Как правильно создать логотип: 25 профессиональных советов по созданию логотипа

Создание логотипа | 6 советов для новичков дизайна па примерах

Копирайтер, в содружестве с дизайнерами, подготовил для вас 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов. Читайте, насыщайтесь опытом и повышайте свои навыки. Наша с вами задача научиться делать качественные логотипы.

Содержание

Что такое логотип

Логотип — это графический знак или символ, задача которого визуально отличать компанию от конкурентов.

Логотип является неотъемлемой частью 2-х широких понятий:

  • «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
  • «Фирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).

Для создания логотипа нужно иметь уверенные навыки в области дизайна (лучше конкретно в области разработки логотипов), креативность и умение делать грамотную реализацию работы с графическими редакторами.

Эти навыки нарабатываются, обращаясь в профессиональной среде. Для получения отличного результата нужно развить и простые человеческие качества: подготовку, трудолюбие и эмпатию.

6 советов по созданию логотипа

1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)

Обязательно изучите конкретную среду компании. Вы можете обнаружить для себя новые тенденции, характерные черты брендинга для конкретной сферы на рынке. На фоне полученных данных можно отследить некую традицию в создании логотипа (типичные цвета, визуальные образы, шрифты).

Обычно, заказчик хочет получить логотип, который будет:

  • получить уникальный логотип;
  • выразить сферу деятельности компании;
  • выделяться на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.

Эти цели объединяются в себе одну задачу — создание стильного и современного логотипа. Не пожалейте уделить внимание и на исследование целевого рынка. Это поможет вам быстрее сформировать несколько удачных идей.

— Прежде чем приступить к разработке я просматриваю аналоги, в том числе логотипы конкурентов заказчика. Свои идеи я черпаю из известных брендов. Сколько бы на них не смотрела, всегда можно найти отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что лого должен повторять бренд. Повторять не разумно. Каждый логотип уникален» — Рассказывает Анастасия, ведущий дизайнер.

2. Гибкость идеи по отношению к бренду

Начинайте реализовывать идеи с эскизов. Сделайте чертеж от руки. Буквально от 5-10 вариантов. Затем посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Просматривается ли в них задумка. Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начинайте снова. И так, пока вы не найдете для себя 5-7 подходящих эскизов.

Когда вы найдете то, что искали, начните прорабатывать чертеж в деталях. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко сливаться с общей композицией.

— В логотипах крупных компаний прошлого века просматривалась идея, напрямую связанная с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традицияутрачивается. Теперь логотипы создаются больше как развлекательный и броский элемент. — Говорит Анастасия.

Посмотрите как изменялся логотип корпорации Microsoft к программе Windows. Идеальная композиция геометрических линий соединяется в себе историю. Лого было разработано в 1985 году. Узнаваемость компании сформировано, поэтому к изменению логотипа компания подходит с большой осторожностью. Одно неточное действие и отношение пользователей к бренду примет другой оборот.

Логотип меняется по призыву тенденций: так логотип Windows развивался из простого — в 3д — и вновь минимализм.

Вывод: если поставлена задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. И сперва ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: поменялась ЦА, обновились технологии, расширилась территория влияния и другие причины. Потому что достойный логотип как губка впитывает достижения компания и как прожектор их демонстрирует.

3. Логотип должен быть универсальным

Логотип — основная единица фирменного стиля, его используют там, где только это возможно. С этой целью в брендбуке компании обязательно размещают логотип в цветном, черно-белом вариантах и инверсии, различных композициях и размерах.

Если лого состоит из нескольких элементов (название и иконка), то раздельно они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем развивать другие элементы.

4. Выбирайте вдумчиво

Шрифт. Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них выбор шрифта был ответственным этапом.

За последние 5 лет появилась хорошая традиция — использовать шрифты без засечек. Универсальное решение. Такой логотип смотрится просто и стильно. Посмотрите на лого компании Nokia, Soni или Яндекс.

Не стоит полностью полагаться на тренды. Если шрифт с засечками будет подчеркивать эмоции, то используйте его. Кроме шрифта, само начертание символа может быть скругленным, тонким, жирным, изогнутым. При его выборе нужно отталкиваться от прямой ассоциации с брендом, а потом уже следовать трендам.

При выборе популярного шрифта нужно обязательно выдержать индивидуальности логотипа. Хотя, с известным шрифтом это сделать труднее. Настройте интервалами расстояние букв и плотность текста.

Ниже пример простого и стильного логотипа, который вы можете наблюдать ежедневно. Дело не в том, что все привыкли на его смотреть. Он быстро запоминается. Легок в сочетании цветов. Легко читается. Стоит немного изменить шрифт, и вы уже не сможете провести аналогию с брендом.

Первый вариант служит компании 16 лет. В 2015 году выбор пал в пользу лаконичного шрифта без засечек. Видите, насколько велика разница?

Цвет. Бывает так, что логотип больше ассоциируется с брендом через цвет, композицию. Цвет вы видите первым, а потом уже читаете и распознаете название. Еще цвет задает определенное настроение.

Удачный выбор цвета может привести логотип к успеху. Не продуманный — к провалу. Поэтому подбирайте цвет аккуратно. При выборе учитывайте следующее:

  • Сочетания из цветового круга. С ним легче подобрать лаконичные и приятные глазу комбинации цветов.
  • Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаза и быть назойливыми. Только мягкое и гармоничное сочетание.
  • Пробуйте двухцветность. Наиболее выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее).
  • Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте привычные и ассоциации для достижения и вызова необходимых эмоций.
  • Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти успешное решение. Но тщательно подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
  • Экспериментируйте. Перебирайте сочетания цветов, линий, композиции. Порой в неустанных экспериментах можно получить отличные результаты.

Многие бренды предпочитают двухцветные варианты. Можно удачно сыграть на контрасте.

Эмблема. Наиболее популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент лого и в сочетании с текстовой надписью. Символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Хорошим примером может стать лого Apple, Mercedes-Benz, Shell.

Буквенно-цифровой. Это аббревиатура из первых букв названия или инициалов. Обычно используется в качестве сокращения длинного или труднопроизносимого названия компании. В качестве удачного примера служит лого компании Hewlett-Packard (hp). Большинство людей не знают расшифровку, но хорошо знакомы с компанией и их продукцией.

Попробуйте добавить в название несколько графических элементов или модифицировать буквы Следите, чтобы они не перехватывали все внимание с основного текста.

С брендом Chanel все по-другому. Их символ разработан с учетом дальнейшего применения - в создании украшений и аксессуаров. Проработка идеи в будущее сделала продвижение бренда еще более успешным.

Еще одним ярким примером служит наш логотип в виде символов ://. Это сокращение появилось от труднопроизносимого ВебИнформСервис — wiserv, wis. Далее появилось максимальное сокращение в виде символов ://. Серьезный шаг. Однако, он принес пользу. Этот лого повысил узнаваемость компании в двое.

Лого Инфографики. Полный и сокращенный.

Форма. Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнеру следует вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот прием также поможет добиться цельности и гармоничности. На картинке перечислены все формы.

5. Удачные примеры или Равняйтесь на успешных

Цель создания логотипа: повышение узнаваемости бренда.

Цель дизайнера при разработке логотипа:

сделать значок, который отпечатается в мозгу у среднестатистического человека и вспомнится в любой подходящий случай. Это можно сделать за счет простоты композиции.

— Практически 70% созданных лого отличаются ясностью за счет простоты. В них мало фантазийных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатура. Здесь отлично работает знакомая профессионалам цитата гуру продуктового дизайна - Дитера Рамса: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна». Не перегружайте логотип лишними элементами. Не старайтесь сделать его красивым. Вместо этого добейтесь аккуратности, легкости и индивидульности. — Дополнила Анастасия.

Отличными примерами стали лого Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие. Все перечисленные лого имеют хорошую композицию за счет линейности и использования 1-2х цветов.

Также отличный пример демонстрируют известные автомобильные компании. На их лого не используется форма автомобиля, заметили? Когда они начинали, мода дизайна диктовала логотипу нести в себе историю создания и развития компании.

По этому же пути идут Apple, Microsoft и другие компании, напрямую связанные с технологиями. В лого они выражают и настраивают эмоциональный контакт с своим потребителем.

Изменения лого затрагивают бренды и фирмы из разных сфер бизнеса. Например, американская компания PepsiCo уже накопила целую историю по изменению своего логотипа.

История изменений логотипа компании Pepsi.

Известные компании современности делают свои лого быстро запоминающимися и легко воспроизводимыми. К этому шли и компании из других сфер деятельности. Например, фирма Adidas и Nokia старательно приходит к этому результату.

6. Проверьте свой логотип по короткому чек-листу

Добавить уверенности в своей работе начинающему дизайнеру помогает чек-лист. Для начала, вам будет достаточно 5-ти пунктов:

  1. Логотип ассоциируется с деятельностью компании прямо или косвенно;
  2. Отражает идею, ценнности компании / пожелания заказчика;
  3. Адаптивен и универсален в качестве фирменной символики;
  4. Может поставить п.5 и поставить шутку «Вам самому нравится, что вы наделали?»
  5. Визуально уравновешен — композиция, шрифт, цвет, элементы графики.

Используйте наши рекомендации и чек-лист, чтобы улучшить качество своей работы.

10 правил брендинга | Создание логотипа

Создание логотипа компании

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?


На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет... Однако, не все так просто, слово "логотип" имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Trade Mark Создание логотипа

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark Создание логотипа

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

wordmark Создание логотипа

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

symbol Создание логотипа

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись "apple Inc" ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram Создание логотипа

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие "логотипы" будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?


Создание логотипа. Грамотный брифинг клиента

Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

"Кто клиент?"

"Кто целевая аудитория?"

"Что нужно получить в итоге?"

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.


Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.


Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически - кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Подробнее о цветовой гамме логотипов читайте в нашей статье – Цветовая гамма логотипа.

 

2. Создание логотипа – Отождествляй, а не объясняй


logo compare Создание логотипа

Нас знают по нашему имени: Иван, Петр, Елена. Нам бы очень не хотелось, что бы нас описывали, как "тот парень, что живет на улице Ленина и работает в аптеке" или "та женщина с прямыми волосами, которая владеет бизнесом по перевозкам". Это слишком долго, местами не приятно и легко забывается. Так же и логотип не должен буквально описывать бизнес клиента. Разработка логотипа компании это создание некого идентификатора. Многие клиенты хотели бы чтобы их логотип отражал каждый аспект их компании и это вполне естественно – они же гордятся этим! Но это очень проблематично и как правило ведет к тому, что образ компании размывается. Логотип представляет собой указатель, который идентифицирует компанию и отражает ее позиционирование и ценности.

Логотип это некая ссылка, визуальный язык, который быстро распознается и запоминается. Не стоит запутывать зрителя пространными объяснениями о всех аспектах деятельности вашей компании. Гораздо лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.

3. Создание логотипа – Осознавай недостатки


disadvantages logo Создание логотипа

Как бы нам не хотелось – создание логотипа не взмах волшебной палочки. Логотип не сможет сделать плохой товар успешным или спасти компанию, управляемую недальновидным менеджером. Однако, правильно разработанный дизайн логотипа всегда поможет хорошему продукту реализовать весь его потенциал. Умный дизайн совместно с правильной рекламной кампанией способны оказать огромное влияние. Логотип дает направление, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и только качество товара и услуги заставит потребителя обращаться к вам снова и снова.

