Как попасть яндекс дзен: «Как попасть в Яндекс.Дзен посещаемому сайту?» — Яндекс Кью

alexxlab

Содержание

гайд по продвижению в «Яндекс.Дзене»

За пять лет работы «Яндекс.Дзен» добился месячной аудитории в 63 млн человек, однако многие маркетологи до сих пор не включили его в свой медиамикс. В марте-апреле 2022 года алгоритм работы площадки существенно изменился, благодаря чему появился разнообразный новый функционал. Ольга Юшева, эксперт ORM Ingate, подготовила полный гайд по «Яндекс.Дзену» — рассказала о возможностях по продвижению и рекламных форматах.

Как устроена площадка и кто ее ЦА

Модель работы «Дзена» отличается от привычной пользователям ленты в других соцсетях. «Дзен» не является соцсетью в полной мере и не может стать прямой заменой заблокированным платформам. Его функционал предполагает чтение лонгридов и их комментирование. Ни возможности добавить друзей, ни личных сообщений, ни закладок. Даже подписки до недавнего времени имели мало значения.

Лента «Дзена» строится под каждого пользователя индивидуально. Основная масса статей и видео подбирается в зависимости от ваших интересов: что вы искали в поиске, какие сайты посещали, какими материалами интересовались, на какие заголовки кликнули и какие статьи дочитали до конца. В десятую очередь учитывались подписки. Эта модель радикально отличается от «ВКонтакте», Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена) и других соцсетей, потому что там в первую очередь мы видим контент от тех, на кого подписаны.

Если все же искать сравнение, то алгоритм «Дзена» больше похож на ленты в сервисах коротких видео — TikTok, Reels и Клипах ВК. Они тоже в меньшей степени ориентируются на подписки и в большей — на интересы.

Это значит, что качественный контент совершенно бесплатно может получать десятки и сотни тысяч охватов в таких рекомендательных лентах.

«Дзен» вырос из агрегатора тематических статей с других сайтов. Длинная статья здесь была первым и довольно долго единственным форматом, который привлек читающих пользователей. Соответственно, предпочтения по контенту в «Дзене» довольно сильно отличаются от привычных маркетологам постов в Instagram и других соцсетей.

С 2021 года платформа поддерживает все основные форматы — статьи, посты, широкоформатные видео и короткие вертикальные ролики. Лонгриды на данный момент остаются наиболее эффективным инструментом, об этом ещё поговорим подробнее позже.

Статистика площадки

Посещаемость «Дзена» довольно сильно зависит от контентной поддержки «Яндекса»: виджет платформы можно увидеть на главной странице поисковика, в интерфейсе «Яндекс.Почты», в «Новостях» и в других сервисах. В пиковые периоды месячная аудитория платформы составляла 63 млн человек, более 20 млн пользователей смотрят «Дзен» ежедневно. Площадка входит в топ-10 сайтов рунета по посещаемости.

Средний пользователь проводит в «Дзене» 45 минут в день, листая ленту, читая статьи, изучая контент от рекламодателей. Мужчин и женщин практически поровну. По возрасту пользователи также распределены равномерно. С отрывом всего в 3% превалирует молодежь 24−35 лет. Люди старше 35 лет представлены практически равными долями.

В июне 2020 года платформа представила исследование коммерческих интересов пользователей, которое подтвердило гипотезу: «Дзен» идеально подходит для рекламы массовых b2c-тематик. Найти аудиторию для b2b-товаров и услуг здесь гораздо сложнее.

С 24 февраля по 10 марта на платформе зарегистрировались 400 тысяч новых пользователей. В их числе — множество блогеров из Instagram, Youtube, TikTok. Такой наплыв затруднил обучение алгоритма под новых читателей. Кроме того, из-за всплеска новых публикаций от авторов усложнилась и работа модераторов, которые тщательно проверяют контент на соответствие федеральному закону и правилам площадки.

Поэтому «Дзен» временно отключил рекомендательную ленту. С 4 марта по 18 апреля пользователи могли видеть в ленте контент только от тех авторов, на которых подписались. Это вызвало противоречивую реакцию. С одной стороны, авторы потеряли бесплатный охват в ленте. С другой — блогеры давно просили функционал для работы с подписчиками, так как такая схема работы общепринята на рынке и более понятна и авторам, и брендам. Также новые пользователи перестали видеть в ленте совсем неподходящие результаты. В марте-апреле дневная аудитория «Дзена» сократилась на 5% по сравнению с февралем.

Посещаемость «Дзена» за апрель 2022 года по данным «Яндекс.Радар»

С 18 апреля алгоритмическая лента постепенно возвращается, то есть пользователи снова станут видеть контент тех, на кого не подписаны. Но подписки продолжат иметь важную роль в формировании ленты новостей.

Три основных отличия и преимущества «Дзена» как рекламной площадки:

  • Нативность

Рекламные форматы не мешают потреблять контент, а сами являются качественным контентом. Наиболее востребованный и эффективный формат — статьи. Чтобы лонгрид дал хороший результат, он должен быть полезным, увлекательным, уникальным, написанным простым языком. Умный алгоритм подберет для охвата наиболее заинтересованную в теме статьи аудиторию. Таким образом реклама становится естественным продолжением интересов пользователя.

  • Охват на ресурсах «Яндекса»

Помимо основной ленты «Дзена» в браузерной версии и мобильном приложении, рекламные публикации могут показываться на главной странице yandex. ru, в «Яндекс.Браузере», на страницах «Яндекс.Почты» и в других сервисах.

  • Scroll2Site

Интересная технология — бесшовный переход на сайт для тех, кто дочитал статью или досмотрел видео до конца. В конце статьи появляется скриншот главной страницы рекламодателя и уведомление. Если пользователь остается в статье, переадресация на сайт происходит автоматически, без клика по ссылке. Таким образом коммуникация с пользователем плавно и логично продолжается уже на вашем сайте. При подключении этой опции, у пользователей пропадает возможность оставить комментарии к статье или посту.

Возможности «Яндекс.Дзена» для продвижения

За шесть недель отключенной ленты команда «Дзена» реализовала множество доработок: от автоматической стратегии в рекламном кабинете, которая призвана помочь новым рекламодателям, до детальной статистики о подписчиках и их интересах, которой ранее не было в аккаунтах.

Можно сказать, что эта вынужденная мера подарила блогерам и брендам дополнительные возможности. Так, ранее авторы могли рассчитывать на одну из двух стратегий: привлечение органических охватов или рекламное продвижение.

Как и в соцсетях, для получения органики нужно было выпускать контент регулярно, новую статью в 1−2 дня. С учетом сложности формата лонгрида, это было очень трудозатратно. Рекламодатели же вынуждены были переводить весь трафик на другие площадки. И даже если кто-то подписывался, попасть в ленту этого человека можно было только с помощью коротких постов.

