Как установить Яндекс Метрику на сайт WordPress: пошаговая инструкция
Всем привет! На связи Максим и сегодня мы поговорим о том, как установить Яндекс Метрику на сайт WordPress. Я расскажу, как его поставить двумя различными способами: через добавление кода счетчика и через специальные плагины. А еще объясню, какие возможности он открывает перед веб-мастерами и почему его так любят владельцы сайтов.
Содержание
- Что такое Яндекс Метрика для сайта
- Как установить счетчик Яндекс Метрики на сайт
- Плагин Яндекс Метрика для WordPress
- Заключение
Что такое Яндекс Метрика для сайта
Яндекс Метрика — бесплатный сервис от Яндекса, который позволяет следить за посещаемостью на сайте. По сути это некий аналог liveinternet, только количество полезной информации собирается на порядок больше.
Основные и самые важные функции, это:
- Вебвизор — специальная функция, показывающая нам поведение пользователя на сайте. По сути мы видим все, что делал человек, когда был у нас, включая движения мышкой.
- Процент отказов — помогает отслеживать, какие статьи пользователям не интересны и они их сразу закрывают.
- Источники трафика — откуда к нам переходят: из соц сетей, поиска, с других сайтов.
- Глубина просмотра — сколько страниц посетил один пользователь.
- Время, проведенное посетителями на сайте.
- Страницы входа на сайт.
- Поисковые фразы, по которым нас находили.
- Разнообразные отчеты.
- Демография пользователей.
- И т.д.
Как видите, функция очень много. А ведь я перечислил только малую их часть. Кстати, счетчик еще нужен, чтобы заявить Яндексу о том, что мы создали сайт и хотим продвигать его в поисковой сети. А это довольно таки важно, не находите?
Как установить счетчик Яндекс Метрики на сайт
А теперь давайте я расскажу, как добавить этот полезный счетчик на сайт. Естественно, рассмотрю ВордПресс, как самый именитый. А еще потому, что с другими CMS я не дружу.
Итак, для начала переходим по ссылке – Клац и регистрируемся.
Затем на вкладке «Счетчики» нажимаем кнопку «Добавить счетчик»:
Заполняем все необходимые поля и нажимаем «Создать счетчик»:
Выбираем дополнительные настройки. Очень рекомендую включить вебвизор, который позволяет смотреть за тем, как и что делал посетитель на сайте, куда нажимал и т.д. Как я уже говорил выше — это очень полезная функция.
Если не понимаете, что означает тот или иной пункт настроек, рядом есть небольшие значки вопросика. Нажав на них, выскочит подсказка с развернутым объяснением.
Закончив со всем, нажимаем «Скопировать»:
А теперь переходим к самой сложной части. Нам нужно разместить скопированный html-код счетчика на все страницы сайта, чтобы избежать искажения данных. Могу посоветовать разместить в footer.php перед закрывающим тегом /body. Нужный файлик находится «Внешний вид» – «Редактор». Только так информация будет максимально полной и вы сможете точно отслеживать все изменения на сайте.
Плагин Яндекс Метрика для WordPress
Есть еще один способ поставить Яндекс Метрику на сайт Вордпресс, который на порядок проще, чем размещение кода в хедере шаблона. Однако информация, которую с его помощью получим, будет в более сжатом виде, а многие функции станут недоступны. Другими словами данный способ на любителя. Ну а чтобы им воспользоваться нужно пройти по ссылке на официальный сайт Яндекса – Клац.
На открывшейся страничке листаем вниз и видим достаточно большой выбор различных способов установки. Конкретно нам сейчас нужен плагин Яндекс Метрика для сайта на движке WordPress, следовательно переходим на вкладку CMS:
Листаем в самый низ и выбираем необходимый. Нас перенаправят на страничку с плагином, который нужно скачать и установить. О том, как это сделать можете почитать вот в этой статье — плагины WordPress.
Останется только зайти в административной панели сайта в «Настройки» — «Яндекс Метрика». И выставить необходимые настройки.