Кстати, стимулировать первую покупку можно при помощи создания посадочной страницы или лендинг пейдж. У многих возникают вопросы, сколько же стоит лендинг пейдж? Ответ вы найдете в этой статье.

4. Создание логотипа – Будь проще


simple logo Создание логотипа

В дизайнерских кругах много спорят об уместности сложных визуальных форм в логотипах (читайте подробнее о психологии восприятия формы логотипа). За последние 50 лет идея логотипа, как визуально сложного и громоздкого элемента почти сошла на нет. Конечно же сообщение должно быть наиболее важной частью дизайна логотипа, но также и форма должна привлекать зрителя.

Приятно когда логотип визуально привлекателен и эстетически прекрасен, но логотипы становятся наиболее успешными, когда они просты и динамичны.  К сожалению, еще не было такого клиента, который считал бы свой бизнес простым. Продукты, услуги, и компании сложны по своей природе. Люди взаимодействуют, естественная эволюция меняет внутреннюю культуру, и общество в целом постоянно меняется. Логотип, однако, должен оставаться четким идентификатором клиента. Потому что логотип будет видно только на мгновение и очень важно использование легко узнаваемых форм.

Помните, что логотип будет также постоянно подвергаться насилию... либо производственных процессов или креативной мысли дизайнера. Простая форма переживет эти воздействия, в то время как более сложная форма не сможет.

4. Делай упор на запоминаемость

lovemark Создание логотипа

Если попытаться разобраться в том, как устроена наша память, то мы увидим 4 основных процесса запоминания:

(1) Человек воспринимает форму и цвет. Все наши визуальные ощущения основаны на этом. Квадрат и красный, или круглый и желтый? По тому, как мы читаем буквы, к тому, как мы отождествляем лица, форму и цвет - основа этого навыка.

(2) После того, как форма и цвет формы были определены, мы смотрим на него в контексте исторической преемственности. Мы спрашиваем себя, "Это выглядит современным, викторианским, или Средневековым?" "Имеет ли это отношение ко мне в это время?"

(3) Затем мы используем имеющуюся у нас информацию, чтобы сформировать значение. Нам с младенчества внушили очень конкретные идеи: синий - мужской, а розовый - женский, красный свет означает "стоп", зеленый свет означает "идти".

(4) Значение подобных мнемоник вплотную связана с эмоциональной ассоциацией. Это может быть очень личным и трудно предсказуемым. Если зеленый автомобиль ударил вас, когда вы были ребенком, вы, возможно, будете испытывать отвращение к зеленым предметам. Если ваша мама предпочитает Шанель № 5, вы можете чувствовать себя теплее (или другие более сложные эмоции), увидев логотип Chanel. Осознание и использование этих четырех атрибутов предоставляет все необходимые инструменты для разработки логотипа компании в контексте его запоминаемости. При этом создание логотипа подразумевает создание эмоциональной вовлеченности.

5. Создание логотипа компании - Задавай вопрос


triller logo Создание логотипа

Когда мы что-то едим, наше сознание спрашивает "Что это за вкус?" и рецепторы отвечают  – "Это шоколад." То же происходит когда мы смотрим телевизор, слушаем музыку или читаем книгу. Это часть нашего мыслительного процесса. Книги и телевизионные программы, которые мы считаем наиболее неинтересными часто являются наиболее предсказуемым. Если зритель знает все факты нет особых причин для него, чтобы обрабатывать информацию. С другой стороны, если некоторые вопросы остаются без ответа, и зритель должен дать ответ самостоятельно, он будет вынужден тратить больше времени и, следовательно, впустить объект в зону своего комфорта. Однако существует крайне тонкая грань, между вопросом, который приглашает к размышлениям и неразрешимым вопросом. Визуальное решение, для интерпретации которого понадобится несколько часов, или которое нуждается в сопроводительном тексте – неудачное решение.

6. Делай долгоиграющий дизайн

Ежечасно мы атакованы бесконечным множеством образов и идей. Наша визуальный пейзаж состоит из рекламных щитов и вывесок, телевизионных рекламных роликов, полиграфической рекламной продукции, сообщений на упаковке, а также других форм визуальной коммуникации. Почти каждое из этих сообщений идет в сочетании с логотипом, но многие из них имеют небольшое влияние и быстро забываются. Идеи, которые впечатляют – это идеи, которые резонируют с нами эмоционально. Стиль и новомодные тренды могут быть крайне заманчивыми, но они редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Когда-то логотипы должны были обязательно иметь ч/б написание для отправки по факсу, потом в моде были 3D логотипы (слава Богу, эта мода быстро прошла), теперь многие логотипы даже не используются на бумаге, что дает возможность для разработки видео логотипов.

Логотипы, которые стали результатом концентрации "формальных", а не "концептуальных" идей со временем теряют свою актуальность. Логотип должен быть в состоянии передать свое сообщение в течение длительного периода времени, и он должен быть в состоянии адаптироваться к культурным переменам. Если идея базируется на том, что "это такой классный шрифт и замечательный новый тренд", то с течением времени за такие логотипы становится стыдно и их приходится переделывать. Лого, разработанные с акцентом на текущий тренд и тенденции часто быстро устаревают и выглядят "странно". Мало кто из клиентов захочет, чтобы его логотип был воспринят как устаревший или странный. Это не означает, что не нужно следить за модой. Если в дизайне логотипа присутствует сильная идея, то никто не мешает вам отрисовать его в модных сегодня плашечных пастельных цветах.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Продолжение следует...

 

Полезные ссылки:

Свежая статья о создании логотипов - /articles/zakazat-razrabotku-logotipa-kak-sozdayutsya-logotipy

Что должен знать и уметь графический дизайнер - /articles/professiya-graficheskij-dizajner

Какие логотипы вызывают доверие у покупателей - /articles/kakie-logotipy-vyzyvayut-doverie-pokupatelej

 

Пошаговая инструкция как создать правильный логотип онлайн от А до Я

Пошаговая инструкция создания логотипа через онлайн сервис бесплатно за 5 минут. Создание логотипа - непростая задача: есть много нюансов, которые необходимо учитывать при разработке. К счастью, вам не нужно делать это в одиночку. С помощью этого пошагового руководства по созданию логотипа от А до Я вы можете сделать это легко и просто. Но хватит слов, начнем!​

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но прежде чем перейти непосредственно к рекомендациям, мы хотим посоветовать вам онлайн-сервиса logaster, который может создать логотип для всех в считанные минуты. Просто введите название вашей компании, и сайт создаст различные логотипы для вас!

Теперь передем к статье

Мы постоянно сталкиваемся с логотипами каждый день.

Например, среднестатистический житель Соединенных Штатов видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и ярлыков в день. Если вы посмотрите вокруг, вы, вероятно, также заметите десятки логотипов вокруг вас.

Почему их так много и почему многие компании тратят тысячи, сотни или даже миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Так, что мы понимаем в основном под словом «логотип»?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе его визуального характера. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создавая хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, что делает ваша компания, тем самым экономя время и деньги на продвижении компании.

Повышает эффективность маркетинга

Маркетинговый логотип - это глазурь на торте. Здесь логотип является не только графическим символом: это сущность компании, ее имидж. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, а логотип помогает перевести на нужды клиентов. По этой причине хорошо продуманный логотип может способствовать успеху компании, а некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом

Например, Роберт Джонс, профессор Университета Восточной Англии, считает, что хороший логотип должен выражать добрую волю.

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже поговорим

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида - символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые

Символические логотипы

Один из самых популярных видов логотипов среди компаний. Логотип представлен в виде символа, обычно абстрактного. Его преимущество в том, что оно легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с конкретным процессом или объектом

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон

Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.

Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное название (если оно слишком длинное или трудно произносимое). Это логотипы компаний, известных как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных способов создания логотипов, а также ассоциации, которые вызывает каждая форма.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.

Принципы создания логотипа

Мы уже много знаем о логотипах. Поэтому вам может показаться, что создать высококачественный логотип сложно, потому что вы знаете много правил, должны соответствовать всем требованиям и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне нет законов, их не было и не будет. После объединения этих двух факторов вы не должны следовать определенным принципам и правилам при создании логотипа, поскольку это сложно, а иногда и бесполезно!

Но, как и в случае с любой другой творческой работой, вы должны изучить ее с самого начала, чтобы успешно нарушать правила. Шеф-повар не вынимает ингредиенты из головы, а корректирует проверенный рецепт и только тогда создает эксклюзивное блюдо. Аналогично разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа являются составляющими нашего рецепта. Итак, давайте посмотрим на каждого.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.
Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Универсальность

Логотип должен хорошо выглядеть в различных условиях (на фирменном бланке, в рекламе, на веб-сайте, в приложениях и т. д.) И в разных размерах. По этой причине логотип должен быть разработан в векторном формате, чтобы его можно было масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать периметру компании.

Например, если вы разрабатываете логотип для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать шрифт и «забавные» значки, связанные с игрушками, детьми и т. д. С другой стороны, логотип не должен буквально представлять, что компания делает. Например, логотип BMW вовсе не является автомобилем, а логотип Hawaiian Airlines - не самолетом.

Возникает вопрос: должен ли логотип соответствовать сфере деятельности? Ответ может дать недавнее исследование дизайнера логотипов онлайн.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.

Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.

11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.



Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.


Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты

Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт

Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками

Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечек


Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

– Памела Уилсон.

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer


Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а той недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi


Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.


Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine
Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.



Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.


Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

начало

Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Как создаются логотипы: 10 обязательных этапов

Чтобы заказать разработку логотипа нужно понимать, как же создаются логотипы. Только понимая весь процесс изнутри, можно оценить качественно ли выполнена работа по разработке логотипа. Открываем секреты творческой кухни в нашей новой статье.

1. Бриф

Первым делом наше брендинговое агентство отправляет клиенту бриф на брендинг. Бриф – это опросник, задача которого получить максимально подробную информацию о будущем бренде. В брифе каждое агентство задает те вопросы, которые считает нужным для того, чтобы верно поставить задачу перед творческой группой. Поэтому универсального брифа не существует. Помните этот мем про парикмахера “ни слова больше”? Кому-то достаточно просто названия компании…

chto-nuzhno-znat-chtoby-zakazat-razrabotku-logotipa-ni-slova-bolshe

Как правило в брифе должна быть прописана целевая аудитория. Если клиент считает, что его бренд для всех, то со 100% гарантией могу сказать, что результат его не устроит. Для всех – это значит ни для кого. Если вы раньше не задумывались об аудитории своего бренда, то, вкладываясь в развитие своей компании, самое время это сделать.

Желательно максимально подробно прописать ваше уникальное торговое предложение. Дизайнеру важно понимать, чем вы лучше других. Какие особенности вашего бизнеса обязательно надо отразить при создании бренда.

2. Постановка задачи

Получив заполненный бриф, арт-директор и менеджер проекта изучают его, чтобы поставить задачу творческой группе: дизайнеру и иллюстратору. Момент постановки задачи очень важен. Именно в этот момент арт-директор переводит суть задачи с языка маркетологов на язык, понятный дизайнерам.

Зачастую, если клиенту не понравился ни один вариант логотипа, значит произошла ошибка в постановке задачи. Или произошло непонимание между клиентом и арт-директором агентства. В этом нет ничего страшного, такие ситуации тоже бывают. Нужно просто провести повторный брифинг, уточнить моменты, вызвавшие непонимание. После этого обычно происходит точное попадание.