Еще одно долгожданное обновление — в мае появилась возможность запускать в рекламу посты. Таким образом «Дзен» все больше становится похож на привычные соцсети, однако остается верен своим уникальным особенностям — формату лонгридов и формату оплаты за дочитывание.

    Сейчас в распоряжении маркетологов следующие инструменты и форматы:

    • И статьи, и посты (включая широкоформатные видео) с большой долей вероятности увидят подписчики.
    • Посты можно запустить в рекламу на новую аудиторию.
    • Статьи могут выйти в рекомендации и получить дополнительный охват.
    • Ролики живут своей виральной жизнью в отдельной вкладке, как и у большинства площадок.

    В следующей части статьи мы рассмотрим самые эффективные форматы продвижения и подробно разьерём специфику каждого из них.

    ТОП-7 вопросов о ведении Яндекс Дзен, нюансы продвижения в Дзене

    Первые шаги к разработке проекта Дзен компания Яндекс сделала еще в 2015 году. 30 мая 2017 года на традиционной конференции Яндекс было объявлено о запуске платформы для создания и публикации контента, где публиковать статьи и посты можно было прямо в ленте. 

    Но официальный день рождения Дзена — 9 июля. К этому моменту начинают появляться, расти и развиваться авторские каналы. Впрочем, рождение нового средства коммуникации прошло довольно тихо – об открытии Яндекс Дзен сообщили в ленте Фейсбука, где написали о том, что теперь Дзен показывает публикации с сайтов, при чем специально сайты добавлять не нужно. Но самое интересное произошло позже…

    Что такое Яндекс Дзен?

    Дзен позиционирует себя как контентную платформу для авторов, брендов и компаний. Это сервис ведения блогов, основанный на персональных рекомендациях. Он встроен в Яндекс Браузер, имеет мобильное приложение и показывается на главной странице поисковика Яндекса.

    В работе этого сервиса, созданного одним из крупнейших игроков ИТ-индустрии в России, используются технологии машинного обучения. Соответственно, у каждого пользователя формируется собственная лента Дзена, потому что он изучает интересы человека на основе кликов, лайков и подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут подобраны рекомендации в ленте.


    В чем плюсы ведения Дзен-канала?

    Почему мы сейчас обращаемся к Яндекс Дзен и чем он нам интересен? Давайте начнем с самого главного – это блогерская платформа, где уже на сегодняшний день 50 тысяч авторов ежедневно публикуют десятки тысяч статей, видео, постов и т. д. Практически каждый пользователь интернета в России хотя бы раз оказывался на платформе Дзен, потому что интересные материалы оттуда можно увидеть на главной странице Яндекса, в Яндекс Браузере, в приложении Дзен, в поисковой выдаче по разным запросам.

    Вот всего лишь несколько цифр, указывающих на востребованность Дзена:

    • ежедневная аудитория в 20 миллионов человек,
    • 59 миллионов – это месячная аудитория Дзена,
    • 45 минут – столько времени пользователь в среднем проводит в Дзене в течение дня.


    Дзен дает возможность рассказывать о вашем бизнесе всем этим людям, которые заглядывают на платформу, пока едут на работу и с работы, во время обеденного перерыва, перед сном и т.д.

    Чем Яндекс Дзен полезен бизнесу?

    Дзен охватывает аудиторию, которая ранее практически не пересекалась с аудиторией социальных сетей. Здесь 84% посетителей – люди от 25 до 55 лет по всей России.

    При этом в Дзен можно выкладывать абсолютно разный контент: в нем нет ограничений, присущих соцсетям.


    Так, можно публиковать статьи для тех, кто любит читать, короткие видео – рилзы, энергичные, простые, с юмором, длиной 10-15 секунд, или напротив, видео длительностью до 3 часов, посты в виде галереи, которая может содержать до 10 картинок. Может быть, Дзен нацелен на то, чтобы заменить и Ютуб, и Инстраграм, и Фейсбук? Кто знает – в нем уже сейчас есть лонгриды – формат как в Фейсбуке, есть короткие видео, как в Тик-Токе, есть посты только для изображений. Словом, все разнообразие контента на одной площадке.

    Кому подойдет канал в Дзен?

    Он оптимален для тех брендов и компаний, основная аудитория которых старше 25 лет (поскольку 24% процента аудитории Дзена – это люди 24-25 лет, 19% — люди 35-44 лет). То есть его может использовать практчески любой бизнес – от магазина игрушек до стоматологии.

    Но нужно быть готовым инвестировать в контент и ориентироваться на аудиторию, которая в Дзене ищет в первую очередь развлечения. Нужно говорить просто о сложных вещах, регулярно постить видео, статьи, картинки, чтобы решить основную задачу при ведении Дзен-канала – увеличение охвата аудитории и числа подписчиков.

    Это разные показатели. Число подписчиков – это те, кто нажал кнопочку «подписаться» и стал получать регулярные уведомления о контенте на вашем канале. Аудитория, точнее, ее охват – это пользователи, интересующиеся вашим контентом. Этот показатель отображается на странице канала, рядом с числом постоянных подписчиков, и в него включают всех, кто досмотрел или дочитал любую из публикаций вашего канала за последние 30 дней. При чем такие зрители и читатели могут так и не подписаться на канал.


    Задачи, которые решает канал в Дзен

    1. Повысить посещаемость вашего сайта — в Дзене не приветствуются механики резкого ухода с сервиса. Например, когда в статье один абзац текста и сразу же – ссылки на сайт. Здесь лучше использовать гармонично включенные в тексты статей ссылки.
    2. Очень важный момент – оптимизация работы с социальными сетями. В нынешних реалиях это одна из самых важных вещей. Если бренд постоянно вел Инстаграм, Фейсбук, ВК, Одноклассники, Ютуб, то ровно тот же самый контент можно публиковать у себя на канале Дзен. Главное – давать перекрестные ссылки. Если в статье говорится об отбеливании зубов, то нужно поставить в ней ссылку на пост в соцсети на ту же тему. И наоборот – в посте в соцсетях нужны ссылки на тексты в Дзен, если их тематика совпадает. В итоге, даже при закрытии Инстаграма и Фейсбука можно точно такой же контент публиковать на Дзене. Лонгриды из Фейсбука можно публиковать как статьи, короткие видео – как рилзы, длинные – как посты, фото и картинки – в галерее.
    3. Увеличение узнаваемости бренда и охвата аудитории – с помощью рекламных инструментов это сделать довольно просто. Есть два вида рекламы:
    • одна направлена на увеличение подписчиков,
    • другая помогает увеличивать охват аудитории,

    Тем самым у вас будет больше охвата аудитории, больше подписчиков, сформируется дополнительная площадка для рекламы.


    Что влияет на показы в Дзен?

