Как подобрать ключевые слова для сайта? Инструкция

18 июн., 2018

Успех продвижения сайта зависит от стратегии. Стратегия, в свою очередь, во-многом зависит от качества и количества выбранных ключевых слов для продвижения. Если неправильно подобрать ключевые слова (будь-то интернет-магазин или новостной портал), можно потратить много усилий, времени и средств впустую.

Что это означает на практике?

Приведем несколько примеров:

1. Вы начали продвижение интернет-магазина, но подобрали информационные ключи, вместо коммерческих.
2. Вы подобрали и информационные, и коммерческие ключи, но не учли необходимость кластеризации и все запросы оказались смешанными.
3. Вы не провели анализ конкурентов и поисковой выдачи перед выбором ключей.

Что общего во всех этих случаях? Дальнейшее продвижение будет значительно усложнено и, в некоторых случаях, может быть безрезультатным в принципе.

В данной статье мы покажем пошаговую инструкцию, как подбирать ключевые слова для сайта, какие для этого использовать инструменты и как выбрать ключи, которые будут наиболее подходящими.

3 главных фактора подбора ключевых слов

Прежде чем составлять большое семантическое ядро, прежде чем выбирать ключи для разделов и категорий и прежде чем смотреть на показатели ключевых слов, следует учесть три главных фактора. Эти факторы являются основополагающими в формировании дальнейшей стратегии продвижения:

1. Ключи должны быть релевантны вашему сайту. Другими словами, запросы должны быть максимально релевантными для тематики вашего сайта. Так, если вы занимаетесь продажей аксессуаров для смартфонов, то основные ключи должны соответствовать тематике, аналогично и с другими ключевыми словами. Помните о том, что некоторые ключи могут быть релевантны для нескольких ниш — например, словосочетание “детские кресла” подходит и для автомобильных кресел, и для мебельной фурнитуры.
2. Коммерческая или информационная направленность. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то в большинстве своем на сайте должны быть коммерческие запросы со связками вида “купить”, “купить онлайн”, “купить онлайн + геолокация”, “интернет-магазин” и т. д. Если у вас информационный сайт, то размещать на нем коммерческие запросы не имеет смысла — по коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи, обзоры или гайды.
3. Учитывайте статистику из ПС. Если вы не продвигаете супер-уникальный продукт/услугу, то у вас наверняка будут десятки конкурентов в поисковой выдаче. Причем по ряду ВЧ-запросов в ТОПе будут находиться сайты-гиганты с репутацией и большой популярностью. Продвигать по таким запросам не имеет смысла на начальных порах — в это время лучше сосредоточиться на СЧ- и НЧ- запросах. Именно для этого и необходимы статистические данные по количеству запросов в поисковых системах.

Основываясь только на этих трех факторах можно подобрать первые 20-30 ключевых слов, вокруг которых и будет выстраиваться дальнейшее семантическое ядро. Как это делать — мы расскажем далее.

Подбираем ключевики для сайта: 6 онлайн-инструментов

Как подобрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта? В первую очередь, необходимо подобрать онлайн-инструменты, которые подойдут для этих целей.

Мы рекомендуем использовать следующие:

1. Google Keyword Planner. Универсальный бесплатный инструмент, позволяющий подобрать ключевые слова при работе с Google.
2. Яндекс.Вордстат. Аналогия Планнера у Гугла, также может использоваться для подбора ключевых слов в Яндекс.
3. Wordstream. Удобный западный онлайн инструмент для работы с западным рынком. Один из лучших и самых удобных сервисов.
4. KWFinder. Еще один западный инструмент, которым пользуются многие профессионалы. Дает подробную сводку из Гугл Трендов, количество поисковых запросов, предоставляет СРС/РРС-аналитику и определяет сложность вхождения в ТОП по ключевому слову.
5. Keywordtool.io. Лучшая бесплатная альтернатива Google Keyword Planner. Сервис условно-бесплатный, но для работы с небольшим сайтом хватит и бесплатного функционала.
6. LSIgraph. Удобный бесплатный инструмент для подбора LSI-ключей. Является превосходным дополнением к любому из вышеперечисленных инструментов.

Итак, у вас есть необходимые инструменты для работы с ключами, следующий шаг — непосредственная работа с ключевиками. Ниже мы опишем алгоритм сбора.

Собираем ключи для разделов и категорий

Вне зависимости от того, информационный или коммерческий сайт вы планируете продвигать, у вас наверняка есть основные разделы и категории. Пройдитесь по всей структуре сайта и выпишите основные запросы из каждого раздела и категории.

Проанализируйте конкурентов

Если вы не знаете точную структуру сайта или не можете собрать нужные ключевые слова, лучший вариант — аналитика конкурентов в соответствующей нише. Кроме того, аналитика конкурентов из ТОП-10 позволит определить УЖЕ действующие ключевые слова, которые используются для продвижения.

Та же страница ниже:

Кроме того, через просмотр кода страницы узнайте, как составлены title и description для страниц категорий и разделов.

Используйте подсказки и рекомендации поисковых систем

Поисковые системы сами предоставляют варианты поисковых запросов, релевантных к основному. Используйте их тоже, поскольку так вы можете не просто выбрать ключевые слова, а увидеть, какие именно ключи пользуются популярностью и какие ключи не просто позволят продвинуть сайт в ТОП, но и по каким придет достаточное количество трафика.

В разрезе нашего примера с интернет-магазином чехлов для смартфонов подсказки и рекомендации можно смотреть и внизу страницы.

Проанализируйте ключевики через онлайн-сервисы и соберите наиболее подходящие

Итак, вы собрали небольшой кластер из 20-30 ключевых слов. Следующим шагом следует проанализировать эти ключевые слова через сервисы, которые мы перечислили выше.

Так, к примеру, выглядит аналитика ключа через KWFinder:

Кроме аналитики основного ключа, вы получаете еще 675 возможных вариаций, которые также можно использовать для своего семантического ядра. Тут же вы можете проанализировать частотность запросов, популярность запроса и сложность продвижения ключа в ТОП-10.

Так выглядят предлагаемые LSI-ключи, собранные с помощью LSIgraph:

А сервис WordStream поможет не только получить подходящие ключи, но и собрать базу лучших ключевых слов конкретно для вашей ниши.

Особо полезным этот инструмент будет для тех, кто работает с западными проектами и только-только планирует собрать семантическое ядро.

Заключение

Вот и всё! Вы собрали все необходимые ключи, которые осталось только распределить по страницам сайта. На данном этапе можно сказать, что основная работа с ключами завершена. Далее вам придется подбирать ключевики для статей, описания товаров или услуг, категорий и т.д. Однако во всех случаях работа с ключевыми словами аналогична вышеприведенной.

Как собрать ключевые слова для продвижения сайта — гайд по SEO-оптимизации в 2023 году

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

СОДЕРЖАНИЕ

• Как подбирать ключевые слова для сайта
• Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова
• Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов
  • Google Ads Keyword Planner
  • Google Search Console
  • Google Trends
  • Yandex. Wordstat
  • Bing Webmaster
  • Rank Tracker
• Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта
  • Ключи конкурентов
  • Автозаполнение запросов
  • Сопутствующие вопросы
  • TF-IDF
  • Комбинации слов
• Шаг 4: Отфильтруйте данные
  • Определите параметры фильтрации
    • Длина ключевых слов
    • Частотность ключевого слова
    • Сложность ключевых слов
    • Нерелевантные слова
    • Примените выбранные фильтры
• Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова
  • Семантическое сегментирование
  • Сегментирование по цели поиска
• Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам
  • Определите сложность ключевых слов
    • Как проверить сложность ключевого слова
  • Закрепите ключевые слова за целевыми страницами
• Зачем составлять семантическое ядро сайта

 

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

• авторитетности вашего сайта
• качества контента
• и конкуренции в отрасли.

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

1. Придумать как можно больше потенциальных ключей.
2. Отфильтровать список, избавляясь от малозначительных, странных или слишком сложных фраз.
3. Отсортировать оставшиеся слова по приоритетности и решить, какие ключевики будут внедряться в контент в первую очередь.

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Каталог онлайн-магазина может подсказать главные ключевые слова по теме

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т. д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Подбор ключевых слов в Планировщике Google Ads

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

Главные ключевые слова, по которым ранжируется сайт, можно найти в панели вебмастера

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Дэшборд Трендов Google показывает популярные темы, разбитые по странам, периодам и типам поиска

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Инструмент поиска ключевых слов Yandex. Wordstat

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Подбор ключевых слов в поисковике Bing

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Подбор ключевых слов в Rank Tracker

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

• частотность запроса
• уровень конкуренции
• сложность ключевого слова
• стоимость клика
• предполагаемый трафик

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Поиск недостающих ключевых слов через анализ конкурентов

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Rank Tracker находит конкурентов по домену либо по ключевому слову и строит график пересечения

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Анализ стоимости трафика по ключевым словам и темам в Rank Tracker

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Примените выбранные фильтры

Теперь закрепим  на практике наши знания о фильтрации ключевиков в Rank Tracker:

1. В модуле Анализ Слов (Keyword Research) нажмите на иконку воронки в правом верхнем углу рабочей области. На экране появится окно с вариантами фильтрации.

2. Нажмите Добавить фильтр (Add filter) и выберите Кол-во запросов (# of Searches) > more than (более чем) > например, 100 (количество запросов в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите AND и добавьте еще один фильтр Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) > less than > 40 (можно произвольно увеличивать или уменьшать это значение для более «сильных» или «слабых» сайтов).

4. Добавьте ещё один фильтр по длине слова, выберите Длина (Length) > more than 2 (ключевики из одного-двух слов считаются бесполезными).

5. Таким образом добавьте любое количество нужных вам фильтров.

6. Исключите нерелевантные ключи: нажмите AND и выберите Ключевое слово (Keyword) > Does not contain (Не содержит) > любая фраза или слово, которые хотите исключить из списка.

7. Затем нажмите OK. Ваша рабочая область обновится, и в ней будут отображаться только фразы длиной более двух слов, с объемом поиска более 100 операций, сложностью менее 70 и не содержащие нерелевантных слов.

8. Нажмите Ctrl + A для выбора всех отфильтрованных ключевых слов. Щелкните по выборке правой кнопкой мыши, нажмите

Добавить метки к выделенным записям (Add tags to selected records) и присвойте им соответствующий тег для удобной работы с ними дальше (например, «Большой объем поиска»).

Как видите, создание списка важных и эффективных ключей заняла всего пару минут. Выберите ключевики, которые станут семантическим ядром вашего сайта, и нажмите команду Перенести выбранные слова в модуль “Целевые слова” (Move to Target Keywords Module) для дальнейшей работы с ними.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам). Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя. Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

• Информационные (узнать о каком-то явлении)
• Исследовательские (найти больше деталей, инструкции)
• Транзакционные (купить какой-то товар).

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы (включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

Информационные	Исследовательские	Транзакционные
что такое как  зачем когда почему	сравнить сколько надо лучшие топ-10 для влюбленных варианты обзор	купить онлайн распродажа купоны кафе [город] где взять отзывы

Типы запросов по цели

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

Настройка фильтра по семантике в Rank Tracker

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

SEO-анализ и маркировка слов в Rank Tracker

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

• Брендовые и небрендовые слова
• «Легкие мишени» (быстрые результаты)
• Ключевики, обеспечивающие максимальную конверсию
• Геолокационные ключевики.

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Как проверить сложность ключевого слова

В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. В верхней панели рабочего поля, нажмите кнопку Обновить сложность ключевого слова. Вы увидите страницу вашего сайта, рейтинг которой формируется по выбранному ключевику в определенном поисковике, а ниже — список ваших 10 главных конкурентов.

Слова с баллом сложности ниже 33 с большей вероятности окажутся полезными для поиска. Те ключи, у которых этот показатель равен 34-66, тоже заслуживают места в вашем списке, но и работать с ними будет чуть сложнее. А вот ключевики со значением сложности выше 66 можно смело вычеркивать — польза от них стремится к нулю, а ресурсов они отберут непозволительно много.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

Правым кликом мыши, вызовите команду Закрепить ключевые слова за целевой страницей

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

Чтобы закрепить целевую страницу, введите ее адрес или выберите уже ранжирующуюся страницу из поисковика

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Вкладка Целевые страницы со всеми ключевыми словами, за которыми она закреплена

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker

 

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Ключевые слова для продвижения сайта

Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Заполните форму и я помогу вам с подбором ключевых слов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Что такое ключевые слова?
• Зачем они нужны?
• Как подобрать «ключи»?
• Как их правильно использовать?

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице. Такие слова и называются ключевыми.

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова

Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

• Подумайте как ваш сайт могут искать.
  Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
• Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
  При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
• Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
  Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
• Изучите слова, используемые конкурентами.
  Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
• Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
  Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
• Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
  Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.

Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.

Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс. Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.

ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.

СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

• тег title (заголовок страницы)
• тег description (описание страницы)
• тег keywords (ключевые слова)
• теги заголовков (h2, h3, …)
• тексты ссылок
• содержимое страницы
• тег alt альтернативного текста
• комментарии и т.д.

Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

• Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
• Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
• Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
• Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
• Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

Хотите я сделаю всё это за вас? Заполните форму

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Как подобрать ключевые слова для сайта?

2023-01-25

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

• Что такое ключевые слова?
• Для чего проводить исследование ключевых слов?
• Является ли исследование ключевых слов актуальным?
• Типы ключевых слов
• Латентная семантическая индексация
• Что на самом деле нужно пользователям?
• Как подобрать ключевые слова для сайта — начало
  • Первый шаг: мозговой штурм
• Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
• Исследование ключевых слов: что дальше
• Где использовать ключевые слова в контенте

Ключевые слова это:

• Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
• Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Ключевые слова — это важный фактор SEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину»:

• Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
• Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых роботов.

• Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
• Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
• Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
• Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph. Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

• Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
• Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
• Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
• Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

• Сравнение с конкурентами;
• Поиск скидок;
• Рейтинги и обзоры;
• Поиск купонов на скидку;
• Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

• Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
• Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
• Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
• Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Есть несколько других мест, с которых можно начать поиск ключевых слов:

• Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
• Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

• Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
• Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
• Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
• SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
• SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

• Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google. Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
• Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
• В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
  Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO»

Как Подобрать Ключевые Слова к Статье и попасть в ТОП-10 быстро

8

Вначале было слово …

Помните это утверждение из Библии?

Оно говорит о важности слов в нашей жизнедеятельности. Не исключение и ваш разговор с читателем или клиентом, который происходит посредством видео-контента или текста, подкастов или инфографики.

Но как определить тему разговора? С чего начать общение с потенциальным покупателем? …

Для этого вам нужно точно знать, чего они хотят. Вам нужно точно знать тему статьи (разговора). Или, точнее сказать, вам нужно правильно подобрать ключевые слова к статье сайта или блога, видео-урока и так далее.

Кто-то говорит, что это не важно уже. Но поверьте, подбор ключевых слов к статье такое же важное действие для SEO оптимизации и продвижения сайта, как и строительство ссылок, как и время загрузки сайта и так далее.

 Не ошибайтесь больше!

Ведь вы можете, как увеличить целевой трафик своего сайта (я покажу вам личный пример позже), так и потерять его в самые кратчайшие строки.

Однако, точно можно сказать, что не все ключевые слова для написания статьи равны.

И эта статья-руководство покажет вам весь процесс шаг за шагам, как искать ключевые слова, которые помогут вам генерировать большой трафик. Вы узнаете:

1. какие ключевые слова лучшие
2. как правильно подобрать ключевые слова для статьи
3. какие инструменты для подбора ключевых слов подойдут как новичку, так и профессионалу

 

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

 

Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше

Существует большой соблазн для начинающих блогеров или владельцев сайтов: создание контента по высокочастотным ключевым словам.

Это те слова, которые имеют много запросов в поисковых системах. Это те слова, которые имеют 1000 и более запросов. Это те слова, которые включают в себя 1 – 3 слова.

Вот пример…

Но по ним обычно очень большая конкуренция. И пробиться на первую позицию поиска может быть непосильной работой или несколько лет усилий.

Такие слова вы можете использовать всего лишь для исследования ниши блога перед его началом. Об этом я писал в своем руководстве, как избежать провала при выборе темы для блога.

Также существует еще один большой минус высокочастотных ключевых слов  – они не отвечают конкретно на запросы читателей. К примеру, если вы сейчас ищете “кожаные сапоги на зиму”, то, скорее всего, вы так и введете в поисковике или еще увеличите количество слов для поиска.

Ведь вам важно получить точную информацию, так же?

А попробуйте ввести просто “сапоги” или даже “сапоги зимние”. Что вы можете увидеть? Это будут как резиновые утепленные сапоги, так и сапоги для рыбалки, или зимние сапоги для девочек, а может просто детские сапоги.

Давайте попробуем …

Как видите, каждое слово играет роль. Именно поэтому примерно 70% поисковых запросов приходится на длинные ключевые слова.

Длинные ключевые слова имеют меньший уровень конкуренции и отвечают более конкретно на запросы потенциальных покупателей. Поэтому они, как правило, конвертируют лучше. Это даже позволит вам сохранить бюджет ваших рекламных кампаний.

Они обычно включают в себя 4 и более слова, как на картинке и имеют небольшое количество запросов. Лучше даже когда это будет 10 – 100 запросов.

Используя эти ключевые слова, я в своем первом блоге о здоровом питании постоянно увеличиваю поисковый трафик (то, что я обещал вам показать вначале). Так, за последние несколько месяцев я увеличил поисковый трафик на 95%.

Эти ключевые слова супер эффективны. И я абсолютно уверен, что в ближайший месяц я еще увеличу свой органический трафик может даже и удвою его.

Однако, у новичков может возникнуть вопросы: как узнать о чем писать, как искать ключевые слова, как понять о чем думают читатели и так далее.

 

Идеи для ключевых слов

Для того, чтобы понимать, о чем думаю ваши читатели и находить идеи для написания статей, а также легко подбирать ключевые слова, вы должны точно знать вашего читателя. Уделите этому больше внимания.

Вот несколько быстрых идей для этого:

 

1. Форумы

Форумы это отличный источник идей для ключевых слов. Так, перейдя на форум в вашей нише, вы увидите те вопросы, которые интересны вашим читателям. К примеру, возьмем нишу отношений. Найдите форум и посмотрите первую его страницу.

Обычно на первой странице находятся последние темы. Это те вопросы, которые интересуют вашу аудиторию именно сейчас.

Вы можете выписывать их и составить список статей на месяц вперед. Эта операция может быть вашим мини контент планом.

Конечно, чтобы понять насколько эти слова подходят к созданию качественного содержания нужны дополнительные исследования (о них будем говорить позже).

 

2. Тематические группы в социальных сетях

Исследуя те группы, в которых вы состоите. Вы можете легко и очень даже быстро найти идеи для написания следующего поста на своем блоге. Вам будет очень просто подобрать ключевое слово.

Смотрите пример ниже…

Увидев один из таких вопросов, вы сможете точно подобрать ключевые фразы к статье. Вы будете точно знать, что нужно вашей целевой аудитории, какие вопросы их волнуют сейчас.

 

3. Исследуйте конкурентов

Вы можете использовать любой из сервисов, чтобы исследовать конкурентов. Например, сервис alexa отлично подходит для исследования ваших конкурентов. Вы можете увидеть какие ключевые слова у конкурентов наиболее популярны и по каким приходят на их сайт.

Вот пример…

Узнав ключевые слова конкурентов, вы можете знать, в каком направлении двигаться и как продолжить исследование ключевых слов к статье.

Правда, alexa это англоязычный сервис и он не даст вам много информации по сайтам и блогам, у которых небольшой трафик и авторитет. В таком случае попробуйте использовать те сервисы, о которых я писал в своей статье, как узнать о своего читателя.

 

4. Используйте google analitics или yandex metrika

Это два отличных и бесплатных инструмента, которые вы обязаны установить на свой сайт или блог, для того, чтобы отслеживать статистику. Но эти сервисы супер помощники в выборе ключевых слов. Они могут быстро подсказать по каким ключевым словам находят информацию вашего сайта.

Зайдя в yandex metrika, на главной странице в разделе “Последняя поисковая фраза”, вы можете увидеть  ключевые слова  …

Нажав на него, вы переместитесь на большой экран и сможете увидеть еще больше запросов, по которым находят ваш сайт (которые не отмечены галочками)…

Даже имея статьи на те темы, по которым вас уже ищут, вы можете создать дополнительный пост в виде инфографики или создать видео-урок по смежной фразе. Ваши читатели будут в восторге.

Точно также вы можете использовать и данные из google analitics, чтобы выбрать ключевые слова для статьи или очередного видео-урока.

Если вы еще не установили себе на сайт этот сервис обязательно займитесь этим. Это дополнительный источник информации о ваших посетителях. 

Итак перейдя в раздел “Источники трафика” > затем “Весь трафик”, нажмите на раздел “Каналы”…

Вы переместитесь на следующий экран…

Вы берите и нажмите на раздел “Organic Search”. Здесь вы можете написать ключевые слова, которые помогут вам выбрать тему для следующей статьи или подкаста, например…

Эти два сервиса настоящий клад для подбора ключевых слов при написании статьи.

 

Как правильно подобрать ключевые слова для статьи

Определив примерно тему вашей следующей статьи, вам обязательно нужно уделить внимание следующим действиям.

Это провести дополнительные исследования.  Они включают в себя:

• анализ популярности фразы
• исследование конкуренции по выбранному слову
• сложность попадания в ТОП поиска

В своем руководстве о SEO-статьях, я немного уже затронул тему подбора ключевых слов. И даже немного рассказал о том, как примерно оценить ваши перспективы попадания в ТОП. И этот простой способ отлично подходит для того, чтобы его использовать.

Однако, есть моменты, когда этого может быть мало.

Поэтому, рассмотрим более детально исследование ключевых слов к статье вашего блога, например. Для этого давайте представим, что вы определились на фразе “как наладить отношения”. И первое, что вам нужно узнать, это насколько интересно людям знать об этом и рассмотреть перспективу ваших слов.

 

1. Сделайте анализ ключевого слова в google trends

Этот инструмент покажет вам насколько интересен такой запрос вашей целевой аудитории с течением времени. То есть вы можете посмотреть динамику и проанализировать, как популярна эта фраза будет в будущем…

Как видите, популярность этого запроса растет за последние 3 года. Поэтому можно предположить, что все больше интернет-аудитория ищет (и будет искать) пути и советы по решению проблем с отношениями.

Далее вам нужно узнать сколько раз эту фразу ищут. Или оценить количество запросов.

 

2. Используйте планировщик ключевых слов google adwords

Это один из моих любимых инструментов для ведения блогинга. Он реально дает много идей для ключевых слов, а также даст вам много подсказок.

Войдите в свой аккаунт google adwords, если его еще нет, обязательно создайте. Далее войдите в раздел “Инструменты” и перейдите в раздел “Поиск ключевых слов и получение статистики запросов”. Затем, в открывшемся меню выберите “Поиск ключевых слов по фразе” и в окне “Укажите одно или несколько слов” введите ваш ключевой запрос.

После ввода своего ключевого слова, нажмите кнопку “Получить варианты”…

Введя свою поисковую фразу, вы получите данные …

Как видите, уровень конкуренции по данному ключевому слову не самый низкий, как говорит планировщик. И, если уровень запросов близок к 1.000, то можно сказать, что это не самое лучшее ключевое слово для написания статьи. Плюс оно не имеет “хвоста”, то есть оно слишком расплывчатое и не несет в себе конкретной информации.

Ведь можно искать “как наладить отношения в семье”, а можно и “как наладить отношения с детьми” …

Нам нужно поискать глубже.

Для этого вам нужно всего лишь прокрутить мышью страницу и посмотреть подсказки ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория вместе с вашей фразой.

Далее нажав на столбик “Среднее число запросов в месяц”, вы можете выстроить результаты поиска ключевых фраз по максимальному количеству запросов или по минимальному.

Я предлагаю вам искать минимальное и среднее количество запросов с “длинным хвостом”. Ищите те ключевые слова, которые конкретно отвечают на вопрос.

Итак, я нашел несколько довольно интересных фраз для разных статей в нише отношений:

• как правильно построить отношения с мужем
• психология отношений матери и взрослого сына
• как наладить отношения с парнем после расставания
• как помириться с женой после ссоры
• как наладить отношения с родителями мужа

Это все ключевые слова для разных статей. Поэтому, если вы выбрали тему статьи “отношения между парнем и девушкой”, то выпишите еще несколько фраз именно на эту тему. И постарайтесь писать, включая их в свою статью.

 

Сколько ключевых слов должно быть в статье?

Если вы пишете статью вокруг ключевой фразы “как наладить отношения с невесткой”, то эта фраза не должна встречаться больше 3% в тексте. А остальных фраз может быть больше.

Количество ключевых слов тоже может быть разное. Если вы напишете подробное руководство с примерами из жизни, то можете выписывать разные ключевые слова для статьи и все их использовать.

Но это еще не все, далее…

 

3. Используйте инструмент подсказки ключевых слов google или yandex

Определив тему следующей статьи и выбрав примерно ключевое слово, вокруг которого будет издаваться статья, вы должны оценить насколько вам будет легко пробиться в ТОП поиска.

Пример для ключевого слова “как наладить отношения с мужем после измены“…

Как видите это довольно длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и имеет небольшое количество запросов. Кажется, это то что надо…

Однако, по этому запросу на первую строчку претендуют 102.000 страниц. Это очень хорошая цифра. Потому как бывают очень конкурентные запросы на уровне 1.000.000 страниц.

Что тогда делать?

Просто спуститесь вниз первой страницы google и посмотрите на подсказки ключевых слов. Нажмите на любой из подходящих вариантов и проанализируйте…

Вот есть еще несколько вариантов ключевых фраз для написания статьи на ту же тему…

Как видите, конкуренция по этому ключевому слову еще ниже почти вдвое. Это отличный способ для самых начинающих.

Рассматривая возможность покорить ТОП Яндекса, вы можете повторить те же самые действия.

 

Как использовать яндекс для поиска ключевых слов?

Если вы уже нацелились на определенное ключевое слово в google, то просто возьмите это же слово и вставьте его в yandex metrika…

Как видно, это довольно длинное ключевое слово имеет низкое количество запросов и отвечает на конкретный вопрос. Эта фраза отлично подходит для создания нужного контента вашей целевой аудитории.

Однако, вы можете еще проанализировать уровень конкуренции по этому ключевому слову в Яндекс поиске…

Сразу хочу сказать, что в Яндексе вы увидите большую конкуренцию и бывает, что она превышает конкуренцию google в 10 и более раз. Так это получилось и у нас.

Однако, поискав в подсказках ключевых слов yandex, вы можете найти отличные ключевые слова, так же как и в подсказках от google.

Поискав в подсказках ключевых фраз от Яндекс, я нашел такой вариант…

Конечно, это не тот вариант по конкуренции, как у нас получилось в google. Однако, это уже ближе к истине.

Теперь вы можете проверить это ключевое слово для поиска в google и узнать уровень конкуренции так, как я описал выше.

Но, бывают варианты, когда уровень конкуренции все еще высок и в yandex, и в google. Исследуйте далее.

 

4. Анализ результатов первой страницы

Тогда вам просто нужно сделать анализ результатов первой страницы, как в одном, так и в другом поисковике.

Для этого вы можете просто посмотреть, есть ли ваше ключевое слово в названии страницы или статьи вашего конкурента. Далее проанализируйте, есть ли ваше ключевое слово в мета-описании статьи.

Давайте представим, что вы занимаетесь продажей шкафов-купе. Вы захотели написать статью на тему выбора шкафа-купе для детской. Вам предстоит непростая задача подобрать ключевые слова для вашего мебельного магазина. Эта тема очень конкурентная, но все возможно…

Итак, обратимся к yandex metrike …

И хотя запрос низкочастотный по этому ключевому слову, конкуренция довольно высокая…

Однако, просмотрев мета-описание и названия статей, полного совпадения и там, и там нету ни у одного из результатов первой четверки.

Это уже отличная новость для вас! 

Теперь, вам можно просто открыть сайт, который расположен на первой строке и посмотреть, чем так хорош контент и сам сайт…

Сразу можно сказать, что сайт выглядит неприятно:

• много непонятной информации в сайдбарах
• реклама не по теме
• текст льется черно-белым полотном, без картинок, видео
• главная картинка тоже не совсем по теме (мебель для детской).

Поэтому, уже можно сказать, что у вас есть все шансы на попадание в ТОП поиска и даже на первую строку. Создавая качественное содержания, написав вирусный заголовок, вы можете легко покорить вашего читателя.

 

5. Сервис для исследования и анализа ключевых слов

Если у вас есть бюджет и seo для вас важно, обязательно найдите тот сервис, который поможет вам найти такие ключевые слова, которые помогут пробиться в ТОП-5.

Там самый большой трафик. Данные блога Moz свидетельствуют о том, что первая страница поиска забирает около 71% всего трафика.

А страницы 2 и 3 забирают всего лишь 5,69% поискового трафика вместе. Но что еще примечательно именно первые 5 результатов забирают наибольший процент. Вот таблица…

Поэтому есть резон воспользоваться дополнительными инструментами. Если вы ищете что-то простое и доступное, попробуйте kwfinder. Хотя он и на английском языке, но он очень понятен.

 

#KWFinder

Инструмен, который поможет отыскать ключевые слова с наименьшей конкуренцией

Начните использовать KWFinder абсолютно бесплатно!

Перейдя на главную страницу вам нужно ввести ваше слово – тему, выбрать язык и страну. Далее просто нажмите “Analyze”…

Перед вами откроется все, что нужно для анализа и исследования ключевых слов.

В правой части экрана у вас будет целый список ключевых фраз. Напротив каждой из них вы увидите насколько сложно вам будет пробиться в ТОП-10 поиска.

Кроме этого вы увидите тренды поиска по месяцам и количество поисковых запросов.

Чтобы не перебирать все слова, вы можете установить фильтр и отыскать нужные вам. Например, установить, чтобы были показаны результаты от 200 до 1.000.

Вот что получилось…

Если вы используете рекламу в google, то вы можете выставить ограничить цену за клик и уровень конкуренции.

Далее, нажимая на каждое из слов в строке поиска, вы увидите как меняется трудность, по нему и проанализировать первую страницу поиска в google.

Вы можете оценить:

• насколько домен и страница ваших конкурентов авторитетнее (DA, PA)
• сколько именно эта страница имеет обратных ссылок (Links)
• сколько их статьей поделились в Facebook и Google+ (FB, G+
• их Rank и количество посетителей по этому ключевому слову (Estimated visits)

Если вы остановились на этом инструменте, то эти данные подойдут только для google. Да и старайтесь использовать ключевые слова, сложность которых не превышает число 15-20. А самые крутые – до 10.

Что касается их службы поддержки, то она работают тоже только на английском, но отвечают они быстрее всех западных (Moz, Ahrefs, Semrush).

 

#SERPstat

Если вы хотите больше данных из google и yandex вместе, то вашим фаворитом должен быть SERPstat. Правда это уже не просто инструмент исследования ключевых слов, а целый набор маркетинговых услуг.

И что еще важно, он полностью на русском языке. Но он не имеет той легкости и той простоты анализа конкурентов. Вам придется много пощелкать, чтобы найти самые выгодные ключевые слова.

Serpstat — инструмент для взрывного роста в маркетинге

Начните использовать SERPstat абсолютно бесплатно!

 

# Semrush

Это не только отличный инструмент для поиска ключевых слов. Это также мощный ресурс для исследования конкурентов. Он легко поможет вам прорваться в ТОП поиска быстрее.

Я не зря его поместил в список самых нужных инструментов, для ведения блога и безумной продуктивности.

Открыв этот инструмент, вы можете выбрать раздел для исследования ключевых слов и увидеть, насколько вам будет тяжело или легко пробраться ближе к первой строке поиска.

Вы увидите:

• количество запросов в месяц
• уровень конкуренции
• популярность запроса

Прокрутив далее, вы можете отыскать другие ключевые слова. Те, которые имеют меньше запросов и меньше конкуренцию. А также находите похожие фразы, которые ищут вместе с этой и все результаты первой страницы google.

Открыв каждый из сайтов, вы узнаете каждого конкурента, увидите насколько качественное их содержание и сколько та страница имеет обратных ссылок.

Кроме этого сервиса вы можете использовать и другой, который вам удобен, например, SERPStat, о котором мы говорили в статье выше.

 

# Keywortool

Если вы застряли на поиске ключевых слов, используйте инструмент подсказок ключевых слов keywordtool. Это находка для маркетолога. Просто вводите основную фразу в строку поиска и ищите нужный вам “длинный хвост”.

Представим, что вам нужно подобрать ключевые слова для салона красоты (статьи, видео)…

Введя фразу, вы получите множество вариантом ключевых слов, которые затем можете вводить в строку любого поисковика (google или yandex) и анализировать конкуренцию.

Как видите по данному запросу у нас получилось 246 подсказок. Как вам?

Прокрутив ниже, вы можете найти отличные варианты фраз для создания вашей следующей статьи или даже для создания рекламного заголовка…

Этот инструмент феноменален. Он поможет вам сэкономить время на поиски лучших ключевых слов даже в своей бесплатной версии.

А вообще начните использовать эти инструменты в demo версиях и вы поймете насколько они мощные.

 

Бесплатный бонус: Загрузите это PDF руководство, как правильно подобрать ключевые слова к статье. Вы сможете держать его всегда под рукой и использовать в качестве эталона.

 

Заключительные мысли

Теперь, вы точно знаете, почему исследование ключевых слов занимает часы работы у многих маркетологов. Это важный шаг в достижении большого органического трафика.

И, если у вас еще нету статей, вы только начинаете, этот шаг поможет вам быстрее получать первый и качественный органический трафик.

Конечно, SEO это работа на перспективу и вам не стоит ждать результата уже завтра. Но знайте, если вы будете придерживаться этой стратегии, то вы сможете увидеть свой сайт среди первых результатов в поисковой выдаче.

И не важно, хотите вы подобрать ключевые слова для интернет-магазина или кулинарного сайта, блога о моде или о фитнесе.

Вы имеете шанс победить в борьбе за место под солнцем и побить даже самых признанных лидеров отрасли.

Напишите в комментариях, что я забыл в этом руководстве  или напишите ваш опыт исследования ключевых слов. Укажите, какими сервисами вы пользуетесь.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

Продвижение сайтов

---

Author Володимир Федоричак

• April 9, 2020
• 1 Min Read

В основе алгоритмов Google и других современных поисковых систем лежит поиск на основе ключевых слов. Исходя из этого и ряда других параметров, алгоритм определяет интент пользователя, то есть, его намерения, пытаясь понять, какие варианты результатов в выдаче ему представить.

Это делает подбор ключевых слов для сайта очень важной задачей в контексте поискового продвижения. Ведь от того, насколько хорошо они собраны специалистом, и насколько грамотно на их основе осуществлялась SEO-оптимизация страниц сайта, зависит их видимость в поисковой выдаче. А хорошая видимость = хорошая посещаемость.

При помощи каких инструментов собирается семантическое ядро мы уже писали в блоге, а в этой статье я расскажу об основных принципах, которые помогут вам правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от того, какую задачу вы хотите решить.

Ключевые слова для интернет-магазинов, сайтов услуг и информационных проектов: в чем отличия?

Давайте начнем с момента, который часто упускают из вида, но он является важным для конечного результата. Все дело в том, что для разных типов сайтов, нужно собирать разные типы ключевых слов.

Для сайтов услуг основной для семантического ядра являются ключевые слова, связанные с конкретными услугами, которые предлагает бизнес. Также, часто, важную роль играют топонимы, то есть, запросы, которые включают название целевого города/региона, на которые ориентирована компания. Например:

Основной акцент идет на высокочастотные и среднечастотные запросы, так как запросы с низкой частотой часто выгоднее использовать для кампании в контекстной рекламе.

Если позволяет бюджет, полезно прорабатывать и информационные запросы, публикуя различный полезный для целевой аудитории контент в блоге. Подробнее о том, в чем польза блога на коммерческом сайте, читайте в этой статье.

На сайте интернет-магазина основными посадочными страницами являются страницы товаров и категорий в каталоге. Также, важную роль в плане привлечения трафика играют физические страницы фильтров в каталоге (свойства товаров) и создание целевых страниц под конкретные бренды продуктов, чтобы и на них привлекать трафик. Примеры таких запросов:

Для интернет-магазинов важен максимальный охват, поэтому, собирать ключевые слова для такого типа сайта нужно в полном объеме, не игнорируя даже запросы с околонулевой частотой. Поэтому, семантика для ecommerce-проектов часто состоит из тысяч и даже десятков тысяч ключевых слов.

Если говорить об информационных сайтах (контентные проекты), то работая над SEO-оптимизацией таких ресурсов, коммерческие запросы (с приставкой «купить», «заказать» и т. п.), не используются совсем. СЯ состоит исключительно из ключевых слов, которые связаны с поиском определенной информации. Например:

Но здесь есть нюанс. Перед тем как купить определенный товар или заказать услугу, люди в большинстве случаев ищут по этой теме различную информацию (обзоры, тесты, сравнения, отзывы). Это, как я уже писал ранее, делает оправданным создание контента под такие ключевые слова и на коммерческом сайте, так как когда потенциальный клиент определиться с выбором, есть вероятность, что он сделает покупку именно у вас.

Примером такой потенциально конверсионной статьи может быть публикация посвященная выбору электрического конвектора отопления для квартиры, перелинкованная с соответствующими моделями устройств, доступными в каталоге интернет-магазина.

Как подбирать ключевые слова для отдельных элементов структуры сайта 

Грамотно спроектированная структура сайта может стать хорошим фундаментом для дальнейшего продвижения сайта. По главной странице, категориям, страницам услуг, статей или товаров, ключевые слова распределяются не хаотично, а по определенному принципу.

Здесь есть два варианта работы. Первый – собрать все релевантные для определенного бизнеса ключевые слова и затем проектировать на основе этого структуру, или же распределять их по существующим страницам (создавая при необходимости новые). И второй – точечно прорабатывать уже существующие страницы, если над сайтом еще не велись работы или же они велись недостаточно качественно.

В любом случае, принцип подбора ключевых слов для сайта, и их дальнейшего распределения по структуре проекта, будет следующим:

• высокочастотные и брендовые запросы – главная страница;
• среднечастотные запросы – страницы услуг или категории в магазине;
• под низкочастотные запросы в случае с ИМ оптимизируются страницы товаров;
• на основе информационных групп запросов пишутся статьи в блог.

Также, как я уже писал, в случае с корпоративными сайтами, ключевые слова с малой частотностью, под которые сложно или нелогично создавать отдельные страницы, используются для контекстной рекламы. А теперь давайте остановимся на этом пункте поподробнее.

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы

Фактически, сбор ключевых слов для подготовки кампании в контекстной рекламе, по механике работы, практически ничем не отличается от формирования обычного семантического ядра. Но есть ряд моментов, на которые необходимо обратить внимание, если вы хотите, чтобы ваша кампания была прибыльной.

Вот список рекомендаций, которые стоит принять на вооружение:

• собирать нужно всю семантику, с разных источников, путем анализа конкурентов и т. д.
• собирайте поисковые подсказки, для этого есть специальные сервисы;
• основным базовым фильтром для чистки готового ядра, является список минус-слов;
• можно показывать свои объявления по запросам с названием брендов конкурентов, переманивая таким образом подогретую аудиторию;
• синонимы, альтернативные названия продуктов/услуг, тоже стоят внимания;
• частотность – вторичный параметр, собирать нужно всю семантику, которую получится;
• после завершения сбора ключевых слов, обязательно нужно проверить по ним уровень конкуренции и среднюю цену клика в аукционе;
• предугадать заранее, какие ключевые слова будут приносить конверсии, а какие нет – невозможно. Здесь действует простой принцип: запускаем кампанию, а затем, постепенно и в процессе анализа, отсеиваем ненужное.

В аукционе контекстной рекламы выигрывают объявления с большей стоимостью за клик и самым высоким коэффициентом качества объявления. Для владельца бизнеса важен второй показатель, так как бюджеты у всех так или иначе ограничены. Но опять же, отобрать объявления с высоким показателем качества из общего списка, можно только экспериментальным путем.

Другие важные моменты, которые нужно учитывать

Я уже и так расписал в этой статье столько всего, что человеку неподготовленному легко растеряться. Собственно, поэтому и стоит обращаться за услугами к профессионалам, так что пишите/звоните в AG Marketing, если что 🙂

Но есть еще парочка рекомендаций и важных моментов, которыми я хотел бы поделиться напоследок. А именно:

1. Не ограничивайтесь только статистикой поисковых систем, обязательно соберите список основных сайтов конкурентов и проанализируйте по каким ключевым словам они показываются в поиске. Так можно найти много интересного;
2. Еще один интересный источник ключевых слов для семантического ядра – подсказки и рекомендации поисковых систем. Они обычно имеют невысокую частотность, но в совокупности могут генерировать трафик с хорошим показателем конверсии;
3. При оптимизации страницы под определенные ключевые слова, учитывайте поисковый интент, то есть, намерение пользователя. По коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи или новости, и наоборот. Оптимизировать информационные страницы под коммерческие запросы, и наоборот – нет смысла;
4. Локальные геозапросы (топонимы) – очень важны, если ваш бизнес нацелен на местную аудиторию. Они позволяют получать переходы на сайт в том числе и за счет голосового поиска, который набирает обороты;
5. Чем больше страниц на сайте, тем большей будет его видимость в поисковых системах. Но, при этому учитывайте тот момент, что каждая из них должна быть оптимизирована под определенную группу ключевых слов, и быть полезной для пользователя;
6. Если позволяет время, используйте нестандартные источники для расширения семантического ядра, что может быть особенно полезно в узких тематиках. В качестве примера таких источников можно привести форумы, сервисы вопросов и ответов, YouTube.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Владимир Федоричак

Как выбрать правильные ключевые слова для SEO

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Выбранные вами ключевые слова могут повлиять на эффективность вашей SEO-кампании.

Если вы правильно подберете ключевые слова, вы будете создавать контент, способный ежемесячно привлекать ценный органический поисковый трафик. Если вы выберете неправильные ключевые слова, ваш контент будет привлекать лишь малоценный трафик или вообще не будет привлекать.

Так как же выбрать правильные ключевые слова для SEO?

Многие люди слишком усложняют этот процесс, но реальность такова, что не  сложно.

Вот как это сделать за четыре простых шага:

1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
2. Убедитесь, что вы создаете контент, который соответствует намерению поиска
3. Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»
4. Убедитесь, что вы можете рейтинг ключевого слова

1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика

Если люди на самом деле не ищут ключевое слово, нет смысла ориентироваться на него. Это потому, что высокий рейтинг по ключевому слову, которое никто не ищет, не будет привлекать к вам трафик. У него просто нет трафика.

Чтобы найти то, что ищут люди, вам нужен инструмент для исследования ключевых слов.

У Google есть бесплатный планировщик ключевых слов. Это работает довольно просто: вы вводите тему, и она отбрасывает релевантные варианты ключевых слов и объемы поиска.

Например, вот несколько идей и объемов поиска, которые он дает нам для «корма для собак»:

К сожалению, у Планировщика ключевых слов Google (GKP) есть один серьезный недостаток: он показывает только диапазоны объемов поиска, а не фактический ежемесячный поиск. объемы (если вы не запускаете рекламу).

Некоторые из этих диапазонов тоже огромны. Вы можете видеть выше, что несколько ключевых слов попадают в корзину 10-100 тысяч. Из-за этого очень сложно определить, какие из них следует отдавать приоритет, потому что диапазон очень широк. Ключевое слово может получить 10 тысяч запросов в месяц, 40 тысяч, 80 тысяч, 100 тысяч — просто невозможно узнать.

Чтобы получить точную оценку количества поисковых запросов по ключевым словам, вам понадобится сторонний инструмент, такой как Анализ ключевых слов. Этот инструмент работает почти так же, как GKP. Вы вводите ключевое слово темы/исходного слова, и оно показывает варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска.

Разница в том, что оценки объема поиска намного точнее, и вы также обычно получаете гораздо больше идей, чем в GKP.

Например, если мы введем исходное ключевое слово «корм для собак» и проверим отчет «Соответствие терминов «, мы получим более 416 000 вариантов ключевых слов с объемом поиска и другими данными:

Вообще говоря, ключевые слова с более высоким объемом поиска имеют более высокий потенциал трафика. Тем не менее, ранжирование по некоторым ключевым словам приносит вам гораздо больше трафика, чем вы можете себе представить, учитывая объем поиска.

Например, вот количество запросов «лучший корм для собак»:

69 тыс. Довольно высокий.

Но если вы прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и проверите предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, вы увидите, что потенциал трафика этой темы на самом деле намного выше:

Страница с самым высоким рейтингом получает примерно 144 298 посещений из органического поиска в месяц. Это более чем в два раза превышает количество запросов «лучший корм для собак».

С другой стороны, некоторые темы принесут гораздо меньше трафика, чем вы ожидаете, учитывая объемы ключевых слов. Например, ключевое слово «корм для щенков» имеет объем поиска 22 тысяч…

… но страница с самым высоким рейтингом посещает только примерно 7 тысяч ежемесячных посещений:

. по объему поиска. Проверьте, сколько трафика получает страница с самым высоким рейтингом, поскольку это более точная оценка потенциального трафика темы в целом.

2. Убедитесь, что вы можете создавать контент, который соответствует цели поиска

В широком смысле, пользователи, вводящие что-либо в Google, стремятся выполнить одно из трех действий:

• Узнать что-нибудь
• Купить что-нибудь
• Найти конкретный веб-сайт

Это известно как намерение поиска (намерение, стоящее за поиском).

При выборе ключевых слов важно выбирать только те ключевые слова, по которым вы можете создать контент, соответствующий цели поиска. Это связано с тем, что Google просто не будет ранжировать тип контента, который не ищут пользователи.

Для некоторых ключевых слов цель поиска очевидна из самого ключевого слова. Если кто-то вводит в Google «как дрессировать собаку», становится ясно, что он хочет научиться, а не купить. Поэтому вам, вероятно, потребуется создать сообщение в блоге для ранжирования по этому ключевому слову, а не страницу, продающую ваши услуги по дрессировке собак.

Для других ключевых слов намерение немного менее… очевидно.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «веганский протеиновый порошок». Человек, который ищет это, хочет купить веганский протеиновый порошок, узнать о лучших и худших веганских протеиновых порошках или что-то еще?

Ответ на этот вопрос лучше всего искать в результатах поиска.

Если мы сделаем это, мы увидим, что практически все результаты представляют собой сообщения в блогах, в которых перечислены лучшие протеиновые порошки. Таким образом, становится ясно, что эти пользователи хотят узнать , а не купить.

Если у вас нет блога, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для ранжирования.

Давайте проверим результаты поиска по другому ключевому слову, «собачья конура»:

В этом случае почти все верхние результаты — это страницы категорий из известных интернет-магазинов. Так понятно что эти искатели хотят купить . Поэтому, если у вас нет интернет-магазина, продающего собачьи будки, и вы не можете создать страницу категории электронной коммерции для этого типа продукта на своем сайте, было бы неразумно выбирать это ключевое слово для поиска.

Давайте посмотрим на результаты еще по одному ключевому слову — «жевательный корм для собак».

На этот раз все результаты принадлежат одному бренду: Chewy. Итак, ясно, что эти поисковики ищут конкретный веб-сайт . Поэтому мы, вероятно, ничего не можем сделать для ранжирования по этому ключевому слову, потому что мы не являемся этим брендом.

На самом деле мы только поверхностно касаемся целей поиска, поэтому ознакомьтесь с сообщением ниже, если хотите узнать больше .

Рекомендуемое чтение:   Цель поиска: Полное руководство для начинающих 

3. Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»

«Бизнес-потенциал» описывает, насколько прибыльным будет ранжирование ключевого слова для вашего бизнеса.

Если цель поиска требует страницы продукта или категории электронной коммерции, ответить на вопрос довольно просто. Просто спросите себя, продаете ли вы этот продукт или его разновидность. Если ответ положительный, у ключевого слова есть потенциал для бизнеса.

Но если цель поиска требует сообщения в блоге или другого информационного контента, вопрос немного сложнее. Это потому, что вы должны подумать, можете ли вы естественным образом представить свой продукт или услугу в этом контенте.

Например, в Ahrefs такое ключевое слово, как «как провести исследование ключевых слов», имеет высокий бизнес-потенциал, потому что мы продаем инструмент SEO, который помогает людям проводить исследование ключевых слов. Нам легко представить этот инструмент естественным образом в блоге на эту тему, не выглядя при этом настойчивым. (Вы, наверное, заметили, как мы это делаем в этой статье.)

Но такое ключевое слово, как «как установить Google Analytics», является темой с «низким бизнес-потенциалом» для Ahrefs. Причина в том, что нет возможности представить наш продукт в блоге на эту тему. Наш набор инструментов не может помочь людям установить Google Analytics. Таким образом, несмотря на то, что тема привлекает нашу целевую аудиторию, ее ценность для бизнеса невелика.

Вот шкала, которую мы используем для оценки коммерческого потенциала постов в блоге:

Помните, что выбор ключевых слов с коммерческим потенциалом не означает, что вы должны сделать свой контент продажи-у . Наоборот, на самом деле. Вы выбираете ключевые слова с высоким бизнес-потенциалом, чтобы любые предложения и упоминания о вашем продукте или услуге в вашем контенте были действительно полезными и помогали вашей аудитории решить их проблему.

4. Убедитесь, что вы можете ранжироваться по ключевому слову

Теоретически любой может ранжироваться по любому ключевому слову, приложив достаточно усилий.

Но в реальном мире по некоторым ключевым словам будет труднее ранжироваться, чем по другим, особенно в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Поэтому вам следует оценить сложность ранжирования ключевого слова, прежде чем решить, использовать ли его.

Самый простой способ сравнить относительную сложность ранжирования потенциальных ключевых слов — использовать показатель сложности ключевого слова. Это есть в большинстве SEO-инструментов, а наш удачно называется Keyword Difficulty (KD).

Вы увидите показатель KD рядом со всеми ключевыми словами в Проводнике ключевых слов:

Каждый инструмент SEO измеряет сложность ключевых слов по-своему. Мы основываемся на количестве обратных ссылок на текущие страницы с высоким рейтингом. Другими словами, чем выше показатель KD ключевого слова, тем больше обратных ссылок вам, вероятно, потребуется для ранжирования на первой странице Google.

Вы можете фильтровать ключевые слова по показателю KD в проводнике ключевых слов. Поэтому, если вы хотите видеть только ключевые слова с низкой сложностью, просто установите максимальный фильтр на что-то низкое, например 10:

Теперь важно отметить, что многие другие факторы влияют на истинную сложность ранжирования ключевого слова, поэтому не на оценках сложности ключевых слов в инструментах SEO. Эти оценки существуют, чтобы дать вам быстрый способ найти ключевые слова с низкой сложностью на основе некоторых критериев. В нашем случае это количество обратных ссылок, которое вам, вероятно, понадобится для конкуренции.

Если вы хотите узнать больше о других факторах, которые следует учитывать при поиске ключевых слов с низкой конкуренцией, ознакомьтесь с приведенным ниже ресурсом.

Рекомендуем прочитать: Как найти низкоконкурентные ключевые слова для SEO

Заключительные мысли

Выбор ключевых слов для SEO не , а  сложный. Вы просто ищете ключевые слова, где:

• Потенциал трафика высок.
• Деловой потенциал высок.
• Вы можете создавать контент, соответствующий целям поиска.
• У вас действительно есть шанс занять место в рейтинге.

Может потребоваться немного просеивания, чтобы найти ключевые слова, отвечающие всем требованиям, но это, безусловно, выполнимо.

Чтобы получить полное представление о процессе исследования ключевых слов, посмотрите это видео или прочитайте наше руководство для начинающих по исследованию ключевых слов. Оба объясняют фундаментальные принципы исследования ключевых слов и то, как это сделать от начала до конца.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 18

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Как выбрать ключевые слова для поисковой оптимизации

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов является самой важной частью поисковой оптимизации.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что они могут решить или разрушить всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно выбрать правильные ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

От конкуренции до объема поиска — вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO.

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик или чем-то подобном. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка в шагах 2–6.)

Таким образом, вот как создать ключевые слова для вашего списка ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google технически разработан для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(Кроме того, это бесплатно.)

Чтобы использовать его, создайте учетную запись Google Ads. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» в верхней части страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка вверху страницы»).

Пока можешь игнорировать все это.

Прямо сейчас выберите ключевые слова, которые имеют отдаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Sheets для списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или любой другой удобный для вас вариант.)

Semrush

Semrush — мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите конкурирующий сайт в инструмент.

(

( Совет от профессионалов : Выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.)

Затем нажмите Organic Research → Positions to посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНО подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом…

…и Google предоставит вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны.)

Seed Keywords

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ классный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Отличительной особенностью Seed Keywords является то, что она помогает вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продается на вашем сайте.

(Что устраняет МНОГО догадок из процесса исследования ключевых слов.)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

В Сценарии вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем отправьте свой Сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти каким-либо другим способом.

Примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают исходные ключевые слова из воздуха. Или они используют исходные ключевые слова, которые, как они ДУМАЮТ, используют люди в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что он помогает вам найти исходные ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Semrush Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool является частью набора SEO-инструментов Semrush.

Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, он генерирует предложения на основе исходного ключевого слова.

Что отличает Semrush, так это то, что он дает вам безумное количество данных по каждому ключевому слову.

Что НАМНОГО упрощает выбор правильных ключевых слов.

(Подробнее об этом позже.)

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Найдите условия с низкой конкуренцией

Пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить ключевые слова в своем списке, которые не являются суперконкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает вам конкуренцию ключевых слов в результатах поиска.

В частности, он показывает вам авторитетность страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает вам авторитетность домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google)

Нет минимального PA или DA для поиска. Это сильно различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о том, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общую «Оценку сложности ключевого слова».

Например, Semrush имеет «Сложность ключевого слова»:

То же, что и Ahrefs:

И KWFinder использует нечто, называемое «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — только одна часть головоломки.

Google также смотрит на то, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет искатель… и сотням других факторов.

Короче:

Показатели сложности ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не на 100% точны.

Шаг №3: Определение объема поиска

Далее вам нужно узнать, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем запросов»).

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(Они называют объем поиска «Средним количеством запросов за месяц».)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем при этом:

Несмотря на то, что эти данные получены прямо из Google, число представляет собой приблизительный диапазон … не точное количество.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP говорит, что от 1000 до 10000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, так получилось, что я вхожу в тройку лучших по этому запросу. И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов для работы с ключевыми словами (включая Semrush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя свои собственные внутренние данные…

Данные о кликах Moz и Ahrefs

Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поиска из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «Инструменты SEO».

Moz дает диапазон «6,5k-9.3k” поисковых запросов в месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12k в месяц:

Я бы не стал сходить с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Я просто хочу показать вам, что разные инструменты по-разному оценивают количество запросов.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов нужно ключевому слову, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: зависит.

Длинный ответ:

Минимального объема поиска для всех не существует. Все отрасли совершенно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс./месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО велико.

Но в сфере B2C, такой как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Так что я рекомендую выбрать ключевое слово, которое имеет относительно сильный объем поиска для вашей отрасли.

Затем перейдите к шагу № 4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда ключевое слово имеет много поисковых запросов и низкую конкуренцию.

Но более важный вопрос:

Принесет ли это ключевое слово деньги?

Вот два способа определить это:

«Ставка вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Это называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что это стоимость размещения вашего объявления (и получения клика) вверху первой страницы Google.

Чем выше «Ставка для показа вверху страницы», тем выше ценность ключевого слова.

(также известный как «Коммерческие намерения».)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», расчетная ставка составляет 2 доллара США:

. В 18 раз больше, чем «советы по написанию».)

Я не говорю, что вам нужно ориентироваться на ключевые слова с ценой за клик от 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. д.), чтобы подобрать для себя лучшие ключевые слова.

Соответствие ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем выше вероятность конверсии искателя.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт, Backlinko, занимается обучением SEO.

Но я ориентируюсь не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы онлайн-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в топ-5 по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее проводить SEO-аудит? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой демографической группе.

И мой контент — это способ привлечь внимание этой ценной группы.

Шаг № 5. Оцените органический CTR

Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей на самом деле нажимают на результаты поиска.

Я объясню:

Вы могли видеть подобные диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. д.

Но о чем эти диаграммы НЕ говорят вам заключается в том, что результаты поиска более переполнены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных фрагментов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но , если никто на самом деле не нажимает на результаты , на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR. Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много материала, вы знаете, что значительная часть людей никогда не увидит органические результаты… не говоря уже о том, чтобы нажать на нее.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой расширенный сниппет:

И поле «Люди также спрашивают»:

Все это до того, как вы получите первый органический результат!

Это не значит, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его «ставка для показа вверху страницы» составляет $46,95:

Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить, когда вы выбираете лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные о кликах, чтобы выяснить, сколько пользователей на самом деле нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова с очень низким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

И наконец, пришло время посмотреть, какие ключевые слова в вашем списке находятся в тренде вверх или вниз.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, вы со временем сможете получать БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends вам в помощь.

