Как правильно писать тексты для сайта

Погоня за килознаками погубит Интернет! Во всяком случае, отдельные его сегменты – точно. Объем 2000, прямые вхождения, словоформы – и вот еще один текст, который, по сути, не несет никакой полезной информации, а используется исключительно для скармливания его поисковым роботам. Хотя, постойте-ка… А какая, вообще, разница, если за него платят? Все верно, никакой, если не учитывать один маленький нюанс. Если создание подобных текстов войдет в привычку, то о других текстах можно забыть.

Немного угнетающе получилось, не правда ли? Наверное, сказываются жуткая боль в горле и кислый клюквенный морс, которые составляют мне компанию во время написания этой статьи. Пора переходить в позитивное русло! Сегодня мы рассмотрим, как правильно писать тексты для сайтов, и что следует учитывать в этом легком на первый взгляд, но весьма непростом на деле занятии.

Пагубные стереотипы веб-райтинга. Эксперимент

Многие люди, которые работают на биржах контента, специализируются исключительно на создании статей для веба. Оплата в 99% случаев привязывается к тысяче знаков. Вполне логично, что чем знаков больше, тем больше получает автор за свою работу. На первый взгляд, все довольно просто. Однако есть одна небольшая загвоздка: тексты для веба бывают разные, но этот факт игнорируют тысячи авторов, продолжая лить потоки воды там, где это только вредит делу.

Чтобы не быть голословным, я решил провести еще один занимательный эксперимент. К слову, с опубликованными результатами предыдущего эксперимента Вы можете ознакомиться в статье «Язык профессионала в копирайтинге: что это такое и почему его так ценят заказчики».

Итак, суть:

Я снова выбрал пять человек с достаточно высоким рейтингом и стоимостью услуг от $5 за 1000 знаков и заказал написание цепляющего текста для главной страницы сайта фирмы, занимающейся оказанием клининговых услуг. Чтобы упростить авторам задачу я даже составил для них список основных преимуществ компании перед конкурентами с кратким описанием каждого из них.

Объем текста: до 3000 знаков.
Обязательное условие: текст должен решать поставленную задачу – превращать посетителей в покупателей.

По иронии, один из авторов даже предложил заполнить бриф, который, на мое счастье, оказался таким двусмысленным, что если бы по аналогичному проекту строили здание, то в результате мог бы получиться как бизнес-центр, так и коммерческий ларек.

Словом…

Результаты не заставили себя долго ждать. Через два дня у меня на руках были пять текстов, объем каждого составлял от 2,5 до 3 тысяч знаков. Самое забавное, что тексты мало чем отличались друг от друга, а также от текстов на сайтах, которые находятся в топе по запросу «клининговые услуги».

Выводы по эксперименту

Итак, по результатам эксперимента можно сделать следующие выводы:

1. Люди не хотят думать
2. Вместо креативного авторского решения в 95% случаев люди «подсовывают» авторский рерайт
3. Стереотип текстов статейного типа прочно въелся в умы современных авторов

Касательно первого пункта все понятно без комментариев. Лень свойственна всем людям. К слову, если для Вас эта проблема актуальна и Вы хотите ее победить, то Вам будет полезна статья «Лень: 14 способов, как от нее избавиться».

Второй пункт ставит под серьезное сомнение работу большинства копирайтеров с бирж, на которых стоимость авторского текста и рерайта отличаются почти в два раза.

Наконец, третий вывод заключает в себе серьезную проблему. Большинство считает, что для выполнения задания нужно просто написать текст, вставить в него преимущества компании и, вуаля, работа сделана! Но, почему-то, никто не думает о людях, которые будут этот текст читать.

Заголовки, списки и абзацы – это, безусловно, очень важные составляющие успешного текста для веба, но особое значение имеет и сам текст. Если человек уже пришел на сайт компании, занимающейся клининговыми услугами, то какой смысл объяснять ему, что это такое, от каких слов происходит, или засыпать банальными преимуществами типа «команды профессионалов», «новейшего оборудования» и «гарантии качества», когда эти же преимущества пестрят на сайтах конкурентов?

Полученные в ходе эксперимента тексты на 3 тысячи знаков про клининговые услуги не несли никакой пользы для читателя, не отвечали на главные его вопросы:

1. Почему я должен выбрать именно эту компанию?
2. Как они работают?
3. Можно ли им доверять?

И, самое забавное, такой текст никто не будет читать, потому что никакого коммерческого интереса он не представляет. В идеале, текст должен «зацепить» в течение 10 секунд и заставить посетителя заказать услугу или хотя бы позвонить.

