Многим пользователям социальных сетей интересен вопрос как раскрутить свою группу с нуля и в будущем заработать на ней. В этой статье подробно разберем с чего начать новичку при продвижении сообщества Вконтакте.

Данный вопрос наиболее остро стоит у людей, которые хотят быстро раскрутить свою группу, либо сделать свою страницу популярной. В любом случае методы из данной статьи сильно облегчат вам жизнь. Мы будем рассматривать не только бесплатные, но и платные стратегии продвижения.

Итак, существует два способа продвижения: платный и бесплатный.

Платное продвижение всегда более эффективное и быстрое.

1.Таргетированная реклама ВК. Самый эффективный способ рекламы, если у вас есть опыт SMM, это будет явным преимуществом и не позволит вам слить рекламный бюджет. Когда вы только начинаете всегда выбирайте способ оплаты за клики, а не показы! Начать можно и с 500р.

2.Реклама в сообществе. Данный способ лучше делать на сайте Webartex . Здесь вы можете не только заказать рекламу своей группы, но и разместить рекламу у себя на странице за деньги.

3.Накрутка подписчиков через специализированные сервисы. Тут главное – чтобы при этом использовались реальные учетные записи, а не «фейковые» страницы.

Хорошо, если вы используете все три способа, тогда результат вы увидите очень быстро. Но что делать, когда нет денег на продвижение?

А теперь перейдем к бесплатным методам продвижения. Здесь есть из чего выбрать, поэтому выбирайте сразу несколько способов.

1.Рассылка приглашений. Если у вас много друзей, то вы каждый день можете приглашать по 40 человек в группу. Также есть виджет, который позволяет вашим друзьям приглашать своих друзей. Группа вырастет как на дрожжах.

2.Поисковый трафик. Посмотрите наиболее популярные запросы в Яндекс.

3.Реклама на сторонних ресурсах. Большой плюс тем ребятам, которые привлекают трафик за пределами Вконтакте. Часто пишите название паблика в блогах и в других социальных сетях.

4.VKtarget – это один из лучших сервисов для заработка и раскрутки в социальных сетях. За выполнение заданий вы будете получать деньги, которые можно вывести или потратить на раскрутку своих страничек. Вктаргет поддерживает работу с многими социальными сетями: ВКонтакте, Твиттер, Фейсбук, Ютуб. Недостаток сервиса в том ,что здесь не сильно много заданий.

5.Проводите конкурсы и розыгрыши в группе. Данный метод чрезвычайно прост и эффективен в области своего применения. Все просто, вы создаете конкурс, в котором разыграете мягкие игрушки или красивый набор ножей и т.д. Условия конкурса: быть подписанным на группу, сделать лайк и репост записи.

5.FastFreeLikes – данный сервис похож на предыдущий , отличие только в том ,что здесь за выполнение заданий вы будете получать не деньги а специальные лакйки, которые потом можно будет потратить на раскрутку вашей группы. Преимущество данного сервиса в том ,что здесь всегда много заданий из расличных социальных сетей.

Вы прочитали данную статью и теперь можете смело раскручивать ваши страницы. Осталось лишь выбрать способ. Помните накруткой участников нужно заниматься с осторожностью, чтобы не получить блокировку от администрации контакта.

Полезные статьи по теме:

— Как заработать на своём сайте

— Можно ли зарабатывать на ставках? О чем должен знать новичок и секреты удачных ставок

Добавить комментарий

Как рекламировать себя в качестве репетитора

Если у вас есть способности к преподаванию и стабильное подключение к Wi-Fi, онлайн-репетиторство может стать очень свободным выбором. Вы могли бы работать в дороге с террас общежития и кафе; пробовать новый город каждый месяц; или поддержать себя финансово через степень магистра вашей мечты.

Но, как и в случае с любым отличным стилем жизни, чтобы добраться до нужного места, нужно время, усилия и стратегическое мышление!