    На показы в ленте Дзен влияет реакция аудитории. Основной тренд последних 3-5 лет – это качественный контент, в том числе видео. Чем лучше вы делаете контент, тем лучше реакция аудитории. На показы в Дзен также влияют:

    • опросы пользователей,
    • CTR – показатель, который рассчитывается как процент кликнувших на пост от общего числа тех, кто его увидел,
    • дочитывание статей до конца,
    • время просмотров видео,
    • количество живых подписчиков — в отличие от других, в Дзен не работает искусственная накрутка аудитории и подписчиков, так что армия ботов не пройдет. Но и в целом, живые подписчики – это самая лояльная аудитория бренда.

      Как мы работаем с каналами в Дзен?


      Для начала мы изучаем задачи и цели проекта, проводим анализ тематики конкурентов, изучаем то, что вы делаете сейчас. Если есть соцсети или другие площадки, то мы сделаем так, чтобы оптимизировать их ведение – будем брать понемногу отовсюду разного контента.

      В Дзене, как и в соцсетях, очень важны обложки, визуальная составляющая. Мы разрабатываем весь визуальный ряд под тему проекта. Потом начинаем писать или снимать контент (или и то, и другое – в зависимости от выбранного формата и желаемого числа публикаций). Публикуем это все на канале, отвечаем на вопросы, общаемся в комментариях с пользователями.


      В конце каждого месяца выполняется аналитика, если нужно — запускается реклама. Мы делаем все для того, чтобы ваш бренд был востребованным и узнаваемым.

      Что еще важно учесть при Дзеноводстве? Если вы хотите быстро развить и монетизировать канал, то нужно постить практически каждый день. Но это работа для тех, кто серьезно настроен стать блогером-стотысячником или миллионником (автором в число подписчиков, которое исчисляется сотнями тысяч или миллионами). Если же хочется просто активного присутствия – то достаточно 3-4 публикаций в неделю.

      Мы за то, чтобы использовать максимальное количество инструментов – это обеспечит эффективность продвижения и повысит узнаваемость бренда или компании.


      Как попасть в Нирвану на Яндекс Дзен? Рассказываем! —

      Нирвана на Яндекс Дзене — специальная программа поддержки авторов с оригинальным и качественным контентом. Попадание в неё сулит неплохую поддержку каналу. Многие авторы подают заявки на вступление в Нирвану, но большинство получает отказ. Сегодня поговорим о том, стоит ли пытаться попасть в Нирвану, о всех плюсах и минусах нахождения в ней. Приступим же!

      Содержание:

      • Что даёт попадание в Нирвану авторам Дзена?
      • Какие каналы попадают в Нирвану согласно правилам Дзена
      • Какие условия нужно соблюсти, чтобы попасть в Нирвану сейчас. Проситься в Нирвану, или «ехать своим ходом»?
      • Как не вылететь из Нирваны после попадания в неё?
      • Увеличится ли заработок при попадании в Нирвану?
      Как попасть в Нирвану на Яндекс Дзен?

      Что даёт попадание в Нирвану авторам Дзена?

      Нирвана на Дзене обещает нам две большие плюшки, это:

      • Приоритет наших публикаций в общей ленте, что должно бы значительно увеличить охваты и показы нашего канала;
      • Личный менеджер, который отвечает быстрее и понятнее общей технической поддержки.

      Раньше еще «Нирванистам» были доступны предупреждения о нарушениях на канале. Но теперь эта функция доступна абсолютно всем авторам.

      Следует отметить, что далеко не все авторы довольны попаданием в Нирвану. Многие отмечают, что значительного увеличения охватов у них не наблюдается. А личный менеджер — это точно та же техподдержка, только отвечает немного быстрее.

      На самом деле, попадание в Нирвану — это не гарантия высоких охватов. Многие авторы популярных каналов, не являющиеся участниками программы получают охваты гораздо большие, чем подавляющее количество каналов в Нирване.

      Какие каналы попадают в Нирвану согласно правилам Дзена

      На самом деле, требования к каналам, указанные в Правилах платформы — достаточно легко выполнимы.

      Выдержка из Требования к участникам партнёрской программы «Нирвана»:

      Соблюдены общие требования к публикациям Дзена и требования к видео.
      Оформление канала и карточек соответствуют правилам Дзена.

      «Возраст» не менее трех месяцев.

      Канал регулярно обновляется: на нем опубликовано не менее трех новых материалов за последний месяц (отредактированные и дублированные публикации новыми не считаются).

      Достигнут порог для подключения монетизации.

      За последний год не было ограничений за размещение заимствованного контента.

      К тому же, нам понадобятся 500 подписчиков. По крайней мере, это когда-то было необходимым условием попадания канала в Нирвану. Сейчас же, количество подписчиков, вроде бы, не принципиально.

      А вот состоящим в Авроре авторам, путь в Нирвану заказан, до выхода из программы.

      Выдержка из Требования к участникам партнёрской программы «Нирвана»:

      Внимание. Блогер может быть участником только одной партнерской программы. Пока вы состоите в «Авроре», мы не сможем одобрить вашу заявку в «Нирвану».

      Какие условия нужно соблюсти, чтобы попасть в Нирвану сейчас. Проситься в Нирвану, или «ехать своим ходом»?

      Так почему же не всем позволяют попасть в Нирвану? Дело в том, что, фактически, каналы в Нирване должны быть «чисты как слеза младенца». Не должно быть не только заимствованных текстов, но и заимствованных изображений. И вот с последним у большинства авторов большие проблемы.

      Но это не главное. А главное — создавать оригинальный и полезный для пользователей контент. В общем, в Нирвану попадают качественные и перспективные каналы (с точки зрения модераторов). Если вас не взяли — значит, таковым не посчитали. Но и особого повода для печали здесь тоже нет.

      Как не вылететь из Нирваны после попадания в неё?

      К каналам в Нирване предъявляются весьма серьёзные требования. Это накладывает на них большие ограничения. Вы не сможете не только использовать чужие фото-видео материалы, но и рерайтить чужие тексты. А между прочим, большое количество авторов Дзена на этом и зарабатывают.

      Очень сложно создавать контент постоянно, выпускать его много и при этом оставаться всегда и во всех аспектах оригинальным.

      Многие авторы Нирваны не выдерживают такого пристального внимания и, или сами просятся на выход, либо же начинают понемногу нарушать, что часто приводит к вылету из программы.

      Увеличится ли заработок при попадании в Нирвану?

      И на последок — ответим на самый важный вопрос. Увеличится ли наш заработок после попадания в Нирвану?

      Чисто теоретически — он должен стать больше, ведь охваты после вступления в программу должны увеличиться. Однако, последнее происходит далеко не всегда. Либо же, охваты увеличиваются не столь значимо, чтобы заработок серьезно подрос.

      Именно поэтому далеко не все авторы спешат вступать в Нирвану, ибо требования к каналу возрастают, а вот особых изменений может в плане увеличения показов и прироста дохода — может и не случиться.

