10 идей продвижения бренда в интернете

• 7 октября 2019
• SERM
• 5.5K
• 6 мин.

• Понравилось? Поделись!

  Прочесть позже

Продвижение бренда в Интернете – важная часть продвижения бренда в целом. Мы писали подробную статью про компоненты бренда (это не только логотип и название) и позиционирование, а сегодня хотим подробнее остановиться на способах продвижения в Сети. И здесь главная составляющая – общение с покупателями.

Некоторые владельцы бизнеса не понимают в полной мере, насколько важно поддерживать обратную связь с потребителями. А ведь именно люди могут стать той самой бесплатной рекламой, которая впоследствии принесет вам прибыль. Что нужно делать?

Итак, подкидываем вам несколько идей, как можно воздействовать на аудиторию, чтобы о вас заговорили.

1. Ведите диалог. Общайтесь со своими клиентами – используйте все средства связи. Первоочередно – это сайт, телефон, почта. Обязательно заведите аккаунты в соцсетях: VKontakte, Instagram, Twitter и даже Одноклассники. Зарегистрируйтесь в справочниках и геосервисах – Яндекс.Карты, Google Maps, 2GIS, Flamp и другие. Важно присутствовать на максимальном количестве площадок, чтобы охватить всех пользователей.

   Следите за каждой площадкой, оперативно отвечайте на сообщения, узнавайте мнение и просто будьте на связи. Прямое общение с потребителем – отличный способ узнать о каких-то проблемах в работе, а официальные ответы компании – сгладить конфликт и урегулировать ситуацию.

   Будьте на одной волне, находите общий язык, и тогда клиенты захотят обратиться к вам вновь.

2. Ловите хайп. Все просто – следите за тем, что сейчас актуально и о чем говорит мир: читайте новости, мониторьте соцсети.

   Еще хороший инструмент – Google Trends: узнайте, что ищут пользователи со всего света. Новая линейка Айфонов? Обсудите ее с клиентами. Забастовки? Выскажите свое мнение на этот счет. Скандал у другого бренда? Обыграйте и его!

   Кажется, в феврале 2019 года только ленивый не переделал под себя рекламную кампанию Reebok «Ни в какие рамки». От обилия пародий многие закатывали глаза, но на рекламу все равно обращали внимание.

3. Поощряйте. Конкурсы, акции, скидки, вознаграждения, бонусы – клиентам это, как коту сметанка. Ради «халявы» запросто оставят отзыв или даже целую оду напишут, если пропишете такие условия.

   Придумайте программу лояльности. Самым преданным – особые условия. Таким образом вы повышаете доверие и запускаете сарафанное радио.

4. Выделите инфлюенсера. То есть персону, которая будет отстаивать и представлять ваш бренд на популярных площадках. Или просто человека, который будет плотно ассоциироваться с брендом. Им может стать сам руководитель компании (все ведь проводят параллель между Марком Цукербергом и Facebook, Германом Грефом и Сбербанком) или какая-нибудь другая знаменитость. Например, Дмитрий Нагиев плотно ассоциируется с МТС, а Вадим Галыгин с Эльдорадо. Эти люди – лицо компании.

   Новичкам на рынке можно задействовать знаменитостей местного масштаба – популярных ведущих, блогеров, деятелей культуры и т.п. Пусть они станут представителями вашего бренда. Они же – лидеры общественного мнения. С ними можно сотрудничать на условиях бартера: вы им товар/услугу, они вам – рекламу в соцсетях и в реальной жизни. Тут важно грамотно выбрать человека, чтобы его деятельность совпадала с вашим продуктом: спортклубы и диетическое питание доверьте рекламировать фитоняшкам, коляски и развивающие игры – мамочкам в декрете, а шоурумы и кафешки – местным тусовщикам.

5. Давайте экспертные советы. Расскажите о своем продукте так, как не делает это никто. Вы же профессионал, вы знаете о нем все. Кому, как не вам, делиться советами в своей сфере? Зарекомендуйте себя в качестве эксперта, расскажите о своих возможностях. Люди должны знать, что вам можно доверять.

   Делитесь опытом и секретами. Рассказывайте об успешных и неудачных решениях. Делайте кейсы, на которые могут ориентироваться клиенты.

6. Покажите процесс. Как вы создаете продукт: от идеи до запуска. Кто задействован в работе, какие этапы проходят. Делитесь фото и видео, раскрывайте некоторые «фишечки».

   Во-первых, это просто интересно. Во-вторых, таким образом вы показываете, что действительно работаете сами и вам можно доверять. В-третьих, это уникальный контент.

7. Участвуйте в благотворительности и других социально-полезных акциях: раздельный сбор мусора, переработка вещей на вторсырье, волонтерство. Все это как никогда актуально в современном мире. Так вы сможете выделиться из толпы и сделать доброе дело одновременно, заработать плюсик в карму.

   Устройте бесплатную лекцию в своей сфере, организуйте посадку деревьев, утилизируйте батарейки, пропагандируйте рациональное использование пластика – вариантов масса.

8. Любите свою работу. Расскажите окружающим о своей деятельности, покажите внутреннюю жизнь. Мы тоже иногда так делаем – почитайте, это интересно. А еще мы устраиваем веселые корпоративы и часто с коллегами проводим вместе время вне работы, потому что мы друзья помимо того, что нас объединяет общее дело.

   Даша из Aviasales тоже частенько рассказывает, как и почему они придумали очередной розыгрыш билетов. Читаю ее рассылки и немножко завидую, в каком интересном месте она работает:

   А вот отрицательные отзывы сотрудников могут сильно попортить впечатление о вас. Следите за тем, что о вас пишут на таких сайтах как pravda-sotrudnikov. ru, neorabote.net и т.п. Это так же сильно воздействует на вашу репутацию, как и отзывы клиентов.

9. Идите против правил. Метод спорный, однако однозначно привлекающий внимание. Действуя вопреки всем, против устоявшихся норм и стереотипов, вы сможете заявить о себе. Главное четко и доходчиво аргументировать свою точку зрения и грамотно обосновать ее, подкрепить фактами и доказательствами. Взгляните, как ASOS в качестве моделей выбрал не привычных девушек с формами 90-60-90, а с естественными фигурами без ретуши:

   Да, в этом методе определенно есть риск, многие люди начнут осуждать и возмущаться. Но кто не рискует – тот не пьет шампанское!