Когда вы только начинаете, может показаться, что у вас не будет достаточного количества учеников, чтобы сделать онлайн-репетиторство своей основной страстью. Однако — не паникуйте! Все начинают беспокоиться об этом. Поговорив с некоторыми репетиторами Preply, мы собрали 11 проверенных способов, которые помогут вам расширить круг учащихся и преподавать больше часов.

1. Исследуйте Preply как студент

Многие талантливые репетиторы начинают свой репетиторский бизнес на Preply, не изучив сначала сайт и не подведя итоги тому, что выделяет некоторые профили репетиторов.

Если вы учитель языка, вы, вероятно, тоже изучаете языки. Это очень полезно! Вы сможете понять точное мышление студентов Preply, когда они бронируют уроки. Потратьте полчаса. Представьте, что вы ищете кого-то, кто поможет вам усовершенствовать свой второй или третий язык, и просмотрите страницу поиска репетиторов Preply. Сделайте несколько заметок:

• Что вы первым делом замечаете в профиле репетитора?
• Что заставило бы вас предпочесть одного репетитора другому?
• Кто кажется вам лучшим учителем и почему?
• Что делает видео-введение отличным?

Возможно, вы удивитесь, узнав, что вам нравится как студенту. Большинство людей обнаруживают, что их привлекают краткие и четкие описания, которые говорят об их личных целях как ученика. Ученикам также нравится смотреть видео, в которых показано, что этот репетитор — настоящий человек с прекрасным характером, возможно, кто-то, кто может быть другом или наставником в реальной жизни.

Зарегистрируйтесь для онлайн-обучения на Preply

2. Ознакомьтесь с поддержкой Preply для репетиторов 

Каждый успешный онлайн-репетитор начинал с вашей должности. Мы точно проанализировали, что они сделали правильно, и создали несколько онлайн-курсов, которые доступны по запросу в академии репетиторов Preply. Если вы еще не нашли, академия является ценным источником знаний Preply, который, вероятно, ответит на многие из ваших первых вопросов о привлечении студентов и поможет вам избежать наиболее распространенных ошибок. Мы также проводим регулярные вебинары, на которых вы можете задать нашей команде любые интересующие вас вопросы.

Несмотря на то, что ваш онлайн-репетиторский бизнес принадлежит вам, вы не одиноки! Основная цель Preply — сделать онлайн-уроки более удобными. Мы стремимся уменьшить логистические усилия, необходимые для того, чтобы настроить себя в качестве онлайн-репетитора, чтобы вы могли сосредоточиться на обучении. Изучите то, что мы собрали, и, если вам нужна дополнительная помощь, обратитесь в нашу службу поддержки.

3. Напишите свое описание на нескольких языках 

Напишите свое описание на всех языках, на которых вы говорите. Даже если вы не говорите на всех этих языках в совершенстве, перевод вашего описания — одно из самых мощных изменений, которое вы можете сделать, чтобы привлечь внимание большего числа учащихся. Для этого есть три причины!

Во-первых, перевод вашего описания позволяет просматривать ваш профиль на разных языковых версиях веб-сайта Preply, поэтому вы получите больше зрителей. Во-вторых, студенты обычно предпочитают работать с частными репетиторами, которые немного говорят на их родном языке, особенно если они все еще находятся на начальном или среднем уровне и стесняются говорить на изучаемом языке. И в-третьих, люди, пользующиеся Интернетом, находятся в ленивом настроении! Большинство студентов с большей вероятностью будут читать профили, написанные на их родном языке, даже если они используют Preply для изучения другого языка. Если ваш профиль очень прост для понимания потенциальными клиентами, он сразу же будет выделяться среди других, которые требуют небольших усилий для мысленного перевода.

Вот как добавить переводы в свой профиль после его утверждения. Если вы еще не добавили другие языки в свой профиль Preply, это одно простое улучшение, которое вы должны принять прямо сейчас !

4.  Начните с максимально возможной доступности   

Одно из самых больших преимуществ онлайн-репетиторства заключается в том, что вы можете установить свой собственный график: больше не начинать в 7 утра, больше не работать на выходных, нет ночных смен. Возможно, это даже одна из причин, по которой вы вообще начали это делать! Однако сначала было бы неплохо добавить как можно больше доступных временных интервалов для обучения. Вы можете изменить свою доступность на сайте в любое время, поэтому, получив несколько отличных отзывов и устоявшуюся репутацию, вы можете переключиться на график своей мечты и по-прежнему рассчитывать на привлечение новых клиентов.