      ______

      Понравилась статья? Оставайтесь с нами! Вступайте в наше сообщество авторов Дзена ВКонтакте, чтобы не пропустить новых публикаций на блоге!

      инструкция по созданию и развитию канала

      Яндекс.Дзен — относительно молодая платформа для размещения авторских публикаций. Сервис формирует персонализированную ленту на основе интересов и предпочтений каждого пользователя. В ранжировании участвуют математический алгоритм и искусственный интеллект. При этом учитываются общая тематика канала, качество контента, количество дочитываний материала, поведенческие факторы: лайки, комментарии, подписки.

      Как попасть в Яндекс.Дзен и использовать его для продвижения своего продукта и привлечения новых клиентов? Поговорим об этом далее.

      Преимущества канала на Яндекс.Дзен для продвижения бизнеса

      Популярность площадки стремительно растет, а трафик составляет уже более 13 млн человек в сутки. Чем привлекателен этот сервис для бизнеса?

      1. Подтверждение надежности компании и твердости ее позиций на рынке благодаря соседству с известными брендами, которые уже давно ведут на Дзене собственные каналы.
      2. Возможность раскрутить корпоративный блог и увеличить его трафик с помощью ссылок в публикациях на Яндекс.Дзен.
      3. Быстрый выход на целевую аудиторию благодаря функции сервиса, предлагающего материал заинтересованным пользователям.
      4. Бесплатный способ раскрутить дополнительный инструмент продвижения бизнеса — за показы публикаций плата не взимается.
      5. Использование канала для создания «теплых» отношений с клиентами посредством прямого обращения в публикациях и ответов на комментарии.

      Многие крупные бренды одними из первых задались вопросом: как создать канал на Яндекс.Дзен. В результате успешно освоили эту платформу и быстро выбились в лидеры. В их числе такие гиганты, как IKEA, Сбербанк, Volkswagen. Для них Яндекс.Дзен — это дополнительная возможность для общения со своими клиентами и выстраивания с ними доверительных отношений.

      Однако воспользоваться этим инструментом могут и менее известные компании, только выходящие на рынок. Сервис предоставляет все условия для максимального охвата целевой аудитории, привлечения новых посетителей и их конверсии в постоянных клиентов. Рассмотрим, как продвигать бизнес на Яндекс.Дзен.

      Происходит это следующим образом:

      1. Вы заводите ресурс, посвященный деятельности компании, ее товарам и услугам. Подробно о том, как открыть канал на Яндекс.Дзен, включая все технические моменты, описано в сервисе Яндекс.Помощь.
      2. Регулярно делаете публикации.
      3. Алгоритмы сервиса самостоятельно оценивают их содержание и помещают в ленту рекомендаций ваших потенциальных клиентов.
      4. Пользователи заходят на заинтересовавшую страницу и подписываются на обновления.
      5. Далее все зависит от вашей активности и убедительности.

      Главное преимущество Яндекс.Дзен как площадки для продвижения конкретного продукта — сервис сам приводит к вам целевую аудиторию в отличие от тех же социальных сетей, где приходится платить почти за каждого подписчика. Если публикации будут полезными и содержательными, вы сможете с нуля достигнуть высоких показателей посещаемости, привлекая новых клиентов.

      Есть и другие варианты продвижения компании на Дзене, например, привлечение известных авторов или медийных каналов, работающих на площадке и уже имеющих определенную аудиторию. Их задача — регулярно выпускать нарративы о вашем продукте или помещать нативную рекламу в свои публикации. Но мы разберем первый способ самостоятельного входа в эту среду. Итак, как завести канал на Яндекс.Дзен.

      Пошаговая инструкция создания канала

      Как выбрать название

      Первый шаг — название. Оно должно быть ярким, запоминающимся, оригинальным и при этом соответствовать тематике канала.

      Пример: швейное ателье «Шелк»:

      1. Ателье «Шелк» — просто и банально.
      2. Заметки ателье «Шелк» — немного креатива, но такой вариант растворится среди тысяч других каналов со схожим названием.
      3. Лайфхаки от швеи «Шелк» — оригинально, понятно и остается в памяти.

      Как составить описание

      Важный момент — составление информации о канале. Как создать описание на Яндекс.Дзен? Здесь надо придерживаться нескольких целей:

      • донесение до читателя тематики канала;
      • выделение на фоне других авторов и корпоративных блогов;
      • убеждение пользователей в необходимости посетить именно ваш канал.

      Оформление логотипа

      Логотип — еще один инструмент демонстрации фирменного стиля компании. Только на этот раз с помощью графических элементов. Его задача — расположить клиента, вызвать доверие и самое главное — запомниться. Креатив и оригинальность не помешают, но надо помнить, что изображение должно ассоциироваться с надежностью и авторитетом компании. Поэтому стиль лучше выбрать сдержанный и лаконичный.

      Лучшие форматы публикаций

      В Яндекс.Дзен доступно ограниченное количество форматов для подачи информации:

      • статьи;
      • нарративы;
      • посты;
      • видео.

      Самыми популярными и удачными остаются статьи и нарративы.

      С помощью первого варианта можно полнее раскрыть тему, описав важные детали. Для компании это могут быть советы и рекомендации, корпоративные новости, актуальные лонгриды.

      Нарративы — краткие инструкции, аналитика и обзоры в виде слайдов. В одной публикации может содержаться не более 12 карточек.

      Метрики для измерения эффективности

      Главные метрики вовлеченности, характеризующие успешность канала:

      • общее количество дочитываний;
      • CTR (показатель кликабельности) — рассчитывается как отношение общего числа кликов к количеству показов материала;
      • число ежедневных дочитываний;
      • время чтения публикации.

      Особенности создания контента

      Наиболее эффективным форматом публикации для продвижения компании на Яндекс.Дзен считается нарратив. Уровень дочитываний здесь самый высокий (70%).

      Далее идут статьи среднего размера (от 3000 до 7000 символов), которые также часто просматриваются до конца. Меньше всего показатели у лонгридов. Длинные публикации редко удостаиваются внимания целевой аудитории.

      Где же брать контент компании, продвигающей свой бренд на Яндекс. Дзен, и каким образом его оформлять?

      1. С основного сайта (корпоративного блога).
      2. Со страницы в социальных сетях при ее наличии.
      3. У профессионалов, заказав статьи в агентстве, где авторы подберут нужные темы и создадут качественный материал.

      Направленность текстов может быть разной:

      • история образования компании и ее успеха;
      • краткие кейсы по решению проблем клиентов, если это, например, сервисный центр;
      • разного рода инструкции в виде простых лайфхаков;
      • новости компании;
      • экспертные статьи об отдельных особенностях предлагаемого продукта и его применении.