Но это мало кого волнует. Копирайтеры выжимают максимальные объемы, заказчики с чувством выполненного долга публикуют эти объемы на своих сайтах, даже не задумываясь о том, что они делают и зачем.

Даже если и предположить, что текст создается под поисковую оптимизацию, то какой в нем смысл, если потенциальный клиент приходит на сайт, видит «простыню» из символов, которые откровенно насилуют его глаза в особо извращенной форме, и закрывает страницу?

Рассуждать по этому поводу можно сколько угодно, хоть до корейской пасхи. Давайте лучше рассмотрим альтернативную точку зрения о том, как еще можно писать тексты для сайта.

Как писать текст для сайта. Альтернатива

Прежде чем начать писать, определитесь, для кого Вы пишете и зачем. От правильно поставленной задачи будет зависеть Ваш успех. Например, если Вам нужно написать информационную статью для широкого круга читателей – это один подход. Если Вам нужно побудить конкретного потребителя заказать ту или иную услугу – подход совершенно иной.

В примере из эксперимента нужно четко представлять, что ни один нормальный человек не будет вычитывать, что такое клининговые услуги и зачем они нужны. У человека есть четко поставленная задача, и он должен ее решить – вычистить свои «авгиевы конюшни», не сомневаясь в правильности своего выбора относительно компании-подрядчика.

Следовательно, нужно за минимальное время привлечь внимание человека тем, что для него важно и дать ему всю интересующую его информацию. Как правило, привлечение внимания берут на себя:

1. Заголовок
2. Подзаголовки
3. Графика

…которые затем дополняются небольшими порциями текста, четко раскрывающими суть ответа на вопрос читателя. Высший пилотаж – если заголовки будут указывать на проблему коротко, четко и оригинально.

Примеры подзаголовков:

• Блестят даже «авгиевы конюшни»…
• Менее чем за 59 минут…
• Стерильность как в лаборатории… и т.д.

Это относится, по большей части, к главным и промо- страницам сайтов. Для информационных страниц основное требование – чтобы текст был читабельным. О том, как этого добиться, – читайте в статье «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста».

Резюме

Креатив, лаконичность и тонкость юмора всегда находятся там, где объем минимальный. Конечно, хорошо, когда страница с текстом высоко ранжируется в результатах поиска, однако какой в этом смысл, если эта страница не выполняет свои задачи в плане взаимодействия с читателем? Вопрос остается открытым…

Тексты для сайта не обязательно должны быть статейного типа. Нередко требуется минимум слов и максимум оригинальности. Главное — помнить, какая перед Вами стоит задача и для кого Вы пишете. Поставьте себя на место Вашего читателя, и очень многие вопросы отпадут сами собой.

shard-copywriting.ru

Как писать так, чтобы тексты легко читались?

Максим Ильяхов

Вера, спасибо за вопрос! Редактировать текст лучше через несколько часов после написания. Так легче себя критиковать. Первый шаг — выбросьте из текста предложения, которые не работают на тему. Даже если хочется высказать всё и сразу. Даже если придётся пожертвовать элегантными смысловыми ходами. Если предложение не работает на тему — выбрасывайте. Когда в тексте не осталось лишних мыслей, прочитайте его вслух. Там, где споткнётесь — редактируйте. Каждый сложный узел развязывается по-своему. Когда я редактирую свои тексты, я из раза в раз делаю одно и то же: Дроблю длинные сложноподчиненные предложения и упрощаю зависимые части: Первое, что хочется сделать, когда на вас опрокидывается ушат клиентского гнева — накрыть голову руками и неистово защищаться, — и интуитивно кажется, что это самое верное решение, но это путь к провалу. Когда клиент на вас сердится, сразу хочется защищаться. Интуитивно кажется, что это самое верное решение. Но это путь к провалу. Причёсываю ряды однородных членов: делаю их параллельными и убираю лишнее: Возможно, вас подвёл поставщик, клиент задержал утверждение, в середине проекта появилось новое ТЗ, худрук запорол макет, сократились сроки, — в любом случае клиент обратится к вам как к виноватому. Поставщик сорвал сроки, худрук запорол макет, клиент задержал утверждение — в любом случае обвинят вас. Вытаскиваю из-под завалов подлежащие и сказуемые, переписываю предложения под них. Вы удивитесь, как в этом процессе предложения волшебным образом сбрасывают шелуху: Я заметил любопытную вещь: во многом из-за того, что результат работы дизайнера в основном завязан на его кругозоре, живом интересе к миру и способности учиться, сплошь и рядом особенно успешны бывают дизайнеры, которые получили не художественное, а техническое образование. Заметил любопытную вещь: дизайнер-технарь сильнее дизайнера-художника. Наверное, потому что технарь быстрее учится новому и интересуется всем подряд. Чередую длинные и короткие предложения:

bureau.ru

Как правильно писать текст «О компании»