Этот совет может показаться немного непопулярным, но он работает. Добавление большей доступности — особенно в часы пик, например по вечерам, — будет означать, что больше студентов просматривают ваш профиль. Когда больше студентов просматривают ваш профиль, он перемещается в верхнюю часть поисковой системы Preply. После того, как вы получите первые несколько положительных отзывов, у студентов будет гораздо больше оснований доверять вашему опыту, и вы сможете более разборчиво предлагать занятия.

Точно так же многие репетиторы начинают использовать Preply, предлагая более низкую почасовую ставку, чем они в конечном итоге хотят заработать. Это, безусловно, может помочь вам преодолеть препятствия, связанные с теми первыми отзывами студентов. Начните с малого и не бойтесь повышать цены, как только ваш опыт будет доказан!

У нас есть онлайн-репетиторы по более чем 50 языкам.

Preply — одна из ведущих образовательных платформ, предлагающая уроки один на один с сертифицированными преподавателями через эксклюзивный видеочат.

• Найдите моего онлайн-репетитора сейчас

5. Сделайте свое видео ориентированным на учащихся

Если вы следовали нашему первому совету, вы, вероятно, сами пришли к этому выводу, но важно, чтобы ваше видео было ориентировано на учащихся. Это означает, что важнее говорить о том, что вы можете сделать для студента, а не о ваших собственных достижениях и истории карьеры. При просмотре профилей репетиторов на Preply ученикам 9 лет.0048 вместо с вопросом «Что особенного в этом репетиторе?» Они спрашивают: «Что этот репетитор может сделать для меня?»

Репетиторы Preply — разносторонняя и интересная группа людей. Многие из вас имеют высокую квалификацию и интересные карьерные истории! Представляя свое прошлое, подумайте, как вы можете связать его с потребностями и желаниями учащихся. Вместо того, чтобы говорить:

• , у меня есть первая степень по истории искусств Миланского университета.

Можно сказать: 

• На своих уроках я могу рассказать вам об итальянском искусстве и культуре, а также о языке, потому что у меня есть степень 1-й степени по истории искусств Миланского университета.

Это относится и к вашему описанию. Вы будете поражены тем, какую разницу имеет это изменение фокуса!

6.

Скорее всего, вы уже активны в ряде интернет-сообществ за пределами Preply. Это могут быть отличные места для рекламы ваших навыков преподавания и повышения вашего присутствия в Интернете, особенно если вы активны на веб-сайтах, которые часто используют путешественники, таких как Couchsurfing и Meetup.

Вот как наш репетитор Ю-Че использует свой профиль на Couchsurfing, упоминая, что он преподает китайский язык на Preply, и ссылаясь на свой профиль репетитора:

Не забудьте использовать сокращатель ссылок, чтобы гиперссылки были аккуратными!

Зарегистрируйтесь, чтобы преподавать на Preply

7. Поделитесь своим видео-введением

Если вы сделали блестящее, ориентированное на учащихся и наполненное личностью видео-вступление, вы должны поделиться им со всеми!

Загрузите его на Youtube или Vimeo и разместите контактную информацию своего профиля Preply в описании. Это еще одна возможность привлечь внимание и поддерживать постоянный поток новых студентов на вашу страницу репетитора.

Убедитесь, что вы создали привлекательный заголовок (20–40 символов) и описание (200–350 слов), в которых вы кратко представляете себя и описываете свой профессиональный опыт. Описание вашего видео будет иметь прямое влияние на рейтинг YouTube и Vimeo, а также на количество студентов, которых вы получите. Посмотрите видео нашего репетитора Элоизы на YouTube, чтобы узнать, как она продвигает свой профиль Preply:

8. Максимально используйте социальные сети

проявите свою индивидуальность! Разместите ссылку на свой профиль Preply в Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn или везде, где ваша клиентская база тусуется в Интернете, и пусть студенты найдут вас.