      Способы продвижения в Яндекс.Дзен

      Главное — эффектный заголовок

      Одним из ключевых показателей успешности публикации выступает индекс CTR, характеризующий число пользователей, которые «кликнули» по заголовку, чтобы просмотреть статью. Да, именно броское интригующее название — первое условие востребованности контента. Однако здесь важно соблюдать меру. Заголовок должен не только привлекать внимание и вызывать интерес, но и отражать содержание статьи. Откровенно кричащие и фальшивые названия могут привести к блокировке канала.

      Вот примеры «золотой середины», к которой стоит стремиться:

      Подача материала в разном формате

      Как продвигать Яндекс.Дзен с помощью контента? Чередование развернутых полноценных статей с краткими емкими нарративами помогает удерживать внимание читателя, не утомляя его. К тому же каждый формат выполняет отдельную функцию.

      В статье можно разместить развернутое описание рабочего процесса и характеристик продукта, а также привести пошаговый кейс или увлекательный лонгрид.

      Нарратив же подойдет для публикации тематической подборки, краткой аналитики или фирменной инфографики. Здесь органично впишется видео или ссылка на основной сайт компании.

      Нативная реклама

      Пока собственный канал компании находится в процессе раскрутки, вы можете разместить нативную рекламу на канале уже популярного автора. Для этого достаточно обратиться к блогеру напрямую или связаться с агентством по электронной почте. Такой рекламный формат представляет полноценную статью, рассказывающую о вашем бренде, а также конкретных товарах и услугах.

      Работа с аудиторией

      Важный этап продвижения канала, привлечения «теплых» клиентов (пользователей, уже заинтересованных в вашем продукте), а главное выстраивания с ними доверительных отношений — это постоянная обратная связь. Традиционными инструментами здесь выступают комментарии и прямые обращения к читателю. Такая активность дает двойной эффект: помимо повышения числа лояльных пользователей и потенциальных клиентов улучшаются показатели поведенческого фактора, которые учитываются алгоритмом при ранжировании канала.

      Размещение ссылки на основной сайт компании

      Этот прием типичен для канала, созданного с целью продвижения в Яндекс.Дзен. Таким образом привлекается дополнительный трафик на главный сайт. Ссылка должна смотреться органично в контексте основного материала. Иначе пользователи потеряют доверие к контенту, посчитав его поверхностным и несерьезным.

      Важные моменты

      Как и на любой рабочей веб-платформе, здесь действуют обязательные правила, которым должен следовать автор и владелец канала. Вот основные из них.

      Соблюдение внутренних правил сервиса

      Для начала изучите сервис Яндекс.Помощь, чтобы понять, как зарегистрироваться на Яндекс.Дзен. Работать на платформе можно с любого браузере.

      Следующая обязанность каждого новичка — изучение раздела FAQ. Эта информация предостережет от возможных ошибок. Требования постоянно меняются, алгоритмы совершенствуются, поэтому регулярно перечитывайте правила сервиса. Например, одно время на платформе были популярны каналы с шокирующим контентом в стиле «желтой прессы». Однако после доработки алгоритма такие ресурсы стали попадать под бан. Сегодня даже кричащий заголовок может быть расценен как кликбейт, что также приводит к блокировке канала. Будьте осторожнее.

      А для выяснения спорных ситуаций связывайтесь с тех. поддержкой. Правильный ход — перед началом деятельности сразу составить список вопросов и отправить их команде Дзена. Ответ обычно приходит через 5 дней. Выяснив, как настроить Яндекс.Дзен и начать в нем работу, можно смело приступать к практике.

      Регулярное отслеживание кармы

      Карма — показатель успешности канала. Здесь важны следующие факторы:

      • Рост — оцениваются скорость добавления новых подписчиков и их текущее количество, также важно, чтобы не было отписок.
      • Вовлеченность — как часто просматриваются публикации канала, есть ли комментарии и лайки. Чтобы повлиять на этот показатель, надо постоянно общаться с аудиторией, спрашивая мнение, напоминая о новых статьях и по возможности делая их анонс.
      • Качество — здесь важны процент дочитываний и общая уникальность контента. Для выхода на высокий уровень старайтесь находить интересные «незаезженные» темы, размещать авторские фото вместо картинок из сети. Также чаще просматривайте карту дочитываний, чтобы понять, в каком месте пользователи покидают ресурс, и исправить ситуацию.
      • Влиятельность — характеризуется количеством переходов на канал из сторонних ресурсов. Показатель зависит от того, как часто читатели делятся ссылками на контент ресурса, например, у себя в социальных сетях. Разместите сами указатели на публикации в Яндекс.Дзен на своей персональной странице, корпоративном сайте или блоге, чтобы повысить авторитетность канала.
      • Периодичность — регулярность выкладки новых публикаций. Это важное условие для успеха канала. Постоянно «подогревайте» интерес своих подписчиков и будьте всегда на связи.

      Использование бесплатных инструментов

      Из дополнительных бесплатных инструментов для раскрутки можно применить:

      1. Партнерскую программу Нирвана. Для присоединения к ней необходимо выпускать 3 и более публикаций в неделю, иметь 500 подписчиков и не менее 7000 дочитываний за неделю. При это на сайте, подключенном к каналу, должны числиться 10 тыс. уникальных посетителей.
      2. Бонусные показы. Инструмент, помогающий продвинуть в ленте новый материал за счет показа публикаций пользователям, похожим на тех, кто уже заинтересовался контентом. В результате увеличивается охват целевой аудитории.

      Возьмите на вооружение эти советы. Они помогут избежать типичных ошибок и достигнуть быстрого результата при продвижении канала вашей компании в Яндекс.Дзен. Нюансов и тонкостей здесь достаточно. Поэтому для экономии времени и сил предлагаем обратиться к специалистам, которые точно знают, как раскрутить Яндекс.Дзен. Весь проект от начала до конца будет сопровождаться опытным разработчиком, копирайтером и редактором. Так канал достигнет успеха в несколько раз быстрее, способствуя расширению базы потенциальных клиентов и увеличению продаж. В результате все затраты окупятся за короткое время благодаря растущей прибыли.

      Яндекс.Дзен — Как бизнесу найти свою аудиторию за час.

      Яндекс.Дзен – сервис персональных рекомендация от Яндекса нового поколения, запущенный в июне 2015 года. Все у кого есть Яндекс.Браузер видят посты из Дзена на главном экране браузера. Пользователи браузера Google Chrome могут читать Дзен через главную страницу сайта или отдельное приложение.

      Ежедневная аудитория Дзена составляет 11 000 000 человек и стабильно растет. В ранжировании контента в сервисе участвует только искусственный интеллект, который использует все известные ему данные о посещении сайтов и поведении на них для построения ленты рекомендаций.

      На момент создания, в Дзене были только сайты использующие турбо-страницы, сейчас значительно растет количество личных блогов или блогов компаний.

