Как раскрутить себя в Яндекс. Продвижение в Яндекс Картах и ​​Google Maps.Как разместить рекламу Яндекс.Директа

Продвижение в Яндекс.Картах и Гугл картах Эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории. Пользователи не только переходят на раскрученный сайт, но и могут посетить офис компании. Мы предлагаем грамотное продвижение, благодаря которому позиции вашего сайта в поисковой выдаче улучшатся, а количество новых клиентов увеличится.

Статистические показатели

Исследование, проведенное Mediascope, наглядно демонстрирует эффективность продвижения услуг на картах.Прежде всего, стоит отметить, что более 75% пользователей в течение дня посещают места поблизости, которые им предлагал сервис.

В результатах настольного поиска среди активных пользователей Интернета доля пользователей сервиса Яндекс.Карты составляет 40%. Среди населения России этот показатель составляет 30%. А 19% российских пользователей пользуются картами с помощью смартфона.

Аудитория, пришедшая на сайт с карт, более ценна по следующим причинам:

• пользователей с меньшей вероятностью покинут сайт в первые секунды пребывания на нем;
• посещать больше разных страниц сайта;
• среднее время нахождения на сайте увеличивается.

Можно сделать вывод, что Яндекс.Карты и Google Maps могут быть источником целевого трафика для сайта. Пользователи будут перемещаться как из настольной версии сайта, так и из мобильного приложения. Очень важно, чтобы потребности такой аудитории сформировались. Поэтому его готовность разместить заказ выше, чем у пользователей, пришедших на сайт из результатов поиска.

Грамотное продвижение компании в сфере картографических услуг привлечет на сайт большое количество потенциальных клиентов.На сервисе вы можете купить платное размещение и быть первым в результатах поиска. Однако это может не принести желаемой эффективности, если не учитывать такие факторы, как отзывы и рейтинги пользователей, заполняя карточку об организации в Картах с информацией.

Кому будет выгодна акция по картам?

Продвижение в Яндекс.Картах и Google maps станет эффективным решением для компании с физическим адресом, которая предоставляет большую часть услуг офлайн.От такой акции выиграют следующие типы учреждений:

• нотариальные конторы;
• Салоны красоты;
• автомастерских и автосалонов;
• все виды бытовых услуг: ремонт оборудования, пошив одежды и др .;
• пунктов проката;
• лечебные учреждения;
• ресторанов, кафе и баров;
• фотостудий;
• учреждений для детей;
• развлекательных центров;
• розничных магазинов;
• банковские учреждения;
• гостиниц, мини-отелей, хостелов;
• санаториев и баз отдыха.

Информация об учреждении будет отображаться пользователю в Картах, если он находится рядом с ним, и в Навигаторе при поиске. Карточка компании будет доступна в результатах поиска Яндекс и Google на блоке карты, а также в результатах мобильного поиска.

Как проходит акция

В первую очередь необходимо создать и заполнить карточку компании.

Это можно сделать в сервисах Яндекс.Директория и Google Мой бизнес. Вам нужно указать вид деятельности и график работы.Необходимо добавить фото здания, в котором находится офис заведения. Важно добавить на карту значки ориентиров. С помощью карточки товара потенциальный клиент может быстро ознакомиться с предложением и найти офис компании по фотографиям фасада.

Далее с разных аккаунтов и при смене IP-адреса добавляются отзывы по организациям и рейтинги. Эта операция проводится постепенно, чтобы сервис не блокировал компанию из-за резкого увеличения количества отзывов.Такие комментарии также добавляются на сторонние сайты с отзывами (только Яндекс). Из них Яндекс может добавлять сообщения пользователей в сервис Карты.

Рецензии — это письменные комментарии с разных аккаунтов и адресов. Это вызывает обсуждение каждого обзора. Это позволяет потенциальному клиенту видеть активность пользователей и находить ответы на часто задаваемые вопросы в этих обсуждениях.

Яндекс.Модерация жесткая. Поднять рейтинг компании по картам с обычными счетами практически невозможно.Их нужно «приготовить»! Итоговая оценка организации будет формироваться на основе количества оценок

• , сама оценка по баллам;
• качество аккаунта, с которого выставлен рейтинг, то есть уровень доверия со стороны Яндекс.

Результаты продвижения в Картах

Продвижение точки на Яндекс.Картах и ​​Google Maps дает следующий эффект:

• в результатах поиска организация занимает первую позицию в блоке с картой;
• в картах, карта компании находится на верхних позициях;
• заведение отображается в ТОПе результатов поиска в мобильной версии сервиса и в Яндекс-навигаторе;
• потенциальных клиентов легко найти местонахождение компании;
• Добавленные отзывы удерживают карточку организации на первых позициях выдачи и привлекают новых клиентов на длительный период времени.

Если информация в справочнике заполнена качественно, отображение организации в Картах увеличивается, а посещаемость растет.

Какой график работы

В первый месяц акции полностью завершен первый этап работы: создается и заполняется карточка организации максимально полно (фото, описание, контакты, услуги и цены). К нему добавлено 4 отзыва, к которым написано 6 комментариев. На сторонних сайтах отзывов добавлено 2 отзыва об организации.

Во второй месяц продолжается публикация отзывов и комментариев. Добавлено 5 отзывов покупателей и написано 12 комментариев. Еще 4 отзыва создаются на партнерских сайтах. Графики размещения на второй и третий месяц полностью идентичны.

Сроки и стоимость

Работа ведется постепенно, поэтому ожидать резкого увеличения посещаемости не приходится. Улучшения могут быть заметны уже через 3 недели, но для достижения хороших результатов нужно работать с продвижением не менее 3 месяцев.Через 5 месяцев карточка организации выходит на первые позиции в выдаче. При этом важно постоянно поддерживать уровень активности в отзывах и комментариях, так как это напрямую влияет на позицию.

Стоимость работ 15 000 руб. / Мес. Заказав у нас эту услугу, вы сможете увеличить посещаемость своего сайта, количество клиентов и прибыль компании.

Есть бизнес-ниши, для которых мы можем предложить индивидуальный пакет услуг и работать с десятками и сотнями карт.Звоните нам!

Доля этой поисковой системы в российском сегменте Интернета составляет более 50%. Ежедневно система обрабатывает миллионы запросов пользователей и помогает совершать сотни тысяч транзакций. Поисковая оптимизация сайта в Яндексе гарантирует значительную долю успеха любой компании. Свяжитесь с Demis Group, и вы получите целевой трафик на свой сайт из ТОП-10 результатов поиска!

Особенности поискового продвижения сайтов в Яндексе

Первое, что нужно учитывать при работе с поисковой системой Яндекс, — это больший период индексации по сравнению с Google.Будьте готовы к тому, что новые статьи и ссылки будут учтены в рейтинге еще долго.

При ранжировании Яндекс уделяет большое внимание качеству самих ресурсов. Даже хорошо оптимизированный сайт с релевантным для SEO содержанием может сильно отставать от ТОП-10 из-за того, что поисковая система посчитала информацию на нем недостаточно качественной. Тем не менее, традиционные методы поискового продвижения остаются важной составляющей разработки сайта для Яндекса.

Рассмотрим основные факторы, способствующие продвижению сайта в ТОП, и обозначим их особенности при работе с поисковой системой Яндекс.

Техническая оптимизация и ее влияние на продвижение сайта в Яндексе

Выявление и устранение технических ошибок, настройка корректной работы — один из основных этапов развития ресурса. Неправильные действия могут привести к его исключению из индекса поисковой системы и, как следствие, к аннулированию всех остальных результатов продвижения.Сам Яндекс дает следующие рекомендации по технической оптимизации:

Сведите к минимуму использование перенаправлений. Чрезмерное автоматическое перенаправление значительно усложнит процесс индексации сайта. Используйте их только в том случае, если адреса страниц были изменены по техническим причинам. В этом случае вам нужно использовать только 301 редирект.