Некоторые репетиторы предпочитают создавать отдельные учетные записи для продвижения своего профиля Preply, и вы тоже можете это сделать. Это действительно зависит от того, сколько работы вы готовы приложить, чтобы создать новых последователей, и насколько комфортно вы себя чувствуете, позволяя студентам заглянуть в вашу личную жизнь.

Ниже приведен аккаунт Ранды в Instagram, одного из наших наставников. Она упоминает, что является онлайн-репетитором, и дает ссылку на свой профиль Preply. Это так просто!

9. Присоединяйтесь к форумам и платформам вопросов и ответов

От Reddit до Quora, от Craigslist до доски Duolingo — существует множество отличных форумов, связанных с изучением языков, где пользователи предлагают друг другу советы и рекомендации. Постарайтесь заявить о себе в некоторых из этих сообществ. Такие форумы идеально подходят для того, чтобы рассказать другим о своем профиле Preply, продемонстрировать свой стиль преподавания и превратить читателей в студентов.

Проведите немного времени на этих форумах, и вы также увидите, что студенты рекомендуют своих наставников другим пользователям. Если ваши нынешние студенты имеют привычку использовать эти сайты, не бойтесь попросить их дать рекомендации. Сарафанное радио — лучший друг каждого фрилансера!

Перейдите на форум HiNative, чтобы проверить сообщение, в котором учащийся высказывает свое мнение об онлайн-уроках с преподавателем Preply.

Ниже выдержка из обсуждения на форуме Duolingo, где пользователь делится своим опытом изучения нидерландского языка на Preply:

10. Начните личный блог

языки (или другие предметы!), которые они преподают — как Марко. Это одна из лучших недорогих маркетинговых стратегий, позволяющая привлечь больше внимания к вашему профилю. Если вы создадите полезные ресурсы для своих читателей, они будут доверять вашему опыту и захотят работать с вами в качестве наставника.

Взгляните на итальянца с Марко. Это сайт, созданный нашим репетитором Марко, чтобы рассказать учащимся об эффективных способах овладения иностранным языком и направить их к своему профилю репетитора на Preply. Его советы опытны, но сам сайт не представляет собой ничего сложного! Марко создал свой блог с помощью Google Sites, и это заняло у него всего пару часов. Вы тоже можете использовать простой конструктор веб-сайтов, стать блоггером и наладить связи со своими потенциальными студентами со всего мира.

11. Используйте раздел Preply «Спроси репетитора»

У вас нет времени на создание собственного блога или отдельных учетных записей в социальных сетях? Есть способы доказать свой опыт и представить свой профиль учащимся, которые требуют меньше усилий. Вы уже нашли раздел Preply «Спросите репетитора»?

Это форум, на котором пользователи Preply (ваша целевая аудитория!) отправляют учебные вопросы преподавателям. Отвечая на вопрос, вы не просто демонстрируете свой опыт человеку, который его задал. Ваши ответы будут доступны всякий раз, когда кто-то ищет этот вопрос в Google. Хорошо разъясненные ответы регулярно привлекают тысячи посетителей, которые ищут предлагаемый вами опыт; любой из них может стать вашим новым учеником!

«Как я стал успешным онлайн-репетитором» 

Это наши советы, а что говорят сами репетиторы? Мы спросили трех успешных репетиторов, как именно они продвигают свои репетиторские услуги и помогли десяткам студентов со всех уголков мира достичь своих целей.