      Прелесть новой блог-платформы в том, что не нужно создавать свой сайт или какие-то дополнительные действия. Вы просто добавляете своё название, номер телефона и можете писать свой первый пост.

      Всего в Дзене имеется четыре метрики

      1. Количество просмотров поста.
      2. Количество дочитываний поста.
      3. Среднее время чтения.
      4. Количество лайков и их соотношение к количеству просмотров.

      Статья не зря называется “найти свою аудиторию за час”. Роботам будет достаточно одного часа, чтобы понять о чём ваша публикация и начать показывать её другим пользователям. Первый пост набирает разное количество просмотров, в зависимости от тематики и времени публикации. Известны случаи как всего 200 показов первого поста, так и 15 000. Что примечательно, даже техническая поддержка Дзена не в курсе, как работают их алгоритмы, поэтому их довольно сложно “накрутить”. Давайте пошагово разберем процесс создания своего канала и первого поста.

      Создание своего канала

      Для начала переходим на сайт https://zen.yandex.ru/media/ и логинимся в своей учетной записи Яндекса.

      Внимание! Учетная запись должна соответствовать вашим реальным данным, всё как в паспорте.

      Паспортные данные нужны для дальнейшей монетизации канала. Об этом я напишу дальше.

      Сразу после создания канала, Дзен предлагает нам к прочтению три инструкции. Рекомендуем их прочесть.

      После того, как вы всё прочитали, можно начинать заполнять основные поля канала.

      Логотип, название канала, описание, телефон и почта. После заполнения всех этих полей можно начинать делать свой первый пост.

      Дзен активно следит за тем, чтоб пользователи не злоупотребляли кликбейтными заголовками. Мы тоже это не пропагандируем и вам категорически не рекомендуем.

      Кликбейт — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.

      Делайте уникальный и интересный контент. Это две главных мантры ведения своего канала. Также, не стоит забывать про частоту публикаций. Не обязательно постить каждый час, просто старайтесь придерживаться одной планки. К примеру, три статьи в день вполне достаточно.

      Что постить, а что нет?

      Помните, Дзен — не про рекламу. Не стоит в первых же постах давать обратную ссылку на свой сайт или рассказывать о ваших услугах, это никому не интересно. Люди читают Дзен для того, чтобы расслабиться, узнать что-то новое, интересное. Если вы не в состоянии рассказывать интересные вещи о вашем продукте не рекламируя его — не заводите свой канал, толку все равно не будет. В лучшем случае его не будут читать, в худшем забанят.

      Каким компаниям это подходит?

      Если вы работаете по всей России или хотя бы по большому количеству регионов, если у вас есть доставка товаров в другие города — можете смело заводить свой канал. Помните, там нет гео таргетинга и ваши посты будут видеть пользователи со всех городов.

      А в чем толк?

      Помните, я писал, что не стоит рекламировать свои услуги и давать ссылку на свой сайт? Так в чем профит, спросите вы? Экспертность и авторитетность! Эти два показателя (читать как один), очень важны. Конкуренция на любом рынке всё выше и типичному покупателю уже мало просто дешевых цен для покупки. Мы приходим к тому, что готовы платить за качество. Лучше нанять дорогого эксперта, чем дешевого недоучку. Как пользователь определяет нашу экспертность в интернете? Размером аудитории, которая нас слушает. Это логично, если певец собирает большие стадионы — это популярный певец, звезда. Если у компании большая аудитория, которая потребляет ее контент — это крутая компания. Таким образом, ведя свой канал, вы подчеркнете свою экспертность в нише, которой работаете.

      Накрутка и серые методы продвижение

      Как в любых других сервисах где есть какие-либо метрики — их можно накрутить. Накручивать можно лайки и подписки, но мы крайне не рекомендуем это делать. Основных причин избегать накрутки две:

      1. Высокая вероятность быть замеченным и попасть под фильтр
      2. Это будут не тематические подписки.

      Если с первым пунктом всё относительно ясно, то второй давайте разберем. Как я уже писал выше, Дзен это система рекомендательного контента. Ключевое слово — рекомендательный. Искусственный интеллект анализирует, какая аудитория взаимодействует с вашим каналом и начинает его показывать схожей аудитории. А кому показывать ваш канал, если на него подписываются сотни или тысячи учеток без интересов? верно, никому.

      Заработок в Дзене

      Да, в Дзене можно зарабатывать, через подключение к рекламной сети Яндекса (РСЯ). Включить монетизацию канала может любой автор достигший 7000 дочитываний постов в неделю. Уровень заработка у всех разный и зависит от многих факторов. Размер статей, количество кликов. В среднем, в посте показывается один рекламный блок на 1500 символов. Делайте статьи больше 1500 символов, доход вырастет вдвое, логично, да?

      Резюмируем

      Подведем итог. Что мы сегодня узнали?

      Яндекс Дзен подойдет для любого бизнеса, который работает и за пределами своего города и которому есть что рассказать интересного о своём продукте или услуге. Писать в дзен нужно примерно 3 поста в день и они должны придерживаться одной тематики. Уникальность наше всё.

      Заказать продвижение в Яндекс Дзен

      Часто компании сложно начать генерировать такое большое количество уникального контента. По этому, предлагаем вам услугу продвижения в Яндекс Дзен.

       Заинтересованы?

       

      Оставить заявку

      Яндекс.Дзен как медийная площадка: эволюция показателей канала за 3 месяца

      Поделиться:

      Все знают, что такое Дзен? По словам Яндекса, 50 млн человек в месяц по 40 минут в день изучают, что там накреативили (нет) дзен-блогеры, разные медиа и бренды.

      В сети есть небольшое число кейсов, где показано, как можно получить лиды с Дзена — в основном, за счёт местной рекламной системы.

       

      Клиент — крупный магазин дизайнерских стульев и кресел. Очень красивых.

      Задача — расширить узнаваемость бренда, увеличить охват и подогреть аудиторию для продаж через другие рекламные каналы. В конце статьи вас ждёт расчет CPM J

      Статистика дзен-канала

       

      Первый месяц: июнь

      Данные за первые 3 недели.

      Название канала сделали созвучным бренду, чтобы легко было найти через поиск.

      Составили контент-план на первый месяц — 30 публикаций, причем на 95% НЕ про клиента. Это не рекламный канал, поэтому не стали писать про ассортимент, новинки, знакомство. Мы планировали создать канал про стулья, лайфхаки, здоровье, стиль — и только на 5% вкрапления рекламы.

      Канал был создан с нуля, поэтому фокус публикаций первого месяца — на дочитывания и сбор аудитории. Было решено, что на первых порах этого достаточно, а дальше, возможно, добавим чего-то необычного, «провокацию».

      Посты публиковали в разное время, пытаясь поймать интерес «своей» аудитории. Публиковались даже в 01:00 (МСК), то есть уже глубокой ночью — «город» засыпает, просыпается Дальний Восток. Смотрели, получится ли собрать волну по часовым поясам.

