Как написать, оптимизировать и сверстать статью для сайта. Часть 3

Итак, статья для сайта написана и оптимизирована. Осталось сделать последний в цепочке, но не последний по значимости шаг – разместить статью на своем сайте. В этом цикле статей мы говорим о статье информационной, поэтому размещать ее будем в разделе «Полезное» (или «Блог»). Но описанное ниже будет справедливо и для других страниц сайта: о компании, услугах, оплате и доставке, акциях и прочем.

Главное при размещении текста на сайте – понимать, что вы делаете это не ради процесса размещения и не ради себя. Нужно помнить о конечных потребителях вашего текста – о посетителях сайта, то есть о живых реальных людях. И, опосредованно, о поисковых роботах, которые будут использовать контент с вашего сайта в результатах поиска.

Поясним на примере. Вот такой текст размещен лишь ради процесса размещения:

Реального человека такой текст не зацепит, не вызовет у него интереса. Хотя текст, возможно, и релевантен запросу «как выбрать диван», который искал человек, «выловить» это в тексте практически невозможно.

Вывод: Небрежным размещением текста можно перечеркнуть усилия предыдущих двух шагов. То есть текст будет иметь смысловую ценность, соответствовать ключевым запросам, приводить посетителей на сайт (из поиска), но «ломаться» на последнем шаге – не будет доносить до них ту самую ценность. Тем самым, не будет достигнута и ваша цель – показать экспертность компании, привлечь людей к другим страницам сайта.

Переходим к делу.

Размещаем текст на сайте самостоятельно

Если в системе управления вашим сайтом есть визуальный редактор для работы со страницами, то всегда можно попробовать вставить текст на сайт своими силами.

Чтобы было понятнее, визуальный редактор – это вот такая штука:

Разберем процесс размещения статьи на сайте по шагам.

Шаг 1. Выбираем категорию

Выбираем раздел в своем блоге, в котором будем размещать статью. Если вы пишете статьи в свой блог часто, то со временем статей накопится много. И если информация в этих статьях сохраняет актуальность в течение хотя бы года, то полезно будет раскладывать свой контент по категориям – полезно для ваших читателей, конечно. Согласитесь, удобнее открыть категорию «Строительство домов» и посмотреть, какие у компании есть статьи на эту тему, чем выискивать их среди всех статей о строительстве, строительных материалах, ремонте и прочем.

В нашем случае на сайте у клиента пока только 17 статей, они не разбиты на разделы. Компания занимается производством мебели. В блоге статьи трех типов: новости компании, статьи о стилях мебели и статьи о мебели в общем. Можно предложить такие разделы для этого блога:

• для статей о компании и ее услугах: «Новости», «Производство мебели», «Выполненные проекты»;
• по отдельным типам мебели: «Мягкая мебель», «Мебель для детской», «Мебель для кухни», «Мебель для ресторанов»;
• для прочих информационных статей: «Мебельные стили», «Оригинальная мебель» и т.п.

Если бы подобные разделы были на сайте клиента, то нашу статью про спальное место на кухне мы бы разместили в категории «Мебель для кухни».

Шаг 2. Указываем название статьи и адрес

Пишем название страницы и ее URL (адрес). Во многих редакторах URL формируется автоматически: название статьи преобразуется в латиницу. Если у вас не преобразуется, то укажите такой адрес (на латинице) самостоятельно, просто запишите название транслитом.

Например, было «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей». Записывая транслитом, получаем «spalnoe-mesto-na-kuhne-kuda-pristroit-nezhdannyh-gostey».

Важно: используйте маленькие буквы (строчные, в нижнем регистре), а знаки препинания и спецсимволы (то есть всё, кроме букв и цифр) заменяйте на дефисы.

Проверяем, чтобы адрес страницы (целиком, с адресом сайта и подраздела) укладывался в длину 70-80 символов. Это не критичная граница, но такие адреса удобнее считывать взглядом, и они помещаются полностью в адресную строку в браузере.