Настройте правильный ответ 404 для несуществующих страниц. Замена классической страницы 404 на страницу-заглушку 200 ответов не допускается.Такие страницы воспринимаются поисковой системой как настоящие, и она не удаляет их из индекса, что приводит к замедлению индексации полезного контента.

Отладка и мониторинг движка сайта. Часто сайты исключаются из индекса поисковой системы из-за проблем, связанных с движками этих сайтов. Например, наиболее частой ошибкой является появление большого количества повторяющихся страниц из-за неправильной настройки скрипта. Выражается это в том, что одни и те же страницы имеют разные адреса при переходе на них из разных разделов сайта.Обилие дубликатов приводит к снижению позиции сайта или исключению его из индекса.

Разработайте и поддерживайте четкую структуру сайта. Каждый документ должен принадлежать к определенному разделу. Это не только упростит индексацию и поможет более эффективно продвигать сайт в ТОПе Яндекса, но и даст пользователям возможность легко ориентироваться. Попробуйте пройти по стандартному формату разметки HTML —

Для больших сайтов с большим количеством страниц рекомендуется использовать так называемую карту сайта.Это специальный служебный файл с информацией о страницах сайта. Яндекс позволяет загрузить карту сайта через специальный сервис для веб-мастеров — Яндекс.Вебмастер.

Используйте файл Robots.txt для ограничения индексации служебной информации, а также дублирующих страниц и автоматически генерируемых страниц (например, результатов поиска) сайта. Обилие таких страниц значительно снижает скорость индексации основного контента. Проверить правильность заполнения файла можно с помощью специального сервиса.

Используйте только статические страницы, не содержащие идентификатора сеанса. Лучше, если на таких страницах будет содержаться информация о том, что находится на странице (например: www.sait.ru/katalog_tovarov). Это упростит пользователям навигацию по вашему сайту.

Оптимизация контента и ее влияние на продвижение сайта в Яндексе

Недавно Яндекс ужесточил борьбу с разного рода спамом на страницах и повысил требования к качеству контента. Основные требования к содержанию сайта:

• уникальность;
• актуальность;
• полезности для пользователя.

Конечно, актуальность контента все равно играет большую роль. Но в настоящее время недостаточно просто добавить к тексту ключевые слова. Даже правильно оптимизированный текст не даст желаемого эффекта, если пользователям он покажется неинтересным.

Понять, находят ли пользователи нужную им информацию или нет, позволяет специальный статистический сервис Яндекс.Метрика. Этот инструмент дает возможность провести комплексную оценку ресурса и выявить основные проблемы на основе реакции реальных посетителей.

Так, например, если показатель отказов на странице высокий, это означает, что пользователи не находят ожидаемого ответа и страницу необходимо отредактировать. В этом случае проблема может заключаться не столько в низком качестве контента, сколько в форме его подачи. Простой текст, отсутствие иллюстраций и инфографики могут подорвать все усилия копирайтера по написанию интересного материала.

Влияние ссылок на продвижение и новые факторы ранжирования

В начале 2014 года Яндекс отменил влияние ссылочной составляющей в ряде тем.Это ознаменовало начало новой эры в продвижении сайтов. Теперь ресурсы, относящиеся к коммерческому сектору, оцениваются по ряду дополнительных критериев, которые предназначены для определения уровня доверия со стороны поисковой системы. Эти факторы включают:

• наличие полной информации о компании, включая реквизиты;
• наличие полной контактной информации;
• регулярность обновления раздела с новостями;
• наличие сертификатов;
• наличие информации о доставке и различных способах оплаты.

Эта информация позволяет оценить надежность компании и не ранжировать сайты, которые потенциально могут нанести вред пользователям Яндекса.

Поведенческие факторы

Проводя работу по улучшению данного показателя, в первую очередь следует обратить внимание на удобство использования. Сами специалисты Яндекса говорят:

«Сайт должен не только отвечать на запрос пользователя, но и предоставлять информацию в доступной и удобной для чтения форме».

Сайт, который прост в использовании и предоставляет информацию в понятной форме, пользователи будут возвращаться снова и снова.

Региональность и персональный поиск: новые тенденции в интересах продвижения

С каждым обновлением алгоритма ранжирования все больше внимания уделяется персонализации поиска. На начальных этапах это проявилось в создании отдельной проблемы в каждом регионе. Например, по одному и тому же запросу пользователь из Москвы и пользователь из Санкт-Петербурга видели разные сайты на странице поиска Яндекса. Теперь это постановка задачи для каждого отдельного пользователя на основе анализа его предпочтений.Оставаясь верным своей миссии — «помогать людям решать проблемы и достигать жизненных целей» — Яндекс старается дать каждому пользователю ответ, учитывая не только его территориальное положение, но и его предпочтения и вкусы. Это, конечно, усложняет поисковую оптимизацию сайтов под Яндекс, но не делает ее абсолютно невозможной. Итак, досконально изучив свою целевую аудиторию в желаемом регионе (например, в Санкт-Петербурге), вы сможете предложить ей именно то, что она хочет, тем самым заставив персональный поиск работать на вас!

Полезно 1

Если вы хотите продвигать свой сайт в Рунете, очень важно, чтобы в Яндексе он присутствовал в поисковой выдаче на первой странице по вашим целевым запросам.Но как продвинуть свой сайт в топ-10 без лишних затрат и риска получить «бан на поиск»? Можно ли это сделать самостоятельно? Давайте разберемся.

Как продвинуть страницу в Яндексе: основные методы

1. Поисковая оптимизация. Этот этап важен для продвижения в любой поисковой системе. Суть действий заключается в том, что сайт не только удобно и качественно работает, но и каждая страница соответствует поисковым запросам, по которым пользователям придется ее найти.
2. Добавление сайта и каталога. Этот шаг уведомляет Яндекс о появлении нового сайта и помогает ускорить процесс его индексации.
3. Контекстная реклама. Это самый простой ответ на вопрос, как быстро продвинуть сайт в Яндекс. Вы настраиваете и оплачиваете рекламу, и посетители появляются на вашем сайте практически сразу. Конечно, любая реклама стоит денег, но только так ваш ресурс может привлечь посетителей практически сразу после появления в сети.
4. Внешние ссылки. Поисковые роботы Яндекса во многом при оценке ресурса руководствуются цитированием, то есть теми ссылками, которыми посетители вашего сайта делятся на разных ресурсах. Считается, что высокая цитируемость сайта является показателем его полезности. С другой стороны, алгоритмы поиска постоянно совершенствуются, и Яндекс активно борется с искусственным увеличением ссылочной массы. Поэтому стоит особо подробно рассказать о способах получения ссылок.

Обычно все эти методы применяются комплексно. Более того, на каждом этапе очень важно помнить о строгих правилах продвижения сайтов в Яндексе. И любой неосторожный шаг, из-за которого поисковые алгоритмы «заподозрят» ваш ресурс в злоупотреблении, может привести к штрафным санкциям — временным фильтрам, которые «опускают» ваш сайт в результатах поиска почти до нуля, а зачастую и к постоянному «бану поиска». Практика показывает, что впоследствии удалить эти фильтры очень сложно и не всегда возможно.Поэтому лучше сразу работать с продвижением очень и очень внимательно.

Основные правила продвижения сайта в Яндексе: приведение сайта в порядок

Первое, что обязательно нужно проверить, это качество выбранного хостинга, а также самого сайта. Дело в том, что если сайт или даже отдельные страницы будут время от времени недоступны для поискового «бота», это негативно скажется на его рейтинге. Яндекс считает, что если сайт часто не работает или многие его страницы не загружаются при обращении, значит, ресурс некачественный, и первые места для такого сайта не блещут.