3. Исследование

Бриф изучен, задача на разработку логотипа поставлена. Начинается процесс исследования. Мы изучаем рынок, чтобы понять, как выглядят ваши конкуренты. Проводим анализ позиционирования конкурентов – что и как они о себе говорят. Отражено ли их УТП в дизайне логотипа?

Исследования важно проводить по нескольким причинам. Во-первых, важно отстроиться от конкурентов. Показать клиентам, что вы другие, вы лучшие. Во-вторых, логотип должен быть уникальным. Нельзя допустить хотя бы частичного смешивания вашего бренда с конкурентами, если только именно такое мимикрирование под лидера не является вашей задачей.

4. Поиск образа

После анализа результатов проведенного исследования мы уже понимаем, какие сильные стороны компании нам нужно отразить в логотипе. На иллюстрации ниже показан пример мудборда, в котором собраны визуальные образы будущего логотипа. Например, образ эффективности можно показать через динамичные элементы: наклон шрифта, стрелки, скосы букв. Показать профессионализм компании можно через образы, связанные с профессиональной сферой деятельности компании. В данном случае это были биржевые графики и образ денег.

brending-dlya-investicionnoj-kompanii-cfc-moodboard

Сделав такую подборку образов из иконок, фотографий и картинок, дизайнеры приступают непосредственно к разработке логотипа: набрасывают идеи будущего логотипа в виде скетчей. Самые удачные решения презентуются арт-директору. Арт-директор отбирает самые жизнеспособные эскизы и отправляет дизайнера их дорабатывать. Или снова на поиски идеи.

5. Работа со шрифтом

Но логотип это не только фирменный знак. Создание текстовой части логотипа это также отдельная и кропотливая работа. Для самых лучших идей, созданных на этапе поиска образа, подбирается шрифт текстовой части логотипа. Шрифт обязательно дорабатывается, чтобы написание логотипа стало уникальным.

Уникальный шрифт важен, особенно если вы собираетесь регистрировать торговую марку. Бывает и так, что логотип состоит только из текстовой части. Тогда упор на типографику максимальный.  Ниже приведены несколько примеров по доработке шрифтовой части логотипа. За основу был взят современный готовый шрифт, который был превращен в уникальное фирменное написание. Дорабатывается толщина линий, угол наклона линий в литерах, межбуквенное расстояние. Литеры могут обрезаться, комбинироваться. Иногда за основу берется литера, которая смотрится инородной в шрифте, и на ее основе шрифт правится для гармоничного восприятия всей надписи.

zakazat-razrabotku-logotipa-s-unikalnym-shriftom

6. Подбор цвета

Цветовая гамма логотипа – один из важнейших этапов работы по созданию образа вашей компании. Опираясь на знания в области психологии восприятия цвета, наши дизайнеры подбирают цветовые сочетания, которые должны соответствовать характеру будущего бренда. Отражать его сферу деятельности и при этом подчеркивать индивидуальность.

Первые эскизы логотипа мы часто презентуем в черном цвете, чтобы не отвлекать внимание от образа айдентики. При этом допустима также и презентация первых эскизов в цвете, когда мы уже определились с эмоциональными характеристиками бренда.

7. Презентация эскизов логотипа

После того, как арт-директор отобрал 4-5 лучших вариантов логотипа, доработал их вместе с дизайнерами, готовится презентация вариантов логотипа. В презентации мы демонстрируем на фото-привязках или мокапах, как логотип будет жить и работать в реальной среде. Это может быть размещение логотипа на визитках, на вывесках, сувенирной продукции. Такая фотореалистичность помогает комплексному восприятию будущего лого.

zakazat-razrabotku-logotipa-prezentaciya-logotipa-2

Презентация логотипов также содержит описание идеи каждого варианта лого. Ведь в успешном логотипе самое главное – это идея, внутренний смысл. Таким образом, получив презентацию, вы понимаете, что хотел сказать дизайнер этим логотипом. Какие черты вашего бренда отражены. Какую цветовую гамму мы использовали и почему. А также увидите. как логотип может быть использован на реальных печатных носителях.

8. Обратная связь от клиента

Если вы решили заказать разработку логотипа, то важно понимать, что в процессе работы мы очень плотно взаимодействуем с клиентом. Мы не только информируем клиента о старте работ и ориентирам по срокам сдачи проекта, но и ожидаем максимально оперативной реакции на наши письма со стороны клиента. Такое взаимодействие, когда творческая группа брендингового агентства и представитель клиента работают в одной связке, решая общие задачи – залог успешной разработки логотипа.

9. Доработка логотипа

После отправки презентации вариантов логотипа клиент присылает нам свои пожелания и делает выбор одного из направлений для дальнейшей доработки. Доработка может включать в себя, как комбинирование нескольких удачных идей в одну, так и пожелание “докрутить” идею, доработать образ. Мы внимательно прислушиваемся к пожеланиям клиента, но в первую очередь нас интересует, что именно вы хотите решить такими поправками. Например, если есть пожелание увеличить значок, то первый вопрос от нас будет – какого результата или эффекта вы хотите этим достичь, какую задачу решить. Возможно, что эту же задачу можно решить другим способом. И мы как профессионалы в брендинге обязаны вам об этом сказать.

Так или иначе на этой стадии разработки логотипа мы финализируем внешний вид лого. Выравниваем логотип по сетке и направляющим. Проверяем расстояния между символами. Выстраиваем пропорции логотипа в соответствии с определенной системой. Это может быть как выстраивание пропорций по золотому сечению или с использованием других пропорций.

zakazat-razrabotku-logotipa-po-zolotomu-secheniyu

10. Сдача проекта

И вот он финальный миг сдачи проекта по разработке логотипа. В итоге вы получаете финальный доведенный до совершенства логотип вашей компании в форматах для печати и для размещения на сайте. По желанию можно обговорить дополнительные форматы. например, для аватарки в социальных сетях. Как правило вместе с разработкой логотипа заказывают еще и создание фирменного стиля для единообразия всех ваших рекламных материалов

Источник: mindrepublic

Как Создать Логотип? 5 Обязательных Правил Совершенного Логотипа – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш логотип узнавал даже 5-летний ребёнок?

Разумеется, да! Тогда вам нужно хорошенько поработать.

Логотип – это лицо компании. От него напрямую зависит узнаваемость вашего бренда. Но как не ошибиться в создании такого важного компонента?

Совет: для лучшего результата вам необходимо обратиться к дизайнеру. Но, помните: заказчик вы, поэтому управляйте процессом, следите за правильностью создания вашего взрывного логотипа с самого начала.

Эти 5 основных правил помогут вам в создании легендарного логотипа.

1. Простота

Тайна всех популярных логотипов кроется в простоте. Вспомните 3 самых известных логотипа мировых компаний. Вспомнили? Как они выглядят? Следуйте этому принципу. Помните, у вашего потенциального покупателя есть всего пару секунд, чтобы запомнить логотип. И за эти пару секунд вы должны заинтересовать его. Поэтому чем проще, тем лучше!

логотип

Выберите тип логотипа. Все логотипы можно поделить на 4 категории:

  • Логотип-символ. Это мини-картинка известных и понятных вещей. Например, вспомните Twitter или Apple;
  • Логотип-слово. Отлично подойдёт для новой компании или малоизвестного бренда. Например, самые известные логотипы такого типа: Google, Coca-Cola, FedEx eBay и др.
  • Логотип-буква. Чаще всего используют первую букву названия компании. Такие логотипы отлично подойдут тем брендам, у которых длинное и сложное название или к нему сложно найти ассоциацию. Самые известные: Honda, Skype.
  • Логотип-абстракция. Сложно сказать, что изображено на логотипе, но такой тип запоминается быстрее всего. Этот тип подойдёт известным брендам и компаниям. Вспомните Nike или Pepsi, сложно сразу сказать, что конкретно изображено на их логотипе, если не знаешь легенду.
  • Комбинированные варианты. Этот тип логотипа чаще всего совмещает себе картинку и слово или абстракцию и букву. Например, золотые арки McDonald’s, с названием внутри. Или логотип Adidas.

2. Цвета и шрифты

Слышали о таблице сочетания цветов? Вам нужно знать, что использование более 4-х различных цветов в логотипе приведёт к провалу. Самым лучшим вариантом будет сочетание 2-3 цветов.

Психологи уже давно доказали эффективность использования тех или других цветов. Например, для молодёжных брендов, для компаний, которые предлагают спортивные товары, энергетики, активные виды отдыха, отлично подойдет агрессивный, активный красный цвет. Синий цвет ассоциируется с надёжностью, долговечностью, спокойствием. Зелёный – активный и жизнерадостный. Подойдёт для спортивных, детских товаров и услуг, товаров для творчества. Жёлтый – будет отличным выбором для брендов, предлагающих сладости и одежду.

логотип

Ваш шрифт – это ещё один важный элемент дизайна. Он тоже передаёт сообщение потенциальному клиенту. Поэтому осторожно подходите к этому вопросу. Выбранный вами шрифт должен быть удобным для чтения. В любом размере, маленьком и большом, он должен быть чётким, а расстояние между буквами одинаковое.

Выбирайте интересный и запоминающийся вариант. Стандартные шрифты обречены на провал. Потенциальный клиент не выделит их из остальной массы, они не цепляют внимание. Поэтому лучше сразу отказаться от такого варианта.

Кроме того, попробуйте выделить отдельные элементы вашего логотипа. Цветом, другим шрифтом, другой фактурой. Это создаст необходимую игривость и выделит ваш логотип на фоне конкурентов.

3. Масштабность

При создании логотипа помните, что вам придется наносить его на разные поверхности: визитки, ручки, значки, рекламные баннера и т.д. Убедитесь, что и в маленьком размере ваш логотип будет достаточно различим, а в большом будет выглядеть привлекательно. Постарайтесь избегать очень тонких линий или сложных узоров.

логотип

4. Аудитория

Перед тем, как создавать логотип, изучите аудиторию. Кому интересна ваше предложение? Составьте аватар идеального клиента:

  • Кто он?
  • Сколько ему лет?
  • Чем он занимается?
  • Что любит?
  • И т.д.

Зачем? Для разных аудиторий, так же как и для разных категорий товаров подходят разные типы логотипов. Например, если вы продаёте конфеты для родителей с детьми, выберите весёлый, вычурный логотип. Если продаёте электронику, стоит выбрать изображение, которое будет напоминать что-то техническое в спокойных цветах. Для дорогой категории товаров, которые будут покупать бизнесмены, выберите цвета и фактуры, которые ассоциируются с надёжностью.

5. Идейность

Логотип – это лицо компании. Он должен передавать всю главную идею компании, её ценности и то, чем она занимается. Ваши клиенты, увидев логотип должны понимать, чем вы занимаетесь. Они обязаны чувствовать индивидуальность, личность бренда. Кроме того, вы должны выделяться на фоне конкурентов.

