Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed.Журнале перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?

Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа

Как это работает

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

• Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
• Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
• Какие статьи влияют на SEO?
• В каком возрасте человек начинает стареть?

5.

Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

• 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
• Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook*.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»

Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.

Смотреть бесплатно

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

• Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
• 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
• Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

• Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
• Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
• О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет.

Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

• Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
• Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
• 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
• X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

*Принадлежит компании Meta, которая признанна экстремистской и запрещена в России.

Первоисточник: orbitmedia.com

Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

• Что такое заголовок
• Какую роль играет заголовок в статье
• Интерес и ожидания
• Навигация
• Каким бывает заголовок
• Назывные и транзитивные заголовки
• Мнение
• Цитата
• Кликбейт
• Что такое заголовок 4U
• Как придумать хороший заголовок
• Понять, кто ЦА
• Сделать хороший контент
• Учесть пользу, социальное, эмоции
• Обозначить актуальность
• Подогнать длину под ограничения канала
• Вписать ключевые слова
• Ошибки при составлении заголовка
• Нет конкретики
• Не учли ЦА
• Длинно
• Сложно
• Заголовок: что стоит запомнить

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

• знать свою аудиторию;
• держать качество контента;
• учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
• знать ограничения, которые есть в канале распространения;
• не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

• Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
• Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
• Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

• Получить какую-то пользу.
• Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
• Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
• «Как компании продавать больше с помощью партнерского маркетинга»,
• «Как вести переговоры и добиться взаимовыгодных отношений».

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютераКороткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»,
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи».

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

• писать размытые заголовки без конкретики,
• не учитывать интересы ЦА,
• писать длинно,
• писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

• социальные чувства — общность, гордость.
• практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
• эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

17 простых приемов Как писать броские заголовки и заголовки

Последнее обновление 7 января 2023 г. by Karl

Вам нужно зацепить аудиторию! Обещайте, что вы будете приносить пользу. Убедитесь, что вы пишете заголовки и подзаголовки, которые говорят читателю, почему ему нужно потратить время на чтение вашего контента.

Броские заголовки могут создать или испортить ваш контент. Существует бесконечное количество способов написать заголовок. Вы можете комбинировать принципы написания эффективных заголовков, чтобы получить еще больше возможностей. В следующем посте я дам вам советы и приемы, проверенные на протяжении многих лет. В следующий раз, когда вам нужно будет написать броский заголовок, используйте эти простые и эффективные формулы заголовка.

Великолепные заголовки дают вам преимущество и убеждают вашу аудиторию прочитать ваш текст и ответить на него. Эти примеры заголовков вдохновят вас проявить творческий подход и написать заголовки, которые работают на вас.

Хорошие заголовки заставят людей щелкнуть ваш контент. Они также будут читать дольше и делиться, даже не читая.

В среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара. – Дэвид Огилви

Во-первых, я начну с семи основных принципов:

1. Будьте краткими, простыми и по существу

Хороший заголовок напрямую связан с вашим содержанием. Не пытайтесь быть умным или интригующим. Четкие заголовки не играют словами и не пытаются пошутить. Большинство людей будет скучать по нему. Итак, не делайте этого. Ближе к делу! Расскажите о преимуществах и сделайте четкие предложения, рассказывая о своих продуктах и ​​услугах. То же самое относится к вашим статьям и видео по контент-маркетингу. Заголовок должен отвечать на вопрос вашей аудитории: «Что в этом для меня?».

• Бесплатная электронная книга, которая поможет вам получить X
• Полное руководство по написанию броских заголовков
• Теперь все модели 2021 года со скидкой 55%!

2. Четко определите основное преимущество

Не перечисляйте функции! Превратите функции в преимущества и убедитесь, что вы указали самую важную из них в своем заголовке. Ваш заголовок — это реклама вашего контента, которая должна убедить аудиторию в том, что в вашем контенте есть ответы, которые они ищут. Если вы обещаете им ценность в заголовке, они кликнут, чтобы получить ее.

Конечно, чтобы выделить в заголовке большую выгоду, нужно знать, что это такое. Вы должны знать свою целевую аудиторию. Даже если люди не переходят по ссылке, они видели ваше предложение.

