Как придумать логотип на практике

Обновлено: 18.03.2023

В статье «Что такое логотип и как его придумать», я уже описала, как сгенерировать идею креативного логотипа. Разберем, как это сделать на конкретном примере.

Содержание

Постановка задачи

Предположим, нам нужно создать логотип для чайной, которая называется «у Илоны». (да, и такое бывает). Предположим, мы провели интервью с заказчиком и узнали следующую информацию об открывающейся чайной.

1. Чайная откроется на пешеходной, исторической улице города и рассчитывает привлечь достаточно много посетителей – более 70 человек в день.
2. Стиль оформления интерьера – черный, белый, коричневый.
3. В чайной будет подаваться чай различных сортов без какой-либо традиционной привязки. Это будет и китайский, и индийский чай, и горный травяной чай. Люди будут приходить сюда, чтобы насладиться приятной атмосферой, ароматом свежезаваренного чая (никаких пакетиков!!!) и уютом.
4. В зале будет стоять камин, около которого будут расположены кресла с пледами (сразу приходит на ум Шерлок Холмс и доктор Ватсон, сидящие у каминов под клетчатыми пледами). На креслах перед каждым столиком также будут лежать теплые пледы. Свет будет приглушенным, на столах свечи. К чаю естественно будут подавать кондитерские изделия, но в умеренном количестве – это не бистро, а чайная и главный акцент здесь должен быть сделан на чае!
5. В логотипе должно быть название чайной.

Процесс создания эскиза логотипа

В процессе создания идеи будущего логотипа будем использовать карту мышления, о которой написано в статье «Развиваем креативное мышление«, когда выстраивается схематического дерево ассоциаций и образов будущего логотипа.

Из всего вышесказанного выделим основные ключевые слова – ЧАЙ, УЮТ  и вспомогательные – ОГОНЬ, КЛЕТКА (плед).

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Развиваем креативное мышление Узнайте, с помощью каких методов можно научиться генерировать креативные идеи быстро!

Сразу определимся с цветом, так как заказчик уже определили основную гамму, следуя из оформления интерьера – это черный и коричневый. Ну что же тем проще. Давайте сначала попробуем определить, с чем у нас ассоциируется слово ЧАЙНАЯ, следуя из всего вышесказанного.

Такую карту мышления можно продолжать до бесконечности и искать именно тот элемент, который вас вдохновит, но в данном случае я пришла к элементу, который объединил в себе целых две ассоциации  — это КЛЕТКА (вышло из уюта и гор). Возьму ее за основу. И мой консерватизм не дает мне покоя, поэтому на всякий случай «захвачу» с собой и чайник или на худой конец чайный листик J.

А теперь давайте познакомимся  с уже готовыми логотипами чайных. Кстати, если вы заметили, сначала я решила составить карту мышления и выбрать ключевой элемент , а затем уже посмотрю работы других авторов, чтобы их идеи не привязывались ко мне.

Источник логотипа

Логотип чайного дома

Варианты логотипов чайных

Я нашла  логотипы, в основном в них используется в качестве главного элемента чашка, да и в большинстве тех, что выдал поисковик. Так что от чашки откажемся сразу – странно, почему не чайник. Может быть, потому что он больше ассоциируется с чем-то семейным и общим. Нежели с индивидуальным.

Итак, найденные логотипы натолкнули меня на некоторые идеи, начнем подбирать образы. Это могут быть и растровые готовые картинки и векторные готовые иллюстрации, стиль прорисовки которых мы можем взять за основу. Или платные изображения, которые заказчик захочет купить, если эскиз ему понравится. Или же, если вы хорошо рисуете от руки, можете нарисовать сами. Я нашла несколько образцов, и в процессе работы у меня родилось следующее. Сразу скажу о шрифтах – Само слово Илона у меня ассоциируется с чем-то винтажным и необычным, поэтому и шрифт я подобрала такой же.

Ну что ж, остановимся на таком эскизном варианте.

Программы для создания логотипов

В процессе визуализации идеи проще всего будет создавать эскизы на бумаге. Без лишних деталей и цветов. Когда эскиз утвержден заказчиком и вы готовы работать с ним дальше, можно приступать к обрисовки логотипа в программе.

Чаще всего используется следующее ПО для создания логотипов:

• Adobe Illustrator — программа для векторной графики и иллюстрации от компании Adobe;
• Inkscape — аналог Adobe, но бесплатный (распространяемый по лицензии GNU)
• Photoshop  — редактор растровой графики, который так же обладает рядом инструментов для векторных иллюстраций.
• Онлайн программы для быстрого создания логотипов на основе готовых шаблонов.

Как вы уже поняли, логотип должен быть выполнен в верном виде.

Векторная графика — это особый тип графики, где изображение строится на основании математических формул, рисующих кривые линии, формы и заполняющих их цветом. Такой формат позволяет масштабировать изображение до абсолютно любых размеров без потери качества. Вес документа при этом будет небольшим.

Так как логотип будет использоваться для разных форматов продукции — буклетов, кружек, футболок, плакатов и так далее, он должен легко менять свой размер и векторный формат — это то, что нужно.

Кстати, показывая свой логотип заказчику, проведите презентацию правильно, оформите ее с помощью мокапов, на которых будет наглядно показано, как выглядит логотип на разных типах продукции.

Подписывайтесь на обновления блога «Дизайн в жизни» по e-mail или социальных сетях   и мы обязательно опубликуем для вас еще больше полезных бесплатных уроков!

Как придумать логотип компании | Статьи о дизайне

Независимо от того, каким типом бизнеса вы владеете, логотип компании является одним из ваших самых важных активов. Ваш логотип позволяет клиентам идентифицировать ваш бизнес и помогает выделить вашу фирму среди конкурентов.

Чтобы логотип был эффективным, он должен быть привлекательным, красочным и легко узнаваемым. Логотип помогает создать столь важное первое впечатление у публики.

Как придумать логотип компании самостоятельно

Итак, вы наверняка решили создать логотип самостоятельно и вам кажется, что вы бьетесь головой о кирпичную стену, пытаясь придумать его? Это довольно непростое занятие.

Вы, наверное, уже знаете, что есть много важных дизайнерских тактик, о которых вам нужно знать, прежде чем вы сможете создать отличный логотип.

Возможно, вы сейчас поднимаете глаза и думаете: «да! Я все это знаю, но как мне найти то, что подходит для моего логотипа?».

Или спрашиваете себя: «Как придумать логотип компании самостоятельно?»

Это хороший вопрос, и я постараюсь дать вам на него ответ в этой статье.

Итак, давайте узнаем, как придумать отличный логотип компании.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

Четко обозначьте свой брендинг

Если вы хотите получить логотип, который будет соответствовать вашему бренду, вам нужно очень четко понять, что это за бренд на самом деле. Какова история вашего бренда? Ваша миссия? Ваши цели?

Если вы не знаете ответов на эти вопросы прямо сейчас, это нормально. Вот несколько способов их найти:

Составьте список прилагательных, описывающих ваш бренд

Вы резкие, крутые и искушенные? Или дружелюбные, энергичные и доступные? Составьте набор прилагательных, которые точно отражают то, что вы представляете как бренд. Начните с 25–30 идей, а затем сузьте до пяти лучших, которые кажутся наиболее важными для вашего бренда.