На любом корпоративном сайте, текст о компании обязательно должен быть. Располагается он на главной странице и является визитной карточкой фирмы. Не всегда посетители читают его, потому что к написанию относятся второстепенно, и гость прочитав первые две строчки уходит с сайта. А ведь по одежке встречают…

Как неправильно пишут тексты копирайтеры

Непрофессиональный подход приводит к тому, что тексты на главных страницах выглядят как золотые ордена, на груди псевдо-ветерана в пешеходном переходе. Вроде и блестит, а доверия нет. Как-то серо все вокруг, а описано слащаво. И часто ошибки бывают как со стороны автора, так и со стороны заказчика. Неправильно поняли друг друга или же клиент намеренно дал ТЗ в котором требовалось расписать все в ярких красках. В итоге – фиаско, а гуашь блеклыми пятнами растеклась по главной странице сайта.

Какие задачи ставятся перед текстом

Кто-то сравнивает описание компании на главной странице с продающими текстами и старается впихнуть в них больше пунктов содержащих коммерческую жилку. Но все же, это больше имиджевое описание, призванное показать компанию как надежного партнера.

Важно! Основная задача руководства, чтобы текст выставленный на главной странице, четко дал понять потенциальным клиентам то, почему они должны вам доверять.

Можно прямо в лоб ответить написав на главной о ваших преимуществах и рассказать какие профессионалы, специалисты и индивидуалы работают в компании. Но поставьте себя на место клиента. Он на каждом втором сайте читает такой набор слов, и не факт, что ваша коллекция эпитетов его заинтересует.

Если вы позиционируете себя как уникальную команду людей, специализирующихся в своем направлении, то и текст должен четко выражать ваш опыт работы. А не быть многочисленным клоном статей в интернете.

Забудьте об многострадальных копиях

Большинство заказчиков доверяют писать о компании фирмам, занимающимся разработкой сайтов или же, желая сэкономить – фрилансерам. И как ни банально слышать, но в большинстве случаев на выходе получается многострадальная копия. Текст просто берется из любого источника и перепечатывается до неузнаваемости (со стороны поисковиков). Вставляются свои логотипы, добавляются бренды и прочие плюшки.

Делая небольшой «кидок» камня в сторону нерадивых владельцев компании, добавить нужно что в 50% текст получается серым из-за их скупости. Не уделяя большого внимания главной странице компании, на услуги копирайтеров выделяется небольшая сумма.

Если вы всерьез хотите заявить о себе в нише, которую представляете – сделайте это. Вы же считаете, что отличаетесь от других, так почему текст должен быть как у всех? Как это сделать, читаем ниже.

Стили написания

По стилистическому типу статьи копирайтерами пишутся в двух направления:

1. Деловой стиль. Подходит если клиенты компании в основном серьезные бизнесмены, настроенные на деловое сотрудничество.
2. Сторителлинг. Этот вариант будет лучше восприниматься людьми творческими, креативными. Здесь нужно использовать меньше выгоды в тексте, больше интересных историй, о том какая компания успешная.

План статьи

Любой текст призывающий заключить сотрудничество, должен быть наполнен определенной информацией. Здесь есть некоторая банальщина, присутствующая на каждом деловом сайте. По-иному говоря – это план, который есть у любой статьи, да у того же продающего текста. В него входит стандартный перечень информации, которую нужно дать читателю.

1. Название компании, расшифровка (по необходимости).
2. Когда основана фирма.
3. Чем занимается, род деятельности, направление.
4. Корпоративные ценности, миссия в обществе.
5. Если есть достижения, награды, премии, сертификаты и т.д.
6. Клиенты и их отзывы. Хорошо если среди них будет кто-то известный.

Главный момент – в конце статьи озвучить планы на будущее. Необходимо показать, что такая развивающаяся компания не стоит на месте, а старается удовлетворить все потребности клиентов.

Вопросы клиентов и ответы на них

У каждого потенциального покупателя, при прочтении текста на главной странице, возникнет много вопросов, относительно того почему он должен выбрать вас. Здесь главное правильно выделить преимущество перед конкурентами.

Первой ошибкой авторов будет выделение цитатой – «Наши преимущества». Это скучно и банально. Из 100 сайтов компаний, на 80 из них так и пишется. Разбавьте эту банальщину, хотя бы словами – «Почему выгодно работать с нами?».

