позже мы обсудим содержание историй, а пока посмотрим, как основные моменты влияют на полную стратегию бренда в Instagram.

Компания Burt’s Bees, изначально известная своими гигиеническими помадами из пчелиного воска, выпускает Stories Highlights для расширенных линеек продуктов, таких как средства по уходу за кожей и косметика. У них также есть альбом рассказов BTS (Back to School) и коллекция Fan Love.

Следите за тем, чтобы ваша лента не загромождалась и отражала бренд

быть галереей полированного, вечнозеленого контента. Начните с размещения пользовательского контента в архиве Stories Highlights, так как он может быть менее брендовым и менее отточенным. Поддерживайте постоянство в цветах, шрифтах, графике, типах постов и тоне голоса, чтобы ваш бренд был узнаваем и отражал вашу индивидуальность.

Функция раскадровки в UNUM — идеальный инструмент для создания красивых и последовательных постов в Instagram.

Получите доступ к пользовательскому контенту

Одним из самых естественных способов привлечь новых подписчиков в Instagram является пользовательский контент. Только подумайте, ваши самые преданные поклонники, клиенты или последователи могут стать лучшими представителями бренда. Социальные сети построены на связи, поэтому публикация их контента, связанного с брендом, в вашей учетной записи устанавливает реальную связь с этими подписчиками.

Когда люди чувствуют, что влиятельные лица и бренды, которые они любят, видят и признают их благодаря тегам, публикациям или упоминаниям, они с большей вероятностью порекомендуют вас своим друзьям и семье. Кроме того, любые сообщения, в которых вы их отметите, будут видны их подписчикам.

Разве вы не хотите, чтобы подписчики вашего последователя следовали за вами? Сделайте создание контента увлекательным с помощью заданий, скидок или подарков. Вы можете попросить своих подписчиков опубликовать:

• видео распаковки
• посещение нового магазина
• фотографии покупателей, носящих или использующих свою покупку
• видеоролики покупателей, демонстрирующие, как они пользуются вашим продуктом или пользуются им
  

Создание контента, которым можно поделиться

Отличный контент — это то, что привлечет новых подписчиков в вашу учетную запись. Но постоянно качественный контент будет поддерживать удержание подписчиков и даже превращать их в мини-амбассадоров бренда.

Прикоснитесь к подписчикам вашей текущей аудитории, создавая контент, которым они не могут не поделиться. Что они хотят видеть? Поставьте себя на их место и представьте, какие типы вечнозеленых постов им бы понравились и они хотели бы поделиться со своими историями или DM со своими контактами.

Что делает содержимое достойным распространения? Ценность, аутентичность и эстетика — вот три основных ингредиента, которые позволят создать контент, которым можно поделиться, что гарантированно повысит узнаваемость бренда и органически увеличит количество подписчиков в Instagram.

Значение

Контент имеет ценность, если его ценят ваши подписчики. Но что это значит? Итак, найдите время, чтобы перечислить ценности вашей целевой аудитории. Ценят ли они свободу, красоту, здоровье, семью или изобилие? Например, если ваши подписчики — предприниматели, они могут ценить эффективность, поэтому создавайте смелые графические посты с советами по повышению продуктивности.

Разберитесь в том, что привлекает ваших подписчиков, и вы поймете, какие типы контента им интересны. Например, вы даже можете провести опрос и спросить: «Хотите ли вы увидеть больше А) советов и подсказок или Б) мелочей?» Люди, которые вовлекаются, — это, вероятно, пользователи, которые будут делиться вашим контентом с друзьями, поэтому серьезно относитесь к их ответам.

Подлинность

Подписчики вашего аккаунта в социальных сетях — это люди с эмоциями. Аутентичность достигается путем возбуждения чувств или эмоций, чтобы люди чувствовали связь с вами и вашим брендом.

Если вы публикуете кликбейт или фид-филлер, который не соответствует духу вашего бренда, я гарантирую, что это отключение будет воспринято вашими подписчиками. Вернитесь к списку того, что, по вашему мнению, ценят ваши подписчики, и поищите творческие способы выразить эти ценности как создатель контента.

Эстетика

Ваш контент может иметь ценность и может быть аутентичным, но если он визуально непривлекателен, вашим подписчикам может быть скучно или они с меньшей вероятностью будут делиться вашим контентом.