Следующий шаг — оптимизация:

1. Выберите поисковые запросы, подходящие для вашего проекта на сервисе http://wordstat.yandex.ru. Это несложно, и мы не будем подробно останавливаться на этом этапе.
2. Из списка выбранных запросов сделать т.н. Те. распределять поисковые запросы по разным страницам. Здесь можно воспользоваться многочисленными советами SEO-мастеров или простой логикой. Поисковые фразы должны быть максимально релевантными странице. Причем выбирать нужно по принципу — не более одной высокочастотной (при большом количестве запросов в месяц), 1-2 среднечастотных (из середины списка), 2-3 низкочастотных.Однако этот метод очень вариативен. Здесь главное — целесообразность и чувство меры.
3. На основе этого семантического ядра для каждой страницы. Хороший текстовый контент — один из ключей к популярности ресурса. Статьи должны быть интересными, полезными, актуальными и грамотными. Размер тоже имеет значение — слишком длинные тексты трудно воспринимать, слишком короткие несут мало информации.

Часто возникают ситуации, когда недобросовестные коллеги воруют качественный контент и размещают его на своих сайтах.Делать это ни в коем случае нельзя, поскольку выявление неуникального контента автоматически снижает позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса.

Отметьте «» — напишите уникальные для каждой страницы и убедитесь, что при генерации html-кода нет дублирования страниц (поисковые системы очень негативно воспринимают две одинаковые страницы под разными адресами), закройте внутреннюю часть сайта для индексации ( проверьте наличие и правильность файла robot.txt).

Какие параметры влияют на продвижение сайта

В число приоритетных задач по продвижению входят:

• своевременное исправление ошибок валидации (ошибок в HTML коде), оптимизация кода.Вы можете найти ошибки здесь http://validator.w3.org;
• правильных внешних и внутренних ссылок — ссылки на страницы;
• нормальное функционирование навигации;
• нормальная глубина страницы — количество уровней, которые содержат веб-страницы. Лучшим вариантом считается три уровня или меньше, без учета домашней страницы;
• правильная настройка карты. Сервис: https://www.xml-sitemaps.com/.

Это лишь основные параметры, на которые следует обратить особое внимание.Если у владельца ресурса нет навыков для создания хорошего контента и качественной разработки, лучше обратиться к специалистам — оплата услуг копирайтеров и вебмастеров со временем окупится, и сайт будет хорошо функционировать.

Контекстная реклама Яндекс

Чтобы продвинуть сайт в топ Яндекс, а также быстро получить первых посетителей, имеет смысл обратиться к платным рекламным сервисам от Яндекс. И здесь самым популярным и выгодным вариантом считается контекстная реклама.

Самым выгодным вариантом для контекстной рекламы будет выбор низкочастотных запросов для продвижения, так как они дешевле, а количество посетителей на 10 таких запросов обычно больше, чем на один высокочастотный.

Техническая сторона вопроса в принципе совсем не сложная. И это очень подробно описано в разделах помощи Яндекса. Также важно понимать, что этот метод хорош как помощь в привлечении первых посетителей или сезонном (связанном с акциями, праздниками, важными событиями) увеличении посещаемости сайта.

Такие объявления практически не отражаются на позициях в поисковой выдаче. Хотя здесь, видимо, действуют негласные правила продвижения сайтов в Яндексе. А если владелец сайта платит за сервисы Яндекса (использует рекламу, оплачивает платное размещение в каких-то сервисах, будь то каталог, Яндекс.Маркет и т. Д.), То вероятность получить бан поиска снижается. При прочих равных, такой сайт будет занимать немного больше места, чем те, которые вообще не используют эти инструменты.

Как продвинуть сайт в топ Яндекс ссылки

Количество внешних ссылок или, другими словами, цитируемость сайта — параметр, на который Яндекс традиционно ориентируется при определении качества и полезности проекта.Если Google изначально больше ориентировался на контент-анализ, то для «Яндекса» в недавнем прошлом на первом месте стояла цитируемость. Идея была проста: если люди переходят на страницу, это действительно интересно. Само собой разумеется, что эта функция очень активно используется для продвижения сайта в Яндекс.

Сегодня «вес» внешних ссылок в поисковой выдаче стал намного ниже, чем, например, 3 года назад. Алгоритмы поисковой системы совершенствуются, разработчики стараются обезопасить себя от линкбилдинга, которым не так давно очень сильно злоупотребляли многие специалисты по продвижению.И, тем не менее, для Яндекса наличие внешних ссылок на сайт — это еще далеко не последний фактор.

Внешние ссылки на сайт

1. Естественные ссылки. Они появляются из-за цитирования ваших материалов пользователями на форумах, в социальных сетях, на самых разных проектах.
2. Коммерческие ссылки. Они «вечны» и временны. Разница между ними понятна из названия: «бессрочные» ссылки оплачиваются один раз и размещаются на постоянной основе, временные ссылки будут оставаться на странице до тех пор, пока вы готовы платить за их размещение.

Конечно, естественные ссылки намного полезнее, их вес для Яндекса неоспорим, а потому наличие такого типа ссылочной массы всегда только на пользу. С купленной ссылочной массой все несколько сложнее. Яндекс активно борется с этой практикой; при обнаружении значительного объема покупной ссылочной массы может даже последовать наказание со стороны поисковой системы. И все же этот метод все еще актуален и при грамотном подходе остается действенным.

Как бесплатно раскрутить сайт в Яндексе: естественные ссылки

Честные рекомендации пользователей — лучший способ продвижения. По крайней мере, с точки зрения поисковой системы: если человек добровольно ссылается на какой-либо ресурс, то это действительно полезно. Есть несколько способов получить такие ссылки:

Крауд-маркетинг — это реклама, замаскированная под рекомендации пользователей, размещенные по актуальным темам и обсуждениям. Многие люди принимают решения на основе общественного мнения. Крупная покупка, поездка в отпуск — за советом в таких случаях люди часто обращаются на форумы и отвечают в сервисы.

Человек уже заинтересован в получении товара или услуги — остается только немного подтолкнуть его в нужном направлении. Крауд-маркетинг повышает не только позиции сайта в поисковой выдаче, но и уровень продаж, если ресурс коммерческий. Естественная ссылочная масса служит отличной маскировкой для коммерческих ссылок с бирж.

Чтобы люди переходили на указанный веб-адрес, а ваши ссылки не удалялись как спам, сообщения следует размещать в подходящих местах.Сайт должен быть ориентирован на желаемый регион и актуальную тематику. Традиционно объектами размещения сообщений являются блоги, форумы, социальные сети, службы ответа.

Крауд-маркетинг не требует денег, но требует времени. Правильное размещение постов — монотонный и трудоемкий процесс: нужно искать сайты, придумывать новые темы для обсуждения, писать сообщения и т. Д. Тем не менее, никто еще не придумал, как быстрее продвинуть сайт в топ-10. и более эффективно.Эта работа на 100% окупает ваши затраты времени и не требует денежных средств, за исключением случаев, когда вы нанимаете для этого сторонних специалистов.

Как ускорить продвижение сайта в топ — купить ссылки

Не все ресурсы могут получить достаточно естественных ссылок. Например, затрагивающие тему, неудобную для публичного обсуждения. Как в таком случае продвинуть свой сайт в топ-10 Яндекс? Правильно, только по коммерческим ссылкам.

Лучшим местом для покупки временных ссылок традиционно считаются специализированные биржи: http: // www.sape.ru, https://seopult.ru и др. мастера — система сделает это за вас.