Сертифицированный репетитор испанского языка Preply

«Я поделился ссылкой на Preply в группах Facebook, потому что состою в некоторых из них. В одной группе около 40 000 человек, и она занимается изучением английского и испанского языков. Это очень активно. Итак, что я делаю, так это то, что если я читаю, что кто-то ищет помощи, я отправляю им сообщение, а не комментарий. Обычно я отправляю прямое сообщение, говоря: «Привет, я прочитал ваш пост в этой группе и просто хотел зайти и сказать вам, что я сертифицированный учитель и могу помочь вам, если вы хотите. Дай мне знать. Вот ссылка на мой профиль, если хотите прочитать». Вот что я делаю. Я не люблю быть слишком агрессивным. Я удостоверяюсь, что сообщение не слишком длинное. Если бы я получил длинное сообщение, я бы не прочитал его сам, находясь на другой стороне. Иногда получаю ответы. Ответы от людей, которые действительно заинтересованы в обучении. Обычно это что-то вроде «Хорошо, дай я проверю», «Пойду посмотрю» или «Большое спасибо». В основном люди приятные. Если они перестанут отвечать, я не свяжусь с ними».

Репетитор по Preply

«У меня нет веб-сайта для себя. Я просто время от времени публикую ссылку на свой профиль Preply в группах Facebook, Instagram и WhatsApp, говоря: «Эй, это моя новая должность, следуйте за мной». У меня не было плохого опыта в этом. Люди начинают интересоваться, как это работает, спрашивайте у меня подробности после того, как я поделюсь с ними ссылкой. Затем я рассказываю им о платформе, немного о пакетах и ​​так далее. Я стараюсь направлять их на сайт, чтобы они могли изучить все самостоятельно. Пока все хорошо, я получаю много ответов от будущих студентов.

«Когда я впервые поделился своим профилем Preply, я просто написал: «Эй, это моя новая должность, я здесь, на платформе, просто нажмите на нее, и вы увидите». описание. И я пытался сделать это снова, но более описательно, более дружелюбно. Я знаю, что некоторые люди, особенно здесь, в Мексике, испытывают особые трудности при изучении иностранного языка. Я пытаюсь решить эти трудности, чтобы начать обсуждение в группах и форумах, связанных с обучением. Обычно я начинаю обсуждение с таких вопросов, как «Как мне произнести название компании?». Ты знаешь, что это? Вы произносите это так или иначе?» Это одна из вещей, которые я использую чаще всего.

«Кроме того, я делюсь небольшим сообщением, в котором говорится: «Если вы хотите выучить новый язык, это один из лучших способов», и вставляю ссылку на свой профиль. Это просто коротко, потому что я знаю, что люди в социальных сетях такие: «Да, мы хотим, чтобы все было быстро». Люди не хотят много читать, и краткость помогает».

Преподаватель итальянского языка с уникальным сочетанием 4 различных методов обучения

«Я создал свой собственный веб-сайт. С помощью Google Sites очень легко создать красивый и отзывчивый сайт. Это отличный инструмент, и он бесплатный, вы можете начать работу всего за пару часов. Итак, я создал свой собственный веб-сайт и назвал его «Итальянский» с Марко.

«Все равно сайт уже был и я привязал его к странице в ВК, а не в Фейсбуке. Один из отзывов, которые я получил, был на русском языке, и я очень заинтересовался использованием и работой над таким обзором, потому что каким-то образом это позволило мне ориентироваться на более конкретный тип клиентов и регион. Итак, я сказал: «Хорошо, давайте использовать ВКонтакте вместо Facebook». И я связал свой веб-сайт с новым сообществом ВКонтакте, в котором я был.

«Я присоединился к другим сообществам и страницам для изучения разных языков и итальянского в частности. Также я стал довольно периодически публиковать контент на той странице в ВК. Очень важно развивать сообщество. Поэтому я использовал ссылку на свой профиль Preply на своем собственном сайте и время от времени делюсь ею в ВК. Я так благодарен за такую ​​новую возможность, которую дает мне этот сайт. Я действительно хочу, чтобы студенты ассоциировали меня с Preply».

Зарегистрируйтесь, чтобы преподавать на Preply

Заключение

Надеюсь, эта статья дала вам несколько реальных шагов, которые нужно предпринять, чтобы добиться успеха в качестве репетитора Preply.

В двух словах, все дело в том, чтобы помочь учащимся узнать вас по разным каналам, показать им, как именно вы можете помочь, и поделиться своей личностью. Возможно, это не произойдет за одну ночь, но, проявив немного терпения, вы сможете работать со студентами со всего мира и мгновенно зарабатывать дополнительные деньги!