10. Экспериментируйте. Пробуйте что-то новое, чего не делали другие – вы однозначно привлечете внимание. Будет это положительный опыт или нет – пока не попробуете, не узнаете. Однако под лежачий камень вода не течет. Любая ваша активность принесет пользу бренду. Делайте так, чтобы о вас говорили. Будет хуже, если о компании вообще не найдется никакой информации в сети. Например, можете выбрать неформальный язык общения и придерживаться его в официальных ответах. Взгляните на сеть ресторанов азиатской кухни и на их забавные ответы:

Я перечислила основные методы, которые могут использовать как бренды, которые только делают первые шаги в продвижении, так и гиганты индустрии. В любом случае, главное, не сидеть сложа руки, а разрабатывать стратегии продвижения бренда и воплощать их в жизнь. Поделитесь, какие методы используете вы, чтобы заявить о себе?

Кстати, если о вас в Сети вообще еще ничего нет, прочитайте нашу статью, с чего начать. Рекомендуем с крауд-маркетинга. Если остались вопросы – пишите нам, проконсультируем по всем вопросам.

#крауд-маркетинг

5

0

0

0

0

© 1PS.

RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Инфографика. SERM: работа с репутацией компании

Пошаговое руководство, как отследить репутацию компании и составить дальнейшую стратегию продвижения бренда.

Получить бонус

Комментарии для сайта Cackle

• 10.9K
• 10 мин.

Самые громкие репутационные скандалы 2018 года#крауд-маркетинг#методы продвижения#маркетингРепутационные скандалы – события, которые периодически происходят в стране и мире. Они сотрясают общественность и вызывают внушительный общественный резонанс. В статье собрали самые громкие пиар-скандалы 2018 года.

• 10.8K
• 10 мин.

Словить хайп и выжить: как бренды реагируют на коронавирус#крауд-маркетинг#методы продвиженияС 2006 американское издательство Merriam-Webster ежегодно выбирает слово года. Уверены на 1000 % в 2020 им станет «коронавирус». Вездесущий и ужасный COVID-19 повлиял на все сферы жизни, в том числе – маркетинг. В статье поговорим, как известные бренды реагируют на пандемию и самоизоляцию в своих рекламных компаниях.

• 11.6K
• 10 мин.

Под какие санкции можно попасть за некачественный SERM#крауд-маркетинг#минусинск#пингвинКазалось бы, что при работе с SERM все просто и понятно: сиди, ищи о себе отзывы, отвечай на них, проси клиентов распространять их везде максимально и радуйся. Но не все так просто. Какие ошибки чаще всего допускают компании и на что можно нарваться за некачественный SERM?

Все популярные статьи »

Как продвигать бренд на YouTube: пошаговая инструкция для начинающих

Разбираем базовые шаги к продвижению бренда на YouTube

14.08.2020

Photo by Christian Wiediger

YouTube — не просто популярный видеохостинг, но ещё инструмент продвижения с миллиардной аудиторией. Платформой пользуются 2 миллиарда человек по всему миру, и эта цифра постоянно растёт. 84% человек ответили, что решились купить продукт или услугу после просмотра видео бренда. Всё это говорит в пользу видеомаркетинга. Из нашей инструкции вы узнаете, как начать пользоваться Ютубом для продвижения товаров или услуг.

Шаг 1. Регистрируемся и создаём канал
Шаг 2. Оформляем канал и задаём настройки
Шаг 3. Создаём контент
Шаг 4. Оформляем контент
Шаг 5. Продвигаем канал

Что ещё

Шаг 1. Регистрируемся и создаём канал

Чтобы зарегистрироваться, нажмите на кнопку «Войти» в правом верхнем углу на главной странице видеохостинга. Войдите с помощью вашего аккаунта Google.

Если у вас его ещё нет, то на открывшейся вкладке выберите «Другие варианты», а затем «Создать аккаунт». Далее внесите регистрационные данные: имя, телефон и адрес электронной почты. Причём вы можете указать любой почтовый ящик — не обязательно заводить Gmail.

Обратите внимание, что указанное при регистрации аккаунта имя будет использоваться как название канала. Подумайте заранее, будете ли вы продвигать бизнес на YouTube через личный бренд или бренд компании.

Процедуру регистрации завершает подтверждение согласия с политикой конфиденциальности и условиями использования сервиса. После регистрации аккаунта канал будет создан автоматически.

Шаг 2. Оформляем канал и задаём настройки

Нажмите на иконку вашего аккаунта в правом верхнем углу, в выпадающем меню выберите «Мой канал». На главной странице вашего канала нажмите кнопку «Настроить вид канала».

Аватарка. Поставьте на аватар свою фотографию, логотип или картинку, отражающую суть канала. Изображение должно соответствовать следующим характеристикам:

• размер — 800×800 px
  
• формат — JPG, PNG, BMP

Шапка канала. Шапка придаёт законченный вид каналу и сообщает пришедшей аудитории суть профиля ещё до просмотра видео. На ней вы можете написать, как часто выходят видео или раскрыть тему канала и добавить призыв к действию. Например, из шапки нашего канала сразу понятно, кто мы и какие видео публикуем. Не пренебрегайте ей.

Чтобы добавить шапку, нажмите на кнопку «Добавить оформление канала». Выбирайте изображение размером 2048×1152 px.

Настройки канала. Нажмите на «шестерёнку» — появится окно с настройками конфиденциальности и отображением страниц «Обзор», «Обсуждение» и «О канале»:

• «Обзор» поможет сделать канал живым и динамичным — добавить трейлер, рекомендовать видео подписчикам, распределить ролики и плейлисты по разделам
• в пункте «Обсуждение» можно настроить, показывать ли комментарии пользователей сразу или же отправлять на модерацию, либо отключить комментарии совсем
• пункт «О канале» позволяет переводить описание канала на другие языки


Описание канала. В разделе «О канале» простыми словами расскажите, кто вы и о чём ваш канал, укажите контакты, ссылки на сайт и соцсети (до 5 штук). Длина описания — до 1 000 символов. Первые 200 символов будут отражаться под названием канала при поисковом запросе, поэтому вложите в них ключевую мысль.

Трейлер — ролик на главной странице канала, который запускается автоматически при его первом посещении. Это может быть видеовизитка, анонс роликов или тизер. Чтобы добавить трейлер, загрузите видео и перейдите на вкладку «Главная» в настройках. Перейдите в раздел «Для новых зрителей» и добавьте трейлер.