Установите диапазон дат за последние 5 лет:

И посмотрите на строку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Учебное пособие по расширенному исследованию ключевых слов (схема из 5 шагов): видеоучебник, в котором подробно описан этот процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, показывающее стратегии поиска низкоконкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

Как выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Создайте набор целей

Прежде чем приступить к выбору ключевых слов, вы должны определить цели, которых вы хотите достичь с их помощью. Конечно, главная цель — увеличить трафик на ваш сайт, но более конкретный план повышает ваши шансы на успех. Подумайте, как быстро вы хотите увидеть результаты, кто ваша аудитория и какой тип трафика вы хотите привлечь.

Стратегия SEO предназначена для долгосрочного плана и в большинстве случаев может занять недели или даже месяцы. чтобы начать показывать результаты. Если вам нужны более быстрые результаты, вам нужно найти ключевые слова, которые не имеют такой большой конкуренции, но при этом обеспечивают большой объем. Что касается аудитории, подумайте, насколько ориентирован ваш продукт на желаемый рынок. Гибкость часто приносит больше трафика, но если вы продаете нишевый продукт или услугу, это не принесет реальной пользы. Наконец, подумайте, хотите ли вы просто повысить осведомленность о своем бренде или привлечь новых и постоянных клиентов с помощью ваших ключевых слов.

Основные и длинные ключевые слова

Понимание разницы между ключевыми словами и ключевыми словами с длинным хвостом (и когда использовать каждый тип) является еще одной важной частью обучения тому, как выбирать лучшие ключевые слова для SEO. Основные ключевые слова — это наиболее распространенные, более короткие слова или фразы, которые используют компании. Например, если вы владеете компанией по благоустройству дома, вы можете использовать фразу «жилая картина» в качестве основного ключевого слова. Длинные ключевые слова или более длинные фразы, которые кажутся разговорными. Эти слова и фразы обычно не имеют такого большого трафика, но и не имеют такой большой конкуренции. Компания по благоустройству дома может использовать фразу «выбор компании по покраске жилых помещений» в качестве примера ключевого слова с длинным хвостом. Если у вас есть долгосрочная цель SEO, сосредоточьтесь на ключевых словах в начале, а не на длинных хвостах. Если вам нужны более быстрые результаты, выбирайте ключевые слова с длинным хвостом. Однако имейте в виду, что лучший SEO использует сильную комбинацию обоих, чтобы быстро стать актуальным и оставаться актуальным в течение долгого времени.

Важность мета-ключевых слов в SEO

Ключевым компонентом выбора ключевых слов является изучение того, как выбирать мета-ключевые слова для SEO. Большинство людей предполагают, что ключевые слова — это только фразы, используемые на реальных страницах веб-сайта, но мета-ключевые слова, которые являются частью информации метатега веб-сайта, которая находится в HTML, не менее важны. Мета-ключевые слова работают за кулисами, чтобы помочь поисковым системам определить, где веб-сайт вашей компании должен находиться на их страницах рейтинга.

Мета-ключевые слова не имеют такой большой ценности, как раньше, по сравнению с ключевыми словами контента из-за недобросовестных веб-разработчиков, которые «вставляют» нерелевантные слова и фразы в метаинформацию. Тем не менее, никто на самом деле не знает, насколько они актуальны для крупной поисковой системы Google, поэтому по-прежнему важно использовать их надлежащим образом. На самом деле, если вы хотите ранжироваться в других поисковых системах, таких как Bing (что вам и нужно), они становятся еще более важными. Это связано с тем, что многие эксперты по SEO считают, что Bing по-прежнему использует мета-ключевые слова в качестве основного источника принятия решения о ранжировании веб-сайта.

Вы можете выбирать и добавлять мета-ключевые слова и фразы вручную или с помощью программного обеспечения, но в любом случае важно убедиться, что они релевантны. При составлении списка слов и фраз (их должно быть около 10) рассмотрите возможность использования некоторых распространенных орфографических ошибок, которые иначе вы бы не использовали в своем тексте, различных ключевых слов с длинным хвостом и условий поиска, которые уже приносят потенциальных клиентов или клиентов на ваш сайт.

Исследование является требованием SEO

SEO-специалисты не просто составляют список слов и добавляют их в контент, и вы тоже не должны этого делать. Прежде чем вы сможете создать надежные результаты поисковой оптимизации, вам необходимо провести предварительное исследование. Это означает придумать основную идею, воспользоваться преимуществами генераторов, которые помогут вам создать темы и ключевые слова, а затем создать основной список слов и фраз, которые вы будете использовать.

Основные идеи — это место, где вы записываете список слов. Подумайте, какие ключевые слова вы бы ввели в поисковую систему, чтобы найти свой собственный бизнес, и запишите их. Вам не нужно вдаваться в подробности на этом этапе планирования; вместо этого сосредоточьтесь на нескольких общих терминах или ключевых фразах. Затем найдите онлайн-инструменты, которые помогут вам генерировать более качественные слова и фразы. Доступно множество инструментов, поэтому вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит для вас. Однако лучше всего найти тот, который не только поможет вам придумать идеи, но и предоставит статистику о том, как часто люди ищут сгенерированные слова и фразы. Наконец, создайте электронную таблицу со всеми словами и фразами, которые вы хотите использовать, и отсортируйте их в соответствии со своими предпочтениями.

Один из советов, которым многие люди не думают пользоваться при выборе ключевых слов, — это разговаривать с людьми напрямую. Конечно, вы знаете, что бы вы искали, чтобы найти свою компанию, но это отличная идея — получить несколько разных точек зрения. При составлении списка подумайте о том, чтобы спросить своих друзей и членов семьи, какие фразы и слова они использовали бы, если бы искали продукт или услугу вашей компании в Интернете. Вы можете даже подумать о том, чтобы спросить текущих клиентов, по каким фразам они вас нашли.

Еще одна идея, о которой вы, возможно, не подумали, — это проверить страницы ваших конкурентов напрямую. Читая их контент, вы можете увидеть, какие ключевые слова и фразы они используют для привлечения своих клиентов или клиентов. Не забудьте также проверить их метаинформацию. Это не только даст вам хорошее представление о том, какие отраслевые ключевые слова работают, но также может помочь вам найти фразы или слова, которые вы забыли при создании собственного списка.

Актуальность исследования ключевых слов

Некоторые люди ошибочно полагают, что исследование ключевых слов уже не актуально, когда на кончиках пальцев имеется огромное количество информации. Добавьте к этому тот факт, что Google и другие крупные поисковые системы регулярно меняют свои алгоритмы, чтобы люди не набивали ключевые слова и не обманывали систему, и исследования могут показаться незначительными.

Но это не так. Он просто меняется. Поисковая оптимизация в 2019 году отличается от поисковой оптимизации в 2009 году. Хотя десять лет назад использование как можно большего количества ключевых слов было нормой, в наши дни исследования стали еще более важными. Люди с меньшей вероятностью останутся на веб-сайте, который содержит множество ключевых слов, но не содержит реальной информации.

Есть несколько советов, которые следует учитывать при поиске ключевых слов в эпоху цифровых технологий. Во-первых, все больше людей, чем когда-либо, используют функции голосового поиска на своих мобильных устройствах для поиска информации, а это означает, что ключевые фразы в разговорном тоне (например, «где хороший итальянский ресторан» вместо «итальянский ресторан») важнее. чем они были раньше. Кроме того, чем лучше оптимизирован ваш контент, тем больше вероятность того, что он окажется наиболее релевантным в Google и появится в полях для ответов в верхней части результатов поиска. Наконец, теперь вам нужно рассмотреть семантически связанные ключевые слова. Сосредоточьтесь на одной целевой фразе, но не забудьте включить связанные фразы, которые имеют то же значение. Независимо от того, как вы решите провести свое исследование, важно сделать это. Без глубоких знаний о том, как выбрать правильное ключевое слово для SEO, вы не сможете добиться хороших результатов.

Сокращение списка ключевых слов

Выбор ключевых слов — это только часть создания отличных результатов поисковой оптимизации. Изучая, как выбрать лучшие ключевые слова для SEO, вам также необходимо научиться сужать список. Отсюда выживают только сильнейшие. Сужение списка требует, чтобы вы сосредоточились на четырех переменных: конкуренции, текущем рейтинге, релевантности и объеме. Во-первых, подумайте, какая конкуренция у вас будет для каждого ключевого слова, которое вы хотите использовать. Чтобы привлечь больше трафика, вам понадобится комбинация ключевых слов с большим объемом (которые также имеют большую конкуренцию) и слов с низким объемом, которые не имеют такого большого трафика. Если у вас уже есть текущий рейтинг по любому из выбранных вами ключевых слов или фраз, сначала сосредоточьтесь на них, так как они с большей вероятностью помогут вам набрать обороты.

Однако релевантность и громкость не менее важны. Если ключевое слово имеет нужный объем трафика, но не обязательно имеет отношение к вашему бренду, продукту или услуге, его использование просто уменьшит ваши результаты. Избегайте использования фраз, которые не принесут нужного трафика, независимо от того, насколько высокопоставленными они кажутся на бумаге. Наконец, не забудьте рассмотреть объем. Изучение объема поиска желаемых SEO-фраз поможет вам выбрать конкретные фразы, которые лучше всего соответствуют потребностям вашей компании.

Инструменты, которые помогут вам определить ключевые слова

Если вы хотите определить ключевые слова для SEO, использование инструментов поможет вам оставаться организованным, эффективным и занимать первые места в рейтинге поисковых систем. Хотя существуют десятки, если не сотни доступных инструментов, эти типы являются одними из самых распространенных:

1 . Планировщики ключевых слов

Один из самых популярных доступных инструментов, планировщик ключевых слов позволяет исследователям оценивать ежемесячный объем поиска на глобальном и местном уровнях, чтобы определить, насколько они конкурентоспособны.

2 . Инструменты аналитики

Найдите ключевые слова, связанные с вашими основными условиями поиска, используя данные, предоставленные инструментами аналитики. Информация обычно включает в себя, насколько хорошо они ранжируются и сколько они будут стоить за клик.

3 . Ответы Веб-сайты

Если вы хотите дать ответы, вам нужно сначала знать вопрос. Веб-сайты, которые позволяют пользователям задавать вопросы и позволяют вам видеть, какие вопросы люди задают чаще всего, чтобы вы могли решить, как на них ответить.

4 . Инструменты подсказок

Инструменты генерации ключевых слов позволяют узнать, какие ключевые слова чаще всего ищут, какие фразы лучше всего к ним относятся и во сколько оценивается их ценность.

Где размещать ключевые слова

Теперь, когда вы знаете, как выбирать ключевые слова для поисковой оптимизации, вам нужно знать, где их разместить в своем контенте, чтобы сделать их наиболее продуктивными. Есть девять различных мест, где требуются ключевые слова и фразы, чтобы ваш веб-сайт попал на вершину поискового рейтинга:

1 . ALT-теги

Изображения на веб-сайте содержат «альтернативные» текстовые теги, по которым поисковые роботы сканируют для сбора информации о странице. Заполните эту информацию соответствующими ключевыми словами, чтобы использовать их в своих интересах.

2 . Контент

Конечно, вам нужны ключевые слова в содержании вашего сайта. Создавайте удобочитаемый, релевантный контент с плотностью ключевых слов не более 6%, чтобы не переусердствовать.

3 . Имя домена

Выберите ключевые слова еще до того, как вы выберете имя домена. Затем используйте их для создания домена, который использует ваше основное ключевое слово и поможет вам быстро подняться на вершину страницы рейтинга.

4 . Имена файлов

Имена файлов вашей страницы, а также имена ваших изображений и других файлов должны включать имена, связанные с ключевыми словами, чтобы поисковым системам было легче их находить.

5 . HTML/JavaScript

Чем выше ключевые слова на вашей странице, тем выше рейтинг вашего сайта. JavaScript имеет тенденцию занимать много места в начале страницы. Если вы используете его на своем веб-сайте, включите его в один файл, чтобы ваши ключевые слова были выше на странице.

6 . Ссылки

Используйте ссылки и атрибут «имя», чтобы добавить ключевые слова в свои ссылки. Сосредоточьтесь как на внутренних, так и на внешних ссылках на страницы с высоким рейтингом.

7 . Мета-тег описания

Мета-тег описания — это информация, которая отображается на странице результатов поисковой системы. Это может быть фрагмент текста с вашего веб-сайта или созданная вами совершенно другая реклама, но она должна быть уникальной для каждой страницы вашего веб-сайта.

8 . Заголовок страницы

Заголовок вашей страницы — это заголовок, который отображается в верхней части вашего веб-сайта, когда посетители переходят на вашу страницу. Для достижения наилучших результатов используйте ключевые слова внутри тега h2. Никогда не используйте изображения в качестве заголовка.

9 . Тег заголовка

Это не то же самое, что заголовок вашей страницы. Тег заголовка — это информация, которая отображается жирным шрифтом на страницах результатов поисковой системы.

Статьи по теме

• Руководство по внешним исходящим ссылкам для SEO
• Как определить объем поиска по ключевым словам
• Как добавить ключевые слова SEO на сайт?

Как выбрать лучшие ключевые слова для SEO-рейтинга

Выбор правильных ключевых слов для вашего веб-сайта имеет важное значение для успеха вашего блога. И наоборот, выбор неправильных ключевых слов увеличит время и усилия, необходимые для получения результатов и достижения ваших целей.

Использование лучших ключевых слов для вашего веб-сайта начинается с сильной стратегии исследования ключевых слов. В этом пошаговом руководстве я расскажу вам, как именно выбирать ключевые слова для SEO. И что вы должны искать, чтобы найти правильные ключевые слова.

Но сначала.

Какое ключевое слово правильное?

Правильное ключевое слово для вашего веб-сайта — это ключевое слово, которое соответствует вашей аудитории и помогает вам достичь своей уникальной цели. Это означает, что правильные ключевые слова для кого-то другого иногда отличаются от ваших, даже если они являются конкурентами в той же области. Правильное ключевое слово, в идеале, это ключевое слово, по которому вы можете получить высокий рейтинг, и оно относится к теме, которая имеет отношение к вашей аудитории.

Выполните следующие действия, чтобы использовать лучшие ключевые слова SEO для своих блогов и статей.

1.Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти список ключевых слов

Прежде чем вы сможете начать выбирать правильные ключевые слова, вам потребуется разработать обширный список вариантов ключевых слов с помощью исследования ключевых слов. Однако вы можете ускорить этот ручной процесс с помощью бесплатного инструмента для исследования ключевых слов, такого как Keyword Surfer, который поможет вам найти сотни связанных ключевых слов.

Вот как можно найти список ключевых слов для начала.