Несколько советов, как создать идеальный логотип:

  • Поищите вдохновение на сайтах конкурентов (но ни в коем случае не копируйте их логотип!), сервисах автоматического создания логотипов, сайтах о дизайне;
  • Не копируйте логотип конкурентов. Ваш должен отличаться по форме, цвету и идее. Почему? Весь негативный опыт, который клиент получил у конкурента, он может перенести на ваш бренд;
  • Создавайте долговечный логотип. Да, со временем вам придётся внести изменения. Но если вы понимаете, что их нужно будет сделать уже через месяц – вы создали плохой логотип!
  • Избегайте устаревших идей. Что я имею в виду? Например, лампочка, которая означает идею. Или большой палец, поднятый вверх, как признак одобрения. Эти символы люди видят настолько часто, что это уже не цепляет внимание, и такой логотип плохо запоминается.
  • Начните создавать логотип в чёрно-белых цветах. Это даст вам более широкое поле для творчества. Цвета вы можете добавить в любой момент.
  • Сохраняйте предыдущие варианты вашего логотипа. Может, среди них есть идеальный, просто вы сразу этого не поняли?
  • Попробуйте использовать Mind Map. С их помощью вы поймете, над чем ещё нужно поработать и в каком направлении двигаться, поможет структурировать и отслеживать свои мысли.
  • Сохраняйте логотип как векторное изображение. Это поможет масштабировать ваш логотип на разные поверхности и размеры, без потери качества и соотношений.
  • Избегайте стандартных шрифтов, таких как Times Roman и Calibri. Они не привлекают внимания и не очень интересны людям.
  • Попробуйте использовать разные шрифты. Тык вы увидите, в каком формате, какая буква выглядит максимально интересно.
  • Добавьте ощущения движения вашему логотипу.
  • Не используйте больше двух шрифтов в одном логотипе.
  • Убирайте все лишние детали. Ваш логотип должен быть лёгким. Подумайте, как можно его упростить.
  • Сделайте ваш логотип перспективным. Хотя вы и сделали его долговечным, через какое-то время всё равно нужно будет внести изменения. Будьте готовы к этому.

Понравилась статья? Тогда быстрее ставьте лайк и приступайте к созданию своего лучшего логотипа. А я подготовлю больше полезных материалов о создании крутых логотипов.

А теперь, когда вы на пути к созданию идеального логотипа компании, позаботьтесь о правильном бренде. Бренд сильно влияет на количество ваших продаж. Поэтому читайте и применяйте: 4 Верных Помощника Магнетического Брендинга!

Руководство от А до Я – GeniusMarketing

Вы решили создать свой собственный крутой логотип?

Это отличная идея! Но тут вы столкнулись с вопросом, как это сделать правильно? Вы хотите модный, замысловатый логотип, который узнает даже ребёнок? В этой статье вы найдете пошаговую инструкцию, используя которую вы шаг за шагом создадите свой идеальный логотип. Возьмите на заметку эти советы, и ваш бренд станет таким же узнаваемым, как Starbucks.

Как создать успешный логотип?

Логотип, как правило, создаёт первое впечатление о бизнесе. Он может повлиять на отношение потенциального клиента к бренду, на его решение купить и на общее отношение к продукту.

Самые главные вопросы, которые вы должны задать себе перед тем, как создать крутой логотип:

  • Кто мои клиенты?
  • Как они относятся к моей компании?

Не путайте логотип и бренд! Это два разных понятия. Логотип должен отражать ваш бренд. А работа над последним не заканчивается после создания красивой картинки.

Как правильно создать логотип?

Создание логотипа – непростая задачка. Если вы задаёте себе вопрос: как создать логотип самому, то у меня для вас есть несколько простых советов. Они помогут вам быстро пройти этот путь:

  1. Будьте уникальны

Этот совет вы слышали много раз, но мало кто ему следует. Имитация – одна из форм лести. Вы действительно хотите сделать приятный комплимент вашему конкуренту? Поэтому при создании логотипа жизненно важно делать его уникальным. Придумайте что-то новое.

Для вдохновения посмотрите сервисы автоматической генерации логотипов, такие как Logogarden, Logotype maker или Logaster. Некоторые подсмотренные элементы могут подтолкнуть вас к идее собственного шедевра.

  1. Используйте название вашего бренда в логотипе

Да, есть много логотипов-символов. Например, Nike, Twitter. Но они уже сделали себе имя. Их узнают без слов. Если ваша компания только начала работу, бренд новый и люди о нём не слышали — вам нужно, чтобы вас запомнили. После того как о вас будут знать, вы сможете сделать ребрендинг и заменить логотип на новый, без названия.

О нас за 3 года на рынке узнали несколько тысяч людей по всему миру, но мы всё ещё используем название и картинку в логотипе:

логотип GM

3.Начните с чёрно-белого варианта

Цветной вариант может использоваться не везде и препятствовать вашему творчеству. Поэтому начните с черно-белого варианта. Это позволит сосредоточиться на концепции и форме. А это, в свою очередь, гарантирует, что логотип будет хорошо выглядеть и в цвете, и без него.

После того как у вас появится базовая композиция, добавьте декоративных элементов и цвета. Но помните, что каждый цвет и элемент имеет смысловую нагрузку. Поэтому будьте осторожны и не испортите ваше сообщение к потенциальным клиентам лишним мазком.

4. Сделайте его чистым и функциональным

Ваш логотип должен работать так же хорошо, как визитка. Хороший логотип красиво смотрится на любой поверхности и в любом масштабе. Представьте, как ваш логотип будет смотреться на билборде? А на визитке или чашке?

лого на чашке

Создавайте его в векторном формате. Это поможет вам масштабировать логотип до любого размера без потери качества изображения. Если вы представляете свой логотип только на вашем сайте, то стоит что-то поменять.

  1. Помните о бренде

Да, логотип – это маленькое изображение. Но он должен цеплять определённую аудиторию. Вам следует помнить об этом, когда создаёте свой шедевр. Он должен и отражать ваш бренд, и подходить аудитории. Например, если ваши потенциальные клиенты — родители с детьми и молодёжь, выберите что-то яркое, весёлое, забавное. Для аудитории, состоящей из бизнесменов, лучше выбрать спокойные цвета, «солидные» шрифты и фактуры.

  1. Проявляйте гибкость

Не зависимо от того, чем вы занимаетесь, рисуете логотип, создаёте дизайн вашего сайта, вам иногда придётся менять свои решения. Вашему логотипу стоит быть динамичным, его нужно будет менять. Вы должны быть готовы к тому, что его придётся совершенствовать, добавлять новые элементы. Если вы не готовы к этому, ваш логотип становится не актуальным и постепенно умирает.

Как создать логотип, который останется в памяти ваших потенциальных клиентов?

Шаг 1. Проанализируйте целевую аудиторию

Создайте аватар вашего идеального клиента. Для этого задайте себе вопросы:

  • Сколько клиентам лет?
  • Чем они занимаются?
  • Какой у них уровень доходов?
  • Какие у них увлечения?
  • Что они любят и чего боятся?

Если вы не уверены или у вас много вариантов, подумайте, кого бы вы хотели привлечь? Какими товарами и брендами они уже пользуются и восхищаются?

Это даст вам пищу для творчества. Когда у вас будет эта информация, создавать логотип будет намного проще. Вы поймёте, чего ждут от вас потенциальные клиенты, что хотят увидеть.

Шаг 2. Выберите тип логотипа

Все логотипы можно разделить на 4 большие группы:

coca cola

honda

  • Символы и картинки:

twitter

nike

Выберите тот, что подходит именно вам.

Шаг 3. Решите, что должен отражать ваш логотип

Ваши клиенты, увидев логотип, должны понимать, чем вы занимаетесь. Необходимо, чтобы они почувствовали индивидуальность, личность бренда. Кроме того, вы должны выделяться на фоне конкурентов.

Шаг 4. Выберите цвет

Вам стоит использовать цвета, которые не используют конкуренты.

И помните о психологическом влиянии цвета на человека. Например, красный цвет ассоциируется с агрессивностью, движением. Он отлично подходит для товаров и услуг спортивных товаров, энергетических напитков. Для товаров для детей лучше использовать жёлтый или оранжевый цвет. Синий – отражает солидность, доверие, надёжность. Он отлично подойдёт для юридической фирмы, семейных товаров, постельного белья.

Выбрать нужный цвет или оттенок вам помогут такие сервисы, как Adobe Color, material palette, Colorotate.

Шаг 5. Выберите шрифт

Шрифт – это элемент дизайна. Он передаёт разные эмоции и тоже должен отражать деятельность вашей компании.

Из сотен шрифтов выберите тот, который:

  • Удобно читать. Даже если его уменьшить или увеличить;
  • Интересный и запоминающийся. Не выбирайте стандартные шрифты. Откажитесь от Times Roman, Calibri и похожих.

Попробуйте использовать в своём логотипе несколько шрифтов. Когда вы просмотрите разные варианты, поймете, какие буквы будут особенно интересны в том или другом варианте.

Помните, что ваш логотип придётся размещать и на сувенирной продукции маленького размера и на больших рекламных баннерах. Поэтому не ориентируйтесь только на то, как шрифт будет выглядеть в документе. Вам нужно, чтобы буквы стояли аккуратно, на одинаковом расстоянии. В этом вам помогут 1001 free fonts, Abstract fonts, Google Fonts.

Шаг 6. Выделите некоторые элементы

Попробуйте выделить жирным одно слово или напишите его другим шрифтом. Попробуйте выделить цветом некоторые элементы.

Шаг 7. Подумайте, может лучше нанять дизайнера?

Если вы не уверены в своих способностях, обратитесь к профессионалу. Опытный графический дизайнер подскажет, что и как вам лучше сделать. Даже если у вас маленький бюджет или вы чётко представляете, чего хотите, попросите проконсультируйтесь у него.

Заключение

После того как вы создали логотип, убедитесь, что он отражает суть вашего бренда. Иначе ваш сайт, реклама и логотип будут посылать разные сообщения потенциальным клиентам. Для  того чтобы не совершить такую ошибку, просмотрите компании, которые занимаются чем-то похожим. Если у всех ваших конкурентов логотипы весёлые и яркие, вам тоже стоит подумать над таким. Но не копируйте картинку или общую идею! Это станет вашей огромной ошибкой. Вас могут спутать с конкурентом и перенести свой негативный клиентский опыт с них на вас.

Проверьте готовый логотип. Задайте себе несколько вопросов:

  • Он отличается?
  • Он выделяется?
  • Его видно?
  • Он хорошо запоминается?
  • Он универсальный?
  • Его не придётся менять через несколько месяцев?
  • Он простой?

Если вы ответили «да» на все  вопросы, ваш логотип готов!

Если было полезно, ставьте лайк. Я подготовлю больше полезных материалов по этой теме.

Теперь, когда у вас есть полный набор инструментов для создания вашего идеального логотипа, самое время начинать это делать. Если вам нужен логотип уже сейчас, а бюджет на крутого дизайнера ограничен, читайте: Как Быстро и Без Помощи Дизайнера Создать Крутой Логотип!

Как создать логотип

Ваши варианты

К счастью для вас, есть много вариантов сделать профессиональный логотип для вашего бизнеса, спортивного клуба, ассоциации и т. Д. У них всех есть свои плюсы и минусы, вам просто нужно выбрать тот, который отвечает вашим потребностям.

Дизайнерское агентство Агентства могут создать идентичность вашего бренда, включая ваш логотип, но этот вариант может быть очень дорогостоящим.Вы можете получить исключительный дизайн, выполненный профессионально, но вам, возможно, придется сломать банк, и это может занять много времени.