Другой традиционный метод — это обмен ссылками, когда вы и владелец другого ресурса размещаете спонсируемые ссылки друг на друга. Яндекс очень быстро замечает такой прямой обмен, который давно не приносит пользы. Но если у вас много ресурсов и / или друзей, можно договориться о сложном обмене «по цепочке», когда одни сайты ссылаются на другие, те — на третьи …. И только обратная ссылка на ваш ресурс проходит через определенную цепочку.

И самый дорогой, но надежный и безопасный вариант — это покупка «вечных» ссылок. Цена таких ссылок, конечно, намного выше платы за ссылочную массу на бирже, но размещение осуществляется на постоянной основе, и Яндекс, если они правильно расположены, воспринимает такие ссылки как естественные.

Осторожно: Минусинский фильтр

Самым главным ограничителем для владельцев сайтов при покупке ссылочной массы сегодня является фильтр Яндекс Минусинск. Именно он, а не финансовые возможности, очень часто ограничивает объем покупки ссылочной массы.

Этот фильтр находит сайты с недопустимым количеством купленных гиперссылок (более 500) и значительно снижает их позиции в результатах поиска. На первом этапе своей работы этот фильтр выявлял и понижал в рейтингах сайты, купившие ссылки тысячами, сейчас уже рискуют те, кто покупает более 500 ссылок, а некоторые мастера SEO рекомендуют ограничиться 250 коммерческими ссылками.

Кроме того, фильтр обращает особое внимание на следующие параметры:

1. Блокировать размещение ссылок вне основного контента (например, рекламы)
2. Высокое содержание анкорных фраз в одном месте.
3. Значительное количество внешних ссылок на сайте-доноре.
4. Отсутствие переходов по ссылке (маркер того, что ссылка не интересна посетителям сайта-донора).

Чтобы еще увеличить объем ссылочной массы, но не рисковать попаданием под Минусинск, многие вебмастера активизировались. При таком варианте вы размещаете на чужом ресурсе свою статью по тематике вашего сайта, а в тексте — одну-две ссылки на нужные вам страницы. Такие статьи могут находиться на сайтах годами (особенно при бесплатном размещении статей на сайте), а могут быть удалены через некоторое время (чаще всего, когда ссылка оплачивается за период аренды).Но и Минусинск их узнать не умеет.

Есть еще много способов, которые можно перечислить в ответ на вопрос, как продвигать сайт в Яндексе. Повышение позиций в поисковой выдаче — трудоемкий и многогранный процесс со множеством нюансов, которые невозможно уместить в одной статье. Но приведенные выше рекомендации могут стать мощной основой для оптимизации, если их правильно применить.

Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал, что продвигать веб-ресурс в Интернете можно с помощью.Возможно, прямо сейчас вы подумали: «Ага, плавали, мы знаем. Эффект нулевой, но слишком дорого. «Разговоры о том, что только SEO может быть лучше, чем SEO, ведутся уже давно. Но не все они верны. В этой статье вы узнаете, почему и как контекстная реклама в Яндекс.Директе влияет на поисковое продвижение сайта

Наверное, когда динозавры-оптимизаторы еще шагали по виртуальной земле, а поисковые системы отлично «съедали» спамерские тексты и на ура принимали купленные ссылки, возник стереотип, который усилил продвижение этого сайта в «Директ». «для избалованных — неразумное превышение.Но развитие Яндекса сегодня позволяет кардинально пересмотреть эту гипотезу.

Как Яндекс.Директ влияет на продвижение

Обескровливание вашего бренда … Естественно, если ваша реклама будет показана после введения по поисковым запросам пользователей, ваша компания или бренд будут видны с большей вероятностью. Более того, ваше предложение может буквально, но довольно ненавязчиво, «преследовать» посетителей, независимо от того, на какие сайты из РСЯ они совершают набеги. Все это априори гарантирует широкий охват аудитории и дает возможности для повышения узнаваемости бренда.Рано или поздно многие захотят узнать больше о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост жизненного (брендового) трафика. Раскрутка сайта через «Директ» напрямую способствует росту его позиций в поисковой выдаче. Из-за того, что ваше объявление с названием бренда скроллируется, начинают формироваться соответствующие запросы. И трафик по ним растет. эффект будет более очевидным, поиграйте с ситуацией в тексте объявления.Например, пригласите посетителя зайти на сайт вашей компании через Яндекс, чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов Яндекса позволила положить конец старым представлениям о влиянии Директа на руководителей. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайту нужен трафик. И получить это вполне возможно из контекстной рекламы. Эффект будет, но только в том случае, если сам ресурс удобен для использования и способен задерживать пользователя. В противном случае можно добиться обратного результата, что сильно затруднит достижение вершины.

Расширение семантического ядра. Даже если в настройках Директа включить показы дополнительных фраз с таргетингом на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра … Конечно, в таких фразах будет много «мусора». Но часто именно они приводят владельцев к мысли о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет им охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Актуальные подтверждения

Для наглядности вот пара примеров из Metrics. Но сначала немного теоретической информации об интернет-статистике. Яндекс.Метрика сортирует входящий трафик по нескольким критериям, в том числе:

• прямые звонки,
• переходов из поисковых систем,
• переходов из социальных сетей,
• кликов по рекламе,
• переходов по ссылкам со сторонних ресурсов,
• переходы внутренние,
• переходов с сохраненных страниц,
• переходов, которые система не смогла обнаружить.

Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO-оптимизация отсутствует даже на начальной стадии. Состояние трафика на ресурс компании выглядит так (см. Рис.). Как видите, посещаемость на сайте слабая. Немногочисленные посетители приходят из поисковых систем, а те, которые имеют место, не превышают количество посещений из других источников.

Сейчас ситуация иная: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание, что поисковый трафик намного выше, чем у других типов посещений, и имеет ярко выраженный растущий характер.Кстати, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. И эти результаты были достигнуты за счет:

• с использованием уникального и полезного контента,
• создание грамотной навигации по ресурсу,
• стратегически правильное направление бизнеса, выбранное компанией (растущий тренд продукта или услуги),
• подключение контекстной рекламы.

Но как на это может повлиять продвижение сайта через Яндекс Директ? Действительно, доля контекста самого ресурса очень незначительна.Вы увидите ответ ниже. Если в следующем графике оставить только рекламу и поисковый трафик, то закономерность будет хорошо видна.

Первое увеличение трафика произошло за счет увеличения объема контекстной рекламы. После этого забрали и выключили, но сайт продолжал расти, а потом трафик снова падает. При чем здесь контекст? И несмотря на то, что сначала на веб-ресурсе не было активности, об этом никто не знал.

Более сложные алгоритмы поисковых систем и снижение их лояльности к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Другими словами, плохой рейтинг в результатах поиска является прямым следствием низкой посещаемости сайта. И назад. Чем больше посетителей, тем больше:

• внутренние переходы на страницы ресурсов,
• глубина просмотра,
• возможностей для лучшего продвижения.

Следует отметить, что если настройка и подбор ключевых слов осуществляется качественно, то количество отказов на сайте сокращается.И это уже ключевой момент в рейтинге. Бывает вот так. При создании большого узконаправленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на интересующий их вопрос.

Если вы используете нечеткие односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), неясно, что ищет человек. Либо информация о характеристиках и технологиях применения, либо где купить этот продукт, либо даже какая-то андеграундная музыкальная группа, позволившая так странно называться.В результате такие рекламные кампании дают очень низкий коэффициент конверсии и большое количество отказов на сайте.

И если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и продвигается по сайту дальше, и не убегает от него в первые 15 секунд, поисковики получают четкий сигнал, что да — этот ресурс действительно интересен пользователям. , а значит, заслуживает повышения. По большому счету, не так важно откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально адресным.То же самое и с контекстной рекламой, и при соблюдении этого условия успех рекламной кампании гарантирован.