1. Загрузите и установите расширение Surfer для Chrome
2. Введите свое основное ключевое слово в поисковую систему Google

Вы заметите кучу дополнительных данных на странице результатов вашей поисковой системы, которых там не было, включая ежемесячный объем поиска и информацию о трафике для каждого результата.

Мы вернемся к этому через минуту, но взгляните на правую панель в вашей поисковой выдаче. Там вы найдете множество связанных идей ключевых слов SEO, которые расширяют ваше начальное ключевое слово, а также ежемесячный объем поиска и релевантность вашему основному ключевому слову. Кроме того, вы можете сохранить или экспортировать этот список тематически связанных ключевых слов.

Например, мой поиск по запросу «исследование ключевых слов» привел к обнаружению «инструментов исследования ключевых слов». Затем я ввожу то же ключевое слово «инструменты исследования ключевых слов» в строку поиска Google и нахожу еще больше ключевых слов с помощью Surfer. Повторите этот процесс несколько раз, и менее чем за час вы сгенерируете ключевые слова, чтобы получить внушительный список.

2. Определите ценность ключевого слова для бизнеса

Ценность ключевого слова для бизнеса — это его отношение к вашему бизнесу, продуктам или услугам. Нет смысла публиковать сообщения, не связанные с вашим бизнесом, даже если они кажутся простым ключевым словом для ранжирования. Например, какой смысл занимать первое место в категории «программное обеспечение для электронной почты», если вы продаете чат-бота?

Чем выше ценность бизнеса, тем выше вероятность того, что он привлечет нужную вам аудиторию и увеличит их шансы превратиться в клиентов. Спросите себя, будут ли ваши клиенты заинтересованы в ключевом слове, чтобы определить, имеет ли ключевое слово потенциал для бизнеса. Например, будет ли аудитория Surfer заинтересована в «инструментах исследования ключевых слов»?

Да, конечно, поскольку SEO-контент и оптимизация ключевых слов являются основными предложениями Surfer. Давайте попробуем что-нибудь менее очевидное. На шаге 1 выше я нашел «стратегии построения ссылок» в качестве возможного ключевого слова, которое мы могли бы выбрать для нашего блога.

На первый взгляд, это явно не подходит для аудитории Серфера. Surfer не предлагает продуктов для работы с электронной почтой или продуктов для поиска электронной почты, поэтому на первый взгляд это ключевое слово может быть легко отклонено.

Давайте нырнем немного глубже. Какие темы интересуют людей, которые читают о стратегиях линкбилдинга?

Было бы справедливо сказать, что они пытаются продвигать свои сообщения в блогах или гостевые сообщения для получения ссылок. Это говорит нам о том, что, во-первых, им придется писать хорошо оптимизированные сообщения, основанные на надежной стратегии исследования ключевых слов.

А почему они ищут ссылки на свой блог? Ну и рангом повыше.

Справедливо сказать, что люди, которые ищут стратегии построения ссылок, также будут заинтересованы в использовании инструментов подсказки ключевых слов для своих статей. Бум! Это именно то, с чем помогает Surfer — повысить рейтинг, используя инструменты SEO для исследования ключевых слов и оптимизации контента.

Для нас имело смысл написать статью на эту тему, хотя это и не сразу было очевидно. Итак, теперь вы знаете, почему мы опубликовали статью о «стратегиях линкбилдинга».

Выберите лучшие ключевые слова для вашей целевой аудитории, которые естественным образом подходят для продуктов и услуг вашего бизнеса. Опять же, это будет уникально для вашей ситуации, и это не то, с чем вам может помочь инструмент поисковой оптимизации.

Однако не все ключевые слова одинаково полезны для вашего веб-сайта. В нашем случае «инструменты исследования ключевых слов» имеют более высокий бизнес-потенциал, поскольку они напрямую связаны с предлагаемыми нами инструментами и могут служить их демонстрацией. С другой стороны, статьи о линкбилдинге имеют меньший бизнес-потенциал и поэтому имеют более низкий приоритет.

3. Проанализируйте конкуренцию по ключевому слову

Хорошо найти ключевое слово с бизнес-потенциалом, но можете ли вы идеально ранжироваться по нему? Оценка сложности ключевого слова SEO может помочь определить, стоит ли использовать ключевое слово. Оценка того, насколько сложно ранжировать ключевое слово, может быть утомительным ручным процессом, требующим анализа страниц с самым высоким рейтингом и их авторитета для рассматриваемого поискового запроса.

К счастью, Surfer предоставляет оценку сложности ключевых слов в качестве измеримой метрики в инструменте исследования ключевых слов. Вы можете использовать этот рейтинг, чтобы судить о сложности ранжирования новых ключевых слов для вашего веб-сайта.

В отличие от других инструментов подсказки ключевых слов, которые показывают общую оценку сложности ключевого слова, Surfer Keyword Research отображает оценку сложности ключевого слова как относительную метрику, основанную на авторитетности вашего веб-сайта для этого ключевого слова.

Чтобы определить сложность ключевых слов для условий поиска, перейдите на страницу Surfer Keyword Research и выполните следующие действия.

1. Введите целевое ключевое слово и страну
2. Нажмите Создать исследование ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов займет несколько секунд, прежде чем сгенерирует множество кластеров ключевых слов, сгруппированных по основным ключевым словам, связанным с вашей основной темой, которые вы можете использовать для написания новые статьи. Но прямо сейчас давайте посмотрим на показатель сложности ключевого слова.

Используйте панель поиска с правой стороны, чтобы сузить список до наиболее подходящей ключевой фразы для исходного ключевого слова. Например, меня интересует относительная сложность ключевого слова для «инструментов исследования ключевых слов».

Инструмент исследования ключевых слов показывает мне наиболее релевантные ключевые слова для этого поиска на основе уже ранжированных данных из поисковой выдачи. В моем случае это были бы «лучшие инструменты исследования ключевых слов».

Если щелкнуть соответствующую карточку, отобразится относительная сложность ключевого слова (RKD) для этого ключевого слова по шкале простой-средней-сложности. Вы также получите список ключевых слов для включения в ту же статью или идеи для новых.

Примечание: Если вы видите KD по шкале от 1 до 10, а не RKD, убедитесь, что вы подключили свою учетную запись Google Search Console к Surfer.

Поскольку RKD основан на перспективах ранжирования вашего веб-сайта по этому ключевому слову, имеет смысл сначала использовать низкосложные ключевые слова с длинным хвостом, прежде чем приступать к более сложным целевым ключевым словам.

Воспринимайте сложность ключевых слов как ориентир, а не как последнее слово, которое поможет вам выбрать правильные ключевые слова для своего блога. Правда в том, что вы не будете ранжироваться по каждому ключевому слову, по которому публикуете статьи. Но несложные ключевые слова и ранжирование в поисковой выдаче не должны быть вашей единственной целью.

Вы должны настроить таргетинг на семантически связанные ключевые фразы, чтобы создать тематические кластеры, которые демонстрируют авторитет вашего веб-сайта в глазах поисковых систем, даже если вы не ранжируетесь по этим ключевым словам.

4. Найдите объем поиска по ключевым словам

Один из основных столпов надежного процесса исследования ключевых слов заключается в определении ключевых слов со значительным объемом поиска. Очевидно, что вы не хотите выбирать ключевые слова без потенциальных посетителей.

К сожалению, бесплатный инструмент Google Keyword Planner не очень богат данными о количестве поисковых запросов по ключевым словам, предоставляя широкий диапазон, который трудно интерпретировать.

Но, как вы, вероятно, заметили, инструменты Surfer предоставляют эти данные и дополнительные предложения по ключевым словам, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов. Surfer может помочь вам определить объем поиска по ключевому слову двумя способами.

Найдите ежемесячный объем поиска по одному ключевому слову

Используйте SEO-инструмент расширения Keyword Surfer для Chrome, чтобы ввести ключевое слово в Google, и панель поиска покажет ежемесячный объем поиска в выбранной вами стране. Правая панель в вашей поисковой выдаче найдет связанные ключевые слова с соответствующими объемами поиска.

Это хорошая отправная точка для проведения исследования ключевых слов, но, в отличие от прежних дней, страницы теперь ранжируются по нескольким ключевым словам или кластерам ключевых слов. Быстрый просмотр отчета о ваших запросах в Google Search Console покажет вам все поисковые запросы, по которым ранжируются ваши страницы.

Чтобы определить ежемесячный объем поиска кластера ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов, который мы использовали для определения сложности ключевых слов на шаге 3, также отображает объемы поиска по кластеру ключевых слов и отдельным ключевым фразам. Используйте эти данные, чтобы помочь вам выбрать правильные ключевые слова для SEO.

Разбивка объема поиска по ключевому слову полезна, поскольку ваши страницы ранжируются по нескольким ключевым словам в результатах поиска, поэтому определение объема поиска по одному ключевому слову может ввести в заблуждение.

Например, ключевое слово «инструменты оптимизации контента» имеет относительно низкий объем поиска — 170 запросов в месяц.

Но, используя Surfer Keyword Research, я вижу, что ежемесячный объем поиска кластера ключевых слов составляет 750. Исходя из этого, я, вероятно, отдал бы приоритет публикации в блоге на эту тему, которую в противном случае я мог бы отложить на потом.

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо меньший объем, чем широкие информационные ключевые слова в верхней части пути осведомленности покупателя, но с большей вероятностью конвертируются из-за более высокого покупательского намерения, поэтому не отмахивайтесь от них.

5.Анализ потенциального трафика

Ключевые слова с наибольшим объемом поиска не всегда приводят к наибольшему трафику для ваших веб-страниц. Результаты поиска Google имеют несколько функций, которые выполняют поисковые запросы с краткими ответами, широко известными как поиск без щелчка.

Вы, вероятно, видели это сами, учитывая, что 50% поисковых запросов в Интернете не приводят к кликам, потому что поисковая система отвечает на них. Так, например, вот избранный фрагмент, в котором резюмируется, насколько полезны Oreos (или нет).

А вот панель знаний о бразильской легенде Пеле, в которой обобщается общедоступная информация о нем.

Эти запросы можно классифицировать как поиск с нулевым кликом, поскольку пользователям не нужно посещать веб-сайт для получения ответов. Surfer Keyword Research показывает потенциальный трафик, который вы можете ожидать от кластера ключевых слов, в дополнение к сложности ключевых слов и объему поиска.

Например, Surfer прогнозирует 1115 посещений моей веб-страницы, если я расскажу о «лучших инструментах для исследования ключевых слов», основываясь на авторитете моего веб-сайта в этой нише. Используйте показатель Total Traffic , чтобы выбрать правильные ключевые слова для SEO на основе ожидаемых посетителей ваших страниц.

Если вы используете Google Trends для исследования популярных ключевых слов, вы можете обнаружить, что инструменты SEO для ключевых слов не отображают объем поиска. Однако не игнорируйте эти поисковые фразы сразу, потому что инструменты подсказки ключевых слов не сразу отражают данные в реальном времени. Вместо этого используйте свое суждение и исследование, когда дело доходит до популярности ключевого слова.

6. Определите цель поиска по ключевому слову

Выявление мотивации поискового запроса может помочь вам создать контент, удовлетворяющий поисковый запрос пользователя. Цель поиска по ключевым словам чаще всего подпадает под 4 типа.

• Информационное
• Навигационное
• Транзакционное
• Коммерческое

Информационное ключевое слово обычно связано с предоставлением руководств и ответов на вопросы. Напротив, навигационное ключевое слово передает более четкое направление от пользователя, который обычно хочет посетить страницу определенного бренда или перейти куда-нибудь. Наконец, транзакционные и коммерческие ключевые слова сокращают путь покупателя и сигнализируют о большем намерении совершить покупку.

Определение цели поиска имеет решающее значение для вашей стратегии SEO, потому что это поможет вам узнать, какой тип контента создавать для выбранной вами темы. Например, если вы ищете по ключевому слову «игровой стол», большинство результатов поиска представляют собой страницы категорий электронной коммерции.

Публикация списка сравнения обзоров по этому ключевому слову не является хорошей идеей, когда поисковые рейтинги охватывают коммерческие страницы, тем самым сигнализируя о намерении читателей совершить покупку. Вместо этого было бы разумно использовать существующий успешный контент, прежде чем вы начнете писать новую статью.

В отличие от Планировщика ключевых слов Google, поисковая выдача изобилует поисковыми намерениями, отображая наиболее успешные страницы вверху. Определение цели поиска также может помочь вам выявить тип сообщений в блоге, который предпочитает Google, чтобы повысить шансы на высокий рейтинг по этому ключевому слову.

Например, мы могли бы написать список советов для определения цели поиска по ключевому слову «намерение поиска», но просмотр первых страниц рейтинга подтвердил, что Google вместо этого предпочитает руководства. Итак, мы опубликовали краткое, но действенное руководство по поисковым намерениям в поисковой оптимизации, которое вам следует прочитать для лучшего понимания.

Инструмент Keyword Research использует исходные ключевые слова для интерпретации результатов поисковой выдачи и маркировки целей поиска ключевых слов, упрощая выбор правильных ключевых слов.

Например, Surfer Keyword Research определил «лучшие инструменты исследования ключевых слов» как исследование клиентов , определенное как «кластер, в котором доминирует сравнение различных продуктов и/или услуг, списков, каталогов и каталогов, относящихся к кластеру. » Это имеет смысл, так как большинство лучших результатов ранжирования представляют собой сравнения и обзоры различных инструментов исследования ключевых слов.

Это означает, что пользователи, которые ищут этот поисковый запрос, все еще принимают решения и заинтересованы в сравнении различных продуктов; они еще не готовы к покупке. Согласование контента с целью поиска имеет решающее значение для выбора правильных ключевых слов.

Выполнив эти шаги, вы теперь знаете, что следует учитывать при выборе ключевых слов для сообщений в блоге. Однако даже в этом случае вставка правильных ключевых слов и отслеживание списка ключевых слов в вашей статье может потребовать времени и усилий. Более простым вариантом было бы использование редактора оптимизации контента, такого как Surfer Content Editor.

Как использовать выбранные вами ключевые слова SEO

Поскольку поисковые системы ранжируют веб-страницы по нескольким ключевым словам, выбор главного ключевого слова — это только начало процесса создания контента. Ваше сообщение в блоге должно включать несколько семантически связанных ключевых слов в теги body и header, чтобы помочь поисковым системам распознавать цель поиска и контекст ключевого слова.

Перейдите в редактор контента Surfer, чтобы выбрать второстепенные ключевые слова и варианты, связанные с основным ключевым словом в вашем сообщении в блоге.