Сайт обзора продуктов Above House отлично справляется с этой задачей благодаря таким заголовкам, как: «Отзыв барабанной установки Alesis Nitro на 2021 год [от барабанщика]». Добавление [By a Drummer] — явное уникальное торговое предложение по сравнению со всеми другими всплывающими результатами.

Вы можете протестировать различные преимущества, чтобы определить, какие из них работают лучше всего.

• Быстрый и простой способ увеличить прибыль от инвестиций
• Создание потрясающей инфографики за считанные минуты
• 3 совета, как выиграть в переговорах о зарплате

Еще один отличный пример — эстонский сайт под названием TMM, на котором рассматриваются различные игровые платформы. Один из первых заголовков на их странице делает сильный акцент на том, что сайт создан «геймерами, для геймеров» , мгновенно налаживая связь и вполне вероятно, давая веские основания доверять их информации.

3. Объявляйте захватывающие новости

(Новости, которые волнуют вашу аудиторию)

Будем откровенны! Никому нет дела до новостей вашей компании — серьезно. Но люди заботятся о том, что для них важно. Пусть они знают, что есть что-то новое, что меняет их жизнь. У большинства предприятий нет постоянного потока новостей, поэтому используйте старые материалы и представляйте их по-новому. Используйте ньюсджекинг, чтобы связать свой контент с недавними и предстоящими событиями.

Рассказывая о своих продуктах и ​​услугах, вы можете предлагать новые функции и скидки. Или новые способы получить максимальную отдачу от вашего продукта.

Расскажите о новостях в заголовках, и ваша аудитория будет заинтригована.

• Наконец-то гаджет поступил в продажу!
• Представляем новейшую идею дистанционного обучения от X
• главных SEO-тенденций за последние 6 месяцев
• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось

4.

Вопросы в заголовке

Вопрос в заголовке должен быть тем, что хочет знать ваша аудитория. Если вы спросите о чем-то, что их не волнует, вы их потеряете. Чтобы быть интересным, нужно привязать вопрос к своей основной выгоде. Вы стремитесь к одному из двух ответов:

• «Да», например, вы хотите знать, как добиться потрясающего результата?
• «Хм? Скажи мне!» – Этот инструмент превзошел ожидания аналитиков

Как видите, вы можете комбинировать вопросы с формулой новостей и сделать заголовки еще более неотразимыми. Вопрос не всегда должен быть в форме вопроса. Вы можете просто намекнуть или намекнуть на это.

• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось
• Хотите знать, какие 5 ошибок совершают большинство блоггеров?
• Что делать с собакой в ​​дождливый день?
• Ваш босс хочет видеть вас в своем офисе? Прочитай это!

Примером этого является наш обзор Jungle Scout (мы используем свои собственные принципы!): Jungle Scout Review 2021 (Вам действительно это нужно? ДА)

5.

Обращение к вам Читательский голод к знаниям

Если я может научиться делать что-то за X простых шагов, тогда я хотел бы знать, как это сделать. Большинство людей делают! Используйте заголовок, чтобы сообщить читателям, что они могут чему-то научиться. Вы должны сделать так, чтобы это звучало легко.

Не включайте процесс в заголовок, так как он может показаться слишком трудоемким. Ориентируйтесь на результат и реальные мотивы читателя. Например, это может быть не самый лучший заголовок:

• Делайте деньги, тщательно инвестируя в течение следующих 50 лет!

Вместо этого используйте:

• Огромные прибыли в торговле опционами, которым вы можете научиться за 15 минут!

Польза и волнение от изучения чего-то нового, что я могу немедленно использовать для улучшения своей повседневной жизни, заставит вашу аудиторию щелкать по вашим заголовкам. Самая распространенная версия этого заголовка — заголовок «как сделать».

• Как бросить курить прямо сейчас [Навсегда!]
• Самый простой способ пробежать марафон менее чем за 3 часа
• Напишите заголовки, которые заставят людей делиться вашим контентом

6.

Расскажите аудитории, что делать!