Вернемся снова к первому графику и посмотрим. Здесь вы можете увидеть скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами как сигнал о том, что здесь происходит что-то интересное. И вторая рекламная кампания, последовавшая за этим, еще больше усилила эту тенденцию.

И что: SEO или контекст?

Если вы внимательно прочитали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден.Оба. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на продвижение ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Здесь следует учесть несколько предостережений. Во-первых, для продвижения сайта в Яндекс.Директ необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным системным критериям:

• ориентированы на русскоязычную аудиторию;
• 100+ уникальных посетителей в день;
• регистрация аккаунта в сервисе Яндекс.Вебмастер;
• использование Народ.ru услуги хостинга (необязательно, но желательно).

Во-вторых, вы всегда должны рассчитывать финансовую модель. Если вы не планируете свой бюджет и не оцениваете все возможности и риски, вы можете сильно увлечься контекстной рекламой и поставить свой бизнес в убыток. В-третьих, не полагайтесь полностью на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо использовать другие возможные каналы для привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить Яндекс.Прямая реклама

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед продвижением через Директ необходимо провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитическое исследование. Вы можете взяться за дело самостоятельно или привлечь специалистов, умеющих:

• анализировать деятельность конкурентов непосредственно в YD,
• создать четкий план маркетинговой стратегии,
• сделайте соответствующие настройки параметров РСЯ,
• дизайн и разработка лендингов,
• осуществляют постоянный мониторинг процесса продвижения,
• ежемесячно генерировать подробные отчеты,
• при необходимости оперативно вносить корректировки в план продвижения.

После того, как будет создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно будет отправлено на модерацию. Если не было допущено никаких существенных ошибок, вы получите HTML-код для размещения вашего объявления. Перед этим рекомендуется провести тщательное тестирование с использованием методов, которые определяют рекламные сообщения, которые гарантированно снижают показатель отказов, привлекают клиентов и повышают коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью яда — занятие очень перспективное.Но в то же время это довольно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

Микрофинансовая компания
bistrodengi.ru

Менее чем за год команда сайта достигла впечатляющих результатов. По сравнению с прошлым годом количество посещений увеличилось на 12 тысяч. Один из важнейших показателей для любого коммерческого сайта — конверсия — увеличился вдвое.Этот результат, безусловно, оправдал все наши смелые ожидания. Благодарим команду сайта за профессионализм, ответственный подход и высокие результаты. Мы готовы продолжить успешное сотрудничество.

Аренда авто в Дубае
rentacardubai.ru

Медсайт
mamoclam.ru

За более чем два года работы специалисты сайта достигли только положительных результатов: увеличили поисковый трафик в 7,5 раза (с 451 до 3387 посетителей в месяц) и общую видимость проекта с 6% до 20% для продвигаемых запросы.Считаем такой результат достойным и рекомендуем команду сайта всем, кто ищет квалифицированных и опытных специалистов по поисковому продвижению.

Специалисты сайта работают над нашим сайтом почти год, с марта 2018 года. За год работы по данной схеме удалось удвоить посещаемость сайта. Также существенно выросла общая видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google: с 3% на старте работы до 28% в феврале 2019 года — такой результат не может не радовать и фактически доказывает, что мы обратились к профессионалу. и ответственная компания!

Интернет-магазин электрошокеров
шокер.ru

Сотрудничаем с сайтом более полутора лет. За это время сотрудниками компании была проделана большая разноплановая работа, которая дала положительный результат. Общий поисковый трафик вырос почти вдвое. Также значительно выросло количество запросов в поисковых системах: более чем в четыре раза. В августе 2017 года у Google было 90 запросов, сейчас их 141. Общая видимость выросла с 39 до 71 запроса. Мы считаем, что это очень успешный результат.

Сеть магазинов Автокомпонент
amper.online

С октября 2018 года мы доверяем компании сайт для продвижения сайта в поиске и очень довольны процессом и результатами. Оптимизаторы выбрали стратегию, которая даже за короткое время помогла нашему интернет-магазину улучшить видимость в поиске. Позиции нашего сайта с самого начала работы по оптимизации неуклонно растут. Поисковый трафик значительно вырос.Был взят хороший темп, и это сразу сказалось на приложениях, их стало значительно больше!

Интернет-дискаунтер
garden-mall.ru

Выражаем благодарность всем сотрудникам за проделанную работу по поисковому продвижению и оптимизации нашего сайта. Благодаря слаженной работе на сайте он занимает лидирующие позиции в популярных поисковых системах. Сайт компании оправдал все наши ожидания и выполнил поставленные задачи в полном соответствии с требованиями.Надеемся на плодотворное и успешное сотрудничество в будущем. Желаем Вашей компании удачи, развития и процветания!

Работой менеджера очень довольны — получаем подробные отчеты, консультации по всем возникающим вопросам, видим, насколько быстро выполняются поставленные задачи. Результат нас устраивает. Всего за 2 месяца раскрутки сайта аудитория увеличилась вдвое (на 256%)! Специалистам сайта удалось вывести 63 целевых запроса в ТОП-10 Яндекса, 28 целевых запросов в ТОП-10 Google, половина из которых находятся на 1-м месте.

Интернет-магазин обуви
obuv-ras.ru

Сотрудничество с компанией плодотворное, сайт заметно улучшил работу сайта http://www.obuv-ras.ru/ — посещаемость и продажи растут с каждым днем. Более 28000 просмотров страниц в месяц, что приносит более 75% целевых запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google .. Надеемся, что в будущем такое взаимодействие позволит нам достичь еще более амбициозных результатов!

Автосервис
солис-авто.ru

Огромное спасибо компании сайту solis-auto.ru за оперативный вывод нашего сайта на лидирующие позиции поисковых систем. Показав, что им можно доверять, я поставил перед ними новую задачу — продвигать другой сайт.

Проектно-инжиниринговая компания
merlin-project.ru

Проектно-инжиниринговая компания «Мерлин-Проект» выражает огромную благодарность специалистам сайта компании за выполнение услуг по оптимизации и продвижению www.merlin-project.ru. Индивидуальный подход к клиентам, понимание требований и пожеланий заказчика, быстрое решение проблем и высокая оперативность позволяют нам судить о высоком профессионализме команды сайта. Команда сайта всегда оперативно реагировала на наши запросы и выполняла работы в срок. Мы считаем сотрудников сайта профессионалами в области поискового продвижения и полностью доверяем их опыту.

Производственная компания
tekarte.ru

Отдельно хочу отметить партнерские качества компании за 8 лет совместной работы. Поддержка и развитие сайта осуществляется своевременно и грамотно, что снимает множество сложных задач с нашей организации.

Яндекс запускает собственный браузер, ориентированный на российский рынок

Яндекс запускает браузер с использованием облачных технологий

МОСКВА И ГАГА, 1 октября 2012 г., Яндекс (NASDAQ: YNDX), ведущая интернет-компания в России, управляющая самой популярной интернет-компанией в стране. поисковая система и самый посещаемый сайт сегодня объявила о выпуске собственного интернет-браузера в России.

Будучи пионером в области технологий поиска информации, Яндекс уже более 15 лет предоставляет передовые продукты и услуги, точно соответствующие меняющимся потребностям пользователей Интернета в России и за рубежом. Теперь компания использует свой опыт в области просмотра веб-страниц.

«Просмотр в облаке — это ответ нового поколения на вызовы современного Интернета, — сказал Аркадий Волож, генеральный директор Яндекс. «Чтобы сделать работу в Интернете быстрее, проще и безопаснее для всех, мы создали облачный браузер, который объединяет лучшие наши продукты и услуги и открыт для других веб-разработчиков.»

Глубокие знания структуры веб-страницы и поведения пользователей позволили Яндексу создать браузер, который обеспечивает простую и безопасную навигацию в Интернете. В браузере Яндекса есть объединенная строка поиска и адресная строка, которую можно использовать как для просмотра веб-страниц, так и для поиска. Интернет. Браузер также предоставляет своим пользователям выбор поисковых систем, с помощью которых можно выполнять поиск. Пользователям не нужно изменять настройки — нового поискового провайдера можно легко выбрать одним щелчком мыши для каждого конкретного поиска.

Пользователи браузера Яндекса могут видеть локально релевантную информацию, такую ​​как текущий трафик или погодные условия, в режиме реального времени прямо в интерфейсе браузера. Оборудованный запатентованной технологией автоматизированного перевода с машинным обучением, браузер значительно расширяет территорию просмотра для тех, кто говорит только на одном языке. Облачная технология безопасного просмотра, разработанная компанией, вместе с защитным решением «Лаборатории Касперского» повышает безопасность браузера, предупреждая пользователей о потенциально вредоносных веб-сайтах.

В браузере Яндекс используется движок WebKit, популярный у большого числа веб-разработчиков. Пользовательский интерфейс браузера основан на открытом коде Chromium. Платформа браузера Яндекса в рамках технологического партнерства с ключевым долгосрочным партнером была расширена за счет включения технологии Turbo от Opera Software, которая позволяет увеличить загрузку страниц браузера даже при медленном соединении. Турбо-режим будет включен в следующую версию браузера. В дополнение к основным компонентам с открытым исходным кодом, браузер также был дополнен готовыми надстройками, включая последние версии Adobe FlashTM и программу для чтения PDF-файлов.

Яндекс-браузер поддерживает Windows и Mac OS, его можно скачать на сайтах browser.yandex.ru, browser.yandex.com.

История акций EM: Яндекс

Устойчивый рост доли рынка

Сайт Яндекс.ру был запущен в 1997 году и к 2001 году стал ведущей поисковой системой в России, обогнав Рамблер. ² К 2012 году Google, ведущая мировая технологическая платформа, начала угрожать рыночной доле Яндекса. Но Яндекс сумел сохранить и значительно опередить Google в России, в том числе обогнав Google как лидера в области поиска мобильных устройств в России — 59.3% поисковых запросов на всех платформах. ³ Прогресс «Яндекса» отчасти объясняется законодательством, которое по-прежнему поддерживает «Яндекс» в России. Закон, требующий предустановки поискового приложения Яндекс на всех устройствах с 1 апреля 2021 года, должен создать дополнительные возможности для роста доли рынка.

Кроме того, сильный набор продуктов Яндекса увеличил долю рынка. Помимо поиска и портала, Яндекс сегодня является либо лидером, либо ведущим игроком в сфере электронных продуктовых магазинов, доставки еды, каршеринга и автомобильных объявлений.Многие из этих предприятий являются мощными генераторами денежных средств или имеют четкий путь к прибыльности. Крупные вложения в электронную коммерцию и пищевые технологии влияют на прибыльность, но эти вложения привели к сильным операционным результатам, и в долгосрочной перспективе ожидается, что эти расходы приведут к значительному созданию стоимости. Руководство имеет долгую историю создания стоимости и завышения операционных и финансовых результатов. Команда менеджеров существует уже много лет, пользуется большим уважением и хорошо общается с инвесторами.

Возможности сегмента

Электронная коммерция в России находится на начальной стадии, и многие игроки претендуют на высокие позиции. Электронная коммерция — это сфера, в которой Яндекс. Ожидается, что валовая стоимость товаров (GMV) вырастет более чем на 200 процентов в этом году после более чем 175 процентов роста в первой половине этого года. В 2021 году Яндекс увеличил свои складские мощности более чем в четыре раза и увеличил ассортимент до 20,9 млн SKU с 3,8 млн в марте.Платформа электронной коммерции Yadex, Яндекс.Маркет, занимает прочные позиции в сфере товаров повседневного спроса и бытовой электроники, составляя 38% и 33% GMV соответственно. Яндекс располагает собственными логистическими службами, которые обеспечивают доставку клиентам примерно 150 000 артикулов в течение одного-двух часов. В настоящее время 89 процентов заказов обрабатываются собственными службами доставки Яндекса по сравнению с 16 процентами в прошлом году. Яндекс намерен войти в тройку лидеров электронной коммерции в России в ближайшее десятилетие. ⁴

Компания Яндекс продолжает активно развиваться и сохранять лидирующие позиции на рынке. Яндекс находится в процессе выкупа доли Uber в бизнесе по найму пассажиров, при этом Яндекс сохраняет исключительные права на использование бренда Uber до августа 2030 года. На приложение Яндекс.Go и приложения Uber Россия приходится 41 процент в мобильном приложении. загрузок с начала года, намного опережая второго по величине — CitiMobil — у которого было 16 процентов за тот же период. ⁵ Правительство России обсуждает дальнейшее регулирование индустрии такси, но все предложения благоприятны для отечественных игроков, и большинство мер уже заложено в бизнес-прогнозы Яндекса.

• Услуги по подписке на музыку / видео

Маркетинговые расходы обычно составляют значительную часть бюджета технологических компаний. Однако Яндекс.Плюс, служба подписки на музыку и видео с более чем 10,5 миллионами подписчиков, помогает Яндексу сократить маркетинговые расходы и повысить удержание клиентов.Помимо музыки и потокового видео, Яндекс.Плюс предоставляет бесплатную доставку на Яндекс.Маркете, кэшбэк на различных сервисах (такси, доставка еды, электронная коммерция) и другие преимущества. КиноПоиск, база данных онлайн-развлечений Яндекса, была самым быстрорастущим сервисом онлайн-просмотра фильмов в России во второй половине 2021 года. Это ведущий игрок на российском рынке потокового онлайн-просмотра фильмов по количеству подписчиков и платных подписчиков, и компания продолжает увеличивать этот разрыв. В июле 2021 года на подписчиков Яндекс.Плюс приходилось примерно 50% GMV Яндекс.Market, Lavka (компания Яндекса по доставке продуктов через Интернет) и Yandex.Eats (служба заказа / доставки еды), в то время как 70 процентов пользователей Lavka и 40 процентов пользователей Yandex.Eats были подписчиками Яндекс.Плюс. Кроме того, клиенты Яндекс.Плюс генерируют в среднем более чем на 40% более высокий GMV и на 50% чаще совершают транзакции, чем клиенты, не являющиеся клиентами.

• Беспилотные / автономные такси

Одна из наиболее интересных и недооцененных вертикалей Яндекса — это группа беспилотных автомобилей.Это касается не только автономных такси, запуск которых ожидается в этом году, но и Яндекс. Rovers, курьерская служба компании. Ранее в этом году Яндекс объявил о многолетнем партнерстве с американской платформой онлайн-доставки еды Grubhub с целью использования роботов для доставки этой осенью в более чем 250 университетских городков США. В октябре Яндекс представил пилотную программу, которая позволяет людям выбирать доставку посылок с помощью роботов из 27 почтовых отделений Москвы, и компания планирует расширить эту программу.Яндекс.Ровер продолжает искать другие возможности в России и за рубежом.

У автономного бизнеса такси большой потенциал, хотя робот-доставщик Яндекс.Ровер ближе к монетизации (возможно, в ближайшие пару лет). Министерство экономического развития России вместе с Яндексом недавно разработало программу по запуску коммерческих автономных такси в России в рамках экспериментального режима регулирования позднее в этом году. Яндекс сможет запускать автономные такси без водителя в машине в Иннополисе и Сколково, а в Москве в поездках будет помогать инженер в машине.

Несмотря на то, что Яндекс — инновационная компания с большим потенциалом роста, в этой истории есть свои риски. Регулирование является ключевой темой при анализе интернет-компаний, и в России оно постоянно развивается; однако в целом он был в пользу Яндекс. Россия стремится защитить свою местную отрасль от глобальной конкуренции, как и в случае регулирования Интернета и такси.