Помните, что Instagram по своей сути является платформой для визуальных открытий, поэтому продолжайте прилагать усилия к дизайну своих постов, чтобы удивить своих подписчиков. Держите их в фирменном стиле с правильными шрифтами и цветами.

Это особенно касается постов в ленте новостей, а также историй и роликов. Хотя они могут быть менее хореографическими, они все равно должны поддерживать уникальную эстетику вашего бренда, где это возможно.

Создавайте контент для всех поверхностей Instagram

Комплексная маркетинговая стратегия Instagram, которая гарантированно привлечет больше подписчиков в Instagram, заключается в охвате нескольких поверхностей контента, также известных как форматы. Было бы ошибкой создавать и планировать только вечнозеленые публикации, когда Instagram теперь предлагает Stories, Reels и IGTV.

Публикация контента на нескольких платформах в Instagram увеличивает ваши шансы привлечь более широкую аудиторию и привлечь самых лояльных будущих подписчиков. Давайте рассмотрим, как каждая из этих поверхностей Instagram может способствовать росту Instagram.

Истории публикации

Истории Instagram существуют уже некоторое время, но постепенно они становятся новой лентой новостей. При архивировании и использовании вместе с Instagram Stories Highlights они могут служить каталогом контента для демонстрации линеек продуктов, коллекций, мультимедиа, видео с часто задаваемыми вопросами, учебных пособий, пользовательского контента, сотрудничества, причин, сообществ и многого другого.

Истории более закулисные, импровизированные, незапланированные и незаписанные, чем вечные посты в Instagram, заставляя подписчиков чувствовать себя членами вашего клуба или племени. Истории Instagram также могут привести к более высокой вовлеченности, чем обычные публикации в Instagram, поскольку они могут включать в себя больше интерактивных функций, таких как стикеры, опросы и викторины.

Помните, что вы не просто хотите сосредоточиться на привлечении новых подписчиков в Instagram, вы также должны думать о том, как сохранить интерес к вашим текущим подписчикам. Когда вы будете готовы наметить контент-стратегию Instagram Stories, ознакомьтесь с разделом «Почему Instagram Stories должны быть частью вашей контент-стратегии».

Create Reels

Последнее дополнение к семейству Instagram, Reels обладает способностью использовать вирусную сенсацию типа TikTok с помощью своего короткого, развлекательного и захватывающего видеоконтента.

Эти 30-секундные видеоролики с музыкальным сопровождением, выбранные алгоритмами Instagram, являются эффективным инструментом для мгновенного привлечения подписчиков в ваш Instagram. Катушки существуют как открытая платформа и отображаются на вкладке «Обзор», поэтому буквально любой может увидеть ваше творение и понять, о чем ваша учетная запись.

Запустите канал IGTV

Instagram TV — это самый длинный формат видео, предлагаемый на платформе, с возможностью потоковой передачи или загрузки до 60 минут видеоконтента и показа 60 секунд его в вашей ленте. Имейте в виду, что это единственный формат Instagram, который поддерживает живое видео.

Покажите зрителям закулисье, опубликуйте интервью, предложите учебные пособия и классы или транслируйте видеотрансляции в прямом эфире. Это еще один способ максимизировать свое присутствие в социальных сетях и привлечь новых подписчиков с разных сторон.

Начните думать о своем росте в Instagram как о горизонтальном, так и о вертикальном росте. Конечно, вы можете получать все больше и больше подписчиков с помощью большего количества и лучших постов в ленте или историй, но в какой-то момент переход по мосту к параллельному контенту может изменить правила игры для ваших подписчиков.

Создавайте качественные подписи​

В то время как другие платформы социальных сетей регулируются количеством слов (например, Twitter), Instagram стал местом, где люди могут участвовать на более глубоком уровне, чем просто курировать поток хорошо отфильтрованных фотографий.

Учитывайте длину

Подписи стали значительно длиннее с момента появления Instagram, а создание подписей к постам — это искусство, которое дает вам возможность привлечь вашу текущую аудиторию и привлечь к вашей учетной записи похожие взгляды.

Люди любят хороший анекдот, поэтому расскажите историю, стоящую за картинкой или видео, которыми вы делитесь. Будьте уязвимы и установите личную связь. Длинные блоки непрерывного текста могут утомлять визуально и умственно, поэтому убедитесь, что вы используете разрывы строк для повышения удобочитаемости.