Создатель логотипа онлайн Онлайн-генератор логотипов - намного более дешевая версия, и вы все равно можете создать профессионально выглядящий логотип.Идеальный вариант для людей, которые начинают свой бизнес или хотят брендировать себя.

Сделай сам Вы также можете создать его самостоятельно, используя программное обеспечение, такое как Sketch или Illustrator. Это программное обеспечение для дизайна будет стоить вам денег, но создание логотипа бесплатно! У вас будет весь творческий контроль, но дизайн с нуля может оказаться сложнее, чем вы думаете.

Краудсорсинг Воспользуйтесь услугами 99designs или DesignCrowd, среди прочего, для разработки вашего логотипа с помощью краудсорсинга, который включает в себя оплату суммы X, чтобы получить несколько цитат для вашего логотипа. Тогда вам остается только выбрать тот, который вам нравится больше всего, и заплатить оговоренную сумму!

,
Как создать логотип: сравнение лучших способов получения логотипа

Логотипы - это лицо вашего бизнеса.

Они не только придают пиву вашей компании острый взгляд, но и привлекают нужных клиентов, позволяя людям мгновенно понять, кто вы и за что вы выступаете. Другими словами, они действительно важны для создания репутации бренда вашего бизнеса.

Как я могу создать свой собственный логотип?

-

Чтобы создать свой собственный логотип, вам необходимо выполнить следующие 4 основных шага:

  • Найдите вдохновение для своего дизайна
  • Определите свой фирменный стиль и внешний вид, на который вы идете
  • Создайте свой идеальный дизайн логотипа, используя один из вариантов ниже
  • Интегрируйте свой логотип в свой бренд

У вас есть несколько вариантов создания логотипа, вам просто нужно выбрать тот, который подходит именно вам.

Вот некоторые из лучших способов создать логотип:

-

  • Производитель логотипа: Вы можете использовать бесплатный веб-сайт для создания логотипа менее чем за час. (Обратите внимание, что если вы действительно хотите использовать этот логотип, вам придется платить за него в большинстве случаев.)
  • Конкурс на разработку логотипа: дизайнеров со всего мира предлагают вам множество идей для логотипа. Вы оставляете отзыв и в итоге выбираете свой идеальный логотип из финалистов.
  • Работа с внештатным дизайнером: вы сотрудничаете с одним художником, чтобы создать свой логотип.
  • Нанимайте дизайнерское агентство: Вы работаете с полностью укомплектованной командой дизайнеров над дизайном логотипа, часто в более широком контексте брендинга вашего бизнеса и проведения исследований рынка.

Как узнать, что подходит именно вам? У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки.

Изготовитель логотипа
Внештатный дизайнер
Конкурс дизайна
Дизайнерское агентство
Стоимость

Бесплатно для использования и $ 10- $ 50 для покупки

Широкий ассортимент от до нескольких сотен тысяч долларов

Пакеты от $ 299 $ 1,299

Обычно $ 10 000 +

Временное обязательство

От десяти минут до часа для базового дизайна

недель до месяцев в зависимости от фрилансера

От одной до двух недель

Обычно несколько месяцев в зависимости от агентства

Качество

Основные и общие логотипы , созданные с набором стандартных иконок и шрифтов

Зависит от в зависимости от навыков фрилансера и ваших отзывов

Ожидайте диапазон .Премиум пакеты дают больше возможностей и опытных дизайнеров.

Высококачественные дизайн от команды креативных стратегов с полным спектром услуг

Кто должен использовать это

Чрезвычайно с ограниченным бюджетом и временем бизнес, который в порядке с базовым дизайном

Предприятия, которые имеют особый стиль в виду и понимание процесса проектирования

Компании, которые заинтересованы в том, чтобы увидеть много вариантов дизайна

Хорошо обеспеченные предприятия, которым нужен полный пакет брендинга сверху вниз

Но я должен сказать вам, каковы плюсы и минусы каждого подхода.Вместо этого я собираюсь показать вам, как различные способы создания логотипа сравниваются, проверяя каждый из них.

С чего начать при создании логотипа
-

Прежде чем создавать свой логотип, у вас должно быть четкое представление о ценностях бренда, которые будет выражать ваш логотип. Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Кто ваши клиенты? Что вы хотите, чтобы они почувствовали, когда услышат ваше имя? Даже если ваш бизнес уже создан и / или вы уже задумывались над этим в прошлом, будет хорошей идеей пересмотреть стратегию вашего бренда, чтобы вы могли передать ее дизайнерам.

Какова ваша индивидуальность бренда? Талисманы по тем временам.

Когда придет время разработать свой логотип, у вас есть несколько вариантов. Чтобы помочь вам принять обоснованное решение, я придумаю воображаемое дело, в котором я буду тестировать каждый вариант самостоятельно. И я дал бренду некоторое сердце, чтобы убедиться, что я критичен к каждому логотипу, который я получаю. Следовательно, клиент для этого проекта - самая трудолюбивая девушка, которую я знаю: моя мама.

Ее любовь к путешествиям, кофе и хорошим разговорам привела меня к мысли, что моя мама - владелица уютной кофейни на задворках Парижа: кафе Laurier, после французского слова «лавр», где ее зовут Лора. , происходит от.Эта мечта может и не быть реальностью (пока!), Но я могу хотя бы немного реализовать ее с красивым логотипом.

Без лишних слов давайте посмотрим, как соотносятся различные способы получения логотипа.

>> Нужна помощь в вашем брендинге? Вдохновитесь нашим лучшим руководством по брендингу.

Создатели логотипов: создайте логотип самостоятельно
-

Что такое производитель логотипов?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Создатель логотипа - это бесплатное веб-приложение, которое позволяет создавать логотип, выбирая из библиотек шрифтов, форм, значков и цветов.Хотя с ними можно играть бесплатно, вам придется покупать окончательный логотип большую часть времени, чтобы использовать его. Покупные цены колеблются от 10 до 50 долларов, большинство из которых составляют 40 долларов. После покупки окончательного логотипа и лицензии на использование вы можете свободно разместить его на своем веб-сайте, на упаковке, вывесках, рекламных материалах и многом другом.

Как работает создатель логотипа

Начните с выбора приложения, которое вы хотите использовать. Это производители логотипов, которые я решил попробовать:

Каждый из них работает немного по-своему, но все они проведут вас через эти четыре основных шага:

  1. Введите название вашей компании
  2. Выберите значок
  3. Выберите шрифт
  4. Выберите цвет
  5. Оплатите и загрузите ваш логотип

Мой опыт создания логотипа

Из всех приложений, LogoMakr был наиболее настраиваемым и по-настоящему отражал ощущение «сам дизайн».Он состоит из чистого холста с некоторыми графическими инструментами - по сути, векторной программой barebones. Вы можете сделать свой логотип полностью с нуля или выбрать значок из их базы данных - безусловно, самый обширный из трех. Хотя это дает вам большую редакционную свободу, вы можете бороться, если раньше никогда не работали с программами дизайна. Существует видео с практическими рекомендациями, которое появляется при первом открытии страницы, но оно менее интуитивно понятно, чем пошаговый подход других. Если вы ищете что-то простое и быстрое, возможно, это не лучший вариант, но в целом LogoMakr превзошел всех остальных в плане настраиваемости и качества.

Холст LogoMakr включает слои, инструменты для создания форм и типов, а библиотека иконок

designhill имела многообещающее начало - интуитивно понятный процесс, подкрепленный красиво спроектированным интерфейсом, - но плохое выполнение. После выбора из каталога логотипов, чтобы описать мой визуальный стиль, мне было предложено выбрать реальный значок для моего логотипа. Эти значки не имели ничего общего с образцами логотипов - просто контуры общих объектов - которые напоминали «наживку и переключение». Образцы логотипов, возможно, были не самыми удивительными из всех, что я когда-либо видел, но они были шедеврами по сравнению с тем, что предоставил designhill.

Иконки с логотипом designhill

LogoMaker заставил меня волноваться с самого начала. Он прошел аналогичный пошаговый выбор, но в гораздо менее привлекательном меню из выпадающих списков и текстовых полей. Все работало нормально, но дизайн интерфейса не внушал особого доверия, учитывая, что дизайн был тем, что я искал на этой платформе. Конечно же, логотипы, на которых я остановился, выглядели очень устаревшими (вспомним клипарт Microsoft Word 1997 года). Я также запускал один и тот же запрос второй раз, и одни и те же значки появлялись с разными стилями шрифтов, а это значит, что шрифты были спарены случайным образом.

Интерфейс LogoMaker

Заключение создателя логотипа

В целом процесс был прост? Абсолютно. Я никогда не чувствовал себя потерянным ни в одном из приложений. Это было недорого? Ага. Все было свободно в использовании, и я платил только за то, что мне было нужно. Это было быстро? Да сэр. Каждая программа, которую я использовал, занимала всего несколько минут. Получил ли я достойные мамы результаты? Точно нет. Ни в одном из них нет ничего выдающегося. Так можно ли использовать логотипы? Да, в крайнем случае. Они говорят что-нибудь о том, насколько уникальным и удивительным будет кафе моей мамы? Не так много.

Создатели логотипов работают лучше всего для клиентов, которые…

  • имеют бюджет до 100
  • долларов
  • нужен быстрый логотип
  • не заботятся о товарных знаках
  • нужен временный логотип

Logo Maker Pro

  • Они недорогие. Базовые пакеты с логотипом начинаются от 10 долларов.
  • Они действительно быстрые. Если вы не слишком разборчивы и не настраиваете свой дизайн, все будет сделано за считанные минуты.
  • Они вырезали посредника. Вы делаете работу самостоятельно.

  • Ваши результаты будут общими. У вас есть только небольшая библиотека шаблонов, изображений, шрифтов и цветов на выбор. Кроме того, вероятно, будет много других логотипов, которые выглядят так же, как и ваши.
  • Вы не можете настроить. Если вы не знаете, как использовать внешние графические программы для редактирования, то, что вы видите, это то, что вы получаете.
  • Вы находитесь в зависимости от ваших собственных навыков. Наряду с ограничениями веб-приложения внешний вид вашего логотипа определяется вашими личными знаниями о цвете, типографии и дизайне.
>> Создатель логотипа ваш лучший выбор? Проверьте наш список лучших производителей логотипов.

Конкурсы на разработку логотипа: работа с несколькими дизайнерами
-

Что такое конкурс дизайна?

Конкурс дизайна логотипа - это краудсорсинговый конкурс, в котором международное сообщество дизайнеров подает несколько предложений логотипов на основе вашего творческого задания. На протяжении всего конкурса вы можете общаться с дизайнерами и оставлять отзывы о различных версиях. Вы получаете множество уникальных идей, созданных специально для вашего бизнеса, и можете выбрать одну (или более) в качестве любимой для покупки.

Конкурсы дизайна

отличаются от производителей логотипов тем, что ваш логотип создается настоящими дизайнерами (поэтому он полностью сделан на заказ), и вы получаете эксклюзивные авторские права на дизайн в конце процесса.

Как работает конкурс дизайна

Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись на веб-сайте платформы, следовать их инструкциям для запуска конкурса, и дизайнеры, зарегистрированные на сайте, будут бороться за получение вашего приза.

Для конкурса логотипов я выбрал 99designs.

(Полное раскрытие: эта статья публикуется в блоге 99designs, и я работаю для 99designs. Тем не менее, я приложил все усилия, чтобы честно описать свой опыт.)