Кроме того, конкуренция представляет собой угрозу для Яндекса в большинстве сфер их бизнеса, но они серьезно относятся к этой угрозе и успешно помешали глобальным конкурентам захватить долю рынка.Это было ясно видно в поисковиках, порталах и такси, но это еще предстоит увидеть в электронной коммерции, где конкуренция усиливается. Наконец, Яндекс ценится дороже, чем это было в недавней истории. Тем не менее, цена на него по-прежнему очень привлекательная по сравнению с мировыми аналогами.

ЗАКРЫТИЕ СОДЕРЖАНИЯ

За последние несколько лет Яндекс сумел успешно превратить свой бизнес из преимущественно поисковой в мультивертикальную экосистему, которая продолжает расширяться.Ориентируясь на электронную коммерцию, Яндекс сталкивается с жесткой конкуренцией, но предпринимает правильные шаги для продвижения вперед, включая увеличение ассортимента и складских площадей, а также повышение эффективности логистики. Обладая прочной базой в поисковой системе и порталом, приносящим значительный доход от рекламы, и надежной клиентской базой, Яндекс занимает лидирующие позиции для развития своей вертикали электронной коммерции, заказа автомобилей, подписки и самостоятельного вождения. Руководство доказало свои сильные лидерские качества в достижении операционных целей компании и работе с сильными конкурентными силами, и, на наш взгляд, будущее этой фирмы выглядит многообещающим.

разговоров с маркетологами. Владимир Солосин, Яндекс.Такси

Как давно вы работаете над продуктом?

Я присоединился к команде Яндекс.Такси в июне 2017 года. До этого я более 7 лет проработал в Wildberries, где проделал большой путь: руководил отделом редактирования фотографий, занимался юзабилити сайта, руководил SEO-копирайтерами, редактировал раздел красоты в наш журнал, и даже был моделью для наших фотосессий.

Уже тогда я был очень увлечен цифровым маркетингом.Компания набирала обороты и пыталась покрыть все свои потребности собственными ресурсами. Итак, когда они создали отдел цифрового маркетинга, я сразу же к нему присоединился. Я начал с управления SEM-кампаниями, а позже — с социальных сетей и OLV. Когда мобильное приложение было выпущено в 2013 году, я занимался его стратегией продвижения. Мне посчастливилось оказаться среди пионеров в развитии этого канала. Тогда мобильные приложения только начинали набирать обороты.

Если говорить о Яндексе, мне всегда нравились их услуги, и я был удивлен, когда мой хороший друг Евгений Бикин (заместитель директора по развитию бизнеса Яндекс.Такси, он в 2017 году руководил перфоманс-маркетингом), подошел ко мне и пригласил на короткую беседу в свой офис. Так все началось.

Следующие 2,5 года пролетели так быстро и были очень продуктивными. Мы заключили сделку с Uber, вышли на новые рынки, добавили новые варианты поездок, запустили грузоперевозки и курьерскую доставку, ввели заказ такси по телефону, начали развивать новые сервисы доставки еды (Food, Chef, Grocery). Благодаря участию в таких амбициозных проектах и ​​высокопрофессиональной команде я очень быстро улучшал свои навыки.Теперь я ясно вижу, что работа — это не только крутые задачи, но и люди! Моя команда супергерои. Я их люблю!

Сегодня приложение Яндекс.Такси имеет более 50 миллионов установок и 500 тысяч отзывов (по статистике Google Play).

Давайте поговорим о пробках. Какие источники вы используете и как часто тестируете новые каналы?

Наш стандартный пакет продвижения приложений — это Яндекс, Google, социальные сети, мобильные программные платформы и партнеры по CPI, которыми являются агентства, партнерские сети, мобильные рекламные сети и другие поставщики рекламного инвентаря.У нас есть постоянные поставщики, с которыми мы работаем несколько лет. В то же время были поставщики, которые исчезли после пары вылетов, и те, кто не смог обеспечить достаточное качество трафика или выполнить наши KPI по объемам трафика и затратам на привлечение.

Я считаю, что рынок мобильного маркетинга в России не такой уж и большой, и все ключевые игроки знают друг друга. Таким образом, репутация поставщика и его способность строить долгосрочные отношения с клиентами приобретают первостепенное значение. Более того, наши бизнес-единицы часто делятся опытом работы с тем или иным партнером.Итак, получение положительных отзывов хотя бы от одного подразделения производительности — хороший повод для начала обсуждения.

У нас есть несколько глобальных партнеров по мобильному маркетингу для международных рынков, и мы сами находим местных подрядчиков. Ребята из Африки самые смешные. Они могут надеть бейсболки с пивными кружками на деловом звонке и сказать: «Да, чувак, все должно быть в порядке!» Израильские партнеры всегда очень серьезны, финны очень тактичны, а продавцы из Китая очень организованы.

Когда дело доходит до управления процессами и инструментами медиабаинга, мы проповедуем «внутренний» подход на всех уровнях маркетинга.У нас есть собственная креативная студия и отдел маркетинга, а также аналитические инструменты собственной разработки и собственный медиабаинг. Мы берем под свой контроль все источники, которые можем покупать вручную, а также увеличивать масштабы и наращивать наш опыт внутри компании.

Я часто шучу, что помимо стандартных задач производительности, таких как привлечение и удержание пользователей, мы являемся универсальным сервисом для всех отделов компании. PR, SMM, HR-бренд, набор онлайн, поиск разработчиков для встреч, проведение общенациональных цифровых кампаний, продвижение беспилотных автомобилей и многое другое.Да, мы со всем справимся.

Конечно, для нас важны и эксперименты. Мы всегда измеряем, насколько платные каналы поглощают органический трафик, сегментируем целевую аудиторию, рассчитываем LTV для каждого канала, используя как исторические, так и прогнозные модели, и многое другое. У нас есть команда аналитиков, маркетологов CRM и классных ребят из отдела машинного обучения, которые помогают нам разумно распределять маркетинговый бюджет.

Как бороться с мошенничеством и как его анализировать?

Наша внутренняя аффилированная статистика CPI показывает, что средняя доля мобильного мошенничества составляет 40%, в то время как в некоторых сетях она достигает 90% и даже больше.Это означает, что если бы у нас не было контроля качества трафика, нам пришлось бы платить в 1,7–10 раз больше недобросовестным покупателям СМИ или разработчикам приложений, подключенным к рекламным сетям.

В основном нам приходится иметь дело с перехватом установок, внедрением кликов, мошенничеством при установке (боты, фермы, сброс идентификатора устройства), вводом в заблуждение, спуфингом SDK, стимулированными установками, брендированной поисковой рекламой и аномалиями поведения различных типов, которые мы также проверяем на предмет мошенничества.

Наши решения по борьбе с мошенничеством автоматически отслеживают основные модели мошенничества — внедрение кликов, угон установки, боты, фермы, попытки спуфинга SDK.В этом отношении действительно полезен пакет Fraud Prevention Suite от Adjust. Мы отслеживаем объявления, в которых упоминаются наши приложения, чтобы выявлять вводящие в заблуждение. Чтобы исключить стимулированный трафик, мы проверяем релевантные биржи для наших предложений, а также отслеживаем уровень удержания 1-го, 7-го и 30-го дней для органических и платных каналов в инструментах аналитики, а также CR для целевых действий.

Если у вас нет доступа к инструментам и службам, внедрение кликов можно определить в таблице Excel с помощью необработанных данных трекера. Для этого вам необходимо составить диаграмму распределения временного лага для установки для каждого аффилиата и рассчитать процент вспомогательных кликов перед установкой.Если это значение очень высокое, то это мошенничество. Вы также можете проанализировать CR от установки к покупке и посмотреть на коэффициент конверсии установок — если он ниже 0,5% или намного выше среднего, то это тоже может быть мошенничеством.

При подготовке брифинга для вашего партнера обязательно укажите все ключевые показатели эффективности, которых он должен достичь. Например, используйте показатель CPI с определенным CR, чтобы установить уровень и целевое действие.

Я также рекомендую использовать события сервера (те, которые идут с вашего сервера прямо на сервер мобильного трекера), а не события из SDK аналитики в приложении, так как его можно взломать, а любое действие можно подделать.В этом случае можно быть уверенным, что деньги уплачены, и избавиться от попыток взлома.

Еще одна важная вещь — это передача идентификаторов места размещения рекламы (идентификатора веб-мастера или приложения, в котором показываются ваши объявления). Это необходимо для запуска оптимизации на уровне субпартнера, а не для запрета всей сети. Однако бывают случаи, когда мошенничество даже стало частью бизнес-модели сети. Это поможет вам создать черный список мошеннических приложений, чтобы сразу же запретить им показывать рекламу при каждом подключении к новой сети.

Наконец, при работе с внутренним трафиком приложения обязательно просите своих партнеров передавать идентификатор устройства при каждом показе и клике. Таким образом вы получите 100% истинную атрибуцию установок и увидите, что пользователь выполнил целевое действие после просмотра вашей рекламы.

Надеюсь, мои советы позволят вам оставаться в курсе ваших партнерских процессов на мобильных устройствах.

С какими трудностями и проблемами вы столкнулись во время быстрого выхода на новые рынки?

Мы стараемся быть «гиперлокальными» для каждой новой локации.Таким образом, мы ищем местные идеи и внедряем их. Однако, когда мы начинали расширение, это не всегда срабатывало. Хотя сценарий потребления продукта, профили аудитории и коммуникационная стратегия в постсоветских странах очень похожи на российские, на других рынках вам нужно все перепроверить и пересмотреть три раза перед запуском.

Например, мы разработали красочные обучающие видео для африканских пользователей, которые объясняют мобильное приложение, зачем оно им нужно, где его найти и как установить на смартфон.В Израиле мы разработали алгоритм, который показывает окончательную стоимость во время заказа такси, а не после поездки. Такого не было ни у кого из наших конкурентов. А в Финляндии мы запустили специальный вариант поездки, где можно заказать мобильную сауну.

Всем известно, насколько важно учитывать все особенности нового рынка. Мы много времени тратим на подготовку: изучаем конкурентов, поведение пользователей и модели потребления.

Говоря о креативах, иногда изображения с серым фоном работают отлично, иногда живые фотографии работают лучше, иногда лучше отображать скидку в процентах, а иногда и в виде фиксированной цены.Упоминание различных функций (умные точки выдачи, заказ нескольких автомобилей, реферальная программа и т. Д.) Также влияет на переход в поездку.

В результате мы снова и снова проверяем гипотезы продукта и коммуникации для каждой страны. Это бесконечный процесс. То, что работает на одном рынке, может испортить ситуацию в другом регионе. Конечно, местные менеджеры и агентства очень помогают нам своими советами и опытом. Они перепроверяют все материалы и делают новые выводы.

Яндекс.Такси всегда экспериментирует с рекламными форматами. Какие ваши самые любимые и самые эффективные решения?

Нам нравится пробовать то, что только-только набирает популярность, например, нативная реклама с микро влиятельными лицами, фирменные маски, проблемы в социальных сетях, персонализированная реклама, автоматизированные видеокреативы на основе каналов данных, наша собственная воспроизводимая реклама в игровых приложениях.

Чтобы измерить эффективность основных маркетинговых мероприятий, когда мы не можем сразу оценить результаты или отследить их с помощью пикселей и ссылок, мы создаем эконометрические модели, чтобы иметь четкое представление о том, как эти кампании влияют на установки приложений и их использование.Мы регулярно проводим продвижение бренда, а также оцифровываем отзывы пользователей по любым вопросам, имеющим отношение к бизнесу.

В создании инновационных форматов рекламы нам помогают креативные отделы Яндекс.Такси. У нас их двое, каждый со своей творческой студией и производством.

Получаем несколько сотен креативов. Иногда нам просто не хватает показов, чтобы получить статистически достоверные данные и проанализировать их эффективность. Поэтому тестирование проводится в несколько этапов, как автоматически на уровне рекламного аккаунта, так и вручную.

И, конечно же, мы верим в алгоритмический медиабаинг, так как рекламные технологии быстрее всего развиваются и внедряются в мобильной рекламе. Здесь вы сразу можете увидеть влияние математических предикторов и нейронных сетей.

А как насчет вашего проекта с беспилотными автомобилями?

С этим все меняется очень быстро. Пару лет назад было всего несколько прототипов. Сейчас у нас есть хабы в трех странах — России, Израиле и США, и на дорогах уже находится более 100 автомобилей.

Говоря о будущем, я считаю, что оно уже здесь! Компьютерное зрение, нейронные сети, распознавание голоса, синтез речи, искусственный интеллект — все эти технологии уже работают и приносят результаты. Осталось только доказать теорию струн и изобрести путешествие во времени.

Чем нас удивит рынок такси в будущем? Чего нам ожидать?

Мы постоянно расширяем наше предложение: курьерская доставка, грузоперевозки, быстрая доставка продуктов питания.В целом наша экосистема стремительно трансформируется в рынок услуг, позволяющих сэкономить время.

Достаточно взглянуть на все приложения Яндекса — Алиса, наш голосовой помощник, экономит время пользователей, быстро вводя и обрабатывая их запросы, Яндекс.Такси — быстро находит машину и выбирает оптимальный маршрут с помощью своих алгоритмов, Яндекс.Драйв — экономит В противном случае пользователи потратили бы часы на обслуживание своих автомобилей, Яндекс.Еда и Яндекс.Лавка — сэкономьте время на приготовление еды или поход в продуктовые магазины.

Именно туда мы и направляемся. Наша цель — увеличить количество удобных сервисов, предлагающих оптимальные сценарии экономии времени.

Как вы развиваете свои навыки и опыт, чтобы идти в ногу с тенденциями? Что вы посоветуете?

Я читаю книги. Я могу читать страшилки на английском, бизнес-литературу и русскую классику — и все это одновременно. Я пока не видел хороших СМИ о мобильном маркетинге, но полезные статьи на VC.RU и Reddit спасают положение.Мне нравятся отраслевые каналы в Telegram, особенно об ASO. Вы можете найти их, просто введя это сокращение в поиск.

Мой опыт и знания в области мобильных технологий пришли с практикой. Я вручную запускал кампании, проверял различные гипотезы и прошел через огонь и воду. Также нам очень помогают менеджеры по работе с клиентами крупнейших рекламных площадок, с которыми мы работаем напрямую. Иногда делятся своим опытом бесплатно (и это очень ценный совет).

Количество конференций по мобильному маркетингу значительно выросло. Каждый раз, когда я захожу туда, я стараюсь следить за кейсами служб знакомств и разработчиков игр. Этим отраслям есть чему поучиться, поскольку мобильные услуги лежат в основе их бизнес-моделей.

Я тоже преподаю, и это очень мотивирует. Мне просто некогда даже думать о возвращении в зону комфорта. Я разработал курс цифрового маркетинга в LABA и курс мобильного маркетинга в Netology.Эти курсы охватывают реализацию маркетинговой стратегии для мобильных продуктов: от постановки бизнес-целей, развития юнит-экономики, CJM, анализа UX, медиапланирования, выбора инструментов привлечения и удержания до проведения аудита ASO, A / B-тестирования и настройки. мобильная аналитика. Я собираю все самые свежие и ценные материалы, чтобы мои студенты получали самые современные знания.