Создать заголовок с командой. Расскажите своей аудитории, что они должны сделать, чтобы получить ценность, которую вы предлагаете. Будьте прямолинейны и требуйте действий. Вы, эксперт, говорите им действовать определенным образом. Вы заставляете их спрашивать «почему», а это, в свою очередь, заставит их перейти на ваш сайт. Несколько примеров властных заголовков:

• Подпишитесь на наш сервис и получите X бесплатно!
• Хватит тратить бюджет на социальные сети. Получите в 10 раз больше результатов по электронной почте!
• Выбросьте свой старый сноуборд, это то, что вам нужно!

7. Создайте самый ценный информационный ресурс

Взгляните на лучший контент и создайте что-то еще лучше. Лучшие примеры или более полные рекомендации позволят вам создать определенную часть контента в вашей отрасли, которая будет работать годами.

Но в интернете полно информации. Люди не хотят больше информации; они хотят облегчить себе жизнь. Обычно мы ищем быстрые решения, шаги, советы и хитрости. Убедитесь, что вы сообщаете эту ценность в своем заголовке.

• 10 самых важных советов, которые сделают вашу сексуальную жизнь лучше
• Полное руководство по приготовлению идеального мяса каждый раз [с видео!]
• 7 секретов, которые помогут превратить каждый отпуск в мечту

[БОНУС] Добавить цифры и символы

В заголовках есть что-то, что начинается с цифр и содержит круглые скобки. Числа как цифры работают удивительно хорошо даже по сравнению с теми же числами, что и слова. Например:

• «5 лучших пляжей мира» обычно дает вам уровень вовлеченности, вдвое превышающий «Пять лучших пляжей мира».

Добавьте бонус к заголовку. Укажите это в скобках или квадратных скобках. Специальные символы выделяют ваш заголовок, и люди будут больше нажимать на него.

• Стратегия контент-маркетинга, которая приносит вам результаты [СЛАЙДЫ]
• Руководство для начинающих по Pinterest [Бесплатная электронная книга!]
• Насколько мощным станет видеомаркетинг? [Инфографика]

Недавний пример из нашего собственного контента: берем скучный старый заголовок обзора продукта и добавляем к нему изюминку, указав, сколько работы и исследований было вложено в него: Обзор MasterClass: оно того стоит? [Просмотрено более 50 курсов]

Теперь идите и сделайте свой контент лучше

Теперь вы можете улучшить свои результаты! Вернитесь к своему старому контенту и отредактируйте заголовки, чтобы сделать их лучше. Выделите один час в неделю для редактирования заголовков. Вы потратите от 10 до 15 минут на заголовок, а затем сможете обновлять от 30 до 40 единиц контента в месяц.

Конечно, если вы создаете новый контент, убедитесь, что ваш процесс написания включает в себя придумывание броского заголовка. Процессы помогают сэкономить время и быть последовательными в создании контента.

Анализатор заголовков Coschedule

Еще кое-что, прежде чем мы продолжим! От coschedule.com есть отличный инструмент, который поможет вам довести заголовки до совершенства: Анализатор заголовков сообщений в блогах. Но это не все! Если вам нужны конкретные примеры и формулы для создания броских заголовков, я покажу вам 9+1 простых формул для создания потрясающих заголовков, которые работают каждый раз:

9 формул для создания потрясающих заголовков за считанные минуты

люди, которые только что прочитали броский заголовок. Что делает заголовок достаточно информативным и интригующим, чтобы люди кликали и делились им? Для этого есть повторяющиеся формулы.

Сделайте заголовок заметным и привлекайте внимание людей. Вот девять формул, которые помогут вам написать заголовки, которые заставят людей обратить внимание, прочитать больше и поделиться.

1. Кто еще хочет [чего-то]?

Классический формат заголовка, использующий социальное доказательство. Начав с вопроса «кто еще хочет», вы показываете, что люди уже хотят.

• Кто еще хочет работать меньше и получать больше?
• Кто еще хочет пройти бесплатное обучение по маркетингу в социальных сетях?
• Кто еще хочет работать из дома и зарабатывать 500 долларов в день?