Так что сократим наш адрес до
http://start-s.ru/articles/spalnoe-mesto-na-kuhne/ (50 символов)

Нужно ли использовать ключевые слова в адресе страницы, влияет ли это на позицию страницы в выдаче? Поисковые системы не дают однозначно положительного ответа на этот вопрос. В своей справке Яндекс пишет, что поисковый робот может делать вывод о релевантности страницы запросу по ее адресу (может, но не обязан, опять же).

Но заметим, что если адрес страницы содержит поисковый запрос, то в выдаче он будет выделен жирным:

Поэтому использовать ключевой запрос в адресе стоит, но не нужно впадать в крайности. Удобно, когда URL статьи совпадает с ее названием. А так как писали статью вы с умом (и по нашей инструкции), то в ее название вы уже заложили один ключевой запрос – пусть он и окажется в URL. А вот если URL приходится обрезать (когда название статьи длинное), то обрезать будем «добавочную» часть, а ключевой запрос оставим.

Шаг 3. Прописываем мета-теги

Указываем для страницы составленные нами теги title (Заголовок) и description (Описание).

Если система управления вашим сайтом не позволяет указывать мета-теги для страниц сайта – это надо исправить, их наличие важно для ранжирования сайта в результатах поиска. Сделайте запрос своим программистам, чтобы добавили такую возможность. Либо напишите нам, мы посмотрим, чем можно помочь.

Шаг 4. Вставляем текст статьи

Теперь копируем собственно текст нашей статьи (например, из Ворда или Google Docs) и вставляем его в визуальный редактор.

Тут может скрываться один нехороший «подводный камень». Некоторые визуальные редакторы пытаются сохранить оформление текста (шрифт, его размер, выделение жирным или курсивом). С одной стороны, это удобно, т.к. не надо будет снова все это выделять в редакторе на сайте. Но часто при копировании с Ворда редактор добавляет много лишнего кода. Например, вот такой ненужный код может добавить админка Joomla:

Что можно сделать, чтобы этого избежать?

Например, можно поискать в редакторе кнопку «Очистить формат». Выделить весь текст и нажать эту кнопку:

Тогда все самовольно добавленные стили будут удалены.

Либо иногда я делаю так: Открываю на компьютере обычный Блокнот и копирую текст из Ворда в него. В Блокноте никакого форматирования нет. Там остается только «голый» текст:

Затем уже из Блокнота копирую текст в визуальный редактор. Лишнего форматирования в этом случае точно нет.

Пока вставляем текст без картинок, их добавим позже. Разделяем текст на абзацы, попутно проверяем его.

В таком виде публиковать текст нельзя. Иначе мы получим тот самый пример из начала статьи – полотно текста, который абсолютно не хочется читать. Поэтому сохраняем черновик страницы и идем дальше.

Шаг 5. Расставляем теги и ссылки

В языке HTML, на котором написаны страницы в сети (и который понимают браузеры) есть специальные теги для основных элементов текста – заголовков, списков, жирного текста и курсива, списков и ссылок. На эти теги ориентируются поисковые роботы, чтобы точнее распознать, что же на странице находится.

Пройдемся по тексту и расставим нужные теги.

Заголовки h2, h3, h4

Есть 6 уровней заголовков – от h2 до h6 (h здесь от слова header – заголовок). Цифра означает приоритет заголовка. То есть h2 – самый важный заголовок, h3 – менее важный заголовок, h4 – подзаголовок и т.д.

У нас в статье используются заголовки первого и второго уровня, расставим их в визуальном редакторе. Выделяем самый первый заголовок, жмем на выпадающий список «Абзац» (иногда бывает «Параграф», «Формат», «Стиль») и выбираем пункт «Заголовок 1»:

Остальные заголовки так же по очереди выделяем и для них выставляем «Заголовок 2»:

Жирный текст и курсив

Жирным текстом у нас в статье отмечен один запрос. Выделяем этот текст и жмем кнопку «B» (от слова bold – жирный) в редакторе:

Также отметим жирным названия моделей диванов, чтобы они выделялись в тексте:

Первый абзац у нас идет курсивом. Выделяем текст и жмем кнопку «I» (от слова italic – курсив):

Списки

В нашем тексте есть нумерованный список, оформим его должным образом:

Ссылки

Один из самых важных элементов нашего текста – ссылки, ведь они ведут на другие страницы сайта с товарами и услугами компании. И цель размещаемой статьи – привлечь интерес посетителей именно к этим страницам.