Заключение
Теперь и вы знаете, как установить Яндекс Метрику на сайт WordPress, настроить и начать отслеживать статистику посещений. Если вы поставили плагин, то вся информация будет выводиться в админке. Чтобы ее увидеть, перейдите «Консоль» — «Главная». Если прописывали код, то всю инфу ищите на сайте Яндекса в личном кабинете Метрики.
На этом, собственно, все. Подписывайтесь, рассказывайте друзьям и до встречи в следующих статьях! Удачи!
Как настроить KPI веб-сайта и ключевые показатели с вашей командой
Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI) и ключевых показателей поможет вашей команде измерить то, что действительно важно на вашем веб-сайте. Если вы не измеряете эти показатели, вы не узнаете, насколько успешно ваш веб-сайт достигает общих бизнес-целей.
Теперь, когда мы установили, почему их важно отслеживать, пришло время встретиться с вашей веб-командой и любыми заинтересованными сторонами веб-сайта, чтобы обсудить ключевые показатели эффективности и ключевые показатели для вашего веб-сайта.
Вот два метода, которые являются простыми и эффективными.
Первый метод: создание матрицы ключевых показателей эффективности и ключевых показателей
Для совместной работы над созданием матрицы ключевых показателей эффективности и ключевых показателей вам понадобятся:
- Лист бумаги и ручка (или электронная таблица Excel)
- Ваша веб-команда (и любые важные заинтересованные стороны)
1. Определите стратегические цели вашего веб-сайта
У всех веб-сайтов есть цель. Будь то привлечение потенциальных клиентов для вашего бизнеса, демонстрация новых продуктов или помощь пользователям в поиске информации, веб-сайты создаются не просто так. Итак, сначала определите:
- Какова цель вашего веб-сайта?
- Как ваш веб-сайт поддерживает вашу организацию?
Создайте матрицу электронной таблицы, в которой вы перечислите все поставленные вами стратегические цели в верхней части матрицы. Вы должны попытаться придерживаться шести или меньше целей.
2. Определите ключевые показатели
Ключевые показатели – это наиболее важные действия, которые должны совершать пользователи на вашем веб-сайте. Это может включать в себя подписку на информационный бюллетень или блог, заполнение формы, назначение встречи и т. д.
Обсудите с вашей командой самые важные действия, происходящие на вашем веб-сайте, и запишите их в левой части матрицы. Количество ключевых показателей, которые вы отслеживаете, не ограничено, и вы всегда можете добавить больше, поэтому не беспокойтесь, если вам кажется, что вы что-то упускаете.
3. Сопоставьте ключевые показатели и стратегические цели для создания ключевых показателей эффективности
Теперь, когда вы определили свои стратегические цели и ключевые показатели, пришло время объединить их в вашей матрице. Просто добавьте галочку или X для каждой стратегической цели, которую поддерживает ключевая метрика. Это нормально, когда несколько ключевых показателей поддерживают одну и ту же общую стратегическую цель.
Сбор ключевых показателей для конкретной стратегической цели — это то, как вы создаете свои KPI. Стратегические цели — это то, к чему вы движетесь, а KPI — это показатель того, насколько быстро вы туда движетесь. Так что, если ваша стратегическая цель состоит в том, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов в Интернете, а подписчики блогов и подписки на рассылку новостей являются вашими ключевыми показателями, то генерация лидов может быть вашим общим KPI.
Теперь, когда вы заполнили матрицу, вы можете увидеть, как ваши ключевые показатели и ключевые показатели эффективности помогут вам отслеживать важные действия и общие цели для вашего веб-сайта и бизнеса.
4. Определите триггеры
Теперь, когда вы знаете, чего вы хотите, чтобы ваши пользователи достигли на вашем веб-сайте, пришло время выяснить, как ваши пользователи на самом деле достигают этого, определяя триггеры. Триггеры могут различаться в зависимости от того, как работает ваш сайт. Важно выяснить, что приводит к успешному выполнению каждой метрики, определенной вашей командой.
Например, подписка на рассылку новостей может инициироваться, когда пользователь посещает страницу «Спасибо за подписку на рассылку новостей» или когда пользователь нажимает кнопку «Подписаться на рассылку новостей».
У вас должен быть триггер для каждой ключевой метрики, разработанной вашей командой, чтобы вы точно знали, как посетители выполняют нужные вам действия.
Вот и все. После этих четырех шагов вы будете знать, к каким целям вы стремитесь на своем веб-сайте и какие действия на вашем веб-сайте действительно имеют значение.
Метод второй: сеанс мозгового штурма с заметками
Хотя это и не так формально, сеанс мозгового штурма с вашей веб-командой и заинтересованными сторонами может быть столь же эффективным, как и первый метод.
Вам понадобится:
- Стикеры и ручки
- Белая доска (или что-то, на что можно приклеивать стикеры)
- Ваша веб-команда (и любые важные заинтересованные стороны)
1.
Запишите самые желанные действия на стикерахПопросите вашу команду провести мозговой штурм важных действий, которые происходят на вашем веб-сайте, и пусть они запишут каждое действие, о котором они думают, на стикере. Когда люди записывают действие, они могут сразу же добавить заметку на доску.
2. Группируйте действия вместе
После того, как у всех будет возможность провести мозговой штурм, вы можете начать группировать эти действия вместе в различные всеобъемлющие группы. Эти группы должны представлять ваши общие цели. Назовите эти категории так, как они связаны друг с другом, и эта часть упражнения поможет установить ваши ключевые показатели эффективности. Например, подписка на новостную рассылку (ключевая метрика) и подписчики блога (ключевая метрика) могут входить в общий KPI лидогенерации.
3. Сортировка, удаление и добавление ключевых показателей/КПЭ по мере необходимости
Теперь, когда у вашей команды есть обзор ключевых показателей и ключевых показателей эффективности, вы можете приступить к настройке.
Может быть, вы подумали о дополнительной ключевой метрике для поддержки одной из стратегических целей или, может быть, есть другой KPI, который имеет смысл для определенных действий.
И после того, как вы выполните этот метод со своей командой, вы установите ключевые показатели и ключевые показатели эффективности, чтобы отслеживать и знать, успешен ли ваш веб-сайт.
Самый простой способ измерить 8 важных показателей веб-сайта
Как владельцу веб-сайта — хотите ли вы обеспечить невероятный опыт на своем веб-сайте или повысить коэффициент конверсии — очень важно понимать, как ваши конечные пользователи на самом деле воспринимают ваш сайт.
Измерение наиболее важных показателей вашего веб-сайта особенно важно, поскольку вы со временем вносите изменения в свой веб-сайт и можете создавать проблемы, не осознавая этого. Ничто так не расстраивает посетителей, как медленный веб-сайт, сложный пользовательский интерфейс или незнакомые шаблоны навигации. Вот почему так важно постоянно отслеживать проблемы с пользовательским интерфейсом и производительностью.
В Panelbear мы рассмотрим некоторые из наиболее важных показателей веб-сайта, которые вы должны измерять, стремясь улучшить взаимодействие с пользователем.
Содержание
- Почему важно измерять показатели веб-сайта?
- Основные показатели трафика и показатели производительности
- Как измерить показатели веб-сайта
- Полезные показатели трафика для измерения
- Количество уникальных сеансов
- Длительность сеанса
- страниц за сеанс
- Показатель отказов
- Используемое устройство
- Коэффициент конверсии
- Время на странице
- Полезные показатели производительности для измерения
- Время загрузки страницы
- Основные веб-жизненные показатели
- Как эти показатели могут помочь улучшить ваш сайт?
Почему важно измерять показатели веб-сайта?
Показатели веб-сайтов могут предоставить владельцам веб-сайтов бесценную информацию о том, как работает их сайт, и о различных источниках трафика, из которых приходят люди.
Люди посещают разные страницы вашего сайта с различными намерениями (например, информационными, навигационными, транзакционными).
Эта информация позволяет вам увидеть, какие части вашего сайта работают лучше всего, откуда вы получаете качественный трафик и какие области нуждаются в улучшении, чтобы вы могли действительно понять, что работает, и повысить коэффициент конверсии с помощью реальных данных.
Кроме того, существует большая вероятность того, что посетители вернутся на ваш сайт, если ранее они положительно взаимодействовали с ним.
Основные показатели трафика и показатели производительности
В области показателей веб-сайта показатели трафика и показатели производительности представляют собой две отдельные группы.
Аналитическая панель веб-сайта.
Показатели трафика относятся к взаимодействиям пользователей на вашем сайте, а показатели производительности относятся к поведению вашего сайта, когда пользователи пытаются с ним взаимодействовать.
Как измерить показатели веб-сайта
Как правило, измерение показателей веб-сайта состоит из трех этапов:
- Добавление кода отслеживания на ваш веб-сайт Код
- собирает данные о посещениях вашего сайта
- Аналитическое программное обеспечение обобщает данные для вас
На третьем этапе вам нужно будет принять некоторые решения. Когда дело доходит до аналитического программного обеспечения, существует тонн вариантов. Некоторые из них бесплатны (например, Google Analytics). Другие платные (например, МОЗ). Некоторые предлагают отслеживание в реальном времени (например, Panelbear). Другие предлагают оценки (например, SEMRush).
Многих привлекает Google Analytics просто потому, что он бесплатный, но это не всегда лучшее решение. Вот несколько причин, по которым вы можете рассмотреть альтернативу Google Analytics:
- Соответствие GDPR
- Стоимость : Google Analytics в определенной степени бесплатен. Как только вы достигнете 10 миллионов просмотров страниц в месяц, вам нужно будет перейти на Google Analytics 360 по цене 150 000 долларов США в год.
- Сложность : Google Analytics отслеживает более 200 показателей веб-сайтов. Хотя этот может быть хорошим, у него также есть недостатки, такие как чрезмерно сложная панель инструментов, более медленное время загрузки веб-сайта и дополнительные обязательства по соблюдению требований. Такие сервисы, как Panelbear, нацелены на предоставление базовых показателей посещаемости веб-сайтов, которые на самом деле нужны владельцам веб-сайтов (подробнее об этом ниже).
Полезные показатели трафика для измерения
Счетчик уникальных сеансов
Этот веб-метрик дает вам необработанные данные о том, сколько посетителей зашло на ваш сайт за определенный период. Это одна из самых основных метрик трафика, но это не значит, что она не важна.
Во-первых, отслеживание сеансов помогает вам понять общую траекторию роста вашего веб-сайта (или его отсутствия). Восходящий тренд, вероятно, является признаком того, что ваши усилия по росту окупаются. Тенденция к снижению может означать, что вам нужно изменить свои маркетинговые стратегии.
Кроме того, сеансы — отличный способ проверить влияние конкретных кампаний и усилий по взаимодействию. Если вы запускаете SEO-кампанию и видите увеличение количества посещений на 50 % в течение следующего месяца, вероятно, стоит проверить, можно ли связать увеличение уникальных посещений с этой кампанией.
Продолжительность сеанса
Продолжительность сеанса (или средняя продолжительность сеанса) — это показатель, измеряющий среднее количество времени, которое посетители тратят на просмотр различных страниц и элементов вашего веб-сайта. Обычно предполагается, что эти данные отражают взаимодействие пользователя с веб-сайтом в целом. Более длительные визиты означают, что они получают ту ценность, ради которой пришли, а более короткие визиты — нет.
Конечно, есть негативных факторов, которые также могут привести к увеличению продолжительности сеанса. Например, веб-сайт, который сложен в использовании или работает медленно, может привести к увеличению продолжительности сеанса, чем обычный веб-сайт.
Как и многие показатели веб-сайтов, продолжительность сеансов зависит от отрасли. Согласно отчету Content Square, на веб-сайтах B2B минимальная продолжительность сеанса составляет 2,28 минуты, а на веб-сайтах, посвященных продуктовым магазинам, — 5,01 минуты. Несмотря на то, что такой широкий диапазон затрудняет предложение единого эталона, по данным Databox, 3 минуты — это хорошая цель для среднего веб-сайта.
Страниц за сеанс
Страниц за сеанс — это показатель, который дает вам среднее количество страниц, на которые посетитель переходит во время своего пребывания на вашем веб-сайте. Этот показатель может быть отличным способом измерения вовлеченности. Проще говоря, чем больше страниц посетитель просматривает на вашем веб-сайте, тем больше вероятность того, что он станет пользователем или клиентом.
Диаграмма страниц на сеанс в Panelbear.
Опрос, проведенный Littledata в 2020 году, показал, что среднее количество страниц за сеанс составляет 2,7 во всех отраслях. Если вы ищете эталон, это отличное место для начала. Однако важно отметить, что структурное разнообразие веб-сайтов ограничивает полезность универсальных тестов. Например, веб-сайт с одной целевой страницей может ожидать меньше страниц за сеанс, чем многостраничный сайт.
Показатель отказов
Показатель отказов — это показатель трафика, который измеряет процент людей, которые заходят на ваш сайт и «отскакивают» (уходят), не нажимая на какие-либо другие элементы. Может быть, они закрывают свой браузер. Возможно, они щелкают по исходящей ссылке. Если они исчезли одним щелчком мыши, они отскочили.
Если пользователи уходят, это означает, что на вашем веб-сайте не представлено то, что их интересует. Таким образом, измерение показателя отказов — отличный способ измерить, насколько привлекательным или интересным является контент вашего веб-сайта.
Когда дело доходит до установления контрольных показателей, показатели отказов сильно зависят от типа веб-сайта. Исследования CXL показывают, что веб-сайты электронной коммерции и розничной торговли должны стремиться к показателю отказов на уровне 25–40%. Напротив, блоги должны стремиться к показателю отказов 65-90%. Верно… даже если 90% людей, которые нажимают на ваш блог, немедленно уходят, у вас все в порядке!
Если ваш веб-сайт не соответствует этим контрольным показателям, вы можете предпринять множество корректирующих действий:
- Сделайте макет более интуитивно понятным, используйте знакомые шаблоны дизайна UX
- Улучшить время загрузки
- Добавьте больше привлекательных визуальных эффектов
- Сделать содержимое веб-сайта более читабельным
Используемое устройство
Как мы только что упомянули, какое устройство люди используют для доступа к вашему сайту, может существенно повлиять на их поведение.
Это заставляет устройство использовать ключевую метрику веб-сайта для отслеживания, особенно если вы надеетесь получить больше от других метрик веб-сайта, которые вы отслеживаете.
Таблица самых популярных типов устройств.
При использовании служб аналитики веб-сайтов, таких как Panelbear, вы можете сегментировать данные по устройствам, браузерам и операционным системам, которые используют ваши клиенты. Это позволяет вам сосредоточить усилия по тестированию на устройствах, браузерах и операционных системах, которые чаще всего обращаются к вашему веб-сайту.
Кроме того, это помогает вам контекстуализировать другие точки данных, такие как показатели отказов и время загрузки страницы. Показатель отказов среди пользователей мобильных устройств на 10% выше, а время загрузки страницы может быть на 100% выше.
Коэффициент конверсии
Когда вы представляете высокопроизводительный веб-сайт, он, вероятно, включает в себя большое количество конверсий.
Сколько пользователей достигли намеченной цели? Если это число слишком низкое, вам нужно переосмыслить то, как вы представляете указанную цель и какие стратегии конверсии вы можете использовать, чтобы повысить ее привлекательность для потенциальных клиентов.
Коэффициент конверсии для конкретной страницы диаграммы.