Вроде тоже избитая годами фраза, но… Это как бы персональное отношение. Статья как бы отдельно говорит с клиентом. Описание преимуществ – общий тон. Он как бы говорит – «Вот наши плюсы, хотите соглашайтесь, хотите нет».

Если клиент намерен купить что-то или заключить контракт с вашей компанией, он будет читать, а значит ему нужно писать. И делать это необходимо учитывая критерии выбора. Поставьте себя на место клиента, подумайте, что бы вас подтолкнуло на решительные действия? Это золотое правило применимо как к продающим текстам, так и к статьям о компании.

Правила и принципы: расскажите о них клиенту

Принцип ведения бизнеса – одна из основ успеха. Выделите это в тексте. Например, взять производство мягкой мебели. Ваш принцип будет примерно такой – мы не используем недорогие материалы, поэтому даем гарантию на готовую продукцию – 5 лет. Дайте понять, что для вас это не просто заработок на очередном покупателе, а серьезный бизнес, в котором вы готовы бороться за каждого клиента.

Цифры как один из вариантов опытности компании

Сегодня этот формат приносит большую пользу, позволяя потенциальным клиентам увидеть в цифрах то, что вы сделали. В этом разделе можно опубликовать следующее:

1. Количество довольных клиентов и по возможности их отзывы.
2. Опыт работы в сфере ваших услуг (он должен действительно быть).
3. Количество проделанных работ с примерами.
4. Если представляется какой-то тренинг компании, то должны быть комментарии учеников.

Перечислять можно долго, и относительно направленности каждой компании, набор показателей может быть разным. но помните, что цифры – это факты. Не нужно завышать их апеллируя перед клиентами. Помните интернет всегда поможет проверить достоверность информации, поэтому правда и только правда. Подводя итог можно добавить, что единого перечня пунктов нет. Относительно каждой компании текст может быть, как больших размеров, так и меньших. Как мы понимает зависит это от опыта и времени существования на рынке.

Вам будет интересно

kopiraitery.ru

Как правильно писать SEO-тексты?

Уже немало изложено о том, как написать уникальный текст на свой сайт, для чего это нужно и как это сделать. Но здесь возникает еще одно понятие: СЕО-текст. Чем отличается СЕО-текст от обычного и как правильно создать качественный СЕО-контент разберемся ниже.

Что такое СЕО-текст?

SEO-текст – это контент, который включает ключевые слова по установленным правилам, чтобы привлекать посетителей на ресурс и способствовать его естественному продвижению в поисковых системах.

В отличие от обычного изложения информации, СЕО-текст содержит полезные, интересные данные, которые ранжируются поисковыми роботами для установления качества ресурса и его размещения в поисковой выдаче.

Ключевые правила написания СЕО-текста

Чтобы создать качественный и полезный материал потребуется достаточно много времени, но при этом результат быстро окупит себя.

Среди главных принципов написания хорошего СЕО-контента можно выделить:

План статьи

Прежде чем приступить непосредственно к изложению информации, стоит определиться с тем, что писать, в какой последовательности. Каждый ресурс должен предлагать материалы, максимально интересные целевой аудитории. Поэтому в первую очередь нужно ответить на вопрос – что хотели бы узнать посетители сайта?

Чтобы было проще это сделать, можно обратиться к ключевым запросам, которые будут отражены в статье. Также необходимо таким образом предоставить данные, чтобы у пользователя после прочтения больше не оставалось вопросов, и он не стал искать ответы на других сайтах.

Цепляющий заголовок

Нельзя забывать о важности заголовка. Пользователь, просматривающий поисковую выдачу, не может знать, где именно прячется самая информативная статья. Поэтому так важно, чтобы с одного взгляда заголовок привлекал внимание и вызывал желание узнать, что же там написано. Хорошо, если в заголовке размещен ключевой запрос или встречается ответ на вопрос пользователя, который он вбил в поисковую строку.

Формула написания

Существует определенная последовательность шагов, проходя по которым можно написать хорошую, полноценную статью.

Она выглядит таким образом:

• тезисная постановка проблемы;
• раскрытие проблемы;
• несколько возможностей решить проблему;
• конкретное предложение;
• вывод;
• призыв к действию.

Не каждая СЕО-статья может подходить под данный алгоритм, но суть его применима ко всем текстам. В зависимости от тематики и цели статьи, можно пропускать тот или иной шаг, при этом последовательность лучше сохранять в таком виде.

Употребление ключевых запросов

Сейчас активно ведется работа над тем, чтобы размещать на сайте не просто набор слов с вставленными туда ключевиками, но делать тексты качественными, интересными для прочтения. Но многие ресурсы все еще публикуют статьи, в которых ключевые запросы даже не склоняются.