Составьте список того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они видят ваш логотип

Как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя, когда они видят ваш логотип? Вы хотите, чтобы они были взволнованы и полны энергии? Или вы хотите, чтобы у них было чувство спокойствия и расслабления? Эмоции, которые вы хотите вызвать у своих клиентов и аудитории, многое расскажут о миссии и целях вашего бренда.

Проведите исследование

Как только вы разберетесь в своем бренде, попытайтесь найти идеи и связанные материалы в интернете. Это может быть все что угодно. От цитат до татуировок, фотографий, литературных ссылок, исторического происхождения и так далее.

Вся прелесть дизайна состоит в том, что вдохновение можно найти где угодно.

«Хорошие художники копируют, великие художники воруют», — сказал Пикассо. Но как это может вам помочь?

Пикассо никогда не копировал картины, и вы не можете скопировать чужой лого. Тем не менее, он использовал их для вдохновения. Это вам понадобится при мозговом штурме вашего логотипа, потому что правда в том, что очень немногие дизайны полностью оригинальны. Почему? Ведь изобретение колеса — разовое мероприятие!

Используйте труд своих конкурентов в своих интересах

Подумайте об этом так: любой, кто уже разработал логотип, начинал там, где вы находитесь сейчас. Но некоторые из счастливчиков могли позволить себе платить дизайнерам. Теперь у ВАС есть возможность использовать их опыт совершенно бесплатно!

Логотипы ваших конкурентов были созданы с использованием методов дизайна, доказавших свою эффективность в вашей нише и для вашей целевой аудитории.

Зайдите в Интернет и проверьте их. Ищите повторяющиеся цвета, шрифты, логотипы, которые используют ваши конкуренты. Запишите, что работает у ваших конкурентов, и подумайте, как они могут подойти вашему бизнесу и логотипу.

Взгляните на уже используемые методы дизайна

• Посмотрите вокруг, есть ли логотипы, которые привлекают ваше внимание? Отметьте, что вам в них нравится.

• Затем подумайте о логотипах. Я уверен, что вам на ум придут по крайней мере два или три. Да, они могут быть ведущими корпорациями в отрасли, но это не значит, что вы не можете использовать их тактику.

• Проанализируйте своих конкурентов.

• Запишите цвета или шрифты, которые вам нравятся.

Посетите сайты, где можно найти логотипы

Веб-сайты с логотипами — отличный ресурс, который поможет вам в проведении мозгового штурма. Они покажут вам альтернативные идеи и взгляды, отличные от ваших собственных.

Прежде чем начать просмотр, убедитесь, что вы просмотрели и сделали записи о выборе ваших конкурентов, других логотипах, которые вам нравятся, а также любых изображениях или дизайнах, относящихся к вашему бренду и рынку.

Сделайте это, потому что в Интернете есть тысячи примеров, и вы можете быстро просматривать их часами и в конечном итоге запутаться еще больше, чем когда вы начали. Но если у вас есть конкретные идеи, например:

• ЦВЕТ — Определенные цвета подходят для вашего рынка. Ваши конкуренты уже используют их. Хитрость заключается в том, чтобы выбрать для вашего логотипа не более трех.

• ШРИФТЫ — Как и цвета, индивидуальные стили подходят определенным рынкам. Однако у вас есть немного больше свободы со шрифтами, чем с цветами, когда дело касается рыночной актуальности. Просто поищите те, которые говорят на языке вашего бренда.

• ТИПЫ ЛОГОТИПОВ — есть три основных типа: Графический знак — это просто изображение, Текстовая часть- просто слово, КОМБИНАЦИЯ — да, вы угадали! Комбинация значка и текстовой части логотипа.

Вас окружает вдохновение, но вам нужно научиться знать, где найти то, что подойдет вашему бренду и рынку.

Но не ограничивайтесь поиском дизайнерских идей только в фирменных стилях других брендов.

Несколько вещей, которые полезно использовать при исследовании:

• Любые визуальные слова, которые лучше всего описывают бренд.

• Любая символическая ссылка, относящаяся к истории происхождения бренда.

• Любая выгода, которую дает бренд.

• Некоторое визуальное представление самого названия бренда.

Во время поиска ищите не только слова, напрямую связанные с тематикой компании, но и похожие фразы, чтобы копать глубже.

На данном этапе сосредоточьтесь больше на поиске и сборе всей информации, а не на поиске идеальной идеи для разработки логотипа.

Создайте папку с вашим проектом и перетаскивайте в нее все найденные в интернете материалы.

Когда вы соберете достаточно материала, идеи потекут естественным образом, и следует садиться за их наброски.

Мозговой штурм логотипа

Создаем новый документ в Photoshop или в любом другом графическом редакторе. В этот документ помещаем все собранные ранее материалы. Расставляем их удобным образом, чтобы при дальнейшей работе они всегда были на виду. Это будет нашей доской вдохновения.

Дальше, для того чтобы придумать логотип компании, необходимо провести мозговой штурм.

Мозговой штурм был стандартной рабочей процедурой в бизнесе на протяжении десятилетий. Он был разработан и реализован для увеличения и оценки входных данных из различных источников. Со временем он разработал собственный набор процедур и руководств.

Творческий мир однажды сопротивлялся этой идее, потому что они думали, что он умаляет их индивидуальный талант. Однако дизайнеры приняли его ценности и проверенные результаты.

Начнем с некоторых правил мозгового штурма.

Процесс мозгового штурма логотипа похож на процесс мозгового штурма наброска статьи, бизнес-плана или нового названия группы — все дело в следовании правилам.

Итак, каковы правила мозгового штурма?

Не сдерживайтесь. Если у вас есть идея, запишите или зарисуйте ее. Мозговые штурмы — не время подвергать себя цензуре. Пришло время выплеснуть все свои идеи на бумаге.

Плохих идей нет. Каждый заслуживает того, чтобы его услышали. Мозговой штурм — это чистый лист, доска, платформа, где участники могут выложить все на стол для обсуждения, оценки, исключения и улучшения.

Запишите и зарисуйте каждую идею

Записывайте и зарисовывайте каждую идею, которая приходит вам в голову, даже если вы думаете, что это смешно, глупо или ужасно. В ходе мозгового штурма вам нужен исчерпывающий список всех ваших идей. Есть идея, которая может стать серьезным претендентом на звание «худшей идеи на свете?» Запишите это. Иногда плохие идеи вызывают отличные мысли, которые приводят к отличным идеям.

Если вы хотите выделиться, избегайте первых идей, потому что они могут быть клише. Но пока вы рисуете и выкладываете все идеи, не исключайте ни одной идеи только потому, что это клише. Просто продолжайте записывать и зарисовывать их. В конечном итоге они приведут к хорошим идеям.

Закончив мозговой штурм идей, выберите наиболее многообещающие идеи и работайте над их наброском в логотипы.

Как правило, лучше выбрать одну идею за раз и исчерпать все возможные концепции, прежде чем перейти к следующей.

Выберите подходящее время

Мозговой штурм дает наилучшие результаты, когда процесс запланирован на творческое время. У всех нас в течение дня есть период высокой энергии и творческого мышления. Вам может понадобиться всего 15-20 минут, но постарайтесь спланировать это на лучшее время дня.

Сделайте отдых и оцените свежим взглядом

После того, как вы составили список идей для логотипа, дайте себе время отдохнуть. Отложите список и не смотрите на него снова какое-то время. Вы будете удивлены тем, что увидите свежим взглядом.

Посмотрите, не появляется ли какой-либо конкретный вид логотипа или графики несколько раз при вашем мозговом штурме. Если это так, то это хороший показатель того, в каком направлении вы должны двигаться со своим брендом.

Цвет

Цвет так важен, и на вашей доске для вдохновения, вероятно, будет несколько доминирующих цветов. Обратите внимание на них! Цветовая палитра, которую вы используете в своем логотипе, оказывает огромное влияние на вашу аудиторию и может помочь вызвать определенные эмоции, чувства и действия. Хотите вызвать у аудитории чувство доверия? Используйте синий в качестве основного цвета. Хотите, чтобы люди думали, что вы искушенный? Попробуйте черный или серый. Хотите, чтобы люди покупали больше? Красный — это то, что нужно.

Стиль

Общий стиль вашего логотипа так же важен, как и отдельные элементы. Ваш стиль логотипа может помочь передать индивидуальность вашего бренда и дать вашим клиентам понять, чего от вас ожидать.

Взгляните на изображения и графику на доске вдохновения и отметьте любые темы. У вас много фотографий 50-60-х годов? Винтажный дизайн логотипа может помочь создать атмосферу ретро-бренда. У вас много изящной современной мебели, которая приносит вам вдохновение? Использование минимализма в вашем логотипе отразит этот гладкий эффект. На вашей доске вдохновения используются новейшие гаджеты и технологии? Попробуйте плоский дизайн, в котором отсутствуют сложные конструктивные особенности, такие как градиенты, тени и 3D-элементы, для получения более простого и понятного эффекта.

Во время мозгового штурма не забывайте, для чего вы в конечном итоге хотите использовать свой логотип. Составьте список всех мест, где вы планируете использовать свой логотип, например, ваш веб-сайт, маркетинговые материалы или товары компании. Затем убедитесь, что ваш дизайн логотипа будет работать на всех носителях, а не только на некоторых избранных.

Вовлеките всю команду

Идеи, изменяющие правила игры, не возникают в вакууме. Разные люди имеют разные точки зрения и могут предложить свежие идеи для включения в ваш логотип. Если у вас есть команда, то вовлеките их в мозговой штурм.

Попробуйте привлечь людей из всех отделов вашего бизнеса; у людей из маркетинга будут иные идеи, нежели у людей из бухгалтерского учета, операций или обслуживания клиентов. Все уникальные перспективы могут дать вам больше информации о том, как другие видят ваш бренд и что вы в конечном итоге хотите включить в свой логотип. Придумать логотип для компании станет гораздо легче, если вам поможет в этом ваша команда.

Есть еще много людей, которых вы можете привлечь, чтобы помочь вам придумать свой логотип. Обратитесь к любым группам, в которых вы состоите. Например, к группе вдохновителей или отраслевой группе в Вконтакте, чтобы узнать, не захочет ли кто-нибудь поделиться с вами идеями. Если вы работаете с наставником, узнайте его мнение.

Спросите любого подрядчика, с которым вы работаете. Например, виртуального помощника или веб-дизайнера, что они хотели бы видеть в логотипе вашего бизнеса.

Если у вас нет команды и вы работаете в одиночку, попробуйте обратиться к семье или друзьям, у которых есть опыт в бизнесе и маркетинге. Они смогут дать вам представление с точки зрения бизнеса, а не с личной точки зрения.

Отрисовка логотипа в вектор

После того как вы провели мозговой штурм и придумали логотип компании во множестве вариаций, следует выбрать наиболее перспективные. Лучше выбирать не больше 3 вариантов, иначе будет тяжело определиться с выбором.

Переносим выбранные наброски в Adobe Illustrator или в любой другой графический редактор, предназначенный для работы с векторными изображениями. Какие бывают векторные форматы и программы для работы с вектором мы рассматривали в прошлой статье.

Переместив набросок логотипа, уменьшаем его непрозрачность примерно до 30%, закрепляем его и создаем новый слой поверх предыдущего, на котором мы и будем отрисовывать этот лого в вектор.

В прикрепленном ниже видео отражен весь процесс отрисовки логотипа в вектор, в ускоренном режиме.

Итог

Итак, мы узнали как придумать логотип компании самостоятельно в несколько простых шагов. Придумывание логотипа не обязательно должно быть болезненным процессом, просто следуйте вышесказанным советам и у вас наверняка получится создать отличный логотип для себя или своей компании.

Если у вас по какой-то причине не получилось создать логотип, можете доверить его разработку мне, перейдя на соответствующую страницу сайта: Логотипы на заказ.

Поделиться

Как создать логотип: пошаговое руководство (2023)

Ваш логотип — это лицо вашего бренда.

Он будет отображаться на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в вашем маркетинге, на вывесках в магазине и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом. Это может показаться небольшим активом, но в нем много всего. Ценности вашего бренда, продукты, аудитория, отрасль, фон и личность связаны с вашим логотипом.

Это подробное руководство проведет вас через процесс брендинга и разработки логотипа. К концу вы сможете создать бизнес-логотип с нуля — от выбора цвета до создания самого дизайна.

Содержание

• Что делает логотип компании хорошим?
• Как разработать логотип с нуля
  1. Определите фирменный стиль
  2. Ищите вдохновение
  3. Определить стиль логотипа
  4. Выберите тип логотипа
  5. Выберите цветовую схему
  6. Выберите шрифт
  7. Контур формы логотипа
  8. Точная настройка дизайна логотипа
• Советы по выбору лучшего логотипа
• Советы по интеграции вашего логотипа
• Золотые правила дизайна логотипа
• Топ-5 бесплатных разработчиков логотипов

Понимание основ: что делает логотип компании хорошим?

Идеального логотипа не существует. Цели варьируются в зависимости от вашей отрасли, вашей аудитории и ценностей вашего бренда. Однако, когда вы учитесь создавать свой логотип, существуют независимые от отрасли правила.

Убедитесь, что дизайн вашего логотипа: 

• Простой:  Избегайте многоцветных и танцующих логотипов с мелкими деталями. Перегруженный логотип может оттолкнуть людей и испортить первое впечатление.
• Памятный:  Ваш логотип часто является первым, что люди увидят. Сделайте его запоминающимся, используя яркие цвета и привлекательный дизайн.
• Релевантно:  Ваш логотип должен отражать индивидуальность и ценности вашего бренда. Например, вам следует избегать детских шрифтов для серьезной юридической фирмы.
• Timeless:  Заманчиво использовать тренды в области логотипов, но это сделает ваш бренд устаревшим. Сохраните свой логотип вне времени, чтобы вам не приходилось менять его дизайн каждые пару лет.
• Универсальность:  Ваш логотип будет использоваться во многих местах: на вашем веб-сайте и в электронных письмах для печати дополнительных материалов и упаковки. Убедитесь, что он масштабируемый, работает в черно-белом режиме и легко читается на разных поверхностях.

Как создать логотип с нуля 

1. Определите фирменный стиль

Дизайн фирменного стиля – это универсальный термин, обозначающий визуальные элементы вашего бренда, включая цвета вашего бренда, ваш логотип и то, как элементы вашего бренд разработан. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы. Прежде чем взяться за бумагу, прежде чем выбирать цвета и внешний вид логотипа, спросите себя , кто вы .

Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подчеркнуть индивидуальность своего бренда: 

• Создайте интеллект-карту ценностей вашего бренда:  Начните с центральной идеи и нарисуйте свои мысли, соединив ключевые слова и связанные понятия.
• Подумайте о своем «почему»:  Спросите себя, почему вы начали свой бизнес, какие ценности важны для вашего бренда и что отличает вас от конкурентов.
• Соберитесь вместе:  Объедините усилия со своей командой, чтобы обсудить свою карту ума и ценности. Это помогает получить второе (и третье) мнение и выявить закономерности.
• Начать концептуализацию:  Не нужно сразу придумывать отполированный логотип. Это занятие может дать толчок вашему творчеству, чтобы вы могли начать визуализировать идеальный логотип.

2. Ищите вдохновение

Начало работы часто является самой сложной частью любой творческой деятельности. Хорошо иметь идею, но иногда проблема заключается в том, что идей слишком много одновременно. Это может помочь увидеть, что делают другие бренды, и почувствовать, какие логотипы вам нравятся больше всего.

Вот несколько мест для вдохновения: 

• Хранилища логотипов: Просматривайте библиотеки логотипов, такие как Logoed, Logospire и Logo Design Love. Создайте файл избранного.
• Ознакомьтесь с конкурентами:  Что аналогичные бренды делают со своими логотипами? Это может помочь увидеть, есть ли общая тема в вашей отрасли.
• хэштегов: хэштегов, связанных с дизайном прокрутки, в Instagram. Попробуйте #logo, #logodesigns и #logodesigner, чтобы начать работу.

Хэштег #logo в Instagram каждый день вдохновляет свежим дизайном.

3. Определите стиль логотипа

Стиль вашего собственного логотипа должен соответствовать общему духу вашего бренда. Это помогает подумать о том, какой опыт вы хотите, чтобы клиенты имели: Вы хотите, чтобы они чувствовали ностальгию? Расслабился? Вдохновленный? Теплый и уютный?

Вот некоторые эстетические элементы дизайна, которые вы можете использовать в своем логотипе.

Classic 

Логотипы Classic выдержали испытание временем. Они обходят тренды и помогают охватить более широкую аудиторию. Цвета обычно простые и элегантные, что делает ваш бизнес надежным и профессиональным.

Классический дизайн логотипа, созданный с помощью бесплатного конструктора логотипов Shopify.

Vintage

Винтажные (или ретро) логотипы вызывают чувство ностальгии. Они часто содержат изношенный текст, иллюстрации и приглушенную цветовую палитру.

Винтажный дизайн логотипа, созданный с помощью бесплатного конструктора логотипов Shopify.

Modern

Логотипы Modern выглядят свежими и минималистичными. В них часто много пустого пространства, минимум деталей и простые линии, что создает модный и крутой вид вокруг вашего бренда.

Современный дизайн логотипа, созданный с помощью бесплатного конструктора логотипов Shopify.

Fun 

Если ваш бренд продает необычные товары молодой аудитории, подумайте о забавном стиле логотипа. Они характеризуются красочными иллюстрациями и нетрадиционными шрифтами и вызывают у них положительное впечатление.

Забавный дизайн логотипа, созданный с помощью бесплатного конструктора логотипов Shopify.

Ручная работа

Логотипы ручной работы намекают на то, что ваш бренд является независимым и в значительной степени ориентирован на товары ручной работы. Эти логотипы часто содержат рукописные шрифты, органические формы и рисованные иллюстрации.

Дизайн логотипа ручной работы, созданный с помощью бесплатного конструктора логотипов Shopify.

4. Выберите тип логотипа

Независимо от того, разрабатываете ли вы собственный логотип с нуля или используете шаблон логотипа, полезно разобраться в различных типах логотипов.

Логотипы-монограммы

Логотипы-монограммы, также известные как буквенные знаки, состоят из букв, часто являющихся инициалами бренда. Вспомните NBC, GE, HBO, NASA. Логотипы с монограммами просты, но помогают людям запомнить компанию, стоящую за логотипом.

Например, что легче запомнить и сказать: IBM или International Business Machines?

Монохромный логотип IBM.

Словесные знаки

Словесный логотип (или логотип) представляет собой логотип на основе шрифта, на котором отображается название компании. Вспомните Visa, Disney и Jeep.

Логотипы Wordmark лучше всего подходят для компаний с броскими названиями. Запоминающееся название и выразительная типографика создают сильную ассоциацию с брендом. Они также легко адаптируются и могут использоваться в различных маркетинговых и рекламных материалах, представляя ваш бизнес.

Disney использует словесный логотип.

Графические знаки

Графические знаки представляют собой графические логотипы. Всякий раз, когда вы видите его, вы сразу узнаете в нем логотип компании. Логотип Apple Fruit, логотип камеры Instagram и логотип Target в виде яблочка — все это примеры.

Логотип Target сделан из графического знака.

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы являются концептуальными. Он состоит из символа, созданного специально для вашей компании. Ваш логотип не имеет отношения ни к чему существующему в мире, например, к птице или яблоку. Он создан для того, чтобы подчеркнуть уникальность вашего бренда. Вспомните Airbnb, Microsoft и Pepsi.

У Airbnb абстрактный логотип.

Абстрактные логотипы сложно создавать, если у вас нет опыта дизайна. Лучше всего нанять профессионального консультанта по дизайну логотипов, который сможет преобразовать цвета и формы в значимые знаки для вашего бизнеса.

Талисманы

Эмблема-талисман представляет ваш бизнес через персонажа. Часто они красочные, мультяшные и веселые. Логотип талисмана очеловечивает ваш бренд и действует как его посол.

Компаниям, продающим одежду для детей и семей, а также киберспортивным командам следует использовать эти дизайны. Популярные логотипы талисманов, которые вы, вероятно, узнаете, — это Мистер Арахис от Planters, Микки Маус или конфеты со спицами M&M’s.

В логотип M&M’s входят талисманы.

Знаки комбинации

Комбинированный знак сочетает словесный или буквенный знак с графическим знаком, абстрактным логотипом или талисманом. Затем вы объединяете их вместе, чтобы создать логотип.

Комбинированные знаки помогают людям сразу ассоциировать название вашей компании с изображением или значком. Широко известные комбинированные марки включают Ralph Lauren, Burger King и Converse. Логотип Burger King

состоит из комбинированных знаков.

5. Выберите цветовую схему

Цвет играет важную роль при принятии решения. Одно исследование показало, что до 90 % решений о покупке принимаются только на основе цвета, в то время как другой найденный цвет может сильно повлиять на чье-то настроение.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазинах, лентах социальных сетей, маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Не существует универсально «лучшего» цвета, но каждый цвет говорит что-то свое. Вы хотите убедиться, что говорите правильные вещи.

Психология цвета в дизайне логотипа используется, чтобы подчеркнуть определенные черты продукта или компании с помощью определенных цветов

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологические эффекты определенных цветов:

Коричневый 

Коричневый часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежей выпечкой. Это также цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и богатой почвы, поэтому он может придать вашему бренду ауру уличного отдыха.

Оранжевый 

Подобно ревущему огню, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Он также имеет тенденцию напоминать о лете, особенно в сочетании с более светлым голубым и нежно-зеленым.

Желтый

Насыщенный родственный цвет оранжевого цвета, желтый, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло оранжевого цвета — это пылающий камин, то желтое — это интенсивное тепло полуденного солнца. Это приносит веселье и положительные эмоции вашему бренду.

Зеленый

Зеленый создает органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, заботу об окружающей среде и чувство спокойствия.

