Советуем в Мухина Дизайн с чего начать создание логотипа с нуля

Путём проб и ошибок мы сформулировали лучшие вопросы для технического задания и брифа. Расскажем также как определить целевую аудиторию при создании логотипа. 

 

Рекламные баннеры и красочные публикации в соцсетях выполняют важные задачи в области маркетинга. Но именно логотип нацелен на то, чтобы запомниться потребителю и только у него есть потенциал стать узнаваемым. Символ должен быть лицом бренда и основой его фирменного стиля. Он будет публиковаться на сайте, продуктах и любом другом брендовом изделии, с которым взаимодействует потребитель. Поэтому к вопросу создания логотипа нужно отнестись со всей серьёзностью.

Для чего нужен эксклюзивный логотип 

Собственный уникальный знак позволяет легко брендировать что угодно, и привлекать больше внимания. Логотип всегда на виду у потребителя. Он представляет бренд и отражает его индивидуальность с помощью максимально простого изображения. Символический рисунок визуализирует и “якорит” компанию в сознании потенциальной целевой аудитории, без него потребителя будет сложнее привлечь. 

 

Как используется логотип:

 

• Постоянство бренда – важный элемент, используемый для создания яркого впечатления и привлечения новых потребителей. Товарный знак является визуальным фундаментом для эксклюзивного графического дизайна бренда. Имея чёткое базовое представление о фирменном стиле, можно использовать его при оформлении всех маркетинговых элементов.

• Эмблемы помогают выгодно выделиться среди конкурентов: стилизованные элементы ассоциируются с конкретными отраслями промышленности. Когда на рынке работает много компаний, борющихся за один и тот же сегмент, важно отличиться и запомниться.

• Логотип предоставляет бизнесу множество преимуществ, поэтому несложно понять, почему он есть у всех. Отказ от разработки собственного дизайна выглядит непрофессионально. Отсутствие фирменного брендирования асоциируется с ненадёжностью и даже незаконностью.

• Фирменные эмблемы наносят на уникальные стильные сувениры, которые можно предлагать посетителям на выставках, использовать в качестве подарков потенциальным клиентам и реализовывать в торговых точках. Диалог с партнёром может стать более плодотворным, если использовать ручку или блокнот с собственным логотипом.

Чтобы готовый логотип соответствовала ожиданиям клиента, необходимо определить идентичность бренда. Под этим понимается краткое изложение миссии, формулировка целей и задач бизнеса. Эту непростую работу желательно выполнять совместно со специалистом, который будет реализовывать проект по оформлению логотипа с нуля. Чтобы визуализировать будущий символ, желательно заблаговременно аккумулировать идеи для вдохновения, а также фиксировать символику, вызывающую полное отторжение. Эта информация будет очень полезной дизайнеру и поможет вам правильно заполнить бриф.

С чего начинать: изучение целевой аудитории 

Определение мотивов потребления оказывает решающее влияние при выборе оформления логотипа, цветов, шрифтов и форм, которые будут использоваться в фирменном стиле. В конце концов, решение о покупке находится в руках именно представителя целевой аудитории. Поэтому одна из важных целей дизайнера – создать логотип, который привлекает, объединяет и воздействует на определённую часть граждан.

 

Преимущества тщательного изучения сегмента рынка до проектирования:

 

• получение представления о среде, в которой будет работать логотип;
• выявление плюсов и минусов брендирования конкурентов;
• анализ интересов потребителей;
• детальное исследование отрасли;
• формулировка выводов о целевой аудитории бренда.

 

Когда известно, какие элементы дизайна находят отклик у целевой аудитории, можно эффективно использовать их для выражения ценностей бренда и получения доступа к реальным эмоциям. Важно помнить, что логотип – один из мощных маркетинговых инструментов, но только в том случае, если он нравится потенциальному клиенту. Поэтому перед началом работы над фирменной атрибутикой, нужно точно определить своего потребителя.

У нас есть для вас классные идеи. Отправьте заявку и мы перезвоним.

Я согласен на обработку
персональных данных.

Технологии изучения целевой аудитории 

Важно понимать, что ЦА конкретного продукта, бизнеса, сайта и социальных сетей будет существенно различаться. Можно сразу охватить все сегменты рынка либо сосредоточиться на самых важных для бизнеса направлениях.