      В плане призывов не стали изобретать велосипедную цепь. Тут как и у всех — добавляли в конце публикаций жирным шрифтом «поставь лайк, подпишись, лови ссылки на сайт». По мере наполнения канала подключили перекрестные ссылки:

      Кстати, про жирный призывной блок в конце поста. У нас появилась идея попробовать кое-что новенькое на его месте. Но испытания только начались, так что о результатах пока говорить рано. Кому интересно — сами прикиньте, много ли внимания вы уделяете этому кирпичу текста?..

      Видео на старте давало такие хорошие показатели, что штатный дизайнер в какой-то момент перестал поспевать за запросами контентщика. В качестве опыта и дабы соблюсти бюджет, подключили к созданию роликов непрофильного сотрудника с опытом в Sony Vegas. Мы, в целом, не столь креативная студия, сколь классическая (контекст, SEO, аналитика, таргет, вот это вот всё), но тут решили вдоволь покреативить. Во-первых, было надо. Во-вторых, самим хотелось. О креативах расскажем далее, а сейчас —

      Итоги первого неполного месяца работы (3 недели):

      Аудитория: 325

      Подписчики: 9

      Карма: 69/100

      Место в рейтинге новичков: 190 место из 279 785 новичков

      Время просмотра статей и видео: 472 минуты

      Одной из главных рекомендаций для развития канала по результатам первого месяца становится интеграция контента из Яндекс. Дзена в социальные сети для повышения показателя «Влиятельность». Мы предложили клиенту проверить влияние шеринга статей и видео таким образом:

      1. В Instagram 1-2 раза в неделю публиковать пост с подводкой об интересной статье и ставить ссылку в шапку профиля, помеченную UTM для отслеживания переходов и оценки эффективности метода.
      2. Брать посты с провокационным СТА и подключать инструментарий, доступный в Stories. К таким Stories также крепим UTM-ссылку на статью.
      3. Во ВКонтакте и Facebook 1-2 раза в неделю репостить контент из Дзена (сначала — на разные тематики, чтобы проверить отклик) и публиковать Stories со ссылкой на канал (во ВКонтакте — на пост из ВК со ссылками).
      4. Во ВКонтакте и Facebook в конце месяца делать подборку в духе «5 самых интересных статей июня в Яндекс.Дзене» с помеченными ссылками.

      Внутряночка: «Отчётный период» не дотянул до конца месяца, потому что всем было очень интересно посмотреть, к чему мы пришли. Плюс заложили время на согласование и решение о продлении. В Дзене не желательно делать «выходные» без публикаций — мы запаслись неделей, чтобы клиент спокойно всё обдумал.

       

      Полуторный месяц: июне–июль

      Данные за вторые 3 недели. Другими словами, по состоянию на середину второго месяца.

      Создали новый контент-план с отметками для клиента, что и куда репостить. То есть в рамках прежнего бюджета предоставили дополнительный контент для соцсетей. Казалось бы, облегчили жизнь SMM, да? Нет. Почему-то сотрудники клиента тщательно игнорировали наши рекомендации и просьбы, не смотря на всеобщее одобрение стратегии. Будем честны, они всё же сделали немножко репостов. После многократных напоминаний. Но это, конечно, не Рио-де-Жанейро…

      В итоге всё сказалось на карме, об этом ниже.

      Здесь же необходимо упомянуть что в метрике создаётся отдельный счётчик для дзен-канала. Удобно для понимания объёма трафика и его источников.

      В целом, второй период состоял из творческого поиска «цепляющих» аудиторию заголовков, тем и форматов.

       

      Итоги полутора месяцев работы:

      Аудитория: 2 927

      Подписчики: 18

      Карма: 74/100

      Бонусные показы за период: +6 000 из 6 000

      Место в рейтинге новичков: 66 место из 284 414 новичков

      Время просмотра статей и видео: 5 303 минуты

      Подтвердилось положительное влияние шеринга контента с Яндекс.Дзена в социальные сети. Интеграция повысила самый проседающий показатель «Влиятельность», который на паре репостов немного подрос. Но уже на следующей неделе без «поддержки с воздуха» откатился обратно.

      Месяц охарактеризовался удерживанием позиции Кармы на отметке 70+. Такие показатели дают от 2 000 бонусных показов за неделю.

      Отмечено, что публикация видео улучшает охват канала. Увеличение количества видеопостов положительно сказалось на росте аудитории.

      В следующем месяце собрались заработать 10 000 бонусных показов — минимум, необходимый для бесплатного промо. Запланировали протестировать их на самой популярной статье грядущего периода.

       

      Второй месяц: июль

      Данные за полный месяц, 4 недели.

      Продолжали вводить продуктовые статьи, но акцент на них не делали.

      С ростом аудитории начало появляться всё больше комментариев от не знакомых нам читателей. Да, на старте обсуждений почти не было, поэтому их инициировали сотрудники с других аккаунтов. Забегая вперед — вскоре мы практически перестали этим заниматься. Аудитория во втором месяце выросла настолько, что комментарии, лайки и прочие радости стали расти соразмерно трафику.

      К середине лета мы натворили столько видеороликов для Дзена, что их можно было использовать для наполнения полноценного YouTube-канала. То есть отстреливаем сразу двух зайцев:

      1. Для заказчика — ещё один канал привлечения трафика, фактически бесплатный;
      2. Для исполнителя — ещё один источник ссылок для дзен-канала, повышающий влиятельность -> карму -> охваты.

      Идея отличная. Казалось бы. Однако реализации со стороны клиента до сих пор не последовало, не смотря на давно упакованные материалы — бери да размещай.

      Репостов в ВК, ФБ, Инсту тоже не было. Что удерживало «Влиятельность» на отметке не выше 9 из 20. Что сдерживало рост Кармы. Что тормозило распространение по лентам. Что препятствовало популяризации канала. Что было несколько обидно.

      В планы поставили генерацию статьи с провокационной информацией, чтобы вызвать у читателя неудержимое желание высказаться. А у сммщиков клиента — репостнуться.

      Совет: осторожнее с реактивами, так как за «кликбейт» легко попасть в бан на сервисе. И сложно из него выйти. Настолько сложно, что многие просто забрасывают старый канал и запускают новый.

      Итоги второго месяца работы:

      Аудитория: 5 562

      Подписчики: 25

      Карма: 78 / 100

      Бонусные показы за период: +10 000

      Место в рейтинге новичков: 31 место из 286 323 новичков

      Время просмотра статей и видео: 5 769 минут

       

      Третий месяц: август

      Данные за 4 недели.

      Заработали 10 000 дочитываний в неделю. Да, есть кейсы, где этого достигают за месяц, клепая по 3 поста в день, рерайтя чужой контент, кликбейтя, снимая сливки на рекламе и улетая в бан. Но мы тут собрались по другому поводу, и материал весь наш, «ручной», почти ламповый. Так что показатель вышел достойным.