Такое поведение не способствует росту популярности сайта, поскольку читать подобного рода текст сложно, не интересно, да и в целом не очень-то приятно. Сразу складывается впечатление, что владелец сайта заинтересован только в прибыли, а на интересы пользователей не хочет обращать внимания.

Ключевые запросы должны быть размещены таким образом, чтобы не мешать восприятию текста, сочетаться с общей логикой повествования и не вызывать ощущения перенасыщенности.

Уникальность текста

О том, как сделать, чтобы текст был уникальным, мы уже писали в статье «7 сервисов для проверки текста на уникальность онлайн». При этом не стоит забывать о таких показателях, как тошнотность и частота семантического ядра. Не стоит ставить слишком много ключевых слов, если это скажется на качестве текста.

Учет поведенческих действий

Ключевым отличием СЕО-текстов от обычных является то, что поисковые системы в первом случае оценивают не только сам текст, но и поведение пользователей после того, как они перешли на данную страницу. Если пользователи после того, как кликнули на ссылку, сразу же покидают ресурс, значит, текст не представляет интереса и не отвечает их запросам. Значит он не СЕО-оптимизирован.

Для исправления такого контента нужно придерживаться нескольких правил:

• повышать полезность информации – следует убрать всю воду, минимизировать стоп-слова и дать максимум полезности;
• информация должна быть свежей – если пользователь ищет экономические показатели 2018 года, то давать ему данные 3-х летней давности будет нецелесообразно;
• только неповторимый текст будет привлекать внимание – если пользователь видел такую информацию в других источниках, то у Вас он не задержится;
• все статьи должны иметь экспертное мнение – стоит писать только о том, в чем Вы хорошо разбираетесь и чему можете дать собственную оценку;
• еще одним важным условием является оформление текста – даже самая интересная статья не будет прочитана, если она излагается единым полотном текста, без заголовков, списков, абзацев и прочих элементов, которые делают восприятие информации проще.

Изложение информации

Казалось бы, чего проще – взял тему, определился с тезисами и пиши. Но тут часто возникает проблема изложения информации. Многие специалисты любят вставлять термины и узкоспециализированные слова в текст для большего эффекта. Но такие действия обычно приводят к обратному. Стоит помнить о том, что читать статью могут люди совершенно разные – от профессионалов до новичков, которые совершенно не понимают, о чем идет речь. Лучше не пользоваться сложными словами, а излагать информацию максимально доступно, чтобы понять ее мог любой человек. Важно помнить о том, что небольшие предложения воспринимаются проще. Поэтому главные принципы при составлении текста – простота и лаконичность. Также хорошо для любой статьи наличие изображений, инфографики или видео контента.

Общение с пользователем

Не стоит ограничивать себя только изложением фактов. Любому человеку гораздо интереснее читать текст, если он написан человеком для другого человека. Проще говоря, в тексте лучше вести с читателями своеобразный диалог. Такая информация проще усваивается, выполняет еще одну полезную функцию – она призывает пользователя ответить на вопрос, поделиться своим мнением. Все это задерживает посетителя на Вашей странице, что опять-таки положительно сказывается в поисковых системах.

Визуальное оформление

Об этом уже было немного сказано выше, но в качестве дополнения – стоит разделять текст на абзацы по 5-7 небольших предложений, делать подзаголовки, выделять важные места шрифтом, курсивом или цветом. Такое оформление упрощает процесс чтения.

Как не нужно писать СЕО-текст

Выше мы перечислили основные правила для создания качественного СЕО-контента, а ниже в нескольких словах опишем, что делать не стоит.

Выделять жирным шрифтом ключевые слова

Такое выделение до сих пор встречается во многих статьях, при этом непонятно с какой целью. Выделение ключевых запросов, таким образом, не влияет на качество продвижения в поисковой системе, а вот на восприятие пользователем оно оказывает негативное воздействие.

Выделение оправдано в рабочем документе, где необходимо проследить частотность размещения ключей, а на самом сайте это совершенно бесполезно.

Избыток ключевых запросов

Это плохо и не только с точки зрения удобства восприятия текста. Слишком большое количество запросов плохо влияет на поисковое продвижение страницы. Чтобы следовать этому правилу, стоит запомнить, что запросы размещаются в количестве 1-2 на абзац в 5 строк.

Только прямые вхождения запросов

Эту проблему мы немного затрагивали выше, ну а решение ее – не бояться использовать непрямые вхождения и разбавлять ключевые запросы.