 

Чтобы определить своего потребителя, используются популярные маркетинговые инструменты:

 

• Способ 5W или пять вопросов – что, кто, почему, когда и где?
• Метод от обратного – начинать исследование от конечного результата (это то, что получает потребитель).
• Технология исследования от продукта, включающая анализ конкурентов, опрос покупателей, изучение плюсов и минусов товара, тестирование предложений, составление плана действий и т.д.
• Метод движения от рынка. Анализ отчётов из открытых источников, опросы клиентов, анализ УТП конкурентов.

 

Когда нужно определять ЦА? При разработке нового продукта, смены ценовой политики, определении каналов продаж и создании логотипа. Понимая особенности целевой аудитории можно сделать внешний вид фирменной эмблемы более привлекательным и эффективным.

Заполнение подробного брифа 

Краткая форма согласительного порядка – он же бриф, давно стала важным инструментом при разработке брендирования. Документ в форме анкеты позволяет получить максимально детальную информацию от заказчика и избежать недопониманий  между клиентом и дизайнером. Бриф на логотип – обширный опросник, позволяющий чётко сформулировать цели и задачи создания фирменного логотипа. Каждое дизайнерское агентство, исходя из внутренней политики, выбирает собственный формат заполнения формы.

Какие вопросы может содержать бриф:

• Какое название у вашего бренда?
• Есть ли у бренда собственный слоган?
• Где будет применяться логотип компании?
• Есть ли представление о том, как вы хотите, чтобы выглядел ваш логотип?
• Если ли примеры того, как вы не хотите чтобы выглядел ваш логотип?
• Что волнует вашу целевую аудиторию, и почему она должна выбрать именно вас?
• Есть ли какие-то концепции или идеи, которые, по вашему мнению, будут хорошо работать?
• Какие чувства нужно передать потребителю через логотип?
• Каковы предпочтительные цвета и шрифты?
• На какой целевой рынок направлена работа компании?
• Может быть бренд ориентирован на конкретную возрастную группу, мужчин или женщин?
• Где вы видите свой бизнес через несколько лет?
• Каковы ключевые конкуренты, и какие преимущества они предлагают потребителю?
• Можете ли вы сформулировать ассоциативный ряд и подобрать прилагательные для будущего логотипа?
• Файлы какого формата требуется создать по результатам работы?
• Каковы крайние сроки выполнения работ?

 

Чем более обширным и разнонаправленным будет бриф на логотип, тем больше полезной информации дизайнер получит из этого документа.

Подготовка технического задания 

Создание уникального логотипа – сложная задача, решать которую нужно поэтапно. После брифинга следующим шагом к началу работы является составление ТЗ. Грамотно сформулированное техническое задание позволит вам получить желаемый результат, исключить разногласия с разработчиком и сэкономить время.

 

Что должно быть указано в ТЗ:

• полное название компании;
• специфика целевой аудитории;
• предпочтительная цветовая гамма;
• форма будущего изображения;
• род деятельности фирмы;
• стиль и шрифты;
• примеры подходящих логотипов;
• персональные пожелания и др.

 

Бриф заполняется заказчиком на начальном этапе и обладает определённой юридической силой. Техническое задание согласуется позже, ближе к этапу подписания договора. Оно создаётся вместе с менеджером агентства, корректируется и согласовывается с клиентом. В работе могут быть задействованы маркетологи, а также сеошники, работающие непосредственно с контентом. Когда подробное ТЗ согласовано, исполнитель может приступать к реализации проекта. 

В каком формате заказывать логотип

После разработки айдентики дизайнеры агентства подготавливают к сдаче несколько видов файлов, которые будут использоваться в работе. Помимо эффектного дизайна, существует ряд условий, которыми должен обладать логотип, чтобы быть максимально полезным для бизнеса:

 

• Во-первых, у владельца бренда должна быть масштабируемая версия логотипа, чтобы можно было использовать его в большом и малом масштабе без искажений. В первом случае речь идёт о векторной версии дизайна. Это формат файла, который можно увеличивать до любых размеров, в отличие от фотоизображения (например, jpeg), которое при определённом размере искажается и становится пикселизированным. Векторный файл будет масштабироваться без потери качества и чёткости картинки.

 

• Во-вторых, важно иметь несколько версий логотипа для удобства чтения – ту, которая будет печататься на компактной визитной карточке, и вторую для применения на больших форматах.