      На этом рубеже открылось две ачивки: получили разряд «Мастер» и стала доступна монетизация канала. И нет, мы её не запустили, не нужна нам реклама конкурентов внутри нашего высококлассного контента J

      Теперь о долгожданных шалостях!

      Сделали парочку «как бы» провокационных постов на «чёрную» тему. На фоне событий в США. Но вышло не очень близко нашей аудитории. А затем был пост-бомба на волне новостей из Белоруссии. Сразу оговорюсь: мы не затрагивали геополитику, не писали о насилии, не кричали лозунги, не обсуждали сами события и не давали им никакой оценки. Даже в комментариях. Мы лишь использовали тему-тригер, чтобы зацепить читателя. Сами статьи при этом были на 100% про мебель.

      Было трудно совместить вместе хайп, мебель и отсутствие клик-бейта. С третьей попытки у нас это получилось.

      Заодно и окончательно завершился конфетно-букетный период с Дзеном. Несколько недель в статусе «мастера» — и вот уже труднее держать Карму без вливаний, она уверенно тянется вниз. В выводах я ещё приведу интересные размышления на тему алгоритмов платформы.

      А пока обратите внимание на самую популярную статью с картинки ниже. Никаких рекламных вливаний. Быстро отреагировали на новости и 12 августа вставили пост про мебель в рабочем кабинете Лукашенко. И полетели ножи.

      Итоги третьего месяца работы:

      Аудитория: 26 131

      Подписчики: 97

      Карма: 68 / 100

      Бонусные показы за период: +40 000, 10 000 потрачено

      Место в рейтинге мастеров: 1 466 из 62 601 мастеров

      Время просмотра статей и видео: 73 301 минута

       

      ТОП 3 статей по дочитываниям (за 3 месяца)

      Обратите внимание на пост от 12 августа. Он до сих пор лидер по: общему времени просмотра, среднему времени дочитывания, показам и комментариям. А вот CTR в ленте самый крутой у «расистского стула» — 16,2 %. И карта дочитываний в 94%. Хайп из хайп.

       

      ТОП 3 видео по просмотрам (за 3 месяца)

      Выяснилось, что больше всего дзен-сёрферы любят учиться и страдать. В лидерах — ролики про названия стилей и стрёмные дизайнерские решения.

      Выводы:

      Структура трафика на канале

      Практика показала, что невозможно точно предсказать скорость развития и показатели Кармы: алгоритм в первые недели лишь тестирует новый канал на предмет его ЦА, поэтому показатели могут взлетать, проседать, затем взлетать ещё выше.

      Интересно, что статус Мастера подразумевает иной расчёт показателей Кармы — хуже растёт, быстрее падает. Также отметили снижение распространения видеороликов по лентам. И с каждым новым роликом они взлетают всё ниже.

      И это свойственно всем каналам. Таким образом платформа мотивирует вкладываться в продвижение. Полетали бесплатно — и будет. Всё по науке J Однако это не повод закрывать канал и открывать новый. Мы собрали аудиторию и подписчиков, наши публикации расходятся шире, чем на старте.

      А цифры… На данный момент для нашего проекта важнее охваты, чем коварная Карма. Поэтому продолжаем развивать имеющуюся аудиторию бесплатными инструментами.

       

      — Публикация видео улучшает статистику, поэтому в первое время имеет смысл заморачиваться на ролики. Однако они не идут в Карму. А по итогу ещё и начинают резаться, как индюшки на день благодарения.

      Пример: у всех постов в отчётной неделе за день-два набирается ОТ 2 000 показов. Кроме единственного видео — у него меньше 50. Разница в СОРОК с лишним раз. Совпадение? Не думаю. Тем более, это видео с очень популярным дизайнером, то бишь звёздное. Оно должно было стать жемчужиной недели. А оказалось провалом.

      — Тесты повышают дочитывания, вызывают интерес у аудитории, мотивируют на комментарии, поэтому их размещаем каждую неделю. Сюда же всякие загадки, находилки — в общем, расслабляющий забавный контент, позволяющий почувствовать себя умным человеком.

      Лайфхак: давая в конце теста ссылки на другие свои тесты, вы с хорошей вероятностью задержите читателя на своём канале.

      — Использование промо-показов для бесплатного продвижения статей — это не так здорово, как казалось. Большой отдачи от подобного способа продвижения нет, так как эти 10 тысяч показов Дзен размазывает на 2 недели. О чём сам честно предупреждает при подключении промо. В общем, существенного влияния на Карму это не окажет.

      — Ситуативные статьи обеспечивают мощный приток новой аудитории, однако на контрасте с ними проседают показатели обычного контента. Это связано с алгоритмами Дзена: он считывает аудиторию с «вирусных» постов, однако она малорелевантна нашему каналу по интересам. Поэтому распространение нового тематического материала по лентам снижается — наша ЦА для системы становится размытой.

      Тем не менее, мы продолжаем обрабатывать инфоповоды для притока читателей, пускай и не целевых. В первую очередь, это возможность зацепить больший круг людей, а кто-то из них будет просматривать и другие наши посты. Во-вторых, потенциальные покупатели дизайнерских стульев могут иметь разные интересы, так что «размытие» для нас не так критично.

       

      CPM

      За все время работы (чуть более 3 месяцев) было 850 000 показов статей в лентах пользователей и 65 000 показов видео.

      1 месяц: 168 ₽

      2 месяц: 149 ₽

      3 месяц: 102 ₽

       

      ОГО! Скажете вы. И будете правы. Но помните о том, что Дзен, как и SEO, имеет накопительный эффект. Плюс посмотрите, какая динамика, как красиво летят J И если вы делаете это всё сами (то бишь бесплатно), а не нанимаете агентство (то бишь платно), то ваши расходы на канал будут ниже. А значит, «кост пер милле» будет получше. Возможно.

      Это наш кейс с сайта https://vc.ru/media/157223-yandeks-dzen-kak-mediynaya-ploshchadka-evolyuciya-pokazateley-kanala-za-3-mesyaca

      Купить Яндекс Дзен Чтение, Подписчики и Лайки

      Купить Яндекс Дзен Чтение, Подписчики и Лайки

      Поскольку мир социальных сетей меняется, мы, команда ytviews, вскоре запускаем несколько новых и более быстрых сервисов с 5-кратным увеличением трафика и вовлеченности, которые помогут вам в достижении ваших бизнес-целей или вы сможете привлечь больше зрителей как создатель контента.

      Увеличьте количество просмотров, подписчиков и лайков Яндекс Дзен с помощью реальной рекламной кампании на Яндекс Дзен

      См. пакеты Яндекс Реблогов

      100% сейф

      Доступные цены

      Гарантия возврата денег

      Полная поддержка

      Продвигайте Yandex