Практическое применение советов

Мы описали все особенности написания хорошего СЕО-текста, но как это сделать на практике? Вот алгоритм:

1. написание основы текста с учетом установленного плана статьи. Сначала мы просто собираем информацию. На этом этапе не нужно думать о том, какие СЕО-инструменты использовать, как разместить запросы. Сейчас главная задача – дать максимум полезной информации. Здесь же необходимо исправить все грамматические ошибки, разнообразить текст разными словами и выражениями, раскрыть всю тему по этапам и выполнить требуемый объем по знакам;
2. второй этап – СЕО-оптимизация текста. Точнее наполнение его ключевыми запросами и оформление. При этом важно сохранить качество написания, легкость чтения. Слова из ключевых запросов можно использовать и по отдельности во всем тексте. Лучше, если ключевой запрос будет использован в первом и последнем предложениях;
3. последний этап – анализ текста на уникальность, тошнотность с помощью специализированных сайтов. Тошнота не должна превышать 8%, водность текста – 55%, частота семантического ядра – не выше 4%, уникальность – от 97%. Для каждого текста можно устанавливать собственные показатели, но в среднем берутся вышеуказанные лимиты.

 

Сервисы для анализа текста онлайн

• Text.ru — с помощью сервиса возможно проверить текст на уникальность, оргографию, а так же осуществить seo-анализ
• Advego.com — также можно проверить уникальность текста, семантику и проанализировать с точки зрения сео.
• Istio.com — еще один сервис, при помощи которого можно проверить текст по многим параметрам.

Небольшое заключение

В целом СЕО-тексты не столь сильно отличаются от обычных, основное различие – в содержании ключевых запросов. Поэтому и принципы написания контента в первом и втором варианте не особо отличаются.

Тексты создаются для людей – это главное условие. Пользователь должен получить ответ на свой вопрос, поэтому при написании любого рода статьи в первую очередь отвечайте на вопрос – достаточно ли информации в статье или нужно добавить что-то еще.

Качественный СЕО-контент, ориентированный на посетителей, способен принести большое количество органических переходов, что положительно скажется на положении сайта в поисковой выдаче.

aff1.ru

Как писать обзоры правильно: осваиваем нестандартное направление

Перед тем как писать обзоры нужно понять, что это за тексты, какие функции они выполняют и для чего вообще нужны? Постараюсь максимально близко подвести вас к сути написания текстов этого направления.

Что такое обзор?

Это краткое изложение большого текста. Например, чтобы привлечь внимание пользователей к выходу какого-либо продукта пишутся рецензии. Человек, прочитав чем полезна для него выставка, описанная в рецензии, будет понимать нужно ли ему посещать ее. Это пример.

В случае с обзором, читатель поймет, как воспользоваться информацией, например, написанной на 50 странице журнала, и стоит ли ему покупать это издание? В общем – это краткое описание большого письменного материала.

Допустим, абитуриент поступает в Академию и приносит свою дипломную работу. Профессор, чтобы не читать ее полностью, просит написать краткий обзор, чтобы понять, нужно ли ему открывать папку и вчитываться?

Это «корявый» пример о том, как писать обзоры и вообще для чего они нужны? На самом деле профессиональные описания встречаются в различных направлениях и от правильности их составления зависит многое.

Важный и, я не побоюсь этого выражения основной критерий – логическая оценка общей темы статьи. Она должна конкретизироваться и поддерживаться аргументами, побуждающими к доскональному изучению.

Читайте также: Как правильно писать аналитические статьи?

 Где используются обзоры?

Как тексты этой направленности используются? Это, наверное, более конкретный вопрос. Наряду с рецензиями, писать обзоры нужно в различных ситуациях. Это и краткое описание вашего блога, какой-то статьи на сайте.

Мы живем в эпоху зависимости читателя от печатной и визуальной информации. Прежде чем выбрать что-то, потребитель перечитывает массу информации и думает, как выбрать подходящий товар?

Например, вам нужен ноутбук. Но чтобы определить хорошую модель, недостаточно только знать, что сделан экземпляр из прочного пластика и внутри используются современные модули от известных компаний.

Хорошее описание ноутбука можно растянуть не на одну печатную страницу, а как заставить читателя изучить все досконально? Конечно, нужно писать обзор описания ноутбука, в котором будет вся информация нужная ему.

Как и рецензии я причисляю обзоры к продающим текстам. Они отлично продаются и хорошо оплачиваются. Только писать на продажу их нельзя. Только по заказу клиента и строго о том, что нужно заказчику.

Как писать обзоры правильно?