99designs предоставляет несколько вариантов ценообразования, которые влияют на сумму приза, и, в результате, количество дизайнеров, которые будут заинтересованы в конкурсе. Кроме того, конкурсы более высокого уровня ограничивают доступ дизайнеров в зависимости от уровня их качества (согласно оценке экспертов по качеству 99designs).Я выбрал золотой конкурс, который открыт только для дизайнеров среднего и высшего уровня.

Процесс запуска конкурса

Оттуда процесс идет следующим образом:

  1. Выберите примеры дизайнов, которые соответствуют вашему видению.
  2. Выберите несколько качеств, которые иллюстрируют ваш бизнес
  3. Выберите предпочтительный цвет
  4. Напишите в деталях вашего бриф
  5. Добавить внешние документы, такие как доска объявлений или каркас
  6. Заплати и запусти

После того, как ваш конкурс запущен, все, что вам нужно сделать, это дождаться, пока наберется дизайн.

Мой логотип опыт конкурса

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Краткий процесс был более надежным, чем любой, с которым я сталкивался при создании логотипов, но при этом все же чувствовал себя просто. Каждый шаг, от выбора слов, которые описывают мой бизнес, до дизайна, описывающего мой визуальный стиль, давал мне множество разнообразных вариантов. Мои ответы чувствовали, что они имеют реальный вес, учитывая, что дизайнеры будут их интерпретировать, а не компьютерный алгоритм.Кроме того, демонстрируемые изображения были реальными проектами, которые были сделаны на платформе, поэтому я знал, что у меня был шанс получить что-то похожее по качеству, если не лучше.

Написание произвольной формы о моем бизнесе, конкурентах и ​​аудитории было самой трудоемкой частью, вероятно, больше, чем это было бы для любого другого резюме проекта. Поскольку я знал, что дизайнеры выберут для участия в моем конкурсе, мне пришлось относиться к брифу как к рекламе. Это означало, что я был настолько описателен, насколько это возможно, в надежде, что дизайнеры действительно будут заботиться о бренде, прежде чем войти.

Конкурс определенно проведен с точки зрения объема. Я запустил его ночью и разбудил около двадцати проектов, ожидающих рассмотрения, многие из которых меня уже порадовали. Несмотря на то, что это было здорово, клиенты, плохо знакомые с дизайном, могут найти это подавляющим. Я быстро узнал, что в конкурсе дизайнеров участвует много менеджеров, если вы (и должны быть) готовы предоставить обратную связь. Я должен был думать о каждом дизайне, который имел потенциал, формулировать свое мнение о нем, назначать рейтинг и работать с несколькими дизайнерами одновременно, чтобы разработать их концепцию.

Интерфейс конкурса включает в себя инструменты обратной связи

При этом платформа предоставляет вам несколько удобных инструментов коммуникации. Вы можете рисовать и комментировать определенные части дизайна, выбирать из списка стандартных ответов, если вы застряли, и организовывать опросы, чтобы ваши друзья взвешивались.

С точки зрения качества, дизайны начали отлично и становились все лучше и лучше. Вероятно, это потому, что я выбрал конкурс более высокого уровня и представил подробный отчет, который дизайнеры, похоже, оценили.Я также был удивлен тем, как дизайнерам удалось создать существенное разнообразие, при этом придерживаясь моих конкретных стилистических направлений в кратком изложении. Было несколько дизайнов, которые соответствовали типичным изображениям кофейни (кофейные чашки, бобы, круассаны и т. Д.), Но даже они были бесконечно лучше, чем все, что я видел в создателях логотипов, многие из которых проиллюстрированы от руки.

Вот несколько моих любимых работ на конкурсе дизайна:

Безусловно, самой сложной частью всего процесса был выбор одного победителя из множества талантливых дизайнеров, с которыми я работал.Но это был невероятный опыт работы со многими дизайнерами, которых я, возможно, не нашел самостоятельно.

Ознакомьтесь с кратким описанием моего конкурса на разработку логотипа и всех работ, которые я получил.

Завершение конкурса дизайна

Победный дизайн, который я выбрал, от Studio Mojo

В целом, процесс был простым? Да и нет. Я никогда не терялся в любой момент процесса, и большая часть работы, которую я вложил в управление конкурсом, была навязана мне самим. Я мог бы сидеть сложа руки и надеяться, что появится идеальный логотип.Но я знаю, что объяснение моего видения ясным и убедительным способом - вот как вы это обеспечите. В конце концов, я бы сказал, что работа, которую я вложил, была небольшой инвестицией за прекрасные результаты, которые я получил.

Это было недорого? По сравнению с другими способами получить дизайн (подробнее об этом позже), да, и я мог бы выбрать более низкую цену, если бы захотел. Это было быстро? В семь дней для логотипа, который будет воплощать удивительный бизнес моей мамы, да. Получил ли я достойные мамы результаты? Пока мы разговариваем, я копирую визитки.

Конкурсы дизайна работают лучше всего для клиентов, которые…

  • имеют бюджет от 299 до 1299
  • долларов
  • может ждать одну-две недели для логотипа
  • не уверены в точном стилистическом направлении своего бренда
  • хотят наладить контакты со многими дизайнерами для будущих проектов
  • новее дизайна

Конкурс дизайнеров профи

  • Вы можете выбрать один из нескольких вариантов.
  • Варианты дизайна, которые вы получаете, созданы специально для вашего бизнеса.Дизайнеры находят вас, а не наоборот. Вы не смотрите на профиль и не думаете, что стиль дизайнера вам подойдет.
  • Они предлагают профессиональное качество по доступным ценам. С ценами на различные сайты от $ 150 до $ 1300, конкурсы дизайна доступны как для малого бизнеса, так и для крупных компаний.
  • Они довольно быстрые. Если вы делаете получение логотипа своим приоритетом и предоставляете своевременную обратную связь дизайнерам, вы можете получить профессиональный логотип через неделю.

Конкурс дизайна минусы

  • Они требуют вашего времени. Вам нужно собрать информационное задание и регулярно давать отзывы, чтобы получить идеальный дизайн; в противном случае, вы можете закончить чем-то не в своей тарелке.
  • Вы получите записи, которые различаются по качеству. Большинство конкурсов дизайна открыты как для начинающих, так и для опытных дизайнеров. Хорошее общение и более высокая цена могут помочь вам привлечь более опытных дизайнеров к вашему конкурсу.
  • Вы увидите работу в черновом варианте.Большинство дизайнеров используют грубую концепцию, чтобы оценить ваш интерес, прежде чем тратить свое время и силы на его совершенствование.
>> Конкурс на лучший дизайн? Узнайте о том, что делает успешный конкурс.

Внештатные дизайнеры: работают один на один, чтобы создать логотип
-

Что такое дизайнер-фрилансер?

Фрилансер - это независимый дизайнер, работающий на индивидуальной основе. Поскольку фрилансеры работают не по найму, они устанавливают свои собственные ставки и расписание.Для дизайна логотипа ставки обычно колеблются от нескольких сотен до многих тысяч долларов и могут взиматься либо почасово, либо за проект. С точки зрения уровня квалификации и таланта, фрилансеры могут сильно различаться. Если вы хотите нанять фрилансера, вы сделаете это, проверив их портфель прошлых работ, проанализировав их стиль и поверив, что они смогут предоставить вам такое же качество и стиль работы для вашего проекта.

Как работать с внештатным дизайнером

Фрилансеры могут прийти откуда угодно.Многим людям нравится находить их с помощью устных рефералов и личных связей. Часто это ваш лучший вариант, потому что дизайнер будет проверен вашим другом или коллегой, и вы сможете задать честные вопросы о навыках, качестве, графике и стоимости. Если у вас нет соединений, вы можете найти местного фрилансера через Google и Yelp или через онлайн-платформу для фрилансера.

Чтобы найти фрилансера для моего проекта логотипа, я выбрал - как вы уже догадались - 99designs.Помимо работы с несколькими дизайнерами в сценарии конкурса дизайнеров, вы также можете связаться с отдельными дизайнерами и работать с ними напрямую, используя функцию поиска дизайнеров 99designs. Вот как это работает:

Как найти дизайнеров в Designer Search
  1. Выберите параметры (специальность дизайнера, опыт работы в отрасли, активность на сайте и многое другое)
  2. Просмотрите список, который заполняет. Это включает в себя предварительный просмотр профиля каждого дизайнера и средний рейтинг клиентов
  3. Нажмите на дизайнеров, которые вас интересуют, чтобы просмотреть их полное портфолио.Здесь вы можете ознакомиться с их биографией, подробными отзывами клиентов и другой важной статистикой (оценка отзывчивости, количество выигранных конкурсов, количество повторных клиентов и т. Д.).
  4. Когда вы найдете тот, нажмите кнопку «Пригласить на работу»
  5. Следуйте инструкциям, чтобы описать, что вам нужно, загрузить свои ссылки и указать свой бюджет
  6. Подождите, пока дизайнер примет или отклонит предложение. Проект либо начнется, либо вы вернетесь к первому шагу
Как.
Как создать собственный логотип для вашего бизнеса за 7 шагов

Каждому предприятию нужен логотип, чтобы донести свой продукт или услугу до потребителя. Используйте эти 7 простых шагов, чтобы создать смелый, индивидуальный логотип для вашего малого бизнеса.

Каждому бизнесу нужна визуальная идентификация, и самый быстрый способ установить ее - через ваш логотип. Создание логотипа может быть намного проще, чем вы ожидаете; если вы знаете, как вы хотите представить свой бизнес, путь между вами и прочной маркой будет коротким.

Выполните следующие действия в Illustrator, чтобы создать собственный простой, но полезный логотип. Мы будем использовать риэлторский бизнес в качестве примера, но эти шаги применимы к любой области.

1. Нарисуйте некоторые идеи

Вы можете подумать: «Но я не художник!» Не бойся. Эскиз - это то, что каждый может сделать, и это самый прямой путь от вашего мозга к реальности. Он получает идеи из вашей головы и перед вашими глазами, чтобы вы могли видеть, о чем вы думаете.

Не беспокойтесь о создании идеального эскиза.В итоге мы создадим фигуры на компьютере, где все математически идеально. Просто возьмите некоторые вещи на бумаге, чтобы вы могли видеть, куда вы хотите пойти.

Для этого руководства я набросал логотип для компании Home Spot Realtors. Это выглядит художественно? Сомнительно! В том-то и дело - мне просто нужно было вытащить идею из коляски.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Sketch Ideas

Некоторые подсказки для черчения:

  • Напишите инициалы названия вашей компании, затем посмотрите, как буквы могут соединяться или переплетаться.
  • Нарисуйте пиктограмму предлагаемой вами услуги или инструмента, используемого в вашей сфере деятельности.
  • Если вы занимаетесь бизнесом, где ваше местоположение является частью вашей личности, используйте знакомый, представительный значок или ориентир из этого района. Если в вашем районе это обычное дело, добавьте в него личный интерес.

2. Используйте формы для создания базы

Давайте посмотрим, как мы можем создать формы, которые будут входить в наш логотип, используя инструмент Shapes . Для ознакомления или повышения квалификации используйте это руководство в инструменте «Фигуры», чтобы набрать скорость.