Включить теги и упоминания

Отметить людей и другие учетные записи — это щедрый способ представить что-то, а также поощрить обмен. Вы можете задавать вопросы и разжигать беседы, побуждая свою аудиторию быть интерактивными, комментируя и публикуя репост.

Друзья​ и подписчики тех, кого вы отметили, также, скорее всего, увидят ваш пост и присоединятся к обсуждению​, что повысит вашу видимость и поднимет ваш профиль в общем алгоритме.​

Ссылка на местоположение

Многие люди ищут локальный контент с помощью функции поиска в Instagram, поэтому вам следует подумать о том, как охватить местную аудиторию, будь то ваша страна, город или район.

Геотеги

Один из способов увеличить количество подписчиков в Instagram — добавить геотеги к вашему контенту. Это похоже на локальную поисковую оптимизацию для веб-сайтов, но специфично для алгоритмов Instagram, привлекая местную аудиторию к вашему профилю и приводя к увеличению числа подписчиков в Instagram.​

Опубликуйте в Instagram и укажите адрес вашего магазина или офиса — или ваше текущее местоположение, если вы путешествуете, — чтобы связаться с людьми в вашем регионе.

Хештеги для конкретных мест

Местные хэштеги также помогут вам охватить людей, которые интересуются определенной нишей, например событиями и местным бизнесом.

Многие люди, в том числе СМИ и журналисты, подписываются на местные хэштеги, чтобы не пропустить ничего, что происходит поблизости. Охват этой местной аудитории может привести к появлению последователей.

Соблюдайте график

Расширяйте свое присутствие в Instagram, глядя на часы и календарь. В какие дни и часы лучше планировать публикации в Instagram? Как часто нужно публиковать посты в Instagram?

Публикации в Instagram и истории в Instagram следует планировать в часы пик, когда ваша аудитория доступна и онлайн. У вас может быть ощущение, когда ваша аудитория проверяет Instagram, но вы можете быть удивлены, если действительно проверите аналитику, чтобы определить наиболее оптимальное время для публикации в Instagram.

Всегда планируйте публикации заранее, частями на неделю, две недели, месяц или так далеко, как вам нравится. И публикуйте сообщения последовательно, чтобы поддерживать согласованные показатели производительности.

Продвигайте свою учетную запись Instagram

Не каждый найдет вашу учетную запись Instagram, просто выполнив поиск в Instagram. А некоторые люди проводят в Instagram не так много времени, как в других социальных сетях. У вас должна быть маркетинговая стратегия для продвижения вашей учетной записи IG за пределами платформы.

На вашем веб-сайте

Само собой разумеется, что ваш веб-сайт — это место, где можно привлечь больше подписчиков в Instagram. Убедитесь, что ваши значки социальных сетей находятся в нижнем колонтитуле каждой страницы вашего сайта. Вы также можете встроить свою ленту Instagram на свой веб-сайт, чтобы посетители могли быстро ознакомиться с вашими публикациями в Instagram.

В магазине

Не стоит недооценивать силу внушения. Вы можете получить больше подписчиков от покупателей, посещающих ваш обычный магазин, поп-ап, фуд-трак или торговую палатку.

Старые добрые визитные карточки с указанием вашего URL-адреса в Instagram могут помочь людям поддерживать связь с вашим брендом и увеличить количество подписчиков. Сгенерируйте QR-код, который люди смогут отсканировать, чтобы перейти к вашей ленте Instagram. QR-коды можно размещать на визитных карточках, вывесках, плакатах — буквально на любом сопроводительном материале на личном мероприятии.

На упаковке

Многие бренды обнаруживают, что упаковка продукта — отличный способ привлечь больше последователей. Нет, покупатель не может щелкнуть по пакету, но просто увидеть значок IG — это предложение для подражания. Есть также несколько умных способов заставить клиентов следовать за вами, когда они получают или открывают ваш продукт.

Некоторые бренды предлагают такие бонусы, как скидки или бесплатные аксессуары за видео распаковки или честный видеообзор продукта. Чтобы поделиться видео, клиент должен подписаться и отметить бренд.

В контенте блога

Сообщения в блоге — отличный способ заявить о себе и получить подписчиков в Instagram. Если ваш контент ценен, это может привести к подписке. Обязательно используйте значки социальных сетей для связи со своей учетной записью Instagram и другими социальными сайтами.

Взаимодействие и участие

Социальные сети строятся на связях. Помимо создания и планирования публикаций, историй, роликов и контента IGTV, вы также должны взаимодействовать и участвовать как пользователь Instagram.