 

• В‑третьих, логотип, выполненный в чёрном или однотонном цвете, также расширит универсальность применения. Он может быть напечатан или вышит на униформе, использован в одноцветной листовке или рекламе, вписаться в цветовую палитру сезонной распродажи или рекламной кампании. Одноцветный формат также может помочь, если нужно снизить затраты на печать.

В агентстве Muhi­na Branding&Design мы подготавливаем всё необходимые для дальнейшего использования варианты логотипа отдельными файлами и оформляем для клиента полноценное руководство по использованию фирменной айдентики  – гайдлайн.

 

Разработка фирменного знака для бренда – ответственная работа, выполнять которую должны профессионалы. Экономить на создании корпоративного стиля для собственной компании не стоит. Агентства с многолетним опытом помогут вам выбрать оптимальный формат взаимодействия и реализовать идею любой сложности.

Отправьте заявку на разработку логотипа сейчас и получите бесплатную консультацию.

Я согласен на обработку
персональных данных.

Face­book Vk Pin­ter­est Insta­gram

Яркие штрихи в царстве чёрного кофе Тренды в дизайне упаковки в 2022 году

Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand

Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа

• Главная страница
• Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand

Андрей Горнов

Генеральный директор Getbrand

Мы, в брендинговом агентстве Getbrand, создаем логотипы с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, мы понимаем, что разработка логотипа должна быть основана не только на креативности, но и учитывать все факторы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.

Разработка логотипа необходима для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой уникальный образ и шрифтовое решение, способное повысить результативность таких параметров, как:

• Запоминаемость. Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;

• Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история; 

• повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
• релевантность по отношению к основной стратегии бренда.

Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.

Разработанный логотип должен выражать стратегию компании на рынке.

Он должен обращаться на доступном языке графических и колористических решений к целевой группе, создавая механизм соответствий между ожиданиями рынка и тем, как представлен бренд.

Целостная система графических элементов фирменного стиля должна иметь базу в виде изображения, представляющего краткое и точное выражение целей бренда. Узнаваемый среди других конкурентов, присутствующий на всей фирменной продукции, фирменный логотип является точкой первого контакта с аудиторией. Именно поэтому наша студия сосредоточена на аналитическом подходе к конечному результату.

Разработка логотипа, инструменты

Для этого мы используем инструменты — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

1. ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.

Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.

Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.

Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.

Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.

Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.

1. СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.

1. ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.

Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.

1. ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный.

Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.

Красный.

Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.

Жёлтый.

Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.

Оранжевый.

Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный.

Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!

Синий.

Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!

Фиолетовый.

Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Надеемся, что правильное использование этих инструментов поможет вам создать законченный образ вашего логотипа. Благодаря им ваш логотип станет эмоциональней и выразительней, а ваши действия будут более осознанными.

С помощью этих четырех инструментов вы сможете передать идеи позиционирования и заложить эффективный визуальный контакт с вашим покупателем, создав свой уникальный логотип.

Разработка логотипа, процесс

Анализ ситуации.

Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.

Определение направления развития логотипа в дизайне.

Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому здесь проводится много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений с вами. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития будущего логотипа в дизайне. На встрече мы предоставим наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.

Дизайн концепции логотипа.

Разработаем несколько, обычно не менее трёх, концепций логотипа. Нами будет проведен поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определим общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.

На следующих этапах мы доработаем выбранный вами логотип до совершенства, а также подготовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.

Эффективность логотипа

Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы можете сформулировать в короткой форме причину по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.

Как видите, логотип — это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравиться/не нравиться» непрофессиональная. Как же оценить логотип на эффективность?

У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.

Первый — логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть — это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.

Второй — логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову вашим покупателям».

Третий — логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая вам уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. Про каждый из них вы уже читали в начале этой статьи.

Любой дизайн можно оцифровать если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».

Отзывы

Примеры разработки логотипа:

CRM-форма появится здесь

Как создать личный логотип за 7 простых шагов

В этой статье мы объясним, как создать личный логотип за семь простых шагов, и предложим три полезных ресурса.

Хотите научиться создавать персональный логотип? В качестве креатива создание личного логотипа поможет вам отличить свой веб-сайт или информационный бюллетень от других.

Как и визитная карточка, личный логотип также сообщает о том, что представляет собой ваш бизнес и о чем он.

Крупные компании тратят на логотипы десятки тысяч долларов, но вы можете легко создать личный логотип при скромном бюджете.