Выделяем текст ссылки, жмем на кнопку «Вставить ссылку» (обычно это иконка цепочки) и вставляем адрес соответствующей страницы:

Сохраняем черновик страницы и переходим к визуальной составляющей.

Шаг 6. Добавляем картинки

Предварительно подготовим картинки к размещению. Сделаем все картинки одного размера – 800 на 500 пикселей, оптимизируем их вес, сделаем превьюшки (картинки в два раза меньше оригиналов), сохраним с названиями на латинице. Вот здесь есть пошаговая инструкция по подготовке картинок без специальных программ.

В редакторе жмем кнопку «Добавить медиафайл» (или ищем кнопку с иконкой картинки) и вставляем в текст превью-картинку. При этом не забываем указать составленные нами alt-ы:

Затем выделяем картинку-превью и добавляем ссылку на оригинал картинки. Отмечаем галочку «Открывать в новом окне»:

Выровняем картинки, а заодно и названия моделей диванов, по центру:

Шаг 7.

Добавляем оформление

У нас получилась вот такая страница (на скриншоте сокращенный вариант, не все картинки, но суть понятна).

Сейчас в ней осталось только 3 проблемы, которые надо поправить:

1. «Сливающиеся» друг с другом картинки. Нет четкого разделения между блоками с картинками. Просто добавим между ними больше отступов. И сделаем чуть крупнее названия диванов.

2. Не сразу понятно, что картинки можно увеличивать. Нужно добавить к ним иконку лупы. За этим все-таки обратимся к верстальщику.

3. Незаметные контакты в конце статьи. Надо выделить их цветом или размером шрифта. Придумываем в Ворде подходящее под стиль сайта оформление:

   И тоже отдаем этот пункт верстальщику (раз все равно понадобилась его помощь).

 

О том, как сделать текст на сайте удобным для чтения, у нас есть отдельная статья, в ней много примеров.

Шаг 8. Проверяем результат

В итоге мы получили такую статью:

Сначала открываем ее в том браузере, в котором работаем. Исправляем ошибки и недочеты, сохраняем.

Проверяем орфографию и пунктуацию (да-да, еще раз). Проверяем корректность отображения.

Затем открываем статью в 3-4 других браузерах. Основные – Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, IE (Edge), Яндекс.Браузер, Safari. Можно попросить друзей или коллег. Также будет не лишним проверить страницу и на разных устройствах (компьютер, планшет, телефон).

Проверяем еще раз тошноту текста, как и планировали при оптимизации статьи – на этот раз будем смотреть тошноту страницы целиком (вместе с шапкой, подвалом и всеми меню). Идем на http://pr-cy.ru/analysis_content/, в поле «Введите страницу для проверки» указываем адрес нашей страницы и жмем кнопку «Проверить». Смотрим результат:

Показатель тошноты страницы в норме (от 4 до 8).

Шаг 9. Закрепляем права на текст

Теперь сообщим поисковикам Яндексу и Google, что новый текст принадлежит этому сайту, чтобы поисковые роботы знали, что оригинал расположен именно здесь (в случае, если кто-то скопирует эту статью и разместит на другом сайте).

В Яндексе закрепить права просто. Идем в Яндекс.Вебмастер, выбираем свой сайт, открываем слева «Настройка индексирования» → «Оригинальные тексты». Вставляем текст статьи и жмем кнопку «Отправить»:

Чтобы закрепить за собой авторство текста в Google, нужно создать свой аккаунт в сети Google+. В нем в разделе «О себе» → «Ссылки» указать адрес своего сайта. Затем разместить на сайте, например, в подвале, ссылку на этот аккаунт в Google+ (чтобы Google убедился, что аккаунт и сайт принадлежат одному лицу).

Шаг 10. Публикуем статью

Если до этого мы работали с черновиком статьи (то есть она была скрыта от пользователей сайта), то теперь самое время ее опубликовать.

Проверяем, что статья появилась в списке статей блога, что посетители сайта могут на нее перейти. Видим, что показывается ее название и краткий анонс.

Шаг 11. Распространяем статью

Только хотели выдохнуть, но еще рано )). Сама по себе статья на сайте получит только малое число читателей. Нужно привлечь людей из внешних источников:

Поисковые системы

Чтобы страница быстрее появилась в индексе поисковиков, сообщим им об этой странице.

Возвращаемся в Яндекс.Вебмастер, слева открываем «Инструменты» → «Переобход страниц». Указываем адрес нашей страницы и жмем кнопку «Отправить»:

Для Гугла: идем в Инструменты для Вебмастеров, здесь тоже выбираем свой сайт. Слева переходим в раздел «Сканирование» → «Посмотреть как Googlebot». Указываем адрес страницы, жмем кнопку «Сканировать»:

Получаем результат и жмем на кнопку «Добавить в индекс»:

Соцсети

Идем в группы компании в Facebook и ВКонтакте и пишем там небольшие посты о том, что на сайте появилась новая статья. В постах даем ссылку на статью.

Рассылки

Если у вас есть своя база клиентов с email-адресами, то можно отправлять им информационные рассылки о новых статьях. Например, раз в неделю или раз в месяц, в зависимости от частоты появления новых статей в блоге.

Анонсы у партнеров

Допустим, у нас есть партнер в интернете, например, сайт местного дизайнера интерьеров. Если он тоже ведет свой блог, то мы можем обмениваться с ним анонсами статей.

Итог

Мы написали и разместили на сайте информационную статью:
http://start-s.ru/articles/spalnoe-mesto-na-kuhne/

Эта статья:

• Оптимизирована под несколько ключевых запросов. Чтобы было откуда появиться читателям (из поиска).
• Интересна и полезна читателю. Затрагивает «больную» тему и предлагает несколько вариантов решения, да еще и в картинках.
• Легка для чтения. Написана понятным языком (без специальных терминов). Разбита на смысловые блоки, имеет небольшие абзацы. Ее легко просмотреть «по диагонали» и зацепиться взглядом хотя бы за одну из картинок.
• Показывает экспертность компании. Вы как бы говорите: «Мы знаем проблемы своих клиентов и заботимся об их решении при производстве нашей мебели».
• Побуждает посмотреть другие статьи блога. А вдруг и там есть что-то интересное. Тем самым растет время, проводимое пользователем на сайте, и глубина просмотра.
• Рекомендует товары и услуги компании. А как иначе, это основная «корыстная» цель ))

Таким образом, одной статьей мы бьем по трем целям:

1. Трафик.
2. Поведенческие факторы.
3. Интерес к товарам компании.

Это не всегда очевидно. Написание, оптимизация и размещение на сайте хорошей статьи отнимает немало времени. А так как статья напрямую ничего не продает, то тратить на нее время обычно не хочется. Но, как видите, получилось, что напрягались-то мы не зря )) Да и всегда можно отдать разработку и верстку статьи специалистам.

Интересных вам статей и благодарных читателей, плавно «перетекающих» в клиентов! Есть идеи или вопросы по статьям для блога – пишите в комментариях.

P.S. Через 2-3 месяца проверим позиции в поисковиках по тем запросам, которые использовали в статье. Так мы поймем, оправдали ли себя усилия по созданию статьи. Ссылочную массу на страницу наращивать не будем, посмотрим, сможет ли она «пробиться» в выдаче только лишь за счет качественного контента. По результатам обязательно отчитаемся. Так что … продолжение следует.

P.P.S. от 16.11.17: Серия статей, включая отчет с результатами, завершена. Чтбы вам было удобно найти нужые части, вынесли их в единый список:

Часть 1. Как написать статью

Часть 2. Как оптимизировать статью

Часть 3. Как правильно сверстать статью

Часть 4. Результаты размещения статьи на сайте по позициям и трафику

Написание и размещение статей на сайте: основные правила

В свете последних веяний и перемен в алгоритмах ранжирования поисковых систем, оптимизаторы все больше начинают обращать внимание на SEO-статьи. Размещение статей на других ресурсах со ссылками на свой сайт постепенно входит в перечень самых основных инструментов поискового продвижения сайта. Доказательств тому появляется с каждым днем все больше и больше — как грибы после дождя появляются и с жуткой скоростью плодятся сервисы, которые занимаются услугами по обмену статьями или платном их размещении. Все это очень напоминает недавний бум с нашествием на SEO-рынок биржи ссылок.

Давайте разберемся в двух основных моментах этой темы:
— как правильно написать статью?
— как и где ее разместить?

Если вы не желаете тратиться на профессиональных SEO-копирайтеров, если вы хорошо разбираетесь в теме и в школе у вас не было проблем с написанием сочинений, то написать качественную статью можно и самостоятельно. В этом есть даже плюс — статья, написанная автором проекта, будет гораздо интересней чем «сухая» работа копирайтера. Вы можете сказать, что, мол, какая разница, ведь статья пишется для ссылок? Да, для ссылок. Но есть немало людей, которые еще и читают эти статьи. Так что если заинтересованный человек вдруг зайдет с поиска на вашу статью, прочитает ее, и она ему понравится чисто с художественной точки зрения и в плане качества материала, он может перейти по ссылке в этой статье и вполне может заинтересоваться вашим сайтом, вашими товарами и услугами.

Это маркетинг, друзья мои.

Теперь более подробно о том, как нужно правильно писать статью, которую вы хотите разместить для получения обратных ссылок.

На самом деле, здесь все довольно просто:

1. Как правило, к размещению принимают SEO-статьи около 3000 символов. Правда, если вы собираетесь размещать статью на узкотематическом портале, то вам могут предложить написать и более развернутую статью на определенную тему. Так или иначе, перед тем как писать статью, лучше проконсультироваться по вопросу объема материала с хозяином сайта, на котором статья будет размещена.

2. Ключевых слов в процентном соотношении должно быть 5-8%. Это выверенная временем цифра, которая не вызовет проблем со стороны модераторов поисковых машин и будет читабельна, так сказать, для пользователей (писал выше).

3. Ни в коем случае не надо злоупотреблять тегами и strong и bold. Если их будет через чур много, могут запросто появиться обвинения в поисковом спаме.

И еще гораздо более важный момент: чем больше будет этих тегов, тем меньший вес они будут иметь для поисковиков. Идеальный вариант: 2-3 таких тега, чтобы узко и точно подчеркнуть тематику статьи.
По моему личному опыту, лучше использовать strong. Хоть и говорят, что эти теги, в принципе, равны для поисковиков, но мои наблюдения показывают, что он лучше. Повторяю, это мое личное мнение.
Для Рамблера лучше подходит bold. Так что в текст можно вставить оба тега. Если, например, статья пишется по автомобильной тематике, то ставим «автомобиль» два раза в этот тег — первое это слово в strong, другое в bold.

Заголовок статьи оформляем в теги H.
Не следует заключать в теги Н саму ссылку – поисковик может посчитать это спамом.

4. Для поисковиков более важными являются начало страницы и ее конец. Таким образом, в первом абзаце надо четко обозначить тематику статьи, вставив туда все нужные вам ключевые слова. В середине мы раскрываем вопрос более широко, и здесь можно процент ключевых сделать поменьше.

А в конце, резюмируя статью, снова употребляя все ключевики — некое подобие первого абзаца.

5. Исходя из предыдущего пункта, для достижения наибольшего веса с проставленных статей ссылок, их надо ставить соответственно в начале и в конце статьи.

6. И если удастся договориться с хозяином сайта, то, в идеальном варианте, вам позволят предоставить свои мета-теги для страницы. Если вам выпало такое счастье, то внимательно подойдите к заполнению title, keywords и descriptions — эти теги так же имеют серьезное влияние на качество статьи и ссылок с нее для поисковиков.

Вот и все правила для написания качественной оптимизированной статьи.

Теперь разберемся в вопросе: где размещать статьи?

1. В рунете Яндекс является лидером среди поисковых систем — все сайты «прокачиваются», в основном, под него. Поэтому вполне логично утверждать, что ссылки с тематических сайтов из Я.Каталога будут иметь максимальный вес. Просто находим в этом каталоге раздел схожий по тематике с вашим ресурсом, проходимся по данному разделу, собирая электронные адреса админов, и начинаем рассылать вопросы про размещение статей на сайте.

Если ваша статья интересна и полезна посетителям их сайтов, да, если вы еще и денежку им предложите за размещение, отказать вам будет трудно. Если это тематический информационный портал, то статью за милую душу разместят совершенно бесплатно, да еще и попросят написать еще. Почему? Владельцы сайта заботятся о тематическом наполнении своего детища. Да еще если статья написана действительно интересно, довольными останутся и их посетители. А довольный посетитель – потенциальный клиент.

2. Если вы хотите разместить статью на сайте, который не зарегистрирован в каталоге Яндексе, то опять же лучше размещать статью на тематическом сайте. Разработка алгоритмов, определяющих тематику сайта, уже не за горами. И вполне логично, что поисковик, нашедший статью о строительстве на сайте, продающем мобильные рингтоны, может вполне уменьшить вес ссылок с него на ваш сайт. Да и зачем вам ссылка с нетематического ресурса? Почти прошли те времена, когда можно было бездумно меняться ссылками и размещать статьи везде в подряд.

3. Исключением из второго пункта является разве что новостной портал. Ссылки с новостных изданий (очень часто обновляемых ресурсов), обретают все больший и больший вес. Сотрудники Google об этом неоднократно завляли.
В интернете немало тематических новостных порталов. Найдите ресурс своей тематики, напишите редакцию и предложите вашу статью. Если она будет интересно написана, ее без проблем разместят. Вам даже могут предложить писать постоянные обзоры, а это постоянные бесплатные (за исключением потраченного на написание статьи времени) ссылки. Даже если новостной портал будет и не вашей тематики — будет общетематическим, то и это не беда – на каждом таком ресурсе есть тематические разделы, среди которых можно найти тот, который близок вам по тематике.

Вот основные нюансы, касающиеся размещения статей.

И напоследок.
Если вы надумаете воспользоваться сервисами по обмену статьями, то задумайтесь на мгновение о том, что стало с сервисом продажи ссылок с главных страниц — какое отношение к ним у поисковиков и каков вес ссылок с них? Во что они превратились сейчас? Сервисов пока еще не так много как линкоферм, но лучше об этом подумать заранее, и не пожалеть времени на самостоятельный поиск качественных сайтов для размещение своих статей.

Как писать и публиковать собственные статьи в LinkedIn

Как писать и публиковать свои собственные статьи в LinkedIn

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Логотип InsiderСлово «Инсайдер». ОтзывыСлово Отзывы Значок аккаунтаЗначок в форме головы и плеч человека. Часто указывает на профиль пользователя. Значок аккаунтаЗначок в форме головы и плеч человека. Часто указывает на профиль пользователя. Вернуться к началу Белый круг с черной рамкой вокруг шеврона, направленного вверх. Это означает «нажмите здесь, чтобы вернуться к началу страницы». Наверх Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении В зависимости от вашего географического региона вы можете написать и опубликовать статью на LinkedIn. Шаттерсток

• Вы можете опубликовать статью в LinkedIn с помощью инструмента публикации статей на платформе, где вы сможете написать и опубликовать собственную статью, чтобы поделиться глубоким опытом со своей сетью.
• Эта функция доступна не во всех географических регионах, и если у вас нет доступа, вы сможете использовать только функцию обычной публикации, которая имеет меньшее количество символов.
• Если вы не заинтересованы в написании собственной статьи, каждый пользователь LinkedIn может делиться новостными статьями, размещая на них ссылки с помощью функции обычной публикации.

Публикация статей на LinkedIn может помочь вам поделиться своими профессиональными знаниями с вашими знакомыми и получить подписчиков на платформе, одновременно расширяя свою сеть.

Многие участники LinkedIn имеют возможность использовать инструмент для публикации статей в LinkedIn, где можно написать собственную статью длиной до 125 000 символов. Однако у некоторых пользователей может не быть доступа к этому инструменту, поскольку LinkedIn отмечает, что он доступен не во всех географических регионах.

Если у вас нет такой возможности, вы все равно можете создавать или публиковать статьи в рамках обычной функции публикации, которая доступна для всех пользователей с ограничением в 1300 символов.

Если инструмент для публикации статей доступен в вашем регионе, вот что вам нужно сделать, чтобы опубликовать свою статью на платформе.

Как опубликовать статью на LinkedIn

1. Перейдите на linkedin.com и при необходимости войдите в свою учетную запись.

2. Нажмите «Написать статью», расположенную в поле создания сообщения в середине вашей домашней страницы.

Здесь вы увидите возможность написать статью, если у вас есть доступ к инструменту публикации статей. Девон Дельфино/Business Insider

3. Напишите или вставьте в свою статью, добавьте заголовок, изображение и формат по желанию, затем нажмите синюю кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана.

После того, как вы напишете или вставите текст статьи, добавьте изображения и заголовок. Девон Дельфино/Business Insider

4. Подтвердите свой выбор, снова нажав «Опубликовать» во всплывающем окне.

После публикации статьи она добавляется в раздел «Статьи» вашего профиля. Он будет доступен вашим контактам и подписчикам в ленте новостей (а иногда и в качестве уведомления), а те, кто не подписан на вас, могут сделать это из опубликованной статьи.

Вы также можете вернуться и отредактировать свою статью, если заметите опечатку или хотите что-то перефразировать, или поделиться ею с другими вашими учетными записями в социальных сетях после ее публикации, нажав значок «Поделиться» в конце статьи или рядом с вашим подпись автора.

• Как создать страницу компании в LinkedIn, чтобы продвигать свой бизнес и размещать объявления о вакансиях

• «Сколько стоит LinkedIn Premium?»: разбивка стоимости всех 4 уровней платного членства в LinkedIn

• Как публиковать в LinkedIn, чтобы делиться в своей сети новостями о вакансиях, статьями и т. д., а также редактировать или удалять свои публикации

• Как опубликовать вакансию в LinkedIn, чтобы кандидаты могли подавать заявки на вакансию непосредственно через платформу

Девон Дельфино

Девон Дельфино — независимый журналист из Бруклина, специализирующийся на личных финансах, культуре, политике и идентичности. Ее работы были представлены в таких изданиях, как The Los Angeles Times, Teen Vogue, Business Insider и CNBC. Подпишитесь на нее в Твиттере @devondelfino.

ПодробнееПодробнее

Технология Как LinkedIn Статьи

Подробнее…

Как продвигать свой контент: 23 стратегии для тестирования

Автор Исполнительный совет Fast Company

После того, как вы опубликовали статью или были процитированы в группе экспертов на FastCompany. com, вы можете подумать, что ваша работа сделана.

После того, как вы опубликовали статью, будь то в своем блоге или в таком издании, как FastCompany.com, вы можете подумать, что ваша работа сделана.

Совсем нет.

Если вы хотите, чтобы ваши идеи произвели впечатление, вы должны убедиться, что люди их увидят. Вы нашли свою платформу, но чтобы получить от нее максимальную отдачу, крайне важно научиться продвигать свой контент и рассказывать о нем.

Вот список из 23 стратегий продвижения контента, которые помогут вам начать делиться своим контентом, расширять свою аудиторию и получать просмотры от важных людей.

СОСТАВЬТЕ КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК

• Первое, что вам нужно сделать при продвижении своего контента, — это составить контрольный список. Этот контрольный список должен начинаться с приведенных ниже пунктов и включать действия, которые необходимо выполнять при каждой публикации. Пусть этим займется ваш помощник, маркетинговая команда или пиарщик. Убедитесь, что вы даете каждому элементу наилучший шанс, поставив галочку в каждом поле.

Используйте свой адрес электронной почты

• Обновите свою электронную подпись, связав свое имя с профилем руководителя Совета по культуре Fast Company, в котором представлены все ваши статьи, а также ваша биография и ссылки на социальные сети.
• Добавьте бонусную строку под своей подписью электронной почты с сообщением, указывающим на вашу последнюю статью. Это тонкий, но мощный толчок для всех, с кем вы переписываетесь, указывая им на ваш опыт.
• Подключитесь к вашей сети через личную электронную почту, чтобы связаться с ключевыми контактами, которые заинтересованы в вашей теме.
• Расширьте охват, добавив ссылку на свою статью в свой следующий информационный бюллетень. Лиды и клиенты, которые извлекают выгоду из вашего опыта, с большей вероятностью останутся с вами, и, поскольку вы пишете о том, что делаете, эта аудитория идеально подготовлена ​​для вашего контента.

Используйте свой веб-сайт

• Разместите ссылки на свои статьи и экспертные панели на веб-сайте вашей компании. Идеальные места размещения включают новости, упоминания в СМИ или страницы прессы, где люди уже хотят узнать больше о вас и вашем бизнесе.
• Страница объявлений о вакансиях или карьеры также является потенциальным местом для добавления ссылок на ваши публикации. В этом контексте статьи служат для информирования потенциальных сотрудников о вашем взгляде на проблемы отрасли, чтобы обеспечить их хорошее соответствие.

Взаимодействуйте с другими

• Предлагайте поддержку другим экспертам, работающим и пишущим в вашей области, делясь их контентом и взаимодействуя с ним. Когда вы завоюете доверие, они могут сделать то же самое для вас.
• Электронная почта, чтобы поблагодарить любые источники или источники влияния, чья работа или совет способствовали вашему успеху или помогли вашей статье.
• Если вашим коллегам из Исполнительного совета Fast Company будет полезно узнать больше об истории, стоящей за статьей, поделитесь ею на форуме, доступном только для членов. Ваши коллеги работают над такими же проблемами, как и ваша; любая дополнительная информация, которую вы предоставляете, может создать ценные связи.
• Скорее всего, на данном этапе вашей карьеры вы знаете людей, которые знают людей. Это длительный процесс, и вы, как руководитель высшего звена, вероятно, уже находитесь на пути к установлению доверительных отношений с другими сильными голосами в своей области. Когда кто-то еще с солидной аудиторией делится вашим контентом или поддерживает его, это оказывает огромное влияние на вашу аудиторию.
• Делитесь своими статьями со своей командой через внутренние доски объявлений, Slack или корпоративную вики.
• На таких сайтах, как Quora и Reddit, скорее всего, уже ведутся обсуждения вашей области знаний. Взвесьте свою точку зрения и предоставьте ссылку на свою статью для получения дополнительной информации.

Общение

• Создайте банк сообщений в социальных сетях вокруг статьи и используйте такие инструменты, как Buffer, Edgar, HootSuite или CoSchedule, чтобы запланировать их. Следуйте основным рекомендациям социальных сетей, создавая каждый пост с учетом аудитории: настроения и образ мыслей различаются на разных платформах. Обязательно поделитесь более одного раза; запланируйте обновленные упоминания на недели или месяцы после первоначальной даты публикации.
• Социальные сообщения с изображениями более привлекательны. Используйте Canva, Adobe Spark или любое другое приложение для создания изображений, чтобы создавать привлекательные изображения для постов с цитатами или фрагментами из вашей статьи.
• Обязательно используйте функции тегов в социальных сетях, чтобы привлечь внимание других экспертов, руководителей или влиятельных лиц. Не спамьте тегами; стратегически ориентируйтесь на людей, с которыми вы хотите построить доверие и взаимную поддержку.
• Отслеживайте упоминания в соцсетях, чтобы делиться ими, следить и благодарить. Google Alerts, Mention или ваше существующее программное обеспечение для планирования в социальных сетях могут помочь вам или сотруднику быть в курсе упоминаний и репостов. Когда кто-то из вашей отрасли поделится, поддержите, поделитесь, скажите спасибо или даже попросите его прокомментировать.
• На странице профиля исполнительного совета вашей Fast Company автоматически перечислены ваши публикации, но знаете ли вы, что вы также можете добавить их в раздел «достижения» LinkedIn в разделе «публикации»? Вот как.

Повторная публикация

• Расширьте исходную статью, создав блог или сообщения в социальных сетях, раскрывающие вашу идею или предоставляющие дополнительные подробности. Обязательно дайте ссылку на оригинал из ваших дополнительных постов.
• Превратите свой контент в загружаемый визуальный формат, например в виде слайдов или PDF.
• Адаптируйте свой контент для формата видео и разместите на Youtube.
• Найдите расширенную аудиторию для своих статей, когда период эксклюзивности FastCompany.com истечет, опубликовав свой контент полностью или частично в своем собственном блоге, LinkedIn, Medium или любой другой службе обмена контентом.