Повышает ли использование социальных сетей ксенофобию?

Перейти к содержимому

Подкаст | Insight Unpacked Сезон 1: Выдающиеся бренды и как их создавать

Kellogg Insight

Подписаться

Повышает ли использование социальных сетей ксенофобию?

Social Impact 10 июля 2020 г.

В недавнем исследовании проводится расследование с использованием данных популярной российской платформы социальных сетей и информации о региональных преступлениях на почве ненависти.

На основе исследований

Леонардо Бурштын

Георгий Егоров

Рубен Ениколопов

Мария Петрова

Майкл Мейер

На основе исследования

Леонардо Бурштын

Георгий Егоров

Рубен Ениколопов

Мария Петрова

В последние годы ксенофобские настроения, похоже, получили распространение во всем мире.

Эта тенденция может быть связана с приходом к власти националистически настроенных политиков или с экономическими событиями, такими как Великая рецессия, которая вызвала недовольство некоторых безработных иммигрантами. Но люди также часто указывают пальцем на социальные сети, которые стали популярными примерно в то же время, когда ксенофобия росла.

Хотя сходное время не доказывает, что социальные сети вызвали ксенофобию, «это заставляет задуматься», — говорит Георгий Егоров, профессор управленческой экономики и наук о принятии решений в Kellogg.

Добавьте Insight
в свой почтовый ящик.

Мы будем присылать вам одно электронное письмо в неделю с контентом, который вы действительно хотите прочитать, подготовленным командой Insight.

Чтобы выяснить, связаны ли эти две тенденции, Егоров и его сотрудники сосредоточили свое внимание на России, изучив, в частности, любую связь между ростом числа преступлений на почве ненависти и распространением похожей на Facebook платформы под названием «ВКонтакте» (ВК).

Исследователи обнаружили, что более активное использование ВКонтакте было связано с ростом преступлений на почве ненависти, но только в городах, которые уже активно поддерживали националистическую политику. По словам Егорова, социальные сети, вероятно, помогали ксенофобам объединяться и планировать атаки вместе. Более того, воздействие ВКонтакте, по-видимому, сделало людей более ксенофобными. Интересно, однако, что это, по-видимому, не уменьшило социальной стигматизации публичного выражения ненавистнических взглядов.

Егоров не может сказать, применимы ли обнаруженные в исследовании тенденции к преступлениям на почве ненависти к другим платформам, таким как Facebook или Twitter. Но исследование действительно предполагает, что влияние социальных сетей на общество может выходить далеко за рамки онлайн-дебатов.

«Это также имеет последствия в реальной жизни», — говорит он.

Русский Facebook

Трудно определить, вызывают ли социальные сети ксенофобию. Представьте, что исследователи сравнивают города с высоким и низким уровнем использования Facebook и обнаруживают, что в городах с высоким уровнем использования больше преступлений на почве ненависти. Возможно, причинно-следственная связь работает в обратном направлении: сильная ксенофобия побуждает к более частому использованию социальных сетей. Или, может быть, третий фактор, такой как плохая экономика, увеличивает как ксенофобию, так и время, проводимое в Facebook.

Чтобы получить более ясную картину, команда Егорова воспользовалась тем, что использование ВКонтакте в России распространилось несколько хаотично. Павел Дуров разработал платформу, будучи студентом Санкт-Петербургского государственного университета, и выпустил ее в 2006 году. Поначалу ее использование ограничивалось в основном другими студентами школы и их знакомыми. Таким образом, сеть имела тенденцию к росту в основном в родных городах студентов.

Воздействие ВКонтакте сделало людей более ксенофобными. Тем не менее, похоже, это не уменьшило социальной стигматизации публичного выражения ненавистнических взглядов.

Чтобы составить карту этого роста, Егоров сотрудничал с Леонардо Бурштыном из Чикагского университета, а также с Рубеном Ениколоповым и Марией Петровой из Барселонского института политической экономии и управления. Исследователи подсчитали количество пользователей ВКонтакте в 625 городах России в 2011 году, через несколько лет после выхода приложения.