Создайте новый файл. Мне нравится создавать файлы логотипов в виде квадрата размером 8 × 8 дюймов. Это помогает просматривать ваш логотип в единой среде, чтобы вы могли определить правильный вес и баланс. Вы можете импортировать свой эскиз и отложить его в сторону монтажной области для наглядности или сделать шаблон для точного отслеживания. Для этого мы будем использовать его как свободный ориентир, так как эскиз свободен.

Просто зайдите в Файл > Поместите , затем найдите файл эскиза и поместите его в нужное место.Вот мой холст.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Create Artboard

Чтобы сделать контур или внешнюю оболочку, нажмите L на клавиатуре, чтобы выбрать инструмент Ellipse . Вы также можете просмотреть меню Tools , найти Shapes (по умолчанию используется инструмент Marquee, поэтому найдите квадрат), затем нажмите и удерживайте всплывающее меню, чтобы отобразить различные параметры.

Совет. Мне нравится держать часто используемые меню открытыми и готовыми, щелкая и удерживая инструмент, а затем щелкая вкладку со стрелкой справа от параметров, чтобы открыть его.

Выберите черную заливку без контура в цветовой палитре, затем удерживайте Shift , щелкните и перетащите большой круг, заполняя холст. Удержание Shift обеспечит идеальный круг.

Для формы дома, сделайте цвет заливки белым без контура. Затем нажмите M на клавиатуре или выберите инструмент Marquee и перетащите квадрат, который хорошо заполняет круг. Вы можете настроить позже.

Для крыши дома выберите инструмент Polygon , снова из меню инструментов "Фигуры" и щелкните один раз на холсте.Введите «3» в поле «Стороны» и нажмите «Ввод».

После некоторого сдавливания и придания формы мы получаем коллекцию фигур по нашему эскизу.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Polygon Tool

Не слишком далеко от первоначального видения, но мы уточним его в следующих шагах.

3. Выровняйте, затем используйте Pathfinder для создания сплошных фигур

На данный момент мне нравится превращать черных в 70-80% серых. Это помогает фигурам выглядеть менее суровыми, поэтому мы можем видеть все лучше.

Теперь мы будем использовать меню Align , чтобы выстроить все в ряд, чтобы оно было хорошо сбалансировано.Нажмите Меню , затем нажмите Выровнять , чтобы открыть окно. Так как наша форма еще очень проста, мы можем выбрать их все и нажать кнопку Horizontal Align Center . Это будет центрировать фигуры по горизонтали, но по вертикальной оси. Ознакомьтесь с инструментом выравнивания для всех приложений Adobe в этом руководстве.

Используйте меню Pathfinder , чтобы объединить формы домов в единую сплошную форму дома. Используйте это руководство, чтобы освежиться или познакомиться с Pathfinder.Перейдите к Меню и выберите Pathfinder , чтобы открыть окно. Выберите форму крыши и квадрат, затем нажмите кнопку Unite под Режимы формы .

Теперь у нас есть сплошной круг в форме сплошного дома, сбалансированный в круговой среде.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Adjust Elements for Balance

4. Используйте закругленные углы для изящества

Чтобы сгладить точки и основные формы, мы слегка закруглим углы, используя меню «Углы». Чтобы получить полное представление об этом инструменте, используйте это руководство по закругленным углам.Нажмите A , чтобы активировать инструмент прямого выбора (белая стрелка), и выберите дом.

Нажмите Окно в верхней части экрана и убедитесь, что установлен флажок Control . Нажмите на одну из синих точек внутри углов фигуры. В поле Уголки введите 0,07 (это число произвольно - ваши результаты зависят от размера изображения).

Это создаст тонкую, но дружелюбную форму для нашего маленького дома.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Use Rounded Corners

5.Добавить тип для персонализации

Теперь мы можем добавить текст, чтобы сделать наш логотип. Нажмите T , чтобы активировать инструмент Type . Создайте текстовое поле, перетащив его в область, где вы хотите. Выберите шрифт и размер соответственно.

Для нашего гида я выбрал Futura Bold белого цвета и залил внутренний круг с помощью HS для «Home Spot». После некоторых настроек он сидит там, где я хочу.

Не беспокойтесь о выравнивании, так как текстовые поля визуально взвешены. Буквы имеют собственный интервал, что делает автоматическое выравнивание практически невозможным.Вам просто нужно взглянуть на это и оценить визуальный вес в сравнении с вашим дизайном.

Теперь у нас есть это:

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Add Text

6. Внесите окончательные коррективы

Теперь, когда у меня есть логотип со всеми присутствующими элементами, я настрою и настрою его, пока он не будет сбалансирован. Вот несколько концепций для рассмотрения:

  • Визуальный вес
  • Баланс
  • разборчивость

Я отрегулирую размер основного круга и расположение элементов дома, а также самого дома.Небольшие изменения могут означать разницу между простым сильным логотипом и отвлекающим логотипом. Так что не торопитесь, делайте перерывы, смотрите на это снова и настраивайте, пока вы не будете счастливы.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Make Adjustments

7. Добавьте цвет к отделке

Для последнего штриха мы добавим немного цвета. У нас здесь очень мало компонентов, так что это будет легко. Если вы уже изучили бренд и пришли к своим цветам, вы практически закончили.

Если вам нужны идеи, у нас есть обширное руководство по выбору цветовых комбинаций.Из этого руководства мне нравится № 4 для компании по недвижимости. Он имеет несколько сильных, но дружелюбных оттенков земли, которые передают силу и долголетие - вещи, которые вы хотите в доме.

Шестнадцатеричные коды указаны на изображении. Выберите часть вашего логотипа, которую вы хотите изменить, и дважды щелкните цвет заливки в цветовой палитре, чтобы открыть окно палитры цветов. В поле с хэш-метками внизу введите код для понравившегося вам цвета.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Add Color to Finish

Сделайте то же самое для остальных компонентов и раскрасьте свой логотип по своему вкусу.

Вы можете изучить множество способов добавления текстуры, градиента и затенения для акцентирования вашего логотипа в различных средах, но базовая цветовая палитра обычно лучше всего подходит для официальной версии.

7 Easy Steps to Create a Logo for Your Small Business – Finished Logo

Хотите узнать больше об инструментах и ​​методах, используемых здесь? Проверьте это:

,

Как разработать логотип

Итак, вы хотите разработать логотип для вашей компании или организации. Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение - нанять или нанять дизайнера. Создание логотипа может показаться простым, но спросите любого хорошего дизайнера, и он скажет вам, что это не так. Процесс проектирования редко бывает.

Plus, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было лучшее.

Но если вам нужно начать создавать визуальный образ вашего бренда и нанять дизайнера не вариант для вас, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.Мы попросили трех дизайнеров с более чем 25-летним опытом поделиться с нами тем, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитого свиста или яблока с укусом. В конце концов, мы все знаем, что такое логотип.

Логотип - это символ или дизайн, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. Д.

В самом простом определении логотип идентифицирует.Это то, как ваша компания узнается и запоминается среди других. Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью сделать заявление о вашей организации. Взять, к примеру, Amazon. Стрелка смайлика говорит о том, что компания продает все с «А-Я», а также показывает, насколько счастливы покупатели, когда они делают покупки вместе с ними.

Одно предупреждение: несмотря на то, что логотип может передавать более глубокое значение, это не обязательно. На самом деле, большинство компаний, которые пытаются выбрать логотип, просто требуют от него слишком многого.Все трое наших дизайнеров согласились с тем, что большинство людей вкладывают слишком много в логотипы (предназначено для придурковатого дизайна)

Помните, что логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип - это не :

  • Ваш бренд
    Это обычное смешение, но ваш логотип не ваш бренд. И ваш бренд не ваш логотип. Ваш бренд нематериален; это ваша репутация - что думают люди, когда они слышат ваше имя, что они говорят другим о вас и как вы их заставляете.Ваш бренд создан из тысячи точек соприкосновения с вашими клиентами, а не из логотипа.
  • Ваша визуальная идентификация
    Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам не нужен логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы являются частью картины, но они не все. Это всего лишь одно изображение в большей визуальной системе, которое включает в себя ваши цвета, типографику, фотографию, визуальные эффекты, макет и т. Д.
  • Показатель успеха
    Ваш логотип не собирается создавать или разрушать ваш бизнес.Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании не был. «Двое мужчин и грузовик» - это компания на миллиард долларов, а ее логотип - рисунок в виде палки, нарисованный матерью основателей на салфетке. Лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а худший логотип не может помешать честному.

Теперь, когда мы понимаем, что может и не может делать логотип, давайте начнем процесс проектирования.

Как разработать логотип

Вот две вещи, о которых следует помнить во время погружения:

  1. Дизайн - это много стратегии .Да, вам придется создать что-то визуальное в какой-то момент. Но львиная доля работы является стратегической, особенно в начале. Будьте готовы больше думать и принимать решения, чем рисовать.
  2. Вы не просто разрабатываете логотип . Помните, что логотип является лишь частью большей визуальной системы, и все его отдельные элементы должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. В то время как каждый дизайнерский процесс выглядит по-разному, тот, через который мы вас проведем, состоит из пяти этапов:

  • Откройте для себя
  • Исследуйте
  • Дизайн
  • Уточнить
  • Определить

Каждый этап имеет свою собственную цель , процесс и результат .Мы опишем, почему каждый этап важен, последовательность действий или шагов, которые вы должны предпринять, и конечный результат, к которому вы стремитесь - который вам понадобится для следующего этапа.

Первая фаза

: Откройте для себя

Гол

Фаза обнаружения - это фаза «вопроса». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и фона, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, его ценности, бизнес, атрибуты бренда и т. Д. Это также время, чтобы задать предварительные вопросы о дизайне относительно желаемого внешнего вида, все возможные варианты использования и любые обязательные или специальные запросы.

Для вас это будет скорее фазой самопознания. Ваша цель - иметь четкое представление о том, кто ваша компания / организация, во что вы верите, что вы хотите достичь и как вы хотите этого достичь. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете свой бренд.

Хотя вы можете думать, что знаете эти вещи, я призываю вас выполнить упражнение по написанию ваших ответов. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Задайте себе вопрос:

  • Почему вы хотите и / или нужен новый логотип? Что является катализатором для этого дизайна?
  • В чем смысл / история названия вашей компании?
  • Кто является вашей целевой аудиторией?
  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
  • Кто ваши 3-5 лучших брендов «образцов для подражания»? Кем вы выглядите и чувствуете вы восхищаетесь?
  • Что вы хотите, чтобы люди почувствовали, увидев ваш логотип?
  • Какие ценности вы хотите выразить своей торговой маркой?
  • Каковы уникальные характеристики личности вашего бренда?
    • Например: ваш бренд утонченный, любопытный, ностальгический, живой и т. Д.?
  • Какие будут основные варианты использования логотипа / визуальной системы? Социальное? Интернет сайт? Футболки?
  • Какие-то особые пожелания или обязательные элементы включены в дизайн? Если визуальное обновление, что-либо, чтобы поддержать от предыдущей итерации?

Доставлено

После того, как вы ответили на эти вопросы, вы суммируете ответы в креативной стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса.Вы можете включить: вашу цель в процессе дизайна, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые появились на этом этапе.

Мало того, что вы будете использовать этот стратегический документ для руководства следующим этапом, вы также будете использовать его для оценки вашего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оцените свои результаты по тому, насколько они соответствуют видению, установленному в творческой стратегии. Когда личные мнения и предпочтения неизбежно возникают, вернитесь к этому документу, чтобы остаться объективным.