Розовый

Розовый — мягкий нежный цвет, который часто ассоциируется с женственностью. Он имеет более широкие коннотации доброты, романтики и любви.

Красный

Красный смелый и неумолимый. Он выделяется, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный вызывает романтику. Но в то время как романтика розового цвета нежна и грациозна, романтика красного цвета страстна, громка и чувственна.

Фиолетовый

Фиолетовый — загадочный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически были редкими и дорогими, нет ничего удивительного в том, что фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишествами, мистикой, магией и снисходительностью.

Синий

Синий вызывает чувство доверия, легкости и покоя. Тем не менее, синий также оказался наименее аппетитным цветом. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Черный, серый и белый

Иногда лучший цвет для вашего бренда — это полное отсутствие цвета. Оттенки черного, белого и серого, как правило, вызывают ощущение спокойствия, баланса или ясности.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов являются монохромными. С отдельными цветами легче сочетаться, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда.

Моно-логотипы также можно перекрашивать в разные цвета для разных целей.

FedEx использует разные цвета для обозначения логотипов различных отделов.

Логотип FedEx обычно отображается синим и оранжевым цветом. Однако компания создала альтернативные цветные логотипы для определенных отделов.

Вот несколько инструментов, которые можно использовать для экспериментов с цветовыми палитрами: 

• Paletton: цветовой круг Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет создавать случайные цветовые гармонии, блокировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, поскольку он включает в себя простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветов на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

6. Выберите шрифт

Ваш логотип может не содержать текста, но большая часть вашего графического дизайна будет включать его, включая веб-копии, вывески и множество других фирменных материалов. Ради согласованности важно учитывать, какие шрифты ваш бренд планирует использовать в процессе разработки логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать их синонимами. Однако есть важное различие: шрифт — это характерно отличающийся набор типографских символов и символов, часто разделенный на наборы вариантов, такие как курсив и полужирный шрифт. Каждый из этих наборов вариантов является шрифтом.

Разница между гарнитурой и шрифтом.

Четыре основных стиля шрифта и когда их использовать

Некоторые шрифты логотипов сосредоточены на стиле, некоторые — на историческом значении, а некоторые — на бесконечных разрозненных подкатегориях. Наиболее распространенная система подразделяет шрифты на четыре типа:

,

,
1. . Шрифты с засечками:  Сериф — это самый старый стиль шрифта, восходящий к латинскому алфавиту. Он характеризуется «ступнями» в конце каждого удара. Шрифты с засечками связаны с историей и традициями и часто используются люксовыми брендами, чтобы вызвать чувство элегантности.
2. Шрифты без засечек : шрифт без засечек более современный и часто используется в цифровой форме, поскольку его легче читать на экране. Эти шрифты ассоциируются с простотой и минимализмом и часто используются для передачи ощущения инноваций и современности.
3. Шрифты Script: шрифты Script получены из рукописного или каллиграфического письма.
   Они плавные и часто используются в причудливых контекстах, чтобы изобразить чувство личности, романтики и страсти.
4. Декоративные шрифты:  Декоративные шрифты не зависят от типографских условностей и могут принимать самые разные настроения. Они стилистически разнообразны и должны использоваться с осторожностью — слишком много хорошего может быстро стать безвкусным.

При выборе шрифта также учитывайте толщину линий, курсив или обычный шрифт, а также настроение, которое вы хотите передать.

7. Контур формы логотипа

Форма вашего окончательного дизайна логотипа так же важна, как цвета и шрифты, которые вы используете. Мы подсознательно реагируем по-разному на разные формы, будь то круг или квадрат. Вот некоторые распространенные формы логотипов и их значение: 

• Круги и овалы:  Все, что круглое, создает позитивное сообщение, обычно связанное с сообществом, дружбой и любовью.
• Квадраты: Квадраты означают практичность и стабильность. Они также подразумевают баланс и силу, но помните, что они могут показаться холодными и непривлекательными в сочетании с монохромной цветовой палитрой.
• Треугольники: Треугольники часто ассоциируются с наукой и властью и, как правило, отражают мужские черты.
• Вертикальные и горизонтальные линии:  Кто знал, что линии могут передать так много? Мы подсознательно ассоциируем вертикальные линии с силой, тогда как горизонтальные часто указывают на общность и спокойствие.

Логотип Hetime имеет круглую форму и представляет собой циферблат. Это отражает антивозрастные кремы для лица, которые продает бренд.

8. Доработайте свой логотип

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с набросков, а другие могут перейти прямо в Adobe Illustrator. Этап черновика включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не получается.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы от форм или хорошие логотипы от плохих. Когда это произойдет, возможно, настало время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который есть у создателей для «проверки» своих идей.

Чтобы получить наилучшие отзывы, задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа компании. Если вам говорят, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но знание того, как ваш бренд выглядит, будет полезным.

Вот несколько вопросов, которые следует задать при получении обратной связи:

• Что вам бросается в глаза в первую очередь?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Вас что-то смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Кому-то трудно быть уверенным в том, как бы он отреагировал на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте вопросов типа «Купили бы вы это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы помогут получить более конкретные ответы и лучшую обратную связь.

Принятие окончательного решения: советы по выбору лучшего логотипа

Теперь, когда у вас есть отзывы и первоначальный дизайн, пришло время выбрать окончательный вариант логотипа. Легче сказать, чем сделать. При выборе правильного дизайна вспомните элементы, из которых состоит хороший логотип, и спросите себя:

• Является ли выбранный мной логотип простым и запоминающимся?
• Является ли выбранный мной логотип универсальным? Можно ли использовать его несколькими способами?
• Отражает ли выбранный мной логотип ценности моего бренда?
• Выделяется ли выбранный мной логотип на фоне конкурентов и обращается ли он к моей целевой аудитории?
• Смогут ли люди определить выбранный мною логотип менее чем за пять секунд?

Использование вашего логотипа: советы по интеграции вашего логотипа в ваш бизнес

Готовы показать миру свой новый логотип? Вот несколько советов, как легко интегрировать его в ваш бизнес.

• Добавьте его в свою электронную подпись.
• Используйте его в качестве изображения профиля во всех учетных записях социальных сетей.
• Включите его в упаковку продукта (как внутреннюю, так и внешнюю).
• Наносите его на визитные карточки и любые печатные материалы.
• Разбрызгивайте его на фасаде вашего обычного магазина.
• Добавьте его в счета-фактуры и транзакционные электронные письма.
Логотип Magic Spoon

идеально дополняет смелый дизайн упаковки бренда.

Золотые правила дизайна логотипа: создайте эффективный логотип

Ваш логотип — это лицо вашего бизнеса, поэтому он должен отражать ваш бренд, вашу аудиторию и ваши продукты в одном простом, запоминающемся графическом изображении. Легко — по крайней мере, если вы будете следовать этим советам по дизайну логотипа.

• Заранее заложите фундамент.  Начните с изучения ценностей вашего бренда и определения вашей индивидуальности, прежде чем переходить непосредственно к дизайну логотипа.
• Зарисуйте более одной первоначальной идеи.  Маловероятно, что первый придуманный вами дизайн будет лучшим. Придумайте несколько символов и идей для логотипа, которые вы сможете доработать позже.
• Понимание психологии цвета и формы. Цвет и форма играют важную роль в вашем логотипе. Убедитесь, что вы понимаете, почему вы используете определенные цвета и какое сообщение они посылают о вашем бренде.
• Избегайте модных дизайнов.  Вы не хотите менять дизайн своего логотипа в следующем году. Выберите вневременной дизайн, который не основан на текущих тенденциях.
• Положитесь на отзывы аудитории.  Попросите своих клиентов и сторонних организаций высказать свое мнение о ваших проектах, чтобы вы не творили в вакууме.

Пять лучших бесплатных разработчиков логотипов: лучшие онлайн-инструменты для создания логотипов

Если вы не можете оправдать наем кого-то для разработки своего логотипа, у вас остается два варианта: создать логотип самостоятельно или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то лучший выбор — бесплатный генератор логотипов. В Интернете есть множество адекватных создателей логотипов, но будьте осторожны — низкокачественные создатели логотипов обычно приводят к низкокачественным логотипам.

Вот как создать логотип с помощью бесплатного инструмента.

1. Бесплатный инструмент для создания логотипов Shopify

Бесплатный инструмент для создания логотипов Shopify предназначен специально для предприятий электронной коммерции. Он работает, задавая вопросы об индивидуальности и отрасли вашего бренда, а затем создает дизайн, адаптированный специально для вашего бизнеса.

Бесплатный конструктор логотипов Shopify создает несколько версий логотипа.

Оттуда бесплатный конструктор логотипов позволяет настраивать шрифты логотипов, цвета, значки и макеты.

 

Бесплатное средство для создания логотипов Shopify предоставляет полностью загруженные пакеты фирменного стиля, которые включают версии вашего логотипа с высоким разрешением, готовые для шаблонов визитных карточек, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных сувениров, вывесок в магазинах и многого другого.

Бесплатный конструктор логотипов Shopify создает полный пакет брендинга, вдохновленный выбранным вами дизайном логотипа.

2. Canva

Бесплатный набор инструментов Canva для графического дизайна включает множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора с функцией перетаскивания.

Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно для тех, кто ищет полную творческую свободу. Тем не менее, безграничные варианты дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам подойдет более доступный конструктор логотипов из этого списка.

3. LogoMakr

LogoMakr предлагает оптимизированный пошаговый процесс создания логотипа, который упрощает создание логотипа новичками. Он имеет базу данных из более чем миллиона графических изображений с возможностью поиска, текстовую панель инструментов и упрощенную, простую в организации систему слоев, аналогичную инструменту «Слои» в Photoshop и других более сложных программах для дизайна.

4. Ucraft 

Создатель логотипа Ucraft отлично подходит, если вам нужно разработать логотип в условиях нехватки времени. Ucraft предлагает три элементарных варианта оформления фирменного стиля — текст, значки и формы⁠ — наряду с интерфейсом перетаскивания для легко настраиваемых логотипов.

5. MarkMaker

Генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но это компенсируется тем, что он является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна с искусственным интеллектом. MarkMaker предоставляет вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Как создать логотип Часто задаваемые вопросы

Каковы 7 шагов для создания логотипа?

Семь шагов для создания логотипа:

1. Определите марку.  Понимание видения, миссии, цели, ценностей, индивидуальности и целевой аудитории бренда имеет решающее значение, когда вы учитесь создавать логотип. Эта информация должна быть собрана путем исследований и обсуждений с клиентом.
2. Проведите мозговой штурм и набросайте идеи.  Начните с создания большого количества идей и их набросков на бумаге. Не беспокойтесь о деталях на этом этапе, а сосредоточьтесь на концепции и общем ощущении логотипа.
3. Выберите концепцию.  После создания нескольких идей выберите самые сильные из них, соответствующие идентичности бренда, и исключите те, которые не соответствуют критериям.
4. Создание цифровых дизайнов. Используя программное обеспечение для графического дизайна, создайте несколько логотипов на основе выбранной концепции. Эти первоначальные проекты должны включать простые черно-белые версии, чтобы сосредоточиться на форме и композиции логотипа.
5. Уточните дизайн.  Рассмотрите цифровой дизайн вместе с клиентом, соберите отзывы и внесите необходимые изменения в логотип. На этом этапе можно добавить цвет, шрифт и другие элементы дизайна.
6. Получить отзыв и настроить. После выбора лучшего дизайна из доработанных вариантов запросите отзыв у тестовой аудитории. Эта обратная связь может быть использована для улучшения окончательной версии.
7. Доработайте и доставьте. После того, как все отзывы будут учтены, завершите работу над новым дизайном логотипа и отправьте его клиенту в различных форматах файлов для использования в будущем.

Следуя этим шагам, можно создать хорошо продуманный логотип, точно отражающий суть бренда.

С чего начать разработку логотипа?

Вот как создать логотип за пять шагов:

1. Определите свой бренд.  Перед началом процесса проектирования важно иметь четкое представление о вашем бренде и его ценностях, целевой аудитории и сообщении. Это поможет вам создать логотип, который представляет ваш бренд и эффективно передает его суть.
2. Исследования. Проведение исследований конкурентов и отрасли поможет вам понять, как разработать логотип. Посмотрите на другие логотипы в вашей отрасли, определите общие элементы дизайна и цвета и найдите способы отличить свой логотип от других.
3. Эскиз и мозговой штурм идей. Начните с набросков идей и концепций. Проведите мозговой штурм со своей командой или дизайнером, чтобы придумать разные направления дизайна. Этот этап посвящен изучению творческих возможностей, поэтому не бойтесь экспериментировать и рисковать.
4. Усовершенствуйте свой дизайн. После того, как у вас будет несколько сильных дизайнерских концепций, усовершенствуйте их, выбрав лучшие элементы и объединив их в целостный дизайн. Вы можете использовать программное обеспечение для дизайна, такое как Adobe Illustrator или Canva, для создания цифровых версий вашего логотипа.
5. Проверка и повторение. Протестируйте свой логотип с целевой аудиторией и соберите отзывы. Используйте эту обратную связь, чтобы внести необходимые изменения и повторять до тех пор, пока не получите окончательный дизайн, которым вы довольны.

В целом, разработка логотипа требует творчества, исследований и четкого понимания вашего бренда. Следуя этим шагам, вы можете создать логотип, который эффективно представляет ваш бренд и находит отклик у вашей целевой аудитории.

Каковы 3 правила хорошего дизайна логотипа?

Три правила хорошего дизайна логотипа: простота, запоминаемость и универсальность.

1. Простота.  Хороший логотип должен быть простым и понятным. Сложный дизайн может запутать аудиторию и затруднить запоминание бренда. Простой дизайн с четкими линиями и ограниченной цветовой палитрой поможет логотипу выделиться и стать более узнаваемым.
2. Запоминаемость. Хороший логотип должен легко запоминаться. Запоминающийся логотип может помочь клиентам ассоциировать бренд с логотипом, что, в свою очередь, может помочь бренду привлечь больше клиентов. Запоминающийся логотип должен иметь уникальный дизайн, легко узнаваемый и отличающийся от других логотипов.
3. Универсальность.  Хороший логотип должен быть универсальным в использовании. Он должен быть в состоянии адаптироваться к различным средам, таким как печатные или цифровые медиа, без потери своего влияния. Универсальный логотип также должен быть масштабируемым, то есть он должен хорошо выглядеть при любом размере и разрешении. Логотип, который можно легко изменить для разных целей, может сэкономить время и деньги бренда в долгосрочной перспективе.

Каковы 5 правил создания хорошего дизайна логотипа?

Хороший дизайн логотипа имеет решающее значение для любого бизнеса или бренда, которые хотят выделиться среди конкурентов и произвести неизгладимое впечатление на клиентов. Вот пять правил, которым нужно следовать, если вы хотите создать свой логотип:

1. Будь проще.  Простой дизайн логотипа легче распознать, он запоминается и подходит для разных носителей. Не загромождайте свой логотип слишком большим количеством элементов или сложным дизайном.
2. Сделайте это незабываемым. Хороший дизайн логотипа должен быть уникальным, отличительным и легко запоминающимся. Стремитесь создать логотип, который выделяется и может быть узнаваем даже без названия бренда.
3. Выберите подходящие цвета.  Цвета оказывают психологическое воздействие на людей, и разные цвета могут вызывать разные эмоции. Выбирайте цвета, которые соответствуют ценностям вашего бренда и целевой аудитории. Кроме того, имейте в виду, что логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте.
4. Убедитесь, что это масштабируемо. Ваш логотип должен быть масштабируемым и легко адаптируемым к различным размерам и носителям без потери качества или удобочитаемости. Это гарантирует, что ваш логотип останется эффективным на всех платформах.
5. Сохраняйте последовательность.  Ваш логотип представляет ваш бренд, и он должен быть одинаковым на всех платформах и носителях. Убедитесь, что ваш логотип используется одинаково во всех материалах для брендинга и что дизайн остается неизменным. Это повышает узнаваемость бренда и укрепляет доверие клиентов.

Как создать собственный логотип для веб-сайта

Самые известные логотипы — это те, к которым вы автоматически притягиваетесь, даже не зная почему. Будь вы Nike, Apple или Coca Cola, успешный брендинг означает разработку логотипа, который передает превосходство, надежность и уникальность изображения.

Не только крупный бизнес получает выгоду от брендинга. Как творческий профессионал или художник, Интернет является вашей крупнейшей социальной и коммерческой ареной. Первая точка контакта для клиентов, сотрудников и клиентов — это ваш веб-сайт, и очень важно произвести незабываемое первое впечатление в Интернете.

Создание сильного логотипа веб-сайта для вашего творческого бизнеса или художественной практики означает запечатление эстетики вашей работы, индивидуальности ваших услуг и того факта, что вы исключительны в своей области, и все это без использования слов.

Не существует единственно правильного способа разработать сбалансированный и эффектный логотип. Это интуитивно понятный и продуманный процесс, который включает в себя ваш творческий стиль, предпочтения вашей аудитории и ваше понимание современной культуры и коммерческого климата.

Вот десять советов, которые помогут вам разработать логотип, специально предназначенный для вашего креативного бренда.

Задайте себе следующие вопросы: Какова цель вашего бизнеса? Каковы ваши краткосрочные и долгосрочные цели? Что вы предлагаете? Кто ваша целевая аудитория? Как вы хотите, чтобы ваша работа/ваш бренд воспринималась? Кто ваши конкуренты и как они воспринимаются? Что выделяет вас?

Хотя вы, вероятно, учитываете некоторые из этих факторов в своей повседневной работе, вы, возможно, не задумывались о том, как они в совокупности создают впечатление о вашем творческом бизнесе у публики.

www.lilysnowdenfine.com

Лучшие логотипы выполняют менее осязаемую задачу, чем просто передача информации — они создают позитивное ощущение, которое потенциальные клиенты могут ассоциировать с вашими продуктами и услугами. Ваша цель состоит в том, чтобы люди посмотрели на ваш логотип и поняли что-то ценное и уникальное в вашем бизнесе, не выражая это словами.

Чтобы привнести это чувство вдохновения в финальную версию вашего логотипа, необходимо быть уверенным в основной эстетике вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы кинематографистом, графическим дизайнером или иллюстратором, использование доски настроения для изучения тона вашего бренда перед погружением в процесс дизайна — отличный способ сохранить глубину и целостность во всем.

Попробуйте собрать ряд цветов, форм, материалов, изображений, цитат и музыки, которые вам нравятся. Комбинируйте их по-разному и смотрите, какая эстетика у вас получится. Просматривайте за пределами своей зоны комфорта такие веб-сайты, как Google Images, Pinterest, Instagram, Flickr и Unsplash. Не просто найдите логотипы от похожих художников и не останавливайтесь на этом — чем разнообразнее ваша доска настроения, тем лучше. Не забывайте также вдохновляться своим собственным портфолио работ, поскольку в конечном итоге это то, что вы продаете.

Используйте то, к чему вы интуитивно тяготеете, затем сократите свою доску настроения, пока не получите захватывающий и запоминающийся внешний вид, и создайте свой логотип на основе этого.

По мере того, как вы сужаете свой выбор, вырезайте все, что выглядит слишком знакомым или процедурным. Посмотрите логотипы других брендов в вашей нише. Вам, как творческому профессионалу, крайне важно создавать у клиентов впечатление, что ваша работа оригинальна. Последнее, что вам нужно, это чтобы они посмотрели на ваш логотип и подумали о другом исполнителе.

Для некоторых творческих предпринимателей создание правильного логотипа приходит в момент озарения. «Мне потребовался почти год, чтобы уникально отразить качества моей работы в логотипе», — говорит иллюстратор Эшли Це. «До этого большая часть того, что я придумал, была слишком сложной и жесткой, вероятно, потому, что я пытался сосредоточиться на том, что было модно, вместо того, чтобы быть уверенным в своем собственном стиле. На окончательную версию у меня ушло пятнадцать минут. Я был так измучен и побежден, что почти сказал: «Я просто напишу свое имя и покончу с этим» 9.0003

Простой способ заранее проверить оригинальность концепции вашего логотипа — провести собственное исследование рынка с друзьями и семьей. Это также дает вам ощущение непосредственных ассоциаций, которые вызывает ваш логотип. Хотя знакомые, вероятно, будут склонны восхищаться вашей работой, если ваш логотип заставляет их думать об определенных переживаниях, характеристиках или эмоциях, а не о других продуктах или брендах, это означает, что вы на правильном пути.

www.ashleytse.ca

Многие из самых узнаваемых в мире логотипов содержат замаскированные изображения, которые большинство людей не замечают. Например, пустое пространство между буквами Fedex образует скрытую стрелку, логотип «BR» Baskin Robbins содержит число «31», чтобы отметить их широкий выбор вкусов, а золотой пик Маттерхорна на упаковке Toblerone тайно изображает величественного медведя.

Пожалуй, самый умный из известных логотипов принадлежит NBC. Большинство людей узнают эмблему телеканала — полукруг радужных цветов в форме цветочных лепестков. Но если вам меньше пятидесяти лет, вы можете не знать, что логотип на самом деле изображает павлина, призванного подчеркнуть раннее цветовое программирование NBC. Вы также, вероятно, не заметили, что птица смотрит вправо, чтобы выразить дальновидность, или что ее разноцветные перья представляют шесть подразделений сети: новости, спорт, развлечения, станции, сеть и производство.

Логотипы, подобные логотипам NBC, неэффективны, потому что у клиентов есть «Ага!» момент и узнают серию скрытых сообщений, когда они смотрят на них. Они успешны, потому что заставляют нас подсознательно ощущать сплоченность, глубину, акцент, направленность и ясность, не понимая, почему мы их чувствуем. Сильный брендинг предлагает клиентам уверенность, волнение и оригинальность вашего видения без необходимости решать головоломку. Выбор стать вашим клиентом должен быть естественным, а не организованным, и ваш логотип является центральной частью процесса.

Отличный способ подсознательно передать дух вашего бизнеса — связать эстетику вашего логотипа с продуктами, которые вы предлагаете. Самореференция также может помочь разрушить барьер между художником и покупателем, сделав ваш бренд более доступным.

Выбор правильных цветов требует сочетания науки и интуиции. В процессе проектирования полезно ссылаться на психологию цвета, но, в конечном счете, важно то, чувствуют ли люди что-то, когда смотрят на ваш логотип. Начните с изучения основных цветов и их различных значений. Существует более тридцати трех оттенков красного, двадцати девяти оттенков синего и двадцати оттенков желтого, и каждый из них дает немного разные ощущения.

Имейте в виду, что цвета означают разные вещи в разных контекстах. По словам Мартина Амстеуса, профессора маркетинга из Университета Линнея в Швеции, синий может указывать на гигиену, чистоту, спокойствие, мир, высокое качество, свежесть, привлекательность и эффективность, в зависимости от ситуации, в которой он представлен. Черный также имеет ряд ассоциаций, включая власть, дороговизну, высокое качество, роскошь, смерть, страх, гнев, печаль, тайну и темноту. Красный и белый могут напомнить покупателю Швейцарию, Англию или медицинские услуги, в то время как один только красный может заставить того же человека думать о романтике, гневе или крови, в зависимости от того, какой оттенок вы используете. Хотя вас могут заинтересовать общие коннотации данного цвета, эффективное включение его в дизайн вашего логотипа может быть сложным.

Помните, что носитель — это сообщение. Если вы предлагаете широкий спектр продуктов и услуг, таких как NBC, создание логотипа с использованием нескольких цветов в многослойном или блочном стиле поможет сделать ваш бренд разнообразным и инклюзивным.

С другой стороны, если то, что вы предлагаете, является более специализированным, рассмотрите возможность отразить это, используя отдельный цвет или оттенки серого. «Мои иллюстрации довольно просты, с ограниченным цветом и простыми формами», — говорит Це. «Итак, мой логотип — это просто мое имя, выделенное черным цветом — очень легкое и простое «Эшли Це» без каких-либо прибамбасов».

Разработка логотипа, совместимого с различными цветовыми схемами, позволяет сохранить основной имидж, одновременно внедряя инновации. По мере того, как ваш бренд становится более узнаваемым, а список ваших клиентов растет, ценность вашего логотипа будет расти. Это называется узнаваемостью бренда — явлением, при котором логотип становится синонимом превосходства независимо от конкурентного преимущества продуктов, которые он представляет. Это означает, что потенциальные клиенты, которые видят ваш логотип, имеют некоторый уровень подсознательного предпочтения вашего бизнеса просто потому, что ваш бренд им знаком.

Воспользоваться узнаваемостью бренда в будущем — одна из основных причин, по которой вам следует разработать свой логотип как можно раньше. Вечный дизайн логотипа учитывает как эстетику, так и широкий спектр мультимедийных приложений.

www. andreakrull.com

«Я разработал свой собственный шрифт, потому что для меня было очень важно использовать собственный почерк», — говорит фотограф и иллюстратор из Дании Андреа Крулл. «Я хотел простой и запоминающийся логотип с тем же визуальным выражением, что и мои иллюстрации и произведения искусства».

Формы шрифта обычно делятся на две большие категории: с засечками и без засечек. Если вы свадебный фотограф и хотите выглядеть традиционно, используйте шрифт с засечками. С другой стороны, шрифты без засечек кажутся более современными. Прежде всего, выберите шрифт, который люди не привыкли видеть, особенно в их собственных текстовых процессорах. Создание логотипа, который выглядит так, как будто он был создан с помощью Microsoft Office Suite, резко снижает ваш профессионализм.

Отличный способ убедиться, что шрифт вашего логотипа уникален и соответствует духу вашего бренда, — это использовать пользовательский шрифт. В Интернете доступно множество высококачественных и удобных для пользователя инструментов для создания шрифтов. Вы можете адаптировать несколько различных существующих шрифтов с помощью Metaflop или создать шрифт полностью с нуля с помощью FontForge. Если у вас есть больший бюджет и вы хотите изучить пользовательские шрифты мирового класса, ознакомьтесь с отмеченной наградами работой дизайнерских компаний Webtype и Type Network.

Независимо от того, какой шрифт вы выберете, придерживайтесь одного шрифта и не выбирайте ничего слишком сложного или тесного. Точно так же, как вы хотите избежать использования излишне сложной графики, текст логотипа должен казаться легко доступным.

Если вы не особо разбираетесь в высоких технологиях, попробуйте визуализировать свои наброски по старинке, просто отсканировав их. Оттуда вы можете редактировать свой логотип в любом количестве различных дизайнерских программ. Наиболее распространенным профессиональным редактором логотипов является Adobe Illustrator, но в Интернете доступно множество альтернатив. Отличным вариантом является Canva, бесплатный веб-сайт графического дизайна, который позволяет перетаскивать различные изображения, графику и шрифты для создания более чем удовлетворительного логотипа.

Самым важным шагом в оцифровке вашего логотипа является создание так называемого вектора. Векторизация изображения в основном означает преобразование всех его пикселей в отдельные графические компоненты, которые представляют собой дискретные элементы его композиции. Затем вы можете настроить или удалить каждый из этих векторизованных компонентов по своему усмотрению. Это позволяет вам растянуть квадрат в прямоугольник или превратить изображение, сконфигурированное как подпись электронной почты, в изображение футболки, не искажая и не размывая визуальное качество вашего логотипа.

Векторы лучше всего подходят для работы с упрощенной графикой. Например, векторизация фотографии с высоким разрешением значительно ухудшит ее четкость, создав пятнистую, живописную цветовую схему.

Оцифровка вашего логотипа может показаться сложной задачей. К счастью, в 2018 году существует множество компаний, которые сделают это за вас по доступной цене. Хорошим местом для начала является Freelancer, веб-сайт, на котором художники и дизайнеры со всего мира предлагают свои услуги по разным ценам.

Если дизайн не является вашей сильной стороной, вы даже можете передать весь процесс разработки логотипа на аутсорсинг, работая в тесном сотрудничестве с дизайнером над созданием изображения, которое соответствует вашим потребностям.

www.eriknaumann.com

По словам Кристофера Макмануса, профессора психологии и медицинского образования Университетского колледжа Лондона, симметрия и асимметрия по-разному создают эстетический баланс. В то время как буквальное равновесие симметрии может быть эстетически приятным, зеркальные изображения иногда обладают стерильностью и жесткостью, которые отсутствуют в динамичном, непредсказуемом удовольствии асимметрии.

Очень успешные логотипы, такие как подмигивающее лицо LG, используют оба типа баланса за счет асимметричных элементов, наложенных поверх симметричного мотива. Сбалансированная композиция логотипа — это та, которая кажется правильной и приятной для глаз. Независимо от того, полагаетесь ли вы на науку или методом проб и ошибок, конечный продукт должен быть стабильным и приятным.

Когда вы продаете художественную услугу или продукт, одной из основных задач является выяснение того, как быть одновременно уникальным и привлекательным. В творческом деловом мире, где вы попадаете в диапазон между художником и корпорацией, во многом определяется, какой тип логотипа будет соответствовать вашим потребностям.