Участвуйте в обсуждениях, начатых теми, на кого вы подписаны, в учетных записях, которые появляются в вашей нише, и в учетных записях, которые появляются в вашем регионе благодаря лайкам и комментариям. Вы можете привлечь подписчиков через людей, которые удивлены, вдохновлены или в целом впечатлены вашей поддержкой чужого аккаунта.

​Подписка и участие в аккаунтах влиятельных лиц​ – еще один способ привлечь подписчиков. Инфлюенсеры имеют значительный охват в своей конкретной нише, и их фан-базы, как правило, преданы, поэтому они не оставят других, чтобы присоединиться к вам, но они могут проверить ваш аккаунт, как то, что они видят, и подписаться на вас. слишком.

Если влиятельный человек из вашей ниши и имеет отношение к вашему бренду, это может быть методом увеличения и, надеюсь, удержания подписчиков.

Доступность и инклюзивность

Следование этому совету не только привлечет людей, которые в противном случае могли бы пропустить ваш аккаунт, но и просто небрежно не учитывать спектр вашей потенциальной аудитории.

Не забывайте об альтернативном тексте

Потратьте время, чтобы зайти в настройки каждого сообщения и отредактировать альтернативный текст в соответствии с описанием изображения. Те, кто слепы или слабовидящие, действительно оценят это, и если они знают, что ваш визуальный контент может быть интерпретирован программой чтения с экрана, ваш контент будет для них более ценным. Кроме того, алгоритм поиска в Instagram улавливает альтернативный текст, так почему бы не правильно пометить каждое изображение?

Представлять

Конечно, у вас может быть целевая аудитория, но представьте, что эта аудитория находится в спектре. Убедитесь, что ваша учетная запись демонстрирует — и общается — с разнообразным кругом людей, иначе вы можете упустить ценных нишевых последователей, которые будут вовлекать и поддерживать ваш бренд.

Включить субтитры

Потратьте время на создание субтитров для видео. Те, у кого проблемы со слухом, оценят.

На самом деле, вы должны создавать субтитры, как лучший способ как для людей с нарушениями слуха, так и для людей с нарушениями слуха. По статистике, многие люди просматривают социальные сети с выключенным звуком из-за экологического этикета в общественном транспорте или в общественных местах, ограничений на работе или уместности определенного контента для маленьких детей. Вы же не хотите терять подписчиков из-за контента, которым нельзя наслаждаться при выключенном звуке.

Инвестируйте в рекламу в Instagram

Это именно то, на что это похоже, и это самая традиционная стратегия для создания аудитории. Поскольку многие потребители впервые знакомятся с брендами через Instagram, платформа стала незаменимым маркетинговым инструментом.

Обладая более широким охватом, чем любые другие функции учетной записи (за исключением, может быть, роликов), реклама в Instagram показывается релевантной аудитории определенной демографической или установленной цели. Цель и содержание вашего бренда могут охватить большое количество людей на нишевых рынках, к которым вы стремитесь.

Вкратце

• Повысьте эффективность SEO в Instagram, используя ключевые слова и оптимизируя свой профиль. Найдите лучшие хэштеги: сузьте круг до отраслевых хэштегов, изучите популярные хэштеги, избегайте случайных хэштегов и держитесь подальше от нерелевантных.
• Безупречно представьте свой бренд, выбрав отличительное изображение профиля, украсив свою биографию, демонстрируя многогранный бренд с помощью Stories Highlights и сохраняя свою ленту без помех и в соответствии с брендом.
• Создавайте общедоступный контент, который воплощает в себе три качества: ценность, подлинность и эстетику.
• Создавайте контент в Instagram для всех поверхностей, публикуя истории, создавая ролики и запуская канал IGTV.
• Создавайте качественные подписи, учитывая длину и включая все теги и упоминания.
• Ссылка на местоположение с геотегами и хэштегами для конкретных местоположений.
• Соблюдайте график
• Продвигайте свою учетную запись на своем веб-сайте, в магазине, на упаковке и в контенте блога.
• Взаимодействуйте со своими подписчиками и аккаунтами, на которые вы подписаны.
• Воспользуйтесь доступностью и инклюзивностью.
• Инвестируйте в рекламу в Instagram.

Важность роста и поддержания сообщества подписчиков в Instagram стала обязательной для бизнеса и личных брендов.