Logomaker

Создайте профессиональный логотип за считанные минуты для вашего личного бренда, веб-сайта или бизнеса.

Попробуйте сейчас

Мы получаем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

Содержание

• Что такое персональный логотип?
• Какие логотипы самые лучшие?
• Из чего состоит личный бренд?
• Как создать логотип личного бренда?
• Каковы лучшие услуги по созданию личного логотипа или личного брендинга?
• Итог: создание личного логотипа
• Персональный логотип: часто задаваемые вопросы
• Автор

Что такое личный логотип?

Персональный логотип определяет и укрепляет ваш личный бренд, особенно то, как вы взаимодействуете со своей аудиторией в устной и письменной форме.

Ваш логотип должен производить запоминающееся впечатление, чтобы ваши подписчики, зрители, читатели или студенты легко узнавали его.

Персональный логотип может включать использование вашего имени, названия вашей компании, названия вашего веб-сайта, информационного бюллетеня или продукта. Он должен объединить все эти элементы, чтобы создать фирменный стиль.

Какие логотипы самые лучшие?

Лучшие логотипы рассказывают историю с того момента, как вы или клиенты их видите. Они должны резонировать с целевой аудиторией и сообщать о том, что представляет собой ваш бренд. Эти замечательные примеры логотипов могут вас вдохновить:

• Я люблю Нью-Йорк 9Логотип 0055 прост, но делает заявление. Этот логотип, созданный в 1977 году, до сих пор остается символом силы города. Он передает любовь, единство и творчество.

• Лондонское метро также использует запоминающийся логотип: красный круг с надписью UNDERGROUND белого цвета на синем фоне посередине. Почему этот дизайн логотипа работает так хорошо? Его простота позволяет легко брендировать виды транспорта, создавая неповторимость, неподвластную времени.

• Target использует свой логотип, чтобы показать, что у них есть все, что может понадобиться их клиентам.

Эта доска Pinterest предлагает примеры личного логотипа.

Из чего состоит личный бренд?

Личный бренд объясняет основные ценности человека, стоящего за брендом, и то, как они могут помочь клиентам или последователям.

Он ясно сообщает, что вы делаете и почему. Личный бренд также рассказывает вашу историю, формируя то, чем вы явно отличаетесь от конкурентов.

Если все сделано правильно, вы сможете легко и органично связать этот личный бренд со своим бизнесом. Личный бренд важен, потому что он не только помогает в маркетинге, но и помогает вашей аудитории узнать вас, полюбить и доверять вам.

Как создать логотип личного бренда?

Вы можете создать личный логотип, наняв профессионального дизайнера, изучив Illustrator или Photoshop или используя базовое программное обеспечение для дизайна. Вам не нужно много дизайнерских навыков, хотя базовое понимание выбора цвета и шрифта помогает.

При создании собственного пользовательского логотипа учитывайте следующие факторы:

1. Выберите свое имя или название компании

Ответ зависит от URL-адреса вашего веб-сайта или названия вашей компании.

Например, логотип «Стань писателем сегодня» представляет собой имя этого веб-сайта, а не меня, Брайана Коллинза.

Если вы фрилансер, вы можете использовать свое имя.

Вы хотите включить слоган рядом с вашим логотипом, отдельно или вообще? Слоган — это письменный эквивалент логотипа или заявления, которое развивает логотип. Вы можете создать визуальный логотип и написать рядом с ним название вашего личного бренда.

2. Перечислите свои ценности

Подумайте о своей профессиональной идентичности, прежде чем создавать логотип, который подойдет для вашего бренда и бизнеса. Знание ваших долгосрочных и краткосрочных целей, а также вашей целевой аудитории — все это играет роль в создании правильного логотипа и заявления.

Какой у тебя характер? Каковы Ваши сильные стороны? Стремления? Как ваш бизнес помогает клиентам или подписчикам?

Используйте варианты цвета и шрифта, чтобы отразить эти значения. Например, зеленый часто передает доверие, а синий — спокойствие. Красный передает действие.

3. Создайте доску настроения

Доска настроения помогает определить, какие чувства логотип вызовет у других. Оценка привлекательных цветов, форм, надписей, изображений и других элементов может помочь создать эффективный дизайн логотипа. Можно даже добавить монограмму.

Доска Pinterest — это цифровая альтернатива, так как вы можете прикрепить другие понравившиеся логотипы и отправить их подрядчику в качестве вдохновения для дизайна. Доска настроения особенно полезна, если вы планируете информировать стороннего дизайнера.

4. Выберите правильную цветовую схему

Изучение психологии цвета может помочь вам решить, какие цвета использовать и какие эмоции вы хотите вызвать. Например, зеленый передает баланс, а красный побуждает людей к действию.

Ваш выбор цвета также должен дополнять визуальный дизайн вашего веб-сайта, продукта, электронной почты и бизнеса. Неразбериха из десятков цветов на одном сайте оттолкнет посетителей.

Услуги по дизайну, описанные ниже, помогут вам выбрать правильные цвета для вашего логотипа. Мне также нравится Adobe Color Wheel.

5. Выберите правильную типографику

Должен ли ваш логотип использовать шрифт с засечками или без засечек? Какие типы шрифтов хорошо сочетаются друг с другом? На эти вопросы сложно ответить, если у вас нет опыта в дизайне. Творческие профессионалы обычно делают этот выбор за вас.

Тем не менее, вы все еще можете выбрать правильный типографику самостоятельно. Избегайте причудливых или трудночитаемых шрифтов. Font Pair и Google Type помогут вам выбрать от двух до трех шрифтов для вашего логотипа и, возможно, вашего слогана.

6. Поэкспериментируйте со стилями логотипа

Не думайте слишком много о процессе — поэкспериментируйте немного. Рассмотрение различных концепций или рисунков произвольной формы — хорошее начало.

Хотя для вдохновения вы можете обратиться к другим брендам, ключ в том, чтобы создать что-то оригинальное, что вызовет интерес у вашей аудитории. Некоторые из лучших личных логотипов неузнаваемы. У них также есть элементы изображения, которые часто остаются незамеченными.

7. Наймите дизайнера или попробуйте программное обеспечение для создания логотипов

Графический дизайнер поможет вам создать оригинальный логотип. Они также позаботятся о выборе шрифта и цвета для вас. Просто не забудьте заранее уточнить стоимость и получить исходные файлы.

Вы также должны объяснить, где вы собираетесь использовать логотип, чтобы они могли предоставить его в правильном формате.

С другой стороны, вы можете создать личный логотип за гораздо меньшие деньги, используя базовое программное обеспечение. Выбор между дизайнером и программным обеспечением зависит от того, что вы хотите и сколько можете себе позволить.

Работа с профессиональным графическим дизайнером обычно дороже, чем программное обеспечение. Например, я потратил 500 долларов на создание набора логотипов для другого веб-сайта по сравнению с 50 долларами на программное обеспечение.

Каковы лучшие услуги по созданию личного логотипа или личного брендинга?

Вы можете попробовать довольно много программ на рынке, таких как Adobe Illustrator и Photoshop. Тем не менее, эти программы требуют времени для изучения.

Хотя работа с дизайнером идеальна, этот вариант может оказаться дорогостоящим для новых креативщиков. Вот три доступных сервиса по разработке логотипов для креативщиков и владельцев малого бизнеса.

1. LogoMaker

LogoMaker помогает творческим людям создавать логотипы за считанные минуты, используя программное обеспечение перетаскивания через веб-браузер. Он содержит десятки различных шаблонов и дизайнов с настраиваемыми и подходящими шрифтами и цветами.

Если вы довольны дизайном, вы можете купить исходные файлы в LogoMaker в виде пакета примерно за 40 долларов. Что касается минусов, Logomaker — популярный сервис, поэтому вы можете использовать шаблоны, которые пробовали другие креативщики.

LogoMaker — это наша текущая рекомендация для творческих предпринимателей, которым срочно нужен логотип.

Создать профессиональный логотип относительно легко и дешево. Они также предоставят все файлы, необходимые для использования этого логотипа на вашем веб-сайте, в блоге и в социальных сетях.

Pros

• Fast
• Relatively easy to use
• Provides logos in many formats

Cons

• Templates are widely used
• Some quirks with the visual editor
• Не поддерживает редактирование фотографий

Попробуйте Logomaker

2. Canva

Платформа Canva проста в использовании, даже если у вас нет дизайнерских навыков, и она поможет вам найти подходящие шрифты.

Сервис предоставляет стоковые фотографии и образцы логотипов, цветов и других элементов дизайна. Это хорошая идея для тех, кто хочет сделать личный логотип своими руками.