1. Введите основные ключевые слова
2. Выберите страну и настройки устройства
3. Нажмите Создать редактор контента

Например, я написал эту статью в редакторе и вставил наиболее подходящие варианты ключевых слов, чтобы получить оценку содержания 91 без необходимости проверять поисковую выдачу и страницы конкурентов на наличие связанных ключевых слов. Редактор также помог мне писать естественно и избежать ловушек, связанных с нагромождением ключевых слов.

Вывод

Выбор ключевых слов для поисковой оптимизации не является сложным процессом, но требует, чтобы вы рассмотрели потенциальные преимущества для вашего бизнеса и входящего маркетинга, не забывая при этом о конкуренции. В идеале вы должны отдавать приоритет ключевым словам, которые переводят на клиентов, а не просто увеличивают трафик Google Analytics.

Ваша стратегия ключевых слов необходима для выбора правильных ключевых слов для вашего блога, но хорошей отправной точкой является описание ключевых слов, которые принесут пользу вашей целевой аудитории и которые связаны с вашим бизнесом.

Как найти лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта: полное руководство

Понимание того, как потенциальные клиенты ищут ваш бренд в поисковых системах, имеет решающее значение, если вы хотите быть видимыми для них в нужном месте и в нужное время.

Если вы хорошо знаете свою нишу и знакомы с терминологией и ключевыми словами, по которым вас находят ваши потенциальные клиенты, вы на один шаг приблизитесь к тому, чтобы превратить их в платных клиентов, подписчиков и т. д.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это фразы и слова, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти что-то они ищут.

Например, если вы хотите купить новую обувь, вы можете ввести что-то вроде «купить обувь онлайн» в поиск Google. Этот термин, который вы вводите в поисковой системе, называется ключевым словом.

Теперь вы можете подумать, зачем вам нужно исследовать ключевые слова для вашего веб-сайта?

Ключевые слова важны, потому что ваш сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы. Профессионалы SEO (поисковая оптимизация) и владельцы веб-сайтов пишут контент вокруг определенных ключевых слов и максимально оптимизируют сайт в надежде занять первое место в результатах Google по определенным ключевым словам.

Когда ваш веб-сайт находится в первых результатах поиска, ключевое слово работает как бесплатный источник веб-трафика для вашего сайта.

Теперь, чтобы ваш веб-сайт отображался в верхней части Google по релевантному ключевому слову, важно узнать как правильно искать и находить ключевые слова для вашего сайта .

В этой статье мы обсудим способы, с помощью которых вы можете найти релевантные ключевые слова, улучшить свои исследования с помощью различных бесплатных инструментов для ключевых слов, правильно отфильтровать ключевые слова и, в конечном итоге, составить полный, но наиболее подходящий список ключевых слов для вашего веб-сайта, на котором вы можете сосредоточиться. на. Давайте начнем, но перед этим вы, наверное, знаете, что после подбора ключевых слов следует создание контента. .. А это не всегда так просто. Если вы хотите выделиться, вам следует подумать о том, чтобы добавить в свои статьи интерактивный контент. Викторины, опросы, калькуляторы и формы могут стать отличным способом сделать ваш контент увлекательным и увлекательным. Если это звучит интересно, вы должны попробовать Инструмент вовлечения клиентов для привлечения клиентов . Это онлайн-конструктор воронок без кода, который позволяет создавать интерактивный контент за считанные минуты.

Попробуйте включить.me сейчас —> Это бесплатно! 🙂

Теперь мы можем приступить к изучению ключевых слов!




Как провести SEO-дружественное исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов предлагает полезную информацию о запросах ваших потенциальных клиентов. поиск в Google. Когда вы исследуете ключевые слова, вы можете найти запросы, на которые вы можете настроить таргетинг. Вы также познакомитесь с их рейтинг сложности и популярности.

В общем, исследование ключевых слов поможет вам узнать темы, которые волнуют вашу целевую аудиторию. Хорошо проведенное исследование ключевых слов приведет к подробному списку ключевых слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу, которые в конечном итоге могут естественным образом привлечь поисковый трафик на ваш сайт. Конечная цель состоит в том, чтобы найти те «жемчужины» — ключевые слова, которые имеют приличный объем поиска, но при этом имеют низкую конкуренцию.

Чрезвычайно важно помнить, что ваше исследование ключевых слов является частью более крупной стратегии SEO и плана органического роста, который вы (или ваша команда) должны будете выполнять с течением времени. Надежная стратегия SEO поможет вам достичь желаемого рейтинга на странице результатов поиска Google или любой другой поисковой системы, имеющей отношение к вам.

Просто для ясности — SEO-стратегия представляет собой процесс планирования и выполнения шагов, предназначенных для увеличения органической поисковой системы. рейтинги. Для исследования ключевых слов для вашей стратегии SEO существует пошаговый процесс. может следовать. Выполнение этих шагов поможет вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Давайте взглянем на:

1. Создайте список актуальных и важных тем

В качестве первого шага создайте список тем, по которым вы хотите получить рейтинг. Для этого нужно уделить время мозговой штурм и придумать темы, основанные на том, что вы знаете о своем бизнесе. Думать о эти темы с точки зрения общих ведер. Скорее всего, вы придумаете 5-10 ведра.

Теперь вы можете подумать, какова цель этого шага?

Вы будете использовать эти корзины, чтобы придумать определенные ключевые слова на более позднем этапе в этом процесс.

Во время выбора тем подумайте о своих покупателях . Представьте темы, которые они будут искать, чтобы найти ваш бизнес. В сети. Например, если вы представляете организацию, продающую маркетинговое программное обеспечение, ваш общий Сегменты тем будут выглядеть примерно так:

• 1. Лидогенерация
• 2. Маркетинг по электронной почте
• 3. Входящий маркетинг
• 4. Поисковая оптимизация
• 5. Автоматизация маркетинга
• 6. Маркетинговая аналитика
• 7. Маркетинг в социальных сетях

Как только вы найдете темы, следующий шаг, который вам нужно сделать, это найти их ежемесячный поиск объем. Вы можете сделать это с помощью Планировщика ключевых слов Google, который является бесплатным инструментом, или другими платными инструментами, такими как ahrefs или SEMrush. Затем с помощью этого данные об объеме поиска, вы можете узнать, насколько эти темы актуальны для ваших потенциальных клиентов и сколько подтемы, по которым вам, возможно, придется создать контент, чтобы добиться успеха в этой теме. Чтобы узнать больше о эти подтемы, продолжайте читать!

2. Добавьте варианты ключевых слов в сегменты тем

Теперь, когда у вас есть готовый список сегментов тем, пришло время добавить несколько ключевых слов в соответствующие ковши. Для этого подумайте о некоторых ключевых фразах, которые ваша целевая аудитория может ввести в Google для поиска связанного контента. в соответствующие сегменты темы.

Например, если вы добавляете ключевые слова в сегмент темы маркетинга в социальных сетях, вы можете придумать типы маркетинга в социальных сетях, примеры маркетинга в социальных сетях и социальные стратегия медиамаркетинга.

Не волнуйтесь, это не будут ваши окончательные ключевые фразы. Вы получите, чтобы сузить эти фразы позже в процессе.

Совет: Во время поиска вариантов ключевых слов вы можете общаться с вашим коллеги по работе с клиентами. Они помогут вам узнать условия ваших клиентов или потенциальных клиентов использование или общие вопросы, с которыми они сталкиваются.

Кроме того, вы можете использовать планировщик ключевых слов Google или другие платные инструменты, чтобы проверить предложения ключевых слов и связанные ключевые слова, которые можно включить в группы тем. Это простой способ получить много идей. Конечно, будет какой-то нерелевантный термин, который вам придется исключить, но, тем не менее, вы можете получить некоторые интересные идеи ключевых слов, о которых вы даже не подумали.

3. Найдите похожие поисковые запросы

Если вы хотите узнать больше о том, какие ключевые слова люди могут использовать для поиска определенную тему, вы можете сделать следующее: проверить соответствующие условия поиска, которые появляются, когда вы введите и найдите ключевое слово в Google. Вы можете найти их в нижней части результатов Google. Проверка этих ключевых слов может помочь вам придумать новые варианты ключевых слов.

4. Расширьте список с помощью инструментов исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов и инструменты SEO могут помочь вам получить больше идей для ключевых слов, о которых вы даже не думали. до сих пор. Вот список рекомендуемых бесплатных (или бесплатных) инструментов, к которым вы можете обратиться:

1. Ubersuggest

Вы можете использовать Ubersuggest для исследования некоторых ключевых слов с длинным хвостом для ваших сегментов. Эти типы ключевых слов более конкретные по сравнению с общими терминами. Все, что вам нужно сделать, это ввести в инструменте, и вам будет представлен список ключевых слов с длинным хвостом.

Например, если вы введете термин «стратегия контент-маркетинга», вот список ключевых слов идеи, которые вы получите:

Источник

2.

Ключевое слово Surfer

Keyword Surfer показывает варианты ключевых слов из результатов поиска Google. Чтобы получить доступ этот инструмент, вам необходимо установить его расширение Chrome. После этого при каждом поиске термин в Google, вы можете увидеть полный список вариантов ключевых слов.

3. Answer the Public

Answer the Public — это бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который генерирует длинные ключевые слова. делит свою предложения по категориям, например:

• Вопросы: Как, когда, что, кто, будет, может, что, есть, где, почему.
• Сравнения: Versus, vs., or, and, like.
• Предлоги: Около, без, к, с, есть, за, может.
• Алфавитный

Например, откройте инструмент и введите «стратегия контент-маркетинга», и вы получите следующие предложения:

Источник

4.

KeywordTool.io

Этот инструмент поможет вам получить множество вариантов ключевых слов. Проведите поиск по термину и получите много релевантные предложения для ваших списков ключевых слов.

5. Soovle

Soovle — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет вам варианты ключевых слов из Google, Yahoo, Bing и т. д. в одном месте.

В общем, когда сталкиваешься с вопросом как найти лучшее ключевое слово идеи для вашего сайт , эти инструменты точно пригодятся.




Как найти лучшие ключевые слова для моего веб-сайта?

Имея готовый список из ключевых слов для каждой корзины тем, пришло время взять действия по уточнению списка. Это поможет вам найти лучшие ключевые слова. для ваш сайт .

Вот как это можно сделать:

1. Подберите ключевые слова для трех основных вещей

Поймите основные факторы выбора ключевых слов, которые дадут результаты. Эти факторы включают:

Релевантность

Google ранжирует контент на основе релевантности. Вот почему вам нужно обратить внимание на концепцию называется «поисковое намерение». Намерение поиска — это причина, побуждающая человека проводить онлайн-поиск.

Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он соответствует потребностям искателей.

Кроме того, ваша цель должна состоять в том, чтобы создать лучший ресурс, существующий в Интернете, для определенного запрос.

Объем

Вы можете получить место на первой странице по определенному ключевому слову, но вы не получите никакого трафика на ваш сайт, если его никто не ищет.

Объем измеряется «месячным объемом поиска». Это количество раз, когда конкретное ключевое слово получает поиск через месяц (по каждой аудитории). Как обсуждалось ранее, вы можете найти ежемесячный объем поиска с использованием Планировщик ключевых слов Google , чтобы позаботиться об этом фактор.

Источник
Авторитет

Google придает большее значение авторитетному источнику. Чтобы стать им, вам нужно обогатить свой веб-сайт с полезным, информативным контентом, а затем продвигать его, чтобы получить обратные ссылки и заработать социальные сигналы.

Имейте в виду, что чем более авторитетные веб-сайты конкурируют за ключевое слово, тем труднее получить по нему высокий рейтинг. Учитывайте это также при выборе ключевых слов, на которых следует сосредоточиться.

2. Проверьте, есть ли у вас ключевые слова с длинным хвостом, кроме ключевых терминов

Во-первых, давайте определим как ключевые термины, так и термины с длинным хвостом ключевые слова подробно. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые являются более общими и обычно короче (обычно от одного до трех слов). С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом более длинные ключевые фразы, состоящие из трех и более слов. Например, «блогинг» — это голова термин, а «как написать сообщение в блоге» — ключевое слово с длинным хвостом. С длинными ключевыми словами вы может легко сказать, что люди на самом деле ищут.

Крайне важно проверить, есть ли у вас длинные ключевые слова в каждой корзине, а не только ключевые слова. По сравнению с ключевыми терминами длинные ключевые слова приносят более желательный трафик. Почему так? Это связано с тем, что они очень специфичны по своей природе. Человек, который ищет что-то такое специфический, вероятно, может быть гораздо более квалифицированным искателем вашей услуги или продукта.

Совет: Всякий раз, когда вы создаете последнюю список ключевых слов для вашего веб-сайте, убедитесь, что это сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом.

3. Проверьте рейтинг ваших конкурентов по этим ключевым словам

Проверка и анализ ключевых слов, по которым ваши конкуренты пытаются ранжироваться, поможет вам оценить ваши списки ключевых слов на данный момент. Если вы обнаружите, что ваш конкурент занимает ключевые слова, которые также есть в ваших списках, вы можете стремиться улучшить свой рейтинг для них. Также, если вы обнаружите важные термины, на которые ваши конкуренты не обращают никакого внимания, вы можно попытаться ранжироваться по этим ключевым словам.

Примечание: Ваш окончательный список ключевых слов должен содержать правильное сочетание терминов, которые будут труднее ранжировать (из-за конкуренции) и термины, которые более реалистичны для ранг для.

Теперь вы можете задаться вопросом, как найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты?

SEMrush — это платный инструмент подсказки ключевых слов, позволяет просматривать ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Разместите сайт вашего конкурента в инструмент, чтобы узнать список ключевых слов, по которым они ранжируются.

4. Сократите свои списки

Вы можете использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google и Google Trends, чтобы сократить вниз по списку ключевых слов.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы получить оценки объема поиска и трафика для различных ключевых слов, которые вы есть в ваших списках. Используйте его, чтобы пометить любые термины в ваших списках ключевых слов, которые имеют слишком много или слишком маленький объем поиска.

Но прежде чем что-то упустить, проверьте историю тенденций и прогнозы в Google Trends. Google Trends поможет вам проверить, какие термины имеют тенденцию к росту и требуют вашего внимания.

Примечание: Для использования Планировщика ключевых слов Google настройте рекламный аккаунт и отключите ваш пример объявления, прежде чем платить деньги.




Подведение итогов

Исследование ключевых слов помогает оптимизировать ваш веб-сайт для поиска. Убедитесь, что вы правильно выполняете все эти шаги, чтобы получить готовый список ключевых слов для вашего веб-сайта, которые могут помочь вы фокусируетесь только на нужных темах. Эти ключевые слова помогут вам быстро одержать победу и перейти к более крупным целям SEO.