Есть несколько тонкостей в написании обзоров. Помните, что в тексте преподносится не ваше мнение. Необходимо досконально изучить продвигаемый продукт и на его основе писать обзоры. Как это сделать? Вот несколько моих наработок:

• Вначале продумываем структуру прочитав исходный документ. От него вы и будете отталкиваться, думая, как написать обзор?
• Выведите для себя итог из полученных знаний. Выделите важные моменты и запишите их в отдельном документе. На них нужно будет делать особый акцент.
• Читая материал постарайтесь найти противоречия. Даже в самом идеальном продукте они найдутся.
• Подумайте достаточно ли информации предоставлено, чтобы по ней можно было писать обзор? Если что-то непонятно – спрашивайте у заказчика.

После прочтения исходного документа нужно проанализировать полученную информацию. Подумайте – узнали ли вы что-то новое? Не противоречит ли информация той, которую вы знали раньше? Как данные могут восприниматься человеком? Есть ли явные недостоверные данные, по которым понятно, что они выходят за рамки правил?

В общем, вам нужно четко понять, о чем статья, чтобы писать по ней обзор и понять, как правильно это сделать. Если с первого раза вы не поняли – перечитывайте текст еще раз. Выпишите ключевые моменты, к которым причисляются следующие типы:

• Цели, поставленные статьей.
• Теоретические и базовые предложения потребителю.
• Если четкая концептуальная линия?
• Выделены ли факты и имеют ли они вес?
• Рассказывает ли статья о проблеме относительно которой она написана?
• Как и насколько понятно написан текст?

Правильно определяем структуру обзора

Если вы все определили для себя и наметили четкую линию, нужно подумать, как поступать дальше? В техническом плане нужно придумать хороший заголовок обзора. В этом плане можно выбрать два типа:

• Утвердительный;
• Вопросительный;
• Описательный заголовок.

Тип определяется по тому, как и в каком ключе написана статья? Говорит ли она четко о том, что человек сможет получить в конкретном случае, спрашивает читателя о проблеме и о том, хочет ли он решить ее или описывает продвигаемый продукт.

Далее идет вступление и здесь тоже нужно подумать, как правильно написать его? В обзоре во вступлении часто оставляют ссылки на основной материал. Для тех кому не терпится получить информацию.

Вступление пишется в любых ключах. это может быть и утверждение информации как актуальной, описание ваших впечатлений о продукте и другое, что может зацепить читателя. Все от третьего лица, никаких я. Введение составляет максимум 20% обзора, и вы должны уложиться в эти цифры.

В теле статьи нужно писать основные мысли предварительно суммировав их. Как это сделать если продвигаемый текст небольшой? Выделите в обзор основные мысли, подкрепив их фактами исследования или доказательствами актуальности информации.

Хотя писать обзоры рекомендуется с использованием цитат из основного документа, старайтесь реже использовать такие выделения. Максимум два раза – только самых основных момента. Если в продукте много важных моментов, можно выделить один самый весомый, не забыв упомянуть как доказательство отзывы покупателей или факты производителей.

Важны в написании обзоров цитаты из других источников. Если таковые есть, поинтересуйтесь у заказчика и спросите, как вы можете использовать их? Никогда не пишите, что продукт понравился именно вам. Только доводы со сторонних источников.

Интеллектуальное завершение

В конце пишите обзор основных параметров суммируя все положительные стороны, описанные в статье, а также подтвердите еще раз ценность информации фактами из других источников. То есть сделайте уклон на то, как пригодится вам информация или продвигаемый продукт? Какие знания почерпнет пользователь? И не забывайте, что завершение составляет не более 10% от обзора.

В конце, хочу немного дополнить от себя. Писать обзоры начал где-то после двух лет работы в копирайтинге. Сегодня этим не занимаюсь, но четко помню, что такие тексты приносили неплохой доход, если найти клиентов.

Но вот до сих пор я не понимаю разницы в рецензии и в обзоре. Как разделяются эти два типа статей? Буду рад если кто в комментариях дополнит мои знания.