Однако Canva не предоставляет вам полный пакет файлов, как Logomaker. Вам также нужно будет заранее выбрать некоторые шрифты и цвета.

Canva Pro — разумная инвестиция для творческих людей за 12,95 долларов в месяц. Он также доступен с годовой подпиской.

Pros

• БЕСПЛАТНО
• Легкий в использовании с доступными премиальными дизайнами
• . Менее подходит для редактирования фотографий

Попробуйте Canva

3. 99 Designs

Если у вас большой бюджет и вы хотите заказать дизайнера, 99 Designs — хороший вариант для создания личного логотипа.

Дизайнеры участвуют в проектах или конкурсах, и вы можете ознакомиться с различными идеями, прежде чем выбрать победителя конкурса дизайна. Я использовал этот сервис в прошлом, чтобы создать обложку книги.

Когда вам понравится то, что вы видите, вы либо примете участие в совместной работе над новым дизайном, либо выберете представленную версию. Это экономичный способ получить то, что вам нужно, не разоряя банк. Все-таки 9Конкурс 9 дизайнов обойдется вам в несколько сотен долларов.

Pros

• Доступ к тысячам профессиональных дизайнеров
• No Designs Skills
• Дизайн

Cons

9

Cons

9

Cons

9

. отнять много времени

Сначала вам понадобится хорошее техническое задание

Попробуйте 99 Дизайны

Итог: создание личного логотипа

Разработка личного логотипа — отличный способ завоевать доверие к нишевому веб-сайту, блогу, информационному бюллетеню или личному бренду. Вы, вероятно, будете использовать его и в других местах, например, в своих социальных сетях, в качестве обложек подкастов и даже в дизайне обложек книг.

К счастью, вы можете легко создать личный логотип без больших затрат.

Наконец, если вы хотите узнать больше о личном брендинге, прослушайте наше интервью с Памелой Уилсон из Big Brand System.

Персональный логотип: Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать логотип в личных целях?

Если вы владеете правами на логотип или создали его самостоятельно, вы можете. Однако невозможно просто взять выбор шрифта, цветовую схему и брендинг другого человека или компании… если только вы не хотите, чтобы вас привлекли к ответственности за нарушение авторских прав!

Могу ли я использовать логотип торговой марки в личных целях?

Нет. Логотип «Я люблю Нью-Йорк» — это пример логотипа, который люди использовали в личных целях только для того, чтобы обнаружить, что владельцы логотипа были наказаны за неправомерное использование этой интеллектуальной собственности.

Присоединяйтесь к более чем 15 000 писателей сегодня

Получите БЕСПЛАТНУЮ книгу с подсказками по письму и узнайте, как заработать больше денег на писательстве.

Работает на ConvertKit

Author

Советы по созданию сильного корпоративного логотипа

• Корпоративный логотип — это изображение или визуально привлекательный набор слов, отражающий ценности вашего бренда и отличающий вас от конкурентов.
• Чтобы создать логотип, вам нужно подумать о значении определенных шрифтов, форм, линий и цветов и о том, как они соответствуют вашему бренду. Получение обратной связи от аудитории через фокус-группу полезно.
• Вам следует изменить свой логотип, если ваши предложения изменились, ваш бренд недавно получил негативную оценку в прессе или ваш логотип устарел. Но будьте осторожны: изменение популярного логотипа может подорвать лояльность клиентов.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят разработать идеальный логотип для своей компании.

Учитывая, насколько заметны логотипы, ребрендинг может оказать огромное влияние на компанию. Для бизнеса крайне важно правильно провести ребрендинг и не сбивать с толку или не расстраивать свою аудиторию.

В ходе недавнего исследования, проведенного C+R Research, были изучены некоторые крупные бренды и то, как изменились их логотипы в зависимости от их дохода с течением времени. Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также на преимущества и риски ребрендинга для бизнеса.

Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении всей своей истории применяли разные подходы к редизайну логотипов и ребрендингу. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов содержит ценные уроки для малых предприятий, рассматривающих возможность изменения своих корпоративных логотипов.

Мы узнаем о важности корпоративного логотипа и о том, как разработать эффективный логотип, который будет хорошо представлять вас в глазах потребителей.

К вашему сведению: Создание визуального образа бренда — это не только ваш логотип. Вам также необходимо учитывать изображения продуктов, рекламные объявления, изображения в социальных сетях и многое другое.