2. [Число] Секрет(ы) [чего-то]

Еще одна замечательная формула заголовка играет на вашем любопытстве. Кто не хотел бы узнать секрет? Читатель предполагает, что он получает доступ к инсайдерской информации, и это заставляет заголовок работать.

• Нерассказанный секрет успешного ведения блога
• 5 секретов эффективного тайм-менеджмента
• 10 секретов улучшения позиций в поисковых системах сегодня

3.

Вот как [Кто-то] [Что-то делает]

Просто, понятно, индивидуально. Заставьте читателей узнать себя, заменив [кого-то] на вашу целевую аудиторию. Убедитесь, что [что-то] является преимуществом, которого они хотят достичь.

• Вот как Coca-Cola получает результаты от социальных сетей
• Вот как женщины могут выглядеть моложе
• Вот как вы можете удвоить свои органические лиды

Этот заголовок работает и в слегка измененной версии «вот почему».

• Вот почему вам нужно ускорить свой старый веб-сайт

4. [Число] Малоизвестные методы [чтобы сделать что-то]

Аналогично «секретам» и «как», но работает на идее, что если мало знать, то можно получить преимущество перед людьми, которые делают не знаю.

• 5 малоизвестных способов привлечь больше подписчиков
• 8 малоизвестных, но эффективных способов избежать стресса
• Малоизвестный метод снижения потребления газа

5.

[Число] Быстрое решение (или способы) [чего-то]

Мгновенное удовольствие! Большинство людей хотят, чтобы все произошло вчера, и наше внимание привлекают заголовки, обещающие быстрые результаты.

• 5 быстрых способов улучшить позиции в поисковых системах
• Быстрое решение ваших денежных проблем
• 10 быстрых способов избавиться от спам-комментариев

6. Теперь вы можете иметь [Хорошую вещь] и [Другую хорошую вещь]

Это две хорошие вещи, которые раньше не были возможны вместе. Кто бы не хотел торт и не съел его тоже?

• Теперь вы можете иметь свой Mac и использовать Chrome
• Теперь вы можете больше есть и худеть
• Теперь вы можете победить профессионалов без тяжелой работы

7. Как сделать [что-то] вроде [Пример мирового класса]

Определите, чего хочет ваша целевая аудитория, и объедините это с лучшим примером. Вы также можете использовать номер в этом заголовке, чтобы дать список более чем одного способа делать что-то.

• Как вести блог, как Сет Годин
• Как доминировать на рынке, как Microsoft
• Как петь как Робби Уильямс

8. Все, что вам нужно знать о [кое-чем]

Этот заголовок подразумевает, что не требуется особых усилий, и интригует людей, желающих узнать больше.

• Все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook
• Все, что вам нужно знать о том, как привести себя в форму
• Все, что вам нужно знать о написании заголовков

9. [Число] [Превосходная степень] [Что-то]

Люди любят списки! Списки легко сканировать и читать. Список X лучших вещей работает как магнит, если вы знаете, что интересует вашу аудиторию.

• 6 содержательных видеоинтервью в социальных сетях
• 22 вдохновляющих примера дизайна страницы Facebook
• 15 обязательных к просмотру интерактивных рекламных роликов на Youtube

10. Добавь себя!

Вот бонусная идея, которая сделает все эти заголовки еще лучше: сделайте заголовки личными, добавив всего одно маленькое слово – вы .

Узнайте больше о заголовках, заголовках и копирайтинге здесь:

• 7 формул копирайтинга для повышения активности ваших постов в социальных сетях

• Как создавать привлекательные заголовки и заголовки [инфографика]

_____________________
Изображение: Тревожный Тип JD Hancock
Изображение: «Забавный заголовок Camden Chronicle МАЧЕТЕ НАПАДАЕТ НА МАНИАКА ОХОТА», Кори Доктороу

Как написать заголовок статьи? Краткие советы и практическое руководство

Вы закончили свою статью, и теперь пришло время придумать название. Здесь мы рассмотрим, что вам нужно знать о том, как написать заголовок статьи.