В конце концов, помните, что по мере того, как ваш авторитет на страницах результатов поиска растет со временем, продолжайте добавлять новые и больше ключевых слов в свои списки.

Когда у вас есть готовый список ключевых слов, пора приступать к созданию потрясающего контента! Вам придется потратить время и усилия, чтобы выделиться среди конкурентов. Ваш контент должен быть достаточно убедительным, чтобы люди поделились им и дали ссылку на него. Со временем это поможет повысить ваш авторитет и приведет к более органичному росту.

Если вы ищете способ создания привлекательного и уникального контента, добро пожаловать на сайт include.me. Конструктор интерактивного контента без кода. Создавайте викторины, формы, целевые страницы, опросы, калькуляторы и многое другое легко и быстро!

Попробуйте включить.me сейчас —> Это бесплатно! 🙂




Об авторе

Шон Дэвис в настоящее время работает разработчиком контента в DashClicks, платформе цифрового маркетинга, которая помогает малым и средним агентствам масштабироваться. Он работал в цифровом маркетинге промышленности в течение нескольких лет. Обладая таким опытом и знаниями, он хочет помочь читателям понять технические аспекты цифрового маркетинга благодаря его трудам. Подпишитесь на него в Твиттере, чтобы прочитать его работы.

Поделиться на

Далее Post

Как выбрать лучшие ключевые слова для SEO: 5 советов

Выбор лучших ключевых слов для SEO — это и искусство, и наука.

С одной стороны, выбранные вами ключевые слова SEO информируют людей и поисковые системы о содержании вашего веб-сайта. С другой стороны, эти ключевые слова SEO являются стержнем для львиной доли трафика вашего сайта.

Фактически, 53% всего трафика веб-сайтов сегодня приходится на органический поиск.

При выборе ключевых слов для SEO неудивительно, что вы обратились за помощью.

Перво-наперво: давайте удостоверимся, что задание понятно. Поскольку Google владеет 92,26% доли рынка поисковых систем, большинство SEO должно быть помечено как GSEO или GEO.

А что помогает Google определять, какой контент находится в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP)? Разумеется, это собственный алгоритм, который постоянно меняется, заставляя вас переосмысливать и корректировать свою стратегию органического поиска.

Тем не менее, независимо от того, вдохновили ли вас трафик вашего сайта или обновления алгоритма Google на поиск совета по выбору ключевых слов для SEO, вы попали в нужное место. Давайте копать!

5 советов по выбору лучших ключевых слов для SEO

На момент написания статьи следующие принципы органического выбора ключевых слов соответствовали современным передовым практикам в отрасли и руководству Google Search Central для начинающих по поисковой оптимизации.

Совет №1. Ищите объем… но не останавливайтесь на достигнутом

Ежемесячный объем поиска – это среднее количество поисковых запросов по ключевому слову за последний год, разделенное на 12, чтобы получить оценку за месяц. Ежемесячный объем поиска (MSV) важен, потому что ключевое слово с проверенным MSV — это безопасная ставка для повышения видимости вашего сайта в органическом поиске.

Подумайте об этом так: вы хотите отвечать на запросы, которые люди действительно ищут.

Бывают случаи, когда ваши удобные инструменты исследования ключевых слов могут не показывать MSV для определенного ключевого слова или фразы. Не паникуйте: думайте семантически — как в семантическом поиске.

Обновления алгоритмов Google Hummingbird и RankBrain пытаются применить намерение пользователя и значение (или семантику) слов и фраз для поиска нужного контента, выходя за рамки сопоставления ключевых слов в область концепций и контекста, чтобы работать более похожим на человека образом. .

Например, представьте, что пользователь ищет в Google «датчик скорости ветра». Чисто поиск по ключевым словам не даст результатов для «анемометра», если только алгоритм не запрограммирован на обработку «анемометра» как эквивалента «датчика скорости ветра».

Однако бывают случаи, когда семантический поиск не улавливает новейшие разговорные выражения или отраслевой жаргон. Это часто случается с контентом для идейного лидерства. В этих случаях игра на ключевых словах, для которых еще не зарегистрирован MSV, может иметь смысл, если ключевые слова представляют собой известные тенденции в языке, которые соответствуют характеристикам и преимуществам ваших предложений продуктов и услуг или интересам ваших клиентов. (Здесь, на Mole Street, мы называем это «размещением заявки в поисковой выдаче».)

Это подводит нас к следующему совету.

Совет №2. Evaluate Relevancy

Релевантность ключевого слова можно объяснить просто отсутствием таргетинга на «кроссовки», когда ваша компания продает «программное обеспечение для управления проектами». На самом деле релевантность ключевых слов может быть такой же тонкой, как разница между таргетингом на «программное обеспечение для управления проектами» и «программное обеспечение».

Разница имеет значение.

Хотя изначально вы могли быть склонны выбирать целевое ключевое слово с наивысшим MSV (в последнем примере MSV для «программного обеспечения для управления проектами» было 22 200, а MSV для «программного обеспечения» было 40 500 на SEMrush), это похоже на раскрытие пожарного шланга на полную мощность. Вы жертвуете точностью.

• Люди, которые ищут «программное обеспечение», скорее всего, не знают, какой тип программного обеспечения они ищут.
• Люди, которые ищут «программное обеспечение для управления проектами», скорее всего, это сделают.

Помните: цель состоит в том, чтобы привлечь квалифицированный трафик (и потенциальных клиентов) на ваш сайт.

Неквалифицированный трафик будет возвращен. Квалифицированный трафик останется при условии, что ваша веб-страница предоставляет желаемый контент и положительный пользовательский опыт.

Неквалифицированные лиды тратят время вашего отдела продаж. Квалифицированные лиды могут увеличить вашу прибыль, став клиентами.

Еще одним важным аспектом, который следует учитывать при оценке релевантности ключевых слов, является время. Мы все слышали пословицу о том, что SEO — это марафон, а не спринт. Это означает, что для реализации всех преимуществ может потребоваться от четырех месяцев до года.

Каковы будут ваши бизнес-цели через четыре месяца или год? Именно тогда органический поисковый трафик от ваших целевых ключевых слов должен быть на пике популярности.

Будет ли ваша команда по продажам полностью обучена и укомплектована персоналом для поддержки работы с потенциальными клиентами в данный момент времени для любых линеек продуктов или услуг, соответствующих вашим целевым ключевым словам? Будут ли в этот период играть роль отраслевые конференции, национальные праздники или другие сезонные факторы?

Короче говоря: привяжите ключевые слова к целям вашего бизнеса и его деятельности. Совет №3. Оценка уникальности

Когда несколько страниц веб-сайта нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова, они конкурируют друг с другом, снижая органическую эффективность сайта. Это называется каннибализацией ключевых слов.

Например, предположим, что на вашем веб-сайте есть две страницы о «техническом SEO». Если вы можете получить больше органического трафика в целом, объединив две страницы в одну, это проблема каннибализации. Существование этих двух страниц снижает органическую производительность сайта.

Обнаружение и устранение каннибализации ключевых слов возможно, но иногда лучше предотвратить проблему, чем тратить время и деньги на ее устранение.

Один из лучших способов предотвратить каннибализацию ключевых слов — отточить таргетинг, чтобы не было конкуренции или проблемного дублирования. В двух словах, это означает оптимизацию разных страниц для разных ключевых слов и поисковых запросов, а не повторение одних и тех же ключевых слов и фраз в мета-заголовках, мета-описаниях, заголовках и т. д.

Чтобы оценить уникальность потенциальных целей ключевых слов, необходимо выполнить два шага:

1. Просмотрите существующие рейтинги ключевых слов , чтобы узнать, были ли уже получены потенциальные цели. В то же время попытайтесь определить, могут ли какие-либо существующие ключевые слова пересекаться с этими целями (т. е. подумайте о семантике). Если вы сомневаетесь, добавьте каждое потенциальное целевое ключевое слово в Google, чтобы выполнить поиск по сайту.
2. Посмотрите на свою карту ключевых слов , чтобы увидеть, были ли уже назначены потенциальные цели. Опять же, попробуйте определить, могут ли какие-либо существующие ключевые слова вызывать перекрытие. И не забудьте сверить свои потенциальные цели с любыми целями, назначенными в вашем редакционном календаре контент-маркетинга. (Примечание: тот факт, что ваш сайт еще не получил ранжирования по ключевому слову, не означает, что вы еще не назначили это ключевое слово в качестве цели для части контента в работе. Это также не означает, что вы еще не сделали этого. опубликовал часть контента с этим целевым ключевым словом, но контент еще не проиндексирован Google.)

Нужна карта ключевых слов? Мы можем помочь.

Если вы обнаружите конкуренцию или проблемное совпадение, не волнуйтесь! Это может быть возможностью освежить или повторно оптимизировать существующий контент вместо того, чтобы создавать что-то новое. Исследования показывают четкую взаимосвязь между временем индексации и эффективностью ключевого слова/страницы. Это означает, что рейтинг может улучшаться намного быстрее с повторной оптимизацией и повторной индексацией вашего существующего контента.

На самом деле, повторная оптимизация — отличная тактика, позволяющая продлить жизнь устаревшему или устаревшему контенту. Просто убедитесь, что вы действительно повышаете ценность своих обновлений контента, а не просто переносите даты публикации, поскольку есть несколько факторов, влияющих на свежесть в глазах Google.

Совет №4. Champion Intent

Намерение — это цель пользователя для онлайн-поиска. Алгоритм Google предназначен для ранжирования страниц, которые лучше всего соответствуют ключевому слову, которое кто-то использует, а также намерению, стоящему за запросом. Вот почему вам нужно убедиться, что ваш контент соответствует ключевому слову или поисковому запросу вашей аудитории.

Существует 4 основных типа намерения:

1. Информационное — Хочет получить ответы на вопросы, хочет узнать больше об определенной теме (идеально подходит для постов в блогах и статей)
2. Навигация — хочет посетить определенный веб-сайт, часто ищет по названию компании (идеально подходит для брендовых поисков)
3. Транзакционный — Хочет что-то купить в данный момент, часто уже точно знает, чего хочет, и просто хочет сразу же перейти на страницу этого продукта или услуги (идеально подходит для страниц продуктов или услуг)
4. Коммерческий — хочет совершить покупку в ближайшем будущем, использует Интернет для поиска товаров и услуг (идеально подходит для страниц товаров и услуг)

На первый взгляд, вы можете подумать, что, поскольку ваша компания продает продукты и услуги под брендом, вам следует ориентироваться только на ключевые слова с навигационными, транзакционными и коммерческими целями. Вы хотите, чтобы только мотивированные покупатели посещали ваш сайт, верно?

Неправильно.

Если вы нацеливаете ключевые слова с навигационными, транзакционными и коммерческими целями для сообщений в блогах, эти сообщения вряд ли будут иметь хороший рейтинг. Точно так же, если вы ориентируетесь на ключевые слова с информационными намерениями для страниц продуктов и услуг, страницы вряд ли будут хорошо ранжироваться.

Сообщения и статьи в блогах — это преимущественно контент, находящийся в верхней части воронки. Контент верхней части воронки (TOFU) предназначен для повышения осведомленности и обучения вашей целевой аудитории. Отсюда необходимость таргетировать ключевые слова с информационным намерением в TOFU.

Страницы продуктов и услуг, тематические исследования и другие основные веб-страницы представляют собой преимущественно контент средней и нижней части воронки для этапов рассмотрения и принятия решения на пути покупателя.

В середине воронки (MOFU) люди будут просматривать ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, читать описания продуктов и услуг, а также изучать отзывы и рекомендации ваших клиентов. ‌В нижней части воронки (BOFU) лиды становятся клиентами — это означает, что эти лиды являются мотивированными покупателями. Следовательно, необходимо нацеливать ключевые слова с навигационными, транзакционными и коммерческими целями в MOFU и BOFU.

Если вы нам не верите, введите в Google ключевую фразу «как делать контент-маркетинг». Эта фраза имеет информационный характер. Обратите внимание, что результаты на первой странице (т. е. позиции с первой по десятую) — это почти исключительно записи в блогах и статьи.

Ключевой вывод: назначьте правильные ключевые слова с правильным намерением для правильного типа URL для достижения наилучших результатов.

Читайте по теме — Как оптимизировать ваш сайт для SEO

Совет № 5. Обратитесь к авторитету

Говоря о первой странице (или исполнителе, ранее известном как страница первая, благодаря недавнему внедрению в поиске Google непрерывной прокрутки для настольных компьютеров), 75% людей не прокручивают дальше 10-й позиции при выполнении поиска Google. Фактически, первый результат поиска в Google в среднем составляет 26,9% кликов на мобильных устройствах и 32% на настольных компьютерах.

Очевидно, что позиции с первой по десятую в Google — это то место, где ваш сайт должен занимать место. Вопрос в другом — как вы туда попадаете?

Ответ — полномочия.

Многие SEO-специалисты проповедуют важность E-A-T (то есть опыта, авторитетности и надежности). Для наших целей исследования ключевых слов давайте объединим опыт и надежность под эгидой авторитета.

Google использует несколько критериев или сигналов для оценки полномочий. Мы используем бесплатный инструмент под названием MozBar для оценки авторитетности во время нашего исследования ключевых слов. После установки MozBar в качестве расширения для браузера представление по умолчанию дает вам оценки авторитетности домена и разбивку ссылок для всех страниц в поисковой выдаче.

Авторитет домена (DA) — это число от 1 до 100, используемое для прогнозирования того, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться. Он рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание корневых доменов и общее количество ссылок, в единую оценку DA. Затем эту оценку можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании ранжирования веб-сайта с течением времени.

Какое отношение DA имеет к исследованию ключевых слов?

Это оценка, которую вы можете использовать, пытаясь определить возможность ранжирования вашего веб-сайта на позиции с первой по десятую в Google по определенному ключевому слову. Хотя DA не является решающим фактором для ранжирования на этих пиковых позициях, это хороший показатель, который можно использовать в качестве эмпирического правила.

Другими словами, если DA вашего веб-сайта выше, чем DA веб-сайтов, появляющихся на позициях с первой по десятую в поисковой выдаче по ключевому слову, вероятность ранжирования URL-адреса вашего сайта на этих желанных позициях высока — до тех пор, пока значение вашего содержание такое же или лучше.

Читайте по теме — Передовой опыт контент-маркетинга: полное руководство

Лучшие ключевые слова для поисковой оптимизации: заключительные мысли , и авторитет.