Что такое корпоративный логотип и зачем он нужен?

Корпоративный логотип — это символ, который представляет и идентифицирует ваш бизнес. Это отличает ваш бизнес от других и намекает на вашу индивидуальность и ценности. Это также приглашает людей узнать о вашем бренде и помогает повысить лояльность клиентов.

Возможно, наиболее важно то, что ваш логотип везде: на веб-сайте вашей компании, на страницах в социальных сетях, на визитных карточках, в маркетинговых материалах и т. д. Если вы управляете витриной магазина, она тоже идет туда. Подумайте обо всех логотипах Target, которые вы видите, когда делаете там покупки.

Знаете ли вы? Люди часто развивают человеческие отношения с брендами и думают о них как о партнерах. То, как они реагируют на тот или иной бренд, зависит от их положительного и отрицательного опыта с ним.

Как создать логотип

Согласно C+R, самые эффективные логотипы — бессловесные и минималистичные. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу в Adore Beauty, советует компаниям, чтобы логотипы были последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно продумайте цвета, формы, узоры и шрифты, которые вы используете, и эмоции, которые они вызывают вокруг вашего бренда», — сказал он. «Если между вашей идентичностью, ценностями и логотипом есть несоответствие, это может привести вас к сложному пути продвижения на рынок неинтересного или совершенно запутанного бренда».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый из них может передать потребителям.

Цвет

Психология цвета играет огромную роль в сообщениях, которые посылает ваш логотип, и в том, как потребители интерпретируют эти сообщения, сказал Фергюсон. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета?

Исследование, проведенное 99designs, показывает, что теплые цвета, такие как красный и оранжевый, ассоциируются у потребителей со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

Формы логотипа значат больше, чем вы думаете. Фергюсон отметил, что они могут повысить общее значение вашего бренда и дать более глубокое представление о вашей личности и эмоциональных сообщениях.

• Циркуляр: Круглый дизайн может передать идеи позитивности, выносливости, общности и даже женственности (например, Всемирный фонд дикой природы, Шанель).
• Квадрат: Квадратные рисунки или те, которые используют острые, четкие края, означают баланс, симметрию, силу, профессионализм и эффективность (например, Adobe, National Geographic).
• Треугольники: Треугольники передают сообщения, которые должны быть мужскими, влиятельными, научными, юридическими или даже религиозными (например, Adidas, Google Play).
• Горизонталь: Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикаль: Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Как и цвета, шрифты становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как фигуры. Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Angular: Шрифты Angular могут подчеркнуть индивидуальность вашего бренда как динамичную и напористую, в то время как более мягкие, округлые шрифты выглядят юношескими и мягкими.
• Полужирный: Жирный шрифт более мужской, а курсивный — женский.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. Что бы вы ни выбрали, оно должно быть четким и легко читаемым.

Слова против отсутствия слов

Вы должны использовать одинаковый шрифт в своих маркетинговых электронных письмах, графических и других визуальных материалах. На самом деле службы электронного маркетинга, такие как Mailchimp, часто отдают приоритет использованию логотипа. (Прочитайте наш обзор Mailchimp, чтобы узнать больше.)

Однако вам не нужны слова в вашем логотипе, хотя они обычно рекомендуются для небольших, новых предприятий.

Подумайте об этом: может ли ваша компания действительно передать свое сообщение с помощью всего лишь изображения, прежде чем стать именем нарицательным? Ответ заключается в том, как несколько корпоративных логотипов изменились с течением времени.

Когда-то Adidas, Shell и NBC имели в своих логотипах символы и слов — «комбинированный знак». Каждый логотип содержал название компании под изображением. Со временем, когда эти компании стали известными именами, их можно было идентифицировать только по изображению. Они отказались от названия и оставили только визуальный логотип, известный как «торговая марка». В результате получается более четкий, компактный, но не менее узнаваемый логотип.

Совет: Если ваша компания еще недостаточно заметна для логотипа торговой марки, но вы хотите использовать только визуальные эффекты, вам может подойти логотип-эмблема. Некоторыми примерами этих типов логотипов являются GE, HP и Chanel; все это заманчивые изображения, на которых появляется название компании.

Обратная связь с целевой аудиторией

Ваш логотип является одним из ключевых способов достижения вашей целевой аудитории. Таким образом, имеет смысл только получить отзывы вашей аудитории о вашем логотипе. Здесь могут помочь фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Что в ваших цветах, формах, линиях и шрифтах оказывает на них значимое влияние? Что не попадает в цель?