Логотип в видео. Размещается в правом нижнем углу во время воспроизведения ролика: в начале, конце или на протяжении всего видео. Чтобы установить логотип, вернитесь на главную страницу своего канала и перейдите в «Творческую студию YouTube». В боковой панели найдите настройки. В новом окне кликните на «Канал», перейдите во вкладку «Брендинг» и выберите изображение:

• размер — 150×150 px
• вес — не более 1 МБ
• формат — PNG, GIF
• прозрачный фон

ПОЛЕЗНОЕ

Насколько эффективна социальная сеть TikTok, какие особенности контента у формата коротких видеороликов и как создать успешный канал

Читать статью

Время чтения 6 минут

Шаг 3.

Создаём контент

Продумайте идею и структуру ролика. Вы должны чётко понимать, чем ваш ролик будет полезен аудитории и как подать материал, чтобы было ещё и интересно.

Обеспечьте качественную видеосъёмку и звук. Если это не влог, то фоновый шум, трясущаяся картинка, слишком тёмное или засвеченное изображение могут на корню убить желание пользователей смотреть даже самый интересный контент.

Не затягивайте видео. Если мысль можно изложить за 15 минут, не растягивайте видео на час. Длинные ролики смотрят, например, у Юрия Дудя. Но не в каждой нише они заходят и нужны. Можете разбавлять короткие ролики видеозаписями вебинаров и посмотреть на реакцию пользователей.

Снимайте регулярно. Найдите комфортную для себя периодичность выхода роликов, например, один раз в неделю. Если ролики выходят реже, то подогревайте интерес к каналу с помощью трейлеров и анонсов в соцсетях.

Прислушивайтесь к аудитории. Количество просмотров, соотношение лайков и дизлайков, вовлечённость аудитории покажет, в правильном ли направлении вы движетесь. Смотрите на комментарии — в них можно найти конструктивную критику и идеи для развития.


Шаг 4. Оформляем контент

Превью — обложка ролика. Для каждого ролика разрабатывается своё превью, но лучше выдерживать единый стиль. Обложки с элементом загадки привлекают зрителей, но не заигрывайтесь — они должны соответствовать стилю вашей компании и нравиться вашей целевой аудитории.

Название и описание. Они должны привлекать внимание и раскрывать суть ролика. В описании можно поставить хэштеги, полезные ссылки, призыв к действию или ссылки на соцсети. Если ролик длинный, то добавьте таймкод. Вот, как мы сделали для нашего вебинара с Робокассой:


Плейлисты. Разделить видео разных направлений на тематические плейлисты. Это упростит навигацию по каналу.


Шаг 5. Продвигаем канал

Оптимизация. Ставьте хэштеги в описании, используйте ключевые слова, периодически обновляйте информацию на старых роликах, чтобы поднять их в поиске.

Реклама у блогеров. Это требует затрат, но может привлечь подписчиков, если аудитория лидера мнений близка вашей. Например, интернет-магазину косметики стоит сотрудничать с бьюти-блогерами, сервисы доставки продуктов — с блогерами категории лайфстайл.

Взаимное продвижение. Договоритесь с каналом смежной тематики и равным по числу подписчиков о взаимных рекомендациях в роликах или совместном проекте.

Рекламные вставки. Короткое видео про ваш канал будет появляться внутри роликов других пользователей. Но не злоупотребляйте — навязчивая реклама вызывает отторжение. Это можно настроить в Google Ads.


Рассказываем об электронной коммерции и ритейле, присылаем кейсы и обновления системы. Всё это не чаще 1 раза в неделю

⚡ Подпишитесь на рассылку


Что ещё

Не забывайте регулярно изучать, что происходит на каналах конкурентов. Берите их идеи себе на заметку, но не копируйте. Проводите вовлекающие прямые эфиры с аудиторией. Будьте честны перед своими подписчиками и руководствуйтесь в первую очередь любовью к своему делу и желанием принести пользу. Так вы заработаете доверие у своей аудитории и увеличите лояльность.


Оцените статью

Зарегистрируйтесь
в
и развивайте свой бизнес быстрее

RetailCRM

дней пробный период

Начать бесплатно

Как разработать стратегию бренда: пошаговое руководство

Когда дело доходит до разработки стратегии бренда, владельцы бизнеса приравнивают это к выбору дизайна логотипа, семейств шрифтов и цветовой палитры для своего веб-сайта и упаковки.

А поскольку эти задачи обычно поручаются внештатным графическим дизайнерам или медиа-компаниям, не многие владельцы бизнеса тратят время на разработку и документирование стратегии брендинга.

На самом деле, разработка и реализация творческих идей брендинга требует гораздо большего, чтобы вы могли создать онлайн-присутствие, которое привлечет внимание вашей аудитории.

Сегодня я покажу вам, как разработать стратегию брендинга для вашего бизнеса.

Кроме того, я буду рад присоединиться к 15-минутной беседе за чашкой кофе , чтобы помочь вам в разработке маркетинговой стратегии.

Во-первых, что такое брендинг?

Содержание

Бренд вашей компании сообщает о том, за что выступает ваша компания, к чему вы стремитесь и что вы можете предложить своей аудитории.

Ваш логотип, вся ваша графика и цвета, связанные с вашей компанией, составляют визуальный аспект вашего бренда.

Слова, которые произносит ваша компания, и идеи, за которые вы выступаете, составляют голос вашей компании. Даже продукты, которые вы продаете, многое говорят о вашей компании. Все это вместе составляет ваш прыжок в 15-минутную беседу за кофе

Представление этих вещей и создание сильного образа вашего бренда в сознании вашей аудитории может превратить их в клиентов

Почему вашему бизнесу необходимо разработать стратегию бренда?

Создать четкий, привлекательный и запоминающийся образ в сознании аудитории вашей компании — задача не из легких. Он требует четкого плана и продуманного исполнения.

С помощью стратегии бренда вы можете создать желаемый образ в головах вашей аудитории, когда они думают о вашей компании. Он также будет передавать действия и слова, отражающие то, за что выступает ваша компания. Вы хотите, чтобы ваши клиенты знали, почему существует ваша компания.

Короче говоря, разработка стратегии вашего бренда заключается в том, чтобы рассказать историю вашего бренда.

Рассказ о бренде рассказывает о том, почему вы начали свой бизнес, о пути к тому, что вы имеете сейчас, а также о ценностях и принципах, которыми дорожит ваша компания. Таким образом, ваши клиенты могут связаться с вами на более глубоком уровне.

Это не только отправит важную информацию о вашей компании вашей аудитории, но и поможет им запомнить ваш бренд. Это также сохраняет лояльность ваших клиентов к вашему бренду, потому что они чувствуют себя хорошо, поддерживая бренд, с которым себя идентифицируют.

Что еще более важно, ваш бренд влияет на прибыль вашего бизнеса. Это потому, что клиенты с большей вероятностью будут поддерживать бренды, которые они помнят и с которыми себя идентифицируют.

Рекламная кампания Nike с участием Колина Капрника, бывшего игрока НФЛ, который попал в заголовки за то, что встал на колени во время исполнения национального гимна США, является прекрасным примером.

Несмотря на то, что в рекламе не было ни продуктов, ни названия компании, Nike проделала такую ​​большую работу со своей стратегией бренда, что логотипа и слогана достаточно, чтобы понять, чья это реклама.

Шаги по разработке стратегии бренда

1. Аудит вашей текущей стратегии брендинга и маркетинга

Прежде чем планировать стратегию, вы должны знать, где вы сейчас находитесь.

С момента создания вашей компании вы уже строите свой бренд. Первый шаг к тому, чтобы узнать, что такое брендинг вашей компании, — это спросить себя: «В чем смысл моего бизнеса?»

Ваша компания существует не просто так. Это может быть что-то вроде: «В моем районе никто не предлагал продукты, подобные моим».

Тот факт, что вы продаете эти продукты людям в вашем районе, уже отождествляет ваш бренд с сообщением о том, что вы хотите внести положительный вклад в свое сообщество.

Обратите внимание на то, как вы общались с клиентами в социальных сетях и по другим каналам поддержки. Узнайте, как ваш логотип заставит других чувствовать себя. Узнайте, что чувствуют и думают ваши клиенты, когда имеют дело с вашей компанией.

Это все то, по чему ваши клиенты уже идентифицируют вас, и это строительные блоки, на которых вы можете построить или изменить свою маркетинговую стратегию, чтобы продолжить рост.

2. Создайте образ покупателя

15-минутный разговор за чашкой кофе — это портрет идеального целевого клиента.

Помимо демографических данных, он представляет реального человека: через что он проходит в течение дня, что ему нравится и не нравится, и какие каналы социальных сетей он использует.

Смотреть видео

Использование образа покупателя упрощает разработку стратегии бренда, которая будет успешно связываться с вашими реальными клиентами, поскольку ваш образ покупателя должен представлять ваших реальных клиентов.

Вот краткий список основных данных, которые должны быть у ваших покупателей:

•     Сколько лет вашему покупателю?
•     Ваш покупатель мужчина или женщина?
•     Где живет ваш клиент?
•     Каков семейный доход вашего клиента?
•     Как выглядит обычный день вашего клиента?
•     Есть ли причины, по которым ваш клиент поддерживает?
•     Почему ваш клиент покупает ваш продукт?
•     Как ваш клиент использует ваш продукт?
•     Как часто ваш персонаж покупает ваш товар?
•     Почему ваш клиент не купил бы ваш продукт?
•     Как предпочитает общаться ваш клиент? (Социальные сети, электронная почта, тексты)

Разработка образа покупателя включает в себя изучение данных о ваших клиентах, а также данных о ваших конкурентах и ​​данных маркетинговых исследований.

Используйте все эти данные, чтобы успешно ориентироваться на своих клиентов, а затем убедитесь, что вы — лучшая компания, к которой они могут обратиться для удовлетворения своих потребностей.

Более удобный способ создания образа покупателя — использование бесплатного шаблона образа покупателя от Leadhackrs.

Этот инструмент проведет вас через этапы создания портрета покупателя.

3. Определите миссию и видение вашего бизнеса

Ваша миссия и видение определяют, чем является ваша компания сейчас и к чему она стремится. Они направляют вашу компанию, чтобы убедиться, что все ваши действия и цели согласованы и движутся в правильном направлении.

Эти два утверждения являются частью уникального ценностного предложения вашего бренда.

Ваше заявление о видении показывает вашим клиентам ваши цели и помогает им решить, хотят ли они помочь вам в их достижении. Это должно быть смелое заявление о том, какой ваша компания может стать в будущем.

Заявление о видении описывает то, чем ваша компания надеется стать. Это заявление обеспечивает направление для вашей компании. Он обеспечивает долгосрочные цели, которые ваша компания хочет достичь с помощью того, что она делает сейчас.

Возьмите заявление о видении ИКЕА, например:

Ваше заявление о миссии объясняет, что вы им предлагаете и что вы делаете для достижения целей своей миссии.

Миссия описывает, что представляет собой ваша компания в настоящее время. В нем объясняется, чем занимается ваша компания, как она ведет свой бизнес, кому помогает и почему они все это делают. Это заявление является краткосрочным, так как оно лишь описывает шаги, предпринимаемые вашей компанией для достижения ваших долгосрочных целей.

Миссия Тома — прекрасный пример:

Миссия и видение работают рука об руку, чтобы сжать ваш бренд в нескольких словах. Они должны быть четкими и достаточно полными, чтобы ваши клиенты могли их прочитать и узнать, что представляет собой ваш бренд.

4. Четко объясните свое «почему».

Прежде чем продвигать свою продукцию среди клиентов, вы должны подумать о том, почему вы создали свой бизнес в первую очередь.

«Почему» вашей компании является целью каждого действия, которое вы предпринимаете в своей компании.

61% потребителей хотят, чтобы бренды отстаивали интересы, в которые они верят. 

Это не обязательно означает, что вам нужно изменить мир. Но цель вашей компании должна отражать, кто вы и какой вклад вы вносите.

Например, в кредо компании Johnson and Johnson не говорится, что их продукция изменит мир. Они просто говорят, что несут ответственность как компания за производство качественной продукции по разумным ценам для людей, которые больше всего нуждаются в их продукции.

Кредо Johnson & Johnson демонстрирует их цели и ответственность перед людьми, которые от них зависят: их клиентами, сотрудниками и заинтересованными сторонами. Эта цель побуждает их продолжать работу своей компании и продвигает всю свою работу вперед.

При определении цели вашей компании выясните, какие причины и убеждения вы обещаете поддерживать на каждом этапе пути — не только для ваших клиентов, но и для самой компании. Каждый раз, когда вы принимаете решение в пользу своей компании, это всегда должно возвращаться к вашему «почему».

5. Определите и проанализируйте своих конкурентов

Ваши конкуренты – это другие компании, которые могут удовлетворить потребности ваших целевых клиентов. Наиболее очевидные конкуренты сгруппированы в три категории: первичные, вторичные и третичные конкуренты.

Основные конкуренты

Основные конкуренты — это компании, которые продают тот же продукт, что и вы. Их также называют прямыми конкурентами, потому что, когда вы оба продаете один и тот же продукт, большинство ваших клиентов выберут только один или другой, чтобы удовлетворить то, что им нужно от ваших компаний.

Второстепенные конкуренты

Второстепенные конкуренты также называются непрямыми конкурентами. Эти компании не продают один и тот же продукт, но они продают аналогичный продукт, который также может удовлетворить потребности вашего продукта.

Pizza Hut, например, находится в прямой конкуренции с Domino’s, поскольку они оба продают пиццу быстрого питания. В то же время это еще и косвенный конкурент McDonald’s и Taco Bell.

Это потому, что все эти рестораны предлагают своим клиентам фаст-фуд и доставку еды.

Третичные конкуренты

Третичные конкуренты вас меньше всего беспокоят, потому что они продают только товары, отдаленно связанные с вашим брендом.

В примере Pizza Hut третичным конкурентом будет замороженная пицца DiGiorno, которая подает пиццу, но не удовлетворяет те же потребности, что Pizza Hut удовлетворяет своих клиентов.

После определения этих конкурентов необходимо проанализировать их. При разработке стратегии бренда важно учитывать в конкурентном анализе то, как они представляют себя клиентам и как клиенты их воспринимают.

Обратите внимание на своих крупнейших конкурентов и посмотрите, что они делают правильно, а что еще не делают. В некоторых отраслях уже есть лучшие практики, поэтому следование этим лучшим практикам может стать отличной основой для долгосрочной и эффективной стратегии бренда.

Всегда будьте полны при оценке ваших конкурентов. Проверьте их рекламу, социальные сети и обслуживание клиентов. Это натолкнет вас на некоторые идеи для вашего бренда и, возможно, вдохновит вас на создание собственных уникальных стратегий.

Увидев, что делают ваши конкуренты, проверьте, как на них реагируют их клиенты.

Ознакомьтесь с новостями об этой компании, об их продажах и о том, как много о них говорят.

Awario — это инструмент, который проверяет Интернет для вас, чтобы вы могли отслеживать, как клиенты в настоящее время относятся к брендам вашего конкурента.

Источник: Awario

6. Проведите ревизию ваших текущих кампаний по брендингу и СМИ

Лучше всего знать, где ваша компания в настоящее время находится с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Позиционирование бренда — это то, как ваша компания выделяется среди конкурентов в сознании ваших клиентов.

Когда дело доходит до позиционирования бренда, все зависит от того, как ваши клиенты думают, что вы можете решить их проблемы лучше, чем другие бренды.

Прежде чем они узнают, могут ли ваши продукты решить их проблемы, они должны заинтересоваться в первую очередь вашей, и именно здесь вступает в игру стратегия бренда.

Одним из первых аспектов вашей текущей стратегии бренда является постоянство вашего бренда. Сообщение вашего бренда может быть для вас ясным, но если вы не будете постоянно передавать это сообщение своим клиентам, ваш бренд вообще не останется в их памяти.

Лучший способ повысить согласованность бренда — выбрать простое сообщение, отражающее миссию и видение вашей компании, и сконцентрировать вокруг него все усилия по брендингу.

Это сообщение должно и будет основой всех ваших усилий по брендингу. Эстетика вашего бренда и голос вашего бренда должны поддерживать это сообщение.

Также важно знать, что публика думает о вашем бренде.

С помощью прослушивания социальных сетей ваша компания может узнать, что люди в социальных сетях говорят о вашем бренде. А с 490,5% населения мира в социальных сетях, есть много данных, которые нужно просеять. Таким образом, вы не пропустите ни одного актуального разговора о вашем бренде.

Mention — это инструмент, который может помочь вам в изучении социальных сетей, собирая все упоминания о вашем бренде из более чем миллиарда источников и позволяя вам просматривать и анализировать их.

Использование такого инструмента для прослушивания в социальных сетях может помочь вашей компании понять стратегии бренда, которые работают и не работают для вашего бренда.

Это также может помочь вам в маркетинге вашего бренда в социальных сетях. Поскольку социальные сети становятся одним из лучших мест для рекламы вашего бренда, общение с вашими конкурентами и вашими клиентами на всех различных платформах может помочь увеличить ваши продажи и ваших постоянных клиентов.

7. Разработайте идентичность вашего бренда

Когда клиенты думают о вашем бренде, в их голове мгновенно возникает четкое, отчетливое и уникальное сообщение. Идентичность вашего бренда — это сообщение. Это сообщение, сформированное названием вашего бренда, логотипом, тоном, слоганом и всем остальным, что вы предлагаете своей аудитории.

Эта идентичность задает тон вашему бренду, и постоянные усилия по укреплению этой идентичности делают ваш бренд более влиятельным в сознании вашей аудитории.

Вы должны сделать свой бренд достаточно сильным для своей аудитории, чтобы, когда они увидят логотип вашего бренда — или даже что-то, связанное с вашим брендом — они сразу подумали о вашем бренде.

Развивайте свой бренд, ориентируясь на то, что вы хотите, чтобы аудитория думала о вашем бренде.

Посмотреть видео

Чтобы ваш бренд соответствовал вашей индивидуальности, рассмотрите возможность использования бесплатного шаблона фирменного стиля Leadhckrs.

Иногда его называют сборником стилей бренда. В нем подробно описаны все размеры и характеристики вашего логотипа и других визуальных элементов брендинга.

Он должен быть достаточно распространенным, чтобы ваши клиенты, увидев его, сразу поняли, что это ваш бренд, бренд, который они любят и которому доверяют.

8. Создайте свой веб-сайт

Владельцы бизнеса должны сделать свой веб-сайт привлекательным и удобным для своих клиентов сейчас больше, чем когда-либо. Это потому, что это увеличивает прямые продажи, которые вы получаете от потребителей, изучающих ваш продукт.

Наличие полноценного веб-сайта, который информирует вашу аудиторию обо всем, что вы хотите, чтобы они знали о вашем бренде, само по себе является рекламой.

Не забывайте следовать лучшим практикам веб-сайтов, чтобы создать отличный фирменный веб-сайт. Это включает в себя использование отличных фотографий, поддержание чистоты и простоты сайта и обеспечение доступности вашего сайта на мобильных устройствах.

Конечно, чтобы создать веб-сайт, у вас должен быть хостинг веб-сайта, который поддерживает его в Интернете для просмотра вашими клиентами.

Kinsta — отличный хостинг WordPress, который позволяет компаниям, большим и малым, создавать веб-сайты и управлять ими. Они справляются со всеми потребностями бизнеса, используя передовые технологии и отличную поддержку клиентов.

Если у вас есть хост, вы должны нанять разработчика, чтобы удовлетворить все потребности вашего сайта в поддержке.

RiddlePop — это команда разработчиков WordPress, которые могут создавать и оптимизировать ваши сайты WordPress. С их услугами вы можете выбрать гибкий план, который хорошо подходит для ваших веб-сайтов.

9. Разработайте стратегию контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это создание контента для вашего бренда, который ваша аудитория сочтет полезным и ценным.

Каждая часть контента, которую вы создаете, должна призывать вашу аудиторию к действию — обычно это действие заключается в покупке вашего продукта.

Причина, по которой контент работает, заключается в том, что 88% потребителей изучают продукт или услугу в Интернете, прежде чем совершить покупку.

Другие причины для использования контент-маркетинга включают его низкую стоимость, увеличение числа посещений веб-сайта вашей компании и лучшие результаты в поисковых системах.

Источник: SEMrush

Конечно, тип контента, который производит ваша компания, должен зависеть от стратегии контент-маркетинга вашей компании.

Например, тематические исследования полезны для агентств контент-маркетинга, поскольку они творчески демонстрируют свою работу. Они рассказывают своей аудитории историю, а также рекламируют свои услуги.

Разработайте свою контент-стратегию, чтобы вы всегда могли регулярно обновлять публикуемый вами контент. Это связано с последовательностью, необходимой вашему бренду для создания сильной идентичности бренда.

10. Отслеживание и мониторинг стратегии вашего бренда

После того, как вы разработали и запустили стратегию бренда и увидели, что она влияет на решения ваших клиентов о покупке, очень важно отслеживать и контролировать эффективность вашего бренда.

Вам необходимо измерить, насколько аудитория осведомлена о вашем бренде, а также о ценности и доступности, которые они имеют с вашим брендом.

Вам также необходимо понять, насколько эмоционально они связаны с вашим брендом и чем они отличают ваш бренд от конкурентов. Эти факторы позволяют вам легко увидеть, работает ли ваша стратегия бренда и нужно ли вам внести какие-либо коррективы.

Убедитесь, что ваша маркетинговая стратегия имеет хорошую окупаемость, чтобы вы знали, работает ли реализуемая вами стратегия брендинга. Соберите как можно больше данных о своих клиентах, чтобы вы могли еще больше отточить свою стратегию брендинга, чтобы идеально подходить для них.

Databox — это инструмент, который измеряет и анализирует эти важные статистические данные, чтобы вы могли в любое время отслеживать эффективность своего бренда. Этот инструмент может рассчитать и предоставить наиболее важные ключевые показатели эффективности вашего бизнеса для постоянного улучшения вашего бренда.

Источник: Databox

Преимущество Databox в том, что он легко интегрируется со многими популярными аналитическими инструментами, которые используют предприятия. Таким образом, вы можете просматривать все свои показатели в одном месте.

Эффективная стратегия бренда может помочь вам обеспечить прочное присутствие в Интернете

Наличие конкретной, хорошо проработанной и адекватно управляемой стратегии бренда может привлечь к вашей компании больше клиентов и обеспечить ее рост. Стратегия служит планом успеха вашей компании, и инвестиции в стратегию вашего бренда окупятся, как только ваша компания станет все ближе и ближе к достижению своего видения.

Стратегия вашего бренда может также влиять на другие решения в вашем бренде. Будь то покупка, распространение или создание нового продукта, стратегия вашего бренда делает его работу более эффективной и увеличивает вероятность успеха.

Убедитесь, что ваш бренд занимает первое место среди других компаний, предлагающих те же продукты, что и вы. Выполните эти шаги, чтобы создать хорошую стратегию бренда, и вы увидите, как ваша компания оставит конкурентов далеко позади.

Кроме того, я всегда рад присоединиться к 15-минутной беседе за чашкой кофе, чтобы помочь вам в разработке маркетинговой стратегии.

Что такое бренд-маркетинг? И как создать маркетинговую стратегию бренда.

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Бренд-маркетинг. Два слова, которые вы, вероятно, часто слышали от предпринимателей и маркетологов. Но в бренд-маркетинге гораздо больше, чем вы думаете.

Фирменный маркетинг рассказывает вашу историю, подчеркивая весь ваш бренд. Иллюстрация Orange Crush.

Что такое бренд-маркетинг? Бренд-маркетинг — это способ продвижения вашего продукта или услуги путем продвижения вашего бренда в целом. По сути, он рассказывает историю вашей услуги или продукта, подчеркивая весь ваш бренд.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших примеров бренд-маркетинга от ведущих мировых брендов и обсудим, как вы можете брать пример с них при разработке собственных маркетинговых стратегий. Мы также рассказываем, что делать и чего избегать в маркетинге бренда, чтобы обеспечить успех вашей стратегии.

Все, что вам нужно знать о бренд-маркетинге:


—
• В чем разница между брендингом и маркетингом и что важнее?
• Когда маркетинг бренда наиболее успешен?
• Три лучшие маркетинговые стратегии бренда в бизнесе
• Как разработать маркетинговую стратегию бренда для вашего бизнеса за пять простых шагов
• Чего следует избегать при разработке маркетинговой стратегии бренда

В чем разница между брендингом и маркетингом и что важнее?


—

Хороший вопрос. Важно, чтобы вы понимали разницу между брендингом и маркетингом, чтобы эффективно использовать их вместе. По сути, маркетинг — это то, как вы повышаете осведомленность о своем бренде и его продуктах и ​​увеличиваете продажи, а брендинг — это то, как вы выражаете, для кого предназначен ваш бизнес и в чем он заключается.

Думайте о маркетинге как о своем наборе инструментов для создания бизнеса, а о брендинге — как об общем подходе к охвату целевой аудитории. Брендинг является одним из основных строительных блоков вашей маркетинговой стратегии, поэтому он всегда будет на первом месте. Если бы вашим брендом был KFC, ваш брендинг был бы «секретными травами и специями», а вашим маркетингом было бы все, что вы делаете, чтобы ваши клиенты захотели попробовать вашу курицу, например, ваша реклама на телевидении и радио, рекламные щиты и реклама в социальных сетях. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете или насколько велика ваша цель, важно понять, что представляет собой ваш бизнес как бренд, прежде чем создавать маркетинговый план.

После того, как вы определили, как выглядит ваш бренд, сохраните его в виде руководства по бренду. Дизайн руководства по бренду от ludibes.

Это означает четкое определение личности вашей компании. Другими словами, определение вашего бренда. Это означает тщательный выбор иллюстраций, логотипа, типографики и деловых цветов, чтобы они воплощали ценности вашего бренда. Например, если вы представляете смелый бренд, вы, скорее всего, выберете яркую цветовую палитру и резкий голос. Если вы являетесь вневременным традиционным брендом, вы, вероятно, выберете более приглушенные цвета и сложный шрифт для своего веб-сайта и шаблона электронной почты. Эти варианты дизайна являются основой вашей маркетинговой стратегии.


Когда маркетинг бренда наиболее успешен?


— Для Colgate эффективный маркетинг бренда означает быть экспертом в области гигиены полости рта. Через зелье.

Вы в долгую игру с бренд-маркетингом. Это лучше всего работает, когда ваша цель состоит в том, чтобы создать постоянных покупателей (например, когда речь идет о повседневных товарах) или связаться с покупателями, совершающими долгосрочные и дорогие покупки, такие как автомобили. Это потому, что четкий бренд создает узнаваемость и вызывает особое чувство, которое останется с вашей аудиторией навсегда.

Печатная реклама с сильным маркетингом бренда. Дизайн флаера L.W. Dezigns.

Например, турист будет знать, что он может доверять зубной пасте Colgate, чтобы сохранить свои зубы чистыми, где бы он ни находился. Colgate на протяжении многих лет применяла уникальный подход к маркетингу своего бренда, решив обучать свою аудиторию, а не просто предлагать ей продукты. Они открыли Центр ухода за полостью рта, в котором размещена серия видеороликов о гигиене полости рта, а также они делятся важными фактами о том, как ухаживать за зубами, во всех своих рекламных объявлениях, особенно в социальных сетях. Эта маркетинговая стратегия бренда помогла Colgate не только продавать зубную пасту, но и стать одним из самых надежных брендов средств по уходу за полостью рта во всем мире.

Чем тщательнее вы разрабатываете маркетинговую стратегию своего бренда, тем выше ваши шансы на успех при ее реализации. Инвестирование в надежную маркетинговую стратегию бренда сейчас облегчит проведение ваших будущих маркетинговых кампаний, потому что у вас будут рекомендации, которым нужно следовать, и прошлые успехи, на которые можно опираться.

Вот три вопроса, на которые каждый бизнес должен ответить при разработке маркетинговой стратегии своего бренда:

1. Кто ваша целевая аудитория?
2. Какова основная цель вашего бренда?
3. Как ваш бренд определяет успех?

Понимание ответов на эти простые вопросы поможет определить, какими должны быть ваши цели, как вы должны общаться со своей аудиторией и как вы будете измерять свой успех.

Бренд-маркетинг сообщает, какое место ваш бренд занимает в мире. Дизайн логотипа и фирменного стиля от sheva™.

Три лучшие маркетинговые стратегии бренда в бизнесе


—

Apple, McDonald’s и Nike — три бренда, которые узнают почти все в мире. Как они достигли этого момента? Эффективный маркетинг бренда!

Маркетинговая стратегия Apple

Маркетинговая стратегия Apple проста. Не просто создавайте бренд, создавайте движение. Во всех маркетинговых усилиях Apple они не просто продают свой новейший телефон или планшет, они продают образ жизни. От белоснежной упаковки и провокационных слоганов («Думай по-другому» — один из самых известных) до презентаций продуктов, напоминающих события, бренд-маркетинг Apple заставляет людей чувствовать, что им нужны продукты Apple, чтобы улучшить свою жизнь.

Упаковка Apple — это больше, чем бренд, это часть движения Swedbrandgroup

Маркетинговая стратегия этой марки создала преданный фандом. Apple признает стойкость своего фандома и, помня об этом, никогда не отклоняется от своего всеобъемлющего бренда. Даже когда их маркетинговые решения меняются, их четкая, современная и инновационная маркетинговая стратегия бренда остается неизменной.

Запуск продуктов Apple — это событие, которое волнует весь мир. Через Financial Times.

Маркетинговая стратегия бренда Nike

Маркетинговая стратегия Nike включает не только продажу продукта, но и продажу истории. Nike использует любую возможность, чтобы рассказать историю о своих продуктах, их начале или своих идеях, от своего веб-сайта до описания своих продуктов и своих социальных сетей.

Nike — эксперт в рассказывании историй, начиная с социальных сетей и заканчивая описаниями продуктов. Через Предприниматель.

Добавление элемента повествования к вашему бренду или информирование клиентов об истории вашего бизнеса добавляет человеческий фактор в ваш бизнес и может стать для вас отличной маркетинговой стратегией. Помните, ваша история не обязательно должна быть новаторской. Просто объяснить, откуда вы пришли, и дать вашим клиентам что-то, что может их заинтересовать, гораздо важнее, чем просто продать продукт.

Печатная реклама Nike всегда не только продает продукт, но и рассказывает историю. Через Business Insider.

Маркетинговая стратегия бренда McDonald’s

Согласно многочисленным исследованиям, McDonald’s является одним из самых узнаваемых брендов во всем мире. Поэтому неудивительно, что их маркетинговая стратегия бренда в значительной степени зависит от согласованности бренда. Их золотые арки мгновенно узнают повсюду, от Америки до Индии и Австралии, и люди ассоциируют их бренд с ощущением счастья.

Когда бренд такой большой, как McDonald’s, даже товары без названия компании мгновенно узнаваемы. Через Макдональдс.

Как McDonald’s удалось создать такой узнаваемый бренд? Что ж, они сохраняли идентичность своего бренда и продукта на протяжении более 60 лет, внося продуманные улучшения в соответствии с брендом. Их логотип остался относительно прежним, а их маркетинговые лозунги неуклонно поддерживают одно и то же сообщение: мы делаем вас счастливыми. Вот несколько способов, которыми они говорили об этом на протяжении многих лет:

• Сегодня вы заслуживаете перерыва (1971-1975)
• Это мой Макдональдс (1981)
• У тебя сегодня был перерыв? (1995-1997)
• Улыбка (2001-2003)
• Мне это нравится (настоящее)

Когда вы создаете маркетинговую стратегию бренда, инвестируйте в то, что будет долговечным. Вам не нужно изобретать велосипед каждый раз, когда вы создаете новую маркетинговую кампанию или логотип. На самом деле, это может принести больше вреда, чем пользы, потому что непоследовательность и крайние изменения, скорее всего, смутят и даже оттолкнут вашу аудиторию.

Логотип и цвета McDonalds практически не изменились за 60 лет. Via Culinary Lore. Логотип McDonalds настолько узнаваем, что им больше не нужно показывать все это. Через DeMilked.

Бренд-маркетинг за пять простых шагов


—

Бренд-маркетинг не предназначен для таких гигантов индустрии, как Nike, Apple и McDonald’s. Любой бренд любого размера может добиться этого, выполнив пять простых шагов.

1. Поймите цель вашего бренда

Это объявление отвечает почти на все вышеперечисленные вопросы. Это высокотехнологичная крышка, которая быстро убивает бактерии, благодаря чему покупатели, заботящиеся о своем здоровье, чувствуют, что их вода безопасна, когда они ее используют. Реклама в социальных сетях через Марию Дзядзюлю.

Понимание того, почему существует ваш бренд, является основой маркетинговой стратегии вашего бренда. Задайте себе эти вопросы, чтобы понять цель вашего бренда.

• Кто ваша целевая аудитория?
• Почему они тебе доверяют?
• Какие чувства вызывает у них ваш бренд?
• Какие задачи решает ваш бренд?
• Кто ваши конкуренты?
• Какова предыстория вашего бренда? Почему он был создан в первую очередь?
• Если бы ваш бренд был человеком, кем бы он был и почему?

На этом первом этапе вы начнете определять, как будет выглядеть и восприниматься ваш бренд. Это означает выбор цветовой палитры вашего бренда, типографики и изображений. Если вы еще не знакомы с тем, как представить свой бренд с помощью вариантов визуального дизайна, ознакомьтесь с нашими ресурсами о том, как разработать логотип, цвета логотипа, выбор шрифта, стили визуального дизайна и формы логотипа.

 2. Изучите свой целевой рынок

Узнайте, кто ваши клиенты, создав портреты клиентов. Образ клиента — это полная картина вашего идеального покупателя. Это поможет вам создать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Например, если вы продаете небольшие бюджетные автомобили, вашим клиентом может быть 18-25-летняя студентка университета, которая ищет свою первую машину. При создании портрета клиента задайте себе такие вопросы, как:

• Сколько лет этому человеку?
• Они женаты?
• Где они живут?
• Чем ты занимаешься?
• Что они делают каждый день?
• Какое у них образование?
• Какую покупку они совершили в последний раз и где они предпочитают делать покупки?
• Какое им дело?
• Что им нужно от моего продукта или услуги?
Четкое видение вашего идеального образа клиента будет определять все, от названия вашей компании до художественного стиля, который вы выберете для своего логотипа. Дизайн логотипа Desana.

 

Этот рекламный щит рассказывает историю городского пижона, который ненадолго переносится в тропический рай, наслаждаясь фруктовым вкусным вином. Дизайн рекламного щита от MindArt89.

3. Определите и продайте свою историю

Вы можете продать историю своего бренда, создав правильное сообщение. История, которую вы создаете и продаете, свяжет ваш бренд с целевой аудиторией, повысит лояльность и поможет вспомнить бренд. Потратьте время на то, чтобы действительно разработать увлекательную историю, в которой есть все те же элементы, что и в вашем любимом романе или фильме: персонажи, конфликт, развязка.

История не обязательно должна быть драматичной; это может быть так же просто, как ваши бабушка и дедушка решили открыть пекарню в городе 50 лет назад и передать бизнес и свой любимый рецепт из поколения в поколение, а затем вы нашли способы испечь их культовые торты и пирожные со всеми органическими ингредиентами, предлагая сообществу здоровую пищу. , вкусная выпечка. Привлеките внимание вашего рынка отличной историей, а затем позвольте им стать частью этой истории, взаимодействуя с вашим брендом.

Иногда история более тонкая — как в этом логотипе кето-пекарни. Дизайн логотипа от Asaad ™. Если странность вашего бренда — это то, что отличает вас от других, не бойтесь быть странным в своем брендинге. Дизайн логотипа олимпио.

4. Познакомьтесь со своими конкурентами

Так же, как и со своей аудиторией, не менее важно познакомиться со своими конкурентами. Изучите их, определите, чем вы от них отличаетесь, а затем сосредоточьтесь на этом различии в своих маркетинговых сообщениях. Например, если ваш конкурент известен как самый дешевый, вы можете сосредоточиться на том, почему качество важнее цены в ваших сообщениях.

5. Создайте руководство по бренду

Как только вы поймете свой бренд и аудиторию, подумайте, как связать их в своем маркетинге. Креативные руководящие принципы бренда — это то, где вы будете использовать свой логотип, цвета, шрифты, тон голоса и многое другое. Это поможет любым дизайнерам и маркетологам, с которыми вы работаете, рассказать историю вашего бренда и наилучшим образом донести ваше сообщение, а также обеспечить согласованность бренда.

Руководство по бренду — важная часть маркетинга бренда. Дизайн руководства по бренду Терри Богарда.

Три вещи, которых следует избегать при разработке маркетинговой стратегии бренда


—

При разработке маркетинговой стратегии бренда избегайте следующих ошибок:

1. Не проверяйте своих конкурентов

Представьте, что вы создаете бренд маркетинговую стратегию и развертывание ваших сообщений в виде маркетинговых материалов только для того, чтобы понять, что ваш конкурент уже сделал очень похожую вещь. Это происходит слишком часто, и лучший и единственный способ избежать этого — тщательно изучить, что делают все остальные в вашей отрасли, прежде чем вы начнете.

Если вы продаете сок, обязательно посмотрите, что другие бренды делают со своей упаковкой. Упаковка продукта через FreshApple.

2. Наличие непоследовательного креатива

Каждый раз, когда вы выходите на рынок с другим коммуникативным элементом, иметь разные творческие воплощения может показаться забавным, но на самом деле это сбивает с толку вашу аудиторию и наносит ущерб вашему бренду. Например, если вы владеете сетью бургеров, вам вряд ли захочется размещать рекламное видео со знаменитостями одновременно с анимированной рекламой ваших ингредиентов. Это может сбить с толку вашу аудиторию, поскольку они пытаются узнать ваш бренд, а также будет дороже производить. То же самое касается согласованности голоса по каналам. Если вы разговариваете со своей аудиторией в социальных сетях, через печатную рекламу или видео, вы хотите, чтобы ваш голос всегда звучал как ваш бренд. Помните, что даже если вы видели свои коммуникации и обмен сообщениями сотни раз, ваша аудитория этого не делала.

Последовательный креатив является ключом к созданию сильной маркетинговой стратегии бренда. Дизайн поста в Instagram от Pepper Pack Design.

3. Отсутствие долгосрочного видения

Без целей и миссии бренда ваша маркетинговая стратегия бренда не будет сфокусирована и может не иметь направления. Важно знать, чего вы хотите достичь в долгосрочной перспективе, а не просто иметь краткосрочные цели.