Часто писательство берет на себя собственные мысли. Даже если вы начинаете с названия для своей статьи, книги, исследовательской или журнальной статьи, оно часто не подходит, когда статья завершена и готова для вашего читателя. Выяснить правильное название для вашей работы может быть сложно. Крайне важно, чтобы ваш заголовок передавал тему вашего письма и привлекал внимание вашего читателя, не будучи эффектным или чрезмерным.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать название для своей работы, не волнуйтесь — многие писатели изо всех сил пытаются понять, как именно передать то, что они хотят сказать своим потенциальным читателям, всего в нескольких словах. Обычно требуется метод проб и ошибок, чтобы найти лучшее название для статьи, статьи или рассказа, а выяснение того, как привлечь внимание читателя, является частью запутанной головоломки создания вашей лучшей работы.

Здесь мы расскажем вам все, что вам нужно знать, чтобы написать отличный заголовок для вашей статьи.

Содержание

• Создание заголовка статьи: ваше практическое руководство
• 1. Знайте, когда развивать заголовок
• 2. Правильно используйте заглавные буквы в названии статьи
• 3. Выберите тип публикации
• 4. Перепроверьте Ваша грамматика 
• Создание заголовка статьи: краткие советы
• 1. Используйте оптимизацию результатов поиска в своих интересах
• 2. Следуйте руководству по стилю: стиль APA и формат MLA
• 3. Избегайте плагиата: что вам нужно знать
• Автор

Создание названия статьи: ваше практическое руководство Ваше название

Прежде всего: если вы еще не закончили писать, не беспокойтесь о названии. По мере того, как ваша исследовательская работа, главы книги или рассказ оживают в вашей голове и на странице (или на вашем компьютере), идеи для заголовков, скорее всего, будут приходить и уходить. Когда вам приходит в голову идея, которая кажется выигрышной, запишите ее где-нибудь и придержите на потом. Не меняйте просто название своей работы, так как позже вы можете понять, что идея идеального названия была у вас несколько дней назад, но вы уже не можете ее вспомнить.

Если вы закончили писать, отредактировали произведение и оно завершено, значит, пришло время подумать о заголовке. Мозговой штурм может быть разумным способом заставить ваши творческие соки течь при создании вашего заголовка. Помните, что во время мозгового штурма не бывает неправильных ответов — записывайте все, что приходит на ум. Если у вас есть время, оставьте свой список для мозгового штурма на несколько дней, прежде чем вы выберете название, так как вполне вероятно, что вы придете к новым идеям, просматривая слова и фразы, которые приходят на ум, когда вы думаете об этом. темы вашей работы.

Если вы попросите друга или члена семьи прочитать вашу работу, это может помочь вам придумать название. Во-первых, спросите их, что им особенно понравилось в вашей работе. Затем используйте их идеи, чтобы направить вас в поисках идеального названия для вашего произведения. Наконец, запишите любые предложения ваших первых читателей по поводу названия и помните об их идеях, когда будете придумывать правильное название для своей работы.

Если вы изо всех сил пытаетесь что-то придумать, нормально иметь рабочее название, когда вы отправляете свою работу. Это означает, что ваш редактор знает, что вы можете вернуться и изменить заголовок позже.

2. Правильно используйте заглавные буквы в названии статьи

В вашем издании, профессоре или преподавателе могут быть правила относительно того, следует ли писать все слова в названии своей работы с заглавной буквы. Однако, по мнению экспертов Grammarly, первое и последнее слова в названии всегда должны быть написаны с большой буквы.

В дополнение к написанию с заглавной буквы первого и последнего слов вам также потребуется использовать заглавные буквы в существительных, глаголах, местоимениях, прилагательных и наречиях. Если для вашего заголовка важно, чтобы определенные слова не соответствовали стандартным правилам форматирования, вы можете сделать исключение из этих общих правил, но не делайте этого без причины.

Вы также можете учитывать длину заголовка, когда решаете, что использовать с большой буквы. Например, если ваш заголовок состоит всего из трех или четырех слов, возможно, имеет смысл использовать заглавные буквы в названии.

3. Выберите тип публикации

Название используется для того, чтобы привлечь читателей и вызвать у них желание узнать больше

При разработке названия важно учитывать тип публикации, которую вы создаете. Например, если вы пишете творческое произведение или статью, которая отражает ваше личное мнение, может иметь смысл использовать творческий заголовок, который оставляет у читателя желание узнать больше о том, что вы хотите сказать. Тем не менее, нет необходимости в творческой части, чтобы выдать смысл истории в названии. Вместо этого название используется, чтобы привлечь читателей и заставить их хотеть узнать больше.

Академическое письмо, однако, отличается. Если вы пишете исследовательскую или журнальную статью, ваш заголовок должен быть простым и давать информацию, которую вы представляете читателю. Нет необходимости в том, чтобы ваш заголовок был длинным или растянутым, но он должен давать четкую картину знаний, которые читатель получит благодаря вашей работе.

4. Дважды проверьте свою грамматику 

Если вы пишете новостную статью, содержащую цитату или имя собственное (например, название книги или фильма), может быть сложно понять, как именно отформатируйте цитату или имя собственное в контексте заголовка.

Большинство писателей используют одинарную кавычку для обозначения цитаты или имени собственного в заголовке. Это очень важно, потому что, когда вашу статью цитирует другой автор (в газете или другой новостной статье), ему нужно будет поместить название вашей статьи в стандартные кавычки. Если вы включаете в заголовок стандартные кавычки, читателям может быть трудно понять, где заголовок начинается и заканчивается.

Если вы столкнетесь со словом или термином, который обычно выделяете курсивом или подчеркиваете в стандартном письме, и хотите использовать его в заголовке своей статьи, книги или рассказа, используйте вместо него одинарную кавычку.

Создание заголовка статьи: краткие советы

1. Используйте оптимизацию результатов поиска в своих интересах

Веб-сайты, блоги и сайты онлайн-новостей зависят от всплывающих окон в верхней части страницы результатов поисковой системы, чтобы привлечь внимание к их материалам

Название вашей статьи играет важную роль в определении того, увидят ли вашу статью люди, которые ищут тему, о которой вы пишете. Сделайте свой заголовок конкретным и включите ключевые слова, связанные с вашей историей, новостями или исследованиями.

Веб-сайты, блоги и сайты онлайн-новостей зависят от всплывающих окон в верхней части страницы результатов поисковой системы, чтобы увидеть их материалы. Поэтому важно использовать методы поисковой оптимизации или SEO, чтобы представить вашу работу читателям. Используйте бесплатный инструмент SEO, чтобы узнать, какие ключевые слова наиболее важны для включения в заголовок, если вы хотите, чтобы вашу работу заметило как можно больше людей.

2. Следуйте руководству по стилю: стиль APA и формат MLA

Предположим, вы выполняете академическую работу для старшей школы, колледжа или аспирантуры. В этом случае вас, скорее всего, попросят работать в формате Американской психологической ассоциации (APA) или Ассоциации современного языка (MLA). Эти параметры форматирования предлагают авторам стандартные рекомендации по стилю, пунктуации и форматированию. Кроме того, они могут дать советы, которые помогут вам выбрать правильный способ форматирования заголовка.

3. Избегайте плагиата: что вам нужно знать

Может быть сложно придумать название, которое не использовалось кем-то другим, но вы должны усердно работать, чтобы избежать плагиата. Помимо того, что они противоречат принятому кодексу этики для писателей, академические учреждения и издатели имеют строгие правила против плагиата.

Когда вы определились с названием для своего произведения, выполните быстрый поиск в Интернете, чтобы узнать, использовалось ли это название для другого произведения. Если ваше название состоит всего из нескольких слов, вы можете найти другие книги, статьи или академические работы с тем же названием, что и ваша работа. Хотя это не обязательно является проблемой (поскольку некоторые заголовки могут относиться ко многим типам работ), постарайтесь переработать свое заглавие, чтобы оно было более оригинальным (особенно если тема статей с аналогичными названиями близка к работе, которую вы обсуждаете в своем кусок).