Вам будет интересно

kopiraitery.ru

Как правильно писать seo тексты? 6 шагов

Март 19, 2015, Надежда Еременко

Многих волнует вопрос о том, как писать хорошие seo тексты. В создании seo статей нет ничего сложного. Нужно лишь знать 6 шагов по оптимизации и применять их на практике:

6 шагов: пишем seo тексты правильно

В отличие от предыдущей статьи о 12 правилах SEO оптимизации, здесь я составил пошаговое руководство по написанию seo текстов (все от подбора ключей до проверки получившегося текста):

Как писать seo тексты: подбираем ключи для статьи Согласно принципам seo-копирайтинга, любое SEO начинается с ключей. Действительно, как писать seo тексты без ключа? Ведь ключ – это фраза или слово, которое пользователь вводит в поисковик. На него мы и будем ориентироваться, когда будем писать текст seo. Подобрать ключи можно через бесплатный wordstat Яндекса или платный «собиратель сотни ключей по одному лишь слову» keycollector. Учтите, что для того, чтобы написать текст seo, лучше использовать фразы с “частотностью” (то есть популярностью у пользователей интернета) в 50-60 запросов в месяц. Писать seo статьи для высокочастотных запросов почти не имеет смысла, потому что “пробиться” в толпе сайтов-конкурентов будет сложновато.

Как написать текст seo: определяем оптимальный объем статьи Согласно сложившемуся мнению о том, какой размер статьи является оптимальным, наилучшим вариантом является 2-2,5 к символов, но я с этим готов поспорить. Нет, я не буду говорить о том, как написать текст seo длиной в десятки тысяч знаков, дело не в этом. Просто для каждого запроса оптимальный объем статьи свой. Где-то делают больше трех тысяч, где-то меньше двух. Чтобы определить, какой объем статьи требуется Вам, нужно использовать конкурентов. Да-да, Вы не ослышались. Просто подсмотрите, какой объем имеют статьи в ТОП-10 по Вашему запросу. Примечательно, что для низкочастотных запросов характерен объем статей в 1-1,5 к. В гугле даже статьи меньше 1 к попадают на первые места. В отличие от Яндекса, он подозрительно относится к маленьким статьям, даже если они написаны интересно работниками биржи копирайтинга (см. мой профиль на этой «бирже низких цен»).

Как правильно писать seo тексты: пример плана для статьи В том, чтобы написать план статьи, нет ничего сложного. Понадобится только пара минут на то, чтобы придумать для seo статьи название и 1-2 подзаголовка. Первым делом выберите самый высокочастотный из имеющихся ключей. Например, у нас имеется 2 ключа, и по ним нужно написать статью: гелевая ручка заправить гелевую ручку Идем в wordstat и видим, что, к примеру ”гелевая ручка” спрашивают 536 раз в месяц, а ”заправить гелевую ручку” — 192. Как правильно писать seo текст по этим ключам? Правильно, в качестве названия берем ”Гелевая ручка: 3 способа заправить”, а в качестве подзаголовков (их в простонародье вебмастеров называют h3) возьмем ”Гелевая ручка – основные свойства” и ”Как заправить гелевую ручку?”. Можно еще добавить несколько подзаголовков уровня h4 (отдельного для каждого из способов заправки), но они уже играют меньшую роль.

Как писать сео тексты для сайта: правила построения «скелета» будущей статьи Теперь разберемся, почему я сделал именно такой план статьи? Все просто: В заголовке (title) статьи должен быть ключ в прямом вхождении. Причем ключ я взял более высокочастотный из имеющихся. В подзаголовках (h3) я использовал по одному ключу в прямом вхождении. При этом нежелательно, если подзаголовок будет состоять только из ключевой фразы. Кстати, всего есть 3 вида seo-текстов. Но независимо от того, к какому типу относится Ваш текст, правила 1 и 2 имеют место быть.

Как писать seo статьи: наполняем статью текстом Необходимо дополнить наш ”скелет” статьи уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. При этом не забудьте один-два раза (на каждую тысячу знаков) употреблять ключевую фразу. До того, как писать seo статьи, нужно подумать над синонимами ключевой фразы. Количество синонимов может быть неограниченным. Вот пример: для фразы “заправить гелевую ручку” по тексту можно использовать “заправка гелевой ручки”. Синонимы к своему ключу тоже можно узнать на страницах конкурентов. Просто вбейте в поисковик ключевую фразу, и вы увидите выделенные жирным слова, которые ПС сочла синонимами. Кстати, есть возможность заказать seo-тексты по выгодной цене.

Как писать seo статью: оптимальная плотность ключевиков Как писать seo статью с правильным количеством ключей? Просто. ”Плотность” ключевых слов в тексте должна составлять 2-3%. Проверьте получившийся текст SEO-анализом от Адвего. Это последний шаг – удостовериться в том, что плотность ключа в тексте находится на уровне. Писать сео статью без такой проверки было бы глупо. Ведь в случае переспама или, наоборот, водянистости текста, ему топ-10 в поисковой выдаче не светит. И тут даже правила написания информационных статей не помогут, только сео оптимизация.

Идем дальше:

12 правил SEO оптимизации статьи

text-stati.ru