Они также получили данные о преступлениях на почве ненависти из некоммерческого информационно-аналитического центра «СОВА». И команда оценила существующие уровни национализма в каждом городе, основываясь на доле людей, проголосовавших за националистическую партию «Родина» в 2003 году9.0003

Координация

Исследователи искали связь между использованием ВКонтакте и преступлениями на почве ненависти в период с 2007 по 2015 год, контролируя такие факторы, как численность населения города, средний доход, образование и этническая раздробленность, определяемая как вероятность того, что два случайных человека разных этносов.

Они обнаружили, что это зависит от уровня существовавшего ранее национализма. В городах с наибольшей поддержкой «Родины» 10-процентное увеличение использования ВКонтакте было связано с 26-процентным увеличением числа жертв преступлений на почве ненависти.

В этом есть смысл, говорит Егоров, потому что, если социальные сети распространяют ненависть, ненависть должна исходить из существующего источника. «Вы можете заразиться, только если есть от кого заразиться», — говорит он.

Кроме того, использование ВКонтакте, по-видимому, сильнее повлияло на количество преступлений на почве ненависти, совершаемых группами, чем преступления, совершенные одним злоумышленником. Результат согласуется с идеей о том, что социальные сети помогают координации, говорит Егоров. В прошлом многие ксенофобы, возможно, уклонялись от совершения каких-либо действий самостоятельно. Когда эти пользователи находили в ВК других людей с похожими взглядами, эти связи могли подтолкнуть их к совместному совершению насилия.

«Внезапно я могу не только сам что-то делать, но и что-то делать с другими людьми», — говорит Егоров. «Надежнее в цифрах».

Скрытая ксенофобия

Но число преступлений с участием одного лица в городах, поддерживаемых «Родиной», также увеличилось. Таким образом, социальные сети, должно быть, повлияли на ксенофобию иначе, чем просто помогая координации.

Одна из возможностей заключалась в том, что ВКонтакте подвергал людей более ненавистным взглядам. В результате ксенофобия некоторых пользователей обострилась и в итоге перешагнула порог готовности к совершению преступления.

Связанные

Вторая возможность заключалась в том, что люди не обязательно становились более ксенофобными, но они чувствовали, что их взгляды стали более социально приемлемыми, как только они нашли единомышленников. Такое сообщество не осудило бы их — и даже могло бы восхищаться ими — за причинение физического вреда кому-то из другой этнической группы.

Чтобы распутать эти объяснения, исследователи разработали опрос, который оценивал ксенофобию двумя способами. Во-первых, они посмотрели, сколько людей открыто признались в ксенофобии. Во-вторых, они искали уровни «скрытой» или необъявленной ксенофобии участников.

Команда набрала более 4000 человек из 125 городов России для участия в онлайн-опросе в 2018 году. Участники в каждом городе были разделены на две группы и получили список утверждений. Для людей первой группы все утверждения были достаточно безобидными, например, «Каждую неделю я обычно читаю не менее одной газеты или журнала» или «Я знаю имя Председателя Конституционного Суда Российской Федерации». Участники второй группы видели тот же список с одним дополнительным утверждением: «Я испытываю раздражение или неприязнь к некоторым национальностям».

Затем каждого человека спросили, со сколькими утверждениями он согласен, но не нужно было указывать, с какими именно. Исследователи рассчитали уровень скрытой ксенофобии в городе на основе разницы между двумя группами.

Чтобы определить, сколько людей открыто признались в ксенофобии, в ходе опроса первой группе был задан прямой вопрос о том, испытывают ли они неприязнь или раздражение по отношению к представителям других национальностей.

Исследователи установили, что более активное использование ВКонтакте в городе действительно привело к повышению уровня ксенофобии, то есть некоторые люди, которые раньше не были ксенофобами, стали таковыми. Но это не привело к тому, что больше людей признали себя ксенофобами; Другими словами, ВК не сделал ксенофобию более социально приемлемой в обществе.

Вдохновение к поляризации

Егоров объясняет, что эти данные указывают не на общий рост ксенофобии, а скорее на рост поляризации.

Разница в следующем. Если социальные сети сделают всех ксенофобами, то тот, кто не любит мигрантов, начнет их ненавидеть, а тот, кто их поддерживает, начнет их не любить.

Но если бы социальные сети поляризовали людей, эффект был бы немного другим. Человек, который не любит мигрантов, будет их ненавидеть, а человек, поддерживающий мигрантов, станет более страстно защищать их.

Если бы первый сценарий был верным, можно было бы ожидать, что использование ВКонтакте увеличит количество людей, открыто признавшихся в ненависти. Но это было не так.

Вывод о том, что социальные сети не делают всех более ксенофобными, является относительно хорошей новостью, говорит Егоров. «Мы порицаем поляризацию, — говорит он, — но, наверное, еще больше порицаем ненависть».

Тем не менее, его беспокоит то, что социальные сети запирают людей в эхо-камерах.

Он задается вопросом, могут ли компании разрабатывать платформы социальных сетей, которые поощряют общение между группами. Например, возможно, алгоритм, определяющий содержание новостной ленты пользователя, может расставлять приоритеты для сообщений от людей с разными демографическими данными или характеристиками профиля.

«Это потенциально стоит изучить», — говорит Егоров. «Есть ли сеть, которая действительно способствовала бы общению?»

Избранный преподавательский состав

Георгий Егоров

Джеймс Фарли/Буз, профессор-исследователь Allen & Hamilton; Профессор управленческой экономики и наук о принятии решений

О писателе

Роберта Квок — независимый научный писатель из Киркленда, штат Вашингтон.

Об исследовании

Бурштын, Леонардо, Георгий Егоров, Рубен Ениколопов и Мария Петрова. 2019. «Социальные сети и ксенофобия: данные из России». Рабочий документ NBER № 26567.

Читать оригинал

Самые популярные на этой неделе

1. Как мы оправдываем наши непопулярные мнения

   Эта тактика делает противоречивые взгляды более привлекательными для других и имеет последствия для безудержного распространения фейковых новостей.

2. Чтобы вернуть сотрудников в офис, устраните эти 4 проблемы

   Эксперт по инновациям объясняет, как противостоять сопротивлению.

3. 4 основных этапа подготовки к бизнес-презентации

   Не позволяйте отсутствию подготовительной работы саботировать ваши великие идеи.

4. Как комментарии типа «Мужайся» могут привести к плохому поведению на работе

   Хотя проблема выходит за рамки рабочего места, организациям было бы разумно учитывать последствия использования кастрированных выражений.

5. Что делает члена правления наиболее влиятельным?

   Новое исследование исследует, что требуется директорам для осуществления масштабных стратегических изменений в компании.

6. Какая форма правления лучше?

   Демократии могут не пережить диктатуры, но они лучше приспосабливаются.

7. 5 советов, как стать более эффективным менеджером

   Лидеры имеют значение. Но и менеджеры тоже.

8. Как черно-белые представители двух рас воспринимаются с точки зрения расы?

   Понимание ответа и того, почему черные и белые американцы могут по-разному воспринимать двухрасовых людей, становится все более важным в многорасовом обществе.

9. Что пошло не так в AIG?

   Распаковка краха страхового гиганта во время финансового кризиса 2008 года.

10. Какое значение имеют рекламные кампании?

    Тон имеет ключевое значение, согласно новому исследованию, которое показало, что изменение стратегии телевизионной рекламы могло повлиять на результаты президентских выборов 2000 года.

11. Почему действующие из лучших побуждений НПО иногда приносят больше вреда, чем пользы

    Исследования групп помощи в Гане и Уганде показывают, почему так важно координировать свои действия с местными органами власти и учреждениями.

12. Иммигранты в США создают больше рабочих мест, чем занимают

    Новое исследование показывает, что иммигранты гораздо чаще основывают компании — как крупные, так и малые, — чем коренные американцы.

13. Почему некоторые люди добиваются успеха после неудачи, а другие продолжают барахтаться?

    Новое исследование развеивает некоторые тайны успеха за неудачей.