Коэффициенты конверсии варьируются от отрасли к отрасли, но усредненные ориентиры часто составляют около 2,4%. Если ваш сайт падает ниже этого уровня, есть несколько общих рекомендаций, которые вы можете применить, чтобы увеличить шансы на конверсию:
- Сделайте CTA заметным
- Сообщите о ценностном предложении или уникальном торговом аргументе (USP)
- Не будь слишком продажным
- Убедитесь, что язык понятен
Время на странице
Последний показатель трафика, который вы должны отслеживать, — это среднее время на странице. Эта метрика фиксирует, сколько времени пользователи тратят на каждую страницу, на которую они нажимают.
Время на странице отлично подходит для того, чтобы понять, насколько интересны страницы вашего веб-сайта по сравнению друг с другом.
Используя последовательность значений времени на страницах, вы можете начать строить точную картину того, как средний посетитель взаимодействует с вашим сайтом. Вы также можете начать сравнивать этот опыт с отраслевыми эталонами.
Хотя эти цифры различаются в зависимости от отрасли, они все же могут быть полезны. Исследования MetricHQ показывают, что среднее время на странице составляет 52 секунды, а среднее время оформления заказа — 65 секунд.
Полезные показатели производительности для измерения
Время загрузки страницы
Время загрузки страницы — довольно очевидный класс показателей производительности с огромными последствиями. Как вы могли догадаться, эта метрика фиксирует промежуток времени между пользователями, запрашивающими ваш сайт, и моментом, когда ваш сайт завершает какой-либо этап процесса рендеринга.
График загрузки страницы.
Например, время до первого байта (TTFB) фиксирует, сколько времени требуется вашему сайту для доставки первого байта данных в браузер пользователя, а время загрузки страницы фиксирует, сколько времени требуется для визуального отображения и функционирования всех элементов страницы. Всего существует одиннадцать этапов загрузки веб-страницы, которые можно использовать в качестве подставки для времени загрузки страницы. Panelbear также показывает другие показатели, основанные на производительности, такие как время, затраченное на внешний интерфейс, серверную часть и сеть при загрузке вашей страницы.
Межотраслевое исследование показало, что среднее значение TTFB составляет 1,3 секунды для ПК, и 2,6 секунды для мобильных устройств, в то время как среднее время полной загрузки составляет 10,3 секунды для ПК и 27,3 секунды для мобильных устройств.
Если вы отстаете от одного из этих тестов на несколько секунд, может возникнуть соблазн не обращать на него внимания.
Если программное обеспечение для отслеживания показывает низкое время загрузки страницы, не беспокойтесь. Существует множество способов увеличить скорость загрузки, например:
- Оптимизация HTML
- Оптимизация изображений
- Использование сети доставки контента (CDN)
- Очистка библиотек и баз данных
Основные веб-показатели
Основные веб-показатели — это новый набор стандартизированных показателей, предложенный Google. Они были разработаны, чтобы помочь владельцам веб-сайтов и разработчикам понять, как конечные пользователи действительно воспринимают сайт, а не чисто технические показатели.
Вот эти показатели:
- Максимальное отрисовка содержимого (LCP), время, которое потребовалось для загрузки основной части контента на ваш сайт.
- Задержка первого ввода (FID), как скоро посетитель может начать взаимодействовать с вашим сайтом.
- Кумулятивное смещение макета (CLS), визуальная стабильность веб-сайта во время загрузки содержимого.
Ранее мы написали простое введение в Web Vitals, в котором более подробно объясняется, что означают эти показатели и как они могут вам помочь.
Как эти показатели могут помочь улучшить ваш сайт?
Ответ на этот вопрос довольно прост: отслеживание ключевых показателей веб-сайта — это самый простой способ внести полезные и прибыльные изменения в ваш сайт. Чтобы улучшить свой веб-сайт, вам нужны точные измерения того, как он работает в реальных условиях.
Показатели веб-сайта — это окно в различные аспекты пользовательского опыта, которые невероятно недоступны другими способами. Использование службы мониторинга трафика и производительности, такой как Panelbear, дает вам возможность выявлять тенденции и повторяющиеся проблемы и получать ценную информацию.