Получив ответы на эти вопросы, вы можете включить их в обновленный логотип. Вы также можете представить более одного варианта логотипа, чтобы максимально использовать событие.

Совет: Вы также можете использовать различные типы бизнес-опросов, чтобы оценить реакцию клиентов на ваш логотип.

Различные варианты логотипа

Если вы потратите все свое время и энергию на разработку только одного логотипа, вы можете получить узкое зрение и не заметить некоторые вопиющие недостатки. Это становится не проблемой, когда вы разрабатываете несколько вариантов логотипа. Вы можете принести все эти варианты в фокус-группу, чтобы определить наиболее эффективные. Затем, с учетом отзывов группы, вы можете изменить логотип, чтобы еще больше усилить его влияние.

Чему вы можете научиться на логотипах известных компаний

Хотя исследование C+R показало, что доход каждой компании иногда колебался в зависимости от времени смены логотипа, последовательной корреляции не было. По словам Мэтта Заеховски, руководителя группы по связям с общественностью Digital Third Coast, условия, связанные с редизайном, и фактический продукт или услуга, вероятно, более важны.

«Одна вещь, которую подтверждает этот анализ, заключается в том, что многим маркетологам, которые беспокоятся об отношении эстетики бренда к доходам, вероятно, следует сначала обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Зайеховски. «Не было последовательной заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Самая интересная закономерность, которую мы заметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возятся со своим логотипом в первые годы. Затем, как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое. Amazon, Microsoft и Twitter — отличные примеры такого поведения».

Итак, что еще мы можем узнать из результатов C+R? Ниже приведены некоторые ключевые выводы четырех корпоративных гигантов, включенных в исследование.

Starbucks

Starbucks, вездесущая кофейня, была основана в 1971 году с ретро-коричневой версией своего теперь известного круглого логотипа. Сначала компания добавила зелено-белую цветовую схему в 1987 году, а затем обновила ее, придав ей более элегантный стиль в 1992 году.

В 2011 году Starbucks полностью убрала текст «Starbucks Coffee» со своего логотипа, оставив только центральное изображение. Каждый ребрендинг представлял собой новую итерацию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в сторону более гладкого и минималистского стиля.

Apple

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпускалась с совершенно другим логотипом, чем хорошо известное яблоко, которым она может похвастаться сегодня. В следующем году Apple претерпела редизайн, в результате которого появился первый логотип Apple с цветовой схемой радуги.

В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа, основанных на одном и том же изображении: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой.

Наконец, компания представила новую итерацию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда кажется футуристическим или продвинутым. Эти усилия, естественно, были бы полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После регистрации в 1994 году компания Amazon в 1997 году провела ребрендинг с двумя новыми логотипами, один из которых впоследствии послужил основой для современного изображения «Amazon.com». Через год компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз сохранив логотип на долгое время.

Amazon создала бренд вокруг одного изображения после того, как за первые шесть лет своего существования использовала шесть различных логотипов. Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого» и теперь приложил руку практически ко всему. Компании часто проводят ребрендинг, когда бизнес-модель меняется или расширяется.

Знаете ли вы? Amazon не обновлял свой логотип более двух десятилетий. Его беспрецедентный успех говорит о том, что вам не нужно исправлять логотип, который не сломан.

Levi’s

Levi’s известен одним важным товаром: джинсами. Эта знаменитая джинсовая компания была основана в 1853 году и лишь однажды меняла свой логотип — в 1936 году на сегодняшнее красно-белое изображение Levi’s. С тех пор бренд использует один и тот же логотип.

С таким культовым именем — Levi Strauss — приписанным к легко идентифицируемому продукту, стоит задаться вопросом, действительно ли Levi когда-либо нуждался в значительном изменении дизайна логотипа помимо простого, узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.

Когда следует менять логотип?

Вот несколько случаев, когда вам следует подумать об изменении логотипа:

• Стиль вашего логотипа устарел.
• Ваша компания расширяет ассортимент продукции.
• Вы сливаетесь с другой компанией.
• Вы хотите уменьшить негативные ассоциации с брендом.
• Бренд стал глобальным, что сделало язык менее актуальным.

Вот некоторые потенциальные недостатки редизайна логотипа:

• Если потребители привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и снизить продажи.