Фаза

: исследуй

Гол

Это ваш исследовательский этап, но «исследование» звучит более увлекательно. И это, мы обещаем. Этап исследования может быть просто самым интересным и - как кто-то, кто начинает этот процесс проектирования в одиночку и, возможно, впервые - самым полезным.

По сути, вы будете обращать внимание на то, чтобы познакомиться с дизайном в мире. Ваша цель здесь двоякая: получить образование и вдохновиться.

Процесс

Начните с простого, погуглив основные принципы дизайна.Читайте об основах, таких как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры отметили, что определенные принципы теории цвета могут быть особенно полезны для дизайна логотипа. Различные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам создать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это действительно захватывающая штука.

Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Не случайно синий является популярным выбором для банков, кредитных карт и программного обеспечения.Зеленый цвет вызывает чувство мира, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый в своем брендинге для стратегического информирования об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет будет вызывать чувства, которые вы хотите от вашей аудитории.

Как только вы освоите основы, начните собирать информацию. Посмотрите сначала на своих непосредственных конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не просто смотрите на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая бренды по нескольким каналам, т.е.веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются у вас, как хорошие, так и плохие?

Далее, посмотрите за пределы вашей отрасли. Узнайте о тенденциях среди дизайнеров. Посетите такие сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы узнать о последних творческих работах ведущих мировых дизайнеров. Поиск #logodesign или другие связанные хэштеги в Instagram. На веб-сайте 99designs также есть страница для поиска идей, которые могут оказаться полезными для вас.

Доставлено

Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, рисунки, цветовые сочетания, фотографии, иллюстрации и логотипы «да», к которым вы привыкли, и представлять собой тот внешний вид, который вам нужен для индивидуальности вашего бренда.

Если вы чувствуете себя хитроумно, вы можете создать настоящую доску, вырезая и вставляя напечатанные изображения. Но большинство дизайнеров хранят его в цифровом виде. Самый простой способ собрать это Pinterest, но если вам нужно легко поделиться / просмотреть, просто скопируйте и вставьте изображения в документ.

Если вас привлекают несколько направлений дизайна, создайте отдельные доски для настроения для каждого. Обязательно включите краткие описания того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно изложенные в вашей творческой стратегии.В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решение, и они помогут вам сузиться до одного направления.

Фаза Три: Дизайн

Гол

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: примите во внимание все соображения и данные первых двух этапов и начните создавать логотипы.

Процесс

При подходе к дизайну логотипа нужно учитывать множество факторов:

Инструменты

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть то, что вам нужно для разработки:

Карандаш и бумага

Зарисовка некоторых предварительных идей - отличное место.Не усложняйте это. Дизайн - это итеративный процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, создавайте наброски идей в своей голове. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески - это именно то, что вам нужно.

Программное обеспечение для векторного графического дизайна

Промышленным стандартом для программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он не дешев и не обязательно новичок. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор ? Все логотипы являются векторными изображениями. Это означает, что вместо пикселей они состоят из линий, определенных математическими формулами. Векторы легче модифицировать и масштабировать.

Шрифты

Если вы пойдете по указанному выше маршруту, возможно, вы захотите скачать некоторые дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты дизайна логотипа

Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, есть множество онлайн-инструментов, которые помогут вам выполнить свою работу.Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, что будет самым быстрым способом создания логотипа, который выглядит профессионально. Просто имейте в виду, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И еще одно соображение: пока следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

Топ 5 онлайн инструментов дизайна логотипа:

Виды логотипов

Если вы решили создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой является знакомство с семью типами логотипов:

Словесный знак

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации в центре.В этом случае типография это все. Каким бы ни был ваш выбор шрифта, он должен быть разборчивым.

Торговая марка

Также известные как «изобразительные знаки», фирменные знаки являются графическим символом на логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и создают непосредственную связь в умах вашей аудитории. Например, зуб для дантиста, горы для компании на открытом воздухе и т. Д.

Сначала вам нужно будет соединить марку с названием вашей компании или организации.Но со временем, один только символ мог служить мощным, визуальным сокращением для известного бренда.

Знак комбинации

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип «блокировки», с которым мы все знакомы. Поиграйте с расположением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить разные комбинации двух в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определить».

Абстрактный логотип Марк

Как следует из их названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно более геометрически.Они великолепны, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для вашего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем соединять эти символы с названием вашей компании или организации, пока вы не наберете достаточно узнаваемости бренда, чтобы ваш символ стал самостоятельным.

Письмо знак

Буквенный знак, также называемый логотипом с монограммой, отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика так же важна в буквенном знаке, как и в словесном знаке.К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством о разборчивости, вы можете использовать более креативный стиль.

Талисман

В зависимости от индивидуальности вашего бренда, талисман может быть веселым. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контексты могут меняться. Просто убедитесь, что вы используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы настроены на более серьезную атмосферу, талисманы не лучший выбор.

Эмблемы

Эмблема логотипы включают текст внутри символа.Эмблемы, также известные как «гребни», существуют уже давно и могут передавать традиции и престиж.

Символы

Если вы решите, что хотите, чтобы в вашем логотипе был символ - будь то традиционный или абстрактный - вам может понадобиться провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров по созданию символа, подходящего для вашего бренда:

  1. Сделать соединения . Обдумайте название вашей компании или организации и запишите как можно больше связанных слов.Используя в качестве примера Sprout, мы будем писать такие слова, как «расти», «сад», «дерево», «лес», «листья», «ветки», «оранжерея» и т. Д. Эти слова вызывают в воображении их собственный набор изображений, которые все могут быть приемлемым выбором для торговой марки.
  2. Думайте образно . Здесь вступают в игру вопросы на этапе «Откройте для себя». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, или какое сообщение вы хотите донести.Есть какие-нибудь символы, которые приходят на ум?
  3. Перейти буквально . Хотя наши дизайнеры предостерегли от выбора наиболее очевидного выбора, вы все равно можете рассмотреть буквальное толкование вашего бренда. Просто не бойтесь играть с этим. Поместите уникальное вращение в это. Попробуйте объединить буквальный символ с чем-то более образным.
  4. Странно, . На данном этапе нет никаких правил. Думайте так далеко от коробки, как вы хотите. Как говорится, часто случается волшебство.Не спрашивайте, если что-то имеет смысл. Это может быть ключом, который открывает идею победы.
  5. Генерируйте, оцените, повторите . Делайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить свой выбор. Большинство дизайнеров проходят несколько раундов, прежде чем добираются до хороших вещей. Итерация - это название игры. И не забудьте прикоснуться к другу за помощью. Иногда вам просто нужны свежие глаза, чтобы вы отклеились.

Шрифты

Если вы решили использовать словесную или буквенную метку, помните, насколько важна типографика.Подобно цветам, разные шрифты вызывают разные интерпретации индивидуальности вашего бренда.

Существует множество типов шрифтов, но все они попадают в одно из трех семейств (также называемых шрифтами): с засечками, без засечек и сценарий .

Шрифты с засечками
Шрифты с засечками

имеют небольшие линии или штрихи, прикрепленные к концу более крупных штрихов в букве или символе. Эти шрифты классические и могут быть хорошим выбором, если вы хотите передать доверие, традиции и изысканность.

Sans Serif шрифты

Это шрифты без засечек, прикрепленных к буквам. Результатом является четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты Sans Serif являются предпочтительным семейством шрифтов для цифровых, потому что их легче читать. Если вы хотите минималистичный дизайн, шрифт без засечек - это то, что вам нужно.

Сценарий

Шрифты

имитируют рукописный рукописный ввод, создавая эффект подписи. Они часто чувствуют себя более подлинными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забудьте: создать, оценить, повторить.

Доставлено

Вы должны в итоге получить по крайней мере один логотип дизайн для оценки. На этом этапе также обычно можно выбрать два или три логотипа. На следующем этапе мы более подробно расскажем о том, как оценивать ваши проекты.

Фаза четвертая: уточнение

Гол

Если вы завершили последнюю фазу несколькими вариантами, самое время сузиться.Уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свои проекты, задав себе эти вопросы:

Что делает отличный логотип?

Отличный логотип это:

  • Простой
  • Памятный
  • Evocative
Где вы будете использовать этот логотип?

Рассмотрите как ваши основные варианты использования - например, ваш веб-сайт или профили в социальных сетях - так и ваши дополнительные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, набор персонала и баннеры мероприятий и т. Д.

Не останавливайтесь на соображениях. Сделайте макет на разных фонах, чтобы изображение, слова и общее послание транслировались на каждом носителе. Любая эмблема должна быть эффективной во многих размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

У логотипа есть ножки?

Эстетика меняется. Тенденции приходят и уходят. Но ценность вашего логотипа будет только укрепляться со временем. Подумайте, видите ли вы свой логотип на 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Кроме того, рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Это может потребовать дополнительного упражнения. Возьмите различные элементы вашего дизайна логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы сможете использовать их в других случаях в ваших сценариях использования.

Наконец, - и один из наших дизайнеров был в этом убежден - сделал одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедился, что его можно изменить на темные цвета . Если вы этого не сделаете, вы можете подписаться на неприятности в будущем.

Доставлено

К настоящему времени у вас должно быть окончательного дизайна логотипа , который вы любите. И, скорее всего, вам потребовалось приличное количество времени, чтобы правильно настроить каждый элемент. Наша пятая и последняя фаза поможет вам убедиться, что все так и будет.

Фаза Пять: Определить

Гол

Когда дело доходит до поддержания целостности вашего бренда, качество и последовательность являются ключевыми. Учитывая количество мест, в которых будет жить ваш логотип, и количество людей, которым может понадобиться его использовать, важно определить набор правил и руководств по обработке вашего логотипа.

А как не надо.

Процесс

Для начала рассмотрим любые рекомендации, которые у вас могут быть относительно размера, цвета, расположения, обработки, расположения, ориентации и т. Д. Вашего логотипа.

Некоторые вопросы, которые можно задать себе:

  • Существуют ли только определенные цветные фоны, на которых должен размещаться ваш логотип?
  • Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографии? Если это так, можете ли вы изменить цвет, чтобы помочь ему всплыть?
  • Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип оказал сильное влияние, не бойтесь включать некоторые «никогда» правила, чтобы не допустить каких-либо изменений или искажений вашего логотипа.В противном случае вы получите в электронном письме логотип праздничного цвета, который будет разослан всем 10 тысячам ваших клиентов.

Доставлено

Это часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или полным, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется «Семена», и в нем содержатся все наши бренды, письменные и визуальные рекомендации, а также все шаблоны и компоненты, которые нужны нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

Но вам не нужно создавать новый веб-сайт, чтобы соответствовать стандартам вашего бренда. Просто убедитесь, что они правильно сообщены вашим командам и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файлы и делятся ими во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

Заключение

После всего этого вы можете сказать: «Ух ты, это много». Мы знаем, что ты чувствуешь. Мы не преувеличивали, когда упоминали, сколько работы уходит на разработку логотипа. Дизайнеры обычно занимают недели, чтобы проработать все фазы.Итак, наш последний совет: не торопитесь. Потратьте время, чтобы пройти упражнения, которые мы наметили на каждом этапе. Ваш окончательный дизайн будет отражать уровень усилий, которые вы приложили к нему.

И помните, в конце концов, ваш логотип не создает ваш бренд - ваши люди делают.

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *